Globalização, no contexto das Relações Públicas

A partir da década de 70, quando o modelo capitalista começava a mostrar sinais de cansaço com as crises de petróleo, a crise financeira no setor público americano e europeu, a recessão e inflação, era óbvia a necessidade de reestruturar o Estado e reajustar a economia através de privatizações, cortes de gastos públicos e avaliação do défice público. Assim, este período é caracterizado pelo forte desenvolvimento tecnológico e organizacional, por uma revolução nas comunicações e por um novo modelo baseado na mobilidade de mercados, mobilidade geográfica, inovações e internacionalização: a Globalização.

Este processo de globalização, juntamente com a queda da bipolaridade na política, permitiu a abertura de novos mercados para o comércio mundial. Tais mudanças têm causado um grande impacto nas relações públicas: quanto mais o mundo se globaliza, maior a necessidade dos profissionais estarem preparados para atuar em ambientes mais complexos, assim como as empresas precisam de estar em sintonia com as demandas da concorrência global. Os profissionais são então uma peça essencial no campo da assessoria das empresas nos mercados globalizados. Os Relações Públicas têm a função de manter ou aumentar a reputação das suas empresas ou organizações a nível nacional mas, muitas vezes, também a nível mundial. Estes devem também adaptar-se às dificuldades impostas pela expansão geográfica provocada pela globalização