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Sustentabilidade evoluiu. O que antes se tratava o meio

ambiente e o planeta, hoje tem uma leitura 360º.

Em pauta uma nova visão de sustentabilidade, novas

observações e como as empresas pequenas, médias e

grandes poderão vestir essa camisa e informar para o

mundo: «somos uma empresas sustentável».

O texto que segue, foi extraído de um debate realizado na

Livraria Saraiva do Iguatemi em Fortaleza, Ceará.

Boa leitura e um bom trabalho.

Fábio Mesquita Torres

Publicitário da Grão Novo

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Sustentabilidadena era do marketing 3.o.

Os cuidados com o planeta e a responsável, acarretam fortes

aceleração desenfreada do consumo mudanças na terra.

t ê m c h a m a d o a t e n ç ã o d e Kotler, o guru do marketing

autoridades de todas as esferas do contemporâneo, inaugura uma série

planeta para a manutenção e a de visões participativas, as quais

sustentação do mesmo. sugerem que empresas e pessoas

O c r e s c i m e n t o s e m precisam se engajar em busca de

planejamento das cidades, a má uma vida promissora para que se

gestão de recursos , a falta de encontre a proposta de um mundo

consciência política e a má melhor.

compreensão de uma economia

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O marketing é a ferramenta do participativo, boa gestão tanto do

consumo. É a gestão do negócio que governo, como das coorporações,

move a sustetação financeira das empresas e pessoas. Consciência

empresas. É através do marketing política generalizada, participação

que tomamos conhecimento de e mobilização social, compromisso

produtos que atendem as nossas com os valores humanos e cuidado

necessidades e que relizam nossos com a natureza e com as pessoas.

sonhos e desejos.

Por isso, a ideia do marketing

3.0. A ideia do marketing do valor.

Do valor e atributos responsáveis de

uma marca. Do respeito que as

empresas devem ter com as pessoas

e do compromisso que todos devem

ter com o respeito pelo mundo em

que vivemos.

O s d e s a f i o s d a

sustentabilidade são: planejamento

Ou seja, sustentabilidade é

uma série de pensamentos e ações

locais com o desafio de causar

resultados em âmbito mundial.

Com consiência e mobilidade

social, a ideia da sustentabilidade

no marketing 3.0 é de que cada

lugar do mundo torne-se um lugar

melhor para se viver, em completa

harmonia entre pessoas e empresas.

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Exemplos disso: da energia e de materiais, como

papeis e plásticos, são empresas que

Copenhage, capita l da estão impactando o mundo e

Dinamarca. Hoje, 55% da população também gerando mais receita para

vai para o trabalho de bicicleta. A a própria instituição.

cidade se adaptou para essa Te r u m a m e n t a l i d a d e

realidade. Entre ciclovias no asfalto s u s t e n t á v e l é t e r u m a

e ciclovias verdes, a cidade vem responsabilidade consigo.

apresentando um novo estilo de O que temos de perceber é

vida, e a sua meta é se tornar a que sustentabilidade é algo simples,

melhor cidade do mundo para os universal, social, transparente,

ciclistas. Outro exemplo disso é empreendedor, necessário para

Rizhao, na China. Em Rizhao, o todos nós, transformador, capaz de

governo, com sua visão de gestão gerar novos aprendizados e boas

sustentável, tornou obrigatória a ideias. Além disso é algo capaz de

instalação de aquecedores solares apresentar novas lições para que o

em todos os prédios da cidade. Até a desenvolvimento da humanidade

iluminação pública é alimentada por s e j a u m d e s e n v o l v i m e n t o

células solares. Estas são exemplos homem/meio ambiente. E que isso

de uma economia responsável que venha acompanhado de uma

vai desde o combate ao disperdício distribuição de renda equilibrada.

até uma grande revolução social.

E isso não fica só no âmbito

das pessoas. As empresas que

conseguem colocar em prática

ideias que gerem economia de

materias-primas, de tempo de uso

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