Google Shopping - Maratona Digital

GOOGLE

SHOPPING

Jaqueline Pellegrini

O QUE É?

O QUE É?

http://www.google.com.br/shopping

DESCONFIO!

MAS PORQUE FAZER?

VANTAGENS!

• MAIS TRÁFEGO: são anúncios mais atrativos

• LEADS MAIS QUALIFICADOS: o usuário já sabe o preço e como é o produto antes mesmo de clicar, por isso quem clica está realmente interessado no produto, pois já tem informações antes mesmo de entrar no site

• FÁCIL GERENCIAMENTO DE CAMPANHA: os valores dos anúncios são atualizados automaticamente e campanha muito mais simples de ser criada

• PRESENÇA AMPLA: pode aparecer mais de um produto no resultados de google shopping

VANTAGENS!

O produto foi Lançado em 2011!

Fonte: http://oglobo.globo.com/sociedade/tecnologia/google-shopping-ja-o-2-comparador-de-preco-mais-usado-no-brasil-4256620

Fonte: http://searchengineland.com/google-shopping-ads-so-hot-right-now-the-meteoric-rise-of-plas-248055

+1Bi de Produtos no Google Shopping

Crescimento de 200% YOY em cliques

CTR 22% maior que

os anúncios de texto

Peraí, como faz?

O QUE PRECISA?

Feed de Produtos do site

Ligados

Criação da campanha de Shopping

COMO PAGA?

Assim como os outros formatos de anúncios do Google Adwords o pagamento é feito quando a ação do CLIQUEacontece e o usuário é direcionado para a página de destino do produto.

Essa forma de pagamento é chamada de CPC (custo por clique).

O valor pago é o mínimo necessário para conseguir uma classificação melhor do que o anunciante que está imediatamente abaixo.

$$

QUANDO APARECE?

O anúncio não é ativado através de palavras e sim através dos dados do feed.

As informações dos anúncios são puxadas desse FEED DE PRODUTO para aparecerem na busca do Google conforme o termo buscado.

Por onde começo?

GOOGLE MERCHANT

O Google Merchant Center é uma ferramenta que ajuda a fazer o upload dos dados da loja e dos produtos no Google e disponibilizá-los para o Google Shopping.

https://www.google.com/retail/merchant-center/#1

#2 Login e senha da conta do Google (como uma conta Gmail)

GOOGLE MERCHANT

#3Adicionar informações comerciais nas configurações da conta

GOOGLE MERCHANT

O feed de produto é um arquivo com informações dos produtos vendidos

As informações no feed precisam respeitar as Políticas do Google Shooping

Para cada produto é necessário enviar informações específicas de atributos do produto

Alguns atributos são de preenchimento livre. Outros só aceitam valores pré-determinados

Existem vários formatos de feed aceitos pelo Merchant Center

Alguns atributos são obrigatórios. Outros são só recomendados

GOOGLE MERCHANT

GOOGLE MERCHANT

Fornecer informações claras e evidentes sobre preços

Fornecer o status mais recente de disponibilidade dos itens

Fornecer informações completas e corretas de envio e os custos

Mostrar um produto que seja essencialmente idêntico na página de destino aos dados do produto enviados no feed para o Google

GOOGLE MERCHANT

GOOGLE MERCHANT

Configurar o feed e a frequência de atualização do feed

GOOGLE MERCHANT

CAMPANHAS

CAMPANHAS

Utilizar todo o inventário no Adwords

Promover as vendas por prioridade em cada campanha

Abrir campanha por categoria/subcategoria/produto

Dados de bechmarketing de CTR e CPC

CAMPANHAS

CAMPANHAS

Por padrão, a prioridade de todas as Campanhas do Shopping é definida como "Baixa". Para alterar a prioridade, selecione "Média" ou "Alta", dependendo da forma como você prioriza essa campanha em relação a outras.

CAMPANHAS

CAMPANHAS

CalçaCategoria

Homens

Tipo de Produto

Mulheres

Tipo de Produto

Infantil

Tipo de Produto

ID de produto

CAMPANHAS

CAMPANHAS

As campanhas são normalmente criadas pelos critérios:- Tipo de Produto (do feed)- Marca (do feed)- Marca combinada com tipo de produto

Tipo de Produto Marca ID> >

Marca Tpo de Produto ID> >

Marca

Tipo de produto

ID

E como meço o sucesso das campanhas?

KPIs

DESCOBERTA

CONHECIMENTO

VENDA

KPIs

DESCOBERTA Impressões

KPIs

ImpressõesFrequência com que seu anúncio é exibido. 1 exibição = 1 impressão

KPIs

DESCOBERTA

CONHECIMENTO

Impressões

Cliques CTR

KPIs

Impressões

Cliques

CTR

Frequência com que seu anúncio é exibido. 1 exibição = 1 impressão

Um clique é quando um usuário interage com seu anúncio clicando nele

Frequência com que as pessoas clicam no anúncio depois que ele é exibido a elas Cliques em seus anúncios

Impressões (visualizações de anúncios)

KPIs

DESCOBERTA

CONHECIMENTO

VENDA

Impressões

Cliques CTR

Receita ROI

KPIs

Impressões

Cliques

CTR

Receita

ROI

Frequência com que seu anúncio é exibido. 1 exibição = 1 impressão

Um clique é quando um usuário interage com seu anúncio clicando nele

Frequência com que as pessoas clicam no anúncio depois que ele é exibido a elas Cliques em seus anúncios

Impressões (visualizações de anúncios)

Receita / custo. Exemplo: Campanha obteve de receita R$1.000,00 e

investiu R$250,00. O ROI será R$4,00.

Valor total de vendas. O quanto é vendido.

DICAS

#1

Negativar sempre palavras buscadas e que acionam os anúncios, mas que

não trazem resultados

Não é possível dar bid por palavra-

chave

DICAS

#2

TODOS OS PRODUTOS

DICAS

#3USE CUSTOM LABELS!

Mais Vendidos

Promo Noturna

Promo Especial

Alta Margem

Black Friday

DICAS

#4

Títulos de Produtos – Otimizado no feed

• Influencia qual produto irá veicular no resultado da busca

• Aumenta o tráfego para as buscas relevantes

• Sempre inserir palavra buscadas tanto no título quanto na descrição dos produtos

• Palavras mais importantes no início do título• Podendo assim, aumentar a receita

Descrição de Produtos– Otimizado no feed

Inserção de “Google Product Category”

DICAS

#4

DICAS

#5

DICAS

#6

DICAS

#7

A imagem importa, é o que chama atenção dos

usuários

OTIMIZAÇÕES PADRÕES

1

2

3

4

5

Revise as segmentações das campanhas (device, idioma, local...)

Dê lance conforme a performance, baseado no período do dia, dia da semana...

Cruze informações de CPC com conversões e ROI

Teste diferentes imagens x CTR

Teste diferentes promoções, veja o que traz mais cliques e vendas

D Ú V I D A ?

OBRIGADA

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