Funcionalismo Estrutural

Graziele Barros; Iara Avelino;Kaio Walter;Rayanne Lô.

O modelo de Lasswell

Introdução

Elaborado na época de “ouro” da teoria hipodérmica.

Buscava a aplicação de um paradigma para a análise sócio política.

O estudo da comunicação concentra-se em perguntas do tipo: Quem? Diz o que? Através de que canal? Com que efeito?

Esses questionamentos definem os setores específicos da pesquisa do processo comunicativo. Onde, a variável “quem?” refere-se ao estudo sobre o emissor da mensagem,”diz o que?” caracteriza o estudo sobre a mensagem, “através de que canal?” especifica os meios e “com que efeito” relaciona-se com restante dos setores desse processo.

Tem origem na linguística

Tenta explicar a linguagem englobando e sistematizando os fatos que estão além dela

Criticavam o funcionalismo pelo excesso de importância que atribuía a função

Estruturalismo

Tem seus primórdios com Herbert Spencer e Emile Durkheim. Estes sofreram influência das ciências da natureza.

Tacoltt Parson questionava Spencer e Durkheim, tinha viés organicista

Imperativos funcionais: adaptação, perseguição de objetivos, integração e manutenção

Funcionalismo

Características do processo de comunicação de massa, segundo Lasswell:1. Os processos são assimétricos ,o emissor produz o estímulo que vai ser aceito, passivamente pela massa e produzir uma reação.2 .A comunicação é intencional, ou seja, objetiva um efeito que gera um certo comportamento relacionado, ou não, a esse objetivo. Sistematicamente ligado ao conteúdo da mensagem.3. Os papéis de comunicador e destinatário são atomizados e isolados,independente das relações sociais,situacionais e culturais em que encaixam os processos comunicativos.

O modelo de Lasswell

O modelo de Lasswell reorganizou a communication research e individualizou os setores de desenvolvimento da matéria.Essa fórmula de Lasswell tornou-se paradigma para duas pesquisas distintas: a de que os indivíduos apenas recebiam o estímulo sem oferecer resistência e a de que os destinatários,sobre a influencia das comunicações de massa,podem,sim,oferecer resistência.

O modelo de Lasswell

A superação da teoria hipodérmica Quando a teoria hipodérmica transforma-se em paradigma de pesquisa e seus pressupostos se contradizem,haverá a superação dessa teoria. Essa superação ocorre a partir de três diretrizes,que são: a abordagem empírica do tipo psicológico-experimental,a abordagem sociológica e a abordagem funcional à temática dos meios.

O modelo de Lasswell

Teoria FuncionalistaA abordagem estrutural-funcional elabora hipóteses sobre as relações entre o individuo,a sociedade e os meios de comunicação.Acentua-se na explicitação das funções exercidas pelo sistema de comunicação de massa. A teoria funcionalista encaixa-se em um contexto comunicativo normal, ou seja, um contexto cotidiano da mensagem. Problematiza o processo comunicativo dos mass media a partir do ponto de vista da sociedade.O que vai definir o campo de interesse da teoria dos mass media é a dinâmica do sistema social.

O modelo de Lasswell

Contribuições de Melvin de Fleur De Fleur contribuiu para a construção dessa teoria funcionalista, quando explicitou uma função importante,dentro das funções dos sistemas dos mass media.Essa função particulariza a capacidade de resistência do sistema dos mass media às críticas e às tentativas de elevar a baixa qualidade cultural e estética da produção.Contribuições de LasswellLasswell contribui na construção de uma ideia positivista.Visão orgânica da sociedade,onde cada parte exerce uma função específica buscando o equilíbrio social.

O modelo de Lasswell

Preocupação com os efeitos sociais dos meios de comunicação de massa

Comunicação como poder incontrolável

Ideias com base na sociologia

Lazarsfeld e Merton

Temores em relação a comunicação de massa:

Onipresença dos meios de comunicação

Sociedade manipulável

Deteorização do gosto

Validade ou não de tais temores

Lazarsfeld e Merton

Funções dos meios de comunicação

atribuição de status

execução de normas sociais

disfunção narcotizante

Lazarsfeld e Merton

Funções dos meios de comunicação( panorama das relações de propriedade e operação)

Conformismo social

Impacto sobre o gosto popular

Lazarsfeld e Merton

A propaganda com objetivos sociaisTrês as condições nas quais a comunicação de massa consegue criar um “agir”:

Monopolização

Canalização

Suplementação

Lazarsfeld e Merton

Precursor dos usos e satisfações Elihu Katz.

A pesquisa atenta aos contextos e interações sociais dos receptores

Para essa corrente o correto não é dizer “O que os meios fazem com as pessoas?”, mas “Qual o uso que as pessoas fazem dos meios?”Receptor: sujeito agente capaz de praticar processos de interpretação e satisfação de necessidades.

Usos e gratificações

“Em geral, mesmo a mensagem da mídia mais potente não pode influenciar um indivíduo que não a utilize no contexto sociopsicológico em que vive”. (Katz, E. Mass Communication Research and the Study of Popular Culture,1959)O efeito de comunicação de massa é compreendido como conseqüência das gratificações às necessidades experimentadas pelo receptorAs mensagens são desfrutadas, interpretadas e adaptadas ao contexto subjetivo de experiências, conhecimentos e motivações.O receptor ‘age’ sobre a informação e a usa.

Usos e gratificações

Uso Necessidade Satisfação

Usos e gratificações

entretenimentorelacionamento pessoal identificação projetivavigilância e fiscalização

A variação do consumo de massa é avaliada a partir de características do público: idade, sexo, profissão, classe social, nível de escolaridade, etc.

Necessidades a serem satisfeitas: 

A situação social:produz tensões e conflitos, cuja atenuação é alcançada mediante o consumo de meios de comunicação de massacria a consciência de determinados problemas que requerem atenção, e a informação pode ser buscada na mídiaOferece poucas oportunidades de satisfazer certas necessidades, que se tenta suprir com a mídiaFaz surgir determinados valores, cuja afirmação e reforço são facilitados pelo consumo de meios de comunicação de massaFornece e determina expectativas de familiaridade com determinadas mensagens, que devem ser usufruídas para sustentar grupos sociais de referência

Contexto social de Classes de Necessidades

A audiência é concebida como ativaA escolha dos meios de comunicação de massa depende do destinatárioOs meios de comunicação de massa competem com outras fontes de satisfação das necessidadesOs receptores são conscientes para poder perceber os próprios interesses e motivos em casos específicos se estes forem explicitados numa forma verbal a eles familiar e compreensível

Pontos Fundamentais da Hipótese:

Os juízos de valor sobre o significado cultural deveriam ser suspensos até as orientações da audiência serem analisadas em seus próprios termosMeios e necessidades: Cada meio apresenta uma combinação específica entre conteúdos, atributos técnicos, situações e contextos de fruição. Essa combinação pode tornar os diversos meios mais ou menos adequados para satisfazer diferentes tipos de necessidades.Livros e cinema: auto-realização e autogratificação Jornais, rádio e televisão: reforçar o vínculo entre indivíduo e sociedade.

Pontos Fundamentais da Hipótese:

Um exemplo de pesquisa sobre Usos e Satisfações no meio televisivo é fornecido por alguns dados que ilustram como os adolescentes e crianças são/eram excessivamente expostos à Tv para dela extraírem diversão e entretenimento. Os últimos desenvolvimentos teóricos da hipótese dos Usos e Satisfações caminham para uma correção ou uma complementação dessa hipótese:

Pesquisa dos Usos e Gratificações

Aparecem as necessidades humanas fundamentais em nível biológico e psicológico. Diversas combinações de características intra e extra-individuais.Estrutura social, incluindo a estrutura dos mass media.Diferentes combinações de problemas que o indivíduo se apercebe. Possíveis soluções para esses problemasMotivos para pôr em prática comportamentos de satisfação das necessidades e/ou soluções dos problemas.

O esboço dos resultados da pesquisa são os seguintes:

Modelos diferenciados de consumo dos mass media.Modelos diferenciados de outros tipos de comportamentos socialModelos diversos de satisfação e não-satisfação A combinação específica de características intra e extra-individuais. A estrutura do sistema doas mass media e outras estruturas (cultural, econômica e política) da sociedade.

O esboço dos resultados da pesquisa são os seguintes: