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BRIEFING

CLIENTE: Alfa ConstruçõesPRODUTO: Condomínio Green Village

JOB: Campanha de Lançamento

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PROBLEMAS DE COMUNICAÇÃOOBJETIVO DO CLIENTE EM RELAÇÃO À CAMPANHA

DESCRIÇÃO DO PRODUTO

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CENÁRIO

PIB SÃO JOSÉ DOS CAMPOS

Economia e Finanças Públicas

Orçamento do Municipio (Em R$ bilhões) - 2009 1,345

Participação no PIB do Estado 1,99 %

Participação nas Exportações do Estado - 2008 10,71 %

Participação dos Setores Econômicos no Valor Adicionado - 2007

Indústria 51,22 %

Serviços 48,64 %

Agropecuária 0,14 %

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CENÁRIO

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CENÁRIOCondições de Vida

Índice de Desenvolvimento Humano (Ranking no Estado )

IDHMANO - 2000

Índice Ranking

Geral 0,849 11º

Longevidade 0,815 48º

Educação 0,933 5º

Renda 0,800 18º

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CENÁRIO

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Faixa Etária % (Município)

Crianças (0 a 14 anos) 27,53

Jovens (15 a 24 anos) 20,17

Adultos (25 a 59 anos) 45,72

Idosos (60 anos e mais) 6,58

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VANTAGEM ÚNICA DIFERENCIAL DE COMPRA

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PÚBLICO ALVOFINAL

INTERMEDIÁRIO

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CONCORRENTES DIRETOS E INDIRETOS•MRV Serviços de Engenharia

•Construtora Terra Simão•Emplane

•Cisa Construtora e Incorp•Sigma Construtora•Even Construtora

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ANÁLISE SWOTPONTO FORTEPONTO FRACO

OPORTUNIDADEAMEAÇA

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ANÁLISE 4P’SPRODUTO

PREÇO PRAÇA

PROMOÇÃO

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PLANEJAMENTO ESTRATÉGICOESTRATÉGIA BÁSICA

LINHA CRIATIVAPERÍODO DA CAMPANHA

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AÇÕES DE MÍDIAJORNAL

TELEVISÃORÁDIO

INTERNETMÍDIAS SOCIAIS

COQUETEL DE LANÇAMENTOMÍDIAS DE DIVULGAÇÃO EM PDV

MATERIAL IMPRESSOOUTDOOR

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DESCRIÇÃO DO COQUETEL DE LANÇAMENTOToalhas brancas de 1,5m (Retangular) para mesas

Mesas Retangulares e RedondasCopos de Vidros para refrigerantes, batidas, cervejas, água, whisky, vinho

Xícaras de louça, Samovar e Máquina de café expressoPratos (Rasos, fundos e de sobremesa)

Talheres (Garfos, facas, colheres e de sobremesa)Réchauds de Prata

ChopeiraGarçons, Hostess (Recepcionista), Copeira e Cozinheiros devidamente uniformizados

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ORÇAMENTOS

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ORÇAMENTO DO BUFFET VALOR

Valor total de A&B (para 120 pax): R$ 6.480,00

PRODUÇÃO MATERIAL IMPRESSO VALOR

50.000 folders com verniz total Papel: couché 150gramas

Tamanho: A4 Colorido frente e verso R$ 14.000,00

Fachada e Banners PDV R$3000,00

Banners Lona Tamanho: 60x90cm Colorido Frente R$ 65,00

cada 10 Banners R$ 650,00

TOTAL R$ 17.650,00

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ORÇAMENTOS

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VALOR DE CRIAÇÃO DA AGÊNCIA VALOR

Criação anúncio para jornal ½ Página R$ 1.777,00

Criação anúncio para revista 1 Página R$ 2,184,00

Criação roteiro comercial de TV 30” R$ 2.266,00

Storyboard R$ 1.500,00

Criação roteiro Spot de TV 30” R$ 1.628,00

Criação do hotsite R$ 3.540,00

Criação de outdoor R$ 2.063,00

Criação de banner animado para site R$ 300,00

Criação do folder R$ 2.690,00

Cartaz R$ 798,00

Produção comercial de TV 30”: R$ 10.000,00

TOTAL R$ 24.785,00

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ORÇAMENTOS

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O VALE INSERÇÃO DIAS TOTAL

Primeira Pg Dias Úteis Cor R$ 396,50 80 R$ 31.720,00

Primeira Pg Dom Cor R$ 538,20 16 R$ 8.611,20

Sociais (Viver&) Dias Úteis Cor R$ 58,50 80 R$ 4.680,00

Sociais (Viver&) Dom Cor R$ 79,30 16 R$ 1.268,80

Encarte ( 10.000 ) R$ 240,00 10 R$ 2.400,00

Globo Ecologia R$ 130,00 16 R$ 2.080,00

TOTAL R$ 50.760,00

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ORÇAMENTOS

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TV VANGUARDA INSERÇÃO DIAS TOTAL

Vanguarda TV BOM dia R$ 348,00 80 R$ 27.840,00

Mais Você R$ 561,00 80 R$ 44.880,00

Jornal Hoje R$ 1.463,00 80 R$ 117.040,00

Jornal da Globo R$ 1.117,00 80 R$ 89.360,00

Os Caras de Pau R$ 976,00 16 R$ 15.616,00

Globo Ecologia R$ 130,00 16 R$ 2.080,00

Globo Ciência R$ 90,00 16 R$ 1.440,00

TOTAL R$ 298.256,00

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ORÇAMENTOS

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TV BAND VALE INSERÇÃO DIAS TOTAL

Jogo Aberto Regional R$ 777,00 80 R$ 62.160,00

Band Cidade 1ª Edição R$ 835,00 80 R$ 66.800,00

Sem Limite R$ 902,00 16 R$ 14.432,00

Falando Nisso R$ 760,00 30 R$ 22.800,00

TOTAL R$ 166.192,00

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ORÇAMENTOS

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RÁDIO INSERÇÃO

INS/DI

A DIAS TOTAL

Stereo Vale 06H às 19h00

Seg a Domingo R$ 98,00 3 120 R$ 35.280,00

Band Vale 06H às 19h00

Seg a Domingo R$ 108,00 3 120 R$ 38.880,00

TOTAL R$ 74.160,00

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ORÇAMENTOS

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STAND DE VENDAS

SHOPPING COLINAS

(Valores aproximados) VALOR/MÊS

MÊSE

S TOTAL

Espaço Locação Shopping Colinas R$ 2.500,00 4 R$ 10.000,00

Maquete Física R$ 2.500,00 2 R$ 5.000,00

Móveis, decoração do Stand R$ 6.500,00 2 R$ 6.500,00

TOTAL R$ 21.500,00

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ORÇAMENTOS

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VNEWS VALOR/MÊS MÊSES TOTAL

Big Box (Home) R$ 3.500,00 2 R$ 7.000,00

Ful Banner Expansivel

Home 5000 impressões R$ 2.200,00 2 R$ 4.400,00

TOTAL R$ 11.400,00

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ORÇAMENTOS

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OUTDOOR VALOR/QUINZENA QUINZENAS TOTAL

Impressão 4x R$ 170,00 R$ 2040,00

Veiculação 4x R$ 1.160,00 8 R$ 37.120,00

TOTAL R$ 39.160,00

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ORÇAMENTOS

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CAMPANHA VALOR

AGÊNCIA R$ 24.785,00

PRODUÇÃO MATERIAL IMPRESSO R$ 17.650,00

O VALE R$ 50.760,00

TV VANGUARDA R$ 298.256,00

TV BAND VALE R$ 166.192,00

RÁDIO R$ 74.160,00

STAND DE VENDAS R$ 21.500,00

VNEWS R$ 11.400,00

OUTDOOR R$ 39.160,00

TOTAL R$ 703.863,00

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IDENTIDADE VISUAL

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