Guarana Antártica - Análise das mídias digitais

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Análise das Mídias Sociais MBA em Marketing e Comunicação Digital Disciplina: Cultura Dgital Prof.: Marcelo Minutti Grupo: Gabrielle Cunha, Jaqueline Teles, Katiuscia Garrido e Ruy Guimarães

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(IESB) – Trabalho em grupo da disciplina Cultura Digital – 2012 - Prof. Marcelo MInutti. Guaraná Antártica - Análise das mídias sociais

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Análise das Mídias Sociais

MBA em Marketing e Comunicação Digital

Disciplina: Cultura DgitalProf.: Marcelo Minutti

Grupo: Gabrielle Cunha, Jaqueline Teles, Katiuscia Garrido e Ruy Guimarães

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Guaraná Antarctica é um refrigerante brasileiro. A marca pertence à AmBev, e foi lançada no Brasil em maio de 1921, pela então Companhia Antarctica Paulista, com o nome de Guaraná Champagne Antarctica, passando a ser a primeira marca a comercializar este tipo de refrigerante. Com o sucesso e popularidade dabebida a Coca-Cola acabou lançando uma marca também com sabor de guaraná. Atualmente, encontra-se entre as quinze marcas de refrigerantes mais vendidas no mundo.

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A marca está presente no Facebook, Twitter, Google + e YouTube, além do site e do blog. No site, além da divulgação dos produtos da marca Guaraná Antártica, há uma área destina a games que disponibiliza wallpapers, vídeos (também divulgados no YouTube), ringtones, fotos, games (sempre vinculados à marca e também associando a situações do dia a dia), screensavers, emoticons, gadgets, receitas (para serem consumidas com guaraná), músicas, fotos (dos concursos culturais) e o link GaNasRedes (que envia o usuário a uma página com os twits, vídeos e posts do Facebook.

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• 8,6 milhões likes• Postagens frequentes

(hora em hora);• Não divulgam somente

a marca;• O conteúdo atrai o

público, que se identifica com ele;

• Postagens relacionadas a situações do dia-a-dia;

• O conteúdo proporciona um maior engajamento.

  

FACEBOOK

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ASPECTOS POSITIVIOS:• O usuário se identifica

com o conteúdo;• Design arrojado;• Boa quantidade de likes

e comentários em cada post, relativo a quantidade de seguidores;

• Abas diversas focadas no produtos e promoções criadas.

ASPECTOS NEGATIVOS:• O usuário replica o

conteúdo e comenta sobre ele, mas não efetivamente conversa e/ou cita a marca.

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• 128.000 seguidores;

• 2 perfis oficiais, sendo que somente um deles é utilizado;

• Postagens de hora em hora;

• Não divulgam somente a marca;

• O conteúdo atrai o público, que se identifica com ele;

• Divulga promoções e concursos;

• Conteúdo focado no RT.

TWITTER

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ASPECTOS POSITIVOS:• O usuário se

identifica com o conteúdo;

• Design remete a marca.

ASPECTOS NEGATIVOS:• Publica o mesmo

conteúdo do Facebook, sem trabalhar na adequação do mesmo para a outra mídia;

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• 23612 inscritos; • 14979371

exibições; • Integra Facebook

e Twitter;• Publica

propagandas veiculadas na mídia off-line;

• Periodicidade de postagens mensal.

YOUTUBE

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ASPECTOS POSITIVOS• Vídeos bem produzidos;• Conteúdo vinculado a

personalidades;• A maioria do conteúdo

não objetiva explicitamente a divulgação da marca;

• Interage com usuários de outras mídias.

ASPECTOS NEGATIVOS• Os vídeos que

exclusivamente promovem a marca não possuem qualquer estratégia de engajamento, logo, possuem poucas visualizações, likes e comentários.

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• Trabalha em consonância com o que é veiculado na mídia off-line;

• Na estratégia off-line, é explorado o merchandising em programas e novelas. (Ex.: Quadro especial no Pânico na TV e festa patrocinada em A Fazenda.

Canais digitais x tradicionais