Guia da Marca BRB - · PDF file influenciaram profundamente a expressão visual de...

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Guia daMarca BRB

2017

A histria do BRB

Misso, viso e valores

A evoluo da marca

Marca institucional e verses

Empresas, produtos, projetos e servios

Carto de Visitas

Verses da marca de uso restrito

Marca comemorativa - 50 anos

Convenincia BRB

Correspondente imobilirio

Correspondente financeira

Organizaes

Mobilirio para agncia bancria

Aplicao em patrocnio

Tipografia e Paleta de cores

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Sumrio

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A Histriado BRB

Dados obtidos no 1 Semestre/2016

O Banco de Braslia S.A. - BRB, sociedade de economia mista, cujo acionista majoritrio o Governo do Distrito Federal (96,85%), foi criado no dia 10 de dezembro de 1964 (Lei Federal 4.545), e obteve autorizao para funcionar, concedida pelo

Banco Central do Brasil, em 12 de julho de 1966. Com a sua criao, pretendia-se dotar o Governo do Distrito Federal (GDF) de um agente financeiro que possibilitasse captar os recursos necessrios para o desenvolvimento da regio. Em 1986, a denomi-

nao de Banco Regional de Braslia S.A. foi alterada para Banco de Braslia S.A., embora tenha permanecido a sigla BRB. Em 1991, transformou-se em banco mltiplo com as seguintes carteiras: comercial, cmbio, desenvolvimento e imobiliria.

Conhea o histrico do BRB

69, 7% da empresa Carto BRB S.A.;100% da empresa BRB- Crdito, Financiamento e Investimentos S.A.;

99% da empresa BRB DTVM - Distribuidora de Ttulos e Valores Mobilirios S.A.;3,1% da empresa Companhia Brasileira de Securitizao - CIBRASEC, na condio de scio fundador.

Possui ainda participao indireta, por intermdio da Carto BRB S.A., na Corretora Seguros BRB e na BSB Ativos.

Conhea o histrico do BRB

O BRB conta com um quadro de 3.280 empregados. Alm disso, conta com o apoio de 450 estagirios, 120 aprendizes e 705 terceirizados, gerando, assim, mais de 4.500 postos de trabalho.

O BRB detm as seguintes participaes acionrias:

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Agncias e canais

Principal rea de atuao

Caractersticas

A principal rea de atuao do BRB Braslia. Com o propsito de impulsionar o esporte, a cultura, a educao, a arte e o empreendedorismo na regio, o BRB apoia projetos nessas reas e traz para Braslia e regies administrativas eventos de

destaque no cenrio local e nacional.

O BRB dispe de 126 pontos de atendimento, sendo: 122 agncias (106 no Distrito Federal , 6 localizadas em outras capitais: 1 em Campo Grande, 1 em Cuiab, 2 em Goinia, 1 em Rio de Janeiro, 1 em So Paulo; 1 em Una e 9 no interior do Estado de

Gois), alm de 4 PAs do Distrito Federal.

A estrutura do BRB apresenta 654 terminais de autoatendimento prprios, estrategicamente localizados, com o intuito de oferecer mais comodidade aos seus clientes, que dispem ainda de mais de 40 mil terminais de autoatendimento distribu-

dos pelo Brasil, compartilhados atravs da rede Banco do Brasil e TECBAN.

A rede de Correspondentes do BRB no Pas, chamada BRB Convenincia, conta com 154 unidades ativas em todo DF e GO.

O BRB Banknet permite ao cliente BRB utilizar os servios do banco fora do horrio de atendimento ou de qualquer lugar onde haja acesso Internet. Para garantir a tranquilidade de seus clientes nas transaes realizadas por meio do canal, o BRB disponibiliza autenticao de transao com a utilizao do BRB CODE, leitura de uma imagem QR Code que gera o

cdigo de acesso responsvel pela autenticao da transao. Mais seguro, mais prtico, mais BRB.

o banco recolhedor dos tributos do GDF: IPTU/IPVA, multas do Detran e GPS. O BRB tambm o Banco "pagador" dos sal-rios dos empregados do GDF.

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Misso,Viso e Valores

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MissoAtuar como banco pblico

voltado ao crescimento econmico e ao desenvolvimento sustentvel

do Distrito Federal e regies de influncia, com solues inovadoras e

atendimento com excelncia.

Ser reconhecida como instituio

financeira de referncia no Centro-Oeste.

Viso

MISSOVISO E

VALORES

ValoresI Foco no cliente;

II tica e transparncia;III Valorizao das pessoas

e respeito diversidade;

IV Sustentabilidade; V Inovao;VI Comprometimento com o resultado e com a gesto de riscos.

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A Evoluoda Marca

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A histria do Banco de Braslia se mistura com a histria da cidade, pois participou ativamente desse sonho, sendo parceiro do desenvolvimento regional. Desde sua fundao at os dias atuais, a Marca do Banco evoluiu de acordo com seus posicionamentos e expectativas, buscando sempre acompanhar os anseios da sociedade na qual estava inserido. Em alguns momentos houve rupturas necessrias ao desdobramento da imagem do banco, seja visualmente ou at com a adoo de nova nomenclatura, mais simplificada. Em todas as marcas do Banco perceptvel a inspirao na arquitetura e nos traos de Braslia, obras de grandes nomes fortemente ligados cultura e histria da cidade. Artistas como Athos Bulco, Lcio Costa e Oscar Niemeyer influenciaram profundamente a expresso visual de Braslia. A primeira marca, de 1966, traz em si um desenho inspirado nas curvas do Palcio do Planalto, obra do arquiteto Oscar Niemeyer. Ao mesmo tempo, os traos remetem sutilmente sigla "BRB", em uma fonte desenhada especificamente para esta marca. Possua a construo nominal descritiva, Banco Regional de Braslia S.A.. Sua construo formal era plana e sinttica, ou seja, era clara e de fcil leitura. Tinha a predominncia de formas retas, era uma marca angular. Esses traos apresentavam o anseio de ser um banco slido, estvel e confivel, com posicionamento bem definido diante da

sociedade. Dentre os bancos pblicos, era tendncia a utilizao de formas angulares. Em 1968, apenas dois anos aps a utilizao da primeiramarca, houve uma proposta para simplificar o logotipo, tornando sua assimilao mais fcil. Ela tinha a construo nominal descritiva, Banco Regional de Braslia S.A.. Sua construo formal permaneceu plana e sinttica e tambm manteve-se a estrutura angular, mantendo-se a mesma mensagem da marca anterior. A fonte permaneceu marcante, as linhas utilizadas na primeira marca deram espao ao nome da designao do segmento, que ganhou destaque no redesign. Aps 10 anos, em 1978, a administrao voltou a utilizar a primeira marca do Banco, de acordo com o posicionamento e tendncia da poca. Em 1980, houve uma grande inovao na marca: a incluso clara da sigla "BRB", que remetia ao Banco Regional de Braslia. O design da marca se destacou entre os bancos pblicos, pois utilizava em seu logotipo formas arredondadas, alm de volume e profundidade. Essas eram fortes caractersticas de marcas associadas tecnologia e inovao, alguns dos grandes anseios do BRB na poca. Aps seis anos, houve um novo reposicionamento do BRB, mantendo destaque ao logotipo e a incluso de novos traos ao smbolo grfico, que

remetiam ao Palcio do Congresso, tambm obra do arquiteto Oscar Niemeyer. A designao do segmento foi alterada de "Banco Regional de Braslia" para "Banco de Braslia", outra grande mudana de posicionamento. A fonte tambm foi alterada por outra com traos mais largos, mantendo a posio slida e imponente, mas tambm transmitindo modernidade. Em 1997, a marca foi novamente alterada: a cor utilizada passou a ser a vermelha, seguindo a tendncia das empresas pblicas de Braslia no perodo. A tipografia passou a utilizar a alternncia de caixas altas e baixas, alm da utilizao do itlico, que passa a mensagem de agilidade. A forma permaneceu plana e sinttica, e as arestas arredondadas da marca anterior tornaram-se angulares, deixando a marca mais reta. Aps dois anos, em 1999, houve uma nova modificao no layout, alterando a cor para azul e modificando o logotipo BRB. A marca permaneceu com as demais caractersticas que a compunham anteriormente. Em 2009 a marca BRB teve a sua alterao mais marcante. Primeiramente, a tipografia foi retrabalhada para dar mais modernidade e agilidade marca. Em seguida, foi criado um smbolo para ser anexado ao nome do banco. Esse smbolo representa a busca pela evoluo e ascenso constantes,

graficamente expresso atravs de uma sntese do Plano Piloto, um elemento que resgata e valoriza as origens da instituio. Os elementos foram equilibrados entre si, de maneira a proporcionar solidez e consistncia nova marca. Quanto ao padro cromtico, era necessrio estabelecer uma diviso entre cu e terra, razo e emoo. O azul escuro, smbolo do banco, recebeu um pequeno ajuste de tom, e uma segunda cor, um azul mais claro (ciano) foi inserido para dar mais destaque e quebrar o padro monocromtico da marca anterior. Modernidade, jovialidade e tecnologia so alguns dos principais atributos adquiridos atravs da renovao visual dos materiais e espaos fsicos da instituio. Neste momento, fica clara a importncia da segunda cor na marca, destacando ainda mais os pontos de contato com o pblico-alvo. A nova marca tem a misso de conferir a percepo de evoluo e modernidade ao BRB, ao mesmo tempo em que permite a desejada padronizao para o banco e suas coligadas, incluindo suas novas extenses. Em 2015, foi criada uma marca comemorativa em aluso aos 50 anos do BRB. O design moderno manteve as cores utilizadas na marca atual, e a mensagem que essa marca busca transmitir que, alm de comemorar os 50 anos junto de Braslia, o BRB est preparado para os prximos 50 anos.

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A histria do Banco de Braslia se mistura com a histria da cidade, pois participou ativamente desse sonho, sendo parceiro do desenvolvimento regional. Desde sua fundao at os dias atuais, a Marc