HG Casa 50

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Uma publicação Grafite | Divisão Editorial Revista profissional de artigos para casa 41ª House & Gift Fair: um avant première das tendências de moda e design, do mercado de artigos para casa 2010/2011 - Ano XVIII - nº 50 - Julho 2010

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Revista HG Casa 50ª

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41ª House & Gift Fair:um avant première das tendências de moda e design, do mercado de

artigos para casa 2010/2011

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Nossa capa: foto Stephanie Connell / Shutterstock

8 - Cartas do leitor Nova seção da HG Casa.

10 - EntrevistaSandra Boteguim, diretora de Produtos Empresariais do Itaú Unibanco.

12 - Marketing de varejoHeloísa Omine, sócia-diretora da Shopfitting.

14 - Profissional de destaqueAntonio Aparecido Mansilia, o Toninho, gerente de vendas da Full-Fit.

16//20 - Prêmio gia InternacionalKatiane Arcoverde, sócia da Xarmonix, loja que representou o Brasil na etapa internacional.

24//30 - House & Gift Fair South AmericaMaior evento de artigos para casa da América Latina.

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32//87 - Salões Em 56 páginas são abordados os mercados, as tendências e as experiências de lojistas nos segmentos têxtil, moveleiro, decoração, eletroeletrônicos, iluminação, utilidades domésticas e suprimentos para lojas.

94//100 - Internacional Confira as novidades apresentadas nos principais eventos internacionais do segmento de decoração e utilidades para o lar.

102 - Prêmio House & Gift de DesignA vencedora da 10ª edição, Bruna Aguillar, viajou à Alemanha para conhecer a Feira Ambiente em Frankfurt.

104//106 - Notícias do setorNovidades, lançamentos e demais informações que contemplam o universo das empresas dos setores de decoração e houseware.

108//110 - Dicas de São PauloRestaurantes, bares e exposições que tornam a visita à cidade mais interessante.

113 - Agenda e Livros Dicas de boas leituras e cronograma dos principais eventos dos setores de decoração e utilidades domésticas.

114 - ContatosInformações das empresas citadas nesta publicação.

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VEM Aí MAIS UMA EDIçãO qUE é FRUTO DE MUITO TRABALHO

No próximo mês, representantes dos setores de decoração e utilidades domésticas estarão novamente com os olhos direcionados às oportunida-des de negócio, às tendências de mercado e às novidades que justificam o crescimento contínuo da posição do Brasil como polo de talentos. é quando será realizada a 41ª edição da House & Gift Fair, que já se con-solidou como um dos mais importantes eventos do segmento no circuito internacional. Estamos trabalhando duro para levar aos empresários e visitantes inova-ções e possibilidades – tanto de impulsionar os negócios como de tornar a vida mais prática. Confira na matéria de capa desta edição tudo o que a feira vai oferecer para isso, assim como alguns dos produtos que serão lançados no decorrer de seus quatro dias.Também nesta revista ampliamos os espaços dedicados aos salões, para que fabricantes, lojistas e profissionais das áreas possam conferir todos os aspectos dos segmentos de eletroeletrônicos, artigos para decoração, iluminação, móveis, suprimentos, têxtil e utilitários para o lar. Cada um deles ganhou mais páginas, onde são abordados condições mercado-lógicas, tendências apontadas por especialistas e negócios. As seções trazem ainda uma série de produtos recém-lançados ligados aos temas. Mas a HG Casa deste mês tem outras novidades, além de um novo proje-to gráfico e editorial. Em Entrevista, ouvimos a diretora de Produtos Empre-sariais do Itaú Unibanco, Sandra Boteguim, que apresentou um panorama dos programas de crédito da instituição disponíveis às empresas do setor. Já a seção Profissional em Destaque mostra os diferenciais que levam Antonio Aparecido Mansilia – mais conhecido como Toninho –, gerente de vendas da Full-Fit, a ser evidenciado como profissional bem-sucedido. Mostramos ainda a importância de participar dos prêmios gia e House & Gift de Design, cujos vencedores serão conhecidos em cerimônia no Mu-seu de Arte Moderna de São Paulo (MAM) no dia 9 de agosto. Como prestadores de serviço aos nossos parceiros, mantivemos também

nesta edição as seções Notícias do Setor, com informações sobre lançamentos de produ-tos, inaugurações e conquistas de prêmios, entre outras; Dicas de São Paulo, com indica-ções de restaurantes, bares e museus que podem ser visitados por aqueles que vierem de fora prestigiar a feira; e Agenda, com o calendário dos principais eventos internacionais e a recomendação de livros úteis para ajudar a incrementar os negócios por meio de um visual mais atraente dos pontos de vendas e uma administração mais eficaz. Com essas e muitas outras informações, buscamos manter a HG Casa alinhada ao seu pro-pósito de servir de guia a todos os que contribuem para que o País figure em posição cada vez mais elevada no segmento.

A todos uma ótima leitura!

Tarso Jordão PRESIDENTE DA GRAFITE FEIRAS E PROMOçõES

EDITORIAL

www.ricaelle.com.br

Presença constanteA Ricaelle esteve presente na 1ª Gift Fair, que foi realizada em 28 de Julho 1990, e participa sem interrupção até hoje.

Motivo de orgulho.A 1ª Gift Fair já mostrava sua forçano segmento de presentes, sem dúvida nenhuma, tornou-se o maior sucesso do setor.

Inovando sempreCom o objetivo de conquistar e satisfazer as necessidades das lojas de presentes do país, em cada nova par-ticipação na House Gift Fair, a empresa se renova e se prepara para oferecer e apresentar aos clientes as tendências e novidades do mercado internacional.

Presente desde 1978

Parceria de sucessoRicaelle e Gift Fair 20 Anos

Certificado conferido pela participação na 1º Gift Fair

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“Nós, da Oficina de Arte em Vidro, acompanhamos os trabalhos de vocês desde o início de nossas atividades, em 1996, e podemos dizer que muito aprendemos nos seus eventos, dos quais participamos como visitantes. Por esse motivo, agradecemos e, nesta oportunidade, vimos desejar-lhes vida longa e muito mais sucesso! Nossos cumprimentos pelos 30 anos de novidades. Parabéns!”Oficina de Arte em Vidro Ltda. Saturnino Garrido

“Valeu! Muito obrigado. Abraços a vocês!”Juarez Aguiar

“Aproveito o ensejo e, além de parabenizá-los pelos 30 anos, parabenizo-os pelo excelente trabalho que prestam aos profissionais do comércio em geral, aos lojistas e fabricantes de produtos. Que Deus continue abençoando e capacitando cada vez mais esse trabalho que, para nós, é de suma importância.”Ane Silva Representações Comerciais Ltda.

“Parabéns pelos 30 anos.”M.C. Longui

“Parabéns! Que esse imenso sucesso continue. Para nós, é sempre um orgulho ter vocês nos ajudando a fazer ótimos negócios. Felicidades e muito sucesso. Abraços.”Marília de Oliveira e Marcelo Ramalho

“Parabéns pelos 30 anos da empresa. Certamente é uma vida”Cristina Chede

“Parabéns! Desejamos a vocês da Grafite Feiras sucesso e profissionalismo, trazendo novidades para nós, lojistas. Só vence quem é bom. Abraços das equipes emoção – Barra Mansa e Volta Redonda. Sabor e Emoção Boutique Ltda. Lívia V. de A. Sverberi

“Parabéns a todos da equipe. Vocês são mesmo um mundo de oportunidades!”Sandra Pelin

“Parabéns a toda a equipe da Grafite! Acompanho vocês desde as primeiras edições. O crescimento com qualidade e responsabilidade é sinônimo de competência e trabalho em equipe.”Carlos MarceloSunflowers Flores e Design Ltda. ME

“Parabéns pelos 30 anos de bons serviços.”Maria Luiza

“Gostaríamos de agradecer a lembrança do nome da Dayhome na entrevista concedida pelo Tarso à revista HG Casa de fevereiro deste ano, como tendo sido uma das primeiras a apostar e participar da primeira edição da Gift Fair. Nossa relação é pautada hoje, acima de tudo, pelo respeito e amizade. Temos a certeza de que ainda continuaremos juntos nessa empreitada por muitos anos.”Isaac e Rony – Dayhome

A HG Casa acolhe com prazer a opinião de seus leitores sobre todos os temas da revista.Escreva suas críticas, sugestões, elogios e envie para a gente.Nosso e-mail é: [email protected].

A sua opinião é essencial.

ERRATANa edição n° 49 da HG Casa, na página Eletrodomésticos da seção Mercado Nacional, a marca De’Longhi, que assina a máquina de café expresso digital Gran Dama, foi grafada erroneamente.

A Grafite Feiras e Promoções recebeu uma série de manifestações de leitores, via e-mail, que compartilharam com a empresa a celebração de seus 30 anos de fundação – algumas das quais estão reproduzidas a seguir.

CARTAS

Revista profissional de artigos para casaUma publicação Grafite | Divisão EditorialJulho 2010 - Ano XVIII - no 50

Presidente Tarso Jordão

diretor executivo Frederico Cury

editor Tarso Jordão

coordenação Laís Pardo Castilho [email protected]

coLaBoração Alessandra Elias de Oliveira

Produção editoriaL Editora Contadino Ltda. www.contadino.com.br

JornaLista resPonsáveL Erika Mazon - MTb 21.138

redação e revisão Editora Contadino Ltda.

aPoio editoriaL Juliana Aguiar - MTb 40-776/SP

Fotos Danilo Máximo e divulgação

ProJeto GráFico e diaGramação Duilio Sarto Filho

Produção GráFica Márcia Soares da Costa

imPressão Pancrom Indústria Gráfica Ltda.

assinatura e distriBuição Ricardo Cardeal Tel.: (11) 2105-7000 Envie e-mail com dados completos e ramo de atividade para: [email protected]

Circulação nacional: fevereiro, julho e outubro

Gerente comerciaL Fabricio Baroni

Para anunciar Ligue (11) 2105-7000 [email protected]

inFormações SAC - Serviço de Atendimento ao Cliente Tel.: (11) 2105-7000 E-mail: [email protected] Site: www.grafitefeiras.com.br

administração Grafite Feiras e Promoções Avenida Pres. Juscelino Kubitschek, 1830 – 13º andar Torre 2 – 04543-900 - São Paulo (SP) Brasil

HG CASA – ANo XVIII, No 50A revista HG Casa é uma publicação da Divisão Editorial da Grafite Feiras e Promoções que circula nos meses de fevereiro, julho e outubro. A distribuição é gratuita para lojas e magazines especializados no Brasil e na América do Sul.

Os pedidos de exemplares anteriores estão sujeitos à disponibilidade de estoque. Os direitos autorais estão reservados à Grafite Feiras e Promoções Ltda. A reprodução total ou parcial de artigos e reportagens é permitida desde que citada a fonte.

VISITE nOSSO SITE:

www.grafitefeiras.com.br

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Em um mercado cada vez mais competitivo, os empresários devem buscar permanente-mente, e com consciência, o crescimento de seus negócios. Com linhas de crédito diferenciadas e direcionadas a necessida-des específicas, as instituições bancárias podem ser boas aliadas nesse processo. O Itaú Unibanco, por exemplo, oferece linhas de crédito para cobertura de eventuais ne-cessidades de caixa, operacionalização do dia a dia, aumento de estoques e pagamen-to à vista de fornecedores – o que permite uma melhor negociação de preços –, entre outras facilidades. Só no primeiro trimestre deste ano, a carteira de crédito de micros, pequenas e médias empresas da instituição somou R$ 64,321 bilhões.Para contar com o auxílio, no entanto, os empresários devem ser cautelosos. Antes de buscar uma linha de crédito, é neces-sário identificar a verdadeira demanda dos produtos oferecidos, considerando as ca-racterísticas e tendências do mercado de atuação, e manter fluxo de caixa atualizado para planejar de maneira correta a expan-são dos negócios e o aperfeiçoamento dos processos. é o que o Itaú Unibanco define como endividamento consciente, ou seja, para o empresário só é válido assumir uma dívida se o dinheiro efetivamente contribuir para melhorar o desempenho dos negócios. O banco sugere avaliar três aspectos impor-tantes para verificar se a linha de crédito será ou não vantajosa: analisar o empréstimo do ponto de vista das possibilidades de paga-mento da empresa; avaliar a modalidade de crédito mais adequada às necessidades do negócio; e comparar as condições ofereci-das no mercado. Outra dica é se certificar de que as parcelas não irão comprometer o fluxo de caixa, o que pode dificultar o paga-mento de outras despesas. A diretora de Produtos Empresariais do Itaú Unibanco, Sandra Boteguim, fornece outras

AUXíLIO PARA O CRESCIMENTO DOS NEGóCIOSLinhas de crédito são alternativas para lojistas que desejam ampliar seus empreendimentos e melhorar o desempenho dos processos de trabalho

ENTREVISTA

informações e destaca o crescimento da procura por linhas de crédito na instituição. HG Casa – Quais são as principais linhas de crédito procuradas por lojistas?S.B. – As linhas mais procuradas são Capi-tal de Giro para enfrentar as sazonalidades típicas do negócio, compra de estoque com desconto para pagamento à vista, e Anteci-pação de Recebíveis (Descontos de DP/CH e Antecipação Redecard).

HG Casa – Quais os cuidados que proprietários de micro e pequenas em-presas devem adotar antes de buscar linhas de crédito? S.B. – Gerenciar cuidadosamente as informa-ções que envolvem os recursos da empresa, como pagamentos, recebimentos, compras de matéria-prima, salários, etc., para que seja pos-sível analisar o fluxo de caixa e avaliar a necessi-dade de captação de recursos. Não é possível, por exemplo, possuir um fluxo de caixa atualiza-do sem saber se os clientes pagam em dia. HG Casa – Quais os principais docu-mentos que devem ser apresentados para conseguir linhas de crédito no Itaú Unibanco?S.B. – Além dos documentos dos sócios e da empresa, informações sobre faturamento e recebimentos realizados por meio de rece-bíveis como, por exemplo, cartões de crédi-to, cheques e duplicatas.

HG Casa – A procura por linhas de crédito na instituição tem crescido nos últimos anos? S.B. – Sim, o incremento de crédito para micros, pequenas e médias empresas no período de março de 2009 a março de 2010 foi de 24,7%. Já no último trimestre, entre dezembro de 2009 e março de 2010, foi de 5,5%.

Sandra Boteguim, diretora de ProdutoS emPreSariaiS do itaú uniBanco - foto gladstone campos

Departamento ComercialAv. Paulista, 1.000 – 11º andar – CEP 01310-100 – São Paulo – SP

Tel.: (11) 3371-6555 – Fax: (11) 3288-6554 – www.savoy.com.br

ARICANDUVA,O MAIOR SHOPPING DA AMÉRICA LATINA.

CENTRO COMERCIAL LESTE

ARICANDUVA

O Centro Comercial Leste Aricanduva é formado pelo Shopping Leste Aricanduva, Shopping Interlar Aricanduva, voltado para o segmento moveleiro, e Auto Shopping São Paulo, especializado em automóveis, motos e náutica.

Este gigante conta, ainda, com ótima localização, com fácil acesso pela Marginal Tietê e Avenidas Aricanduva e Radial Leste.

• Mais de 500 Lojas

• Academia

• 3 Hipermercados

• 2 Home Centers

• 12 Concessionárias Completas

de Veículos e Motos

• 100 Lojas de Móveis e Decorações

• Multiplex Cinemark com 14 Salas de Cinema

• Centro Bancário

• Universidade

• Unidade Leste do Detran

• 3 Praças de Alimentação

• 2 Megalojas de Artigos Esportivos

• Área de Lazer

• 14.700 Vagas de Estacionamento

• 4,5 Milhões de pessoas

circulando mensalmente

Av. Aricanduva, 5.555 – São Paulo – SPTelefone: (11) 3444-2000www.aricanduva.com.br

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MARKETING DE VAREJO

HeloiSa omine, Sócia-diretora da SHoPfitting, emPreSa eSPecializada em store design, viSual merchandising e marketing sensorial

A CONSTRUçãO DE RELAçõES POSITIVAS COM CONSUMIDORES

Estreitar os laços do consumidor com a loja é principalmente estabelecer processos de comunicação entre a equipe e os clientes, ou melhor, manter o contato por meio da criação de eventos, apresentação de novidades e oferta de experiências temáticas

ter esse resultado. Portanto, o papel do vendedor no processo e na obtenção de resultados dura-douros é insubstituível. Neste artigo, tratamos da terceira e última variável da Equação de Sucesso na Construção de Histórias: com um cenário já construído e uma história criada, como atingir co-rações e mentes dos consumidores?A construção de cenários para uma boa his-tória compreende três etapas: planejar, desen-volver e positivar. O papel do vendedorHoje, o vendedor desenvolve a função de con-sultor para o cliente, sanando dúvidas, informan-do e orientando sobre as melhores compras, validando marcas, estruturando as formas de pagamento e principalmente mantendo-se em contato com ele. é o profissional responsável por promover a proximidade entre a proposta da loja e as expectativas do consumidor.Imagem – A identidade visual da loja deverá ser transmitida pela equipe de atendimento e ven-das. O uniforme é parte dessa imagem, sendo instrumento não apenas de comunicação, mas também de identificação. Desenvolver um uni-forme que estabeleça unidade com as principais características da loja é criar uma imagem insti-tucional, que se faz presente no ambiente, nos elementos de embalagem e na equipe.Postura e abordagem – Manter um discurso capaz de propiciar segurança e confiabilidade ao consumidor e ao mesmo tempo possibilitar que o vendedor desenvolva seu trabalho com consistência e assertividade. Estabelecer proce-dimentos para atender o consumidor, fazendo com que ele se sinta bem-vindo e acolhido pela loja, prolongando sua permanência de maneira interativa com as ações e degustações que dis-põe e apresentando as melhores soluções em forma de produto, marcas e serviços.Capacitação e treinamento – A preparação e reciclagem da equipe de atendimento devem ocorrer com frequência, atualizando a todos sobre as inovações e soluções disponíveis no mercado. Portanto, a parceria com os fornece-dores é acima de tudo uma atitude estratégica da loja, proporcionando sinergia ao atender as expectativas do consumidor. A formação de um

A presença do consumidor em todos os mo-mentos do dia a dia amplia nele a percepção de participação na loja, em seus produtos e marcas e em seu estilo de vida, passando a figurar como um local imprescindível para visi-ta, onde tudo é essencial. Para tornar tangível essa sensação, o papel da equipe de atendi-mento é fundamental, pois é ela que estabele-ce o diálogo, apresenta as novidades, motiva o retorno e principalmente apresenta ao cliente os benefícios dos produtos e marcas e a utili-dade delas em sua vida.Os vínculos criados nessas visitas do consumi-dor à loja são concretizados e sólidos quando a equipe de atendimento está empenhada em ob-

vendedor proativo pode ser o diferencial que o varejista traz para o mercado, pois um vendedor proativo é aquele que se antecipa às necessida-des, criando um ambiente de soluções em que o conhecimento sobre o portfólio de produtos, a aplicação e a extensão deles como fator de concretização das expectativas e tangibilidade integram-se ao dia a dia do consumidor. Daí a importância de capacitar a equipe e torná-la mais efetiva na conversão de compra.

Relações positivas Imagem – qual é a imagem que a equipe de atendimento deverá transmitir? Desenvolva uma imagem institucional por meio do uniforme, que é um importante canal de comunicação da identida-de da empresa e do segmento no qual ela atua.Treinar, treinar e treinar – Conhecimento em nossos dias é tudo. O consumidor está cada vez mais informado e, muitas vezes, antes de ir até a loja, já pesquisou sobre o produto, o preço e as condições de aquisição. Portanto, o vendedor deverá ser preparado para as dú-vidas, objeções, comparações e negociações. A reciclagem deve ser uma constante, não apenas em relação aos produtos e marcas, mas também sobre técnicas de negociação, linguagem corporal, entre outros.Motivação – Criar programas motivacionais, como concursos e campanhas, com premiação pelo conjunto ou individual, divulgando e para-benizando as melhores práticas, as soluções de atendimento mais criativas e a melhor conversão de ticket, nos quais foram aplicados os conhe-cimentos adquiridos nos treinamentos, e princi-palmente aferindo os resultados. O Vendedor Destaque do Mês é uma forma de disseminar as melhores práticas de atendimento e venda.

Concluindo, não há prática sustentável no varejo sem a presença de uma equipe de atendimento que traduza as expectativas do consumidor em tangibilidade, por meio de produtos, marcas e serviço. Para consolidar relacionamento dura-douro, a proatividade, o comprometimento e a atitude sinérgica da equipe são fundamentais. que a loja tenha muitos e muitos Destaques do Mês em sua equipe. Boas Vendas!

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PROFISSIONAL DE DESTAqUE

A DEDICAçãO COMO GRANDE DIFERENCIALPara Toninho Mansilia, gerente de vendas da Full-Fit, tratar a todos com atenção só rende bons frutos, inclusive no campo profissional

O que vale na vida é deixar algo de bom para as pessoas. é sob essa crença que o gerente de vendas da Full-Fit, Antonio Aparecido Mansilia – mais conhecido como Toninho –, conduz sua carreira. é também graças a ela que, segundo afirma, sempre se destacou profissionalmente. Hoje com 53 anos, atua há 38 no segmento de presentes. Começou aos 15, na Nadir Figueiredo, empresa que considera ter sido sua escola. De-pois, atuou na Cristais Cambé e na Antiqua e, desde 2006, está na Full-Fit, onde coordena uma equipe de 80 vendedores em todo o País. Seu maior diferencial? Tratar as pessoas com carinho, atenção e respeito, e, sobre-tudo, gostar do que faz. “Nesses anos todos, sempre procurei fazer mais do que os clientes esperam”, diz ele, citando como exemplos ter visitado alguns deles, doentes, no hospital, indicado várias pessoas para vagas de emprego, interferido para hospedar em São Paulo pessoas que vinham de fora, apanhado visitantes no aeroporto entre outras ações. “Faço isso sem qualquer interesse e, com o tempo, colho os frutos de ter sempre agido dessa forma”, diz, reforçando que vivemos em um mundo muito frio, em que as pessoas querem e precisam de atenção. Por isso mesmo, manter esse comportamento é a principal recomendação de Toninho aos vendedores que estão começando, já que, segundo ele, “atrás de um comprador existe um ser humano que, às vezes, está com problemas”. De fato, a popularidade do gerente de vendas é tamanha que ele acaba sendo também conhecido no mercado pela marca da empresa onde atua. Já foi o Toninho da Nadir, o Toninho da Cambé e, hoje, é o Toninho da Full-Fit. Demonstrações dessa popularidade não faltam. Recentemente, ele estava em Bauru (SP) e foi reconhecido em uma loja por um rapaz que já havia provado os famosos docinhos de palha italiana que fazia e le-vava para o estande da Antiqua nas feiras. Também em viagem com a família a Foz do Iguaçu (PR), recebeu no hotel onde estava hospeda-do uma cesta dos tais doces, enviada por uma lojista com um cartão de agradecimento por ter dado a ela a receita. Ela mesma oferece a guloseima aos seus próprios hóspedes, já que, além de manter a loja, também possui um hotel na cidade. “E ficou brava porque eu não me hospedei no hotel dela”, diz Toninho, divertindo-se. Com os representantes de vendas, o relacionamento também é valo-rizado. Tanto que alguns, com mais de 70 anos, recorrem a ele para lidar com os novos recursos incorporados com o tempo, como os computadores portáteis.Satisfeito com essa receptividade, Toninho diz que pretende trabalhar até os 85 anos porque, para ele, o importante é seguir acompanhando o cres-cimento das pessoas e também aprendendo diariamente com elas. toninHo manSilia, gerente de vendaS da full-fit

Departamento ComercialAv. Paulista, 1.000 – 11º andar – CEP 01310-100 – São Paulo – SP

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Formado pelo Shopping Interlagos e pelo Interlar Interlagos, especializado em móveis e decorações, é o mais completo Complexo Comercial da zona sul da cidade.

Tem posição de destaque tanto em compras como em lazer e se tornou o maior polo de eletrodomésticos e eletrônicos de São Paulo.

O Shopping Interlagos possui localização privilegiada, com acesso pelas principais avenidas da zona sul, como Marginal Pinheiros, Nações Unidas, Washington Luís, Jornalista Roberto Marinho e Vereador João de Luca.

• 420 Lojas

• 2 Hipermercados

• Home Center

• 90 Lojas de Móveis e Decorações

• Academia

• Área de Lazer

• Multiplex Cinemark com 10 Salas de Cinema

• Complexo Hoteleiro

• Espaço Empresarial

• Centro Bancário

• Praça de Alimentação

• 6.700 Vagas de Estacionamento

• 3 Milhões de pessoas

circulando mensalmente

Av. Interlagos, 2.255 – São Paulo – SPTelefone: (11) 3471-8888www.interlagos.com.br

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Consagrado como a principal premiação mundial do setor varejista de artigos para casa, o Global Innovator Award (gia) completa este ano uma década de existência. Criado pela International Housewares As-sociation (IHA), o prêmio, cujo objetivo é estimular a inovação nas lojas de varejo, ganhou notoriedade e transformou-se em importante vitrine para o mercado internacional, que identifica e destaca as empresas por suas formas de organização, em especial no ponto de venda. Foi com base nesses critérios que a soteropolitana Xarmonix, cam-peã da etapa nacional 2009/2010, representou o Brasil na fase internacional, realizada em março passado durante a feira Interna-tional Home & Housewares Show, em Chicago, nos Estados Uni-dos. A loja foi finalista e disputou com outras 16 concorrentes de países como Canadá, Alemanha, Itália, Inglaterra e Estados Unidos. E, mesmo não tendo conquistado o título, foi muito elogiada pela

PRêMIO gia INTERNACIONAL

diversidade e qualidade de seus produtos, além de suas ações no varejo e estratégias de comunicação.Para Katiane Cunha Arcoverde, uma das proprietárias da Xarmonix, participar do gia foi um divisor de águas em sua vida profissional. “Sinto-me vencedora pela coragem de enfrentar os desafios impos-tos hoje pelo setor varejista. O prêmio só reforçou a crença de que é possível realizar grandes feitos quando se trabalha com respeito, amor e dignidade”, diz.A empresária compartilha a conquista com todos aqueles que aju-dam a fazer o sucesso da loja: empreendedores, colaboradores e clientes. Segundo ela, a Xarmonix hoje tem mais visibilidade e rece-be visita de lojistas de diversos estados da Região Nordeste. “Dei-xamos de ser um comércio conhecido apenas em Salvador para assumir posição de destaque no cenário nacional. Isso nos enche

Katia Brandão, marinauta cunHa e Katiane cunHa arcoverde

TALENTO NORDESTINO NA TERRA DO TIO SAMSócia-proprietária da Xarmonix – loja especializada em presentes e artigos para casa – diz que o gia é um grande aprendizado e uma experiência única para os empresários

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de orgulho e também de responsabilidade, principalmente por termos sido a primeira do ramo em nossa região a participar de todo o processo do gia. A partir de agora, temos um compromisso ainda maior com o nosso público, o que nos obriga a trabalhar com afinco para cumprir metas e objetivos com eficiência”, destaca Katiane. Indagada sobre o que faltou para conquistar a etapa internacional do Prêmio, a empre-sária diz que é difícil fazer essa análise, uma vez que os próprios jurados enalteceram as qualidades da loja brasileira e a colocaram no mesmo patamar das demais concorren-tes. “Durante a International Home & Hou-sewares Show, pudemos conhecer lojas de diversas nacionalidades, e todas tinham particularidades muito interessantes. Saí-mos dessa experiência mais convictos de que o varejo é encantador. E a possibilida-de de interagir com essas empresas nos proporcionou um aprendizado fantástico, que, com certeza, aproveitaremos no dia a dia da Xarmonix”, observa.

daniel Jordão com marinauta cunHa, Katiane cunHa arcoverde, Sócia ProPrietária da XarmoniX, e claudete P. ceStaro

Jantar da cerimônia internacional de Premiação em cHicago - eua

PRêMIO gia INTERNACIONAL

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Oportunidade No Brasil, o concurso é organizado pela revista HG Casa – publi-cação da Grafite Divisão Editorial –, responsável por receber as inscrições. O julgamento é feito por uma comissão de cinco profis-sionais especializados do setor, ligados principalmente às áreas de desenvolvimento de produtos e marketing de varejo.

edSon n. oliveira, marinauta cunHa, Katiane cunHa arcoverde e daniel Jordão

vencedoreS mundiaiS do Prêmio gia

PRêMIO gia INTERNACIONAL

A loja vencedora da etapa 2010/2011 será conhecida durante a cerimônia de entrega do Prêmio House & Gift de Design e Global Innovator Award (gia), no Museu de Arte Moderna de São Paulo (MAM), no dia 9 de agosto, e representará o Brasil em março de 2011 na fase internacional, em Chicago, durante a International

Home & Housewares Show.Para o diretor de Marketing da Grafite, Da-niel Jordão, a participação no prêmio é im-portante na medida em que, ao longo de suas edições, tem sido um dos grandes responsáveis pelo alto nível de profissiona-lismo das lojas de artigos para casa, disse-minando no mercado a importância de se investir e aprimorar conceitos como comu-nicação, estratégias de marketing, atendi-mento e planejamento, além de estimular a criatividade e o empreendedorismo dos empresários de todo o mundo. “No Brasil, a colaboração é ainda maior. Com a institui-ção do gia no País, as lojas de artigos para casa não vendem mais apenas produtos, mas conceitos, estilos e inovações que, consequentemente, refletem no aumen-to das vendas e na caracterização delas como lojas-modelos”, afirma o executivo, acrescentando acreditar na brasilidade, no respeito à cultura brasileira e em sua utili-zação como ferramenta estratégica e dife-rencial em qualquer concurso ou avaliação, independentemente do segmento.

Departamento ComercialAv. Paulista, 1.000 – 11º andar – CEP 01310-100 – São Paulo – SP

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Estão se aproximando os quatro dias que fazem toda a diferença.

Realização e promoção: Apoio: Ação social: Pavilhão: Associada a:

No dia 17/8, o credenciamento será encerrado às 15 horas. Este material poderá ser alterado pela promotora sem aviso prévio.O visitante isenta a Grafi te Feiras e Promoções por quaisquer vícios ou falhas decorrentes dos expositores e demais prestadores de serviços.

House & Gift FairHá 20 anos desenvolvendo o mercado,

fazendo sucessoe gerando lucro.

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A House & Gift Fair promove, durante quatro dias, o mais objetivo encontro de negócios da América Latina, reunindo mais de 1.300 expositores de todo o Brasil e de mais de 20 países em uma área de 67.500 m2, entre fabricantes, importadores e distribuidores de artigos para casa.É um momento único para fazer suas compras.Venha realizar bons negócios!

E mais:Espaço Conceito CasaReferência em tendência, moda e design. Uma vitrine que destaca o que há de mais atual e orienta o mercado.

Ciclo de PalestrasPalestras de reciclagem de conhecimentos, ministradas por profi ssionais altamente qualifi cados e atuantes no mercado.

Global Innovator Award (gia)Apresentação da loja vencedora da mais importante premiação mundial de lojas de artigos para casa.

XI Prêmio House & Gift de DesignExposição das peças vencedoras da mais importante premiação do design de artigos para casa.

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NOVIDADE, BELEzA E BONS NEGóCIOS EM UM Só LUGAR Com mais de 1,3 mil expositores de diversos países, a maior feira da América Latina de decoração e artigos para casa deve receber público recorde

41ª HOUSE & GIFT FAIR SOUTH AMERICA

Caminham de vento em popa os preparativos para a realização da 41ª House & Gift Fair, que acontecerá de 14 a 17 de agosto, no Expo Cen-ter Norte, em São Paulo. Considerado o maior encontro profissional e dirigido de artigos para casa da América Latina, a feira reúne anualmente expositores de diversos países, entre fabricantes, importadores e distri-buidores, em um espaço de mais de 67 mil metros quadrados. Promovi-da pela Grafite Feiras e Promoções, é o único evento de promotora 100% nacional a receber o selo UFI (The Global Association of the Exhibition Industry) por atender às exigências da Associação Mundial de Feiras, entre elas a de visitação auditada.Se as edições anteriores renderam motivos para comemorar, a próxima tem ainda mais méritos: a feira está completando 20 anos. Dividida em duas edições – março (promovida pela empresa Laço) e agosto –, ela tem sido uma das principais responsáveis pelo desenvolvimento dos segmen-tos nacionais de decoração e artigos para casa. Juntas, no ano passado, as duas edições levaram ao Expo Center Norte mais de 120 mil compra-dores e visitantes. E a julgar pelo otimismo dos expositores, o próximo será mais um encontro de grandes novidades e excelentes negócios para fabri-cantes, distribuidores, importadores e lojistas envolvidos nos sete salões: Eletro House, In Domus, In Light, Linea Domus, Supri Shop, Têxtil House e Utility House, além dos Espaços Internacional e Projeto.Para o diretor executivo da Grafite Feiras e Promoções, Frederico Cury, essa edição deverá ter resultados ainda mais expressivos do que a ante-rior. As vendas dos estandes, por exemplo, foram encerradas em março – fato inédito na história do evento. Além disso, a feira está 30% maior: passou de cerca de mil expositores para mais de 1,3 mil. Segundo Cury, esse avanço é fruto da estabilização econômica vivida pelo País. “O Brasil hoje é a bola da vez no cenário internacional. Podemos sentir isso pelo aumento considerável na procura de empresas estrangeiras por espaços na House & Gift Fair, o que reflete ainda o reaquecimento da economia desses mercados”, destaca.

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41ª HOUSE & GIFT FAIR SOUTH AMERICA

Todo esse otimismo já pôde ser sentido na 40ª Gift Fair, realizada em março. A feira teve visitação acima do esperado e movimentou cerca de US$ 1 bilhão. Para Mauro Jordão, presidente da Laço, os bons resultados devem atrair mais expositores para a próxima edição. “Es-tamos prevendo crescimento entre 15% e 20%. Além disso, muitas empresas que já expõem reservaram espaços maiores para os seus estandes em 2011”, enfatiza.

NegóciosPequenas e grandes marcas vêem na feira o espaço ideal para apre-sentar novidades e fechar bons negócios. é que tradicionalmente os meses de março e agosto são starts para que as lojas abasteçam seus estoques para datas importantes, como Dia das Mães e Natal. é o caso, por exemplo, da Meridional Brasil. De volta ao mercado após 13 anos, a marca aproveita a House & Gift Fair para fazer sua reestreia e apresentar ao público seus novos produtos, compos-tos por baixelas, faqueiros, rechauds, aparelhos de chá e café, aparelhos de jantar em porcelana e outros itens, como inox com porcelana e bambu. Para Cida Ronceiro, gerente comercial da marca no Brasil, a feira re-presenta uma grande oportunidade de exposição. “A Meridional volta

com nova proposta, mas mantendo a mesma qualidade que sempre a consagrou. São novas linhas, com produtos mais modernos, que acompanham a evolução do segmento”, destaca. A comercialização das peças será feita em todo o território nacional por meio de 34 representantes, além de um showroom montado no bairro de Higienópolis, na capital paulista. Para a feira, a Meridional pretende levar cerca de 300 produtos. “Estamos apostando na tradi-ção do evento para voltar com chave de ouro. Sem dúvida é um mo-mento muito especial que esperamos brindar junto com a Grafite.” Outra que também retorna à feira é a Liberal Marini. Com 15 anos de atuação no mercado carioca e especializada em peças de alta decoração, principalmente no segmento de wall décor (decoração de paredes), com quadros, telas e espelhos, além de linhas exclusivas de almofadas, móveis e objetos de deco-ração, a empresa aposta no evento para ampliar sua base de clientes, lançar a linha de quadros e apresentar as novidades em importados. “A House & Gift Fair é uma excelente oportuni-dade para expor nossos produtos a clientes de diversas localida-des. Estamos trabalhando para mostrar peças com qualidade e design diferenciado. Ao todo, levaremos cerca de 500 produtos à feira; estamos muito otimistas quanto a esse retorno”, destaca o proprietário e também designer Luppa Marini.

mauro Jordão, PreSidente da laço loJiStaS de todo o BraSl e de maiS de 60 PaíSeS viSitaram a edição de 2009 da HouSe & gift fair SoutH america

Se para os estreantes a House & Gift Fair significa oportunidade de exposição, para os veteranos ela representa expectativa de cres-cimento das vendas e expansão dos negócios. Basta observar a competitividade entre as empresas expositoras, medida também pelo número de lançamentos apresentados. Importadoras como Full-Fit, Rojemac e GS Internacional, entre outras, chegam a levar em média 400 novos produtos a cada edição. Não à toa, o trabalho de designers e fabricantes para desenvolver produtos cada vez mais arrojados e que aliem beleza e praticidade é intenso nos meses que antecedem os eventos. Na Gift Fair – edição de março – já foi possível sentir o otimismo das empresas que apostaram no reaquecimento da economia para expandir seus negócios. O Grupo Imaginarium, por exem-plo, aproveitou a feira para lançar sua nova marca, a Ludi. A empresa superou suas expectativas em 70%, tanto em vendas quanto em abertura de pontos de venda pelo País. Outra que comemorou a participação, com 50% mais vendas do que o projetado, foi a Oxford, que aproveitou ainda para anunciar seu reposicionamento de mercado, passando a assinar Oxford Por-celanas. No geral, os negócios fechados a partir da Gift Fair tiveram aumento de 35% em comparação à feira realizada em março de 2009.

OportunidadeCom o intuito de estimular a participação de pe-quenas empresas na feira, a Grafite criou em 2009 o Espaço Projeto, destinado a empreen-dedores que atuam no mercado com produtos de design próprio, geralmente peças criadas por artesãos e pequenos estúdios. “é uma oportunidade bacana porque viabiliza a entrada desses expositores numa feira do porte das que são organizadas pela Grafite. Lá, eles estarão em contato direto com fabricantes e comprado-res de todos os segmentos e poderão mostrar seus produtos ao mundo”, explica Frederico Cury. O programa dura três anos – tempo que a organizadora acredita ser suficiente para que o empresário ganhe visibilidade e possa participar ao lado dos grandes expositores.Foi assim com a Decortextil, que participou pela primeira vez do programa em 2009 e este ano montará um estande maior, ao lado dos expo-sitores do Salão Têxtil House. Com dois anos de atuação na fabricação de almofadas de alto padrão, além de ampla linha de mantas para cama e sofá, a empresa, com sede em Ameri-cana (SP), conta com oito funcionários na pro-dução das peças. “Participar do Espaço Projeto foi importante para apresentar nossa marca ao mercado. Foi uma oportunidade única de estar presente em uma feira desse porte, fazer bons contatos e ampliar o leque de clientes. Para este ano, estamos bastante otimistas quanto ao resultado das vendas”, ressalta o proprietário Eduardo Turqueto.Já a Bandejita, especializada na fabricação de bandejas de colo que podem ser usadas, in-clusive por cadeirantes, como suporte para laptop e para a realização de trabalhos manuais e refeições, entre outras atividades, é uma das empresas que usufruem os benefícios do pro-grama. “Participar do Espaço Projeto abre mui-tas portas para o meu negócio. Na feira, posso mostrar pessoalmente a utilidade dos produtos aos clientes e, assim, ampliar a minha base de cadastros de empresas compradoras”, destaca Cristina Corazza, proprietária da marca.

eSPaço ProJeto: eStímulo ao médio e Pequeno emPreSário

loJiStaS de todo o BraSl e de maiS de 60 PaíSeS viSitaram a edição de 2009 da HouSe & gift fair SoutH america

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41ª HOUSE & GIFT FAIR SOUTH AMERICA

Atitude Criado em agosto do ano passado, o Espaço Conceito Casa, assinado pela revista HG Casa, volta repaginado à 41ª House & Gift Fair. Logo na entrada do Pavilhão, o projeto visa apresentar aos visitantes tudo que será tendência, moda e design no próximo ano e do que será possível encontrar nos sete salões da feira. A ideia, segundo o diretor executivo da Grafite Feiras e Promoções, Frederico Cury, é um ambiente acolhedor, mas que também desperte a curiosidade.Em 2009, a curadora da exposição, Viviana Hauck, já tinha encantado o público ao misturar trabalhos de artistas renomados, como Karin Rashid, Arthur Casas e Glória Coelho, a objetos do dia a dia, como jarras e copos de plástico. As peças foram dispostas em nove estações divididas por co-res, mostrando que é possível fazer arte de uma forma muito democrática.

eSPaço conceito na 39ª HouSe & gift fair

Confira a programação:14 de agosto – Sábado ___________________

14h – “Loja conceito ou Loja vendedora? seu Merchandising na dose certa”Regina Blessa - consultora e autora dos li-vros Merchandising no Ponto de Venda e Mer-chandising Farma.16h30 – “design sustentável, uma mudança de Paradigma”Marina Nicolaiewsky - atua na associação design Possível como educadora de design em uma formação empreendedora para arte-sãos e jovens de comunidades desfavorecidas da periferia de são Paulo.15 de agosto – Domingo __________________

14h – “Perspectivas do mercado de ud: aprendendo com a visão europeia”Palestra internacional. Tradução simultânea.Michael Pfeiffer – mestre em negócios pela universidade de Justus-Liebig (alemanha),

Serviço41ª House & Gift Fair South America de 14 a 17 de agosto de 2010, no expo center norte rua José Bernardo Pinto, 333 vila Guilherme – são Paulo (sP) telefone: (11) 2089-8500 www.expocnorte.com.br dias 14, 15 e 16, das 9h às 19h dia 17, das 9h às 15h* transporte gratuito da estação terminal tietê do metrô até o PavilhãoPara mais informações entre em contato com o Serviço de Atendimento ao Consumidor da Grafite – SAC: (11) 2105-7000*no dia 17, o credenciamento encerra às 15h

ESPAçO PARA O CONHECIMENTOno decorrer da House & Gift Fair, diversos temas serão abordados no ciclo de Palestras por profissionais da área

marina nicolaiewSKy

micHael Pfeiffer

renato ricci

ivo PonS

regina BleSSa

eliane mendeS de oliveira

preside mP*mc, consultoria especializada no mercado europeu de utilidades domésticas.16h30 – “decorando vitrines e empresas com Feng shui”Eliane Mendes de oliveira - Professora do senac e da escola Ycon, que atua há nove anos na consultoria de Feng shui.16 de agosto – Segunda __________________

14h – “sustentabilidade para os Produtos e Pontos de venda”Ivo Pons - Premiado designer e professor.16h30 – “a cabeça do cliente: uma refle-xão sobre os Fatores de decisão na Hora de comprar”Renato Ricci – especialista em gestão de clientes e diretor do Positive change institute Brasil. autor de diversos livros, entre eles, o “Liderando na Crise”.

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Uma lista de espera formada por empre-sas estrangeiras interessadas em expor seus produtos na House & Gift Fair, que acontece em agosto, já faz com que a Grafite Feiras e Promoções inicie, com mais de um ano de antecedência, o pla-nejamento para 2011. “Claro que o nosso foco prioritário é a edição deste ano, mas a grande demanda por espaço, que já está esgotado para 2010, nos faz come-çar a pensar mais longe”, define o super-visor comercial internacional da empresa, Edson Oliveira. O aumento de visibilidade do evento se deve ao trabalho de marketing – que inclui anúncios em veículos de comunicação no exterior e até uma revista direcionada ao mercado internacional – e ao estreitamento das relações promovido por meio de visitas a outros países e eventos, que evidenciam a qualidade internacional da exposição brasileira. “As empresas enxergam o Brasil como uma grande oportunidade, seja pela estabilidade econômica, valorização do real ou boas perspectivas apresentadas, seja pela realização da Copa do Mundo e das Olimpíadas, eventos que devem aquecer ainda mais os negócios por aqui”, detalha Oliveira. Assim, se em 2009 as empresas interna-cionais ocuparam uma área de 6,4 mil m2, em 2010 ela avançou para 8,6 mil m² para receber expositores de 17 países. “O número cresceu mais de 30%”, come-mora o supervisor comercial, destacando que muitas companhias vão expor pela primeira vez. Há grupos estreantes que virão das Filipinas, do Paquistão e da In-donésia, além de empresas que chegam sozinhas de nações como Coreia do Sul, Canadá, Reino Unido, Argentina, México e Bangladesh.Tão importante quanto a chegada de no-vos expositores é o regresso dos que já aprovaram o ambiente e os negócios na feira. Nesse time estão empresas como a Varun, da índia, e a Garcia Time & Crafts, integrante do grupo de companhias uru-guaias, que ganhou fôlego e participará individualmente. Oliveira destaca ainda as melhorias programadas na distribuição do espaço para garantir o conforto na circula-ção dos visitantes.

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OS POLIVALENTES DA CASA

Design inovador, tecnologia de ponta e diversidade de modelos são os

principais fatores de destaque do setor de eletroeletrônicos

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O segmento de eletroeletrônicos tem sido marcado pela supera-ção, tanto em relação às novidades lançadas como ao número de consumidores atraídos por elas. Segundo estimativa da Associa-ção Nacional de Fabricantes de Produtos Eletroeletrônicos (Ele-tros), este ano, aproximadamente 11 milhões de brasileiros devem trocar seus aparelhos de televisão, o que representa crescimento entre 15% e 20% em relação a 2009, quando a produção superou 9 milhões de unidades. E mais: de acordo com o presidente da entidade, Lourival Kiçula, pela primeira vez as TVs de plasma, LCD (display de cristal líquido) e LCD com LED (diodo emissor de luz) devem liderar as vendas.A maior expansão deve ficar por conta dos modelos em LCD. Pes-quisa realizada pela empresa de consultoria DisplaySearch revela que do percentual estimado de expansão do mercado, 68% corres-pondem a esse tipo de aparelho e 51% aos de tela plana. “Eventos como a Copa do Mundo refletem no aumento da venda de televi-sores, mas não podemos esquecer que desta vez temos um salto tecnológico com os novos equipamentos em LED com painéis IPS (In-Plane Switching) – tecnologia de cristal líquido – e até mesmo 3D, que por si só já atraem os consumidores”, diz Marcelo zuffo, profes-sor titular do Departamento de Engenharia de Sistemas Eletrônicos da Escola Politécnica da USP e um dos maiores especialistas em televisores LCD no Brasil. Segundo ele, o País ocupa a terceira posição no mercado de TVs de tela fina, atrás apenas da China e dos Estados Unidos. Mas o que esses aparelhos têm de tão revolucionário? “Muito mais do que imagem em alta definição. Eles se conectam à internet, reproduzem arquivos em pen drives, comportam fones sem fio e videogames de altíssima resolução e ainda fazem as vezes de monitor de notebooks e PCs”, responde o professor. Ele ainda explica que as televisões de tela fina hoje são desenvolvi-das de acordo com rigoroso critério de mínimo impacto ambiental. “As de LCD de última geração, com painéis de LED e tecnologia IPS, por exemplo, utilizam menos metais pesados, como chumbo e arsê-nio, o que torna a imagem mais nítida e brilhante, reduz o consumo de energia, além de cansar menos a vista. Isso é fundamental para o processo que chamamos de harmonização da TV com o meio ambiente”, completa.Especialista nessa área, a LG Electronics vem investindo pesado no desenvolvimento de TVs de tela fina. Depois de alcançar suces-so com a linha Live Borderless, cuja tela tem espessura de apenas 2,9mm, se lança agora no mercado de 3D. Não à toa, em 2009 a companhia teve o melhor desempenho desde sua chegada ao Bra-sil, em 1996, com faturamento de R$ 5 bilhões. “Apesar do cenário desfavorável do final de 2008 e dos três primeiros meses do ano passado, obtivemos resultados bastante satisfatórios e, além disso, alcançamos posição de destaque e nos firmamos como líder na maioria dos segmentos em que atuamos”, destaca Eduardo Toni, diretor de marketing da LG Electronics. lourival Kiçula, PreSidente da eletroS

SALãO ELETRO HOUSE

tv led 3d Série 9000 com reSolução full Hd e design ultra Slim, da SamSung

Tridimensional Apesar da variedade de modelos, a sensação do ano foi mesmo a chegada da tecnologia 3D aos aparelhos de TV. A primeira fa-bricante a apostar neste nicho e vender os equipamentos para o consumidor final foi a Panasonic, nos Estados Unidos, em abril. Na sequência vieram Sony, Samsung e LG. O preço dos televisores 3D é em média 50% superior ao de um equipamento equivalente sem o recurso. O principal obstáculo para suas vendas, no entanto, não é o valor, mas o pouco conteúdo disponível aos consumidores, o que será superado aos poucos, já que a produção de programas em 3D deve ter um boom este ano, impulsionado principalmente pelo torneio mundial de futebol. Entre as fabricantes que apostaram na nova tecnologia, a Samsung trouxe ao mercado brasileiro três séries da linha de LED e uma da de Plasma, totalizando nove modelos. A empresa oferece a melhor experiência na tecnologia graças a um processador desenvolvido para ser compatível com múltiplos formatos de terceira dimensão, incluindo resolução Full HD e o padrão Blu-ray, ratificado pela Blu-ray Disc Association. Esse sistema produz imagem usando um espectro colorido, a fim de ampliar a experiência tridimensional. O processo pode ser aplicado em conteúdo de emissoras de TV, games e DVD,

convertendo automaticamente imagens 2D em 3D, em tempo real. Isso possibilita a imersão em uma partida de futebol, por exemplo, fazendo com que o telespectador se sinta parte da ação. “Ao ingres-sarmos nesse segmento demos mais uma amostra da importância do mercado nacional para a marca. Conseguimos trazer produtos com tecnologia revolucionária e preço acessível por serem fabrica-dos em nossa unidade de Manaus (AM). Certamente, estamos em nova era no entretenimento doméstico”, diz Marcio Portella Daniel, diretor da Divisão de Eletrônicos de Consumo da Samsung.A LG também surpreendeu o mercado ao apresentar sua linha de TVs prontas para reproduzir conteúdos em terceira dimensão. São quatro séries que contemplam nove modelos com o sistema de transmis-são ativo, em que um emissor de raios infravermelhos, conectado a uma porta especial do televisor, envia o sinal estereoscópico para os óculos 3D. Esses, por sua vez, possuem sistema que alterna a opacidade das lentes na medida em que mudam as imagens. O pro-cesso é tão dinâmico que a mente não detecta o piscar das lentes, que, sincronizadas à ação na tela, causa o efeito tridimensional. Ideal para canais 3D, jogos e conteúdo em Blu-ray, um dos grandes dife-renciais é a frequência de 480Hz (nas séries LX9500, LEX9, LEX8), que aperfeiçoa o contraste e a nitidez das cenas.

marcio Portella daniel, diretor da diviSão de eletrônicoS de conSumo da samsung

eduardo toni, diretor de marKeting da lg

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PraticidadeNa cozinha, as novidades também são marcantes. Os eletrodomés-ticos chegam ao mercado com tecnologias mais avançadas e com-ponentes que resultam em praticidade e economia. Novas linhas de geladeiras e fogões primam ainda por maior durabilidade, valor percebido e confiabilidade, em sintonia com consumidores muito mais preocupados e exigentes.Tanto que esse mercado cresce mesmo em momentos de dificulda-des econômicas como a enfrentada mundialmente no ano passado. Em plena crise, o setor de linha branca expandiu 20% em relação a 2008, impulsionado, em grande parte, pelo benefício da redução do Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI). “Muitos consumi-dores optaram por trocar suas geladeiras e seus fogões e, devido à acessibilidade proporcionada, também puderam comprar a tão sonhada máquina de lavar roupas”, destaca Lourival Kiçula, presi-dente da Eletros.Em relação ao design, os eletrodomésticos avançam no uso de materiais que permitem maior número de aplicações, o que resulta em formas mais arrojadas e dinâmicas. Na avaliação de Gustavo Senna Chelles, designer de eletrodomésticos e diretor da Chelles & Hayashi Design, o setor vive momento de valorização do tecno-lógico, do clean e também do design masculino em móveis e pro-dutos para cozinha e lavanderia. “Para a maior parte do mercado, vejo tendência de cores sóbrias e formas robustas, angulosas e re-tilíneas. quando falamos em cozinha, no rastro de ambientes com visual industrial e mais masculinizado, tem sido bastante utilizado o inox ou acabamentos que simulam esse material, como o alumínio”, diz. E acrescenta que o plástico também continua muito importante na concepção das linhas em razão da flexibilidade, da boa relação custo-benefício e da possibilidade de reciclagem. “O material permi-te diversos acabamentos, inclusive com visual metálico, mesclando transparência e opacidade”, observa o designer.Com mais de 16 anos de experiência na criação de produtos para grandes empresas, Chelles diz que o Brasil é centro de excelência no desenvolvimento de eletrodomésticos. “Basta ver a importância que empresas como Electrolux, Whirlpool e Panasonic dão aos seus de-partamentos de criação no País. Há equipes totalmente focadas nas necessidades do consumidor brasileiro e nas formas de atendê-las”. Ele diz ainda não acreditar que os eletrodomésticos passem por grandes mudanças no futuro, que o movimento deve ser, sim, por maior eficiência, simplicidade e objetividade, e que o excesso de funções em uma única peça é desperdício. “Não acredito em revo-lução de categorias, mas na integração entre produtos já existentes ou no aumento de eficiência do que fazemos atualmente. O par-

que instalado de refrigeradores, por exemplo, tem muita margem de substituição por outros mais racionais em termos de consumo de energia, por conta de novas tecnologias de refrigeração. O mesmo acontece com as lavadoras de roupas, cujos sistemas ainda podem ser melhorados”, analisa.

guStavo Senna cHelleS, designer e diretor da cHelleS & HayaSHi deSign

coifa cryStal toucH, da franKe

SALãO ELETRO HOUSE

com itens variados em catálogo, entre eles o que há de mais moderno em equipa-mentos eletrônicos e eletrodomésticos, a Fast shop é uma das lojas mais admiradas pelos consumidores, que buscam em seus estoques tanto produtos recém-lançados como já consagrados. Para atendê-los, a rede mantém filiais em são Paulo, rio de Janeiro, Bahia, rio Grande do sul, Paraná e minas Gerais, totalizando 50 unidades.desde a abertura de seu primeiro ponto de venda, no shopping center ibirapuera, na capital paulista, a companhia sempre focou na venda de produtos de qualidade e no atendimento diferenciado. em 2000, como parte de seu plano de crescimento, colocou à disposição dos clientes o site de vendas online (www.fastshop.com.br), que hoje recebe mais de 5 milhões de visitantes por mês e oferece a possibilidade de o Brasil inteiro comprar pela web.o sucesso alcançado pela empresa é tão grande que em 2008 ela foi escolhida pela apple para ser a primeira apple Premium reseller do Brasil, batizada de a2You – loja local independente e certificada pela gigante americana da informática por ser alta-mente qualificada em produtos da marca.com atuação nos segmentos de eletrodomésticos, eletrônicos, informática, portáteis (liquidificadores, batedeiras, cuidados pessoais, entre outros) e telecom, a Fast shop oferece uma gama de soluções e serviços personalizados como cartão exclusivo que proporciona mais opções de pagamento e facilidades, entrega programada, garantia estendida, equipe de profissionais qualificados para instalar e orientar sobre a forma mais adequada de atingir o melhor desempenho dos produtos adquiridos nas lojas, além de lista de casamento e a revista Fast Life, criada para estreitar o relacionamento com os clientes e que informa sobre lançamentos, produtos e tecnologias.

PARAíSO DAS COMPRAS

Meio ambienteDesde a aplicação do Programa Brasileiro de Etiquetagem (PBE), em 1984, fabrican-tes de eletrodomésticos de todo o País têm procurado aderir às normas e às regulamen-tações que visam ao menor consumo de energia. As primeiras a aderirem, de forma integral e voluntária, foram as empresas de refrigeradores, o que culminou na etiqueta-gem de seus produtos e na concessão do Selo Procel (Programa Nacional de Conser-vação de Energia Elétrica), a partir de 1994. Atualmente, cerca de 100 modelos, em nove categorias, estão inseridos no progra-ma, incluindo refrigeradores, freezers, con-dicionadores de ar do tipo split e de janela, lavadoras de roupa, fogões e fornos a gás. A partir de 2008, entrou em vigor também a etiquetagem dos televisores para o con-sumo de energia do sistema stand by. São cinco faixas de classificação de eficiência energética, sendo que aproximadamente 80% de todos os produtos inscritos estão inseridos na categoria A. “A redução de consumo de energia dos novos equipa-mentos é bastante expressiva e os ganhos na troca dos produtos podem reduzir, de forma considerável, os gastos com o recur-so, ajudando a amortizar o custo do inves-timento e ainda contribuindo com a preser-vação do meio ambiente”, observa Kiçula, presidente da Eletros.

loJa faSt digital SHoPPing d&d - Projeto: toninho noronha e miguel vigil - foto: guinter

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Modernidade

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MAIS DO qUE APENAS TENDêNCIAS Ambientes ganham vida e elegância com objetos selecionados, que respeitam os espaços e o equilíbrio entre estilos e cores

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Decorar um ambiente é mais do que escolher objetos ou seguir determinada tendência de cor ou estilo. é preciso levar em conta sobretudo o fator humano. Isso significa estudar as pessoas que vivem nele, conhecer seus hábitos e, principalmente, respeitar o bem-estar físico delas, adequando o projeto às proporções geográ-ficas e promovendo harmonia entre móveis, cores e objetos.Essa é a visão do arquiteto Cláudio Garcia, um fiel adepto da tese de que menos é mais. “Minha função como profissional dessa área é pensar primeiro no conforto dos clientes. Um bom projeto consi-dera elementos como circulação, higiene e iluminação, entre outros. Cores neutras, por exemplo, dão mais tranquilidade e ajudam no descanso. Da mesma forma, preservar a luz e o sombreamento naturais são muito mais aconselháveis”, explica. Garcia também defende o uso consciente de materiais, como ma-

deira proveniente de manejo sustentável, e diz que tendência é algo perigoso no seu segmento de atuação, uma vez que móveis e obras de arte não podem ser trocados a cada estação. Resguardada essa observação, no entanto, o fato é que o boom imobiliário nas grandes cidades tem imposto desafios a arquite-tos, engenheiros e designers, que, para atender o público ávido por inovação na decoração de seus novos lares, têm procurado se reciclar. Soma-se ainda a esse fator o aumento do número de profissionais especializados, o que alimenta a necessidade de exploração de novos nichos.Só a Associação Brasileira de Arquitetos de Interiores e Decora-dores (ABD) congrega cerca de 4 mil profissionais. “O segmento de decoração de interiores hoje no País está em franco cresci-mento e isso está acontecendo porque o consumidor brasileiro está aprendendo a reconhecer o trabalho do designer. Além dis-so, eventos como o Casa Cor e a própria House & Gift Fair são muito importantes nesse processo de desenvolvimento, porque apresentam as novidades do setor a compradores e visitantes de toda parte”, destaca Carolina Szabó, presidente da ABD e mem-bro da diretoria da Internacional Federation of Architects (IFI), na qual representa a América Latina desde 1997. Para a decoradora, que atua na profissão desde 1960, quem dita tendência é o próprio consumidor, que tem valorizado cada vez mais os projetos funcionais. “As pessoas já não têm mais tanto tempo para usufruir suas casas como tinham antigamente. A correria das grandes cidades, o trânsito, os compromissos diários, entre outros fatores, reduziram o convívio social. As recepções, que antes eram feitas nas residências, agora foram transferidas para bares e restau-rantes. Isso tudo faz com que haja uma procura maior por produtos que agreguem praticidade e conforto”, observa Carolina.Segundo ela, esse cenário também é benéfico aos decoradores, pois faz surgir novo nicho de mercado: a segunda residência ou casa de fim de semana. “Há uma quantidade incrível de objetos no mercado destinados à decoração, e é impossível não se apaixonar por um ou outro. Além disso, todo bom projeto, seja na cidade ou no campo, seja na casa ou no escritório, tem de incluir peças que também im-primam beleza ao ambiente”, explica a profissional. Para Sandra Dalloca, arquiteta e design de interiores, são os acessó-

carolina SzaBó, PreSidente da aBd

rios que dão vida à decoração. “Normalmente, as pessoas querem projetos limpos, com móveis em tons neutros, justamente para po-derem ousar nos objetos de decoração. Nesse sentido, continuam em alta as peças de Murano, que são quase uma obra de arte e nunca saem da moda. Em Milão, por exemplo, vi muita planta am-bientando o living em vasos desse material. Além disso, as peças ficam lindas também sobre mesas e estantes. é um clássico que está sempre se reinventando”, diz a designer.Presente também na feira de Milão, as gravuras em preto e branco voltam com força total em 2010, em especial em forma de mosaicos e painéis de fotos. “é uma ótima alternativa para decorar paredes de halls, quartos e escritórios. Por serem neutras, são fáceis de combinar com tapetes e cortinas coloridas e não brigam com outros objetos de arte”, explica Dalloca.

Sandra dalloca, arquiteta e designer de interioreS

PaPéiS de Parede celina diaS

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Tradição secular Originário da região de Veneza, na Itália, mais precisamente da ilha que lhe empresta o nome, o Murano ganhou o mundo e hoje pro-tagoniza ampla linha de objetos decorativos. O vidro, considerado nobre, é manejado de forma artesanal por mãos altamente especia-lizadas. Para ficarem ainda mais charmosas, as peças são coloridas depois que o cristal é fundido e adquirem formatos únicos (é pratica-mente impossível encontrar duas exatamente iguais).

criStaiS di murano - ProceSSo de faBricação

No Brasil, há cristalerias especializadas na confecção desse tipo de material que seguem a tradição e as técnicas seculares. é o caso da Cristais Di Murano, localizada em Blumenau (SC). Fundada em 1999, a empresa tem 35 operários – alguns treinados na própria Ilha de Murano – responsáveis pelo desenvolvimento de cerca de mil peças ao mês, que têm como destino lojas de todo o Brasil, dos Estados Unidos, Emirados árabes e de países do Leste Europeu. Sua linha é composta por vasos, esculturas e outros produtos assi-nados pela designer Odete Cavalli. O empresário Ivanildo Cavalli, proprietário da marca, garante que suas peças se diferenciam das demais oferecidas pelo mercado, o que explica o crescimento anual das vendas em 15%. “Aplicamos folhas de ouro nelas durante uma das fases do processo. São poucas as empresas no mundo que fazem essa associação. Fundimos o cristal transparente e só depois damos o banho de cor, o que também faz muita diferença no resultado”, explica ele. Atualmente, a marca traba-lha com 30 cores em peças que podem chegar a pesar dez quilos e levar cerca de uma hora para serem feitas por três pessoas. A fim de expandir seus negócios, a Cristais Di Murano passou a atuar também no fornecimento de componentes de cristal para em-presas de outros segmentos, como lustres, joias e móveis. “Um fabricante de mesa, por exemplo, que queira agregar mais valor ao seu produto, nos procura para fornecer a base feita em Murano. Trata-se de um nicho muito interessante e que está em crescimento hoje no Brasil”, diz Cavalli.

com mais de 60 mil itens em estoque e uma carteira com cerca de 70 mil clientes cadas-trados, a cecilia dale é mais do que sinônimo de um belo natal. o negócio, que começou em 1981 com a fabricação artesanal de cestas e bandejas de vime forradas, ganhou fôlego e hoje atende cerca de 6 mil clientes ao mês. Para isso, há sete lojas espalhadas por são Paulo, sendo uma de rua e seis em grandes shopping centers da capital e de campinas.apesar de o natal ainda representar grande parte do faturamento da loja, a empresária cecilia dale, que empresta o nome à marca, assegura que os negócios vão muito além dos lindos enfeites e decorações da principal festa cristã. “na verdade não comecei vendendo natal. o que acontecia é que eu decorava a loja para a ocasião e acabava vendendo os en-feites que eu mesma fazia. isso nos tornou muito conhecidos nesse mercado. nas demais épocas do ano, no entanto, trabalhamos com móveis e artigos de decoração”, declara.segundo ela, entre os produtos que mais fazem sucesso estão a linha de rattan e os direcionados ao público masculino. “esse também é um diferencial da nossa marca: oferecemos muitos artigos para o universo masculino, como componentes para escri-tório, peças de colecionador e caixas organizadoras”, enfatiza.além do alto padrão de qualidade impresso pela marca, cecilia aponta ainda como ponto forte o bom atendimento. Para qualificar os cerca de 400 funcionários, lança mão de treinamentos motivacionais e de produtos, além da aplicação de técnicas de venda. “Fazemos questão de dar atendimento especial a todos os clientes. assim, investimos constantemente na formação de nosso pessoal. e essa prática tem rendido bons frutos, pois temos clientes que são fiéis há mais de 20 anos”, declara. tanto cuidado e determinação só poderia mesmo resultar em sucesso. além de vendas expressivas o ano todo, cecilia dale também assina a decoração natalina de diver-sos empreendimentos corporativos. Foi assim no ano passado com nove projetos de grande visibilidade, sendo sete deles em shopping centers da capital paulista, além do instalado no Banco Bradesco da avenida Paulista, um dos pontos mais visitados do natal iluminado 2009, projeto da prefeitura de são Paulo. mas o dinamismo e a versatilidade da empresária não param por aí. recentemente, ela mergulhou de cabeça em novo projeto ao se tornar sócia-proprietária da arrivato, loja es-pecializada em móveis de madeira importados da ásia. “trata-se de um projeto bárbaro, que tem como foco um público específico, que gosta de coisas contemporâneas”, diz. mesmo sem efetuar vendas online no varejo – somente para listas de casamentos –, a loja coloca à disposição o catálogo virtual de produtos, com todas as linhas e principais informações, que pode ser acessado no endereço (www.ceciliadale.com.br). também oferece assessoria informal para aqueles que desejam fazer uma bonita decoração na-talina. “Faço com o maior prazer, pois adoro essa época”, finaliza cecilia.

BOAS OPçõES O ANO TODO

cecilia dale, emPreSária e dona da rede de meSmo nome

o Bem-decorado interior da cecilia dale

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maPa do BraSil em inoX, de ana Paula caStro, À venda na dot

PaPéiS de Parede coleção ralPH lauren, da celina diaS

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caStiçal galerie, da Scandinavia deSignS

SALãO IN DOMUS // LANçAMENTOS

fruteiraS Berlin, da Barro e cor

vaSo eScultura de BamBu, da arrivato

vaSo criStaiS di murano

vaSoS em fiBra de BamBu e reveStimento em laca, da eSPaço til

As melhores marcas reunidas em um

único lugar

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CONFORTO ALIADO à PRESERVAçãO Projetos de iluminação contemplam o bem-estar físico e mental, com peças que aliam design arrojado e economia de recursos naturais

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Integrada aos projetos de arquitetura, a iluminação adequada propor-ciona bem-estar e conforto às pessoas, além de compor cenários para os vários ambientes da casa. “Luz é o princípio da arquitetura. Natural ou artificial, é um meio de comunicação. Mais de 80% das informações são recebidas por meio da visão”, diz o lighting desig-ner Guinter Parschalk, do Studioix, que tem passagem pela áus-tria, onde desenvolveu o trabalho conceitual e consequente projeto Recicling e Reaproveitamento de Embalagens. Além disso, é autor de composições para grandes empreendimentos no Brasil, como a nova sede da Petrobrás, em Vitória (ES), e a unidade Delboni Au-riemo, no bairro paulistano de Santana. Segundo ele, essa ideia de conforto e bem-estar está avançando nos projetos arquitetônicos, principalmente porque as pessoas passaram a realizar mais ativida-des noturnas, que demandam iluminação adequada. Parschalk também defende os efeitos fisiológicos e psicológicos proporcionados pela luz. “Bom exemplo é a sala de ginástica: se eu for fazer exercício aeróbico, usarei luz branca, mais clara, mas se for praticar yoga, darei preferência para luz mais suave, que acalma e proporciona sensação de descanso. Tudo depende da necessidade e do perfil do morador, dos acabamentos utilizados, das funções do ambiente e, é claro, de quanto se pretende gastar”, diz.A arquiteta e designer de interiores Ana Maria Botelho é outra profis-sional que lança mão da versatilidade ao compor a iluminação dos ambientes. A escolha, segundo ela, deve considerar tanto as ati-vidades exercidas no espaço como a incidência de luz natural. “A forma de usar a casa mudou muito na última década. Entraram em cena espaços integrados e com múltiplos papéis, que exigem ilumi-nação mais dinâmica e flexível. Em linhas gerais, existem três tipos de iluminação: a difusa, que ilumina todo o ambiente e é ideal para banheiros, cozinhas e escritórios; a direta, mais estimulante, ade-quada para clarear só o plano de trabalho; e a indireta com foco re-batido, que, dependendo da situação, gera luz difusa e proporciona aconchego e intimidade, sendo recomendada para home theaters e quartos”, explica a profissional.guinter ParScHalK, lighting designer

carloS eduardo ucHôa fagundeS, PreSidente da aBiluX

AquecimentoSe depender da indústria da iluminação, os lares brasileiros continua-rão claros e ostentando projetos que primam, além do conforto visual, pela beleza e sofisticação. Ao design arrojado de lustres, abajures e demais acessórios somam-se soluções que visam à economia de energia e ao melhor desempenho dos produtos – o que revela a cres-cente preocupação do setor com a preservação ambiental. Do ponto de vista econômico, o momento é de otimismo, segundo a Associação Brasileira da Indústria de Iluminação (Abilux), que estima crescimento de 12% nas vendas este ano, em relação a 2009. Para a entidade, o avanço será impulsionado, em grande parte, pela re-tomada do setor de construção civil. “Como a iluminação é uma das últimas etapas de uma obra, só foi possível perceber a melhora dos indicativos no início deste ano, com o crescimento da solicitação por produtos destinados aos novos empreendimentos imobiliários”, comenta Carlos Eduardo Uchôa Fagundes, presidente da Abilux.Outros fatores, como a realização no Brasil da Copa do Mundo e das Olimpíadas, em 2014 e 2016 respectivamente, também devem ampliar os negócios. “A iluminação é parte viva dos eventos esporti-vos. Além disso, a construção de empreendimentos de apoio, como hotéis e vilas olímpicas, trará impacto positivo em nossa produção industrial. Esses dois eventos ajudarão a consolidar o crescimento do setor no Brasil para os próximos seis anos”, explica Fagundes.Ele também observa que, por outro lado, a indústria brasileira de iluminação não é exportadora por excelência. “Há até pouco tempo, as vendas para o mercado externo decorriam do espírito empreen-dedor de algumas empresas. Mas mesmo com todos os percalços vivenciados, alcançamos saldos positivos. No período de 2004 a 2008 houve crescimento de 110% nas remessas de produtos de ilu-minação acabados e de maior valor agregado, sendo que em 2008 ultrapassamos a cifra de US$ 29 milhões. O maior desafio, porém, está em adequar o sistema de importação e de impostos”, explica.Para fomentar a exportação dos produtos fabricados por suas associadas, a Abilux, em parceria com a Apex-Brasil, desen-volveu o Lux Export. “Estamos prevendo que nos 12 primeiros

meses de atuação, o projeto, que inclui a visita de compradores estrangeiros ao País, resulte em negócios da ordem de US$ 785 mil”, enfatiza o presidente.De olho nesse novo nicho, as indústrias estão apostando cada vez mais na qualificação de mão de obra, contratação de equipes es-pecializadas e na compra de equipamentos mais modernos para aumentar a capacidade e qualidade da produção. “As demandas criadas pelo constante surgimento de novas tecnologias e por um consumidor cada vez mais interessado em produtos que aliem bai-xo consumo de energia e design moderno precisam ser atendidas prontamente”, defende Fagundes.

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SALãO IN LIGHT

Com atuação nesse mercado há 26 anos, a Facma Lux é uma das empresas que investem no desenvolvimento de produtos que aliam qualidade, inovação, funcionalidade e segurança. Tanto que conso-lidou sua condição de um dos mais completos fabricantes de lumi-nárias e acessórios para decoração do Brasil, e conquistou medalha de bronze no concurso Design em Vidro Yara Silveira, em 1999, e o Prêmio House & Gift de Design, em 2001.Com duas fábricas no bairro do Belenzinho, em São Paulo, conta com 21 funcionários, responsáveis pela produção mensal de cerca de 4 mil peças distribuídas para lojas de todo o País. No catálogo, com aproximadamente 200 modelos, os destaques são as colunas. Mas a companhia também fabrica pendentes e abajures em madei-ra, alumínio, plástico e tecido. quanto às cores, predominam nas cúpulas os tons de uva e o branco, e nas bases, tabaco e mel. “O branco é um clássico, nunca sai de moda e combina perfeitamente com as variações da madeira. Também estamos preparando uma linha com formas geométricas, com muito grafismo em tecido”, des-taca Nelson Marcolini, proprietário da marca. Os lançamentos em abajures, pendentes, luminárias de mesa, parede e teto para a casa, assim como peças já consagradas no mercado, poderão ser conferidos em agosto no salão In Light da 41ª House & Gift Fair, no Expo Center Norte. Entre os produtos que devem chamar a atenção de lojistas e visitantes estão lus-tres em cristais Swarovski, itens em materiais de alta tecnologia e formas ovaladas, além de muito alumínio e plástico. As lâmpadas vêm em versões cada vez mais econômicas, como as LEDs e as fluorescentes, além de artigos em diversos tipos de materiais e para todos os gostos, como os artesanais de cerâmica ou os tecnológicos de polipropileno.

aBaJur neS com detalHeS em metal e madeira, da facma luX

Fundada em 1972, a Lustres Yamamura se destaca no mercado de iluminação decorativa e é considerada a maior megastore do se-tor. sua linha é composta por mais de 18 mil itens, com destaque para peças exclusivas, importadas da espanha (alabastro clássi-co e contemporâneo), da itália (cristais e linha contemporânea), além de mais de 100 modelos de ventiladores de teto importados e nacionais, e grande variedade de estilos de lustres, pendentes, arandelas, abajures, luminárias, spots e plafons.dois dos diferenciais da marca são o serviço de pronta entrega, que garante mais comodidade e segurança aos clientes, e as mais varia-das formas de pagamento. Para oferecer atendimento personaliza-do e diferenciado, a Yamamura mantém equipes de venda sempre atualizadas e preparadas para orientar o consumidor sobre a melhor forma de iluminar sua residência ou escritório, com produtos de qualidade indiscutível e designs que vão do clássico ao moderno.a principal loja está localizada na rua da consolação, considerada o centro de iluminação de são Paulo. o showroom tem aproxima-damente 2,3 mil m² e conta com mais de 60 consultores de venda especializados, além de amplo estacionamento com manobristas e lanchonete. a marca possui ainda mais duas unidades: em são Ber-nardo do campo, no aBc Paulista, e em campinas, interior de são Paulo – que segue o padrão de loja-conceito e concentra um mix selecionado de produtos para atender a qualquer tipo de projeto.

MEGASTORE DA ILUMINAçãO

luStreS e lumináriaS em eXPoSição em uma daS loJaS yamamura

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SALãO IN LIGHT // LANçAMENTOS

aBaJur Peggy com armação em aço inoX e criStaiS tcHecoS, da Scatto lamPadário

aBaJur galaSSia ii, da Bonaluce cadigital twiSt dourada, da Puntoluce

luStre entrelinHaS, da marton e marton

luminária corSet, da dominici

aBaJur nf7-X7 com BaSe em madeira e metal, da facma luX

aBaJur canto g, da dominici

luminária evelyn tannuS, da dot Parailuminar

com estilo

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DIRETAMENTE DA NATUREzA

Materiais ecologicamente corretos aliados à criatividade compõem a receita ideal para

criar móveis harmoniosos e sintonizados aos melhores mercados do mundo

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SALãO LINEA DOMUS

Cada vez mais reconhecido e valorizado no exterior, o design brasi-leiro caminha para adquirir identidade própria. Essa é a visão da ar-quiteta e designer de móveis, Alessandra Delgado Tavares, premiada por trabalhos realizados para grandes fabricantes do segmento. Frequentadora assídua das mais renomadas feiras internacionais do circuito de decoração, como o Salão Internacional do Móvel, realiza-do em Milão, e do qual costuma trazer na bagagem novidades que servem de inspiração para os produtos que desenvolve, Alessandra acredita que o caminho para o designer brasileiro é apostar no tema ecologia. “Uma coisa que eu não percebo no design lá fora é o apelo ecológico, talvez porque ele esteja mais consolidado sobre o uso de outros materiais. E esse é um conceito que se aplica muito bem à nossa realidade, pois o Brasil tem recursos de sobra nesse sentido. é o caso da fibra natural, por exemplo, que já aparece com mais frequência nos projetos. Isso, aliado à criatividade dos nossos de-signers, pode ser, sim, o caminho para criar uma identidade própria”, reforça a especialista.Com 15 anos de atuação na área de desenvolvimento de móveis para alta decoração, ela se diz modernista, reflexo, em parte, da formação adquirida na Faculdade de Arquitetura e Urbanismo (FAU) da Universidade de São Paulo (USP). “Eu gosto de trabalhar com linhas limpas. Não costumo usar acessórios externos; acho mais interessante acrescentar detalhes à madeira natural, como cavas no lugar de puxadores, ou ainda vidros e espelhos, que dão charme e leveza. Outro recurso com resultado bacana é trabalhar o acaba-mento em laca, principalmente as coloridas, que imprimem alegria à peça. Vi muito disso este ano em Milão, principalmente nas linhas de cozinha, expostas na Eurocucina – Feira Internacional de Mobiliário para Cozinha, que acontece paralelamente ao Salão de Milão. Tinha muita coisa em tons de roxo, verde e pink”, diz Alessandra.Inspirada em uma charmosa cidade do norte da Espanha, a pro-fissional, junto com a irmã, Juliana, fundou em 1998 a Girona Design, com a proposta de ser um espaço de arte e design para expor e comercializar peças de mobiliário criadas por ela, além de promover novos talentos e artistas já consagrados. Porém, o interesse da designer em acompanhar de perto todos os proces-sos de produção – da criação à concepção do produto – levou a empresa, em 2001, a dar início à fabricação de móveis de alto padrão. Hoje, seguindo tendências dos mercados nacional e in-ternacional de mobiliário, destaca-se pelo estilo inovador de suas peças, aliando tecnologia à essência artesanal e fornecendo pro-dutos exclusivos para todo o Brasil.aleSSandra delgado, arquiteta e designer de móveiS

racK oScar em madeira com acaBamento em laca, da girona

racK roa em madeira eScura, da meSma emPreSa

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SALãO LINEA DOMUS

Inovação Com mais de 20 anos de atuação no mercado moveleiro e lojas es-palhadas por todo o País, a q&E - quartos & Etc, segue inovando e lançando tendências – razão pela qual é hoje líder em seu segmento. Sua tradicional mostra de decoração reúne ambientes tão variados que levam os visitantes a uma viagem entre o real e o lúdico, mas que podem ser transportados para o aconchego do quarto. A edição de 2010, inaugurada em maio na loja da Alameda Gabriel Monteiro da Silva, 1742, em São Paulo, reúne 15 ambientes que homenageiam personalidades, de Angélica e Luciano Huck a Jackie O., passando por personagens como Alice (do clássico Alice no País das Maravilhas) e Marina Morena, de Dorival Caymmi. O evento marca o lançamento da nova coleção de móveis da q&E, com destaque para a linha Barcelona. Com traços retos, ela une modernidade e praticidade, pois é extremamente flexível. A cabecei-ra sob medida possui porta-treco embutido (e discreto), que serve para guardar objetos como controle-remoto, brincos, relógios, entre outros, o que ajuda a manter o criado-mudo organizado. Esse, aliás, é outro móvel evidenciado da linha Barcelona. Versátil, ele aparece nas versões nicho com gaveta ou duas peças independentes. é ideal para ambientes pequenos, pois pode tanto ser preso à cabe-ceira como apoiado no chão. Completam a linha móvel para TV e escrivaninha masculina e feminina – que também se transforma em penteadeira. A Mostra de Decoração Personalidades 2010 da q&E pode ser vista até março de 2011 (segundas a sextas das 10h às 19h e sábados das 10h às 14h) e conta com a participação dos seguintes profissionais: Bruna Ximenes e André Leite – quarto da adolescente

Bella (Crepúsculo); Carolina Hirt – quarto dos empresários Denise e Fabrício Fasano; Christina Hamoui – quarto do conto Alice no País das Maravilhas; Clarisse Reade – quarto da personalidade Jackie O., em Hamptons; Fernanda Abs e Fred Benedetti – brinquedoteca da Luluzinha e do Bolinha; Gabriela Prado, Eliane zogbi e Veridiana Tobar – quarto do jornalista Amaury Jr.; Layde Tuono – quarto do pre-feito de São Paulo Gilberto Kassab; Luis Bick e William Simonato – quarto da duquesa Lady Wallis Simpson; Marcelo Mujalli – quarto do casal de executivos Valéria e Eduardo de Almeida Carneiro; Márcia Lazzuri e Mariana L. Romano – quarto dos apresentadores Angélica e Luciano Huck; Marina Linhares – quarto do jovem atleta Reinaldo Colucci; Neca Abrantes – quarto do fotógrafo Sebastião Salgado; Silvana Lara Nogueira – quarto do chef Olivier Anquier; Suzana e Juliana Schermann – quarto da atriz Brigite Bardot; e Thereza Dantas – quarto da menina Marina Morena, de Dorival Caymmi.

quarto do Prefeito de Sao Paulo gilBerto KaSSaB, Por layde tuono, em eXPoSição na moStra q&e - quartoS & etc

quarto do caSal de eXecutivoS valéria e eduardo de almeida carneiro, Por marcelo muJalli, em eXPoSição na moStra q&e - quartoS & etc

estilo, qualidade e valor de mercado formam o tripé que há 35 anos sustenta a artefacto no segmento moveleiro. Fundada pelo empresário albino Bacchi, um visionário do setor, a marca, especializada em móveis para living, sala de jantar, home office e quarto, hoje é referência nos mercados nacional e inter-nacional, com 12 lojas no Brasil, três nos estados unidos e uma no méxico. Por meio das marcas artefacto, artefacto Beach&country (móveis para praia e campo) e artefacto Basic (móveis para ambientes compactos), a empresa consegue atender aos desejos e às necessidades de uma variada gama de clientes. além disso, possui equipe exclusiva de pro-jetistas que procura aliar estilo próprio à modernidade dos produtos italianos, ao bom gosto da decoração francesa, aos toques asiáticos e aos temperos brasileiros. “a moda hoje em dia é mesclar influências, no que eu chamo de tendência livre arbítrio. são peças que, acima de tudo, respeitam as normas de ergonomia e as exigências de conforto e equilíbrio. Para alcançar esse resultado, lançamos mão de grande variedade de matérias-primas, que vão da madeira de reflorestamento, passando pelo vidro e pelas fibras vegetais, entre outras”, enfatiza Wair de Paula, diretor de criação da artefacto. Para atender à toda essa demanda, a empresa conta com uma moderna fábrica em iperó, interior de são Paulo, com 40 mil m2, onde são desen-

GIGANTE PARA ATENDER AOS DESEJOS

wair de Paula, diretor de criação da emPreSavitrine de inauguração da artefacto, Por roBerto migoto

volvidos todos os produtos comercializados. a estrutura inclui metalur-gia, junqueria, marcenaria, tapeçaria, vidraçaria e pintura, além de um quadro de mais de mil profissionais especializados.Prestar o melhor atendimento aos clientes também é preocupação da loja, que coloca à disposição serviços como a central artefacto de relacionamento (care), que integra o consumidor à fábrica por meio de eficaz estrutura de atendimento. outro diferencial é o Manual de Manutenção de Produtos, disponível no website da companhia. soma-se ainda um exclusivo serviço de assistência técnica, realizado por funcionários próprios. o respeito da artefacto pelos seus clientes vai além do design e da qualidade. ele se reflete em aspectos ligados à preservação do meio ambiente e ao transporte seguro. todas as madeiras utilizadas nos produtos são aprovadas pelo instituto Brasileiro do meio ambiente e dos recursos naturais renováveis (iBama) e provenientes de re-florestamento, e os vernizes não são poluentes. o mesmo acontece com o armazenamento e o transporte de mercadorias – feito por frota própria –, que seguem rígidos padrões de qualidade. “são pequenos detalhes que fazem a diferença e garantem um desempenho inigua-lável”, completa Wair.

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SALãO LINEA DOMUS // LANçAMENTOS

Poltrona taK de imBuia, de Pedro uSecHe,À venda na dot

Poltrona mole, design de Sergio rodrigueS, À venda na dPot

meSa de Jantar maKaaSin, com tamPo de vidro e BaSe de raiz natural, da arriveto

coluna Jantar, da artefacto

Poltrona mandacaru, da dPot

Sofá marSHmallow, de Herman miller

Poltrona em design vitoriano, do eStudio glória

Requinte,bom gosto

e sofisticação

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DESiGN NO INTERIOR DO PONTO DE VENDAInvestir na imagem da loja, além de equipá-la com suprimentos modernos e versáteis, ajuda a tornar as vendas mais atrativas e rentáveis

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SALãO SUPRI SHOP

Se um bom projeto arquitetônico é importante para a ambientação da casa, agregando beleza e bem-estar aos seus ocupantes, no ponto de venda ele é determinante para o lojista que deseja alcançar sucesso e aumentar suas vendas. Com atuação nessa área há 17 anos – oito deles à frente da Opus Design –, a arquiteta e designer de varejo Katia Bello trabalha com metodologia própria ao criar pro-jetos para lojas de todos os portes e ramos de atividades. São cerca de 20 ao mês, todos de acordo com o conceito que ela batizou de Fazer a Loja Falar. “Isso é comunicação estratégica de varejo. Ela se aplica tanto a um pequeno comércio como a uma rede internacional de lojas. Em linhas gerais, significa coordenar todos os estímulos que o cliente receberá no ponto de venda para que tenha a percep-ção certa sobre uma marca ou um produto que se queira destacar, ou mesmo sobre o todo”, explica a especialista.Segundo ela, o mais importante nesse processo é cuidar do visual da loja: mobiliário, iluminação, disposição dos produtos nas prateleiras e decoração devem estar sempre em dia. Em seguida vêm os recursos para deixar o cliente confortável, como bom atendimento, tempera-tura adequada a cada estação e região do País, música ambiente, cheiro, bebidas entre outros artifícios. “Uma marca é construída por meio da percepção que o consumidor tem dela. E isso se consegue estimulando os cinco sentidos: visão, olfato, tato, audição e paladar. Estudos mostram que se você entra em uma loja para comprar um artigo qualquer de que necessita, acaba consumindo mais se o am-biente lhe proporcionar bem-estar”, destaca a designer.A profissional explica que a psicologia do consumo se aplica a todos os segmentos de comércio, independentemente do porte. “Para cada um existe determinada técnica. O importante é que o projeto esteja em sintonia com o negócio e o tipo de pessoa que o frequen-ta. Não adianta pegar uma bolsa da Louis Vuitton que custa R$ 25 mil e aplicar a mesma técnica para tentar vendê-la em uma loja da Rua 25 de Março (centro de São Paulo). Nem o melhor vendedor do mundo conseguiria esse feito. Já na Oscar Freire, no Jardins, por exemplo, seria perfeito. O mesmo se aplica às utilidades domésticas e a outros itens da casa”, acrescenta.Katia Bello, arquiteta e designer de vareJo

SuprimentosAssim como a boa ambientação ajuda a atrair a atenção do cliente, investir em suprimentos adequados e de qualidade pode evitar perdas financeiras, além de desperdícios e dor de cabeça. Nesse sentido, o volume de materiais destinados a facilitar a vida no varejo é grande e bastante variado. De linhas de papéis para escrever e imprimir, passan-do por embalagens, prateleiras e araras, até produtos com tecnologia de última geração, como leitores de código de barras, coletores de dados, impressoras, caixas registradoras, entre outros, as novidades não param de chegar ao mercado. Na área de automação, por exem-plo, a zebra Technologies – líder mundial em soluções de impressão especiais sob demanda – fabrica impressoras que facilitam a rotina dos estabelecimentos e comércios varejistas, além de evitar erros de preços e informações, o que aumenta a confiança dos consumidores.Um dos mais recentes lançamentos da empresa é o Kit de De-senvolvimento de Software Multiplataforma (SDK, em inglês) para smartfones. A ferramenta permite que os usuários finais imprimam, a partir de dispositivo móvel em soluções, registros de serviços ex-ternos, etiquetas de rastreamento, recibos de pontos de venda, eti-quetas de exames laboratoriais, entre outros. “O SDK permite que os clientes aproveitem as vantagens de nossas soluções quando a adoção tradicional não é possível ou demandar maiores custos”, afir-ma Carlos Levenstein, diretor geral da zebra Technologies no Brasil. “A utilização dos smartfones como um terminal de impressão inteli-gente abre um segmento de mercado totalmente novo e possibilita aos clientes acesso flexível à impressão móvel com custo razoável”, completa o executivo.Já as impressoras portáteis de etiquetas da Série qL da zebra, co-mumente usadas por grandes varejistas, são ideais para marcação e remarcação de preços diretamente nas gôndolas. Por meio de um coletor de dados, o funcionário consegue captar o código de barras dos produtos e verificar no sistema, via comunicação sem fio, se o valor tem atualização. Sua principal vantagem é a mobilidade, além da garantia de transmitir dados precisos, evitando divergências no caixa dos estabelecimentos. Além disso, elas podem ser usadas para elimi-nar filas, enquanto o funcionário registra os itens e emite a nota, antes mesmo de o consumidor chegar ao balcão de pagamento.Para os pequenos estabelecimentos, há ainda as impressoras de mesa da Série G, compactas e com boa velocidade e desempenho para impressões em pequenas quantidades. Por meio delas, o vare-jista pode etiquetar produtos após devoluções ou trocas ao mesmo tempo em que as informações são recadastradas no sistema do estoque. A solução permite ainda a impressão de vouchers perso-nalizados, vale-trocas e recibos.Também parceira de longa data do varejo, a 3M desenvolve uma gama de produtos destinados, entre outros fins, à limpeza da casa, à organização de escritórios e à manutenção de prédios, com marcas

mundialmente famosas, como Scotch®, Post-it®, Scotch-BriteMR e Scotchgard™. Com vendas globais de US$ 23 bilhões em 2009, a companhia esta presente em mais de 65 países, onde mantém 75 mil funcionários, sendo reconhecida pelo perfil inovador e pela liderança em pesquisa e desenvolvimento, que combina mais de 40 plataformas tecnológicas para atender a diversos mercados. Há 64 anos no Brasil, a 3M reúne aproximadamente 3,8 mil funcionários em quatro unidades industriais no interior paulista – Sumaré, Ribeirão Pre-to, Itapetininga e Mairinque – e uma em Manaus (AM). Também detém o controle da Abzil (São José do Rio Preto – SP), fabricante de produtos ortodônticos, e da Incavas Indústria de Cabos e Vassouras (Bom Princí-pio – RS), produtora de insumos e acessórios para limpeza doméstica. A operação brasileira registrou faturamento de R$ 2 bilhões em 2009.Entre os produtos comercializados pela empresa, o Post-it®, tradi-cional bloco de papel com adesivo no verso que permite ser remo-vido e recolocado, é a grande vedete. Invenção da 3M, o produto está comemorando 30 anos e é reconhecido em todo o mundo pela facilidade na utilização para recados, e também como uma das maiores inovações da história. Atualmente dá nome a uma família com mais de mil produtos, em diversas formas e cores.Uma curiosidade sobre a marca é que os criadores do Post-it®, Spencer Silver e Art Fry, estão indicados este ano para o Hall of Fame dos Inventores dos Estados Unidos. A lista enfatiza nomes de cientistas cujos descobrimentos e invenções possibilitam ou apoiam o desenvolvimento humano, social ou econômico. Anualmente, o Selection Committee of the National inventors Hall of Fame Foundation (Comitê da Fundação da Sala da Fama dos Inventores dos EUA, em português) sugere inclusões. O primeiro nome da lista é o de Thomas Edison, inventor da lâmpada.Recentemente, a empresa lançou a linha Post-it Pop-up Recicla-do, unindo a praticidade à preservação ambiental. O produto é composto por blocos sanfonados produzidos com papel 100% re-ciclado, usados em suporte de mesa. Ao retirar uma folha, a outra salta automaticamente, o que facilita o uso com apenas uma das mãos. “Além de ampliar as opções ao consumidor, o lançamento nos permite aliar a comodidade do uso do bloco sanfonado com a valorização da preservação ambiental e o respeito à vida”, declara Adriana Horita, especialista de Marketing da divisão de Papelaria & Escritório da 3M do Brasil.Novidade também são as tesouras da marca Scotch, produzida pela empresa. Com 18 cm e 21 cm, são ideais para uso em residências, lojas e escritórios. “Embasados em nossa experiência de 75 anos nos segmentos de escritório e produtos domésticos, apostamos no lançamento dessa nova categoria de produtos, que chega com diferenciais altamente competitivos”, afirma Raquel Garcia, também especialista de Marketing da divisão de Papelaria & Escritório.

leitor de dadoS e imPreSSora Série g, da zeBra

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EmbalagensTermômetro da economia, pois reflete o desempenho da pro-dução de bens de consumo, o segmento de embalagens se superou em 2009, fechando com receita estimada de R$ 36,2 bilhões, segundo dados da Associação Brasileira de Embalagem (Abre). Nesse universo estão itens como sacolas plásticas e de papel e caixas de presente, que também integram a extensa lista de suprimentos destinados ao varejo.

fáBrica da antilHaS em viSta Panorâmica

corredor de ProdutoS no showroom da antilHaS

Segmentada como uma das principais em-presas de soluções para embalagens do País, a Antilhas desenvolve, produz, arma-zena e distribui seus itens em mais de 12 mil pontos de venda no Brasil. Desde sua criação, há 21 anos, investe em qualidade, infraestrutura, pesquisa e desenvolvimento, a fim de se manter na vanguarda das novas tecnologias e tendências de mercado.Com crescimento de 13,5% em 2009 e pre-visão de mais 16% para este ano, a empresa se difere por propor soluções completas ao cliente. “Isso significa oferecer mais do que o processo de desenvolvimento, que envol-ve toda a parte de inovação e design, mas também a produção, o armazenamento e a distribuição nos pontos de venda”, destaca Cláudia Barbosa Sia, coordenadora de Mar-keting da Antilhas.Segundo ela, para oferecer produtos dife-renciados, a Antilhas faz constantes inves-timentos em seu parque fabril, localizado em Santana de Parnaíba (SP), e na qualifi-cação de seu pessoal, que periodicamen-te visita outros mercados, como o da Chi-na, por exemplo, para buscar inovações. “O investimento previsto nesse campo para os próximos dois anos é de cerca de R$ 2 milhões. Estamos aumentando em 6 mil m2 a área útil da fábrica para abrigar de forma adequada as novas máquinas adqui-ridas para atender a crescente demanda”, diz Cláudia, acrescentando que a procura por sacolas de papel vem aumentando no País, impulsionada principalmente pelo fato de ser um produto mais sustentável que o plástico. “A preocupação com a preserva-ção ambiental é bastante grande hoje nesse setor. Por isso, trabalhamos com matérias-primas diversificadas e sustentáveis, como as biodegradáveis, oxidegradáveis, de fon-tes renováveis, etc. Contudo, acreditamos e defendemos que todos os materiais têm seu espaço, desde que você oriente bem o cliente quanto ao melhor uso e descarte do produto”, defende.

o nome Kalunga foi lido pela primeira vez no Brasil na fachada de uma pequena papelaria no bairro da vila mariana, zona sul de são Paulo. Fundado por damião Garcia, ex-caixeiro viajante e profissional do ramo gráfico, o negócio transformou-se ao longo desses anos na maior distribuidora brasileira de materiais escolares e produtos para escritório e informática. com 60 lojas espalhadas por são Paulo, rio de Janeiro, minas Gerais, Paraná e distrito Federal, a empresa oferece mais de 11 mil itens dos principais fabricantes nacionais e internacionais, desde cadernos e lá-pis até os mais modernos softwares. É a única empresa desse mercado a dispor de todos os canais de venda: lojas físicas, virtual, televendas, além de divisão direcionada ao mercado corporativo e outra às licita-ções de contas do governo e autarquias. entre os serviços oferecidos aos clientes está o cartão Kalunga – pro-duto exclusivo lançado em parceria com o grupo francês cetelem –, que oferece vários benefícios, como pagamento de compras acima de r$ 50,00 em até dez vezes sem juros. o cartão também possibilita am-pliação dos limites de crédito, conhecimento em operações via web e crédito à pessoa jurídica. com ele, o usuário tem ainda crediário sim-plificado, crédito rotativo e quitação da fatura em 40 dias sem juros, além da facilidade de sacar em mais de 28 mil terminais dos Bancos 24 Horas espalhados pelo Brasil.o centro de distribuição Kalunga, localizado a cerca de 30 quilôme-tros de são Paulo, ocupa área de mais de 30 mil m². Foi projetado para atender com presteza e agilidade às necessidades de todos os canais de distribuição da empresa. equipamentos de última geração, aliados a arrojados sistemas de softwares dos principais fabricantes in-ternacionais, garantem apoio logístico para o abastecimento das lojas e pronta-entrega dos pedidos em qualquer parte do território brasileiro. a segmentação do centro permite que pedidos para são Paulo e Grande são Paulo sejam entregues em até 24 horas, e para outras regiões em menos de 48 horas, conforme o canal de distribuição.com equipe de 40 operadores, o serviço de televendas atende pes-soas jurídicas, em âmbito nacional, nas compras de ticket médio de maior valor. clientes da capital paulista e Grande são Paulo têm à disposição o telefone (11) 3347-7000, enquanto os do interior de são Paulo e outros estados dispõem do 0800-0195566. Já a divisão de

SOLUçõES DIVERSAS

facHada da loJa de alPHaville

Kalunga: diverSidade de ProdutoS

contratos (Korporate) é destinada a empresas de médio e grande por-tes. entre outras vantagens, a Kalunga dispõe de um software que lhe permite controlar com precisão e rapidez as eventuais carências de produtos dos usuários.a loja virtual, acessível pelo endereço (www.kalunga.com), contabiliza mais de 15 milhões de páginas visitadas e média mensal de 1,6 milhão de visitantes únicos. Por meio de e-mail marketing, a Kalunga envia semanalmente a mais de 700 mil clientes cadastrados uma seleção de suas melhores promoções.

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SALãO SUPRI SHOP // LANçAMENTOS

diSPenSador donut verde com fita, da 3m

PoSt-it PoP-uP em PaPel reciclado, da 3m linHa de caiXaS giganteS, da raPPort emBalagenS

cavalete moBiletto da linHa attual, ProJetado Pelo designer italiano giuSePPe maulicino, da maferg BraSil

gõndola 1200 da linHa Store, da maferg BraSil

ql220 SHelf laBeling, da zeBra

Suprimentosque facilitamsuas vendas

www.grafitefeiras.com.br

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UM MUNDO DE POSSIBILIDADESDo plástico ao cristal, passando pelo aço inox, segmento de utensílios domésticos cresce a passos largos no Brasil

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A venda de utilidades domésticas deve alcançar crescimento expres-sivo em 2010: alguns fabricantes chegam a estimar avanço de 25%. Entre os fatores que animam as empresas estão a elevação da renda da população, os investimentos da indústria em produtos com design inovador e a criação de linhas com preços mais acessíveis.Tendência cada vez maior nesse segmento, o plástico ganha novas cores e aplicações em produtos destinados aos vários ambientes do lar. Tons de beterraba e pink são a sensação do momento e estão presentes em copos, talheres, bandejas e jarros, entre outros arti-gos. E como não podia ser diferente, em ano de Copa do Mundo destacam-se também o verde e o amarelo. A <OU> Martiplast, por exemplo, lançou uma linha completa (Prisma) com esse tema, e usou como apelo da campanha o slogan: Leve as cores do Brasil para casa e vamos torcer por mais esta vitória. “Hoje, os produtos de utilidade doméstica estão na mesma sintonia de cores que os de outros seg-mentos, como o de vestuário, por exemplo. Antes não era assim, eles

criStina zatti, designer e diretora da cozaJuarez martini, diretor comercial da <ou> martiPlaSt

demoravam um pouco mais para serem absorvidos pelas macroten-dências”, destaca Juarez Martini, diretor comercial da empresa.Além das peças tradicionais, a <OU> Martiplast também está inves-tindo em produtos direcionados ao comércio. Exemplo é a linha Vitra, composta por taças para espumante, porta-copos e bandeja, em quatro opções de cores: cristal, roxo, vermelho e verde. Fabricadas em acrílico translúcido, são fáceis de transportar, limpar e armazenar, ideais para hotéis, bares, restaurantes e similares. Outra novidade é a parceria feita com a Electrolux para desenvolver produtos com novas soluções para alimentos e bebidas. “Estamos sempre buscando ino-vações, e foi a partir desse conceito que nasceu a linha exclusiva de acessórios para refrigeradores e freezers Minha Escolha”, diz Martini. Os produtos devem estar entre as novidades que a marca levará para a 41ª House & Gift Fair, no próximo mês.Outra que também apostou no colorido foi a Coza. Reconhecida como marca de vanguarda em design de utilidades plásticas, a empresa am-

pliou sua linha de uso pessoal com acessórios que podem ser adotados também na organi-zação e decoração. São peças multifuncio-nais coloridas e desenhadas que facilitam o dia a dia das pessoas. Entre os lançamentos está a Linha Neon, que resgatou as cores vi-brantes dos anos de 1980, em sintonia com as tendências da moda. A coleção inclui arti-gos em plástico transparente (poliestireno) ou fosco (polipropileno), em tom fluorescente nas cores pink, amarelo fluor, verde fluor e laranja fluor. A coleção é composta por copos e jarra, cestas organizadoras e bolsas multiuso Coza Next Bag, assinadas por Heloísa Crocco. Para Cristina zatti, designer e diretora da empre-sa, ambientes bonitos, agradáveis e funcionais são criados a partir da harmonia entre inspira-ção, equilíbrio e arte. Por isso, seu processo de criação envolve observar, pesquisar e cap-tar as experiências em busca do diferente, do multifuncional e da simplicidade, sem abrir mão do contemporâneo e do clean. “Para conceber uma ideia, também passo por um envolvimento total com as cores, linhas e formas, remeto-me ao ambiente das pessoas, ao universo em que vivem, seu cotidiano, suas personalidades e estilos”, enfatiza a empresária.O tema sustentabilidade também está em alta quando o assunto é o uso do plástico. As em-presas estão em constante busca de alternati-vas que tornem o uso do insumo mais compa-tível com as regras de preservação ambiental. Muitas delas acrescentam fibras naturais à composição dos produtos, em uma escala que pode chegar a 40% do plástico tradicional. é o caso, por exemplo, das linhas Eco, da <OU> Martiplast, e Native, Bios e Organic, da Coza. “é uma opção boa para quebrar o preconceito que ainda existe no Brasil de que o plástico é o grande vilão do meio ambiente”, ressalta zatti.

AscensãoO setor de utilidades domésticas não para de crescer no Brasil. Tan-to que aumenta ano a ano o número de lançamentos, reflexo, em grande parte, da boa aceitação dos produtos pelos consumidores. Em virtude desse crescimento e de olho em um nicho de mercado bastante promissor, novas empresas têm surgido no País e, com elas, crescem os investimentos em design, inovação e tecnologia, além da busca por profissionais especializados. Segundo dados da Associação Brasileira da Indústria do Plástico (Abiplast), a produção de transformados de plástico em 2009 foi de 5,19 milhões de toneladas, volume 1% maior que em 2008. Desse total, 9,3% são referentes ao segmento de utilidades domésticas e outros 2,4% destinam-se à fabricação de eletrodomésticos. “é um setor muito importante para a nossa indústria, além de ser também um dos que mais crescem nesse universo. Só nos dois últimos anos foram feitos mais de 800 lançamentos. Mas o mais importante é que todos os dias descobre-se uma nova aplicação para o insumo, seja em artigos para casa, seja na indústria automobilística ou em outra área”, explica Merheg Cachum, presidente da entidade.A preferência por artigos de plástico, no entanto, não é só dos brasi-leiros, o que vem motivando as empresas a investir mais em exporta-ção. “Precisamos trabalhar forte essa questão da balança comercial para revertermos um déficit que já vem de longa data e se acentuou ainda mais em razão da crise econômica e do câmbio, que favore-ceu as importações do setor”, diz Cachum. A preocupação do presidente é baseada no resultado de 2009, que apontou déficit de US$ 918 milhões na balança comercial do setor de transformados plásticos. No ano, as exportações contabilizaram US$ 1,18 bilhão, ante US$ 2,10 bilhões das importações. Ambos os volumes apresentaram queda no exercício, sendo 14,7% nas ex-portações e 11,8% nas importações.Já para 2010, os fabricantes do setor mostram mais otimismo. Para au-mentar a participação brasileira no mercado externo, alguns deles con-tam com o apoio, entre outros, de programas como o Export Plastic, coordenado pelo Instituto Nacional do Plástico (INP), em parceria com a cadeia do plástico e do governo federal. A iniciativa foi criada em 2004 e hoje reúne 76 empresas, de dez estados, que recebem total apoio para incrementar suas exportações para os mercados-alvo: Argentina, União Europeia, EUA, México, Colômbia, Chile e áfrica do Sul.Uma das iniciativas deste ano foi a participação de dez filiadas na Feira Ambiente, realizada em Frankfurt, na Alemanha. Durante o evento – considerado um dos mais importantes do mundo no setor –, as participantes brasileiras faturaram US$ 190 mil. merHeg cacHum, PreSidente da aBiPlaSt

JarraS da linHa neon, da coza

O especialista em desenvolvimento de mercado da Export Plastic do INP, Gilberto Agrello, explica que a feira é uma vitrine internacio-nal, e a participação das empresas é importante pela possibilidade de fazer contatos que podem resultar em negócios. “A percep-ção do mercado externo sobre os produtos brasileiros melhorou. O País tem preços competitivos para a qualidade que oferece e design diferenciado, e isso favorece as vendas”, avalia.Participante da feira, a Coza está otimista com seu resultado e acredita que irá exportar mais este ano. Segundo Daniela zatti, ge-rente comercial da empresa, os produtos recém-lançados devem ajudar a aumentar as vendas totais em 25%.Também bastante otimista, a <OU> Martiplast busca um novo po-sicionamento no exterior por meio de produtos diferenciados e do design arrojado. Atualmente, a marca está presente em 15 países da Europa, áfrica e das Américas do Norte, Central e do Sul.

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Presentes Nem só de plástico vive o mercado de utilidades domésticas. Atuante no segmento há dez anos e em crescimento contínuo, a Rojemac oferece ao lojista mais de 4 mil itens em aço inox, cristal, vidro e prata, entre outros materiais. A empresa é representante exclusiva de marcas como Caldier e Michelangelo, maior im-portadora da Bohemia e criadora de linhas próprias, a exemplo de Prestige e Bon Gourmet. Também é proprietária da Wolff, conhecida no mercado por sua tradição, cujos principais produtos são faqueiros e baixelas, além de cerca de 500 itens de fabricação própria, com muitas peças exclusivas.

Participante assídua da Gift Fair e da House & Gift Fair, a empresa sempre apresenta novi-dades. Na última edição da Gift Fair, em mar-ço, levou 120 lançamentos. “A feira é sempre um bom momento para as nossas vendas e também para estabelecermos contatos im-portantes com lojistas de várias regiões do Brasil e de outros países. As marcas Wolff e Bon Gourmet foram as mais procuradas na Gift”, destacou Dib Candi, conhecido no mer-cado como Didi, proprietário da marca.Localizada em São Paulo, a companhia dis-tribui seus produtos para todo o País por meio de uma ampla rede de representan-tes, e procura constante desenvolvimento. Em agosto, mês da House & Gift Fair, será lançado o novo site da empresa, que ado-tou uma outra identidade visual e reformulou seus logotipos. “A ideia foi modernizar e tra-zer o logo para a realidade atual, associando ainda mais a imagem da empresa à quali-dade, à excelência e ao bom gosto”, afirma Rony Candi, presidente da Rojemac.didi, ProPrietário da marca roJemac roni candi, PreSidente da emPreSa

faqueiro wolff, da roJemac

a marca show de cozinha teve origem em 1983, quando a administradora de empresas sueli rutkowski passou a organizar cursos de culinária para facilitar o dia a dia das donas de casa. dois anos mais tarde, inspirada pelo su-cesso da experiência, ela inaugurou a loja de mesmo nome, no bairro do tatuapé, em são Paulo (sP), com a intenção de oferecer ao pú-blico utensílios domésticos realmente práticos e bonitos. em pouco tempo, o espaço, hoje comanda-do por sueli e sua filha, Francini, se destacou pelo atendimento diferenciado e pela oferta de cursos e assessoria culinária, doméstica e de organização empresarial. Já a praticidade aos clientes é assegurada por estacionamento com manobristas e atendimento a listas de ca-samento, chá de cozinha, chá-bar e open bar. Para atender às diversas necessidades do pú-blico, a loja coloca à disposição peças para decoração, bar, churrasco, mesa e lavabo, além de presentes e modernos eletroportáteis de marcas brasileiras e internacionais consa-gradas, como cuisinart, simplehuman e silit, entre outras.

Perfil Área: 420 m2 Produtos catalogados: 7.000 Clientes ativos: 4.800 Fornecedores: 70 Funcionários: 8

MAIS DO qUE PRODUTOS, ASSESSORIA

detalHeS da loJa SHow de cozinHa

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SALãO UTILITY HOUSE // LANçAMENTOS

ceSta Para cozinHar e lavar da eSPanHola léKué, À venda na alimPort

Balança de cozinHa com BotõeS toucH Screen, da dayHome

SuPorte e aBridor Para vinHoS, da riSo utilidadeS, imPortado Pela full-fit

utenSílioS gourmand, da BraStemP

Saladeira com molHeira e talHer KriStal, da regent

Porta-temPeroS com SuPorte giratório, da ricaelle

Panela de PreSSão italiana Silit, eXcluSividade da doural

Panela de coBre Para cozidoS com interior de aço inoXidável e caBo de Bronze, da mauviel, À venda na doural

Utilidades,utilidades e

mais utilidades

www.grafitefeiras.com.br

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DIVERSIDADE qUE AGRADA A TODOSEncontro de cores e estampas marca tendência em tecidos e deve acelerar as vendas do segmento em 2010

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O Brasil integra a lista dos dez principais mercados mundiais da in-dústria têxtil, bem como os maiores parques fabris do planeta. é ain-da o segundo principal fornecedor de índigo e o terceiro de malha, está entre os cinco principais países produtores de confecção e é hoje um dos oito grandes mercados de fios, filamentos e tecidos. Um dos motivos desse sucesso é a diversidade. Por sua extensão territorial e pela variedade cultural, cada região atua de modo diferen-ciado, inovando nos meios de produção e tratamento dos tecidos.Toda essa visibilidade, porém, não impediu que o setor fosse du-ramente atingido pela crise econômica mundial. Desde sua defla-gração, no final de 2008, a indústria têxtil tem enfrentado desafios relacionados à competitividade. No Brasil, por exemplo, a questão cambial tem se revelado um problema ao impactar negativamente na balança comercial. Após amargar queda de 5,5% em 2009 e ver o mercado ser invadido por tecidos asiáticos e até, em menor escala, argentinos e norte-americanos, o setor cria ferramentas de desen-volvimento e busca resultados mais expressivos para 2010. Segundo projeção da Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (Abit), esse mercado deve crescer entre 4% e 5% este ano, fruto do aquecimento interno da economia e da retomada do poder de compra das classes C e D. Para Fernando Pimentel, su-perintendente da entidade, o resultado dependerá também do com-portamento das importações, já que no ano passado elas somaram US$ 3,5 milhões, enquanto o total exportado foi de US$ 1,2 milhão, contribuindo para o saldo negativo de US$ 2,3 milhões. “O Brasil hoje é uma das maiores potências na produção de têxteis do mundo. Empresas como Coteminas, Karsten, Buddemeyer, São Carlos, entre outras, já chegaram a exportar algo em torno de 30% a 40% de sua produção e hoje essa participação declinou em de-corrência de políticas cambiais prejudiciais, taxas de juros elevadís-simas, deficiência de logística, etc. Por outro lado, os investimentos em modernização continuam altos, o que faz do nosso tecido um dos melhores do mundo”, destaca.Parte importante do setor têxtil, os segmentos de cama, mesa, banho e decoração vêm conquistando participação na cesta de consumo do brasileiro. Para o superintendente da Abit, esse cres-cimento já é fruto da expansão do poder de compra das classes menos abastadas, que passaram a investir mais em itens para o lar. Pimentel destaca ainda o programa Minha Casa, Minha Vida, do governo federal, que prevê a construção de mais de 1 milhão de moradias e que, segundo ele, deve aumentar ainda mais a de-manda por produtos dessa natureza. “é uma indústria altamente competitiva, formada por empresas de médio e grande portes, que tem plena condição de se destacar nos mercados nacional e inter-nacional. Hoje, caminha lado a lado com o segmento de vestuário, ou seja, tem ligação direta com a moda, principalmente no que se refere ao design”, explica o executivo. Outro programa que também deve impulsionar as exportações brasileiras é o Texbrasil, criado em 2009. Já no primeiro ano, as empresas integrantes participaram de importantes feiras do setor no mundo, além de receber a visita de compradores de diversas partes do planeta. fernando Pimentel, SuPerintendente da aBit

Cores e estampasSe por um lado o setor está mais otimista, por outro os consumidores de artigos de cama, mesa e banho estão cada dia mais exigentes. A competição global acirrada e a grande procura por qualidade, beleza e conforto nesses produtos vêm fazendo com que as indústrias do segmento se reestruturem e busquem inovações tecnológicas em produtos, equipamentos e processos decorrentes do desenvolvimento de matérias novas. é o caso, por exemplo, da fibra natural, que ganha espaço nas prateleiras e vitrines do mundo todo e, ao que tudo indica, já caiu no gosto popular.E não será diferente na estação mais fria do ano. Mais eclética do que nunca, a moda têxtil neste inverno traz uma combinação entre tons vibrantes e neu-tros, como o verde misturado ao bege ou o pink ao branco, além de estampas que vão do retrô romântico, com flores pequenas e simétricas, a grandes flo-rais, passando ainda por figuras étnicas, geométricas ou de bichos e plantas. Soma-se a isso um colorido intenso, em que o rosa é a bola da vez. Para buscar inspiração e trazer ao mercado brasileiro as novidades que fa-zem sucesso no exterior, a coordenadora de produtos da Karsten, Adenise Weidgenant, costuma visitar as principais feiras do circuito internacional do setor têxtil. Fruto desse intenso trabalho, a marca lançou recentemente uma gama de produtos inspirados em cinco macrotendências: Alma Flor, Retrô Remix, Multicultural, Instinto e Online. “As pessoas hoje estão mais ligadas na moda e também nos lançamentos de roupa de cama, que acompanham as tendências das passarelas. E 2010 é o ano da inovação, da ousadia. Otimismo é a palavra de ordem neste contexto. A cartela de cores está muito mais eclética, com tons delicados e sóbrios misturados às novas cores do momento, que vão trazer essa atmosfera positiva”, afirma.Seguindo essa tendência de misturas, a gerente explica que o encontro de tons, além de imprimir beleza às peças, também confere status de moderni-dade. “Misturamos corais e pinks a tons de vermelho; os aubergines, que são tons de uva e lilás, dão um ar mais feminino à cartela de cores; os azuis em tons acqua, índigo, lavanda e gelo suavizam e dão a sensação de tranquilidade; já os marrons, camurças e naturais trazem sofisticação sem perder a irreverência; os diferentes tons de verde, combinados com o cáqui, promovem equilíbrio e harmonia; e para finalizar, os cinzas minerais dão um ar urbano e moderno ao ambiente. O resultado disso tudo são produtos que enchem os olhos e deixam qualquer cama bonita”, ressalta Weidgenant.

Jogo de cama laiS, da KarSten

adeniSe weidgenant, coordenadora de ProdutoS da KarSten

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Fundada em 1882 em Blumenau (SC), a Karsten é referência mun-dial em cama, mesa e banho. Além da matriz, na cidade catarinen-se, possui também fábrica no Nordeste, na cidade de Maracanaú (CE). Com capacidade produtiva de 2,2 milhões de metros por mês, abastece revendas de todo o País e de diversas partes do mundo. Na busca por produtos que proporcionem mais conforto ao clien-te, criou uma linha exclusiva de toalhas, utilizando a tecnologia zero Twist, na qual a fibra é tecida sem sofrer torção, resultando em um fio mais macio, tanto no núcleo como na superfície. A empresa também é pioneira no desenvolvimento de ações de proteção do ecossiste-ma, sendo detentora do selo Öko-Tex (selo verde europeu que ates-ta que seus produtos não são nocivos ao meio ambiente e à saúde humana durante o ciclo de vida, uso e descarte). O cuidado e a preocupação com a natureza estão expressos em muitos deles, como no jogo de cama em cetim 300 fios, fabricado em algodão orgânico, que alia conforto e beleza a um preço mais acessível ao consumidor. “Essa questão da sustentabilidade e do uso da fibra natural vai permanecer forte por muitos anos ainda. O tema, inclusive, norteou os conceitos apresentados na Heimtextil 2010”, diz a gerente de produto da Karsten.Considerada uma das principais feiras de têxteis para o lar e ambien-tes comerciais, a Heimtextil, realizada em Frankfurt, na Alemanha, reúne fabricantes, comerciantes e designers de todo o mundo. O evento deste ano apresentou quatro megatendências em tecidos: Futurustic, que fala da necessidade de simplicidade e de estar em contato com materiais naturais, quase rústicos; Hypernature, que busca imprimir um toque emocional à vida; Intuition, tendência que valoriza a criatividade e a impulsividade; e Temptation, que aposta nas formas e cores que evocam a sedução e os cenários teatrais.

Jogo de cama yoKon...

...e Jogo de BanHo zero twiSt Slim, coleçõeS da KarSten

ao comemorar 25 anos de existência, a mmartan segue conquistando a fidelidade de seus consumidores e encantando com coleções exclusivas e sofisticadas, consagrando-se como a maior rede de moda cama, mesa e banho do País. e para festejar esta data, a marca está investindo na expansão de sua rede, por meio de franquias, além de aumentar a capa-cidade de estoque e distribuição de seu moderno parque industrial.a história de sucesso da mmartan começou em 1985, com a abertura de sua rede de varejo na cidade de são Paulo. no decorrer dos anos, expandiu-se por vários estados do Brasil e, em 2003, iniciou o bem-su-cedido sistema de franquias. Hoje são 46 lojas próprias, que empregam 840 funcionários, além de 61 franqueadas, e até o final do ano devem ser abertas mais 40 lojas. todas as unidades são harmoniosamente decoradas para que o cliente se sinta em casa. soma-se ainda o bom atendimento de vendedores estrategicamente treinados – diferencial que a marca considera fundamental para o seu sucesso. não é à toa que hoje ela atrai consumidores de alto poder aquisi-tivo e de diferentes faixas etárias, que procuram por produtos de qualidade, sofisticação e bom gosto. cada coleção tem cerca de 600 itens, sendo que a vedete do grupo é a tradicional marca casa moysés, adquirida em 2003. Já para os adeptos da modernidade, a empresa busca nas passarelas dos grandes circuitos da moda as tendências para as novas coleções, como a outono/inverno 2010, que alia designs diferenciados ao equilíbrio de cores. além do varejo, a mmartan também está presente, por meio de sua Linha institucio-nal, em grandes redes de hotéis e hospitais.

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Há 20 anos , a Grafite estimula o mercado de artigos para casa.

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INTERNACIONAL

OLHOS BEM ABERTOS PARA O MUNDOchina - Hong Kong: 25ª Hong Kong Houseware Fair

Não há dúvidas quanto ao potencial econômico chinês, o incremento da partici-pação do país no mercado mundial e a vocação para o trabalho e disciplina de seu povo. Todas essas características foram traduzidas na 25ª edição da HKTDC Hong Kong Houseware Fair, que aconteceu de 20 a 23 de abril. O Hong Kong Convention and Exhibition Center recebeu nada menos que 2,1 mil expositores de 32 países e 200 mil visitantes de todo o mundo – 122 missões de negócios, contabilizando mais de 5,5 mil compradores, foram convidadas a participar do evento. “A feira foi excelente, permitiu o contato com pessoas e empresas de todo o mundo. E a organização foi um destaque, desde a chegada no aeroporto, onde havia guichê especial para receber os participantes, até os cuidados com o transporte”, destaca o supervisor comercial internacional da Grafite Feiras e Promoções, Edson Oliveira, que foi a Hong Kong para conhecer as novidades e manter contato com clientes, alguns deles

Hong Kong convention center viSto de victoria HarBour 25ª Hong Kong HouSeware fair, cHina - aBril 2010

confirmados para a próxima edição da House & Gift Fair. é o caso da sul-coreana Neoflam e da turca Gondol, que já estão com passagem marcada para o Brasil em agosto.Fato que reforça a agilidade e eficiência dos organizadores foi

aSPectoS do PavilHão durante a feira: Hall of fine deSignS,

e Hall of elegance

a busca de soluções para minimizar o impacto causado pelas cinzas do vulcão Eyjafjallajokul, em erupção na Islândia, que impediram que voos oriundos da Europa decolassem. Teleconferências com expositores e organizadores foram promovidas em horários alternativos aos da feira para atender aos anseios de quem não pode chegar e queria fechar negócios em Hong Kong. Os visitantes puderam conferir lançamentos nas seções de mesa, cozinha, artigos de decoração para o lar, peças para banheiro e também em uma ala exclusiva com acessórios para animais de estimação. Uma novidade foi a segregação da parte de têxteis, que ganhou evento próprio, o Home Textil Fair, realizado no mesmo período, porém em pavilhão separado. “é uma clara sinalização do crescimento da importância dos têxteis, o que também notamos aqui no Brasil”, define Diego Sanches, da área comercial da Grafite Feiras e Promoções, que também viajou a Hong Kong. Em sua primeira edição, o evento foi criado para atender a uma demanda de expositores

que viam nessa reestruturação oportunidades para fechar ainda mais e melhores negócios. Para isso, reuniu 240 expositores de 12 diferentes países, que expuseram artigos para cama, tapetes e toalhas, entre outros, distribuídos por sete diferentes áreas.

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INTERNACIONAL

TendênciasUm dos grandes destaques da Hong Kong Houseware Fair foram os utensílios em silicone, pois a mobilidade do material permite dobrar as peças na hora de guardá-las, tornando-as muito mais práticas. Outro item em evidência no setor de cutelaria foram as facas de cerâmica, pela grande variedade de produtos e diversidade de design. A dedicação dos chineses e asiáticos em qualificar seus

edSon oliveira, com eXPoSitoreS da PomSHaw Home, H&K

edSon oliveira, da grafite feiraS, com SiddHartHa tyagi e riSHi Kumar SHarma do ePcH – índia, na H&K

produtos tem o intuito de conceituá-los como peças práticas ao uso, de design diferenciado e com preços acessíveis. “Muitas empresas estão contratando designers da Austrália e Dinamarca para que façam o projeto visual dos utensílios” destaca Sanches.Outra tendência que se alastra pelo mundo e pôde ser verificada em Hong Kong é a busca por produtos com apelo sustentável. O

sucesso e demanda por essas soluções é tão grande que a organização da Houseware Fair já anunciou, para 2011, a criação de uma área especial para o meio ambiente, que reunirá expositores de produtos e soluções inovadoras que não agridam a natureza. Um ponto diferenciado do evento foi o café da manhã para colocar em contato direto a mídia, representantes da indústria e organizadores do evento, para a troca de informações sobre a feira e o mercado.

ParceiroComo país parceiro na organização do evento, a Turquia foi representada em um espaço especialmente dedicado às mais de 30 empresas oriundas do país. A parceria foi firmada por intermédio da Associação de Exportadores de Minerais e Metais da Turquia, que também é responsável por um concurso de design industrial local – trabalhos de destaque estavam expostos. A programação para ressaltar os produtos turcos incluiu o Turkish Delight, atividade que permitiu degustar comidas e bebidas típicas e manter contato com a arte, além da Turkish Night, em que houve apresentações culturais turcas e foi divulgado o potencial turístico do país. Foi organizada ainda uma exposição de produtos com design turco diferenciado.

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INTERNACIONAL

Fôlego retomado em ChicagoO crescimento de 13% no número de expo-sitores (foram 1,9 mil) em relação a 2009 e o de 10,5% no total de compradores (entre os internacionais, o avanço foi de 20,7%) presentes na edição de 2010 da Internatio-nal Home + Housewares Show, em Chicago, nos Estados Unidos, revela que a crise deu uma trégua e os negócios retomaram o fôle-go. Tanto que 550 expositores eram novos. “Um dos aspectos que chamaram a atenção foi o crescimento expressivo da participação dos produtos eletroportáteis, que predomi-naram na feira”, relata a supervisora comer-cial da Grafite Feiras e Promoções, Claudete Cestaro. Para ela, a exposição desses pro-dutos tende a crescer em outros eventos, inclusive no Brasil. “Não estamos falando de televisores ou produtos de linha branca, mas de equipamentos e soluções menores para os lares”, detalha. O evento foi marcado ainda por vários encontros e palestras sobre temas relacionados à área de decoração e utilida-des domésticas. Em uma delas, o diretor do Pantone Color Institute, Leatrice Eisman, destacou que os consumidores hoje buscam cada vez mais produtos que incrementem sua saúde e pre-servem o ambiente em que vivem, e apre-ciam tecnologia, especialmente soluções que ajudam a tornar as tarefas menos com-plicadas. “Se os fabricantes fizerem produtos mais sustentáveis, os consumidores farão a escolha certa também”, afirma o executivo. Além de reforçar elos com antigos clientes, abrir novos contatos e divulgar os eventos que a empresa organiza no Brasil, as visitas das equipes da Grafite Feiras e Promoções às realizações internacionais servem tam-bém para conferir o que há de novo em ter-mos de organização. international Home & HouSewareS SHow, cHicago - eua

estados unidos - chicago: international Home & Housewares show

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INTERNACIONAL

Ambiente ainda mais globalCom layout remodelado, a Ambiente, de Frankfurt, na Alemanha, manteve sua força em 2010 e tornou-se ainda mais internacional. Isso porque o número de visitantes interessados em conferir os pro-dutos expostos por 4,5 mil empresas de 93 países cresceu 47%. Entre os estrangeiros, o Brasil teve papel de destaque, com aumento de 44% no número de visitantes. “A reestruturação resultou em uma apresentação diferente e mais moderna do portfólio de produtos, que agora podem ser apreciados com mais clareza pelos visitan-tes. Estamos confiantes de que a Ambiente 2010 vai proporcionar impulsos decisivos para os negócios do setor neste ano”, destaca Jens-Heinrich Beckmann, gerente da Associação Alemã de Facas e Artigos para Casa. A boa percepção em relação às alterações promovidas está tradu-zida também nos resultados da pesquisa que indicou crescimento da satisfação geral dos expositores. Entre os visitantes, o nível de aprovação superior a 90% indica que o evento chegou perto da perfeição. A edição de 2010 foi marcada por um clima positivo, tanto na indústria como entre os comerciantes. A economia começou a se recuperar com mais ênfase, sendo que três quartos dos entrevista-dos consideraram o cenário satisfatório e bom. Segundo Edson Oliveira, uma das percepções da exposição foi a busca por produtos ecologicamente corretos. “Também se desta-cou a qualidade dos estandes. A Coza, por exemplo, fez bonito com produtos que utilizam em sua composição materiais biodegradáveis. A empresa mantém a linha Bios, que usa a lignina – substância or-gânica proveniente de madeiras certificadas e cultivadas de forma sustentável – e a Coza Native, que traz em sua composição 35% de fibras extraídas do coco”, comenta Marcelo França, supervisor comercial da Grafite Feiras e Promoções. Segundo ele, vidros e cris-tais ganharam espaço e as peças em inox também se sobressaíram

pela quantidade e beleza. A exposição ainda resgatou os 200 anos de tradição alemã na produção de porcelanas.Entre as tendências apresentadas na área de mesa, destacou-se o reforço à sustentabilidade, presente no design e em materiais durá-veis ou recicláveis, como em utensílios para culinária. Há também uma tendência à combinação de materiais como pedras ou vidros com ma-deira ou aço. Nas peças expostas na seção Living, as características de aconchego e conforto são pré-requisitos para a casa, sendo que madeira, cortiça, vime e algodão continuam bastante usados. A frieza do aço inoxidável, cromo e vidro foi acalorada pelo uso combinado de madeira e adornos em tecido. Já no setor dedicado a presentes (Giving), os visitantes encontraram muitos produtos relacionados ao tema vinho. Em relação às cores, branco e preto, combinadas ao prata e às formas claras, estão em linha com a tendência de artigos lifestyle. Outro destaque foram os artigos relacionados à Copa do Mundo.

amBiente 2010, franKfurt - alemanHa fotoS: meSSe franKfurt eXHiBition gmBH / Petra welzel

alemanha - Frankfurt: ambiente 2010

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Criado há 11 anos, o Prêmio House & Gift de Design é hoje um dos mais importantes canais de estímulo ao crescimento do design brasileiro. Não à toa, é cobiçado por profissionais e estudantes de diversos segmentos de mercado, que veem nele mais do que ape-nas o reconhecimento ao talento, mas um impulsionador da carreira e facilitador para a abertura de portas. Ainda mais dinâmica, a edição deste ano será ampliada, com seis ca-tegorias divididas em 27 subcategorias: Decoração (acessórios de de-coração, quadros e molduras e gifts), Eletrodomésticos (áudio e vídeo, eletroportátil e linha branca), Iluminação (acessórios de iluminação, ilumi-nação externa, iluminação de mesa, iluminação de parede e iluminação de teto), Movelaria (sala de jantar, living, dormitórios, banheiros e mobili-ário de exterior), Têxtil (cama, mesa, banho e revestimento) e Utilidades Domésticas (bar, mesa posta casual, mesa posta tradicional, utensílios de cozinha, limpeza e organização doméstica, churrasqueira e piscina). Para Auresnede Pires Stephan, o professor Eddy, coordenador do con-curso e presidente da comissão julgadora, o prêmio é um adolescente em desenvolvimento. “O design brasileiro de artigos para casa passa por uma evolução, o que contribui para que o setor conquiste respeito e importância na produção de utilitários. De um lado, começa a existir, por parte do consumidor, uma exigência maior em termos de qualidade; de outro, uma gama de produtos, de várias empresas, chega ao mercado para aumentar a possibilidade de seleção e escolha”, explica ele. Outro fator que, segundo o professor, tem contribuído para essa trans-formação do setor é a preocupação da indústria em oferecer produtos diferenciados, tendo o design como aliado. Segundo ele, os empre-endedores hoje estão mais atentos na hora de contratar profissionais e escritórios especializados. “Há uma preocupação crescente quanto à qualidade desse tipo de serviço. E é neste cenário que cresce a im-portância de concursos como o Prêmio House & Gift de Design, que revela talentos por meio do estímulo à criatividade, e do qual saem ganhando o designer, o empresário e o consumidor”, destaca.Grande vencedora do prêmio em 2009, a estudante Bruna Aguillar, de Belo Horizonte (MG), viajou à Alemanha para conhecer a Feira Am-biente – uma das maiores e mais importantes do mundo no setor de artigos para casa. “Foi uma experiência única. é prazeroso ver como muitas empresas brasileiras se apresentam com força e competitivi-dade no exterior e como seus produtos se destacam por qualidade, design e identidade. Volto com uma visão mais ampla das oportunida-des de crescimento que temos pela frente”, declara a estudante.Os vencedores do XI Prêmio House & Gift de Design serão conhecidos em cerimônia no Museu de Arte Moderna de São Paulo (MAM), no Par-que do Ibirapuera, no próximo dia 9 de agosto. Os trabalhos premiados ficarão expostos no Espaço Conceito Casa, na 41ª House & Gift Fair, de 14 a 17 de agosto, no Expo Center Norte, em São Paulo.

PRêMIO HOUSE & GIFT DE DESIGN

RECONHECIMENTO DO DESiGNER BRASILEIRO DE ARTIGOS PARA CASACriado pela Grafite Feiras e Promoções, Prêmio House & Gift de Design leva o vencedor destaque à Alemanha para conhecer uma das principais feiras do setor

Bruna aguillar no PavilHão de eXPoSição da feira amBiente em franKfurt - alemanHa

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NOTíCIAS DO SETOR

O Grupo Seb do Brasil – multinacional france-sa detentora das marcas Arno, Clock, Krups, Panex, Penedo e Rochedo – apresentou na Gift Fair de março novas tendências para o mercado de panelas e eletroportáteis. No segmento de panela de pressão, a novidade é a linha Turbo, composta por três mode-los: fechamento interno, fechamento externo e fechamento externo em inox. O principal diferencial é a exclusiva válvula reguladora que aumenta a pressão interna e permite o cozimento em 100 kpa, o que significa até

Pelo quinto ano consecutivo, a Todeschini é líder na pesquisa Marcas de quem De-cide, promovida pelo Jornal do Comércio e Instituto qualidata. Na edição realizada em março foram entrevistados 314 empresá-rios, executivos e profissionais liberais, em

Diversão na cozinhaCom mais de 5 mil itens direcionados aos segmentos de casa e cozinha, foi inaugu-rada em São Paulo a segunda loja Yellow’s House – marca que se destaca por produ-tos inovadores e inusitados. Localizada no bairro do Morumbi (a primeira fica em Mo-ema), a loja segue ambientação semelhan-te à de uma casa, trazendo produtos que reúnem funcionalidade, praticidade e deco-ração de marcas renomadas como Rona, Dynasty, Le Creuset, Sojirushi, Casamoda e Casamiga, entre outras. Inspirada em showrooms brasileiros, a re-ceptividade da nova loja agradou. “Várias pessoas me disseram que a loja segue os padrões europeus”, conta a diretora Marilene Azevedo Marques Dugo. Outro detalhe que diferencia a segunda Yellow’s House é a composição de produtos, que cria a oportunidade para o consumidor se inspirar e adquirir jogos e conjuntos que combinem com a decoração da mesa. Segundo a diretora, a cozinha deixou de ser um lugar onde apenas se preparam as refeições e passou a ser um local de di-versão, realidade que ela conhece de per-to. “Adoro cozinhar, por isso escolho com cuidado cada produto exposto nas lojas. Compro pensando em mim, o que eu gos-taria de ter na minha casa”, conta Marile-ne. Ainda em termos de visual, a empre-sária defende uma cozinha mais moderna. “A cozinha não tem de ter porta, pois os artigos enfeitam o ambiente.”

equiPe todeScHini - foto: gabriela di BellaJc

mais de 40 dos principais municípios do Rio Grande do Sul. A marca ficou em primeiro lugar em lembrança e preferência nas cate-gorias Cozinha e Dormitório, e em segundo lugar em Móveis para Escritório e Loja de Móveis para o Lar. Sediada em Bento Gon-

Todeschini é marca que decide

Inovação na arte de cozinhar

çalves (RS), com mais de 70 anos de expe-riência e solidez, a empresa é hoje uma das maiores fabricantes de móveis planejados da América Latina. Seus produtos são co-mercializados por mais de 330 lojas exclu-sivas distribuídas no Brasil e exterior.

25% mais rapidez do que a panela conven-cional. O modelo com fechamento externo vem com duas regulagens de válvula, além de cesta especial para cozimento no vapor. Outra novidade é a cafeteira Nescafé Dolce Gusto, distribuída pela Arno. Com design inovador, o modelo possui pressão similar à utilizada em cafeterias, além do exclusivo sistema de cápsulas hermeticamente emba-ladas, com seis diferentes tipos de bebidas: Espresso, Espresso Intenso, Caffè Lungo, Cappuccino, Latte Macchiato e Chococino.

A marca Vacu Vin, que a Full-Fit está trazendo para o País, é sinônimo mundial em bomba à vácuo. O original Vacuum Wine Saver, lança-do em 1983, foi projetado para tirar o ar da garrafa de vinho aberta e vedá-la novamente, mantendo o líquido fresco e inalterado por mais tempo, evitando a oxidação. Em sua linha para vinhos destacam-se ainda saca-ro-lhas, cortadores de lacre, coolers para vinhos ou espumantes e acessórios para bar.

Full-Fit importa para o Brasil a marca Vacu Vin

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NOTíCIAS DO SETOR

Cor e transparência em lançamentos da <OU> Martiplast

Trisoft apresenta linha exclusiva de cama

Recentemente, a Trisoft apresentou sua nova linha de jogos de cama e cobertores. Entre as novidades estão os jogos de cama ecologicamente corretos, que não utilizam água no processo de fabricação, com es-tampas temáticas e exclusivas para cada época do ano. Disponíveis nas versões Fall, Spring, Winter, Summer e Four Seasons, eles são confeccionados em tecido 100%

algodão, com 180 fios, e compostos por lençol de cima, lençol de baixo e fronhas, nos tamanhos solteiro, casal, queen e king. Completam a coleção edredons, colchas, cobertores, almofadas e capas, fronhas avulsas e o Trisoft Eco – primeiro travesseiro 100% reciclável e ecologicamente correto, feito exclusivamente do reaproveitamento de garrafas PETs.

Durante a 40ª Gift Fair, em março, a <OU> Martiplast apresentou ao mercado seus mais recentes lançamentos. A linha Prisma, inspi-rada na beleza e energia das cores, traz 16 itens em plástico translúcido. A coleção inclui pratos, copos, travessas, taças para sobre-

mesa, saladeiras e cremeiras, entre outros itens. Já a linha Vitra, grande sucesso no por-tfólio da marca, passou a contar com bande-jas, porta-copos e taças para espumante, to-dos em acrílico translúcido, que se destacam pela beleza, resistência e durabilidade.

Modernidade também na lavanderiaA Secalux, maior fabricante de varais e utilidades domésticas do País, apresenta ao mercado suas novas linhas, que in-cluem peças versáteis para a organização de armários e pequenos espaços. A linha de varais de chão é composta por 19 mo-delos confeccionados em alumínio ou aço pintado. Mais leves e compactos, podem ser facilmente transportados e montados em qualquer parte da casa. O diferencial está nos acabamentos em plástico colo-rido que cobre todos os furos, evitando a ferrugem. Já o Varal Automático Modular é ideal para hotéis, pousadas e aparta-mentos com pouco espaço. A empresa também coloca à disposição dos consu-midores mesas de passar roupas, utilida-des para cozinha e banheiro, acessórios de limpeza e banquetas dobráveis, entre outros produtos.

Multiflon apresenta a linha VolcanoRecém-chegada ao mercado de utili-dades domésticas, a linha Volcano, da Multiflon, une funcionalidade e beleza. Fabricadas em alumínio, que distribui melhor o calor e garante um cozimen-to perfeito, as panelas possuem antia-derência de qualidade superior, o que dispensa o uso de gordura e facilita a limpeza. Seu principal diferencial são os cabos na cor vermelha, com pintura soft touch (espécie de tinta emborrachada) que proporciona maciez ao toque e re-siste a fortes impactos e a temperaturas de até 180ºC.

Influência estrangeira na decoraçãoEm contato permanente com os lan-çamentos no setor de decoração no exterior, a 6F Decorações bus-ca tendências em polos da moda como Paris (Salon de Maison et Objects), Milão (Feira de Milan), Frank-furt (Ambiente Fair), além de Estados Unidos. De olho no que os grandes ata-cadistas desses centros oferecem aos lojistas do mundo inteiro, a empresa traz ao Brasil novidades que são apresenta-das na Gift Fair, em março, e na Hou-se & Gift Fair, em agosto. As coleções apresentadas este ano incluem peças da China, índia e do Vietnã. São por-celanas pintadas, cerâmicas, pequenos móveis e complementos, artigos de bronze e metal prateado, entre outros. Somam-se ainda ao portfólio as exclusi-vas almofadas criadas pelo famoso ar-quiteto e jornalista Fabrizio Rollo, cujas peças, feitas à mão, levam cerca de seis meses para serem produzidas.

Para os pais, nada mais importante do que poder reunir nos móveis infantis o lúdico e o prático. Pensando nisso, o estúdio Arquite-tando lançou a linha Kids No Screw e traz ao mercado mais uma coleção, com três pe-ças: cadeirão, mesa com banco e trocador. Elas são confeccionadas em MDF com tinta automotiva. O trocador possui duas prate-leiras para colocar fraldas, lenço ou outros objetos. O conjunto de mesa com banco forma um quadrado que serve também para decorar o ambiente da criança. Já o cadei-rão se encaixa perfeitamente à mesa, o que proporciona conforto e a interação com os

Criatividade a serviço da praticidade

pais na hora das refeições. A peça facilita a mobilidade da criança para qualquer lugar da casa, já que possui rodinhas.

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CIDADE REúNE OS PRINCIPAIS SABORES MUNDIAIS

RESTAURANTES Arola-Vintetres – O restaurante, localizado no 23º andar do hotel Tivoli São Paulo, possui culinária e vista esplêndidas. Oferece petiscos sofisticados, como as batatas bravas e o polvo na brasa, pratos principais e sobremesas com receitas consagradas nos restaurantes euro-peus do chef Sergi Arola. Para acompanhar o menu, a dica são os mais de 600 rótulos de vinhos dispostos em uma adega com capaci-dade para mais de 2 mil garrafas – local que merece ser visitado. Alameda Santos, 1437 – JardinsTel.: (11) 3146-5923

Di Andrea – Com cardápio variado, que inclui opções de pizza, massa e carnes, o Di Andrea Gourmet dispõe de um ambiente charmoso, arejado e repleto de verde, com vasos de plan-tas na entrada e nas paredes. O menu inclui mais de dez opções de pastas e molhos e, às quartas e aos sábados, a casa serve ainda uma deliciosa feijoada. Rua Libório Glasser, 36 – Jardim MarajoaraTel.: (11) 5521-2402 / 5523-6366

Brasserie Victória – Referência da culinária árabe em São Paulo há mais de meio século, o restaurante mantém, com a terceira geração de chefs da mesma família, os sabores inigualáveis dos pratos que Dona Victória Feres preparava na década de 1940. As receitas levam ingre-dientes como zahtar, tahine, snoubar e bahr, mais conhecido como pimenta síria. Avenida Juscelino Kubitscheck, 545 – Itaim BibiTel.: (11) 3845-8897

Mais do que receber visitantes com opções de acomodação de primeiro mundo, São Paulo oferece grande diversidade gastronômica e cultural, que engloba os sabores e ritmos característicos de diversas nacionalidades. Na cidade é possível desfrutar pratos diferenciados em ambientes aconchegantes, curtir apresentações de música ao vivo ou simplesmente relaxar com um bom drink e curtir momentos agradáveis. As alternativas incluem ainda conhecer um pouco da memória do negro e da história do futebol no Brasil.

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DICAS DE SãO PAULO

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BARES Exquisito – Com localização privilegiada e chope bem tirado, o Exquisito é uma óti-ma alternativa aos que apreciam os praze-res dos temperos de países como Méxi-co, Peru, Honduras e Bolívia. Há opções ainda de cervejas importadas do Uruguai, da Alemanha e da Irlanda e coquetéis pre-parados com cachaça, uísque, conhaque, vinho e espumante, entre outros. Uma combinação de nacionalidades que é a cara de São Paulo. Rua Bela Cintra, 532 – Consolação Tel.: (11) 3151-4530

Boteco Seu Zé – Música ao vivo e de qualida-de aliada a petiscos tradicionais e cerveja sem-pre gelada fazem do Boteco Seu zé um local de encontro e da boemia. A casa é bastante concorrida aos sábados no período da tarde, quando são oferecidas uma saborosa feijoada e uma animada roda de samba. A decoração remete ao clima dos clássicos bares do Rio de Janeiro da década de 1930, com destaque para as caricaturas que enfeitam as paredes. Rua Mourato Coelho, 1.144 – Vila MadalenaTel.: (11) 3034-6382

Tubaína – O bar prima pela oferta de comi-das simples e típicas do interior, preparadas com base em pratos triviais como o cuscuz mole, o molho bolonhesa e a pamonha de Piracicaba. Os destaques ficam por conta dos lanches de mortadela e de pernil, de petiscos como a coxinha de feijão e dos mais de dez tipos de coquetéis criados com o refrigerante Tubaína. E para manter o clima interiorano, há opções de chope e cerveja da Cervejaria Colorado, de Ribeirão Preto. Rua Haddock Lobo, 74 – ConsolaçãoTel.: (11) 3129-4930

MUSEUS Museu de Arte de São Paulo (MASP) – Seus espaços diferenciados recebem exposições temporárias, o que garante sempre novidades em artes plásticas, fo-tografia, design e arquitetura. Seus dois auditórios, projetados por Lina Bo, também sediam palestras e atividades relacionadas ao cinema e à música. Avenida Paulista, 1.578 – Cerqueira CésarTel.: (11) 3251-5644

Museu do Futebol – Com acervo com-posto por fotografias, depoimentos, ví-deos e entrevistas, o museu conta a história do futebol brasileiro com muita interatividade. Seu projeto arquitetôni-co é uma atração à parte: assinado por Mauro Munhoz, que transformou um es-paço subutilizado no mais moderno mu-seu do Brasil e ainda preservou a arqui-tetura original do Estádio do Pacaembu, datada dos anos de 1930. Praça Charles Miller, s/n – PacaembuTel.: (11) 3664-3848

Museu Afro Brasil – Criado em 2004, tem entrada gratuita e dispensa trata-mento didático em seus conteúdos, que resgatam a memória do negro no Brasil. São mais de 5 mil obras, entre pinturas, esculturas, gravuras, fotogra-fias, livros, vídeos e documentos rela-cionados ao tema. Rua Pedro Álvares Cabral, s/nPavilhão Manoel da Nóbrega – Portão 10 Parque do IbirapueraTel.: (11) 5579-8542

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Com a crescente e contínua demanda da região da Rua 25 de Março, tornou-se necessário um Segundo Balcão de Vendas para os comerciantes destes produtos, a fi m de atender comerciantes e compradores em sua total conveniência. Para isto, foi projetado, um novo local, com o mesmo perfi l varejista, a mesma variedade em produtos e os mesmos preços competitivos, porém com espaço, infraestrutura, boa localização, facilidade de logística, conforto e acesso rápido por malha viária, ferroviária e metroviária.

Atestando a força do empreendimento, grandes nomes do varejo nacional já solicitaram suas futuras instalações. Com estes e outros muitos benefícios, o Centro Comercial Nova 25 de Março é a oportunidade que o comércio popular de São Paulo estava esperando para atender em dois endereços.

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IN QUESTO NUMERO

ANNO XXIX N. 11/12 (334-335) NOVEMBRE/DICEMBRE 2009 – Poste Italiane S.p.a. – Spedizione in A.P. D.L.353/2003 (conv. in. L.26-02-2004 n°46 art.1, comma 1) Cns/Cbpa-Sud2CataniaIn caso di mancato recapito, rinviare al CMP di Catania per la restituzione al mittente previo addebito – contiene I.P. e allegati ISSN 1120-5830

il commercioOrgano uffi ciale Firb-Confcommercio

Mensile per le PMI dei settori: regalo, bomboniere, tessuti e complementi d’arredo - Fondato e diretto da Giovanni Mirulla

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Buone notizie per l’Italia: la crisi si al-lontana. Il superindice dell’economia Ocse (Organizzazione per la cooperazio-ne e lo sviluppo economico) di settembre rileva «forti segnali di crescita in Italia, Francia, Regno Unito e Cina». Secon-do le statistiche pubblicate all’inizio di novembre dall’organizzazione parigina, in settembre l’Italia mostra «rafforza-menti della crescita». Un miglioramento generalizzato, con «segnali di tentativi di espansione» anche in altri paesi su cui tuttavia la stessa organizzazione invita alla cautela nelle interpretazioni. Per-ché «l’atteso miglioramento dell’attività, relativo ai potenziali di lungo termine, può essere in parte attribuito a un calo degli stessi potenziali di crescita e non solamente a un miglioramento della stessa attività economica».In ogni caso, per la media dei 30 paesi dell’area Ocse, a settembre, il superin-dice ha segnato un incremento di 1,3 punti rispetto al mese precedente, e di 3,4 punti nel paragone su base annua. Per l’Italia è avanzato di 1,3 punti dal mese precedente, mentre la crescita su base annua, pari a 10,8 punti, è la più consisten-te tra i paesi considera-ti. Per l’organizzazione in Italia l’economia è «in espansione».Il presidente del Consiglio Silvio Berlusconi (nella foto) ha accolto la notizia con molta soddisfazione: «C’è un diffuso ottimismo. C’è effetti-vamente una sensazione, anzi segnali concreti di una ripresa con il peggio della crisi ormai alle spalle, basta guar-dare i dati dell’Ocse. Anche per quanto riguarda i contatti con il mondo delle imprese c’è ottimismo». Il premier ha sottolineato inoltre il dato secondo il quale «l’Italia sta meglio di altri paesi. Abbiamo superato anche l’Inghilter-ra. Siamo sesti contributori alle spese delle Nazioni Unite, terzi per quelle dell’Europa». Soddisfatto anche il mi-nistro dell’Economia Giulio Tremonti: «Stiamo andando nella media dei gran-di paesi, nella media dell’Europa. Il tempo è stato galantuomo, dobbiamo insistere».Anche il livello di soddisfazione delle famiglie italiane per la propria condi-zione economica del resto mostra segnali di miglioramento. Da una rilevazione dell’Istat arriva infatti un altro confor-tante dato. Nei primi mesi del 2009, la percentuale di famiglie che giudicano la

Secondo il superindicedell’organizzazione

internazionale,l’economia italiana

è di nuovo in crescita,fra le prime al mondo.

Il peggio è passato

Ocse: in Italiaavanza la ripresa

Made in Italy, fondi alle pmi per i mercati esteri

Il vice ministro allo Sviluppo econo-mico con delega al Commercio este-ro Adolfo Urso e il presidente della Confcommercio Carlo Sangalli hanno siglato un accordo di settore della du-rata biennale che permetterà il cofi -nanziamento da parte del ministero, attraverso i fondi promozionali Ice (Istituto per il commercio estero), fi no al 50 per cento delle iniziative concor-date con la confederazione.«Un accordo – si legge in una nota del ministero – che sancisce l’importanza delle aziende del terziario in tutte le sue espressioni (import/export, com-mercio all’ingrosso, grande distribu-zione, trading, a cui vanno aggiunte le imprese del turismo e dei servizi), che costituiscono una componen-te fondamentale del Sistema Italia. Basti pensare che delle 500 mila im-prese italiane dell’ingrosso almeno il cinquanta per cento svolge attività di commercio con l’estero». «Con questo accordo – ha spiegato il vice ministro Adolfo Urso – sosterremmo soprattut-to le piccole imprese che hanno mag-giori diffi coltà a crescere all’estero, individuando congiuntamente settori e aree geografi che su cui puntare. Certamente un primo passaggio ri-guarderà i mercati che chiedono sem-pre più made in Italy e che non sono stati colpiti dalla crisi economica: dai Paesi del Golfo all’area del Sud Est asiatico. In tempi brevi prepareremo un piano d’azione perché, come ci è stato riconosciuto dalla stessa Com-missione europea, saranno proprio le esportazioni a tirare fuori dalla crisi il nostro paese». Secondo il presidente della Confcommercio Carlo Sangalli, molto soddisfatto per l’importante obiettivo raggiunto, «l’accordo si ri-velerà uno strumento indispensabile di sostegno e di stimolo al processo di internazionalizzazione delle impre-se del commercio, del turismo e dei servizi, le quali non mancheranno di contribuire alla crescita dell’econo-mia italiana sui mercati internazionali fornendo un’immagine dell’Italia più completa, moderna e innovativa, in grado di rappresentare al meglio il grande bagaglio imprenditoriale pre-sente nelle nostre imprese».

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I N T E R N A T I O N A L

P R O F E S S I O N A L T R A D E M A G A Z I N E

Siglato un accordo di settore fraConfcommercio e Ministero

dello Sviluppo economico peril cofi nanziamento fi no al 50%

delle iniziative concordate

propria situazione economica sostan-zialmente invariata rispetto all’anno precedente è più alta di quella rilevata nel corrispondente periodo del 2008 (44,9% rispetto a 39,4%). Nello stesso tempo, si regista una diminuzione del-la quota di famiglie che riferiscono un peggioramento della propria situazio-ne (dal 54,5% al 50%). Le famiglie che

considerano molto peggio-rata la propria condizio-ne passano dal 16,2% al 13,1%. Queste tendenze vanno valutate tenendo conto del fatto che tra il 2007 e il 2008 era stato osservato un incremento particolarmente rilevante di quanti percepivano la

propria situazione economica in peggio-ramento (da 41% a 54,5%). Sulle differenze territoriali, si rileva come siano le famiglie residenti nel centro a riportare una più frequente percezione di stabilità (il 48,3% affer-ma che la propria situazione economica è rimasta più o meno invariata, contro il 43,9% delle famiglie residenti nel nord). Al contrario, la quota di fami-glie che denunciano un peggioramento signifi cativo della propria condizione è nettamente più elevata nel Mezzogiorno (il 16,2% contro il 10,7% delle famiglie del centro).I dati dell’Ocse relativi al mese di set-tembre sono un primo concreto segna-le positivo di ripresa economica. La strada per uscire dalla crisi potrebbe essere ormai stata imboccata. Un’attesa ventata di ottimismo potrebbe presto contagiare gli italiani e innescare una spirale virtuosa che accelererebbe il rilancio dei mercati. Il nuovo scenario lo lascia sperare.

ATTUALITÀ 2• Conferenza di sistema Confcommercio• Trend consumi, moderati miglioramenti• Convegno giovani imprenditori, fondi per le pmi

NEWS 3• Premio della Confi ndustria alle migliori aziende• Aice, seminario su costi e prezzi per l’estero• I calici della RCR alla mostra del cinema• Al Vertice

FIRB-CONFCOMMERCIO 4• Rinnovata la dirigenza• I seminari di aggiornamento• Convenzioni, Etrusco Arezzo Hotel

ECONOMIA & FINANZA 6• Proroga per le domande dei

rimborsi Irap• Tassi effettivi globali e tassi

soglia antiusura – IV trim. 2009

GUIDA AGLI ACQUISTI 8

ASSOCIAZIONI 9• Forum Anes sull’editoria ai

tempi dei “new media”• Importante convegno al 27° salone Cersaie

FIERE & MERCATI 10• Macef autunno 2009, segnali di ripresa economica• Giftrends Madrid• Christmasworld “ospita” il carnevale di Venezia

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