Hibridização rádio web

Profª Clausia Mara Antoneli

A Hibridização do Radio na Web

Algumas Ideias ...

Profª Clausia Mara Antoneli

Profª Clausia Mara AntoneliProfª Clausia Mara Antoneli

Ouvinte:

◦ Mais exigente

◦ Maior influência na programação: críticas diretas, elogios e sugestão de pauta

UM RÁDIO CONVERGENTE


“O velho esquema ‘eu falo e você me escuta’ será substituído pelo diálogo com o público-

alvo da rádio, no qual a cumplicidade e a busca do interesse comum serão

essenciais”.

(‘Manual de Radiojornalismo’ - Heródoto Barbeiro e Paulo Rodolfo de Lima)



“Peço um minuto de sua atenção!!”

O ouvinte internauta pode ter a atenção “roubada” ao navegar.



Pesquisa:

Década de 1950 o tempo de atenção ao rádio era de 15 minutos

Década de 1960 caiu para 8 minutos

Hoje: cerca de 90 segundos



Pesquisa do Ibope Mídia – ano 2009: Conectmídia - hábitos de consumo de mídia na era da convergência revela:

81% dos paulistanos se preocupam muito mais com a qualidade da informação do que com os lugares onde estão sendo veiculadas. Isso diminui a importância das lataformas e coloca o conteúdo como protagonista desse processo.

O mesmo estudo mostra que 82% preferem acessar um

meio de cada vez, mas se forem jovens, a convergência é algo inevitável: eles acessam a web ao mesmo tempo que a TV e o rádio.



EUA ◦ 1995 - Primeiras transmissões ao vivo de emissoras

de rádio comercial na internet.

BRASIL

◦ 1996 - Primeiros sites de emissoras (Não tinham som - internauta via, mas não ouvia);

◦ 1996 - Primeiras transmissões ao vivo: Rádios Itatiaia (MG), Jovem Pan, Bandeirantes;

◦ 1998 - Primeira rádio 100% virtual e 24h por dia: Rádio Totem (músicas gravadas).



Perfil do internauta brasileiro

◦ Internauta brasileiro é minoria se comparado ao leitor de jornal ou ao telespectador

◦ PNAD: Mais de 90% dos lares brasileiros têm pelo menos um aparelho de TV a cores

◦ Cerca de 92% têm geladeira em seus domicílios

Pesquisa internauta

◦ @ Números sobre o acesso à Internet ficam longe destes patamares



Pesquisa internauta

◦ PNAD aponta que no País, pouco mais de 24% dos domicílios têm um microcomputador ligado à Internet

◦ Na região nordeste do Brasil somente 12% das

residências têm um PC ligado na rede



Emissoras On-line:

◦ São as que disponibilizam áudio radiofônico como seu produto principal ou em destaque na rede. Exemplos:

◦ Rádios Bandeirantes, Jovem Pan, Capital,

Eldorado, CBN, entre outras



NetRádios

◦ São emissoras on-line que não existem fora da internet, ou seja, são emissoras exclusivamente “on-line”

◦ Hoje elas já são concebidas para atuarem especificamente neste meio de comunicação que é a Internet



Interatividade:

◦ Hoje é maior e por isso os sites de rádio devem ter cuidado especial

◦ Mensagem vai e volta mais rapidamente e mais pessoas o fazem pela facilidade



AO VIVO:

◦ Em alguns sites a localização para ouvir a emissora não é imediata. Pode haver excesso de informações, ícones ou publicidade

◦ Lembre-se que nós ocidentais lemos “da esquerda para a direita e de cima para baixo”, logo, seria útil que o logo ou ícone estivesse à esquerda e na parte superior da tela



E-COMMERCE:

◦ Os sites precisam de links para endereços que comercializam ou disponibilizam produtos para atender necessidades do ouvinte-leitor. Sem isso, manter toda a estrutura somente com bunners pode ficar inviável



CUIDADO NA SEGMENTAÇÃO: ◦ O site, os programas, os locutores devem estar

adaptados ao estilo da emissora. Hoje a segmentação ganha importância, seja nas emissoras online ou não.

Prestação de Serviços e “Receitas”

◦ Assim como no rádio, as emissoras na Internet devem ajudar os ouvintes, prestar serviços e atender “outros desejos” do internauta, seja com informações ou mesmo estimulando a participação do ouvinte pela web



Ferramentas X Interatividade

◦ Para ‘fidelizar’ seu ‘webouvinte’, é importante facilitar a vida dele e oferecer ferramentas que permitam a fácil comunicação com a emissora. Isso dará a ele a sensação de que a emissora o respeita e quer ouvir suas opiniões e sugestões



Departamento Comercial

◦ Estabelece facilidades de contato para o anunciante procurá-lo para não se desperdiçar a chance de um bom contato publicitário;

◦ E mais: É preciso deixar bem claro onde a emissora atua e a

área que interessará ao anunciante



Pesquisar três rádios tradicionais na internet

Listar e explicar seis características/formatos adotados por estas rádios para adapatar-se à web

Compartilhar a pesquisa com os colegas discutindo e analisando os formatos encontrados

ATIVIDADE PRÁTICA

Hibridização rádio web

Documents

Transcript of Hibridização rádio web