FOTO DO PALESTRANTE

JOÃO CARVALHO HANDS – MOBILE ADVERTISING Sócio – Diretor Geral

MOBILE CONNECTIONS COMO AS MARCAS PODEM SE CONECTAR À AUDIENCIA MOBILE

MERCADO MOBILE – BRASIL / 2015

Linhas Ativas Teleco – Abril / 2015

283MM MM Banda Larga Móvel Teleco – Jan / 2015 163

MM Acessos 4G Teleco – Jan / 2015 7,7

MM de Smartphones 80

R$ 800 MM

Mobile Ad Spending Brasil DADOS 2014 - IAB

Mobile Web Users COMSCORE – Maio / 2015

38 MM

Only Mobile Web COMSCORE – Maio / 2015

8,7 MM

PUBLICIDADE REALIZADA ATRAVÉS DE DISPOSITIVOS MÓVEIS

SENDO PLANEJADAS E CRIADADAS COM FOCO NESTE CANAL.

MOBILE ADVERTISING

COMO FAZEMOS?

ENTEDENDO QUE

MOBILE ADVERTISING VAI ALÉM DOS APARELHOS.

PRECISAMOS PENSAR

NAS PESSOAS QUE UTILIZAM OS APARELHOS

•  O QUE O CELULAR REPRESENTA PARA ELA. •  QUE ELA BUSCA NO SEU CELULAR. •  QUAIS SERVIÇOS ELA CONSUME.

•  CONTEÚDOS ELA ACESSA. •  EM QUE LOCAIS ACESSA.

E COM ISSO DEFINIR QUAL A MELHOR FORMA, SEGMENTAÇÃO, LOCAL, HORÁRIO,

INTERAÇÃO, CONTEÚDO OU SERVIÇO QUE A MARCA DEVE UTILIZAR PARA SE COMUNICAR.

MOBILE BEHAVIOR utilizar o cruzamentos das informações

para traçar perfis específicos de usuários mobile.

DESCONSIDERAR O QUE

PARECE LIMITAÇÃO

E DAR FOCO NAS

POSSIBILIDADES

SEGMENTAÇÃO

CONSIDERA: - MOBILE SITES ACESSADOS

- CONTEÚDOS ACESSADOS

- APLICATIVOS UTILIZADOS

SEGMENTAÇÃO POR BEHAVIOR

TIPO DE APARELHO: FABRICANTE

SISTEMA OPERACIONAL: IOS, ANDROID, W8

REDE: EDGE, 3G, 4G, WIFI

OPERADORA: TIM, CLARO, VIVO, OI E NEXTEL

TIPO DE PLANO: PRÉ-PAGO, PÓS-PAGO, CONTROLE

DATA / HORARIO: FAIXA HORÁRIA

SEGMENTAÇÃO POR TECNOLOGIA

SEGMENTAÇÃO OFFLINE

Informações offline de usuários são

cruzadas com canais mobile através de chave-única CPF.

Fontes: big data, base do cliente, cadastros, birô de informações etc.

MAPEAR USUÁRIOS EM REGIÕES ESPECÍFICAS.

REALTIME

usuários no local no momento determindado

FREQUENCIA

usuários que frequentam determinado local

SEGMENTAÇÃO POR GEOLOCALIZAÇÃO

VIAJANTES EXECUTIVOS

Cliente: Claro

Campanha: Roaming Internacional

Target: Viajantes Executivos

Segmentação:

-  Aparelhos: Smartphones

-  Conteúdos: Verticais de Notícias

-  Geolocalização: Aeroportos

FANÁTICOS POR FUTEBOL

Cliente: UOL

Campanha: Placar UOL APP

Target: Fanáticos por Futebol

Segmentação:

-  Aparelhos: Smartphones

-  Geolocalização: Estádios

-  Data / Hora: Dias de Jogos

VIAJANTES DE FINAL DE SEMANA

Cliente: Artesp

Campanha: Use o cinto de segurança

Target: Viajantes de final de semana

Segmentação:

-  Geolocalização: Estradas

-  Data / Hora: Véspera de finais

de semana e feriados

FORMATOS

MOBILE MEDIA - DISPLAY

CLICK-TO-MAP CLICK-TO-CALL CLICK-TO-SOCIAL CLICK-TO-SITE

BROADCAST SMS

PATROCÍNIO DE APPS

PATROCÍNIO DE GAMES

WIFI MEDIA

INTERAÇÃO

FORMATOS RICH MEDIA

RICH MEDIA + AUDIO

1.  Banner localiza usuário.

2. Banner apresenta concessionárias da região.

3. Usuário acessa infos da concessionária escolhida

4. Usuário traça rota para concessionária.

RICH MEDIA + GEOLOCALIZAÇÃO

Banner com interação via acelerômetro.

Usuário chacoalha o celular para ver as

demais opções do carro.

RICH MEDIA + ACELEROMETRO

Banner convida o usuário à salvar a

ativação da campanha no calendário do seu

smartphone.

RICH MEDIA + ADD TO CALENDAR

RICH MEDIA + CUPOM (PASSBOOK)

1.  Banner divulgando o Cupon de Desconto

2. Usuário resgata o Cupon no formato

Passbook

3. Cupon fica salvo no Passbook do usuário

4. É possível acessar o Cupon a qualquer momento

RICH MEDIA + MINI GAME

1.  Mini Game carrega dentro do Banner

2. Usuário recebe a explicação do Jogo

3. Interação feita via Acelerometro ou Touch

4. Mecânica computa pontos, ações etc.

OBRIGADO João Carvalho | @johny

joao@hands.com.br