Iab Indicadores Mar 2009

Março 2009

Missão do IAB Brasil

• Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos;

• Criar normas e padrões para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e

mensuração de mensagens comerciais;

• Promover intercâmbio de experiências e conhecimentos técnicos de seus associados;

• Promover pesquisas e estudos que comprovem a eficiência da mídia interativa;

• Identificar oportunidades de posicionamento da mídia interativa através de linguagem

publicitária para atrair o interesse de anunciantes e profissionais da mídia tradicional.

No Brasil somos 92

associados

IAB Brasil - Plano Estratégico

Missão

Unir forças

para crescer

o mercado

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IAB Brasil - Diretoria

Presidente – Guilherme Ribenboim (Yahoo!)

Vice Presidente de Veiculos – Leandro de Paula (MSN)

Vice Presidente de Agências – Marcelo Prais (JWT)

Vice Presidente de Fornecedores – Fabia Juliasz (Ibope)

Presidente Conselho – Paulo Castro (Terra)

Diretor Executivo – Ari Meneghini (IAB)

IAB Brasil - Comitês

Comitê Métricas – Presidente: Cris Rother (Lov)

Comitê Agências – Presidente: Raul Orfão (Tribo)

Comitê Veículos – Presidente: Marcelo Lobianco (iG)

Comitê Search/SEM – Presidente: Thiago Bacchin (Cadastra)

Comitê Mobile – Presidente: Abel Reis (Agência Click)

Comitê Financeiro – Presidente: Paulo Castro (Terra)

Comitê Marketing – Presidente: Agenor Castro (Yahoo!)

Comitê Ética – Presidente: Olavo Ferreira (Yahoo!)

IAB Brasil - Linhas de Atuação

• Crescimento do investimento no meio Internet

- Continuação no trabalho de uniformizar e propagar as métricas de acompanhamento do meio Internet

- Atuar junto a agências, anunciantes e fornecedores para propagar a importância da Internet como meio

de comunicação

- Participação em diversos eventos, entre eles: Digital Age 2.0, PROXXIMA, SMX, MIXX Conference,

Maximídia

- Eventos InCompany e IAB Media em várias capitais

- Propagação para agências, veículos e fornecedores dos estudos a serem realizados pelos Comitês de

Métricas

- Continuar fortalecendo o PR através de veículos de comunicação de negócios e publicidade

- Continuar estreitando relacionamento com a ABA, Grupo de Mídia, Clube de Criação, entre outros

• Formação de profissionais qualificados para o meio Internet

- Colaborar e influenciar universidades e empresas de treinamento na formação de profissionais que

possam atuar no meio

- Workshops técnicos

- Promoção dos Guias de Referências

IAB Brasil - Linhas de Atuação

• Inclusão Digital

- Aproximação com governo e CDI com intuito de influenciar políticas que

incentivem o crescimento do número de internautas no país

• Fortalecimento Institucional

- Continuar trabalho de crescimento e representatividade da base de sócios,

objetivando uma participação democrática na formação de uma agenda de

interesses comuns aos sócios

- Continuar fortalecendo a gestão executiva do IAB Brasil

• Aumentar a Representatividade das Agências

- Ampliar a divulgação e evoluir o Guia de Boas Práticas para Concorrências;

- Desenvolver mapeamento de cargos e salários da categoria;

- Discutir o ambiente de negócios do mercado digital e propor melhores práticas;

- Estabelecer relacionamento mais efetivo com instâncias do Governo Federal;

- Estimular o maior diálogo entre portais e agências.

IAB Brasil – Linhas de Atuação

INDICADORES DE MERCADO

Indicadores de Mercado

O IAB registrou um excelente 2008, ano em que 62,3 milhões de

pessoas* (4º Trim 2008) acessaram a internet, confirmando a potência da

rede como um meio eletrônico de grande penetração e alta cobertura

onde a classe C é a que mais cresce em participação** no uso de internet.

Destacamos também o crescimento dos investimentos

publicitários online, onde a Internet apresentou o maior aumento em

relação aos outros meios, atingindo o patamar de 44% de crescimento***

em relação aos 12 meses de 2008 em relação ao mesmo período em 2007.

Fonte:

* IBOPE/GNett – BASE DEZEMBRO/2008

** TGI Brasil fev-jul 2008

*** Projeto Intermeios.

19,400 31,900

32,900 39,900

62,30068,500

2004 2006 2007 2008 2008 2009

Número de Internautas no Brasil

Estimativa

IAB

Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar

Estimativa IBOPE Nielsen Online para 2008 – amostra independente de linha telefônica, com

acesso de qualquer lugar

Estimativa IAB para final de 2009 - com base em 10% de crescimento sobre 2008.

Em mil – População 16 anos e mais

2007 2008

Televisores 10,4 8,1

Computadores 10,7 12

% var (comp/tv) +2,88% +48%

Vendas de Televisão vs. Computadores

Pelos dados abaixo, a venda de TVs em 2007 foi de 10,4 milhões. Esse número caiu para 8,1

milhões de unidades em 2008. Portanto, a comercialização de PCs superou em quase 50% a de

TVs no ano passado.

Fontes:

ABINEE e SUFRAMA

Em milhões de unidades vendidas

Fonte: TGI Brasil – Fev à Jul - 2008

Estudos sócio-econômicos garantem a capacidade de compra da classe C em 2009. Entre os diversos

sonhos de consumo deste segmento, a posse de computadores e acesso à Internet seguem como

prioridades.

O IAB estima que até o final de 2009, praticamente de cada 2 pessoas dessa classe, 1 seja internauta.

% Penetração da Internet na classe C

Participação da Banda Larga

Em 2008, 83% dos internautas

residenciais ativos possuíam conexão

banda larga, representando 20,4 MM

de usuários.

Fonte: IBOPE Nielsen Online

Os dados acima só incluem acesso residencial

Evolução do uso da Banda Larga (> 128k).

Estimativa IAB - 2009

Tempo Médio de NavegaçãoO internauta residencial brasileiro é o que passa mais tempo conectado.

Na frente do Reino Unido ( 24h e 37 min) da França ( 24h e 35 min) e da Espanha ( 24h e 06 min)

Em janeiro de 2009 foram em média 24h e 48 min por usuário residencial.



Celulares - Mercado Nacional

• Total de Usuário de celular no Brasil: 152 MM

• Evolução de aparelhos 3G no mercado

– Out/08 - 1.802.074

– Nov/08 - 2.221.107

– Dez/08 - 2.818.254

– Jan/09 - 2.913.124

• % da população atendida pela cobertura da rede 3G: 59,7%

Fonte: Teleco e Anatel

Variação do Faturamento dos Meios

A Internet é a mídia que mais

cresceu no ano de 2008 com

44% em relação à 2007

Desta forma, 3,54% dos

investimentos publicitários no

período foram para internet

o que representa R$ 759

milhões no período.

Esses resultados confirmam a

tendência apontada pelo IAB

Brasil que antecipou a meta

de levar esse percentual à

marca de 3,5% até o final de

2008.

Fonte: Projeto Intermeios 2007/2008

Faturamento Publicitário Internet

Em 2008 registramos um

crescimento de 44% em relação

ao ano de 2007.

Nossa previsão é que 2009 o

investimento publicitário em

internet crescerá 30%,

chegando a quase R$ 1 bilhão,

chegando a 4,2% do bolo

publicitário.

Fonte: Projeto Intermeios 2007/2008Números em (000)


Principais Conclusões• A audiência da Internet brasileira é de 62,3 milhões de pessoas.

• A Internet é a segunda maior mídia em cobertura

• A Internet é cada vez mais popular: 76% da classe AB acessam a Internet. A classe que mais

cresce em adoção é a classes C. 39% desta população já acessam a Internet.

• Os investimentos em publicidade online cresceram 44% em 2008, representando 3,5% do total do

orçamento publicitário.

• Em 2008 as vendas de PC superaram em 50% as vendas de TVs.

• O Brasil continua sendo o país que por mais tempo acessa a Internet, com 24 horas e 48

minutos; e a adoção da banda larga atingiu 83% das conexões em 2008.

• Ao final de 2009, a Internet representará 4,2% dos investimentos publicitários no Brasil.

• O IAB Brasil continuará trabalhando em seus quatro pilares (inclusão digital, aumento do

investimento no meio internet, formação de profissionais e aumento da representatividade das

agências) para contribuir com o crescimento do mercado

Apêndice

Internautas Residenciais Ativos

Segundo o IBOPE Nielsen Online, em

dezembro de 2008, 24,5 milhões de

visitantes únicos acessaram a internet de

suas residências.

Estimamos que ao final de 2009 teremos

28 milhões de internautas residenciais

ativos.

Considera-se visitante único o indivíduo

com um único endereço IP (número de

identificação de cada computador)

registrado apenas uma vez no período

analisado.

Números em (000) - Fonte: IBOPE Nielsen Online – BASE DEZEMBRO - Os dados acima só incluem acesso residencial

Evolução Anual – base dezembro


Internautas Residenciais Ativos



+20%

Fonte: Barômetro Cisco de Banda larga - IDC (agosto 2008) – em mil unidades

* Somente PCs

A banda larga impulsiona o

crescimento da web

Dos quais 1,314 são mobile broadband*Evolução de conexões da Banda Larga (> 128k).

Guias de Referência IAB Brasil

• Guia de Referência de Mobile Marketing (Instruções de Publicidade Móvel)

– Traz especificações técnicas para a criação de campanhas publicitárias e SMS, bem

como glossário de termos e Panorama do mercado.

• Cartilha SEM (Search Engine Marketing) – FAQ

– Anunciantes e profissionais de marketing poderão identificar com maior segurança o

parceiro ideal para um projeto, através de 46 perguntas para qualificar uma agência

de Search Engine Marketing;

• Guia de Boas Práticas para elaboração de concorrências de agências

– Guia de consulta para a contratação de agências para projetos em meio digital.

Garante a uniformidade da informação possibilitando que as concorrências sejam

conduzidas pelas partes dentro de um padrão ético e funcional, definido e praticado

pelo próprio mercado.

• Glossário de Métricas

– Visa auxiliar o planejamento de mídia como na aferição padronizada dos resultados

das campanhas.

Participação dos meios 2008

Fonte: Projeto Intermeios – 2007/2008

Para o final de 2009 estimamos

que a Internet representará

4,2% dos investimentos

publicitários.

http://www.iabbrasil.org.br

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