Transcript of IBOPE Opinião Como Avaliar a Administração Pública ou...... o que uma boa informação pode...
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IBOPE Opinio Como Avaliar a Administrao Pblica ou...... o que
uma boa informao pode fazer pelo seu municpio Silvia
Cervellini
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IBOPE Opinio 1.O papel da informao A informao em qualquer
organizao cumpre as funes de: REDUZIR RISCOS NAS DECISES
HIERARQUIZAR AES/PLANEJAR AVALIAR E READEQUAR AES
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IBOPE Opinio 2. Crculo virtuoso da informao Contexto da
Ao/Deciso Avaliao IBOPE Opinio Da compreenso do presente para o
controle do futuro
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IBOPE Opinio 2. Crculo virtuoso da informao Contexto da
Ao/Deciso Avaliao IBOPE Opinio O Gestor! Pesquisa de Opinio
Pesquisa de Opinio
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IBOPE Opinio 3. As pesquisas de opinio Qualitativas (Grupos de
Discusso, Entrevistas em Profundidade, Anlises de Discurso) Carter
Exploratrio Boas para avaliar melhores formas de comunicao com os
cidados e levantar correntes de opinio, sobretudo as latentes.
Quantitativas (Face a Face, Telefnicas) Carter Conclusivo Boas para
testar, priorizar e medir impacto, evoluo de opinies,volume de
demanda e nvel de satisfao para programas e servios.
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IBOPE Opinio 4. Casos concretos Prefeitura desenvolveu sistema
de cartes de alimentao para substituir cestas bsicas, com rede de
estabelecimentos, informatizao, etc. No testou nem avaliou contexto
antes de fazer a mudana beneficirios no aprovaram teve que voltar
atrs desperdcio de recursos. Prefeitura fez parcerias com ONGs para
oferecer cursos profissionalizantes no levantou volume de demanda
milhares de no atendidos descontentamento. Prefeitura no mede
satisfao com servios, pois acredita nas avaliaes internas
deteriorao do servio o triplo do investimento para recuperar.
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IBOPE Opinio SISTEMA INOVADOR DE AVALIAO O certificado
IBOPE-CEPAC de Administrao Municipal um indicador moderno, que leva
em conta a imagem da administrao, a qualidade dos servios prestados
e o desempenho financeiro. Esses indicadores formam um ndice
sinttico, atravs do qual o Prefeito pode aferir se seu desempenho
satisfatrio ou no. Os prefeitos que atingem a mdia igual ou
superior a 6,5, recebem o Certificado IBOPE-CEPAC de Qualidade da
Administrao Municipal.
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IBOPE Opinio Um importante instrumento de Gesto e de Marketing
Se a imagem est ruim e os servios so bem avaliados, o prefeito est
com problema de comunicao. Se a imagem boa e os servios no, o
administrador se preocupar mais em melhorar os servios prestados,
para que sua imagem no se deteriore ao longo do tempo. Alm disso,
possvel avaliar a evoluo das contas pblicas, por intermdio de
critrios desenvolvidos pela FIPE-USP. Se o sistema de avaliao for
aplicado periodicamente, a Prefeitura pode verificar o andamento da
administrao, a fim de atingir uma mdia alta.
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IBOPE Opinio DIMENSES PESQUISADAS IMAGEM EXPERINCIA FINANCEIRA
Pesquisa com Usurios de Servios Indicador Financeiro Municipal
Sinttico FIPE-USP Pesquisa de Opinio Pblica
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IBOPE Opinio Dimenso da Imagem O administrador pblico tem que
lidar com a avaliao peridica de seu trabalho. Essa exigncia e a
dinmica das eleies resultam em um permanente estado de discusso
pblica sobre a atuao do Chefe do Executivo, e este, por sua vez,
levado a gerenciar permanentemente tal discusso, procurando
aliment-la com elementos positivos. No atual estgio de
desenvolvimento das atividades de comunicao e marketing, torna-se
possvel que uma Administao Municipal consiga resultados muito
positivos no gerenciamento dessa discusso pblica, ou seja, conte
com uma imagem muito boa junto populao do municpio.
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IBOPE Opinio Dimenso da Experincia O administrador pblico tem
que responder pela satisfao de seus clientes, procurando agir como
se o cidado tivesse a possibidade de a qualquer momento mudar de
fornecedor. Nesse caso, estratgias de comunicao e marketing no tm
muito valor se no estiverem acompanhados de uma prestao de servios
em nveis compatveis com as necessidades e expectativas dos cidados.
Muitas vezes o que o gestor imagina que problemtico em determinado
servio, na verdade no o que est pesando mais no nvel geral de
satisfao dos usurios, nem na imagem geral da sua administrao.
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IBOPE Opinio Estado de conservao e limpeza das salas. Estado
dos mveis e equipamentos usados. reas de recreao e prtica de
esportes. Nmero de crianas por sala de aula. Tratamento dado s
crianas / ateno. Nvel dos professores para ensinar. Satisfao dos
professores para trabalhar. Qualidade de ensino / merenda escolar.
Dias sem aula por falta de professores. Avaliao das Escolas
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IBOPE Opinio Avaliao da Sade Rapidez em ser atendido na recepo.
Rapidez na realizao do servio. Cuidado e educao com o paciente.
Competncia tcnica do atendente. Material e equipamentos utilizados.
Limpeza e higiene. Informaes sobre o atendimento.
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IBOPE Opinio Avaliao do Transporte Estado mecnico do nibus.
Limpeza / conservao do veculo. Tempo de espera pelo nibus. Filas
nos pontos. Lotao dos nibus. Itinerrio / pontos de partida. Educao
do motorista / cobrador Competncia e habilidade o motorista /
cobrador.
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IBOPE Opinio Dimenso Financeira A avaliao da dimenso financeira
importante para detectar o equilbrio da gesto avaliada. Muitas
vezes, a administrao tem uma boa performance na dimenso da imagem,
mas no existe a correspondente eficincia no plano financeiro. Para
avaliar a administrao como um todo, foi desenvolvido pela FIPE-USP
o Indicador Financeiro Municipal Sinttico (IFMS).
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IBOPE Opinio Dimenso Financeira Estrutura de Ponderao
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IBOPE Opinio
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OPORTUNIDADE PARA PREFEITOS EXCELENTE PROPOSTA COMERCIAL VLIDA
AT JULHO DE 2003 Para 4 Pesquisas de Opinio = ndice Final de Opinio
CAPITAIS: R$ 41.000,00 INTERIOR/GRANDE SO PAULO: R$ 33.000,00
Poltica de descontos progressivos para repetio do levantamento em
2003 e 2004 Com Indicador FIPE para Certificado + R$ 4.000,00