Identidade Visual Análise da Logo Toblerone

Identidade VisualProfessor Gustavo GontijoAluno Wagner Messias dos Santos JúniorGoiânia Maio de 2016

ConceitoEmpresa

O Conceito da Empresa consiste na produção e venda de Chocolate. Ela destaca-se como a Segunda maior Empresa presente em 122 Países do Globo atrás apenas da Coca-Cola. Toblerone não é apenas uma marca mais uma tradição.

LogoLogo_Parte¹

O Conceito da marca consiste na ilustração de uma montanha que forma um urso. Existe Pregnância, Fechamento e Unificação dos elementos que fazem da montanha representar um urso baseando-se na Lei da Gestalt.

TipografiaTipografia_Parte²

Sobre sua Tipografia aqui declaro que somente pude identificá-la pesquisando um pouco da história da Toblerone. Sua typeface é “ITC Serif Gothic Std Bold” segundo a fonte http://www.myfonts.com/fonts/itc/serif-gothic/

como fiz questão de trazer um exemplo na página seguinte.

http://www.myfonts.com/fonts/itc/serif-gothic/

Tipografia Tipografia_Parte³

CoresCor Principal

Sobre sua cor podemos identificar apenas três. Estas três cores no embasamento verdadeiro da Empresa.

Vermelho*

Amarelo (Metálico)*

Azul*

Na próxima página consisto em uma definição mais explicativa.

Cor Principal Vermelho

Ao olharmos para o logotipo da Toblerone o que se destaca mais, ou seja, através da luz o que nos chama mais atenção é sua cor Vermelha contida em sua Tipografia.

Observe a imagem ao lado e comprove que o Vermelho chama mais atenção independente do tamanho de sua Tipografia.

Cor Principal Vermelho

Vermelho cor Especial: Pantone 485 C

Processo de quatro cores : 0 % C - 100% M - 91 % Y - 0 % K

Segundo a Fonte: http://www.mwtr.com/~/media/Mwtr/com/PDF/Media/brandGuidelines/tone_guideline1.pdf

Cor Secundária Amarelo (Metálico)

O conceito de cor Amarelo Metálico é definido pela Empresa, ou seja, a própria Toblerone através da Pantone afirma que seu Amarelo é Metálico. Este mesmo pigmento de cor Amarelo Metálico é utilizado na Tipografia da Toblerone e na representação da Montanha, ou seja, sua Logo.

Identifiquei como uma cor Secundária pelo simples fato da utilização da cor Amarelo Metálico estar presente tanto na Tipografia quanto na Logo da Toblerone e que na Escala Cromática em relação ao Vermelho (Cor Principal) o Amarelo Metálico é um Triádico como mostro na página seguinte.


Você pode notar esta afirmação comprovatória que mencionei. O Vermelho (Cor Principal) é um Triádico em relação ao Amarelo Metálico da Toblerone onde somente na Tipografia este Amarelo Metálico está presento no contorno e muito presente como cor única e principal da Logo (Montanha) como mostro na próxima página.


Amarelo (Sem Brilho) cor especial: Pantone 873 C

Processo de quatro cores : 5% C - 20% M - 95 % Y - 0 % K

Segundo a Fonte: http://www.mwtr.com/~/media/Mwtr/com/PDF/Media/brandGuidelines/tone_guideline1.pdf

Cor Terciária Azul

Por último temos o Azul que assume na Tipografia toda sombra como mostra imagem abaixo e ao lado.

Cor Terciária Azul

No Circulo Cromático o Azul Toblerone assumiria sua Escala Quadrada em relação ao Vemelho ou ao Amarelo Metálico.

TipografiaLogotipo

Temos como Logotipo da Empresa Toblerone uma análise bem interessante. Através das Embalagens pesquisadas e analisada por mim sempre pude identificar que tanto a logo como a tipografia estão juntas. Ambas são elementos de apoio uma da outra.Acredito que ao analisar pude concluir que tanto sua logo como a tipografia ao estarem separadas perdem este elemento de apoio. Acompanhe comigo na página seguinte.

Tipografia Logo & Tipografia Separadas

Tipografia Logo & Tipografia Embalagens

Tipografia Apenas Tipografia

Tipografia Apenas Logo

Tipografia Logotipo

TipografiaConclusão

É interessante notarmos que até a própria Empresa identifica que seu Logotipo não possui um elemento de apoio se sua tipografia ou logo forem separadas. Comprovamos isso ao analisarmos suas embalagens. Por mais que a montanha seja um elemento de apoio da tipografia “Toblerone” ambas perder seu valor representativo mais pude notar que o valor de Pregnância da Tomblerone está em sua Embalagem triangular Amarelo assim como seu chocolate triangular.

GrafismosConceito & Aplicação

Existe apenas um Grafismo na Logo Toblerone. Uma representação de uma Montanha onde através de composição forma-se um Urso com a utilização de Pregnância, Fechamento e Unificação baseando-se nas Leis da Gestalt como mostra a imagem na próxima página.

Grafismos Conceito & Aplicação


O Conceito e Aplicação baseando-se na história da Empresa diz que a Montanha representa os Alpes Suíços pois Toblerone é Empresa Suíça. O Urso contido na Montanha é apenas uma uma homenagem onde Toblerone nasceu, sua Cidade, pois o Urso é um emblema da Cidade.O nome Toblerone representa o local onde é produzido o chocolate: TOBLERONE (Berne - Suíça).Como mostra a próxima página.

Grafismos Conceito & Aplicação


O fato da Embalagem e do Chocolate terem seu formato Triangular foi apenas uma decisão do Fundador da Toblerone conhecido como Theodor ter gostado de uma apresentação das dançarinas que formaram uma pirâmide humana. Ficou admirado!

Ilustração¹Estilo, Cores & Conteúdo

Definir o Estilo da marca Toblerone apenas pude identificar que seu Chocolate e Embalagens são Triangulares. É uma Empresa (Marca) que presa muito a tradicionalidade e isto se assume como um Estilo.

Outro fator determinante são suas cores mais sempre a utilização do Amarelo Metálico tanto em suas propagandas e embalagens fazendo com que sua cor Vermelho e Azul contida na Tipografia fiquem apenas na Tipografia.

Ilustração²Estilo, Cores & Conteúdo

Seu conteúdo pode ser definido como:

1ºLogo+Tipo (Vermelho, Amarelo Metálico, Azul)

2ºCor predominante na Embalagem Amarelo Metálico

3ºEmbalagem Triangular e Produto (Chocolate) Triangular

FotografiaEstilo, Cores & Conteúdo

Podemos definir sua Fotografia apenas na utilização do meio Web, ou seja, a Toblerone se apresenta nos meios midiáticos através da utilização da cor Amarelo Metálico como pode ser comprovado em seu Site Oficial logo abaixo (Fonte)

http://www.toblerone.com/

e com a utilização da cor Marrom, porém esta não é utilizada para representar a Marca Oficialmente nem mesmo os Ornamentos apresentados no Site. O que lembra a Toblerone é a utilização do Amarelo Metálico.



Fotografia Estilo, Cores & Conteúdo (Site Oficial - Imagem da Página)

Bibliografias

http://www.mwtr.com/~/media/Mwtr/com/PDF/Media/brandGuidelines/tone_guideline1.pdf


http://www.dafont.com/pt/forum/read/104259/toblerone

http://www.myfonts.com/fonts/mti/memo/

Site Oficial & Marca Oficial da Empresa apresentada neste Trabalho:














Identidade Visual Análise da Logo Toblerone

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