IDENTIDADE CORPORATIVARENATO MELO – 2015

IDENTIDADECORPORATIVA

Identidade

Latim: Identidade

•Qualidade do que é idêntico;

•Paridade absoluta;

•Analogia;

•Conjunto de elementos que permitem saber quem uma pessoa é;

Mensagens

Visuais

Comunicam Projetam

Identidade

Corporativa

Conjunto de atributos e característica que tornam uma empresa única, especial.

Atributos podem ser:

•Essenciais

•Acidentais

Análise PCCA

Produto

Produto Comunicação

Produto Comunicação

Comportamento

Produto Comunicação

Comportamento Ambiente

IDENTIDADEVISUAL CORPORATIVA

É o conjunto de tipografia, cores, ícone e outros elementos que simbolizam a proposta e /ou serviços de uma organização.

Análise VIVI

Empresa Público Alvo

identificarValores/

repertório

Valores/cultura Identificar

Investigação: Elementos Institucionais

•Naming

•Logo

•Símbolo

•Lettering

•Persona

•Slogan

•Jingle

•Embalagens

IDENTIDADE VISUAL CORPORATIVA

#NOME

É o indicador essencial da marca.

Em alguns casos gera associações que servem para descrever o que a marca faz.

Em outras palavras o NOME pode realmente formar a essência do conceito de MARCA.

Checklist• É inconfundível ?

• Tem associações úteis e relevantes ?

• Evita más associações ?

• É útil na criação de logo ou símbolo ?

• Pode ser protegido legalmente ?

• É de fácil memorização?

•Se a empresa for expandir internacionalmente, o nome é agressivo?

IDENTIDADE VISUAL CORPORATIVA

#LOGOTIPO E SÍMBOLO

#1 - Originalidade•Diferenciação das outras marcas

•Ser desejável

•Não ser mais uma marca

•Hoje,com redes sociais, se você plagiar ou se inspirar “muito” em um logotipo, você será descoberto

#2 – Significado

Quando um nome influencia o logo

#3 - Lembrança

Fácil associação e memorização

#4 - Legibilidade

É fácil de ser lido?

#5 - Contemporâneo•Está associado à moda do momento?

•O desenho será bom daqui há 3 ou 5 anos?

#6 – Aplicação / UsoÉ fácil de ser lido quando aplicado?

Fica bom em aplicações pequenas (como apoio de eventos) e em P/B?

#7 – SímboloÁpice: Quando uma empresa é reconhecida só pelo seu símbolo

#7 – SímboloMesmo antes de ser alfabetizada a Criança lê coca-cola quando depara-se com sua “onda”!

#7 – SímboloSempre mostre para várias pessoas verem a interpretação. Não arrisque seu nome e seu trabalho!

SÍMBOLO

LOGOTIPO

PARA LEMBRAR!

IDENTIDADE VISUAL CORPORATIVA

#PERSONA

PersonaAlguns símbolos mais interessantes e bem sucedidos costumam evoluir para PERSONAGENS.

PersonaOs personagens tendem a ser lembrados, amados e têm associações muito fortes. As pessoas empenham-se na “transferência de sentimentos e afeto”, quer sejam de preferência ou relutância.

PersonaAssim todo o sentimento dedicado ao personagem será transferido para os produtos que forem trabalhados por ele.

PersonaPode ser um garoto propaganda

PersonaPode ser uma figura importante da empresa

IDENTIDADE VISUAL CORPORATIVA

#SLOGAN

• Estratégia de posicionamento ou reposicionamento,

• Propiciar uma associação adicional

• Pode remover a ambigüidade do nome e do símbolo.

• Reforçar marca e símbolo,

• Gerar valor próprio,

• Resistir ao tempo.

• Sinônimo de expressões populares.

• 1942 a 1950 - A PAUSA QUE REFRESCA1951 a 1965 - ISTO FAZ UM BEM1966 a 1971 - TUDO VAI MELHOR COM COCA-COLA1972 a 1976 - ISSO É QUE É 1977 a 1982 - COCA-COLA DÁ MAIS VIDA1983 a 1989 - COCA-COLA É ISSO AÍ1989 a 1992 - EMOÇÃO PRA VALER1992 a 1999 - SEMPRE COCA-COLA2000 a 2001- ENJOY (CURTA COCA-COLA)

• 2002 a 2006- ESTA É A REAL

• 2006 TODOS LOUCOS PELO BRASIL (COPA)

• 2011– VIVA O LADO COCA-COLA DA VIDA

• Atual – ABRA A FELICIDADE

Quando o slogan remete ao branding ou campanha

Pode remeter ao ramo de atuação

Cuidado quando nem com slogan a gente entende!

TRABALHO: PARTE 1VALOR 25% - PARA 29.09

FORMEM GRUPOS ATÉ 5 PESSOAS ESCOLHAM UMA EMPRESA DA REGIÃO QUE TENHA UM

LOGO RUIM VISITEM O LOCAL FAÇAM O BRIEFING FAÇAM O HABITAT DA MARCA EM CIMA DA PESQUISA, CONSTRUAM O NOVO LOGO

TRABALHO: PARTE 1VALOR 25% - PARA 29.09

PARTE ESCRITA ATÉ ÀS 18H30 VIA E-MAIL:RELATÓRIO DE PESQUISA E VISITA AO CLIENTECONSTRUÇÃO DO BRIEFINGHABITAT DA MARCAAPRESENTAÇÃO DO NOVO LOGO. INSPIRE-SE NO CASE DA BONITINHA: bit.ly/trabalhoidentidade1

TRABALHO: PARTE 1VALOR 25% - PARA 29.09

APRESENTAÇÃO:ATÉ 5 MINUTOSATÉ 2 PESSOAS FALAMAPRESENTAÇÃO DO NOVO LOGO. INSPIRE-SE NO CASE DA BONITINHA: bit.ly/trabalhoidentidade1(CONCEITO, PESQUISAS, RESULTADO, ANTES E DEPOIS...)

ESTA AULA ESTÁDISPONÍVEL EM:renatomelo.com.br/slides

ou no grupo do Facebook:bit.ly/gruporenato