Indicadores de Mercado - IAB Brasil

Missão do IAB Brasil

Desenvolver o Mercado de Comunicação Digital Interativa no Brasil e no mundo

143 associados no Brasil 47 Países

Internet é de massa !

O"Brasil"fechou"o"ano"de"2010"com"os"seguintes"dados"sobre"número"de"pessoas"que"u;lizam"a"internet"

74"milhões"de"pessoas"(16"anos"ou"mais)"(fonte"IBOPE/NIELSEN)"

77"Milhões"de"pessoas"(06"anos"ou"mais)"(fonte"comScore)"

Em"2010"vimos"o"estabelecimento"da"internet"como"mídia"de"massa:"somos"74"milhões"de"pessoas"com"16"

ou"mais"anos,"ou,"77"milhões"com"seis"anos"ou"mais.""

Ao"final"de"2011"chegaremos"a"81"milhões"de"usuários"com"16"ou"mais"anos"e,"85"milhões"para"seis"anos"

ou"mais."

A"INTERNET"É"MÍDIA"DE"MASSA!"

Fontes: IBOPE– 22º Internet Pop 2010 IBOPE/NELSEN IBOPE MONITOR / AD RELEVANCE Projeto Inter-meios. |

Anatel Comscore E-Bit

Acesso à internet no Brasil

Estimativa IAB

Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar

Dados IBOPE em 2010

Estimativa IAB para final de 2011 - com base em 10% de crescimento sobre 2010.

Em mil – População 16 anos e mais

19.400&

31.900& 32.900&39.900& 43.200&

64.800& 67,452&73,700&

81.070&

2002" 2004" 2006" 2007" 2008" 2008" 2009" 2010" 2011"

60000"

65000"

70000"

75000"

80000"

85000"

90000"

71.097&&

77.389&&

85.128""

Acesso à internet no Brasil

Fonte: ComScore

2009 2010

Dados comScore Projeção IAB Brasil

2011

Estimativa IAB Brasil

Acesso em qualquer lugar

Em mil – População 6 anos e mais

Fonte: Ibope , na 22ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional – 2010 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiões metropolitanas.

Penetração nas classes C, D e E Mais da metade das pessoas com acesso nas regiões metropolitanas

pertence às classes C, D e E.

44"

45"

46"

47"

48"

49"

50"

51"

52"

53"

54"

2007" 2008" 2009" 2010"

AB"

CDE"

50,2%&

49,8%"

48,7&

51,3&

48,4%&

51,6%&

47,2%&

52,8%&

0"

5"

10"

15"

20"

25"

30"

2001"2002"

2003"2004"

2005"2006"

2007"2008"

2009"2010"

9,323& 9,636& 11,06&

13,91&15,961&

17,441&19,006&

21,424& 22,273&

26,216&

Histórico&da&evolução&do&bolo&publicitário&Faturamento&todos&os&meios&em&Reais&em&milhões&

18&%&

OBS."DENTRO"DO"BOLO"A"

INTERNET"ESTÁ"REPRESENTADA"

APENAS"POR"VENDA"DE"DISPLAY"

Evolução"do"bolo"publicitário"

A EVOLUÇÃO DO MERCADO de 2003 a 2011

Faturamento internet – projeção 2011

0"

200000000"

400000000"

600000000"

800000000"

1000000000"

1200000000"

1400000000"

1600000000"

2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010" 2011"

164.495.267"

223.078.600"

265.659.458"

361.311.765"

526.665.026"

759.342.247"

950.367.727"

1.216.078.802"

1.520.098.503&

25%&

Previsão do IAB 2011 - Display

69.822

124.847

156.324

78.715

89.694. 96.194 102.418

$"0"

$"20.000.000"

$"40.000.000"

$"60.000.000"

$"80.000.000"

$"100.000.000"

$"120.000.000"

$"140.000.000"

$"160.000.000"

$"180.000.000"

Janeiro" Fevereiro" Março" Abril" Maio" Junho" Julho" Agosto" Setembro" Outubro" Novembro" Dezembro"

+19,25%&

2011&–&R$&1.520&bi&(projeção&25%)&2010&–&R$&1.216&bi&(realizado&16%)&

132.922&

116.991&115.554&

Realizado"até"agosto."

INTERNET – projeção para 2011

Projeção IAB Brasil

25% previsão

1.588"1.657"

2.202"

2.077"

2.433"

2.574"

1.965"

2.133"2.216"

2.309"

2.461"

2.600"

0"

500"

1.000"

1.500"

2.000"

2.500"

3.000"

jan" fev" mar" abr" mai" jun" jul" ago" set" out" nov" dez"

2009"

2010"

Evolução dos investimentos – 2010 – todos os meios

Fonte: Projeto Intermeios

26,4&23,6&

25,3&27,9&

31,7&

40,5&

10,3&11,9&

8,7&7,3& 8,3&

5,5&

0"

5"

10"

15"

20"

25"

30"

35"

40"

45"

jan& fev& mar& abr& mai& jun& jul& ago& set& out& nov& dez&

Percentual&de&crescimento&mensal&2010&x&2009&(todos&os&meios)&

Influência&da&copa&nos&invesVmentos&em&mídia&

2010"

18%

Comparação de crescimento mês a mês 2010 x 2009


2,03&

0,57&

5,22& 5,45&

13,23&

15,40&

19,25&

X2,72&

0,53&

5,86&

Internet Jornal TV Paga Mídia

Exterior Revista TV Aberta Rádio Total

dos Meios Cinema Guias e Listas


Em %

Variação do Acumulado JAN - AGO/10 X JAN - AGO/11

Internet Jornal TV Paga Mídia Exterior

Revista TV Aberta Rádio Total

dos Meios Cinema Guias e Listas


Em %

Variação Mês X Mês - AGOSTO/10 X AGOSTO/11

4,15&

16,74&

12,66&

16,99&

11,95&

26,06& 26,82&

8,19&

23,48&

15,50&

Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês


$"0"

$"20.000.000"

$"40.000.000"

$"60.000.000"

$"80.000.000"

$"100.000.000"

$"120.000.000"

$"140.000.000"

$"160.000.000"

$"180.000.000"


Evolução&do&InvesVmento&em&Internet&X&Mês&a&Mês&2008/2009/2010/2011&

Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês


44.723.501,66

65.847.097,94

88.442.753,59

55274681,89"

82602267,67"

123334203,7"

69.827.692,62

91.117.608,19

156.324.338,46

78.715.692,77

115.554.293,81

$"0"

$"20.000.000"

$"40.000.000"

$"60.000.000"

$"80.000.000"

$"100.000.000"

$"120.000.000"

$"140.000.000"

$"160.000.000"

$"180.000.000"


Evolução&do&InvesVmento&em&Internet&X&Mês&a&Mês&2008/2009/2010/2011&

132.922.191,71

95.230.342,65

70117711,21

59.367.877,90

SHARE DE MERCADO

Jornal"

Radio"

Revista"

Televisão"

Midia"Exterior"

TV"Paga"

Internet"

Guias"e"Listas"

Cinema"

Participação dos Meios em AGOSTO/2011

Ações em mídia digital representam 4,87% do bolo publicitário.

TV aberta

63,25 %

Jornal 12,30 %

Revista 6,94%

Rádio 4,01%

Midia Exterior 3,10%

TV Paga 4,01%

Guias e Listas 1,21%

Cinema 0,31%

INTERNET 4,87%



Evolução do share mês a mês - 2011

Internet em relação ao Total dos Meios no mês

4,40"4,52"

4,09" 4,06"3,91"

4,85"

4,54"

4,27"

4,55"

4,91"5,12"

6,01"

4,81" 4,83"

4,35" 4,43"

5,18"

5,52"

5,14"

4,69"

0,00"

1,00"

2,00"

3,00"

4,00"

5,00"

6,00"

7,00"

jan" fev" mar" abr" mai" jun" jul" ago" set" out" nov" dez" jan/11" fev/11" mar/11" abr/11" mai/11" jun/11" jul/11" ago/11"

Evolução&do&share&mês&a&mês&X&2011&

Projeção"de"crescimento"para"2011"

Fonte: projeto Intermeios / Projeção ABAP

0"

5"

10"

15"

20"

25"

30"

9,323" 9,636"11,06"

13,91"

15,961"

17,441"

19,006"

21,424"22,273"

26,416"

28,837"

2003"2004"

2005"2006"

2007"2008"

2009"

2011"

10%&

2001 2002

Projeção - ABAP

2010

10%"será"o"share"de"internet"ao"fianal"de"2011"

•  2011:&5.3%&do&mercado&total&(Base&Intermeios)&

•  Mercado&de&Busca&não&contemplado&

•  EsVmaVva&IAB&Mercado&Digital:&50%&Display&/&50%&Busca&•  EsVmaVva&da&ABAP&crescimento&total&do&mercado&será&de&10%&&

•  EsVmaVva&IAB&Mercado&Digital&2011:&R$3.040&Bi&=&10%&do&mercado&total&(R$&30.357&Bi)&

10%"

90%"

%&sobre&total&do&Bolo&Publicitário&

Digital" Outros"Meios"

Tv"Aberta"–"evolução"do"share"anual"

57,3&

58,7&59&

59,2&59,6&

59,4&

59,2&58,8&

60,9&

62,9&

2001" 2002" 2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010"

TV&ABERTA&%&


Tv"a"Cabol""evolução"do"share"anual"

1,5"

1,9"

1,7"

2,2"2,3"

3"

3,4"

3,7" 3,7"

3,9&

2001" 2002" 2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010"

Tv&a&Cabo&%&


Jornais"–"evolução"do"share"anual"

21,2&

19,9&

18,1&

16,6& 16,3&15,5&

16,3& 15,9&

14,1&12,4&

2001" 2002" 2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010"

ParVcipação&X&Jornais&%&


Revistas"l"evolução"do"share"anual"

10,6"

9,7"9,4"

8,3"

8,8"8,6" 8,5" 8,5"

7,7"7,5"

2001" 2002" 2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010"

ParVcipação&Revistas&%&


Rádio"–"evolução"do"share"anual"

4,7"

4,5" 4,5"

4,3"

4,2" 4,2"

4"

4,2"

4,4"

4,2"

2001" 2002" 2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010"

ParVcipação&Rádio&%&


Mídia"Exterior"–"evolução"do"share"anual"

4,7"

5,2"

5,7"

4,8"

4,3"

3,7"

2,8"2,7"

3"2,9"

2001" 2002" 2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010"

Mídia&Exterior&%&


Internet"–"evolução"do"share"anual"

1,5"1,6"

1,7"

2,1"

2,8"

3,5"

4,3"

4,6"

2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010"

Internet&%&


Acesso a vídeos – Home / Work

Fonte: Nielsen/Ibope 2010

Nov/09 Nov 2010 0,0"

5,0"

10,0"

15,0"

20,0"

25,0"

30,0"

35,0"

Transmissão"de"Mídia"

Vídeos"postados"na"rede"

15,3mm&

23,6&mm&

17,8&mm&

28,8&mm&

Transmissão de vídeo – vídeos produzidos profissionalmente Vídeos amadores

Evolução do E-commerce

São 20 milhões de e-consumidores, um crescimento de 40% em relação a 2009. O

segmento faturou R$ 14 bilhões em 2010.

Fonte: E-Bit, no 22ª edição do Relatório WebShoppers, 2010.

1,1& 2& 3,4&7&

13,2&17,6&

1,1& 0,6&1,4&

2,5&

4,4&

2,4&

2001" 2003" 2005" 2007" 2009" 2010"

Novos"elconsumidores"

elconsumidores"

2,6&

Em milhões de pessoas

4,8&

9,5&

17,6&20&

Faturamento do E-commerce no Brasil

Fonte: E-bit

""""Mobile"Projeções"para"2011"

Panorama da mobilidade no Brasil

Em dezembro eram 202 milhões de celulares,

Em abril chegamos a 212 milhões de

celulares*, ou uma densidade de mais de 100

cel/habitante, onde 82,2% são pré-pagos.

Finalizamos 2010 com 14,6 milhões de

celulares 3G e 4,3 milhões de modems 3G que

são usadas para acesso à internet em

celulares, computadores e tablets.

Fonte: *Anatel (dez/2010)

** IDC, em Teleco (dez/2010).

Fev/09

Número de celulares Brasil (em milhões)

152,3& 176,8& 189& 202&

8& 11& 14,6&

Ago/10

Celulares 3G (milhões, em vermelho)

Fev/10

dez/10

Projeção para acesso celulares 3G

Fonte Anatel

14,6 mm

40 mm

2010 2011

Projeção IAB Brasil

O preço dos aparelhos celulares está caindo. As operadoras estão oferecendo pacotes de dados mais baratos inclusive para aparelhos pré-pagos.

Page views em Mobile (em milhões)

Média Mensal 2010

Média Mensal 2011

250 MM

750 MM

Comitê de Mobile do IAB Brasil fez uma estimativa entre seus associados sobre o número de PVs do acesso mobile.

O crescimento para 2011 será de 200% do número de page views de 2010.

O maior inventário disponível aumentará as possibilidades de comunicação dos anunciantes.

IAB BRASIl - 2011

•  Diretoria"2011"

•  Presidente"–"Fabio"Coelho"

•  VP"de"Veículos"–"Marcos"Swarowsky"

•  VP"de"Agências"–"Marcelo"Prais"

•  VP"de"Fornecedores"–"Fabia"Juliasz"

•  Presidente"do"Conselho"Consul;vo"–"Pedro"Cabral"

•  Diretor"Execu;vo"–"Ari"Meneghini"

•  Comitês""

•  Agências"–"Paulo"Loeb"""""""""""""""""""""""""""""""Ad"Networks"–"Leonardo"Khéde"

•  Veículos"–"Rizza"Soares""""""""""""""""""""""""""""""Search"–"André"Zimmermann"

•  Mobile"–"Terence"Reis"""""""""""""""""""""""""""""""Web"Analy;cs"–"Ruy"Carneiro"

•  Métricas"–"Alex"Banks"""""""""""""""""""""""""""""""Brasília"–"Eliel"Allembrandt"

•  Regional"Sul"–"Claudete"Tavares"

Contatos: [email protected] +55 11 3849 8468 [email protected]

Assessoria de imprensa: Beatriz Oliveira - Agência Ideal [email protected]

+55 11 3035 2161

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