Indicadores Iab Brasil

Missão do IAB Brasil

• Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos;

• Criar normas e padrões para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e

mensuração de mensagens comerciais;

• Promover intercâmbio de experiências e conhecimentos técnicos de seus associados;

• Promover pesquisas e estudos que comprovem a eficiência da mídia interativa;

• Identificar oportunidades de posicionamento da mídia digital interativa através de

linguagem publicitária para atrair o interesse de anunciantes e profissionais da mídia

tradicional.

118 associados no

Brasil

IAB presente em

45 países

INDICADORES DE MERCADO

Indicadores de Mercado

O IAB registrou um excelente 2009, ano em que 67,452 milhões de

pessoas* acessaram a internet, confirmando a potência da rede como um meio

eletrônico de massa e alta cobertura onde a classe C é a que mais cresce em

participação** no uso de internet.

A Internet foi a mídia que mais cresceu em investimentos em 2009 obtendo

crescimento de 25,2% em relação ao mesmo período de 2008. Mesmo num ano de

crise foi a mídia que manteve a tendência de crescimento.

A telefonia móvel, com 176,8 milhões de celulares****, torna-se a cada ano

um grande aditivo na comunicação digital, uma vez que mais consumidores tem

acesso à banda larga móvel, à tecnologia 3G e à compra de smartphones.

Fontes: * IBOPE– BASE FEVEREIR0/2010

** Ibope

*** Projeto Intermeios. | **** Anatel

Acesso à internet no Brasil

Estimativa

IAB

Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar

Dados IBOPE em 2009

Estimativa IAB para final de 2010- com base em 8,23% de crescimento sobre 2009.

Em mil – População 16 anos e mais

19.400

31.900 32.90039.900 43.200

64.800 67,45273,700

2002 2004 2006 2007 2008 2008 2009 2010

Acesso em qualquer ambiente

62.345.730

64.846.120

66.307.181

67.452.598

59.000.000

60.000.000

61.000.000

62.000.000

63.000.000

64.000.000

65.000.000

66.000.000

67.000.000

68.000.000

1º trim. 2009 2º trim. 2009 3º trim. 2009 4º trim. 2009

Nú

mero

de p

esso

as c

om

acesso

Número de pessoas com acesso em qualquer ambiente (residências, trabalho, escolas, lan-houses, bibliotecas e telecentros), considerando os

brasileiros de 16 anos ou mais de idade com posse de telefone fixo ou móvel

Fonte: Ibope

34.51733.166

36.44937.289

35.50336.850 36.739 36.577 36.858 36.701

42:55:13

0:00:00

10:00:00

20:00:00

30:00:00

40:00:00

50:00:00

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

35.000

40.000

mai/09 jun/09 jul/09 ago/09 set/09 out/09 nov/09 dez/09 jan/10 fev/10

Tem

po

de u

so

da W

eb

(h

h:m

m:s

s)

Nú

mero

de u

su

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os a

tiv

os e

m r

esid

ên

cia

s e

no

tra

balh

o (

000)

Número de Internautas Ativos em Residências e no Trabalho e Tempo de Uso da Internet, por Pessoa, em Residências e no Trabalho

Usuários ativos residências e trabalho Tempo por pessoa

Internautas Ativos (home + work)

Fonte: Ibope

0:00:00

5:00:00

10:00:00

15:00:00

20:00:00

25:00:00

30:00:00

35:00:00

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

dez/0

3

dez/0

4

dez/0

5

dez/0

6

dez/0

7

jan/0

8

fev

mar

abr

mai

jun jul

ago

set

ou

t

nov

dez/0

8

jan/0

9

fev/0

9

mar/

09

abr/

09

mai/09

jun/0

9

jul/09

ago/0

9

set/

09

out/09

nov/0

9

dez/0

9

jan/1

0

fev/1

0

Tem

po

de U

so

da W

eb

(h

h:m

m:s

s)

Au

diê

ncia

Ún

ica (

000)

Número de Internautas Residenciais Ativos e Tempo de Uso da Internet, por Pessoa, em Domicílio

Internautas Tempo

28 milhões de internautas ativos29 horas/mês em casa

Acesso residencial

Fonte: Ibope Nielsen Online

Fonte: Ibope , na 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de

10 anos nas principais regiões metropolitanas.

Penetração nas classes C, D e E

50,2 48,7 48,449,8 51,3 51,6

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2007 2008 2009

AB

CDE

Mais da metade das pessoas com acesso nas regiões metropolitanas

pertence às classes C, D e E.

Banda larga no Brasil

Fonte: Barômetro Brasil da Cisco 2009 e Teleco.

A evolução do mercado com relação ao ano anterior é de 21%, com

mais de 11,3 milhões de conexões no total.

343 7131.211

2.385

4.105

5.753

7.493

8.727

10.965

11.387

0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 1o semestre 2008

1o semestre 2009

4o trimestre 2009

Total de conexões

Evolução do E-commerce

Em 2009, foram 17,6 milhões de e-consumidores, um crescimento de 33% em

relação ao ano anterior.

0

5

10

15

20

25

30

35

40

2001 2003 2005 2007 2009

2 3,47

13,20,6

1,42,5

4,4

1,12,6

4,8

9,5

17,6

Total

Novos e-consumidores

E-Consumidores

Fonte: E-Bit, no 21ª edição do Relatório WebShoppers.

Panorama da mobilidade no Brasil

São 176,8 milhões de celulares, ou uma

densidade de 91,7 cel/habitante, onde

82,5% são pré-pagos.

A venda de smartphones no Brasil cresceu

15,1% em 2009 e, aliado ao uso do 3G,

usado por 8,1 milhões de consumidores*, o

celular fica ainda mais fortalecido como um

canal de comunicação one-to-one.

Fonte: *Anatel.

** Teleco.

152,3176,8

8,1

Número de celulares Brasil

Celulares 3G

Fev/09 Fev/10

Internet móvel

14%

6%

2%1%

A B C DE

Fonte: 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas

principais regiões metropolitanas.

Na classe A, 14% dos donos de linhas já usam internet pelo celular

Acesso à internet móvel

4%

4%

4%

4%

4%

9%

12%

15%

17%

19%

21%

0% 5% 10% 15% 20% 25%

Site de bancos

Site da operadora de celular

Compras online

Chats/ bate-papo

Páginas pessoais

Lazer/ entretenimento

Vídeos

Jogos online

Esportes

Música

Redes sociais

Tipos de conteúdos acessados via celular, PDA e smartphones

Fonte: 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas

principais regiões metropolitanas.

Acesso a vídeo na internet

Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes, trabalho e domicílios.

24,8 milhões de pessoas navegam em sites de vídeos; representam 68% dos

usuários ativos

22,6%24,8%

0

5

10

15

20

25

30

mai/09 dez/09 .

Vídeos na internet

65%

68%

Audiência única

Alcance

Acesso a vídeo na internet

Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes e Transmissão de Mídia, trabalho e domicílios.

Em dezembro, 23,7

milhões navegaram em

sites de vídeos amadores,

como YouTube e 13,8

milhões navegaram em

sites de vídeos

profissionais.

As duas categorias somam

24,8 milhões de

pessoas assistindo a

vídeos on-line.

Tempo de navegação já é

de 1h05min/mês em

vídeos amadores.

13.669

20.586

13.793

23.018

Transmissão de mídia Vídeo e filmes

mai/09

dez/0915min50seg

17min19seg

59min07seg

1h05min36s

Navegação em vídeo online dos usuários ativos

Redes sociais

Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, trabalho e domicílios.

0,00

5,00

10,00

15,00

20,00

25,00

30,00

Milh

õe

s

Orkut

Twitter

Facebook

Ning

Sonico

O Orkut é a rede que tem

mais usuários únicos no

país (mais de 25 milhões)

seguido do Twitter,

Facebook, Ning e Sonico.

As classes sociais CDE

entram na internet pelas

redes sociais e pelos

comunicadores

instantâneos (Messenger,

Gtalk, Nimbuzz, etc.).

Usuários únicos em redes sociais no Brasil

-8,11

9,35

-6,18

7,65

12,30

2,52

25,16

-19,70

-7,57

3,96

Internet

Jornal

TV PagaMídia

Exterior

Revista

TV AbertaRádio Total

dos Meios

Cinema

Guias e Listas

Variação do Acumulado Jan – Dez/09 X Jan – Dez/08

Fonte: Projeto Intermeios

Evolução do share da TV ABERTA

57,3

58,759

59,2

59,659,4

59,2

58,8

60,9

55

56

57

58

59

60

61

62

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

TV Aberta (%)

TV Aberta


Evolução do share do JORNAL

21,219,9

18,116,6 16,3

15,5

16,315,9

14,1

0

5

10

15

20

25

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Jornal (%)

Jornal


Evolução do share do meio REVISTA

10,69,7 9,4

8,3

8,8 8,6 8,5 8,5

7,7

0

2

4

6

8

10

12

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Revista (%)

Revista


Evolução do share do RÁDIO

4,7

4,54,5

4,3

4,2 4,2

4

4,2

4,4

3,6

3,8

4

4,2

4,4

4,6

4,8

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Rádio (%)

Radio


Participação no mercado publicitário

1,5

1,91,7

2,22,3

3

3,43,7

3,7

0

0,5

1

1,5

2

2,5

3

3,5

4

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

TV Assinatura (%)

TV Assinatura


Evolução do share de INTERNET

1,5 1,6 1,7

2,1

2,8

3,5

4,3

0

0,5

1

1,5

2

2,5

3

3,5

4

4,5

5

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Internet (%)

Internet


Participação dos Meios em 2009

Ações em mídia digital representam 4,27% do bolo publicitário e tiveram em 2009

um crescimento de 25,2% comprado ao ano anterior.

Jornal

Radio

Revista

Televisão

Midia Exterior

TV Paga

Internet

Guias e Listas

Cinema

TV aberta

60,92 %

Jornal

14,08%

Revista

7,69%

Rádio

4,43%

Midia Exterior

2,96%

TV Paga

3,69%

Guias e Listas

1,60%

Cinema

0,37%

INTERNET

4,3%


0

200.000

400.000

600.000

800.000

1.000.000

1.200.000

1.400.000

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

223078265650

361000

527000

759342

950367

1235477

Projeção IAB Brasil para 2010 30%

Estimativa de faturamento para 2010

Em 2009 foram contabilizados R$ 950 milhões em investimentos em mídia online no Brasil,

com o crescimento de 25,16%.

O IAB Brasil estima que em 2010 o crescimento será de 30% totalizando R$ 1,235 milhões.


Principais Conclusões•A audiência da Internet brasileira foi 67,5 milhões de pessoas em 2009. Estimamos que ao final

de 2010, 73,7 milhões de pessoas acessem a internet.

Os fatores que justificam esse crescimento são a necessidade das pessoas estarem conectadas, o programa do Governo de incentivo à banda larga, à facilidade de crédito e financiamentos, à redução de IPI para eletroeletrônicos como computadores aliados às datas comemorativas de Copa do Mundo e Eleições, onde o envolvimento da população é intenso.

•A Internet é cada vez mais popular: 51,6% da população que acessa a internet pertence às classes CDE. As classes AB juntas representam 48,4%.

•Ao final de 2010, os investimentos em mídia irão crescer 30%. Isso representará 1,3 bilhões de reais. Em termos percentuais a internet representará 5,1% dos investimentos em mídia.

•Estimamos um crescimento em tempo de navegação em vídeos online. Eventos como a Copa do Mundo, além daqueles criados pelos usuários devem impulsionar o interesse e o aumento da permanência em quase 2 horas por mês.

•O aumento da participação dos brasileiros nas redes sociais é um fato: 86% das pessoas que acessam internet acessam redes sociais. O aumento de participação nos microbloggings, como o Twitter, deve ser uma tendência nas Eleições 2010.

•Em um universo de 176,8 mm de celulares, o uso do celular como canal de comunicação será cada vez maior, a internet acessada por celular, download de aplicativos e promoções SMS. O crescimento da venda de smartphones juntamente com planos de dados mais acessíveis através das operadoras de celulares vão ajudar significativamente na popularização da comunicação móvel.

IAB Brasil – Diretoria 2009 - 2010

Diretoria do IAB 2009/2010

Presidente: Pedro Cabral

Vice-Presidente - Fornecedores: Fabia Juliasz

Vice-Presidente - Agências: Marcelo Prais

Vice-Presidente - Veículos: Marcelo Lobianco

Presidente do Conselho Consultivo: Guilherme Ribenboim

Diretor Executivo: Ari Meneghini

Contate o IAB Brasil:

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