Missão do IAB Brasil

• Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos;

• Criar normas e padrões para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e

mensuração de mensagens comerciais;

• Promover intercâmbio de experiências e conhecimentos técnicos de seus associados;

• Promover pesquisas e estudos que comprovem a eficiência da mídia interativa;

• Identificar oportunidades de posicionamento da mídia digital interativa por meio de

linguagem publicitária para atrair o interesse de anunciantes e profissionais da mídia

tradicional.

120 associados no

Brasil

IAB presente em

45 países

INDICADORES DE MERCADO

Atualizado em julho de 2010

Indicadores de Mercado

O bolo publicitário no primeiro quadrimestre (Q1) de 2010 cresceu

33,53% em relação ao mesmo período de 2009.

Os investimentos em publicidade no meio Internet foram de R$ 319 milhões

contra R$ 238 milhões em 2009.

A taxa de crescimento bruto no faturamento foi de 26% comparados

Abr/09 a Abr/10.

Mais uma vez a Internet permanece como a mídia que mais cresce.

I

Atualizado em julho/2010

Indicadores de Mercado

O mercado digital registrou um excelente 2009, ano em que 67,452 milhões

de pessoas* acessaram a internet, confirmando a potência da rede como um meio

eletrônico de massa e alta cobertura onde a classe C é a que mais cresce em

participação** no uso de internet.

A Internet foi a mídia que mais cresceu em investimentos em 2009 obtendo

crescimento de 25,2% em relação a 2008. Mesmo num ano de crise foi a mídia que

manteve a tendência consistente de crescimento.

A telefonia móvel, com 183,7 milhões de celulares****, torna-se a cada ano

um grande aditivo na comunicação digital, uma vez que mais consumidores tem

acesso à banda larga móvel, à tecnologia 3G e à compra de smartphones.

Fontes: * IBOPE– BASE FEVEREIR0/2010

** Ibope

*** Projeto Inter-meios. | **** Anatel

Acesso à internet no Brasil

Estimativa

IAB

Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar

Dados IBOPE em 2009

Estimativa IAB para final de 2010- com base em 9,3% de crescimento sobre 2009.

Em mil – População 16 anos e mais

Acesso em qualquer ambiente

62.345.730

64.846.120

66.307.181

67.452.598

59.000.000

60.000.000

61.000.000

62.000.000

63.000.000

64.000.000

65.000.000

66.000.000

67.000.000

68.000.000

1º trim. 2009 2º trim. 2009 3º trim. 2009 4º trim. 2009

Nú

mero

de p

esso

as c

om

acesso

Número de pessoas com acesso em qualquer ambiente (residências, trabalho, escolas, lan-houses, bibliotecas e

telecentros), considerando os brasileiros de 16 anos ou mais de idade com posse de telefone fixo ou móvel

Fonte: Ibope, fev/2010

Acesso residencial

Fonte: Ibope Nielsen Online, jun/2010

0:00:00

5:00:00

10:00:00

15:00:00

20:00:00

25:00:00

30:00:00

35:00:00

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

dez/0

3dez/0

4dez/0

5ja

n/0

6fe

v/0

6m

ar/

06

abr/

06

mai/06

jun/0

6ju

l/06

ago/0

6set/06

ou

t/0

6nov/0

6dez/0

6ja

n/0

7fe

v/0

7m

ar/

07

abr/

07

mai/07

jun/0

7ju

l/07

ago/0

7set/07

ou

t/0

7nov/0

7dez/0

7ja

n/0

8fe

v/0

8m

ar/

08

abr/

08

mai/08

jun/0

8ju

l/08

ago/0

8set/08

ou

t/0

8nov/0

8dez/0

8ja

n/0

9fe

v/0

9m

ar/

09

abr/

09

mai/09

jun/0

9ju

l/09

ago/0

9set/09

ou

t/0

9nov/0

9dez/0

9ja

n/1

0fe

v/1

0m

ar/

10

abr/

10

mai/10

Tem

po

de U

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eb

(h

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Nú

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tas r

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cia

is a

tiv

os (

000)

Número de Internautas Residenciais Ativos e Tempo de Uso da Internet, por Pessoa, em Residências

Internautas Tempo

Fonte: Ibope , na 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de

10 anos nas principais regiões metropolitanas.

Penetração nas classes C, D e E

Mais da metade das pessoas com acesso nas regiões metropolitanas

pertence às classes C, D e E.

Banda larga no Brasil

Fonte: Barômetro Brasil da Cisco 2009 e Teleco.

A evolução do mercado em 2009 com relação ao ano anterior é de

30,4%, com mais de 11,3 milhões de conexões no total.

Evolução do E-commerce

Em 2009, foram 17,6 milhões de e-consumidores, um crescimento de 85% em

relação a 2007.

Fonte: E-Bit, no 21ª edição do Relatório WebShoppers, 2010.

2001 2003 2005 2007 2009

23,4

7

13,2

0,61,4

2,5

4,4

Novos e-consumidores

E-Consumidores

1,1

2,6

1,1

4,8

9,5

17,6

Panorama da mobilidade no Brasil

São 176,8 milhões de celulares, ou uma

densidade de 91,7 cel/habitante, onde

82,5% são pré-pagos.

A venda de smartphones no Brasil cresceu

15,1% em 2009 e, aliado ao uso do

3G, usado por 8,1 milhões de

consumidores*, o celular fica ainda mais

fortalecido como um canal de comunicação

one-to-one.

Fonte: *Anatel.

** Teleco.

Fev/09 Fev/10

Internet móvel

Fonte: 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas

principais regiões metropolitanas.

Na classe A, 14% dos donos de linhas já usam internet pelo celular

Acesso à internet móvel

Fonte: 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas

principais regiões metropolitanas.

Acesso a vídeo na internet

Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes, trabalho e domicílios.

24,8 milhões de pessoas navegam em sites de vídeos; representam 68% dos

usuários ativos (na base domiciliar)

65%

68%

Audiência única

Alcance

22,6 24,8

0

5

10

15

20

25

30

mai/09 dez/09 .

Vídeos na internet

Acesso a vídeo na internet

Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes e Transmissão de Mídia, trabalho e domicílios.

Em dezembro, 23

milhões navegaram em

sites de vídeos

amadores, como YouTube

e 13,8 milhões navegaram

em sites de vídeos

profissionais.

As duas categorias somam

24,8 milhões de

pessoas assistindo a

vídeos on-line.

Tempo de navegação já é

de 1h05min/mês em

vídeos amadores.

1h05min36s

Navegação em vídeo online dos usuários ativos

Redes sociais

Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, trabalho e domicílios.

O Orkut é a rede que tem

mais usuários únicos no

país (mais de 25 milhões)

seguido do

Twitter, Facebook, Ning e

Sonico.

As classes sociais CDE

entram na internet pelas

redes sociais e pelos

comunicadores

instantâneos

(Messenger, Gtalk, Nimbu

zz, etc.).

Usuários únicos em redes sociais no Brasil

A EVOLUÇÃO DO MERCADO

em 2010 (mês a mês)

6,36

20,5218,08

33,09

20,26

30,9833,53

-5,45

0,17

25,88

InternetJornal TV Paga

Mídia

ExteriorRevista TV AbertaRádio

Total

dos MeiosCinema

Guias e Listas

Variação do Acumulado Abr/09 X Abr/10

Fonte: Projeto Inter-meios, jun/2010

Em %

SHARE DE MERCADO

Jornal

Radio

Revista

Televisão

Midia Exterior

TV Paga

Internet

Guias e Listas

Cinema

Participação dos Meios em Abr/2010

Ações em mídia digital representam 4,24% do bolo publicitário.

TV aberta

63,19 %

Jornal

10,20%

Revista

6,41%

Rádio

4,35%

Midia Exterior

3,12%

TV Paga

3,30%

Guias e Listas

1,29%

Cinema

0,28%

INTERNET

4,24%

Fonte: Projeto Inter-meios

Evolução do market share JORNAL

21,219,9

18,116,6 16,3

15,5

16,315,9

14,1

0

5

10

15

20

25

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Jornal (%)

Jornal

Fonte: Projeto Inter-meios

Evolução do market share REVISTA

10,69,7 9,4

8,3

8,8 8,6 8,5 8,5

7,7

0

2

4

6

8

10

12

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Revista (%)

Revista

Fonte: Projeto Inter-meios

Evolução do market share TV ABERTA

57,3

58,759

59,2

59,659,4

59,2

58,8

60,9

55

56

57

58

59

60

61

62

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

TV Aberta (%)

TV Aberta

Fonte: Projeto Inter-meios

Evolução do market share RÁDIO

4,7

4,54,5

4,3

4,2 4,2

4

4,2

4,4

3,6

3,8

4

4,2

4,4

4,6

4,8

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Rádio (%)

Radio

Fonte: Projeto Intermeios

Evolução do market share TV paga

1,5

1,91,7

2,22,3

3

3,43,7

3,7

0

0,5

1

1,5

2

2,5

3

3,5

4

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

TV Paga (%)

TV paga

Fonte: Projeto Intermeios

Evolução do market share INTERNET

1,5 1,6 1,7

2,1

2,8

3,5

4,3

0

0,5

1

1,5

2

2,5

3

3,5

4

4,5

5

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Internet (%)

Internet

Fonte: Projeto Intermeios

0

200.000

400.000

600.000

800.000

1.000.000

1.200.000

1.400.000

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

223078265650

361000

527000

759342

950367

1.235.477

Projeção IAB Brasil para 2010 30%

Estimativa de faturamento para 2010

Em 2009 foram contabilizados R$ 950 milhões em investimentos em mídia online no

Brasil, com o crescimento de 25,16%.

O IAB Brasil estima que em 2010 o crescimento será de 30% totalizando R$ 1,235 milhões.

Fonte: Projeto Inter-meios

Principais Conclusões•A audiência da Internet brasileira foi 67,5 milhões de pessoas em 2009. Estimamos que ao final de

2010, 73,7 milhões de pessoas acessem a internet.

Os fatores que justificam esse crescimento são a necessidade das pessoas estarem conectadas, o programa do Governo de incentivo à banda larga, à facilidade de crédito e financiamentos, à redução de IPI para eletroeletrônicos como computadores aliados às datas comemorativas de Copa do Mundo e Eleições, onde o envolvimento da população é intenso.

•A Internet é cada vez mais popular: 51,6% da população que acessa a internet pertence às classes CDE. As classes AB juntas representam 48,4%.

•Ao final de 2010, os investimentos em mídia irão crescer 30%. Isso representará 1,3 bilhões de reais. Em termos percentuais a internet representará 5,1% dos investimentos em mídia.

•Estimamos um crescimento em tempo de navegação em vídeos online. Eventos como a Copa do Mundo, além daqueles criados pelos usuários devem impulsionar o interesse e o aumento da permanência em quase 2 horas por mês.

•O aumento da participação dos brasileiros nas redes sociais é um fato: 86% das pessoas que acessam internet acessam redes sociais. O aumento de participação nos microbloggings, como o Twitter, deve ser uma tendência nas Eleições 2010.

•Em um universo de 183,7 milhões de celulares, o uso do celular como canal de comunicação será cada vez maior, a internet acessada por celular, download de aplicativos e promoções SMS. O crescimento da venda de smartphones juntamente com planos de dados mais progressivamente acessíveis pelas operadoras que vão ajudar significativamente na popularização da INTERNET móvel.

IAB Brasil – Diretoria 2009 - 2010

Diretoria do IAB 2009/2010

Presidente: Pedro Cabral

Vice-Presidente - Fornecedores: Fabia Juliasz

Vice-Presidente - Agências: Marcelo Prais

Vice-Presidente - Veículos: Marcelo Lobianco

Presidente do Conselho Consultivo: Guilherme Ribenboim

Diretor Executivo: Ari Meneghini

Contato IAB Brasil:

Site: www.iabbrasil.org.br

E-mail: iabbrasil@iabbrasil.org.br

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