Índice provisório

ANA PINHO UA DeCA MCMM 2010/11 PUBLICIDADE INTERACTIVA PARA PLATAFORMAS DE IPTV

ÍNDICE PROVISÓRIO


ÍNDICE

1. Televisão Digital Interactiva

1.1 Tecnologias de distribuição

1.1.1 IPTV: tipologias de serviços e principais funcionalidades

1.1.2 Em Portugal

2. Interactividade

2.1 Níveis de interactividade em plataformas de IPTV

2.1.1 Usabilidade e design de interacção

3. Consumo televisivo

3.1 O espectador e a publicidade tradicional

4. Publicidade interactiva

4.1 Vídeo publicitário online

4.2 Publicidade interactiva em plataformas de IPTV

4.2.1 Exemplos já desenvolvidos

4.2.2 Potenciais modelos

4.2.2.1 Processos de avaliação


CONTEÚDOS POR TÓPICO

Compreensão do conceito de Televisão Digital Interactiva; breve descrição histórico/evolutiva da interactividade na televisão.

1.1 Tecnologias de distribuição

1. TELEVISÃO DIGITAL INTERACTIVA

Identificação e caracterização das principais tecnologias de distribuição de televisão digital interactiva.

1.1.1 IPTV: Tipologias de serviços e principais funcionalidades

Identificação dos principais tipos de serviços disponibilizados nas plataformas de IPTV e caracterização das respectivas

funcionalidades.

1.1.1 Em Portugal Descrição da presença das plataformas de IPTV em Portugal

e identificação das funcionalidades e operadores disponíveis.



Conceito de interactividade, segundo a perspectiva de diferentes autores

2.1 Níveis de interactividade em plataformas de IPTV

2. INTERACTIVIDADE

Analisar das funcionalidades/serviços oferecidos nas plataformas de IPTV e, considerando as perspectivas de alguns autores, classificá-las

quanto ao seu nível de interactividade

2.1.1 Usabilidade e design de interacção

Conceito de usabilidade e o seu papel na televisão digital interactiva; Princípios básicos de design de interacção, nomeadamente no contexto

das plataformas de IPTV.



Destacar as alterações mais importantes nos hábitos de consumo televisivo, em relação aos da televisão tradicional, e compreender qual

o uso que é dados pelos utilizadores às diversas funcionalidades oferecidas nas plataformas de IPTV.

3.1 O espectador e a publicidade tradicional

3. CONSUMO TELEVISIVO

Compreender de que forma as funcionalidades oferecidas nas plataformas de IPTV poderão influenciar e alterar o comportamento

do espectador, em relação à publicidade tradicional



Definição de Publicidade Interactiva e identificação das principais características; breve enquadramento histórico.

4.1 Vídeo publicitário online

4. PUBLICIDADE INTERACTIVA

Levantamento e análise dos principais modelos de interactividade em vídeos publicitário disponíveis na Internet; análise da sua eficácia.

4.2 Publicidade Interactiva em plataformas de IPTV

Oportunidades e ameaças ao desenvolvimento de novos modelos de publicidade, para televisão digital interactiva; o potencial do vídeo

publicitário interactivo em televisão (pontos fortes e fracos).

4.2.1 Exemplos já desenvolvidos Levantamento e análise dos principais modelos de vídeo publicitário

interactivo já desenvolvidos para televisão digital interactiva.

4.2.2 Potenciais modelos

Relacionar os modelos de publicidade interactiva presentes na Web, com as possibilidades de interactividade oferecidas pelas plataformas

de IPTV e os hábitos de consumo; identificar possíveis modelos de publicidade interactiva a desenvolver para plataformas de IPTV

4.2.2.1 Processos de avaliação Identificar critérios de avaliação da eficácia

da publicidade interactiva, em iTV.

Índice provisório

Education

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