Industria cultural

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INDÚSTRIA CULTURAL

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INDÚSTRIAINDÚSTRIA CULTURAL CULTURAL

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O que é Natureza? O que é Cultura?

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Você poderia identificar nesta imagemo que é Natureza e o que é Cultura?

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A Cultura é uma construção humana, umasegunda pele que nos condiciona e nos separa da natureza.No sentido geral cultura é linguagem, trabalho,festas, ciência, artes, tradições, etc.

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A produçãoartística faz partedos bens culturais da humanidade.

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A arte produz o novo,nos faz pensar o mundo,

provoca nossos sentimentos,mexe com nossas sensações,

recria a realidade etambém nos dá prazer.

Portanto ela foi feitapara ser apreciada.

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No Renascimento muitas das produções artísticas eram produzidas para as residências da classe dominante e sua apreciação era privilégio de um grupo seleto de pessoas.

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Com o passar do tempo estas coleções particularespassaram a fazer parte dos acervos dos museusPermitindo sua apreciação pelo público em geral.

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Arte Erudita e

Arte Popular

Se a arte é um bemcultural da humanidadepor que a distinção entre:

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Durante muitos séculosa arte manteve umaprofunda ligação com o pensamento religiosode transcendência.

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Para o filósofo Walter Benjamin esta experiência únicarevestia a obra de arte de uma aura.

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Se considerarmos a contemplação de um pôr do solcomo uma experiência única, este fenômenotambém se reveste de aura.

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Porém, Benjamin acreditava queos meios técnicos de reprodução(imprensa, gravura, fotografia)iriam permitir uma democratização da arte.

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Um exemplo, a xilogravura (gravura em madeira)permite a realização de diversas cópias da imagem.

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Inventada no século XIX,a fotografia ao gravar asimagens em negativos,permitiu também a reprodutibilidade de imagens.

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No século XX, o advento demeios de comunicação como oRádio e a Televisão foram vistos comoformas de acesso a produção culturalda humanidade, de maneira democrática.

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Ocorre porém que, os interesses capitalistas daIndústria, ao se apropriarem dos meios técnicosde reprodução e divulgação, criarão a Indústria Cultural.

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Ao serem produzidos em séries, os produtos da Indústria Cultural banalizam a produção artística, retirando dela seu poder de reflexão e trabalho criativo.

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Além a Indústria menospreza da capacidade das “massas”de refletir.

Ao dividirem suas produções:Para o povo leitura fácil e fútil.para a classe dominanteum material mais selecionado.

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Ao vender cultura, a indústria cultural deve seduzir eagradar o consumidor, então não pode chocá-lo,provocá-lo, fazê-lo pensar, mas devolver com “cara de novo” o que ele já sabe, já viu, já fez.

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E define a cultura como lazere entretenimento esvaziandoa produção artística.

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Também conhecida como “caixa tonta”, a televisão nos infantiliza e nos aniquila a capacidade de pensar, seja nas novelas, nos noticiários, na publicidade.

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Como isso acontece? Usando a gratificação instântanea,criando em nós os desejos e oferecendo produtos comocomida, roupas, carros, celulares, etc.Ou programas que não exijam nossa atenção ou reflexão.

Não quero pensar nas contas prá

pagar!

Tô precisando trocar meu

celular!

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Quem banca as produções da televisão são ospatrocinadores que vendem seus produtos nos intervalos comerciais, a cada sete minutos, destruindo nossa capacidade de concentração e resistência à frustração.

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Confundindo realidade comFicção. Como isto acontece?Telenovelas

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. Acontecimentos simulam o tempo real.

. Realismo nos personagens, falas e hábitos para não produzir distanciamento do público.. Se apropria da literatura, do teatro e cinema e põe tudo em um liquidificador.

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Faça uma experiência: Vá ao teatro para entender amanipulação feita pela televisão.

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No jornalismo, fragmenta e transforma a notíciaem espetáculo, destruindo história, geografia, passado e futuro, a realidade vira ficção.

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Projeto Gráfico: Paulo Cintra

Bibliografia:Walter Benjamin – A obra de arte na épocade sua reprodutibilidade técnica.Marilena Chauí – Convite à Filosofia.Hanna Arendt – A condição Humana.