Informe tv nov2015

Fecha del Informe: 01/12/2015

Noviembre 2015

Informe Mensual de TV

1. Consumo/Cuota/Audiencia– Consumo de TV

– Consumo promedio anual– Evolución del consumo de TV por meses– Evolución del consumo de TV por semanas– Evolución del consumo mensual por targets

– AM% por cuarto de hora L-V / S y D– Evolución mensual de la cuota por cadenas: Total Día, Day Time y Prime Time– Cuota por cadenas y targets de interés– Cuota por cadenas y áreas geográficas– Evolución de la cuota por sistemas de distribución– Ranking cadenas Temáticas TDT– Ranking cadenas Temáticas de Pago– Perfil de las cadenas nacionales– Perfil de las cadenas autonómicas

2. Programas de TV– Las 10 emisiones de mayor audiencia– Ranking general de programas– Ranking general de programas: NIÑOS– Ranking general de programas : JÓVENES– Ranking general de programas: AMAS DE CASA

Índice

3. Publicidad en TV– Cuota de audiencia y GRP´s por cadena– GRP´s vs. Audiencia– Evolución de GRP´s– Evolución GRP’s: Individuos 16+– Evolución GRP’s: Amas de Casa– Evolución de inserciones– Promedio de GRP´s por inserción– Evolución mensual del mercado publicitario– Ocupación Publicitaria por años– Ocupación Publicitaria por meses– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Nacionales– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas:

Autonómicas– Spots vistos al día vs. Spots emitidos – Ranking de campañas– Marco del estudio

Índice

Conclusiones• Minutos de Consumo: El consumo promedio de TV durante el mes de Noviembre de 2015 se situó en 247 minutos por persona y día lo que supone un aumento de 11 minutos respecto

al mes anterior. El consumo se reduce 7 minutos si lo comparamos con el mismo periodo de 2014.

• Cuota de Cadenas:

⁻ Tele5 (15,1%) reduce share una décima. Consigue superar su cuota promedio anual situado en el 14,8%. Lidera el Day Time con una participación del 14,6% y cede elliderazgo en el Prime Time a favor de A3 tras reducir su registro 4 décimas (15,5% de share). Por targets de interés se mantiene como la cadena más vista entre las Amas deCasa, Adultos 16+, Mujeres y jóvenes 13-24. El “G.P. de Valencia de MotoGP”, la película “Ocho apellidos Vascos” y el partido de fútbol amistoso “España-Inglaterra” entran acompetir en el ranking de las 10 emisiones con mayor audiencia del mes.

⁻ Antena3 (14,3%) aumenta su participación mensual 3 décimas. Desde Julio incrementa su cuota 1,7 puntos. Lidera el Prime con un share del 15,9%, lo que supone unaganancia de 9 décimas respecto al mes anterior. Sitúa su cuota promedio anual en dicha franja el 13,7%. Por targets de interés mantiene su peso entre los Hombres. Elencuentro de Champions League “R.Madrid – París St. Germain” se convierte en la emisión más vista del mes al captar a 6,2 millones de espectadores.

⁻ La1 (9,7%) reduce 3 décimas de share. Establece su cuota promedio anual en el 9,8%. En lo que llevamos de año, en tas sólo 4 ocasiones ha logrado situar su share porencima del 10%. Se mantiene como la tercera cadena más vista tanto en el Day Time como en el Prime Time con una participación del 9,6% y del 10,6% respectivamente. Elprograma “En tu casa o en la mía” se convierte en la 7ª emisión más seguida del mes de estudio.

⁻ La Sexta (7,7%) mantiene la cuarta posición del ranking. Aumenta su cuota 4 décimas. En el Prime Time obtiene un registro del 8,5%, lo que supone una reducción de 1,3puntos respecto al mismo mes de 2014.

⁻ Cuatro (6,7%) no experimenta variación en su participación mensual. Se mantiene como la 5ª cadena con mayor audiencia del panorama televisivo actual.

⁻ Temáticas TDT (26,5%) aumenta su cuota una décima. FDF-T5, Neox y Nova son las temáticas de mayor audiencia. Las TDT sitúan su participación para el target niños 4-12en el 57,6%, 2 décimas menos que el mes de Octubre del presente año.

- Temáticas de Pago (6,5%) reduce su share 2 décimas. Dentro de este grupo, Fox, AXN y Canal+Liga son las cadenas preferidas por los espectadores.

• Publicidad: Se han emitido 729.890 anuncios, lo que supone una reducción del -4,3% respecto al mes anterior y un aumento del 14,6% respecto al mismo mes de 2014. El número degrp’s generados (214.997) se reduce un -9,7% respecto a Octubre y del -1,3% respecto al año anterior. Los grp,s/inserción se establecen en el 0,29.

• “Dentix/Clínica dental”, “Lidl/Supermercados” y “Fundación ONCE/Fondos Sociales Europeo” son las campañas con mayor presión de Noviembre 2015.

Consumo de TVPromedio Anual (Total TV) Evolución Mensual (Total TV)

Evolución Semanal (Total TV)

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)

Minutos

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100

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350

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ar.-11abr.-11m

ay.-11jun.-11jul.-11ago.-11sep.-11oct.-11nov.-11dic.-11ene.-12feb.-12m

ar.-12abr.-12m


ar.-13abr.-13m


ar.-14abr.-14m


ar.-15abr.-15m

ay.-15jun.-15jul.-15ago.-15sep.-15oct.-15nov.-15

Ind. 4+

Amas deCasa

Adultos 16+

Hombres

Mujeres

Jóvenes 13-24

Niños 4 -12

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140

160

180

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220

240

260

280

300

Enero

Febrero

Marzo

Abril

Mayo

Junio

Julio

Agosto

Septiembre

Octubre

Noviembre

Diciembre

2012 2013 2014 2015

Evolución del consumo mensual por targets

AM% por cuarto de horaLunes - viernes

DomingosSábados

0

10

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30

40

50

60

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0 - 0

2:45

03:1

5 - 0

3:30

04:0

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5 - 0

5:00

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8:00

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5 - 0

9:30

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5 - 1

1:00

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0 - 1

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2:30

13:0

0 - 1

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5 - 1

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5:30

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8:30

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5 - 2

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5 - 2

6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

% Audiencia Media del TTV

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4:00

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0 - 1

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0:00

20:3

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0 - 2

2:15

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5 - 2

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0 - 2

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5 - 2

6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres

Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

0

10

20

30

40

50

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02:3

0 - 0

2:45

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0 - 1

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1:00

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0 - 1

1:45

12:1

5 - 1

2:30

13:0

0 - 1

3:15

13:4

5 - 1

4:00

14:3

0 - 1

4:45

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5 - 1

5:30

16:0

0 - 1

6:15

16:4

5 - 1

7:00

17:3

0 - 1

7:45

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8:30

19:0

0 - 1

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19:4

5 - 2

0:00

20:3

0 - 2

0:45

21:1

5 - 2

1:30

22:0

0 - 2

2:15

22:4

5 - 2

3:00

23:3

0 - 2

3:45

24:1

5 - 2

4:30

25:0

0 - 2

5:15

25:4

5 - 2

6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres

Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

FUENTE: Kantar Media, AMBITO: PBC

0

5

10

15

20

25

30

35

Noviembre2014

Diciembre2014

Enero 2015 Febrero 2015 Marzo 2015 Abril 2015 Mayo 2015 Junio 2015 Julio 2015 Agosto 2015 Septiembre2015

Octubre 2015 Noviembre2015

La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Auton Aut Priv TV Local Otras Temáticas TDT Temáticas Pago

0

5

10

15

20

25

30

35

0

5

10

15

20

25

30

35

Evolución mensual de la cuota por cadenasTotal Día

Cuota

CuotaCuota Prime Time

FUENTE: : Kantar Media AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.

Day Time

Cuota por cadena y target de interés

“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.

Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.

Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”


Cuota

Cuota por cadenas y áreas geográficasCuota

“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.

Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.

Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”


TOP 10 Temáticas TDT

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

Share %

TOP 10 Temáticas de Pago

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

Share %

Perfil de las cadenas Nacionales

* El perfil de las cadenas nacionales se obtiene a partir de la comparación con Total TV.

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Targets TOTTV La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100

Hombres 46,1 44 50,2 34 42,3 51,3 51,8

Mujeres 53,9 56 49,8 66 57,7 48,7 48,2

Amas de Casa 51 55,2 55,6 57,4 52,1 49,7 52,4

Cabeza de Familia 48,5 51 57,7 45,4 47,1 50,5 54,9

Otros Individuos 21 13,8 12,3 19,7 20,4 19,5 15,1

4-12 5,2 2 1,5 2,5 3,2 3,2 1,8

13-24 6,2 3,3 2,4 7 6 6,9 4,1

25-44 25,1 16,1 14,8 23,4 24 28,2 26,3

45-64 34,4 36,4 36,1 34,4 36,8 37,7 39

65+ Y +AÑOS 29,1 42,2 45,1 32,7 30 24 28,8

Alta 7,5 8,9 12,3 5 7,2 6,4 11,1

Media alta 13,4 14,4 15,2 11,1 13,3 12,6 15,9

Media media 42,6 40,4 39,9 41,6 44,3 45,6 43,7

Media baja 29,3 29,3 26,7 33 29,1 29,4 24,8

Baja 7,3 7 5,8 9,3 6,1 6,1 4,5

Menos de 10.000 20,9 22,6 18,9 21,1 19,9 19,4 17,4

10.000-50.000 H 27,2 26,3 24,3 25,9 26,7 29 25,6

50.000-200.000 H 23,8 22,4 24,8 26 24,4 23,4 26,6

200.000-500.000 H 12,8 12,7 13,8 13,6 13,4 13,8 11,7

+ 500.000 H 15,3 16,1 18,1 13,4 15,6 14,5 18,7

Perfil de las cadenas Autonómicas

* El perfil de las cadenas autonómicas se obtiene a partir de la comparación con Total TV.

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Targets TOTTV C.SUR IB3 TV3 ETB1 ETB2 TVG TELEMADRID TVCAN CMT ARAGON TV TPA

Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

Hombres 46,1 42,4 41,2 43,7 58,2 46,9 41,6 50,5 50,5 49,7 48,4 53,8

Mujeres 53,9 57,6 58,8 56,3 41,8 53,1 58,4 49,5 49,5 50,3 51,6 46,2

Amas de Casa 51 53,2 49 57,2 53,3 57,8 52,6 47 53 54,6 50,9 54

Cabeza de Familia 48,5 46,3 54,6 52,4 61,6 53,1 46,7 53,4 56,4 53,3 48,8 53,2

Otros Individuos 21 16,5 19,5 14,8 9 12,6 20,5 18,6 13,4 16,7 11,8 9,3

4-12 5,2 1,9 1,5 2,3 0,6 0,7 1,5 2 1,7 0,9 1,5 0,3

13-24 6,2 3,4 1,7 4,7 1,7 1,6 2,3 4,8 3,3 4,4 1,4 0,5

25-44 25,1 12,1 15,6 20,6 12,4 12 17,3 16 18,3 10,6 10,8 12,4

45-64 34,4 31,8 34,8 24,7 30 35,5 36,1 38,6 33,8 33,5 28,7 26,8

65+ Y +AÑOS 29,1 50,8 46,4 47,8 55,3 50,3 42,9 38,6 42,9 50,6 57,6 60

Alta 7,5 4,4 3 11,9 7,6 9,5 3,4 6,8 3,1 1,9 2,2 7,5

Media alta 13,4 5,8 11,1 25,4 22,9 19,2 6,2 13 10,5 9,1 14,5 9,6

Media media 42,6 29 61,9 38,7 42 45,3 44,8 50,3 34,6 24,8 44,9 35,3

Media baja 29,3 35,4 20,2 22,1 22,5 24,5 37,3 28,1 39,2 36 20,7 41,4

Baja 7,3 25,4 3,8 1,8 5 1,5 8,4 1,8 12,7 28,2 17,7 6,3

Menos de 10.000 20,9 25,9 16,2 23,2 44 30,1 37,2 7,7 13,2 53,5 35,8 26,1

10.000-50.000 H 27,2 25,2 46,3 24,6 31,4 37,6 36,9 14,5 37,4 22,5 10,1 31,5

50.000-200.000 H 23,8 27,9 2 16,5 13,2 16,7 14,9 22,4 23,3 20,7 1,2 13,5

200.000-500.000 H 12,8 7,5 35,4 8,2 11,4 15,6 10,9 8,7 26 3,3 0 28,9

+ 500.000 H 15,3 13,6 0 27,4 0 0 0 46,7 0 0 52,9 0

Las 10 emisiones de mayor audienciaAM (‘000) Cuota (%)

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

Ranking general de programas

Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota

T5 MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 5.653 5.653 13,3 13,3 53,4 53,4

A3 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 5.320 6.294 12,5 14,8 28,7 34,2

A3 CHAMPIONS TOTAL 2 4.482 5.100 10,6 12 25,9 30,2

T5 FUTBOL:AMISTOSO 1 4.365 4.365 10,3 10,3 28,1 28,1

A3 MAR DE PLASTICO 5 3.609 3.785 8,5 8,9 21,2 22,4

T5 POST MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 3.603 3.603 8,5 8,5 29,1 29,1

A3 EL HORMIGUERO 3.0 17 3.211 4.080 7,6 9,6 17,1 21,7

T5 LA NOCHE DE OCHO APELLIDOS VASCOS 1 2.787 2.787 6,6 6,6 14,8 14,8

A3 EL PELICULON 9 2.736 3.653 6,4 8,6 17,2 21,2

T5 PREVIO MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP1 2.674 2.674 6,3 6,3 35,7 35,7

T5 INFORMATIVOS T5 21:00 29 2.670 3.396 6,3 8 16,3 19,5

T5 PASAPALABRA 20 2.450 2.956 5,8 7 18 20

LA SEXTA EL INTERMEDIO 17 2.327 2.601 5,5 6,1 12,3 14,2

La1 PELICULA DE LA SEMANA 5 2.281 2.616 5,4 6,2 12,3 14,4

La1 EN LA TUYA O EN LA MIA 7 2.264 3.996 5,3 9,4 17,6 21,8

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

Ranking general de programas: NIÑOS


T5 MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 297 297 7,1 7,1 45,8 45,8

A3 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 296 343 7,1 8,2 25,8 29,8

A3 CHAMPIONS TOTAL 2 247 276 6 6,6 22,6 25,5

CLAN LAS TORTUGAS NINJA 36 177 235 4,3 5,7 16,8 23,6

T5 FUTBOL:AMISTOSO 1 172 172 4,1 4,1 15,5 15,5

T5 POST MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 168 168 4 4 22,2 22,2

CLAN CLAY KIDS 1 163 163 3,9 3,9 18,6 18,6

A3 EL HORMIGUERO 3.0 17 159 210 3,8 5,1 18,1 22,9

CLAN SLUGTERRA 17 156 213 3,8 5,1 13,8 18,1

CLAN MATT HATTER CHRONICLES 6 147 186 3,5 4,5 22,4 27,1

CLAN BOB ESPONJA 208 142 301 3,4 7,2 21,5 46,4

CLAN INVIZIMALS 18 141 194 3,4 4,7 20,7 24,3

CLAN GERONIMO STILTON 50 133 213 3,2 5,1 22 34,5

CLAN LA PATRULLA CANINA 96 127 227 3,1 5,5 23,9 46,9

T5 PREVIO MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 111 111 2,7 2,7 23,3 23,3

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Niños 4-12


T5 MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 420 420 8,3 8,3 53,2 53,2

A3 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 408 473 8 9,3 34,2 40,5

A3 CHAMPIONS TOTAL 2 335 376 6,6 7,4 31,6 37

T5 POST MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 284 284 5,6 5,6 28,3 28,3

A3 EL HORMIGUERO 3.0 17 252 354 4,9 7 20,8 26,7

T5 GRAN HERMANO 6 242 327 4,7 6,4 33,3 41

A3 MAR DE PLASTICO 5 237 266 4,6 5,2 21,1 23,4

T5 GRAN HERMANO:EL DEBAT 5 236 261 4,6 5,1 27,7 31,8

T5 FUTBOL:AMISTOSO 1 234 234 4,6 4,6 29 29

A3 EL PELICULON 9 211 389 4,2 7,6 21,2 31,3

T5 GRAN HERMANO:LIMITE 48 HORAS 4 202 223 4 4,4 27,8 30,9

T5 CINE 5 ESTRELLAS 5 198 256 3,9 5 21,4 26,5

T5 GRAN HERMANO:LIMITE 48 HORAS:EXPRESS4 193 231 3,8 4,5 14,9 19

T5 PREVIO MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP1 182 182 3,6 3,6 35,9 35,9

A3 ANTENA 3 NOTICIAS 1 FIN DE SEMANA 8 173 237 3,4 4,6 17,5 23

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Jóvenes 13-24

Ranking general de programas: JÓVENES


T5 MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 2.229 2.229 12,7 12,7 47,2 47,2

A3 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 2.105 2.443 12 14 23,8 27,7

T5 FUTBOL:AMISTOSO 1 1.890 1.890 10,8 10,8 25 25

A3 MAR DE PLASTICO 5 1.845 1.932 10,5 11 21,3 22,6

A3 CHAMPIONS TOTAL 2 1.792 2.001 10,2 11,4 21,5 24,6

T5 LA NOCHE DE OCHO APELLIDOS VASCOS 1 1.536 1.536 8,8 8,8 16,4 16,4

A3 EL HORMIGUERO 3.0 17 1.532 1.957 8,8 11,2 16,5 20,5

T5 POST MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 1.504 1.504 8,6 8,6 26,9 26,9

T5 INFORMATIVOS T5 21:00 29 1.496 1.818 8,6 10,4 18,6 21,8

T5 PASAPALABRA 20 1.431 1.686 8,2 9,6 21 23,4

T5 SALVAME DELUXE:EXPRESS 3 1.375 1.567 7,9 9 16,4 18,7

T5 SALVAME DELUXE 4 1.368 1.688 7,8 9,7 23,2 28,7

A3 EL PELICULON 9 1.314 1.606 7,5 9,2 16,5 19,3

La1 EN LA TUYA O EN LA MIA 7 1.269 2.249 7,3 12,9 19,6 24,2

T5 SALVAME NARANJA 21 1.209 1.361 6,9 7,8 22,2 25

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Amas de Casa

Ranking general de programas: AMAS DE CASA

Cuotas de audiencia y GRP´s por cadena

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

Cuota (%)

GRP´s vs Audiencia

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

Índice de Share de Grp´s vs Share de Audiencia

4,0 5,51,3

-1,2

1,4

8,83,7

-3,2

4,1 3,2

-1,3

0,0

264.496

208.113

222.871

205.897 210.581219.235 223.238

185.027

232.788 238.059

214.997

-20,00

0,00

20,00

40,00

60,00

80,00

100,00

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

Diferencia en % 2015 vs 2014 2013 2014 2015

Evolución de GRP´s 2013 - 2015

GRP´s

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)NO incluye desconexiones regionales

RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,TeledeporteGrupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, NitroTelecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, DivinityLa Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TVPublimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, XtrmC+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ FutbolPulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación

Evolución GRP’s: INDIVIDUOS 16+

Fuente: KANTAR MEDIAAdultos 16+ PBC- Universo: 38.836.398

Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)


Evolución GRP’s: AMAS DE CASA

Fuente: KANTAR MEDIAAC– PBC- Universo: 18.302.517



Evolución GRP’s: Mujeres 16+

Fuente: KANTAR MEDIAMujeres 16+– PBC- Universo: 19.936.224


-8,1-4,6 -3,5

-12,1

2,9

8,613,0

3,8

14,811,1

14,6

0,0

705.151

608.384

654.053 646.381 654.825 667.276

824.248

718.081749.687 762.978

729.890

-20

00

20

40

60

80

100

0

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

700.000

800.000

900.000


Diferencia en % 2015 vs 2014 2013 2014 2015

Evolución Inserciones 2013- 2015

Inserciones


0,380,34 0,34 0,32 0,32 0,33

0,27 0,260,31 0,31 0,29

0,0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0,7

0,8

0,9

1,0

1,1

1,2

1,3

1,4


2013 2014 2015

Promedio de GRP´s por Inserción

GRP´s / Ins.


Evolución mensual del mercado publicitario

* Los índices representan el % de un mes respecto al mes promedio de los meses considerados

Índice


dic.-14 ene.-15 feb.-15 mar.-15 abr.-15 may.-15 jun.-15 jul.-15 ago.-15 sep.-15 oct.-15 nov.-15 PROMEDIO

GRP's 263.352 264.496 208.113 222.871 205.897 210.581 219.235 223.238 185.027 232.788 238.059 214.997 224.054

MINUTOS CONSUMO TV 250 263 263 250 234 231 227 204 191 226 236 247 235

INSERCIONES 742.845 705.151 608.384 654.053 646.381 654.825 667.276 824.248 718.081 749.687 762.978 729.890 705.317

Índice GRP's 118 118 93 99 92 94 98 100 83 104 106 96

Índice Minutos 106 112 112 106 100 98 97 87 81 96 100 105

Índice Inserciones 105 100 86 93 92 93 95 117 102 106 108 103

Ocupación Publicitaria por Años% Ocu

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)Incluye desconexiones regionales: CAT

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015*

%

La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago

*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias

Ocupación Publicitaria por Meses

% Ocu

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)Incluye desconexiones regionales: CAT

-1

1

3

5

7

9

11

13

15

17

nov.-13 dic.-13 ene.-14 feb.-14 mar.-14 abr.-14 may.-14

jun.-14 jul.-14 ago.-14 sep.-14 oct.-14 nov.-14 dic.-14 ene.-15 feb.-15 mar.-15 abr.-15 may.-15

jun.-15 jul.-15 ago.-15 sep.-15 oct.-15 nov.-15

%


Ocupación total por cadenas y franjas

0

3

6

9

12

15

18

21

%

OCTUBRE 2015 NOVIEMBRE 2015


Fuente: KANTAR MEDIATotal Individuos – PBC- Universo: 44.519.356


Spots vistos al día vs. spots emitidos

Spots Vistos Spots Emitidos


2.282

3.312 3.190

1.524

2.238

1.405 1.6101.139

5.639

1.562 787

5.150

981

2.2612.761

1.955

1.538

1.327 1.317 1.3161.225

1.1091.046 1.037 1.003 987 984 930 928 925

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

6.000

DENTIX/CLINICA DENTAL

LIDL/SUPERM

ERCADO

FUNDACION O

NCE-FONDO SOCIAL EURO

PEO

JAZZTEL/FIBRA OPTICA

MUTUA M

ADRILEÑA AUTOMO

VILISTA/3X1/SEGUROS

MAPFRE/PLAN

ES DE PENSIONES

IKEA/T.MUEBLES Y DECO

SHOWROO

MPRIVE.ES/TIENDA O

NLINE

LINEA DIRECTA ASEGURADO

RA/COCHES-M

OTOS

OCASO/SEGU

ROS

SANTAN

DER/CUENTA 1 2 3 PYM

ES

NESPRESSO/CAFE

WALLAPOP/APLICACION

WO

MEN

'SECRET

SAN M

IGUEL/CERVEZA

Inserciones GRP

Ranking de campañas


GRP’s Ins.

El informe Mensual de Tv está realizado tomando como referencia el ámbito de Península,Baleares y Canarias

Los targets que se han utilizado son:• Total Individuos de más de 4 años

• Amas de casa (incluida la variable “ambos”)

• Adultos de más de 16 años.

• Hombres adultos.

• Mujeres adultas.

• Jóvenes de 13 a 24 años.

• Niños de 4 a 12 años.

La franja Day Time abarca de 08:00 a 20:30 horas / la franja Prime Time abarca de 20:30 a 24:00

Marco del estudio

Los conceptos que se han manejado en este informe son:

• Consumo de Televisión: promedio de minutos de televisión vistos por persona y día

• Cuota de Televisión: porcentaje que suponen los individuos que ven una determinada cadena sobre el total individuos queestán viendo televisión en el mismo periodo de tiempo

• Audiencia Media: porcentaje medio de la población que ven un determinado periodo horario

• Media Audiencia Acumulada: media del número de contactos diarios.

• Perfil de las cadenas: Distribución por variables de los individuos incluidos en la audiencia de una cadena

• Programa: agrupación de emisiones de un mismo evento

• Audiencia media de un programa: promedio de las audiencias de todas las emisiones de ese programa

• Estacionalidad publicitaria (Índice): el Índice de cada variable (grp’s, inserciones y minutos) está calculado sobre el valorpromedio de los meses considerados; un ejemplo de lectura seria: el nº de grp’s está por encima de la media, mientras queel nº de inserciones está por debajo, por tanto es un mes rentable.

• Índice de saturación: Incluye toda la publicidad convencional y no convencional emitida durante todo el día y sindesconexiones. Es el cociente entre el porcentaje de tiempo dedicado a publicidad y el porcentaje de tiempo dedicado sóloa emisión.

• Spots vistos al día: Es la media diaria de spots vistos al día por individuo. Cálculo: (Grp´s /100)/nº de días).

• Ocupación Publicitaria (%): Porcentaje que supone el tiempo de publicidad emitido sobre una franja de referencia.

Marco del estudio

Informe tv nov2015

Marketing

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