Inovação e Desenvolvimento de Produtos

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    19-Jun-2015
  • Category

    Marketing

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Palestra sobre Inovação e Desenvolvimento de Produtos dada na abertura da I Semana do Profissional de Marketing no Centro Universitário Estacio - FIC

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  • 1. Desenvolvimento e lanamento de produtos

2. O PROCESSO DE DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS 3. Produto Potencial Ideia Ideia Ideia Ideia Funil de Inovao Critrios: Sinergia com as operaes, aderncia ao planejamento estratgico, similaridade da cadeia de suprimentos, mercados complementares, extenso de linha, oportunidade de negcios, etc. 4. LANAMENTO! Conceito do Produto Posicionamento Preo Canais de venda Marketing Marca Embalagem Packing Estimativa de plano de marketing Viabilidade Financeira/Fiscal Tcnica Industrial Teste Piloto Praas e mercados teste Ajustes finos Teste Fabril Processo produtivo Produto final Desenvolvimento de Prottipos Qualidade x Custo 5. Planeje e acompanhe Ateno s questes fiscais e legais Use os seus fornecedores O timo inimigo do bom Pense de fora para dentro. SEMPRE! 6. ALGUNS BONS MAUS EXEMPLOS 7. Operrios de Alamogordo, no estado americano do Novo Mxico, encontraram ontem em um lixo centenas de cartuchos do game E.T., lanado para Atari no incio dos anos 1980. Em 1983, a empresa enterrou as fitas depois do fracasso do jogo, que encalhou nas prateleiras das lojas aps pssimas crticas. Foram encontrados os primeiros cartuchos. Ainda no se sabe se eles esto enterrados na casa dos milhes, como a lenda urbana dizia. 8. A Colgate decidiu usar seu nome em uma srie de produtos alimentcios chamado "Entradas de Cozinha da Colgate" em 1982. A ideia dos criadores deve ter sido de que os consumidores iriam comer a sua refeio Colgate, e, em seguida, escovar os dentes com creme dental Colgate. Mas as vendas no decolaram, e o produto saiu rapidamente do mercado. 9. Em 1985, a Coca-Cola enxergava seu reinado ameaado pela Pepsi, ento "o sabor da nova gerao". A participao de mercado da Coca-Cola vinha caindo h 15 anos seguidos. Para contra-atacar, decidiu criar um sabor parecido com o da concorrente, a New Coke. Uma pesquisa de sabor, feita com mais de 200 mil pessoas, mostrou que 55% delas preferia a nova Coca original. No dia 23 de abril de 1985 a "Coca-Cola com gosto de Pepsi no apenas foi lanada, como o sabor antigo foi retirado das prateleiras. Foi um caos. Os consumidores destestaram a New Coke, e a jogada lanou a Pepsi ao posto de lder de mercado. Em 3 meses, no dia 11 de julho, o produto antigo estava de volta com um novo nome, Classic Coke. 10. O Ford Edsel conhecido como o Titanic dos automveis. O carro foi lanado com muito barulho em 1957, e a Ford comeou a divulg-lo com anncios que no mostravam o produto, para gerar curiosidade. Os cartazes anunciavam apenas que O Edsel est chegando. Num primeiro momento, as lojas encheram-se de consumidores. Mas o design escolhido para o veculo no atendeu s altas expectativas, e ele encalhou. O carro, que tinha uma projeo de vendas de 200 mil por ano, saiu de linha em 1960 vendendo 2.800 unidades. Ele foi apelidado de Latrina, pelo design da sua dianteira. 11. Em um esforo para deixar o McDonalds mais classudo, a marca lanou o Arch Deluxe, um sanduche voltado para adultos, com paladares mais sofisticados. Os anncios mostravam crianas fazendo "caras de nojo" e torcendo o nariz para o novo hamburguer. Na publicidade no faltou at um Ronald McDonald envolvido em atividades adultas, como o golfe. O nico detalhe que as pessoas no frequentam fast foods pela sofisticao, e a rede de restaurantes aprendeu a lio do jeito mais duro. Com a m aceitao, o produto foi retirado do menu ainda no ano do lanamento, em 1996. 12. bem difcil se livrar de certas regras. A Pepsi provou isso quando tentou lanar um refrigerante sem cafena e totalmente transparente em 1992. A Crystal Pepsi tinha o mesmo gosto da verso convencional da bebida, mas parecia gua, o que tenderia a conferir ao produto um ar mais saudvel. O fracasso, no entanto, foi instantneo, e poucas semanas aps seu lanamento, com vendas nfimas, a bebida foi engavetada. 13. Depois de pesquisas com consumidoras, a Mattel resolveu reformular imagem do boneco Ken, o par romntico da Barbie, em 1993. A concluso foi de que Ken deveria se tornar mais cool. A Mattel criou ento uma verso nova com pele bronzeada, colete de couro roxo, brinco na orelha e um colar chamativo. A recepo para tanta modernidade azedou, tanto por parte dos pais quanto das garotas. A empresa cancelou a produo e recolheu todos os bonecos que conseguiu.