Inovação e desIgn para exportação · a inovação pelo design passe a fazer parte da rotina ......
38
Transcript of Inovação e desIgn para exportação · a inovação pelo design passe a fazer parte da rotina ......
Inovação e desIgn para exportação
Estimular a inovação e o design brasileiro voltado para a exportação. Esse é o objetivo do Design Export, iniciativa da Apex-Brasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos) em parceira com o Centro Brasil Design, que apoia empresas brasileiras no desenvolvimento de novos produtos, serviços, embalagens e marcas para que se tornem mais competitivos e bem-sucedidos. Criado em 2013, o programa tem realizado consultorias e capacitação para que a inovação pelo design passe a fazer parte da rotina empresarial – de forma simples, didática e objetiva. Até agora, 610 empresas já foram sensibilizadas para o uso do design.
A proposta do Design Export é orientar as indústrias na identificação de oportunidades de inovação e na busca por escritórios de design que se adaptem aos seus perfis, facilitando a criação de soluções inovadoras. O programa é direcionado às empresas brasileiras com foco em exportação e que façam parte das ações estratégicas da Apex-Brasil.
Confira o resultado parcial de um dos maiores programas de apoio ao design já realizados no país. Ao todo, 100 empresas estão sendo atendidas e 50% dos projetos já foram finalizados.
Designexport
Design export em números610 empresas brasileiras foram sensibilizadas para o design
059 cidades
007 estados brasileiros contemplados
062 das empresas participantes nunca tinham contratado design
013 empresas de grande porte
038 empresas de médio porte
031 empresas de pequeno porte
013 microempresas
023 inovações de marketing
Design export em números
ConfIra a seguIr uma mostra de
*Dados de outubro de 2014
008
14 projetosque Contam Com o suporte do desIgn export.
inovações de produto e marketing
053 inovações de produto
006 inovações de serviço
021 setores industriais contemplados
040 escritórios de design contratados
009 escritórios de design a serem contratados
estendendo o dna orIgInal da 3:am para suas embalagens
Empresa: 3:AM
Design: Hal9000
Mercado-alvo do produto: Estados Unidos
A 3:AM oferece peças modernas e exclusivas para o público feminino em roupas, moda praia e bijuterias. O projeto desenvolvido através do Design Export veio de encontro ao desejo da empresa de estender o seu DNA de criatividade e diferenciação para as embalagens de seus produtos.
Para a linha de moda praia, foi desenvolvida uma embalagem original, que além de proteger o produto, pode ser utilizada como bolsa. Os cadarços coloridos que fecham a embalagem oferecem múltiplas oportunidades para combinações diferenciadas.
Já a linha de bijuterias passou a contar com três modelos de caixas e diferentes estruturas internas (berços) que permitem acomodar perfeitamente os mais diversos formatos de peças. O objetivo é destacar o produto e oferecer uma solução que permita guardá-lo e transportá-lo com segurança.
Foi desenvolvida, ainda, uma cinta protetora para roupas delicadas, uma solução simples e eficar que prossibilitou aprimorar a apresentação e conservação das peças, além de permitir acomodar itens de diversos tamanhos.
embalagem para bijuteria, biquíni e papelaria 3:am
01
reforçando os atrIbutos do portfolIo de marCas
Empresa: Liberati Cardoso e Cia Ltda.
Design: Keenwork
Mercado alvo do produto: América Latina
O Programa Export Design conectou a Liberati Cardoso com os designers da Keenwork que analisaram profundamente as linhas de produtos, o mercado e o comportamento dos seus consumidores para propor soluções que possibilitassem a plena comunicação dos atributos das diferentes marcas que compõe o portifólio da empresa.
Para cada linha de produtos foi desenvolvido name, conceito e posicionamento direcionado aos seus públicos específicos.
Para a linha BiaBay, que trabalha com produtos diferenciados voltados ao público infantil, foram utilizados recursos de cor para destaque no ponto de venda. Os produtos premium da linha EcoBebê foram diferenciados por meio de ilustrações que remetem à fauna brasileira, ressaltando os atributos de produtos eco em toda a embalagem. Os produtos mais populares, que integram a linha Xandico, foram trabalhados
por meio do conceito de enxoval de bebê (colcha de retalhos e móbile).
Destinada a hotéis e hospitais, os produtos da divisão Care foram trabalhados por meio de uma linguagem institucional e de cores que remetem aos atributos de limpeza, qualidade e profissionalismo.
branDing e embalagem bia babY, xanDiCo e eCobebÊ
02
02
IlumInando Com brasIlIdade
Empresa: Femarte Iluminação
Design: Quadrante
Mercado alvo do produto: Estados Unidos
A Femarte deseja ser reconhecida, nacional e internacionalmente, como um grupo competitivo tornando-se referência em iluminação e design. A Luminária Brasileira (LUB), desenvolvida com o apoio do Programa Design Export, tem grande potencial para promover a Femarte no mercado internacional.
A Luminária Brasileira (LUB) é uma luminária para áreas externas e seu design remete a um fruto da rica flora brasileira. Disponível em várias cores e no formato de balizadores ou arandelas, sua tecnologia possibilita utilizar lâmpadas LED, além de oferecer possibilidades giratórias, permitindo movimentar a luz.
luminÁria brasileira
03
03
produzIndo pIColés Com teCnologIa e desIgn dIferenCIados
Empresa: Finamac Engenharia
Design: Finamac e Domus Design
Mercado-alvo do produto: Estados Unidos
A Finamac inovou e criou um equipamento para produzir picolés na qual, pela primeira vez, são utilizadas combinações de materiais compostos com metais nobres, conferindo ao produto um visual colorido e um design diferenciado. Essa produtora pode agora ser colocada em locais visíveis dentro de sorveterias, com forte apelo para a venda de picolés.
O processo produtivo também foi otimizado e compactado. O congelamento e o desmolde de picolés passaram a ser realizados em um único gabinete, com sistema térmico que não deixa à vista qualquer motor ou outro dispositivo. A concepção limpa e simplificada do equipamento atende as mais rigorosas normas técnicas e sanitárias dos Estados Unidos e Canadá.
mÁquina proDutora De piColés
04
04
InCorporando sustentabIlIdade na IlumInação
Empresa: Guarilux Ltda
Design: Mebabox Design
Mercado-alvo do produto: América Latina, África e EUA
A tecnologia e a eficiência se unem em um sistema de iluminação natural inovador. O sistema da Guarilux capta, transfere e difunde a luz solar para dentro de qualquer tipo de ambiente interno seja ele industrial, comercial ou residencial. A captação ocorre através de um tubo com fechamento em policarbonato, refletor em alumínio anodizado de alta refletância apropriado para uso com luz solar, e difusores que transferem a luz para o interior do ambiente. Neste processo, os raios solares são redirecionados e passam por um difusor, que distribui de forma homogênea a luminosidade no ambiente interno e bloqueia os raios ultravioletas e o calor. O objetivo é substituir, durante o período diurno, o uso das lâmpadas elétricas por luz solar.
O sistema apresenta opções de extensores com comprimento de 0,30 até 3,50 metros, permitindo sua instalação em diversas situações e mantendo a luminária na altura desejada. Também são oferecidas
possibilidade de instalar leds para iluminação noturna ou complementar, que pode ser alimentada por energia elétrica ou por energia solar com sistema fotovoltaico, e opções em diferentes tamanhos (diâmetro do tubo de 200 ou 500mm).
sistema De iluminação solar guarilux
05
05
amplIando vendas e relaCIonamento Com os ConsumIdores
Empresa: Jardin Criação de Moda e Confecção
Design: Komm
Mercado-alvo do produto: Europa
A Jardin trabalha com produtos confeccionados com matérias-primas naturais, cada vez mais valorizadas pelos consumidores. Para estar mais próxima desse mercado e abrir novas fronteiras internacionais, a empresa realizou um redesenho do seu site institucional, da sua loja virtual e também criou uma etiqueta institucional com código QR, que possibilita fornecer informações adicionais ao consumidor.
O redesenho do site e da loja virtual tiveram como objetivo oferecer uma navegação dinâmica, através de uma linguagem limpa e objetiva, mostrando todos os detalhes do produto e seus atributos. O uso da etiqueta Institucional, atrelada à etiqueta temática de cada coleção, será a oportunidade de demonstrar todo o diferencial e atributos que os produtos Jardin possuem. Essa etiqueta institucional também será uma ferramenta de divulgação do DNA da marca.
site e loja Virtual jarDin
06
06
lançando a Coleção natIve no merCado externo
Empresa: KEA Produtos Infantis Ltda
Design: Instituto By Brasil
Mercado-alvo do produto: MERCOSUL e Europa
A aventura está presente no universo Kea.
Enfatizando este espírito aventureiro de busca por diferenciais, de valorização da natureza e produtos despojados que a Kea lançou sua coleção Native para o mercado externo. O diferencial da coleção e o apelo à aventura ficou por conta do uso de modelos com fechamentos diferentes e com um mix de materiais específicos.
Ganchos, ilhoses e etiquetas aliados à camurça, nobuck e lonas eco fazem o diferencial da coleção colorida junto ao design do novo solado bicolor.
Coleção natiVe
07
07
destaCando o unIverso InfantIl
Empresa: Kidy Birigui Calçados Ind. E Com. Ltda
Design: Güepa
Mercado-alvo do produto: América Latina
Escritório de design responsável pelo projeto: A Kidy produz calçados infantis há mais de 20 anos, sempre primando pela qualidade dos seus produtos e investindo em novas tecnologias. Consciente da importância de destacar os seus produtos nos seus pontos de vendas, a empresa desenvolveu por meio do Programa Design Export novos materiais expositores.
O projeto foi iniciado com um estudo sobre os perfis dos meninos e meninas Kidy. No expositor dos calçados para meninos, o enfoque foi tecnológico divertido e futurista com cores vibrantes e texturas diferenciadas. Já para as meninas, o expositor mostrou uma carruagem em um reino encantado. Foram utilizadas cores delicadas para criar a magia de um verdadeiro sonho de princesa.
material De ponto De VenDa
08
08
desIgn atratIvo e 43% de redução de Custos de fabrICação
Empresa: Signo Vinces
Escritório de design responsável pelo projeto: Dangelo DI
Mercado-alvo do produto: Europa e América Latina
Quando a Signo Vinces aderiu ao programa Design Export com o intuito de redesenhar seu kit cirúrgico EVO de implantodontia para inovar pelo design, seu objetivo era criar no seu público o desejo de se ter um produto da empresa. Além da nova concepção, o reestudo de materiais e processos possibilitou uma redução surpreendente do custo de fabricação de 43%. Com um tamanho compacto e visual inovador, o EVO agora se destaca no mercado, tendo no design um diferencial em relação aos concorrentes.
Dentre os principais resultados do projeto de redesenho estão a redução de ferramentas dentro do kit, que facilitou o seu uso e reduziu custos e o aumento da atratividade do estojo, que passou a ser inteiramente modulável. Houve também o estudo e a incorporação de novos materiais que reduziram peso e custo, além de um novo projeto gráfico que aumentou a usabilidade
do produto. O sucesso desse projeto deu origem ao desenvolvimento de toda uma nova linha de produtos Signo Vinces.
Kit CirúrgiCo eVo
09
trazendo a amazônIa para o merCado pet
Empresa: PetSociety
Design: Spice Design
Mercado-alvo do projeto: Ásia
A Pet Society é uma das mais reconhecidas marcas de higiene, embelezamento e saúde animal do mercado brasileiro. A empresa busca desenvolver e oferecer ao mercado produtos inovadores, seguros e de alta qualidade e eficácia. Por meio do Design Export, a PetSociety reformulou as embalagens de sua linha Megamazon®, desenvolvida com extratos amazônicos 100% naturais, com fórmula suave e biodegradável, livre de conservantes e extremamente perfumada.
O objetivo do projeto foi ressaltar esses atributos nas embalagens dos shampoos e condicionadores, que são apresentados nos aromas Guaraná & Açaí; Pitanga & Buriti; Maracujá e Cupuaçu. As novas embalagens diferenciam a marca e seus produtos nos pontos de venda do Brasil e do exterior.
linha De shampoos e ConDiCionaDores megamazon
10
10
geometrIa bem marCada e Contraste de Cores
Empresa: Munclair Iluminação Brasil
Design: Questto | Nó
Mercado-alvo do produto: Europa
A Munclair está presente no universo da iluminação decorativa desde 1966. Suas diversas linhas possuem modelos assinados por renomados designers e a preocupação com a sustentabilidade ambiental é constante no desenvolvimento de seus produtos. Em parceria com os profissionais da Questto | Nó, a Munclair desenvolveu a linha de luminárias Cinta.
Essas luminárias exploram o universo da arquitetura e construção contemporâneas, trazendo o visual das estruturas metálicas aparentes para o universo da iluminação. A geometria bem marcada e o contraste de cores entre hastes e cúpula evidencia a forma, que mesmo tendo aspectos ortogonais, se transforma em um conjunto leve, com um desenho minimalista e sofisticado. A estrutura é toda de alumínio, com cores combinadas de prata, preto, vermelho, amarelo e branco. Esse contraste de cor, unindo a estrutura externa e
aparente, evidencia a cúpula e faz da Cinta uma luminária com um estilo único.
Seu visual moderno combina harmoniosamente com diversos tipos de ambientes, seja na iluminação decorativa ou funcional. A linha Cinta está disponível em versões de luminária de mesa, luminária de chão e pendente.
linha De luminÁrias Cinta
11
11
Informações téCnICas na palma da mão
Empresa: Mecalor Soluções em Engenharia Térmica
Escritório de design responsável pelo projeto: Nitrocorpz Design
Desde a sua fundação em 1960, a Mecalor tem como foco fornecer a solução de melhor custo-benefício para aplicações de controle térmico. Um dos seus produtos é o DryCoolerModular, que foi concebido para atender à necessidade de água limpa para uso industrial.
Tendo em vista a crescente utilização de tablets, a Mecalor decidiu lançar o manual interativo do DryCooler Modular com informações relevantes para a instalação, operação e manutenção dos modelos DC-120 kW à DC-1200 kW. A interface do aplicativo, que foi projetada em parceria com a Nitrocorpz Design, buscou atender aos mais diversos públicos, através de comandos simples e objetivos. O design e a usabilidade foram planejados para proporcionar uma experiência inovadora e satisfatória para o usuário. O projeto já está disponível para download na loja iTunes da Apple em
português e espanhol para dispositivos que utilizam o sistema operacional IOS.
DrYCooler moDular manual Do equipamento
12
12
Inovação, pratICIdade e segurança
Empresa: Fábrica de Artefatos Metalúrgicos Itá Ltda.
Design: Baze Industrial Design
Mercado-alvo do produto: África e América do Sul
Fabricado em alumínio anodizado, os estojos para transporte e armazenamento de instrumental cirúrgico destacam-se por seu design. Foram desenvolvidos dois modelos especialmente planejados para proporcionar grande praticidade e segurança para seus usuários. O modelo com lateral inclinada oferece a vantagem de dispensar o uso de alça, oferecendo a própria tampa para pegar o produto. Já o modelo com tampa azul inova ao apresentar a tampa junto à caixa, evitando possíveis perdas e facilitando a rotina do seu usuário.
Design para Caixas De esterilização
1 3
1 3
dIferenCIando os produtos apíColas brasIleIros
Empresa: ABEMEL – Associação Brasileira dos Exportadores de Mel
Design: Müller Camacho Design Comunicação
Mercado-alvo do produto: EUA, Canadá, Japão, China e mercado árabe
A Associação Brasileira dos Exportadores de Mel (ABEMEL) é a entidade com maior representatividade entre as empresas beneficiadoras e exportadoras de produtos apícolas no Brasil. Grande parte do mel exportado pelo país chega ao exterior em embalagens padrões, o que não contribui para agregar valor ao produto e à sua origem.
O Projeto Brazil Let´s Bee foi conduzido de forma colaborativa, contando com a participação das empresas associadas à ABEMEL, e envolveu o desenvolvimento de uma linha de embalagens exclusivas que inclui vidro de mel, bisnaga de mel e vidro para extrato de própolis com cartucho. Além de tornar os produtos muito mais atrativos, permitindo ao consumidor identificar com facilidade o diferencial e a origem brasileira, as novas embalagens também apresentam melhorias funcionais e contribuem para reduzir custos em seu processo produtivo. Outro importante resultado trazido por
esse projeto foi promover a mobilização dos associados da ABEMEL para o desenvolvimento de um selo de qualidade que, muito em breve, deverá ser exibido na nova linha de embalagens.
projeto brazil let´s bee
14
14
O Programa Design Export é liderado por duas entidades de renome na área de relações internacionais e de design: a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil) e o Centro Brasil Design.
Centro brasIl desIgn
O Centro Brasil Design é uma instituição especializada em idealizar, desenvolver e implementar projetos estratégicos e processos de design para a indústria e órgãos governamentais, com o objetivo de melhorar a competitividade e o desenvolvimento econômico e social do Brasil. Possui atuação nacional e conta com uma equipe de experts com visão holística e altamente eficientes, e é referência no desenvolvimento do design brasileiro.
Desde 1999, a entidade vem protagonizando centenas de eventos, e é uma das instituições mais respeitadas por quem define as políticas de design no Brasil. A forma de atuação do CBD envolve inteligência, estratégia e ação em um processo de evolução contínua.
www.cbd.org.br
projetos Com profissionalismo e expertise
projetos Com profissionalismo e expertise
Apex-BrAsil
A Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil) apoia, atualmente, mais de 12 mil empresas de 84 setores produtivos da economia brasileira, que exportam para mais de 200 mercados. Em parceria com entidades setoriais, a Agência organiza ações de promoção comercial, como missões prospectivas e comerciais, rodadas de negócios, apoio à participação de empresas brasileiras em grandes feiras internacionais e visitas de compradores e formadores de opinião estrangeiros para conhecer a estrutura produtiva brasileira. Também produz estudos de inteligência comercial e competitiva para orientar a decisão de empresas nacionais sobre o ingresso em mercados internacionais, além de coordenar os esforços de atração de investimentos estrangeiros diretos (IED) para o País, trabalhando na identificação de oportunidades de negócios e na promoção de eventos estratégicos e garantindo apoio ao investidor estrangeiro. Além disso, a Apex investe em diversas ações de fomento ao design brasileiro com o objetivo de aumentar a competitividade de produtos nacionais de exportação.
www.apexbrasil.com.br
