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ESTRATGIA DE LANAMENTO: MACARRO INSTANTNEO.

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CENRIO:1. Existe um mercado crescente de macarro instantneo: As grandes marcas do setor criaram um mercado e um hbito de consumo que crescente no Brasil e no mundo.

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CENRIO:2. Existe um forte lder no setor:

A NISSIN detm uma contundente liderana do setor sustentada em seu pioneirismo e na contnua revitalizao de sua marca.

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COMO ELES SE POSICIONAM:

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CENRIO:3. O setor tem outros players importantes:

Empresas como a Selmi utilizam a fora do seu mix de produtos, sua estrutura e cultura de mercado para buscar uma participao neste setor, especialmente no segmento infantil.

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DIAGNSTICO:No precisamos criar mercado e nem vender os atributos do macarro instantneo em si vamos vender o produto FANI estimulando de todas as formas os j consumidores deste tipo de produto a experimentar a novidade.

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ABRANGNCIA:

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OBJETIVOS* Comunicar o lanamento e posicionar o instantneo do Moinho Arapongas a todos os pblicos envolvidos com marca.

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ESTRATGIAS:* Estratgia de lanamento do produto da campanha a fora de venda Moinho Arapongas;

* Estratgia de apresentao e incentivo aos compradores do trade;

* Estratgia de lanamento aos consumidores.

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ESTRATGIA FULL:* Impacto nos multiplicadores;

* Presena no ponto de venda;

* Envolvimento com o consumidor;

* Posicionamento de mercado. Como vamos atuar:

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O produto est fortemente identificado com a vida moderna. E na vida moderna, tudo mais veloz, rpido, intenso e instantneo. E o fato de ser corrida no tira o sabor da vida.

CONCEITO CRIATIVO:

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Vamos contar histrias sobre os rapidinhos.Queremos fazer com que o consumidor se veja na comunicao do produto. Esta a linha que estamos propondo atravs da utilizao de personagens que tipificam o rapidinho. Suas caractersticas em comum so:

* Tm um dia a dia intenso e dinmico; * Jovens, plugados, antenados;* Adultos acelerados.

Estes pontos correria e intensidade so apresentados com leveza e bom humor. O desejo da Internet cada vez mais rpida, a convergncia, a portabilidade. Tudo rpido, dinmico e acelerado. Na hora de consumir o produto, tudo se acalma, fica envolvente uma pausa para o sabor e a energia.

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POR QUE RAPIDINHO?O jovem tm uma linguagem muito prpria e se identifica com situaes bem humoradas e de fcil fixao.

A internet, os novos celulares e os games criaram uma forte cultura de velocidade ser rpido tudo.

c) Um eixo conceitual de fcil identificao e desdobramentos interessantes.

d) A voz de comando associada aos atributos do produto e marca.

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FORA DE VENDA

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PREMISSA N. 1:Me d ferramentas, conhecimento e motivao para vender o produto:

* Qual o contexto de mercado?

* Estratgia de penetrao?

* Posicionamento do produto?

* Apresentao das diretrizes?

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MOTE CRIATIVO:

* Se a fora de venda no agir e raciocinar com velocidade a concorrncia leva vantagem;

* O diretor comercial cobra da fora de vendas resultados de desempenho a curto prazo;

* A fora de venda precisa estar sempre ligada e antenada as tendncias e oscilaes de mercado que ocorrem de forma dinmica.

O vendedor RAPIDINHO.

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EVENTO DE LANAMENTO:* Organizar um evento de lanamento do produto com atividades direciona ao conhecimento, entretenimento e motivao.

* Momento 1 Recepo.

* Momento 2 Revelao da marca.

* Momento 3 Palestra de apresentao do produto:* Embalagem;* Posicionamento;* Pblico alvo;* Informaes de mercado.

* Momento 4 Coquetel.

* Momento 5 Show de humor.

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CANAIS[COMPRADORES]

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PREMISSA N2:Me d motivos para colocar seu produto no meu PDV:

* novidade?* Forte estratgia promocional?* Suporte promocional?* Tem verba para ao cooperada? NS ACREDITAMOS NO SUCESSO DESTE PRODUTO!

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ABORDAGEM AO COMPRADOR (A):

Em sua grande maioria, os compradores de redes de varejo:

* Vive lanamentos todos os dias;

* Tem certa resistncia s novidades;

* Pouca disponibilidade de tempo;

* abordado de todas as formas.

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ABORDAGEM AO COMPRADOR (A):

Para contrapor essa realidade precisamos:

* Diferenciar fortemente a ao;

* Associar o novo produto linha;

* Racionalizar o uso do tempo;

* Estabelecer uma continuidade.

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A empresa:

* Perfil e dinmica de mercado

Linha de sucesso:

* Viso de parceria junto ao trade.

O novo produto:* Imagem, diferenciao e mercado.

ESSE VAI VENDER RAPIDINHO. MOTE CRIATIVO:

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AO DE SAMPLING:* Oferecer aos compradores um kit Fani com quatro amostras grtis do produto.

[Caixa + Amostras Grtis + Folder de lanamento]

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CONSUMIDORES

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PREMISSA N3:Me d motivos para experimentar seu produto:

* A embalagem atraente?

* O material de PDV funciona?

* Provei e gostei?

* Tem uma comunicao bacana?FOCO NA PRESENA DO CONSUMIDOR NO PONTO DE VENDA: CRIANDO UM MOMENTO MGICO.

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QUEM SO ELES?Jovens de ambos os sexos, classe ABC, com idade entre 12 a 35 anos, possuem uma vida agitada, no gostam e/ou no sabem cozinhar, so adeptos a praticidade e rapidez na hora de se alimentar.Pblico teen

Entre 12 a 16 anosPblico jovem

Entre 17 a 26 anosPblico adulto

Entre 27 a 35 anos

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MOTE CRIATIVO:* fcil e rpido de preparar; * Uma fonte rpida de energia;

* Coma logo antes que algum tome de voc.

NOVO MACARRO INSTANTANEO FANI. SABOREIE O SEU RAPIDINHO.

RECARREGA SUA ENERGIA. E RAPIDINHO!

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AES DE PONTO DE VENDA:[Expositor ilha]

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AES DE PONTO DE VENDA:[Display Degustao]

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AES DE PONTO DE VENDA:[Materiais de Merchandising]

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AES DE PONTO DE VENDA:[Materiais de Merchandising]

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AES DE PONTO DE VENDA:[Materiais de Merchandising]

* Rgua de gndola;* Display de Cho;* Adesivo de Cho;* Take one.

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AES DE PONTO DE VENDA:[Mdia PDV]

* Mdia carrinho de supermercado;

* Mdia digital nos pontos de venda;

* Spot na rdio dos supermercados.

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AES DIGITAIS:[Mdia internet]

*Hotsite da campanha de lanamento em sinergia com o mote da campanha Rapidinho.

Disposio de contedos:

* Vdeos da campanha;

* Papel de parede;

* Toque para celular;

* Aplicativo do Orkut;

* Wink;

* Advergame.

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AES DIGITAIS:[Mdia internet]

* Aplicativos do Orkut:

Permitem que usurios interajam de maneira mais divertida com outros usurios ou simplesmente com alguma informao isolada.Exemplos:Lorem Ipsun convidou Ipsum Lorem para comer AraNoodles rapidinho no almoo.

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AES DIGITAIS:[Mdia internet]

* Interao winks do MSN:

A idia criar winks com brincadeiras relacionadas a macarro instantneo, cozinhar com o amigo, de forma rpida e gostosa, tudo com a imagem da embalagem do novo produto.

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AES DIGITAIS:[Mdia internet]

* Interao advergame:

A idia criar uma game contextualizando a campanha Rapidinho. O personagem precisa completar pequenas tarefas de forma simultnea e com muita rapidez.

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AES DIGITAIS:[Mdia internet]

* Canal no You Tube:

A idia criar um canal no You Tube com os vdeos da campanha Rapidinho. Um canal da marca Fani X Rapidinho.

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AES DIGITAIS:[Mdia internet]

* Divulgao no Orkut:

Criar um perfil do orkut para o Rapidinho contextualizando a marca.

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AES DIGITAIS:[Mdia internet]

* Divulgao Digital:

Anunciar nos principais sites da regio;

Interagir nos blogs, gerando o buzz marketing da internet e, conseqentemente, gerar acesso ao hotsite da campanha.

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