Castelo Branco Científica - Ano II - Nº 04 - julho/dezembro de 2013 - www.castelobrancocientifica.com.br 1

Faculdade Castelo Branco ISSN 2316-4255

INSTITUIÇÃO DE ENSINO: Faculdade Castelo Branco

TÍTULO: Aspectos Relacionados à Segmentação e Posicionamento de Mercado no Filme Do Que As Mulheres Gostam

FILME RESENHADO: Do Que As Mulheres Gostam

AUTOR DA RESENHA: Octavio Locatelli

OBJETIVO DO TRABALHO: Identificar aspectos relacionados à seg-mentação e posicionamento de mercado no filme Do Que As Mulhe-

res Gostam.

LOCAL E DATA: Colatina, 28 de agosto de 2013.

DO Que As Mulheres Gostam. Direção: Nancy Meyers. Brasil: Europa Fil-mes, 2000. 1 DVD (126MIN), Color. Produzido por Paramount Pictures.

O filme Do Que As Mulheres Gostam de direção e produção de Nacy Meyers, estadunidense que tem um grande número de filmes produzidos e dirigidos, discorre sobre uma parte importante da vida de Nick Mar-shall, homem solteiro que acredita fazer grande sucesso entre as mulheres e trabalha numa grande agência de publicidade. Quando ele se preparava para ser promovido a diretor de criação, a empresa contrata uma mulher, a Darcy McGuire. Neste momento ele sofre um acidente que dá a ele a ca-pacidade de escutar os pensamentos das mulheres. Ele tenta tirar proveito da situação roubando as ideias de Darcy e acaba se apaixonando por ela.

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Pode-se destacar no filme alguns aspectos relacionados à segmentação de mercado, para isso faz-se necessário conceituar segmentação:

O processo de segmentação de mercado consiste em separar os con-sumidores em grupos, de tal forma que a necessidade genérica a ser atendida tenha características específicas, que sejam semelhantes para os que pertencem ao mesmo grupo e diferentes dos demais grupos (ROCHA E CHRISTENSEN, 1999, p. 78).

Destaca-se no filme um momento de grande mudança na agência de pu-blicidade, em que a diretoria quer aumentar sua participação no mercado consumidor feminino. Para ganhar participação no mercado feminino é ne-cessário pensar como as mulheres, entendê-las e saber o que elas querem. Assim a decisão do conselho da agência foi contratar uma mulher para ser diretora de criação, fato que gerou grande revolta em Nick.A agência segmentou seu mercado consumidor em feminino e masculi-no, como sua participação no mercado feminino era praticamente nula, ela resolveu ampliar seus ganhos atuando ativamente nesse mercado. Assim foi necessário conhecê-lo profundamente, sabendo todas as necessidades e desejos do seu público alvo.O posicionamento de mercado é inseparável da segmentação, pois “Posicio-namento é o que você faz na mente do cliente em perspectiva. Ou seja, você posiciona o produto na mente do comprador em potencial” (RIES e TROU-TH, 1989, p. 2). Para isso é necessário conhecer muito bem o publico alvo.As campanhas publicitárias descrevem muito bem o posicionamento de mercado, visto que atingem o desejo de seu público. No filme as campa-nhas produzidas por Darcy, que Nick roubou com seu poder de escutar os pensamentos das mulheres, são um sucesso, exatamente pelo fato de saber o que seus potenciais compradores, as mulheres, pensam.

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Há ainda que se destacar outro ponto de grande relevância no marketing estratégico, que saber o que seus potenciais compradores desejam já não é o suficiente, o ideal é saber o que eles desejam mas não sabem que desejam, assim a empresa trabalhará em um ambiente inexplorado, logo, será mais fácil conquistar e fidelizar clientes além da alta lucratividade existente.O marketing estratégico, a segmentação e o posicionamento de mercado são de alta relevância para o sucesso de uma empresa, pois é através deles que a organização conhece seus consumidores e posiciona sua marca de maneira correta no público alvo correto, sendo assim mais efetiva em todo seu processo de conquista e fidelização de clientes e também nas vendas.O filme Do Que As Mulheres Gostam nos ensina as premissas básicas para um bom marketing estratégico, a segmentação, o posicionamento e a maneira correta de atingir seus consumidores, conhecendo-os a fundo e oferecendo o que eles desejam. É um filme muito interessante para todos os profissionais envolvidos com a área de marketing das organizações, que devem seguir os passos apresentados para aumentar a efetividade da em-presa, colocando-a em lugar de destaque no mercado em que atua.Octavio Locatelli é graduando em Administração pela Faculdade Castelo Branco e graduando em Licenciatura Plena em Matemática pela Universi-dade de Uberaba.

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REFERÊNCIAS

DO Que As Mulheres Gostam. Direção: Nancy Meyers. Brasil: Europa Fil-mes, 2000. 1 DVD (126MIN), Color. Produzido por Paramount Pictures.

ROCHA, A.; CHRISTENSEN, C. Marketing: teoria e prática no Brasil. 2ª ed. São Paulo: Atlas, 1999.

RIES, Al.; TROUTH, J. Posicionamento: a batalha pela sua mente. São Paulo: Pioneira, 1989.