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INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DAS MÃES GOIÂNIA · Perguntas inseridas no questionário de 2015...
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Câmara de Dirigentes Lojistas de Goiânia
(CDL Goiânia)
INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DAS MÃES
2015 – GOIÂNIA
INTRODUÇÃO
Resultado da pesquisa social aplicada, baseada em questionários, sobre intenção de
compras para o Dia das Mães em 2015. Trabalho realizado pela Câmara de Dirigentes
Lojistas de Goiânia (CDL Goiânia) entre os dias 23 e 27 de abril de 2015. Foram
entrevistadas 756 pessoas em diversos locais da grande Goiânia, entre eles se destacam
o Setor Central, Shopping Flamboyant e Portal, e Rua 44. O questionário também foi
respondido por meio da página eletrônica da entidade.
A pesquisa colheu também informações socioeconômicas sobre os consumidores. Os
resultados apresentados são comparativos ao ano de 2014. A pesquisa tem como
finalidade contribuir com os associados da CDL Goiânia na montagem de estratégias de
vendas para o Dia das Mães.
Análise da Pesquisa de Intenção de Compras Para o Dia das Mães (2015)
A pesquisa de intenção de compras para o Dia das Mães 2015 apresentou pontos
relevantes para o comércio varejista de Goiânia, pautando a pretensão das pessoas em
presentear, a quem presentear local de compra, valor a serem gasto e forma de
pagamento. Como ocorreu no ano passado, a forma de pagamento escolhida pela
maioria dos entrevistados (55,61%) foi o dinheiro. Porém, se comparado com o ano
anterior, houve uma queda de 5,49% nessa opção. As compras no cartão de
crédito/débito foram escolhidas por 41,25%, representando uma alta de 24,24%
em relação ao ano passado. Em seguida vem o crediário (1,82%), boleto (0,66%),
cheque (0,17%) e outras formas de pagamento (0,5%).
Em relação ao valor do presente, 68,98% dos entrevistados pretendem gastar entre
R$ 50 e R$ 200. As pessoas dispostas a gastar acima de R$ 200 até R$ 500 representam
14,52%. Outros 9,57% responderam que pretendem gastar até R$ 50 e apenas 6,93%
disseram que irão gastar acima de R$ 500.
Ainda em relação ao valor do presente, 56,27% dos entrevistados responderam que o
valor que irão gastar esse ano (2015) será superior ao de 2014 e, 43,73%, disseram que
não irão comprar presentes que excedam o valor do ano anterior.
Quando perguntados sobre o quê presentear, a maior parte respondeu que optará por
vestuário (29,04%), sendo essa representatividade maior que a de 2014 (24,4%). 23,76% calçados/bolsas, 13,2% perfume/cosmético, 10,73% ainda não sabem, 6,6%
optarão por joia/bijuteria, 3,47% moveis/eletrodoméstico, 3,3% celular, 2,15%
eletrônicos, 1,65% artigos de decoração, 1,32% cesta de café da manhã/doces, 0,99%
livros e 3,8% disseram que optarão por outros produtos.
Outro ponto interessante está relacionado ao local das compras. O trabalho mostra
que 57,76% dos entrevistados farão suas compras em shoppings. Em seguida, vêm
as lojas de rua (29,21%), feiras livres (3,3%), internet (2,31%), camelódromo (1,98%),
livrarias (0,66%), floricultura (0,33%) e, em outros lugares, 4,46%.
Portanto, a pesquisa mostrou que, apesar da atual conjuntura econômica de inflação
elevada, juros em alta e dólar valorizado, os consumidores estão dispostos a irem às
compras e presentear no Dia das Mães, optando até por gastar mais do que em 2014.
Por outro lado, a opção por pagar em dinheiro mostra resistência em relação à aquisição
de nova dívida.
Vale ressaltar que o Dia das Mães é a segunda data festiva mais forte para o comércio.
Este ano, os lojistas devem aproveitar a predisposição da maioria dos consumidores em
pagar as compras em dinheiro e, em consequência disso, vender mais e repor seus
caixas. O cenário aqui apresentado mostra que o Dia das Mães 2015 pode ser o 1º
grande momento positivo do ano para o comércio. Quanto ao consumidor, o melhor a
fazer é pesquisar os preços do produto que pretende comprar, para que não ocorra
aquele sentimento de “poderia ter pagado menos”.
Dados apurados na pesquisa
1 – Sexo
2014
2015
Masculino
Feminino
28,20%
71,80%
Masculino
Feminino
39,02%
60,98%
2 – Faixa Etária
2014
2015
Até 18 anos
De 19 a 26 anos
De 27 a 34 anos
De 35 a 42 anos
De 43 a 50 anos
De 51 a 59 anos
Acima de 60 anos
16,60%
18,00%
36,10%
16,60%
6,30%
4,30%
2,10%
Até 18 anos
De 19 a 26 anos
De 27 a 34 anos
De 35 a 42 anos
De 43 a 50 anos
De 51 a 59 anos
Acima de 60 anos
9,66%
25,26%
25,66%
18,39%
10,32%
5,69%
5,03%
3 – Estado Civil
2014
2015
Casado (a)
Solteiro (a)
Divorciado (a)
Viúvo (a)
Outros (a)
42,30%
41,50%
6,50%
4,10%
5,50%
Casado (a)
Solteiro (a)
Divorciado (a)
Viúvo (a)
Outros (a)
48,54%
41,53%
6,88%
2,65%
0,40%
4 – Escolaridade
2014
2015
Nunca estudou
Primário
Fundamental
Ensino Médio Completo
Ensino Superior Completo
Ensino Superior Cursando
Pós-Graduação ou mais
0,8%
2,9%
17,2%
40,1%
13,3%
19,2%
6,5%
Nunca estudou
Primário
Fundamental
Ensino Médio Completo
Ensino Médio Cursando
Ensino Superior Completo
Ensino Superior Cursando
Pós-Graduação ou mais
0,13%
1,85%
12,57%
39,68%
7,01%
17,46%
15,48%
5,82%
5 – Renda familiar mensal
2014
2015
0 5 10 15 20 25 30
Ate 1 salário mínimo (R$ 788,00)
Mais de 1 salario mínimo ate 2 saláriosmínimos (R$ 789,00 a 1.576,00)
Mais de 2 salários mínimos ate 3 saláriosmínimos (R$ 1.577,00 a 2.364,00)
Mais de 3 salários mínimos ate 5 saláriosmínimos (R$ 2.365,00 a 3.940,00)
Mais de 5 salários mínimos ate 7 saláriosmínimos (R$ 3.941,00 a 5.516,00)
Mais de 7 salários mínimos (R$ 5.516,00acima)
13,7%
24,5%
28,6%
23,5%
6,2%
3,5%
0 5 10 15 20 25 30
Ate 1 salário mínimo (R$ 788,00)
Mais de 1 salario mínimo ate 2 saláriosmínimos (R$ 789,00 a 1.576,00)
Mais de 2 salários mínimos ate 3 saláriosmínimos (R$ 1.577,00 a 2.364,00)
Mais de 3 salários mínimos ate 5 saláriosmínimos (R$ 2.365,00 a 3.940,00)
Mais de 5 salários mínimos ate 7 saláriosmínimos (R$ 3.941,00 a 5.516,00)
Mais de 7 salários mínimos (R$ 5.516,00acima)
5,95%
19,71%
26,46%
28,7%
12,04%
7,14%
6 - Pretende presentear nesse Dia das Mães?
2014
2015
Sim
Não
Ainda não sabe
86,3%
13,7%
0,0%
Sim
Não
Ainda não sabe
78,04%
19,84%
2,12%
7 - Quem presentear
2014
2015
Mãe
Sogra
Avó
Esposa
Madrinha
Outras
58,2%
12,9%
13,1%
5,8%
3,9%
6%
Mãe
Sogra
Avó
Esposa
Madrinha
Outras
88,45%
1,16%
0,50%
4,62%
0%
5,28%
8 - O que pretende comprar
2014
2015
Vestuário
Calçado/bolsa
Joias/bijuterias
Perfume e ou Cosméticos
Cesta de café da manha/doces
Celular
Eletrônicos
Moveis/eletrodomésticos
Livros
Artigo de decoração
Outros
Ainda não sabe
24,4%
20,7%
4,7%
19%
3,8%
6,8%
4,9%
2,7%
1%
0,5%
4,9%
6,6%
Vestuário
Calçado/bolsa
Joias/bijuterias
Perfume e ou Cosméticos
Cesta de café da manha/doces
Celular
Eletrônicos
Moveis/eletrodomésticos
Livros
Artigo de decoração
Outros
Ainda não sabe
29,04%
23,76%
6,60%
13,20%
1,32%
3,30%
2,15%
3,47%
0,99%
1,65%
3,80%
10,73%
9 – Locais das compras
2014
2015
Shopping
Lojas de rua
Feiras livres
Camelódromos
Pela internet
Floricultura
Livraria
Outros
36%
55,7%
0,5%
1,7%
0,5%
0,9%
0,5%
4,2%
Shopping
Lojas de rua
Feiras livres
Camelódromos
Pela internet
Floricultura
Livraria
Outros
57,76%
29,21%
3,30%
1,98%
2,31%
0,33%
0,66%
4,46%
10 – Quanto pretende gastar
2014
2015
Ate R$ 50,00
Acima de R$ 50,00 ate 100,00
Acima de R$ 100,00 ate 150,00
Acima de R$ 150,00 ate 200,00
Acima de R$ 200,00 ate 500,00
Acima de R$ 500,00
35,85%
23,45%
13,5%
13,5%
13,7%
0,0%
Ate R$ 50,00
Acima de R$ 50,00 ate 100,00
Acima de R$ 100,00 ate 150,00
Acima de R$ 150,00 ate 200,00
Acima de R$ 200,00 ate 500,00
Acima de R$ 500,00
9,57%
24,75%
21,95%
22,28%
14,52%
6,93%
11 – Forma de pagamento
2014
2015
À vista (dinheiro)
Cartão de crédito/débito
Cheque
Boleto
Crediário
Outros
61,1%
23%
6,4%
0,0%
6,2%
3,3%
À vista (dinheiro)
Cartão de crédito/débito
Cheque
Boleto
Crediário
Outros
55,61%
41,25%
0,17%
0,66%
1,82%
0,50%
Perguntas inseridas no questionário de 2015
1 - Atuação no mercado de trabalho
2 - O valor que você pretende gastar esse ano (2015) com presente para o Dia das Mães é maior do que o do ano passado (2014)?
Desempregado, e não está procurando…
Desempregado, e está procurando…
Empregado
Autônomo
Empresário
Estagiário
Estudante
Funcionário público
Aposentado
Dona de casa
Freelancer
Profissional liberal
Vive de renda (aluguel, juros, etc.)
1,32% 4,89%
45,24% 15,21%
6,88% 0,79%
8,73% 5,82%
4,37% 4,89%
0,26% 1,19%
0,4
Sim
Não
56,27%
43,73%