INTENSIVO Otimização (SEO)

SEOJuliano Torriani Lehugeur

Juliano Torriani Lehuguer

apelido: Torriani

[email protected]

twitter: @julianotorriani

facebook.com/julianotorriani

São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373


Como funcionar um Search Engine

Interface do Google

SEOConteúdoOn PageOff Page

Local Search

Google Analytics (SEO)

Checklist de um trabalho de SEO


SEO – Sobre o que vamos falar?


Forum de Webmasters: http://www.google.com.br/webmasters/

Artigos de SEO: http://www.mestreseo.com.br/ http://www.seodesaia.com.br/

TcheSEO: http://www.tcheseo.com.br

Olho SEO: http://www.olhoseo.com.br/

Search Masters: http://www.searchmastersbrasil.com.br/

UaiSEO: http://www.uaiseo.com.br/São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373

SEO – Links úteis

http://www.google.com.br/webmasters/

http://www.mestreseo.com.br/

http://www.seodesaia.com.br/

http://www.tcheseo.com.br/

http://www.olhoseo.com.br/

http://www.searchmastersbrasil.com.br/

http://www.uaiseo.com.br/

Como funciona um search engine?


O Que é um search Engine?


http://www.youtube.com/watch?v=GG1qsF8Ce-Q

Como Funciona um Search Engine ?


Spiders - Robos


Páginas indexadas


Análise do conteúdo


Perguntas


Resultado da busca


Fatores de Rankeamento



Diversos são os fatores que impactam no rankeamento das páginas no resultado de busca! Conhecidos e testados cerca de 200 de aproximadamente 2000!



Títulos únicos de Página Velocidade de Carregamento Links externos Conteúdo de qualidade Domínio com keyword exata Estrutura de HTML Semântica Estrutura de URL Metricas sociais

Interface do Google(Hands On)

O Que é SEO(Search Engine Optimization)


O Que é SEO

Projeto de SEO(Hands On)


Projeto de SEO

1 2 3 4 5Briefing Planejamento Conteúdo On Page Off Page

6Monitoramento


Projeto de SEO - Briefing

1Briefing /

Entendimento do Negócio

Reunião com o cliente para entender o negócio e definir as

métricas do projeto.

O Que ele vende?O Que ele considera conversão? Vendas, Leads, comentários, downloads.

Qual o objetivo da consultoria?Vender mais? Aparecer no google?

Como está o mercado?É lider de segmento? Existem muitos concorrentes? Quem o clinte indica como concorrentes?


Projeto de SEO - Planejamento

Planejamento

Definir como vamos atuar e onde vamos atuar

Qual palavra focar primeiro? Vontade do cliente, palavras com base no ROI, verificar a dificuldade de posicionar cada palavra monitorada.

-Pesuisa de palavra Chave-Análise da situação incial-Foco inicial do Trabalho

Leve sempre em consideração: Vontade do cliente, ROI e dificuldade de posicionar.

2


Projeto de SEO - Conteúdo

Conteúdo

Desenvolver conteúdos e páginas para cada palavra que

queremos posicionar

Existe uma página para cada palavra chave?Sempre lembrando que posicionamos páginas e não sites!

3


Projeto de SEO – On Page

SEO OnPage

Ajustes técnicos e de estrutura no website.4

- Tags HX- Canonical- Arquitetura- Robots- Linkagem interna- Imagens


Projeto de SEO – Off Pagfe

Off Pafge

Linkbuilding basicamente!

- Diretórios- Classificados- Blogs- Artigos

5


Projeto de SEO - Relatórios

Relatórios

Apresentação dos resultados do trabalho de SEO

- Aumento de visitas- Converões- Palavras chaves monitoradas- Sites de referência- Posicionamento de produtos- Novos Insights para campanha

6

Conteúdo(Boas Práticas)


Conteúdo é parte fundamental de um trabalho de SEO.

Dependendo do nicho de mercado, desenvolvendo conteúdo de

qualidade, o site se posiciona “sozinho”.

Conteúdo


Para que serve o conteúdo?

Conteúdo online significa mais visitação através de buscas.

Conteúdo online significa visitantes mais atenciosos.

Conteúdo fideliza clientes/leitores.

Conteúdo gera menções positivas.

Conteúdo incentiva disseminação.

Conteúdo


O Que é considerado conteúdo pelo Google?

Texto (exclusivo) Imagens Vídeos Comentários Infográficos Pesquisas Etc..

Conteúdo


Crie sempre páginas com conteúdo completo, evite dividir o conteúdo de um assunto em várias páginas.

Ex.: Descrição do filme-Sinopse, trailer, críticas, fotos, vídeos, comentários-Tudo na mesma página.

Conteúdo


Conteúdo

Conteúdo - Exemplo


Conteúdo - Exemplo

Conteúdo


O Que é SEO

Conteúdo


Ok, mas tenho muitos filmes ou produtos, preciso de conteúdo para todos eles?

SIM!-O google adora conteúdo único e de qualidade, que seja bom para o usuário.

Conteúdo – Dúvidas Comuns.


Conteúdo – Cheklist

A página tem conteúdo único? A palavra chave que deseja rankear está

mecionada no conteúdo? Contém sinônimos da palavra? Contém variações da palavra? Contém imagens, vídeos, infográficos que

podem enriquecer esta página? Contém algum vídeo sobre o conteúdo ? Tem depoimento de clientes?

Arquitetura(Como organizar as páginas)


O Que é arquitetura

É a forma como o conteúdo é organizado ao longo das páginas do site (home,

categorias, subcategorias, produtos, etc.)

Também é a forma como os conteúdos se relacionam entre si.


Arquitetura – Como fazer?

Home• links para páginas principais

Categorias• Segmentação do foco principal

Subcategorias• Segmentação do foco das categorias


Arquitetura – Exemplo


Arquitetura – Exemplo

Ao clicar no link produtos, vemos a lista de categorias principais e logo abaixo as

subcateorias.


HomeHome

EmpresaEmpresa ProdutosProdutos ServiçosServiços ContatoContato

Categoria1Categoria1 Categoria2Categoria2

Serviço 1Serviço 1 Serviço 2Serviço 2 Serviço 3Serviço 3

categoria3categoria3

Arquitetura – Dicas

SubcategoriaSubcategoria


HomeHome

EmpresaEmpresa ProdutosProdutos ServiçosServiços ContatoContato

Categoria1Categoria1 Categoria2Categoria2

Serviço 1Serviço 1 Serviço 2Serviço 2 Serviço 3Serviço 3

categoria3categoria3


SubcategoriaSubcategoria

Linkagem Interna



Home

Procure adicionar links para os itens principais do site, no exemplo para as

categorias, subcategorias e/ou produtos principais.



Produtos

Deve ter um texto falando sobre os produtos e a lista de todas as categorias

principais do site.



Categorias

Texto falando sobre a categoria, junto com a lista de subcategorias.

Em alguns casos não teremos as subcategorias, assim mostraremos

diretamente a lista de produtos.



Subcategorias

Texto falando sobre a subcategoria, junto com a lista de produtos desta

subcategoria.



Todas estas dicas servem para qualquer tipo de categoria e subcategoria, seja

para notícias, blogs, etc.

Muito importante ter links entre as categorias.


Arquitetura – CuidadosO Conteúdo deve estar a no máximo a 3 cliques de distância!

Arquitetura do site

Pesquisa de palavras Chaves


Keyword Research

A parte principal na pesquisa de palavras chaves é descobrir como os usuários fazem

suas pesquisas para assim sabermos que páginas temos que ter no nosso site.

Essa pesquisa é parte fundamental para determinar a arquitetura do

site.


Google Keyword Tool

https://adwords.google.com.br/keywordtool


Google Suggest


Google insights for search

http://www.google.com/insights/search

SEO On Page


O Domínio

• TLD • .com? .com.br? .net?

• Proteção da Marca• Evite domínio com

extensões desconhecidas• Domínios com Hífen


Hospedagem

• Os custos de uma hospedagem são banda, armazenamento e processamento

• Suporte é muito importante• Cuidado com os vizinhos• Velocidade do site muito importante• Evite hospedar o site com amigos;


• Keywords e Nome do Site– Preferencialmente, o nome do site deve vir depois

do título contextualizado da página• Quantidade de Caracteres

– Utilizar no máximo 63 caracteres• Sopa de Letrinhas ou Manchetes?

– Crie um título chamativo e criativo, informativo e curioso, para, de fato, atrair o clique do usuário.

Títulos da página (63 caracteres)


Títulos - Regras

• A tag <title> é um dos elementos mais importantes em uma página;

• Uso de palavras chaves o mais a esquerda possível;

• Use marcas somente quando necessário e no final;

• Use títulos únicos em cada página;• Até 63 caracteres;


Títulos


Títulos - Dicas

Tenho milhares de páginas como fazer para ter títulos exclusivos

para cada uma delas?


Títulos - Dicas

Crie regras!

Principalmente para •Produtos•Categorias•Subcategorias•Artigos


Títulos - Dicas

Exemplos:

<title>$título-da-materia - $marca</title>

<title>$nome-do-filme – Sinopse, trailer e criticas </title>

<title>$produto - $categoria - $marca</title>


Meta Description


Para uma pessoa, a meta description precisa ser chamativa, interessante, informativa, curiosa e

com um toque de call-for-action.Não deve conter mais do que

160 caracteres

Meta Description


A meta tag description <meta name="description">

dá ao Google e outros mecanismos de pesquisaum resumo do assunto

dessa página.

Meta Description


Quanto o título da página consiste em poucas palavras ou uma frase, a meta tag de descrição pode ser uma frase ou duas

ou até mesmo um breve parágrafo.

Meta Description


Quanto mais amigáveis e contextualizadas com a página acessada, contendo palavras-chave

relevantes, maior é o benefício em termos de SEO.

Exemplos de URL’s amigáveis

Exemplos de URL’s NÃO - amigáveis

http://zerohora.clicrbs.com.br/zerohora/jsp/default.jsp?uf=1&local=1&section=Geral&newsID=a3037605.xml

http://www.carrefour.com.br/games/playstation-3/consoles-playstation-3

Estrutura de diretórios com palavras-chave que descrevem o conteúdo e seguindo um “caminho de pão”.

Estrutura de parâmetros que pouco ou nada dizem para os buscadores e ainda podem gerar conteúdo duplicado.

URLs Amigáveis


URLs Amigáveis


• O uso apropriado de heading tags pode ser exemplificado da seguinte maneira:

• <h1>SEO –Otimização de Sites</h1>– Neste h1, ficou definido o tema principal da página. Ela é

sobre SEO.

• <h2>Estratégias de SEO</h2>– Já no texto do H2, algo mais específico, ou seja: uma

subseção do H1, mas ainda com keywords relacionadas com a página. Isso ajuda as ferramentas de busca e, principalmente, o usuário a achar e classificar o que o site oferece.

Page Headings


Page Headings


• É muito importante mecionar a palavra-chave que você otimiza na página;

• Utilize sinônimos e variações de dialetos locais;

• Não abuse da quantidade de palavras no conteúdo;

• Por fim, não existe densidade ideal.

Page Headings


• Entendendo melhor o atributo “ALT”:

– Sua sintaxe HTML é a seguinte:

• <img src=”image.jpg” alt=”Descrição da Imagem” />

• ALT é o comando usado para identificar o Alternate Text, o texto alternativo que é exibido quando a imagem não é carregada

• O importante é que este atributo funciona, realmente, como uma opção de acessibilidade para os search engines.

• É uma fonte para a adição de mais uma ocorrência de uma keyword no conteúdo de uma página, afinal, a imagem também conta com o conteúdo da página.

Imagens


• Use as palavras-chave no nome do arquivo:– Encare como uma otimização de url, evitando nomes

genéricos como “Image1.jpg” ou “DSC049918.jpg” e, além disso, sempre use hífens ao invés de underlines quando o nome passar de uma palavra.

– Exemplo de uso correto:• ilha-fernando-de-noronha.jpg• ronaldinho-gaucho-jogador-milan.jpg

Imagens - URL


Boas Práticas

-Utilize imagens para contextualizar o conteúdo-Url Amigável, evite o nome da imagem com DSC_0934.jpg, utilize, descricao-da-imagem.jpg-Otimize o peso do arquivo

Imagens - URL


• Não deixe links internos apontando para páginas não existentes;

• Não deixe de linkar páginas no seu website;• Observe bem a âncora utilizada na linkagem, tente

sempre fazer a variação dela;

Linkagem Interna


• Dicas para melhorar a linkagem interna:– Veja quais são as páginas que mais recebem visitas no

seu website;– Marque quais palavras-chave elas abordam;– Verifique o posicionamento destas páginas nos Search

Engines;– Relacione uma palavra-chave com cada página;– Ao encontrar uma destas palavras em um artigo ou

conteúdo, faça um link para a página escolhida.

Linkagem Interna


Conteúdo Duplicado


• O canonical link tem seu funcionamento muito similar ao de um redirecionamento 301, mas é condicional:– somente se o search engine considerar que a página

visitada (A) e o link referenciado na tag canonical (B) são relativamente iguais é que ela vai trabalhar como um redirecionamento 301;

– ou seja, transferir os méritos (PageRank, Trust, etc.) de A (duplicada) para B (versão preferencial).

Canonical Tag


Muitas vezes no desenvolvimento de um website queremos mudar uma página de diretório ou até

mesmo trocar o nome dela.

Redirect 301


Não basta apenas renomear ou mover a página, você deve editar

todas as referências que ele recebe.

Redirect 301


O código301 indica que a sua página foi “movida permanentemente”, ou seja, ela foi renomeada ou

movida para um novo local de forma definitiva.

Redirect 301


Robots txt


• Exemplos:– Permite que todos os arquivos sejam indexados:

• User-agent: *• Disallow:

– Não permite que nenhum arquivo seja indexado:• User-agent: *• Disallow: /

Robots txt


• Exemplos:– Não permite que uma pasta seja indexada, com exceção do

arquivo myfile.html que está dentro da pasta:• User-agent: *• Disallow: /folder1/• Allow: /folder1/myfile.html

– Não permite que o robô do Google indexe a pasta folder1:• User-agent: Googlebot• Disallow: /folder1/

Robots txt


Sitemap XML


• Os Sitemaps XML são uma forma de fornecer ao buscador informações sobre o seu site.

• Criar e enviar um Sitemap.XML ajuda o mecanismo de busca no conhecimento do seu site, incluindo URLs que não seriam normalmente encontrados através do processo normal de rastreamento do buscador.

Sitemap XML

SEO Off Page(Link Building)


LinkBuilding

Como o Google define a popularidade de páginas?


PageRank


Popularidade

PageRank


Linkbuilding

Conclusão:Preciso de links para as minhas páginas!


Entendendo o Link

O Link não é apenas um voto de uma página para a outra, o link é um voto com uma descrição sobre o que a página trata, qual assunto aborda, o que o usuário vai encontrar depois de um clique


Entendendo o Link

O Link é dividido em duas partes:-Url Linkada e o texto descritivo

<a href=“http://www.site.com.br/produtos”>Produtos</a>

Url da páginaTexto âncora


Entendendo o Link

Qual a melhor opção?

•Para ótimas dicas de SEO clique aqui.•Site com ótimas dicas de SEO.

Linkbuilding


O Que é LinkBuilding?

É o nome dado a prática de reunir o máximo de links para seu site. Estes links podem ser naturais

(links de outros sites que gostaram do seu conteúdo) ou artificiais

(conseguidos pela troca de links ou cadastro em diretórios, blogs, etc).


LinkBuilding

Para onde devo apontar os links?

Exemplos:

• Artigos de blog• Eventos• Artigos

Científicos• Widgets• Apps• Ferramentas

• Infográficos• Vídeos• Imagens• Softwares• Vagas de

emprego• Pesquisas


Onde conseguir links?

Onde posso conseguir links?


Diretório de artigos


Diretório de Empresas


Comentários em blogs


Agregadores de notícias


Yahoo Respostas


Press Releases

“São documentos divulgados por assessorias de imprensa para informar, anunciar, contestar,

esclarecer ou responder à mídia sobre algum fato que envolva o

assessorado” Wikipédia


Guest Posts

Ofereça – se para escrever artigos em blogs que sejam do mesmo

nicho da sua empresa.

Oportunidade de ganhar links dentro do conteúdo.


Link Bait

Conteúdo que atrai Links(Os 10 mais, 7 maneiras de, Como funciona, Como Instalar, Os 5 Piores, 20 Dicas sobre, O que é, etc. )


Link Bait – Infográficos


Linkbuilding

Existem diversas formas para se conseguir links de qualidade,

abordamos algumas no curso, não esgotamos todas as possibilidades. Abaixo alguns links úteis com mais

informações sobre linkbuilding:

• http://www.slideshare.net/fabioricotta/processo-de-linkbuilding-como-conseguir-links-de-qualidade

• http://www.slideshare.net/alineideias/seo-link-building-por-cassiano-travareli-search-labs-4902541

• http://www.slideshare.net/enlink/planejamento-estrategico-para-link-building• http://www.slideshare.net/enlink/link-building-de-a-a-z-da-formao-da-equipe-a-mens

urao-olh-seo

http://www.slideshare.net/fabioricotta/processo-de-linkbuilding-como-conseguir-links-de-qualidade

http://www.slideshare.net/fabioricotta/processo-de-linkbuilding-como-conseguir-links-de-qualidade

http://www.slideshare.net/alineideias/seo-link-building-por-cassiano-travareli-search-labs-4902541

http://www.slideshare.net/alineideias/seo-link-building-por-cassiano-travareli-search-labs-4902541

http://www.slideshare.net/enlink/planejamento-estrategico-para-link-building

http://www.slideshare.net/enlink/link-building-de-a-a-z-da-formao-da-equipe-a-mensurao-olh-seo

http://www.slideshare.net/enlink/link-building-de-a-a-z-da-formao-da-equipe-a-mensurao-olh-seo

Local SearchOportunidades com a busca local do Google


Local Search

Grande oportunidade para PMEs competirem com grandes

empresas.

O Google sempre mostra resultados de empresas locais

antes de mostrar os outros resultados, quando existir

empresas relacionadas a query do usuário.


Interface local


Local Search – Como

aparecer?

www.google.com.br/places


Como ficar melhor classificado

Complete todos os dados de sua empresa até o cadastro ficar em 100%.



aparecer?

Adicione o endereço exatamente como o que adicionou no seu site.



aparecer?

Adicione imagens do seu estabelecimento, mostrando a

fachada e áreas internas, se tiver algum produto destaque também

pode usar.



aparecer?



aparecer?

Faça uma descrição curta que incientive a visita e que contenha

as palavras chaves que fazem sentido para o seu negócio.



aparecer?

Categorias: Escolha categorias condizentes com o seu negócio.



aparecer?Depois de completar todos os dados do empreendimento você ainda pode adicionar outras informações, como opções de pagamento, horários de funcionamento, etc.



aparecer?

Com o cadastro completo, é só confirmar o cadastro pelo telefone informado e em aproximadamente

uma semana você começa a aparecer no Google places.



aparecer?

Para ficar melhor classificado, cadastre seu site em diretórios locais

de empresas, utilizando o mesmo endereço que tem no site.,

exatamente igual.

Black HatO Que “não” fazer em SEO


Keyword Stuffing

Uso excessivo de palavras chaves no conteúdo com o objetivo de manipular o Google ao invés de

informar o usuário.


Texto Escondido

O Webmaster procura uma maneira de esconder o texto da

visão do visitante, seja por sobreposição de camadas através do CSS ou simplesmente usando a propriedade display none, também

do CSS.


Links Escondido

Da mesma forma que o texto esconder links em outras páginas para que o usuário não veja mas o

robo do google sim.

Links estes preparados especialmente par manipular o

google, com o texto âncora perfeito.


Doorway Pages

Normalmente são grandes conjuntos de páginas de pouca qualidade em que cada

página é otimizada para uma palavra-chave ou frase específica.


Doorway Pages


Cloaking

A técnica de Cloaking consiste de mostrar conteúdos diferentes para usuários e robôs

de busca.


Compra de Links

Uma estratégia de Link Building também considerada Black Hat é a compra de links, quando se tem a intenção de manipulação

nos rankings, ou seja, sem nofollow e com o texto âncora alvo.


Como saber se fui Punido ?

Analise seu tráfego no google Analytics!


Fui Punido e Agora?

Arrume a casa e limpe tudo que fez de errado. Depois faça o

pedido de reconsideração.

Google AnalyticsNão existe SEO sem Analytics (hans On)


Google Analytics

• Evolucao de visitas

• Entenda o comportamento de seus

visitantes;

• Criação de filtros

• Segmente as análises em seu site

• Analise as Keywords que estão trazendo

tráfego

• Analíse a conversão

• Analise as urls que estão gerando tráfego


Google Analytics


Google Analytics - GDS

12.000 22.20085%

Visitas Dia Set/11 Visitas Dia NOV/11


Case de SEOwww.guiadasemana.com.br


- Conteúdo de Qualidade(Cq)(Ca)(3)- Palavras no conteúdo(Cp)(2)-Url Amigável(Au)(1)


- Treinamento para Redações- Descriptions Personalizadas(Hd)(2)- Criação dinâmica de Títulos(Ht)(3): - Orientações para o BackEnd- Orientações de google Analytics


OnPage foi implementado 73% de tudo que foi solicitado faltando apenas 27% para as próximas versões.

E da parte Off Page somente 22% foi implementado, faltando 78%.

On PageOn Page

Off PageOff Page


Do trabalho total de SEO foi implementado 47% dos fatores que

consideramos importantes para o site, faltando ainda 53% a serem

implementados.


9.991

IMPRESSÕES

3.400.000

183%

CLIQUES

140.00055,56%

CONSULTAS

- A partir do lançamento do novo GDS tivemos um aumento de 183% no número de impressões e 55,56% no número total de cliques.

- Esse número impressiona pois passamos de 60.000 impressões/dia em 01/09 para 700.000 impressões/dia em 30/09.


12.000 22.20085%

Visitas Dia Set/11 Visitas Dia NOV/11

Resultado

apelido: Torriani

[email protected]

twitter: @julianotorriani

facebook.com/julianotorriani

www.escoladomarketingdigital.com.br


Obrigado!

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