IV CONGRESSO DE INICIAÇÃO CIENTÍFICA - Belas … · Congresso Nacional de Iniciação...
Transcript of IV CONGRESSO DE INICIAÇÃO CIENTÍFICA - Belas … · Congresso Nacional de Iniciação...
0099
AA PPEESSQQUUIISSAA EE AA PPÓÓSS--GGRRAADDUUAAÇÇÃÃOO
AA CCOOPP –– CCeennttrraall ddee OOrriieennttaaççããoo àà PPeessqquuiissaa ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee
SSããoo PPaauulloo tteemm oorrgguullhhoo ddee aapprreesseennttaarr ooss rreessuullttaaddooss ddee mmaaiiss uumm aannoo ddee eennssiinnoo ee
ppeessqquuiissaa,, ttaannttoo nnaa ggrraadduuaaççããoo ccoommoo nnaa ppóóss--ggrraadduuaaççããoo..
OO VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo rreeúúnnee oo qquuee
hháá ddee mmaaiiss ccoonnssiisstteennttee eemm ppeessqquuiissaa nneessttaa iinnssttiittuuiiççããoo,, nnaass áárreeaass ddee::
AAddmmiinniissttrraaççããoo,, AArrqquuiitteettuurraa ee UUrrbbaanniissmmoo,, BBaacchhaarreellaaddoo ee LLiicceenncciiaattuurraa eemm AArrtteess
VViissuuaaiiss,, CCoommuunniiccaaççããoo SSoocciiaall,, DDeessiiggnn,, DDeessiiggnn ddee IInntteerriioorreess,, DDeessiiggnn ddee MMooddaa,,
FFoorrmmaaççããoo ddee PPrrooffeessssoorreess ee RReellaaççõõeess IInntteerrnnaacciioonnaaiiss.. OO ggrrááffiiccoo 11,, aabbaaiixxoo,,
ddeemmoonnssttrraa aass ppeessqquuiissaass ddee iinniicciiaaççããoo cciieennttííffiiccaa ddoo ppeerrííooddoo ddee sseetteemmbbrroo ddee 22000066 aa
sseetteemmbbrroo ddee 22000077,, ddiissttrriibbuuííddaass ppoorr ccuurrssoo..
Trabalhos Publicados de 2006 a 2007Iniciação Científica
20%
16%9%18%
14%
14% 2% 7%
Arquitetura e Urbanismo
Bacharelado em Artes Visuais
Bacharelado Design de Interiores
Comunicação Social
Desenho Industrial
Design de Moda
Formação de Professores
Licenciatura em Artes Visuais
Turismo
Relações Internacionais
GGrrááffiiccoo 11 –– TTrraabbaallhhooss ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass
AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo ddoo ppeerrííooddoo ddee sseetteemmbbrroo ddee 22000066 aa sseetteemmbbrroo ddee 22000077..
AA ttaabbeellaa 11 aapprreesseennttaa ooss ttrraabbaallhhooss ppuubblliiccaaddooss ppoorr ccuurrssoo,, ddee sseetteemmbbrroo ddee 22000066 aa
sseetteemmbbrroo ddee 22000077..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
1100
CCUURRSSOOSS TTRRAABBAALLHHOOSS
PPUUBBLLIICCAADDOOSS AALLUUNNOOSS
BBOOLLSSIISSTTAASS AALLUUNNOOSS
CCOOLLAABBOORRAADDOORREESS
AAddmmiinniissttrraaççããoo
0022
0000
0022
AArrqquuiitteettuurraa ee
UUrrbbaanniissmmoo
0099
1144
0077
BBaacchhaarreellaaddoo eemm
AArrtteess VViissuuaaiiss
0077
0044
0055
BBaacchhaarreellaaddoo DDeessiiggnn
ddee IInntteerriioorreess
0044
0044
0000
CCoommuunniiccaaççããoo SSoocciiaall
0088
1133
0033
DDeesseennhhoo IInndduussttrriiaall
0066
0099
0011
DDeessiiggnn ddee MMooddaa
0066
0077
0022
FFoorrmmaaççããoo ddee
PPrrooffeessssoorreess
0011
0011
0000
LLiicceenncciiaattuurraa eemm AArrtteess
VViissuuaaiiss
0000
0000
0000
RReellaaççõõeess
IInntteerrnnaacciioonnaaiiss
0033
0055
0011
TTuurriissmmoo
0000
0000
0000
TTOOTTAALL
4466
5577
2211
TTaabbeellaa 11 -- TTrraabbaallhhooss PPuubblliiccaaddooss ppoorr ccuurrssoo,, ddee sseetteemmbbrroo ddee 22000066 aa sseetteemmbbrroo ddee
22000077..
OO ggrrááffiiccoo 22 aapprreesseennttaa oo aaccuummuullaaddoo ddaass ppeessqquuiissaass ppuubblliiccaaddaass ddee aaggoossttoo ddee 22000011 aa
sseetteemmbbrroo ddee 22000077,, ddiissttrriibbuuííddooss ppoorr ccuurrssooss ooffeerreecciiddooss..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
1111
Total de Trabalhos Publicados 2001 a 2007
Iniciação Científica
29%
13%6%10%
15%
8% 4% 9% 6%
Arquitetura e Urbanismo
Bacharelado em Artes Visuais
Bacharelado Design de Interiores
Comunicação Social
Desenho Industrial
Design de Moda
Formação de Professores
Licenciatura em Artes Visuais
Relações Internacionais
GGrrááffiiccoo 22 –– TTrraabbaallhhooss ppuubblliiccaaddooss ddee 22000011 aa 22000077..
AA ttaabbeellaa 22 aabbaaiixxoo ddiissccrriimmiinnaa oo nnúúmmeerroo ddee ttrraabbaallhhooss ppuubblliiccaaddooss,, nnoo ppeerrííooddoo ddee
22000011 aa 22000077,, ppoorr ccuurrssoo,, ccoolluunnaass ccoomm aa pprroodduuççããoo ddee 22000077 ee aa aaccuummuullaaddaa ddee 22000011
aa 22000077..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
1122
CCUURRSSOOSS
PP ee ss
qq uuii ss
aa ss 22
00 0077
PP ee ss
qq uuii ss
aa ss PP
uu bbll ii cc
aa ddaa ss
22 00
00 11 aa
2200 00
77
BBoo ll
ss iiss tt
aa ss 22
00 0077
BBoo ll
ss iiss tt
aa ss 22
00 0011
aa 22 00
00 77
CCoo ll
aa bboo rr
aa ddoo rr
ee ss 22
00 0077
AAll uu
nn ooss
CCoo ll
aa bboo rr
aa ddoo rr
ee ss 22
00 0011
aa 22 00
00 77
AAddmmiinniissttrraaççããoo 0022 0066 0000 0055 0022 0033
AArrqquuiitteettuurraa ee
UUrrbbaanniissmmoo 0099 5577 1144 9922 0077 2200
BBaacchhaarreellaaddoo eemm
AArrtteess VViissuuaaiiss 0077 2255 0044 2211 0055 0099
BBaacchhaarreellaaddoo DDeessiiggnn
ddee IInntteerriioorreess 0044 1111 0044 1133 0000 0011
CCoommuunniiccaaççããoo SSoocciiaall 0088 2200 1133 2277 0033 0033
DDeesseennhhoo IInndduussttrriiaall 0066 3300 0099 3388 0011 0055
DDeessiiggnn ddee MMooddaa 0066 1155 0077 1166 0022 0044
FFoorrmmaaççããoo ddee
PPrrooffeessssoorreess 0011 0077 0011 0077 0000 0000
LLiicceenncciiaattuurraa eemm AArrtteess
VViissuuaaiiss 0000 1177 0000 2211 0000 0000
RReellaaççõõeess
IInntteerrnnaacciioonnaaiiss 0033 1122 0055 1166 0011 0011
TTuurriissmmoo 0000 0055 0000 0077 0000 0022
TToottaall 4466 220055 5577 226633 2211 4488
TTaabbeellaa 22 -- TTrraabbaallhhooss ppuubblliiccaaddooss nnoo ppeerrííooddoo ddee 22000011 aa 22000077..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
1133
OOss ppeessqquuiissaaddoorreess bboollssiissttaass ssããoo ooss aalluunnooss sseelleecciioonnaaddooss ppeellooss pprrooffeessssoorreess
oorriieennttaaddoorreess qquuee aavvaalliiaamm oo pprroojjeettoo ddee ppeessqquuiissaa,, oo ccuurrrrííccuulloo,, oo hhiissttóórriiccoo eessccoollaarr ee
oouuttrrooss ccoonnhheecciimmeennttooss eessppeeccííffiiccooss.. AA ppeessqquuiissaa ssee ddeesseennvvoollvvee dduurraannttee ddoozzee
mmeesseess,, ccoomm eennttrreeggaa ddee rreellaattóórriioo mmeennssaall,, sseemmeessttrraall ee ffiinnaall,, ppuubblliiccaaddoo nnaa BBiibblliiootteeccaa..
NNoo aannoo ddee 22000066 vváárriiaass ppeessqquuiissaass ddee 22000055 ffoorraamm aacceeiittaass ee aapprreesseennttaaddaass nnoo 66ºº
CCoonnggrreessssoo NNaacciioonnaall ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee 44ºº CCoonnggrreessssoo IInntteerrnnaacciioonnaall ddee
IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa –– CCOONNIICC-- CCOOIINNTT--SSEEMMEESSPP,, rreeaalliizzaaddoo eemm GGuuaarruullhhooss,, bbeemm
ccoommoo eemm oouuttrrooss eevveennttooss nnaacciioonnaaiiss..
OOss eeffeeiittooss ddaa ppeessqquuiissaa ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ttêêmm ssiiddoo vviivveenncciiaaddooss nnaa ggrraadduuaaççããoo,,
ppeessqquuiissaa ee eexxtteennssããoo,, ccoomm aa ppaarrttiicciippaaççããoo ccaaddaa vveezz mmaaiioorr ddooss ggrraadduuaannddooss ee ppóóss--
ggrraadduuaannddooss nnaass ddiissccuussssõõeess ddaass lliinnhhaass ee pprroojjeettooss ddee ppeessqquuiissaa ee ttaammbbéémm ccoomm oo
nnúúmmeerroo ccrreesscceennttee ddee iinnssccrriittooss ppaarraa ccoonnccoorrrreerr aa uummaa vvaaggaa..
OO ccuurrssoo ddee PPóóss--ggrraadduuaaççããoo tteevvee iinníícciioo nnoo aannoo ddee 11999988 nnaass áárreeaass ddee:: AArrqquuiitteettuurraa ee
CCiiddaaddee;; EEssppaaççoo ee PPaaiissaaggeemm;; DDeessiiggnn ddee AAmmbbiieenntteess;; AArrttee ee TTeeccnnoollooggiiaa;; CCiinneemmaa,,
VVííddeeoo ee FFoottooggrraaffiiaa:: AAnnáálliissee ee PPrroodduuççããoo ee MMuullttiimmeeiiooss;; CCoommuunniiccaaççããoo;; DDeessiiggnn
GGrrááffiiccoo;; DDeessiiggnn ddoo PPrroodduuttoo;; GGeessttããoo ddoo DDeessiiggnn;; HHiissttóórriiaa ee CCrrííttiiccaa ddaa AArrttee;;
PPrroodduuççããoo CCuullttuurraall ee NNoovvaass MMííddiiaass ee aattéé oo pprreesseennttee ffoorrmmoouu 225577 pprrooffiissssiioonnaaiiss,,
ccoonnttaannddoo ccoomm aa ccoooorrddeennaaççããoo ddaa pprrooffeessssoorraa ddoouuttoorraa MMôônniiccaa BBuueennoo LLeemmee..
AA IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--ggrraadduuaaççããoo aapprreesseennttaa aappeennaass uummaa ppaarrcceellaa ddeessttee ccoonnjjuunnttoo,, ccoomm
1199 ttrraabbaallhhooss,, nnaass ddiivveerrssaass áárreeaass ddee:: CCiinneemmaa,, VVííddeeoo ee FFoottooggrraaffiiaa:: AAnnáálliissee ee
PPrroodduuççããoo eemm MMuullttiimmeeiiooss;; CCoommuunniiccaaççããoo,, AArrttee ee TTeeccnnoollooggiiaa;; DDeessiiggnn GGrrááffiiccoo;;
GGeessttããoo ddee DDeessiiggnn ee PPrroodduuççããoo CCuullttuurraall ee NNoovvaass MMííddiiaass..
CCoomm oo VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo,, oo
CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo ddeemmoonnssttrraa aa pprreeooccuuppaaççããoo ccoomm aa
pprroodduuççããoo cciieennttííffiiccaa ee ssuuaass rreellaaççõõeess ccoomm aa eedduuccaaççããoo ee aa ssoocciieeddaaddee..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
1144
OOss ttrraabbaallhhooss ssããoo aapprreesseennttaaddooss eemm ffoorrmmaa ddee rreessuummooss ee aass ppeessqquuiissaass ccoommpplleettaass
eennccoonnttrraamm--ssee nnaa BBiibblliiootteeccaa LLuucciiaannoo OOccttáávviioo FFeerrrreeiirraa GGoommeess CCaarrddiimm,, sseettoorr pprróópprriioo
ddaa IInnssttiittuuiiççããoo..
PPaarraa ffiinnaalliizzaarr,, aaggrraaddeecceemmooss àà MMaanntteenneeddoorraa,, àà RReeiittoorriiaa,, àà SSuuppeerrvviissããoo AAccaaddêêmmiiccaa,,
ààss ccoooorrddeennaaççõõeess,, aaooss pprrooffeessssoorreess ppeessqquuiissaaddoorreess ee eessppeecciiaallmmeennttee aaoo ccoorrppoo
ddiisscceennttee ee ffuunncciioonnáárriiooss qquuee ffiizzeerraamm ddeessttee eemmpprreeeennddiimmeennttoo uumm ssuucceessssoo..
SSããoo PPaauulloo,, sseetteemmbbrroo ddee 22000077
PPrrooffªª.. DDrrªª.. MMaarriiaa AAuugguussttaa JJuussttii PPiissaannii
CCoooorrddeennaaddoorraa ddaa CCeennttrraall ddee OOrriieennttaaççããoo àà PPeessqquuiissaa
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
1155
VVII CCOONNGGRREESSSSOO DDEE IINNIICCIIAAÇÇÃÃOO
CCIIEENNTTÍÍFFIICCAA EE IIII MMOOSSTTRRAA DDEE
PPÓÓSS--GGRRAADDUUAAÇÇÃÃOO
DDOO CCEENNTTRROO UUNNIIVVEERRSSIITTÁÁRRIIOO
BBEELLAASS AARRTTEESS DDEE SSÃÃOO PPAAUULLOO
OOss rreessuummooss ssããoo ddee iinntteeiirraa rreessppoonnssaabbiilliiddaaddee
ddooss aauuttoorreess
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
1166
VVII CCOONNGGRREESSSSOO DDEE IINNIICCIIAAÇÇÃÃOO
CCIIEENNTTÍÍFFIICCAA EE IIII MMOOSSTTRRAA DDEE
PPÓÓSS--GGRRAADDUUAAÇÇÃÃOO
DDOO CCEENNTTRROO UUNNIIVVEERRSSIITTÁÁRRIIOO
BBEELLAASS AARRTTEESS DDEE SSÃÃOO PPAAUULLOO
IINNIICCIIAAÇÇÃÃOO CCIIEENNTTIIFFIICCAA
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
1177
VVII CCOONNGGRREESSSSOO DDEE IINNIICCIIAAÇÇÃÃOO
CCIIEENNTTÍÍFFIICCAA EE IIII MMOOSSTTRRAA DDEE
PPÓÓSS--GGRRAADDUUAAÇÇÃÃOO
DDOO CCEENNTTRROO UUNNIIVVEERRSSIITTÁÁRRIIOO
BBEELLAASS AARRTTEESS DDEE SSÃÃOO PPAAUULLOO
AADDMMIINNIISSTTRRAAÇÇÃÃOO
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
1188
AA LLIIDDEERRAANNÇÇAA NNAA AADDMMIINNIISSTTRRAAÇÇÃÃOO:: UUMM EESSTTUUDDOO DDAASS
TTEEOORRIIAASS DDAA LLIIDDEERRAANNÇÇAA EE AA SSUUAA CCOORRRREELLAAÇÇÃÃOO CCOOMM AASS
TTEEOORRIIAASS DDAA AADDMMIINNIISSTTRRAAÇÇÃÃOO
CCrriissttiinnaa AAppaarreecciiddaa MMoorrsseellllii
PPrrooff.. DDrr.. MMúúcciioo WWhhiittaakkeerr ((oorriieennttaaddoorr))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
AA ccoonnssttiittuuiiççããoo ddaass ssoocciieeddaaddeess,, aaoo lloonnggoo ddoo tteemmppoo,, sseemmpprree eesstteevvee aattrreellaaddaa ààss
ddiivveerrssaass nneecceessssiiddaaddeess ddooss sseerreess hhuummaannooss,, bbaasseeaaddaass eemm ffaattoorreess ppoollííttiiccooss,,
rreelliiggiioossooss,, ssoocciiaaiiss ee eeccoonnôômmiiccooss.. AAllgguummaass ccaarraacctteerrííssttiiccaass ccoommpplleemmeennttaarreess
ttaammbbéémm eessttiivveerraamm pprreesseenntteess nnaa eevvoolluuççããoo ddaass ssoocciieeddaaddeess ddeessttaaccaannddoo--ssee aa
lliiddeerraannççaa ee aa aaddmmiinniissttrraaççããoo,, qquuee sseerrããoo aabboorrddaaddaass nneessttee ttrraabbaallhhoo aaccaaddêêmmiiccoo..
NNooss pprriimmóórrddiiooss,, aaiinnddaa qquuee ddee mmaanneeiirraa eemmppíírriiccaa,, aa aaddmmiinniissttrraaççããoo ee aa lliiddeerraannççaa
eessttiivveerraamm pprreesseenntteess nnaass cciivviilliizzaaççõõeess.. UUmm ddooss pprriimmeeiirrooss iinnddíícciiooss ddee aaddmmiinniissttrraaççããoo
ffooii mmaarrccaaddoo ppeellaa rreellaaççããoo ddee nneeggoocciiaaççããoo eexxiisstteennttee eennttrree ooss ccoommeerrcciiaanntteess,,
aaggrriiccuullttoorreess,, aarrtteessããooss ee ccoonnssuummiiddoorreess qquuee,, aa ppaarrttiirr ddee sseeuuss lluuccrrooss,, ggeerriiaamm ssuuaass
ffiinnaannççaass ee ppaattrriimmôônniiooss..
AA lliiddeerraannççaa ddeessppoonnttoouu ccoomm oo ssuurrggiimmeennttoo ddee ggrruuppooss qquuee ssee ffoorrmmaavvaamm ppaarraa pprroovveerr
aalliimmeennttooss aattrraavvééss ddaa ccaaççaa,, oonnddee ggeerraallmmeennttee eerraamm lliiddeerraaddooss ppoorr uumm iinnddiivvíídduuoo qquuee
ssee uuttiilliizzaavvaa ddee eessttrraattééggiiaass ppaarraa ffaacciilliittaarr aa ccaappttuurraa ddaa pprreessaa.. DDeeppooiiss vviieerraamm ooss
llííddeerreess rreelliiggiioossooss,, ooss llííddeerreess mmiilliittaarreess ee,, ffiinnaallmmeennttee,, ooss llííddeerreess ddoo mmeeiioo ccoorrppoorraattiivvoo..
AA lliiddeerraannççaa vveemm sseennddoo oobbsseerrvvaaddaa,, ppeerrcceebbiiddaa ee eexxpplloorraaddaa ccoommoo mmeeiioo ddee ggeerraaççããoo
ddee aaççõõeess –– iinnddiivviidduuaaiiss oouu ccoolleettiivvaass –– ee qquuee,, ddee aallgguummaa mmaanneeiirraa,, eessttããoo sseennddoo
aapprroovveeiittaaddaass ppeellaass oouuttrraass cciiêênncciiaass ssoocciiaaiiss nnoo ddeelliinneeaammeennttoo ddoo ssuucceessssoo oouu
iinnssuucceessssoo ccoommppoorrttaammeennttaall ddee uumm ggrruuppoo ssoocciiaall..
DDiivveerrssooss ttiippooss ddee lliiddeerraannççaa ffoorraamm ssuurrggiinnddoo,, bbeemm ccoommoo ddiivveerrssaass tteeoorriiaass qquuee
tteennttaavvaamm eexxpplliiccaarr eessssee ffeennôômmeennoo qquuee ssee ddeessttaaccaavvaa ppeellaa ccaappaacciiddaaddee ddee iinnfflluueenncciiaarr
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
1199
ppeessssooaass aa ccoonnqquuiissttaarreemm uumm oobbjjeettiivvoo.. NNaass ddiivveerrssaass ééppooccaass aa ddeennoommiinnaaççããoo ddee llííddeerr
eerraa aattrriibbuuííddaa ccoonnffoorrmmee aass ccaarraacctteerrííssttiiccaass ddeetteerrmmiinnaanntteess ppaarraa aa ssuuaa ffoorrmmaaççããoo
ddeennttrree aass qquuaaiiss ddeessttaaccaammooss:: ooss ttrraaççooss ffííssiiccooss,, aa ppeerrssoonnaalliiddaaddee,, aa hhaabbiilliiddaaddee eemm
nneeggoocciiaarr bbeenneeffíícciiooss,, ccaarriissmmaa,, eennffiimm ccoonnffoorrmmee aa ééppooccaa ee oo cceennáárriioo vviivveenncciiaaddoo ooss
ttoonnss ccaarraacctteerrííssttiiccooss ttoorrnnaavvaamm--ssee mmaaiiss oouu mmeennooss rreelleevvaanntteess nnaa ffoorrmmaaççããoo ddoo llííddeerr
eeffiiccaazz..
AAss cciiêênncciiaass ddaa aaddmmiinniissttrraaççããoo ttêêmm ssee aapprroovveeiittaaddoo ddeessssaass oobbsseerrvvaaççõõeess ppaarraa
ddeelliinneeaarr oo ppeerrffiill mmaaiiss aaddeeqquuaaddoo nnaa sseelleeççããoo ddee uumm iinnddiivvíídduuoo,, ddeennttrroo ddoo aammbbiieennttee
oorrggaanniizzaacciioonnaall,, qquuee ppoossssaa ccoommaannddaarr ee sseerr rreeccoonnhheecciiddoo,, eessppoonnttaanneeaammeennttee oouu
iimmppoossiittiivvaammeennttee,, ppoorr oouuttrrooss mmeemmbbrrooss oouu ggrruuppooss iinnttrraa--oorrggaanniizzaacciioonnaaiiss,, nnaa bbuussccaa
ppeelloo ssuucceessssoo ddoo eemmpprreeeennddiimmeennttoo,, ssaattiissffaazzeennddoo nneecceessssiiddaaddeess ee ddeesseejjooss
iinnddiivviidduuaaiiss ee ggeerraannddoo rreessuullttaaddooss,, nnaa ffoorrmmaa ddee lluuccrroo ppaarraa ooss aacciioonniissttaass,, ee nnaa
ffoorrmmaaççããoo ddee rriiqquueezzaa ddaass nnaaççõõeess..
OO eenntteennddiimmeennttoo ddaa eevvoolluuççããoo ddoo pprroocceessssoo ddee lliiddeerraannççaa pprroodduuzziiuu iinnccoonnttáávveeiiss
ttrraabbaallhhooss nnoo ppllaannoo ddaa ppssiiccoollooggiiaa ccoommppoorrttaammeennttaall ee oorrggaanniizzaacciioonnaall.. AAss
oorrggaanniizzaaççõõeess ddeesseennhhaarraamm nnoovvooss ppaaddrrõõeess ddee lliiddeerraannççaa ee ooss pprrooffiissssiioonnaaiiss –– nnaa
ffuunnççããoo ddee lliiddeerraannççaa oouu ccoommaannddoo –– eessttããoo sseennddoo eexxiiggiiddooss aa oobbtteerr rreessuullttaaddooss ccaaddaa
vveezz mmaaiiss aammbbiicciioossooss,, mmeessmmoo qquuee ppaarraa ttaall,, tteennhhaamm qquuee aaddoottaarr ppoossttuurraass mmaaiiss
ccoonnttrraaddiittóórriiaass aaooss mmooddeellooss ddee lliiddeerraannççaa aanntteerriioorrmmeennttee ddeelliinneeaaddooss..
JJUUSSTTIIFFIICCAATTIIVVAA
OO oobbjjeettiivvoo pprreeccííppuuoo ddoo aaddmmiinniissttrraaddoorr ddee eemmpprreessaass éé ddeesseemmppeennhhaarr ffuunnççõõeess
aaddmmiinniissttrraattiivvaass qquuee,, iinndduubbiittaavveellmmeennttee,, eexxiiggiirrããoo oo aapprrooffuunnddaammeennttoo nnooss eessttuuddooss
ccoommppoorrttaammeennttaaiiss ppaarraa oo aattiinnggiimmeennttoo ddooss oobbjjeettiivvooss eessttaabbeelleecciiddooss ppeellooss aacciioonniissttaass,,
pprroopprriieettáárriiooss,, eexxeeccuuttiivvooss oouu oouuttrrooss pprrooffiissssiioonnaaiiss nnoo ccoommaannddoo oouu lliiddeerraannççaa ddooss
ggrruuppooss ffoorrmmaaiiss oouu iinnffoorrmmaaiiss ddee ttrraabbaallhhoo..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
2200
OOBBJJEETTIIVVOOSS
OObbsseerrvvaarr ee ccoorrrreellaacciioonnaarr aass tteeoorriiaass ddaa lliiddeerraannççaa ee ddaa aaddmmiinniissttrraaççããoo,, nnoo iinnttuuiittoo ddee
ddeessccoobbrriirr oo ssuurrggiimmeennttoo ddaa lliiddeerraannççaa nnaa hhiissttóórriiaa ddaa aaddmmiinniissttrraaççããoo ee iinnvveessttiiggaarr aa
iimmppoorrttâânncciiaa ddaa lliiddeerraannççaa nnaa eevvoolluuççããoo ddaa aaddmmiinniissttrraaççããoo ddeessddee ooss pprriimmóórrddiiooss aattéé ooss
ddiiaass aattuuaaiiss..
AA sseelleeççããoo ddee aallgguunnss eexxeemmppllooss ffuunnddaammeennttaa aa aapplliiccaaççããoo pprrááttiiccaa,, ddeessttaa iinnvveessttiiggaaççããoo
cciieennttííffiiccaa,, lleevvaannddoo--ssee eemm ccoonnttaa aa ddeelliimmiittaaççããoo ddoo aammbbiieennttee oorrggaanniizzaacciioonnaall ee ddooss
mmooddeellooss ddee ggeessttããoo aaddoottaaddooss..
OO pprriinncciippaall oobbjjeettiivvoo ddeessttee ttrraabbaallhhoo éé ooffeerreecceerr,, aaooss pprrooffiissssiioonnaaiiss ddoo aammbbiieennttee
oorrggaanniizzaacciioonnaall,, uummaa ffoonnttee ddee rreeffeerrêênncciiaa nnoo eenntteennddiimmeennttoo ddoo ccoommppoorrttaammeennttoo
hhuummaannoo ddeennttrroo ddaass oorrggaanniizzaaççõõeess..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
EEssttee ttrraabbaallhhoo ffooii ddeesseennvvoollvviiddoo aa ppaarrttiirr ddee uummaa ppeessqquuiissaa eexxpplloorraattóórriiaa ee ddeessccrriittiivvaa,,
uuttiilliizzaannddoo--ssee rreeffeerreenncciiaall tteeóórriiccoo ssoobbrree aa hhiissttóórriiaa,, aa ppssiiccoollooggiiaa,, aass oorrggaanniizzaaççõõeess ee aa
aaddmmiinniissttrraaççããoo..
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO
AA mmaaiioorriiaa ddooss aauuttoorreess ee eessttuuddiioossooss ddoo ccoommppoorrttaammeennttoo hhuummaannoo iiddeennttiiffiiccoouu aallgguunnss
mmooddeellooss ddee lliiddeerraannççaa qquuee ssããoo iinnssuuffiicciieenntteess ppaarraa oo ddeelliinneeaammeennttoo ddaass
ccaarraacctteerrííssttiiccaass ddee uumm ppaaddrrããoo ddee lliiddeerraannççaa..
UUmmaa ccoommbbiinnaaççããoo ddooss mmooddeellooss pprrooppoossttooss nnããoo eexxaauurree aass ppoossssiibbiilliiddaaddeess ddoo
ssuurrggiimmeennttoo ddee nnoovvaass ccaarraacctteerrííssttiiccaass –– ddee lliiddeerraannççaa -- eessppeecciiaallmmeennttee nnoo aammbbiieennttee
ccoommppeettiittiivvoo ddaass oorrggaanniizzaaççõõeess..
CCoommoo aass eexxiiggêênncciiaass ssããoo ppeerrmmaanneenntteess,, ppooddeemmooss aaffiirrmmaarr qquuee aa ccrriiaattiivviiddaaddee nnaa
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
2211
lliiddeerraannççaa,, aa fflleexxiibbiilliiddaaddee ccoommppoorrttaammeennttaall ee oo aammaadduurreecciimmeennttoo ddaass rreellaaççõõeess eennttrree
aass oorrggaanniizzaaççõõeess ee ooss sseeuuss ffuunncciioonnáárriiooss,, ddeevveerrããoo sseerr iinntteennssaammeennttee eexxpplloorraaddaass
nneessttee iinníícciioo ddoo ssééccuulloo XXXXII..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
2222
MMAARRKKEETTIINNGG DDIIGGIITTAALL –– UUMMAA FFEERRRRAAMMEENNTTAA EESSTTRRAATTÉÉGGIICCAA
NNAASS OORRGGAANNIIZZAAÇÇÕÕEESS
RRiiccaarrddoo BBaassíílliioo GGoonnççaallvveess
PPrrooff.. DDrr.. MMúúcciioo WWhhiittaakkeerr ((oorriieennttaaddoorr))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
NNooss úúllttiimmooss tteemmppooss tteemm ssiiddoo eevviiddeennttee aa pprreesseennççaa ddoo mmaarrkkeettiinngg nnooss mmeeiiooss ddiiggiittaaiiss..
IIssttoo ssee ddáá ddeevviiddoo aaoo aavvaannççoo ddaa tteeccnnoollooggiiaa nnooss nneeggóócciiooss,, ffaazzeennddoo ccoomm qquuee oo
mmaarrkkeettiinngg,, aattrraavvééss ddee ssuuaa ccoonncceeiittuuaaççããoo ee eessttrraattééggiiaa,, aaggrreegguuee vvaalloorr aaooss pprroodduuttooss ee
sseerrvviiççooss ddeennttrroo ddaass oorrggaanniizzaaççõõeess,, pprroodduuzziinnddoo eeffeeiittooss ee rreessuullttaaddooss mmaaiiss iimmeeddiiaattooss
ppoorr mmeeiioo ddooss rreeccuurrssooss eelleettrrôônniiccooss,, ppaarrttiiccuullaarrmmeennttee ppeellaa ggrraannddee rreeddee iinntteerrnneett..
OO oobbjjeettiivvoo ddeessttee ttrraabbaallhhoo éé eenntteennddeerr oo mmaarrkkeettiinngg ddeessddee aa ssuuaa ccoonncceeiittuuaaççããoo ee
aannaalliissaarr,, aattrraavvééss ddee eessttuuddooss ddee ccaassoo,, aass eessttrraattééggiiaass vviiaa oonn--lliinnee iimmpplleemmeennttaaddaass
ppeellaass oorrggaanniizzaaççõõeess,, aa ffiimm ddee aattiinnggiirr oo mmeerrccaaddoo--aallvvoo ee pprrooppoorrcciioonnaarr rreessuullttaaddooss nnoo
ccuurrttoo ee mmééddiioo pprraazzoo..
SSeerráá rreeaalliizzaaddaa uummaa iinnvveessttiiggaaççããoo ssoobbrree aa iinntteerrnneett ee oo sseeuu ddeesseennvvoollvviimmeennttoo aattéé ooss
ddiiaass aattuuaaiiss,, eevviiddeenncciiaannddoo aa pprreesseennççaa ccrreesscceennttee ddoo mmaarrkkeettiinngg ee ddaass ssuuaass
aapplliiccaaççõõeess eessttrraattééggiiccaass nnooss nneeggóócciiooss ddaass oorrggaanniizzaaççõõeess..
OOBBJJEETTIIVVOO
OO pprriinncciippaall pprrooppóóssiittoo ddeessttee eessttuuddoo éé aannaalliissaarr oo mmaarrkkeettiinngg nnoo aammbbiieennttee iinntteerrnneett ee
mmoossttrraarr qquuaaiiss ooss eeffeeiittooss qquuee oo uussoo ddaa ggrraannddee rreeddee ppooddee pprroodduuzziirr ààss oorrggaanniizzaaççõõeess..
AAppóóss eessttaa aannáálliissee,, oo oobbjjeettiivvoo pprriinncciippaall eessttaarráá cceennttrraaddoo nnaa rreefflleexxããoo ddeessttaa
iimmppoorrttaannttee ffeerrrraammeennttaa tteeccnnoollóóggiiccaa –– iinntteerrnneett –– ee ooss sseeuuss iimmppaaccttooss ssoobbrree aass aaççõõeess
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
2233
ddoo mmaarrkkeettiinngg iinntteerrffeerriinnddoo,, iinnfflluueenncciiaannddoo ee ccoonnttrriibbuuiinnddoo nnaa mmeellhhoorriiaa ddaass rreellaaççõõeess
ddee ccoonnssuummoo..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
AA ddeelliimmiittaaççããoo ddaa ppeessqquuiissaa aaoo tteemmaa ““MMaarrkkeettiinngg DDiiggiittaall –– UUmmaa ffeerrrraammeennttaa
eessttrraattééggiiccaa nnaass oorrggaanniizzaaççõõeess””,, aa ffiimm ddee ssee aattiinnggiirr oo pprrooppóóssiittoo ddoo ttrraabbaallhhoo,, eessttáá
ffuunnddaammeennttaaddaa nnaass ppeessqquuiissaass bbiibblliiooggrrááffiiccaass qquuee rreellaattaamm aa hhiissttóórriiaa ddaa iinntteerrnneett,, nnooss
eessttuuddooss ddee ccaassooss ee nnoo sseeuu ddeesseennvvoollvviimmeennttoo aattéé ooss ddiiaass aattuuaaiiss tteennddoo oo mmaarrkkeettiinngg
ccoommoo pprriinncciippaall aarrttiiccuullaaddoorr ddaass rreellaaççõõeess ddee ccoonnssuummoo aattrraavvééss ddooss mmeeiiooss ddiiggiittaaiiss..
AAlléémm ddaass rreeffeerrêênncciiaass oobbttiiddaass nnooss lliivvrrooss,, nnaass mmoonnooggrraaffiiaass,, ddiisssseerrttaaççõõeess ee tteesseess,,
nnooss aarrttiiggooss ee ppeerriióóddiiccooss,, ttaammbbéémm ffoorraamm uuttiilliizzaaddaass rreeffeerrêênncciiaass eelleettrrôônniiccaass qquuee
eevviiddeenncciiaamm oo uussoo ddaa iinntteerrnneett ccoommoo ffeerrrraammeennttaa ccoommuunniiccaacciioonnaall ffooccaaddaa nnaa
vvaalloorriizzaaççããoo ddaass rreellaaççõõeess ddee ccoonnssuummoo ee nnaa bbuussccaa ppeellaa ffiiddeelliiddaaddee ddoo cclliieennttee qquuee
aasssseegguurraamm aa ppeerrmmaannêênncciiaa oouu ssoobbrreevviivvêênncciiaa ddoo nneeggóócciioo..
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO
AAppóóss eessttaa ppeessqquuiissaa ccoonncclluuíímmooss qquuee oo mmaarrkkeettiinngg,, nnooss mmeeiiooss ddiiggiittaaiiss ee ccoommoo
ffeerrrraammeennttaa eessttrraattééggiiccaa nnaass oorrggaanniizzaaççõõeess,, ccaauussaa iimmppaaccttooss rreelleevvaanntteess
eessttaabbeelleecceennddoo uummaa ccoommuunniiccaaççããoo mmaaiiss pprreecciissaa eennttrree oo rreecceebbeeddoorr ee oo eennttrreeggaaddoorr,,
ooffeerrttaannddoo pprroodduuttooss aaddeeqquuaaddooss ccoomm rreettoorrnnoo mmaaiiss eexxpprreessssiivvoo –– nnaa ffoorrmmaa ddee lluuccrroo
oouu ppaarrttiicciippaaççããoo ddee mmeerrccaaddoo –– ààss oorrggaanniizzaaççõõeess..
CCoonncclluuíímmooss ttaammbbéémm qquuee,, ppaarraa aa oorrggaanniizzaaççããoo oobbtteerr rreessppoossttaass ppoossiittiivvaass éé
nneecceessssáárriioo aaddmmiinniissttrraarr oo ssiittee nnaa rreeddee iinntteerrnneett ddee ffoorrmmaa ccllaarraa ee oobbjjeettiivvaa.. EEssttee
ttrraabbaallhhoo ddeemmoonnssttrraa qquuee oo mmaarrkkeettiinngg tteemm aa ffuunnççããoo ddee iiddeennttiiffiiccaarr,, aattrraavvééss ddee
ppeessqquuiissaass,, nnoovvaass ooppoorrttuunniiddaaddeess,, nnoovvooss mmeerrccaaddooss,, nnoovvaass sseeggmmeennttaaççõõeess ee
ppúúbblliiccooss--aallvvooss ddiivveerrssiiffiiccaaddooss ccoomm aass sseegguuiinntteess iinntteennççõõeess:: ssaannaarr ee ssuuppeerraarr ooss
ddeesseejjooss ee aass nneecceessssiiddaaddeess ddee sseeuuss cclliieenntteess eennccoonnttrraannddoo,, ddeessttaa mmaanneeiirraa,, nnoovvooss
ccaammiinnhhooss ppaarraa rreennttaabbiilliiddaaddee ee mmaaiioorr ppaarrttiicciippaaççããoo nnoo mmeerrccaaddoo.. AA iinntteerrnneett ccoommoo
mmeeiioo ccoonnttrriibbuuii,, ffoorrmmaa iinntteerraattiivvaa,, aa eessttaabbeelleecceerr rreellaacciioonnaammeennttooss mmaaiiss pprreecciissooss ee
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
2244
mmaaiiss eeffiiccaazzeess ccoomm ooss sseeuuss cclliieenntteess..
AAss pprriinncciippaaiiss ffoorrççaass ddoo MMaarrkkeettiinngg DDiiggiittaall aappoonnttaamm ppaarraa oo ddeesseennvvoollvviimmeennttoo ddee
nnoovvooss mmooddeellooss ddee nneeggóócciiooss,, ccrriiaannddoo rriissccooss ee ooppoorrttuunniiddaaddeess qquuee ddeevveemm sseerr
aannaalliissaaddooss nnoo pprreesseennttee ee qquuee ppoossssaamm pprroojjeettaarr aass aaççõõeess ffuuttuurraass,, ppaarraa qquuee aa
eemmpprreessaa ssuuppeerree ooss rreessuullttaaddooss eessppeerraaddooss..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
2255
VVII CCOONNGGRREESSSSOO DDEE IINNIICCIIAAÇÇÃÃOO
CCIIEENNTTÍÍFFIICCAA EE IIII MMOOSSTTRRAA DDEE
PPÓÓSS--GGRRAADDUUAAÇÇÃÃOO
DDOO CCEENNTTRROO UUNNIIVVEERRSSIITTÁÁRRIIOO
BBEELLAASS AARRTTEESS DDEE SSÃÃOO PPAAUULLOO
AARRQQUUIITTEETTUURRAA EE
UURRBBAANNIISSMMOO
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
2266
AACCEERRVVOO DDEE IIMMAAGGEENNSS EEDDUUAARRDDOO KKNNEEEESSEE DDEE MMEELLLLOO
OORRGGAANNIIZZAAÇÇÃÃOO EE DDIISSPPOONNIIBBIILLIIZZAAÇÇÃÃOO DDOO AACCEERRVVOO DDEE
DDIIAAPPOOSSIITTIIVVOOSS DDOO BBEELLAASS AARRTTEESS DDEE SSPP
LLuuaannaa RRooddrriigguueess ddee CCaammaarrggoo
PPrrooff.. DDrr.. AAddeemmiirr PPeerreeiirraa ddooss SSaannttooss ((oorriieennttaaddoorr))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
EEssttee ttrraabbaallhhoo aabbrraannggee aass aattiivviiddaaddeess rreellaattiivvaass àà oorrggaanniizzaaççããoo ddooss ddiiaappoossiittiivvooss ((mmaaiiss
ccoonnhheecciiddooss ccoommoo sslliiddeess)),, cceerrccaa ddee 1166 mmiill iimmaaggeennss,, ppeerrtteenncceenntteess aaoo aacceerrvvoo ddoo
aarrqquuiitteettoo EEdduuaarrddoo KKnneeeessee ddee MMeelllloo ((11990066 --11999944)),, aaddqquuiirriiddooss ppeelloo CCeennttrroo
UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo.. OOss sslliiddeess iinntteeggrraamm uumm aacceerrvvoo qquuee
ccoonnggrreeggaa,, aalléémm ddooss ddiiaappoossiittiivvooss,, ffuunnddooss ccoommoo ffoottooggrraaffiiaass pprreettoo ee bbrraannccoo ee
ccoolloorriiddaass ssoobbrree ppaappeell,, lliivvrrooss,, ddeesseennhhooss,, ddooccuummeennttooss ppeessssooaaiiss ee oobbjjeettooss..
AA oorrggaanniizzaaççããoo ddooss ddiiaappoossiittiivvooss tteemm ccoommoo rreeffeerrêênncciiaa aa pprrááttiiccaa aarrqquuiivvííssttiiccaa ee iinntteeggrraa
uummaa eessttrruuttuurraa mmaaiioorr qquuee éé oo AAcceerrvvoo EEKKMM,, ffoorrmmaaddoo ppeelloo ccoonnjjuunnttoo ddee ddooccuummeennttooss
aaddqquuiirriiddoo ppeelloo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo,, qquuee ccoonntteemmppllaa ssuuaa
bbiibblliiootteeccaa,, ddooccuummeennttooss ppeessssooaaiiss,, ddeesseennhhooss ee ffoottooggrraaffiiaass.. AAlléémm ddee ssee ccoonnssttiittuuiirr
nnuummaa eexxpprreessssiivvaa ddooccuummeennttaaççããoo hhiissttóórriiccaa ddaa aarrqquuiitteettuurraa bbrraassiilleeiirraa,, aa oorrggaanniizzaaççããoo
ddoo aacceerrvvoo eennvvoollvvee qquueessttõõeess rreellaattiivvaass aaoo pprroocceessssoo ddee ccoonnsseerrvvaaççããoo ee
ddiissppoonniibbiilliizzaaççããoo ddaass iimmaaggeennss ppoorr mmeeiioo ddaa ddiiggiittaalliizzaaççããoo ee ppuubblliiccaaççããoo eemm aammbbiieennttee
ddiiggiittaall ((iinntteerrnneett)),, bbeemm ccoommoo aa eellaabboorraaççããoo ddee gguuiiaass,, ccaattáállooggooss ee ddoossssiiêêss,,
iinnssttrruummeennttooss ddee ppeessqquuiissaa qquuee ppoossssiibbiilliittaarrããoo oo aacceessssoo ààss iimmaaggeennss ee aa cceessssããoo ppaarraa
uussoo eeddiittoorriiaall ee aaccaaddêêmmiiccoo..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
2277
OOBBJJEETTIIVVOOSS
OO ttrraabbaallhhoo oobbjjeettiivvaa ppoorr mmeeiioo ddaa oorrggaanniizzaaççããoo ddooss ddiiaappoossiittiivvooss,, vviiaabbiilliizzaarr ffuuttuurrooss
ttrraabbaallhhooss ddee rreessttaauurroo,, ddiiggiittaalliizzaaççããoo ee ddiissppoonniibbiilliizzaaççããoo ddoo aacceerrvvoo,, ssuucceessssiivvaammeennttee,,
ee aa ppaarrttiirr ddiissssoo aa cceessssããoo ddeessssee aacceerrvvoo ppaarraa ffiinnss aaccaaddêêmmiiccooss ee eeddiittoorriiaaiiss ccoomm aa
ccrriiaaççããoo ddoo CCEEDDOOCC BBeellaass AArrtteess..
JJUUSSTTIIFFIICCAATTIIVVAA
OOss sslliiddeess,, pprriinncciippaall rreeccuurrssoo uuttiilliizzaaddoo ppeelloo aarrqquuiitteettoo--pprrooffeessssoorr,, ccoonnssttiittuueemm--ssee nnuummaa
ddooccuummeennttaaççããoo pprriimmoorroossaa ddaa hhiissttóórriiaa ddaa aarrqquuiitteettuurraa bbrraassiilleeiirraa ee ddaass aattiivviiddaaddeess ddee
uumm ddooss mmaaiiss rreepprreesseennttaattiivvooss aarrqquuiitteettooss ppaauulliissttaa.. AA ppaarrttiirr ddee ssuuaass vviiaaggeennss ppeelloo
BBrraassiill ee ppeelloo mmuunnddoo,, KKnneeeessee rreeggiissttrroouu cciiddaaddeess,, ppaaiissaaggeennss ee eevveennttooss rreellaacciioonnaaddooss
aaoo uunniivveerrssoo ddaa AArrqquuiitteettuurraa,, sseejjaa ccoommoo aarrqquuiitteettoo oouu ccoommoo pprrooffeessssoorr uunniivveerrssiittáárriioo,,
ddiirriiggeennttee ddoo IIAABB ((IInnssttiittuuttoo ddooss AArrqquuiitteettooss ddoo BBrraassiill)) ee ccoonnsseellhheeiirroo ddoo CCrreeaa
((CCoonnsseellhhoo RReeggiioonnaall ddee EEnnggeennhhaarriiaa ee AArrqquuiitteettuurraa)) ee ddoo IIPPHHAANN,, IInnssttiittuuttoo ddoo
PPaattrriimmôônniioo HHiissttóórriiccoo ee AArrttííssttiiccoo NNaacciioonnaall.. OOss ddiiaappoossiittiivvooss eerraamm uuttiilliizzaaddooss ppoorr eellee
ppaarraa pprrooffeerriirr aauullaass ee ppaalleessttrraass..
AA ccoorrrreettaa aarrmmaazzeennaaggeemm ee oo aaccoonnddiicciioonnaammeennttoo ddooss ddiiaappoossiittiivvooss ssããoo ffuunnddaammeennttaaiiss
ppaarraa oo pprroocceessssoo ddee ccoonnsseerrvvaaççããoo ee ddiiggiittaalliizzaaççããoo.. ÉÉ ddeessssee mmooddoo qquuee sseerrããoo ccrriiaaddaass
aass ccoonnddiiççõõeess iiddeeaaiiss ppaarraa aa ddiissppoonniibbiilliizzaaççããoo ddoo aacceerrvvoo ppaarraa aass ffuuttuurraass ggeerraaççõõeess,,
ppeessqquuiissaaddoorreess ee eessttuuddiioossooss..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
AA oorrggaanniizzaaççããoo ddoo aacceerrvvoo EEKKMM eessttáá sseennddoo oorriieennttaaddaa aa ppaarrttiirr ddee ttrrêêss eettaappaass
bbáássiiccaass.. PPrriimmeeiirraammeennttee aass iimmaaggeennss ffoorraamm oorrggaanniizzaaddaass ppoorr oorriiggeemm ee aassssuunnttoo..
DDeessssee mmooddoo sseerráá ppoossssíívveell vviissuuaalliizzaarr ee iiddeennttiiffiiccaarr aass sséérriieess ee aaggrruuppaammeennttoo ddaass
iimmaaggeennss.. DDeeppooiiss ddee iiddeennttiiffiiccaaddaass,, sseerrããoo iinnvveennttaarriiaaddaass ee iinnddeexxaaddaass
iinnddiivviidduuaallmmeennttee nnuummaa sseegguunnddaa eettaappaa.. EEmm sseegguuiiddaa,, nnaa tteerrcceeiirraa eettaappaa,, ooss
ddiiaappoossiittiivvooss sseerrããoo lliimmppooss mmeeccaanniiccaammeennttee ee iiddeennttiiffiiccaaddooss ppaarraa lliimmppeezzaa qquuíímmiiccaa,,
rreessttaauurroo ee ppoosstteerriioorr ddiiggiittaalliizzaaççããoo.. OO aaccoonnddiicciioonnaammeennttoo iinniicciiaall éé ffeeiittoo eemm ccaaiixxaass
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
2288
pplláássttiiccaass ee ppaassttaass,, ppaarraa eeffeeiittooss ddee oorrggaanniizzaaççããoo,, jjáá qquuee ppoosstteerriioorrmmeennttee ssee pprreevvêê oo
aaccoonnddiicciioonnaammeennttoo eemm mmoobbiilliiáárriioo aapprroopprriiaaddoo..
AAss ffaasseess ddee rreessttaauurroo ee ddiiggiittaalliizzaaççããoo sseerrããoo rreeaalliizzaaddaass ppoorr pprrooffiissssiioonnaaiiss oouu
eemmpprreessaass eessppeecciiaalliizzaaddaass,, oouu,, uummaa eeqquuiippee ddee ffuunncciioonnáárriiooss ccaappaacciittaaddaa
eessppeecciiaallmmeennttee ppaarraa eessttaa ttaarreeffaa..
PPoorr ffiimm,, aass ccóóppiiaass ddiiggiittaaiiss ppooddeerrããoo sseerr ffeeiittaass nnoo pprróópprriioo CCEEDDOOCC oouu vviiaa iinntteerrnneett.. AAss
iimmaaggeennss ppooddeerrããoo sseerr uuttiilliizzaaddaass ttaannttoo ppaarraa ffiinnss aaccaaddêêmmiiccooss,, bbeemm ccoommoo ppaarraa ffiinnss
eeddiittoorriiaaiiss ee ccoommeerrcciiaaiiss..
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO
AA oorrggaanniizzaaççããoo ddoo AAcceerrvvoo EEKKMM ddoo BBeellaass AArrtteess sseerráá aa mmoollaa pprrooppuullssoorraa ppaarraa aa
aaqquuiissiiççããoo ddee dduupplliiccaattaass ddee oouuttrrooss aacceerrvvooss,, tteennddoo eemm vviissttaa aa eexxiissttêênncciiaa ddee
iinnffoorrmmaaççõõeess ee ddooccuummeennttooss eemm oouuttrraass iinnssttiittuuiiççõõeess ppeellaass qquuaaiiss oo aarrqquuiitteettoo ppaassssoouu,,
ttaaiiss ccoommoo oo IInnssttiittuuttoo ddee aarrqquuiitteettooss ddoo BBrraassiill ((IIAABB)),, IInnssttiittuuttoo ddoo PPaattrriimmôônniioo HHiissttóórriiccoo
ddee AArrttííssttiiccoo NNaacciioonnaall ((IIPPHHAANN)),, IInnssttiittuuttoo ddee EEssttuuddooss BBrraassiilleeiirrooss ((UUSSPP)),, aa NNoovvaaccaapp
eemm BBrraassíílliiaa,, aassssiimm ccoommoo aa PPrreeffeeiittuurraa ddoo MMuunniiccííppiioo ddee SSããoo PPaauulloo,, oonnddee eessttáá
iimmppllaannttaaddaa ppaarrttee ssiiggnniiffiiccaattiivvaa ddee sseeuuss pprroojjeettooss,, aalléémm ddaass iinnssttiittuuiiççõõeess ddee eennssiinnoo eemm
qquuee lleecciioonnoouu.. EEssssee sseerriiaa uumm mmeeiioo ddee eennrriiqquueecceerr oo aacceerrvvoo ee,, aaoo mmeessmmoo tteemmppoo,, uumm
mmooddoo ddee vviiaabbiilliizzáá--lloo eeccoonnoommiiccaammeennttee..
UUmm aacceerrvvoo ddeevviiddaammeennttee oorrggaanniizzaaddoo éé uumm ddooss pprreessssuuppoossttooss ppaarraa ssee oobbtteerr ooss
rreeccuurrssooss ee aass ppaarrcceerriiaass nneecceessssáárriiaass ppaarraa aasssseegguurraarr oo uussoo,, aa ccoonnsseerrvvaaççããoo,, oo
rreessttaauurroo ee ssuuaa mmaannuutteennççããoo.. PPrroodduuttooss ccuullttuurraaiiss ppooddeemm sseerr ccoonncceebbiiddooss,, ee,, sseerrvviiççooss
ppooddeemm sseerr pprreessttaaddooss,, ggeerraannddoo ddiivviissaass qquuee aatteennuueemm ooss ccuussttooss ddeemmaannddaaddooss ppeellaa
oorrggaanniizzaaççããoo ee ccoonnsseerrvvaaççããoo ddee uumm aacceerrvvoo.. OO oobbjjeettiivvoo ddaa oorrggaanniizzaaççããoo ddee uumm
aacceerrvvoo éé pprrooppoorrcciioonnaarr aa pprroodduuççããoo cciieennttííffiiccaa,, ccoonnssttiittuuiinnddoo--ssee ppoorr iissttoo,, nnuummaa eettaappaa
iimmpprreesscciinnddíívveell ppaarraa qquuee hhaajjaa ppeessqquuiissaass ee aassssiimm,, ddeessccoobbeerrttaass oouu aa ddiiffuussããoo ddoo
ccoonnhheecciimmeennttoo..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
2299
UURRBBAANNIIZZAAÇÇÃÃOO EE AARRQQUUIITTEETTUURRAA NNAA VVIILLAA MMAARRIIAANNAA ((SSPP))::
IINNVVEENNTTÁÁRRIIOO PPAARRAA UUMM GGUUIIAA HHIISSTTÓÓRRIICCOO
CCaammiillaa OOkkuubboo
JJeennnniiffffeerr MMaarrttiinnss CCoouuttiinnhhoo
JJooããoo HHeennrriiqquuee FFeerrrreeiirraa
SSoorriieeddeemm RRooddrriigguueess
PPrrooff.. DDrr.. AAddeemmiirr PPeerreeiirraa ddooss SSaannttooss ((OOrriieennttaaddoorr))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
EEssttee eessttuuddoo hhiissttóórriiccoo ddaa uurrbbaanniizzaaççããoo ee ddaa aarrqquuiitteettuurraa ddaa VViillaa MMaarriiaannaa pprreetteennddee
pprrooppoorrcciioonnaarr aa eeddiiççããoo ddee uumm gguuiiaa,, ccoomm iilluussttrraaççõõeess,, ccoommeennttáárriiooss ee rrootteeiirrooss
hhiissttóórriiccooss ddooss bbaaiirrrrooss ddee SSããoo PPaauulloo,, tteemmaattiizzaannddoo aa eevvoolluuççããoo uurrbbaannaa ppaauulliissttaannaa ee
aass ccaarraacctteerrííssttiiccaass ddee ssuuaa aarrqquuiitteettuurraa.. BBuussccaa--ssee pprroodduuzziirr uummaa ssíínntteessee ddee ccaarráátteerr
ddiiddááttiiccoo,, aa ppaarrttiirr ddoo lleevvaannttaammeennttoo ee ddaa lleeiittuurraa ddaa hhiissttoorriiooggrraaffiiaa ddaa cciiddaaddee,,
ddeeddiiccaannddoo eessppeecciiaall aatteennççããoo aaooss eessttiillooss aarrqquuiitteettôônniiccooss ee àà ccaarrttooggrraaffiiaa,, jjáá ppuubblliiccaaddaa
oouu rreeuunniiddaa eemm aacceerrvvooss,, ppaarraa qquuee ssee aammbbiieennttee aa ccaarraacctteerriizzaaççããoo ddaass eeddiiffiiccaaççõõeess ddee
ccaaddaa ppeerrííooddoo hhiissttóórriiccoo aa sseerr eessttuuddaaddoo:: BBrraassiill CCoollôônniiaa,, BBrraassiill IImmppéérriioo ee RReeppúúbblliiccaa..
OOBBJJEETTIIVVOOSS
PPrroodduuzziirr uumm eessttuuddoo hhiissttóórriiccoo ee ccaarrttooggrrááffiiccoo ssoobbrree aa uurrbbaanniizzaaççããoo ee aa aarrqquuiitteettuurraa ddaa
cciiddaaddee ddee SSããoo PPaauulloo,, tteemmaattiizzaannddoo aa VViillaa MMaarriiaannaa,, iinniicciiaallmmeennttee,, ppaarraa ssee eeddiittaarr uumm
gguuiiaa,, ccoomm iilluussttrraaççõõeess,, ccoommeennttáárriiooss ee rrootteeiirrooss hhiissttóórriiccooss.. IIddeennttiiffiiccaarr aass ffiilliiaaççõõeess
eessttiillííssttiiccaass ddaass oobbrraass ddee aarrqquuiitteettuurraa aapprreesseennttaannddoo uumm bbrreevvee hhiissttóórriiccoo,, ccoommoo ppaarrttee
ddee uummaa ffiicchhaa ddee iiddeennttiiffiiccaaççããoo,, oonnddee ccoonnssttaarrããoo aassppeeccttooss ttééccnniiccooss ee qquuaannttiittaattiivvooss,,
aauuttoorriiaa,, llooccaalliizzaaççããoo,, ttééccnniiccaa ccoonnssttrruuttiivvaa ee mmaatteerriiaaiiss..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
3300
JJUUSSTTIIFFIICCAATTIIVVAA
AA VViillaa MMaarriiaannaa eessttáá eennttrree ooss bbaaiirrrrooss ppaauulliissttaannooss qquuee ttêêmm ccoommoo ““mmaarrccaa ddee
nnaasscceennççaa”” aa rreellaaççããoo ccoomm ooss aannttiiggooss ccaammiinnhhooss ddaa VViillaa ddee PPiirraattiinniinnggaa,, ffuunnddaaddaa eemm
11555544.. DDoo ssuurrggiimmeennttoo ddaa mmaaiiss aannttiiggaa aagglloommeerraaççããoo nnaa rreeggiiããoo,, ddaattaaddaa ddoo ssééccuulloo 1188,,
ààss rreecceenntteess ttrraannssffoorrmmaaççõõeess qquuee oo bbaaiirrrroo ssooffrreeuu,, eennccoonnttrraamm--ssee aaíí ooss ccaammiinnhhooss,, ee
nneelleess,, oo ccrruuzzaammeennttoo ddaa hhiissttóórriiaa ddooss mmeeiiooss ddee ttrraannssppoorrttee ccoomm aa ppeeccuulliiaarr
uurrbbaanniizzaaççããoo ddaa cciiddaaddee ddee SSããoo PPaauulloo..
PPrriimmeeiirroo ffooii oo CCaammiinnhhoo ddoo MMaarr nnoo ssééccuulloo 1166 ee oo CCaammiinnhhoo ddoo CCaarrrroo,, qquuaannddoo eessttaa
rraammiiffiiccaaççããoo ddaass ppiiccaaddaass qquuee lliiggaavvaamm oo ppllaannaallttoo àà bbaaiixxaaddaa,, ppaassssoouu aa ccoommppoorrttaarr
vveeííccuullooss ppuuxxaaddooss ppoorr aanniimmaaiiss aattéé oo ffiinnaall ddoo ssééccuulloo 1199.. DDeeppooiiss vviieerraamm ooss ttrriillhhooss ddooss
bboonnddeess ee eemm sseegguuiiddaa ooss eessttrriiddeenntteess aauuttoommóóvveeiiss nnaa pprriimmeeiirraa mmeettaaddee ddoo ssééccuulloo 2200..
RRaappiiddaammeennttee ooss ccaarrrrooss ssee mmuullttiipplliiccaarraamm aappóóss aa ddééccaaddaa ddee 11995500 ee eexxiiggiirraamm
ccaammiinnhhooss eessppeeccííffiiccooss,, ppaavviimmeennttaaddooss ee ccaaddaa vveezz mmaaiioorreess,, ee,, aassssiimm,, eessssaa rreeggiiããoo ffooii
ttrraannssppaassssaaddaa ppoorr aavveenniiddaass aa ppaarrttiirr ddoo aallaarrggaammeennttoo ddee rruuaass qquuee ssee aallaassttrraarraamm ppoorr
ttooddooss ooss rreeccaannttooss ccoomm ooss llootteeaammeennttooss ddaass úúllttiimmaass pprroopprriieeddaaddeess rruurraaiiss qquuee
ccaarraacctteerriizzaavvaamm aa rreeggiiããoo ccoommoo ppaarrttee ddoo cciinnttuurrããoo vveerrddee ddee SSããoo PPaauulloo.. DDeeppooiiss ddaass
aavveenniiddaass qquuee ffoorraamm aaccoommppaannhhaaddaass ppeellaa vveerrttiiccaalliizzaaççããoo,, aa VViillaa MMaarriiaannaa ffooii
lliitteerraallmmeennttee rraassggaaddaa ppaarraa eessccoonnddeerr aa ccoonnssttrruuççããoo ddoo mmeettrrôô nnaa vviirraaddaa ddaa ddééccaaddaa ddee
11997700.. OObbrraa qquuee aavvaannççaa oo ssééccuulloo 2211,, aaggoorraa ttrraannssvveerrssaallmmeennttee eemm ddiirreeççããoo ààss
mmaarrggeennss,, oouuttrroorraa ““pplláácciiddaass””,, ddoo rriiaacchhoo ddoo IIppiirraannggaa.. AA aarrqquuiitteettuurraa ddaa VViillaa MMaarriiaannaa éé,,
ppoorrttaannttoo,, tteesstteemmuunnhhoo ddeessttee pprroocceessssoo mmaarrccaaddoo ppeellaa iinntteennssaa ttrraannssffoorrmmaaççããoo.. FFaattoo
qquuee jjuussttiiffiiccaa ssuuaa ddooccuummeennttaaççããoo ee eessttuuddoo ddoo ppoonnttoo ddee vviissttaa hhiissttoorriiooggrrááffiiccoo..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
AA bbiibblliiooggrraaffiiaa ssoobbrree aa cciiddaaddee ddee SSããoo PPaauulloo éé vvoolluummoossaa ee aa pprriimmeeiirraa ppaarrttee ddoo
ttrraabbaallhhoo ccoonnssiissttiiuu eemm sseelleecciioonnáá--llaa ee llêê--llaa.. FFooii ddeessttaaccaaddoo nneessssaa lleeiittuurraa oo lluuggaarr
ooccuuppaaddoo ppeellaa VViillaa MMaarriiaannaa,, ooss ffaattoorreess eeccoonnôômmiiccooss,, ppoollííttiiccooss ee ssoocciiaaiiss qquuee
ddeeffiinniirraamm oo pprroocceessssoo ddee uurrbbaanniizzaaççããoo.. OOss mmaappaass ee ppllaannttaass ddaa cciiddaaddee ddee SSããoo PPaauulloo
ccoonnssttiittuuíírraamm--ssee eemm ffoonntteess iimmppoorrttaanntteess.. NNuumm sseegguunnddoo mmoommeennttoo ffoorraamm ccoonnssuullttaaddaass
aass ppuubblliiccaaççõõeess ddee aarrqquuiitteettuurraa,, aass rreevviissttaass ee aa bbiibblliiooggrraaffiiaa ssoobbrree aa aarrqquuiitteettuurraa
ppaauulliissttaannaa.. CCoolleettaarraamm--ssee aassssiimm,, ppllaannttaass,, ffoottooss ee tteexxttooss ssoobbrree ooss pprroojjeettooss oorriiggiinnaaiiss..
NNuumm tteerrcceeiirroo mmoommeennttoo,, eessssaass oobbrraass ffoorraamm vviissiittaaddaass ee ddooccuummeennttaaddaass ppoorr mmeeiioo ddee
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
3311
ffoottooggrraaffiiaa.. AA ppaarrttiirr ddee uummaa ffiicchhaa ddee iiddeennttiiffiiccaaççããoo,, rruuaa ppoorr rruuaa ddoo bbaaiirrrroo,, rreeggiissttrroouu--ssee
ttaammbbéémm,, aass oobbrraass ddee iinntteerreessssee hhiissttóórriiccoo ee aarrqquuiitteettôônniiccoo qquuee nnããoo ffoorraamm ppuubblliiccaaddaass..
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO
AA VViillaa MMaarriiaannaa,, aappeessaarr ddaass ttrraannssffoorrmmaaççõõeess uurrbbaannííssttiiccaass qquuee ssooffrreeuu aa ppaarrttiirr ddaass
úúllttiimmaass ddééccaaddaass ddoo ssééccuulloo 1199,, aapprreesseennttaa uummaa aarrqquuiitteettuurraa ddiivveerrssiiffiiccaaddaa eemm tteerrmmooss
eessttiillííssttiiccooss,, ee,, rreepprreesseennttaattiivvaa hhiissttoorriiccaammeennttee.. OOuu sseejjaa,, hháá uummaa ggrraannddee vvaarriiaaççããoo ddee
lliinngguuaaggeennss aarrqquuiitteettôônniiccaass,, pprriinncciippaallmmeennttee eennttrree aass oobbrraass EEccllééttiiccaass,, ee,, eeddiiffiiccaaççõõeess
rreepprreesseennttaattiivvaass ddee pprraattiiccaammeennttee ttooddooss ooss mmoommeennttooss ddaa HHiissttóórriiaa ddoo BBrraassiill,, aappóóss oo
ssééccuulloo XXIIXX.. DDeessttaaccaamm--ssee aaíí oobbrraass ffiilliiaaddaass aaoo MMoovviimmeennttoo MMooddeerrnnoo,, ttaaiiss ccoommoo aa
CCaassaa MMooddeerrnniissttaa ddee GGrreeggoorrii WWaarrcchhaavvcchhiikk ((11992277)),, oobbrraa iinnaauugguurraall ddoo mmooddeerrnniissmmoo
bbrraassiilleeiirroo,, oo PPaarrqquuee ddoo IIbbiirraappuueerraa ((11995544)),, ddee OOssccaarr NNiieemmeeyyeerr ee eeqquuiippee,, eennttrree
oouuttrraass ddee aarrqquuiitteettooss rreeccoonnhheecciiddooss ccoommoo BBuurrllee MMaarrxx,, VViillaannoovvaa AArrttiiggaass,, WWaalltteerr
TToossccaannoo,, RRuuyy OOhhttaakkee,, EErrnneesstt MMaannggee ee RRiinnoo LLeevvii.. MMeennççããoo eessppeecciiaall mmeerreecceemm aass
oobbrraass ddoo mmeettrrôô ee ddoo MMaattaaddoouurroo MMuunniicciippaall ((11888877)),, qquuee ffooii rreessttaauurraaddoo ee aaddaappttaaddoo
ppaarraa sseeddiiaarr aa CCiinneemmaatteeccaa BBrraassiilleeiirraa.. EEmm tteerrmmooss ttiippoollóóggiiccooss ddeessttaaccaamm--ssee aass VViillaass,,
qquuee nnoo iinníícciioo,, qquuaannddoo ffoorraamm ccoonnssttrruuííddaass,, eemm ttoorrnnoo ddaa ddééccaaddaa ddee 11995500,, eerraamm vviillaass
ddee ccaassaa ddee aalluugguueell ppaarraa ttrraabbaallhhaaddoorreess uurrbbaannooss qquuee ffuuggiiaamm ddooss aallttooss pprreeççooss ddooss
aalluugguuééiiss ddaass ccaassaass llooccaalliizzaaddaass nnaa áárreeaa cceennttrraall..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
3322
OOSS AARRQQUUIITTEETTOOSS FFOORRMMAADDOOSS NNAA EESSCCOOLLAA DDEE BBEELLAASS AARRTTEESS
DDEE SSÃÃOO PPAAUULLOO –– 11993311//11993344
KKááttiiaa RRiibbeeiirroo SSooaarreess SSiillvvaa
MMaarriiaannaa RRiibbeeiirroo ddee AAnnddrraaddee
PPaaoollaa ÁÁllvvaarreess NNoogguueeiirraa
PPrrooff.. MMss.. CCaarrllooss CCoossttaa AAmmaarraall JJuunniioorr ((OOrriieennttaaddoorr))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
OO oobbjjeettoo ddee eessttuuddoo éé aa pprroodduuççããoo nnoo ccaammppoo ddaa AArrqquuiitteettuurraa ddoo ggrruuppoo ddee aarrqquuiitteettooss ffoorrmmaaddooss
nnaa EEssccoollaa ddee BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo eemm ssuuaa ffaassee iinnaauugguurraall ddee eennssiinnoo ddee AArrqquuiitteettuurraa,, oo
ppeerrííooddoo ddee 11992288 aa 11993344.. EEssttee ttrraabbaallhhoo eessttuuddaa aa pprroodduuççããoo ddooss ttrriinnttaa ee nnoovvee aarrqquuiitteettooss
ffoorrmmaaddooss nnaa AAccaaddeemmiiaa ddee BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo eemm uummaa ééppooccaa ddee mmuuddaannççaass,, ttaannttoo
nnaa aaffiirrmmaaççããoo ddaa pprrooffiissssããoo qquuaannttoo nnaa eevvoolluuççããoo ddoo eennssiinnoo ddaa aarrqquuiitteettuurraa..
IInniicciiaallmmeennttee bbuussccaammooss eelluucciiddaarr aa iinnffoorrmmaaççããoo ddee qquuee oo ccuurrssoo eexxcclluussiivvaammeennttee ddee aarrqquuiitteettuurraa
tteerriiaa ssiiddoo oorrggaanniizzaaddoo pprriimmeeiirraammeennttee ppeellaa AAccaaddeemmiiaa ddee BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo.. ÉÉ ddee
11881100 aa pprriimmeeiirraa mmeennççããoo aa uummaa ddiisscciipplliinnaa ddee AArrqquuiitteettuurraa CCiivviill nnoo BBrraassiill,, mmiinniissttrraaddaa nnaa
AAccaaddeemmiiaa RReeaall MMiilliittaarr.. CCoomm aa vviinnddaa ddaa MMiissssããoo FFrraanncceessaa eemm 11881166,, ffuunnddoouu--ssee aa EEssccoollaa
RReeaall ddee CCiiêênncciiaass AArrtteess ee OOffíícciiooss qquuee éé aa oorriiggeemm ddaa AAccaaddeemmiiaa ddee BBeellaass AArrtteess ccrriiaaddaa eemm
11882266,, nnoo RRiioo ddee JJaanneeiirroo,, lliiddeerraaddaa ppeelloo aarrqquuiitteettoo ffrraannccêêss GGrraannddjjeeaann ddee MMoonnttiiggnnyy,,
ttrraannssffoorrmmaaddaa ppoosstteerriioorrmmeennttee nnaa AAccaaddeemmiiaa IImmppeerriiaall ddee BBeellaass AArrtteess.. EEssssaa iinnssttiittuuiiççããoo
oorrggaanniizzoouu oo pprriimmeeiirroo ccuurrssoo ddee AArrqquuiitteettuurraa nnoo PPaaííss,, uummaa ddaass oorriiggeennss ddoo eennssiinnoo ddee aarrtteess ee
ddee aarrqquuiitteettuurraa,, qquuee ssóó ssee ddiiffuunnddiiuu aaoo lloonnggoo ddaass pprriimmeeiirraass ddééccaaddaass ddoo ssééccuulloo 2200..
EEmm 11992277 rreeaalliizzoouu--ssee eemm BBuueennooss AAiirreess oo 33ºº CCoonnggrreessssoo PPaann--AAmmeerriiccaannoo ddee AArrqquuiitteettooss.. OO
eevveennttoo ccoonnttoouu ccoomm aa ppaarrttiicciippaaççããoo ddee aarrqquuiitteettooss bbrraassiilleeiirrooss eemm ttoorrnnoo ddaass qquueessttõõeess ddaa
ffoorrmmaaççããoo ee ddaa pprrááttiiccaa pprrooffiissssiioonnaall.. EEnnttrree eelleess ddeessttaaccaarraamm--ssee oo eennggeennhheeiirroo--aarrqquuiitteettoo
AAlleexxaannddrree AAllbbuuqquueerrqquuee ee oo aarrqquuiitteettoo AAmmaaddoorr CCiinnttrraa ddoo PPrraaddoo,, qquuee sseerriiaamm pprrooffeessssoorreess ddoo
CCuurrssoo ddee AArrqquuiitteettuurraa ddaa AAccaaddeemmiiaa ddee BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo aa ppaarrttiirr ddee 11992288..
AAllbbuuqquueerrqquuee ffooii oo oorrggaanniizzaaddoorr ee ddiirreettoorr ddoo CCuurrssoo ddee AArrqquuiitteettuurraa nnaa AAccaaddeemmiiaa ddee BBeellaass
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
3333
AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo,, ccrriiaaddaa eemm 11992255..
OOBBJJEETTIIVVOO
CCoolleettaarr ee oorrggaanniizzaarr iinnffoorrmmaaççõõeess ssoobbrree oo ggrruuppoo ddee aarrqquuiitteettooss ffoorrmmaaddooss ppeellaa AAccaaddeemmiiaa ddee
BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo nnoo ppeerrííooddoo ccoommpprreeeennddiiddoo eennttrree ooss aannooss ddee 11992288 ee 11993344..
RReellaacciioonnaarr aa ccoonnttrriibbuuiiççããoo ddeesstteess aarrqquuiitteettooss ppoorr mmeeiioo ddee pprroojjeettooss ddee eeddiiffiiccaaççõõeess ee
eeddiiffiiccaaççõõeess àà eessttééttiiccaa ee àà ttééccnniiccaa ddaa AArrqquuiitteettuurraa..
OOrrggaanniizzaarr ccrriittiiccaammeennttee oo mmaatteerriiaall pprroodduuzziiddoo ppeellaa ppeessqquuiissaa ppaarraa ffuuttuurraass ccoommpplleemmeennttaaççõõeess
aaoo tteemmaa..
CCoonnssttrruuiirr uumm qquuaaddrroo ccrroonnoollóóggiiccoo ddoo eennssiinnoo ddee aarrqquuiitteettuurraa nnoo PPaaííss,, bbuussccaannddoo ccoommpprreeeennddeerr
aa pprroodduuççããoo ddeessttee ggrruuppoo ddee pprrooffiissssiioonnaaiiss..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
IInniicciiaallmmeennttee rreeaalliizzaammooss uumm lleevvaannttaammeennttoo bbiibblliiooggrrááffiiccoo bbuussccaannddoo eelleemmeennttooss ppaarraa
rreeccoonnssttiittuuiirr aa ttrraajjeettóórriiaa ddeessddee aa AAccaaddeemmiiaa ddee BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo cchheeggaannddoo àà
pprroodduuççããoo ddee aarrqquuiitteettuurraa ddee ttooddooss ooss aalluunnooss..
UUttiilliizzaammooss ttaammbbéémm aa ccoolleettaa ddee ddeeppooiimmeennttooss ggrraavvaaddooss ddee ccoolleeggaass ddee pprrooffiissssããoo ee ppaarreenntteess
ddooss aarrqquuiitteettooss oobbjjeettooss ddoo eessttuuddoo ppaarraa aammpplliiaarrmmooss oo ccoonnhheecciimmeennttoo..
EEmmbbaassaaddooss eesssseenncciiaallmmeennttee eemm ppeeççaass ggrrááffiiccaass,, mmaass ttaammbbéémm uuttiilliizzaannddoo eessccrriittooss,, nnoottíícciiaass ee
ddeeppooiimmeennttooss,, ccoonnssttiittuuíímmooss uummaa aannáálliissee ddoo oobbjjeettoo,, mmeellhhoorr ddiizzeennddoo,, aa pprroodduuççããoo ddoo ggrruuppoo ddee
aarrqquuiitteettooss ffoorrmmaaddooss nnaa AAccaaddeemmiiaa ddee BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo eemm sseeuu ppeerrííooddoo iinnaauugguurraall,,
11992288--11993344.. DDeennoommiinnaammooss ppeeççaass ggrrááffiiccaass:: ppllaannttaass,, ccoorrtteess,, eelleevvaaççõõeess,, eessqquueemmaass,, ccrrooqquuiiss,,
ppeerrssppeeccttiivvaass,, ffoottooggrraaffiiaass,, ffiillmmeess..
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO
OO ttrraabbaallhhoo bbuussccaa aapprreesseennttaarr aa pprroodduuççããoo nnoo ccaammppoo ddaa aarrqquuiitteettuurraa ddoo ggrruuppoo ddooss 3399
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
3344
aarrqquuiitteettooss ffoorrmmaaddooss nnoo CCuurrssoo ddee AArrqquuiitteettuurraa ddaa AAccaaddeemmiiaa ddee BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo nnoo
sseeuu ppeerrííooddoo ddeennoommiinnaaddoo iinnaauugguurraall,, 11992288--11993344,, ee ddeemmoonnssttrraarr qquuee ccoonnttrriibbuuíírraamm ppaarraa
qquuaalliiffiiccaarr aa pprroodduuççããoo ddaa aarrqquuiitteettuurraa nnoo BBrraassiill..
RReellaattaammooss ssuucciinnttaammeennttee aass vviicciissssiittuuddeess eennffrreennttaaddaass ppeellaa IInnssttiittuuiiççããoo ppaarraa oorrggaanniizzaarr ee
ddeesseennvvoollvveerr oo iinnoovvaaddoorr CCuurrssoo ddee AArrqquuiitteettuurraa,, aassssiimm ccoommoo ttaammbbéémm oo rreeccoonnhheecciimmeennttoo ddaa
ccaappaacciittaaççããoo ddee sseeuuss aalluunnooss jjuunnttoo aaooss óórrggããooss ppúúbblliiccooss ccoommppeetteenntteess..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
3355
AA CCOOBBEERRTTUURRAA PPLLAANNAA:: DDOO CCOONNCCEEIITTOO NNOO MMOOVVIIMMEENNTTOO
MMOODDEERRNNOO,, ÀÀSS SSOOLLUUÇÇÕÕEESS NNAA AARRQQUUIITTEETTUURRAA
CCOONNTTEEMMPPOORRÂÂNNEEAA
BBrruunnoo BBeerrttaannttee
LLeeaa YYuukkoo IIkkeeddaa
PPrrooff.. JJooaann VViillllàà ((OOrriieennttaaddoorr))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
AA ccoobbeerrttuurraa ppllaannaa aaiinnddaa qquuee ccoommppaarreeççaa ccoommoo uumm ddooss pprriinnccííppiiooss ddoo MMoovviimmeennttoo
MMooddeerrnnoo,, ee aa eellee vviinnccuullaaddaa,, eennccoonnttrraarrííaammooss ccoomm mmuuiittaa aanntteerriioorriiddaaddee eemm aallgguummaass
ccuullttuurraass ddeennttrroo ddee ssiittuuaaççõõeess ggeeooggrrááffiiccaass eessppeeccííffiiccaass..
CCaappttaammooss aa ssuuaa uuttiilliizzaaççããoo ddeessddee aannttiiggaammeennttee nnoo OOrriieennttee MMééddiioo;; nnaa GGrréécciiaa;; nnoo
NNoovvoo MMééxxiiccoo eemm aallddeeiiaass iinnddííggeennaass ccoomm ssuuaass ccoobbeerrttuurraass eemm aaddoobbee.. PPoorréémm,, oo
pprriimmeeiirroo llooccaall oonnddee ssee hháá rreellaattooss ssoobbrree aa ssuuaa uuttiilliizzaaççããoo,, éé nnaa rreeggiiããoo ddaa aannttiiggaa
MMeessooppoottââmmiiaa,, oonnddee eessssaa eessttrruuttuurraa ccoonnttiinnhhaa vviiggaammeennttooss ddee mmaaddeeiirraa,, bbaaggaaççoo ddee
ccaannaa,, ppêêlloo ddee ccaammeelloo ee tteellaa,, ttuuddoo iissssoo ccoommppaaccttaaddoo ee pprrootteeggiiddoo ppoorr ccaall ee bbaarrrroo
aarrmmaaddoo ccoomm ppaallmmeeiirraass.. EEssssee ccoonnjjuunnttoo ttooddoo eessttaannccaavvaa aa tteemmppeerraattuurraa ee aa aaccúússttiiccaa..
CCoonnttuuddoo nnoottaammooss ssuuaa ttoottaall ffrraaggiilliiddaaddee ppeerraannttee aa ppeenneettrraaççããoo ddee áágguuaa,, mmoottiivvoo ppeelloo
qquuaall eerraa mmuuiittoo uussaaddoo eemm cclliimmaass sseeccooss ee nnããoo ssee ddiiffuunnddiirraa eemm oouuttrrooss cclliimmaass..
CCoomm oo ppaassssaarr ddoo tteemmppoo aa tteerrrraa ffooii ssuubbssttiittuuííddaa iinniicciiaallmmeennttee ppeellaa cceerrââmmiiccaa ee
ssoommeennttee aa ppaarrttiirr ddoo ffiinnaall ddoo ssééccuulloo XXIIXX,, ccoomm oo uussoo ddee ddeerriivvaaddooss ddee ppeettrróólleeoo,,
llooggrraamm--ssee ccoonnddiiççõõeess ttééccnniiccaass ppaarraa aa mmeellhhoorriiaa ddaa iimmppeerrmmeeaabbiilliizzaaççããoo..
DDeessddee oo sseeuu ccrreesscciimmeennttoo aattéé aa ssuuaa ccoonnssoolliiddaaççããoo ttééccnniiccaa,, aa ccoobbeerrttuurraa ppllaannaa
aapprreesseennttaa ttrrêêss ffaattoorreess qquuee ddeevveemm sseerr lleevvaaddooss eemm ccoonnssiiddeerraaççããoo::
OO ffaattoorr cchhaavvee ee pprriinncciippaall éé aa qquueessttããoo ddaa iimmppeerrmmeeaabbiilliizzaaççããoo ((ggrraannddeess iinnddúússttrriiaass
qquuíímmiiccaass eemm ppeessqquuiissaass ddee ddeerriivvaaddooss ddee ppeettrróólleeoo nnaa ddeessttiillaaççããoo ffrraacciioonnaaddaa,,
ffoorrmmuullaamm mmaannttaass iimmppeerrmmeeaabbiilliizzaanntteess)).. AAttéé eessssee mmoommeennttoo aa ccoobbeerrttuurraa aaiinnddaa nnããoo
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
3366
hhaavviiaa ssiiddoo ddiiffuunnddiiddaa eemm oouuttrraass rreeggiiõõeess ddee cclliimmaass cchhuuvvoossooss ppoorr ccaauussaa ddoo pprroobblleemmaa
ddee iinnffiillttrraaççããoo ddee áágguuaa nnaass eeddiiffiiccaaççõõeess..
OO sseegguunnddoo ffaattoorr ffooii nnaa eeccoonnoommiiaa,, oonnddee eessssaa nnoovvaa eessttrruuttuurraa éé aacceeiittaa ppeellooss ggrraannddeess
sseettoorreess ccoonnssttrruuttiivvooss,, ssuubbssttiittuuiinnddoo aass eessttrruuttuurraass eexxiisstteenntteess,, mmuuiittaass vveezzeess mmaaiiss
ccoommpplleexxaass,, ppoorr uummaa nnoovvaa mmaaiiss ssiimmpplleess,, ccoomm nnoovvooss pprroocceessssooss ccoonnssttrruuttiivvooss,,
oobbtteennddoo aassssiimm uummaa rreedduuççããoo ddee ccuussttooss..
OO tteerrcceeiirroo ffaattoorr ffooii aa aammpplliiaaççããoo ddooss pprrooggrraammaass ddooss eeddiiffíícciiooss oonnddee ffooii uuttiilliizzaaddoo,, nnaa
mmeeddiiddaa eemm qquuee uumm nnoovvoo eessppaaççoo ee uumm nnoovvoo uussoo ssee ttoorrnnaarraamm ppoossssíívveeiiss..
HHáá ffiinnaallmmeennttee uummaa úúllttiimmaa qquueessttããoo aa ccoonnssiiddeerraarr ddee nnaattuurreezzaa eessttééttiiccaa qquuee,,
rreellaattiivvaammeennttee aa aarrqquuiitteettuurraa ee aass aarrtteess pplláássttiiccaass,, tteemm eemm ccoommuumm pprroocceessssooss
iinntteelleeccttuuaaiiss qquuee ffeerrmmeennttaamm aa aabbssttrraaççããoo..
DDuurraannttee ooss qquuiinnzzee aannooss qquuee aanntteecceeddeerraamm aa PPrriimmeeiirraa GGuueerrrraa MMuunnddiiaall,, ooss ppaaíísseess
qquuee mmaaiiss ccoonnttrriibbuuíírraamm ppaarraa eessssee pprrooggrreessssoo ee sseeuuss pprriinncciippaaiiss aarrqquuiitteettooss ffoorraamm::
OOss EEssttaaddooss UUnniiddooss ccoomm SSuulllliivvaann ((11884411--11991188)) ee FFrraannkk LLllooyydd WWrriigghhtt ((11886699--11995599));;
NNaa FFrraannççaa ccoomm LLee CCoorrbbuussiieerr,, AAuugguussttee PPeerrrreett ((11887744--11995544)),, TToonnyy GGaarrnniieerr ((11886699--
11994488));; nnaa AAlleemmaannhhaa ccoomm GGrrooppiiuuss ((11888833--11996699)),, AAuugguussttee EEnnddeellll ((11887711--11992255)) ee MMiiee
vvaann ddeerr RRoohheess;; nnaa ÁÁuussttrriiaa,, OOttttoo WWaaggnneerr ((11884411--11991188)),, AAddoollff LLooooss ((11887700--11993333))..
EEnnttrree oouuttrrooss ffaazziiaamm ppaarrttee ddeessssee mmoovviimmeennttoo ee uuttiilliizzaavvaamm aa ccoobbeerrttuurraa ppllaannaa,, ppllaannttaa
lliivvrree,, ooss ppiilloottiiss ee uummaa iiddééiiaa nnoovvaa ddee aarrqquuiitteettuurraa vvaalloorriizzaannddoo oo eessppaaççoo..
EEmm 11991199 aa eessccoollaa BBaauuhhaauuss éé ffuunnddaaddaa nnaa AAlleemmaannhhaa ddiiffuunnddiinnddoo aass iiddééiiaass
mmooddeerrnnaass.. OO MMuunnddoo eessttaavvaa ppaassssaannddoo ppoorr uummaa mmuuddaannççaa,, aa ccoobbeerrttuurraa qquuee
aannttiiggaammeennttee eerraa cchhaammaaddaa ddee ´́´́ccoobbeerrttuurraa iimmppoossssíívveell`̀`̀,, ddeevviiddoo aa ssuuaass lliimmiittaaççõõeess
cclliimmááttiiccaass,, aaggoorraa ppooddeerriiaa sseerr iimmppllaannttaaddaa eemm qquuaallqquueerr rreeggiiããoo,, ee ggaannhhaarriiaa uumm nnoovvoo
ccoonncceeiittoo,, qquuee aattéé eennttããoo,, ssóó aapprreesseennttaavvaa uummaa ffuunnççããoo,, qquuee eerraa ddee pprrootteeççããoo..
AA aarrqquuiitteettuurraa éé uumm eessppeellhhoo qquuee rreellaattaa aass ccaarraacctteerrííssttiiccaass ddee uummaa ééppooccaa.. NNoo
MMoovviimmeennttoo MMooddeerrnnoo,, aa uuttiilliizzaaççããoo ddaa ccoobbeerrttuurraa ppllaannaa éé uumm rreefflleexxoo ddee mmuuddaannççaass nnoo
ppllaannoo tteeccnnoollóóggiiccoo,, ffiinnaanncceeiirroo ee iinntteelleeccttuuaall..
OOBBJJEETTIIVVOO
NNeessttaa ppeessqquuiissaa ssããoo aapprreesseennttaaddooss eexxeemmppllooss ddee eeddiiffíícciiooss ccoomm oo eemmpprreeggoo ddee
ccoobbeerrttuurraass ppllaannaass aassssoocciiaaddooss ààss ccaarraacctteerrííssttiiccaass ddoo MMoovviimmeennttoo MMooddeerrnnoo.. CCoomm aa
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
3377
ffiinnaalliiddaaddee ddee eessccllaarreecceerr ooss pprroojjeettooss aapprreesseennttaaddooss ee aass ttééccnniiccaass ccoonnssttrruuttiivvaass
aaddoottaaddaass,, sseerrããoo uuttiilliizzaaddaass ffiicchhaass ttééccnniiccaass ee ddooccuummeennttooss ffoottooggrrááffiiccooss,, ppllaannttaass ee
ccoorrtteess..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
AA mmeettooddoollooggiiaa ccoonnssttiittuuiiuu eemm lleeiittuurraa ddee lliivvrrooss,, rreevviissttaass ee ppeessqquuiissaa eemm ssiitteess
rreeffeerreenntteess aaoo tteemmaa.. EEnnttrreevviissttaass ccoomm aarrqquuiitteettooss rreellaacciioonnaaddooss aaooss pprroojjeettooss..
CCoommpplleemmeennttaannddoo ooss tteexxttooss,, ffoorraamm uuttiilliizzaaddooss ccrrooqquuiiss ppaarraa aa eexxpplliiccaaççããoo ddooss
pprroojjeettooss ee ddaass ssoolluuççõõeess ttééccnniiccaass eessttuuddaaddaass.. TTooddooss ooss pprroojjeettooss eessttããoo rreellaacciioonnaaddooss
eennttrree ssii,, ppeelloo ffaattoo ddee aapprreesseennttaarreemm ccoobbeerrttuurraass ppllaannaass ee ppeerrtteenncceerreemm aaoo
MMoovviimmeennttoo MMooddeerrnnoo.. AAlléémm ddiissssoo,, ssããoo ttooddooss eelleess eeddiiffíícciiooss ccoonnssttrruuííddooss eemm SSããoo
PPaauulloo nnoo ppeerrííooddoo eennttrree 11995500 ee 22000055..
EEssttee eessttuuddoo ffaazz uummaa aannáálliissee ddeettaallhhaaddaa ddee ccaaddaa eeddiiffíícciioo qquuee ooppttoouu ppeellaa ccoobbeerrttuurraa
ppllaannaa ee ppoorr qquuee eellaa tteemm eessssaa iimmppoorrttâânncciiaa ee ddiiffuussããoo nnaa MMooddeerrnniiddaaddee..
ÉÉ eessttuuddaaddaa aaiinnddaa aa iinnsseerrççããoo uurrbbaannaa ddee ccaaddaa eeddiiffíícciioo,, ccoomm aa aatteennççããoo vvoollttaaddaa ppaarraa
oo uussoo ppúúbblliiccoo oouu pprriivvaaddoo ddaass ccoobbeerrttuurraass..
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO
AA ccoobbeerrttuurraa ppllaannaa tteevvee mmuuiittoo ddeessttaaqquuee nnoo mmoovviimmeennttoo mmooddeerrnnoo.. FFooii mmuuiittoo uuttiilliizzaaddaa
ccoommoo ooppççõõeess ddee pprroojjeettooss ppoorr vváárriiooss aarrqquuiitteettooss ee eennggeennhheeiirrooss nneessssee ppeerrííooddoo..
UUmm ffaattoorr iimmppoorrttaannttee ppaarraa qquuee aa ccoobbeerrttuurraa ttiivveessssee eessssaa ddiiffuussããoo ppeelloo mmuunnddoo iinntteeiirroo
ffooii aa ppoossssiibbiilliiddaaddee ddee iinnúúmmeerraass ssoolluuççõõeess ddee uussoo ((ppooddeennddoo sseerr aallaaggaaddaa,, aajjaarrddiinnaaddaa,,
uumm ddeecckk,, uummaa pprraaççaa,, eettcc)),, ee ddeennttrree eessssaass ssoolluuççõõeess ddee uussoo,, eellaa ppooddee tteerr
ccaarraacctteerrííssttiiccaa ddee aammpplliiaaççããoo ee ccoonnttiinnuuiiddaaddee ddaa áárreeaa uurrbbaannaa,, oouu aapprreesseennttaannddoo uumm
ccaarráátteerr pprriivvaaddoo..
AA ccoobbeerrttuurraa ppllaannaa jjáá eerraa uuttiilliizzaaddaa nnaa aannttiigguuiiddaaddee eemm aallgguummaass rreeggiiõõeess ddoo ppllaanneettaa
ccoomm cclliimmaass eessppeeccííffiiccooss,, ppoorréémm aa ccoonnqquuiissttaa ddeessttaa ccoobbeerrttuurraa eemm oouuttrrooss tteerrrriittóórriiooss ee
cclliimmaass ssóó ffooii ppoossssíívveell ccoomm oo aavvaannççoo tteeccnnoollóóggiiccoo vviivviiddoo ppeelloo mmuunnddoo nnoo ssééccuulloo XXIIXX..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
3388
PPIINNTTUURRAA MMUURRAALL NNAASS IIGGRREEJJAASS DDOO CCEENNTTRROO DDAA CCIIDDAADDEE DDEE
SSÃÃOO PPAAUULLOO
DDaanniieellaa AAssssiiss SSaannttiiaaggoo
JJeenniieevveerr MMiicchheellllee HH.. OO.. GGrreeggoorriioo
PPrrooffªª.. MMss.. LLiilliiaannee SSiimmii AAmmaarraall ((OOrriieennttaaddoorraa))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
NNoossssoo ttrraabbaallhhoo ddee ppeessqquuiissaa bbaasseeiiaa--ssee nnoo lleevvaannttaammeennttoo hhiissttóórriiccoo ee ffoottooggrrááffiiccoo ddaass
ppiinnttuurraass mmuurraaiiss ddaass iiggrreejjaass ddoo cceennttrroo ddaa cciiddaaddee ddee SSããoo PPaauulloo,, rreettrraattaannddoo sseeuuss
aarrttiissttaass ee ssuuaass ttééccnniiccaass..
AA aarrqquuiitteettuurraa rreelliiggiioossaa nnooss rreemmeettee aaoo ppaassssaaddoo,, nnooss ffaazzeennddoo rreefflleettiirr ssoobbrree oo
mmoommeennttoo hhiissttóórriiccoo aaoo qquuaall ssee ddeeuu oorriiggeemm aaqquueellaa oobbrraa.. AAssssiimm aa aarrqquuiitteettuurraa ssee
rreecciiccllaa nnaa hhiissttóórriiaa ee ccoomm iissssoo oollhhaammooss ppaarraa oo ppaassssaaddoo tteennttaannddoo iimmaaggiinnaarr oo ffuuttuurroo..
OOBBJJEETTIIVVOOSS
EEssttee ttrraabbaallhhoo tteemm ccoommoo oobbjjeettiivvoo iinnvveessttiiggaarr,, rreeggiissttrraarr ee ddooccuummeennttaarr ppoorr mmeeiioo ddee
aacceerrvvoo ffoottooggrrááffiiccoo aa ppiinnttuurraa mmuurraall ddaass iiggrreejjaass ddoo cceennttrroo ddaa cciiddaaddee ddee SSããoo PPaauulloo..
PPoorr ssee ttrraattaarr ddee uummaa ttééccnniiccaa ddeesseennvvoollvviiddaa aa ppaarrttiirr ddooss BBiizzaannttiinnooss ee ppoorr sseerr uummaa
ttééccnniiccaa aarrtteessaannaall,, aa aarrttee ddaa ppiinnttuurraa mmuurraall éé oo mmoottiivvoo ppeelloo qquuaall sseerráá ffeeiittoo
lleevvaannttaammeennttoo hhiissttóórriiccoo ee ffoottooggrrááffiiccoo ppaarrttiinnddoo ddaa ttiippoollooggiiaa rreelliiggiioossaa..
OO oobbjjeettiivvoo ffuunnddaammeennttaall ddaa ppeessqquuiissaa éé ddeessvveennddaarr aarrttiissttaass ccoommoo FFrreeii JJeessuuíínnoo,,
BBeenneeddiittoo CCaalliixxttoo,, OOssccaarr PPeerreeiirraa ddaa SSiillvvaa ee oouuttrrooss.. EE ttaammbbéémm eellaabboorraarr uumm
ccoommppêênnddiioo ddaass PPiinnttuurraass MMuurraaiiss ddaass IIggrreejjaass ddoo cceennttrroo ddaa cciiddaaddee ddee SSããoo PPaauulloo,,
ccoommoo uumm mmeeiioo ppaarraa aa ccoommpprreeeennssããoo ddaa aarrttee iinntteeggrraaddaa àà aarrqquuiitteettuurraa..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
3399
PPoorr mmeeiioo ddee uummaa ddiivviissããoo ttiippoollóóggiiccaa ddeessssaass vvaarriiaaddaass aarrqquuiitteettuurraass rreelliiggiioossaass nnaa áárreeaa
cceennttrraall ddaa cciiddaaddee ddee SSããoo PPaauulloo,, ppooddeemmooss ccoonnhheecceerr mmeellhhoorr eessssee uunniivveerrssoo ddaass
PPiinnttuurraass MMuurraaiiss..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
AA pprrooppoossttaa ddeessssee ttrraabbaallhhoo ppaarrttiiuu ddaa nneecceessssiiddaaddee ddee ssee rreessggaattaarr aa hhiissttóórriiaa ddaass
ppiinnttuurraass mmuurraaiiss nnaass ddiivveerrssaass ttiippoollooggiiaass rreelliiggiioossaass nnoo cceennttrroo ddaa CCiiddaaddee ddee SSããoo
PPaauulloo..
AAss ppiinnttuurraass mmuurraaiiss sseerrããoo ddooccuummeennttaaddaass aattrraavvééss ddee lleevvaannttaammeennttooss ffoottooggrrááffiiccooss..
EEssttáá sseennddoo aannaalliissaaddoo ttaammbbéémm oo hhiissttóórriiccoo ddaass iiggrreejjaass,, ddiiaaggnnoossttiiccaannddoo oo ppeerrííooddoo ddaa
ccoonnssttrruuççããoo ee oo eessttiilloo aarrqquuiitteettôônniiccoo,, oobbtteennddoo--ssee aassssiimm uummaa ffiicchhaa ccaaddaassttrraall ddee ccaaddaa
iiggrreejjaa,, ccuujjoo rreeggiissttrroo mmoossttrraarráá uumm ppeerrffiill aa rreessppeeiittoo ddee ccaaddaa oobbrraa aarrqquuiitteettôônniiccaa ee ssuuaass
ppiinnttuurraass..
AA ttééccnniiccaa ddee uussoo mmaaiiss ggeenneerraalliizzaaddoo qquuee ccoonnssttaattaammooss éé aa ddoo aaffrreessccoo,, qquuee ccoonnssiissttee
nnaa aapplliiccaaççããoo ddee ppiiggmmeennttooss ddee ccoorreess ddiiffeerreenntteess,, ddiilluuííddooss eemm áágguuaa,, ssoobbrree
aarrggaammaassssaa aaiinnddaa úúmmiiddaa..
FFaasseess ddaa PPeessqquuiissaa::
PPrriimmeeiirraa ffaassee -- llooccaarr aass IIggrreejjaass eemm uumm mmaappaa ddoo cceennttrroo ddaa cciiddaaddee ddee SSããoo PPaauulloo..
SSeegguunnddaa FFaassee –– ccoonnssttiittuuii--ssee eemm eellaabboorraarr oo lleevvaannttaammeennttoo hhiissttóórriiccoo ddeessttaass IIggrreejjaass,,
ppaarrttiinnddoo ddee ssuuaass ddaattaass ddee ccoonnssttrruuççããoo ee sseeuuss eessttiillooss aarrqquuiitteettôônniiccooss..
TTeerrcceeiirraa FFaassee –– ppeessqquuiissaarr ttééccnniiccaass ddee ppiinnttuurraass mmuurraaiiss..
QQuuaarrttaa FFaassee -- ffoottooggrraaffaarr,, aannaalliissaarr aa ttééccnniiccaa ddee ppiinnttuurraa mmuurraall ee lleevvaannttaarr ooss aarrttiissttaass,,
nnaass iiggrreejjaass llooccaaddaass nnoo mmaappaa ddoo CCeennttrroo ddaa CCiiddaaddee ddee SSããoo PPaauulloo..
QQuuiinnttaa FFaassee –– ppeessqquuiissaarr bbiiooggrraaffiiaa ddooss aarrttiissttaass lleevvaannttaaddooss..
CCOONNCCLLUUSSÕÕEESS
AAss iiggrreejjaass lleevvaannttaaddaass nnoo cceennttrroo ddaa CCiiddaaddee ddee SSããoo PPaauulloo ssããoo::
IIggrreejjaa ddee SSaannttaa CCeeccíílliiaa
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
4400
IIggrreejjaa ddoo IImmaaccuullaaddoo CCoorraaççããoo ddee MMaarriiaa
IIggrreejjaa NNoossssaa SSeennhhoorraa ddoo RRoossáárriioo ddooss HHoommeennss PPrreettooss
IIggrreejjaa ddee SSaannttoo AAnnttôônniioo
BBaassíílliiccaa ddee SSããoo BBeennttoo
IIggrreejjaa ddee SSaannttaa EEffiiggêênniiaa
IIggrreejjaa ddoo MMeenniinnoo JJeessuuss ddee SSaannttaa LLuuzziiaa
IIggrreejjaa ddee SSããoo CCrriissttóóvvããoo
IIggrreejjaa NNoossssaa SSeennhhoorraa ddaa CCoonnssoollaaççããoo
CCaatteeddrraall ddaa SSéé
IIggrreejjaa ddee SSããoo GGoonnççaalloo
IIggrreejjaa ddee SSããoo FFrraanncciissccoo ddee AAssssiiss ddaa VVeenneerráávveell OOrrddeemm TTeerrcceeiirraa ddooss FFrraaddeess
MMeennoorreess
IIggrreejjaa ddaass CChhaaggaass ddoo SSeerrááffiiccoo PPaaii SSããoo FFrraanncciissccoo
IIggrreejjaa NNoossssaa SSeennhhoorraa ddaa BBooaa MMoorrttee
IIggrreejjaa ddaa OOrrddeemm TTeerrcceeiirraa ddoo CCaarrmmoo
MMoosstteeiirroo ddaa IImmaaccuullaaddaa CCoonncceeiiççããoo ddaa LLuuzz
AAttrraavvééss ddee ddaaddooss lleevvaannttaaddooss ee ppeessqquuiissaass rreeaalliizzaaddaass,, ppeerrcceebbeeuu--ssee qquuee aa mmaaiioorriiaa
ddaass ppiinnttuurraass mmuurraaiiss nnaass iiggrreejjaass tteevvee uumm ppaappeell iimmppoorrttaannttee,, rreeffeerreennttee ààss
ccaarraacctteerrííssttiiccaass ddee sseeuu eessttiilloo aarrqquuiitteettôônniiccoo,, vvaarriiaannddoo eennttrree aa AArrttee BBiizzaannttiinnaa,, AArrttee
RRoommâânniiccaa ee AArrttee GGóóttiiccaa..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
4411
AA MMEEMMÓÓRRIIAA EE OO DDEESSEENNHHOO DDOO BBAAIIRRRROO A VILA MARIANA
LLíívviiaa KKaanneebblleeyy ddee AAllmmeeiiddaa
PPrrooffªª.. DDrrªª.. LLuuiizzaa NNaaoommii IIwwaakkaammii ((oorriieennttaaddoorraa))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
EEssttee ttrraabbaallhhoo ttrraazz oo eessttuuddoo ddoo bbaaiirrrroo ddee VViillaa MMaarriiaannaa eemm SSããoo PPaauulloo.. ÉÉ uummaa aannáálliissee
ssoobbrree aa ffoorrmmaaççããoo ddeessttee bbaaiirrrroo,, ddee sseeuu ttrraaççaaddoo aannttiiggoo eemm ccoommppaarraaççããoo ccoomm oo
ttrraaççaaddoo aattuuaall ee aannáálliissee ddee ccoonnssttrruuççõõeess ccoomm aarrqquuiitteettuurraa ssiiggnniiffiiccaattiivvaa.. NNoo ccaassoo ooss
eelleeiittooss ffoorraamm oo IInnssttiittuuttoo BBiioollóóggiiccoo ee oo aannttiiggoo MMaattaaddoouurroo MMuunniicciippaall ((aattuuaall
CCiinneemmaatteeccaa)),, ee aa pprreesseennççaa ddaass vviillaass iinndduussttrriiaaiiss,, ssuuaa llooccaalliizzaaççããoo ee ssiiggnniiffiiccâânncciiaa nnaa
ddiissppoossiiççããoo rreessiiddeenncciiaall ddoo bbaaiirrrroo –– ssoobb aa óóttiiccaa ddoo ddeesseennhhoo uurrbbaannoo..
EEnnttrree 11990088 ee 11992200 eennttrraarraamm ppeelloo ppoorrttoo ddee SSaannttooss 119900 mmiill iimmiiggrraanntteess
ssuubbvveenncciioonnaaddooss,, iinnddoo ddiirreettoo ppaarraa aass ffaazzeennddaass,, ee 334400 mmiill eessppoonnttâânneeooss,, 8800%% ddooss
qquuaaiiss ffoorraamm ttrraabbaallhhaarr nnaa iinnddúússttrriiaa,, nnoo ccoomméérrcciioo oouu eemm eessttrraaddaass ddee ffeerrrroo.. MMuuiittooss
ddeelleess ssuupprriirraamm aass ddeeffiicciiêênncciiaass ddee uummaa ssoocciieeddaaddee ddee ppaassssaaddoo eessccrraavviissttaa,, sseerrvviinnddoo
ccoommoo ttééccnniiccooss mmeettaallúúrrggiiccooss ee mmeeccâânniiccooss,, ppooiiss oo EEssttaaddoo bbrraassiilleeiirroo ee aass eessccoollaass
aaiinnddaa nnããoo ppoossssuuííaamm ccuurrssooss ddee ffoorrmmaaççããoo ttééccnniiccaa ee eemmpprreessaarriiaall.. CCoomm aass rreessttrriiççõõeess
àà eennttrraaddaa ddee eessttrraannggeeiirrooss nnooss aannooss ddee 11993300,, ppoorr ccoonnttaa ddaa SSeegguunnddaa GGuueerrrraa,, aa
mmiiggrraaççããoo iinntteerrnnaa –– ssoobbrreettuuddoo ddoo NNoorrddeessttee ee ddee MMiinnaass –– ssuupprriiuu aa nneecceessssiiddaaddee ddee
mmããoo--ddee--oobbrraa ffaabbrriill ee aaggrrííccoollaa..
IImmppoorrttaannttee ppaarraa oo aarrrraannqquuee iinndduussttrriiaall ffooii aa ccoonnssttrruuççããoo ddee ffoonntteess ddee eenneerrggiiaa eellééttrriiccaa
bbaarraattaa,, ssoobbrreettuuddoo nnuumm ppaaííss eemm qquuee ooss ccoommbbuussttíívveeiiss eerraamm rreedduuzziiddooss ee ddee bbaaiixxaa
qquuaalliiddaaddee.. SSããoo PPaauulloo tteevvee ssuuaa pprriimmeeiirraa iilluummiinnaaççããoo eellééttrriiccaa eessttáávveell eemm 11889911,, llooggoo
ccoonnttrroollaaddaa ppeellaa SSããoo PPaauulloo TTrraammwwaayy,, LLiigghhtt aanndd PPoowweerr CCoo.. LLttdd..,, ttaammbbéémm
iinnccuummbbiiddaa ddooss ddooiiss ssiisstteemmaass ddee ttrraannssppoorrttee ddaa cciiddaaddee.. UUmmaa rreepprreessaa,, uummaa uussiinnaa ddee
ffoorrççaa,, uumm ssiisstteemmaa ddee bbaarrrraaggeennss llooggoo sseerriiaa ccoonnssttrruuííddoo ppaarraa aammpplliiaarr oo ppootteenncciiaall ddaa
rreeggiiããoo.. AA ddeemmaannddaa ttoorrnnoouu--ssee ttããoo ggrraannddee,, qquuee SSããoo PPaauulloo rreeggiissttrroouu,, eemm 11995533,, uummaa
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
4422
pprrooccuurraa ddee eenneerrggiiaa eellééttrriiccaa ppaarraa ccaaddaa rreessiiddêênncciiaa mmaaiioorr qquuee aa ddee CChhiiccaaggoo..
AAlléémm ddaa iinnffrraa--eessttrruuttuurraa nneecceessssáárriiaa,, nnaa VViillaa MMaarriiaannaa hhaavviiaa mmuuiittoo eessppaaççoo ppaarraa aa
iinnssttaallaaççããoo ddee iinnddúússttrriiaass.. PPaarraa aabbrriiggaarr eessssee nnoovvoo ccoonnttiinnggeennttee ddee ttrraabbaallhhaaddoorreess,,
iinniicciiaarraamm--ssee aass ccoonnssttrruuççõõeess ddee uumm ddooss ttrraaççooss mmaaiiss ccaarraacctteerrííssttiiccooss ddoo bbaaiirrrroo,, aass
vviillaass.. FFoorrmmaaddaass ppoorr ppeeqquueennaass ccaassaass ggeemmiinnaaddaass,, aass vviillaass ooppeerráárriiaass ccoossttuummaavvaamm
sseerr rreeggiiddaass ppoorr rrííggiiddaass rreeggrraass ddee ccoommppoorrttaammeennttoo iimmppoossttaass ppoorr sseeuuss pprroopprriieettáárriiooss,,
qquuee nneemm sseemmpprree eerraamm ooss ddoonnooss ddaass ffáábbrriiccaass:: mmuuiittaass vviillaass ppeerrtteenncciiaamm aa iimmiiggrraanntteess
mmaaiiss aabbaassttaaddooss qquuee aalluuggaavvaamm ssuuaass ccaassaass aaooss ooppeerráárriiooss..
PPaarraa mmeellhhoorr aannaalliissaarr eessssaass mmoorraaddiiaass ccaarraacctteerrííssttiiccaass ddoo bbaaiirrrroo ddee VViillaa MMaarriiaannaa,,
ttaannttoo qquuaannttoo ààss ffoorrmmaass ddee ooccuuppaaççããoo ccoommoo ààss ddiiffeerreenntteess ssiittuuaaççõõeess ddee iimmppllaannttaaççããoo,,
ffoorraamm sseelleecciioonnaaddooss aallgguunnss eexxeemmppllooss ddee vviillaass llooccaalliizzaaddaass jjuunnttoo aaoo eeiixxoo ddee eessttuuddoo
ccoomm pprriinncciippaall ffooccoo,, oouu sseejjaa,, sseerrããoo aannaalliissaaddaass aass vviillaass ((ssuuaa ccoonnddiiççããoo aattuuaall ee
ccaarraacctteerrííssttiiccaass ddee ssuuaa iimmppllaannttaaççããoo)) nnaass pprrooxxiimmiiddaaddeess ddoo IInnssttiittuuttoo BBiioollóóggiiccoo ee
CCiinneemmaatteeccaa,, oonnddee llooccaalliizzaavvaa--ssee oo pprriinncciippaall eeiixxoo ddoo aannttiiggoo ttrraajjeettoo ddee bboonnddeess qquuee
ffoorrnneecceeuu aass ccoonnddiiççõõeess iinnffrraa--eessttrruuttuurraaiiss ppaarraa oo ddeesseennvvoollvviimmeennttoo ddoo bbaaiirrrroo..
OOBBJJEETTIIVVOO
AAttrraavvééss ddoo lleevvaannttaammeennttoo ddaass llooccaalliizzaaççõõeess ddaass aannttiiggaass vviillaass ooppeerráárriiaass ee ddoo aannttiiggoo
ttrraaççaaddoo ddoo bbaaiirrrroo,, oo ttrraabbaallhhoo pprrooccuurraa eessttaabbeelleecceerr aass rreellaaççõõeess ddaa hhiissttóórriiaa ddoo bbaaiirrrroo
ccoomm oo sseeuu ttrraaççaaddoo aattuuaall,, bbeemm ccoommoo rreevveellaarr aass ddeetteerrmmiinnaanntteess ddeesstteess ffaattooss nnaa
ooccuuppaaççããoo rreessiiddeenncciiaall ddoo bbaaiirrrroo.. AA llooccaaççããoo ddaass aannttiiggaass iinnddúússttrriiaass ee aa pprreesseennççaa ddee
ccoomméérrcciiooss ee sseerrvviiççooss pprriinncciippaallmmeennttee ooccaassiioonnaaddooss ppeellaa pprrooxxiimmiiddaaddee aaooss aannttiiggooss
ccaammiinnhhooss ddoo bbaaiirrrroo,, sseerráá aannaalliissaaddaa..
AA pprreesseennççaa ddoo IInnssttiittuuttoo BBiioollóóggiiccoo ee ddoo MMaattaaddoouurroo ((aattuuaall CCiinneemmaatteeccaa)),, tteerráá eessppeecciiaall
ffooccoo,, ppoorr sseeuu ccaarráátteerr aarrqquuiitteettôônniiccoo,, pprreesseennççaa hhiissttóórriiccaa ee mmeemmóórriiaa ddoo bbaaiirrrroo..
SSeerrããoo lleevvaannttaaddaass qquueessttõõeess rreellaattiivvaass àà rreepprreesseennttaaççããoo ee iinnfflluuêênncciiaa ddaa ccrreesscceennttee
vveerrttiiccaalliizzaaççããoo ddoo bbaaiirrrroo,, pprriinncciippaallmmeennttee ddeevviiddoo àà ssuuaa pprrooxxiimmiiddaaddee ccoomm aa AAvveenniiddaa
PPaauulliissttaa,, nnaa iiddeennttiiddaaddee ee mmeemmóórriiaa ddoo bbaaiirrrroo ddee VViillaa MMaarriiaannaa..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
4433
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
OO ddeesseennvvoollvviimmeennttoo ddeessttee ttrraabbaallhhoo bbaasseeoouu--ssee nnaass sseegguuiinntteess eettaappaass,, aabbaaiixxoo
ddeessccrriittaass,, ppaarraa ssee cchheeggaarr aa aallgguummaass ccoonncclluussõõeess,, ccoonnffoorrmmee aapprreesseennttaaddaass nnoo
pprróóxxiimmoo iitteemm..
11.. AAnnáálliissee ddee uummaa bbiibblliiooggrraaffiiaa ddiirreecciioonnaaddaa ee sseelleecciioonnaaddaa ddee
ffoorrmmaa aa ffooccaarr aa aannáálliissee ddooss ccaassooss tteennddoo ccoommoo rreessuullttaaddoo
ffiicchhaammeennttoo ddooss lliivvrrooss rreellaacciioonnaaddooss aaooss aassssuunnttooss;;
22.. TTrraaççaarr ppaarraalleellooss:: eennttrree aa pprreesseennççaa ddaass vviillaass iinndduussttrriiaaiiss ee aass
ooccuuppaaççõõeess rreessiiddeenncciiaaiiss ddoo bbaaiirrrroo,, ee eennttrree aass aannttiiggaass iinnddúússttrriiaass
ee aass llooccaaççõõeess ddooss aattuuaaiiss ffooccooss ccoommeerrcciiaaiiss ee ddee sseerrvviiççooss;;
33.. LLeevvaannttaammeennttoo ddee iinnffoorrmmaaççõõeess ttaannttoo aaccaaddêêmmiiccaass ccoommoo eemm
ccaammppoo –– rreeggiissttrroo ddee iimmaaggeennss,, mmaappaass ddooss llooccaaiiss ddee eennttrreevviissttaass
ccoomm mmoorraaddoorreess,, iimmaaggeennss vviiaa ssaattéélliittee,, hhiissttóórriiccoo ddaass áárreeaass;;
44.. CCllaassssiiffiiccaaççããoo ee oorrddeennaammeennttoo ddooss ddaaddooss ee aannáálliissee ddooss ccaassooss,,
sseegguuiinnddoo aa pprrooppoossttaa aannaallííttiiccaa ddee lleeiittuurraa eessppaacciiaall eessppeeccííffiiccaa ddee
ccaaddaa ccaassoo sseeppaarraaddaammeennttee;;
55.. AAnnáálliissee ffiinnaall ggeerraannddoo tteexxttooss tteeóórriiccooss aannaallííttiiccooss qquuee ddiiaallooggaamm
ccoomm aass iimmaaggeennss ee ooss mmaappaass pprroodduuzziiddooss..
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO
ÈÈ vviissíívveell ccoommoo aa hhiissttóórriiaa ddaa ooccuuppaaççããoo ddoo bbaaiirrrroo,, iinniicciiaallmmeennttee ccoommoo aappeennaass ppaarrttee
ddee uumm ccaammiinnhhoo ddee ttrrooppeeiirrooss,, eevvoolluuiinnddoo ppaarraa oo ccoonncceeiittoo ddee bbaaiirrrroo,, iinnfflluueenncciiaaddoo
pprriinncciippaallmmeennttee ppeellaa iinnssttaallaaççããoo ddaa lliinnhhaa ddee bboonnddeess,, aa pprreesseennççaa iinndduussttrriiaall ee
ccoonnsseeqqüüeenntteemmeennttee ddee mmoorraaddaa ddee ooppeerráárriiooss ((eemm ssuuaa mmaaiioorriiaa iimmiiggrraanntteess)),, ffooii
ffuunnddaammeennttaall ppaarraa oo ttrraaççaaddoo uurrbbaannoo aattuuaall ddoo bbaaiirrrroo..
DDee uummaa ffoorrmmaa ggeerraall,, oo lleevvaannttaammeennttoo ddaass aannttiiggaass llooccaaççõõeess ddee iinnddúússttrriiaass ee aa
mmaannuutteennççããoo ddaass vviillaass rreessiiddeenncciiaaiiss ((ooppeerráárriiaass)) qquuee aa eessttaass sseerrvviiaamm,, ffoorraamm
ddeetteerrmmiinnaanntteess ppaarraa aa ppeerrcceeppççããoo ddaa ffoorrmmaaççããoo ddoo ddeesseennhhoo aattuuaall ddoo bbaaiirrrroo ddee VViillaa
MMaarriiaannaa..
AAssssiimm,, éé ppoossssíívveell nnoottaarr aa rreelleevvâânncciiaa ddaa rreellaaççããoo eennttrree aa mmeemmóórriiaa ee aa iiddeennttiiddaaddee ddoo
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
4444
bbaaiirrrroo ccoomm sseeuu ttrraaççaaddoo ee ddiissppoossiiççããoo ddaass zzoonnaass ddee ooccuuppaaççããoo ((rreessiiddeenncciiaaiiss,,
iinnssttiittuucciioonnaaiiss,, ccoommeerrcciiaaiiss ee sseerrvviiççooss)),, eennttrreettaannttoo éé nneecceessssáárriioo oobbsseerrvvaarr--ssee aa
ccrreesscceennttee vveerrttiiccaalliizzaaççããoo,, ccoommpprroommeetteennddoo aassssiimm aa iiddeennttiiddaaddee ddoo bbaaiirrrroo ee qquuaalliiddaaddee
ddee vviiddaa ddooss mmoorraaddoorreess..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
4455
LLEEIITTUURRAA DDAA PPAAIISSAAGGEEMM,, AAPPRROOPPRRIIAAÇÇÃÃOO DDOO EESSPPAAÇÇOO
PPÚÚBBLLIICCOO
RRoossaa HHeelleennaa GGeerriibboollllaa
PPrrooffªª.. DDrrªª.. LLuuiizzaa NNaaoommii IIwwaakkaammii ((OOrriieennttaaddoorraa))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
DDeessddee oo ffiinnaall ddoo ssééccuulloo XXIIXX aass aalltteerraaççõõeess nnaass ppaaiissaaggeennss ssee ttoorrnnaarraamm ccaaddaa vveezz
mmaaiiss ffrreeqqüüeenntteess,, ccoommoo rreessuullttaaddoo ddaass mmuuddaannççaass ppoollííttiiccaass,, ssoocciiaaiiss ee tteeccnnoollóóggiiccaass..
NNoo AABBCC PPaauulliissttaa,, aappóóss aa iimmppllaannttaaççããoo ddaa ffeerrrroovviiaa ((aa aannttiiggaa SSPP RRaaiillwwaayy eemm 11886677)),,
ddaass iinnddúússttrriiaass eemm sseeuu eeiixxoo,, ppoosstteerriioorrmmeennttee,, nnaa ddééccaaddaa ddee 11996600//7700,,
aaccoommppaannhhaannddoo oo eeiixxoo rrooddoovviiáárriioo ddaa vviiaa AAnncchhiieettaa ((iinnssttaallaaddaa eemm 11995577)),, aa
pprreeddoommiinnâânncciiaa iinndduussttrriiaall nnaa ppaaiissaaggeemm uurrbbaannaa ffooii nnoottóórriiaa.. JJáá nnaa ddééccaaddaa ddee 9900,, ccoomm
oo aavvaannççoo tteeccnnoollóóggiiccoo,, ccoomm aass aauuttoommaaççõõeess,, hhoouuvvee uummaa ddiimmiinnuuiiççããoo ddaass
nneecceessssiiddaaddeess ddee ggrraannddeess ppllaannttaass ppaarraa iinnssttaallaaççõõeess iinndduussttrriiaaiiss,, aassssiimm ccoommoo
ddiimmiinnuuiiççããoo ddoo ttoottaall ddee ppeessssooaass eemmpprreeggaaddaass ppeellaass iinnddúússttrriiaass..
EEmm SSaannttoo AAnnddrréé ffooii ppoossssíívveell sseennttiirr eessssaass aalltteerraaççõõeess mmeenncciioonnaaddaass,, sseennddoo qquuee hháá
iinniicciiaattiivvaass nnaa bbuussccaa ddee aalltteerrnnaattiivvaass ddee qquuaalliiddaaddee ddee vviiddaa uurrbbaannaa.. PPaarraa mmeellhhoorr
aannaalliissaarr aass aapprroopprriiaaççõõeess ddooss eessppaaççooss,, ffoorraamm sseelleecciioonnaaddooss ttrrêêss bbaaiirrrrooss ddee SSaannttoo
AAnnddrréé,, eemm qquuee éé ppoossssíívveell ppeerrcceebbeerr ssuuaa oorriiggeemm,, oorriieennttaaddaa ppaarraa ccaaddaa mmoommeennttoo ddoo
ddeesseennvvoollvviimmeennttoo ddaa rreeggiiããoo,, pprróóxxiimmooss eennttrree ssii mmaass ccoomm hhiissttóórriiccoo ddee eevvoolluuççããoo ccoomm
ccaarraacctteerrííssttiiccaass pprróópprriiaass.. SSããoo ooss sseegguuiinntteess bbaaiirrrrooss:: oo ddee SSaannttaa TTeerreezziinnhhaa,, qquuee
ssuurrggiiuu ccoomm aa iinnssttaallaaççããoo ddaa RRhhooddiiaa eemm 11991199 ((11)),, ffoorrmmaaddoo pprriinncciippaallmmeennttee ppeellaa
vviinnddaa ddee ppaauulliissttaass ddee oouuttrraass rreeggiiõõeess,, ttrrooccaannddoo oo ccaammppoo ppeellaa cciiddaaddee,, eemm bbuussccaa ddee
ttrraabbaallhhoo.. OO CCeennttrroo,, qquuee nnaassccee eemm 11886677,, aa ppaarrttiirr ddee uumm ppoovvooaaddoo qquuee ssee ffoorrmmoouu aaoo
rreeddoorr ddaa eessttaaççããoo ffeerrrroovviiáárriiaa ee oo bbaaiirrrroo JJaarrddiimm,, ffoorrmmaaddoo eemm 11992200 ddeessttiinnaaddoo ààss
hhaabbiittaaççõõeess bbuurrgguueessaass..
IInnffoorrmmaaççõõeess oobbttiiddaass nnoo MMuusseeuu ddee SSaannttoo AAnnddrréé,, pprroojjeettoo cciiddaaddee vviivvaa –– HHiissttóórriiccoo ddooss
bbaaiirrrrooss..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
4466
OOBBJJEETTIIVVOO
AA rreeaalliiddaaddee ddee SSaannttoo AAnnddrréé éé aa ddee uummaa cciiddaaddee qquuee ssee iinnsseerree nnoo ddiinnaammiissmmoo ddaa
eessttrruuttuurraaççããoo uurrbbaannaa aattuuaall ddaa GGrraannddee SSããoo PPaauulloo,, bbuussccaannddoo aalltteerrnnaattiivvaass ààss
ttrraannssffoorrmmaaççõõeess eeccoonnôômmiiccaass ee aa ddeemmoonnssttrraa ddee mmooddoo vviissíívveell nnoo ttrraattaammeennttoo qquuee ddáá
àà ppaaiissaaggeemm ddoo aammbbiieennttee ccoonnssttrruuííddoo..
AAttrraavvééss ddoo eessttuuddoo hhiissttóórriiccoo ddee ccaaddaa bbaaiirrrroo pprrooccuurraa--ssee eexxppoorr aass rreellaaççõõeess ppoossssíívveeiiss
ccoomm uummaa hhiissttóórriiaa uunniivveerrssaall,, aassssiimm ccoommoo nnoo ccoonntteexxttoo ddaa mmeettrróóppoollee ((SSããoo PPaauulloo)) ee
aaoo mmeessmmoo tteemmppoo nnoo ddoo pprróópprriioo lluuggaarr.. OOuu sseejjaa,, ccaaddaa bbaaiirrrroo vviivvee sseeuuss ddeessaaffiiooss ee
ddeeiixxaa ccllaarraass aass ssuuaass eessppeecciiffiicciiddaaddeess..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
AA ppeessqquuiissaa ffooii sseeppaarraaddaa eemm ttrrêêss eettaappaass::
NNaa pprriimmeeiirraa,, ccoomm lleeiittuurraass ee bbuussccaa ddee ffuunnddaammeennttaaççõõeess hhiissttóórriiccaass ee tteeóórriiccaass,,
eessttuuddoouu--ssee aa hhiissttóórriiaa uunniivveerrssaall,, nnaa bbuussccaa ddee rreeffeerrêênncciiaass eemm eessttuuddooss ddaa eevvoolluuççããoo
ddaass cciiddaaddeess eeuurrooppééiiaass ee aass iinnfflluuêênncciiaass ttrraazziiddaass ccoomm aass ppeessssooaass qquuee ffiizzeerraamm aa
hhiissttóórriiaa ddaa cciiddaaddee ddee SSaannttoo AAnnddrréé.. EEssssaa lleeiittuurraa ffooii ddiirreecciioonnaaddaa ccoomm ffiicchhaammeennttooss
ssoobbrree aauuttoorreess rreeffeerreenncciiaaiiss eemm hhiissttóórriiaa ee ddeesseennhhoo uurrbbaannoo ((BBeennéévvoolloo,, CCuulllleenn,,
LLaammaass,, VViicceennttee ddeell RRiioo))
NNaa sseegguunnddaa,, ppaassssoouu--ssee ppeellaa iiddeennttiiffiiccaaççããoo ddooss ttrrêêss bbaaiirrrrooss ddee SSaannttoo AAnnddrréé
ccaappaazzeess ddee ddeemmoonnssttrraarr eemm ssíínntteessee aa pprróópprriiaa cciiddaaddee ccoomm ppeessqquuiissaass eemm mmuusseeuuss ee
ccoomm ccoolleettaa ddee ddaaddooss qquuee ppeerrmmiittiisssseemm aapprrooffuunnddaarr aa vviissuuaalliizzaaççããoo ddaass
ttrraannssffoorrmmaaççõõeess uurrbbaannaass..
NNaa tteerrcceeiirraa eettaappaa pprrooccuurroouu--ssee iiddeennttiiffiiccaarr aass ddiivveerrssaass llooccaalliiddaaddeess ddooss bbaaiirrrrooss
sseelleecciioonnaaddooss nnaa aattuuaalliiddaaddee,, aattrraavvééss ddee mmaappaass ee lleevvaannttaammeennttoo ffoottooggrrááffiiccoo ddee
mmaanneeiirraa aa aapprreesseennttaarr oo eessttuuddoo ddaass ttrraannssffoorrmmaaççõõeess ee bbuussccaannddoo ccoomm iissttoo ccoonnttrriibbuuiirr
ccoomm rreefflleexxõõeess aacceerrccaa ddaa ppaaiissaaggeemm uurrbbaannaa ee aapprroopprriiaaççããoo ddooss eessppaaççooss,, ccoonnffoorrmmee oo
pprrooppoossttoo..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
4477
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO
IIddeennttiiffiiccaammooss aaoo lloonnggoo ddaa ppeessqquuiissaa ccoommoo aass llooccaalliiddaaddeess ttrraazzeemm ssuuaa hheerraannççaa
hhiissttóórriiccaa ee aa eexxpplliicciittaamm nnoo pprróópprriioo ddeesseennhhoo uurrbbaannoo,, eemm ssuuaa ppaaiissaaggeemm.. RReefflleetteemm aa
ttooddooss ooss mmoommeennttooss aass mmooddiiffiiccaaççõõeess qquuee ssooffrreemm ppoorr ccaauussaa ddee pprroocceessssooss
eeccoonnôômmiiccooss ee ppeellaa pprróópprriiaa eevvoolluuççããoo ddaa ssoocciieeddaaddee..
MMuuiittaass vveezzeess eessttuuddaammooss ccoomm oo oobbjjeettiivvoo ddee ppeennssaarr eemm mmeellhhoorreess aalltteerrnnaattiivvaass
ccaappaazzeess ddee ttrraazzeerr qquuaalliiddaaddee ddee vviiddaa ààss ppeessssooaass,, ppoorréémm aa rreeaalliiddaaddee aaiinnddaa ppooddee
sseerr mmaaiiss rriiccaa ee iinnddiiccaarr ccaammiinnhhooss nnããoo ppeennssaaddooss..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
4488
TTÉÉCCNNIICCAA,, TTEECCNNOOLLOOGGIIAA EE AARRQQUUIITTEETTUURRAA
AAmmaannddaa BBuuddooiiaa BBrraaggaa
PPrrooff.. MMss.. RRiiccaarrddoo CCaarrrraannzzaa ((oorriieennttaaddoorr))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
AA tteeccnnoollooggiiaa ssee ttoorrnnoouu ddee ggrraannddee iimmppoorrttâânncciiaa nnoo mmuunnddoo mmooddeerrnnoo,, pprrooppiicciiaannddoo
ttrraannssffoorrmmaaççõõeess ssoocciiaaiiss ee ccoonnttrriibbuuiinnddoo ppaarraa ddiinnaammiizzaarr aa rreellaaççããoo ddoo sseerr hhuummaannoo
ccoomm oo mmuunnddoo..
NNaa ppuubblliiccaaççããoo ““OO LLooggooss ddaa TTééccnniiccaa”” oo aauuttoorr ddeesseennvvoollvvee oo ccoonncceeiittoo ddee ttééccnniiccaa,,
cciiêênncciiaa ee tteeccnnoollooggiiaa iinntteerrlliiggaannddoo--aass..
NNoo ddeeccoorrrreerr ddaa lleeiittuurraa eenntteennddeemmooss qquuee oo ssiiggnniiffiiccaaddoo ddee ttééccnniiccaa ccoommpprreeeennddee
eesssseenncciiaallmmeennttee ““aa nnooççããoo ddoo ffaazzeerr””,, ““éé oo pprroocceeddiimmeennttoo oouu oo ccoonnjjuunnttoo ddee
pprroocceeddiimmeennttooss qquuee ttêêmm ccoommoo oobbjjeettiivvoo oobbtteerr uumm ddeetteerrmmiinnaaddoo rreessuullttaaddoo,, sseejjaa nnoo
ccaammppoo ddaa cciiêênncciiaa,, ddaa tteeccnnoollooggiiaa,, ddaass aarrtteess oouu eemm oouuttrraa aattiivviiddaaddee””.. CCoonnttuuddoo aa
ttééccnniiccaa nnããoo éé eexxcclluussiivvaa ddoo hhoommeemm,, ppoorr sseerr uummaa nneecceessssiiddaaddee ddee ssoobbrreevviivvêênncciiaa.. NNoo
aanniimmaall,, aa ttééccnniiccaa ssee ccaarraacctteerriizzaa eemm ccaaddaa eessppéécciiee.. NNoo sseerr hhuummaannoo eellaa nnaassccee ddaa
rreellaaççããoo ccoomm aa nnaattuurreezzaa ddee ffoorrmmaa ccoonnsscciieennttee,, rreefflleexxiivvaa ee ssoocciiaall.. NNóóss aa aapprreennddeemmooss
ee ddeesseennvvoollvveemmooss.. ““SSóó ooss hhuummaannooss ssããoo ccaappaazzeess ddee ccoonnssttrruuiirr,, ccoomm aa iimmaaggiinnaaççããoo,,
aallggoo qquuee llooggoo ppooddeemm ccoonnccrreettiizzaarr nnaa rreeaalliiddaaddee””..
JJáá aa tteeccnnoollooggiiaa,, ppoossssuuii uummaa aammpplliittuuddee mmaaiioorr,, ppooiiss aabbrraannggee ““oo ccoonnhheecciimmeennttoo
cciieennttiiffiiccoo ddaass ooppeerraaççõõeess ttééccnniiccaass””..
CCiiêênncciiaa ccoommpprreeeennddee uumm ssaabbeerr tteeóórriiccoo ssoobbrree aa nnaattuurreezzaa.. PPoorrttaannttoo,, eemm mmaattéérriiaa ddee
ccoonnhheecciimmeennttoo,, eellaa éé ffuunnddaammeennttaall ppaarraa aa tteeccnnoollooggiiaa,, ppooiiss cciiêênncciiaa éé uumm ppeennssaammeennttoo
oorrggaanniizzaaddoo ee rraacciioonnaall ddiirriiggiiddoo àà ddeessccoobbeerrttaa ddaa rreeaalliiddaaddee,, jjáá tteeccnnoollooggiiaa éé oo ““llooggooss
ddaa ttééccnniiccaa”” -- oo pprriinncciippiioo ddaa iinntteelliiggiibbiilliiddaaddee ddee ddoommíínniioo rraacciioonnaall..
PPaarraa MMiillttoonn VVaarrggaass tteeccnnoollooggiiaa éé uumm ffeennôômmeennoo ddaa mmooddeerrnniiddaaddee.. PPaarraa eellee aaiinnddaa,,
tteeccnnoollooggiiaa iimmpplliiccaa ““nnaa uuttiilliizzaaççããoo ddaass tteeoorriiaass cciieennttiiffiiccaass nnaa ssoolluuççããoo ddee pprroobblleemmaass
ttééccnniiccooss””.. AA tteeccnnoollooggiiaa éé ccoonnssttiittuuííddaa ppeellaa aalliiaannççaa eennttrree cciiêênncciiaa ee ttééccnniiccaa..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
4499
NNoossssaa ppeessqquuiissaa éé ssoobbrree aa ttééccnniiccaa,, tteeccnnoollooggiiaa ee aarrqquuiitteettuurraa ddee uumm rreennoommaaddoo
aarrqquuiitteettoo bbrraassiilleeiirroo:: JJooããoo BBaattiissttaa VViillaannoovvaa AArrttiiggaass..
AArrttiiggaass nnaasscceeuu eemm CCuurriittiibbaa aa 2233 ddee jjuunnhhoo ddee 11991155 ee ggrraadduuoouu--ssee eennggeennhheeiirroo--
aarrqquuiitteettoo,, ppeellaa EEssccoollaa PPoolliittééccnniiccaa ddaa UUnniivveerrssiiddaaddee ddee SSããoo PPaauulloo,, nnoo aannoo ddee 11993377..
SSuuaass pprriimmeeiirraass oobbrraass ddaattaamm ddooss aannooss ddee 11994400,, iinnfflluueenncciiaaddoo ppeellooss pprroojjeettooss ddee
FFrraannkk LLllooyydd WWrriigghhtt.. MMaaiiss ttaarrddee,, AArrttiiggaass aassssuummiiuu aa iinnfflluuêênncciiaa ddee LLee CCoorrbbuussiieerr,,
mmaarrccaaddaammeennttee rreeccoonnhheecciiddaa nnaa rreessiiddêênncciiaa ddee JJooããoo LLuuiizz BBeetttteeggaa,, nnaa RRuuaa ddaa PPaazz,,
hhoojjee ddeennoommiinnaaddaa CCaassaa VViillaannoovvaa AArrttiiggaass.. EEnnttrree sseeuuss pprroojjeettooss mmaaiiss rreelleevvaanntteess
eessttããoo aa rrooddoovviiáárriiaa ddee LLoonnddrriinnaa ((11994488--5522)),, oo eessttááddiioo ddoo MMoorruummbbii ((11995522)),, oo GGiinnáássiioo
ddee IIttaannhhaaéémm ((11995599)) ee aa rrooddoovviiáárriiaa ddee JJaaúú ((11997733))..
DDeeddiiccoouu--ssee ttaammbbéémm aaoo eennssiinnoo,, sseennddoo rreessppoonnssáávveell nnããoo ssóó ppeelloo pprroojjeettoo ddoo eeddiiffíícciioo
ddaa FFaaccuullddaaddee ddee AArrqquuiitteettuurraa ee UUrrbbaanniissmmoo ddaa UUnniivveerrssiiddaaddee ddee SSããoo PPaauulloo,, bbeemm
ccoommoo ppeellaa rreevviissããoo ee rreeffoorrmmuullaaççããoo ppeeddaaggóóggiiccaa ee aass ddiirreettrriizzeess ddoo ccuurrssoo.. EEnnvvoollvveeuu--
ssee,, aaiinnddaa eessttuuddaannttee,, ccoomm oo GGrruuppoo SSaannttaa HHeelleennaa,, uumm nnúúcclleeoo ddee aarrttiissttaass ddee
vvaanngguuaarrddaa,, ddeevviiddoo aaoo sseeuu iinntteerreessssee ppeelloo ddeesseennhhoo —— tteemmaa ccuujjoo eessttuuddoo ssee ttoorrnnaarriiaa
uumm ddooss eelleemmeennttooss iimmppoorrttaanntteess eemm ssuuaa oobbrraa.. FFeezz ppaarrttee ddoo PPaarrttiiddoo CCoommuunniissttaa
BBrraassiilleeiirroo,, oo qquuee llhhee ccaauussoouu pprroobblleemmaass ccoomm oo ggoovveerrnnoo mmiilliittaarr dduurraannttee aa DDiittaadduurraa ––
tteevvee sseeuuss ddiirreeiittooss ppoollííttiiccooss ccaassssaaddooss oo qquuee oo ffoorrççoouu aa aaffaassttaarr--ssee ddaa UUnniivveerrssiiddaaddee..
RReettoommoouu ssuuaa aattiivviiddaaddee ddoocceennttee aa ppaarrttiirr ddee 11998800,, ddeeppooiiss ddee aarrggüüiiççããoo eemm bbaannccaa
eexxaammiinnaaddoorraa..
FFaalleecceeuu eemm SSããoo PPaauulloo,, nnoo ddiiaa 1122 ddee jjaanneeiirroo ddee 11998855,, aaooss 7700 aannooss ddee iiddaaddee..
EEssttee ttrraabbaallhhoo ccoonnssiissttee nnaa aannáálliissee ddee sseeuu pprriimmeeiirroo pprroojjeettoo llooggoo aappóóss ssuuaa ffoorrmmaaççããoo..
““AA CCaassiinnhhaa””,, ccoommoo ffiiccoouu ccoonnhheecciiddaa,, ccoonnssttrruuííddaa eemm 11994422,, ppoorr sseerr aa rreessiiddêênncciiaa ddoo
aarrqquuiitteettoo,, oo qquuee pprrooppoorrcciioonnoouu cceerrttaa lliibbeerrddaaddee ddee pprroojjeettoo.. HHoojjee,, nnoo llooccaall,, ffuunncciioonnaa
uummaa lloojjaa ddee jjaarrddiinnaaggeemm,, ee eessttáá ttoommbbaaddaa ppeelloo PPaattrriimmôônniioo HHiissttóórriiccoo..
OOBBJJEETTIIVVOO
OO oobbjjeettiivvoo ddeessttaa ppeessqquuiissaa cciieennttiiffiiccaa éé eenntteennddeerr ooss ccoonncceeiittooss ddee ttééccnniiccaa,, tteeccnnoollooggiiaa
ee aarrqquuiitteettuurraa,, ppaarraa ddeeppooiiss aannaalliissaarr ccoommoo eessttããoo pprreesseenntteess nnoo pprroojjeettoo ddaa ““CCaassiinnhhaa
ddee AArrttiiggaass””,, aattrraavvééss ddooss mmaatteerriiaaiiss uuttiilliizzaaddooss nnaa ccoonnssttrruuççããoo,, ddaass rruuppttuurraass eemm
rreellaaççããoo àà ppllaannttaa ddaa ccaassaa ttrraaddiicciioonnaall ppaauulliissttaa,, ddaass iinnfflluuêênncciiaass ddee oouuttrrooss aarrqquuiitteettooss..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
5500
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
OO ddeesseennvvoollvviimmeennttoo ddeessttee ttrraabbaallhhoo ssee ddeeuu ppoorr mmeeiioo ddaass sseegguuiinntteess eettaappaass::
LLeeiittuurraa ddaa bbiibblliiooggrraaffiiaa sseelleecciioonnaaddaa nnaa bbiibblliiootteeccaa ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass
AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo ee FFaauusspp..
PPrroodduuççããoo ddee tteexxttooss ee ddeesseennhhooss rreeffeerreenntteess aaoo aassssuunnttoo;;
DDeebbaatteess ccoomm oo pprrooffeessssoorr oorriieennttaaddoorr;;
VViissiittaass aaoo llooccaall ee aa oouuttrraass oobbrraass ddoo aarrqquuiitteettoo JJooããoo BBaappttiissttaa VViillaannoovvaa AArrttiiggaass
((FFAAUUUUSSPP,, CCAASSIINNHHAA))
LLeevvaannttaammeennttoo ffoottooggrrááffiiccoo ((FFaauusspp,, CCaassiinnhhaa))
DDuurraannttee oo ddeesseennvvoollvviimmeennttoo ddaa ppeessqquuiissaa,, ffoorraamm rreeaalliizzaaddooss ooss rreessppeeccttiivvooss
rreellaattóórriiooss..
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO
OObbsseerrvvaannddoo oo eexxtteerriioorr ddaa ccaassaa iiddeennttiiffiiccaammooss oo uussoo ddee tteellhhaa cceerrââmmiiccaa ee ttiijjoolloo ddee
bbaarrrroo mmaacciiççoo,, mmaatteerriiaaiiss ccoonnssaaggrraaddooss ppeellaa ttrraaddiiççããoo ppooppuullaarr.. NNaa ééppooccaa,, AArrttiiggaass
ssooffrreeuu iinnfflluuêênncciiaa ddoo aarrqquuiitteettoo nnoorrttee--aammeerriiccaannoo FFrraannkk LLllooyydd WWrriigghhtt,, qquuee ddeeffeennddiiaa aass
iiddééiiaass ddee oorrggaanniicciiddaaddee ee ddeemmooccrraacciiaa..
AA ccaassaa tteemm ppllaannttaa qquuaaddrraaddaa ee éé oorrggaanniizzaaddaa eemm ttoorrnnoo ddee uumm eeiixxoo hheelliiccooiiddaall.. CCoomm
iissssoo oo aarrqquuiitteettoo ddeessaappaarreeccee ccoomm aa hhiieerraarrqquuiiaa eennttrree ooss aammbbiieenntteess -- aa sseeppaarraaççããoo
eennttrree áárreeaass nnoobbrreess ee ooppeerraacciioonnaaiiss,, ddoo ppeerrííooddoo ccoolloonniiaall.. AA áárreeaa ddee sseerrvviiççoo éé
aacceessssaaddaa ddee mmaanneeiirraa rraacciioonnaall ccoomm ooss oouuttrrooss ccôômmooddooss.. ““TTrraazzeennddoo ddeessttaa ffoorrmmaa aa
eeddííccuullaa ppaarraa jjuunnttoo ddoo ccoorrppoo ddaa ccaassaa,, iinntteeggrraannddoo ttaammbbéémm aa ccoozziinnhhaa àà ssaallaa –– sseemm oo
uussoo ddee ppoorrttaass oouu ppaarreeddeess –– eessttrruuttuurraannddoo ttooddaa aa cciirrccuullaaççããoo aa ppaarrttiirr ddee uumm vvoolluummee
cceennttrraall,, nnoo ccaassoo oo bbaannhheeiirroo ee aa llaarreeiirraa,, ffuunncciioonnaannddoo ccoommoo uummaa eessppéécciiee ddee ppiivvôô,,
ssoolluuççããoo qquuee,, àà mmaarrggeemm ddee qquueessttõõeess ffoorrmmaaiiss,, nnooss aapprrooxxiimmaa ddoo eessqquueemmaa ddaass
pprraaiirriiee hhoouusseess ddee WWrriigghhtt..””
AA rreessiiddêênncciiaa ffooii iimmppllaannttaaddaa aa 4455ºº eemm rreellaaççããoo aaoo tteerrrreennoo,, ccoomm oo iinnttuuiittoo ddee ddeessffaazzeerr
qquuaallqquueerr ttiippoo ddee hhiieerraarrqquuiiaa eennttrree ffaacchhaaddaa pprriinncciippaall,, ffrreennttee ee ffuunnddooss ee eessttaabbeelleecceerr
rreeffeerrêênncciiaass ccoomm oo ttrraaççaaddoo uurrbbaannoo.. EEssssee ttiippoo ddee ssoolluuççããoo nnaa iimmppllaannttaaççããoo
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
5511
ddeetteerrmmiinnoouu ppeerrssppeeccttiivvaass nnoo lluuggaarr ddaass qquuaattrroo ffaacchhaaddaass,, rreessssaallttaaddaass ttaammbbéémm ppeellaa
pprreeooccuuppaaççããoo nnoo ddeesseennhhoo ee ccoommppoossiiççããoo ddaass vviissttaass..
AArrttiiggaass lleevvaannttaa qquueessttõõeess iimmppoorrttaanntteess nneessttee pprroojjeettoo,, ssoobbrreettuuddoo oo qquuee ddiizz rreessppeeiittoo
ààss rruuppttuurraass eemm rreellaaççããoo àà ppllaannttaa ddaa ccaassaa ttrraaddiicciioonnaall ppaauulliissttaa,, ccoommoo,, ppoorr eexxeemmpplloo,, aa
ccoonnttiinnuuiiddaaddee eessppaacciiaall,, aa ssaallaa ddee jjaannttaarr ccoonnjjuuggaaddaa àà ccoozziinnhhaa aaoo iinnvvééss ddaa ttrraaddiicciioonnaall
ccooppaa//ccoozziinnhhaa,, qquuee aaiinnddaa ccaarrrreeggaavvaa vvaalloorreess vviinnccuullaaddooss aa uummaa eessttrruuttuurraa ccoolloonniiaall--
eessccrraavvooccrraattaa..
““PPooddee--ssee ppeerrcceebbeerr ffaacciillmmeennttee qquuee eessssaass ccaassaass ccoonnsseerrvvaavvaamm aass mmeessmmaass
tteennddêênncciiaass ddee vvaalloorriizzaaççããoo ssoocciiaall ee aarrqquuiitteettôônniiccaa ddee cceerrttooss eessppaaççooss ee
ddeessvvaalloorriizzaaççããoo ddee oouuttrrooss,, qquuee ssee eennccoonnttrraavvaamm nnaass mmoorraaddiiaass ddaass ccllaasssseess mmaaiiss
aabbaassttaaddaass.. JJaarrddiinnss nnaa ffrreennttee ee ffaacchhaaddaass rreebbuussccaaddaass,, eemm eessccaallaa rreedduuzziiddaa,, ààss
vveezzeess mmeessmmoo ddee mmiinniiaattuurraass,, aacceennttuuaavvaamm aa iimmppoorrttâânncciiaa ddaass ffrreenntteess ee ooccuullttaavvaamm
aass mmooddééssttiiaass ddooss ffuunnddooss.. EEssssaa ddiissppoossiiççããoo,, iimmuuttáávveell,, ffaazziiaa ccoomm qquuee,, nnooss
eexxeemmppllaarreess mmaaiiss eessttrreeiittooss,, aa cciirrccuullaaççããoo ddee sseerrvviiççoo ssee rreeaalliizzaassssee aattrraavvééss ddaass ssaallaass,,
aattéé mmeessmmoo ppaarraa aass rreettiirraaddaass ddee lliixxoo.. OOss iinnccoonnvveenniieenntteess ddee ttaall ssiittuuaaççããoo eerraamm
ssuuppoorrttaaddooss ccoorraajjoossaammeennttee ccoomm oo iinnttuuiittoo ddee pprreesseerrvvaarr uummaa ““llóóggiiccaa”” aabbssuurrddaa mmaass
qquuee ccoonnsseegguuiiaa ggaarraannttiirr uummaa aappaarrêênncciiaa ddee ddeeccoorroo ee ooccuullttaarr uumm ccoonnjjuunnttoo ddee ““
vveerrggoonnhhaass”” ttaannttoo mmaaiiss ppeennoossooss qquuaannttoo mmaaiiss hhuummiillddeess ooss mmoorraaddoorreess.. DDee ffaattoo aass
ppoossssiibbiilliiddaaddeess ddee uummaa eevveennttuuaall vviissiittaa aass ccoozziinnhhaass ddaass ccaassaass aabbaassttaaddaass nneemm ddee
lloonnggee ssee ccoommppaarraavvaamm aaoo ssooffrriimmeennttoo qquuee ttaall iinnddiissccrriiççããoo ddaarriiaa aa uummaa ddoonnaa ddee ccaassaa
ddee ccllaassssee mmééddiiaa,, ffrreeqqüüeenntteemmeennttee oobbrriiggaaddaa aa rreeaalliizzaarr sseerrvviiççooss qquuee aass ttrraaddiiççõõeess
hhaavviiaamm rreesseerrvvaaddoo aaooss eessccrraavvooss...... .. OOss ffuunnddooss ee,, ppoorr vveezzeess,, aa llaatteerraall mmaaiiss eessttrreeiittaa,,
ccoommoo áárreeaass ddee sseerrvviiççoo,, eerraamm llooccaaiiss ddee ccoommpplleettaa ddeessvvaalloorriizzaaççããoo ssoocciiaall,, vveerrddaaddeeiirroo
ddeesspprreessttííggiioo,, qquuaassee ttaabbuu hheerrddaaddoo ddooss tteemmppooss eemm qquuee aallii eessttaarriiaamm ooss eessccrraavvooss ee
aaccoommooddaannddoo aaggoorraa ooss ffiillhhooss ddaaqquueelleess..””
OO aarrqquuiitteettoo uuttiilliizzaa mmaatteerriiaaiiss ee ttééccnniiccaass ccoonnssaaggrraaddooss ppeellaa ttrraaddiiççããoo,, ttaaiiss ccoommoo::
aallvveennaarriiaa ddee ttiijjoollooss mmaacciiççooss,, tteellhhaass ddee bbaarrrroo,, eessttrruuttuurraass ddee mmaaddeeiirraa ppaarraa ppiissoo ee
ccoobbeerrttuurraa,, eessqquuaaddrriiaass mmeettáálliiccaass ee ddee mmaaddeeiirraa;; ee ccoonnsseegguuee ssoolluuççõõeess iinnoovvaaddoorraass nnoo
sseeuu eemmpprreeggoo;; éé oo ccaassoo ddoo tteellhhaaddoo eemm qquuee áágguuaass ffoorraamm rreessoollvviiddaass ccoomm ddiiffeerreenntteess
iinncclliinnaaççõõeess..
NNaass ppaallaavvrraass ddoo pprróópprriioo aarrqquuiitteettoo:: ““FFooii uumm rroommppiimmeennttoo ffoorrmmaall mmeeiioo ggrraannddee.. AA
ppaarrttiirr ddeellee,, ((......)) mmee lliibbeerrtteeii ddaa ppllaannttaa ppoorrqquuee aa ccoozziinnhhaa ppaassssoouu aa ssee iinntteeggrraarr nnaa ssaallaa..
MMaarrccoouu uummaa nnoovvaa ffaassee eemm ttooddoo oo ttrraattaammeennttoo vvoolluummééttrriiccoo ee ffoorrmmaall ddaaqquuiilloo qquuee ssee
ppooddiiaa cchhaammaarr ddee ffaacchhaaddaa,, ppoorrqquuee aa ffaacchhaaddaa ddeessaappaarreecceeuu.. TTrraannssffeerrii aallgguummaass
vviivvêênncciiaass mmiinnhhaass,, ddee mmeenniinnoo ppaarraannaaeennssee,, ddoo ssuull ddoo BBrraassiill,, qquuee tteemm ssaallaa ee nnããoo
ssaabbee ppaarraa qquuêê.. AA ccoonnvviivvêênncciiaa ddaa ffaammíílliiaa bbrraassiilleeiirraa eerraa nnaa ccoozziinnhhaa.. EEnnqquuaannttoo nnaa
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
5522
ccaassaa ttrraaddiicciioonnaall ppaauulliissttaa,, aa ssaallaa ddee jjaannttaarr ssee ddiirriiggiiuu nnaa ddiirreeççããoo ddoo ““lliivviinngg--rroooomm””,,
ppeelloo pprroocceessssoo ddee ttrraannssffoorrmmaarr dduuaass ssaallaass eemm uummaa,, eeuu ffuuii ppaarraa aa ttrraaddiiççããoo bbrraassiilleeiirraa
ddee iinntteeggrraarr aa ccoozziinnhhaa àà ssaallaa.. SSeegguuii oo ccaammiinnhhoo iinnvveerrssoo.. SSeeii qquuee ppeerrddii aa ppaarraaddaa..
MMaass aa mmiinnhhaa ccaassaa aaiinnddaa eessttáá lláá””..
AAiinnddaa qquuee ssuuaa iimmppoorrttâânncciiaa sseejjaa rreellaattiivvaammeennttee ppeeqquueennaa,, qquuaannddoo ccoommppaarraaddaa aa
oouuttrrooss pprroojjeettooss ppoosstteerriioorreess,, ffaazz--ssee iimmppoorrttaannttee ffrreennttee ààss ttééccnniiccaass iinnoovvaaddoorraass
mmeeddiiaannttee mmaatteerriiaaiiss ssiimmpplleess,, oo qquuee ppeerrmmiittiiuu eexxcceelleennttee rreessuullttaaddoo pplláássttiiccoo ee ffuunncciioonnaall
ddaa ccaassaa..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
5533
TTÉÉCCNNIICCAA,, TTEECCNNOOLLOOGGIIAA EE AARRQQUUIITTEETTUURRAA -- EEDDUUAARRDDOO LLOONNGGOO
CCAASSAA BBOOLLAA II EE IIII
CCaarroolliinnaa FFeerrnnaannddaa TTrraaffaannii
PPrrooff.. MMss:: RRiiccaarrddoo CCaarrrraannzzaa ((OOrriieennttaaddoorr))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
PPeessqquuiissaammooss ooss ffuunnddaammeennttooss ffiilloossóóffiiccooss ddaa tteeccnnoollooggiiaa,, aa ppaarrttiirr ddee eessttuuddooss ddaa
hhiissttóórriiaa ddaa ttééccnniiccaa ee ddaa tteeccnnoollooggiiaa.. SSeegguunnddoo MMiillttoonn VVaarrggaass,, eemm sseeuu tteexxttoo ““LLooggooss
ddaa TTééccnniiccaa””,, nnoo ââmmbbiittoo ddaa aannttrrooppoollooggiiaa aa lliinngguuaaggeemm ee aa ttééccnniiccaa ssããoo ttããoo aannttiiggaass
qquuaannttoo oo hhoommeemm,, ee ssuuaa eevvoolluuççããoo éé nnoottáávveell nnoo ddeeccoorrrreerr ddaa hhiissttóórriiaa..
CCoommoo nnoo ffiillmmee ““22000011 UUmmaa OOddiissssééiiaa nnoo eessppaaççoo””,, oo ccoonnffrroonnttoo eennttrree oo hhoommeemm ee aa
tteeccnnoollooggiiaa ffooii rreepprreesseennttaaddaa ppeellaa IInntteelliiggêênncciiaa AArrttiiffiicciiaall -- HHaall 99000000..
AAggoorraa,, ppaarraa eenntteennddeerr mmeellhhoorr oo aassssuunnttoo aapprreesseennttoo,, aallgguummaass ddeeffiinniiççõõeess,, ccoomm bbaassee
bbiibblliiooggrrááffiiccaa..
TTééccnniiccaa:: AA)) ““CCoonnjjuunnttoo ddooss pprroocceeddiimmeennttooss bbeemm ddeeffiinniiddooss ee ttrraannssmmiissssíívveeiiss,,
ddeessttiinnaaddooss aa pprroodduuzziirr cceerrttooss rreessuullttaaddooss ccoonnssiiddeerraaddooss úútteeiiss””..
BB)) ““ÉÉ pprreecciissoo ddiissttiinngguuiirr ggrroossssoo mmooddoo ttrrêêss eessppéécciieess ddee ttééccnniiccaass:: 11ªª,, aass ttééccnniiccaass
pprroopprriiaammeennttee ddiittaass ((iinnddúússttrriiaass));; 22ªª,, aass ttééccnniiccaass hhuummaannaass ((mmoorraall,, eeccoonnoommiiaa,,
ppoollííttiiccaa));; 33ªª,, aass ttééccnniiccaass ddaass bbeellaass--aarrtteess,, iinncclluussiivvee aa lliitteerraattuurraa.. TTooddaass aass ttééccnniiccaass
ttêêmm ccoommoo ccaarraacctteerrííssttiiccaass sseerreemm ccoolleettiivvaass ee pprrooggrreessssiivvaass””..
CC)) ““CCoonnjjuunnttoo ddee pprroocceessssooss ppoorr mmeeiioo ddooss qquuaaiiss ssee rreeaalliizzaa uummaa ffuunnççããoo ((eemm bbiioollooggiiaa,,
ppssiiccoollooggiiaa)).. EEssttee sseennttiiddoo éé mmuuiittoo rreecceennttee””..
TTeeccnnoollooggiiaa:: AA)) ““EEssttuuddoo ddooss pprroocceeddiimmeennttooss ttééccnniiccooss,, nnaaqquuiilloo qquuee eelleess ttêêmm ddee
ggeerraall ee nnaass ssuuaass rreellaaççõõeess ccoomm oo ddeesseennvvoollvviimmeennttoo ddaa cciivviilliizzaaççããoo””..
BB)) ““EEmm sseennttiiddoo pprróópprriioo,, tteeoorriiaa ddee uummaa ttééccnniiccaa,, mmaass aallgguummaass vveezzeess ((ppoorr uummaa
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
5544
mmeettoonníímmiiaa ffrreeqqüüeennttee nnoo uussoo ddooss tteerrmmooss –– llooggiiaa)),, aa ppaallaavvrraa éé uussaaddaa eemm lluuggaarr ddee
ttééccnniiccaa oouu ccoonnjjuunnttoo ddee ttééccnniiccaass””..
LLooggooss:: ““AA rraazzããoo eennqquuaannttoo aa ssuubbssttâânncciiaa oouu ccaauussaa ddoo mmuunnddoo;; aa ppeessssooaa ddiivviinnaa””..
ÉÉ uummaa ppaallaavvrraa rraacciioonnaall eenntteennddiiddaa ccoommoo aa rreefflleexxããoo ddiivviinnaa,, sseennddoo oo pprriinnccííppiioo ddaa
iinntteelliiggiibbiilliiddaaddee.. EEnnttããoo,, ccoonnffoorrmmee oo ttííttuulloo ddoo tteexxttoo ddee MMiillttoonn VVaarrggaass,, ““OO LLooggooss ddaa
TTééccnniiccaa””,, éé oo pprriinncciippiioo ddee ccoommpprreeeennssããoo ddaa ttééccnniiccaa..
AA ppaarrttiirr ddee ppeessqquuiissaass aacciimmaa mmeenncciioonnaaddaass,, rreellaacciioonnaammooss ooss tteemmaass àà aarrqquuiitteettuurraa
ccoomm bbaassee eemm uumm eessttuuddoo ddooss pprroojjeettooss ddoo aarrqquuiitteettoo EEdduuaarrddoo LLoonnggoo..
EEdduuaarrddoo LLoonnggoo nnaasscceeuu nnaa cciiddaaddee ddee SSããoo PPaauulloo,, eemm 2266 ddee jjuunnhhoo ddee 11994422.. FFiillhhoo ddee
JJaayymmee WWaatttt LLoonnggoo ee OOllggaa LLuunnaarrddeellllii LLoonnggoo..
OOppttoouu ppoorr aarrqquuiitteettuurraa ttaallvveezz ppeelloo pprreessttííggiioo qquuee aa pprrooffiissssããoo ccoonnqquuiissttoouu aappóóss aa
iinnaauugguurraaççããoo ddee BBrraassíílliiaa,, eemm 11996600..
IInniicciioouu oo ccuurrssoo ddee aarrqquuiitteettuurraa nnaa FFAAUU--MMAACCKKEENNZZIIEE eemm 11996611.. AA ppaarrttiirr ddoo tteerrcceeiirroo
aannoo jjáá pprroojjeettaavvaa aa rreessiiddêênncciiaa CCaassaa ddoo MMaarr CCaassaaddoo,, llooccaalliizzaaddaa nnaa ppeeqquueennaa
eennsseeaaddaa aaoo llaaddoo ddaa pprraaiiaa ddee PPeerrnnaammbbuuccoo,, nnoo GGuuaarruujjáá ((SSããoo PPaauulloo)),, ccoonnssttrruuííddaa eemm
11996644.. ““AA ppllaannttaa ddeessssaa ccaassaa,, iilluussttrraa ddee iimmeeddiiaattoo oo iinnddiivviidduuaalliissmmoo nnããoo ccoonnffoorrmmiissttaa ee
aa lliibbeerrddaaddee aabbssoolluuttaa ddee ccrriiaaççããoo””..
AA ccaassaa ffooii pprroojjeettaaddaa eemm ccoonnccrreettoo aarrmmaaddoo,, ccoomm ssoolluuççõõeess pplláássttiiccaass iinnuussuuaaiiss..
““EEdduuaarrddoo LLoonnggoo ddeesseennvvoollvveeuu 112200 pprroojjeettooss,, ccoonnssttrruuííddooss,, nnããoo ccoonnssttrruuííddooss ee
tteeóórriiccooss.. MMaass ffooii ccoomm aa CCaassaa BBoollaa qquuee llhhee ccoonnffeerriiuu mmaaiioorr vviissiibbiilliiddaaddee,, iinncclluussiivvee nnoo
eexxtteerriioorr””..
CCoonnccrreettiizzoouu aa iiddééiiaa,, ddee uummaa pprriimmeeiirraa eessffeerraa,, ssoobbrree ssuuaa ccaassaa--eessccrriittóórriioo llooccaalliizzaaddaa
nnoo ccrruuzzaammeennttoo ddaass aavveenniiddaass EEuurrooppaa ee BBrriiggaaddeeiirroo FFaarriiaa LLiimmaa,, SSããoo PPaauulloo,, CCaappiittaall..
OO pprroocceessssoo ccoonnssttrruuttiivvoo lleevvoouu cceerrccaa ddee sseeiiss aannooss,, sseeuu ddiiââmmeettrroo oorriiggiinnaall eerraa ddee ddeezz
mmeettrrooss,, mmaass ffooii rreedduuzziiddoo ppaarraa ooiittoo,, eemm ffuunnççããoo ddooss rreeccuuooss eexxiiggiiddooss ppeellaa lleeggiissllaaççããoo..
AA ccaassaa ffooii ccoonncclluuííddaa eemm 11997799,, ccoomm 110000mm²² ddee ppiissoo,, ddiivviiddiiddooss eemm ssaallaa ddee eessttaarr,,
llaavvaabbooss,, ttrrêêss ddoorrmmiittóórriiooss ccoomm bbaannhheeiirrooss,, ssaallaa ddee jjaannttaarr,, ccoozziinnhhaa,, qquuaarrttoo ddee
eemmpprreeggaaddaa ee llaavvaannddeerriiaa..
FFiinnaalliizzaaddaa ssuuaa pprriimmeeiirraa eexxppeerriiêênncciiaa,, ppoorr eennccoommeennddaa ddee sseeuu ppaaii,, LLoonnggoo iinniicciiaa aa
sseegguunnddaa ee úúllttiimmaa CCaassaa BBoollaa,, llooccaalliizzaaddaa nnoo bbaaiirrrroo MMoorruummbbii eemm SSããoo PPaauulloo..
EEssttaa aaggoorraa ccoomm uumm ddiiââmmeettrroo ddee ddeezz mmeettrrooss,, ee ssee ddiiffeerreenncciiaa ttaammbbéémm ddaa aanntteerriioorr nnaa
oorrggaanniizzaaççããoo ddaass ffuunnççõõeess ee ttééccnniiccaass ccoonnssttrruuttiivvaass..
AA CCaassaa BBoollaa IIII ffooii rreessoollvviiddaa eemm ddooiiss bbllooccooss:: oo pprriimmeeiirroo llooccaalliizzaaddoo nnoo rreeccuuoo ffrroonnttaall
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
5555
ddoo tteerrrreennoo,, oonnddee aabbrriiggaa aa ggaarraaggeemm ccoobbeerrttaa;; oo sseettoorr ddee sseerrvviiççooss,, ccoomm oo qquuaarrttoo ddee
eemmpprreeggaaddooss,, bbaannhheeiirroo,, ddeeppóóssiittoo.. OO sseegguunnddoo bbllooccoo ((aa BBoollaa)) aabbrriiggaa oo rreessttaannttee:: nnoo
ppaavviimmeennttoo ttéérrrreeoo ccoozziinnhhaa,, llaavvaabboo,, ssaallaa ddee jjaannttaarr ee uummaa ssaalleettaa nnoo ppaavviimmeennttoo
iinnffeerriioorr aa ssaallaa ddee eessttaarr ee dduuaass ssuuíítteess nnoo ppaavviimmeennttoo ssuuppeerriioorr..
AA cciirrccuullaaççããoo iinntteerrnnaa ffooii rreessoollvviiddaa ppoorr mmeeiioo ddee rraammppaa,, pprróóxxiimmaa aaoo ggrraannddee ccaaiixxiillhhoo,, oo
qquuee ppeerrmmiittee vviissuuaaiiss àà ppaaiissaaggeemm eexxtteerrnnaa.. DDeeppooiiss ddee ccoonncclluuííddaa,, ooss ppaaiiss ddee LLoonnggoo
ddeecciiddiirraamm nnããoo mmoorraarr nnaa ccaassaa.. OO pprróópprriioo LLoonnggoo rreessiiddiiuu ee ccoonnttoouu ttaammbbéémm ccoomm
aallgguunnss llooccaattáárriiooss iilluussttrreess,, ccoommoo ppoorr eexxeemmpplloo,, oo ppuubblliicciittáárriioo WWaasshhiinnggttoonn OOlliivveettttoo..
AA ppaarrttiirr ddee 11999966,, aa CCaassaa BBoollaa IIII,, ttoorrnnoouu--ssee rreessiiddêênncciiaa ddoo AArrqquuiitteettoo.. MMaass hhoojjee eemm
ddiiaa,, LLoonnggoo rreessiiddee nnaa CCaassaa BBoollaa II,, tteennddoo sseeuu eessccrriittóórriioo ttaammbbéémm nnoo llooccaall.. SSeeuu
pprroojjeettoo tteevvee bbooaa rreeppeerrccuussssããoo sseennddoo ppuubblliiccaaddoo eemm ddiivveerrssaass rreevviissttaass eessppeecciiaalliizzaaddaass
nnaacciioonnaaiiss ee iinntteerrnnaacciioonnaaiiss.. EEmm 22000011,, uumm ggrruuppoo ddee jjaappoonneesseess vveeiioo aaoo BBrraassiill ppaarraa
uummaa rreeppoorrttaaggeemm ssoobbrree ddooiiss pprroojjeettooss:: OO MMuusseeuu ddee NNiitteerróóii,, ddee OOssccaarr NNiieemmeeyyeerr ee AA
CCaassaa BBoollaa IIII ddee EEdduuaarrddoo LLoonnggoo..
OOBBJJEETTIIVVOOSS
OO oobbjjeettiivvoo ddeessttee ttrraabbaallhhoo éé ddeessttaaccaarr aa iimmppoorrttâânncciiaa qquuee oo aarrqquuiitteettoo EEdduuaarrddoo LLoonnggoo
tteevvee nnaa ddééccaaddaa ddee 6600,, aass ttééccnniiccaass ccoonnssttrruuttiivvaass uuttiilliizzaaddaass ee aa tteeccnnoollooggiiaa;;
pprriinncciippaallmmeennttee nnaass dduuaass CCaassaass BBoollaa,, ccoonnssiiddeerraannddoo rreelleevvaannttee oo uussoo ddaa aarrggaammaassssaa
aarrmmaaddaa,, nnaa ééppooccaa LLoonnggoo ffooii uumm ddooss ppiioonneeiirrooss..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
EEssttaa ppeessqquuiissaa vviissoouu àà ttééccnniiccaa ccoonnssttrruuttiivvaa ee àà tteeccnnoollooggiiaa ddaass CCaassaass BBoollaass.. OO
ddeesseennvvoollvviimmeennttoo ddeessssee ttrraabbaallhhoo ssee ddeeuu ppoorr mmeeiioo ddaa pprroodduuççããoo ddee tteexxttooss,, ddaaddooss
lleevvaannttaaddooss eemm ccaammppoo,, vviissiittaass aaoo aarrqquuiitteettoo ee ààss oobbrraass,, nnaa sseegguuiinnttee oorrddeemm::
LLeevvaannttaammeennttoo bbiibblliiooggrrááffiiccoo ssoobbrree oo aassssuunnttoo,, nnaass bbiibblliiootteeccaass ddoo CCeennttrroo
UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ee FFAAUUUUSSPP..
EEnnttrreevviissttaa ccoomm oo aarrqquuiitteettoo EEdduuaarrddoo LLoonnggoo
VViissiittaa ààss oobbrraass:: CCaassaa BBoollaa II
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
5566
LLeevvaannttaammeennttoo ffoottooggrrááffiiccoo
PPllaannttaass,, CCoorrtteess ee VViissttaass:: CCoonnffoorrmmee ppeessqquuiissaa nnoo ttrraabbaallhhoo ddee MMeessttrraaddoo ddee EEddiittee
CCaarrrraannzzaa –– EEdduuaarrddoo LLoonnggoo nnaa AArrqquuiitteettuurraa MMooddeerrnnaa PPaauulliissttaa,, SSããoo PPaauulloo,, 22000044..
RReeddaaççããoo ddee RReellaattóórriioo
RReellaattóórriioo FFiinnaall..
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO
NNaa ssuuaa pprriimmeeiirraa CCaassaa BBoollaa,, EEdduuaarrddoo LLoonnggoo ttrraabbaallhhoouu ccoomm ppeerrffiiss mmeettáálliiccooss
eessttrruuttuurraaiiss ddee sseeccççããoo cciirrccuullaarr ttuubbuullaarr,, ddiissttrriibbuuííddooss eemm mmeerriiddiiaannooss ppaarraalleellooss..
CCoomm eessttuuddooss eemm aarrggaammaassssaa aarrmmaaddaa,, ““ffeerrrroo ee cciimmeennttoo”” ddeesseennvvoollvviiddooss ppeelloo
eennggeennhheeiirroo PPiieerr LLuuiiggii NNeerrvvii,, ee ccoomm aajjuuddaa ddee sseeuu aammiiggoo CChhaarrlleess HHoollmmqquuiisstt,, qquuee
ppoossssuuííaa eexxppeerriiêênncciiaa ccoomm ffeerrrroo--cciimmeennttoo nnaa aarrqquuiitteettuurraa nnaavvaall..
EExxeeccuuttaa aa CCaassaa BBoollaa II ccoomm ppaaiinnééiiss eemm aarrggaammaassssaa aarrmmaaddaa mmoollddaaddooss ““iinn llooccoo””,,
uuttiilliizzaannddoo ffôôrrmmaass ddee ppaappeellããoo,, iinncclluussiivvee oo mmoobbiilliiáárriioo,, aass bbaannccaaddaass,, aass ppeeççaass ddee
bbaannhheeiirroo,, ffoorraamm mmoollddaaddaass eemm aarrggaammaassssaa aarrmmaaddaa..
NNaa BBoollaa IIII,, oo ssiisstteemmaa eessttrruuttuurraall ffooii eemm ffeerrrroo cchhaattoo,, ffôôrrmmaass ddee mmaaddeerriittee ee
rreeccoobbrriimmeennttoo eemm ccoonnccrreettoo lleevvee ccoomm CCiinnaassiittaa ppaarraa mmeellhhoorr ddeesseemmppeennhhoo tteerrmmoo--
aaccúússttiiccoo..
AA eessttrruuttuurraa mmeettáálliiccaa ffooii ccoollooccaaddaa ssoobbrree uummaa úúnniiccaa ccoolluunnaa ddee sseeccççããoo cciirrccuullaarr,,
ccoonnttrriibbuuiinnddoo ppaarraa uummaa mmaaiioorr eexxpprreessssããoo pplláássttiiccaa..
PPaarraa aa llaajjee ffooii uuttiilliizzaaddaa tteellaa mmeettáálliiccaa ee pprreeeenncchhiiddaa ccoomm aarrggaammaassssaa.. AAss iinnssttaallaaççõõeess
ddaa CCaassaa BBoollaa IIII ffoorraamm eemmbbuuttiiddaass nnaa aallvveennaarriiaa,, ppaassssaannddoo ppoorr ffoorrrrooss ddee ggeessssoo ee
ddeesscceennddoo nnoo ppoonnttoo nneecceessssáárriioo ddaa pprruummaaddaa.. NNoo iinntteerriioorr ddaa ccaassaa ffeezz uussoo ttaammbbéémm
ddaa aarrggaammaassssaa aarrmmaaddaa ppaarraa oo mmoobbiilliiáárriioo,, ffiixxoo,, ppoorrttaannttoo..
AA aarrggiillaa eexxppaannddiiddaa,, qquuee ddeevveerriiaa ffiiccaarr aappaarreennttee,, tteevvee uumm ddeessllooccaammeennttoo ddaa ccaappaa ddee
ccoobbeerrttuurraa.. EEnnttããoo LLoonnggoo ddeecciiddiiuu ppiinnttaarr aa ccoobbeerrttuurraa ee oobbtteevvee uumm rreessuullttaaddoo
ssaattiissffaattóórriioo.. AA ccaassaa rreecceebbeeuu aaccaabbaammeennttoo eemm ppiinnttuurraa..
UUmmaa ssoolluuççããoo iinnuussuuaall ffooii aa ccoolluunnaa cclláássssiiccaa ddeeccoorraaddaa ccoomm ffoollhhaass ee ffrruuttooss ddee ccaafféé,,
eemm hhoommeennaaggeemm aaoo sseeuu aavvôô mmaatteerrnnoo.. AA CCaassaa BBoollaa II,, ddeessddee oo pprriimmeeiirroo mmoommeennttoo ffooii
ppeennssaaddaa ccoommoo uumm ssiisstteemmaa ccoonnssttrruuttiivvoo ddee pprréé--ffaabbrriiccaaççããoo..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
5577
HHiissttoorriiccaammeennttee,, aass oorriiggeennss ddaa aarrggaammaassssaa aarrmmaaddaa rreemmoonnttaamm aa 11884488..
DDuurraannttee qquuaassee uumm ssééccuulloo aa aarrggaammaassssaa aarrmmaaddaa ffiiccoouu rreessttrriittaa ssoommeennttee aa
ccoonnssttrruuççããoo ddee bbaarrccooss ee aarrtteeffaattooss ddee uussoo ddoommééssttiiccoo..
AAss dduuaass qquuaalliiddaaddeess mmaaiiss iimmppoorrttaanntteess pprreesseenntteess nnaa aarrggaammaassssaa aarrmmaaddaa ssããoo aa
ppoossssiibbiilliiddaaddee ddee ddeesseennvvoollvveerr ppaaiinnééiiss ccoomm eessppeessssuurraa rreedduuzziiddaa ee ggrraannddee
rreessiissttêênncciiaa;; ee aassssoocciiaaççããoo ccoomm oouuttrrooss mmaatteerriiaaiiss ccoommoo oo ggeessssoo,, llãã ddee rroocchhaa,, iissooppoorr,,
qquuee ppoossssaamm ccoonnttrriibbuuiirr ppaarraa uumm mmeellhhoorr ddeesseemmppeennhhoo tteerrmmoo--aaccúússttiiccoo..
AA uuttiilliizzaaççããoo ddaa aarrggaammaassssaa aarrmmaaddaa aauummeennttoouu nnoo ffiinnaall ddaa ddééccaaddaa ddee cciinnqqüüeennttaa,,
qquuaannddoo ffooii uuttiilliizzaaddaa eemm ddiivveerrssooss ppaaíísseess eemm ddeesseennvvoollvviimmeennttoo eeccoonnôômmiiccoo ee
tteeccnnoollóóggiiccoo..
AA aarrggaammaassssaa aarrmmaaddaa tteevvee uummaa ggrraannddee rreeppeerrccuussssããoo nnoo BBrraassiill,, oonnddee vváárriiaass
eemmpprreessaass ddeesseennvvoollvveerraamm ssuuaass aapplliiccaaççõõeess..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
5588
PPEERRCCEEPPÇÇÃÃOO EE MMEEMMÓÓRRIIAA DDAA CCIIDDAADDEE DDEE SSÃÃOO PPAAUULLOO
AAnnaa LLaauurraa BBáádduuee
JJooyyccee EEnnrriiccoo ddee AAllmmeeiiddaa
MMaarriiaannaa NNoogguueeiirraa
SStteepphhaanniiee MMoorrii TTaayylloorr ZZaammppiieerrii
TTaalleess AAlleexxaannddrroo MMiigguueell MMiirraannddaa
PPrrooffeessssoorr MMaarrccooss LLooppeess ((OOrriieennttaaddoorr))
PPrrooffeessssoorr DDrr.. TTaakkaasshhii FFuukkuusshhiimmaa ((OOrriieennttaaddoorr))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
OO ddiinnaammiissmmoo ddaa cciiddaaddee ddee SSããoo PPaauulloo nnooss ttrroouuxxee aa ppoossssiibbiilliiddaaddee ddee uumm eessttuuddoo
aammpplloo.. UUssaannddoo aass eessttaaççõõeess ddoo mmeettrrôô ccoommoo rreeffeerrêênncciiaa,, aa oobbsseerrvvaaççããoo nneesstteess ppóóllooss
ppoossssiibbiilliittaarraamm uummaa ppeessqquuiissaa ddee aarrqquuiitteettuurraa hhiissttóórriiccaa ee sseennssíívveell..
CCoonnttuuddoo,, aa aarrqquuiitteettuurraa nnããoo ccaammiinnhhaa ssoozziinnhhaa,, ee nneessttee ccaassoo aapprroovveeiittaammooss aa
mmiisscceellâânneeaa ccuullttuurraall ddee nnoossssaa cciiddaaddee ppaarraa aannaalliissaarr aa rreellaaççããoo eennttrree aarrttee,, ddeesseennhhoo,,
ppiinnttuurraa,, aarrqquuiitteettuurraa,, ggaassttrroonnoommiiaa,, tteeaattrroo ee oouuttrrooss mmeeiiooss ddee eexxpprreessssããoo ddaa
iiddeennttiiddaaddee ccoossmmooppoolliittaa ppaauulliissttaannaa qquuee nnããoo nnooss aabbaannddoonnaarraamm dduurraannttee ooss
ppeerrccuurrssooss ddee eessttuuddoo..
JJUUSSTTIIFFIICCAATTIIVVAA
OOss mmeettrrôôss,, ttoommaaddooss ccoommoo ttrraannssppoorrttee,, aapprreesseennttaamm nnoo sseeuu eennttoorrnnoo uummaa ccaarrggaa
hhiissttóórriiccaa ee ccuullttuurraall qquuee mmuuiittaass vveezzeess nnããoo ssããoo nnoottaaddaass ppeellaa ppooppuullaaççããoo..
MMuuiittooss eeddiiffíícciiooss ppaarreecceemm eessppeerraarr ppoorr uummaa ssóó ddooccuummeennttaaççããoo vviissuuaall,, ccoommoo ppoorr
eexxeemmpplloo ooss ddeesseennhhooss pprroodduuzziiddooss,, ppaarraa ddeeppooiiss sseerreemm ddeemmoolliiddooss cceeddeennddoo lluuggaarr àà
ccrriiaaççããoo ddee uummaa nnoovvaa aarrqquuiitteettuurraa..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
5599
AAssssiimm,, ooss nnoossssooss rreeggiissttrrooss,, aalléémm ddee sseerreemm vviissttooss ccoommoo rreettrraattooss ((ccoomm ddiiffeerreenntteess
âânngguullooss)) ee eexxpprreessssõõeess aarrttííssttiiccaass,, ppooddeerriiaamm ffuuttuurraammeennttee ffaazzeerr ppaarrttee ddee oouuttrraa
ppeessqquuiissaa ccoomm oo iinnttuuiittoo ddee rreessggaattaarr aass mmeemmóórriiaass ddaa cciiddaaddee ddee SSããoo PPaauulloo..
OOBBJJEETTIIVVOO
TTeemmooss ccoommoo oobbjjeettiivvoo,, mmoossttrraarr ppoorr mmeeiioo ddoo ddeesseennhhoo ddee eexxpprreessssããoo,, ((pprriinncciippaall
vveeííccuulloo uuttiilliizzaaddoo nnoo eessttuuddoo tteennddoo ccoommoo bbaassee ttaammbbéémm aa ffoottooggrraaffiiaa)),, oouuttrraass ffoorrmmaass
ddee ppeerrcceeppççããoo ddee lluuggaarreess ccoommoo ppaaiissaaggeennss ,, eeddiiffíícciiooss,, mmoonnuummeennttooss oouu ddoo qquuee jjáá
eessttaavvaa ccoonnssttrruuííddoo aattéé aaqquueellee mmoommeennttoo ..
SSeerriiaa ppoossssíívveell ttaammbbéémm,, nnoo ppeerrííooddoo ddee ddeesseennvvoollvviimmeennttoo ddee nnoovvaass ttééccnniiccaass,, aapplliiccaarr
ttuuddoo oo qquuee vviimmooss aalléémm ddoo ccoonnccrreettoo nnaass rruuaass ee lleevvaarr aaoo aatteelliiêê uumm eessttíímmuulloo ppaarraa
nnoovvaass iiddééiiaass ee uuttiilliizzaaççããoo ddee mmaatteerriiaaiiss qquuee rreepprreesseennttaasssseemm aass nnoossssaass vvoonnttaaddeess ee
mmeemmóórriiaass oobbttiiddaass nnaa ffaassee ddaa pprroodduuççããoo..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
DDeesseennhhooss ddee oobbsseerrvvaaççããoo ee rreefflleexxõõeess aapplliiccaaddaass nnaass rruuaass pprróóxxiimmaass aaooss mmeettrrôôss
FFoottooggrraaffiiaass ddee ccaaddaa rreeggiiããoo eessttuuddaaddaa
PPeessqquuiissaa IIccoonnooggrrááffiiccaa ffeeiittaa eemm aacceerrvvooss eelleettrrôônniiccooss ((iinntteerrnneett)),, nnoo aacceerrvvoo ddaa
bbiibblliiootteeccaa SSoopphhiiaa
LLeevvaannttaammeennttoo ddee ddaaddooss
VViissiittaass aa rreessttaauurraanntteess ee mmuusseeuuss
EEssttuuddooss tteeóórriiccooss,, oobbsseerrvvaaççõõeess ee ddiissccuussssõõeess ssoobbrree aass rreeggiiõõeess eessttuuddaaddaass
PPeessqquuiissaa BBiibblliiooggrrááffiiccaa ffeeiittaa nnoo aacceerrvvoo ddaa BBiibblliiootteeccaa SSoopphhiiaa
UUssoo ddaa CCoommppuuttaaççããoo GGrrááffiiccaa ppaarraa aa eeddiiççããoo ddee tteexxttooss,, ffoottooss ee ddeesseennhhooss
FFiinnaalliizzaaççããoo ddooss ddeesseennhhooss ccoomm uussoo ddaa ccoolloorraaççããoo,, aa ppaarrttiirr ddoo ddeessccoobbrriimmeennttoo ddee
nnoovvaass ttééccnniiccaass,, ee ttaammbbéémm ddaass uussuuaaiiss ((ttaannttoo sseeccaa ccoommoo mmoollhhaaddaa)),, rreepprroodduuzziinnddoo oo
llaaddoo ppeessssooaall ddee ccaaddaa oollhhaarr ssoobbrree aa cciiddaaddee..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
6600
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO
AA ppaarrttiirr ddaass ppeessqquuiissaass ee eessttuuddooss rreeaalliizzaaddooss,, aaddqquuiirriimmooss uummaa mmaaiioorr ppeerrcceeppççããoo
ttaannttoo aarrqquuiitteettôônniiccaa ccoommoo aarrttííssttiiccaa,, nnããoo ssóó ddaa rreeggiiããoo eessttuuddaaddaa,, mmaass ssiimm ddee ttooddaass
qquuee nnooss cciirrccuunnddaamm..
AA bbeelleezzaa AArrqquuiitteettôônniiccaa nnããoo ssee eennccoonnttrraa ssoommeennttee eemm eeddiiffíícciiooss hhiigghh--tteecchh aassssiinnaaddooss
ppoorr ggrraannddeess aarrqquuiitteettooss,, mmaass ttaammbbéémm eemm ttooddoo mmeeiioo eemm qquuee nnóóss vviivveemmooss.. SSee
ffoorrmmooss mmaaiiss aatteennttooss aaoo ppaassssaarr ppeellooss nnoossssooss lluuggaarreess ddee rroottiinnaa,, ppeerrcceebbeerreemmooss qquuee
aa aarrqquuiitteettuurraa ssee ddeesseennvvoollvvee eemm ddiivveerrssooss lluuggaarreess,, ffaazzeennddoo ddaass rruuaass uummaa ggrraannddee
oobbrraa ddee aarrttee..
AAlléémm ddee mmoossttrraarrmmooss aa rreeaalliiddaaddee aarrqquuiitteettôônniiccaa eessccoonnddiiddaa ppoorr ddeennttrroo ddee SSããoo PPaauulloo,,
ppuuddeemmooss rreepprreesseennttaarr,, ppoorr mmeeiioo ddooss ddeesseennhhooss,, ooss nnoossssooss sseennttiimmeennttooss,,
mmaatteerriiaalliizzaannddoo--ooss ddee uummaa cceerrttaa ffoorrmmaa,, ttrraannssffoorrmmaannddoo nnoossssaass iiddééiiaass ((mmuuiittaass
vveezzeess aabbssttrraattaass)) eemm rreeaalliiddaaddee qquuaassee ppaallppáávveell..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
6611
VVII CCOONNGGRREESSSSOO DDEE IINNIICCIIAAÇÇÃÃOO
CCIIEENNTTÍÍFFIICCAA EE IIII MMOOSSTTRRAA DDEE
PPÓÓSS--GGRRAADDUUAAÇÇÃÃOO
DDOO CCEENNTTRROO UUNNIIVVEERRSSIITTÁÁRRIIOO
BBEELLAASS AARRTTEESS DDEE SSÃÃOO PPAAUULLOO
BBAACCHHAARREELLAADDOO EEMM
AARRTTEESS VVIISSUUAAIISS
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
6622
CCOORRPPOO,, EESSPPAAÇÇOO EE IINNTTEERRAATTIIVVIIDDAADDEE:: UUMMAA AANNÁÁLLIISSEE AA PPAARRTTIIRR
DDAA EEXXPPOOSSIIÇÇÃÃOO DDEE AANNIISSHH KKAAPPOOOORR
AAddrriiaannaa AAmmaarraall ddooss SSaannttooss
PPrrooff.. DDrr.. CCaarrllooss TTaaddeeuu SSiieeppiieerrsskkii ((OOrriieennttaaddoorr))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
AA rreecceeppççããoo ddaa oobbrraa ddee aarrttee nnaa ccoonntteemmppoorraanneeiiddaaddee aapprreesseennttaa aallgguunnss ddeessaaffiiooss
ppaarraa ssuuaa ccoommpprreeeennssããoo.. PPrrooccuurraarr iinnvveessttiiggáá--llaa ffooii uummaa tteennttaattiivvaa ddee mmeellhhoorr
ccoommpprreeeennddeerr eessssaa rreellaaççããoo eennttrree eessppeeccttaaddoorr ee oobbrraa,, qquuee ppaarreeccee sseerr mmuuiittoo
eexxpplloorraaddaa nnooss pprroocceessssooss ddee ccoonnssttrruuççããoo ddaass lliinngguuaaggeennss ppooééttiiccaass ccoonntteemmppoorrâânneeaass..
CCoonnssttrruuççããoo ddee lliinngguuaaggeennss qquuee ccoollooccaamm eemm qquueessttããoo oo pprróópprriioo tteerrmmoo iinntteerraattiivviiddaaddee,,
qquuee éé ccoommpprreeeennddiiddoo ddiissttiinnttaammeennttee ppoorr ddiivveerrssooss aauuttoorreess,, ddooss qquuaaiiss aallgguunnss,,
iinncclluussiivvee,, aattrreellaamm aa iinntteerraattiivviiddaaddee eexxcclluussiivvaammeennttee ààss nnoovvaass mmííddiiaass tteeccnnoollóóggiiccaass..
EEnnttrree aass lliinngguuaaggeennss ccoonntteemmppoorrâânneeaass,, aa iinnssttaallaaççããoo,, ppoorr aappoonnttaarr aass rreellaaççõõeess eennttrree
ccoorrppoo ee eessppaaççoo,, ffuunnddaammeennttaaiiss ppaarraa ssuuaa ccoonnssttrruuççããoo,, éé ccoollooccaaddaa aaqquuii ccoommoo oobbjjeettoo
ddee eessttuuddoo nnaa tteennttaattiivvaa ddee ccoommpprreeeennddeerr,, ddiiffeerreenntteemmeennttee ddaa aabboorrddaaggeemm ddaass mmííddiiaass
tteeccnnoollóóggiiccaass,, oo ccoonncceeiittoo ddee iinntteerraattiivviiddaaddee.. QQuuaaiiss aass eessttrraattééggiiaass ddee ccoonnssttrruuççããoo
ddeessssaa lliinngguuaaggeemm,, qquuee ccoonntteemmppoorraanneeaammeennttee ttrraabbaallhhaaddaa,, ccoollooccaa oo eessppeeccttaaddoorr eemm
iinntteerraaççããoo ccoomm aa oobbrraa?? CCoommoo ssee ccoommppoorrttaa oo eessppeeccttaaddoorr ddeennttrroo ddee uumm ddeetteerrmmiinnaaddoo
eessppaaççoo,, qquuee ffaazz ccoomm qquuee eessssee iinnddiivvíídduuoo rreessppoonnddaa aa eessttíímmuullooss ee pprroovvooccaaççõõeess
rreessuullttaannddoo eemm uummaa ttrrooccaa ccoorrppóórreeaa:: ffííssiiccaa oouu mmeennttaall?? OO qquuee aaccoonntteeccee ppaarraa qquuee
hhaajjaa eessssaa mmuuddaannççaa ddee ccoommppoorrttaammeennttoo?? OO qquuee ffaazz aa iinnssttaallaaççããoo ccoonnvveerrggiirr ppaarraa
eessssaass qquueessttõõeess?? OOuu,, aattéé mmeessmmoo,, oo qquuee ffaazz ccoomm qquuee ppeennsseemmooss aa iinntteerraattiivviiddaaddee
ccoommoo uumm ccoommppoorrttaammeennttoo eesssseenncciiaallmmeennttee ccoonntteemmppoorrâânneeoo??
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
6633
OOBBJJEETTIIVVOOSS
EEnntteennddeerr ccoommoo ssee ddáá oo pprroocceessssoo ddee rreecceeppççããoo ddaa oobbrraa ddee aarrttee ppeelloo eessppeeccttaaddoorr nnaa
ccoonntteemmppoorraanneeiiddaaddee ee ssuuaass eessttrraattééggiiaass ddee ccoonnssttrruuççããoo.. AAppoonnttaarr oo ggrraauu ddee aabbeerrttuurraa
ttrraabbaallhhaaddoo nnaa oobbrraa,, qquuee lleevvaa oo ppúúbblliiccoo aa uumm ddeetteerrmmiinnaaddoo nníívveell ddee iinntteerraaççããoo..
CCoommpprreeeennddeerr,, eessppeecciiffiiccaammeennttee,, aass qquueessttõõeess aappoonnttaaddaass aa ppaarrttiirr ddee uummaa
ddeetteerrmmiinnaaddaa lliinngguuaaggeemm:: aa iinnssttaallaaççããoo.. MMoossttrraarr ssuuaass aarrttiiccuullaaççõõeess ddeennttrroo ddeessssaa
rreellaaççããoo ccoorrppoo,, eessppaaççoo ee iinntteerraattiivviiddaaddee.. EEnnffiimm,, aappoonnttaarr ooss aassppeeccttooss rreelleevvaanntteess ddee
uummaa iinnssttaallaaççããoo,, qquuee ssããoo ppeerrttiinneenntteess àà ddiissccuussssããoo..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
OO ppaarrââmmeettrroo ddee iinnvveessttiiggaaççããoo ffooii aa eessccoollhhaa ddee aallgguunnss ttrraabbaallhhooss ddoo aarrttiissttaa AAnniisshh
KKaappoooorr eemm ssuuaa eexxppoossiiççããoo AAsscceennssiioonn,, nnoo CCeennttrroo CCuullttuurraall BBaannccoo ddoo BBrraassiill,, qquuee
ffiiccoouu aabbeerrttaa aaoo ppúúbblliiccoo nnoo ppeerrííooddoo ddee 2277 ddee jjaanneeiirroo aa 11ºº ddee aabbrriill ddee 22000077,, eemm SSããoo
PPaauulloo.. TTrraabbaallhhooss qquuee ssee eennccoonnttrraavvaamm ddiissppoossttooss ee eessttrraatteeggiiccaammeennttee ppeennssaaddooss eemm
rreellaaççããoo àà rreecceeppççããoo ee rreeaaççããoo ddoo ppúúbblliiccoo,, qquuee,, ddee pprroonnttoo,, ssee eennccoonnttrraavvaa eemm
iinntteerraaççããoo ccoomm aa oobbrraa.. OOss ttrraabbaallhhooss ssããoo:: ““QQuuaannddoo eessttoouu ggrráávviiddoo”” ee
““AAsscceennssiioonn””,, qquuee éé oo pprróópprriioo tteemmaa//ttííttuulloo ddaa eexxppoossiiççããoo.. AA eessccoollhhaa ddeessssaass oobbrraass
ffooii ffeeiittaa ppoorr,, aa pprriinnccííppiioo,, ssee eennqquuaaddrraarreemm ddeennttrroo ddoo ccoonncceeiittoo ddee iinnssttaallaaççããoo,, qquuee
ppaarrttee ddaass qquueessttõõeess ddee ccoonnssttrruuççããoo ddee uumm ddeetteerrmmiinnaaddoo eessppaaççoo jjuunnttoo àà pprreesseennççaa ddoo
eessppeeccttaaddoorr.. PPoorr iissssoo,, aa eexxppeerriiêênncciiaa vviivveenncciiaaddaa ttoorrnnoouu--ssee ffuunnddaammeennttaall ppaarraa aa
ppeessqquuiissaa,, eemm qquuee mmee ccoollooccoo ccoommoo oo pprróópprriioo aaggeennttee ddeessssaa eexxppeerriiêênncciiaa,, ccoommoo oo
eessppeeccttaaddoorr ddaa oobbrraa,, ee aass mmiinnhhaass pprróópprriiaass iimmpprreessssõõeess ccoommoo ppoonnttoo ddee ppaarrttiiddaa ppaarraa
eessssaa aannáálliissee..
PPRRIINNCCIIPPAAIISS CCOONNCCLLUUSSÕÕEESS
EEssssaa iinnvveessttiiggaaççããoo ppoossssiibbiilliittoouu uummaa mmaaiioorr ccllaarreezzaa nnaa ccoommpprreeeennssããoo ddoo ccoonncceeiittoo ddee
iinnssttaallaaççããoo.. MMoossttrroouu aa iimmppoorrttâânncciiaa ddaa ccoonnssttrruuççããoo ddee mmeeccaanniissmmooss eessppeeccííffiiccooss ddaa
lliinngguuaaggeemm,, qquuee ppoossssiibbiilliittaamm uumm mmaaiioorr ggrraauu ddee aabbeerrttuurraa ddaa oobbrraa eemm rreellaaççããoo aaoo
eessppeeccttaaddoorr.. PPeerrmmiittiiuu ppeerrcceebbeerr ccoommoo aass rreellaaççõõeess eennttrree ccoorrppoo ee eessppaaççoo--aammbbiieennttee
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
6644
ssããoo ffuunnddaammeennttaaiiss ppaarraa aa eexxppeerriiêênncciiaa ee iinntteerraattiivviiddaaddee.. EEvviiddeenncciioouu qquuee oo ggrraauu ddee
aabbeerrttuurraa llaannççaaddoo nnaa oobbrraa ffuunncciioonnaa ccoommoo uumm ddiissppoossiittiivvoo ppaarraa eessssaa rreellaaççããoo ddee
ttrrooccaa,, ccoollooccaannddoo oo eessppeeccttaaddoorr ccoommoo ppaarrttee ddeessssaa ccoonnssttrruuççããoo,, ee qquuee aass rreessppoossttaass aa
eesssseess eessttíímmuullooss ccrriiaaddooss ttoorrnnaamm--ssee uumm mmoommeennttoo ddee aaccoonntteecciimmeennttoo,, ddee rreevveellaaççããoo,,
ddee ttrrooccaa ddee ssiiggnniiffiiccaaddooss.. EEnnffiimm,, ffiiccoouu ccllaarroo qquuee oo eessppaaççoo ccrriiaaddoo ddeeiixxaa ddee sseerr
aappeennaass uumm aarrrraannjjoo ddee oobbjjeettooss,, ee ppaassssaa aa ssiiggnniiffiiccaarr aattiivvaammeennttee ppaarraa oo
eessppeeccttaaddoorr//iinntteerraattoorr,, ttoorrnnaannddoo--ssee,, aammbbooss,, pprroopprriieeddaaddee ddaa oobbrraa..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
6655
AA FFOORRMMAA CCOONNTTEEMMPPOORRÂÂNNEEAA DDEE IINNTTEERRAATTIIVVIIDDAADDEE:: CCIINNEEMMAA EE
RREECCEEPPTTIIVVIIDDAADDEE
BBrruunnaa KKiimm OOsshhiirroo
PPrrooff.. DDrr.. CCaarrllooss TTaaddeeuu SSiieeppiieerrsskkii ((OOrriieennttaaddoorr))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
CCoonnvviivveemmooss,, nnaa aarrttee ccoonntteemmppoorrâânneeaa,, ccoomm lliinngguuaaggeennss ee mmeeiiooss qquuee aallmmeejjaamm qquuaassee
qquuee sseemmpprree pprroovvooccaarr aallgguumm eessttíímmuulloo:: aass oobbrraass ccoonnffuunnddeemm,, ddeessccoonnffoorrttaamm,,
qquueessttiioonnaamm,, ee eessppeerraamm rreessppoossttaass.. PPeeddeemm aa ppaarrttiicciippaaççããoo.. AA oobbrraa ddee aarrttee nneecceessssiittaa
ttaannttoo ddee uumm iinntteerraattoorr,, qquuee éé ccoommuumm ssee ddiizzeerr qquuee eellaa ““aaccoonntteeccee””..
AAttuuaallmmeennttee,, ppeerrcceebboo qquuee hháá uummaa tteennddêênncciiaa eemm aattrriibbuuiirr àà aarrttee ccoonntteemmppoorrâânneeaa uummaa
mmaaiioorr iinntteerraattiivviiddaaddee,, ccoommppaarraaddaa aa oouuttrrooss ppeerrííooddooss ddaa hhiissttóórriiaa.. CCoommppaarrttiillhhaarreeii
ddeessssaa tteennddêênncciiaa ccoomm cceerrttaa ccaauutteellaa.. AAccrreeddiittoo qquuee hhaajjaa ddiiffeerreennççaass eennttrree aa aarrttee ddee
hhoojjee ee ddee oouuttrrooss ppeerrííooddooss,, mmooddooss ddee iinntteerraaggiirr ddiiffeerreenntteess,, mmaass nnããoo ccoonnssiiggoo aaffiirrmmaarr
qquuaannddoo,, ee mmeessmmoo ssee,, hhoouuvvee uumm ppeerrííooddoo nnoo qquuaall aa iinntteerraattiivviiddaaddee eessttiivveessssee eemm
eevviiddêênncciiaa..
AA iiddééiiaa ddee qquuee aa ccoonntteemmppllaaççããoo éé uumm aattoo ppaassssiivvoo ppooddee sseerr qquueessttiioonnaaddaa.. NNaa
oobbsseerrvvaaççããoo ddee uummaa ppiinnttuurraa,, ppoorr eexxeemmpplloo,, ssee ccoonnssiiddeerraarrmmooss qquuee aaccoonntteecceemm
ffeennôômmeennooss nnoo iimmaaggiinnáárriioo ddoo eessppeeccttaaddoorr,, eennttããoo ttaammbbéémm aaíí rreessiiddee uummaa
iinntteerraattiivviiddaaddee,, aaiinnddaa qquuee ddee uummaa mmaanneeiirraa ddiiffeerreennttee ddaa qquuaall eessttaammooss hhaabbiittuuaaddooss aa
ppeerrcceebbeerr..
SSee hhoojjee ffaallaammooss eemm eessppeeccttaaddoorr ccoonntteemmppoorrâânneeoo ee eemm iinntteerraattoorr,, iimmaaggiinnoo sseerr mmaaiiss
pprroovváávveell qquuee tteennhhaa ooccoorrrriiddoo uumm ddeesseennvvoollvviimmeennttoo nnaa ppeerrcceeppççããoo ddoo hhoommeemm ssoobbrree oo
eessppaaççoo ee ssoobbrree eellee mmeessmmoo ddoo qquuee uummaa ssuuppoossttaa eevvoolluuççããoo,, oouu mmeessmmoo uummaa rruuppttuurraa
ccoomm oo ppaassssaaddoo..
OO cciinneemmaattóóggrraaffoo,, ee sseeuu ddeessddoobbrraammeennttoo ppaarraa oo cciinneemmaa,, nnããoo tteerriiaa ccoonnttrriibbuuííddoo ppaarraa
oo ddeesseennvvoollvviimmeennttoo ddee uummaa ddiiffeerreennttee ppeerrcceeppççããoo ddoo hhoommeemm ssoobbrree oo eessppaaççoo ee ssoobbrree
eellee mmeessmmoo?? AAppaarreenntteemmeennttee nnuummaa ssiittuuaaççããoo ddee rreecceeppççããoo ppaassssiivvaa,, oo qquuee ddee ffaattoo
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
6666
aaccoonntteeccee ccoomm oo eessppeeccttaaddoorr ddee cciinneemmaa??
OOBBJJEETTIIVVOOSS
CCoommpprreeeennddeerr aassppeeccttooss rreellaacciioonnaaddooss àà iinntteerraattiivviiddaaddee eennttrree eessppeeccttaaddoorr,, oouu
iinntteerraattoorr,, ee oobbrraa nnoo ccoonntteexxttoo ccoonntteemmppoorrâânneeoo.. EEnntteennddeerr eemm qquuaaiiss nníívveeiiss ee ddee qquuee
mmooddoo oo eessppeeccttaaddoorr ddee cciinneemmaa ssee rreellaacciioonnaa ccoomm oo ffiillmmee.. BBuussccaarr eenntteennddeerr aass
rreellaaççõõeess eennttrree ssuubbjjeettiivviiddaaddee ee iinntteerraattiivviiddaaddee eemm uummaa ssiittuuaaççããoo oonnddee nnããoo ssee vvêê
ccllaarraammeennttee uummaa iinntteerraaççããoo..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
LLeevvaannttaammeennttoo ee bbaallaannççoo bbiibblliiooggrrááffiiccooss ssoobbrree oo eessppeeccttaaddoorr ddee cciinneemmaa ee aass ffoorrmmaass
ddee rreecceeppççããoo ddoo ffiillmmee..
PPRRIINNCCIIPPAAIISS CCOONNCCLLUUSSÕÕEESS
EEddggaarr MMoorriinn,, eemm sseeuu tteexxttoo ““AA aallmmaa ddoo cciinneemmaa””,, ddeessccrreevvee qquuee eellee ssuusscciittaa nnoo
eessppeeccttaaddoorr ““pprroojjeeççõõeess--iiddeennttiiffiiccaaççõõeess””,, ffeennôômmeennoo ddiirreettaammeennttee lliiggaaddoo aaoo ssuubbjjeettiivvoo..
AAoo mmeessmmoo tteemmppoo,, oo eessppeeccttaaddoorr aassssuummee uummaa ssiittuuaaççããoo lliimmiittaaddaa,, nnaaddaa iinntteerrffeerree nnaa
eexxiibbiiççããoo ddoo ffiillmmee,, ee aa eessccuurriiddããoo iissoollaa--oo ddoo rreessttaannttee ddaa ppllaattééiiaa.. OO eennccoonnttrroo ddaa
ssuubbjjeettiivviiddaaddee ccoomm oo ffiillmmee éé,, ppoorrttaannttoo,, iinntteerraattiivviiddaaddee.. SSeegguunnddoo MMoorriinn,, oo cciinneemmaa
aabbrriiuu--ssee aa ttooddaass aass ppaarrttiicciippaaççõõeess:: aaddaappttoouu--ssee aa ttooddaass aass nneecceessssiiddaaddeess ssuubbjjeettiivvaass..
AA iinntteerraattiivviiddaaddee qquuee ssee aapprreesseennttaa ddee ffoorrmmaa ttããoo eevviiddeennttee nnaa aarrttee ccoonntteemmppoorrâânneeaa,,
aaoo nneecceessssiittaarr ddee uumm iinntteerraattoorr,, mmoossttrraa ttaammbbéémm uummaa bbuussccaa ppeelloo ssuubbjjeettiivvoo ddeessssee
ssuujjeeiittoo.. ÉÉ ppoorr mmeeiioo ddeellee qquuee oo aarrttiissttaa ccoonnsseegguuee iinniicciiaarr uumm ddiiáállooggoo.. QQuuaannttoo mmaaiiss oo
eessppeeccttaaddoorr ssee ddeeiixxaarr eennvvoollvveerr ppeellaa oobbrraa,, mmaaiiss aa oobbrraa sseerráá iinntteerreessssaannttee..
AAllbbeerrttoo TTaassssiinnaarrii,, nnoo tteexxttoo ““AA oobbrraa ddee aarrttee ee oo eessppaaççoo ccoonntteemmppoorrâânneeooss””,, ssuuggeerree
uumm ““eessppaaççoo eemm oobbrraa””.. DDee aaccoorrddoo ccoomm eessssee aauuttoorr,, ddiiaannttee ddeellee ((ddoo eessppaaççoo eemm
oobbrraa)),, oo eessppeeccttaaddoorr sseennttee--ssee ccoommoo ddiiaannttee ddee uumm oouuttrroo qquuee oo iinntteerrppeellaa.. ((......)) OO qquuee
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
6677
aa oobbrraa ccoommuunniiccaa aaccoonntteeccee nnuumm eessppaaççoo iinntteerrssuubbjjeettiivvoo.. EEssssaa iinntteerrssuubbjjeettiivviiddaaddee éé aa
ttrraammaa ccoonnssttrruuííddaa eennttrree dduuaass oouu mmaaiiss ssuubbjjeettiivviiddaaddeess..
AA oobbrraa ccoonntteemmppoorrâânneeaa ppaarrttiinnddoo eesssseenncciiaallmmeennttee ddoo ssuubbjjeettiivvoo,, ccoonnsseegguuee sseerr
ppoolliissssêêmmiiccaa,, aabbeerrttaa.. EEnnttrreettaannttoo,, oo qquuee eellaa ttaammbbéémm bbuussccaa éé qquuee aa rreellaaççããoo ssee
eesstteennddaa ppaarraa aalléémm ddeessssee ssuubbjjeettiivvoo..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
6688
RREECCEEPPÇÇÃÃOO EE TTEERRRRIITTOORRIIAALLIIDDAADDEE:: AANNÁÁLLIISSEE DDOO CCUURRTTAA
DDOOCCUUMMEENNTTÁÁRRIIOO ““IILLHHAA DDAASS FFLLOORREESS””
LLaauurraa YYuukkiiee SSuuzzuummuurraa PPrrooff.. DDrr.. CCaarrllooss TTaaddeeuu SSiieeppiieerrsskkii ((OOrriieennttaaddoorr))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
OO ssééccuulloo XXXX iinnaauugguurraa uummaa nnoovvaa rreellaaççããoo eennttrree oo aarrttiissttaa,, aa oobbrraa ee oo eessppeeccttaaddoorr..
AAnntteerriioorrmmeennttee aa aarrttee ppoossssuuííaa uummaa rreecceeppççããoo oonnddee oo eessppeeccttaaddoorr nnããoo ppoossssuuííaa mmuuiittaa
lliibbeerrddaaddee nnoo ddiiáállooggoo ccoomm aa oobbrraa,, sseennddoo uumm oobbsseerrvvaaddoorr aappaarreenntteemmeennttee ppaassssiivvoo
ppoorr rreecceebbeerr uummaa oobbrraa qquuee oo aarrttiissttaa tteennttaavvaa ddiirreecciioonnaarr ssuuaa rreecceeppççããoo..
AA ppaarrttiirr ddee eennttããoo,, aa aarrttee eexxppeerriimmeennttaa nnoovvooss mmeeiiooss,, nnoovvooss mmaatteerriiaaiiss ee ssuuppoorrtteess qquuee
ssee aaddeeqquuaarraamm ààss mmuuddaannççaass ccuullttuurraaiiss.. OOss pprroodduuttoorreess ddee aarrttee ccrriiaamm oobbrraass qquuee
ppaassssaamm aa eexxiiggiirr uumm eessppeeccttaaddoorr mmaaiiss pprreeppaarraaddoo ppaarraa oo ddiiáállooggoo.. AArrttiissttaass aallmmeejjaamm
nnããoo aappeennaass uumm eessppeeccttaaddoorr--oobbsseerrvvaaddoorr ee ccrriiaamm oobbrraass qquuee ddêêeemm mmaaiioorr lliibbeerrddaaddee
ppaarraa sseeuuss rreecceeppttoorreess..
EEssssaass nnoovvaass ffoorrmmaass eellaabboorraaddaass ppaarraa aa rreecceeppççããoo ddaa oobbrraa ddee aarrttee ee sseeuuss
ccoonnsseeqqüüeenntteess ddeessddoobbrraammeennttooss ssããoo qquueessttõõeess qquuee ppeerrmmeeiiaamm nnoossssaa
ccoonntteemmppoorraanneeiiddaaddee..
UUmm ddooss nnoovvooss mmeeiiooss qquuee ssuurrggiiuu ppaarraa oo ffaazzeerr aarrttííssttiiccoo ee qquuee aammpplliioouu aa
ppoossssiibbiilliiddaaddee ddaa rreecceeppççããoo ddaa aarrttee ffooii oo cciinneemmaa;; ddeevviiddoo aaoo ddiinnaammiissmmoo nnoo pprroocceessssoo
ddee ccoonnssttrruuççããoo ddaa nnaarrrraattiivvaa.. OOss cciinneeaassttaass ppooddeemm eexxpplloorraarr oo pprroocceessssoo ddee rreecceeppççããoo
ddee ssuuaa oobbrraa ddee ffoorrmmaa mmaaiiss aammppllaa qquuee eemm oobbrraass mmeennooss ddiinnââmmiiccaass..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
6699
OOBBJJEETTIIVVOOSS
EEnntteennddeerr oo pprroocceessssoo ddee rreecceeppççããoo nnaa aarrttee ccoonntteemmppoorrâânneeaa ee aannaalliissaarr aallgguummaass
eessttrraattééggiiaass uuttiilliizzaaddaass ppeellooss aauuttoorreess nnaa eellaabboorraaççããoo ddee uumm ddiiáállooggoo eennttrree rreecceeppttoorr,,
aarrttiissttaa ee oobbrraa..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
PPaarraa nnoossssaa aannáálliissee ooppttaammooss ppeelloo ccuurrttaa ddooccuummeennttáárriioo iinnttiittuullaaddoo ““IIllhhaa ddaass FFlloorreess””,,
pprroodduuzziiddoo nnoo aannoo ddee 11998899 ee ddiirriiggiiddoo ppoorr JJoorrggee FFuurrttaaddoo..
PPRRIINNCCIIPPAAIISS CCOONNCCLLUUSSÕÕEESS
AAlltteerraaççõõeess ccuullttuurraaiiss mmuuddaamm aa lliinngguuaaggeemm ee ssuuaa ffoorrmmaa.. CCoommoo ccoonnsseeqqüüêênncciiaa,, nnoovvooss
mmeeiiooss ssuurrggeemm ppaarraa aa ccrriiaaççããoo aarrttííssttiiccaa,, oo qquuee ppeerrmmiittiirráá uummaa rreecceeppççããoo qquuee ppaassssaarráá
ppeellaa aarrttee--ppaarrttiicciippaattiivvaa aattéé cchheeggaarr aa aarrttee--iinntteerraattiivvaa aattuuaall..
CCoomm aass nnoovvaass ccaarraacctteerrííssttiiccaass ccuullttuurraaiiss aauummeennttaa aa ddeemmaannddaa ppoorr mmeeiiooss qquuee ddêêeemm
mmaaiioorr lliibbeerrddaaddee aaoo rreecceeppttoorr ee oo aarrttiissttaa ddeecciiddee nnããoo tteerr ttoottaall ccoonnttrroollee ddoo pprroocceessssoo ddee
rreecceeppççããoo ddaass ssuuaass oobbrraass..
AA aarrttee pprréé--mmooddeerrnnaa eerraa mmaaiiss tteerrrriittoorriiaalliizzaaddaa qquuee aa ccoonntteemmppoorrâânneeaa,, oouu sseejjaa,, oo
aarrttiissttaa tteennttaavvaa ccoonnttrroollaarr aa iinntteerrpprreettaaççããoo eellaabboorraaddaa ppeelloo rreecceeppttoorr.. AAggeenncciiaammeennttooss
tteerrrriittoorriiaaiiss eerraamm ccrriiaaddooss aa ppaarrttiirr ddee mmaarrccaass ee aattooss aarrttííssttiiccooss.. AAppeessaarr ddee ttooddaa oobbrraa
ppoossssuuiirr eemm ssii uummaa aabbeerrttuurraa ppaarraa qquuee oo rreecceeppttoorr ffaaççaa uummaa lleeiittuurraa iinnddiivviidduuaalliizzaaddaa,, oo
aarrttiissttaa pprréé--mmooddeerrnnoo vviissaavvaa gguuiiaarr aa rreecceeppççããoo ddee ssuuaa oobbrraa..
JJáá nnaa aarrttee ccoonntteemmppoorrâânneeaa aauuttoorreess uuttiilliizzaamm--ssee,, ppoorr eexxeemmpplloo,, ddee mmeennssaaggeennss
aammbbíígguuaass ccoomm uummaa pplluurraalliiddaaddee ddee ssiiggnniiffiiccaaddooss ee vviissaamm eessttiimmuullaarr aa ppaarrttiicciippaaççããoo ddoo
rreecceeppttoorr.. EEssttee nnããoo ssóó tteemm aa ppoossssiibbiilliiddaaddee ddee lleeiittuurraa iinnddiivviidduuaalliizzaaddaa,, ccoommoo eellaa aattéé éé
eessttiimmuullaaddaa..
JJoorrggee FFuurrttaaddoo,, nnoo ccuurrttaa ddooccuummeennttáárriioo ““IIllhhaa ddaass FFlloorreess””,, ssee uuttiilliizzaa ddee aabbeerrttuurraass
ddiiaallóóggiiccaass ccoonnddiicciioonnaaddaass aa uumm rriittmmoo qquuee aauuxxiilliiaa nnaa ccrriiaaççããoo ddee uumm eessttiilloo nnaarrrraattiivvoo
ppaarrttiiccuullaarr.. EEssssaa nnoovvaa qquuaalliiddaaddee ddee rreellaaççããoo,, ccrriiaaddaa nnooss iinntteerrvvaallooss rriittmmaaddooss,, ffooii
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
7700
cchhaammaaddaa ddee aabbeerrttuurraa ddee pprriimmeeiirroo ggrraauu ppoorr aallgguunnss aauuttoorreess..
OO cciinneemmaa ppoossssuuii uummaa aabbeerrttuurraa mmaaiioorr ppaarraa aa iinntteerrppeellaaççããoo;; eessssaa aammpplliiaaççããoo éé
ccoonnssttaanntteemmeennttee bbuussccaaddaa eemm ccrriiaaççõõeess ccoonntteemmppoorrâânneeaass.. FFoorraamm aass ggrraannddeess
ttrraannssffoorrmmaaççõõeess ccuullttuurraaiiss qquuee ppoossssiibbiilliittaarraamm eessttaass aalltteerraaççõõeess nnaa ccoonncceeppççããoo ee nnaa
rreecceeppççããoo ddaa aarrttee ccoommppaassssaannddoo--aa ccoomm aa nnoossssaa ccoonntteemmppoorraanneeiiddaaddee..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
7711
GGRRAAVVUURRAA:: AA CCOONNSSTTRRUUÇÇÃÃOO DDOO PPEENNSSAAMMEENNTTOO PPOOÉÉTTIICCOO
FFaabbiioollaa BBaassttooss NNoottaarrii
KKaammiillaa FFeerrnnaannddeess VVaassqquueess
PPrrooffªª.. DDrrªª.. HHeelleennaa EEssccoobbaarr ddaa SSiillvvaa FFrreeddddii ((OOrriieennttaaddoorraa))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
GGrraavvuurraa éé oo nnoommee qquuee ssee ddáá ttaannttoo àà ttééccnniiccaa qquuaannttoo àà eessttaammppaa pprroodduuzziiddaa aa ppaarrttiirr
ddee uummaa mmaattrriizz,, qquuee ppooddee sseerr ffeeiittaa ccoomm ddiivveerrssooss mmaatteerriiaaiiss,, ppeerrmmiittiinnddoo aa ssuuaa
sseerriiaaççããoo oouu rreepprroodduuççããoo.. NNeessttaa ppeessqquuiissaa,, ddeennttrree aass qquuaattrroo ttééccnniiccaass ttrraaddiicciioonnaaiiss ddee
ggrraavvuurraa –– oouu sseejjaa,, aa ccaallccooggrraavvuurraa,, aa xxiillooggrraavvuurraa,, aa lliittooggrraaffiiaa ee aa sseerriiggrraaffiiaa,,
aannaalliissaammooss ee ddiissccuuttiimmooss aa ccoonnssttrruuççããoo ffoorrmmaall ee oo ppeennssaammeennttoo ppooééttiiccoo qquuee eennvvoollvvee
aa ffaattuurraa aarrttííssttiiccaa ddaass dduuaass pprriimmeeiirraass..
AA ggrraavvuurraa,, qquuaannddoo ddeeiixxoouu ddee tteerr ccoommoo ffuunnççããoo pprriimmoorrddiiaall aa rreepprroodduuççããoo ddee iimmaaggeennss,,
pprriinncciippaallmmeennttee ccoomm oo ddeesseennvvoollvviimmeennttoo ddaa ffoottooggrraaffiiaa,, ffiiccoouu lliivvrree ppaarraa sseerr eenntteennddiiddaa
ccoommoo uumm iinnssttrruummeennttoo ppaarraa aa ccoonnccrreettiizzaaççããoo ddee iiddééiiaass ee ppooééttiiccaass,, ttrraannssffoorrmmaannddoo
ttooddoo ssiisstteemmaa ddee ssiiggnnooss ggrrááffiiccooss,, qquuee sseerrvviiaa ttaammbbéémm àà ccoommuunniiccaaççããoo vviissuuaall,, eemm
aarrttee..
AAss qquueessttõõeess qquuee eennvvoollvveemm oo ffaazzeerr aarrttííssttiiccoo,, eemm eessppeecciiaall aa ccoonnssttrruuççããoo ggrrááffiiccaa,, ssããoo
aapprreesseennttaaddaass nneessttee ttrraabbaallhhoo ppoorr mmeeiioo ddee ppeessqquuiissaa hhiissttóórriiccaa,, tteeóórriiccoo--pprrááttiiccaa ee ddee
eessttuuddooss oorriiuunnddooss ddoo ccoonnttaattoo ddiirreettoo ccoomm aa pprroodduuççããoo aarrttííssttiiccaa ddooss ggrraavvaaddoorreess LLuuiissee
WWeeiissss ee AAuugguussttoo SSaammppaaiioo..
OOBBJJEETTIIVVOOSS DDAA PPEESSQQUUIISSAA
-- DDeesseennvvoollvveerr oo ppeennssaammeennttoo ppooééttiiccoo ggrrááffiiccoo,, uussaannddoo aa ttééccnniiccaa ddee mmaanneeiirraa aa
rreessppoonnddeerr ààss nneecceessssiiddaaddeess aarrttííssttiiccaass ddooss ppeessqquuiissaaddoorreess;;
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
7722
-- AAmmpplliiaarr oo ccoonnhheecciimmeennttoo ddoo ppoonnttoo ddee vviissttaa tteeóórriiccoo--ccoonncceeiittuuaall ccoommoo ppoonnttee eennttrree
ppaassssaaddoo ee pprreesseennttee;;
-- IIddeennttiiffiiccaarr,, aannaalliissaarr ee ddiissccuuttiirr aa lliinngguuaaggeemm ddaa ggrraavvuurraa eemm mmeettaall ee xxiillooggrraavvuurraa
aappoonnttaannddoo ssuuaass ddiiffeerreennççaass ffoorrmmaaiiss ee ttééccnniiccaass aa ppaarrttiirr ddoo lleevvaannttaammeennttoo
bbiibblliiooggrrááffiiccoo ee ddaa pprroodduuççããoo ggrrááffiiccaa ddooss ppeessqquuiissaaddoorreess ee ddooss aarrttiissttaass eessttuuddaaddooss;;
-- CCoonnssttrruuiirr ggrraavvuurraass oouu pprrooppoossttaass ggrrááffiiccaass ddee qquuaalliiddaaddee ppeerraannttee ooss ccoonncceeiittooss
ttrraabbaallhhaaddooss eessttaabbeelleecceennddoo ccrriittéérriiooss ddee aannáálliissee ppooééttiiccoo--ggrrááffiiccooss..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
AA ppeessqquuiissaa ppaarrttee ddee uumm lleevvaannttaammeennttoo bbiibblliiooggrrááffiiccoo ssoobbrree aa ttééccnniiccaa ee hhiissttóórriiaa ddaa
ggrraavvuurraa ee eessttééttiiccaa.. PPaarraalleellaammeennttee,, ffoorraamm ffeeiittooss eessttuuddooss rreellaacciioonnaannddoo aa pprroodduuççããoo
ddee aarrttiissttaass ccoonntteemmppoorrâânneeooss aaoo aapprrooffuunnddaammeennttoo ppooééttiiccoo ddaass ppeessqquuiissaaddoorraass..
FFoorraamm ffeeiittaass ttaammbbéémm eennttrreevviissttaass ccoomm aarrttiissttaass ggrraavvaaddoorreess,, ccoomm aa ffiinnaalliiddaaddee ddee
oobbtteerr uumm mmeellhhoorr eenntteennddiimmeennttoo ddoo ppeerrccuurrssoo ee aannsseeiiooss ddee ccaaddaa uumm ee aa rreellaaççããoo
ddeesstteess ffaattooss ccoomm aa ssuuaa pprróópprriiaa ccoonnssttrruuççããoo ppooééttiiccaa..
EEmm ppaarraalleelloo aaooss eessttuuddooss tteeóórriiccooss aacciimmaa cciittaaddooss,, ffooii ddeesseennvvoollvviiddaa aa pprrááttiiccaa eemm
aatteelliiêê tteennttaannddoo sseemmpprree rreessppoonnddeerr ààss qquueessttõõeess qquuee ffoorraamm pprrooppoossttaass ppeelloo ccaammiinnhhaarr
ddaa pprróópprriiaa ppeessqquuiissaa..
PPoorr ffiimm,, aa oorrggaanniizzaaççããoo ddoo mmaatteerriiaall lleevvaannttaaddoo ee ssuuaa aannáálliissee àà lluuzz ddaa pprrááttiiccaa eemm
aatteelliiêê,, ccoommppõõeemm aa ppaarrttee ccoonncclluussiivvaa ddeessttee ttrraabbaallhhoo..
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO
AAss qquueessttõõeess qquuee eessttiimmuullaarraamm aa ppeessqquuiissaa tteeóórriiccaa ee ccoonnsseeqqüüeenntteemmeennttee aa pprrááttiiccaa,,
oouu sseejjaa,, aa ccoonnssttrruuççããoo ddee ggrraavvuurraass,, ssuusscciittaarraamm,, aaoo iinnvvééss ddee rreessppoossttaass,, mmaaiiss
ppeerrgguunnttaass qquuee nnooss lleevvaarraamm aa oouuttrrooss ccaammiinnhhooss qquuee ssee lliiggaavvaamm.. EEssttee cciicclloo ddee
iinnqquuiieettaaççõõeess éé oo ccoommbbuussttíívveell ddaa ppeessqquuiissaa ppooééttiiccaa eemm aarrtteess,, ppooiiss nnuunnccaa ssee cchheeggaa aa
uumm rreessuullttaaddoo ffeecchhaaddoo ee ccoommpplleettoo..
PPeerrcceebbeemmooss,, ccoomm iissssoo,, qquuee ppaarraa uumm bboomm ddeesseennvvoollvviimmeennttoo aarrttííssttiiccoo áá ffuunnddaammeennttaall
qquuee ssee eessttaabbeelleeççaa uumm ddiiáállooggoo ccoomm aauuttoorreess ee aarrttiissttaass ppoorr mmeeiioo ddee oobbrraass,, sseennddoo aass
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
7733
ccoommppaarraaççõõeess,, iiddeennttiiffiiccaaççõõeess ee ccoonnttrraaddiiççõõeess uumm iimmppuullssoo ppaarraa oo jjoovveemm aarrttiissttaa àà
ccoonnssttrruuççããoo mmaaiiss ssóólliiddaa ddoo sseeuu pprróópprriioo ttrraabbaallhhoo..
OO rreessuullttaaddoo ddeessssaa ppeessqquuiissaa éé mmoossttrraaddoo eemm oobbrraass pprrááttiiccaass –– ggrraavvuurraass eemm mmeettaall ee
xxiillooggrraavvuurraass,, ee nnaass aannáálliisseess aapprreesseennttaaddaass ccoommoo ppeerrccuurrssoo ddee ppeennssaammeennttoo,, qquuee
mmoossttrraamm uummaa rreefflleexxããoo iinntteennssaa eemm rraazzããoo ddooss qquueessttiioonnaammeennttooss ssoobbrree oo ffaazzeerr
aarrttííssttiiccoo,, ppooiiss aa aarrttee éé uumm pprroocceessssoo ccoonnttíínnuuoo qquuee nnããoo ttrraabbaallhhaa aappeennaass ccoomm aa
cceerrtteezzaa..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
7744
UUMMAA IINNVVEESSTTIIGGAAÇÇÃÃOO AA RREESSPPEEIITTOO DDOOSS EESSPPAAÇÇOOSS
EEXXPPOOSSIITTIIVVOOSS DDEE AARRTTEESS VVIISSUUAAIISS DDAA CCIIDDAADDEE DDEE SSÃÃOO PPAAUULLOO
NNOO AANNOO DDEE 22000077
BBrruunnoo SSttoorrnnii
PPrrooffªª.. DDrrªª.. PPaauullaa CCssiillllaagg ((OOrriieennttaaddoorraa))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
PPrriimmeeiirraammeennttee ffoorraamm ddeessttaaccaaddaass aass hhiippóótteesseess ddee qquuee hhoojjee ooss eessppaaççooss nnããoo
aalltteerrnnaattiivvooss ddiissppoonníívveeiiss eessttããoo qquuaassee qquuee lliimmiittaaddooss eexxcclluussiivvaammeennttee aa ggaalleerriiaass ee
mmuusseeuuss,, ccoomm uummaa oouu oouuttrraa ppoossssiibbiilliiddaaddee aalltteerrnnaattiivvaa ddee eexxppoossiiççããoo.. AAlléémm ddiissssoo hháá
uummaa ccaarrêênncciiaa ddee eessppaaççooss aalltteerrnnaattiivvooss eemm qquuaannttiiddaaddee ssuuffiicciieennttee ppaarraa uummaa
eexxppoossiiççããoo mmaaiiss ccoonnssiisstteennttee ee ccoonnssttaannttee ddoo ffaazzeerr aarrttííssttiiccoo..
OOBBJJEETTIIVVOO
EEssttaa ppeessqquuiissaa ddee iinniicciiaaççããoo cciieennttííffiiccaa tteemm ccoommoo pprriinncciippaall oobbjjeettiivvoo ddiissccuuttiirr aa ffaallttaa ddee
eessppaaççooss eexxppoossiittiivvooss nnaa cciiddaaddee ddee SSããoo PPaauulloo..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
OOss nnúúcclleeooss oorrggaanniizzaaddooss ppaarraa ppeessqquuiissaa ffoorraamm ddiivviiddiiddooss eemm ttrrêêss ppaarrtteess:: PPeessqquuiissaa
BBiibblliiooggrrááffiiccaa,, PPeessqquuiissaa ddee CCaammppoo ee PPrroodduuççããoo PPeessssooaall AArrttííssttiiccaa..
NNaa ppaarrttee ddaa ppeessqquuiissaa bbiibblliiooggrrááffiiccaa ffoorraamm rreellaacciioonnaaddooss ooss tteemmaass:: eessppaaççoo pprriivvaaddoo ee
eessppaaççoo ppúúbblliiccoo.. AAss ppeessqquuiissaass ffoorraamm ffeeiittaass aa ppaarrttiirr ddee lliivvrrooss,, eenncciiccllooppééddiiaass,,
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
7755
IInntteerrnneett,, ffoorrnneecceennddoo ssuubbssííddiiooss aaoo tteemmaa ddoo ttrraabbaallhhoo..
NNaa ppeessqquuiissaa ddee ccaammppoo ffoorraamm ffeeiittaass eennttrreevviissttaass ccoomm pprrooffiissssiioonnaaiiss ddaa áárreeaa aarrttííssttiiccaa
tteennddoo ccoommoo ffiimm vveerriiffiiccaarr aa eexxiissttêênncciiaa ddee eessppaaççooss aalltteerrnnaattiivvooss.. AAss eennttrreevviissttaass ffoorraamm
ttrraannssccrriittaass ee aannaalliissaaddaass ee ccaaddaa eennttrreevviissttaaddoo ooppiinnoouu ddee ffoorrmmaa ddiivveerrssiiffiiccaaddaa ee
ccooeerreennttee,, sseennddoo qquuee aa mmaaiioorr ppaarrttee ddeesstteess ccoonnssiiddeerroouu oo ffaattoo ddee eexxppaannddiirr ooss
eessppaaççooss eexxppoossiittiivvooss uumm ffaattoorr iimmppoorrttaannttííssssiimmoo ppaarraa aarrttee aattuuaall..
AAss pprroodduuççõõeess aarrttííssttiiccaass ppeessssooaaiiss sseerrvveemm ppaarraa iilluussttrraarr oo pprroojjeettoo.. FFeeiittaass ppeelloo
pprreesseennttee aauuttoorr ccoomm pprriinnccííppiiooss ee iiddééiiaass ccaappttaaddaass nnoo aammbbiieennttee uurrbbaannoo,, oo ggrraaffiittee ee ooss
mmaatteerriiaaiiss ddee ssuuppoorrttee ccoolleettaaddooss nnaa rruuaa ssããoo ffaattoorreess qquuee ccoonnttrriibbuueemm ppaarraa uummaa
ccoonncclluussããoo ddaass qquueessttõõeess lleevvaannttaaddaass nneessttee pprroojjeettoo..
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO
AA ppaarrttiirr ddeessttee lloonnggoo ccaammiinnhhoo ddee eexxpplloorraaççããoo ppooddee--ssee ccoonncclluuiirr qquuee sseerriiaamm bbeemm--
vviinnddooss nnoovvooss eessppaaççooss eexxppoossiittiivvooss,, ccoonnssiiddeerraannddoo qquuee nnããoo hháá ffaallttaa ddeesstteess
aattuuaallmmeennttee.. AA rruuaa éé uumm ddeesstteess eessppaaççooss,, qquuee ppooddee sseerr mmaaiiss vvaalloorriizzaaddaa hhoojjee eemm ddiiaa
nnaa cciiddaaddee ddee SSããoo PPaauulloo ccoomm ddiivveerrssooss ttiippooss ddee iinntteerrvveennççõõeess uurrbbaannaass..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
7766
IINNTTEERRAATTIIVVIIDDAADDEE NNAASS NNOOVVAASS MMÍÍDDIIAASS
CCáássssiiaa TTaakkaahhaasshhii HHoossnnii
PPrrooff.. MMss.. PPaauulloo MMaattttooss AAnnggeerraammii ((oorriieennttaaddoorr))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
OO IImmpprreessssiioonniissmmoo ppooddee sseerr ccoonnssiiddeerraaddoo oo pprriimmeeiirroo mmoovviimmeennttoo oonnddee oo eessppeeccttaaddoorr
ttoommoouu ccoonnsscciiêênncciiaa ddoo iimmppoorrttaannttee ppaappeell qquuee ddeesseennvvoollvviiaa nnaa lleeiittuurraa ddee uummaa oobbrraa..
EErraa nneecceessssáárriioo ssee mmoovviimmeennttaarr,, ddeessllooccaarr ooss oollhhooss ppaarraa vviissuuaalliizzaarr oo ttooddoo ddaa ppiinnttuurraa..
AAcceennttuuaa--ssee,, eennttããoo,, aa ffoorrmmaaççããoo ddee uumm ppúúbblliiccoo ddee eessppeeccttaaddoorreess,, aaiinnddaa qquuee sseejjaa
pprreesseennttee oo eessppeeccttaaddoorr.. EEmmbboorraa aass dduuaass ppaallaavvrraass sseejjaamm ddee oorriiggeemm eettiimmoollóóggiiccaa
sseemmeellhhaannttee,, eessppeeccttaaddoorr ffaazz rreeffeerrêênncciiaa ààqquueellee qquuee tteesstteemmuunnhhaa,, oobbsseerrvvaa ee
ccoonntteemmppllaa.. EEnnqquuaannttoo oo eessppeeccttaaddoorr nnooss rreemmeettee aa eexxppeeccttaattiivvaa,, aaqquueellee qquuee aagguuaarrddaa
aa ooccoorrrrêênncciiaa ddee aallggoo eemm uumm ddeetteerrmmiinnaaddoo mmoommeennttoo.. AA ppaarrttiirr ddooss mmoovviimmeennttooss
mmooddeerrnniissttaass,, ssee ttoorrnnoouu mmaaiiss pprreesseennttee aa nneecceessssiiddaaddee ddee uummaa mmaaiioorr ppaarrttiicciippaaççããoo
ddoo eessppeeccttaaddoorr,, ttoorrnnaannddoo eessttee,, ppaarrttee iinntteeggrraannttee ddaa oobbrraa..
DDeeppeennddeennddoo ddoo ppeerrííooddoo,, aallgguummaass tteennddêênncciiaass ssee aacceennttuuaamm.. AA ccoonntteemmppllaaççããoo ddoo
eessppeeccttaaddoorr aaiinnddaa eexxiissttee,, mmaass éé aa iinntteerraattiivviiddaaddee qquuee ssee ffaazz pprreesseennttee nnaa mmaaiioorr ppaarrttee
ddaass oobbrraass,, pprriinncciippaallmmeennttee aass qquuee uuttiilliizzaamm aa tteeccnnoollooggiiaa ccoommoo ffeerrrraammeennttaa ddee
eexxpprreessssããoo ppooééttiiccaa.. AAss nnoovvaass mmííddiiaass ppooddeemm sseerr eenntteennddiiddaass ccoommoo uummaa lliinngguuaaggeemm
eemm ffoorrmmaaççããoo,, oonnddee aa eexxppeerriimmeennttaaççããoo aaiinnddaa ffaazz ppaarrttee ddoo rreeppeerrttóórriioo..
PPaarraa eessttaa ppeessqquuiissaa,, sseerráá vviissttoo ccoommoo ssee ddáá aa iinntteerraattiivviiddaaddee ddoo hhoommeemm ddiiaannttee ddaass
nnoovvaass mmííddiiaass tteeccnnoollóóggiiccaass.. AAss oobbrraass ddoo aarrttiissttaa EEdduuaarrddoo KKaacc sseerrããoo eessttuuddaaddaass ddee
mmooddoo aa tteennttaarr eessttaabbeelleecceerr aa ccoommuunniiccaaççããoo ppooééttiiccaa eennttrree oo hhoommeemm ee aa mmááqquuiinnaa,,
ccrriiaannddoo oobbrraass qquuee sseejjaamm rreefflleexxooss ddaa nneecceessssiiddaaddee ee ddaa pprroodduuççããoo ccoonntteemmppoorrâânneeaass..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
7777
OOBBJJEETTIIVVOOSS
AA ppeessqquuiissaa pprrooccuurraa ccoommpprreeeennddeerr uumm ppoouuccoo mmeellhhoorr ooss ccaammiinnhhooss qquuee aa aarrttee
aappoonnttaa,, ddeesseennvvoollvveennddoo uumm iinnssttrruummeennttaall tteeóórriiccoo ppaarraa ccoollaabboorraarr ccoomm aa rreefflleexxããoo
ddiiaannttee ddaass nnoovvaass mmííddiiaass..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
OO aattuuaall eessttuuddoo bbaasseeoouu--ssee iinniicciiaallmmeennttee eemm uummaa bbiibblliiooggrraaffiiaa bbáássiiccaa ssuuggeerriiddaa ppeelloo
pprrooffeessssoorr oorriieennttaaddoorr,, sseennddoo ppoosstteerriioorrmmeennttee rreeaalliizzaaddaa uummaa iinnvveessttiiggaaççããoo ppeessssooaall
ddiiaannttee ddaass ppoossssiibbiilliiddaaddeess ddee aaddeeqquuaaççããoo ee eessccoollhhaa..
AAppóóss uumm lleevvaannttaammeennttoo bbiibblliiooggrrááffiiccoo,, ddooccuummeennttaaççõõeess,, rreessuummooss ee ffiicchhaammeennttooss
ffoorraamm ffeeiittooss ddee aaccoorrddoo ccoomm aass lleeiittuurraass.. PPaarraa ccoommpplleemmeennttaarr aass ddiivveerrssaass ddiissccuussssõõeess
rreeaalliizzaaddaass eemm ggrruuppoo,, bbuussccaarraamm--ssee oo ccoonnttaattoo ccoomm aarrttiissttaass aattuuaanntteess nnoo tteemmaa ddaa
ppeessqquuiissaa..
CCOONNSSIIDDEERRAAÇÇÕÕEESS FFIINNAAIISS
UUmm ppeeqquueennoo ccoonntteexxttoo hhiissttóórriiccoo ssee ffaazz nneecceessssáárriioo ppaarraa uummaa mmeellhhoorr ccoommpprreeeennssããoo
ddiiaannttee ddooss ffeennôômmeennooss tteeccnnoollóóggiiccooss.. AAppeessaarr ddee sseerr uumm ddooss ppiillaarreess ddaa aarrttee
tteeccnnoollóóggiiccaa,, aa iinntteerraattiivviiddaaddee éé uummaa ffeerrrraammeennttaa qquuee nnããoo eessttáá rreessttrriittaa aa
ccoonntteemmppoorraanneeiiddaaddee..
OO qquuee hhoouuvvee ffooii aa aapprroopprriiaaççããoo ddee uummaa ffeerrrraammeennttaa qquuee sseerráá ddee ggrraannddee iimmppoorrttâânncciiaa
ppaarraa oo ddeesseennvvoollvviimmeennttoo ddaa rreellaaççããoo eennttrree oo hhoommeemm ee mmááqquuiinnaa,, ccuullmmiinnaannddoo eemm
iinntteerrffaacceess hhííbbrriiddaass..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
7788
PPRROOCCEESSSSOOSS AALLTTEERRNNAATTIIVVOOSS EE AA LLIINNGGUUAAGGEEMM FFOOTTOOGGRRÁÁFFIICCAA
CCOONNTTEEMMPPOORRÂÂNNEEAA
MMôônniiccaa CCrriissttiinnaa JJuunnqquueeiirraa BBeerrttoo
PPrrooff.. MMss.. PPaauulloo MMaattttooss AAnnggeerraammii ((oorriieennttaaddoorr))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
AA iinnvveennççããoo ddaa ffoottooggrraaffiiaa éé uussuuaallmmeennttee aassssoocciiaaddaa aa ffaattoorreess ttééccnniiccooss qquuee ffiinnaallmmeennttee
ppoossssiibbiilliittaarraamm aa ffiixxaaççããoo ddaa iimmaaggeemm ddaa ccââmmaarraa oobbssccuurraa.. NNoo eennttaannttoo,, éé iimmppoorrttaannttee
nnoottaarr qquuee aattrreellaaddaa aa eesssseess ffaattoorreess eessttáá uummaa ddeemmaannddaa ssoocciiaall ppoorr iimmaaggeennss..
CCoonnffoorrmmee ssuuggeerree FFaabbrriiss ((11999988,, pp..1133)),, oo ssuurrggiimmeennttoo ddaa ffoottooggrraaffiiaa vveeiioo ppeellaa
nneecceessssiiddaaddee ddee aarrttiissttaass qquuee rreessppoonnddeemm aa uummaa ““ddeemmaannddaa ssoocciiaall ddee iimmaaggeennss ee
sseenntteemm aa iinnaaddeeqquuaaççããoo ddooss pprroocceessssooss ddee pprroodduuççããoo ttrraaddiicciioonnaaiiss”” ((RROOUUIILLLLÉÉ aappuudd
FFAABBRRIISS,,11999988,, pp..1133)).. AAlléémm ddiissssoo,, oo pprroocceessssoo ddee aappeerrffeeiiççooaammeennttoo ffoottooggrrááffiiccoo jjáá
ddeessddee aass pprriimmeeiirraass ddééccaaddaass aappóóss oo ssuurrggiimmeennttoo ddaa ffoottooggrraaffiiaa eesstteevvee bbaassttaannttee
rreellaacciioonnaaddoo àà nneecceessssiiddaaddee ddee ddiimmeennssiioonnaarr aa pprroodduuççããoo ddee iimmaaggeennss ffoottooggrrááffiiccaass
iinndduussttrriiaallmmeennttee,, ppaarraa aass mmaassssaass,, oo qquuee ccaarraacctteerriizzaa eessttee pprroocceessssoo ccoommoo
pprreeddoommiinnaanntteemmeennttee ccoommeerrcciiaall.. AA iinnddúússttrriiaa ffoottooggrrááffiiccaa tteemm--ssee ccoonnttiinnuuaammeennttee
ddeesseennvvoollvviiddaa ppaarraa ooffeerrttaarr nnoovvooss mmaatteerriiaaiiss ee ssiisstteemmaass ccaaddaa vveezz mmaaiiss ssiimmpplleess ddee
sseerreemm uuttiilliizzaaddooss ee ccoomm ccuussttooss ccaaddaa vveezz mmeennoorreess.. OO ccoonntteexxttoo ccoonntteemmppoorrâânneeoo éé
ddoommiinnaaddoo ppeelloo eelleettrrôônniiccoo ee ddiiggiittaall ee nnuummaa vviissããoo mmaaiiss aammppllaa,, sseegguunnddoo FFlluusssseerr,,
ppeelloo aappaarreellhhoo ffoottooggrrááffiiccoo ddee ‘‘úúllttiimmoo mmooddeelloo’’:: mmeennoorr,, mmaaiiss bbaarraattoo,, mmaaiiss aauuttoommááttiiccoo
ee eeffiicciieennttee ((......)) ”” ((22000022,, pp..5533));; qquuee tteemm ccoommpplleexxooss mmeeccaanniissmmooss mmaass éé ffaacciillmmeennttee
ooppeerráávveell ee qquuee sseedduuzz sseeuu uussuuáárriioo aa ffoottooggrraaffaarr aauuttoommaattiiccaammeennttee ((sseemm mmuuiittaa
ppoossssiibbiilliiddaaddee ddee ““eerrrroo””,, qquuee éé,, ssuuppoossttaammeennttee,, rreessuullttaannttee ddaa iinntteerrffeerrêênncciiaa ddoo
ffoottóóggrraaffoo)).. AAppeessaarr ddeessssee ccoonntteexxttoo mmooddeellaaddoorr//pprrooggrraammaaddoorr aacciimmaa ddeessccrriittoo,, aaiinnddaa
hhoojjee eennccoonnttrraammooss ppeessssooaass qquuee ppaarreecceemm iirr nnaa ccoonnttrraammããoo ddeessssaa tteennddêênncciiaa
ccrreesscceennttee,, oouu sseejjaa,, ppeessssooaass qquuee eessccoollhheemm aapprreennddeerr ee uuttiilliizzaarr pprroocceessssooss
ffoottooggrrááffiiccooss mmaannuuaaiiss,, pprroocceessssooss hhiissttóórriiccooss oouu ssiimmpplleessmmeennttee pprroocceessssooss nnããoo
ccoommeerrcciiaaiiss ppaarraa pprroodduuççããoo ddee iimmaaggeennss..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
7799
AA pprroobblleemmááttiiccaa ddeessttaa ppeessqquuiissaa ppaarrttee ddee mmiinnhhaa iinnqquuiieettuuddee ccoomm rreellaaççããoo aaoo uussoo
ccoonntteemmppoorrâânneeoo ddee pprroocceessssooss aalltteerrnnaattiivvooss ppaarraa pprroodduuççããoo ddee iimmaaggeennss ffoottooggrrááffiiccaass..
AA iinnvveessttiiggaaççããoo sseerráá ddiirreecciioonnaaddaa aaoo ccaammppoo ddaass aarrtteess vviissuuaaiiss,, ppooiiss eessttaa éé aa áárreeaa ddee
mmeeuu iinntteerreessssee aaccaaddêêmmiiccoo nneessttee mmoommeennttoo.. PPrreetteennddoo ppoorr mmeeiioo ddee iinnvveessttiiggaaççããoo,,
ddiissccuuttiirr rreellaaççõõeess eennttrree aarrttee ee ffoottooggrraaffiiaa,, ttoommaannddoo aallgguunnss ccoonncceeiittooss ddee eessttuuddiioossooss
ccoommoo ffuunnddaammeennttoo ddoo eessttuuddoo ddee aallgguummaass oobbrraass ffoottooggrrááffiiccaass ddee aarrttiissttaass
ccoonntteemmppoorrâânneeooss.. NNoo ââmmbbiittoo ddeessttaa ppeessqquuiissaa,, aa pprriinnccííppiioo eenntteennddeemmooss ppoorr
pprroocceessssooss aalltteerrnnaattiivvooss aaqquueelleess qquuee ssããoo uuttiilliizzaaddooss ppaarraa aa ccaappttuurraa ee//oouu aa iimmpprreessssããoo
ffoottooggrrááffiiccaa ddee iimmaaggeennss qquuee ssaaiiaamm ddooss mmooddooss ccoonnvveenncciioonnaaiiss oouu qquuee nnããoo eesstteejjaamm
ddiissppoonníívveeiiss ccoommeerrcciiaallmmeennttee..
PPeerrmmeeaannddoo eessttee eessttuuddoo ee aannáálliissee eessttããoo dduuaass hhiippóótteesseess qquuee ssee pprreetteennddee tteessttaarr:: 11ªª
–– oo uussoo ddee pprroocceessssooss aalltteerrnnaattiivvooss ffoottooggrrááffiiccooss ppoorr ppaarrttee ddee aallgguunnss aarrttiissttaass ppooddeerriiaa
rreellaacciioonnaarr--ssee àà nneecceessssiiddaaddee ddee uummaa eexxppeerriimmeennttaaççããoo qquuee ssuurrggee ddee uummaa
iinnqquuiieettaaççããoo ddeesstteess qquuaannttoo aaoo qquuee ppaarreeccee rrííggiiddoo ee pprreeeessttaabbeelleecciiddoo nnaa lliinngguuaaggeemm
ffoottooggrrááffiiccaa.. EEmm oouuttrraass ppaallaavvrraass,, ee lleevvaannddoo eemm ccoonnssiiddeerraaççããoo aass ddeeffiinniiççõõeess ddee
VViilléémm FFlluusssseerr ((22000022)),, ooss aarrttiissttaass qquuee ssee uuttiilliizzaamm ddee pprroocceessssooss aalltteerrnnaattiivvooss oo
ffaarriiaamm,, ppooiiss ddeesseejjaamm jjooggaarr ccoonnttrraa oo pprrooggrraammaa.. SSeegguunnddoo FFlluusssseerr ((iiddeemm)),, ooss
ffoottóóggrraaffooss qquuee ttêêmm eemm ssuuaa pprrááxxiiss ttaall oobbjjeettiivvoo,, ooss cchhaammaaddooss ddee eexxppeerriimmeennttaaiiss,,
pprrooccuurraarriiaamm rreessppoossttaass aaoo pprroobblleemmaa ddaa lliibbeerrddaaddee nnuumm ccoonntteexxttoo ddoommiinnaaddoo ppoorr
aappaarreellhhooss,, qquuee nnããoo ssee lliimmiittaamm aaooss mmeeccaanniissmmooss oouu ddiissppoossiittiivvooss;; 22ªª -- oo uussoo ddee
pprroocceessssooss aalltteerrnnaattiivvooss nnaa ffoottooggrraaffiiaa ppooddeerriiaa rreellaacciioonnaarr--ssee aa uummaa nneecceessssiiddaaddee ddee
““mmaannuuaalliiddaaddee””,, ddee mmaanniippuullaaççããoo,, nnoo sseennttiiddoo ddee pprreeppaarraarr ccoomm aa mmããoo.. MMaanniippuullaaççããoo
qquuee ppooddeerriiaa ddaarr aaoo rreessuullttaaddoo aarrttííssttiiccoo uummaa ssuubbjjeettiivviiddaaddee ee ccoonnsseeqqüüeennttee
vvaalloorriizzaaççããoo ddee oobbrraass qquuee ssee uuttiilliizzaamm ddoo mmeeiioo eexxpprreessssiivvoo ffoottooggrrááffiiccoo,, ssuuppoossttaammeennttee
ttééccnniiccoo,, oobbjjeettiivvoo ee ddee ggêênneessee mmeeccâânniiccaa..
OOBBJJEETTIIVVOOSS
EEssttuuddaarr aa lliinngguuaaggeemm ffoottooggrrááffiiccaa,, rreefflleettiirr ee pprroodduuzziirr eenntteennddiimmeennttoo ssoobbrree oo uussoo
ccoonntteemmppoorrâânneeoo ddooss pprroocceessssooss ffoottooggrrááffiiccooss aalltteerrnnaattiivvooss,, nnoo sseennttiiddoo ddee eexxpplloorraarr aass
ppoossssíívveeiiss mmoottiivvaaççõõeess aarrttííssttiiccaass,, rreeffeerreenntteess aaooss ccoonncceeiittooss cchhaavveess ddee VViiccttoorr
CChhkklloovvsskkii ((11997733,, pp3399--5566)) eemm ““ AA AArrttee ccoommoo PPrroocceeddiimmeennttoo”” ee ddee VViilléémm FFlluusssseerr
((22000022)) eemm ““FFiilloossooffiiaa ddaa CCaaiixxaa PPrreettaa””,, qquuee ppooddeemm ccoonnffiigguurraarr oo uussoo ddeesssseess
pprroocceessssooss ccoommoo uumm pprroocceeddiimmeennttoo ddaa aarrttee..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
8800
MMAATTEERRIIAAIISS EE MMÉÉTTOODDOOSS
OOss eessttuuddooss ee rreefflleexxõõeess sseerrããoo rreeaalliizzaaddooss ppoorr mmeeiioo ddee ppeessqquuiissaa ee rreevviissããoo
bbiibblliiooggrrááffiiccaa,, ppeellaa iiddeennttiiffiiccaaççããoo ee ppoosstteerriioorr iinnvveessttiiggaaççããoo ddee oobbrraass ffoottooggrrááffiiccaass
pprroodduuzziiddaass aa ppaarrttiirr ddee pprroocceessssooss aalltteerrnnaattiivvooss.. AA rreeffeerrêênncciiaa bbiibblliiooggrrááffiiccaa eessttáá
pprriinncciippaallmmeennttee rreellaacciioonnaaddaa ààss áárreeaass ddee HHiissttóórriiaa ddaa FFoottooggrraaffiiaa,, ddee LLiinngguuaaggeemm
FFoottooggrrááffiiccaa,, ddee FFiilloossooffiiaa ddaa FFoottooggrraaffiiaa,, ddee TTeeoorriiaass ddaa AArrttee,, ddee PPrroocceessssooss
FFoottooggrrááffiiccooss HHiissttóórriiccooss ee ddee CCrrííttiiccaa FFoottooggrrááffiiccaa.. OO lleevvaannttaammeennttoo ee eessccoollhhaa ddee
oobbrraass ee aarrttiissttaass ccoonntteemmppoorrâânneeooss eessttããoo rreellaacciioonnaaddooss aaoo uussoo ddee pprroocceessssooss
hhiissttóórriiccooss oouu aalltteerrnnaattiivvooss ppoorr ppaarrttee ddeesstteess aarrttiissttaass,, àà ppaarrttiicciippaaççããoo ddeessttaass oobbrraass oouu
aarrttiissttaass nnoo cciirrccuuiittoo ccoonntteemmppoorrâânneeoo ddaass aarrtteess ((eemm eexxppoossiiççõõeess,, eemm ccoolleeççõõeess,, eemm
tteexxttooss ccrrííttiiccooss,, aaccaaddêêmmiiccooss,, eettcc..)),, aalléémm ddaa ddiissppoonniibbiilliiddaaddee ddee bbiibblliiooggrraaffiiaass
ppeerrttiinneenntteess..
CCOONNSSIIDDEERRAAÇÇÕÕEESS FFIINNAAIISS
FFlluusssseerr ((22000022)) ddeemmoonnssttrraa qquuee oo ccoonntteexxttoo ppóóss--iinndduussttrriiaall ccrriiaaddoo ppeellaa iimmaaggeemm
ttééccnniiccaa ee ppeellaa ssuuaa pprriimmeeiirraa rreepprreesseennttaannttee,, aa ffoottooggrraaffiiaa,, éé ccaarraacctteerriizzaaddoo ppoorr uummaa
hheeggeemmoonniiaa ddooss aappaarreellhhooss,, ddee sseeuuss pprrooggrraammaass ee ffuunncciioonnáárriiooss.. AAss ffoottooggrraaffiiaass
pprroodduuzziiddaass ppeelloo aappaarreellhhoo ffoottooggrrááffiiccoo ((qquuee éé pprroodduuttoo ddee oouuttrrooss aappaarreellhhooss)) ccrriiaamm uumm
ccíírrccuulloo mmáággiiccoo qquuee eessccoonnddee ooss pprrooggrraammaass ee ddeessvviiaamm oo rreecceeppttoorr ((eessppeeccttaaddoorr ee,,
ppoorr eexxtteennssããoo ddoo ccoonncceeiittoo,, aa ssoocciieeddaaddee)) ddee ssuuaa ffaaccuullddaaddee ccrrííttiiccaa,, lleevvaannddoo--oo aa
““eessttuuppiiddeezz aabbssuurrddaa ““ ((iibbiiddeemm,, pp..5599)) ee àà nnããoo--ccoonnsscciieennttiizzaaççããoo ddeessttee ffuunncciioonnaammeennttoo
aauuttoommááttiiccoo,, pprrooggrraammááttiiccoo.. UUmmaa ddaass pprrooppoossttaass ddee FFlluusssseerr ((iiddeemm)) ppaarraa eemmaanncciippaarr aa
ssoocciieeddaaddee ddee ttaall aabbssuurrddoo éé qquuee hhaajjaa uummaa ccrrííttiiccaa ddooss aappaarreellhhooss qquuee ppoossssaa
eevviiddeenncciiaarr aa aauuttoommaattiicciiddaaddee ddeesstteess,, eennccaarraannddoo--aa ee nnããoo aa nneeggaannddoo.. DDeessttaa ffoorrmmaa,,
FFlluusssseerr ((iiddeemm)) pprrooppõõee uummaa ffiilloossooffiiaa ddaa ffoottooggrraaffiiaa ee uummaa rreefflleexxããoo ssoobbrree eessssaa
ffiilloossooffiiaa,, ppooiiss,, ppoorr mmeeiioo ddeessttaa rreefflleexxããoo,, ppooddee--ssee mmoossttrraarr aaoo rreecceeppttoorr ffaasscciinnaaddoo,, aaoo
ffoottóóggrraaffoo ffuunncciioonnáárriioo ee oobbeeddiieennttee qquuee:: hháá uumm pprrooggrraammaa qquuee rreettiirraa ssuuaass iinntteennççõõeess
((hhuummaannaass)) ddoo jjooggoo ppaarraa iimmppoorr aass ddoo pprrooggrraammaa;; hháá,, nnoo eennttaannttoo,, ppoossssiibbiilliiddaaddeess
ssaaííddaass ppaarraa uummaa rreettoommaaddaa ((mmeessmmoo qquuee nnããoo aabbssoolluuttaa)) ddaass iinntteennççõõeess hhuummaannaass,,
ttoorrnnaannddoo oo jjooggoo ((aa vviiddaa)) mmaaiiss hhuummaannoo.. EEssttaa ppeessqquuiissaa ddiissccuuttee ttaall ffiilloossooffiiaa nnoo ââmmbbiittoo
ddaass aarrtteess ee ppooddeerriiaa,, ppoorrttaannttoo,, sseerr eemm ssii uummaa ooppoorrttuunniiddaaddee ddee ccrrííttiiccaa aaoo aappaarreellhhoo
ffoottooggrrááffiiccoo,, aalléémm ddee sseerr uummaa aapplliiccaaççããoo,, nneessttee mmeessmmoo ccaammppoo,, ddoo ccoonncceeiittoo ddee
ddeessaauuttoommaattiizzaaççããoo ddee CChhkklloovvsskkii ccoommoo pprroocceeddiimmeennttoo ddaa aarrttee..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
8811
VVII CCOONNGGRREESSSSOO DDEE IINNIICCIIAAÇÇÃÃOO
CCIIEENNTTÍÍFFIICCAA EE IIII MMOOSSTTRRAA DDEE
PPÓÓSS--GGRRAADDUUAAÇÇÃÃOO
DDOO CCEENNTTRROO UUNNIIVVEERRSSIITTÁÁRRIIOO
BBEELLAASS AARRTTEESS DDEE SSÃÃOO PPAAUULLOO
BBAACCHHAARREELLAADDOO EEMM
DDEESSIIGGNN DDEE IINNTTEERRIIOORREESS
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
8822
IINNTTEERRVVEENNÇÇÃÃOO NNAASS PPAARREEDDEESS
AAnnnnaa LLuuiizzaa MMaarrqquueess
PPrrooffªª.. DDrrªª.. CCaarrllaa RReeiiss LLoonngghhii ((OOrriieennttaaddoorraa))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
EEssttaa IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa nnaasscceeuu ccoomm aa ccoonnssttaattaaççããoo ddee qquuee aa iimmeennssaa mmaaiioorriiaa ddooss
aammbbiieenntteess iinntteerriioorreess rreessiiddeenncciiaaiiss ppaauulliissttaannooss ppoossssuuii ssuuaass ppaarreeddeess ccoobbeerrttaass ddee
ttiinnttaa bbrraannccaa.. TTaall ffaattoo ppooddee sseerr aassssiissttiiddoo eemm vviissiittaass rreeaalliizzaaddaass ààss ccaassaass ddee aammiiggooss,,
nnoossssooss pprróópprriiooss ppaarreenntteess,, ccoonnhheecciiddooss oouu nnããoo;; aalléémm ddee sseerr ddiissccuuttiiddoo ppoorr aauuttoorreess
ccoommoo JJeeaann BBaauuddrriillllaarrdd ee ddee sseerreemm ccoommuunnss rreeppoorrttaaggeennss qquuee ccrriittiiccaamm oo eexxcceessssoo ddoo
bbrraannccoo ddooss ddiiaass ddee hhoojjee,, lliiddaass eemm rreevviissttaass qquuee ccoommppoorrttaamm aassssuunnttooss rreellaacciioonnaaddooss
àà aarrqquuiitteettuurraa ee aaoo ddeessiiggnn ddee iinntteerriioorreess aattuuaall.. OO ffiillóóssooffoo BBaauuddrriillllaarrdd ffaazz uummaa ccrrííttiiccaa
ffeerroozz ssoobbrree oo nnããoo uussoo ddaass ccoorreess cchhaammaattiivvaass nnoo ccoottiiddiiaannoo ddaass ppeessssooaass,, ssoobbrreettuuddoo
nnoo iinntteerriioorr bbuurrgguuêêss,, aaffiirrmmaannddoo eexxiissttiirr uumm cceerrttoo mmeeddoo nnoo hhoommeemm ddee lliibbeerrttaarr ooss sseeuuss
pprróópprriiooss iimmppuullssooss,, iinncclluussiivvee ppaarraa ssii pprróópprriioo ee aappoonnttaannddoo ppaarraa oo eexxaaggeerroo ddoo bbrraannccoo
eemm ccoonnttrraappoossiiççããoo aaoo ttíímmiiddoo uussoo ddaass ccoorreess ffoorrtteess,, ((BBAAUUDDRRIILLLLAARRDD,, 11997733)).. OO
bbrraannccoo pprreeddoommiinnaa,, oouu mmeellhhoorr,, ““ttuuddoo ttããoo bbrraannccoo”” aannuunncciiaa oo ttííttuulloo ddee uummaa ccrrôônniiccaa
eessccrriittaa ppeellaa aarrqquuiitteettaa LLuucciiaa CCaarrvvaallhhoo aaoo ssee aassssuussttaarr ccoomm sseeuu bbaaiirrrroo ““ccoommppoossttoo ppoorr
uumm mmoonnttee ddee ccaassaass bbrraannccaass eemm ttuuddoo:: ppaarreeddeess,, mmuurrooss,, jjaanneellaass,, ppeerrssiiaannaass ee ppiissooss,,
aattéé oonnddee éé ppoossssíívveell vveerr”” ((CCAARRVVAALLHHOO,, 22000077,, pp..111144)).. AAss ppaallaavvrraass ddaa aarrqquuiitteettaa
cchheeggaamm bbeemm ppeerrttoo ddaass ddee BBaauuddrriillllaarrdd qquuaannddoo oo aauuttoorr ddiizz qquuee aaooss ppoouuccooss ooccoorrrree
uummaa lleennttaa aapprroopprriiaaççããoo ddaass ccoorreess nnaass rreessiiddêênncciiaass,, mmaass sseemmpprree ccoomm ccaarráátteerr ddee
rraacciioonnaalliiddaaddee,, ppllaanneejjaammeennttoo ee ccoonntteennççããoo.. AAffiirrmmaa qquuee ttaannttoo aa ccoorr qquuaannttoo ooss oobbjjeettooss
aappaarreecceemm nnooss aammbbiieenntteess bbuurrgguueesseess mmoossttrraannddoo oo qquuee ssee aaccuummuullaa.. CCaarrvvaallhhoo,,
aannaalliissaannddoo oo bbrraannccoo,, ttaammbbéémm ppeennssaa nnaa rreellaaççããoo ddoo sseeuu uussoo ppoorr ttrrááss ddaa ddeeccoorraaççããoo
ccaarrííssssiimmaa ee ccoolloorriiddaa qquuee rreelluuzz ee ssee ddeessttaaccaa:: ““aa iinnvviissiibbiilliiddaaddee ddaa aarrqquuiitteettuurraa,, aa
ppsseeuuddoo--iinnvviissiibbiilliiddaaddee ddoo ppooddeerr ffiinnaanncceeiirroo,, aa vviissiibbiilliiddaaddee ddooss ííccoonneess ddaa mmííddiiaa””
((CCAARRVVAALLHHOO,, 22000077,, pp..111144))..
NNeessssaa bbuussccaa ppeellaa ccoommpprreeeennssããoo ddoo uussoo ddeemmaassiiaaddoo ddoo bbrraannccoo oouu aauussêênncciiaa ddaa ccoorr
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
8833
–– jjáá qquuee MMooddeessttoo FFaarriinnaa aaffiirrmmaa oo bbrraannccoo sseerr aaccrroommááttiiccoo ((FFAARRIINNAA,, 11999900)) –– aa iiddééiiaa
ddoo pprroojjeettoo ssuurrggiiuu,, mmaass ppaassssaaddaass aass pprriimmeeiirraass iinnvveessttiiggaaççõõeess,, ffoorraamm ddeessccoobbeerrttaass
aallgguummaass iinncciiddêênncciiaass ddee ooccuuppaaççããoo ddaass ppaarreeddeess ddee ffoorrmmaa ccoolloorriiddaa ee aarrttííssttiiccaa,, sseennddoo
qquuee aa ccrriiaattiivviiddaaddee ee iinnoovvaaççããoo aaccaabbaarraamm mmuuddaannddoo oo ffooccoo ddeessttaa ppeessqquuiissaa,,
pprriivviilleeggiiaannddoo oo eessttuuddoo ddee ccaassooss qquuee uuttiilliizzaamm ee eexxpplloorraamm oo uussoo ddee ppiinnttuurraass nnaass
ppaarreeddeess,, bbuussccaannddoo aannaalliissaarr sseeuuss eeffeeiittooss rreecceeppttiivvooss aattrraavvééss ddooss mmééttooddooss sseemmiióóttiiccoo
ee ffeennoommeennoollóóggiiccoo ddee eessttuuddoo.. PPaarraa iissssoo,, ffooii rreeaalliizzaaddoo eessttuuddoo ddee pprroojjeettooss ddee
ddiiffeerreenntteess ddeessiiggnneerrss ddee iinntteerriioorreess ee aarrqquuiitteettooss sseennddoo qquuee,, uummaa ddaass pprriinncciippaaiiss
ppaarreeddeess rreessppoonnssáávveeiiss ppeellaa mmuuddaannççaa nneessssee ttrraabbaallhhoo,, ffooii aa ccoonncceebbiiddaa ppeelloo ddeessiiggnneerr
MMaarrcceelloo RRoosseennbbaauumm nnuumm aappaarrttaammeennttoo ddoo bbaaiirrrroo JJaarrddiinnss,, eemm SSããoo PPaauulloo.. NNeessssaa
ppaarreeddee –– ccrriiaaddaa ppaarraa uummaa cclliieennttee qquuee qquueerriiaa ccaassaa ppaarraa rreecceebbeerr ee uussuuffrruuiirr nnooss
ffiinnaaiiss ddee sseemmaannaa –– RRoosseennbbaauumm uussoouu ccoorr ee ttrreecchhoo ddaa mmúússiiccaa ““CCoonnssttrruuççããoo // DDeeuuss
llhhee PPaagguuee””,, ddee CChhiiccoo BBuuaarrqquuee.. AAppeessaarr ddaa bbeelleezzaa ee ddoo vvaalloorr ppooééttiiccoo ddaa ccrriiaaççããoo,,
ttaammbbéémm ffooii ddeessccoobbeerrttoo oo ttrraabbaallhhoo ddee uummaa aarrttiissttaa pplláássttiiccaa,, MMôônniiccaa NNaaddoorr,, qquuee
rreeaalliizzaa iinntteerrvveennççõõeess vviissiivveellmmeennttee ddiiffeerreenntteess ddaa iimmeennssaa mmaaiioorriiaa ddooss iinntteerriioorreess
ppaauulliissttaannooss.. DDuurraannttee sseeuu pprroojjeettoo PPiinnttuurraass PPaarreeddeess –– ccoonnjjuunnttoo ddee ppiinnttuurraass mmuurraaiiss
rreeaalliizzaaddaass eemm ppaarreeddeess ddee eessppaaççooss ppúúbblliiccooss eemm bbaaiirrrrooss ppoobbrreess ddaass cciiddaaddeess
ggrraannddeess ee eemm cciiddaaddeezziinnhhaass ddiissttaanntteess ddee ggrraannddeess cceennttrrooss uurrbbaannooss –– ssuuaa ppiinnttuurraa
qquuee ppaarrttiiaa ddee uummaa oorrggaanniizzaaççããoo ccoomm ccoommppoossiiççããoo pprróópprriiaa,, ppaassssoouu aa ssee aapprroopprriiaarr ddee
ddeesseennhhooss ffeeiittooss ppeelloo ppúúbblliiccoo,, lliiggaaddooss aaoo sseeuu ccoottiiddiiaannoo,, cchheeiiooss ddee ccoorr,, cchheeggaannddoo aa
sseerreemm eexxeeccuuttaaddooss ppoorr eelleess mmeessmmooss ee,, iinncclluussiivvee,, ddeennttrroo ddee ssuuaass pprróópprriiaass
rreessiiddêênncciiaass.. HHoojjee,, ffoorrmmaaddoorraa ddoo JJaammaacc ((JJaarrddiimm MMiirriiaamm AArrttee CClluubbee)) –– mmoorraaddiiaa ee
aatteelliiêê –– NNaaddoorr vveemm rreeaalliizzaannddoo aaççõõeess ee pprroommoovveennddoo ddiissccuussssõõeess ssoobbrree tteemmaass
ppoollííttiiccooss,, aarrttííssttiiccooss,, ssoocciiaaiiss nnaa ppeerriiffeerriiaa ddaa zzoonnaa ssuull ddee SSããoo PPaauulloo ee ssuuaass ppiinnttuurraass
ccoonnttiinnuuaamm eennttrraannddoo ppaarraa ooss iinntteerriioorreess ddaass ccaassaass,, nnuummaa aattiittuuddee ddaass pprróópprriiaass
ppeessssooaass eennvvoollvviiddaass nnaa ccoommuunniiddaaddee.. MMôônniiccaa NNaaddoorr ddiizz sseerr ““ccoonnsseeqqüüêênncciiaa ddaa
vvaalloorriizzaaççããoo ddoo iinnddiivvíídduuoo ee ddoo sseeuu uunniivveerrssoo ssiimmbbóólliiccoo iinneerreenntteess aaoo ttrraabbaallhhoo;; aalléémm,, éé
ccllaarroo,, ddooss aammbbiieenntteess nneessttaass rreeggiiõõeess ttoorrnnaarreemm--ssee iimmeennssaammeennttee mmaaiiss aaggrraaddáávveeiiss,,
mmeennooss aaggrreessssiivvooss,, mmeennooss ddeessuummaannooss”” ((NNAADDOORR,, 11999999,, pp..2211))..
JJUUSSTTIIFFIICCAATTIIVVAA
AA áárreeaa ddee ddeessiiggnn ddee iinntteerriioorreess eessttáá,, pprriinncciippaallmmeennttee,, rreellaacciioonnaaddaa ccoomm aass ccllaasssseess
mmaaiiss aallttaass –– tteennddoo eemm vviissttaa aa qquueessttããoo ddaa nneecceessssiiddaaddee ddee uumm mmaaiioorr ppooddeerr
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
8844
aaqquuiissiittiivvoo ccaappaazz ddee ppaaggaarr ppeellooss ttiippooss ddee sseerrvviiççooss ooffeerreecciiddooss:: mmóóvveeiiss ddeesseennhhaaddooss
ppoorr ddeessiiggnneerrss ffaammoossooss,, aallttaa tteeccnnoollooggiiaa uussaaddaa eemm tteecciiddooss ddiiffeerreenntteess ppaarraa
eessttooffaaddooss,, ddiiffeerreenntteess ttiippooss ddee ppiissooss,, iilluummiinnaaççããoo,, aauuttoommaaççããoo,, eettcc.. AA pprróópprriiaa
ccoonnttrraattaaççããoo ddee uumm ddeessiiggnneerr ddee iinntteerriioorreess éé aallggoo ddeeiixxaaddoo ddee llaaddoo ppoorr aaqquueelleess qquuee
ppoossssuueemm rreennddaa bbaaiixxaa jjáá qquuee oo ddeessiiggnn ddeennttrroo ddooss llaarreess ddeessssee ppúúbblliiccoo nnããoo éé vviissttoo
ccoommoo pprriioorriiddaaddee ddiiaannttee ddee ttaannttaass nneecceessssiiddaaddeess mmaaiioorreess ee uurrggeenntteess.. EEssssee éé uumm
ddooss mmoottiivvooss ppeellooss qquuaaiiss oo ttrraabbaallhhoo ddaa aarrttiissttaa pplláássttiiccaa MMôônniiccaa NNaaddoorr ffooii eessccoollhhiiddoo
ppaarraa sseerr aannaalliissaaddoo aaqquuii.. AAppeessaarr ddee oouuttrrooss pprrooffiissssiioonnaaiiss tteerreemm ssuurrpprreeeennddiiddoo ccoomm
iinntteerrvveennççõõeess iinnoovvaaddoorraass ee ccrriiaattiivvaass nnaass ppaarreeddeess,, eemm pprroojjeettooss rreeaalliizzaaddooss ppaarraa
cclliieenntteess qquuee ssee eennccoonnttrraamm nnaass ccaammaaddaass ddaa ccllaassssee mmééddiiaa ee aallttaa ppaauulliissttaannaa,, NNaaddoorr,,
aattrraavvééss ddee sseeuu iinntteerreessssee ppeellaa ssiittuuaaççããoo ssoocciiaall ddoo ppaaííss,, rreessoollvveeuu ttrraabbaallhhaarr
pprriinncciippaallmmeennttee ppaarraa aaqquueelleess qquuee ccoonnssiiddeerraa eessttaarreemm ffoorraa ddoo cciirrccuuiittoo ddaass aarrtteess,,
ddeesspprroovviiddooss ddee qquuaallqquueerr eeqquuiippaammeennttoo ccuullttuurraall,, ee aalléémm ddoo ffaattoo ddeessssaa eexxppeerriiêênncciiaa
sseerr iinnoovvaaddoorraa,, éé iimmppoorrttaannttee ppooddeerr lleevvaarr ttaall ttrraabbaallhhoo aaddiiaannttee aauummeennttaannddoo oo ccaammppoo
ddee aattuuaaççããoo ddooss ddeessiiggnneerrss,, aalléémm ddee aappoonnttaarr ppaarraa aa uurrggêênncciiaa qquuee rreessiiddee nneessssaass
áárreeaass..
OOBBJJEETTIIVVOOSS
AAttrraavvééss ddoo mmééttooddoo ffeennoommeennoollóóggiiccoo ee ddee rreecceeppççããoo,, eessttaa iinniicciiaaççããoo pprreetteennddee
vveerriiffiiccaarr ooss eeffeeiittooss ee aass ccoonnsseeqqüüêênncciiaass qquuee aa ooccuuppaaççããoo aarrttííssttiiccaa nnaass ppaarreeddeess ––
ccoomm uussoo ddee ccoorr ee iimmaaggeemm –– ccaauussaa nnoo ccoottiiddiiaannoo,, nnaass sseennssaaççõõeess,, nnaa vviiddaa ddee sseeuuss
mmoorraaddoorreess.. TTeemm ppoorr oobbjjeettiivvooss eessppeeccííffiiccooss ttrraattaarr ddiirreettaammeennttee ccoomm aaqquueelleess qquuee
rreessiiddeemm nnooss llaarreess ttrraannssffoorrmmaaddooss ppoorr MMôônniiccaa NNaaddoorr –– oouu ppoorr eelleess pprróópprriiooss aappóóss
ccoonnttaattoo ccoomm aa aarrttiissttaa –– ee ddeessccoobbrriirr ccoommoo ccaaddaa hhaabbiittaannttee ddaa ccaassaa rreeaaggee àà mmeessmmaa
ppaarreeddee,, ccoommpprreeeennddeennddoo qquueessttõõeess qquuee ffaazzeemm ppaarrttee ddoo ssuubbjjeettiivvoo qquuee éé
cciirrccuunnssttaanncciiaall,, vviivviiddoo ddeennttrroo ddee ccoonntteexxttooss eessppeeccííffiiccooss,, eellaabboorraannddoo uumm
qquueessttiioonnaammeennttoo eemm rreellaaççããoo aaoo iimmaaggiinnáárriioo ddaa ssoocciieeddaaddee ppaauulliissttaannaa,, oonnddee aa
iinntteerrvveennççããoo qquuee ttaallvveezz iinnccoommooddee oouu ppoossssaa sseerr vviissttaa ddee uummaa ffoorrmmaa nneeggaattiivvaa –– jjáá
qquuee ppeerrmmaanneeccee eemm mmiinnoorriiaa ddiiaannttee ddaa mmaaiioorriiaa ddee ppaarreeddeess sseemm ccoorr –– aaqquuii,, aaccrreeddiittaa--
ssee nnaa hhiippóótteessee ddoo ccoonnttrráárriioo:: nnuummaa mmuuddaannççaa ddee vviiddaa ddee mmaanneeiirraa ppoossiittiivvaa eemm
rreellaaççããoo aaoo bbeemm--eessttaarr ee mmeellhhoorr ccoonnvvíívviioo aattrraavvééss ddaa iinntteerrvveennççããoo aarrttííssttiiccaa nnaass
ppaarreeddeess ddooss iinntteerriioorreess rreessiiddeenncciiaaiiss..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
8855
MMAATTEERRIIAAIISS EE MMÉÉTTOODDOOSS
IInniicciiaallmmeennttee,, eessssaa ppeessqquuiissaa ccoonnttaa ccoomm rreessppaallddoo tteeóórriiccoo ppaarraa ssuusstteennttaaççããoo ddoo
ttrraabbaallhhoo:: lleeiittuurraass qquuee ppaassssaamm ppoorr ddiivveerrssooss aauuttoorreess ccoommoo GGaassttoonn BBaacchheellaarrdd ee JJuunn
OOkkaammoottoo,, qquuee ddiissccuutteemm oo ppooddeerr ddaa iimmaaggeemm –– pprriinncciippaallmmeennttee ddeennttrroo ddooss eessppaaççooss
ddaa ccaassaa –– ee aa ssuuaa rreellaaççããoo ccoomm oo mmuunnddoo ssuubbjjeettiivvoo;; JJeeaann BBaauuddrriillllaarrdd ee aa ssuuaa ccrrííttiiccaa
aaoo uussoo ddeemmaassiiaaddoo ddoo bbrraannccoo mmoossttrraannddoo uumm ppoouuccoo ddaa hhiissttóórriiaa ee ddaa ffoorrmmaaççããoo
ddeessssee ffaattoo ccuullttuurraall;; MMooddeessttoo FFaarriinnaa qquuee ddeessvveennddaa aa ccoorr ee aass ssuuaass iinnfflluuêênncciiaass;;
UUmmbbeerrttoo EEccoo ccoomm ssuuaa vviissããoo qquuaannttoo àà rreecceeppççããoo ddaa lliinngguuaaggeemm ppooééttiiccaa;; ee LLuucciiaa
SSaannttaaeellllaa ee LLuuccrréécciiaa DD’’AAlleessssiioo FFeerrrraarraa qquuee eexxpplliiccaamm aa tteeoorriiaa sseemmiióóttiiccaa ppiieerrcciiaannaa;;
aalléémm ddee uummaa ppeessqquuiissaa bbiibblliiooggrrááffiiccaa ssoobbrree aa aarrttiissttaa pplláássttiiccaa MMôônniiccaa NNaaddoorr ee ssuuaass
pprróópprriiaass ffoorrmmaass ddee eexxpprreessssããoo,, ssoommaannddoo aa tteexxttooss qquuee ddiissccuuttaamm oo ccoonntteexxttoo ccuullttuurraall
ddoo ggrruuppoo ccoomm oo qquuaall eellaa iinntteerraaggee..
PPoosstteerriioorrmmeennttee,, éé iimmpprreesscciinnddíívveell aa rreeaalliizzaaççããoo ddee uummaa ppeessqquuiissaa ddee ccaammppoo,,
pprriioorriizzaannddoo aa vviissiittaaççããoo iinn llooccoo aaoo JJAAMMAACC ee ààss ccaassaass qquuee ttiivveerraamm ssuuaass ppaarreeddeess
iinntteerrnnaass ppiinnttaaddaass ppaarraa eeffeettiivvaarr eennttrreevviissttaass –– ttaannttoo ccoomm aa aarrttiissttaa pplláássttiiccaa qquuaannttoo
ccoomm ooss mmoorraaddoorreess –– ee ppaarraa qquuee ooss eessppaaççooss ppoossssaamm sseerr aannaalliissaaddooss ee
ffoottooggrraaffaaddooss.. AAttrraavvééss ddaa lleeiittuurraa ddaa bbiibblliiooggrraaffiiaa cciittaaddaa ee ddooss rreeggiissttrrooss aaddqquuiirriiddooss
ccoomm aa ppeessqquuiissaa ddee ccaammppoo,, eessssee eessttuuddoo ffeennoommeennoollóóggiiccoo ee ddee rreecceeppççããoo sseerráá
rreeaalliizzaaddoo ppeerrcceebbeennddoo aa iinntteerraaççããoo ddooss hhaabbiittaanntteess –– nnaass eennttrreevviissttaass –– ccoomm ooss sseeuuss
rreessppeeccttiivvooss eessppaaççooss –– nnaa vviissiittaaççããoo iinn llooccoo ee uuttiilliizzaaççããoo ddaass ffoottooss –– sseennddoo ppoossssíívveell,,
aassssiimm,, ccrruuzzaarr aass iinnffoorrmmaaççõõeess ppaarraa cchheeggaarr ààss ccoonncclluussõõeess..
RREESSUULLTTAADDOOSS EE CCOONNCCLLUUSSÕÕEESS
EEnnttrraannddoo eemm ccaassaass ccoommoo aa ddee DDoonnaa CCaarrmmee,, AAmmaannddaa,, TTiittoo,, LLééoo,, DDoonnaa LLiiccaa ee,,
ppaarrttiinnddoo ddeessssee eessttuuddoo ffeennoommeennoollóóggiiccoo qquuee pprreessssuuppõõee uumm jjooggoo ddee ssuubbjjeettiivviiddaaddee,, éé
ppoossssíívveell ppeerrcceebbeerr aa ccoommpplleexxiiddaaddee hhuummaannaa ppoorr ttrrááss ddee aammbbiieenntteess ee ddeeppooiimmeennttooss
qquuee mmoossttrraamm uummaa ppeerrmmaannêênncciiaa ddee ccoonntteennççããoo ttííppiiccaa –– aappoonnttaaddaa ppoorr JJeeaann
BBaauuddrriillllaarrdd eemm rreellaaççããoo aaoo uussoo ddoo bbrraannccoo ee ttoonnss ppaassttééiiss ((BBAAUUDDRRIILLLLAARRDD,, 11997733)) ––
aaoo llaaddoo ddee uummaa sseennssiibbiilliiddaaddee ee pprreeooccuuppaaççããoo mmuuiittoo ggrraannddee nnaa mmoobbiilliizzaaççããoo ppeellaa ccoorr
–– mmeessmmoo ssee ttrraattaannddoo ddee uumm ggrruuppoo ccaarreennttee eemm qquueessttõõeess mmaatteerriiaaiiss ee ddee
ssoobbrreevviivvêênncciiaa –– ccoonnffiirrmmaannddoo aa ssuuaa iimmppoorrttâânncciiaa nnaa ccoonnssttrruuççããoo ddaa ccoonntteemmppllaaççããoo,,
sseemm ddeeiixxaarr ddee llaaddoo aa aaffiirrmmaaççããoo ddee UUmmbbeerrttoo EEccoo ((EECCOO,, 11997711)) eemm rreellaaççããoo àà
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
8866
lliinngguuaaggeemm ppooééttiiccaa qquuee ssee ttrraannssffoorrmmaa ddeeppeennddeennddoo ddaa hhiissttóórriiaa,, ddaa ccuullttuurraa,, ddaa
vviivvêênncciiaa ddee ccaaddaa eessppeeccttaaddoorr,, ppooddeennddoo aassssiissttiirr ddiiffeerreenntteess ppeerrcceeppççõõeess ddee uummaa
mmeessmmaa iimmaaggeemm oouu aaiinnddaa oo ppeerriiggoo ddaa rriiqquueezzaa ddee iinnffoorrmmaaççããoo ssee ttrraannssffoorrmmaarr eemm
rruuííddoo,, ppooiiss aa ppiinnttuurraa ppaarreeddee ddeevvee eessttaarr rreellaacciioonnaaddaa ccoomm aa ccoonnddiiççããoo ddoo aammbbiieennttee ––
ttaammaannhhoo ddoo eessppaaççoo,, qquuaannttiiddaaddee ddee lluuzz,, oorrggaanniizzaaççããoo vviissuuaall –– pprroovvaannddoo oo qquuaannttoo
eellaa eexxeerrccee ffoorrtteess eeffeeiittooss rreecceeppttiivvooss ee ccoommoo oo aammbbiieennttee nnoo qquuaall vvooccêê mmoorraa éé
ffuunnddaammeennttaall pprraa ssuuaa ppeerrssoonnaalliiddaaddee,, bbeemm--eessttaarr ee iiddeennttiiddaaddee..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
8877
CCOOMMPPOOSSIIÇÇÃÃOO DDOOSS SSÍÍMMBBOOLLOOSS EE SSIIGGNNOOSS NNOOSS IINNTTEERRIIOORREESS::
AANNÁÁLLIISSEE DDEE AAMMBBIIEENNTTEESS JJAAPPOONNEESSEESS EE IINNDDIIAANNOOSS
IInnaayyaarraa RRiiccaarrddii GGrraannzzoottoo
PPrrooffªª.. DDrrªª.. CCaarrllaa RReeiiss LLoonngghhii
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
EEssttaa ppeessqquuiissaa ccoonnssiissttee nnoo eessttuuddoo ddee ffoorrmmaass rreettiillíínneeaass ee ccuurrvviillíínneeaass,, vviissaannddoo
ccoommpprreeeennddeerr aass rreellaaççõõeess eexxiisstteenntteess eennttrree ooss hhaabbiittaanntteess ee aass ffoorrmmaass uuttiilliizzaaddaass nnooss
aammbbiieenntteess,, oouu sseejjaa,, éé nneecceessssáárriioo aavveerriigguuaarr ccoommoo aass ffoorrmmaass ccoommppõõeemm oouu
ddeessccoommppõõeemm oo uussuuáárriioo..
AAssssiimm,, pprreetteennddee--ssee eessccllaarreecceerr qquuee oo iinnddiivvíídduuoo eessttáá ddiirreettaammeennttee rreellaacciioonnaaddoo aaoo
ccoonntteeúúddoo aaoo sseeuu rreeddoorr.. OOuu sseejjaa,, eemm uumm aammbbiieennttee,, aass ppeessssooaass iinntteerraaggeemm ccoomm ooss
oobbjjeettooss aallii pprreesseenntteess,, ccoomm ssuuaass ccaarraacctteerrííssttiiccaass ee iinntteerrpprreettaamm mmeennssaaggeennss
pprrooppaaggaaddaass ppeellooss ssíímmbboollooss qquuee eesssseess oobbjjeettooss rreepprreesseennttaamm.. PPeennssaamm ee ssee
eemmoocciioonnaamm oo tteemmppoo ttooddoo,, ccoomm uummaa lliinngguuaaggeemm ddee ccoorreess ee ffoorrmmaass.. ÉÉ uumm mmeeiioo ddee
ccoommuunniiccaaççããoo ee eessssaass ffoorrmmaass ppooddeemm ccoonnttrriibbuuiirr oouu nnããoo ccoonnffoorrmmee aa eeffiiccáácciiaa ddee sseeuu
uussoo..
AAlléémm ddiissssoo,, aaccrreesscceennttaarr--ssee--áá eexxppllaannaaççõõeess ssoobbrree ccoorreess,, mmaatteerriiaaiiss,, tteexxttuurraass ee
iilluummiinnaaççããoo,, aaccrreeddiittaannddoo qquuee ttooddooss eesssseess eelleemmeennttooss ccoonnssttrrooeemm oo aammbbiieennttee ee
lleevvaamm oo uussuuáárriioo aa uussuuffrruuiirr oo ppootteenncciiaall mmááxxiimmoo ddee uumm iinntteerriioorr..
PPaarraa ttaannttoo,, ssããoo aannaalliissaaddooss aammbbiieenntteess ddee dduuaass ccuullttuurraass ddiiffeerreenntteess:: aa iinnddiiaannaa ee aa
jjaappoonneessaa.. CCaaddaa uummaa tteemm rreellaacciioonnaaddoo oo uussoo iinntteennssoo ddee uummaa ffoorrmmaa ee ccoonnttiinnuuaa sseeuu
uussoo nnoo BBrraassiill jjuussttaammeennttee ppoorr sseeuu eemmpprreeggoo eessttaarr iinnttrriinnsseeccaammeennttee rreellaacciioonnaaddoo ccoomm
vvaalloorreess ccuullttuurraaiiss.. AAmmbbaass ttêêmm mmaanneeiirraass ddiiffeerreenntteess ddee eemmpprreeggaarr aa iilluummiinnaaççããoo,, ooss
mmaatteerriiaaiiss,, aass ccoorreess ee aass tteexxttuurraass.. SSeennddoo aassssiimm,, ttaammbbéémm ccoomm bbaassee nnaass tteeoorriiaass ddee
BBaacchheellaarrdd,, sseerráá ppoossssíívveell oobbtteerr mmaaiioorreess iinnffoorrmmaaççõõeess ssoobbrree oo sseennttiiddoo ddaa ffoorrmmaa..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
8888
OOss jjaappoonneesseess ee ooss iinnddiiaannooss ppoossssuueemm rreeffeerrêênncciiaass ddiissttiinnttaass ddooss eelleemmeennttooss ddaa
nnaattuurreezzaa.. OOuu sseejjaa,, ccaaddaa ppoovvoo éé lleevvaaddoo aaoo uussoo ddee ccaaddaa iitteemm ddiirreecciioonnaaddoo ppoorr
ffaattoorreess ccoommoo aa llooccaalliizzaaççããoo nnoo gglloobboo tteerrrreessttrree,, aa qquuaannttiiddaaddee ddee lluuzz ssoollaarr qquuee oo ppaaííss
rreecceebbee,, oo cclliimmaa ffrriioo oouu qquueennttee ddee ccaaddaa uumm,, bbeemm ccoommoo oo eessppaaççoo ddiissppoonníívveell eemm
sseeuuss tteerrrriittóórriiooss..
AA ggrraannddee rreeggiiããoo ddaa ÍÍnnddiiaa ee aa aallttaa iinncciiddêênncciiaa ddaa lluuzz ssoollaarr ppeerrmmiitteemm qquuee ooss iinnddiiaannooss
tteennhhaamm ggrraannddeess rreessiiddêênncciiaass ee ddeessffrruutteemm ddee uumm cclliimmaa qquueennttee.. AAss mmoorraaddaass ssããoo
ccoommuummeennttee eennffeeiittaaddaass ccoomm fflloorreess ee tteecciiddooss ee ooss oobbjjeettooss ssããoo ddee ddiivveerrssooss mmaatteerriiaaiiss,,
ccoommoo mmeettaall,, mmaaddeeiirraa,, cceerrââmmiiccaa,, eennttrree oouuttrrooss.. SSeennttaamm--ssee eemm ccaaddeeiirraass oouu nnoo cchhããoo,,
eemm aallmmooffaaddaass eessppeecciiaaiiss,, sseemmpprree ccoonnsseerrvvaannddoo aa iinnssppiirraaççããoo nnaa nnaattuurreezzaa ppaarraa
aaddoorrnnaarr eesssseess oobbjjeettooss..
AA ccuullttuurraa iinnddiiaannaa éé bbaassttaannttee ddiivveerrssiiffiiccaaddaa ee,, eemmbboorraa iissssoo,, ccoonnsseegguuee mmaanntteerr vviivvaass
aass ttrraaddiiççõõeess.. ÉÉ uumm ppaaííss oonnddee aa rreelliiggiioossiiddaaddee éé bbaassttaannttee iinntteennssaa ee oonnddee ooss
ssíímmbboollooss ssããoo mmuuiittoo pprreesseenntteess,, ttoorrnnaannddoo--aa ccoonnhheecciiddaa ccoommoo aa ““ccuullttuurraa ddaa uunniiddaaddee
nnaa ddiivveerrssiiddaaddee””.. OO HHiinndduuííssmmoo,, oo BBuuddiissmmoo ee oo IIssllaammiissmmoo ssããoo aass rreelliiggiiõõeess
pprreeddoommiinnaanntteess..
AA vviiddaa ddoo iinnddiiaannoo éé ppeerrmmeeaaddaa ppoorr ttrrêêss ppoonnttooss:: aa bbuussccaa ppeelloo AARRTTHHAA
((ccoonnhheecciimmeennttoo)),, aapprreennddiizzaaddoo ssoobbrree oo aammoorr ((KKAAMMAA)) ee ssaabbeeddoorriiaa ee eelleevvaaççããoo
eessppiirriittuuaall ((BBRRAAHHMMAA)).. SSeerráá vveerriiffiiccaaddoo ccoommoo eesstteess ffaattoorreess,, eennttrree oouuttrrooss,, lleevvaamm eessttee
ppoovvoo aaoo uussoo ddee eelleemmeennttooss ccuurrvviillíínneeooss,, pprreeddoommiinnaanntteemmeennttee,, nnoo ddeessiiggnn ddee sseeuuss
oobbjjeettooss..
JJáá ooss jjaappoonneesseess pprreeffeerreemm aass lliinnhhaass rreettaass ppaarraa ooss eelleemmeennttooss qquuee ccoommppõõeemm sseeuuss
iinntteerriioorreess.. EElleess ppoossssuueemm uumm tteerrrriittóórriioo bbeemm mmeennoorr qquuee oo ddaa ÍÍnnddiiaa,, rreecceebbeemm mmeennooss
lluuzz ssoollaarr ee ooss iinnvveerrnnooss ssããoo mmaaiiss rriiggoorroossooss.. AAss ccaassaass ssããoo mmeennoorreess ee aa mmaanneeiirraa ddee
ssee aaccoommooddaarr éé bbaassttaannttee pprrááttiiccaa ee vveerrssááttiill..
EEssssaa vveerrssaattiilliiddaaddee eessttáá rreellaacciioonnaaddaa ccoomm oo eessppaaççoo rreedduuzziiddoo ee qquueerr ddiizzeerr qquuee uumm
ccôômmooddoo ppooddee sseerr uuttiilliizzaaddoo ppaarraa ccoommeerr,, ddoorrmmiirr oouu rreecceebbeerr vviissiittaass.. EElleess uussaamm,,
ttrraaddiicciioonnaallmmeennttee,, oo ffuuttoonn ppaarraa ssee sseennttaarr,, mmaass ccoomm aa iinnfflluuêênncciiaa oocciiddeennttaall ddoo ppóóss--
gguueerrrraa,, aass ccaaddeeiirraass ssããoo iigguuaallmmeennttee uuttiilliizzaaddaass.. PPoorréémm,, ccoonnsseerrvvaannddoo aa
ccaarraacctteerrííssttiiccaa rreettiillíínneeaa oorriiggiinnaallmmeennttee jjaappoonneessaa.. OO ppoonnttoo vviittaall ddeessttaa ccuullttuurraa éé eessttaarr
eemm hhaarrmmoonniiaa ccoomm aa nnaattuurreezzaa,, mmeessmmoo iinntteerrffeerriinnddoo eemm sseeuuss eelleemmeennttooss..
NNoo BBrraassiill aattuuaall,, ppooddee--ssee eennccoonnttrraarr hhaabbiittaaççõõeess eemm qquuee ooss aammbbiieenntteess ssããoo
oorriiggiinnaallmmeennttee jjaappoonneesseess,, aassssiimm ccoommoo hháá rreessiiddêênncciiaass iinnddiiaannaass ee aammbbaass ssããoo
ooccuuppaaddaass ppoorr sseeuuss nnaattiivvooss.. AA ccuullttuurraa eessttáá ddiirreettaammeennttee rreellaacciioonnaaddaa ccoomm oo ddeessiiggnn
ee,, mmeessmmoo ccoomm aa gglloobbaalliizzaaççããoo tteeccnnoollóóggiiccaa ee ccuullttuurraall,, hháá ssiimmiillaarriiddaaddee nnoo ddeessiiggnn ddee
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
8899
ddiiffeerreenntteess ppaaíísseess,, mmaass aallgguummaass ppeeccuulliiaarriiddaaddeess eessttããoo rreessttrriittaass aa ddeetteerrmmiinnaaddaass
ccuullttuurraass.. EEssssaass ccuullttuurraass ccaarrrreeggaamm sseeuuss mmooddooss ddee hhaabbiittaarr mmeessmmoo eessttaannddoo eemm
ddiiffeerreenntteess ccoonnddiiççõõeess ddee cclliimmaa,, ccoossttuummeess ee ddiissppoonniibbiilliiddaaddee ddee mmaatteerriiaall ddee sseeuu ppaaííss
nnaattaall..
ÉÉ ddeessssaa ffoorrmmaa qquuee ssee ccoonncclluuiirráá qquuaaiiss ssããoo ooss mmoottiivvooss qquuee ppeerrmmeeiiaamm ooss jjaappoonneesseess
ee ooss iinnddiiaannooss nnaa eessccoollhhaa ddee ffoorrmmaass ddiissttiinnttaass,, oo qquuaannttoo iissssoo eessttáá rreellaacciioonnaaddoo aa
vvaalloorreess ccuullttuurraaiiss ee ddee ppeerrssoonnaalliiddaaddee ee oo qquuaannttoo eessssaass iinnffoorrmmaaççõõeess ppooddeemm
ccoonnttrriibbuuiirr ppaarraa oo ppllaanneejjaammeennttoo ddooss aammbbiieenntteess ddee mmooddoo ggeerraall.. PPaarraa ttaannttoo,, ffooii
eessccoollhhiiddaa aa ssaallaa ppoorr sseerr uumm llooccaall ssoocciiaall aaoo mmeessmmoo tteemmppoo eemm qquuee éé íínnttiimmoo..
JJUUSSTTIIFFIICCAATTIIVVAA
AAttéé oo mmoommeennttoo,, hháá mmuuiittoo ppoouuccoo eexxppllaannaaddoo ssoobbrree aa ppaarrttee ooccuullttaa ddoo DDeessiiggnn ddee
IInntteerriioorreess.. ÉÉ mmuuiittoo nneecceessssáárriioo qquuee ooss pprrooffiissssiioonnaaiiss ddeessttaa áárreeaa tteennhhaamm
ccoonnhheecciimmeennttooss mmaaiiss eessccllaarreecceeddoorreess ssoobbrree ccoonncceeiittooss ee aaccoonntteecciimmeennttooss qquuee ssee
eesstteennddeemm aalléémm ddaa oorrggaanniizzaaççããoo eessttééttiiccaa ddooss aammbbiieenntteess.. MMuuiittoo ssee tteemm ppaarraa
ddeessccoobbrriirr ssoobbrree ooss eelleemmeennttooss qquuee ccoommppõõeemm nnoossssooss aammbbiieenntteess ee ssoobbrree aass
rreellaaççõõeess qquuee mmaanntteemmooss ccoomm ooss oobbjjeettooss..
OOBBJJEETTIIVVOOSS
PPrreetteennddee--ssee ccoommpprroovvaarr qquuee aass ppeessssooaass ccoonnssttrrooeemm sseeuuss aammbbiieenntteess bbaasseeaaddooss eemm
sseeuu rreeppeerrttóórriioo ccuullttuurraall ee qquuee eessttee ssee eexxpprreessssaa,, ccllaarraammeennttee,, nnoo aammbbiieennttee,, aattrraavvééss
ddee sseeuuss eelleemmeennttooss ddee ccoommppoossiiççããoo.. AAssssiimm,, bbuussccaammooss ddeemmoonnssttrraarr oo ssiiggnniiffiiccaaddoo
ddaass ffoorrmmaass,, ccoorreess,, tteexxttuurraass ee iilluummiinnaaççããoo nnaa ccoommppoossiiççããoo ddoo aammbbiieennttee iinntteerriioorr eemm
dduuaass ccuullttuurraass ddiissttiinnttaass..
EEssssaa ddiissccuussssããoo vviissaa lleevvaarr ooss pprrooffiissssiioonnaaiiss ddaa áárreeaa ddee DDeessiiggnn ddee IInntteerriioorreess aa
ppeennssaarr aa ffoorrmmaa nnããoo ssóó ccoommoo tteennddêênncciiaa,, mmaass,, mmaaiiss pprrooffuunnddaammeennttee,, ccoommoo uumm
iinnssttrruummeennttoo qquuee ccoonnttrriibbuuii ppaarraa oo hhaabbiittaannttee.. EE,, aaiinnddaa,, ppeennssaarr aa ffoorrmmaa,, aa lluuzz,, aass
tteexxttuurraass ee aass ccoorreess,, ccoommoo eelleemmeennttooss ccaappaazzeess ddee ttoorrnnaarr mmaaiiss eeffiicciieennttee oo uussoo ddee
ddeetteerrmmiinnaaddooss llooccaaiiss..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
9900
MMAATTEERRIIAAIISS EE MMÉÉTTOODDOOSS
RReeaalliizzoouu--ssee uummaa ppeessqquuiissaa bbiibblliiooggrrááffiiccaa ssoobbrree ccuullttuurraa jjaappoonneessaa ee ccuullttuurraa iinnddiiaannaa,,
pprrooccuurraannddoo ddeessttaaccaarr aassppeeccttooss ccuullttuurraaiiss ssoobbrree oo uussoo ddee ffoorrmmaass,, mmaatteerriiaaiiss,,
iilluummiinnaaççããoo ee ccoorreess nneesssseess aammbbiieenntteess.. EEmm sseegguuiiddaa,, ffeezz--ssee oouuttrraa ppeessqquuiissaa ssoobbrree
tteeoorriiaass ddaa sseemmiióóttiiccaa ee ddee rreecceeppççããoo,, qquuee ssuusstteenntteemm aa aannáálliissee ddee ffoorrmmaass ee aa
mmaanneeiirraa ccoommoo oo iinnddiivvíídduuoo llêê ccaaddaa aammbbiieennttee.. HHaavveennddoo,, ttaammbbéémm,, ccoommoo bbaassee aass
tteeoorriiaass ddee BBaacchheellaarrdd ssoobbrree ffeennoommeennoollooggiiaa,, aassssiimm ccoommoo aass ddiissccuussssõõeess ssoobbrree
ccoonnffoorrttoo,, ddee AAllooííssiioo LLeeoonnii SScchhmmiidd..
EEmm sseegguuiiddaa,, ffooii rreeaalliizzaaddaa uummaa ppeessqquuiissaa ddee ccaammppoo,, nnaa qquuaall eeffeettuuoouu--ssee oo rreeggiissttrroo
ffoottooggrrááffiiccoo ddee ssaallaass ccoomm aannáálliissee ddooss ccoommppoonneenntteess ddoo mmaatteerriiaall ffoottooggrrááffiiccoo,, aassssiimm
ccoommoo eennttrreevviissttaass ppaarraa ssee ccoonncclluuiirr ssoobbrree aass rreellaaççõõeess eennttrree ooss eelleemmeennttooss
ppeessqquuiissaaddooss ee ooss hhaabbiittaanntteess,, pprrooccuurraannddoo aapprrooffuunnddaarr aassppeeccttooss hhiissttóórriiccooss ee
ccuullttuurraaiiss..
CCOONNCCLLUUSSÕÕEESS
TTaannttoo aa ccuullttuurraa jjaappoonneessaa ccoommoo aa ccuullttuurraa iinnddiiaannaa eessttããoo iinnttrriinnsseeccaammeennttee lliiggaaddaass àà
rreelliiggiioossiiddaaddee.. OO xxiinnttooííssmmoo,, oo bbuuddiissmmoo ee oo ccoonnffuucciioonniissmmoo ssããoo aass mmaaiiss iinnfflluueenntteess nnoo
JJaappããoo.. EE oo bbrraammaanniissmmoo aasscceettaa ((aattuuaall hhiinndduuííssmmoo)),, oo iissllaammiissmmoo ee bbuuddiissmmoo ssããoo aass
bbaasseess ddaa ccuullttuurraa iinnddiiaannaa..
AAttéé oo mmoommeennttoo,, ppooddeemmooss ccoonncclluuiirr qquuee,, nnoo ccaassoo ddaa ccuullttuurraa jjaappoonneessaa,, aa qquueessttããoo
tteerrrriittoorriiaall rreedduuzziiddaa éé oo pprriimmeeiirroo ffaattoorr aa ddeetteerrmmiinnaarr,, ppoorr eexxeemmpplloo,, oo ttaammaannhhoo ddaass
rreessiiddêênncciiaass.. CCoomm aass ppeeqquueennaass ddiimmeennssõõeess ppaarraa ssee mmoorraarr,, oo eemmpprreeggoo ddee ffoorrmmaass
rreettaass éé aa mmeellhhoorr aalltteerrnnaattiivvaa ppaarraa aa llooccoommooççããoo ddooss uussuuáárriiooss,, ttoorrnnaannddoo--aa áággiill ee nnããoo
ccaauussaaddoorraa ddee aacciiddeenntteess..
PPaarraa eelleess,, aacciimmaa ddee ttuuddoo éé iimmppoorrttaannttee eessttaarr eemm hhaarrmmoonniiaa ccoomm aa nnaattuurreezzaa ee
iinntteerraaggiirr ccoomm sseeuuss eelleemmeennttooss.. AAssssiimm,, pprrooccuurraamm oo rreettiillíínneeoo nnoo iinnttuuiittoo ddee ooffeerreecceerr
aallggoo qquuee nnããoo ssee eennccoonnttrraa nnaa nnaattuurreezzaa,, ppoorréémm,, sseemm aaggrreeddii--llaa.. OO cclliimmaa ffrriioo ee sseeccoo
ddoo iinnvveerrnnoo ddeetteerrmmiinnaa aabbeerrttuurraass ggrraannddeess nnaass jjaanneellaass ee ppoorrttaass ppaarraa aa lluuzz ddoo ssooll
eennttrraarr.. AAssssiimm ccoommoo oo uussoo ddee mmaatteerriiaaiiss ccoommoo aa mmaaddeeiirraa,, ppooiiss,, nnaa ccoonncceeppççããoo ddooss
jjaappoonneesseess,, ddeennttrree ooss mmaatteerriiaaiiss ddeessttiinnaaddooss ààss ccoonnssttrruuççõõeess,, aa mmaaddeeiirraa éé aa qquuee
mmeellhhoorr ppaarreeccee eessttaarr vviivvaa.. EE uummaa ddaass pprriinncciippaaiiss ccaarraacctteerrííssttiiccaass ddeessssaa aaffiirrmmaaççããoo éé oo
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
9911
qquuee aa mmaaddeeiirraa aarrmmaazzeennaa ee ccoonnsseerrvvaa nnooss aammbbiieenntteess..
JJáá nnoo vveerrããoo qquueennttee ee úúmmiiddoo,, éé nneecceessssáárriioo oo uussoo ddaass ggrraannddeess aabbeerrttuurraass nnaass
jjaanneellaass ee ppoorrttaass ppaarraa oo aarr cciirrccuullaarr mmeellhhoorr.. EE éé nneessttee mmoommeennttoo qquuee ppooddeemmooss
eennccoonnttrraarr mmaaiiss uumm mmoottiivvoo ppaarraa oo uussoo ddaa mmaaddeeiirraa:: eellaa ssee ddiillaattaa ee mmuuddaa ddee ccoorr ee
cchheeiirroo ccoonnffoorrmmee aa iinncciiddêênncciiaa ddaa lluuzz ssoollaarr ee ddaa uummiiddaaddee..
CCoomm aa pprreeddoommiinnâânncciiaa ddaa mmaaddeeiirraa,, ddaass ffiibbrraass ee ddoo bbaammbbuu,, aa ccoorr ddooss aammbbiieenntteess
ffiiccaa mmoonnooccrroommááttiiccaa.. PPooddeemmooss ppeerrcceebbeerr qquuee aa ffaallttaa ddee ddiivveerrssiiddaaddee eessttáá lliiggaaddaa,, ddee
cceerrttoo mmooddoo,, àà mmaanneeiirraa ppoouuccoo fflleexxíívveell ddoo ccaarráátteerr jjaappoonnêêss,, hheerrddaaddoo ddoo
ccoonnffuucciioonniissmmoo..
JJáá nnoo ccaassoo ddaa ÍÍnnddiiaa,, qquuee ssooffrree ggrraannddee iinncciiddêênncciiaa ddaa lluuzz ssoollaarr ee ddiissppõõee ddee ggrraannddeess
eexxtteennssõõeess tteerrrriittoorriiaaiiss,, aass ccaassaass ssããoo aammppllaass ee aarreejjaaddaass.. EE,, ccoonnsseeqqüüeenntteemmeennttee,,
ppooddeemm mmaanniiffeessttaarr aa ffoorrttee lliiggaaççããoo qquuee ttaammbbéémm ttêêmm ccoomm aa nnaattuurreezzaa aattrraavvééss ddaa
oorrnnaammeennttaaççããoo ddee ppaarreeddeess,, mmóóvveeiiss ee oobbjjeettooss.. IInnssppiirraa--ssee eemm eelleemmeennttooss ccoommoo
vveeggeettaaiiss ee aanniimmaaiiss ppaarraa ddeesseennhhaarr ooss aaddoorrnnooss qquuee ccaarraacctteerriizzaamm ssuuaa aarrttee..
AAss ccoorreess ssããoo mmúúllttiippllaass,, ppooiiss uuttiilliizzaamm ddiivveerrssooss mmaatteerriiaaiiss ddeennttrroo ddee uumm mmeessmmoo
aammbbiieennttee,, ccoommoo mmaaddeeiirraa,, ppeeddrraa,, ffeerrrroo,, eennttrree oouuttrrooss.. EE,, iinnvveerrssaammeennttee aaoo JJaappããoo,,
pprreecciissaamm mmoorraarr eennttrree aass ppeeddrraass ppaarraa rreeffrreessccaarr aass hhaabbiittaaççõõeess ddoo ssooll iinntteennssoo qquuee
rreecceebbeemm ttooddoo ddiiaa.. AA vvaarriieeddaaddee ddee ccoorreess ee mmaatteerriiaaiiss eexxpprreessssaa aa ccuullttuurraa ddaa
ddiivveerrssiiddaaddee ee ttaammbbéémm aa aalleeggrriiaa,, ddeessccoonnttrraaççããoo ee lleevveezzaa ccoomm qquuee vviivveemm.. ÉÉ uummaa
ccuullttuurraa eexxttrreemmaammeennttee sseennssuuaall qquuee pprrooccuurraa,, aa ttooddoo oo mmoommeennttoo,, vviivveerr ddaa mmaanneeiirraa
mmaaiiss nnaattuurraall ppoossssíívveell..
PPrriinncciippaallmmeennttee ppoorr ccoonnsseerrvvaarreemm ooss aassppeeccttooss rreelliiggiioossooss,, ooss ssíímmbboollooss qquuee eessttaa
ccuullttuurraa ccaarrrreeggaa eessttããoo ffoorrtteemmeennttee lliiggaaddooss aa eessssaass rreelliiggiiõõeess.. EE oo ffaattoorr ccoommuumm aa eellaass
éé aa iinntteeggrraaççããoo ccoomm aa nnaattuurreezzaa,, ppoorr iissssoo aa rreepprreesseennttaaççããoo ddee fflloorreess ee aanniimmaaiiss
ssaaggrraaddooss sseerr mmuuiittoo iinntteennssaa.. EE ssee oobbsseerrvvaarrmmooss bbeemm aa nnaattuurreezzaa,, ccoonncclluuiirreemmooss qquuee
nnããoo eexxiisstteemm ffoorrmmaass rreettaass.. TTooddooss ooss eelleemmeennttooss nnaattuurraaiiss ssããoo,, iimmpprreetteerriivveellmmeennttee,,
ccuurrvviillíínneeooss..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
9922
AA AA PP RR OO PP RR II AA ÇÇ ÃÃ OO CC UU LL TT UU RR AA LL DD OO FF EE NN GG SS HH UU II NN OO
BB RR AA SS II LL
PPaauullaa BBeeeebbyy MMoonntteeiirroo ddee BBaarrrrooss
PPrrooffªª.. DDrrªª.. CCaarrllaa RReeiiss LLoonngghhii ((OOrriieennttaaddoorraa))
II NN TT RR OO DD UU ÇÇ ÃÃ OO
OO ttrraabbaallhhoo aa sseerr ddeesseennvvoollvviiddoo tteemm ccoommoo oobbjjeettoo oo FFeenngg SShhuuii,, oo qquuaall ssee ccaarraacctteerriizzaa
ccoommoo uummaa ttééccnniiccaa mmiilleennaarr ddee ddeeccoorraaççããoo ee ppllaanneejjaammeennttoo ddee uummaa mmoorraaddiiaa ccoomm
bbaassee eemm uummaa ffiilloossooffiiaa cchhiinneessaa ddeesseennvvoollvviiddaa aaoo lloonnggoo ddee ttooddaa aa hhiissttóórriiaa ddaa CChhiinnaa ee
qquuee ppoossssuuii iinnssttrruummeennttooss pprróópprriiooss.. OO FFeenngg SShhuuii ssee aapprreesseennttaa ppaarraa aa ppooppuullaaççããoo
bbrraassiilleeiirraa ee ppaarraa aa ppooppuullaaççããoo cchhiinneessaa,, oorriiggiinnaallmmeennttee,, ddee mmaanneeiirraass mmuuiittoo ddiiffeerreenntteess
ee éé eessssaa ddiissttiinnççããoo qquuee ssee bbuussccaarráá ssaalliieennttaarr ee aannaalliissaarr mmaaiiss ddeettaallhhaaddaammeennttee..
OO FFeenngg SShhuuii ssuurrggiiuu ccoomm bbaassee eemm oobbsseerrvvaaççõõeess nnaa nnaattuurreezzaa ee ddee ccoommoo eessttaa ee oo
hhoommeemm ssee rreellaacciioonnaamm.. EEllee ccoonnssiissttee eemm ttééccnniiccaass ee mmééttooddooss ppaarraa aannaalliissee ee ccuurraass
ddee uumm aammbbiieennttee ddee mmooddoo aa mmeellhhoorraarr,, oottiimmiizzaarr ee aauuxxiilliiaarr aa vviiddaa ddee qquueemm mmoorraa eemm
ccaaddaa ccaassaa.. PPaarraa ttaannttoo,, ffoorraamm ddeesseennvvoollvviiddaass ee aappeerrffeeiiççooaaddaass ppoorr mmiillhhaarreess ddee aannooss
tteeoorriiaass ee ffiilloossooffiiaass qquuee ppeerrmmiitteemm ttaall aannaalliissee ee rreevveellaamm aass vviirrttuuddeess ee aass ffrraaqquueezzaass
ddooss aammbbiieenntteess.. SSeennddoo aassssiimm,, ccaabbee rreessssaallvvaarr qquuee ppaarraa ooss bbrraassiilleeiirrooss,,
pprriimmeeiirraammeennttee,, oo FFeenngg SShhuuii ssee aapprreesseennttaa ccoommoo uumm eessttiilloo ddee ddeeccoorraaççããoo ccoomm bbaassee
nnaa ssiimmpplliicciiddaaddee ee nnoo zzeenn.. JJáá nnaa CChhiinnaa,, eessssaa ttééccnniiccaa éé uuttiilliizzaaddaa aa cciinnccoo mmiill aannooss
eessttaabbeelleecceennddoo uumm eessttiilloo ddee vviiddaa aaooss cchhiinneesseess,, ooss qquuaaiiss bbuussccaamm aattrraavvééss ddoo FFeenngg
SShhuuii oo bbeemm--eessttaarr,, aa hhaarrmmoonniiaa ee oo eeqquuiillííbbrriioo ddee ssuuaass ccaassaass.. OO FFeenngg SShhuuii,, nnaa CChhiinnaa,,
nnããoo aappaarreecceeuu ccoommoo uummaa ttééccnniiccaa ddee ddeeccoorraaççããoo,, mmaass ccoommoo uummaa ffiilloossooffiiaa ee uumm
ccoonnjjuunnttoo ddee ccoonnhheecciimmeennttooss ee ddeessccoobbeerrttaass aa rreessppeeiittoo ddaa nnaattuurreezzaa ee ffeennôômmeennooss ddoo
ddiiaa--aa--ddiiaa,, ooss qquuaaiiss ssee ttoorrnnaarraamm uummaa ttrraaddiiççããoo ppaassssaaddaa ddee ggeerraaççããoo ppaarraa ggeerraaççããoo..
DDeessssee mmooddoo,, oo FFeenngg SShhuuii sseerráá eessttuuddaaddoo qquuaannttoo aaoo sseeuu ccoonntteeúúddoo bbaassiillaarr ee aa
mmaanneeiirraa ccoommoo ssee aapprreesseennttaa nnaa ssoocciieeddaaddee bbrraassiilleeiirraa ddee hhoojjee..
OO FFeenngg SShhuuii ffooii ttrraazziiddoo ppaarraa oo BBrraassiill nnaa ddééccaaddaa ddee 7700 ppeelloo MMeessttrree LLiinn YYuunn ddee
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
9933
mmooddoo aa ttrraannssmmiittiirr ooss ccoonnhheecciimmeennttooss cchhiinneesseess ee ddiiffuunnddii--llooss nnaa ssoocciieeddaaddee bbrraassiilleeiirraa..
UUmm ffaattoorr qquuee iinnfflluueenncciioouu ee iinncceennttiivvoouu aa vviinnddaa ddoo FFeenngg SShhuuii ppaarraa oo BBrraassiill,, aassssiimm
ccoommoo ppaarraa ooss ddeemmaaiiss ppaaíísseess oocciiddeennttaaiiss,, ffooii aa aabbeerrttuurraa ee ddiiáállooggoo iinntteerrnnaacciioonnaall,,
aalléémm ddoo ffaassccíínniioo bbrraassiilleeiirroo ppeelloo eessttrraannggeeiirroo..
JJUUSSTTIIFFIICCAATTIIVVAA
EEmm ffaaccee ddoo ccoonntteexxttoo hhiissttóórriiccoo qquuaannttoo àà oorriiggeemm ddoo FFeenngg SShhuuii ee ddee ccoommoo eellee
cchheeggoouu àà aattuuaalliiddaaddee éé qquuee ssee iinnssttaauurraa aa ppeessqquuiissaa aa sseerr ddeesseennvvoollvviiddaa.. OO FFeenngg SShhuuii
ssooffrreeuu aalltteerraaççõõeess aaoo sseerr ttrraazziiddoo ee ttrraadduuzziiddoo ppaarraa aass ddeemmaaiiss llíínngguuaass ee ccuullttuurraass,, ddee
mmooddoo qquuee ffoorraamm nneecceessssáárriiaass aaddaappttaaççõõeess.. TTaaiiss aalltteerraaççõõeess ppooddeemm ssiiggnniiffiiccaarr aa
ddeettuurrppaaççããoo ddaa ffiilloossooffiiaa ee ddooss mmééttooddooss oorriiggiinnaaiiss,, aappeessaarr ddoo FFeenngg SShhuuii nnããoo ssee
aapprreesseennttaarr ccoommoo uumm ssiisstteemmaa rrííggiiddoo,, eexxaattoo ee ddeeffiinniiddoo oouu eennttããoo ppooddeemm rreepprreesseennttaarr
aappeennaass uummaa aaddeeqquuaaççããoo ddaa ccuullttuurraa cchhiinneessaa àà rreeaalliiddaaddee oocciiddeennttaall..
SSããoo aaiinnddaa qquueessttiioonnáávveeiiss aass rraazzõõeess ppeellaass qquuaaiiss ttaall ffiilloossooffiiaa ffooii ttrraazziiddaa ppaarraa oo
oocciiddeennttee ee qquuee ssiiggnniiffiiccaaddoo eellaa tteemm ppaarraa uummaa ssoocciieeddaaddee eessttrraannhhaa àà qquuaall eellaa ffooii
ggeerraaddaa.. AA ddiiffuussããoo,, aa aacceeiittaaççããoo ee oo uussoo ddoo FFeenngg SShhuuii aattuuaallmmeennttee nnoo mmeerrccaaddoo ddoo
ddeessiiggnn ddee iinntteerriioorreess ffaazzeemm nneecceessssáárriiaa aa aannáálliissee ee ccoommpprreeeennssããoo ddeessssaa ttééccnniiccaa ddee
mmooddoo aa eenntteennddeerr aa rreelleevvâânncciiaa ee ooss bbeenneeffíícciiooss qquuee ssee oobbttéémm ppoorr mmeeiioo ddee ssuuaa
aapplliiccaaççããoo,, rreessppeeiittaannddoo ee pprreesseerrvvaannddoo oo mmááxxiimmoo ppoossssíívveell ssuuaa ffiilloossooffiiaa,, oobbjjeettiivvooss ee
bbeenneeffíícciiooss oorriiggiinnaaiiss..
OOBBJJEETTIIVVOOSS
AA ppeessqquuiissaa eemm aannddaammeennttoo bbuussccaa,, pprriimmeeiirraammeennttee,, aannaalliissaarr ooss ccoonncceeiittooss qquuee ddeerraamm
oorriiggeemm àà ffiilloossooffiiaa ddoo FFeenngg SShhuuii ee ddee ssuuaass rraaíízzeess nnaa CChhiinnaa,, ddee mmooddoo aa eenntteennddeerr
mmeellhhoorr oo ppeennssaammeennttoo cchhiinnêêss ee ccoommoo ee ppoorr qquuee ssee ddeeuu ssuuaa ffoorrmmaaççããoo.. AA hhiissttóórriiaa ee
aa rreeaalliiddaaddee cchhiinneessaass ssããoo eexxttrreemmaammeennttee ddiiffeerreenntteess ddoo qquuee ooccoorrrreeuu nnoo OOcciiddeennttee ddee
mmooddoo qquuee éé mmaaiiss ddiiffíícciill ppaarraa ooss oocciiddeennttaaiiss ccoommpprreeeennddeerreemm aa lliinnhhaa ddee
ppeennssaammeennttoo,, ooss vvaalloorreess ee aa ccuullttuurraa eemm ggeerraall ddeessssee ppaaííss.. TTaammaannhhaa ddiissppaarriiddaaddee,,
eemm rreellaaççããoo aaoo ddeesseennvvoollvviimmeennttoo hhiissttóórriiccoo ee aaooss ssiisstteemmaass ppoollííttiiccooss ee ssoocciiaaiiss
oocciiddeennttaaiiss ee oorriieennttaaiiss,, ffeezz ddaa CChhiinnaa uumm ppaaííss mmuuiittoo ddiiffeerreennttee ee eexxóóttiiccoo eemm rreellaaççããoo
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
9944
aaoo qquuee ssee eessttáá aaccoossttuummaaddoo nnoo oocciiddeennttee.. PPoorrttaannttoo,, ssee pprrooccuurraa vveerriiffiiccaarr ccoommoo
eelleemmeennttooss ddaa ccuullttuurraa cchhiinneessaa ffoorraamm aapprroopprriiaaddooss ppeellooss oocciiddeennttaaiiss vviissaannddoo aatteennddeerr
aa qquuaaiiss nneecceessssiiddaaddeess nnaa ssoocciieeddaaddee bbrraassiilleeiirraa,, oouu sseejjaa,, ssee ooss eelleemmeennttooss
ffuunnddaammeennttaaiiss ddee ttaall aarrttee ffoorraamm pprreesseerrvvaaddooss ddee mmooddoo aa iinnssppiirraarr ee aauuxxiilliiaarr aa
ssoocciieeddaaddee nnoo BBrraassiill ccoomm sseeuuss ddiilleemmaass oouu ssee ttaaiiss eelleemmeennttooss ffoorraamm ddeettuurrppaaddooss ee
ttrraazziiddooss ccoomm mmeerraa iinntteennççããoo ccoommeerrcciiaall..
MMAATTEERRIIAAIISS EE MMÉÉTTOODDOOSS
OO ttrraabbaallhhoo eessttaarráá ppaauuttaaddoo eemm ppeessqquuiissaass hhiissttóórriiccaass ee tteeóórriiccoo--ccoonncceeiittuuaaiiss ssoobbrree aa
ccuullttuurraa cchhiinneessaa ee ssoobbrree ooss eennccoonnttrrooss ccuullttuurraaiiss,, ddaass rraaíízzeess ddoo FFeenngg SShhuuii cchhiinnêêss ee oo
mmooddoo ccoommoo eellee ffooii ttrraazziiddoo ee aapplliiccaaddoo nnoo BBrraassiill.. AA ppeessqquuiissaa bbiibblliiooggrrááffiiccaa,, ddee ssiitteess,,
rreevviissttaass ee ccoomm pprrooffiissssiioonnaaiiss ddaa áárreeaa aattuuaarrããoo ccoommpplleemmeennttaarrmmeennttee ppaarraa ffoorrmmaarr uumm
ttrraabbaallhhoo ccooeessoo ee uunnoo.. TTaaiiss mmeeiiooss ppeerrmmiittiirrããoo uummaa eellaabboorraaççããoo mmaaiiss aapprrooffuunnddaaddaa aa
rreessppeeiittoo ddoo FFeenngg SShhuuii,, aalléémm ddee eevviiddeenncciiaarr ccoommoo ee ppoorr qquueemm eellee éé ddiivvuullggaaddoo nnoo
BBrraassiill.. AAssssiimm,, ppeerrmmiittee--ssee oobbtteerr uumm rreessuullttaaddoo mmaaiiss pprreecciissoo ddoo mmooddoo ccoommoo oo FFeenngg
SShhuuii éé ttrraattaaddoo ee eexxtteerrnnaaddoo ppeellooss mmeeiiooss ddee ccoommuunniiccaaççããoo ee aaiinnddaa ddaa ddiivvuullggaaççããoo ee
aacceeiittaaççããoo ddoo FFeenngg SShhuuii ccoommoo aallggoo eessttrraannhhoo aa nnoossssaa ccuullttuurraa ssoocciiaall..
AA rreevviissttaa ““FFeenngg SShhuuii eemm ccaassaa”” sseerráá aannaalliissaaddaa mmaaiiss pprrooffuunnddaammeennttee aattrraavvééss ddee
eexxeemmppllaarreess,, ppaarrttiinnddoo ddoo iinníícciioo ddee ssuuaa ppuubblliiccaaççããoo,, ddee mmooddoo aa rreevveellaarr ccoommoo aa
ssoocciieeddaaddee bbrraassiilleeiirraa pprrooccuurraa,, aacceeiittaa ee iinntteeggrraa oo FFeenngg SShhuuii aa ssuuaass vviiddaass.. IIssssoo
ppoorrqquuee oo mmooddoo ccoommoo aass ppeessssooaass vvêêeemm oo FFeenngg SShhuuii vvaarriiaa ddee aaccoorrddoo ccoomm oo qquuee
ccaaddaa uumm bbuussccaa aattiinnggiirr aaoo aaddoottaarr oo FFeenngg SShhuuii,, sseennddoo iissssoo ttaammbbéémm rreevveellaaddoo ppeellooss
mmeeiiooss ddee ccoommuunniiccaaççããoo eemm mmaassssaa,, uummaa vveezz qquuee pprrooccuurraamm ssuupprriirr aass nneecceessssiiddaaddeess
ee ssaattiissffaazzeerr oo ppúúbblliiccoo eemm ggeerraall.. EEssssaa qquueessttããoo sseerráá ttaammbbéémm aannaalliissaaddaa ppoorr mmeeiioo ddaa
ooppiinniiããoo ddee ddeessiiggnneerrss qquuee aattuuaamm nneessttaa áárreeaa,, qquuee iinntteerraaggeemm ddiirreettaammeennttee ccoomm ooss
cclliieenntteess iinntteerreessssaaddooss nnoo FFeenngg SShhuuii ee ccoommoo eessttee aaffeettaa oo ddiiaa--aa--ddiiaa ddee ccaaddaa uumm..
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO
AA ppaarrttiirr ddaa lleeiittuurraa,, ttaannttoo bbiibblliiooggrrááffiiccaa ccoommoo aa aannáálliissee ddaass rreevviissttaass,, ppooddee--ssee ccoonncclluuiirr,,
pprreelliimmiinnaarrmmeennttee,, qquuee oo FFeenngg SShhuuii ggaannhhoouu uumm eessppaaççoo iimmppoorrttaannttee nnaa ssoocciieeddaaddee
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
9955
bbrraassiilleeiirraa,, eemm eessppeecciiaall nnaa áárreeaa ddee ddeessiiggnn ddee iinntteerriioorreess.. IIssssoo ssee vveerriiffiiccoouu ppoorrqquuee aa
gglloobbaalliizzaaççããoo,, oo iinntteerreessssee ddooss bbrraassiilleeiirrooss ppeelloo eessttrraannggeeiirroo ee aa vvaalloorriizzaaççããoo ccaaddaa vveezz
mmaaiiss ccrreesscceennttee ddoo mmeeiioo aammbbiieennttee,, ddaa ppaazz ee hhaarrmmoonniiaa nnaa vviiddaa ppeessssooaall ddee ccaaddaa uumm
ccoonncceeddeeuu aaoo FFeenngg SShhuuii ggrraannddee nnoottoorriieeddaaddee,, uummaa vveezz qquuee eellee ooffeerreecceeuu ssoolluuççõõeess
ppaarraa eesssseess pprroobblleemmaass ddee mmooddoo aa ttrraazzeerr ssaattiissffaaççããoo ppaarraa ooss sseegguuiiddoorreess ddaa ffiilloossooffiiaa
cchhiinneessaa..
EEnnttrreettaannttoo,, oo FFeenngg SShhuuii rreepprreesseennttaa aaiinnddaa ppaarraa ggrraannddee ppaarrttee ddoo ppuubblliiccoo
iinntteerreessssaaddoo,, nnoo BBrraassiill,, uumm oobbjjeettoo ddee ccoonnssuummoo,, uummaa vveezz qquuee aappeennaass uummaa ppaarrttee ddaa
ssoocciieeddaaddee ppooddee tteerr aacceessssoo aaooss ccoonnssuullttoorreess,, rreevviissttaass ee eennssiinnaammeennttooss.. JJuussttaammeennttee
eessssee aacceessssoo aa ccoonnssuullttoorreess ee oo uussuuffrruuttoo ddee ttaaiiss eennssiinnaammeennttooss ddee mmooddoo
iinnddiivviidduuaalliizzaaddoo ppaarraa ssii éé qquuee ccoonnffeerree aaoo FFeenngg SShhuuii nnoo BBrraassiill uumm ccaarráátteerr ddee lluuxxoo ee
eexxcclluussiivviiddaaddee.. DDeessssee mmooddoo,, eellee aaiinnddaa ssee aapprreesseennttaa mmuuiittoo rreellaacciioonnaaddoo aaoo aassppeeccttoo
eeccoonnôômmiiccoo ee aa cceerrttoo ssttaattuuss eemm rreellaaççããoo ààss ddeemmaaiiss ppeessssooaass ddaa ssoocciieeddaaddee,, ppooiiss aa
eexxcclluussiivviiddaaddee,, aa aatteennççããoo eessppeecciiaall ee aa oobbtteennççããoo ddee uumm aammbbiieennttee pprroojjeettaaddoo
eessppeecciiaallmmeennttee ppaarraa sseeuuss pprroobblleemmaass ee ssuuaa ppeerrssoonnaalliiddaaddee ssããoo oo qquuee ccoonnffeerree mmaaiioorr
vvaalloorr aaggrreeggaaddoo àà ssuuaa pprrááttiiccaa eemm ffaaccee ddooss aannsseeiiooss ee ccaarrêênncciiaass ddooss bbrraassiilleeiirrooss,, sseemm
nneecceessssaarriiaammeennttee ssiiggnniiffiiccaarr uummaa aabbssoorrççããoo ddoo ccoonntteeúúddoo ee bbeenneeffíícciiooss eessppiirriittuuaaiiss
ddeessssaa aarrttee.. EEssssee ccaarráátteerr ccoommeerrcciiaall ccoonncceeddiiddoo aa ddeetteerrmmiinnaaddooss aassppeeccttooss ddoo FFeenngg
SShhuuii ssee ddáá,, ppoorr eexxeemmpplloo,, qquuaannddoo aass rreevviissttaass ee oouuttrrooss mmeeiiooss ddee ccoommuunniiccaaççããoo ee
vveennddaa rreellaacciioonnaamm uumm ddeetteerrmmiinnaaddoo oobbjjeettoo ccoomm uummaa ccuurraa ee uummaa ssoolluuççããoo,,
tteeoorriiccaammeennttee ttrraazziiddaa ddaa tteeoorriiaa ddoo FFeenngg SShhuuii,, ppaarraa uumm pprroobblleemmaa.. NNeessssaa
ppeerrssppeeccttiivvaa,, ppeerrddee--ssee uumm ppoouuccoo aa eessssêênncciiaa ddoo FFeenngg SShhuuii aaoo iimmppoorr ddooggmmaass ee
‘‘rreeggrraass’’ ddoo FFeenngg SShhuuii àà ssoocciieeddaaddee,, ccoonnttrraarriiaannddoo oo pprriinnccííppiioo bbáássiiccoo ddaa iinnttuuiiççããoo
iinnddiivviidduuaall,, aaiinnddaa qquuee iinneevviittáávveell ddiiaannttee ddaa bbaassee ssoocciiaall ccaappiittaalliissttaa bbrraassiilleeiirraa.. AAss
ppeessssooaass ssee ttoorrnnaamm cciieenntteess ee iinntteerreessssaaddaass ppoorr eessssaa aarrttee ee ssee bbaasseeiiaamm nnaass rreevviissttaass
ee ddeemmaaiiss mmeeiiooss ddee ccoommuunniiccaaççããoo ppaarraa ffoorrmmaarr uumm ccoonncceeiittoo ee aabbssoorrvveerr ooss
eennssiinnaammeennttooss,, aa ffiilloossooffiiaa ee oo ccoonnhheecciimmeennttoo ddoo FFeenngg SShhuuii,, oo qquuaall ppooddee aaccaabbaarr ssee
ffoorrmmaannddoo ddee mmaanneeiirraa ddiissttoorrcciiddaa..
AA ffiilloossooffiiaa zzeenn ddoo oorriieennttee ooffeerreecceeuu aalltteerrnnaattiivvaass nnaass mmaaiiss vvaarriiaaddaass áárreeaass
pprrooffiissssiioonnaaiiss ee ppeessssooaaiiss eemm ffaaccee ddoo ssttrreessss,, ddoo iinntteerreessssee ppoorr nnoovvaass ffiilloossooffiiaass
eessppiirriittuuaaiiss,, ddoo ccaaooss ee ddaa vviiddaa ffrreennééttiiccaa ddoo oocciiddeennttee,, oobbtteennddoo,, ppoorrttaannttoo,, ggrraannddee
aacceeiittaaççããoo ee iinntteerreessssee.. EEmm ssuummaa,, oo FFeenngg SShhuuii ssiiggnniiffiiccoouu uummaa mmuuddaannççaa nnããoo ssóó nnaa
áárreeaa ddee ddeessiiggnn ddee iinntteerriioorreess ee nnaa ddeeccoorraaççããoo ddaass ccaassaass bbrraassiilleeiirraass,, mmaass,, ddee cceerrttaa
ffoorrmmaa,, tteemm ssiiddoo iinntteeggrraaddaa aaooss iiddeeaaiiss ee àà ffiilloossooffiiaa iinnddiivviidduuaall ddaa ssoocciieeddaaddee bbrraassiilleeiirraa,,
ccaaddaa vveezz mmaaiiss iinntteerreessssaaddaa ee aaddeeppttaa aaooss sseeuuss eennssiinnaammeennttooss.. EEnnttrreettaannttoo,, ssee ddeevvee
aatteennttaarr aaiinnddaa ààss iinnffoorrmmaaççõõeess qquuee eessttããoo sseennddoo ppaassssaaddaass ppeellooss mmeeiiooss ddee
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
9966
ccoommuunniiccaaççããoo eemm mmaassssaa,, aass qquuaaiiss ppooddeemm eessttaarr eeqquuiivvooccaaddaass eemm aallgguunnss ppoonnttooss eemm
rreellaaççããoo aaoo FFeenngg SShhuuii oorriiggiinnaall cchhiinnêêss,, ddeevviiddoo aalltteerraaççõõeess,, ddee mmooddoo aa aaddaappttaarr ee
ffaacciilliittaarr aa iinntteeggrraaççããoo ddoo FFeenngg SShhuuii nnoo BBrraassiill..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
9977
AA MMÍÍDDIIAA IIMMPPRREESSSSAA EE OO DDEESSIIGGNN DDEE IINNTTEERRIIOORREESS
RRoobbeerrttaa BBrraaggaa CCaappaallbboo
PPrrooffªª.. DDrrªª.. CCaarrllaa RReeiiss LLoonngghhii ((OOrriieennttaaddoorraa))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
OOss mmeeiiooss ddee ccoommuunniiccaaççããoo eemm mmaassssaa,, eessppeecciiaallmmeennttee mmííddiiaass iimmpprreessssaass,, nnaa áárreeaa
ddee DDeessiiggnn ddee IInntteerriioorreess,, mmuuiittaass vveezzeess ttrraazzeemm eexxcceessssoo ddee iinnffoorrmmaaççõõeess ppuubblliicciittáárriiaass
eemm ddeettrriimmeennttoo ddee oouuttrraass qquuee pprroommoovvaamm ddiissccuussssõõeess ddee aassssuunnttooss ppeerrttiinneenntteess àà
áárreeaa.. NNeessttee ccoonntteexxttoo qquueessttiioonnaammooss qquuaall aa rreeaall iinntteennççããoo ee ffuunnççããoo ddee rreevviissttaass ddeessttee
sseettoorr qquuee ssee aapprreesseennttaamm aaoo ccoonnssuummiiddoorr..
ÉÉ ddee ffuunnddaammeennttaall iimmppoorrttâânncciiaa ssoocciiaall ee pprrooffiissssiioonnaall qquuee ssee aapprriimmoorreemm ppaaddrrõõeess ddee
qquuaalliiddaaddee bbuussccaannddoo uummaa ccoonntteexxttuuaalliizzaaççããoo ddaa áárreeaa ee iinncceennttiivvaannddoo rreefflleexxõõeess aattuuaaiiss,,
qquuee eemmbbaasseemm ccoonncceeppççõõeess aacceerrccaa ddoo tteemmaa ee ssuubbssiiddiieemm aa ffoorrmmaaççããoo ddee nnoovvooss
ccoonncceeiittooss..
PPaarraa ttaannttoo éé nneecceessssáárriioo ccoommpprreeeennddeerr aass rreellaaççõõeess eessttaabbeelleecciiddaass nnaass rreevviissttaass,,
ddeessddee aa qquuaalliiffiiccaaççããoo ddooss pprrooffiissssiioonnaaiiss qquuee nneellaa aattuuaamm,, ssuuaa lliinnhhaa eeddiittoorriiaall,, ssuuaa
iinntteerraaççããoo ccoomm oo lleeiittoorr qquuee vviissaa aattiinnggiirr ee ssuuaa ffoorrmmaattaaççããoo,, oo qquuee iinncclluuii iimmaaggeennss ee
tteexxttooss..
AAssssiimm bbuussccaammooss uummaa aannáálliissee qquuee vváá ddee eennccoonnttrroo aaooss pprroojjeettooss eeddiittoorriiaaiiss,, ee qquuee ppoorr
ssii jjuussttiiffiiqquueemm aass iinntteenncciioonnaaiiss eessccoollhhaass ee sseelleeççõõeess ffeeiittaass ppoorr ccaaddaa uumm,, lleevvaannddoo eemm
ccoonnttaa sseeuu vvaalloorr ee ccoonnttrriibbuuiiççããoo ssoocciiaall..
OO pprroojjeettoo vviissaa aassssiimm,, uumm eessttuuddoo ddeesstteess mmeeiiooss ddee ccoommuunniiccaaççããoo ddee mmaassssaa –– mmííddiiaa
iimmpprreessssaa -- eemm DDeessiiggnn ddee IInntteerriioorreess,, tteennddoo ccoommoo êênnffaassee ccoommpprreeeennddeerr oo
aatteennddiimmeennttoo ààss ddeemmaannddaass ssóócciioo--ccuullttuurraaiiss ppeennssaaddaass eemm ddooiiss ggrruuppooss eessppeeccííffiiccooss::
lleeiittoorreess lleeiiggooss ee eessppeecciiaalliissttaass ddaa áárreeaa,, nnoo qquuee ddiizz rreessppeeiittoo àà iinnffoorrmmaaççããoo ee àà
ffoorrmmaaççããoo..
EEnntteennddeemmooss ppoorr iinnffoorrmmaaççããoo ooss ccoonntteeúúddooss eessppeeccííffiiccooss ddoo tteemmaa aabboorrddaaddoo ppeellaa
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
9988
rreevviissttaa qquuee ttrraazzeemm ddaaddooss ddee aaccrréésscciimmoo aaoo ppúúbblliiccoo lleeiiggoo.. PPoorr ffoorrmmaaççããoo,,
eenntteennddeemmooss ccoonntteeúúddooss ddee ccaarráátteerr cciieennttííffiiccoo,, ddaaddooss ttééccnniiccooss qquuee aa rreevviissttaa ppoossssaa
aabboorrddaarr eemm ssuuaass rreeppoorrttaaggeennss,, ssuuggeerriinnddoo ee ppoossssiibbiilliittaannddoo ddiissccuussssõõeess ppeerrttiinneenntteess
aaoo tteemmaa,, qquuee ppoossssaamm sseerr aacceessssíívveeiiss aaooss lleeiittoorreess eemm ggeerraall,, mmaass qquuee ttrraaggaamm,, eemm
eessppeecciiaall,, iinnddíícciiooss ddee aapprriimmoorraammeennttoo ddee ffoorrmmaaççããoo aaooss pprrooffiissssiioonnaaiiss qquuee aa llêêeemm..
JJUUSSTTIIFFIICCAAÇÇÃÃOO EE OOBBJJEETTIIVVOOSS
TTeemm ppoorr pprriinncciippaall oobbjjeettiivvoo uummaa aannáálliissee ccoommppaarraattiivvaa ddaass lliinnhhaass eeddiittoorriiaaiiss ddee dduuaass
rreevviissttaass iimmpprreessssaass ddee DDeessiiggnn ddee IInntteerriioorreess -- KKAAZZAA ee CCAASSAA CCLLAAUUDDIIAA--,,
eennffaattiizzaannddoo oo ttrraattaammeennttoo ddaaddoo àà iinnffoorrmmaaççããoo ee ooss aassppeeccttooss ddaa rreeaalliiddaaddee ppoorr eellaass
pprriivviilleeggiiaaddoo,, ppeerrcceebbeennddoo oo qquuee eessttáá sseennddoo vvaalloorriizzaaddoo ccoommoo ccoonntteeúúddoo iimmppoorrttaannttee..
PPaarraa eessttaa aannáálliissee éé pprreecciissoo ccoommpprreeeennddeerr ccoommoo ssee ddeesseennvvoollvveemm ooss fflluuxxooss ddee
iinnffoorrmmaaççããoo,, oouu sseejjaa,, aa mmaanneeiirraa ccoomm qquuee eessttaa éé ttrraattaaddaa ddeessddee aa qquuaalliiffiiccaaççããoo ddoo
pprrooffiissssiioonnaall qquuee aa eessccrreevvee aattéé oo oobbjjeettiivvoo ddee ssuuaa sseelleeççããoo ppaarraa ccoonnssttiittuuiirr aa rreevviissttaa::
eemmpprreessaa –– pprrooffiissssiioonnaall // pprrooffiissssiioonnaall –– cclliieennttee,, vveerriiffiiccaannddoo qquuaall aa ccoonnttrriibbuuiiççããoo aaoo
eenntteennddiimmeennttoo ddaa áárreeaa,, ddiissccuuttiinnddoo oo ppaappeell ddoo jjoorrnnaalliissttaa ee ddoo DDeessiiggnneerr ddee IInntteerriioorreess
nnooss ccoonntteeúúddooss ddaass rreevviissttaass..
CCoommoo oo ccoonnssuummiiddoorr éé oo pprriinncciippaall rreessppoonnssáávveell ppeellaa eexxiissttêênncciiaa ddeessttee vveeiiccuulloo ddee
ccoommuunniiccaaççããoo,, éé iimmppoorrttaannttee ccoonnssiiddeerraarr ttaammbbéémm aassppeeccttooss qquuee oo eennvvoollvvaamm
ddiirreettaammeennttee,, aavvaalliiaannddoo oo rreettoorrnnoo ddaaddoo ppeellaa rreevviissttaa aaoo ppúúbblliiccoo,, aa iinntteerraaççããoo pprrooppoossttaa
ee oo ddeesseennvvoollvviimmeennttoo ddoo ttrraabbaallhhoo ccoomm aa iinnffoorrmmaaççããoo ppaarraa qquuee oo lleeiittoorr aa qquuee ssee
ddeessttiinnaa sseejjaa aattiinnggiiddoo..
CCoomm eesstteess oobbjjeettiivvooss ddeelliimmiittaammooss uummaa lliinnhhaa ddee ppeessqquuiissaa qquuee ddiirreecciioonnee aass aannáálliisseess
ee sseejjaa ccaappaazz ddee oorrggaanniizzaarr aass iinnffoorrmmaaççõõeess ccoonnssttiittuuiinnddoo ddaaddooss qquuee nnooss ppeerrmmiittaamm
eenntteennddeerr aa ddiinnââmmiiccaa ddeessttaass dduuaass lliinnhhaass eeddiittoorriiaaiiss ee sseeuu iinnttuuiittoo ccoomm oo lleeiittoorr..
AA eessccoollhhaa ddeessttaass rreevviissttaass eemm eessppeecciiaall ffooii ffeeiittaa eemm ffuunnççããoo ddoo eessttuuddoo qquuee bbuussccaammooss
ffaazzeerr.. EEssccoollhheemmooss aa CCAASSAA CCLLAAUUDDIIAA ppoorr eexxiissttiirr nnoo mmeerrccaaddoo hháá mmuuiittooss aannooss ee ppoorr
sseerr uummaa ddaass pprriimmeeiirraass cciittaaddaass aaoo ssee ffaallaarr eemm rreevviissttaass ddee ddeessiiggnn ddee iinntteerriioorreess.. AA
KKAAZZAA éé uummaa ppuubblliiccaaççããoo rreecceennttee,, ddee uummaa eeddiittoorraa ppeeqquueennaa,, oo qquuee ppooddee iinnddiiccaarr aa
aapprreesseennttaaççããoo ddee uumm pprroojjeettoo lliivvrree ddee rreessppoonnssaabbiilliiddaaddeess eeddiittoorraaiiss qquuee uummaa rreevviissttaa
ddee uummaa eeddiittoorraa ccoomm mmuuiittooss sseeggmmeennttooss ppoossssaa tteerr.. AAss rreevviissttaass sseelleecciioonnaaddaass
aapprreesseennttaamm pprroojjeettooss eeddiittoorriiaaiiss ddiissttiinnttooss oo qquuee rreefflleettee ddiirreettaammeennttee,, eemm ccaarráátteerr
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
9999
ssóócciioo--eeccoonnôômmiiccoo,, nnoo ppúúbblliiccoo qquuee ccaaddaa uummaa aatteennddee,, mmeessmmoo aammbbaass tteennddoo vvaalloorr ddee
ccuussttoo sseemmeellhhaannttee.. EEssssaass ddiissttiinnççõõeess ppoossssiibbiilliittaamm uummaa aannáálliissee bbiillaatteerraall ddaa iinntteerraaççããoo
ddeellaass ccoomm aa ssoocciieeddaaddee,, nnooss ffoorrnneecceennddoo mmaaiioorr ggaammaa ddee ddaaddooss ee ppoossssiibbiilliiddaaddeess..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
EEssttee pprroojjeettoo uuttiilliizzoouu--ssee ddee ppeessqquuiissaa bbiibblliiooggrrááffiiccaa tteeóórriiccoo--ccoonncceeiittuuaall,, ttrraabbaallhhaannddoo
ccoomm tteexxttooss eessppeeccííffiiccooss ddaa áárreeaa ddee DDeessiiggnn ddee IInntteerriioorreess,, bbeemm ccoommoo ppeessqquuiissaa ssoobbrree
aannáálliisseess ddee ddiissccuurrssoo,, tteeoorriiaass ddaa iimmaaggeemm,, ttiippoollooggiiaass ddee tteexxttooss,, ccoorreess ee aassppeeccttooss
ppuubblliicciittáárriiooss –– ee ppeessqquuiissaa ddee ccaammppoo –– qquueessttiioonnáárriiooss ee eennttrreevviissttaass ccoomm ooss
rreessppoonnssáávveeiiss ppeellaass rreevviissttaass,, ccoomm ooss pprrooffiissssiioonnaaiiss ddaa áárreeaa ddee DDeessiiggnn ddee IInntteerriioorreess
ee ccoomm lleeiittoorreess;; aannáálliissee ddee ccaappaass,, eessttrruuttuurraass bbáássiiccaass ee sseeççõõeess pprréé--sseelleecciioonnaaddaass
qquuee ffoorraamm oorrggaanniizzaaddaass eemm ttaabbeellaass aannaallííttiiccaass..
EEssttaass dduuaass ppeessqquuiissaass ssee iinntteerrlliiggaamm nnaa aannáálliissee ddaass rreevviissttaass..
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO
AAttéé oo pprreesseennttee ddeesseennvvoollvviimmeennttoo ddaa ppeessqquuiissaa,, ccoonnssttaattaammooss eemm pprriimmeeiirraa iinnssttâânncciiaa aa
iinntteenncciioonnaalliiddaaddee ddee ttooddooss ooss iitteennss qquuee ccoommppõõee aa rreevviissttaa,, ddeessddee aa ccoorr ddoo ttííttuulloo,, oo
aammbbiieennttee eessccoollhhiiddoo ee aa ddiiaaggrraammaaççããoo pprrooppoossttaa.. EEssttaa iinntteenncciioonnaalliiddaaddee eessttáá
ddiirreettaammeennttee lliiggaaddaa àà ffuunnççããoo qquuee eessttaa ddeesseennvvoollvvee ssoocciiaallmmeennttee ccoomm sseeuu ppúúbblliiccoo--
aallvvoo.. IInntteenncciioonnaalliiddaaddee qquuee ssee eessccoonnddee ssuuttiillmmeennttee nneesstteess iitteennss ddaa rreevviissttaa ee qquuee
aassssiimm ccaarraacctteerriizzaamm pprroojjeettoo eeddiittoorriiaall,, ssuuaa vviissããoo ssoobbrree oo ddeessiiggnn ddee iinntteerriioorreess ee
ccoonncceeppççããoo eennqquuaannttoo mmeeiioo ddee ccoommuunniiccaaççããoo..
OO qquuee hháá ddee mmaaiiss ccuurriioossoo eennttrree eellaass éé qquuee oo sseeuu vvaalloorr ccoommeerrcciiaall éé mmuuiittoo
sseemmeellhhaannttee,, eennttrreettaannttoo éé nnoottáávveell qquuee ssee ddeessttiinnaamm aa ppúúbblliiccooss ddiiffeerreenncciiaaddooss,, tteemm
pprroojjeettooss eeddiittoorriiaaiiss ddiissttiinnttooss ee eessttaabbeelleecceemm rreellaaççõõeess pprróópprriiaass ccoomm oo aammbbiieennttee ee
ccoomm oo ccoonncceeiittoo ddoo mmoorraarr..
AA CCaassaa CCllaauuddiiaa ddeessddee ssuuaa ccaappaa eessttaabbeelleeccee uummaa rreellaaççããoo ddee iinntteerraaççããoo ccoomm sseeuuss
lleeiittoorreess.. ÉÉ uummaa ccaappaa qquuee ccoonnttéémm mmuuiittaa iinnffoorrmmaaççããoo ee eessttee aassppeeccttoo ssee mmaannttéémm nnaass
ddeemmaaiiss ppáággiinnaass.. ÉÉ uummaa rreevviissttaa qquuee pprrooppõõee ssoolluuççããoo aaooss sseeuuss lleeiittoorreess ee mmaannttéémm
sseemmpprree uumm ccoonnttaattoo,, sseennddoo ppoossssíívveell,, qquueessttiioonnaarr ee iinntteerraaggiirr,, ttaannttoo ppoorr
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
110000
ccoorrrreessppoonnddêênncciiaa ccoommoo nnaass ffoollhhaass ddoo pprróópprriioo eexxeemmppllaarr.. HHáá uumm mmoovviimmeennttoo
ddiinnââmmiiccoo eennttrree aa rreevviissttaa ee oo lleeiittoorr..
AA KKAAZZAA aapprreesseennttaa--ssee ddee ffoorrmmaa mmaaiiss ssiimmpplleess,, ccoomm ppoouuccaass iinnffoorrmmaaççõõeess ee ddee
mmaanneeiirraa mmaaiiss ccllaarraa.. EE iissssoo ttaammbbéémm ppeerrmmaanneeccee nnaass ppáággiinnaass.. AA rreellaaççããoo qquuee oo lleeiittoorr
ppooddee eessttaabbeelleecceerr ccoomm eellaa éé mmaaiiss nnoo ââmmbbiittoo ddaa aapprreecciiaaççããoo ddoo qquuee ddaa iinntteerraaççããoo,,
ddeemmoonnssttrraannddoo cceerrttaa sseelleettiivviiddaaddee..
OO qquuee mmoottiivvoouu aa ppeessqquuiissaa ffooii aa nneecceessssiiddaaddee ddee tteerr nneessttee mmeeiioo ddee ccoommuunniiccaaççããoo
ppoossssiibbiilliiddaaddeess ddee rreefflleexxããoo ee ccrreesscciimmeennttoo nnaa áárreeaa ddee DDeessiiggnn ddee IInntteerriioorreess.. OO qquuee
ccoommeeççaammooss aa ppeerrcceebbeerr éé qquuee aa rreevviissttaa,, aanntteess ddee ttuuddoo,, aajjuussttaa--ssee aaoo qquuee aa
ssoocciieeddaaddee eexxiiggee ddeellaa,, ddaannddoo--llhhee oo qquuee ssee ppeeddee.. AA KKAAZZAA ttrraazz aaoo sseeuu ppúúbblliiccoo
vveerrddaaddeeiirraass oobbrraass ddee aarrttee eemm DDeessiiggnn ddee IInntteerriioorreess qquuee ffaasscciinnaamm oollhhooss ee qquuee
nnoorrtteeiiaamm ooss pprrooffiissssiioonnaaiiss ààss tteennddêênncciiaass qquuee vvêêmm ttoommaannddoo lluuggaarr.. AA CCaassaa CCllaauuddiiaa
ffoorrnneeccee aaoo sseeuu ppúúbblliiccoo ssoolluuççõõeess,, ppoossssiibbiilliiddaaddeess,, aalltteerrnnaattiivvaass ee iinntteerraaççããoo ccoomm oo
qquuee eessttáá sseennddoo uuttiilliizzaaddoo eemm DDeessiiggnn ddee IInntteerriioorreess aattuuaallmmeennttee..
TTeemmooss ppeerrcceebbiiddoo aassssiimm qquuee oo ttrraattaammeennttoo ddeessttiinnaaddoo àà iinnffoorrmmaaççããoo nneessttaass dduuaass
rreevviissttaass ccoorrrreessppoonnddee ààss eexxppeeccttaattiivvaass ddee sseeuuss lleeiittoorreess,, mmaass qquuee,, ddee ttooddaa mmaanneeiirraa,,
aaiinnddaa ddeeiixxaa aa ddeesseejjaarr ssee oobbsseerrvvaarrmmooss aa nneecceessssiiddaaddee ddee ttrraannssppoorrttaarr aa ffoorrmmaaççããoo nnaa
áárreeaa aa mmeeiiooss ddee ccoommuunniiccaaççããoo ttããoo aabbrraannggeenntteess.. SSeerráá qquuee rreeaallmmeennttee ssóó
pprreecciissaammooss ddee ssoolluuççõõeess ccoommppaarrttiimmeennttaaddaass ee oobbjjeettooss aa sseerreemm aapprreecciiaaddooss?? SSeerráá
qquuee ssuurrggiirráá,, ddee lleeiittoorreess ee pprrooffiissssiioonnaaiiss,, uummaa ccoobbrraannççaa qquuaannttoo aa ddiissccuussssõõeess qquuee
vvêêmm eeccooaannddoo nnaa áárreeaa ddoo ddeessiiggnn??
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
110011
VVII CCOONNGGRREESSSSOO DDEE IINNIICCIIAAÇÇÃÃOO
CCIIEENNTTÍÍFFIICCAA EE IIII MMOOSSTTRRAA DDEE
PPÓÓSS--GGRRAADDUUAAÇÇÃÃOO
DDOO CCEENNTTRROO UUNNIIVVEERRSSIITTÁÁRRIIOO
BBEELLAASS AARRTTEESS DDEE SSÃÃOO PPAAUULLOO
CCOOMMUUNNIICCAAÇÇÃÃOO SSOOCCIIAALL
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
110022
AARRTTEE EE PPUUBBLLIICCIIDDAADDEE:: IIMMAAGGEENNSS EE IINNTTEERRFFAACCEESS
MMaarriiaannaa SSeemmiioonnoovvaass OOlliivveeiirraa
RReennaattoo SSaannttaannaa
PPrrooffªª.. MMss EElliiaannee AAppaarreecciiddaa AAnnddrreeoollii ((OOrriieennttaaddoorraa))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
AAss iimmaaggeennss ccoommppõõeemm ggrraannddee ppaarrttee ddoo uunniivveerrssoo ddaa aarrttee ee ddaa ppuubblliicciiddaaddee..
CCoonnhheecceerr,, ssaabbeerr ee aapprrooffuunnddaarr qquuaall aa rreellaaççããoo qquuee eessttaass áárreeaass ddaa ccoommuunniiccaaççããoo
mmaannttéémm nnooss rreessppeeccttiivvooss ccaammppooss ddee aattuuaaççããoo ee ffoorraa ddeelleess..
AA aarrttee ee aa ppuubblliicciiddaaddee ppoorr sseerreemm mmeeiiooss ddee ccoommuunniiccaaççããoo ee ppoorr eessttaabbeelleecceerreemm uummaa
lliiggaaççããoo ddiirreettaa ccoomm oo ppúúbblliiccoo aa ffiimm ddee ccaauussaarr aallgguumm eeffeeiittoo mmooddiiffiiccaaddoorr,, ddeemmoonnssttrraamm
iinntteerrffaacceess qquuee sseerrããoo eessttuuddaaddaass nneessssaa ppeessqquuiissaa..
OO pprroojjeettoo ddiissccoorrrree ssoobbrree aa lliinngguuaaggeemm qquuee aa aarrttee uussaa ppaarraa ccoommuunniiccaarr--ssee ccoomm sseeuu
ppúúbblliiccoo.. EE aa ddiiffeerreennççaa ddeessssee rreellaacciioonnaammeennttoo eemm rreellaaççããoo àà pprrooppaaggaannddaa.. CCoommoo aa
pprrooppaaggaannddaa oorrggaanniizzaa aa ssuuaa ccoommuunniiccaaççããoo ppaarraa aattiinnggiirr oo sseeuu ppúúbblliiccoo--aallvvoo ee oobbtteerr ooss
rreessuullttaaddooss eexxaattaammeennttee ccoommoo oo eessppeerraaddoo..
AA aarrttee ccrriioouu oo sseeuu uunniivveerrssoo iimmppeenneettrráávveell ee ssuubblliimmee,, ffaazzeennddoo aassssiimm,, nnaasscceerr uumm
ddeesseejjoo eemm oouuttrraass cciiêênncciiaass.. PPrroovvooccaannddoo--aass aa bbuussccaarr iinnssppiirraaççããoo ee ccoonnhheecciimmeennttoo
ppaarraa ssee ddeesseennvvoollvveerreemm ddee mmaanneeiirraa mmaaiiss aabbrraannggeennttee..
SSoobb eessssaa óóttiiccaa,, oobbsseerrvvaammooss qquuee aa ppuubblliicciiddaaddee,, ccoommoo mmeeiioo eexxpplliicciittoo ddee
ccoommuunniiccaaççããoo,, ttaammbbéémm,, tteemm bbuussccaaddoo iinnssppiirraaççããoo ee rreeffeerrêênncciiaa nnooss ddiivveerrssooss
mmoovviimmeennttooss aarrttííssttiiccooss sseemm ddeeiixxaarr ooss sseeuuss pprrooppóóssiittooss ee ssuuaass ppeeccuulliiaarriiddaaddeess..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
110033
OOBBJJEETTIIVVOOSS
RReeccoonnhheecceennddoo qquuee aarrttee ee ppuubblliicciiddaaddee ssããoo mmeeiiooss ddee ccoommuunniiccaaççããoo ee eessttããoo
iinnsseerriiddooss nnaass rreellaaççõõeess hhuummaannaass.. EE ccoonnsseeqqüüeenntteemmeennttee,, eessttããoo pprreesseenntteess eemm ttooddaa
ssoocciieeddaaddee ee eemm ttooddaass aass rreellaaççõõeess.. QQuueerrííaammooss eennttããoo,, oobbsseerrvvaarr ccoommoo eessssee
pprroocceessssoo ooccoorrrree.. EE oo qquuaannttoo ccaaddaa áárreeaa ddeennttrroo ddaa ssuuaa eessppeecciiffiicciiddaaddee ttrrááss ddaa oouuttrraa
áárreeaa.. AAssssiimm ddeetteerrmmiinnaammooss aallgguunnss oobbjjeettiivvooss qquuee ppuuddeesssseemm rreessppoonnddeerr aass nnoossssaass
qquueessttõõeess.. FFoorraamm eelleess::
CCoonncceeiittuuaarr:: aarrttee;; oobbrraa ddee aarrttee;; oobbrraa--pprriimmaa;; ppuubblliicciiddaaddee ee pprrooppaaggaannddaa;;
CCoonncceeiittuuaarr ooss rreessppeeccttiivvooss ccaammppooss ddee aaççããoo;;
EEllaabboorraarr ccaatteeggoorriiaass ddee aannáálliissee qquuee ppeerrmmiittiisssseemm eexxeemmpplliiffiiccaarr aass iiddééiiaass iinniicciiaaiiss ddee
aarrttee ee ppuubblliicciiddaaddee;;
SSeelleecciioonnaarr iimmaaggeennss ddee pprrooppaaggaannddaa iimmpprreessssaa;;
RReellaacciioonnaarr aass iimmaaggeennss sseelleecciioonnaaddaass ddee aaccoorrddoo ccoomm aass ccaatteeggoorriiaass eessttaabbeelleecciiddaass;;
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
OO ttrraabbaallhhoo ccoonnssiissttiiuu eemm ppeessqquuiissaa bbiibblliiooggrrááffiiccaa ppaarraa aatteennddeerr aass pprroobblleemmááttiiccaass ddaa
ppeessqquuiissaa:: aarrttee ee ppuubblliicciiddaaddee;; PPeessqquuiissaa ddee ccaammppoo:: sseelleeççããoo ddee ppeeççaass ppuubblliicciittáárriiaass;;
EE aannáálliissee ccoommppaarraattiivvaa ddee aaccoorrddoo ccoomm ccaatteeggoorriiaass eessttaabbeelleecciiddaass..
OOss aauuttoorreess sseelleecciioonnaaddooss ffoorraamm:: EErrnneesstt FFiisscchheerr,, CCrriissttiinnaa CCoossttaa,, JJoorrggee CCoollii,, AAllbbeerrttoo
MMaanngguueell ppaarraa aatteennddeerr aa ccoonncceeiittuuaaççããoo ddaa aarrttee;; NNeewwttoonn CCééssaarr,, JJuulliioo RRiibbeeiirroo,, JJoorrggee
MMaarraannhhããoo,, OOlliivviieerroo TToossccaannii qquuaannddoo ttrraattaammooss ssoobbrree ppuubblliicciiddaaddee;; PPaarraa eellaabboorraaççããoo
ddee ccaatteeggoorriiaass ddee aannáálliissee bbuussccaammooss aass tteeoorriiaass ddaass aauuttoorraass LLuucciiaa SSaannttaaeellaa,, DDoonniiss
AA.. DDoonnddiiss ee MMaarrttiinnee JJoollyy,, qquuee ccoonnttrriibbuuíírraamm ppaarraa ffuunnddaammeennttaarr oo pprroocceessssoo aannaallííttiiccoo..
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO::
DDee aaccoorrddoo ccoomm oo pprroocceessssoo aannaallííttiiccoo eessttaabbeelleecciiddoo ppeelloo ttrraabbaallhhoo aaccaaddêêmmiiccoo,,
iiddeennttiiffiiccaammooss qquuee hháá ppoonnttooss ddee iinntteerrffaaccee eennttrree aa aarrttee ee aa ppuubblliicciiddaaddee.. EE aa mmaanneeiirraa
qquuee iissttoo ooccoorrrree vvaarriiaa pprriinncciippaallmmeennttee ddoo ccoonntteexxttoo eemm qquuee aa ppeeççaa ppuubblliicciittáárriiaa eessttáá
iinnsseerriiddaa..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
110044
AA TTEELLEEVVIISSÃÃOO CCOOMMOO IINNFFLLUUÊÊNNCCIIAA NNAA FFOORRMMAAÇÇÃÃOO
DDAA PPEERRSSOONNAALLIIDDAADDEE DDAASS CCRRIIAANNÇÇAASS..
CCaarroolliinnaa RRiibbeeiirroo
MMiicchheellee PPoocciioonnee
PPrrooff.. DDrr..FFeerrnnaannddoo JJoosséé AAmmeedd ((OOrriieennttaaddoorr))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
TTeelleevviissããoo.. EEssssee vveeííccuulloo ddee ccoommuunniiccaaççããoo éé aallvvoo ddee ddiissccuussssõõeess ssoobb vváárriiooss
aassppeeccttooss.. PPrreesseennttee eemm mmaaiiss ddee 4400 mmiillhhõõeess ddee llaarreess eemm ttooddoo oo BBrraassiill,, éé oo vveeííccuulloo
ddee mmaaiiss aappeelloo ppooppuullaarr ee éé oo mmaaiiss eeffiiccaazz ppaarraa ssee ddiiffuunnddiirr uummaa mmeennssaaggeemm ppaarraa uumm
mmaaiioorr nnúúmmeerroo ddee ppeessssooaass,, sseejjaamm eelleess aadduullttooss oouu ccrriiaannççaass ddee qquuaallqquueerr ccllaassssee
ssoocciiaall..
EEssssaa ppeessqquuiissaa ssee pprrooppõõee aa ppeessqquuiissaarr aa iinnfflluuêênncciiaa qquuee eessssee mmeeiioo ddee ccoommuunniiccaaççããoo
eexxeerrccee nnaa ffoorrmmaaççããoo ddaa ppeerrssoonnaalliiddaaddee ddaass ccrriiaannççaass.. SSee ppaarraa oo aadduullttoo aa tteelleevviissããoo
tteemm aabbeerrttaa ttooddaa aa rriiqquueezzaa ddee ppootteenncciiaalliiddaaddeess,, éé ddee ffuunnddaammeennttaall iimmppoorrttâânncciiaa
ccoonnssiiddeerraarr aa aauuddiiêênncciiaa ddoo tteelleessppeeccttaaddoorr iinnffaannttiill.. AAnnaalliissaannddoo aa ggrraaddee ddee
pprrooggrraammaaççããoo ddee eemmiissssoorraass bbrrooaaddccaassttiinngg ee ddee eemmiissssoorraass aa ccaabboo,, ppeerrcceebbeemmooss aa
ddiiffeerreennççaa nnoo ttrraattoo ccoomm aa ffoorrmmaaççããoo,, pprriinncciippaallmmeennttee eedduuccaacciioonnaall ddaass ccrriiaannççaass.. NNoo
ppeerrííooddoo ddee uumm aannoo,, aass ccrriiaannççaass eemm iiddaaddee eessccoollaarr ppaassssaamm dduuaass vveezzeess mmaaiiss tteemmppoo
aassssiissttiinnddoo tteelleevviissããoo ddoo qquuee nnaa ssaallaa ddee aauullaa [[ZZAAVVAASSCCHHII,, 11999988::1188]].. AA tteelleevviissããoo
iinnfflluueenncciiaa aa ffoorrmmaaççããoo ddoo ccaarráátteerr ee ddaa ppeerrssoonnaalliiddaaddee iinnffaannttiill,, ee aa ccrriiaannççaa nnaa mmaaiioorriiaa
ddaass vveezzeess tteemm mmaaiiss ccoonnttaattoo ccoomm aa tteelleevviissããoo qquuee ccoomm aa eessccoollaa oouu aattéé mmeessmmoo ccoomm
sseeuuss ppaaiiss.. UUmmaa ccrriiaannççaa cchheeggaa àà vviiddaa aadduullttaa ddeeppooiiss ddee tteerr aassssiissttiiddoo aa qquuiinnzzee mmiill
hhoorraass ddee tteelleevviissããoo ee mmaaiiss ddee 335500 mmiill ccoommeerrcciiaaiiss,, ccoonnttrraa mmeennooss ddee mmiill hhoorraass ddee
eessccoollaa [[CCOOSSTTAASS,, 11999911::1155]].. OO qquuee éé mmaaiiss pprreeooccuuppaannttee nneessssee qquuaaddrroo,, éé qquuee nneemm
sseemmpprree aa ccrriiaannççaa éé ccaappaazz ddee ccooddiiffiiccaarr aa mmeennssaaggeemm qquuee aa tteelleevviissããoo llhhee ppaassssaa..
TTeemm--ssee aa ccoonnssiiddeerraarr qquuee aa tteelleevviissããoo ffoorrnneeccee aaoo tteelleessppeeccttaaddoorr eemm ggeerraall
mmeennssaaggeennss rreevveessttiiddaass ddee aallttoo ggrraauu ddee vveerroossssiimmiillhhaannççaa qquuee ssee ttoorrnnaa ddiiffíícciill ddee eellaa
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
110055
dduuvviiddaarr.. AA vveerrddaaddee tteelleevviissiivvaa éé ccoommoo uumm uunniivveerrssoo ffeecchhaaddoo qquuee ddeessaaccrreeddiittaa oo
ccoonnffrroonnttoo ee aa ccoonnttrraaddiiççããoo.. AA tteelleevviissããoo ddeessccrreevvee aa ccoommuunniiccaaççããoo ccoommoo uummaa
iinntteerraaççããoo ddee eelleemmeennttooss:: aallgguuéémm qquuee eemmiittee uummaa mmeennssaaggeemm –– aa ffoonnttee,, aallgguuéémm ppaarraa
qquueemm ssee ffaallaa –– oo oouuvviinnttee oouu rreecceeppttoorr.. AA mmeennssaaggeemm eemmiittiiddaa ddeevvee sseerr ccoonndduuzziiddaa ppoorr
uumm ccaannaall..
OOBBJJEETTIIVVOOSS
EEmm ttooddoo oo ccoonntteexxttoo aapprreesseennttaaddoo,, qquueerreemmooss iiddeennttiiffiiccaarr ee ppeerrcceebbeerr oo qquuee ttrraazz
bbeenneeffíícciiooss rreeaaiiss ppaarraa aa ffoorrmmaaççããoo ddaa ccrriiaannççaa nnoo mmaaiioorr mmeeiioo ddee ccoommuunniiccaaççããoo qquuee
tteemmooss ee qquuaaiiss aass iinnfflluuêênncciiaass ddooss pprrooggrraammaass nnoo ddeesseennvvoollvviimmeennttoo,, pprriinncciippaallmmeennttee
iinntteelleeccttuuaall ddaass ccrriiaannççaass.. QQuueerreemmooss ppeerrcceebbeerr ppoossssíívveeiiss ddiissttiinnççõõeess eennttrree aaqquueellaass
ccrriiaannççaass qquuee aassssiisstteemm aa pprrooggrraammaass ddee eennttrreetteenniimmeennttoo ddiiffeerreenncciiaaddooss,,
ffuunnddaammeennttaaddooss oouu nnããoo eemm rreefflleexxõõeess ppeeddaaggóóggiiccaass oouu eeppiisstteemmoollóóggiiccaass,, ppaarraa
aaqquueellaass qquuee nnããoo ttêêmm aacceessssoo oouu ooppoorrttuunniiddaaddee ddee aapprroovveeiittáá--llooss,, eemmbbaassaannddoo--nnooss
nnaass tteeoorriiaass ddee PPiiaaggeett..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
QQuuaannddoo ddeecciiddiimmooss aabboorrddaarr ttaall aassssuunnttoo,, tteennttaammooss eennccoonnttrraarr qquueemm mmeellhhoorr ppooddeerriiaa
tteerr eessccrriittoo ssoobbrree aa ffoorrmmaaççããoo ddaass ccrriiaannççaass.. VViimmooss qquuee JJeeaann PPiiaaggeett aapprrooffuunnddoouu
sseeuuss eessttuuddooss nnaass iinnfflluuêênncciiaass qquuee oo mmuunnddoo eexxtteerrnnoo tteemm nnaass ccrriiaannççaass ee ccrreemmooss qquuee
eerraa oo qquuee mmeellhhoorr ppooddeerriiaa ffoorrnneecceerr eemmbbaassaammeennttoo ppaarraa oo qquuee pprreetteennddeemmooss
iiddeennttiiffiiccaarr..
JJeeaann PPiiaaggeett ((NNeeuucchhââtteell,, 99 ddee AAggoossttoo ddee 11889966 —— GGeenneebbrraa,, 1166 ddee SSeetteemmbbrroo ddee
11998800)) ffooii uumm bbiióóllooggoo ssuuííççoo ccoomm eennoorrmmee pprroodduuççããoo nnaa áárreeaa ddee PPssiiccoollooggiiaa,,
EEppiisstteemmoollooggiiaa ee EEdduuccaaççããoo,, pprrooffeessssoorr ddee ppssiiccoollooggiiaa nnaa UUnniivveerrssiiddaaddee ddee GGeenneebbrraa
ddee 11992299 aa 11995544.. AA iinnfflluuêênncciiaa ddee PPiiaaggeett nnaa ppeeddaaggooggiiaa éé nnoottáávveell aaiinnddaa hhoojjee.. NNoo
BBrraassiill,, ssuuaass iiddééiiaass ccoommeeççaarraamm aa sseerr ddiiffuunnddiiddaass nnaa ééppooccaa ddoo mmoovviimmeennttoo ddaa EEssccoollaa
NNoovvaa,, pprriinncciippaallmmeennttee ppoorr LLaauurroo ddee OOlliivveeiirraa LLiimmaa..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
110066
CCOONNSSIIDDEERRAAÇÇÕÕEESS FFIINNAAIISS
DDeecciiddiimmooss uuttiilliizzaarr aass tteeoorriiaass PPiiaaggeettiiaannaass,, ppooiiss ooss eessttuuddooss ddeesseennvvoollvviiddooss ppoorr eellee
ssããoo ttiiddooss ccoommoo rreeffeerrêênncciiaa nnaa ffoorrmmaaççããoo eedduuccaacciioonnaall ddaass ccrriiaannççaass.. GGrraaççaass aa eellee,,
ppooddeemmooss ccllaassssiiffiiccaarr ee eenntteennddeerr aass ffaasseess ppeellaass qquuaaiiss aass ccrriiaannççaass ppaassssaamm ee aassssiimm
eessttaabbeelleecceerr rreellaaççõõeess eennttrree oo qquuee aa ccrriiaannççaa aassssiissttee ee oo qquuee ssee ttoorrnnaa rreelleevvaannttee aa
sseeuu ccrreesscciimmeennttoo oouu nnããoo..
PPuuddeemmooss ccoonnssttaattaarr qquuee iinnffeelliizzmmeennttee,, nnaa tteelleevviissããoo aabbeerrttaa,, ooss pprrooggrraammaass qquuee lleevvaamm
aa ccaabboo aa tteeoorriiaa ppiiaaggeettiiaannaa ssããoo mmuuiittoo eessccaassssooss,, ccoomm eexxcceeççããoo ddaa TTVV CCuullttuurraa.. EEsssseess
pprrooggrraammaass ggeerraallmmeennttee ssããoo ttaannggiiddooss ppoorr ddeesseennhhooss aanniimmaaddooss,, qquuee mmaannttêêmm aa
ccrriiaannççaa pprreessaa aa ccoorreess,, mmoovviimmeennttooss ee ssoonnss ffoorrtteess,, mmaass nnããoo eexxpplloorraamm nneennhhuummaa
hhaabbiilliiddaaddee dduurraannttee eessssee ppeerrííooddoo.. AAss tteeoorriiaass ddee PPiiaaggeett ssããoo mmaaiiss eexxpplloorraaddaass,, nnoo
eennttaannttoo,, eemm aallgguunnss pprrooggrraammaass ddaa tteelleevviissããoo ppaaggaa,, pprriinncciippaallmmeennttee ooss pprrooggrraammaass
vveeiiccuullaaddooss ppeelloo DDiissccoovveerryy KKiiddss,, oonnddee aa ccrriiaannççaa ppooddee eexxpplloorraarr hhaabbiilliiddaaddeess aaoo
aassssiissttiirr aaoo pprrooggrraammaa,, ccoommoo ppaallaavvrraass eemm llíínngguuaass eessttrraannggeeiirraass;; aapprreesseennttaaççããoo ddee
nnúúmmeerrooss,, ccoorreess ee ffoorrmmaass;; ccaarraacctteerriizzaaççããoo ddee ppaappééiiss ddeennttrroo ddoo ccoonntteexxttoo ffaammiilliiaarr,,
ssoolluuççõõeess pprrááttiiccaass ppaarraa ddiilleemmaass qquuee aass ccrriiaannççaass ppooddeemm eennffrreennttaarr dduurraannttee oo ddiiaa
ccoommoo,, ppoorr eexxeemmpplloo,, oo ccoommppaarrttiillhhaammeennttoo ddee bbrriinnqquueeddooss eettcc.. PPrrooggrraammaass ddeessssee
ggêênneerroo ffaazzeemm mmuuiittaa ddiiffeerreennççaa nnaa ffoorrmmaaççããoo ddaass ccrriiaannççaass,, ppooiiss aauuxxiilliiaamm nnoo
pprroocceessssoo nnaattuurraall ddee ddeesseennvvoollvviimmeennttoo ee eessttiimmuullaamm aa ccrriiaannççaa aa iirr aalléémm ddee ssuuaa
rreeaalliiddaaddee,, mmeessmmoo qquuee iimmaaggiinnáárriiaa,, ppaarraa bbuussccaarr aallggoo aa mmaaiiss.. CCrriiaannççaass qquuee ssooffrreemm
mmaaiiss eessttíímmuulloo ssããoo ccrriiaannççaass mmaaiiss ccrrííttiiccaass ee qquuee,, ppoorrttaannttoo tteemm mmaaiioorr aauuttoonnoommiiaa,, ssããoo
mmaaiiss iinntteelliiggeenntteess ee iinntteerraaggeemm mmeellhhoorr ccoomm oo mmeeiioo ssoocciiaall..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
110077
NNAARRRRAATTIIVVAA MMUUSSIICCAALL NNOO CCIINNEEMMAA
IIssaabbeellaa PPuullffeerr LLuucciiaannoo
PPrrooff.. MMss.. FFiilliippee SSaalllleess ((oorriieennttaaddoorr))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
““NNaarrrraattiivvaa mmuussiiccaall nnoo cciinneemmaa”” ttrraattaa ddee uumm eessttuuddoo ddee ccoonntteeúúddooss hhííbbrriiddooss.. UUmmaass
iinnvveessttiiggaaççõõeess ddee ccoommoo ttrriillhhaass ssoonnoorraass ccoonnssttrrooeemm uummaa nnaarrrraattiivvaa ppaarraalleellaa aaoo ffiillmmee,,
iinntteerrffeerriinnddoo nnaa ppaarrttee ddaa ppssiiqquuee hhuummaannaa,, ppootteenncciiaalliizzaannddoo oouu aalltteerraannddoo oo ccaarráátteerr ddaa
iimmaaggeemm..
NNoo ddeeccoorrrreerr ddaa eevvoolluuççããoo mmuussiiccaall sseemmpprree eesstteevvee pprreesseennttee uummaa pprroodduuççããoo ppiiccttóórriiccaa
ddaa lliinngguuaaggeemm mmuussiiccaall;; aa aapprroopprriiaaççããoo ddeessssaa ffuunnççããoo ppooddee nnããoo tteerr ssiiddoo ccoonnsscciieennttee
oouu sseeuu ppootteenncciiaall ttoottaallmmeennttee eexxpplloorraaddoo,, ppoorréémm sseemmpprree ffooii nnaattuurraall eessssaa lliivvrree
aassssoocciiaaççããoo ddee ssoomm ee iimmaaggeemm;; ddeessddee ooss pprriimmóórrddiiooss aattéé ooss ggrraannddeess mmeessttrreess
ccoonntteemmppoorrâânneeooss,, qquuee aaccaabbaamm ccoonncceennttrraannddoo ssuuaass ccrriiaaççõõeess nnaa ssééttiimmaa aarrttee..
OOBBJJEETTIIVVOO
AAoo tteerr ccoommoo ppoonnttoo ddee ddiissccuussssããoo aa mmúússiiccaa --ddaaddaa aa ssuuaa iimmaatteerriiaalliiddaaddee-- ssee ccoonncclluuii
uumm mmiissttéérriioo oouu uummaa ssuubbjjeettiivviiddaaddee;; ttaaiiss aarrgguummeennttooss ppeerrmmaanneecceemm ddeennttrree ssuuaa
pprróópprriiaa ssiiggnniiffiiccaaççããoo,, sseemm nneennhhuummaa eessppeeccuullaaççããoo mmaaiiss pprrooffuunnddaa.. NNaa rreeaalliizzaaççããoo
ddeessssee eessttuuddoo nnããoo ssee pprreetteennddeeuu eessttaabbeelleecceerr lliimmiitteess oouu bbuussccaarr uummaa vveerrddaaddee
aabbssoolluuttaa,, mmaass ddee rreeaalliizzaarr uummaa ppeessqquuiissaa qquuee eessppeecciiffiiccaassssee qquueessttõõeess ffííssiiccaass ee
ffaaccttíívveeiiss ddaass pprroopprriieeddaaddeess ddoo ssoomm ee ddaa ppssiiqquuee eemm rreellaaççããoo àà mmúússiiccaa,, ee
ppoosstteerriioorrmmeennttee aass aaffiinniiddaaddeess eennttrree ttaaiiss;; aassssiimm,, sseennddoo ppoossssíívveell ccoonnssttrruuiirr uumm
aalliicceerrccee ppaarraa aa ddeeffeessaa qquuee aa mmúússiiccaa ppooddee ggeerraarr nnuummaa nnaarrrraattiivvaa vviissuuaall,, ee ffoorrttaalleecceerr
aa hhiissttóórriiaa ddoo ffiillmmee..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
110088
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
FFoorraamm pprroodduuzziiddooss tteexxttooss ssiinnttááttiiccooss qquuee aabboorrddaavvaamm ooss aassssuunnttooss ccoomm aa
ccoommpprreeeennssããoo ddooss tteemmaass eessttuuddaaddooss.. UUmmaa aannáálliissee ccoonnccoommiittaannttee mmaaiiss ddiinnââmmiiccaa,,
aattrraavvééss ddaass aannáálliisseess ddee mmúússiiccaass ee ffiillmmeess iinnddiiccaaddooss;; bbuussccaannddoo aassssiimm aappuurraarr aa
ppoossttuurraa ccrrííttiiccaa ddiiaannttee ddaa pprroodduuççããoo aauuddiioovviissuuaall,, vviissaannddoo uumm ddiiffeerreenncciiaall ee ssaaiinnddoo ddoo
ccoommuumm qquuee tteennddee aa tteerr uummaa hhiippeerrttrrooffiiaa nnoo oollhhaarr ee oouuvviirr.. AA pprriimmeeiirraa ppaarrttee ddoo tteexxttoo
tteevvee uumm ccllaarroo ffooccoo nnaa hhiissttóórriiaa ddaa mmúússiiccaa,, ee nnaa eevvoolluuççããoo eemm vváárriiooss aassppeeccttooss nnaa
eennttrraaddaa ddoo ssoomm nnoo cciinneemmaa.. AA sseegguunnddaa ssee aatteevvee mmaaiiss àà ppaarrttee ddee ppssiiqquuee ee ddooss
ccoonnhheecciimmeennttooss ffííssiiccooss ddoo ssoomm ee ddaa iimmaaggeemm..
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO
AAss ccoonncclluussõõeess eennccoonnttrraaddaass ffooggeemm ddaa vveerrssããoo rroommaanncceeaaddaa –– rreeffeerrêênncciiaa
ccoommuummeennttee eennccoonnttrraaddaa –– ddee mmiissttéérriioo ee mmaaggiiaa ddaa mmúússiiccaa eemm uumm ffiillmmee.. CCiittaammooss
eexxeemmppllooss ee ppeessqquuiissaass qquuee ttrraannssiittaamm mmaaiiss nnuumm ââmmbbiittoo cciieennttííffiiccoo ee llóóggiiccoo..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
110099
RREESSPPOONNSSAABBIILLIIDDAADDEE SSOOCCIIAALL OOUU MMAARRKKEETTIINNGG SSOOCCIIAALL?? OO
PPAAPPEELL DDAASS RREELLAAÇÇÕÕEESS PPÚÚBBLLIICCAASS NNAA GGEESSTTÃÃOO DDEE PPRROOJJEETTOOSS
SSOOCCIIAAIISS ((II))
MMaarrcceellaa BBeerrnnaarrddoo ddooss SSaannttooss
PPrrooff.. MMss.. JJoosséé RRoonnaallddoo AAlloonnssoo MMaatthhiiaass ((OOrriieennttaaddoorr))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
AA RReessppoonnssaabbiilliiddaaddee SSoocciiaall nnããoo éé mmaaiiss uumm ddiiffeerreenncciiaall,, nnaa vveerrddaaddee eellaa jjáá éé
ccoonnssiiddeerraaddaa ppoorr mmuuiittooss eessppeecciiaalliissttaass ccoommoo uummaa pprrááttiiccaa oobbrriiggaattóórriiaa nnaa ggeessttããoo
eemmpprreessaarriiaall ee ttoorrnnoouu--ssee rreeqquuiissiittoo bbáássiiccoo ppaarraa qquuee aass oorrggaanniizzaaççõõeess ssoobbrreevviivvaamm ààss
ddeemmaannddaass ddaa gglloobbaalliizzaaççããoo,, ppaassssaannddoo aa ffaazzeerr ppaarrttee ddoo ppllaanneejjaammeennttoo eemmpprreessaarriiaall..
AA oorrggaanniizzaaççããoo qquuee nnããoo sseegguuee eessssee ppaarraaddiiggmmaa eessttáá ffaattaallmmeennttee ppeerrddeennddoo mmeerrccaaddoo
ppaarraa sseeuuss ccoonnccoorrrreenntteess ““rreessppoonnssáávveeiiss””,, ccoonnffoorrmmee aatteessttaamm vváárriiaass ppeessqquuiissaass nnaa
áárreeaa..
ÉÉ iinnggêênnuuoo aaccrreeddiittaarr qquuee aallgguummaa oorrggaanniizzaaççããoo ddeesseennvvoollvvaa pprrooggrraammaass oouu pprroojjeettooss
ssiimmpplleessmmeennttee ppoorr ccaarriiddaaddee oouu ssoolliiddaarriieeddaaddee jjáá qquuee ggrraannddee ppaarrttee ddoo iinnvveessttiimmeennttoo
nnaa rreessppoonnssaabbiilliiddaaddee ssoocciiaall tteemm ccoommoo ffiinnaalliiddaaddee aa ggeerraaççããoo ddee lluuccrroo,, aa lleeggiittiimmaaççããoo
oouu//ee eexxppaannssããoo nnoo mmeerrccaaddoo.. SSeennddoo aassssiimm,, eessssaa ppeessqquuiissaa bbuussccaa ccoommpprreeeennddeerr aa
ffuunnççããoo ddaass rreellaaççõõeess ppúúbblliiccaass nnaa lleeggiittiimmaaççããoo ddaa iimmaaggeemm iinnssttiittuucciioonnaall aattrraavvééss ddee
pprrooggrraammaass ddee rreessppoonnssaabbiilliiddaaddee ssoocciiaall,, aassssiimm ccoommoo aannaalliissaarr mmooddeellooss ttiiddooss ccoommoo
ttrraannssppaarreenntteess ppoorr iinnssttiittuuiiççõõeess cceerrttiiffiiccaaddoorraass..
ÉÉ ddeennttrroo ddaa pprrooppoossttaa ddee pprrooggrraammaass ttrraannssppaarreenntteess qquuee ccaabbee aass ffuunnççõõeess ddaass
RReellaaççõõeess PPúúbblliiccaass,, éé oo eessttaabbeelleecciimmeennttoo ddaa rreessppoonnssaabbiilliiddaaddee ssoocciiaall nnaa ccuullttuurraa
ccoorrppoorraattiivvaa ccoomm eemmbbaassaammeennttoo ccooeerreennttee ccoomm aass pprrááttiiccaass ddaa eemmpprreessaa.. UUmm ggrraannddee
aalliiaaddoo nneessssee pprroocceessssoo éé oo bbaallaannççoo ssoocciiaall,, ppoorréémm eessssee bbaallaannççoo nnããoo ppooddee sseerr
aappeennaass qquuaannttiittaattiivvoo eellee pprreecciissaa sseerr mmuuiittoo mmaaiiss qquuaalliittaattiivvoo ee aacceessssíívveell aa ttooddaa
ssoocciieeddaaddee.. AA ffiinnaalliiddaaddee éé qquuee ssee ttoorrnnee ppúúbblliiccoo oo vvaalloorr aaggrreeggaaddoo aaoo pprroodduuttoo ddee
uummaa eemmpprreessaa ssoocciiaallmmeennttee rreessppoonnssáávveell..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
111100
OOBBJJEETTIIVVOO
IIddeennttiiffiiccaarr aa eexxppeeccttaattiivvaa eemm rreellaaççããoo àà ccoonnttrriibbuuiiççããoo ddaass RReellaaççõõeess PPúúbblliiccaass ppaarraa ooss
pprrooggrraammaass ddee RReessppoonnssaabbiilliiddaaddee SSoocciiaall EEmmpprreessaarriiaall ee ddee qquuee ffoorrmmaa ooss
pprrooffiissssiioonnaaiiss eessttããoo ssee ddeesseennvvoollvveennddoo ddeennttrroo ddeessssee sseettoorr ccoomm aa ffiinnaalliiddaaddee ddee
iiddeennttiiffiiccaarr ee pprrooppoorr mmooddeellooss ttrraannssppaarreenntteess ddee aattuuaaççããoo nnoo ccaammppoo ssoocciiaall ccoomm ffiinnss
mmeerrccaannttiiss ((RReessppoonnssaabbiilliiddaaddee SSoocciiaall EEmmpprreessaarriiaall))..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
OO eessttuuddoo sseerráá ddeesseennvvoollvviiddoo tteennddoo ccoommoo bbaassee ppeessqquuiissaass bbiibblliiooggrrááffiiccaass.. SSeerrããoo
uuttiilliizzaaddooss aarrttiiggooss cciieennttííffiiccooss,, ssiitteess ddee iinnssttiittuuiiççõõeess cceerrttiiffiiccaaddoorraass ee ddee eemmpprreessaass
cceerrttiiffiiccaaddaass ccoommoo ssoocciiaallmmeennttee rreessppoonnssáávveeiiss,, aalléémm ddee lliivvrrooss rreellaacciioonnaaddooss àà áárreeaa
ddee ccoommuunniiccaaççããoo,, mmaarrkkeettiinngg ee tteerrcceeiirroo sseettoorr.. PPrreetteennddee--ssee ttaammbbéémm lleevvaarr aa qquueessttããoo
ppaarraa oo ccaammppoo pprrááttiiccoo ccoomm aa eennttrreevviissttaa ddee pprrooffiissssiioonnaaiiss ddee rreellaaççõõeess ppúúbblliiccaass,, qquuee
aattuuaamm oouu aattuuaarraamm nnaa áárreeaa,, ee ccoonnffrroonnttaarr aass iiddééiiaass ddeesssseess ccoomm aass iiddééiiaass ddee oouuttrrooss
pprrooffiissssiioonnaaiiss qquuee ttaammbbéémm eessttããoo eennvvoollvviiddooss nnoo pprroocceessssoo ddee ppllaanneejjaammeennttoo ee
aapplliiccaaççããoo ddoo ccoommppoorrttaammeennttoo ssoocciiaallmmeennttee rreessppoonnssáávveell ddaass eemmpprreessaass..
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO
AA pprrooppoossttaa ddaa ppeessqquuiissaa nnããoo éé mmuuddaarr aa ffiinnaalliiddaaddee ddee lluuccrroo,, sseejjaa eellee ffiinnaanncceeiirroo oouu
iinnssttiittuucciioonnaall qquuee eemm lloonnggoo pprraazzoo rreevveerrttee--ssee nnoo pprriimmeeiirroo,, mmaass ssiimm,, iiddeennttiiffiiccaarr
pprroojjeettooss ddee rreessppoonnssaabbiilliiddaaddee ssoocciiaall qquuee ssããoo ccooeerreenntteess ccoomm aass pprrááttiiccaass ddaa
eemmpprreessaa..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
111111
RREESSPPOONNSSAABBIILLIIDDAADDEE SSOOCCIIAALL OOUU MMAARRKKEETTIINNGG SSOOCCIIAALL?? OO
PPAAPPEELL DDAASS RREELLAAÇÇÕÕEESS PPÚÚBBLLIICCAASS NNAA GGEESSTTÃÃOO DDEE PPRROOJJEETTOOSS
SSOOCCIIAAIISS ((IIII))
PPaattrríícciiaa PPeerreeiirraa FFeeiittoossaa
PPrrooff.. MMss.. JJoosséé RRoonnaallddoo AAlloonnssoo MMaatthhiiaass
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
OO qquuee ssiiggnniiffiiccaa rreessppoonnssaabbiilliiddaaddee ssoocciiaall ppaarraa eemmpprreessaass ffaabbrriiccaanntteess ddee pprroodduuttooss
qquuee aa lloonnggoo oouu mmééddiioo pprraazzoo ssããoo pprreejjuuddiicciiaaiiss aaoo mmeeiioo aammbbiieennttee ee àà ssaaúúddee ddee sseeuuss
ccoonnssuummiiddoorreess?? CCoommoo oo pprrooffiissssiioonnaall ddee RReellaaççõõeess PPúúbblliiccaass lliiddaa ccoomm aa ééttiiccaa ee aa
ttrraannssppaarrêênncciiaa nneesssseess sseettoorreess??
EEssssaass ssããoo aallgguummaass ddaass iinnddaaggaaççõõeess qquuee eessttaa ppeessqquuiissaa ssee pprrooppõõee aa rreessppoonnddeerr aaoo
sseeuu ttéérrmmiinnoo.. UUmm tteemmaa qquuee ccaauussaa ddúúvviiddaass ssoobbrree oo qquuee éé sseerr ssoocciiaallmmeennttee
rreessppoonnssáávveell,, jjáá qquuee,, aa pprriinnccííppiioo,, eessttaarr lleeggaalliizzaaddoo ee ccuummpprriirr ccoomm sseeuuss ddeevveerreess sseerriiaa
ssuuffiicciieennttee ppaarraa sseerr ddiiggnnoo ddee ttaall sseelloo.. PPoorréémm,, aattuuaallmmeennttee ooss ccoonnssuummiiddoorreess ppeeddeemm
mmuuiittoo mmaaiiss ddoo qquuee oo ccuummpprriimmeennttoo ddeessssaass rreeggrraass bbáássiiccaass,, eelleess ppeeddeemm eemmpprreessaass
ppaarrttiicciippaattiivvaass ee pprreeooccuuppaaddaass ccoomm aa ttrraannssffoorrmmaaççããoo ssoocciiaall..
AAss eemmpprreessaass aaddeerriirraamm eennttããoo:: àà rreessppoonnssaabbiilliiddaaddee ssoocciiaall.. HHoojjee,, oo pprroobblleemmaa nnããoo éé
mmaaiiss rreessppoonnddeerr àà ddeemmaannddaa ddoo ccoonnssuummiiddoorr qquuaannttoo aa ppaarrttiicciippaattiivviiddaaddee ddaass
mmeessmmaass,, mmaass ssiimm,, bbaallaanncceeaarr aa ddeemmaannddaa ddee iinntteerrvveennççõõeess ssoocciiaaiiss ee lluuccrraattiivviiddaaddee..
OO pprroobblleemmaa ttoorrnnaa--ssee mmaaiioorr qquuaannddoo ffaallaammooss ddee ccoorrppoorraaççõõeess qquuee,, eessttaattiissttiiccaammeennttee,,
ccoommpprroovvaamm ooss mmaalleeffíícciiooss qquuee ccaauussaamm àà ssoocciieeddaaddee.. CCoommoo pprroommoovveerr uumm ddiissccuurrssoo
ééttiiccoo,, ttrraannssppaarreennttee ee ccooeerreennttee ccoomm aass pprrááttiiccaass ddaass ccoorrppoorraaççõõeess ddoo sseettoorr
ttaabbaaggiissttaa?? UUmmaa ddaass qquueessttõõeess bbaassee ppaarraa eessttaa ppeessqquuiissaa..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
111122
OOBBJJEETTIIVVOOSS
IInnvveessttiiggaarr aass aaççõõeess ddee rreessppoonnssaabbiilliiddaaddee ssoocciiaall pprroommoovviiddaass ppoorr eemmpprreessaass ddoo sseettoorr
ttaabbaaggiissttaa.. AAnnaalliissaarr ccoommoo oo pprrooffiissssiioonnaall ddee RReellaaççõõeess PPúúbblliiccaass aattuuaa nneessssee sseettoorr ee
qquuaall ssuuaa iimmppoorrttâânncciiaa ppaarraa oo ddeesseennvvoollvviimmeennttoo ddeessssaass aaççõõeess..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
OO eessttuuddoo sseerráá ddeesseennvvoollvviiddoo tteennddoo ccoommoo bbaassee ppeessqquuiissaass bbiibblliiooggrrááffiiccaass ccoomm ffooccoo
nnaa iinnddúússttrriiaa ttaabbaaggiissttaa.. SSeerrããoo uuttiilliizzaaddooss aarrttiiggooss cciieennttííffiiccooss ssoobbrree ooss mmaalleeffíícciiooss
ccaauussaaddooss ppoorr eessssee sseettoorr,, ssiitteess ddee eemmpprreessaass ccoomm ddeessttaaqquuee nnoo mmeerrccaaddoo ee ddee
iinnssttiittuuttooss cceerrttiiffiiccaaddoorreess ddee rreessppoonnssaabbiilliiddaaddee ssoocciiaall,, aalléémm ddee lliivvrrooss rreellaacciioonnaaddooss áá
áárreeaa ddee ccoommuunniiccaaççããoo,, mmaarrkkeettiinngg ee tteerrcceeiirroo sseettoorr.. PPrreetteennddee--ssee ttaammbbéémm lleevvaarr aa
qquueessttããoo ppaarraa oo ccaammppoo pprrááttiiccoo ccoomm aa eennttrreevviissttaa ddee pprrooffiissssiioonnaaiiss qquuee aattuuaamm oouu
aattuuaarraamm nnaa áárreeaa ee ppoorr úúllttiimmoo sseerráá ffeeiittoo eessttuuddoo ddee ccaassoo ddee uumm pprrooggrraammaa
ddeesseennvvoollvviiddoo ee cceerrttiiffiiccaaddoo ccoommoo ssoocciiaallmmeennttee rreessppoonnssáávveell..
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO
NNaass aaççõõeess ssoocciiaaiiss ddeesseennvvoollvviiddaass ppoorr eemmpprreessaass ddoo sseettoorr ttaabbaaggiissttaa,, ppeerrcceebbee--ssee
ccaaddaa vveezz mmaaiiss uumm mmaassccaarraammeennttoo ddee pprrááttiiccaass iinnssttiittuucciioonnaaiiss nnoo mmoommeennttoo eemm qquuee
aatteennddeemm ààss eexxiiggêênncciiaass ddee cceerrttiiffiiccaaddoorraass.. TTaaiiss aaççõõeess vviissaamm mmuuiittaass vveezzeess aappeennaass
rreecceebbeerr iinncceennttiivvooss ffiissccaaiiss eemm ttrrooccaa ddee ""sseerrvviiççooss ssoocciiaaiiss"" uussaaddooss ppaarraa ffiinnaalliiddaaddeess
ddee mmaarrkkeettiinngg..
PPoorréémm,, eessssaass aaççõõeess cchhaammaaddaass ddee ""sseerrvviiççoo ssoocciiaall"" ddeevveerriiaamm rreepprreesseennttaarr,, nnaa
vveerrddaaddee,, oobbrriiggaaççããoo ddaass eemmpprreessaass qquuee ccaauussaamm mmaalleeffíícciiooss àà ssoocciieeddaaddee ee aaoo mmeeiioo
aammbbiieennttee.. ÉÉ nneessssee ppoonnttoo qquuee mmiissttuurraamm ooss ccoonncceeiittooss ddee rreessppoonnssaabbiilliiddaaddee ssoocciiaall,,
mmaarrkkeettiinngg,, ee iimmaaggeemm iinnssttiittuucciioonnaall ddaa eemmpprreessaa..
OO aarrgguummeennttoo ddeessssaass eemmpprreessaass ppaarraa qquuee eesssseess pprroojjeettooss sseejjaamm vviissttooss ccoommoo aalléémm
ddee ssuuaass oobbrriiggaaççõõeess éé oo ffaattoo qquuee eellaass ppaaggaamm iimmppoossttooss,, ggeerraamm eemmpprreeggooss ee
mmoovviimmeennttaamm mmiillhhõõeess ppaarraa aa eeccoonnoommiiaa ddoo ppaaííss,, ddiiffiiccuullttaannddoo oo qquueessttiioonnaammeennttoo ddee
ssuuaass pprrááttiiccaass.. PPoorr ttaaiiss mmoottiivvooss,, jjuullggaamm--ssee ccaappaazzeess ddee aattuuaarreemm eettiiccaammeennttee ttaannttoo
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
111133
qquuaannttoo qquuaallqquueerr oouuttrraa qquuee nnããoo ffaaççaa ppaarrttee ddoo sseettoorr ttaabbaaggiissttaa..
EEmm vviissttaa ddiissssoo,, oo pprrooffiissssiioonnaall ddee RReellaaççõõeess PPuubblliiccaass,, aalléémm ddee sseerr uumm ppooddeerroossoo
iinnssttrruummeennttoo ddee iinncclluussããoo ssoocciiaall,, tteemm qquuee aatteennddeerr ttaannttoo aaooss ddiivveerrssooss ppúúbblliiccooss
ccoonnssuummiiddoorreess ddeesstteess sseettoorreess qquuaannttoo rreellaacciioonnaarr--ssee ttaammbbéémm ccoommoo aaggeennttee pprroommoottoorr
ddaa iimmaaggeemm eemmpprreessaarriiaall.. SSuuaa aaççããoo ddeevvee ttrraadduuzziirr ee ddiivvuullggaarr aa rreeaalliiddaaddee ddaass
qquueessttõõeess ééttiiccaass nnoo mmuunnddoo eemmpprreessaarriiaall.. CCoommoo aa rreessppoonnssaabbiilliiddaaddee ssoocciiaall tteemm ccoommoo
bbaassee oo ddeesseennvvoollvviimmeennttoo hhuummaannoo,, oo qquuee ssee qquueessttiioonnaa éé ssee éé ppoossssíívveell ccrriiaarr uumm
ddiissccuurrssoo eettiiccaammeennttee rreessppoonnssáávveell ssee oo pprroodduuttoo ffaabbrriiccaaddoo ppoorr eemmpprreessaass qquuee
ddeeggrraaddaamm aa ssaaúúddee hhuummaannaa ee ddoo ppllaanneettaa vvaaii eemm sseennttiiddoo ooppoossttoo?? EEssssaa éé uummaa ddaass
ppeerrgguunnttaass qquuee nnooss lleevvaamm aa aaccrreeddiittaarr qquuee aa nnoommeennccllaattuurraa ""ssoocciiaallmmeennttee
rreessppoonnssáávveell"" nnããoo ssee eennccaaiixxaa aaoo sseettoorr ddaass iinnddúússttrriiaass ttaabbaaggiissttaass.. PPoorréémm,, IInnssttiittuuttooss
ccoommoo EETTHHOOSS ee AAkkaattuu,, ppoorr eexxeemmpplloo,, aass cceerrttiiffiiccaamm ddeennttrroo ddooss ppaaddrrõõeess ddee
rreessppoonnssaabbiilliiddaaddee ssoocciiaall..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
111144
TTVV DDOOSS AANNÔÔNNIIMMOOSS:: HHIISSTTÓÓRRIIAASS RREEAAIISS,, RREELLAATTOOSS PPEESSSSOOAAIISS EE
AA PPEERRIIFFEERRIIAA CCOOMMOO EESSPPEETTÁÁCCUULLOO EE RREECCOONNHHEECCIIMMEENNTTOO
SSOOCCIIAALL
BBrruunnaa CCaauutteerroo KKiittttoo
CCllaauuddiiaa ddaa CCuunnhhaa
GGuuiillhheerrmmee UUddoo
KKeellllyy CCrriissttiinnaa DDaammiiããoo
TThhaaiiss TTiieemmii TTaakkaammoottoo SSaattoo
PPrrooff.. NNaattaallíícciioo BBaattiissttaa JJrr.. ((OOrriieennttaaddoorr))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
AA TTVV ttoorrnnoouu--ssee uumm ddooss mmaaiiss iimmppoorrttaanntteess mmeeddiiaaddoorreess ccuullttuurraaiiss ee ppoollííttiiccooss ddaa
ssoocciieeddaaddee ccoonntteemmppoorrâânneeaa.. AA vviiddaa ssoocciiaall,, ccuullttuurraall,, eeccoonnôômmiiccaa ee ppoollííttiiccaa nnããoo ppooddeemm
sseerr eenntteennddiiddaass sseemm aa ddeevviiddaa aatteennççããoo aaoo qquuee ffooii aapprreesseennttaaddoo ee ddiittoo nnaa TTVV,,
pprriinncciippaallmmeennttee,, nnooss ppaaíísseess ccoomm aallttaa ttaaxxaa ddee aannaallffaabbeettiissmmoo,, oonnddee eellaa rreepprreesseennttaa oo
pprriinncciippaall vveeííccuulloo ddee iinnffoorrmmaaççããoo ee llaazzeerr.. NNaa pprrooggrraammaaççããoo,, eemmiissssoorraass ee rreeddeess ddee
TTVV aapprreesseennttaamm uummaa vvaarriieeddaaddee ddee tteemmaass,, lluuggaarreess,, ppeessssooaass ee mmeerrccaaddoorriiaass,,
rreessuullttaaddoo ddee mmeeddiiaaççõõeess eennttrree ooss iinntteerreesssseess ccoommeerrcciiaaiiss ddee aannuunncciiaanntteess,, oo nníívveell
tteeccnnoollóóggiiccoo ee ddee pprroodduuççããoo ddaa TTVV ee aa rreecceeppççããoo,, oo qquuee rreessuullttaa,, mmuuiittaass vveezzeess,, nnaa
ccoonnffuussããoo eennttrree ooss iinntteerreesssseess ppúúbblliiccooss ee pprriivvaaddooss ddaa ssoocciieeddaaddee..
AA TTVV uussaa ooss rreellaattooss ppeessssooaaiiss ee hhiissttóórriiaass rreeaaiiss ccoommoo rreeccuurrssooss eessttrraattééggiiccooss ppaarraa aa
sseennssiibbiilliizzaaççããoo,, pprroojjeeççããoo ee rreeccoonnhheecciimmeennttoo ddee ggrruuppooss ssoocciiaaiiss.. NNooss pprrooggrraammaass
iinnffoorrmmaattiivvooss,, jjoorrnnaallííssttiiccooss ee ddee eennttrreetteenniimmeennttoo,, nnaa ffiiccççããoo oouu nnããoo--ffiiccççããoo,, ssããoo
ccoommuunnss ccaassooss,, hhiissttóórriiaass ee ddeeppooiimmeennttooss rreeaaiiss ddee ppeessssooaass,, ggrruuppooss ee ccoommuunniiddaaddeess,,
ddiimmiinnuuiinnddoo aass ffrroonntteeiirraass eennttrree ppúúbblliiccoo ee pprriivvaaddoo.. OO mmaatteerriiaall ccoollhhiiddoo éé rrootteeiirriizzaaddoo ee
eeddiittaaddoo,, rreecceebbeennddoo uummaa vvaarriieeddaaddee ddee ttrraattaammeennttooss -- vviissuuaall ee ssoonnoorroo -- aa ffiimm ddee
ddeetteerr aatteennççããoo ddooss eessppeeccttaaddoorreess.. HHáá aassssiimm aa ppoossssiibbiilliiddaaddee ddaa ““vviiddaa rreeaall”” ssaaiirr ddoo
aannoonniimmaattoo,, ddee sseerr vviissttaa,, oouuvviiddaa,, ccoommeennttaaddaa ee ””sseerr jjuussttiiççaaddaa””,, ddee aappaarreecceerr
rroommaanncceeaaddaa,, ccoommoo uumm ffiillmmee oouu uumm eessppeettááccuulloo.. AA eexxiibbiiççããoo ddooss bbaassttiiddoorreess ddaa vviiddaa
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
111155
mmaaiiss ddoommééssttiiccaa ee pprriivvaaddaa,, ccoomm ssuuaass aalleeggrriiaass ee pprroobblleemmaass,, rroottiinnaa ee
eexxcceennttrriicciiddaaddeess,, ttoorrnnaa--ssee oo pprriinncciippaall iinntteerreessssee aa ppoonnttoo ddee aattiinnggiirr íínnddiicceess aallttííssssiimmooss
ddee aauuddiiêênncciiaa.. NNeessttee mmoommeennttoo,, aa TTVV ddeeiixxaa ddee ffaallaarr ddee uummaa mmuullttiiddããoo aannôônniimmaa,, ppooiiss
mmoossttrraamm,, ccoomm eesstteess pprrooggrraammaass,, ppeessssooaass ddee ccaarrnnee ee oossssoo,, ccoomm sseeuuss ddrraammaass ee
eemmooççõõeess,, hháábbiittooss ee ccoossttuummeess,, iinntteerreesssseess ee ggoossttooss.. OO ccrreesscciimmeennttoo ddaa iinnffoorrmmááttiiccaa ee
ddoo ccoonnssuummoo ffooii ssiimmuullttâânneeoo ccoomm aa eexxpplloossããoo ddoo nnúúmmeerroo ddee ggrruuppooss ssoocciiaaiiss -- eennttrree
eelleess ooss ééttnniiccooss ((nneeggrrooss,, íínnddiiooss,, iimmiiggrraanntteess)),, hhoommoosssseexxuuaaiiss,, mmuullhheerreess -- eemm bbuussccaa
ddee ddiirreeiittooss ee rreeccoonnhheecciimmeennttoo ppoollííttiiccoo.. NNaass cciiddaaddeess,, ooss pprroobblleemmaass eeccoonnôômmiiccooss ee
ccuullttuurraaiiss ddaass ppeerriiffeerriiaass eexxppllooddeemm ee mmuuiittooss ddeelleess cchheeggaamm aa TTVV ccoommppeettiinnddoo ccoomm
uummaa vvaarriieeddaaddee ddee iinntteerreesssseess ppoollííttiiccooss,, ccoommeerrcciiaaiiss ee ccuullttuurraaiiss.. AA TTVV ddeesseemmppeennhhaa
aassssiimm uumm ppaappeell ddee mmeeddiiaaddoorraa ddee rreepprreesseennttaaççõõeess,, pprrááttiiccaass ddee ccoonnssuummoo ee
pprroodduuççããoo ddee ““iiddeennttiiddaaddeess””..
OOBBJJEETTIIVVOOSS
aa)) aannaalliissaarr aa lliinngguuaaggeemm,, aass mmeeddiiaaççõõeess ccuullttuurraaiiss ee aa pprroodduuççããoo ddee sseennttiiddoo ddooss
pprrooggrraammaass ddee TTVV qquuee ssee uuttiilliizzaamm ddee ddeeppooiimmeennttooss,, hhiissttóórriiaass ee ccaassooss rreeaaiiss ddee
ppeessssooaass,, ggrruuppooss ee ccoommuunniiddaaddeess;; bb)) eessttuuddaarr aass rraazzõõeess ee ddeessddoobbrraammeennttooss nnoo
eessppaaççoo ppúúbblliiccoo ee pprriivvaaddoo ddoo uussoo ddee hhiissttóórriiaass rreeaaiiss eemm pprrooggrraammaass iinnffoorrmmaattiivvooss ee ddee
eennttrreetteenniimmeennttoo,, jjoorrnnaallííssttiiccooss,, ddee ffiiccççããoo ee nnããoo--ffiiccççããoo;;
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
AA ppeessqquuiissaa ffooii eessttrruuttuurraaddaa ccoomm bbaassee nnaa aannáálliissee ddee pprrooggrraammaass ddee TTVV ppoorr
iinntteerrmmééddiioo ddee:: aa)) lleeiittuurraa bbiibblliiooggrrááffiiccaa ssoobbrree TTVV,, mmeeddiiaaççããoo ccuullttuurraall ee eessppaaççoo ppúúbblliiccoo
ee pprriivvaaddoo;; bb)) eennttrreevviissttaass ccoomm pprroodduuttoorreess ee ddiirreettoorreess ddee pprrooggrraammaa;; cc)) aannáálliissee
ccoommppaarraattiivvaa eennttrree pprrooggrraammaass..
CCOONNCCLLUUSSÕÕEESS
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
111166
AA TTVV bbrraassiilleeiirraa ttrraannssiittaa ee nneeggoocciiaa ddee mmooddooss eessppeeccííffiiccooss ccoomm aa rreeaalliiddaaddee eemm qquuee
sseeuuss pprroodduuttoorreess ssee iinnssppiirraamm.. AA tteelleevviissããoo bbrraassiilleeiirraa aapprreesseennttaa uumm BBrraassiill,, aaoo mmeennooss
ddee cceerrttaa iimmaaggeemm ddeellee,, ppaarraa ooss bbrraassiilleeiirrooss ppoorr iinntteerrmmééddiioo ddee uummaa pprrooggrraammaaççããoo
ddiiáárriiaa qquuee jjuullggaa iinntteeggrraarr oo PPaaííss,, eennccuurrttaannddoo ddiissttâânncciiaass ee mmeeddiiaannddoo ttrrooccaass ccuullttuurraaiiss
eennttrree aass rreeggiiõõeess.. TTeemmooss eexxeemmppllooss qquuee mmoossttrraamm qquuee,, aattuuaallmmeennttee,, nnããoo eexxiissttee ssóó oo
ffiicccciioonnaall oouu ssóó oo rreeaall.. OO pprrooggrraammaa ““LLiinnhhaa DDiirreettaa”” aapprreesseennttaa ccaassooss rreeaaiiss ee uuttiilliizzaa
ddrraammaattiizzaaççããoo ppaarraa ccoommoovveerr sseeuuss tteelleessppeeccttaaddoorreess,, aassssiimm ccoommoo aa nnoovveellaa ““PPáággiinnaass
ddaa VViiddaa”” qquuee,, aaoo ffiinnaall ddee ccaaddaa ccaappííttuulloo,, uuttiilliizzaa hhiissttóórriiaass rreeaaiiss ppaarraa ccoonncclluuiirr oo tteemmaa
nneellee aabboorrddaaddoo.. HHáá aaiinnddaa aaqquueelleess pprrooggrraammaass qquuee uuttiilliizzaamm ssóó aa ffiiccççããoo oouu ssóó oo rreeaall,,
mmaass aa jjuunnççããoo ddeessssaass dduuaass aabboorrddaaggeennss éé mmuuiittoo bbeemm aacceeiittaa ee tteennddee aa ccoonnttiinnuuaarr,,
mmaass sseemm eexxaaggeerrooss,, ppooiiss ttuuddoo qquuee éé eexxaaggeerraaddoo nnaa TTVV tteennddee aa nnããoo dduurraarr,, ee ccoommoo
jjáá ffooii ddiittoo ssee oo ppuubblliiccoo nnããoo ggoossttaa oo pprrooggrraammaa éé llooggoo ttiirraaddoo ddoo aarr.. SSeegguunnddoo aannáálliissee
ddee EElliizzaabbeetthh RRoonnddeellllii,, aa aapprreesseennttaaççããoo ddaa vviioollêênncciiaa ee ddoo ccrriimmee,, ((rreeaalliiddaaddee
aapprreesseennttaaddaa,, ppoorr eexxeemmpplloo,, nnoo pprrooggrraammaa LLIINNHHAA DDIIRREETTAA,, ddaa TTVV GGlloobboo)) ccrriiaamm uummaa
iimmaaggeemm ee vvaalloorreess ssoobbrree aa ccrriimmiinnaalliiddaaddee,, mmaass ttaammbbéémm aa ssuuppeerreexxppoossiiççããoo ddoo ccrriimmee,,
ddooss ccrriimmiinnoossooss ee ddee ssuuaass vvííttiimmaass ttoorrnnaa aa tteelleevviissããoo uummaa iinnssttiittuuiiççããoo qquuee ooccuuppaa oo
eessppaaççoo ddee oouuttrraass iinnssttiittuuiiççõõeess:: aa ppoollíícciiaa ee aa jjuussttiiççaa.. CCoomm aa aapprreesseennttaaççããoo ddooss
ccaassooss,, aa tteelleevviissããoo ccrriiaa uumm eessppaaççoo ppaarraa sseeuuss tteelleessppeeccttaaddoorreess iinnvveessttiiggaarr,, ddeennuunncciiaarr
ee jjuullggaarr ccrriimmeess oouu ddeemmaaiiss pprroobblleemmaass ssoocciiaaiiss ppeerrtteenncceenntteess àà eessffeerraa ddaa
rreessppoonnssaabbiilliiddaaddee ppúúbblliiccaa,, oouu sseejjaa,, ddoo EEssttaaddoo,, aapprreesseennttaannddoo--ssee ttaammbbéémm ccoommoo uummaa
iinnssttiittuuiiççããoo mmoorraall,, qquuee iinnffoorrmmaa oo qquuee éé cceerrttoo ee eerrrraaddoo..
ÉÉ ddiiffíícciill aaffiirrmmaarr aass ffrroonntteeiirraass eennttrree oo ppuurraammeennttee rreeaall ee oo ffiicccciioonnaall.. CCaaddaa vveezz mmaaiiss
nnoottíícciiaass ssããoo aabboorrddaaddaass ddeennttrroo ddee rrootteeiirrooss ddee tteelleennoovveellaass,, aalléémm ddiissssoo,, rreeppoorrttaaggeennss
ee ddooccuummeennttáárriiooss uuttiilliizzaamm--ssee ddee ddrraammaattiizzaaççããoo ee//oouu rreeccuurrssooss ddrraammaattúúrrggiiccooss ddee
ffaattooss.. UUmm eexxeemmpplloo éé aa nnoovveellaa ““PPáággiinnaass ddaa VViiddaa””,, ddaa TTVV GGlloobboo,, qquuee rreettrraattaavvaa,, eemm
aallgguunnss ccaappííttuullooss,, ffaattooss jjoorrnnaallííssttiiccooss rreecceenntteess,, bbeemm ccoomm lleevvaavvaa aaoo aarr ddeeppooiimmeennttooss
ddee ppeessssooaass rreeaaiiss ssoobbrree ccaassooss ee mmoommeennttooss ddee ssuuaass vviiddaass.. OOss tteelleejjoorrnnaaiiss
sseelleecciioonnaamm ddeennttrroo ddee uummaa sséérriiee ddee nnoottíícciiaass,, aa ppaauuttaa ddoo ddiiaa ee,, ccoomm iissssoo,, ddeeffiinneemm oo
qquuee eessttaarráá eemm ddiissccuussssããoo nnaa ssoocciieeddaaddee qquuee,, ppoorr ssuuaa vveezz,, nnããoo eessttáá ttoottaallmmeennttee
iinnffoorrmmaaddaa,, jjáá qquuee éé eexxppoossttaa ssoommeennttee aaoo qquuee iinntteerreessssaa aaoo ppeerrffiill eeddiittoorriiaall ddoo jjoorrnnaall..
AA eexxppoossiiççããoo eexxcceessssiivvaa ddee ffaattooss vviioolleennttooss ee ddoo ccrriimmee ggeerraa uummaa iimmaaggeemm ssoobbrree aa
ccrriimmiinnaalliiddaaddee ee ddáá àà pprrooggrraammaaççããoo uumm ssttaattuuss ddee ppoollíícciiaa ee aattéé ddee jjuussttiiççaa,, qquuaannddoo oo
ppúúbblliiccoo cchheeggaa aa aaccrreeddiittaarr qquuee oo ssiimmpplleess ffaattoo ddaa eexxiibbiiççããoo tteelleevviissiivvaa ddee uumm ccrriimmee
rreepprreesseennttaa aa ppuunniiççããoo ppaarraa oo ccrriimmiinnoossoo.. AAssssiimm,, aaggrreeggaa--ssee vvaalloorr aaoo qquuee éé
aapprreesseennttaaddoo,, ddeeppeennddeennddoo ddaa ffoorrmmaa ccoommoo éé aapprreesseennttaaddaa aa nnoottíícciiaa..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
111177
AA CCUULLTTUURRAA HHIIPP HHOOPP CCOOMMOO
FFOORRMMAA DDEE CCOOMMUUNNIICCAAÇÇÃÃOO SSOOCCIIAALL
LLiiggiiaa CCiiaappppiinnaa MMaaggggii
LLuucciiaannaa NNoovvaaeess
PPrrooff.. DDrr.. RRooggéérriioo FFeerrrraarraazz ((oorriieennttaaddoorr))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
EEssssaa ppeessqquuiissaa ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttiiffiiccaa,, iiddeeaalliizzaaddaa ppeellaass aalluunnaass LLuucciiaannaa NNoovvaaeess ee
LLiiggiiaa MMaaggggii,, ddoo ccuurrssoo ddee PPuubblliicciiddaaddee ee pprrooppaaggaannddaa,, aabboorrddaa oo tteemmaa ddaa ccuullttuurraa hhiipp
hhoopp ccoommoo ffoorrmmaa ddee ccoommuunniiccaaççããoo ssoocciiaall.. BBuussccoouu--ssee rreettrraattaarr aa rreeaalliiddaaddee ddoo hhiipp hhoopp,,
aalléémm ddee ssuuaa rreellaaççããoo ccoomm aa mmííddiiaa..
TTrraattaa--ssee ddee uummaa ccuullttuurraa ddee rruuaa,, uurrbbaannaa,, ccoommppoossttaa ppoorr qquuaattrroo ssuubbggrruuppooss oouu
ssuubbccuullttuurraass:: oo DDJJ ((DDiisscc--JJookkeeyy)),, oo BBrreeaakk,, oo MMCC ((MMaasstteerr ooff CCeerreemmoonniieess)) ee oo GGrraaffffiittii,,
aa aarrttee pplláássttiiccaa qquuee rreettrraattaa oo hhiipp hhoopp nnooss mmuurrooss ee ppaarreeddeess ddaass cciiddaaddeess..
AAppeessaarr ddeessssaa rriiqquueezzaa ddee mmaanniiffeessttaaççõõeess,, aa iimmaaggeemm pprreejjuuddiicciiaall ddoo hhiipp hhoopp
rreepprroodduuzziiddaa ppeellaa mmííddiiaa ffooii oo mmoottiivvoo qquuee lleevvoouu aass ppeessqquuiissaaddoorraass aa eessttuuddaarr ee
ppeessqquuiissaarr oo tteemmaa,, ddeesseennvvoollvveennddoo uumm vvííddeeoo,, uummaa mmoonnooggrraaffiiaa ee uumm ccaaddeerrnnoo ddee
ffoottooggrraaffiiaass,, aattrraavvééss ddooss qquuaaiiss pprrooccuurroouu--ssee mmoossttrraarr ee iiddeennttiiffiiccaarr aass pprriinncciippaaiiss
ffoorrmmaass ee ffeerrrraammeennttaass uuttiilliizzaaddaass ppoorr eessssaa ccuullttuurraa ppaarraa ssee ccoommuunniiccaarr ee eexxpprreessssaarr..
OOBBJJEETTIIVVOOSS
OO oobbjjeettiivvoo ddeessssee ttrraabbaallhhoo ffooii iiddeennttiiffiiccaarr ee ddeemmoonnssttrraarr ccoommoo oo hhiipp hhoopp aattuuaa eemm
cceerrttooss nniicchhooss ssoocciiaaiiss,, ee ttaammbbéémm aattrraavvééss ddaa ccuullttuurraa ddee mmaassssaa,, ccoommoo ffoorrmmaa oouu
ffeerrrraammeennttaa ddee ccoommuunniiccaaççããoo,, eevviiddeenncciiaannddoo ssuuaa iimmppoorrttâânncciiaa nnaa ssoocciieeddaaddee
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
111188
mmiiddiiááttiiccaa,, sseennddoo uummaa ccuullttuurraa ddee rruuaa qquuee eexxpprreessssaa ssuuaass iiddééiiaass ee iiddeeoollooggiiaass ddee
ffoorrmmaa ccrriiaattiivvaa,, ccoomm mmaaiioorr aattuuaaççããoo nnaa ppeerriiffeerriiaa..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
EEssssaa ppeessqquuiissaa ccoonnttoouu ccoomm dduuaass bbaasseess mmeettooddoollóóggiiccaass pprriinncciippaaiiss:: ooss EEssttuuddooss
CCuullttuurraaiiss,, eessppeecciiaallmmeennttee aa ppaarrttiirr ddooss ccoonncceeiittooss ddeesseennvvoollvviiddooss ppoorr DDoouuggllaass KKeellllnneerr
aa rreessppeeiittoo ddee ccuullttuurraa ddaass mmííddiiaass;; ee aa pprróópprriiaa hhiissttóórriiaa ddoo hhiipp hhoopp,, lleevvaannttaaddaa aa ppaarrttiirr
ddee uummaa eexxtteennssaa ppeessqquuiissaa bbiibblliiooggrrááffiiccaa ((lliivvrrooss,, tteesseess,, rreevviissttaass,, jjoorrnnaaiiss eettcc..))..
AAlléémm ddeessssaa eettaappaa,, qquuee ppooddee sseerr bbeemm oobbsseerrvvaaddaa nnaa mmoonnooggrraaffiiaa,, oouuttrroo
pprroocceeddiimmeennttoo aaddoottaaddoo ffooii oo ddee eennttrreevviissttaarr pprrooffiissssiioonnaaiiss lliiggaaddooss aaoo uunniivveerrssoo ddoo hhiipp
hhoopp ppaarraa aa ccoonnffeeccççããoo ddoo vvííddeeoo.. FFoorraamm vviissiittaaddooss ee ffiillmmaaddooss aallgguunnss lluuggaarreess oonnddee oo
hhiipp hhoopp mmaarrccaa pprreesseennççaa,, ccoommoo aa CCaassaa ddee HHiipp HHoopp ddee DDiiaaddeemmaa,, qquuee ffooii oo ““bbeerrççoo””
ddoo eessttiilloo nnoo BBrraassiill,, aalléémm ddee ffeessttaass ee sshhoowwss ddoo ggêênneerroo,, aa ffiimm ddee rreettrraattaarr oo ppúúbblliiccoo ee
aa ccuullttuurraa ccoonnssttiittuuttiivvaa ddoo hhiipp hhoopp..
CCOONNSSIIDDEERRAAÇÇÕÕEESS FFIINNAAIISS
AAttrraavvééss ddaass ppeessqquuiissaass rreeaalliizzaaddaass,, oobbsseerrvvoouu--ssee qquuee rreeaallmmeennttee oo hhiipp hhoopp ppooddee sseerr
ccoonnssiiddeerraaddoo uummaa ddaass mmeellhhoorreess mmaanneeiirraass ddee lleevvaarr nnoovvaass ppeerrssppeeccttiivvaass ddee vviiddaa
ppaarraa ooss jjoovveennss qquuee vviivveemm nnaass ppeerriiffeerriiaass ddaass ggrraannddeess cciiddaaddeess,, mmuuiittaass vveezzeess àà
mmaarrggeemm ddaa ssoocciieeddaaddee,, iinncceennttiivvaannddoo aa lliibbeerrddaaddee –– aalléémm ddee sseerr uummaa ffoorrmmaa ccrriiaattiivvaa
ddee ccoommuunniiccaaççããoo qquuee rreessssaallttaa aa rreeaalliiddaaddee ssoocciiaall,, aattrraavvééss ddaa aarrttee ee ddaa mmúússiiccaa eemm
ffoorrmmaa ddee ccuullttuurraa..
PPoorréémm,, aa iimmaaggeemm qquuee aa mmííddiiaa ttrraannssmmiittee àà ssoocciieeddaaddee ssoobbrree oo hhiipp hhoopp nnããoo éé
ppoossiittiivvaa,, ee ddeettuurrppaaççõõeess ssoobbrree eessssaa ccuullttuurraa ffoorraamm ccoonnssttaanntteemmeennttee oobbsseerrvvaaddooss
dduurraannttee aa ppeessqquuiissaa,, ccoommoo nnoo ccaassoo ddaa ccoobbeerrttuurraa ffeeiittaa ppeellooss pprriinncciippaaiiss pprrooggrraammaass
ddee tteelleevviissããoo aa rreessppeeiittoo ddaa VViirraaddaa CCuullttuurraall,, ooccoorrrriiddaa nnaa cciiddaaddee ddee SSããoo PPaauulloo,, ee aass
bbrriiggaass eennvvoollvveennddoo ppoolliicciiaaiiss ee ppúúbblliiccoo dduurraannttee sshhooww ddoo ggrruuppoo ddee rraapp RRaacciioonnaaiiss
MMCC’’ss.. HHáá aallgguummaass eexxcceeççõõeess,, ccoommoo aa mmiinniisssséérriiee ““AAnnttoonniiaa””,, rreeaalliizzaaddaa ppeellaa rreeddee
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
111199
GGlloobboo,, mmaass qquuee nnããoo eessccaappoouu ttaammbbéémm ddee ccoonntteerr eesstteerreeóóttiippooss tteelleevviissiivvooss..
PPoorrttaannttoo,, nneessttaa IInniicciiaaççããoo CCiieennttiiffiiccaa,, aattrraavvééss ddoo vvííddeeoo,, ddaa mmoonnooggrraaffiiaa ee ddoo ccaaddeerrnnoo
ddee ffoottooggrraaffiiaass ddeesseennvvoollvviiddooss,, bbuussccoouu--ssee iilluussttrraarr,, ccoomm aa mmaaiioorr vveerraacciiddaaddee ppoossssíívveell,,
oo tteemmaa ““AA ccuullttuurraa hhiipp hhoopp ccoommoo ffoorrmmaa ddee ccoommuunniiccaaççããoo ssoocciiaall””,, vviissttoo ee aannaalliissaaddoo
aaqquuii aattrraavvééss ddee ddooiiss llaaddooss:: aa rreeaalliiddaaddee ddoo hhiipp hhoopp ee aaqquuiilloo qquuee éé rreettrraattaaddoo ppeellaa
mmííddiiaa..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
112200
AA CCOOMMUUNNIICCAAÇÇÃÃOO BBOOCCAA AA BBOOCCAA EE SSEEUU PPAAPPEELL NNOO
CCOOMMPPOOSSTTOO DDAASS CCOOMMUUNNIICCAAÇÇÕÕEESS DDEE MMAARRKKEETTIINNGG:: EESSTTUUDDOO
DDEE CCAASSOO DDOOSS SSUUCCOOSS DDEELL VVAALLLLEE NNOO BBRRAASSIILL
LLeeoonnaarrddoo AAllvveess CCaarrddoossoo
RRaauull GGiiaaccoonn VViiooll
PPrrooff.. MMss.. RRooggéérriioo TTiinneeuu ((oorriieennttaaddoorr))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO PPIICC
VViivveemmooss nnaa eerraa ddaa iinnffoorrmmaaççããoo,, eemm uumm mmuunnddoo ttoottaallmmeennttee gglloobbaalliizzaaddoo ee ssoommooss
ssuubbmmeettiiddooss ttooddooss ooss ddiiaass ddeennttrroo ee ffoorraa ddee ccaassaa aa mmiillhhaarreess ddee mmeennssaaggeennss
ppuubblliicciittáárriiaass.. NNeessttee uunniivveerrssoo aass eemmpprreessaass lluuttaamm ppaarraa ccoonnsseegguuiirr aa aatteennççããoo ddooss
sseeuuss ppoossssíívveeiiss cclliieenntteess,, mmaass nnããoo rreessttaa aappeennaass cchhaammaarr àà aatteennççããoo,, nneessttaa
mmeennssaaggeemm aa eemmpprreessaa tteemm qquuee ppeerrssuuaaddiirr ee ttrraannssmmiittiirr ccrreeddiibbiilliiddaaddee ppaarraa ooss sseeuuss
nneeggóócciiooss,, mmeennssaaggeemm ppuubblliicciittáárriiaa,, mmaarrccaa ee aattrriibbuuiirr ccaarraacctteerrííssttiiccaass qquuee pprrooppiicciiaamm aa
ppeerrcceeppççããoo ddee qquuaalliiddaaddee,, ppoorr ppaarrttee ddaa ssoocciieeddaaddee eemm ggeerraall,, ppaarraa oo sseeuu pprroodduuttoo oouu
sseerrvviiççoo..
NNeessttee cceennáárriioo eexxiisstteemm ddiivveerrssaass ffoorrmmaass ddee mmeennssaaggeennss ppaarraa aattiinnggiirr oo ppúúbblliiccoo,, ccoommoo
ppoorr eexxeemmpplloo:: aa mmííddiiaa tteelleevviissiivvaa,, aa mmííddiiaa iimmpprreessssaa,, mmííddiiaass oouutt ooff hhoommee,, mmííddiiaass
ddiiggiittaaiiss,, eennttrree ttaannttaass oouuttrraass.. OO pprreesseennttee eessttuuddoo vviissaa rreessggaattaarr uumm mmeeiioo ddee
ccoommuunniiccaaççããoo,, qquuee aaccrreeddiittaammooss sseerr uumm ddooss qquuee mmaaiiss ttrraannssmmiittee aa aallmmeejjaaddaa
ccrreeddiibbiilliiddaaddee nnaass mmeennssaaggeennss vveeiiccuullaaddaass oouu ssuubbmmeettiiddaass aa uumm fflluuxxoo
ccoommuunniiccaacciioonnaall.. EEssttee mmeeiioo éé aannttiiggoo,, ppoorréémm mmuuiittoo uussaaddoo,, aaiinnddaa nnooss ddiiaa aattuuaaiiss,, aa
CCOOMMUUNNIICCAAÇÇÃÃOO BBOOCCAA AA BBOOCCAA,, qquuee ppooddee sseerr eenntteennddiiddaa ccoommoo aa ttrraannssmmiissssããoo ddee
mmeennssaaggeennss ppoossiittiivvaass oouu nneeggaattiivvaass ssoobbrree aallggoo oouu aallgguuéémm,, ddee mmaanneeiirraa iinnffoorrmmaall ddee
uumm iinnddiivviidduuoo aa oouuttrroo,, sseemm qquuee hhaajjaa iinntteennççããoo ccoommeerrcciiaall,, ee,, hhaavveennddoo ttaall iinntteennççããoo,,
ddeevvee sseerr iimmppeerrcceeppttíívveell ppeelloo rreecceeppttoorr ddaa mmeennssaaggeemm..
AA eexxpprreessssããoo ““wwoorrdd ooff mmoouutthh”” oouu ““bbooccaa aa bbooccaa”” ssuurrggiiuu nnooss EEssttaaddooss UUnniiddooss ee ffooii
aaddoottaaddaa ppeellooss pprrooffiissssiioonnaaiiss aammeerriiccaannooss ddaa ccoommuunniiccaaççããoo ppaarraa ddeessiiggnnaarr aa
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
112211
ddiivvuullggaaççããoo eessppoonnttâânneeaa ee iinnffoorrmmaall qquuee aass ppeessssooaass ffaazzeemm ddee uumm pprroodduuttoo oouu sseerrvviiççoo
ppaarraa oouuttrraass ppeessssooaass.. ÉÉ uummaa ddaass ffoorrmmaass ddee ddiivvuullggaaççããoo mmaaiiss aannttiiggaa,, jjáá eexxiisstteennttee
mmeessmmoo aanntteess ddee aa ccoommuunniiccaaççããoo tteerr ssee eessttrruuttuurraaddoo ccoommoo ddiisscciipplliinnaa ddee mmaarrkkeettiinngg..
OOBBJJEETTIIVVOOSS
OO oobbjjeettiivvoo pprriinncciippaall ddeessttee ttrraabbaallhhoo éé iiddeennttiiffiiccaarr oo pprroocceessssoo ddee ccoommuunniiccaaççããoo bbooccaa aa
bbooccaa nnaa ccoonnddiiççããoo ddee eessttrraattééggiiaa ddee ccoommuunniiccaaççããoo aaddoottaaddaa ppoorr uummaa eemmpprreessaa.. CCoomm
bbaassee nniissssoo eellaabboorraarr uumm eessttuuddoo ddee ccaassoo qquuee ccoonnssiiggaa aabboorrddaarr ee rreessggaattaarr ooss
ccoonncceeiittooss,, aaççõõeess ee eessttrraattééggiiaass ddaa ccoommuunniiccaaççããoo bbooccaa aa bbooccaa lleevvaaddoo eemm ccoonnttaa uumm
ccaassoo rreeaall..
PPaarrttiinnddoo ddoo oobbjjeettiivvoo ddee eessttuuddoo ddeecciiddiimmooss ppeessqquuiissaarr,, eessttuuddaarr ee aannaalliissaarr aa
ccoommuunniiccaaççããoo bbooccaa aa bbooccaa nnoo mmeeiioo ccoommeerrcciiaall.. AAttrraavvééss ddee pprreemmiissssaass iinnddiiccaaddaass
ppeellaass tteeoorriiaass pprreeeexxiisstteenntteess,, ddeetteeccttaammooss nnaa eemmpprreessaa DDeell VVaallllee ((ffaabbrriiccaanntteess ddee
ssuuccooss nnaattuurraaiiss)) uumm ffoorrttee ttrraaççoo ddeessssee mmooddeelloo ddee ccoommuunniiccaaççããoo,, pprriinncciippaallmmeennttee,, nnaa
ssuuaa eennttrraaddaa nnoo mmeerrccaaddoo bbrraassiilleeiirroo..
AA DDeell VVaallllee ffooii ffuunnddaaddaa eemm 11994477 nnoo MMééxxiiccoo,, ssee eexxppaannddiiuu ppeelloo mmuunnddoo ee hhoojjee éé uummaa
ddaass mmaaiioorreess ffaabbrriiccaanntteess mmuunnddiiaaiiss ddee ssuuccooss pprroonnttooss.. SSuuaass ooppeerraaççõõeess cchheeggaarraamm aaoo
BBrraassiill eemm 11999977,, ee eemm 11999988 aa eemmpprreessaa iinnssttaalloouu ppoorr aaqquuii ssuuaa pprriimmeeiirraa ffáábbrriiccaa.. SSuuaa
cchheeggaaddaa nnoo mmeerrccaaddoo bbrraassiilleeiirroo ssiiggnniiffiiccoouu uumm aauummeennttoo ddee mmaaiiss ddee 550000%% nnoo
ccoonnssuummoo ddee ssuuccooss nnaattuurraaiiss pprroonnttooss ee aa DDeell VVaallllee ssee ttoorrnnoouu aa llííddeerr ddee mmeerrccaaddoo..
IIssssoo ooccaassiioonnoouu aa ccoommpprraa ddaass ooppeerraaççõõeess ddaa DDeell VVaallllee nnoo BBrraassiill ppeellaa CCooccaa CCoollaa..
QQuuaannddoo iinniicciioouu ssuuaass aattiivviiddaaddeess,, aaqquuii nnoo BBrraassiill,, aa DDeell VVaallee nnããoo ffeezz iinnvveessttiimmeennttooss
eemm ccoommuunniiccaaççããoo ee ppoorr iinntteerrmmééddiioo ddee uummaa eessttrruuttuurraaddaa eessttrraattééggiiaa ddee ccoommuunniiccaaççããoo
bbooccaa aa bbooccaa ssee ttoorrnnoouu ccoonnhheecciiddaa,, ggaannhhoouu aa ccrreeddiibbiilliiddaaddee ddoo ggrraannddee ppúúbblliiccoo ee ssee
ffiirrmmoouu nnoo mmeerrccaaddoo,, ccoonnffoorrmmee ccoonnssttaattaaddoo nnoo nnoossssoo eessttuuddoo..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
EEssttrruuttuurraammooss nnoossssaa ppeessqquuiissaa aa ppaarrttiirr ddooss mmooddeellooss eennccoonnttrraaddooss nnooss lliivvrrooss ddee
RRoobbeerrtt YYiinn -- EEssttuuddoo ddee CCaassoo -- ee ddee GGiillbbeerrttoo ddee AAnnddrraaddee MMaarrttiinnss –– EEssttuuddoo ddee ccaassoo::
uummaa eessttrraattééggiiaa ddee ppeessqquuiissaa.. PPoorr iinntteerrmmééddiioo ddooss aauuttoorreess ffiiccoouu ccllaarraa aa iimmppoorrttâânncciiaa
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
112222
ddaa ppeessqquuiissaa ee ddaa ccoolleettaa ddee ddaaddooss,, ttaannttoo nnaa ppaarrttee tteeóórriiccaa,, qquuaannttoo nnoo eessttuuddoo ddee
ccaassoo..
DDuurraannttee oo ttrraabbaallhhoo ffooii rreeaalliizzaaddaa uummaa iinnvveessttiiggaaççããoo eemmppíírriiccaa ee nnaattuurraallííssttiiccaa ddeennttrroo
ddee uumm ccoonntteexxttoo rreeaall,, oonnddee oo ppeessqquuiissaaddoorr nnããoo ppooddee tteerr oo ccoonnttrroollee ssoobbrree ooss eevveennttooss
ee vvaarriiáávveeiiss,, aappeennaass ddeessccrreevvêê--llooss,, ccoommpprreeeennddêê--llooss ee iinntteerrpprreettáá--llooss,, aappóóss aa
eexxppoossiiççããoo ddoo pprroobblleemmaa ddee ppeessqquuiissaa ee aassssiimm cchheeggaarr aaoo eessttuuddoo ddoo ccaassoo..
DDeevveemmooss tteerr ccuuiiddaaddoo ccoomm aannáálliisseess iinnttuuiittiivvaass ee iimmpprreessssiioonniissttaass,, ppaarraa aassssiimm eevviittaarr aa
ccoonnttaammiinnaaççããoo ddaa ppeessqquuiissaa.. AAppóóss aa ccoonnssuullttaa ee eessttuuddoo ddooss lliivvrrooss ffoorraamm
eessttaabbeelleecciiddooss ooss ppaarrââmmeettrrooss ddaa ppeessqquuiissaa..
CCOONNSSIIDDEERRAAÇÇÕÕEESS FFIINNAAIISS
CCoomm eessssee eessttuuddoo ccoonnsseegguuiimmooss pprroovvaarr aa rreelleevvâânncciiaa ddee uumm mmeeiioo ddee ccoommuunniiccaaççããoo
ttããoo bbaarraattoo ee ddee ttaannttaa ccrreeddiibbiilliiddaaddee,, nnoo ttããoo ccoommppeettiittiivvoo mmeerrccaaddoo aattuuaall..
FFiizzeemmooss ppaarraalleellaammeennttee aa eessssee eessttuuddoo,, uummaa ppeessqquuiissaa ddee mmeerrccaaddoo ccuujjoo tteemmaa eerraa aa
iinnfflluueenncciiaa ddaa ccoommuunniiccaaççããoo bbooccaa aa bbooccaa nnoo ccoonnssuummoo ddee ssuuccooss DDeell VVaallllee eemm uumm
ddeetteerrmmiinnaaddoo uunniivveerrssoo ee ppeerrcceebbeemmooss qquuee aa ccoommuunniiccaaççããoo bbooccaa aa bbooccaa aaiinnddaa tteemm
rreelleevvâânncciiaa ddiiaannttee ddooss pprriinncciippaaiiss mmeeiiooss ddee ccoommuunniiccaaççããoo ddaa mmaarrccaa,, hhaajjaa vviissttaa,, aa
ddaattaa ddaa eennttrraaddaa nnoo mmeerrccaaddoo,, 11999977..
PPoosstteerriioorrmmeennttee,, ccoomm oo ccrreesscciimmeennttoo ddoo mmeerrccaaddoo ddee ssuuccooss nnaattuurraaiiss,, aa DDeell VVaallllee
iinnvveessttiiuu eemm pprrooppaaggaannddaass ee oouuttrrooss mmeeiiooss.. CCoomm iissssoo,, ddeetteeccttaammooss qquuee ooss
rreessppoonnddeenntteess ttiivveerraamm ccoommoo bbaassee ppaarraa oo qquueessttiioonnáárriioo uumm cceennáárriioo mmaaiiss aattuuaall..
CCoonnssiiddeerraannddoo oo cceennáárriioo tteemmooss qquuee aa ccoommuunniiccaaççããoo bbooccaa aa bbooccaa aaiinnddaa éé uumm
eelleemmeennttoo iimmppoorrttaannttee ààss eemmpprreessaass,, mmaass aa ccoommuunniiccaaççããoo rreegguullaarr ttaammbbéémm ddeevvee sseerr
eessttiimmuullaaddaa,, ccoonnssiiddeerraannddoo oo aavvaannççoo ddaa ccoonnccoorrrrêênncciiaa..
IImmppoorrttaannttee rreeggiissttrraarr qquuee aa ccoommuunniiccaaççããoo bbooccaa aa bbooccaa,, eemm ggeerraall,, ooccoorrrree
eessppoonnttaanneeaammeennttee,, eemmbboorraa eexxiissttaamm eessttrraattééggiiaass ppaarraa eessttiimmuullaarr oo sseeuu uussoo ee
ppootteenncciiaalliizzaarr ooss sseeuuss eeffeeiittooss.. OO ffaattoo éé qquuee oo bbooccaa--aa--bbooccaa ccaarraacctteerriizzaa--ssee ppeelloo
ddeessiinntteerreessssee oouu ssiimmpplleessmmeennttee oo sseeuu ddeessccoonnhheecciimmeennttoo ccoommoo uummaa ffeerrrraammeennttaa
pprroommoocciioonnaall ppoorr ppaarrttee ddooss ffoorrmmuullaaddoorreess ddee ppoollííttiiccaass ee eessttrraattééggiiaass ddee mmaarrkkeettiinngg..
IIssssoo ooccoorrrree ppeellaa ddiiffiiccuullddaaddee ddee ccoonnttrroollee ee ggeerreenncciiaammeennttoo ddee sseeuu uussoo ee,,
pprriinncciippaallmmeennttee,, ddee sseeuuss eeffeeiittooss ppoorr ppaarrttee ddooss pprrooffiissssiioonnaaiiss ddee ccoommuunniiccaaççããoo ee
mmaarrkkeettiinngg..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
112233
VV CCOONNGGRREESSSSOO DDEE IINNIICCIIAAÇÇÃÃOO
CCIIEENNTTÍÍFFIICCAA EE IIII MMOOSSTTRRAA DDEE
PPÓÓSS--GGRRAADDUUAAÇÇÃÃOO
DDOO CCEENNTTRROO UUNNIIVVEERRSSIITTÁÁRRIIOO
BBEELLAASS AARRTTEESS DDEE SSÃÃOO PPAAUULLOO
DDEESSEENNHHOO IINNDDUUSSTTRRIIAALL
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
112244
AANNÁÁLLIISSEE DDOO CCIICCLLOO DDEE VVIIDDAA ((AACCVV)) DDOO PPRROODDUUTTOO –– LLIIFFEE
CCYYCCLLEE DDEESSIIGGNN ((LLCCDD)) EE OO EECCOODDEESSIIGGNN
LLeeoonnaarrddoo MMiicchhaaeell BBllaaiicchh
PPrrooff.. DDrr.. AAnnttoonniioo EEdduuaarrddoo PPiinnaattttii ((oorriieennttaaddoorr))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
DDeennttrroo ddoo nnoovvoo ppaarraaddiiggmmaa hhoollííssttiiccoo,, oonnddee aass ppaarrtteess ddeevveemm sseerr eessttuuddaaddaass
lleevvaannddoo--ssee eemm ccoonnssiiddeerraaççããoo oo ttooddoo,, aa AAnnáálliissee ddoo CCiicclloo ddee VViiddaa ddooss PPrroodduuttooss éé uumm
iinnssttrruummeennttoo iinnddiissppeennssáávveell nnaa ccoonnssttrruuççããoo ddee uumm ffuuttuurroo pprroommiissssoorr ppaarraa aa
hhuummaanniiddaaddee,, jjáá qquuee sseerrvvee ppaarraa ccrriiaarr uumm cciicclloo ccoonnttíínnuuoo eennttrree aa ““pprroodduuççããoo hhuummaannaa””
ee oo mmeeiioo aammbbiieennttee..
OO EEccooddeessiiggnn,, oouu sseejjaa,, oo ddeessiiggnn ccoomm pprreeooccuuppaaççããoo eeccoollóóggiiccoo--aammbbiieennttaall ee ccoomm ooss
cciiccllooss ddee vviiddaa ddoo pprroodduuttoo,, sseegguunnddoo oo ppeessqquuiissaaddoorr iittaalliiaannoo EEzziioo MMaannzziinnii éé:: ““uummaa
aattiivviiddaaddee qquuee vviissaa lliiggaarr oo qquuee éé tteeccnniiccaammeennttee ppoossssíívveell,, aaoo eeccoollooggiiccaammeennttee
nneecceessssáárriioo,, ddee mmooddoo aa ccrriiaarr nnoovvaass pprrooppoossttaass ssoocciiaall ee ccuullttuurraall aaggrraaddáávveeiiss””..
PPoossttuurraass ééttiiccoo--ssuusstteennttáávveeiiss ssããoo ccoonnssiiddeerraaddaass ttaammbbéémm nnoo EEccooddeessiiggnn..
AA ssuusstteennttaabbiilliiddaaddee éé oo ccoonncceeiittoo ddee uussoo rraacciioonnaall ddooss rreeccuurrssooss ffiinniittooss ddaa nnaattuurreezzaa
qquuee ppoorr sseerr ffeeiittoo ddee ffoorrmmaa aaddeeqquuaaddaa ee ppoonnddeerraaddaa,, ppoossssiibbiilliittaa qquuee ggeerraaççõõeess ffuuttuurraass
ddeessffrruutteemm ddooss mmeessmmooss rreeccuurrssooss..
AA ssuusstteennttaabbiilliiddaaddee eemmpprreessaarriiaall pprreessssuuppõõee qquuee uummaa eemmpprreessaa ccrreessççaa,, sseejjaa rreennttáávveell
ee ggeerree rreessuullttaaddooss eeccoonnôômmiiccooss,, mmaass qquuee ccoonnttrriibbuuaa ppaarraa oo ddeesseennvvoollvviimmeennttoo
ssuusstteennttáávveell ddaa ssoocciieeddaaddee ee pprreesseerrvvaaççããoo ddoo PPllaanneettaa..
AA AAnnáálliissee ddoo CCiicclloo ddee VViiddaa ddoo PPrroodduuttoo ((AACCVV)) -- LLiiffee CCyyccllee DDeessiiggnn ((LLCCDD)) ppooddee sseerr
ddeeffiinniiddaa ccoommoo::
MMééttooddoo ppaarraa aavvaalliiaarr oo iimmppaaccttoo aammbbiieennttaall ggeerraaddoo ppoorr bbeennss ddee ccoonnssuummoo ee sseerrvviiççooss..
OOss pprroodduuttooss ssuusstteennttáávveeiiss ssããoo hhoojjee eennqquuaaddrraaddooss eemm pprroodduuttooss--sseerrvviiççooss..
AA AACCVV éé ppaarrââmmeettrroo ddee rreeffeerrêênncciiaa ppaarraa uummaa aannáálliissee ddooss ppoossssíívveeiiss iimmppaaccttooss
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
112255
aammbbiieennttaaiiss ggeerraaddooss ppoorr uumm pprroodduuttoo,, nnaass eettaappaass:: pprréé--pprroodduuççããoo,, pprroodduuççããoo,,
ddiissttrriibbuuiiççããoo,, ccoonnssuummoo,, ddeessccaarrttee//rreecciiccllaaggeemm ((hhoojjee nnããoo mmaaiiss aannaalliissaaddaa ccoommoo ““ddoo
bbeerrççoo aaoo ttúúmmuulloo””,, mmaass ““ddoo bbeerrççoo aaoo bbeerrççoo””)),, ccoonnssttiittuuiinnddoo uummaa aannáálliissee ccíícclliiccaa..
ÉÉ ttaammbbéémm ccoonnssiiddeerraaddaa uummaa ffeerrrraammeennttaa mmuunnddiiaall oouu gglloobbaall,, ppaarraa ppeessqquuiissaaddoorreess,,
aammbbiieennttaalliissttaass,, ddeessiiggnneerrss,, aarrqquuiitteettooss,, eennggeennhheeiirrooss ee pprriinncciippaallmmeennttee eemmpprreessáárriiooss
ddoo sseettoorr pprroodduuççããoo--sseerrvviiççooss,, qquuee ccoommppaarrttiillhhaamm ddee uummaa vviissããoo hhoollííssttiiccaa ((ddoo ttooddoo)) ee
ssiissttêêmmiiccaa ((iinntteeggrraaççããoo ddaass ppaarrtteess)) ddaa ssoocciieeddaaddee ee ddaa nnaattuurreezzaa..
AA AACCVV ccoonnttrriibbuuii ppaarraa::
AAnnáálliissee pprrááttiiccaa ee ddee rreeffeerrêênncciiaa ppaarraa ppoossiicciioonnaammeennttoo ddaass eemmpprreessaass ddoo ggrraauu ddee
rreessppoonnssaabbiilliiddaaddee ppeellooss iimmppaaccttooss aammbbiieennttaaiiss ee ssuuaass ccoonnttrriibbuuiiççõõeess ppaarraa uumm pprroodduuttoo
mmeellhhoorr,, uumm ccoonnssuummoo aaddeeqquuaaddoo ee uummaa vviiddaa mmaaiiss ssaauuddáávveell iinntteeggrraaddaa àà nnaattuurreezzaa..
CCoonnssiiddeerraa--ssee nnaa eettaappaa ddee pprréé--pprroodduuççããoo aa eellaabboorraaççããoo ddoo pprroojjeettoo ddee EEccooddeessiiggnn..
UUmmaa ppoossttuurraa ééttiiccaa,, aa eedduuccaaççããoo aammbbiieennttaall,, aa rreessppoonnssaabbiilliiddaaddee ssóócciioo--aammbbiieennttaall,,
aassssiimm ccoommoo aaççõõeess pprrááttiiccaass nnaa pprreevveennççããoo ccoonnttrraa oo aaqquueecciimmeennttoo gglloobbaall,, oo eeffeeiittoo
eessttuuffaa,, aa ddiimmiinnuuiiççããoo ddaa ccaammaaddaa ddee oozzôônniioo,, aa eessccaasssseezz ddee áágguuaa ppoottáávveell,, aa ffoommee,, aa
ffaallttaa ddee aalliimmeennttooss bbáássiiccooss,, aass ddooeennççaass,, aa eedduuccaaççããoo pprreeccáárriiaa,, eennttrree oouuttrrooss..
GGeerraaççããoo ddee nnoorrmmaass aammbbiieennttaaiiss ((IInntteerrnnaattiioonnaall SSttaannddaarrddiizzaattiioonn OOrrggaanniizzaattiioonn -- IISSOO//
AAssssoocciiaaççããoo BBrraassiilleeiirraa ddee NNoorrmmaass TTééccnniiccaass -- AABBNNTT)) qquuee ttrraazzeemm eessccllaarreecciimmeennttooss
ppaarraa pprrááttiiccaass eeccoollooggiiccaammeennttee mmaaiiss ccoorrrreettaass,, oorriieennttaaççõõeess aaoo mmeerrccaaddoo ee nnoovvaass
ppoossttuurraass eemmpprreessaarriiaaiiss ddee ccoonnsscciiêênncciiaa mmaaiiss aabbrraannggeennttee ee ssuusstteennttáávveell..
OOBBJJEETTIIVVOOSS
PPoossssiibbiilliittaarr oo eenntteennddiimmeennttoo ddaa AACCVV// LLCCDD ppeelloo ppeessqquuiissaaddoorr,, aalluunnooss ee iinntteerreessssaaddooss
nnoo EEccooddeessiiggnn ee nnaa ssuusstteennttaabbiilliiddaaddee aammbbiieennttaall..
VVeerriiffiiccaaççããoo ddaa pprrááttiiccaa ddaa AACCVV ppoorr ppaarrttee ddee eemmpprreessaass ccoonnsscciieenntteess ddoo mmeerrccaaddoo
bbrraassiilleeiirroo aattuuaall..
MMaaiioorr eenntteennddiimmeennttoo ddaa AACCVV aattrraavvééss ddaa vviissããoo hhoollííssttiiccaa ee ssiissttêêmmiiccaa iinntteeggrraaddaa aaoo
EEccooddeessiiggnn..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
112266
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
AAnnáálliissee ddooss ccoonncceeiittooss eeccoollóóggiiccoo--aammbbiieennttaaiiss ppoorr mmeeiioo ddee lliitteerraattuurraa ppeerrttiinneennttee ee
bbaassttaannttee eessccaassssaa nnoo BBrraassiill,, ppaarraa ffoorrmmaaççããoo ddee rreeppeerrttóórriioo..
EEnntteennddiimmeennttoo ddaass eettaappaass ddaa AACCVV ee ccoommpprreeeennssããoo aaoo rreellaacciioonnaarr ccoomm oo EEccooddeessiiggnn,,
ccoonnssttiittuuiinnddoo aassssiimm aa PPeessqquuiissaa BBiibblliiooggrrááffiiccaa..
VVeerriiffiiccaaççããoo aattrraavvééss ddee eennttiiddaaddeess ccoommppeetteenntteess ((CCoommpprroommiissssoo EEmmpprreessaarriiaall ppaarraa
RReecciiccllaaggeemm -- CCEEMMPPRREE--SSPP)) qquuee aannaalliissaamm RReellaattóórriiooss AAnnuuaaiiss ddee eemmpprreessaass
aattuuaanntteess nnaa aapplliiccaaççããoo ddaa AACCVV,, eemmbboorraa ddee ffoorrmmaa mmooddeerraaddaa,, mmaass ccoonnsscciieenntteess nnaass
ssuuaass ddeecciissõõeess;; aapprreesseennttaannddoo aa oobbsseerrvvaaççããoo eemmppíírriiccaa,, oouu sseejjaa,, ddee mmeerrccaaddoo..
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO
AA iimmppoorrttâânncciiaa hhoojjee ddooss ccoonncceeiittooss ee aapplliiccaaççããoo ddoo EEccooddeessiiggnn,, ddaa ssuusstteennttaabbiilliiddaaddee ee
ddaa mmaatteerriiaalliiddaaddee ((qquuaalliiddaaddee ddoo mmaatteerriiaall)) nnaa ggeerraaççããoo ddee pprroodduuttooss--sseerrvviiççooss
ssuusstteennttáávveeiiss..
AA nneecceessssiiddaaddee aattuuaall ddaa AACCVV ppeellaass eemmpprreessaass,, ccoommoo rreeffeerreenncciiaall ddee ppoossiicciioonnaammeennttoo
nnoo mmeerrccaaddoo,, ddoo ggrraauu ddee ggeerraaççããoo ddee iimmppaaccttooss aammbbiieennttaaiiss ee ccoonnttrriibbuuiiççããoo ppaarraa uummaa
ssoocciieeddaaddee mmaaiiss ssuusstteennttáávveell..
AA nnoovvaa vviissããoo iinntteeggrraaddaa,, ssiissttêêmmiiccaa ee hhoollííssttiiccaa ppoossssiibbiilliittaa aa aannáálliissee ddee ttooddaass aass
eettaappaass sseeqqüüeenncciiaaiiss ddoo pprroodduuttoo,, ddoo rreeuussoo,, ddaa rreecciiccllaaggeemm ee nnoovvooss pprroodduuttooss qquuee iirrããoo
ssuurrggiirr..
CCoonnssttiittuuii oo pprrooppóóssiittoo ddee ssuubbmmeetteerr ee mmoodduullaarr oo iimmppuullssoo eeccoonnôômmiiccoo qquuee tteemm uummaa
ddiinnââmmiiccaa pprróópprriiaa iinnssttiinnttiivvaammeennttee aaggrreessssiivvaa ((ccoommppeettiiççããoo,, pprreevvaallêênncciiaa ddoo mmaaiiss ffoorrttee
ssoobbrree oo mmaaiiss ffrraaccoo)) aaoo nneecceessssáárriioo ee iinnddiissppeennssáávveell ccrriittéérriioo ddaa vviiaabbiilliiddaaddee ddeennttrroo ddaa
vviiddaa ddaa TTeerrrraa ((ggeeoossffeerraa,, bbiioossffeerraa,, zzoooossffeerraa,, aannttrrooppoossffeerraa)).. PPrreevveerr ooss eeffeeiittooss ee
eennrreeddooss ddaass nnoossssaass aaççõõeess nnoo mmuunnddoo ddee hhoojjee ssoobbrree oo ffuuttuurroo,, nnããoo éé nnaaddaa mmaaiiss
nnaaddaa mmeennooss ddoo qquuee iinnddiissppeennssáávveell ee ppeeddrraa ffuunnddaammeennttaall ddaa ccaappaacciiddaaddee ddee
rreessppoonnssaabbiilliiddaaddee àà qquuaall aa hhuummaanniiddaaddee tteerráá qquuee ssee eedduuccaarr ee aaccoossttuummaarr hhoojjee ee ppaarraa
ggeerraaççõõeess ffuuttuurraass..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
112277
DDEESSIIGGNN EE CCOONNTTEEMMPPOORRAANNEEIIDDAADDEE:: CCUULLTTUURRAA MMAATTEERRIIAALL EE AASS
NNOOVVAASS IIDDEENNTTIIDDAADDEESS
RRaaffaaeell TToolleeddoo RRooddrriigguueess ddee FFaattiimmaa
PPrrooff.. DDrr.. CCaarrllooss TTaaddeeuu SSiieeppiieerrsskkii ((OOrriieennttaaddoorr))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
OO pprreesseennttee ttrraabbaallhhoo ssee ddeesseennvvoollvvee nnoo ââmmbbiittoo ddoo ggrruuppoo ddee ppeessqquuiissaa ““DDeessiiggnn ee
CCoonntteemmppoorraanneeiiddaaddee”” ee,, ppoorrttaannttoo,, pprreeooccuuppaa--ssee eemm aannaalliissaarr qquueessttõõeess rreellaattiivvaass àà
tteemmááttiiccaa ddoo ggrruuppoo.. DDeessddee oo iinníícciioo ddaa iinnvveessttiiggaaççããoo,, aa rreellaaççããoo eennttrree oo ddeessiiggnn,, aa ppóóss--
mmooddeerrnniiddaaddee ee oo pprroocceessssoo ddee ccoonnssttrruuççããoo ddaass iiddeennttiiddaaddeess ccoonntteemmppoorrâânneeaass
ddeessppeerrttoouu--nnooss uumm oollhhaarr mmaaiiss aapprrooffuunnddaaddoo.. AA ppaarrttiirr ddoo lleevvaannttaammeennttoo bbiibblliiooggrrááffiiccoo
ddeeppaarraammoo--nnooss ccoomm oo ccoonncceeiittoo ddee ccuullttuurraa mmaatteerriiaall,, qquuee nnooss cchhaammoouu aa aatteennççããoo ppoorr
eenngglloobbaarr ttooddaass aass áárreeaass qquuee ggoossttaarrííaammooss ddee ppeessqquuiissaarr..
DDee aaccoorrddoo ccoomm RRaaffaaeell CCaarrddoossoo DDeenniiss ((11999988)),, ccuullttuurraa mmaatteerriiaall éé uumm ccaammppoo ccoomm aa
ffiinnaalliiddaaddee ddee eenntteennddeerr mmeellhhoorr ooss aarrtteeffaattooss qquuee pprroodduuzziimmooss ee ccoonnssuummiimmooss,, bbeemm
ccoommoo aa mmaanneeiirraa eemm qquuee eesstteess ssee eennccaaiixxaamm eemm ssiisstteemmaass ssiimmbbóólliiccooss ee iiddeeoollóóggiiccooss
mmaaiiss aammppllooss.. PPaarraa aannaalliissaarr eesssseess ssiisstteemmaass hhoojjee éé ffuunnddaammeennttaall ccoommpprreeeennddeerr aass
pprrooffuunnddaass ttrraannssffoorrmmaaççõõeess ooccoorrrriiddaass ddeessddee aa mmeettaaddee ddoo ssééccuulloo ppaassssaaddoo aattéé aa
ccoonntteemmppoorraanneeiiddaaddee,, ttaaiiss ccoommoo aa gglloobbaalliizzaaççããoo,, aa mmuunnddiiaalliizzaaççããoo ddaa ccuullttuurraa ee oo
ssuurrggiimmeennttoo ddee uummaa ssoocciieeddaaddee ppóóss--iinndduussttrriiaall ccoomm aa ccrriiaaççããoo ddee nnoovvaass ffoorrmmaass ddee
pprroodduuççããoo..
EEssssee ppeerrííooddoo,, ttaammbbéémm cchhaammaaddoo ddee ppóóss--mmooddeerrnniiddaaddee,, tteemm ccoommoo ccaarraacctteerrííssttiiccaass
ffuunnddaammeennttaaiiss aa eeffeemmeerriiddaaddee –– ddee iiddeennttiiddaaddeess ssoobbrreettuuddoo ––,, oo ““eessvvaazziiaammeennttoo””
iiddeeoollóóggiiccoo –– qquuee ffeezz ccoomm qquuee aa ssoocciieeddaaddee ppeerrddeessssee oo ssoonnhhoo ddee pprrooggrreessssoo --,, oo
iinnddiivviidduuaalliissmmoo,, oo nniiiilliissmmoo,, oo ppaassttiicchhee ee aa vvoollttaa aaoo ppaassssaaddoo.. EEssssaa ccoonnjjuunnççããoo ddee
mmuuddaannççaass pprrooppiicciioouu uummaa ééppooccaa mmuuiittoo eessppeecciiaall ppaarraa oo ddeessiiggnn,, jjáá qquuee aa ccuullttuurraa
mmaatteerriiaall eessttáá ppaassssaannddoo ppoorr uumm eennoorrmmee pprroocceessssoo ddee ttrraannssffoorrmmaaççããoo.. AArrii ddaa RRoocchhaa
((22000066)) rreeiitteerraa eessssaa ccoonnssttaattaaççããoo qquuaannddoo aaffiirrmmaa qquuee nnaass pprróóxxiimmaass dduuaass ddééccaaddaass aa
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
112288
ccuullttuurraa mmaatteerriiaall ddeevveerráá sseerr nnoovvaammeennttee rreennoovvaaddaa eemm ssuuaa qquuaassee ttoottaalliiddaaddee..
BBoonnssiieeppee ((11998888)) nnooss aalleerrttaa ssoobbrree aa rreellaaççããoo ddiiaallééttiiccaa eennttrree oo ddeessiiggnn ee aa ssoocciieeddaaddee
qquuaannddoo ddiizz qquuee oo ddeessiiggnneerr éé ssiimmuullttaanneeaammeennttee ssuujjeeiittoo ee oobbjjeettoo ddaa ddiinnââmmiiccaa
ccuullttuurraall,, iinnfflluueenncciiaannddoo aa ccuullttuurraa mmaatteerriiaall ee sseennddoo iinnfflluueenncciiaaddoo ppoorr eellaa.. PPoorrttaannttoo,, oo
eessttuuddoo ddaa aannttrrooppoollooggiiaa,, ddoo ddeessiiggnn ee ddaa hhiissttóórriiaa ssããoo iinnddiissssoocciiáávveeiiss..
OO mmuunnddoo mmuuddoouu.. EEmm qquuee mmeeddiiddaa oo ddeessiiggnn eessttáá ddaannddoo ccoonnttaa ddeessssee mmuunnddoo?? CCoommoo
oo ddeessiiggnneerr rreessppoonnddee,, ee ccoommoo ddeevveerriiaa rreessppoonnddeerr ààss qquueessttõõeess ddaa
ccoonntteemmppoorraanneeiiddaaddee?? OOss ddeessiiggnneerrss ssããoo ffoorrmmaaddooss ppaarraa ccoommpprreeeennddeerr aa ppóóss--
mmooddeerrnniiddaaddee,, sseeuuss aannsseeiiooss ee nneecceessssiiddaaddeess?? EEssttããoo pprreeppaarraaddooss ppaarraa ccoonnttrriibbuuiirr nnaa
rreennoovvaaççããoo ddaa ccuullttuurraa mmaatteerriiaall?? SSããoo eessssaass aass qquueessttõõeess qquuee pprreetteennddeemmooss
iinnvveessttiiggaarr nnoo pprreesseennttee ttrraabbaallhhoo..
OOBBJJEETTIIVVOOSS
AAnnaalliissaarr,, aattrraavvééss ddee uummaa ppeerrssppeeccttiivvaa aannttrrooppoollóóggiiccaa,, ccoommoo oo ddeessiiggnn ssee iinnsseerree nnaa
ddiinnââmmiiccaa ccuullttuurraall ccoonntteemmppoorrâânneeaa ccrriiaannddoo aarrtteeffaattooss qquuee aatteennddaamm aaooss aannsseeiiooss ddooss
ddiivveerrssooss ggrruuppooss ssoocciiaaiiss,, ggeerraannddoo aassssiimm iiddeennttiiffiiccaaççããoo ddoo iinnddiivviidduuoo ccoomm sseeuu ggrruuppoo..
PPrreetteennddeemmooss ttaammbbéémm iinniicciiaarr uummaa ddiissccuussssããoo ssoobbrree oo pprroocceessssoo ddee lleeiittuurraa ddee
aarrtteeffaattooss,, oouu sseejjaa,, ppeennssaarr eemm uummaa nnoovvaa mmeettooddoollooggiiaa ppaarraa qquuee oo ddeessiiggnneerr eessttuuddee
ooss aarrtteeffaattooss ccoonntteemmppoorrâânneeooss,, eenntteennddeennddoo aa rreellaaççããoo ddiiaallééttiiccaa eennttrree oo ddeessiiggnn ee aa
ssoocciieeddaaddee..
PPoorrttaannttoo,, hhiieerraarrqquuiizzaannddoo ooss oobbjjeettiivvooss ddaa pprreesseennttee ppeessqquuiissaa,, tteemmooss:: aa)) eenntteennddeerr aass
ggrraannddeess mmuuddaannççaass ccoonntteemmppoorrâânneeaass,, ffooccaannddoo oo eessttuuddoo nnooss pprroocceessssooss iiddeennttiittáárriiooss
ee nnooss ssiisstteemmaass ddee pprroodduuççããoo;; bb)) ppeessqquuiissaarr oo ddeessiiggnn ccoommoo pprroocceessssoo ddiirreettaammeennttee
aattrreellaaddoo aaoo eessttuuddoo aannttrrooppoollóóggiiccoo ee hhiissttóórriiccoo ddaass ssoocciieeddaaddeess ppóóss--mmooddeerrnnaass;; cc))
iinniicciiaarr aa ddiissccuussssããoo ssoobbrree aa rreellaaççããoo eennttrree ccuullttuurraa mmaatteerriiaall,, ddeessiiggnn,, iiddeennttiiddaaddeess
ccuullttuurraaiiss ee ppóóss--mmooddeerrnniiddaaddee;; dd)) iinniicciiaarr aa ddiissccuussssããoo ssoobbrree oo pprroocceessssoo ddee lleeiittuurraa ddee
aarrtteeffaattooss,, ppeennssaannddoo eemm ffuuttuurraammeennttee ddeesseennvvoollvveerr uummaa mmeettooddoollooggiiaa aa ffiimm ddee
aauuxxiilliiaarr oo ddeesseennvvoollvviimmeennttoo ddee pprroojjeettooss ddee ddeessiiggnn;; ee)) qquueessttiioonnaarr oo eennssiinnoo ddoo ddeessiiggnn
eemm rreellaaççããoo àà ssuuaa aattuuaalliizzaaççããoo ppeerraannttee ooss aannsseeiiooss ee nneecceessssiiddaaddeess ddaa ssoocciieeddaaddee
ccoonntteemmppoorrâânneeaa..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
112299
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
BBaallaannççoo bbiibblliiooggrrááffiiccoo ssoobbrree oo ccoonncceeiittoo ddee ccuullttuurraa mmaatteerriiaall,, ddee iiddeennttiiddaaddeess ccuullttuurraaiiss
ee ddee ppóóss--mmooddeerrnniiddaaddee,, rreefflleettiinnddoo ssoobbrree aass ssuuaass ccoonnvveerrggêênncciiaass.. AA ppaarrttiirr ddeessssee
bbaallaannççoo,, iinniicciiaarr uummaa ppeessqquuiissaa ssoobbrree oo pprroocceessssoo ddee lleeiittuurraa ddee aarrtteeffaattooss,, ppaarraa qquuee
ffuuttuurraammeennttee ffaaççaammooss uummaa ppeessqquuiissaa ddee ccaammppoo,, aannaalliissaannddoo ccaasseess rreevveellaaddoorreess ddaass
nnoossssaass qquueessttõõeess..
CCoommoo ttaammbbéémm qquueessttiioonnaammooss oo eennssiinnoo ddoo ddeessiiggnn –– ee aa ssuuaa aattuuaalliizzaaççããoo oouu nnããoo
ccoomm aass qquueessttõõeess ccoonntteemmppoorrâânneeaass --,, rreessoollvveemmooss aammpplliiaarr aa nnoossssaa ddiissccuussssããoo,,
ddiiaallooggaannddoo ccoomm eessttuuddaanntteess ddoo BBrraassiill iinntteeiirroo nnoo 1177ºº EEnnccoonnttrroo NNaacciioonnaall ddooss
EEssttuuddaanntteess ddee DDeessiiggnn ((JJuullhhoo ddee 22000077,, FFlloorriiaannóóppoolliiss//SSCC)).. PPaarraa iissssoo ggeerriimmooss uummaa
aattiivviiddaaddee cchhaammaaddaa bbaallaaiioo,, qquuee éé uummaa mmeessaa rreeddoonnddaa,, ccoomm sseeiiss hhoorraass ddee dduurraaççããoo ––
ddiivviiddiiddaass eemm ddooiiss ddiiaass –– nnaa qquuaall ddiissccuuttiimmooss eessssaa tteemmááttiiccaa ccoomm eessttuuddaanntteess ddee
ddiivveerrssooss ccuurrssooss ssuuppeerriioorreess ddee DDeessiiggnn,, aa ffiimm ddee eenntteennddeerr mmeellhhoorr aa rreeaalliiddaaddee
bbrraassiilleeiirraa nnoo eennssiinnoo ddee ddeessiiggnn..
AALLGGUUMMAASS CCOONNCCLLUUSSÕÕEESS
AA ttrraannssiiççããoo eennttrree mmooddeerrnniiddaaddee ee ppóóss--mmooddeerrnniiddaaddee ddeesseennccaaddeeoouu uummaa sséérriiee ddee
ttrraannssffoorrmmaaççõõeess nnaa ssoocciieeddaaddee ccoonntteemmppoorrâânneeaa,, iinncclluussiivvee ddooss mmeeiiooss ddee pprroodduuççããoo,, oo
qquuee ccoonnttrriibbuuiiuu ppaarraa uummaa ggrraannddee mmuuddaannççaa nnooss pprroocceessssooss iiddeennttiittáárriiooss.. EEnnqquuaannttoo nnaa
mmooddeerrnniiddaaddee aa iiddeennttiiddaaddee ssee ccoonnssttrruuííaa aattrraavvééss ddaa pprroodduuççããoo,, jjáá qquuee ooss iinnddiivvíídduuooss
eerraamm ccoonnhheecciiddooss ppeelloo qquuee ffaazziiaamm ddeennttrroo ddoo aarrrraannjjoo ssoocciiaall -- oouu sseejjaa,, ppeellaa ssuuaa
pprrooffiissssããoo --,, nnaa ppóóss--mmooddeerrnniiddaaddee ooss iinnddiivvíídduuooss ssããoo ccoonnhheecciiddooss ppeelloo qquuee
ccoonnssoommeemm..
AA rraaddiiccaalliizzaaççããoo ddaa iinnddiivviidduuaalliiddaaddee éé uummaa ddaass ccoonnsseeqqüüêênncciiaass ddeessssee pprroocceessssoo ddee
ttrraannssiiççããoo,, ee ggeerraa uummaa tteennssããoo eennttrree oo sseerr úúnniiccoo,, ee oo ppeerrtteenncceerr aa aallgguumm ggrruuppoo
ssoocciiaall.. AAssssiimm,, nneessssee ccoonntteexxttoo,, oo aarrtteeffaattoo ttrraannssffoorrmmaa--ssee eemm uumm ddiiáállooggoo ddoo iinnddiivvíídduuoo
ccoonnssiiggoo mmeessmmoo ee ccoomm aa ssoocciieeddaaddee.. OOss aarrtteeffaattooss ssããoo hhiippeerrtteexxttooss qquuee ppeerrmmiitteemm
qquuee nnaavveegguueemmooss eennttrree ooss ggrruuppooss ee ooss iinnddiivvíídduuooss,, eenntteennddeennddoo sseeuuss ggoossttooss,,
ddeesseejjooss ee ssoonnhhooss.. BBaaxxtteerr ((11999988)) aaffiirrmmaa qquuee uumm pprroodduuttoo ddeessppeerrttaa ccoonnffiiaannççaa nnaa
mmeeddiiddaa eemm qquuee rreefflleettee aa aauuttoo--iimmaaggeemm ddoo ccoonnssuummiiddoorr ee aajjuuddaa aa ccoonnssttrruuiirr aa ssuuaa
iimmaaggeemm ppeerraannttee aaooss oouuttrrooss..
PPoorrttaannttoo,, oo ddeessiiggnneerr ttrraannssffoorrmmaa--ssee eemm uumm pprrooffiissssiioonnaall ffuunnddaammeennttaall nnaa
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
113300
ccoonntteemmppoorraanneeiiddaaddee,, jjáá qquuee tteemm iimmppoorrttâânncciiaa ddeecciissiivvaa nnaa ttrraannssffoorrmmaaççããoo ddaa ccuullttuurraa
mmaatteerriiaall,, ppaarraa qquuee aa mmeessmmaa rreefflliittaa ooss iinnddiivvíídduuooss ddaa ssoocciieeddaaddee ccoonntteemmppoorrâânneeaa..
CCoommoo QQuueeiirroozz ((22000066)) aaffiirrmmaa,, ooss oobbjjeettooss ssããoo ffeeiittooss ppaarraa ssuujjeeiittooss ee eesstteess ddeevveerriiaamm
sseerr ppeennssaaddooss aanntteess ddaaqquueelleess.. AAssssiimm,, ccoonncclluuíímmooss qquuee oo ppeennssaarr ttrraannssddiisscciipplliinnaarr
ddeevvaa sseerr eessttiimmuullaaddoo ppeellooss ccuurrssooss ddee DDeessiiggnn,, aa ffiimm ddee qquuee ooss eessttuuddaanntteess
eenntteennddaamm qquuee aa ffoorrmmaa éé uummaa ccoonnsseeqqüüêênncciiaa ddaa ccoommpprreeeennssããoo ddooss iinnddiivvíídduuooss,, ddoo
mmoommeennttoo hhiissttóórriiccoo ee ssoocciiaall,, ppaarraa qquuee aassssiimm ffuuttuurrooss ddeessiiggnneerrss ccoonnssiiggaamm ddee ffaattoo
rreevvoolluucciioonnaarr aa ccuullttuurraa mmaatteerriiaall,, ffaazzeennddoo aarrtteeffaattooss qquuee ssee aajjuusstteemm ààss nneecceessssiiddaaddeess
ee ssoonnhhooss ddooss iinnddiivvíídduuooss..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
113311
DDEESSIIGGNN EE IINNOOVVAAÇÇÃÃOO:: UUMMAA QQUUEESSTTÃÃOO DDEE ÉÉTTIICCAA EE DDEE
CCOONNSSCCIIEENNTTIIZZAAÇÇÃÃOO AAMMBBIIEENNTTAALL NNAA CCOONNTTEEMMPPOORRAANNEEIIDDAADDEE
FFaabbiiaannaa LLoolliiss MMiillaannii
NNaattaalliiaa GGaarrcciiaa SSttrraammaassssoo KKaauuppaa
PPrrooff.. MMss.. CCllaauuddiinneeii NNaakkaassoonnee ((OOrriieennttaaddoorr))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
AA qquueessttããoo aammbbiieennttaall ee aa nneecceessssiiddaaddee ddee mmuuddaannççaass ddee hháábbiittooss ssããoo tteemmaass mmuuiittoo
aabboorrddaaddooss aattuuaallmmeennttee ddeevviiddoo aaooss aallaarrmmeess ee aallgguummaass ccoonnsseeqquuêênncciiaass ssooffrriiddaass
ppeellaass mmuuddaannççaass cclliimmááttiiccaass ccaauussaaddaass ppeellaa iinntteerrffeerrêênncciiaa ddoo hhoommeemm nnoo
eeccoossssiisstteemmaa.. ÉÉ ddiiffíícciill iinnssttiittuuiirr pprrooggrraammaass eeccoollóóggiiccooss eemm qquuaallqquueerr áárreeaa ddee aattuuaaççããoo,,
eessppeecciiaallmmeennttee eemm lliinnhhaass ddee pprroodduuççããoo,, jjáá qquuee iissssoo eennvvoollvvee mmaaiiss ttrraabbaallhhoo ee
cceerrttaammeennttee mmaaiiss ggaassttooss.. PPoorréémm oo ddeessiiggnneerr ppooddee,, ddeennttrroo ddoo sseeuu ppaappeell,, ppoorr
iinniicciiaattiivvaa pprróópprriiaa,, ccoonnttrriibbuuiirr ddee mmaanneeiirraa ssiimmpplleess ee bbeemm rreessoollvviiddaa ccoomm aa áárreeaa
aammbbiieennttaall,, ppoorr iinntteerrmmééddiioo ddee qquueessttõõeess ééttiiccaass ee ccoonnsscciieennttiizzaaççããoo..
NNoossssaa ppeessqquuiissaa tteemm ppoorr oobbjjeettiivvoo mmoossttrraarr aaoo ddeessiiggnneerr aa ssiittuuaaççããoo ddoo eexxcceessssoo ddee
lliixxoo nnoo ppllaanneettaa ee oo qquuee ppooddee sseerr ffeeiittoo ppeellaa ccaatteeggoorriiaa ppaarraa ccoonnttrriibbuuiirr ccoomm aa
ssoocciieeddaaddee ccoonntteemmppoorrâânneeaa.. PPrreetteennddeemmooss lleevvaarr iinnffoorrmmaaççõõeess qquuee ppoossssaamm
ccoonnsscciieennttiizzaarr ooss pprrooffiissssiioonnaaiiss ddaa áárreeaa,, ee eessccllaarreecceerr qquuee,, aaoo aaggiirr eettiiccaammeennttee ee
aaggrreeggaarr ccoonncceeiittooss ““eeccoollóóggiiccooss”” nnaa eellaabboorraaççããoo ddee uumm pprroojjeettoo éé ppoossssíívveell aattiinnggiirr
rreessuullttaaddooss ccoomm qquuaalliiddaaddee,, ee,, ppaarraa iissssoo oo ddeessiiggnneerr pprreecciissaarráá ppôôrr eemm pprrááttiiccaa ttooddooss
ooss sseeuuss ccoonnhheecciimmeennttooss,, vvaalloorreess ee ccrriiaattiivviiddaaddee,, ppaarraa qquuee oo sseeuu ttrraabbaallhhoo ccaauussee aa
mmíínniimmaa aaggrreessssããoo aaoo mmeeiioo aammbbiieennttee..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
113322
OOBBJJEETTIIVVOOSS
PPrreetteennddeemmooss ddeessppeerrttaarr aa iimmppoorrttâânncciiaa ddee aaddoottaarr ccoonndduuttaass ééttiiccaass eemm rreellaaççããoo aaoo
mmeeiioo aammbbiieennttee ppeellaa nneecceessssiiddaaddee hhuummaannaa aattuuaall ee,, ttaammbbéémm,, ccoommoo ffoorrmmaa ddee
aaggrreeggaarr vvaalloorreess rreelleevvaanntteess aaooss sseerrvviiççooss pprreessttaaddooss ppeellooss ddeessiiggnneerrss.. AAllgguunnss
eexxeemmppllooss ffoorraamm uuttiilliizzaaddooss ppaarraa qquuee ssiirrvvaamm ddee iinnssppiirraaççããoo aaoo ddeesseennvvoollvviimmeennttoo ddee
nnoovvaass ppoossssiibbiilliiddaaddeess.. AAlléémm ddee ddeessppeerrttaarr,, oobbjjeettiivvaammooss mmoossttrraarr oo ccaammiinnhhoo ee ffaacciilliittaarr
oo ddeesseennrroollaarr ddee nnoovvaass ppoossssiibbiilliiddaaddeess ddee ccrriiaaççããoo ddee pprroojjeettooss rreellaacciioonnaaddooss aaoo
ffaavvoorreecciimmeennttoo ddoo mmeeiioo aammbbiieennttee..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
AA mmeettooddoollooggiiaa ddeeffiinniiddaa ppaarraa oo lleevvaannttaammeennttoo ddee ttaaiiss qquueessttõõeess ccoonnssiissttee eemm
ppeessqquuiissaass tteeóórriiccaass ccoomm bbaassee eemm ppeessqquuiissaass bbiibblliiooggrrááffiiccaass ee ddee ccaammppoo..
NNaass ppeessqquuiissaass bbiibblliiooggrrááffiiccaass ccoonnssuullttaammooss ee aannaalliissaammooss lliivvrrooss,, jjoorrnnaaiiss,, tteesseess ee
mmoonnooggrraaffiiaass;; ffoorraamm oobbjjeettooss ddee nnoossssaass ppeessqquuiissaass,, rreeppoorrttaaggeennss ee ddooccuummeennttáárriiooss
eemm vvííddeeoo ppoorr sseerr uumm aassssuunnttoo mmuuiittoo aabboorrddaaddoo nnaa aattuuaalliiddaaddee..
AA ppeessqquuiissaa ddee ccaammppoo ffooii aapplliiccaaddaa ccoonnffoorrmmee aa nneecceessssiiddaaddee ddee ddaaddooss eessppeeccííffiiccooss..
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO
CCoomm aa ppeessqquuiissaa oobbsseerrvvaammooss oo eessttaaddoo ddee aalleerrttaa eemm qquuee oo ppllaanneettaa ssee eennccoonnttrraa
ddeevviiddoo àà rreellaaççããoo ““hhoommeemm -- mmeeiioo –– aammbbiieennttee””,, ccoomm ffooccoo nnaa qquueessttããoo ddoo lliixxoo,, uumm
ggrraannddee aaggrraavvaannttee ppaarraa aa ddeeggrraaddaaççããoo aammbbiieennttaall.. PPeerrcceebbeemmooss ooss llaaççooss eexxiisstteenntteess
eennttrree oo ccrreesscciimmeennttoo ddoo lliixxoo,, aa rreevvoolluuççããoo iinndduussttrriiaall ee aa aattuuaall ssoocciieeddaaddee ddee
ccoonnssuummoo,, ee ppeelloo ppaassssaaddoo,, ppooddee--ssee pprreevveerr ooss ddeessaassttrreess qquuee aaccoonntteecceerrããoo nnoo ffuuttuurroo
ssee pprroovviiddêênncciiaass nnããoo ccoommeeççaarreemm aa ssuurrggiirr..
CCoonnssttaattaammooss aa nneecceessssiiddaaddee ddee ccoonnttrriibbuuiiççããoo ddee ccaaddaa ccaatteeggoorriiaa ttrraabbaallhhiissttaa ppaarraa
ccoomm oo mmeeiioo--aammbbiieennttee,, ee ssuuggeerriimmooss aallgguummaass ffoorrmmaass ddee ccoollaabboorraaççããoo,, aacceessssíívveeiiss ee
ccoomm mmuuiittaa qquuaalliiddaaddee,, aass qquuaaiiss oo ddeessiiggnneerr ppooddee eexxeerrcceerr;; aaoo mmoommeennttoo qquuee eexxiissttee
uummaa rreellaaççããoo eennttrree lliixxoo ddoommééssttiiccoo ee ddeessiiggnn,, ee qquuee oo pprrooffiissssiioonnaall ddaa áárreeaa éé
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
113333
rreessppoonnssáávveell ppeellaa ccrriiaaççããoo ddee uummaa ggrraannddee ppaarrttee ddeessssee lliixxoo ddee uummaa ffoorrmmaa ggeerraall,, éé
iimmppoorrttaannttee ddeessppeerrttaarr aa ccoonnsscciiêênncciiaa ééttiiccaa ee aammbbiieennttaall,, oo qquuee ffooii ppoorr nnóóss pprrooppoossttoo,,
ppaarraa qquuee ggrraannddeess qquuaannttiiddaaddeess ddee lliixxoo sseejjaamm eevviittaaddaass..
UUmm ddaaddoo iimmppoorrttaannttee ccoonnffiirrmmaaddoo nnaa ppeessqquuiissaa éé oo iinntteerreessssee ppoorr pprroodduuttooss
““eeccoollooggiiccaammeennttee ccoorrrreettooss”” ddee uummaa bbooaa ppaarrcceellaa ddaa ppooppuullaaççããoo,, uumm nnoovvoo,, ee ppootteenncciiaall
nniicchhoo mmeerrccaaddoollóóggiiccoo,, qquuee vvêê mmuuiittaass vvaannttaaggeennss nnooss vvaalloorreess ““pprróó--aammbbiieennttaaiiss””
aaggrreeggaaddooss,, ee,, oobbvviiaammeennttee,, ccoonnddeennaa oo ddeessppeerrddíícciioo ddee mmaatteerriiaaiiss,, eexxcceessssoo ddee
ccoonnssuummoo ddee mmaattéérriiaa pprriimmaa,, ee ggeerraaççããoo ddee ppoolluuiiççããoo dduurraannttee ttooddaass aass eettaappaass ddee
pprroodduuççããoo ee vviiddaa úúttiill ddee uumm pprroodduuttoo..
PPeerrcceebbeemmooss qquuee éé iimmppoorrttaannttee qquuee eessssaa pprreeooccuuppaaççããoo ppaarrttaa ddee ppeessssooaass ccoommuunnss,,
ccoommoo ccoonnssuummiiddoorreess oouu pprrooffiissssiioonnaaiiss,, nnoo mmoommeennttoo qquuee ggrraannddeess eemmpprreessaass ee
ggoovveerrnnooss aaiinnddaa ssee pprreeooccuuppaamm eexxcceessssiivvaammeennttee ccoomm ooss lluuccrrooss,, ee iiggnnoorraamm ttaaiiss
qquueessttõõeess..
CCoonncclluuíímmooss qquuee éé iimmpprreesscciinnddíívveell aa aapplliiccaaççããoo ddooss vvaalloorreess,, ccoonnhheecciimmeennttoo ee
ccrriiaattiivviiddaaddee ddooss ddeessiiggnneerrss ppaarraa oobbtteerr bboonnss rreessuullttaaddooss,, ccoonnffoorrmmee vviimmooss nnooss
““ccaasseess””;; ee,, oobbvviiaammeennttee éé nneecceessssáárriioo bboomm sseennssoo ppaarraa aa eessccoollhhaa ddoo mmaatteerriiaall ccoorrrreettoo
ppaarraa aa mmeellhhoorr aaddaappttaaççããoo ddoo pprroojjeettoo àà nnaattuurreezzaa..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
113344
AA CCRRIIAAÇÇÃÃOO DDAA IIDDEENNTTIIDDAADDEE NNOOSS GGAAMMEESS:: LLIIGGAAÇÇÃÃOO EENNTTRREE
RREEAALLIIDDAADDEESS EE IIDDEENNTTIIDDAADDEESS DDOO RREEAALL EE DDOO VVIIRRTTUUAALL
RRaapphhaaeell CCuurraann PPeetteerrssoonn
TThhiiaaggoo FFeerrrraannttii GGiirreelllloo
PPrrooff.. MMss.. FFaabbrriizziioo AAuugguussttoo PPoollttrroonniieerrii ((OOrriieennttaaddoorr))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
AA pprreesseennttee ppeessqquuiissaa bbuussccaa ddiissccuuttiirr oo ffeennôômmeennoo ddooss vviiddeeooggaammeess aa ppaarrttiirr ddee
pprreessssuuppoossttooss qquuee iinntteerreessssaamm aaoo ddeessiiggnneerr ggrrááffiiccoo ccoonntteemmppoorrâânneeoo,, eenntteennddeennddoo oo
ddeessiiggnneerr ccoommoo uumm ggrraannddee eeddiittoorr ddaass pprroobblleemmááttiiccaass ee qquueessttiioonnaammeennttooss
ccoonntteemmppoorrâânneeooss,, eemm qquuee aass qquueessttõõeess aauuddiioovviissuuaaiiss,, nnaa qquuaall ssee iinncclluueemm ooss jjooggooss
ddiiggiittaaiiss ((ggaammeess)),, ooccuuppaamm uummaa ppoossiiççããoo cceennttrraall nnaa pprroodduuççããoo ddee lliinngguuaaggeennss
ccoonntteemmppoorrâânneeaass ppoorr ppoossssiibbiilliittaarr,, ppoorr mmeeiioo ddaass tteeccnnoollooggiiaass hhoojjee ddiissppoonníívveeiiss,, aa
rreeaalliizzaaççããoo ffoorrmmaall ddooss pprroocceessssooss ddee hhiibbrriiddiizzaaççããoo ddeessccrriittooss ppoorr SSaannttaaeellllaa ((22000011))..
CCoommoo rreessuullttaaddoo ddoo pprroocceessssoo ddee rreefflleexxããoo tteeóórriiccaa,, aa pprrooppoossttaa éé pprroodduuzziirr uumm ggaammee
qquuee ddiissccuuttaa,, ddee mmooddoo pprraaggmmááttiiccoo,, ooss qquueessttiioonnaammeennttooss lleevvaannttaaddooss.. AA ppeessqquuiissaa ssee
mmoossttrraa rreelleevvaannttee ppeellaa ccoonnssttaattaaççããoo eemmppíírriiccaa ddee qquuee,, aattuuaallmmeennttee,, aa mmaaiioorriiaa ddooss
ggaammeess tteennttaa ssee bbaasseeaarr eesstteettiiccaammeennttee nnoo mmuunnddoo rreeaall,, ffaazzeennddoo uussoo ddee rreeccuurrssooss
ggrrááffiiccooss ccaaddaa vveezz mmaaiiss ppootteenntteess ee mmaaiiss rreeaalliissttaass.. TTaall ffaattoo ppooddee sseerr ccoonnssttaattaaddoo aa
ppaarrttiirr ddaa oobbsseerrvvaaççããoo ddaa ccaaiixxaa oouu ddaa pprrooppaaggaannddaa ddaa mmaaiioorr ppaarrttee ddooss ggaammeess mmaaiiss
vveennddiiddooss.. EEssssee mmaatteerriiaall pprroommoocciioonnaall ccoossttuummaa eexxiibbiirr ccoomm ddeessttaaqquuee oo ffaattoo ddoo ggaammee
sseerr rreeaalliissttaa,, oouu mmaaiiss rreeaalliissttaa ddoo qquuee aa vveerrssããoo aanntteerriioorr,, oouu aaiinnddaa oo mmaaiiss rreeaalliissttaa ddee
ttooddooss ooss tteemmppooss nnaa ccaatteeggoorriiaa aa qquuee ppeerrtteennccee..
DDiiaannttee ddeessttee qquuaaddrroo,, uummaa ppoossssiibbiilliiddaaddee qquuee aa pprreesseennttee ppeessqquuiissaa eexxpplloorraa éé aa ddee
qquuee ttaallvveezz ggrraannddee ppaarrttee ddoo ppúúbblliiccoo nnããoo ddeesseejjee jjooggooss aabbssttrraattooss oouu nnããoo
ttrriiddiimmeennssiioonnaaiiss ee ssiimm aallggoo mmaaiiss pprróóxxiimmoo ddoo rreeaall ee qquuaaiiss ssããoo aass iimmpplliiccaaççõõeess qquuee ttaall
ddeemmaannddaa ttrraazz ddiiaannttee ddaass pprrooppoossttaass ddee rreepprreesseennttaaççããoo ddeesseennccaaddeeaaddaass ppeellaa aarrttee
mmooddeerrnnaa ee ppootteenncciiaalliizzaaddaass ppeellaa aarrttee ccoonntteemmppoorrâânneeaa..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
113355
OOBBJJEETTIIVVOOSS
AA ppeessqquuiissaa bbuussccaa ccrriiaarr uumm rreeppeerrttóórriioo tteeóórriiccoo ppaarraa aa ccrriiaaççããoo ddee uumm ggaammee ffuunncciioonnaall,,
mmooddeellaaddoo ttrriiddiimmeennssiioonnaallmmeennttee ee pprrooggrraammaaddoo,, qquuee ppoossssaa sseerr jjooggaaddoo eemm uumm
ccoommppuuttaaddoorr ppeessssooaall.. OO ggaammee,, bbaattiizzaaddoo ddee ““AA vveerrddaaddee ddaass ssoommbbrraass””,, pprreetteennddee
ttrraazzeerr aa ttoonnaa uummaa ddiissccuussssããoo tteeóórriiccaa aa rreessppeeiittoo ddee ccoommoo aass iiddeennttiiddaaddeess ddooss
jjooggaaddoorreess ssããoo ttrraannssppoorrttaass ee rreeccrriiaaddaass nnooss ggaammeess ee ddee qquuee mmaanneeiirraass ooss ddiissccuurrssooss
iimmaaggééttiiccooss aaddoottaaddooss iinnfflluueenncciiaamm aass rreellaaççõõeess rreeaaiiss ((ccoorrppóórreeaass)) ee vviirrttuuaaiiss..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
OO pprriimmeeiirroo mmoommeennttoo ddaa ppeessqquuiissaa ffooii ddee lleevvaannttaammeennttoo ddee ddaaddooss tteeóórriiccooss,, jjuunnttoo aa
uummaa bbiibblliiooggrraaffiiaa sseelleecciioonnaaddaa.. EEsstteess ddaaddooss tteeóórriiccooss ffoorraamm eesssseenncciiaaiiss ppaarraa aa
mmoonnttaaggeemm ddoo rrootteeiirroo ee aa mmooddeellaaggeemm ddooss ppeerrssoonnaaggeennss ee cceennáárriiooss uuttiilliizzaaddooss nnoo
ggaammee.. EEssttee aarrccaabboouuççoo tteeóórriiccoo ttaammbbéémm ffooii aa bbaassee ccoonncceeiittuuaall ppaarraa aa rreeddaaççããoo ddaa
ppeessqquuiissaa eessccrriittaa.. OO sseegguunnddoo mmoommeennttoo ffooii oo ddaa eellaabboorraaççããoo ddoo jjooggoo pprroopprriiaammeennttee
ddiittoo,, uumm eessffoorrççoo eemm jjuunnttaarr aass ppaarrtteess qquuee ffoorrmmaamm oo qquueebbrraa--ccaabbeeççaa qquuee éé uumm
ggaammee:: ggrrááffiiccooss,, ssoonnss,, pprrooggrraammaaççããoo ee nnaarrrraattiivvaa.. AA ppaarrttee ddaa pprrooggrraammaaççããoo ffooii aa mmaaiiss
ttrraabbaallhhoossaa,, sseennddoo qquuee oo uussoo ddee ffóórruunnss ddee aajjuuddaa nnaa iinntteerrnneett ffooii eesssseenncciiaall ppaarraa oo
êêxxiittoo ddaa ttaarreeffaa..
OO aavvaattaarr eessccoollhhiiddoo –– eelleemmeennttoo ggrrááffiiccoo qquuee rreepprreesseennttaa oo jjooggaaddoorr nnoo ggaammee –– ffooii uummaa
ggaarroottaa llooiirraa,, ccoomm uumm llaaççoo nnaa ccaabbeeççaa ee uumm vveessttiiddoo aazzuull,, lleemmbbrraannddoo aa ppeerrssoonnaaggeemm
““AAlliiccee nnoo PPaaííss ddaass MMaarraavviillhhaass””.. AA ccââmmeerraa nnuunnccaa mmoossttrraa oo rroossttoo ddee AAlliiccee,, sseennddoo
uummaa rreeffeerrêênncciiaa aaooss aannttiiggooss jjooggooss ddee AAttaarrii:: ooss jjooggooss ppaarraa eessttaa ppllaattaaffoorrmmaa eerraamm
ffeeiittooss aappeennaass ccoomm ppoouuqquuííssssiimmooss ppiixxeellss,, aabbrriinnddoo uumm eessppaaççoo ppaarraa qquuee oo jjooggaaddoorr
ppuuddeessssee iimmaaggiinnaarr ee ccoommpplleettaarr aass ppeerrssoonnaaggeennss ee ooss eelleemmeennttooss ddoo cceennáárriioo..
CCOONNCCLLUUSSÕÕEESS
AA ppeessqquuiissaa pprrooccuurroouu mmaappeeaarr oo uunniivveerrssoo ddooss ggaammeess ccoonncceeiittuuaallmmeennttee ee
mmeerrccaaddoollooggiiccaammeennttee,, bbuussccaannddoo eelleemmeennttooss ppaarraa ccoonncceeiittuuaarr aa ccrriiaaççããoo ddee uumm jjooggoo
qquuee nnããoo ssiimmpplleessmmeennttee rreeaaffiirrmmee oo eesstteerreeóóttiippoo vviiggeennttee nnaa iinnddúússttrriiaa,, mmaass qquuee
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
113366
ttaammbbéémm eennccoonnttrree vviiaabbiilliiddaaddee ccoommeerrcciiaall ee ddee pprroodduuççããoo..
FFooii oo oobbttiiddoo uumm rreettoorrnnoo mmuuiittoo ppoossiittiivvoo ppoorr ppaarrttee ddaass ppeessssooaass qquuee ppaarrttiicciippaarraamm
ccoommoo bbeettaa tteesstteerrss ddoo ggaammee ffiinnaall,, oo qquuee iinnddiiccaa qquuee eexxiissttee eessppaaççoo ppaarraa pprrooppoossttaass
qquuee eexxttrraappoolleemm aa ssiimmpplleess mmíímmeessee ddoo mmuunnddoo rreeaall..
EEssttee ccaammiinnhhoo rreevveellaa--ssee mmuuiittoo iinntteerreessssaannttee,, ppooiiss eessttáá eemm ccoonnssoonnâânncciiaa ccoomm aass
eessppeeccuullaaççõõeess tteeóórriiccaass mmaaiiss ccoonntteemmppoorrâânneeaass ssoobbrree eessttaa aattiivviiddaaddee rreecceennttee ee qquuee jjáá
rreepprreesseennttaa uummaa ddaass mmaaiioorreess iinnddúússttrriiaass nnaa aattuuaalliiddaaddee..
AA ppeessqquuiissaa ttaammbbéémm ttrroouuxxee iinnddíícciiooss ccllaarrooss ddaa iimmppoorrttâânncciiaa ccaaddaa vveezz mmaaiioorr ddoo
ddeessiiggnneerr ppaarraa ooss pprroocceessssooss ddee ccrriiaaççããoo ddee nnaarrrraattiivvaass iimmaaggééttiiccaass ccaaddaa vveezz mmaaiiss
ccoonntteexxttuuaalliizzaaddaass ccoomm oo aattuuaall ppaannoorraammaa ssoocciiaall,, ccuullttuurraall ee tteeccnnoollóóggiiccoo..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
113377
AA CCOONNSSTTRRUUÇÇÃÃOO IIMMAAGGÉÉTTIICCOO--SSOONNOORRAA NNOO FFIILLMMEE ‘‘OO CCLLÂÂ DDAASS
AADDAAGGAASS VVOOAADDOORRAASS’’..
CCaammiillaa MMaarriiaa GGoonnççaallvveess ddaa SSiillvvaa
DDiiaannaa YYoouunn
ÍÍssiiss ddee OOlliivveeiirraa CCaammppooss
PPrrooffaa.. MMss..MMaarrcciiaa AAppaarreecciiddaa OOrrtteeggoossaa ((OOrriieennttaaddoorraa))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
AA ccuullttuurraa oorriieennttaall éé ppoossssuuiiddoorraa ddee uumm hhiissttóórriiccoo rriiccoo ee iinnttrriiggaannttee.. MMaass éé nnaa CChhiinnaa
qquuee eennccoonnttrraammooss aa bbaassee ppaarraa aa ffoorrmmaaççããoo ddee ggrraannddee ppaarrttee ddaass ddeemmaaiiss ccuullttuurraass
oorriieennttaaiiss,, ddeevviiddoo aa ssuuaa ttrraaddiiççããoo mmiilleennaarr,, qquuee ssee rraammiiffiiccoouu nnooss ddeemmaaiiss ppaaíísseess ddoo
OOrriieennttee,, iinnfflluueenncciiaannddoo nnooss sseeuuss hháábbiittooss ee ccoossttuummeess..
EEnnccoonnttrraammooss aassssiimm uummaa vvaassttiiddããoo ddee ssíímmbboollooss ee ssiiggnnooss ppeerrttiinneenntteess aa eessttaa ccuullttuurraa,,
vvaalloorreess qquuee eessttããoo ddiissttaanntteess ddooss OOcciiddeennttaaiiss ee ppoorr iissssoo ccaauussaamm ffaassccíínniioo ee vvêêmm
ccaarrrreeggaaddooss ddee mmiissttéérriiooss.. OOss ooppoossttooss ssããoo ccoommuummeennttee ttrraabbaallhhaaddooss ddeennttrroo ddeessttaa
ccuullttuurraa,, aassssiimm ccoommoo aa bbuussccaa ppoorr ssiimmbboollooggiiaass ee mmiittooss;; aabbrreemm eessppaaççoo ppaarraa aa
ccrriiaaççããoo ddee aarrqquuééttiippooss,, ccoommoo aa ffiigguurraa ddoo hheerróóii,, qquuee nnooss rreemmeettee aa uummaa ccoonnssttaannttee
ddiissccuussssããoo ssoobbrree qquueessttõõeess rreellaacciioonnaaddaass àà dduuaalliiddaaddee..
AAssssiimm ccoommoo EEiisseennsstteeiinn bbuussccaavvaa rreeffeerrêênncciiaass nnaa ccuullttuurraa oorriieennttaall ppaarraa ffoorrmmuullaarr ssuuaa
tteeoorriiaa ddaa mmoonnttaaggeemm ppoolliiffôônniiccaa,, nnoottaa--ssee aa iimmppoorrttâânncciiaa ddoo eessttuuddoo ssoobbrree aa lliinngguuaaggeemm
cciinneemmaattooggrrááffiiccaa,, ssuuaa rreellaaççããoo ccoomm aa hhaarrmmoonniiaa ee ccoonnttrraappoonnttooss eennttrree ssoomm ee iimmaaggeemm,,
ee mmuuiittooss eelleemmeennttooss eexxpprreessssiivvooss qquuee ddiiaallooggaamm ccoomm aass ccuullttuurraass oorriieennttaaiiss..
NNoo mmoommeennttoo ccoonntteemmppoorrâânneeoo tteemmooss uummaa lliinnhhaaggeemm ddee ffiillmmeess qquuee eexxpplloorraamm eessssaa
eexxpprreessssiivviiddaaddee ddaa lliinngguuaaggeemm cciinneemmaattooggrrááffiiccaa ccoomm bbaassee nnaa ccuullttuurraa oorriieennttaall,,
ccoonnttrriibbuuiinnddoo ppaarraa uumm aauummeennttoo ddaa rriiqquueezzaa eessttééttiiccaa,, bbuussccaannddoo nnoo bbeelloo ttããoo
aammppllaammeennttee eexxpplloorraaddoo ppoorr PPllaattããoo,, uummaa ffoorrmmaa ddee eexxpprriimmiirr eessssaa ccuullttuurraa.. DDeennttrroo
ddeessssaa eessttééttiiccaa,, aa ccoorr ccoommoo eelleemmeennttoo ccoommppoossiittiivvoo éé ddee ssuummaa iimmppoorrttâânncciiaa nnaa
ccoommuunniiccaaççããoo,, ccoommoo ffoorrmmaa ddee ttrraannssmmiittiirr sseennssaaççõõeess ee aammpplliiaarr nnoossssaa ppeerrcceeppççããoo
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
113388
vviissuuaall..
OO ssoomm éé ttaammbbéémm uumm ffaattoorr sseennssoorriiaall mmuuiittoo iimmppoorrttaannttee nneesstteess ffiillmmeess oorriieennttaaiiss,, ppooiiss
vviinnccuullaaddoo àà iimmaaggeemm,, iinnfflluuii ddeecciissiivvaammeennttee nnaa ffoorrmmaa ccoommoo ooss eelleemmeennttooss ssããoo
aarrttiiccuullaaddooss nnoo uunniivveerrssoo ffííllmmiiccoo.. PPooddeemmooss aassssiimm cciittaarr aa ssiinneesstteessiiaa,, iissttoo éé,, aa
jjuussttaappoossiiççããoo ddee ddiiffeerreenntteess sseennttiiddooss ppaarraa ccrriiaarr nnoovvooss ssiiggnniiffiiccaaddooss,, ccoommuummeennttee
uuttiilliizzaaddaa nnooss ffiillmmeess oorriieennttaaiiss,, ffaazzeennddoo ccoomm qquuee aass ccoommppoossiiççõõeess pprreesseenntteess nnooss
ppllaannooss ffííllmmiiccooss ggeerreemm iimmaaggeennss rreepplleettaass ddee mmuussiiccaalliiddaaddee..
OOuuttrroo eelleemmeennttoo iimmppoorrttaannttee aa sseerr aannaalliissaaddoo éé oo rriittmmoo,, ppooiiss eellee iinntteeggrraa ttaannttoo aa ccoorr,,
qquuaannttoo oo ssoomm,, rreellaacciioonnaannddoo ffaattoorreess ggrrááffiiccooss nnaa ccoommppoossiiççããoo iimmaaggééttiiccaa ee nnaa
ccoonnssttrruuççããoo ssoonnoorraa.. AAss cceennaass ddee lluuttaass nnooss ffiillmmeess aannaalliissaaddooss nneessttaa ppeessqquuiissaa,, nnããoo
ppaassssaamm ddee ddaannççaass ee jjooggooss ddee ccoorreess,, mmoovviimmeennttooss ee ssoonnss,, oonnddee ssee ddeessttaaccaa uumm
eessttiilloo ppeeccuulliiaarr ddee ffiillmmee,, qquuee ssee eexxpprreessssaa mmuuiittoo mmaaiiss ppeellaass ffoorrmmaass pplláássttiiccaass,, ppeellooss
ssíímmbboollooss,, ddoo qquuee ppeellaa ssiimmpplleess ffaabbuullaaççããoo ddaa nnaarrrraattiivvaa..
OOBBJJEETTIIVVOOSS
AA ppeessqquuiissaa bbuussccaa eessttuuddaarr oo uunniivveerrssoo iimmaaggééttiiccoo--ssoonnoorroo ddeennttrroo ddaa ccuullttuurraa oorriieennttaall
cchhiinneessaa,, ooss ssíímmbboollooss ee sseeuuss ooppoossttooss,, eennffaattiizzaannddoo aa ccoorr,, oo ssoomm ee oo rriittmmoo,, ccoomm aa
ffiinnaalliiddaaddee ddee ccoommpprreeeennddeerr uummaa iinntteerraaççããoo eennttrree eesssseess eelleemmeennttooss.. PPaarraa ttaannttoo,,
uuttiilliizzaammooss oo ffiillmmee ““OO ccllãã ddaass aaddaaggaass vvooaaddoorraass”” ((22000044)) ddoo ddiirreettoorr ZZhhaanngg YYiimmoouu,,
qquuee ttããoo bbeemm eexxpplloorraa ooss eelleemmeennttooss eessttééttiiccooss,, ee pprrooccuurraammooss eessttaabbeelleecceerr ttaammbbéémm
ccoommppaarraaççõõeess ccoomm oouuttrrooss ffiillmmeess ppeerrttiinneenntteess àà tteemmááttiiccaa ddee mmooddoo aa eennrriiqquueecceerr oo
eessttuuddoo..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
AA mmeettooddoollooggiiaa uuttiilliizzaaddaa ffooii àà lleeiittuurraa ddee lliivvrrooss tteeóórriiccooss,, rreevviissttaass ee ttaammbbéémm aa
ccoonnssuullttaa ddee ssiitteess ddaa iinntteerrnneett qquuee aabboorrddaasssseemm ooss tteemmaass ssoobbrree cciinneemmaa,, eessttééttiiccaa,,
ccuullttuurraa oorriieennttaall cchhiinneessaa,, ccoommuunniiccaaççããoo ee aauuddiioovviissuuaall,, aa ffiimm ddee ccoommpprreeeennddeerr ee
ccoommppaarraarr eessttuuddooss jjáá eexxiisstteenntteess..
AA ppaarrttiirr ddeessssee eessttuuddoo pprreelliimmiinnaarr,, ddeesseennvvoollvveemmooss uummaa aannáálliissee eessttééttiiccaa ee ssoonnoorraa ddoo
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
113399
ffiillmmee ““OO ccllãã ddaass aaddaaggaass vvooaaddoorraass”” ddoo ddiirreettoorr ZZhhaanngg YYiimmoouu,, ee bbuussccaammooss
ccoonnssttaanntteemmeennttee eessttaabbeelleecceerr ddiiáállooggooss ccoomm oouuttrrooss qquuaattrroo ffiillmmeess ttaammbbéémm
ccoonntteemmppoorrâânneeooss ((““LLaanntteerrnnaass VVeerrmmeellhhaass””,, ddee ZZhhaanngg YYiimmoouu,, 11999911;; ““HHeerróóii””,, ddee
ZZhhaanngg YYiimmoouu,, 22000022;; ““OO ttiiggrree ee oo ddrraaggããoo””,, ddee AAnngg LLeeee,, 22000000;; ee ““MMeemmóórriiaass ddee uummaa
gguueeiixxaa””,, ddee RRoobb MMaarrsshhaallll,, 22000055)),, qquuee aabboorrddaamm aa ccuullttuurraa oorriieennttaall aattrraavvééss ddaa
pplláássttiiccaa ee ddee eelleemmeennttooss ssiimmbbóólliiccooss..
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO
EEssttee pprroojjeettoo pprrooccuurroouu eessttuuddaarr aass ccoonnssttrruuççõõeess iimmaaggééttiiccoo--ssoonnoorraass nnoo ffiillmmee ““OO ccllãã
ddaass aaddaaggaass vvooaaddoorraass”” ppaarraa ccoommpprreeeennddeerr aass aarrttiiccuullaaççõõeess eessttééttiiccaass aattrraavvééss ddaa
eexxpprreessssiivviiddaaddee ddooss eelleemmeennttooss pplláássttiiccooss ddaa ccoorr,, ddoo rriittmmoo ee ddoo ssoomm..
PPaarraa ttaannttoo,, bbuussccoouu--ssee aannaalliissaarr ccoommoo eessssaa ppllaassttiicciiddaaddee ssee ccoonnssttrróóii,, ttaannttoo nnaass
iimmaaggeennss qquuaannttoo nnoo ssoomm nneessttee oobbjjeettoo ffííllmmiiccoo pprriinncciippaall,, aalléémm ddee cciittaarr oouuttrrooss ffiillmmeess
sseeccuunnddáárriiooss,, ccoomm ssiimmiillaarreess ddee ccoonnssttrruuççõõeess.. OO eessttuuddoo ddaa ccuullttuurraa oorriieennttaall ttaammbbéémm
ccrriioouu ppoossssiibbiilliiddaaddeess ddee ppeerrcceebbeerr ccoommoo eesstteess ffiillmmeess eessttããoo iimmpprreeggnnaaddooss ddee
rreeffeerrêênncciiaass qquuee ssee aapprreesseennttaamm nnaass sseeqqüüêênncciiaass aannaalliissaaddaass,, aattrraavvééss ddaass
ssiimmbboollooggiiaass qquuee ccoonnssttrrooeemm sseennttiiddooss nnooss eelleemmeennttooss aaqquuii ddeessttaaccaaddooss..
OO eessttuuddoo ddaass ddiiccoottoommiiaass qquuee eessttããoo pprreesseenntteess nnaa ccuullttuurraa oorriieennttaall cchhiinneessaa ttoorrnnaa--ssee
iimmppoorrttaannttee,, ppooiiss ssee eennccoonnttrraa rriiccaammeennttee rreepprreesseennttaaddoo ppeelloo cciinneemmaa ccoonntteemmppoorrâânneeoo,,
eemm ffiillmmeess qquuee eexxpplloorraamm aa ppllaassttiicciiddaaddee ddaass iimmaaggeennss,, nnaa bbuussccaa ddaa iinnsseerrççããoo ddoo
eessppeeccttaaddoorr nneessssaa ccuullttuurraa mmiilleennaarr..
AAssssiimm ccoommoo jjáá eessttuuddaaddoo ppoorr EEiisseennsstteeiinn,, aa mmoonnttaaggeemm ee aa ssuuaa aarrttiiccuullaaççããoo eennttrree oo
ssoomm ee aa iimmaaggeemm,, aalléémm ddaa nnooççããoo ddee ccoonnfflliittoo,, ssããoo ddee ssuummaa iimmppoorrttâânncciiaa ppaarraa aa
ccoommpprreeeennssããoo ee aannáálliissee ddaa lliinngguuaaggeemm aabboorrddaaddaa nnaa eessttééttiiccaa ee ccoonncceeppççããoo ddeesssseess
ffiillmmeess oorriieennttaaiiss aaqquuii eessccoollhhiiddooss,, qquuee ccoonntteemmppllaamm uummaa vviissããoo rreepplleettaa ddee
ssiiggnniiffiiccaaddooss,, ccoomm uumm ppooddeerr ddee ttrraannssppoorrttaarr oo eessppeeccttaaddoorr ppaarraa ddeessccoobbeerrttaa ddee uumm
vvaassttoo uunniivveerrssoo ssiimmbbóólliiccoo..
EEssttee ffiillmmee ““OO ccllãã ddaass aaddaaggaass vvooaaddoorraass””,, ffooii eessccoollhhiiddoo jjuussttaammeennttee ppoorr ppoossssuuiirr
ggrraannddee eennffooqquuee nnaa ppllaassttiicciiddaaddee ddaass iimmaaggeennss,, aaoo mmeessmmoo tteemmppoo eemm qquuee ttrraabbaallhhaa oo
ssoomm ddee ffoorrmmaa ddiiffeerreenncciiaaddaa,, ccoonncceebbeennddoo uummaa vviissããoo ssoonnoorraa eexxttrreemmaammeennttee
sseennssoorriiaall,, aattrraavvééss ddoo pprriissmmaa ddee uummaa ppeerrssoonnaaggeemm cceeggaa.. OO ggrraannddee jjooggoo éé qquuee aa
““cceegguueeiirraa”” éé aappeennaass uumm ddiissffaarrccee ppaarraa ssee ddeessccoobbrriirr aarrttiimmaannhhaass ee eessttrraattééggiiaass ddaass
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
114400
ffoorrççaass ooppoossiittoorraass iinniimmiiggaass ddeennttrroo ddaa ttrraammaa.. AA aauussêênncciiaa ddaa vviissããoo iirráá ddeeiixxaarr eemm
eevviiddêênncciiaa oouuttrroo sseennttiiddoo qquuee éé oo ddaa aauuddiiççããoo.. AAssssiimm,, aa bbeelleezzaa pplláássttiiccaa ee eessttééttiiccaa ddoo
ffiillmmee,, aaccaabbaa ccrriiaannddoo uummaa ccoommuunnhhããoo eennttrree aa lliinngguuaaggeemm iimmaaggééttiiccoo--ssoonnoorraa..
TTeemmooss aassssiimm,, eelleemmeennttooss qquuee ssee iinnsseerreemm eemm qquueessttõõeess ddoo ddeessiiggnn ggrrááffiiccoo ee qquuee ssããoo
aammppllaammeennttee eexxpplloorraaddooss ppeelloo oobbjjeettoo ffííllmmiiccoo eessccoollhhiiddoo,, oonnddee aa pprreesseennççaa ddoo ssoomm ee
ddaa ccoorr iirráá ccoollaabboorraarr ppaarraa aa ccrriiaaççããoo ddee rriittmmooss pplláássttiiccooss,, sseennssoorriiaaiiss ee ssiinneessttééssiiccooss.. AA
aarrttiiccuullaaççããoo ddee ttooddooss eesssseess eelleemmeennttooss iirráá ccoommppoorr uummaa rriiccaa eessttééttiiccaa,, eennttrree aa
hhaarrmmoonniiaa ee oo ccoonnttrraappoonnttoo,, ccoonnttrriibbuuiinnddoo ppaarraa eesstteennddeerr uummaa ddiissccuussssããoo rreellaacciioonnaaddaa
àà ccoonnssttrruuççããoo ddaass iimmaaggeennss ee ssoonnss nnuumm ffiillmmee,, ddee mmooddoo ppoolliiffôônniiccoo,, aammpplliiaannddoo
ppoossssiibbiilliiddaaddeess ppaarraa rreeppeennssaarr ssoobbrree ssuuaass mmaaiiss ooccuullttaass ccaammaaddaass ee ddeessvveennddaarr uumm
nnúúmmeerroo mmaaiioorr ddee aarrttiiccuullaaççõõeess ddooss sseeuuss ccóóddiiggooss,, ddeennttrroo ddoo uunniivveerrssoo ddaa lliinngguuaaggeemm
cciinneemmaattooggrrááffiiccaa..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
114411
AA CCOOZZIINNHHAA EE AASS LLEEIISS DDAA SSIIMMPPLLIICCIIDDAADDEE
PPeeddrroo FFoonnttaannaa
PPrrooff.. MMss.. VVaaggnneerr ddee OOlliivveeiirraa MMuunniizz ((OOrriieennttaaddoorr))
AAPPRREESSEENNTTAAÇÇÃÃOO
UUmmaa ddaass ccaarraacctteerrííssttiiccaass ddoo mmuunnddoo ccoonntteemmppoorrâânneeoo éé ssuuaa ccoommpplleexxiiddaaddee..
OO hhoommeemm aattuuaall ccrriioouu aammbbiieenntteess ccoommpplleexxooss,, eessttáá cceerrccaaddoo ddee oobbjjeettooss ccoommpplleexxooss ee,,
ccoonnsseeqqüüeenntteemmeennttee,, tteemm uummaa vviiddaa ccoommpplleexxaa..
CCaaddaa vveezz uussaammooss mmaaiiss eeqquuiippaammeennttooss ee eesstteess ssããoo ccaappaazzeess ddee ddeesseemmppeennhhaarr ccaaddaa
vveezz mmaaiiss ffuunnççõõeess.. SSããoo pprroocceessssaaddoorreess ddee iinnffoorrmmaaççããoo ee ddee ccoommuunniiccaaççããoo,, vveeííccuullooss
ddee ttrraannssppoorrttee,, ssiisstteemmaass ddee eennttrreetteenniimmeennttoo,, ssiisstteemmaass ddee ccoonnffoorrttoo,, eettcc..,, eettcc.. NNoossssaass
ccoonnttaass ddee eenneerrggiiaa eellééttrriiccaa ee ddee ggááss ttaammbbéémm ssããoo ccrreesscceenntteess eemm qquuiilloowwaattttss//hhoorraa ee
BBTTUU’’ss..
SSoommooss ttaammbbéémm bboommbbaarrddeeaaddooss ppoorr iinnffoorrmmaaççõõeess ddee ttooddaa nnaattuurreezzaa ppoorr ttooddooss ooss
llaaddooss ee ppoorr ttooddaass aass mmííddiiaass,, 2244 hhoorraass ppoorr ddiiaa.. OO eexxcceessssoo ttoorrnnaa eexxttrreemmaammeennttee
ddiiffíícciill ddiisscceerrnniirr aa qquuaalliiddaaddee ddaa iinnffoorrmmaaççããoo ooffeerreecciiddaa..
AAssssuummiimmooss aa oobbrriiggaaççããoo ddee lleerr ttuuddoo ee ddee ddeesseemmppeennhhaarr vváárriiaass ffuunnççõõeess
ssiimmuullttaanneeaammeennttee,, ddiissppoonnddoo ddee ccaaddaa vveezz mmeennooss tteemmppoo ppaarraa ffaazzêê--lloo.. CCaaddaa vveezz
mmeennooss tteemmppoo,, ccaaddaa vveezz mmaaiiss ssttrreessss..
AA mmaaiioorriiaa ddaass ppeessssooaass qquuee eennccoonnttrraammooss nnoo eelleevvaaddoorr,, nnaa rruuaa oouu nnooss ccoorrrreeddoorreess
eessttáá sseemm tteemmppoo,, aattrraassaaddaa,, ccoorrrreennddoo ee eessttrreessssaaddaa..
TTooddooss aannsseeiiaamm ppoorr uummaa qquuaalliiddaaddee ddee vviiddaa mmeellhhoorr,, qquuee ttaallvveezz ppuuddeessssee sseerr ddeeffiinniiddaa
ccoommoo uummaa vviiddaa mmaaiiss ssiimmpplleess.. AA ccuullttuurraa mmaatteerriiaall ccoonntteemmppoorrâânneeaa nnooss ffeezz tteerr mmaaiiss
bbeennss mmaass nnããoo nnooss ffeezz,, nneecceessssaarriiaammeennttee,, sseerreess mmeellhhoorreess..
EExxiisstteemm ddiivveerrssooss mmoovviimmeennttooss eemm bbuussccaa ddaa qquuaalliiddaaddee ddee vviiddaa,, ddoo ssiimmpplleess ee ddaa
ssiimmpplliicciiddaaddee ccoommoo ssoolluuççõõeess ppaarraa ooss eexxcceessssooss qquuee eessttaammooss vviivveennddoo..
UUmm ddeesssseess mmoovviimmeennttooss aaccoonntteeccee nnoo MMIITT ((MMaassssaacchhuusseettttss IInnssttiittuuttee ooff TTeecchhnnoollooggyy,,
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
114422
BBoossttoonn,, UUSSAA)) ee tteemm oo nnoommee ddee MMeeddiiaa LLaabb’’ss SSiimmpplliicciittyy CCoonnssoorrttiiuumm,, lliiddeerraaddoo ppeelloo
ddeessiiggnneerr ee ppeennssaaddoorr JJoohhnn MMaaeeddaa.. EEmm sseeuu úúllttiimmoo lliivvrroo,, AAss LLeeiiss ddaa SSiimmpplliicciiddaaddee,,
eeddiittaaddoo eemm 22000077 ppeelloo MMIITT PPrreessss ee,, nnoo BBrraassiill,, ppeellaa eeddiittoorraa NNoovvoo CCoonncceeiittoo,, MMaaeeddaa
ddeessccrreevvee ee ccoommeennttaa oo rreessuullttaaddoo ddoo sseeuu ttrraabbaallhhoo eemm bbuussccaa ddaass rreeggrraass qquuee rreeggeemm
aa ssiimmpplliicciiddaaddee..
UUttiilliizzaammooss eessssee lliivvrroo ddee JJoohhnn MMaaeeddaa ccoommoo bbaassee ppaarraa aannaalliissaarr oo uunniivveerrssoo
ccoonntteemmppoorrâânneeoo,, ffooccaannddoo eessppeecciiffiiccaammeennttee aa ccoozziinnhhaa ddaass nnoossssaass ccaassaass ee aass
ttrraannssffoorrmmaaççõõeess nnoo eeiixxoo ccoommpplleexxiiddaaddee//ssiimmpplliicciiddaaddee qquuee eellaa ssooffrreeuu aaoo lloonnggoo ddoo
tteemmppoo..
OOBBJJEETTIIVVOOSS
EEssttuuddaarr ee eenntteennddeerr oo llooccaall hhoojjee ddeessiiggnnaaddoo ccoozziinnhhaa,, ppaarrttee iimmppoorrttaannttee ddoo ddiiaa--aa--ddiiaa
ddaa ffaammíílliiaa ccoonntteemmppoorrâânneeaa,, ssoobb aa lluuzz ddaass LLeeiiss ddaa SSiimmpplliicciiddaaddee..
AA ccoozziinnhhaa ddee hhoojjee tteemm uumm ppaappeell iimmppoorrttaannttííssssiimmoo nnaa vviiddaa ssoocciiaall ddaa ffaammíílliiaa ee éé,,
ttaammbbéémm,, uummaa mmiinnii iinnddúússttrriiaa ddee rreellaattiivvaa ccoommpplleexxiiddaaddee.. EEllaa ddeevvee,, aaoo mmeessmmoo tteemmppoo,,
sseerrvviirr ddee llooccaall ddee eennccoonnttrroo aapprraazzíívveell ee ddeevvee pprroovveerr aass rreeffeeiiççõõeess ddaa ffaammíílliiaa,,
eexxiiggiinnddoo uumm mmíínniimmoo ddee eessffoorrççoo ee ddee tteemmppoo ddooss sseeuuss ooppeerraaddoorreess.. SSeeuuss ssiisstteemmaass
ssuurrggiirraamm ee ssee mmoovviimmeennttaarraamm ((eevvoolluuíírraamm)),, aaoo lloonnggoo ddoo tteemmppoo,, nnoo eeiixxoo ddaa
ccoommpplleexxiiddaaddee--ssiimmpplliicciiddaaddee ppaarraa aatteennddeerr nneecceessssiiddaaddeess hhuummaannaass.. PPrrooccuurraammooss
iiddeennttiiffiiccaarr ee aannaalliissaarr eessssaass mmoovviimmeennttaaççõõeess..
AA PPrriimmeeiirraa LLeeii ddaa SSiimmpplliicciiddaaddee,, ppoorr eexxeemmpplloo,, éé RREEDDUUZZIIRR.. MMeennooss,, eemm pprriinnccííppiioo,, éé
mmaaiiss ssiimmpplleess ddoo qquuee mmaaiiss.. QQuuee ttrraannssffoorrmmaaççõõeess aa ccoozziinnhhaa pprroocceessssoouu aaoo lloonnggoo ddooss
aannooss qquuee ppooddeerriiaamm sseerr eennqquuaaddrraaddaass nneessssaa PPrriimmeeiirraa LLeeii ddaa SSiimmpplliicciiddaaddee ??
RReellaacciioonnaarr aass pprriinncciippaaiiss LLeeiiss ddaa SSiimmpplliicciiddaaddee ccoomm aa eevvoolluuççããoo ddoo oobbjjeettoo,, ddoo
aammbbiieennttee ee ddoo pprróópprriioo ccoommppoorrttaammeennttoo hhuummaannoo..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
AA mmeettooddoollooggiiaa ddee ttrraabbaallhhoo aaddoottaaddaa ppaarraa eessttaa ppeessqquuiissaa ffooii ssiimmpplleess ee ddiirreettaa..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
114433
OO lliivvrroo AAss LLeeiiss ddaa SSiimmpplliicciiddaaddee ddee JJoohhnn MMaaeeddaa,, ddoo MMIITT,, ffooii aa pprriinncciippaall ddiirreettrriizz ppaarraa
oo ttrraabbaallhhoo.. TTooddaa aa aannáálliissee ffooii ffeeiittaa eemm rreellaaççããoo ààss lleeiiss ddeeffiinniiddaass nnoo lliivvrroo..
PPeessqquuiissaa bbiibblliiooggrrááffiiccaa ccoommpplleemmeennttaarr ffooii eeffeettuuaaddaa nnaa bbiibblliiootteeccaa ddoo CCeennttrroo
UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ee ddoo SSEENNAACC HHiiggiieennóóppoolliiss..
AA ppeessqquuiissaa IInntteerrnneett ffooii ddee ggrraannddee iimmppoorrttâânncciiaa ee sseemmpprree oo sseerráá,, uummaa vveezz qquuee ttooddooss
ooss aacceerrvvooss iimmppoorrttaanntteess ddoo mmuunnddoo eessttããoo sseennddoo ddiiggiittaalliizzaaddooss ee ddiissppoonniibbiilliizzaaddooss oonn--
lliinnee.. PPrriioorriizzaammooss,, ccoommoo ddee hháábbiittoo,, aass iinnffoorrmmaaççõõeess ddee oorrggaanniizzaaççõõeess eedduuccaacciioonnaaiiss::
ttrraabbaallhhooss ddee ppeessqquuiissaa,, tteesseess ee ttrraabbaallhhooss ddee ccoonncclluussããoo ddee ccuurrssoo..
TTaammbbéémm ffoorraamm vvaassccuullhhaaddaass rreevviissttaass ddee DDeessiiggnn ddee IInntteerriioorreess eemm bbuussccaa ddee mmaatteerriiaall
iiccoonnooggrrááffiiccoo qquuee sseerrvviissssee ddee iinnddiiccaaddoorr vviissuuaall ddaass ttrraannssffoorrmmaaççõõeess iinnccoorrppoorraaddaass àà
ccoozziinnhhaa ccoonntteemmppoorrâânneeaa..
FFoorraamm rreeaalliizzaaddaass rreeuunniiõõeess ssiisstteemmááttiiccaass ccoomm oo pprrooffeessssoorr oorriieennttaaddoorr ppaarraa vvaalliiddaarr aa
mmeettooddoollooggiiaa,, ddeeffiinniirr ee aajjuussttaarr ooss rruummooss ddooss ttrraabbaallhhooss ee,, ttaammbbéémm,, ppaarraa vveerriiffiiccaarr aa
ccllaarreezzaa ee ddiiddááttiiccaa nnaa oorrggaanniizzaaççããoo ee aapprreesseennttaaççããoo ddaass iiddééiiaass..
CCOONNCCLLUUSSÕÕEESS
AA ccoozziinnhhaa ccoonntteemmppoorrâânneeaa tteemm rreeccuurrssooss qquuee llhhee ppeerrmmiitteemm uummaa ggrraannddee ccaappaacciiddaaddee
ddee pprroodduuççããoo qquuaannddoo ccoommppaarraaddaa ccoomm ssuuaass ccoonnttrraappaarrtteess ddee aallgguummaass ddééccaaddaass
aattrrááss.. PPaarraaddooxxaallmmeennttee,, eellaa éé aallttaammeennttee ssuubbuuttiilliizzaaddaa.. EEnnqquuaannttoo,, nnaa ccoozziinnhhaa ddee
aannttiiggaammeennttee,, ttooddaass aass rreeffeeiiççõõeess,, ddee ppoouuccooss pprraattooss,, eerraamm pprreeppaarraaddaass eemm ccaassaa,,
hhoojjee aa ccoozziinnhhaa tteemm ccaappaacciiddaaddee ppaarraa pprroodduuzziirr mmuuiittooss pprraattooss ddiiffeerreenntteess,,
ssiimmuullttaanneeaammeennttee,, ee aa ffaammíílliiaa jjaannttaa ffoorraa..
EEssttee éé aappeennaass uumm eexxeemmpplloo ddoo ccoommppoorrttaammeennttoo ddoo hhoommeemm ccoonntteemmppoorrâânneeoo,, qquuee
tteemm rreefflleexxooss eemm ttooddooss ooss oobbjjeettooss ee aammbbiieenntteess qquuee eellee pprroojjeettaa ee ooccuuppaa.. TTeemm mmuuiittoo
aa vveerr ccoomm aa mmuuddaannççaa ddoo ppaappeell ddaa mmuullhheerr nnaa ssoocciieeddaaddee.. EEllaa nnããoo éé mmaaiiss eessccrraavvaa
ddaa ccoozziinnhhaa ((ee ddaa llaavvaannddeerriiaa)),, mmaass qquuaannddoo eellaa ((oouu eellee)) eessttiivveerr nnaa ccoozziinnhhaa,, eessttaa tteemm
qquuee aatteennddeerr sseeuuss aannsseeiiooss mmuuiittoo rraappiiddaammeennttee,, ccoomm sseegguurraannççaa ee ccoomm ppoouuccoo
eessffoorrççoo..
AA eessccoollhhaa ddaa ccoozziinnhhaa ccoommoo llooccuuss ppaarraa aa aannáálliissee ddaa ssiimmpplliicciiddaaddee//ccoommpplleexxiiddaaddee ssee
ddeevveeuu àà iimmppoorrttâânncciiaa qquuee eellaa tteemm ee sseemmpprree tteevvee nnaa vviiddaa ffaammiilliiaarr,, mmaass
pprriinncciippaallmmeennttee ppeellaass ttrraannssffoorrmmaaççõõeess qquuee pprroocceessssoouu nnoo sseeuu ppaappeell aaoo lloonnggoo ddooss
aannooss.. AAnntteess,, uumm lluuggaarr ppaarraa ccoozziinnhhaarr,, nnooss ffuunnddooss ddaa ccaassaa,, ddee uussoo eexxcclluussiivvoo ddaa
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
114444
mmuullhheerr.. HHoojjee,, uumm llooccaall ddee eennccoonnttrroo,, ddee ccoonnvvíívviioo,, iinntteeggrraaddoo aaooss ddeemmaaiiss aammbbiieenntteess
ssoocciiaaiiss ee ccoommppaarrttiillhhaaddoo ppoorr ttooddooss ooss eelleemmeennttooss ddaa ffaammíílliiaa ee ppeellooss vviissiittaanntteess..
TTaannttoo aa mmuullttiiffuunncciioonnaalliiddaaddee ddoo eessppaaççoo qquuaannttoo aa ccoommpplleexxiiddaaddee ddee eeqquuiippaammeennttooss ee
iinnssttaallaaççõõeess eexxiiggiiuu uummaa ttrraannssffoorrmmaaççããoo ttaammbbéémm nnoo pprroojjeettoo ee nnooss pprróópprriiooss
eeqquuiippaammeennttooss ee iinnssttaallaaççõõeess nnaa ddiirreeççããoo ddaa ssiimmpplliicciiddaaddee ddee uussoo ee ddee mmaannuutteennççããoo..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
114455
VVII CCOONNGGRREESSSSOO DDEE IINNIICCIIAAÇÇÃÃOO
CCIIEENNTTÍÍFFIICCAA EE IIII MMOOSSTTRRAA DDEE
PPÓÓSS--GGRRAADDUUAAÇÇÃÃOO
DDOO CCEENNTTRROO UUNNIIVVEERRSSIITTÁÁRRIIOO
BBEELLAASS AARRTTEESS DDEE SSÃÃOO PPAAUULLOO
DDEESSIIGGNN DDEE MMOODDAA
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
114466
TTRRAANNSSFFOORRMMAAÇÇÃÃOO DDAA SSIILLHHUUEETTAA:: AA EESSTTRRUUTTUURRAA DDOO
VVEESSTTUUÁÁRRIIOO MMOODDIIFFIICCAA OO CCOORRPPOO
CCaammiillaa AAiiddaa
PPrrooffªª.. DDrrªª.. AAggddaa CCaarrvvaallhhoo ((OOrriieennttaaddoorraa))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
AA ssiillhhuueettaa ddoo ccoorrppoo ffeemmiinniinnoo ppooddee sseerr ttrraannssffoorrmmaaddaa qquuaannddoo oo mmeessmmoo eessttáá vveessttiiddoo
ee aassssiimm aaddqquuiirriirr nnoovvooss vvaalloorreess ee oouuttrrooss ssiiggnniiffiiccaaddooss nneessttaa ffoorrmmaa qquuee éé aassssuummiiddaa
ccoomm aa iinntteerrvveennççããoo ddaa rroouuppaa..
EEssttaa ppeessqquuiissaa ddiissccuuttee aa lliinnhhaa ccoorrppoorraall ddaa mmooddeellaaggeemm qquuee aalltteerraa aa ssiillhhuueettaa ddoo
ccoorrppoo ddaa mmuullhheerr,, eessppeecciiffiiccaammeennttee ppoorr eessttiilliissttaass jjaappoonneesseess:: IIsssseeyy MMiiyyaakkee,, RReeii
KKaawwaakkuubboo ee YYoohhjjii YYaammaammoottoo qquuee aattuuaarraamm nnoo ssééccuulloo XXXX..
IInniicciiaallmmeennttee oo tteexxttoo aapprreesseennttaa uumm ppeeqquueennoo rreessggaattee hhiissttóórriiccoo,, ppooiiss iiddeennttiiffiiccaammooss
eemm aallgguunnss mmoommeennttooss,, oouuttrraass ssiittuuaaççõõeess aalléémm ddaa ffuunncciioonnaalliiddaaddee ddoo vveessttiirr,,
ooccaassiioonnaaddaa ppeellaa rruuppttuurraa ddoo ppaaddrrããoo ddaa mmooddeellaaggeemm,, nnoo vveessttuuáárriioo..
OO qquueessttiioonnaammeennttoo ddaa ttrraannssffoorrmmaaççããoo ddaa ssiillhhuueettaa ddoo ccoorrppoo ppoorr mmeeiioo ddaa mmooddeellaaggeemm
éé rreelleevvaannttee,, ppooiiss eemm ccaaddaa ppeerrííooddoo eexxiisstteemm ssiittuuaaççõõeess,, eessttrruuttuurraass ffoorrmmaaiiss ee rruuppttuurraass
qquuee aapprreesseennttaamm ssiiggnniiffiiccaaddooss qquuee eessttããoo ccoonneeccttaaddooss aa uumm eessttiilloo ddee vviiddaa ddee uummaa
ddeetteerrmmiinnaaddaa ééppooccaa..
AAss ffoorrmmaass ddooss ttrraajjeess aaddqquuiirreemm vváárriiooss oouuttrrooss sseennttiiddooss nnaa ccoonntteemmppoorraanneeiiddaaddee ee
mmuuiittooss ddooss ssiiggnniiffiiccaaddooss ssããoo oorriiuunnddooss ddaass iiddééiiaass ee mmoovviimmeennttooss vvaanngguuaarrddiissttaass nnoo
iinníícciioo ddoo ssééccuulloo XXXX,, qquuee iinniicciiaarraamm eessttaa ddiissccuussssããoo eessttééttiiccaa ccoomm oo ccoottiiddiiaannoo.. ““AAss
vvaanngguuaarrddaass ddaa mmooddaa,, ppaarrttiiccuullaarrmmeennttee nnoo JJaappããoo,, nnaa BBééllggiiccaa ee nnaa HHoollaannddaa,,
qquueessttiioonnaamm aa rroouuppaa eemm ssuuaa eessttrruuttuurraa,, eemm ssuuaass rreellaaççõõeess ccoomm oo ccoorrppoo,, eemm ssuuaa
ssoocciiaabbiilliiddaaddee ((......)) UUmmaa rreevviittaalliizzaaççããoo ddoo vvooccaabbuulláárriioo ddaass ffoorrmmaass ee ddooss eessttiillooss nnaassccee
ddaa aabboorrddaaggeemm ddeessccoonnssttrruuttiivvaa,, ccoorrrreennttee mmaaiiss iinnoovvaaddoorraa ddoo ffiinnaall ddooaa aannooss 8800..””
OO ttrraabbaallhhoo ppaarrttiiuu ddee rreeffeerrêênncciiaass hhiissttóórriiccaass oonnddee aa mmooddeellaaggeemm ppoossssuuiiuu
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
114477
ssoobbrreessssaallttooss,, mmaass aabboorrddaa pprriinncciippaallmmeennttee aass pprrooppoossttaass ddaass vvaanngguuaarrddaass ppaarraa oo
eenntteennddiimmeennttoo ddaass ttrraannssffoorrmmaaççõõeess ccoonncceeiittuuaaiiss,, eexxppeerriimmeennttaaiiss ee ffoorrmmaaiiss ddoo
vveessttuuáárriioo.. EE aaiinnddaa aa aannáálliissee ddee aallgguummaass ddaass pprroodduuççõõeess ddooss eessttiilliissttaass jjaappoonneesseess
sseelleecciioonnaaddooss qquuee lliiddaarraamm ccoomm aa mmooddiiffiiccaaççããoo ddaa lliinnhhaa ccoorrppoorraall ffeemmiinniinnaa ppoorr mmeeiioo
ddaa rroouuppaa.. AAss rreefflleexxõõeess eessttééttiiccaass ddeesseennccaaddeeaarraamm nnaa ccoonnssttrruuççããoo ddee uumm vveessttuuáárriioo
qquuee rreefflleettee ppoorr mmeeiioo ddaa ssuuaa eessttrruuttuurraa ooss qquueessttiioonnaammeennttooss aaqquuii ccoollooccaaddooss ee
ccoonnccrreettiizzaa aass iinnqquuiieettaaççõõeess rreellaacciioonnaaddaass ccoomm aa ppeessqquuiissaa..
OOBBJJEETTIIVVOO
OO oobbjjeettiivvoo ddeessttaa ppeessqquuiissaa éé ggeerraarr uummaa rreefflleexxããoo ssoobbrree aass ttrraannssffoorrmmaaççõõeess ddaa
ssiillhhuueettaa ffeemmiinniinnaa pprroodduuzziiddaass aattrraavvééss ddaa iinndduummeennttáárriiaa,, eessppeecciiffiiccaammeennttee ppeellooss
eessttiilliissttaass jjaappoonneesseess sseelleecciioonnaaddooss.. EE aaiinnddaa ddiissccuuttiirr aa rreellaaççããoo ddaa pprroodduuççããoo ccoomm oo
ccoonntteexxttoo oobbsseerrvvaannddoo ccoommoo oo mmeessmmoo iinnfflluueenncciiaa ee ssoolliicciittaa oo ssuurrggiimmeennttoo ddee ffoorrmmaass
ee ccoonncceeiittooss aaggrreeggaaddooss aa eellaa..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
PPeessqquuiissaa bbiibblliiooggrrááffiiccaa:: CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess,, CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo
SSeennaacc,, FFuunnddaaççããoo BBiieennaall ddee SSããoo PPaauulloo,, MMAAMM,, SSeennaaii..
VViiaaggeemm aaoo JJaappããoo ppaarraa ccaappttaaççããoo ddee iimmaaggeennss,, vviissiittaaççããoo aaoo KKCCII -- KKyyoottoo CCoossttuummee
IInnssttiittuuttee ee tteemmppllooss ssaaggrraaddooss llooccaalliizzaaddooss eemm KKyyoottoo,, aaoo MMuusseeuu NNaacciioonnaall ddee TTóókkiioo ee
aass lloojjaass IIsssseeyy MMiiyyaakkee,, CCoommmmee ddêêss GGaarrççoonnss ttooddaass llooccaalliizzaaddaass eemm TTóókkiioo..
EEssttuuddoo ee eellaabboorraaççããoo ddee uumm llooookk qquuee ddiiaalloogguuee ccoomm ooss rreessuullttaaddooss ddaa ppeessqquuiissaa..
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO
AA ppeessqquuiissaa aappoonnttaa oo ddiiáállooggoo eennttrree aass iinnqquuiieettaaççõõeess ddee uumm tteemmppoo ee oo rreessuullttaaddoo
ffoorrmmaall nnoo vveessttuuáárriioo qquuee ttrraannssffoorrmmaa aa ssiillhhuueettaa ddoo ccoorrppoo ffeemmiinniinnoo,, ffaattoo oobbsseerrvvaaddoo
eemm aallgguunnss mmoommeennttooss hhiissttóórriiccooss ccoommoo nnaa ccoonntteemmppoorraanneeiiddaaddee..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
114488
CCoomm aa oobbsseerrvvaaççããoo ee aannáálliissee ddee aallgguunnss ddooss ttrraabbaallhhooss ddooss eessttiilliissttaass jjaappoonneesseess
IIsssseeyy MMiiyyaakkee,, RReeii KKaawwaakkuubboo ee YYoohhjjii YYaammaammoottoo,, ppooddeemmooss ccoommpprreeeennddeerr aa
ccoonneexxããoo eennttrree oo ccoonntteexxttoo ee aa pprrooppoossttaa ccoonncceeiittuuaall ee ffoorrmmaall ddooss llooookkss,, qquuee ssuuggeerreemm
eennttrree oouuttrrooss ssiiggnniiffiiccaaddooss,, aa aalltteerraaççããoo ddaa ssiillhhuueettaa ddoo ccoorrppoo..
OO pprroocceessssoo ddee ccoonnssttrruuççããoo ddoo llooookk aapprreesseennttaa aass ddiissccuussssõõeess ccoonncceeiittuuaaiiss lleevvaannttaaddaass
nnaa ppeessqquuiissaa uuttiilliizzaannddoo aa mmooddeellaaggeemm ppaarraa aapprreesseennttaarr uumm ccoorrppoo ccoonntteemmppoorrâânneeoo.. AA
pprrooppoossttaa pprrááttiiccaa eellaabboorraa uumm ccoorrppoo mmooddiiffiiccaaddoo ccoomm aa eessttrruuttuurraa ddoo vveessttuuáárriioo qquuee
aappoonnttaa aass vváárriiaass iinnqquuiieettaaççõõeess ffeemmiinniinnaass aattuuaaiiss qquuee eessttããoo aaoo mmeessmmoo tteemmppoo
ffrraaggmmeennttaaddaass ee ccoonneeccttaaddaass..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
114499
AA IINNFFLLUUÊÊNNCCIIAA DDAA DDÉÉCCAADDAA DDEE 5500 NNOO VVEESSTTUUÁÁRRIIOO
MMaaiiaarraa CChhrriissttiiaanniinnii FFeelliippppiinnii
MMaarriiaannaa VViittaallee CCoossttaa
WWeelllliinnggttoonn MMeennddeess PPeerreeiirraa ddaa SSiillvvaa
PPrrooffªª.. DDrrªª.. AAggddaa CCaarrvvaallhhoo ((oorriieennttaaddoorraa))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
AA ppeessqquuiissaa aapprreesseennttaa iinniicciiaallmmeennttee oo ggrraannddee iimmppaaccttoo ooccaassiioonnaaddoo ppeelloo ppeennssaammeennttoo
ee eessttééttiiccaa mmooddeerrnniissttaa nnaa ddééccaaddaa ddee 5500.. AAss ttrraannssffoorrmmaaççõõeess ffoorraamm oobbsseerrvvaaddaass nnaa
iinnddúússttrriiaa,, nnaa aarrqquuiitteettuurraa,, nnoo ddeessiiggnn ee nnaass aarrtteess pplláássttiiccaass,, pprriinncciippaallmmeennttee ccoomm aa
aattuuaaççããoo ddoo mmoovviimmeennttoo ccoonnccrreettiissttaa.. EEssttaa ssiittuuaaççããoo ddee eeuuffoorriiaa ddeesseennvvoollvviimmeennttiissttaa
mmooddiiffiiccoouu ggrraaddaattiivvaammeennttee oo ccoommppoorrttaammeennttoo ddaass ppeessssooaass ddaa ééppooccaa ee rreefflleettiiuu ddiirreettaa
oouu iinnddiirreettaammeennttee nnoo vveessttuuáárriioo..
OO pprroojjeettoo aannaalliissoouu pprriinncciippaallmmeennttee aa pprreesseennççaa ddeessttaa eessttééttiiccaa ccoonnssttrruuttiivvaa nnaa
aattuuaalliiddaaddee eellaabboorraannddoo uummaa lleeiittuurraa ddaa ccoolleeççããoo ddeennoommiinnaaddaa –– OOssccaarr NNiieemmeeyyeerr,, oo
aarrqquuiitteettoo qquuee aammaa aass ccuurrvvaass ddaass oonnddaass,, ddaass mmoonnttaannhhaass ee ddoo mmaarr –– ddaa mmaarrccaa
FFóórruumm ((oouuttoonnoo//iinnvveerrnnoo 22000077)) aassssiinnaaddaa ppeelloo eessttiilliissttaa TTuuffii DDuueekk,, aapprreesseennttaaddaa nnaa
SSããoo PPaauulloo FFaasshhiioonn WWeeeekk.. NNooss llooookkss oobbsseerrvvaammooss ggrraannddee pprreesseennççaa ddee ccuurrvvaass
ccoonnttiiddaass nnaass oobbrraass ccoonnssttrruuííddaass ppeelloo eennggeennhheeiirroo//aarrqquuiitteettoo,, ddaannddoo ggrraannddee ddeessttaaqquuee
ppaarraa aass ffoorrmmaass ddee BBrraassíílliiaa,, aapprreesseennttaannddoo rreeffeerrêênncciiaass ààss ccoolluunnaass ddooss eeddiiffíícciiooss
ccoonnssttrruuííddooss nnaa cciiddaaddee.. AAss eessttrruuttuurraass ffoorrmmaaiiss eessttããoo pprreesseenntteess nnaa mmooddeellaaggeemm ee nnaass
eessttaammppaass qquuee ttrraadduuzzeemm aa eessttééttiiccaa ddoo ppeerrííooddoo..
AAlléémm ddaa rreefflleexxããoo tteeóórriiccaa ddaa pprreesseennççaa ddee eelleemmeennttooss ddaa ddééccaaddaa ddee 5500 nnoo vveessttuuáárriioo..
OO ttrraabbaallhhoo ddiissccuuttee eessttee ppeerrííooddoo ccoomm oo pprroocceessssoo ddee ccrriiaaççããoo ddee uumm llooookk qquuee
rreessggaattaa aass ddiissccuussssõõeess eessttééttiiccaass ee aa iiddeeoollooggiiaa ddaa ddééccaaddaa ddee 5500.. NNeessttaa pprrooppoossttaa
pprrááttiiccaa eennffaattiizzaammooss,, nnaa eessttrruuttuurraa ddaa mmooddeellaaggeemm,, ooss eelleemmeennttooss ffoorrmmaaiiss ddee BBrraassíílliiaa
qquuee pprrooppõõeemm uummaa aattuuaalliizzaaççããoo ddaass ffoorrmmaass ccoonnccrreettiissttaass aapplliiccaaddaass aaoo vveessttuuáárriioo..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
115500
OOBBJJEETTIIVVOOSS
AAppoonnttaarr oo iimmppaaccttoo ooccaassiioonnaaddoo ppeellaass ttrraannssffoorrmmaaççõõeess ddoo ccoonntteexxttoo ddaa ddééccaaddaa ddee 5500
nnaa eessttééttiiccaa ccoottiiddiiaannaa..
LLeevvaannttaarr ee ddiissccuuttiirr oo ccoommppoorrttaammeennttoo ee oo vveessttuuáárriioo ddoo ppeerrííooddoo..
OObbsseerrvvaarr nnaa aattuuaalliiddaaddee eelleemmeennttooss eessttééttiiccooss ddaa ddééccaaddaa ddee 5500..
AAttuuaalliizzaarr eemm uumm llooookk oo ssiiggnniiffiiccaaddoo ddeessttaa eessttééttiiccaa nnaa aattuuaalliiddaaddee..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
AA MMeettooddoollooggiiaa uuttiilliizzaaddaa ccoonnssiissttiiuu nnoo lleevvaannttaammeennttoo bbiibblliiooggrrááffiiccoo ddaass iinnffoorrmmaaççõõeess
rreellaacciioonnaaddaass aaoo tteemmaa.. OOrrggaanniizzaaççããoo ddoo mmaatteerriiaall bbiibblliiooggrrááffiiccoo ccoolleettaaddoo eemm
bbiibblliiootteeccaass ee MMuusseeuuss:: lliivvrrooss,, ppeerriióóddiiccooss ee ssiitteess..
AAnnáálliissee eessttééttiiccaa ddaass iimmaaggeennss ddoo ppeerrííooddoo:: aarrqquuiitteettuurraa,, ddeessiiggnn,, oobbrraass ddee aarrtteess ee
vveessttuuáárriioo.. IIddeennttiiffiiccaaççããoo ddee ccaatteeggoorriiaass ffoorrmmaaiiss..
SSiisstteemmaattiizzaaççããoo ddooss eelleemmeennttooss eessttééttiiccooss iiddeennttiiffiiccaaddooss nnaa aannáálliissee ee nnoo pprroocceessssoo ddee
ccrriiaaççããoo..
DDeesseennvvoollvviimmeennttoo ddaa aammbbiiêênncciiaa ee ddooss ddeesseennhhooss ddoo llooookk ppaarraa aa ddeeffiinniiççããoo ddee
mmaatteerriiaall ee eessttaammppaass..
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO
NNaa aattuuaalliiddaaddee iiddeennttiiffiiccaammooss qquuee oo ffaassccíínniioo ppeellaa eessttééttiiccaa ddaa ddééccaaddaa ddee 5500 aaiinnddaa
ppeerrmmaanneeccee ccoomm aallgguummaass aattuuaalliizzaaççõõeess rreellaacciioonnaaddaass aaoo tteemmppoo.. AA eessttrruuttuurraa rraacciioonnaall
ee ccllaarraa ddeessppeerrttaa aatteennççããoo nnoo uunniivveerrssoo ddaa mmooddaa,, oouu sseejjaa,, ssããoo ccoonncceeiittooss ffoorrmmaaiiss qquuee
eessttããoo pprreesseenntteess ddee mmaanneeiirraa ccllaarraa eemm sseeuu ccoonntteexxttoo,, oouu ppeerrmmaanneecceemm ddee uummaa ffoorrmmaa
ssuuttiill nnaa mmaanniiffeessttaaççããoo ddaass ffoorrmmaass,, jjáá qquuee oo ppeennssaammeennttoo eessttééttiiccoo nnaaqquueellee ppeerrííooddoo
iinnfflluueenncciioouu oo ccoonntteexxttoo eemm ttooddaass aass áárreeaass,, ee aallgguummaass ttrraannssffoorrmmaaççõõeess ee ssiittuuaaççõõeess
ffoorrmmaaiiss aaiinnddaa ssããoo oobbsseerrvvaaddaass ccoommoo nnoo ddeessiiggnn ee nnaa aarrqquuiitteettuurraa.. EEssttee ffaattoo rreefflleettee
nnoo vveessttuuáárriioo nnaa ssuuaa ccoonnssttrruuççããoo rraacciioonnaall ee pprriinncciippaallmmeennttee nnaa eessttaammppaarriiaa qquuee eessttáá
aapprreesseennttaaddaa nnoo llooookk ddeesseennvvoollvviiddoo aa ppaarrttiirr ddeesstteess ccoonncceeiittooss eessttééttiiccooss..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
115511
AA RROOUUPPAA DDOO FFUUTTUURROO
VVeerrôônniiccaa CCrriissttiinnaa GGoommeess BBeennttoo
PPrrooffªª.. MMss.. SSuueellii GGaarrcciiaa ((OOrriieennttaaddoorraa))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
OO ffuuttuurroo ddaa mmooddaa?? AA rroouuppaa ddoo FFuuttuurroo?? OO qquuee eessttaarreemmooss vveessttiinnddoo ddaaqquuii nnooss
pprróóxxiimmooss 220000 aannooss?? MMuuiittaass ppeerrgguunnttaass,, ppoouuccaass rreessppoossttaass..
AAllgguunnss eessttiilliissttaass ccoonntteemmppoorrâânneeooss ssee aarrrriissccaamm aa ccrriiaarr rroouuppaass iinnoovvaaddoorraass,, ccoomm
HHuusssseeiinn CChhaallaayyaann,, qquuee ddeesseennvvoollvveeuu ssuuaass dduuaass úúllttiimmaass ccoolleeççõõeess uuttiilliizzaannddoo
tteeccnnoollooggiiaa ddee ppoonnttaa ppaarraa ggeerraarr nnoovvaass ppoossssiibbiilliiddaaddeess nnaa sseegguunnddaa ppeellee.. MMuuiittooss
eessttiilliissttaass,, aappeessaarr ddaass iinnoovvaaççõõeess,, ttêêmm ccoommoo ffoonnttee ddee iinnssppiirraaççããoo aass ddééccaaddaass
ppaassssaaddaass,, oouu sseejjaa,, rreettoommaannddoo aass rroouuppaass ee aaddaappttaannddoo--aass aaooss ddiiaass ddee hhoojjee..
SSeerráá qquuee eessttaammooss nnaa ffaassee ddoo ““nnaaddaa ssee ccrriiaa,, ttuuddoo ssee ccooppiiaa??””,, oo qquuee nnooss ffaallttaa rreefflleettiirr
éé qquuee ffaazz ppaarrttee ddaa nnaattuurreezzaa hhuummaannaa,, aaddqquuiirriirr eexxppeerriiêênncciiaa ee ccoonnhheecciimmeennttoo aattrraavvééss
ddaaqquuiilloo qquuee vviivveenncciiaa ee aaccuummuullaa,, aa ccaaddaa nnoovvaa ffaassee,, nnoovvaass ppoossssiibbiilliiddaaddeess ppoorr mmaaiiss
rreeppeettiittiivvoo qquuee sseejjaa oo pprroocceessssoo.. PPooddee sseerr qquuee aa rreessppoossttaa nnããoo sseejjaa aa pprreesseennççaa ddee
ddeessiiggnneerrss ccoomm rroouuppaass ddiiffeerreenntteess ee iinnoovvaaddoorraass,, mmaass ssiimm,, mmaatteerriiaaiiss iinnoovvaaddoorreess qquuee
ssoolliicciittaamm nnoovvaass rreessppoossttaass,, nnoovvaass ffoorrmmaass,, nnoovvooss aaccaabbaammeennttooss,, eettcc.. QQuueerreemmooss
rreeffoorrççaarr aaqquuii,, qquuee oo ddeesseennvvoollvviimmeennttoo tteeccnnoollóóggiiccoo nnããoo gguuaarrddaa ttaannttaass rreeffeerrêênncciiaass
ccoomm oo ppaassssaaddoo,, llooggoo oo nnoovvoo mmiillêênniioo ttoorrnnoouu--ssee aattrraavvééss ddaa tteeccnnoollooggiiaa aa pprróótteessee
mmaaiiss rriiccaa eemm ddeettaallhheess ssoobbrree aa hhiissttóórriiaa ddaa hhuummaanniiddaaddee ee ssuuaa iinndduummeennttáárriiaa,, ppeelloo
aaccúúmmuulloo ddee ccoonnhheecciimmeennttoo ee ppeelloo iinnuussiittaaddoo ddeesseennvvoollvviimmeennttoo ddee iinnúúmmeerraass
ppoossssiibbiilliiddaaddeess nnoo vveessttiirr.. OO eexxeerrccíícciioo qquuee rreeppeettiimmooss éé aapprreennddeerr,, ccooppiiaarr ee rreennoovvaarr
oollhhaannddoo oo ppaassssaaddoo ppaarraa nneellee eennccoonnttrraarr uummaa lliinnhhaa mmeessttrraa qquuee aappoonnttee aa ddiirreeççããoo
ppaarraa oo ffuuttuurroo,, aaggoorraa ccoomm uummaa iinnffiinniiddaaddee ddee nnoovvooss mmaatteerriiaaiiss ee rreeccuurrssooss..
AA bbuussccaa ppoorr nnoovvooss mmaatteerriiaaiiss aaooss ppoouuccooss ssee ttoorrnnoouu uummaa nneecceessssiiddaaddee ee nnããoo
aappeennaass aallggoo ppaarraa aass ppeessssooaass aapprreecciiaarreemm.. OO rreefflleexxoo ssee eennccoonnttrraa eemm ggrraannddee ppaarrttee
nnoo ggrraannddee ccaaooss qquuee ooss sseerreess hhuummaannooss ccaauussaarraamm nnoo mmeeiioo aammbbiieennttee,, vviivveennddoo
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
115522
ccoommoo ssee aa nnaattuurreezzaa ffoossssee uummaa eennttiiddaaddee àà ssuuaa ddiissppoossiiççããoo,, sseemm ssee iimmppoorrttaarr ccoomm
nnaaddaa,, nneemm ccoonnssiiggoo ee nneemm ccoomm aass ddeecciissõõeess qquuee aacciimmaa ddee ttuuddoo pprriivviilleeggiiaarraamm aa
vvaalloorriizzaaççããoo ddee rreessuullttaaddooss mmaatteerriiaaiiss.. NNooss ddiiaass ddee hhoojjee,, ee pprroojjeettaannddoo ppaarraa oo ffuuttuurroo,,
tteerreemmooss qquuee aassssoocciiaarr uumm bboomm ddeessiiggnneerr,, ccoomm qquuaalliiddaaddee,, qquuee tteennhhaa
ccoorrrreessppoonnddêênncciiaa eessttééttiiccaa,, ee oo mmaaiiss iimmppoorrttaannttee,, qquuee sseejjaa ddeesseennvvoollvviiddoo sseemm ccaauussaarr
mmaaiiss ddaannooss àà nnaattuurreezzaa,, qquuee aajjuuddee aa mmiinniimmiizzaarr ooss ppeeqquueennooss ddeessaassttrreess qquuee eessttããoo
ppoorr vviirr,, nnoo qquuaall aa ppeellee tteerráá nneecceessssiiddaaddee ddee sseerr pprrootteeggiiddaa ddee vváárriiaass iinntteemmppéérriieess ee
qquuee oo uussoo ccoonnsscciieennttee aajjuuddee aa lloonnggoo pprraazzoo aa rreeccuuppeerraarr ooss ddaannooss jjáá ccaauussaaddooss,,
ppoorréémm ccaammiinnhhaammooss nnaa iinncceerrtteezzaa ddoo ffuuttuurroo,, ee oouussaaddaammeennttee nnooss aavveennttuurraammooss aa
pprroojjeettaarr nnoossssoo oollhhaarr aattrraavvééss ddoo ppaassssaaddoo,, pprreesseennttee ppaarraa vviisslluummbbrraarr oo ffuuttuurroo,, ccoommoo
ssee ssoonnhháásssseemmooss ffaazzeerr ppaarrttee ddeellee,, rreeppeettiinnddoo uumm rriittuuaall pprréé--hhiissttóórriiccoo ddaa ccaappttuurraa ddee
iiddééiiaass ee iimmaaggeennss ppaarraa aa aauuttoo--aaffiirrmmaaççããoo ee eessppeerraannççaa ddee qquuee aaiinnddaa ppeerrtteenncceemmooss aa
eessssee mmuunnddoo..
OOBBJJEETTIIVVOO
--FFaazzeerr uummaa ppeessqquuiissaa mmoossttrraannddoo ccooiissaass mmaaiiss nnaattuurraaiiss ee qquuee nnããoo aaggrriiddeemm aa
nnaattuurreezzaa;;
--CCoonnsscciieennttiizzaarr--nnooss,, ffuuttuurrooss pprrooffiissssiioonnaaiiss,, aa ttrraabbaallhhaarr nnoossssaa ccrriiaattiivviiddaaddee ppeennssaannddoo
sseemmpprree nnoo mmeeiioo aammbbiieennttee,, ppooiiss iissssoo pprroovvaavveellmmeennttee sseerráá iinneevviittáávveell..
EEnnttããoo ppoorr qquuee nnããoo ccoommeeççaarr ddeessddee jjáá aa ccuuiiddaarrmmooss ddoo qquuee éé nnoossssoo,, aapplliiccaannddoo
nnoossssooss ccoonnhheecciimmeennttooss ee bboomm sseennssoo nnoo nnoossssoo ttrraabbaallhhoo ee nnoo nnoossssoo ddiiaa--aa--ddiiaa??
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
PPeessqquuiissaass nnaa iinntteerrnneett,, rreeppoorrttaaggeennss,, ddooccuummeennttáárriiooss,, rreevviissttaass ee lliivvrrooss..
CCOONNSSIIDDEERRAAÇÇÕÕEESS FFIINNAAIISS
PPaarraa pprreevveerr oo ffuuttuurroo éé iimmpprreesscciinnddíívveell aa ccoonnsscciiêênncciiaa ddoo pprreesseennttee,, eesstteennddeerr oo oollhhaarr
ppaarraa aass ppoossssiibbiilliiddaaddeess,, pprriinncciippaallmmeennttee nnoo sséécc.. XXXXII,, oonnddee aass aammeeaaççaass aaoo mmeeiioo
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
115533
aammbbiieennttee nnããoo tteerrããoo pprreevviissããoo ddee eeqquuiillííbbrriioo..
EEmm mmeeiioo aa eessssaass aaddvveerrssiiddaaddeess,, ddee hhoojjee ee ddoo ffuuttuurroo,, oo ddeessiiggnn ddee mmooddaa ppaassssaa aa tteerr
uummaa ggrraannddee rreessppoonnssaabbiilliiddaaddee eemm ccrriiaarr aa rroouuppaa ee uumm uunniivveerrssoo mmaaiiss ccoommpplleexxoo qquuee
nnuunnccaa,, aa ggaarraannttiiaa ddee pprrootteeggeerr oo ccoorrppoo ccoonnttrraa iinntteemmppéérriieess.. EEssttaa nnoovvaa rroouuppaa aaggrreeggaa,,
aalléémm ddeessssaa nneecceessssiiddaaddee,, ttaammbbéémm eennttrraarr eemm ssiimmbbiioossee ccoomm oo mmeeiioo aammbbiieennttee,, ee
mmeessmmoo qquuee ssee aaddaappttaarr aa eellee,, tteerreemmooss qquuee ccoonnssiiddeerraarr aass ddiiffeerreenntteess tteemmppeerraattuurraass,,
aa ggeeooggrraaffiiaa ee oouuttrraass ccaarraacctteerrííssttiiccaass qquuee aaiinnddaa ffaarrããoo ddiiffeerreennççaa,, ee éé nneessssaass
ddiiffeerreennççaass qquuee eessttaarrããoo aass rroouuppaass vveerrnnooccuullaarreess,, oouu sseejjaa,, aaiinnddaa aassssiimm tteerrããoo ssuuaa
iiddeennttiiddaaddee..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
115544
DDAA DDEESSCCOONNSSTTRRUUÇÇÃÃOO ÀÀ RREECCOONNSSTTRRUUÇÇÃÃOO DDAASS RROOUUPPAASS EE DDOO
CCOORRPPOO
NNaattaalliiee ddee OOlliivveeiirraa PPeerreeiirraa
PPrrooffªª.. DDrrªª.. SSuuzzaannaa AAvveellllaarr ((OOrriieennttaaddoorraa))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
OO ccoorrppoo ffeemmiinniinnoo nnoo OOcciiddeennttee tteemm ssooffrriiddoo aalltteerraaççõõeess nnoo qquuee ddiizz rreessppeeiittoo aaoo
ccoonncceeiittoo ddee ““ffeemmiinniilliiddaaddee””.. NNoo iinníícciioo ddoo ssééccuulloo XXXXII vveemmooss uummaa rreemmooddeellaaççããoo ddeessssee
““FFeemmiinniinnoo”” aa ppaarrttiirr ddee ccoonncceeiittooss vvaanngguuaarrddiissttaass ddee ccoossttuurreeiirrooss oorriieennttaaiiss..
NNeessssee sseennttiiddoo,, éé nneecceessssáárriioo qquuee ssee vvoollttee àà ffoorrmmaaççããoo ddooss ccoonncceeiittooss ““mmaassccuulliinnoo”” ee
““ffeemmiinniinnoo”” ffuunnddaammeennttaaddooss nnooss vvaalloorreess bbuurrgguueesseess ddoo ssééccuulloo XXIIXX.. AAssssiimm,, ppoorr
iinntteerrmmééddiioo ddooss eessttiilliissttaass ccoommoo YYoohhjjii YYaammaammoottoo,, ee RReeii KKaawwaakkuubboo ppaarraa CCoommmmee ddeess
GGaarrççoonnss,, ee ooss bbeellggaass MMaarrttiinn MMaarrggiieellaa ee WWaalltteerr BBeeiirreennddoonncckk ccoollooccaarreemmooss eemm
qquueessttããoo aass ccoonnddiiççõõeess aattuuaaiiss ddeesstteess ccoonncceeiittooss..
UUmm iimmppoorrttaannttee aassppeeccttoo aa sseerr aabboorrddaaddoo qquuaannddoo ssee ffaallaa ddee ggêênneerroo,, ccoorrppoo ee
ffeemmiinniilliiddaaddee,, éé oo ppaappeell ddoo ccoorrppoo nnaa ssoocciieeddaaddee,, oo qquuee aaffiirrmmaa VViillllaaççaa ((11999988)) qquuaannddoo
ddiizz qquuee ppeennssaarr oo ccoorrppoo hhoojjee éé ppeennssaarr ssuuaass ppeerrffoorrmmaanncceess,, sseeuuss lliimmiitteess,, nnuummaa vviissããoo
qquuee oo ccoonntteemmppllee ccoommoo uumm ddooss eelleemmeennttooss ccoonnssttiittuuttiivvooss ddoo aammpplloo uunniivveerrssoo sseemmiióóttiiccoo,, nnoo
qquuaall ssee pprroodduuzzeemm aass ssuubbjjeettiivviiddaaddeess..
NNoo sseennttiiddoo ddee aannaalliissaarr oo ccoorrppoo nnaa ssoocciieeddaaddee nnããoo ssee ppooddee ddeeiixxaarr ddee ppeennssáá--lloo
iinnsseerriiddoo nnoo mmuunnddoo cciibbeerrnnééttiiccoo oouu sseejjaa,, oo ccoorrppoo vviirrttuuaall ee ttaammbbéémm aass nnoovvaass
pprrooppoossttaass ddee rreeccoonnssttrruuççããoo ddoo ccoorrppoo aa ppaarrttiirr ddee nnoovvaass ssiillhhuueettaass aannddrróóggiinnaass ee
hhííbbrriiddaass..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
115555
OOBBJJEETTIIVVOOSS
AA mmoottiivvaaççããoo iinniicciiaall ddeessttee ttrraabbaallhhoo éé aannaalliissaarr aa ffoorrmmaa ddaass rroouuppaass,, ee bbuussccaarr
eenntteennddeerr oo ppoorrqquuêê ddee ssuuaa pprrooxxiimmiiddaaddee ccoomm oo ccoorrppoo nnoo oocciiddeennttee ee aass nnoovvaass
ppoossssiibbiilliiddaaddeess ddee ccoonnssttrruuççããoo qquuee eessttiilliissttaass jjaappoonneesseess ee bbeellggaass vvêêmm ssuuggeerriinnddoo..
UUmm eessttuuddoo ddeessssee ttiippoo ppooddee sseerrvviirr ccoommoo bbaassee ppaarraa nnoovvaass eexxppeerriimmeennttaaççõõeess ee
aannáálliisseess aa rreessppeeiittoo ddeessssaa nnoovvaa lliinngguuaaggeemm ddee eessttiilloo qquuee eessttiilliissttaass ccoommoo ooss
jjaappoonneesseess YYoohhjjii YYaammaammoottoo,, ee RReeii KKaawwaakkuubboo ppaarraa CCoommmmee ddeess GGaarrççoonnss,, ee ooss
bbeellggaass MMaarrttiinn MMaarrggiieellaa ee WWaalltteerr BBeeiirreennddoonncckk vvêêmm pprrooppoonnddoo..
EEssppeerraa--ssee ppooddeerr rreeaalliizzaarr uummaa ppeessqquuiissaa ddaass nnoovvaass eexxppeerriimmeennttaaççõõeess nnaa ccoonnssttrruuççããoo
ddaass rroouuppaass ee ddoo ccoorrppoo ffeemmiinniinnoo,, oobbjjeettiivvaannddoo uumm nnoovvoo eenntteennddiimmeennttoo ddaa
ffeemmiinniilliiddaaddee nnoo iinníícciioo ddoo pprreesseennttee ssééccuulloo..
DDeessssaa ffoorrmmaa pprreetteennddee--ssee ccoommpprreeeennddeerr ccoommoo aa mmooddaa ssee mmoossttrraa uumm ssiinnttoommaa ddaass
nnoovvaass pprrooppoossttaass ddee ggêênneerroo eemmeerrggeenntteess nnaa ssoocciieeddaaddee aattuuaall..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
NNuumm pprriimmeeiirroo mmoommeennttoo,, ffooccaalliizzaarreemmooss aa ppeessqquuiissaa nnaa ffuunnddaammeennttaaççããoo tteeóórriiccaa qquuee
ssee ffaazz nneecceessssáárriiaa..
BBiibblliiooggrraaffiiaa rreellaacciioonnaaddaa ccoomm qquueessttiioonnaammeennttoo ssoobbrree oo ccoorrppoo,, pprriinncciippaallmmeennttee oo
ffeemmiinniinnoo,, ee ttaammbbéémm aa ssuuaa ccoonnddiiççããoo nnaa ssoocciieeddaaddee aattuuaall lliiggaaddaa aaoo ccoonnssuummoo ee aa
ppoossssiibbiilliiddaaddee ddee pprroodduuççããoo ddee nnoovvaass iimmaaggeennss..
EEmm sseegguuiiddaa,, aabboorrddaarreemmooss aallgguummaass tteeoorriiaass lliiggaaddaass aaoo ffeemmiinniinnoo rreepprreesseennttaaddaass aaqquuii
ppeelloo lliivvrroo ““SSeegguunnddoo SSeexxoo”” ddee SSiimmoonnee ddee BBeeaauuvvooiirr..
PPoorr ffiimm,, sseerrããoo ccoolleettaaddaass ccoommoo bbaassee eemmppíírriiccaa ddee ppeessqquuiissaa iimmaaggeennss rreellaacciioonnaaddaass
ccoomm aass ccrriiaaççõõeess ddooss eessttiilliissttaass eemm qquueessttããoo..
CCOONNCCLLUUSSÕÕEESS
AAss pprrooppoossttaass ddee nnoovvaass eexxppeerriimmeennttaaççõõeess nnaa ccoonnssttrruuççããoo ddaass rroouuppaass ee ddoo ccoorrppoo
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
115566
ffeemmiinniinnoo ssããoo nneecceessssáárriiaass ppaarraa ssee oobbtteerr uumm nnoovvoo eenntteennddiimmeennttoo ddaa ffeemmiinniilliiddaaddee nnaa
ssoocciieeddaaddee ccoonntteemmppoorrâânneeaa..
PPaarraa qquuee ssee ppoossssaa aammpplliiaarr oo lleeqquuee ddee ppoossssiibbiilliiddaaddee ddee ccoonnssttrruuççõõeess ttaannttoo ddaa rroouuppaa
qquuaannttoo ddoo ccoorrppoo,, éé nneecceessssáárriioo qquuee ssee rreevveejjaamm ooss vvaalloorreess ddaa ssoocciieeddaaddee aattuuaall,, ssóó
aassssiimm ppoossssiibbiilliittaarreemmooss aa ccoonncceeppççããoo ddee nnoovvooss oollhhaarreess ppaarraa aa rreellaaççããoo ddoo ccoorrppoo
ccoomm aa mmooddaa..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
115577
AA IINNFFLLUUÊÊNNCCIIAA DDAASS DDIIFFEERREENNTTEESS PPEERRSSOONNAALLIIDDAADDEESS NNOO
EESSTTIILLOO DDOO VVEESSTTIIRR
AAlleessssaannddrraa AAuurroorraa ddee PPaauullaa VVoollppii
PPaauullaa PPoossssaattoo DDeerreevveettsskkii
PPrrooffªª.. DDrrªª.. YYllaarraa HHeellllmmeeiisstteerr PPeeddrroossaa ((oorriieennttaaddoorraa))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
AA rroouuppaa ssiiggnniiffiiccaa aallggoo mmaaiiss aalléémm ddoo qquuee aappeennaass uummaa ccrriiaaççããoo aarrttííssttiiccaa,, ddoo qquuee uummaa
mmeerraa eexxpprreessssããoo ddaa ffuuttiilliiddaaddee;; eellaa éé uummaa ccoonnssttrruuççããoo rraacciioonnaalliizzaaddaa.. EEllaa ppeerrmmiittee oo
iinnddiivvíídduuoo ccoommuunniiccaarr ssuuaa ppoossiiççããoo ddeennttrroo ddee uummaa eessttrruuttuurraa ssoocciiaall,, ppeerrmmiittee mmoossttrraarr
sseeuuss iinntteerreesssseess ee ffoorrmmaarr sseeuuss ggrruuppooss ((BBEERRGGAAMMOO,, 11999988))..
OOss pprrooffiissssiioonnaaiiss ddaa mmooddaa nneecceessssiittaamm ddoo ccoonnhheecciimmeennttoo ttoottaall ddoo sseerr hhuummaannoo;;
iinncclluuiinnddoo sseeuuss vvaalloorreess,, hhaabbiilliiddaaddeess,, mmoottiivvooss,, aattiittuuddeess,, ttrraaççooss,, ccrreennççaass ee
tteemmppeerraammeennttooss.. OOss pprroocceessssooss ppssiiccoollóóggiiccooss ddooss iinnddiivvíídduuooss ssããoo pprroovvaavveellmmeennttee ooss
mmeessmmooss,, mmaass aa mmaanneeiirraa ppeellaass qquuaaiiss eesstteess pprroocceessssooss ssee ccoommbbiinnaamm ee iinntteerraaggeemm
eemm ccaaddaa sseerr hhuummaannoo,, éé eexxcclluussiivvaa ddee ccaaddaa iinnddiivvíídduuoo.. CCoomm eessttee ccoonnhheecciimmeennttoo,, oo
pprrooffiissssiioonnaall ddaa mmooddaa ppooddeerráá ccoollooccaarr--ssee nnoo lluuggaarr ddoo ““oouuttrroo”” ee ccoonnsseegguuiirráá ““tteerr ooss
oollhhooss ddoo oouuttrroo””.. AAssssiimm,, ssaabbeerráá ddiirreecciioonnaarr ssuuaass aattiivviiddaaddeess ddee ffoorrmmaa mmaaiiss ccllaarraa ee
eeffeettiivvaa,, ssaabbeennddoo rreessppeeiittaarr aass ddiiffeerreennççaass ddee ccaaddaa sseerr hhuummaannoo ((FFLLÜÜGGEELL,, 11996666))..
PPoorrttaannttoo,, eessttee ttrraabbaallhhoo tteemm ccoommoo bbaassee rreellaacciioonnaarr ooss ddiissttiinnttooss eessttiillooss ddoo vveessttiirr ccoomm
aass ddiiffeerreenntteess ppeerrssoonnaalliiddaaddeess ddooss iinnddiivvíídduuooss,, oobbsseerrvvaannddoo aass rraazzõõeess ppeellaass qquuaaiiss ooss
iinnddiivvíídduuooss ssee pprroodduuzzeemm oouu ssããoo pprroodduuzziiddooss ppaarraa iinncclluuiirr--ssee àà ssoocciieeddaaddee
ccoonntteemmppoorrâânneeaa..
NNoottaa--ssee qquuee eexxiisstteemm ppoouuccaass iinnffoorrmmaaççõõeess ee ppeessqquuiissaass nnaa áárreeaa ddaa mmooddaa qquuee
ddiirreecciioonnaamm oo aassssuunnttoo ppaarraa oo ccoonnhheecciimmeennttoo ddoo sseerr hhuummaannoo nnaa ssuuaa ttoottaalliiddaaddee,, aa ffiimm
ddee oo pprrooffiissssiioonnaall ddaa mmooddaa oobbtteerr mmeellhhoorreess eessttrraattééggiiaass ppaarraa aa ssaattiissffaaççããoo ddooss
cclliieenntteess.. PPoorréémm,, eessttee ttrraabbaallhhoo pprrooppoorrcciioonnaarráá ààss aalluunnaass,, àà UUnniivveerrssiiddaaddee,, aaoo lleeiittoorr,,
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
115588
aaoo pprrooffiissssiioonnaall ddaa mmooddaa ee aaoo mmuunnddoo ddaa ppeessqquuiissaa,, mmaaiioorreess iinnffoorrmmaaççõõeess,,
ccoonnhheecciimmeennttooss ee mmeeiiooss ppaarraa oo aavvaannççoo ddaa áárreeaa ddaa MMooddaa ddeennttrroo ddaa cciiêênncciiaa..
EEssttaa éé aa rreelleevvâânncciiaa ddeessttee ttrraabbaallhhoo..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
PPaarrttiicciippaarraamm ddoo qquueessttiioonnáárriioo ddaa ppeessqquuiissaa 112200 ssuujjeeiittooss,, sseennddoo 3300 ppaarrttiicciippaanntteess
ppaarraa ccaaddaa EEssccaallaa FFaattoorriiaall ddee AAjjuussttaammeennttoo EEmmoocciioonnaall//NNeeuurroottiicciissmmoo –– EEFFNN
((VVuullnneerraabbiilliiddaaddee,, DDeessaajjuussttaammeennttoo PPssiiccoossssoocciiaall,, AAnnssiieeddaaddee ee DDeepprreessssããoo))..
PPaarrttiicciippaarraamm ssuujjeeiittooss ccoomm iiddaaddee eennttrree 3300 ee 4400 aannooss,, ddoo sseexxoo ffeemmiinniinnoo,, rreessiiddeennttee
nnaa cciiddaaddee ddee SSããoo PPaauulloo ((CCaappiittaall)) ee qquuee ppeerrtteenncceemm àà ccllaassssee mmééddiiaa ee mmééddiiaa aallttaa ddaa
ssoocciieeddaaddee..
PPaarraa aa rreeaalliizzaaççããoo ddaa ppeessqquuiissaa tteeóórriiccaa,, ffoorraamm uuttiilliizzaaddooss mmaatteerriiaaiiss bbiibblliiooggrrááffiiccooss ddaa
áárreeaa ddaa MMooddaa ee ddaa PPssiiccoollooggiiaa..
PPaarraa aa ccoolleettaa ddee ddaaddooss ffooii uuttiilliizzaaddoo uummaa ccaarrttaa ddee ccoonnsseennttiimmeennttoo iinnffoorrmmaaddoo ((AAnneexxoo
11)),, ppaarraa ttrraattaammeennttoo eessttaattííssttiiccoo ffooii aapplliiccaaddoo 11 ((uumm)) QQuueessttiioonnáárriioo ddee IIddeennttiiffiiccaaççããoo ddaa
AAmmoossttrraa ee uummaa EEssccaallaa FFaattoorriiaall ddee AAjjuussttaammeennttoo EEmmoocciioonnaall// NNeeuurroottiicciissmmoo -- EEFFNN ((CC..
SS.. HHuuttzz ee CC.. HH.. SS.. SS.. NNuunneess,, 22000011)),, ssããoo eesstteess::
CCaarrttaa ddee CCoonnsseennttiimmeennttoo:: ccoonnssiissttee eemm uummaa ccaarrttaa ddee aauuttoorriizzaaççããoo qquuee ffooii eennttrreegguuee
aaoo ssuujjeeiittoo,, ccoonnsseennttiinnddoo oo ddiirreeiittoo ddooss ppeessqquuiissaaddoorreess uuttiilliizzaarr aass iinnffoorrmmaaççõõeess
ccoonncceeddiiddaass ppaarraa eessttaa ppeessqquuiissaa;;
QQuueessttiioonnáárriioo ddee IIddeennttiiffiiccaaççããoo ddaa AAmmoossttrraa:: ffooii ddeesseennvvoollvviiddoo ccoomm bbaassee nnaa lliitteerraattuurraa
ppeessqquuiissaaddaa ((pprroodduuzziiddoo ppeellooss aauuttoorreess)) ccoonntteennddoo 2200 qquueessttõõeess ffeecchhaaddaass,,
ddiirreecciioonnaaddoo aa ssuujjeeiittooss ccoomm iiddaaddee eennttrree 3300 ee 4400 aannooss,, ddoo sseexxoo ffeemmiinniinnoo,, rreessiiddeenntteess
nnaa cciiddaaddee ddee SSããoo PPaauulloo ((CCaappiittaall)) ppeerrtteenncceenntteess àà ccllaassssee mmééddiiaa ee mmééddiiaa aallttaa ddaa
ssoocciieeddaaddee..
EEssccaallaa FFaattoorriiaall ddee AAjjuussttaammeennttoo EEmmoocciioonnaall// NNeeuurroottiicciissmmoo -- EEFFNN ((CC.. SS.. HHuuttzz ee CC.. HH..
SS.. SS.. NNuunneess,, 22000011)).. ÉÉ uumm iinnssttrruummeennttoo ppaarraa aavvaalliiaaççããoo ddee uummaa ddiimmeennssããoo ddaa
ppeerrssoonnaalliiddaaddee hhuummaannaa ((NNeeuurroottiicciissmmoo// EEssttaabbiilliiddaaddee EEmmoocciioonnaall)) aa ppaarrttiirr ddoo
lleevvaannttaammeennttoo ddee TTrraaççooss ddee PPeerrssoonnaalliiddaaddee,, ddiivviiddiinnddoo--ssee eemm qquuaattrroo ssuubbeessccaallaass
ttoottaalliizzaannddoo 8822 iitteennss:: ((NN11)) VVuullnneerraabbiilliiddaaddee;; ((NN22)) DDeessaajjuussttaammeennttoo PPssiiccoossssoocciiaall;; ((NN33))
AAnnssiieeddaaddee,, ((NN44)) DDeepprreessssããoo..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
115599
AA ppoonnttuuaaççããoo ffooii ffeeiittaa aattrraavvééss ddoo aassssiinnaallaaddoo ddee 11 aa 77 ((eessccaallaa ttiippoo LLiikkeerrtt)) nnoo qquuaall ““11””
ssiiggnniiffiiccaavvaa qquuee aa aaffiirrmmaaççããoo eessttaavvaa ttoottaallmmeennttee iinnaaddeeqquuaaddaa ààss ccaarraacctteerrííssttiiccaass ddoo
ssuujjeeiittoo,, ““77”” qquuaannddoo rreepprreesseennttaavvaa ttoottaall aaddeeqquuaaççããoo ee ooss nnúúmmeerrooss iinntteerrmmeeddiiáárriiooss
sseennddoo eeqquuiivvaalleenntteess aaoo ggrraauu ddee ccoonnccoorrddâânncciiaa,, sseennddoo oo ““44”” nneeuuttrroo..
AAss ppeessqquuiissaaddoorraass rreeaalliizzaarraamm lleevvaannttaammeennttooss bbiibblliiooggrrááffiiccooss ddee aarrttiiggooss,, mmoonnooggrraaffiiaass,,
tteessee,, ddiisssseerrttaaççõõeess ee lliivvrrooss rreellaacciioonnaaddooss ààss vveessttiimmeennttaass,, ààss ppeerrssoonnaalliiddaaddeess ee àà
ppssiiccoollooggiiaa ddoo vveessttiirr..
OO eessttuuddoo ddee ccaassoo ffooii rreeaalliizzaaddoo nnoo aannoo ddee 22000077 ppeellaass pprróópprriiaass ppeessqquuiissaaddoorraass.. FFooii
ssoolliicciittaaddoo aaooss ssuujjeeiittooss oo pprreeeenncchhiimmeennttoo ddaa CCaarrttaa ddee CCoonnsseennttiimmeennttoo ee,, aappóóss,, ffooii
aapplliiccaaddoo ooss iinnssttrruummeennttooss ddee mmeeddiiddaa..
OOss ddaaddooss ffoorraamm ccoollhhiiddooss nnoo UUnniicceennttrroo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo,, ooss ssuujjeeiittooss ffoorraamm
ssoolliicciittaaddooss vvoolluunnttaarriiaammeennttee ee oo qquueessttiioonnáárriioo ee aa eessccaallaa ffoorraamm aapplliiccaaddooss
iinnddiivviidduuaallmmeennttee..
AAppóóss aa ccoolleettaa ddooss ddaaddooss,, ooss mmeessmmooss ffoorraamm ttaabbuullaaddooss ee ddiissttrriibbuuííddooss eemm tteerrmmooss ddee
ffrreeqqüüêênncciiaa aabbssoolluuttaa ((ff)) ee ppeerrcceennttuuaall ((%%)) ee ppoosstteerriioorrmmeennttee ffoorraamm aannaalliissaaddooss
eessttaattiissttiiccaammeennttee aattrraavvééss ddaa pprroovvaa ddee χχ22..
OOss ddaaddooss pprroovveenniieenntteess ddoo qquueessttiioonnáárriioo ttiivveerraamm ccoommoo mmeeddiiddaa eessttaattííssttiiccaa aa pprroovvaa
ddee χχ22,, tteennddoo ccoommoo nníívveell ddee ssiiggnniiffiiccâânncciiaa pp==00,,0055%%,, qquuee sseegguunnddoo WWiitttteerr ((11999966)) éé oo
mmaaiiss aaddeeqquuaaddoo ppaarraa ooss eessttuuddooss ddeessttaa nnaattuurreezzaa..
NNaass ssuubbeessccaallaass ddaa EEFFNN,, ffoorraamm uuttiilliizzaaddooss ccoommoo ppaarrââmmeettrroo ooss eessccoorreess
ppeerrtteenncceenntteess àà eessccaallaa.. PPaarraa oobbtteerr aa ppoonnttuuaaççããoo mmééddiiaa aallccaannççaaddaa ppeellooss ssuujjeeiittooss
uuttiilliizzoouu--ssee aa mmééddiiaa aarriittmmééttiiccaa ee oo ddeessvviioo ppaaddrrããoo..
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO
EExxiisstteemm vváárriiaass tteeoorriiaass qquuee eexxpplliiccaamm oo ppoorrqquuêê ddaa eexxiissttêênncciiaa ddaa vveessttiimmeennttaa;; mmaass
ppoouuccaass eexxpplliiccaamm aa eexxiissttêênncciiaa ddooss ddiiffeerreenntteess eessttiillooss ddee ssee vveessttiirr.. PPeerrcceebbee--ssee qquuee
eesstteess vváárriiooss eessttiillooss ddoo vveessttiirr iinntteerraaggeemm ccoomm aass ddiiffeerreenntteess ffoorrmmaass ddee ppeennssaarr,, ppooiiss
ooss iinnddiivvíídduuooss,, aappeessaarr ddee vviivveerreemm eemm ggrruuppoo,, ssããoo sseerreess ddiiffeerreenntteess uunnss ddooss oouuttrrooss..
NNoottoouu--ssee,, ppoorr mmeeiioo ddaa tteeoorriiaa,, aa iimmppoorrttâânncciiaa ddoo ccoonnhheecciimmeennttoo ddaass ddiiffeerreennççaass eennttrree
ooss iinnddiivvíídduuooss.. HHoojjee oo pprrooffiissssiioonnaall ddee mmooddaa nneecceessssiittaa ccoonnhheecceerr eessttaass ddiiffeerreennççaass
ppaarraa ppooddeerr oobbtteerr rreessuullttaaddooss mmaaiiss eeffiiccaazzeess.. DDee cceerrttoo mmooddoo,, aa mmaanneeiirraa ddee sseerr,, ddee
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
116600
ppeennssaarr ee ddee aaggiirr iinnfflluueenncciiaamm nnaass eessccoollhhaass.. DDeennttrroo ddeessttaass eessccoollhhaass eexxiissttee oo mmuunnddoo
ddoo ccoonnssuummoo,, oonnddee oo iinnddiivvíídduuoo ccoommpprraa ggeerraallmmeennttee aaqquuiilloo qquuee ssee aauuttoo--iiddeennttiiffiiccaa..
DDeessttaa ffoorrmmaa nnoottoouu--ssee aa rreelleevvâânncciiaa eemm oobbsseerrvvaarr ee eessttuuddaarr eessttaass ddiiffeerreenntteess
eessccoollhhaass,, ee mmaaiiss pprrooffuunnddaammeennttee,, vveerriiffiiccaarr oo qquuee lleevvaa aass ppeessssooaass aa ddeecciiddiirreemm ee
eessccoollhheerreemm ddiissttiinnttaammeennttee uummaass ddaass oouuttrraass..
EEssttee eessttuuddoo ssee aapprrooffuunnddoouu nnoo sseennttiiddoo ddee ccoommpprreeeennddeerr eeffiiccaazzmmeennttee ssee aass ddiissttiinnttaass
ppeerrssoonnaalliiddaaddeess iinnfflluueenncciiaamm nnooss ddiiffeerreenntteess eessttiillooss ddoo vveessttiirr..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
116611
CCOOMMOO OO FFEETTIICCHHEE IINNFFLLUUEENNCCIIAA AA MMOODDAA??
SSiimmoonnee MMaarraa PPeerreeiirraa ddooss SSaannttooss
PPrrooffªª.. DDrrªª.. YYllaarraa HHeellllmmeeiisstteerr PPeeddrroossaa ((oorriieennttaaddoorraa))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
NNããoo ssee ssaabbee eexxaattaammeennttee qquuaannddoo oo ffeettiicchhee ccoommeeççoouu..
UUmmaa ddaass tteeoorriiaass éé qquuee oo ffeettiicchhee jjáá eexxiissttee hháá mmiillhhaarreess ddee aannooss,, ddeessddee oo IImmppéérriioo
RRoommaannoo ee aa CChhiinnaa IImmppeerriiaall..
MMaass mmuuiittooss ffiillóóssooffooss ee eessttuuddiioossooss ddoo ccoommppoorrttaammeennttoo hhuummaannoo ccoonnssiiddeerraamm qquuee oo
ffeettiicchhee ssuurrggiiuu aappeennaass eennttrree ooss ssééccuullooss XXVVIIIIII ee XXIIXX.. ((SStteeeellee,,11999977))
OO ttaabbuu ffeettiicchhee sseemmpprree aaccoommppaannhhoouu aa hhuummaanniiddaaddee vvaalloorriizzaannddoo aa oobbsseessssããoo ppoorr
mmaanntteerr aass ppaarrtteess ddoo ccoorrppoo eessccoonnddiiddaass.. MMaass éé ssoommeennttee nnoo ccoommeeççoo ddoo ssééccuulloo XXVVII
qquuee aa oouussaaddiiaa ccoommeeççaa aa aappaarreecceerr.. ÉÉ ttaammbbéémm aa ppaarrttiirr ddeessssee ssééccuulloo qquuee oo ffeettiicchhee
ssee ffiirrmmoouu ccoommoo aattiittuuddee ccoommppoorrttaammeennttaall ee ssee ttoorrnnoouu ccoonnhheecciiddoo.. AAssssiimm ssee
ddeessttaaccaannddoo nnaa mmooddaa..
OOnnddee ccoommeeççaa oo ffeettiicchhee?? EE oonnddee tteerrmmiinnaa aa mmooddaa?? AA mmooddaa ffeettiicchhiissttaa éé uumm uunniivveerrssoo
iimmeennssoo,, oonnddee ooss eessttiilliissttaass mmiissttuurraamm aa bbeelleezzaa ee aa lliibbiiddoo,, ttrraabbaallhhaannddoo mmaatteerriiaaiiss ee
ffoorrmmaass,, aaggrraaddaannddoo ooss ffeettiicchheess ee ffaannttaassiiaass ddee sseeuuss aassssíídduuooss.. ((SStteeeellee,, 11999977))
AA mmooddaa ffeettiicchhiissttaa aapprreesseennttaaddaa ppeellooss eessttiilliissttaass nnaass ppaassssaarreellaass nnããoo tteemm oo mmeessmmoo
ssiiggnniiffiiccaaddoo qquuee aa mmooddaa ffeettiicchhee.. PPooiiss aa tteemmááttiiccaa ffeettiicchhiissttaa éé ccrruueell ddeemmaaiiss ppaarraa aa
mmooddaa ccoommuumm..
RRoouuppaass ddee ccoouurroo ee bboorrrraacchhaa,, ssaappaattooss ddee ssaallttooss aallttííssssiimmooss,, bboottaass bbiizzaarrrraass,,
eessppaarrttiillhhooss.. AAppeessaarr ddeessssaass ppeeççaass eexxttrreemmaammeennttee ccoommuunnss ddoo mmuunnddoo ffeettiicchhiissttaa
sseerreemm ppooppuullaarreess hháá qquuaattrroo ddééccaaddaass,, aappeennaass nnooss úúllttiimmooss ddeezz aannooss eellaass ggaannhhaarraamm
eessppaaççoo nnoo gguuaarrddaa--rroouuppaa ffeemmiinniinnoo ee mmaassccuulliinnoo,, ggrraaççaass aa eessttiilliissttaass rreennoommaaddooss
ccoommoo JJeeaann--PPaauull GGaauullttiieerr,, CCllaauuddee MMoonnttaannaa ee GGiiaannnnii VVeerrssaaccee,, qquuee aass iinnttrroodduuzziirraamm
nnaass ppaassssaarreellaass iinntteerrnnaacciioonnaaiiss..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
116622
MMuuiittooss sseeggmmeennttooss iinnssppiirraaddooss nnoo ffeettiicchhee ppoorr eesssseess eessttiilliissttaass eennccoonnttrraarraamm uumm
eessppaaççoo nnaass rreevviissttaass ee lloojjaass ddee mmooddaa ee aassssiimm aaccaabbaarraamm sseegguuiinnddoo ppaarraa aass rruuaass..
AA iinndduummeennttáárriiaa ffeettiicchhiissttaa ppaassssoouu ppoorr vvaarriiaass ttrraannssffoorrmmaaççõõeess,, ttaannttoo nnaa rroouuppaa
ffeemmiinniinnaa ccoommoo mmaassccuulliinnaa..
AAttrraavvééss ddooss pprroocceessssooss ddee ccoommuunniiccaaççããoo eemm mmaassssaa,, pprriinncciippaallmmeennttee ddoo cciinneemmaa,,
aajjuuddoouu mmuuiittoo nnaa ccrriiaaççããoo ddeessttaa aattmmoossffeerraa ccoomm cclliimmaa ddee sseedduuççããoo ee ffaannttaassiiaa.. EE
aassssiimm oo ffeettiicchhee ffeemmiinniinnoo ppaassssoouu ddoo ddoommiinnaattrriixx ddaa ddééccaaddaa ddee 7700 ppaarraa oo ffeettiicchhee
ggllaammoouurroossoo ee oouussaaddoo ddaa ddééccaaddaa ddee 9900..
OO ffeettiicchhee mmaassccuulliinnoo ttaammbbéémm oobbtteevvee oo sseeuu êêxxiittoo,, mmaass ddee uummaa ffoorrmmaa mmaaiiss ssuuttiill ee
eessccoonnddiiddaa.. AA ppaarrttiirr ddoo ffeettiicchhee jjoovveemm ee oouussaaddoo ddaa ddééccaaddaa ddee 6600 ppaarraa oo ffeettiicchhee
aannddrróóggiinnoo ddaa ddééccaaddaa ddee 9900,, ttrraazziiddoo ppeelloo eessttiilliissttaa JJeeaann--PPaauull GGaauullttiieerr.. AAssssiimm
ssuurrggiinnddoo oo nnoovvoo ffeettiicchhee sseemm ffrroonntteeiirraass..
EEssssaass ssããoo aass ccaauussaass qquuee lleevvaarraamm aa iinnddúússttrriiaa ddaa mmooddaa aa tteerr rreecceenntteemmeennttee ttoommaaddoo
ppaarraa ssii ggrraannddee qquuaannttiiddaaddee ddee iitteennss ddoo gguuaarrddaa--rroouuppaa ffeettiicchhiissttaa..
JJUUSSTTIIFFIICCAATTIIVVAA
AA mmooddaa ffeettiicchhee pprroodduuzz uummaa rroouuppaa ccoommoo uumm oobbjjeettoo ddee ddeesseejjoo,, uumm oobbjjeettoo ddee sseexxoo..
VVeessttiirr uummaa rroouuppaa ddee ffeettiicchhee éé vveessttiirr uumm ffeettiicchhee ee ttoorrnnaarr--ssee uunnoo ccoomm eellee..
OO ffeettiicchhee ttrrááss ppaarraa aa mmooddaa ooss ssoonnhhooss,, ddeesseejjooss ee ffaannttaassiiaass ppoorr mmeeiioo ddaa rroouuppaa ee
ppeerrssoonniiffiiccaannddoo qquueemm oo uussaa..
EEssttaa mmiissttuurraa eexxiissttee hháá ssééccuullooss sseemmpprree mmoossttrraannddoo aa sseedduuççããoo aattrraavvééss ddaa rroouuppaa,, ee
ddeessppeerrttaannddoo aa ccuurriioossiiddaaddee ddee qquueemm uussaa ee vvêê..
OOBBJJEETTIIVVOO
PPeessqquuiissaarr ccoommoo ssee ddeeuu oo ssuurrggiimmeennttoo ee ddeesseennvvoollvviimmeennttoo ddoo ffeettiicchhee..
AAnnaalliissaarr ccoommoo aallggoo qquuee sseemmpprree ffooii ccoottaaddoo ccoommoo ttaabbuu,, ee eessccoonnddiiddoo ppeellaa ssoocciieeddaaddee,,
aaccaabboouu ssee iinnffiillttrraannddoo nnoo mmuunnddoo ddaa mmooddaa ee ssee ttoorrnnaannddoo uumm ccoommppoorrttaammeennttoo ssoocciiaall,,
ee eennccoonnttrraannddoo uummaa ssaaííddaa ddoo uunnddeerrggrroouunndd ee sseegguuiinnddoo ppaarraa aass rruuaass..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
116633
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
PPeessqquuiissaa bbiibblliiooggrrááffiiccaa::
AAnnaalliissee ddee tteexxttooss oorriiuunnddooss ddaa ssoocciioollooggiiaa,, ddaa hhiissttóórriiaa ee ppssiiccoollooggiiaa..
PPeessqquuiissaa ddee ccaammppoo::
PPoorr mmeeiioo ddee eennttrreevviissttaass ee vviissiittaass aa lloojjaass eessppeecciiaalliizzaaddaass eemm ffeettiicchhee..
EExxppoossiiççããoo::
AA ppaarrttiirr ddoo lleevvaannttaammeennttoo ee ccrriiaaççããoo ddee ffoottooss ee vvííddeeooss sseerráá rreeaalliizzaaddaa eexxppoossiiççããoo
ssoobbrree oo tteemmaa..
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO
AAppóóss aa lleeiittuurraa ee aannáálliisseess ddooss tteexxttooss,, ddaass vviissiittaass ee eennttrreevviissttaass,, oobbsseerrvvaammooss qquuee oo
ffeettiicchhee tteemm uummaa lloonnggaa hhiissttóórriiaa ccoomm aa mmooddaa,, mmaass aattéé hhoojjee tteemm ssiiddoo eessccoonnddiiddoo ppeellaa
ssoocciieeddaaddee,, ppoorr ssee ttrraattaarr ddee uumm ttaabbuu..
MMaass ccoommoo nnoo mmuunnddoo ddaa mmooddaa oo ttaabbuu sseemmpprree tteevvee oo sseeuu eessppaaççoo,, eennttããoo oo ffeettiicchhee
ccoonnsseegguuiiuu ssee iinnffiillttrraarr ee mmooddiiffiiccaarr aa mmooddaa.. EE nnooss úúllttiimmooss aannooss tteemm eennccoonnttrraaddoo uummaa
ffoorrmmaa ppaarraa sseegguuiirr ppaarraa aass rruuaass..
OO ffeettiicchhee tteemm ssiiddoo mmuuiittoo ssiiggnniiffiiccaattiivvoo nnaa mmooddaa,, ppooiiss uunnee aa ssuuaa aattmmoossffeerraa ddee
sseedduuççããoo ccoomm oo ddeesseejjoo ddee eessttaarr nnaa mmooddaa..
LLiibbeerrttaannddoo aass ppeessssooaass ddee sseeuuss pprroobblleemmaass,, ccaauussaaddooss ppeelloo ttaabbuu,, ee ppeerrmmiittiinnddoo qquuee
eellaass pprrooccuurreemm eessttaarr nnaa mmooddaa aaoo mmeessmmoo tteemmppoo eemm qquuee rreeaalliizzaamm ssuuaass ffaannttaassiiaass..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
116644
VVII CCOONNGGRREESSSSOO DDEE IINNIICCIIAAÇÇÃÃOO
CCIIEENNTTÍÍFFIICCAA EE IIII MMOOSSTTRRAA DDEE
PPÓÓSS--GGRRAADDUUAAÇÇÃÃOO
DDOO CCEENNTTRROO UUNNIIVVEERRSSIITTÁÁRRIIOO
BBEELLAASS AARRTTEESS DDEE SSÃÃOO PPAAUULLOO
FFOORRMMAAÇÇÃÃOO DDEE
PPRROOFFEESSSSOORREESS
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
116655
AA AARRTTEE NNAA EEDDUUCCAAÇÇÃÃOO –– AA PPRRÁÁXXIISS TTEEAATTRRAALL NNOO CCOONNTTEEXXTTOO
EESSCCOOLLAARR NNAA CCIIDDAADDEE DDEE SSÃÃOO PPAAUULLOO
AAiillttoonn RRiibbeeiirroo
PPrrooffªª.. MMss.. MMaarriiaa AAppaarreecciiddaa AAllccâânnttaarraa ((OOrriieennttaaddoorraa))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
PPeennssaarr aa EEssccoollaa ccoommoo uumm lluuggaarr ddeemmooccrrááttiiccoo ddee vviivvêênncciiaa ee ddiissccuussssããoo ddooss
rreeffeerreenncciiaaiiss ééttiiccooss,, ccoonnssoolliiddáá--llaa ccoommoo uumm eessppaaççoo ssoocciiaall ee eessttaabbeelleecceerr uummaa rreellaaççããoo
ddee ppaarrcceerriiaa ccoomm aa ccoommuunniiddaaddee eemm pprrooll ddaa cciiddaaddaanniiaa,, ccoonnssttrruuiinnddoo aassssiimm vvaalloorreess
pprriimmoorrddiiaaiiss ppaarraa uummaa vviiddaa ssoolliiddáárriiaa éé aa ppaauuttaa ddee ddiissccuussssõõeess ddaa eedduuccaaççããoo nnoo
mmuunnddoo ttooddoo.. MMuuiittaass ddiissccuussssõõeess eemm ttoorrnnoo ddaa mmeellhhoorriiaa ddaass ccoonnddiiççõõeess ddee eennssiinnoo
ttêêmm--ssee ddeebbaattiiddoo ee mmuuiittooss ddooccuummeennttooss ddiivvuullggaaddooss ccoomm ssuuggeessttõõeess,, ccoommoo ooss qquuaattrroo
ppiillaarreess ddaa eedduuccaaççããoo:: AApprreennddeerr aa ccoonnhheecceerr,, aapprreennddeerr aa ffaazzeerr,, aapprreennddeerr aa vviivveerr ccoomm
ooss oouuttrrooss ee aapprreennddeerr aa sseerr.. AA ppaarrttiirr ddaa DDeeccllaarraaççããoo MMuunnddiiaall ssoobbrree aa EEdduuccaaççããoo ppaarraa
TTooddooss,, rreeaalliizzaaddaa eemm JJoommttiieenn,, nnaa TTaaiillâânnddiiaa eemm 11999900,, rreeaalliizzaaddaa ppeellaa UUnneessccoo,,
UUnniicceeff,, PPNNUUDD ee BBaannccoo MMuunnddiiaall,, ppaaíísseess ppaarrttiicciippaanntteess,, iinncclluuiinnddoo oo BBrraassiill,, ssee
ccoommpprroommeetteerraamm ccoomm aass mmeellhhoorriiaass nnaa eedduuccaaççããoo eessttaabbeelleecceennddoo ddiirreettrriizzeess ppoollííttiiccaass
vvoollttaaddaass àà rreeccuuppeerraaççããoo ddaa eessccoollaa bbáássiiccaa,, pprroommoovveennddoo ooss vvaalloorreess hhuummaannooss
uunniivveerrssaaiiss,, aa mmeellhhoorriiaa ddaa qquuaalliiddaaddee ddooss rreeccuurrssooss hhuummaannooss ee oo rreessppeeiittoo ppeellaa
ddiivveerrssiiddaaddee ccuullttuurraall.. NNoo BBrraassiill,, ppoollííttiiccaass aaffiirrmmaattiivvaass ccoommoo eessssaass ssããoo ddee
ffuunnddaammeennttaall iimmppoorrttâânncciiaa,, ccoonnssiiddeerraannddoo oo ssuuccaatteeaammeennttoo ddoo eennssiinnoo ppúúbblliiccoo qquuee
vveemm ooccoorrrreennddoo nnaass úúllttiimmaass ddééccaaddaass ffoorrmmaannddoo ggeerraaççõõeess ddee aannaallffaabbeettooss
ffuunncciioonnaaiiss..
CCoomm aa iimmppllaannttaaççããoo ddaa nnoovvaa LLDDBB 99..339944//9966,, aa eedduuccaaççããoo ddáá uumm ssaallttoo qquuaalliittaattiivvoo
mmeessmmoo nnããoo rreessoollvveennddoo ttooddooss ooss sseeuuss pprroobblleemmaass.. AAss ssaallaass ccoonnttiinnuuaamm ssuuppeerr--
lloottaaddaass,, oo eessppaaççoo ffííssiiccoo éé iinnaaddeeqquuaaddoo,, aa ffoorrmmaaççããoo ddee pprrooffeessssoorreess éé pprreeccáárriiaa,, mmaass
aaiinnddaa aassssiimm éé iinneeggáávveell aa mmeellhhoorriiaa qquuee ssee eessttaabbeelleeccee nnaass eessccoollaass bbrraassiilleeiirraass.. OOss
PPaarrââmmeettrrooss CCuurrrriiccuullaarreess ssããoo ooss nnoovvooss ccoommbbuussttíívveeiiss qquuee sseerrvveemm ccoommoo
nnoorrtteeaaddoorreess ddooss ccoonntteeúúddooss aapplliiccaaddooss nnaa eessccoollaa,, bbuussccaannddoo ddaarr uummaa rreeffeerrêênncciiaa
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
116666
ppaarraa oo ccuurrrrííccuulloo nnaacciioonnaall rreessppeeiittaannddoo aass ddiiffeerreennççaass rreeggiioonnaaiiss ee vvaalloorriizzaannddoo oo
iinnddiivvíídduuoo ee ggaarraannttiinnddoo oo ddiirreeiittoo aa ccaaddaa cciiddaaddããoo aa tteerr aacceessssoo aaooss ccoonnhheecciimmeennttooss
iinnddiissppeennssáávveeiiss ppaarraa aa ccoonnssttrruuççããoo ddee ssuuaa cciiddaaddaanniiaa.. MMuuiittoo aanntteess ddeessssaass
ddiissccuussssõõeess,, vváárriiooss ffiillóóssooffooss ee tteeóórriiccooss ddaa eedduuccaaççããoo jjáá aappoonnttaavvaamm ppaarraa uummaa
mmuuddaannççaa ddee ppaarraaddiiggmmaa,, bbuussccaannddoo uummaa mmeellhhoorriiaa nnaa qquuaalliiddaaddee ddoo eennssiinnoo.. OO aalluunnoo
ppaassssaa aa sseerr pprroottaaggoonniissttaa,, ddeesseennvvoollvveennddoo nneellee uummaa ccoonnsscciiêênncciiaa ccrrííttiiccaa,, rreefflleexxiivvaa,,
ccoomm eessppíírriittoo iinnvveessttiiggaattiivvoo,, ddiiffeerreennttee ddaa eedduuccaaççããoo ttrraaddiicciioonnaall eemm qquuee oo aalluunnoo ffiiccaavvaa
aa mmeerrccêê ddoo ccoonnhheecciimmeennttoo ddoo pprrooffeessssoorr ee ddoo qquuee eellee aacchhaavvaa iimmppoorrttaannttee ppaarraa ssuuaa
ffoorrmmaaççããoo.. UUmm mmééttooddoo qquuee pprriivviilleeggiiaavvaa oo ccoonntteeúúddoo,, sseemm nneennhhuummaa aarrttiiccuullaaççããoo ccoomm
ooss ccoonnhheecciimmeennttooss pprréévviiooss ddoo aalluunnoo.. AA vvaalloorriizzaaççããoo ddoo pprrooffeessssoorr,, aa mmooddiiffiiccaaççããoo ddoo
eessppaaççoo ffííssiiccoo ddaa eessccoollaa ee aa ppaarrttiicciippaaççããoo ddaa ccoommuunniiddaaddee ee ddooss ppaaiiss nnooss pprroojjeettooss
eedduuccaattiivvooss ddaa eessccoollaa,, ddeevvee sseerr oo nnoovvoo mmooddeelloo ddee eessccoollaa.. UUmmaa eessccoollaa qquuee ssee
aapprrooxxiimmaa ddaa ccoommuunniiddaaddee,, ddoo aalluunnoo,, ddaa ffaammíílliiaa ee eenntteennddee qquuee aa ppaarrttiicciippaaççããoo ddee
ttooddooss éé ffuunnddaammeennttaall ppaarraa aa ccoonnssttrruuççããoo ddee uummaa ssoocciieeddaaddee ddeemmooccrrááttiiccaa,, oonnddee oo
iinnddiivvíídduuoo éé vvaalloorriizzaaddoo ddeennttrroo ddoo ccoonntteexxttoo hhiissttóórriiccoo,, ppoollííttiiccoo,, eeccoonnôômmiiccoo ee ssoocciiaall..
ÉÉ ddeennttrroo ddeessssaa nnoovvaa ccoonncceeppççããoo ddee eedduuccaaççããoo qquuee aa AArrttee ccoommeeççaa aa ssee ddeessttaaccaarr,,
sseennddoo ffiinnaallmmeennttee rreeccoonnhheecciiddaa ccoommoo ddiisscciipplliinnaa ooccuuppaannddoo uumm eessppaaççoo hháá mmuuiittoo
aallmmeejjaaddoo.. OO tteeaattrroo--eedduuccaaççããoo qquuee éé mmeeuu oobbjjeettoo ddee ppeessqquuiissaa,, ttaammbbéémm ssee ddeessttaaccaa
ccoommoo iinnssttrruummeennttoo ddee ffoorrmmaaççããoo ee aass eessccoollaass bbrraassiilleeiirraass ccoommeeççaamm aa aabbrriirr eessppaaççooss
ppaarraa aa ddiisscciipplliinnaa qquuee tteemm oobbjjeettiivvooss ccllaarrooss nnaa rreellaaççããoo ddiiaallóóggiiccaa ccoomm oo aalluunnoo.. OOss
pprróópprriiooss PPCCNN rreeccoonnhheecceemm ccoommoo áárreeaa ddee ccoonnhheecciimmeennttoo ee oorriieennttaa ooss ppoossssíívveeiiss
ccaammiinnhhooss ee mmeettaass aa sseerreemm aattiinnggiiddooss..
OOBBJJEETTIIVVOO
OO oobbjjeettiivvoo ddaa ppeessqquuiissaa ffooii ppeerrcceebbeerr,, ssoobb oo ppoonnttoo ddee vviissttaa ddaa eessccoollaa,, aa rreelleevvâânncciiaa
ddaa aarrttee nnaa ffoorrmmaaççããoo ddoo aalluunnoo tteennddoo ccoommoo ffooccoo aa pprrááttiiccaa ddoo eennssiinnoo ddee tteeaattrroo nnaass
eessccoollaass ppúúbblliiccaass ee pprriivvaaddaass ddaa cciiddaaddee ddee SSããoo PPaauulloo.. EEssssaa ddeelliimmiittaaççããoo ppoossssiibbiilliittoouu
ccoommpprreeeennddeerr qquuee oo TTeeaattrroo éé uumm ggrraannddee aalliiaaddoo nnaa bbuussccaa ddoo aauuttooccoonnhheecciimmeennttoo,, nnaa
aarrttiiccuullaaççããoo ddoo ppeennssaammeennttoo ee eexxpplloorraaççããoo ddaa lliinngguuaaggeemm vveerrbbaall ee ccoorrppoorraall,,
aauuxxiilliiaannddoo aa rreellaaççããoo ddoo iinnddiivvíídduuoo ccoomm oo mmeeiioo.. UUmmaa oouuttrraa ddeelliimmiittaaççããoo rreeffeerree--ssee àà
sséérriiee eessccoollhhiiddaa ppaarraa aa ppeessqquuiissaa.. OOss aalluunnooss aannaalliissaaddooss ppeerrtteenncceemm aa 88ªª sséérriiee,, hhaajjaa
vviissttaa qquuee eesssseess jjoovveennss,, eessttaannddoo nnoo úúllttiimmoo aannoo ddoo eennssiinnoo ffuunnddaammeennttaall,, ddeevveemm
aapprreesseennttaarr uumm ddoommíínniioo ddee ccoommppeettêênncciiaass ee hhaabbiilliiddaaddeess ccooggnniittiivvaass,, sseennddoo oo tteeaattrroo
uumm iinnssttrruummeennttoo ppaarraa oo sseeuu ddeesseennvvoollvviimmeennttoo..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
116677
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
OO mmééttooddoo ddaa ppeessqquuiissaa ddiirreettaa ffeezz uussoo ddee eennttrreevviissttaass ccoomm ccoooorrddeennaaddoorreess ee
pprrooffeessssoorreess,, ee aapplliiccaaççããoo ddee qquueessttiioonnáárriiooss ccoomm aalluunnooss ddee uummaa eessccoollaa ppaarrttiiccuullaarr ee
uummaa ppúúbblliiccaa ddaa cciiddaaddee ddee SSããoo PPaauulloo,, aabboorrddaannddoo aassppeeccttooss tteeóórriiccooss ee
mmeettooddoollóóggiiccooss ddaa ddiisscciipplliinnaa.. AAss eennttrreevviissttaass ccoomm ccoooorrddeennaaddoorreess ttiivveerraamm oo oobbjjeettiivvoo
ddee eenntteennddeerr,, ddeennttrroo ddoo ppllaannoo ggeessttoorr ddaa eessccoollaa,, ooss pprriinnccííppiiooss qquuee rreeggeemm ee
ffuunnddaammeennttaamm ooss iinntteerreesssseess ddaa eessccoollaa ppaarraa ccoommpprreeeennddeerr aa rreelleevvâânncciiaa ddaa AArrttee nnaa
ffoorrmmaaççããoo ddee sseeuuss aalluunnooss ee ooss ccaammiinnhhooss uuttiilliizzaaddooss ppaarraa ssee cchheeggaarr aa eessssee
ccoonnhheecciimmeennttoo.. AA eennttrreevviissttaa ccoomm pprrooffeessssoorreess tteevvee oo oobbjjeettiivvoo ddee ccoonnhheecceerr aa pprrááxxiiss
ddaass aauullaass ddee tteeaattrroo aattrraavvééss ddee ssuuaass aaççõõeess ccoonnccaatteennaaddaass ccoomm ooss oobbjjeettiivvooss ddaa
iinnssttiittuuiiççããoo.. AA ppeessqquuiissaa ccoomm ooss aalluunnooss tteevvee ccoommoo oobbjjeettiivvoo,, aattrraavvééss ddee ppeerrgguunnttaass
ffeecchhaaddaass,, ffaazzeerr uumm mmaappeeaammeennttoo ppaarraa eenntteennddeerr ssuuaa rreellaaççããoo ccoomm aass ddiisscciipplliinnaass ddee
AArrttee ee TTeeaattrroo aa ppaarrttiirr ddee ssuuaa vviissããoo ddoo mmuunnddoo..
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO
MMiinnhhaa ccoonncclluussããoo éé ddee qquuee aa eessccoollaa eenntteennddee oo ccoonntteexxttoo ddaa AArrttee nnaa ffoorrmmaaççããoo ddoo
aalluunnoo,, mmaass aaiinnddaa nnããoo ssee ccoonnvveenncceeuu ddee sseeuuss rreessuullttaaddooss ddiiaannttee ddee uummaa vviissããoo
tteeccnniicciissttaa oonnddee aa ffoorrmmaaççããoo ddooss jjoovveennss éé vvoollttaaddaa ppaarraa oo ttrraabbaallhhoo.. AAssssiimm ppeerrgguunnttaa--
ssee:: aa AArrttee sseerrvvee ppaarraa qquuêê eexxaattaammeennttee?? OOss pprrooffeessssoorreess eenntteennddeemm ee ssee eessffoorrççaamm
ppaarraa ddaarr sseennttiiddoo àà AArrttee,, bbuussccaannddoo sseennssiibbiilliizzáá--llooss ddeennttrroo ddee uummaa vviissããoo hhoollííssttiiccaa.. JJáá
ooss aalluunnooss ttêêmm ccoommoo ffooccoo oo vveessttiibbuullaarr ee,, ccoomm iissssoo,, mmaattéérriiaass bbáássiiccaass ddaa ggrraaddee ccoommoo
ppoorrttuugguuêêss ee mmaatteemmááttiiccaa ssããoo ssuuaass rreeffeerrêênncciiaass,, mmeessmmoo qquuee iissssoo vváá ccoonnttrraa sseeuuss
aannsseeiiooss,, mmaass sseeuu pprroojjeettoo ddee vviiddaa eessttáá ccaallccaaddoo nnoo ssuucceessssoo pprrooffiissssiioonnaall ee eelleess nnããoo
vvêêeemm rreellaaççããoo eennttrree aass ppaarrtteess.. MMaass ppaassssooss jjáá ffoorraamm ddaaddooss.. AA iinncclluussããoo ddoo tteeaattrroo ee
ddee oouuttrraass ddiisscciipplliinnaass ccoommoo áárreeaass eessppeeccííffiiccaass,, jjáá éé uummaa rreeaalliiddaaddee.. CCaabbee aa nnóóss aarrttee--
eedduuccaaddoorreess ccoonnttiinnuuaarrmmooss rreeaalliizzaannddoo nnoossssoo ttrraabbaallhhoo ccoomm rreessppoonnssaabbiilliiddaaddee ppaarraa
qquuee aa aarrttee ccoonnqquuiissttee ccaaddaa vveezz mmaaiiss sseeuu eessppaaççoo ddeennttrroo ddoo eessppaaççoo eessccoollaarr..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
116688
VVII CCOONNGGRREESSSSOO DDEE IINNIICCIIAAÇÇÃÃOO
CCIIEENNTTÍÍFFIICCAA EE IIII MMOOSSTTRRAA DDEE
PPÓÓSS--GGRRAADDUUAAÇÇÃÃOO
DDOO CCEENNTTRROO UUNNIIVVEERRSSIITTÁÁRRIIOO
BBEELLAASS AARRTTEESS DDEE SSÃÃOO PPAAUULLOO
RREELLAAÇÇÕÕEESS
IINNTTEERRNNAACCIIOONNAAIISS
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
116699
AATTUUAAÇÇÃÃOO DDAA OORRGGAANNIIZZAAÇÇÃÃOO DDAASS NNAAÇÇÕÕEESS UUNNIIDDAASS
((OONNUU)) NNOO CCOONNFFLLIITTOO EEMM RRUUAANNDDAA,, EEMM AABBRRIILL DDEE
11999944:: OO DDEEBBAATTEE ""NNEEOO--NNEEOO"" RREEVVIISSIITTAADDOO..
AAlleexxaannddrree SSaanncchheess ddee OOlliivveeiirraa
DDaanniieell MMoonntteeiirroo BBaattiisstteellaa
PPrrooff.. MMss.. HHeellttoonn RReeggiinnaallddoo PPrreessttoo SSaannttaannaa ((OOrriieennttaaddoorr))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
EEmm 11889999,, RRuuaannddaa eerraa uummaa ccoollôônniiaa aalleemmãã,, ppoorréémm,, ccoomm oo ffiimm ddaa PPrriimmeeiirraa GGuueerrrraa
MMuunnddiiaall oo ppaaííss ttoorrnnoouu--ssee pprrootteettoorraaddoo ddaa LLiiggaa ddaass NNaaççõõeess,, sseennddoo aaddmmiinniissttrraaddoo
ppeellaa BBééllggiiccaa.. NNeessttee ccoonntteexxttoo,, uummaa eelliittee ""ttuuttssii"" sseemmpprree ffooii mmaannttiiddaa nnoo ppooddeerr..
PPoorrttaannttoo,, dduurraannttee mmuuiittooss aannooss,, ooss ""hhuuttuuss"",, eettnniiaa pprreeddoommiinnaannttee nnoo ppaaííss,, ssooffrreerraamm
ccoomm uumm ggoovveerrnnoo dduurroo ee eexxpplloorraaddoorr,, qquuee eerraa ddiirriiggiiddoo ppeellaa eettnniiaa rriivvaall.. EEssttaa ffóórrmmuullaa
ggeerroouu,, nnoo sseeiioo ddaa eettnniiaa ""hhuuttuu"",, uumm ggrraannddee sseennttiimmeennttoo ddee óóddiioo ee iinnddiiggnnaaççããoo.. AAppóóss aa
ssaaííddaa ddooss bbeellggaass,, nnoo ffiimm ddaa SSeegguunnddaa GGuueerrrraa MMuunnddiiaall,, ooss ""hhuuttuuss"" cchheeggaarraamm aaoo
ppooddeerr eemm uumm ggoovveerrnnoo ddee ttrraannssiiççããoo.. DDuurraannttee eessssee ppeerrííooddoo,, oo ppaaííss eesstteevvee ssoobb
ggrraannddee iinnssttaabbiilliiddaaddee ppoollííttiiccaa,, ee ttaammbbéémm eerraa cceennáárriioo ddee uummaa ddiissppuuttaa eexxtteerrnnaa ppeelloo
ccoonnttrroollee ddaa ccllaassssee qquuee,, eevveennttuuaallmmeennttee,, aassssuummiirriiaa oo ppooddeerr ddaa nnaaççããoo,, ppaarraa aa
ccrriiaaççããoo ddee uummaa rreellaaççããoo ddee ffaavvoorreecciimmeennttoo ccoomm eessttaa nnoo ppooddeerr..
EEmm aabbrriill ddee 11999944,, ddooiiss iinncciiddeenntteess ffoorraamm ooss eessttooppiinnss ppaarraa oo iinníícciioo ddoo ggeennooccííddiioo eemm
RRuuaannddaa.. OO pprriimmeeiirroo ddeelleess ffooii oo aabbaattiimmeennttoo ddoo aavviiããoo ddoo mmaajjoorr ggeenneerraall JJuuvveennaall
HHaabbyyaarriimmaannaa ((pprreessiiddeennttee ddee RRuuaannddaa)),, ee oo sseegguunnddoo,, oo aavvaannççoo ddee ttrrooppaass ddaa FFPPRR
((FFrreennttee PPaattrriióóttiiccaa RRuuaannddeessaa)) lliiddeerraaddaass ppoorr ""ttuuttssiiss"" ssoobbrree aa ccaappiittaall KKiiggaallii.. EEssttee
úúllttiimmoo ffaazziiaa iinnccuurrssõõeess ccoonnttrraa oo ggoovveerrnnoo ddee RRuuaannddaa,, ppooiiss oo aaccuussaavvaa ddee pprraattiiccaarr
bbaarrbbáárriieess ccoonnttrraa nnaacciioonnaaiiss ""ttuuttssiiss"".. EEsstteess ffoorraamm ooss pprreetteexxttooss uussaaddooss ppeellooss ""hhuuttuuss""
eexxttrreemmiissttaass ppaarraa ddeesseennccaaddeeaarreemm uummaa oonnddaa ddee vviioollêênncciiaa ccoonnttrraa ooss ""ttuuttssiiss"" ee
""hhuuttuuss"" mmooddeerraaddooss.. EEmm aappeennaass ttrrêêss mmeesseess ddeessttaa oonnddaa ddee vviioollêênncciiaa,, oo nnúúmmeerroo ddee
mmoorrttooss ffooii ddee aapprrooxxiimmaaddaammeennttee 880000..000000 ((ooiittoocceennttaass mmiill)) ppeessssooaass,, ddeennttrree eellaass
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
117700
mmuullhheerreess ee ccrriiaannççaass..
DDuurraannttee ttooddoo oo iinncciiddeennttee,, aass ttrrooppaass ddee mmaannuutteennççããoo ddaa ppaazz ((ppeeaacceekkeeeeppiinngg)) ddaa
OONNUU,, eessttiivveerraamm eemm RRuuaannddaa,, ppoorréémm,, nneennhhuummaa ooppeerraaççããoo mmiilliittaarr ccoonnttrraa qquuaallqquueerr
uumm ddooss ggrruuppooss ffooii rreeaalliizzaaddaa.. AA úúnniiccaa mmoovviimmeennttaaççããoo ddooss ccaappaacceetteess aazzuuiiss ddaa OONNUU
ffooii ddee aajjuuddaa hhuummaanniittáárriiaa,, rreettiirraaddaa ddee cciivviiss eessttrraannggeeiirrooss ee eellaabboorraaççããoo ddee rreeffeerreennddooss
eessttiippuullaannddoo rreeggrraass ccoomm ffooccoo nnoo aappaazziigguuaammeennttoo ddoo ccoonnfflliittoo..
OOBBJJEETTIIVVOOSS
CCoommpprreeeennddeerr ee ccllaassssiiffiiccaarr oo ccoonnfflliittoo eemm RRuuaannddaa ddeennttrroo ddaa ccoommppeettêênncciiaa ddaa OONNUU ee
aannaalliissaarr ooss eeffeeiittooss ddaass ddeecciissõõeess ddoo CCoonnsseellhhoo ddee SSeegguurraannççaa,, ddeeffiinniirr oo tteerrmmoo
ggeennooccííddiioo ee vveerriiffiiccaarr sseeuu ccaabbiimmeennttoo aaoo ccoonnfflliittoo eemm tteellaa,, ddiissttiinngguuiirr aass ppaarrtteess
eennvvoollvviiddaass ee rreefflleettiirr ssoobbrree ssuuaa rreeppeerrccuussssããoo iinntteerrnnaacciioonnaall..
IInnvveessttiiggaarr aa aattuuaaççããoo ddaa OONNUU eemm RRuuaannddaa ee ooss mmoottiivvooss qquuee ppeerrmmeeaarraamm aass
ddeecciissõõeess ddeessssaa OOrrggaanniizzaaççããoo nnoo ccoonnfflliittoo ééttnniiccoo ooccoorrrriiddoo,, tteennddoo ppoorr bbaassee aass vviissõõeess
nneeoo--rreeaalliissttaa ee nneeoo--iinnssttiittuucciioonnaalliissttaa ddaa tteeoorriiaa ddaass rreellaaççõõeess iinntteerrnnaacciioonnaaiiss.. AAnnaalliissaarr
aass pprreemmiissssaass ddee aammbbaass aass tteeoorriiaass ppaarraa ddeeffiinniirr aa rreelleevvâânncciiaa ddee uummaa OOrrggaanniizzaaççããoo
IInntteerrnnaacciioonnaall..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
OO pprreesseennttee ttrraabbaallhhoo ddee iinniicciiaaççããoo cciieennttííffiiccaa aannaalliissaa oo hhiissttóórriiccoo ddoo ggeennooccííddiioo eemm
RRuuaannddaa ddee aaccoorrddoo ccoomm ddeeppooiimmeennttooss,, aarrttiiggooss ddee ppeerriióóddiiccooss nnaacciioonnaaiiss ee
iinntteerrnnaacciioonnaaiiss ee lliivvrrooss qquuee oo rreettrraattaamm,, aa ""CCaarrttaa ddaass NNaaççõõeess UUnniiddaass"",, aa ""DDeeccllaarraaççããoo
UUnniivveerrssaall ddooss DDiirreeiittooss HHuummaannooss"",, aa ""CCoonnvveennççããoo ppaarraa aa PPrreevveennççããoo ee aa RReepprreessssããoo
ddoo CCrriimmee ddee GGeennooccííddiioo"" ee aass rreessoolluuççõõeess ddoo CCoonnsseellhhoo ddee SSeegguurraannççaa ddaa OONNUU..
PPrrooccuurraa,, ttaammbbéémm,, aabboorrddaarr aass vviissõõeess ddoo ddeebbaattee ""nneeoo--nneeoo"" ssoobbrree aa ccoommppeettêênncciiaa ee
iimmppoorrttâânncciiaa ddaass OOrrggaanniizzaaççõõeess IInntteerrnnaacciioonnaaiiss,, eemm eessppeecciiaall aa OONNUU,, nnoo eevveennttoo eemm
RRuuaannddaa.. PPaarraa ttaannttoo,, oo mmaarrccoo tteemmppoorraall ddeessttee pprroojjeettoo ddee iinniicciiaaççããoo cciieennttííffiiccaa ccoobbrree oo
ppeerrííooddoo eennttrree aabbrriill ee aaggoossttoo ddee 11999944 ((dduurraaççããoo ddoo ccoonnfflliittoo))..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
117711
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO
AA ppeessqquuiissaa rreeaalliizzaaddaa nneessttee pprroojjeettoo ttrroouuxxee àà lluuzz aallgguunnss ccoonnhheecciimmeennttooss pprroodduuzziiddooss
nnoo ddeebbaattee ""nneeoo--nneeoo"" ccoonncceerrnneenntteess àà iimmppoorrttâânncciiaa ee ppaarrttiicciippaaççããoo ddooss rreeggiimmeess
iinntteerrnnaacciioonnaaiiss nnoo ssiisstteemmaa iinntteerrnnaacciioonnaall.. AAttrraavvééss ddoo ggeennooccííddiioo eemm RRuuaannddaa aa OONNUU ee
aa ssuuaa aattuuaaççããoo ffoorraamm aavvaalliiaaddaass ttoommaannddoo ccoommoo bbaassee aa ssuuaa CCaarrttaa ee pprrooppoossiiççõõeess
ccoommoo uummaa iinnssttiittuuiiççããoo iinntteerrnnaacciioonnaall..
CCoonnssttaattoouu--ssee qquuee aass ttrrooppaass ddaa OONNUU,, ""ppeeaacceekkeeeeppiinngg"",, qquuee eessttaavvaamm eemm RRuuaannddaa nnaa
ééppooccaa ddoo ggeennooccííddiioo ffaallhhaarraamm eemm ggaarraannttiirr aa ppaazz iinntteerrnnaa,, aa iinntteeggrriiddaaddee ee sseegguurraannççaa
ddooss cciivviiss rruuaannddeesseess ffrreennttee àà iinnvveessttiiddaa ddaass mmiillíícciiaass ""hhuuttuuss"".. OO ffaattoo ddee qquuee aa OONNUU
ffaallhhoouu eemm iimmppeeddiirr oo ggeennooccííddiioo éé iinneeggáávveell,, sseennddoo qquuee aa pprróópprriiaa iinnssttiittuuiiççããoo ddeeccllaarroouu
tteerr ppaarrcceellaa ddee ccuullppaa nnoo ggeennooccííddiioo.. EEmm 11999999,, nnuumm iinnqquuéérriittoo iinnddeeppeennddeennttee,, oo
SSeeccrreettáárriioo GGeerraall ddaa OONNUU,, KKooffii AAnnnnaann,, ccoonncclluuiiuu qquuee oo SSeeccrreettaarriiaaddoo jjuunnttoo ccoomm oo
CCoonnsseellhhoo ddee SSeegguurraannççaa ee ooss mmeemmbbrrooss ddaa OONNUU ffoorraamm rreessppoonnssáávveeiiss ppeellaa ffaallhhaa ddaa
iinnssttiittuuiiççããoo qquuee nnããoo iimmppeeddiiuu oo ggeennooccííddiioo ddee ooccoorrrreerr..
QQuuaannttoo àà vviissããoo nneeoo--rreeaalliissttaa ddoo ddeebbaattee ""nneeoo--nneeoo"" aa mmeessmmaa ssee mmoossttrroouu mmaaiiss
aapplliiccáávveell ppaarraa oo eevveennttoo eemm RRuuaannddaa,, uummaa vveezz qquuee hhoouuvvee nneegglliiggêênncciiaa ppoorr ppaarrttee ddooss
ppaaíísseess mmaaiiss ppooddeerroossooss ee,, ppoorrttaannttoo,, mmaaiiss ccaappaacciittaaddooss,, eemm ooppeerraarreemm ddee ffoorrmmaa mmaaiiss
rreessppoonnssáávveell aattrraavvééss ddaa OONNUU aa ffiimm ddee ggaarraannttiirr aa sseegguurraannççaa ee iinntteeggrriiddaaddee ddaa
ppooppuullaaççããoo cciivviill ddee RRuuaannddaa.. EEmmbboorraa uummaa ddaass pprrooppoossttaass ddaa OONNUU sseejjaa ddee ggaarraannttiirr
ooss DDiirreeiittooss HHuummaannooss,, aa mmeessmmaa nnããoo ffooii bbuussccaaddaa ppeellooss sseeuuss óórrggããooss ccoommppeetteenntteess ee,,
ccoonnsseeqqüüeenntteemmeennttee,, ppeellooss sseeuuss mmeemmbbrrooss mmaaiiss eexxpprreessssiivvooss:: ooss EEssttaaddooss
ccoommppoonneenntteess ddoo CCoonnsseellhhoo ddee SSeegguurraannççaa..
CCoomm iissssoo,, aa vviissããoo nneeoo--lliibbeerraall eennttrraa,, ddee cceerrttaa ffoorrmmaa,, eemm ooccaassoo.. FFiiccaa ccllaarroo qquuee nnããoo
hhoouuvvee iinntteerreessssee ddeesssseess EEssttaaddooss eemm iimmppeeddiirr oouu pprreevveenniirr oo ggeennooccííddiioo,, eemmbboorraa
hhoouuvveessssee mmeeiiooss lleeggaaiiss,, ppoollííttiiccooss,, eeccoonnôômmiiccooss ee mmiilliittaarreess ppaarraa iissssoo.. DDee ffaattoo,, hhoouuvvee
mmáá vvoonnttaaddee ppoorr ppaarrttee ddeesssseess EEssttaaddooss qquuee ooppeerraamm aattrraavvééss ddaa OONNUU ee,, ccoommoo
ccoonnsseeqqüüêênncciiaa,, aa pprróópprriiaa iinnssttiittuuiiççããoo eennttrraa eemm ddeessccrrééddiittoo,, ppooiiss aa mmeessmmaa aaccaabbaa ppoorr
nnããoo ccuummpprriirr aaqquuiilloo qquuee ssee pprrooppõõee eemm ssuuaa CCaarrttaa ffuunnddaaddoorraa..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
117722
((NNEEOO))PPOOPPUULLIISSMMOO XX NNAACCIIOONNAALL -- DDEESSEENNVVOOLLVVIIMMEENNTTIISSMMOO:: OOSS
CCAASSOOSS DDEE BBRRAASSIILL EE VVEENNEEZZUUEELLAA
AAlliiccee ddaa SSiillvvaa PPeeddrroossoo
FFááttiimmaa BBiizzaarrrriiaass NNoogguueeiirraa
PPrrooff.. DDrr.. NNiillssoonn AArraaúújjoo ddee SSoouuzzaa ((OOrriieennttaaddoorr))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
OO ppooppuulliissmmoo éé ccoonncceebbiiddoo nnuumm EEssttaaddoo oonnddee nnããoo hháá uummaa ffoorrmmaa ddee oorrggaanniizzaaççããoo
ssoocciiaall,, qquuee éé ddeessttiittuuííddoo ddee rreecciipprroocciiddaaddee,, oonnddee aa ccllaassssee ttrraabbaallhhaaddoorraa aaccaabbaa sseennddoo
ppeerrssuuaaddiiddaa ppoorr llííddeerreess ppoollííttiiccooss,, qquuee ccoomm ssuuaa ffáácciill rreettóórriiccaa lleevvaa ooss ttrraabbaallhhaaddoorreess aa
aappooiiaarr oo rreeggiimmee ee aalliieennaarr--ssee aa eellee..
PPaarrttiirreemmooss ddoo ccoonncceeiittoo ddee ppooppuulliissmmoo ee aa aannáálliissee ddoo aattuuaall ““NNeeooppooppuulliissmmoo”” ffrreennttee
aaooss ggoovveerrnnooss ddee VVaarrggaass ee CChháávveezz ee ssuuaass iimmpplliiccaaççõõeess ffrreennttee aaoo pprroocceessssoo ddee
ddeesseennvvoollvviimmeennttoo ddoo ppaaííss ccoommoo uumm ttooddoo..
OO BBrraassiill tteevvee eemm ssuuaa hhiissttóórriiaa uumm ppaassssaaddoo mmuuiittoo pprróóxxiimmoo ddoo qquuee hhoojjee éé ttiiddoo ccoommoo
nneeooppooppuulliissmmoo,, mmuuiittooss hhiissttoorriiaaddoorreess ccoommoo FFrraanncciissccoo WWeeffffoorrtt,, ccoonncceebbeerraamm oo
ppooppuulliissmmoo nnuummaa ffoorrmmaa ddee tteennttaarr eenntteennddeerr aa ffoorrmmaa aaoo qquuaall eerraa pprraattiiccaaddaa aa ppoollííttiiccaa
ddaa ééppooccaa,, aallgguunnss oouuttrrooss mmaaiiss àà ffrreennttee nnaa hhiissttóórriiaa,, ccoonncceebbeerraamm uumm oouuttrroo tteerrmmoo qquuee
vviirriiaa aa sseerr oo nnaacciioonnaall--ddeesseennvvoollvviimmeennttiissmmoo,, oonnddee ooss ggoovveerrnnooss vviirriiaamm aa tteerr uummaa
pprreeooccuuppaaççããoo ccoomm oo ddeesseennvvoollvviimmeennttoo ddoo ppaaííss ppoorr mmeeiioo ddee uummaa ppoollííttiiccaa eessttaattaall
vvoollttaaddaa ppaarraa oo ddeesseennvvoollvviimmeennttoo ddaa nnaaççããoo,, sseejjaa aattrraavvééss ddoo ddeesseennvvoollvviimmeennttoo
iinndduussttrriiaall sseejjaa ppeellaa aapplliiccaaççããoo ddee tteeoorriiaass ddee ccuunnhhoo mmaaiiss ssoocciiaall,, sseennddoo nneessttee ppoonnttoo
qquuee bbuussccaammooss uumm ddeesseennvvoollvviimmeennttoo cciieennttiiffiiccoo aaccaaddêêmmiiccoo..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
117733
JJUUSSTTIIFFIICCAATTIIVVAA
AA aannáálliissee ddooss ccaassooss bbrraassiilleeiirroo ee vveenneezzuueellaannoo ddeevvee tteerr ccoommoo ppoonnttoo ddee ppaarrttiiddaa ooss
pprroocceessssooss ddeesseennvvoollvviimmeennttiissttaass,, ssuuaass rreeaaiiss ccaauussaass,, ccoonnsseeqqüüêênncciiaass ee sseeuuss rreefflleexxooss
eeccoonnôômmiiccooss,, iinndduussttrriiaaiiss ee ssoocciiaaiiss,, ccoomm oo oobbjjeettiivvoo ddee ffaazzeerr lluuzz ffrreennttee àà vveerrddaaddee qquuee
ppooddee tteerr ssiiddoo mmaassccaarraaddaa ppeellaass ccllaasssseess ddoommiinnaanntteess qquuee tteennttaamm ddee ttooddoo mmooddoo
eexxppuurrggaarr ooss ddiirreeiittooss qquuee aass ssoocciieeddaaddeess ccoonnqquuiissttaarraamm aarrdduuaammeennttee..
PPaarrttiinnddoo ddoo pprreessssuuppoossttoo ddee qquuee aa ddúúvviiddaa éé oo pprriimmeeiirroo ppaassssoo ppaarraa aa cceerrtteezzaa,, sseennddoo
oo eessttuuddoo aapprrooffuunnddaaddoo ddooss ffaattooss aa úúnniiccaa mmaanneeiirraa ddee ssee cchheeggaarr àà vveerrddaaddee ee oo
oobbjjeettiivvoo ddee nnããoo ssee ddeessvviiaarr ppeellooss ccaammiinnhhooss qquuee nnooss lleevvaamm aa aannaalliissáá--llooss ddee mmaanneeiirraa
vviicciioossaa ee tteennddeenncciioossaa,, nnooss aapprrooffuunnddaammooss nnooss ppeennssaammeennttooss qquuaassee aannttaaggôônniiccooss ddoo
((nneeoo))ppooppuulliissmmoo ee ddoo nnaacciioonnaall ddeesseennvvoollvviimmeennttiissmmoo,, pprriinncciippaallmmeennttee aa ccoorrrreennttee
cceeppaalliinnaa eessttrruuttuurraalliissttaa,, ffrreennttee ààss eeccoonnoommiiaass ddoo BBrraassiill ee ddaa VVeenneezzuueellaa..
AA VVeenneezzuueellaa ppoorr sseerr ddoottaaddaa ddee uummaa ccaappaacciiddaaddee eenneerrggééttiiccaa iimmppoorrttaannttee nnããoo
ssoommeennttee ppaarraa aa AAmméérriiccaa LLaattiinnaa,, mmaass ttaammbbéémm ppaarraa oo rreessttaannttee ddaa eeccoonnoommiiaa
mmuunnddiiaall,, eessppeecciiaallmmeennttee aa ppaarrttiirr ddoo mmoommeennttoo qquuee rreevviittaalliizzaarraamm aa OOPPEEPP,, ccoommoo
oorrggaanniizzaaççããoo iimmppoorrttaannttee ppaarraa rreegguullaammeennttaaççããoo ddoo pprreeççoo ddoo ppeettrróólleeoo,, aaddoottaannddoo
mmeeddiiddaass rraaddiiccaaiiss ffrreennttee aaoo nneeoolliibbeerraalliissmmoo pprreeggaaddoo ppeellaa eeccoonnoommiiaa gglloobbaall,, sseennddoo
aassssiimm éé uumm ppaaííss qquuee mmeerreeccee uumm eessttuuddoo ee aaccoommppaannhhaammeennttoo ddee ssuuaass eeccoonnoommiiaass ee
ppoollííttiiccaass,, pprriinncciippaallmmeennttee nnoo qquuee ttaannggee aaoo sseeuu ddeesseennvvoollvviimmeennttoo ee aass ffoorrmmaass qquuee
eellee ssee pprroocceessssaa..
DDuurraannttee oo ggoovveerrnnoo ddee GGeettúúlliioo VVaarrggaass oo BBrraassiill eennffrreennttoouu uumm pprroocceessssoo ddee
iinndduussttrriiaalliizzaaççããoo nnoo qquuaall aa bbuussccaa ppeellaa ccrriiaaççããoo ddee uumm ppaarrqquuee iinndduussttrriiaall nnaacciioonnaall,,
pprriinncciippaallmmeennttee ddaa iinnddúússttrriiaa ddee bbaassee,, ffeezz ccoomm qquuee ccoorrrreenntteess ddee ppeennssaammeennttooss ee
ggrruuppooss ssoocciiaaiiss ssee bbuussccaasssseemm aa sseeuu mmooddoo eexxpplliiccaarr ee eennqquuaaddrraarr oo qquuee eessttaavvaa
ooccoorrrreennddoo ppeellaa pprriimmeeiirraa vveezz nnaa hhiissttóórriiaa bbrraassiilleeiirraa..
EE éé nneessssaa aannáálliissee qquuee eessttee pprroojjeettoo ssee ffooccaa ee bbuussccaa aallccaannççaarr uumm eessttuuddoo
aapprrooffuunnddaaddoo,, ccoollooccaannddoo ffrreennttee aa ffrreennttee ((nneeoo))ppooppuulliissmmoo ee nnaacciioonnaall
ddeesseennvvoollvviimmeennttiissmmoo..
OOBBJJEETTIIVVOO DDEE EESSTTUUDDOO
AAnnaalliissaarr ssoobb qquuaall óóppttiiccaa oo tteemmaa ppooppuulliissmmoo ssuurrggiiuu nnoo BBrraassiill ee ssoobb qquuaaiiss aassppeeccttooss
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
117744
ppooddeemmooss aannaalliissaarr sseeuuss rreefflleexxooss nnoo aattuuaall ccoonntteexxttoo vveenneezzuueellaannoo..
CCoommpprreeeennddeerr oo iimmppaaccttoo ddoo ssuurrggiimmeennttoo ddoo ““NNeeooppooppuulliissmmoo””,, ttoommaannddoo ppoorr
rreeffeerrêênncciiaass eemmppíírriiccaass oo ppoossssíívveell ccaassoo ddaa VVeenneezzuueellaa ee qquuaaiiss sseeuuss iimmppaaccttooss nnoo
pprroocceessssoo ddee iinntteeggrraaççããoo rreeggiioonnaall..
EEssttuuddaarr aa bbaassee ddaa lleeggiittiimmiiddaaddee ddoo ggoovveerrnnoo ddaa VVeenneezzuueellaa ee ssuuaass eessttrraattééggiiaass
rreeddiissttrriibbuuttiivvaass ppoorr mmeeiioo ddee ccoonnttrroollee eessttaattaall ddee rreeccuurrssooss eessttrraattééggiiccooss,, ccoommoo
ppeettrróólleeoo ee ggááss..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
PPaarraa rreeaalliizzaarr eessssee eessttuuddoo,, ppaarrttiirreemmooss ddaa ddeeffiinniiççããoo ddoo qquuee ffooii oo ppooppuulliissmmoo ee ddee
ccoommoo ffooii eessttuuddaaddoo eessssee ffeennôômmeennoo nnoo BBrraassiill.. PPaarraa aa ccoommpprreeeennssããoo ddoo ccaassoo
aannaalliissaarr--ssee--áá aa ddiiccoottoommiiaa eennttrree nnaacciioonnaall--ddeesseennvvoollvviimmeennttiissmmoo ee ppooppuulliissmmoo nnoo ppaaííss
ee aa ppaarrttiirr ddeessssaa ddiiccoottoommiiaa vveerriiffiiccaarr--ssee--áá qquuaall mmooddeelloo ppoollííttiiccoo aa aattuuaall VVeenneezzuueellaa ddee
HHuuggoo CChháávveezz uuttiilliizzaa ppaarraa ccoommaannddaarr oo ppaaííss..
NNaa rreeaalliizzaaççããoo ddeessttaa ppeessqquuiissaa,, uussaarreemmooss ppeessqquuiissaa bbiibblliiooggrrááffiiccaa ttaannttoo tteeóórriiccaa ccoommoo
aannaallííttiiccaa,, mmaatteerriiaaiiss ddooss mmiinniissttéérriiooss ddee rreellaaççõõeess eexxtteerriioorreess,, ddee ddeesseennvvoollvviimmeennttoo,, ddee
iinnddúússttrriiaa ee ddee ccoomméérrcciioo eexxtteerriioorr,, tteexxttooss eellaabboorraaddooss ppoorr ppeessqquuiissaaddoorreess ddaass
iinnssttiittuuiiççõõeess uunniivveerrssiittáárriiaass,, ddaaddooss sseeccuunnddáárriiooss pprroodduuzziiddooss ppeellooss ddiissttiinnttooss iinnssttiittuuttooss
ddee ppeessqquuiissaa,, ddeennttrree oouuttrrooss..
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO
TTeennddoo eessttuuddaaddoo ooss aauuttoorreess qquuee aapprrooffuunnddaarraamm oo eessttuuddoo ddoo ppooppuulliissmmoo nnoo BBrraassiill
vviimmooss qquuee oo ppaaííss ssooffrreeuu ccoomm uumm eessttiiggmmaa qquuee ppeerrdduurroouu mmuuiittaass ddééccaaddaass ppoorr ffaallttaa
ddee eessttuuddooss ee aattéé mmeessmmoo ppoorrqquuee sseerriiaa mmaaiiss iinntteerreessssaannttee ssee ccrriiaarr uumm tteerrmmoo ppaarraa oo
qquuee vviirriiaa aa sseerr uumm ddooss mmoommeennttooss mmaaiiss eevvoolluuttiivvooss ddoo ppaaííss qquuaannttoo aa ssuuaa
iinndduussttrriiaalliizzaaççããoo ee aa ccoonnqquuiissttaa ddooss ddiirreeiittooss ddooss ttrraabbaallhhaaddoorreess.. VViimmooss qquuee ccoonncceeiittoo
ddoo nnaacciioonnaall--ddeesseennvvoollvviimmeennttiissmmoo ssee eennccaaiixxaa mmeellhhoorr ppaarraa aa ééppooccaa,, jjáá qquuee oo sseeuu
ccoonncceeiittoo vveemm ddee uummaa iiddeeoollooggiiaa oonnddee vviissaa aa ssuuppeerraaççããoo ddoo ssuubbddeesseennvvoollvviimmeennttoo
nnaacciioonnaall ee ppaarraa qquuee iissssoo aaccoonntteecceessssee eerraa nneecceessssáárriioo aa aajjuuddaa ddoo EEssttaaddoo ccoomm aa
ppaarrttiicciippaaççããoo ddaa ssoocciieeddaaddee,, ppoorr iissssoo uummaa nnoovvaa vviissããoo ppaarraa oo ccoonncceeiittoo ddoo
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
117755
ttrraabbaallhhaaddoorr..
DDeennttrroo ddeessssee cceennáárriioo éé iimmppoorrttaannttee eessttuuddaarr oo ccaassoo ddaa VVeenneezzuueellaa,, qquuee nnooss úúllttiimmooss
aannooss mmuuddoouu ssuuaa eeccoonnoommiiaa eesssseenncciiaallmmeennttee aaggrráárriiaa ppaarraa iinndduussttrriiaall ee nnoo ppllaannoo
ssoocciiaall ddeeuu ddiirreeiittooss aaooss ttrraabbaallhhaaddoorreess nnuunnccaa aanntteess ccoonnqquuiissttaaddooss ee éé ppoorr ccaauussaa
ddeessssaass mmuuddaannççaass qquuee sseerráá iimmppoorrttaannttee ttrraaççaarr uummaa ccoommppaarraaççããoo eennttrree oo BBrraassiill ddee
GGeettúúlliioo VVaarrggaass ee oo aattuuaall ggoovveerrnnoo ddaa VVeenneezzuueellaa,, pprreessiiddiiddoo ppoorr HHuuggoo CChháávveezz..
ÉÉ ccoomm eessssaa aannáálliissee qquuee bbuussccaammooss vveerriiffiiccaarr oo ssuurrggiimmeennttoo ddee uumm ppoossssíívveell
((nneeoo))ppooppuulliissmmoo vveenneezzuueellaannoo ee aattéé qquuee ppoonnttoo eellee éé ddee ffaattoo vveerrííddiiccoo oouu ssee cchheeggaa aa
eexxiissttiirr eennqquuaannttoo aaoo mmooddeelloo ddeesseennvvoollvviimmeennttiissttaa..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
117766
MMAAPPEEAAMMEENNTTOO DDAASS OORRGGAANNIIZZAAÇÇÕÕEESS EE MMOOVVIIMMEENNTTOOSS AANNTTII--
GGLLOOBBAALLIIZZAAÇÇÃÃOO BBRRAASSIILL XX ÍÍNNDDIIAA
MMáárrcciioo MMoorraaeess ddoo NNaasscciimmeennttoo
TTaattiiaannee VViieeiirraa ddoo EEssppíírriittoo SSaannttoo
PPrrooffªª.. DDrrªª.. VVeerrôônniiccaa SSaalleess PPeerreeiirraa ((OOrriieennttaaddoorraa))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
EEssttee ttrraabbaallhhoo aabboorrddaa aass ffoorrmmaass ddee oorrggaanniizzaaççããoo ee ddee mmoobbiilliizzaaççããoo ddooss mmoovviimmeennttooss
ssoocciiaaiiss ee OONNGG’’ss ddoo BBrraassiill ee ddaa ÍÍnnddiiaa,, ffrreennttee aaoo pprroocceessssoo ddee iinnsseerrççããoo nnaa
gglloobbaalliizzaaççããoo ddeesstteess ddooiiss ppaaíísseess,, ccuujjaa iimmppoorrttaannttee ppoossiiççããoo nnaa ccoonnffoorrmmaaççããoo ddaass
““mmooddeerrnniiddaaddeess ppeerriifféérriiccaass”” eevviiddeenncciiaa--ssee nnoo ccoonntteexxttoo mmuunnddiiaall..
AA ppaarrttiirr ddooss aannooss 8800 ee 9900,, aammbbooss ooss ppaaíísseess,, nnaa eesstteeiirraa ddaa gglloobbaalliizzaaççããoo,, ppaassssaarraamm
ppoorr uumm pprroocceessssoo ddee lliibbeerraalliizzaaççããoo ddee ssuuaass eeccoonnoommiiaass ee aa rreessppeeccttiivvaa aalltteerraaççããoo ddoo
ppaappeell ddee sseeuuss EEssttaaddooss,, lleevvaannddoo aa pprrooffuunnddooss iimmppaaccttooss ssoocciiaaiiss,, ccuullttuurraaiiss ee ppoollííttiiccooss,,
ddaannddoo nnoovvooss ssiiggnniiffiiccaaddooss aa vveellhhaass ddeessiigguuaallddaaddeess ssoocciiaaiiss ee eeccoonnôômmiiccaass aa ppoonnttoo ddee
ssuusscciittaarreemm aa rreeoorrggaanniizzaaççããoo ee//oouu aa ffoorrmmaaççããoo ddee mmoovviimmeennttooss ssoocciiaaiiss,, ddee OONNGG’’ss,, ee
ddee mmoobbiilliizzaaççããoo ee rreessiissttêênncciiaass qquuee oosscciillaamm eennttrree aa ttoottaall rreeccuussaa aattéé aa pprrooppoossiiççããoo ddee
aalltteerrnnaattiivvaass ààss ffoorrmmaass ddee gglloobbaalliizzaaççããoo vviiggeennttee oouu ““hheeggeemmôônniiccaa””.. EEssssaa
rreeoorrggaanniizzaaççããoo eevviiddeenncciioouu--ssee qquuaannddoo BBrraassiill ee ÍÍnnddiiaa ffoorraamm oo ppaallccoo ddaa aarrttiiccuullaaççããoo
eemm ââmmbbiittoo mmuunnddiiaall,, ddee pprrooppoossttaass aalltteerrnnaattiivvaass aa gglloobbaalliizzaaççããoo,, aaoo sseeddiiaarreemm oo
FFóórruumm SSoocciiaall MMuunnddiiaall nnoo BBrraassiill,, eemm PPoorrttoo AAlleeggrree,, eemm 22000011,, 22000022,, 22000033 ee 22000055 ee
nnaa ÍÍnnddiiaa,, eemm MMuummbbaaii,, eemm 22000044..
OOBBJJEETTIIVVOOSS
EEssttaa pprrooppoossttaa ddee ppeessqquuiissaa pprreetteennddee,, aassssiimm,, mmaappeeaarr ooss pprriinncciippaaiiss mmoovviimmeennttooss
ssoocciiaaiiss ee oorrggaanniizzaaççõõeess nnããoo--ggoovveerrnnaammeennttaaiiss nnoo BBrraassiill ee nnaa ÍÍnnddiiaa qquuee,, aa ppaarrttiirr ddaass
ddééccaaddaass ddee 8800 ee 9900,, ffaazzeemm ffaaccee àà gglloobbaalliizzaaççããoo ““hheeggeemmôônniiccaa”” oouu ““nneeoolliibbeerraall””,, sseejjaa
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
117777
ooppoonnddoo--ssee aa eellaa,, sseejjaa ccoonnssttrruuiinnddoo pprrooppoossttaass aalltteerrnnaattiivvaass ppaarraa uummaa oouuttrraa ffoorrmmaa ddee
gglloobbaalliizzaaççããoo..
EEssttee mmaappeeaammeennttoo ccoonnttrriibbuuii ppaarraa aammpplliiaarr ooss ppoouuccooss eessttuuddooss eexxiisstteenntteess ssoobbrree aa
rreellaaççããoo eennttrree eesssseess ddooiiss ppaaíísseess,, qquuee rreecceenntteemmeennttee ccoommeeççaa aa ssee eessttrreeiittaarr eemm
vváárriiooss ââmmbbiittooss,, bbeemm ccoommoo ffoorrnneecceerr ssuubbssííddiiooss ppaarraa ffuuttuurraass ppeessqquuiissaass ddee ccaarráátteerr
ccoommppaarraattiivvoo ssoobbrree aass nnoovvaass ffoorrmmaass ddee oorrggaanniizzaaççããoo ddaa ssoocciieeddaaddee cciivviill nnoo ccoonntteexxttoo
ddee gglloobbaalliizzaaççããoo..
PPaarraa aattiinnggiirr oo oobbjjeettiivvoo pprrooppoossttoo ccaarraacctteerriizzaammooss nnaa pprriimmeeiirraa ppaarrttee ddoo ttrraabbaallhhoo aass
ppoollííttiiccaass eeccoonnôômmiiccaass iinntteerrnnaass ee eexxtteerrnnaass ddoo BBrraassiill ee ddaa ÍÍnnddiiaa aa ppaarrttiirr ddaass ddééccaaddaass
ddee 8800 ee 9900,, aass ccoonnsseeqqüüêênncciiaass ddeessssaass ppoollííttiiccaass ssoobbrree aass ssuuaass eeccoonnoommiiaass ee
ssoocciieeddaaddeess,, bbeemm ccoommoo aass rreellaaççõõeess eessttaattaaiiss bbiillaatteerraaiiss eennttrree eesstteess ddooiiss ppaaíísseess..
NNaa sseegguunnddaa ppaarrttee,, ddeesseennvvoollvveemmooss oo mmaappeeaammeennttoo ddooss mmoovviimmeennttooss ssoocciiaaiiss ee
OONNGG’’ss,, ppoorr mmeeiioo ddoo qquuaall iiddeennttiiffiiccaammooss aass rraazzõõeess ddee ssuuaa ccrriiaaççããoo;; sseeuuss oobbjjeettiivvooss;;
ssuuaass tteemmááttiiccaass ((ffeemmiinniissttaass,, aammbbiieennttaalliissttaass,, uurrbbaannooss,, rruurraaiiss,, eettcc));; aa oorriiggeemm ssoocciiaall ddee
sseeuuss iinntteeggrraanntteess;; aass ffoorrmmaass ddee oorrggaanniizzaaççããoo ((ffoonntteess ddee ffiinnaanncciiaammeennttoo,, hhiieerraarrqquuiiaa,,
ccoonnttaattooss ffaaccee aa ffaaccee,, vviirrttuuaaiiss,, eemm rreeddee));; ooppiinniiõõeess ssoobbrree aass rreellaaççõõeess BBrraassiill--ÍÍnnddiiaa,,
ttaannttoo iinntteerreessttaattaaiiss,, ccoommoo eennttrree ooss mmoovviimmeennttooss ssoocciiaaiiss;; ccoonncceeppççõõeess ddee
gglloobbaalliizzaaççããoo ee pprrooppoossttaass aalltteerrnnaattiivvaass;; ooppiinniiõõeess ssoobbrree aass ppoossiiççõõeess ddee sseeuuss
rreessppeeccttiivvooss ppaaíísseess nnooss aaccoorrddooss ee nneeggoocciiaaççõõeess mmuullttiillaatteerraaiiss ssoobbrree tteemmááttiiccaass
ddeetteerrmmiinnaaddaass:: mmeeiioo aammbbiieennttee,, ddiirreeiittooss hhuummaannooss,, ddeesseennvvoollvviimmeennttoo ssuusstteennttáávveell;;
ppoobbrreezzaa,, eettcc;; sseeuuss mmooddooss ddee mmoobbiilliizzaaççããoo ((vviirrttuuaall,, ffaaccee aa ffaaccee));; lluuggaarreess ddee
mmoobbiilliizzaaççããoo ((FFóórruumm EEccoonnôômmiiccoo MMuunnddiiaall,, FFóórruumm SSoocciiaall MMuunnddiiaall,, eettcc));; iiddeennttiiffiiccaaççããoo
ddee sseeuuss iinntteerrllooccuuttoorreess llooccaaiiss,, nnaacciioonnaaiiss,, ttrraannssnnaacciioonnaaiiss ((EEssttaaddoo,, ffóórruunnss,,
oorrggaanniissmmooss mmuullttiillaatteerraaiiss,, OONNGG’’ss)),, oouuttrrooss mmoovviimmeennttooss ee ffoorrmmaass ddee iinntteerrllooccuuççããoo;; ee oo
ddiiáállooggoo eennttrree ooss mmoovviimmeennttooss ee OONNGG’’ss ddoo BBrraassiill ee ÍÍnnddiiaa..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
AA mmeettooddoollooggiiaa bbaasseeoouu--ssee nnoo lleevvaannttaammeennttoo bbiibblliiooggrrááffiiccoo,, ddee lliivvrrooss ee rreevviissttaass,, bbeemm
ccoommoo ppeessqquuiissaa eemm IInntteerrnneett..
OO rreeffeerreenncciiaall tteeóórriiccoo ssoobbrree aass vváárriiaass ddiimmeennssõõeess ee ooss ssiiggnniiffiiccaaddooss ddaa gglloobbaalliizzaaççããoo,,
bbaasseeoouu--ssee nnaa ddiissccuussssããoo ccrrííttiiccaa ddeesseennvvoollvviiddaa ppoorr aauuttoorreess ccoommoo DD.. HHaarrvveeyy,, AA..
GGiiddddeennss,, MM.. CCaasstteellllss ee MM.. FFeeaatthheerrssttoonnee.. JJáá aa aannáálliissee ccrrííttiiccaa ssoobbrree ooss mmoovviimmeennttooss
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
117788
ssoocciiaaiiss éé bbaasseeaaddaa eemm aauuttoorreess ccoommoo MM.. GG.. GGoohhnn,, II.. SScchheerreerr WWaarrrreenn,, AA.. TToouurraaiinnee,,
AA.. GGrraammssccii,, MM.. CCaasstteellllss,, BB.. SSoouuzzaa SSaannttooss,, SS.. AAmmiinn && FF.. HHoouuttaarrtt..
AA ppaarrttiirr ddaa rreevviissããoo ccrrííttiiccaa ddeesstteess aauuttoorreess,, ccoonnssttrruuíímmooss ooss ccrriittéérriiooss aa ppaarrttiirr ddooss
qquuaaiiss eessttrruuttuurraammooss ooss eelleemmeennttooss ddoo mmaappeeaammeennttoo,, rreeaalliizzaaddoo nnuumm sseegguunnddoo
mmoommeennttoo aa ppaarrttiirr ddee ffoonntteess sseeccuunnddáárriiaass llooccaalliizzaaddaass ssoobbrreettuuddoo eemm ssiitteess ddaa
IInntteerrnneett..
CCOONNCCLLUUSSÕÕEESS
AAss ccoonncclluussõõeess pprreelliimmiinnaarreess ddaa ppeessqquuiissaa qquueessttiioonnaamm oo ccaarráátteerr ““aannttii--gglloobbaalliizzaaççããoo””
ddeesssseess mmoovviimmeennttooss,, nnaa mmeeddiiddaa eemm qquuee ssee uuttiilliizzaamm ddooss aavvaannççooss ddaass tteeccnnoollooggiiaass
ddee iinnffoorrmmaaççããoo ee ccoommuunniiccaaççããoo,, ttaaiiss ccoommoo aa IInntteerrnneett,, ccoommoo mmeeiiooss ddee oorrggaanniizzaaççããoo ee
mmoobbiilliizzaaççããoo.. DDeessttaa ffoorrmmaa,, eessttaass tteeccnnoollooggiiaass pprrooppiicciiaamm aa eesstteess mmoovviimmeennttooss
oorrggaanniizzaarreemm--ssee eemm ffoorrmmaa ddee rreeddeess qquuee uullttrraappaassssaamm aass ffrroonntteeiirraass ddooss sseeuuss
tteerrrriittóórriiooss nnaacciioonnaaiiss..
AAlléémm ddiissssoo,, rreellaattiivviizzaammooss aa iinnsseerrççããoo ““ssuubbaalltteerrnnaa”” ddee sseeuuss rreessppeeccttiivvooss EEssttaaddooss--
NNaaççããoo aa gglloobbaalliizzaaççããoo ““hheeggeemmôônniiccaa”” oouu ““nneeoolliibbeerraall””,, nnaa mmeeddiiddaa eemm qquuee BBrraassiill ee
ÍÍnnddiiaa pprrooccuurraamm eessttrreeiittaarr rreellaaççõõeess bbiillaatteerraaiiss ffrreennttee ààss ppoossiiççõõeess eeccoonnôômmiiccaass ee
ppoollííttiiccaass ddee bbllooccooss ee ppaaíísseess ddoommiinnaanntteess..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
117799
VVII CCOONNGGRREESSSSOO DDEE IINNIICCIIAAÇÇÃÃOO
CCIIEENNTTÍÍFFIICCAA EE IIII MMOOSSTTRRAA DDEE
PPÓÓSS--GGRRAADDUUAAÇÇÃÃOO
DDOO CCEENNTTRROO UUNNIIVVEERRSSIITTÁÁRRIIOO
BBEELLAASS AARRTTEESS DDEE SSÃÃOO PPAAUULLOO
PPÓÓSS--GGRRAADDUUAAÇÇÃÃOO
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
118800
PPÓÓSS--GGRRAADDUUAAÇÇÃÃOO
NNoo aannoo qquuee aaddeennttrraammooss uummaa ddééccaaddaa ddee ffoorrmmaaççããoo ddooss ccuurrssooss ddee ppóóss--ggrraadduuaaççããoo
LLaattoo SSeennssuu ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo,, éé uummaa ssaattiissffaaççããoo ee
pprriivviillééggiioo iinniicciiaarrmmooss nnoossssaass ccoommeemmoorraaççõõeess aattrraavvééss ddeessttee eevveennttoo cciieennttííffiiccoo ddee
ttaammaannhhaa eennvveerrggaadduurraa aaccaaddêêmmiiccaa..
PPeellaa sseegguunnddaa vveezz,, oo pprrooggrraammaa ddee ppóóss--ggrraadduuaaççããoo ssee aarrttiiccuullaa aaoo pprrooggrraammaa ddee
iinniicciiaaççããoo cciieennttííffiiccaa,, bbuussccaannddoo ooppeerraacciioonnaalliizzaarr aa ttrrííaaddee eennssiinnoo--ppeessqquuiissaa--eexxtteennssããoo..
NNeessttee cceennáárriioo aaccoonntteeccee aa IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ee VVII CCoonnggrreessssoo ddee
IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa..
HHoojjee,, ccoomm uummaa ooffeerrttaa ddee mmaaiiss ddee 2200 ccuurrssooss ddee eessppeecciiaalliizzaaççããoo,, rreessuullttaaddoo ddaa
ccoonnssaaggrraaççããoo ddee nnoossssooss ccuurrssooss ddee ggrraadduuaaççããoo,, nnoossssaa IInnssttiittuuiiççããoo rreessppoonnddee aaooss
iiddeeaaiiss ddee eexxcceellêênncciiaa nnoo EEnnssiinnoo SSuuppeerriioorr bbrraassiilleeiirroo..
CCoomm aabbrraannggêênncciiaa iinniicciiaall nnaass áárreeaass ddaa AArrttee,, CCoommuunniiccaaççããoo,, TTeeccnnoollooggiiaa,, EEssppaaççoo ee
DDeessiiggnn,, aaddeennttrraammooss nnoo ccaammppoo ddaa ggeessttããoo,, ffoorrmmaattaannddoo iinncclluussiivvee,, aattuuaallmmeennttee,,
pprrooppoossttaass iinn--ccoommppaannyy nneessttee sseettoorr..
UUmm ppaassssoo ssiiggnniiffiiccaattiivvoo ddaa AAccaaddeemmiiaa rreessppoonnddeennddoo ààss ddeemmaannddaass ddaa ssoocciieeddaaddee,,
ooppeerraannddoo ddee mmaanneeiirraa ddeecciissiivvaa ppaarraa aa ffoorrmmaaççããoo cciiddaaddãã aattrraavvééss ddooss pprriinnccííppiiooss
ddeemmooccrrááttiiccooss..
PPrrooffªª.. DDrrªª.. MMôônniiccaa BBuueennoo LLeemmee
CCoooorrddeennaaddoorraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ee EExxtteennssããoo
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
118811
VVII CCOONNGGRREESSSSOO DDEE IINNIICCIIAAÇÇÃÃOO
CCIIEENNTTÍÍFFIICCAA EE IIII MMOOSSTTRRAA DDEE
PPÓÓSS--GGRRAADDUUAAÇÇÃÃOO
DDOO CCEENNTTRROO UUNNIIVVEERRSSIITTÁÁRRIIOO
BBEELLAASS AARRTTEESS DDEE SSÃÃOO PPAAUULLOO
CCIINNEEMMAA,, VVÍÍDDEEOO EE
FFOOTTOOGGRRAAFFIIAA:: AANNÁÁLLIISSEE EE
PPRROODDUUÇÇÃÃOO EEMM
MMUULLTTIIMMEEIIOOSS
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
118822
SSIILLÊÊNNCCIIOO EE NNÃÃOO IIMMAAGGEEMM
VVeerriiddiiaannaa MMaarrqquueess RRoossaa
PPrrooffªª.. MMss.. MMaarrggoott PPaavvaann
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
NNoo iinníícciioo,, oo oobbjjeettiivvoo ddeessttee pprroojjeettoo ppooddeerriiaa sseerr ddeessmmeemmbbrraaddoo eemm dduuaass ppaarrtteess::
ddeessccoobbrriirr ssee sseerriiaa ppoossssíívveell iiddeennttiiffiiccaarr aallgguummaa rreepprreesseennttaaççããoo qquuee ppuuddeessssee sseerr
cchhaammaaddaa ddee nnããoo--iimmaaggeemm ee ssee eexxiissttiirriiaa aallggoo ccoommoo oo ssiillêênncciioo aabbssoolluuttoo,, ddeessttiittuuííddoo
ddee qquuaallqquueerr rruuííddoo aammbbiieennttee,, oouu ddoo pprróópprriioo ccoorrppoo ddoo hhoommeemm..
PPRRIIMMEEIIRROOSS OOBBJJEETTIIVVOOSS
AA ffiinnaalliiddaaddee,, aacciimmaa ddee ttuuddoo,, eerraa cchheeccaarr ssee sseerriiaa ppoossssíívveell eennccoonnttrraarr uummaa ffoorrmmaa ddee
nneeggaaççããoo ee ddee ccoonnttrraappoossiiççããoo aabbssoolluuttaa.. OO vvaazziioo..
PPEERRCCUURRSSOO MMEETTOODDOOLLÓÓGGIICCOO
QQuuaannttoo aaoo ssiillêênncciioo,, ddeennttrroo ddee mmiinnhhaass ppeessqquuiissaass,, cchhaammoouu--mmee aa aatteennççããoo aa oobbrraa ddee
JJoohhnn CCaaggee ee ssuuaa bbuussccaa ppeelloo ssiillêênncciioo.. CCaaggee sseegguuiiaa aa tteeoorriiaa ddee qquuee oo ssiillêênncciioo
ccoommpplleettoo nnããoo eexxiissttiiaa.. DDeessttaa ffoorrmmaa,, ccoommppôôss ssuuaa ppeeççaa mmaaiiss ppoollêêmmiiccaa:: 44´́3333´́´́.. NNeellaa,,
eellee ppeerrmmaanneecciiaa 44 mmiinnuuttooss ee 3333 sseegguunnddooss sseemm ttooccaarr nnaaddaa,, ee ooss ccoommeennttáárriiooss ddaa
ppllaattééiiaa,, ooss rruuííddooss ppaarraa vviirraarr aass ppáággiinnaass ddaa ppaarrttiittuurraa éé qquuee eerraamm ccoonnssiiddeerraaddooss
mmúússiiccaa.. OOuu sseejjaa,, aa mmúússiiccaa eerraa ffoorrmmaaddaa ppeelloo ssoomm aammbbiieennttee ee ppeellooss iinntteerrvvaallooss qquuee
ccoorrttaavvaamm oo ssiillêênncciioo..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
118833
AAlléémm ddiissssoo,, eemm 11995511 CCaaggee ssee ttrraannccoouu eemm uummaa ccââmmaarraa iissoollaaddaa ddee rruuííddooss
eexxtteerriioorreess ee ddeennttrroo ddeellaa aaiinnddaa oouuvviiaa ooss rruuííddooss ddaa cciirrccuullaaççããoo ddee sseeuu ccoorrppoo ee ddee sseeuu
ssiisstteemmaa nneerrvvoossoo.. CCoomm iissssoo,, CCaaggee ccoonncclluuiiuu qquuee oo ssiillêênncciioo aabbssoolluuttoo ssiiggnniiffiiccaarriiaa aa
mmoorrttee,, uummaa vveezz qquuee ttooddooss ooss óórrggããooss tteerriiaamm oo ffuunncciioonnaammeennttoo cceessssaaddoo..
JJáá qquuaannttoo àà iimmaaggeemm,, uummaa vveezz qquuee sseemmiioottiiccaammeennttee éé ccoommpprreeeennddiiddoo ppoorr iimmaaggeemm
ttuuddoo aaqquuiilloo aa qquuee ssee ppooddee aattrriibbuuiirr uumm ssiiggnnoo,, aa iiddééiiaa aaqquuii eerraa aa ddee ddeessccoobbrriirr aallggoo
qquuee ffoossssee ddeesspprroovviiddoo ddee ssiiggnniiffiiccaaddoo.. AAllggoo qquuee,, aaoo oollhhaarr,, oo iinnddiivvíídduuoo nnããoo
ccoonnsseegguuiissssee eessttaabbeelleecceerr qquuaallqquueerr rreellaaççããoo ddee iiddeennttiiffiiccaaççããoo..
NNuumm pprriimmeeiirroo mmoommeennttoo,, ppeennsseeii nnuummaa tteellaa nneeggrraa ee nnaass eexxppeerriimmeennttaaççõõeess ddee NNaamm
JJuunnee PPaaiikk,, nnoo ââmmbbiittoo ddaa vviiddeeooaarrttee.. NNoo eennttaannttoo,, aa pprróópprriiaa tteellaa nneeggrraa jjáá tteerriiaa sseeuu
ssiiggnniiffiiccaaddoo eemmbbuuttiiddoo.. TTaallvveezz ccoomm iinntteerrpprreettaaççõõeess ddiiffeerreenntteess ddee aaccoorrddoo ccoomm ooss
ddiivveerrssooss ppeerrffiiss ddee eessppeeccttaaddoorreess,, mmaass hháá ddee ssee ccoonnvviirr qquuee nnããoo éé ppoossssíívveell aaffiirrmmaarr
qquuee uummaa tteellaa nneeggrraa éé ddeesspprroovviiddaa ddee ssiiggnniiffiiccaaddooss..
DDeeppooiiss,, aaoo lleerr ““EEnnssaaiioo ssoobbrree aa CCeegguueeiirraa””,, ddee JJoosséé SSaarraammaaggoo,, ppeerrcceebbii qquuee aa iiddééiiaa
ddaa ““cceegguueeiirraa”” oouu ddaa nnããoo--vviissããoo sseerr nneeggrraa eerraa uullttrraappaassssaaddaa ee mmuuiittoo rreessttrriittaa.. QQuuee aa
ffaallttaa ddee ssiiggnniiffiiccaaddoo ppooddeerriiaa eessttaarr eemm qquuaallqquueerr lluuggaarr..
FFooii eennttããoo qquuee eessttaabbeelleeccii uummaa ccoonneexxããoo mmaaiioorr ccoomm aa sseemmiióóttiiccaa ee rreessggaatteeii uummaa ddee
mmiinnhhaass lleeiittuurraass,, qquuee ffooii ““IIssttoo nnããoo éé uumm CCaacchhiimmbboo””,, ddee MMiicchheell FFoouuccaauulltt.. AAoo llaaddoo ddee
RReennéé MMaaggrriittttee,, FFoouuccaauulltt eessmmiiúúççaa ssiiggnniiffiiccaaççããoo ee ssiiggnniiffiiccaaddoo,, aabbrriinnddoo uumm lleeqquuee
aaiinnddaa mmaaiioorr ssoobbrree ooss tteemmaass ddee iiddeennttiiffiiccaaççããoo ((ssóó éé ppoossssíívveell iiddeennttiiffiiccaarr ppoorr hhaavveerr uumm
ssiiggnniiffiiccaaddoo)),, sseemmeellhhaannççaa ee rreepprreesseennttaaççããoo..
OOuuttrraa ccoonneexxããoo qquuee ffooii ppoossssíívveell eessttaabbeelleecceerr,, ee qquuee ttaallvveezz ssee ddeevvaa aaoo aaccaassoo,, ffooii
oouuttrroo rreessggaattee ddee uummaa lleeiittuurraa:: ““SSoobbrree FFoottooggrraaffiiaa””,, ddee SSuussaann SSoonnttaagg.. LLáá,, SSuussaann
aaffiirrmmaa qquuee aass ffoottooggrraaffiiaass ssããoo uummaa ffoorrmmaa ddee aapprroopprriiaaççããoo ddoo hhoommeemm.. PPaarraa
aapprroopprriiaarr--ssee ddee uumm mmoommeennttoo,, eellee oo ffoottooggrraaffaa,, ccoommoo ssee aassssiimm eellee ppuuddeessssee ppaarraarr oo
tteemmppoo ee gguuaarrddáá--lloo ppaarraa ssii..
PPeennsseeii eemm iinnvveerrtteerr eessttee sseennttiiddoo ddee ffoorrmmaa aa ““bbrriinnccaarr”” ccoomm aa ddeessaapprroopprriiaaççããoo,,
sseegguuiinnddoo oo rraacciiooccíínniioo ddee SSuussaann,, ee aaiinnddaa pprroosssseegguuiirr ccoomm oo ccoonncceeiittoo ddee
iiddeennttiiffiiccaaççããoo,, mmaass aaggoorraa ccoomm aa iiddééiiaa ddoo aappaaggaammeennttoo.. CCoommoo ssee ffoossssee ppoossssíívveell
aappaaggaarr uummaa iiddééiiaa,, uumm ppeennssaammeennttoo,, uummaa eexxiissttêênncciiaa,, uummaa vviivvêênncciiaa..
OOBBJJEETTIIVVOOSS
OO oobbjjeettiivvoo aaggoorraa sseerriiaa oo ddee bbuussccaarr oo ssiillêênncciioo nnaa iimmaaggeemm.. OO ttrraabbaallhhoo qquuee
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
118844
aanntteerriioorrmmeennttee ttiinnhhaa oo ffiimm ddee sseerr aappeennaass eessccrriittoo ee ddee bbuussccaarr uummaa iinnvveessttiiggaaççããoo,,
aaggoorraa uullttrraappaassssoouu eessttee lliimmiittee,, aattéé ppoorrqquuee,, eemm mmiinnhhaa ooppiinniiããoo,, nnããoo eexxiissttee uummaa
iimmaaggeemm qquuee ppoossssaa sseerr ddiissssoocciiaaddaa ddee sseennttiiddoo..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
AA mmeettooddoollooggiiaa aaddoottaaddaa ppaassssaa aa sseerr aa ddee pprroodduuzziirr uummaa oouu mmaaiiss oobbrraass pplláássttiiccaass oouu
ppooééttiiccaass qquuee ttrraadduuzzaamm eessttaa iiddééiiaa.. VVaallee rreeffoorrççaarr qquuee eessttee ttrraabbaallhhoo ee ssuuaass
rreessppeeccttiivvaass pprroodduuççõõeess nnããoo ppoossssuueemm qquuaallqquueerr oobbjjeettiivvoo eessttééttiiccoo oouu aarrttííssttiiccoo,, aattéé
ppoorrqquuee nnããoo tteennhhoo eessttaa pprreetteennssããoo..
AA mmeettaa éé pprroodduuzziirr uumm ttrraabbaallhhoo ppooééttiiccoo ccoomm bbaassee lliitteerráárriiaa ee qquuee ccoonnssiiggaa
rreepprreesseennttaarr oo aappaaggaammeennttoo ee oo ffiimm ddaass rreellaaççõõeess ddee iiddeennttiiffiiccaaççããoo eennttrree uumm oobbjjeettoo ee
sseeuu oobbsseerrvvaaddoorr..
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO
AA ccoonncclluussããoo ddeessttee ttrraabbaallhhoo,, ccoonnffeerriiddaa aa ppaarrttiirr ddaa bbiibblliiooggrraaffiiaa cciittaaddaa aacciimmaa,, éé ddee
qquuee qquuaallqquueerr iimmaaggeemm,, sseejjaa eellaa qquuaall ffoorr,, vvaaii nnooss lleevvaarr aa uumm sseennttiiddoo ppoorr mmeeiioo ddee
mmiillhhaarreess ddee aassssoocciiaaççõõeess,, sseejjaa eellee qquuaall ffoorr..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
118855
VVII CCOONNGGRREESSSSOO DDEE IINNIICCIIAAÇÇÃÃOO
CCIIEENNTTÍÍFFIICCAA EE IIII MMOOSSTTRRAA DDEE
PPÓÓSS--GGRRAADDUUAAÇÇÃÃOO
DDOO CCEENNTTRROO UUNNIIVVEERRSSIITTÁÁRRIIOO
BBEELLAASS AARRTTEESS DDEE SSÃÃOO PPAAUULLOO
CCOOMMUUNNIICCAAÇÇÃÃOO,, AARRTTEE EE
TTEECCNNOOLLOOGGIIAA
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
118866
EEMMBBAALLAAGGEEMM PPAARRAA PPRROODDUUTTOOSS HHOORRTTIIFFRRUUTTÍÍCCUULLOOSS
OORRGGÂÂNNIICCOOSS EE AADDEEQQUUAAÇÇÃÃOO AAMMBBIIEENNTTAALL
OO PPLLÁÁSSTTIICCOO BBIIOODDEEGGRRAADDÁÁVVEELL
DDaanniieell OOlliittttaa BBeelllluuccoo
PPrrooffªª.. DDrrªª.. CCyynnttiiaa MMaallaagguuttii
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
OO pprreesseennttee ttrraabbaallhhoo iinnvveessttiiggaa ooss ttiippooss ddee eemmbbaallaaggeennss uuttiilliizzaaddaass ppeellooss pprroodduuttooss
hhoorrttiiffrruuttííccuullooss oorrggâânniiccooss ee ssuuaa aaddeeqquuaaççããoo aaoo ddiiffeerreenncciiaall ddeesstteess pprroodduuttooss eemm
rreellaaççããoo àà pprreesseerrvvaaççããoo ddoo mmeeiioo aammbbiieennttee.. PPrroodduuzziiddooss ddee ffoorrmmaa aa mmiinniimmiizzaarr oo
iimmppaaccttoo aammbbiieennttaall,, ppeelloo ddeessuussoo ddee aaggeenntteess qquuíímmiiccooss ee ttóóxxiiccooss qquuee oo ddeeggrraaddaamm ee
pprreejjuuddiiccaamm aa ssaaúúddee hhuummaannaa,, ttaaiiss pprroodduuttooss nnããoo ddeemmoonnssttrraamm aa mmeessmmaa
pprreeooccuuppaaççããoo nnoo qquuee ssee rreeffeerree aa ssuuaass eemmbbaallaaggeennss ffiinnaaiiss..
QQuuaassee sseemmpprree pprroodduuzziiddaass aa ppaarrttiirr ddee pplláássttiiccoo ee iissooppoorr ccoommuumm ((mmaatteerriiaall nnããoo
rreecciicclláávveell)),, aass eemmbbaallaaggeennss ddooss hhoorrttiiffrruuttííccuullooss oorrggâânniiccooss nnããoo rreefflleetteemm aa aaddooççããoo ddee
ccrriittéérriiooss aammbbiieennttaaiiss ppeerrcceeppttíívveeiiss.. MMeessmmoo qquuee ffoosssseemm ttooddaass rreecciicclláávveeiiss,, oo pprroobblleemmaa
ppeerrssiissttiirriiaa,, ppooiiss rreecciiccllaarr pprreessssuuppõõee ccoonnsscciieennttiizzaaççããoo ppoorr ppaarrttee ddaa ppooppuullaaççããoo ee
pprreeppaarroo ttééccnniiccoo ppoorr ppaarrttee ddoo PPooddeerr PPúúbblliiccoo ee ddaass eemmpprreessaass rreessppoonnssáávveeiiss ppeellaa
ccoolleettaa,, sseelleeççããoo ee rreeaapprroovveeiittaammeennttoo ddooss mmaatteerriiaaiiss,, oo qquuee aaiinnddaa nnããoo ooccoorrrree nnooss ddiiaass
ddee hhoojjee..
AA ssoolluuççããoo ppaarraa aa aaddeeqquuaaççããoo ddaass eemmbbaallaaggeennss ddooss hhoorrttiiffrruuttííccuullooss oorrggâânniiccooss àà ssuuaa
pprrooppoossttaa ddee pprreesseerrvvaaççããoo aammbbiieennttaall sseerriiaa aa uuttiilliizzaaççããoo ddee eemmbbaallaaggeennss
bbiiooddeeggrraaddáávveeiiss –– pprriinncciippaallmmeennttee ddee pplláássttiiccoo bbiiooddeeggrraaddáávveell ––,, qquuee tteemm ccoommoo
mmaattéérriiaa--pprriimmaa rreeccuurrssooss rreennoovváávveeiiss ee aabbuunnddaanntteess nnaa nnaattuurreezzaa.. OO pplláássttiiccoo
bbiiooddeeggrraaddáávveell jjáá eessttáá pprreesseennttee nnoo mmeerrccaaddoo,, sseennddoo pprroodduuzziiddoo ddee vváárriiaass mmaanneeiirraass
ppoorr vváárriiaass eemmpprreessaass,, mmaass aaiinnddaa ffaallttaa ssoolluucciioonnaarr uumm ggrraannddee nnúúmmeerroo ddee qquueessttõõeess
ppaarraa qquuee eellee sseejjaa uuttiilliizzaaddoo eemm llaarrggaa eessccaallaa..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
118877
JJUUSSTTIIFFIICCAATTIIVVAA
AA pprreesseerrvvaaççããoo ddoo mmeeiioo aammbbiieennttee éé oo tteemmaa ddoo mmoommeennttoo.. MMííddiiaa,, ggoovveerrnnooss ee
oorrggaanniizzaaççõõeess nnããoo--ggoovveerrnnaammeennttaaiiss,, eennttrree oouuttrrooss,, lluuttaamm ppaarraa ccoonnsscciieennttiizzaarr oo mmuunnddoo
ssoobbrree ooss rriissccooss ddaa ddeeggrraaddaaççããoo aammbbiieennttaall ppaarraa oo ffuuttuurroo ddoo ppllaanneettaa..
CCoomm bbaassee eemm ttaall rreeaalliiddaaddee,, eessttee ttrraabbaallhhoo vviissaa aa ssuuggeerriirr uummaa aalltteerrnnaattiivvaa ppaarraa oo
iimmppaaccttoo ccaauussaaddoo ppeelloo ddeessccaarrttee ddee eemmbbaallaaggeennss.. PPaarraa ttaannttoo,, eessttuuddaa aa eemmbbaallaaggeemm
ffiinnaall uuttiilliizzaaddaa nnooss pprroodduuttooss hhoorrttiiffrruuttííccuullooss oorrggâânniiccooss,, iinnccoommppaattíívveeiiss ccoomm aa pprrooppoossttaa
ddee sseeuuss pprroodduuttoorreess ee ccoonnssuummiiddoorreess ddee ccoollaabboorraarr ppaarraa aa pprreesseerrvvaaççããoo ddoo mmeeiioo
aammbbiieennttee..
AA eessccoollhhaa ddooss hhoorrttiiffrruuttííccuullooss,, ddeennttrree ooss ddiivveerrssooss pprroodduuttooss oorrggâânniiccooss pprreesseenntteess nnoo
mmeerrccaaddoo,, ddeeuu--ssee ppeelloo ffaattoo ddee aa mmaaiioorriiaa ddeesstteess sseerr vveennddiiddaa eemm bbaannddeejjaass ddee iissooppoorr
eennvvoollttaass eemm ffiillmmee pplláássttiiccoo,, ppeellaa nneecceessssiiddaaddee ddooss ccoonnssuummiiddoorreess eemm vveerr eessttee ttiippoo
ddee pprroodduuttoo..
OOBBJJEETTIIVVOO
PPrroovvaarr aa eexxiissttêênncciiaa ddee iinnccoommppaattiibbiilliiddaaddee eennttrree aa pprrooppoossttaa ddooss pprroodduuttooss
hhoorrttiiffrruuttííccuullooss oorrggâânniiccooss ee oo ttiippoo ddee eemmbbaallaaggeemm qquuee uuttiilliizzaamm..
DDiissccuuttiirr aa uuttiilliizzaaççããoo ddaa eemmbbaallaaggeemm bbiiooddeeggrraaddáávveell,, eemm eessppeecciiaall ddaass
ccoonnffeecccciioonnaaddaass ccoomm pplláássttiiccoo bbiiooddeeggrraaddáávveell,, ccoommoo aalltteerrnnaattiivvaa mmeennooss aaggrreessssiivvaa aaoo
mmeeiioo aammbbiieennttee ee mmaaiiss ccoommppaattíívveell ccoomm aass ccaarraacctteerrííssttiiccaass ddooss ssiisstteemmaass ddee
pprroodduuççããoo aaddoottaaddooss ppeellaa aaggrriiccuullttuurraa oorrggâânniiccaa..
AAnnaalliissaarr ooss ttiippooss ddee eemmbbaallaaggeennss bbiiooddeeggrraaddáávveeiiss eexxiisstteenntteess nnoo mmeerrccaaddoo ee oo
iimmppaaccttoo ddaa uuttiilliizzaaççããoo ddeessttaass ppaarraa aa pprreesseerrvvaaççããoo ddoo mmeeiioo aammbbiieennttee..
IIddeennttiiffiiccaarr ooss ffaattoorreess ppeellooss qquuaaiiss aass eemmbbaallaaggeennss bbiiooddeeggrraaddáávveeiiss aaiinnddaa nnããoo ssããoo
uuttiilliizzaaddaass eemm llaarrggaa eessccaallaa ppeelloo mmeerrccaaddoo eemm ggeerraall..
CCoonnttrriibbuuiirr ppaarraa aa mmiinniimmiizzaaççããoo ddoo iimmppaaccttoo aammbbiieennttaall..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
118888
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO
EEssttee ttrraabbaallhhoo rreevveelloouu qquuee oo pprroobblleemmaa ddaa iinnccoommppaattiibbiilliiddaaddee eennccoonnttrraaddaa nnaa rreellaaççããoo
eennttrree aa pprrooppoossttaa ddooss pprroodduuttooss oorrggâânniiccooss,, nnaa áárreeaa ddee hhoorrttiiffrruuttííccuullooss,, ee aass
eemmbbaallaaggeennss uuttiilliizzaaddaass ppaarraa vveennddêê--llooss eexxiissttee ee ppooddee sseerr rreessoollvviiddoo.. EEnnttrreettaannttoo,,
ccoonncclluuiiuu--ssee qquuee mmeessmmoo jjáá ddiissppoonníívveell nnoo mmeerrccaaddoo,, ddiivveerrssooss ffaattoorreess iimmppeeddeemm aa
mmaacciiççaa uuttiilliizzaaççããoo ddee eemmbbaallaaggeennss ddee pplláássttiiccoo bbiiooddeeggrraaddáávveell ppeellooss pprroodduuttoorreess ddee
hhoorrttiiffrruuttííccuullooss oorrggâânniiccooss..
EEnnttrree eelleess,, ddeessttaaccaamm--ssee aa ffaallttaa ddee iinnffoorrmmaaççõõeess aaooss ccoonnssuummiiddoorreess,, cceerrttiiffiiccaaddoorraass,,
eemmpprreessaass ddee eemmbbaallaaggeemm,, pprroodduuttoorreess ddee hhoorrttiiffrruuttííccuullooss oorrggâânniiccooss ee eemmpprreessaass
pprroodduuttoorraass ddee pplláássttiiccoo ccoonnvveenncciioonnaall ssoobbrree aass eemmbbaallaaggeennss ddee pplláássttiiccoo
bbiiooddeeggrraaddáávveell;; aa ffaallttaa ddee iinntteerreessssee ppoorr ppaarrttee ddaass eemmpprreessaass pprroodduuttoorraass ddee
eemmbbaallaaggeennss ddee pplláássttiiccoo ccoonnvveenncciioonnaall nnaa pprroodduuççããoo ddee eemmbbaallaaggeennss ddee pplláássttiiccoo
bbiiooddeeggrraaddáávveell;; ooss pprroobblleemmaass ccoomm eessttooccaaggeemm ee uummiiddaaddee aaiinnddaa eexxiisstteenntteess nnaa
uuttiilliizzaaççããoo ddee eemmbbaallaaggeennss ddee pplláássttiiccoo bbiiooddeeggrraaddáávveell;; oo aallttoo ccuussttoo ddaa pprroodduuççããoo
ddeessttee mmaatteerriiaall..
FFoorrmmaass ddee ssoolluucciioonnaarr ooss pprroobblleemmaass ccoomm eessttooccaaggeemm,, uummiiddaaddee ee aallttoo ccuussttoo nnaa
pprroodduuççããoo ddaass eemmbbaallaaggeennss ddee pplláássttiiccoo bbiiooddeeggrraaddáávveell ppaarraa aa iinnddúússttrriiaa aalliimmeennttíícciiaa jjáá
eessttããoo sseennddoo aannaalliissaaddaass.. UUmmaa ddaass ssoolluuççõõeess eennccoonnttrraaddaass éé aa uuttiilliizzaaççããoo ddee
ooxxiibbiiooddeeggrraaddáávveell,, aaddiittiivvoo qquuee nnããoo ooffeerreeccee ooss pprroobblleemmaass aacciimmaa,, ppooddee sseerr aapplliiccaaddoo
aaoo pplláássttiiccoo ccoonnvveenncciioonnaall ee nnããoo rreeqquueerr mmuuddaannççaa ddee mmaaqquuiinnáárriioo ppaarraa sseerr pprroodduuzziiddoo..
NNoo eennttaannttoo,, aaiinnddaa ffaallttaa vveenncceerr aa rreessiissttêênncciiaa ddaa iinnddúússttrriiaa ddee pplláássttiiccoo ccoonnvveenncciioonnaall,,
qquuee iinnssiissttee eemm ddeeffeennddeerr aa iiddééiiaa ddee qquuee aappeennaass aa rreecciiccllaaggeemm éé ssuuffiicciieennttee ppaarraa
pprreesseerrvvaarr oo mmeeiioo aammbbiieennttee,, eemmbboorraa aa pprróópprriiaa AAssssoocciiaaççããoo BBrraassiilleeiirraa ddee
EEmmbbaallaaggeennss ((AABBRREE)) aaffiirrmmee qquuee aass eemmbbaallaaggeennss rreepprreesseennttaamm 4400%% ddoo lliixxoo uurrbbaannoo..
NNoovvaass aalltteerrnnaattiivvaass eessttããoo aaíí ee nnããoo ppooddeemmooss ffeecchhaarr aa ppoorrttaa ppaarraa eellaass.. DDeevveemmooss
aaccrreeddiittaarr ee tteerr ccoorraaggeemm ddee mmuuddaarr,, ppaarraa qquuee oo uussoo ddee eemmbbaallaaggeennss bbiiooddeeggrraaddáávveeiiss
ssee ttoorrnnee uummaa rreeaalliiddaaddee,, aajjuuddaannddoo aa ddiimmiinnuuiirr oo iimmppaaccttoo aammbbiieennttaall ccaauussaaddoo ppeellaa
pprroodduuççããoo ee ddeessccaarrttee ddaass eemmbbaallaaggeennss ccoonnvveenncciioonnaaiiss..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
118899
PPRROOJJEETTOO CCOONNTTAADDOORR DDEE EESSTTÓÓRRIIAASS IINNFFAANNTTIISS VVIIRRTTUUAALL
AAUUXXIILLIIAADDOO PPEELLAA HHIIPPEERRMMÍÍDDIIAA
RRooddoollffoo CCiittttaaddiinnoo
PPrrooffªª.. MMss.. MMaarrggoott PPaavvaann ((oorriieennttaaddoorraa))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
DDeessddee sseemmpprree oo hhoommeemm ccoonnttoouu hhiissttóórriiaass ee eessttóórriiaass..
AA ttrraajjeettóórriiaa ddooss ccoonnttaaddoorreess ddee hhiissttóórriiaass ppoossssuuii ccaarraacctteerrííssttiiccaass ee ttrraaddiiççõõeess ddee
mmaannuutteennççããoo ddee aanncceessttrraalliiddaaddee.. VVeemm sseennddoo ttrraaççaaddaa ee rreeffaazzeennddoo oo ppeerrccuurrssoo ddaa
pprróópprriiaa hhuummaanniiddaaddee ee ddaa ffoorrmmaa ccoommoo eessttaa vveemm ssee ccoommuunniiccaannddoo.. DDããoo vvaazzããoo àà ssuuaa
iinnttrríínnsseeccaa nneecceessssiiddaaddee ddee ccoommuunniiccaaççããoo ee ttrraadduuzzeemm,, ppoorr mmeeiioo ddee ppaallaavvrraass,, ooss
aaccoonntteecciimmeennttooss ccoottiiddiiaannooss,, aass ddúúvviiddaass,, aass aalleeggrriiaass,, aass aannggúússttiiaass ee ooss pprraazzeerreess ddee
ssuuaa eexxiissttêênncciiaa..
TTeemmppooss aattrrááss,, aass ppeessssooaass ssee rreeuunniiaamm aaoo rreeddoorr ddee uummaa ffoogguueeiirraa ppaarraa eessccuuttaarr ooss
mmaaiiss vveellhhooss nnaarrrraarreemm ssuuaass aavveennttuurraass,, lleemmbbrraannççaass ee eennssiinnaammeennttooss.. AA nnaarrrraaççããoo ddee
hhiissttóórriiaass éé,, mmuuiittaass vveezzeess,, uummaa mmaanneeiirraa ddee rreessgguuaarrddaarr aa oorriiggeemm ee aa pprróópprriiaa hhiissttóórriiaa
ddee ccaaddaa llooccaalliiddaaddee oouu rreeggiiããoo.. OO ccoonnttaaddoorr ddee hhiissttóórriiaass ddeessttee ssééccuulloo aapprreesseennttaa sseeuu
ttrraabbaallhhoo ppoorr mmeeiioo ddee eessppeettááccuullooss ddee nnaarrrraaççããoo oorraall,, ppeerrffoorrmmaanncceess aarrttííssttiiccaass
eellaabboorraaddaass ccoomm oo ddoommíínniioo ddee ttééccnniiccaass ccoorrppoorraaiiss ee vvooccaaiiss ee ccrriittéérriiooss ddee sseelleeççããoo
ppaarraa aa eessccoollhhaa ddee hhiissttóórriiaass..
OO mmooddoo ddee eennssiinnoo--aapprreennddiizzaaggeemm,, nnoo qquuaall oo ccoonnttaaddoorr ee aass ccrriiaannççaass ttrrooccaamm
eexxppeerriiêênncciiaass vviivviiffiiccaaddaass ppoorr mmeeiioo ddaa hhiippeerrmmííddiiaa,, tteennddoo ppoorr bbaassee qquuee oo ccoonnttaaddoorr ddee
hhiissttóórriiaass ppoossssuuii mmaaiioorr ddoommíínniioo ddaa ffeerrrraammeennttaa tteeccnnoollóóggiiccaa ee mmaaiiss ddeessttrreezzaa nnaass
ppootteenncciiaalliiddaaddeess ccoommppuuttaacciioonnaaiiss,, mmaass éé ttaammbbéémm oo eessppaaççoo nnoo qquuaall aammbbooss eessttããoo
eemm ppeerrmmaanneennttee ttrrooccaa ddee ccoonnhheecciimmeennttoo.. NNeessssee pprroocceessssoo,, oo ppoonnttoo--cchhaavvee éé oo
ccoonnssttaannttee iinntteerrccââmmbbiioo ddee ssaabbeerreess ee aa aattuuaalliizzaaççããoo áággiill pprrooppiicciiaaddaa ppeellaa hhiippeerrmmííddiiaa,,
ppoorr mmeeiioo ddee vvííddeeooss,, iimmaaggeennss,, ssoonnss,, iilluussttrraaççõõeess ee tteexxttoo..
ÉÉ iimmppoorrttaannttee ddeessttaaccaarr qquuee oo eeffeeiittoo ddeessttaass ttrraannssffoorrmmaaççõõeess nnããoo eessttáá nnoo nníívveell ddaass
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
119900
ooppiinniiõõeess oouu ccoonncceeiittooss,, ee ssiimm nnaass eessttrruuttuurraass ddee ppeerrcceeppççããoo ee rreellaacciioonnaammeennttoo.. TTrraattaa--
ssee ddaa iinnttrroodduuççããoo ddee uumm nnoovvoo aammbbiieennttee ccooggnniittiivvoo ee vviivveenncciiaall,, ccaappaazz ddee ccrriiaarr nnoovvaass
rreellaaççõõeess nnaass hhiissttóórriiaass ccoonnttaaddaass,, sseemm qquuee hhaajjaa aa mmeennoorr rreessiissttêênncciiaa ccoonnsscciieennttee..
AAoo ffaallaarrmmooss ddee rreellaacciioonnaammeennttoo,, éé iimmppoorrttaannttee rreessssaallttaarr qquuee eessttee ssee ddáá aa ppaarrttiirr ddoo
qquuee ddeeffiinniimmooss ccoommoo ââmmbbiittooss ddee rreeaalliiddaaddee,, oouu sseejjaa,, ccoommoo ooccaassiiããoo ddee eennttrraarr eemm
ccoonnttaattoo ccoomm eexxppeerriiêênncciiaass eessttrruuttuurraaiiss ddoo hhuummaannoo,, ee nnããoo ssoommeennttee ccoomm ooss
ccoonntteeúúddooss ddooss ccoonnttooss..
AA ccrriiaannççaa qquuee oouuvvee hhiissttóórriiaass ccoomm ffrreeqqüüêênncciiaa,, eedduuccaa ssuuaa aatteennççããoo,, ddeesseennvvoollvvee aa
lliinngguuaaggeemm oorraall ee eessccrriittaa,, aammpplliiaa sseeuu vvooccaabbuulláárriioo ee,, pprriinncciippaallmmeennttee,, aapprreennddee aa
pprrooccuurraarr,, nnooss lliivvrrooss,, nnoovvaass hhiissttóórriiaass ppaarraa oo sseeuu eennttrreetteenniimmeennttoo..
OO ttrraabbaallhhoo aa sseerr rreeaalliizzaaddoo ccoomm aa ccrriiaannççaa,, nnããoo éé aappeennaass vviissuuaall,, mmaass ssiimm ccoonnssttiittuuííddoo
ppoorr ttooddaass aass eexxppeerriiêênncciiaass vviivveenncciiaaiiss qquuee ccaaddaa uummaa ppoossssuuii ee ccoommppaarrttiillhhaa ccoomm oo
ggrruuppoo ee oo ccoonnttaaddoorr ddee hhiissttóórriiaass.. OO pprrooppóóssiittoo éé ccoonntteemmppllaarr ssuuaass mmúúllttiippllaass
ddiimmeennssõõeess,, eennttrree eellaass,, iimmaaggiinnáárriioo,, ccooggnniiççããoo,, eexxpprreessssããoo ccoorrppoorraall,, bbrriinnccaaddeeiirraa,,
aaffeettiivviiddaaddee,, ffaazz--ddee--ccoonnttaa,, ccrriiaattiivviiddaaddee ee oouuttrraass..
ÉÉ iimmppoorrttaannttee ppeennssaarrmmooss nnaa eexxppeerriiêênncciiaa ddaa vviirrttuuaalliiddaaddee.. EExxppeerriiêênncciiaa vviivviiddaa eemm uumm
aaggoorraa,, qquuee nnããoo tteemm ccoommoo rreeffeerrêênncciiaa,, nneecceessssaarriiaammeennttee,, oo ppaassssaaddoo,, oo pprreesseennttee oouu
oo ffuuttuurroo,, mmaass éé vviivveenncciiaaddoo ccoommoo uumm eetteerrnnoo..
OOBBJJEETTIIVVOO
DDeennttrroo ddeessttee ccoonntteexxttoo,, eessttaammooss iinnvveessttiiggaannddoo ssee oo aammbbiieennttee,, ppoorr mmeeiioo ddaa
hhiippeerrmmííddiiaa,, aauuxxiilliiaa aa mmuullttiipplliiccaaççããoo ddoo aallccaannccee ddoo ccoonnttaaddoorr ddee hhiissttóórriiaass iinnffaannttiiss,, eemm
vváárriiaass llooccaalliiddaaddeess ee aaoo mmeessmmoo tteemmppoo,, ttrraannssppoonnddoo oo tteemmppoo ee oo eessppaaççoo..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
AA mmeettooddoollooggiiaa ddeessttee ttrraabbaallhhoo tteerráá ccoommoo bbaassee aa vviivvêênncciiaa pprrááttiiccaa,, aaççããoo ee ppeessqquuiissaa,,
ddee uummaa nnoovvaa ffoorrmmaa ddee ccoonnttaarr eessttóórriiaass iinnffaannttiiss ccoomm oo aauuxxíílliioo ddaa hhiippeerrmmííddiiaa.. SSeeuu
ddeesseennvvoollvviimmeennttoo tteerráá ccoommoo bbaassee aa aattuuaaççããoo ddee uumm ccoonnttaaddoorr ddee hhiissttóórriiaass iinnffaannttiiss,,
eessttaannddoo nnuumm aammbbiieennttee rreeaall,, ee cchheeggaannddoo vviirrttuuaallmmeennttee aa vváárriiaass ccrreecchheess ee eessccoollaass,,
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
119911
aaoo vviivvoo ee aaoo mmeessmmoo tteemmppoo..
OO mmeeiioo sseerráá ttrraannssmmiissssããoo vviiaa IInntteerrnneett ee aa tteeccnnoollooggiiaa uuttiilliizzaaddaa sseerráá WWeebbccaasstt,,
pprroojjeettaaddoo eemm uumm tteellããoo,, ccoomm uumm eeqquuiippaammeennttoo ddee ddaattaasshhooww.. AAssssiimm,, ddeevvee sseerr ccrriiaaddaa
uummaa nnoovvaa ffoorrmmaa ppaarraa oo ccoonnttaaddoorr ddee hhiissttóórriiaass iinnffaannttiiss ee aass ccrriiaannççaass ttrrooccaarreemm
eexxppeerriiêênncciiaass vviivviiffiiccaaddaass ccoomm oo aauuxxíílliioo ddaa hhiippeerrmmííddiiaa..
OO ffaazzeerr ppeeddaaggóóggiiccoo ddoo ccoonnttaaddoorr ddee hhiissttóórriiaass iinnffaannttiiss vviirrttuuaaiiss eeffeettiivvaa--ssee nnaa tteennttaattiivvaa
ddee ccoonnccrreettiizzaarr pprrooppoossttaass ee vviivvêênncciiaass nnaass ttrraannssmmiissssõõeess vviirrttuuaaiiss ddooss ccoonnttooss nnooss
qquuaaiiss eevviiddeenncciiaamm--ssee ooss sseegguuiinntteess ppoonnttooss::
aa)) aa nneecceessssiiddaaddee ddee ccoonnccrreettiizzaarrmmooss uumm pprroocceessssoo ddaa eennssiinnoo//aapprreennddiizzaaggeemm
eennttrreellaaççaaddoo ccoomm aa hhiippeerrmmííddiiaa,, lliinngguuaaggeemm,, ccoonnhheecciimmeennttoo ee sseennttiiddooss,,
eennttrreeccrruuzzaannddoo ffoorrmmaass ee mmeeiiooss mmaaiiss eeffiiccaazzeess ppaarraa aa ((rree))lleeiittuurraa ddee uumm mmuunnddoo sseemm
ffrroonntteeiirraass,, mmoonniittoorraaddoo ppoorr ssoonnss,, vvííddeeooss,, iilluussttrraaççõõeess ee tteexxttooss..
bb)) aa ppoottêênncciiaa ddaa lliinngguuaaggeemm,, eemm ssuuaass mmaaiiss vvaarriiaaddaass ffoorrmmaass ddee eexxpprreessssããoo,, oonnddee ssee
ppooddee lleerr ee pprroobblleemmaattiizzaarr oo rreeaall,, eemm ttooddaa aa ssuuaa ccoommpplleexxiiddaaddee,, eennttrreeccrruuzzaannddoo
iimmaaggeennss,, cchhaatt,, vvííddeeooss,, ssoonnss,, iimmaaggeennss,, ccoorreess,, mmoovviimmeennttoo ee ffoorrmmaass,, ccaappaazzeess ddee
ccoommppoorr aaccoonntteecciimmeennttooss..
cc)) aa tteeccnnoollooggiiaa ccoommoo oo pprróópprriioo ddeevviirr ddoo hhuummaannoo,, ccoommoo vviirrttuuaalliizzaaççããoo ee
ppootteenncciiaalliizzaaççããoo ddoo hhoommeemm,, nnoo qquuaall ooss lliimmiitteess ddoo hhuummaannoo--nnããoo--hhuummaannoo aalltteerraamm aass
ccoonnvveennççõõeess ddee tteemmppoo,, eessppaaççoo ee mmooddoo ddee vviiddaa..
TTeeccee--ssee,, ppoorrttaannttoo,, eessttee ttrraabbaallhhoo aa ppaarrttiirr ddee uummaa eellaabboorraaççããoo ccoonncceeiittuuaall ee pprrááttiiccaa,,
lleevvaannddoo eemm ccoonnttaa ooss aavvaannççooss tteeccnnoollóóggiiccooss ee ssuuaass iimmpplliiccaaççõõeess nnoo mmooddoo ddee ccoonnttaarr
uummaa hhiissttóórriiaa iinnffaannttiill,, aammaarraannddoo ddaaddooss ee ccoonncceeiittooss nnoo sseennttiiddoo ddee ccllaarriiffiiccaarr qquuee
mmuuddaannççaass ppooddeerriiaamm sseerr eeffeettiivvaaddaass aa ppaarrttiirr ddoo eemmpprreeggoo ddaa tteeccnnoollooggiiaa ppaarraa aa
aapplliiccaaççããoo ddee uumm oouuttrroo mmooddoo ddee eennssiinnoo--aapprreennddiizzaaggeemm..
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO
IImmppoorrttaa--nnooss ccoonnssttrruuiirr uummaa oouuttrraa óóppttiiccaa ddee ccoonnhheecciimmeennttoo ddaa ““ccoommpplleexxiiddaaddee”” ee
nnoovvaass ffoorrmmaass ddee ppeessqquuiissaa ee eessttuuddoo qquuee uullttrraappaasssseemm oo eennffooqquuee ddoo tteemmppoo ee
eessppaaççoo..
LLeevvaannddoo eemm ccoonnttaa ooss aavvaannççooss tteeccnnoollóóggiiccooss ee cciieennttííffiiccooss ddoo nnoossssoo tteemmppoo,,
ccoonncceebbeemmooss ee ddeesseennvvoollvveemmooss,, nnoo ââmmbbiittoo eedduuccaacciioonnaall ddoo eessppaaççoo,, uumm oouuttrroo mmooddoo
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
119922
ddee ccoonnssttrruuççããoo ddoo ccoonnhheecciimmeennttoo,, nnoo qquuaall ooss ssaabbeerreess mmuullttiiddiisscciipplliinnaarreess ddiissppoonníívveeiiss
ààss ccrriiaannççaass,, jjuunnttaammeennttee ccoomm aa eessttrruuttuurraa mmaatteerriiaall ddaa tteeccnnoollooggiiaa ddiiggiittaall,, eennttrraarraamm
eemm cceennaa..
AA aabboorrddaaggeemm ppaarrttee ddaass mmaanniiffeessttaaççõõeess iinnffaannttiiss nnoo eessppaaççoo vviirrttuuaall ee pprrooccuurraa
aapprreeeennddeerr ccoommoo eessttaass ssee aapprroopprriiaamm ddeessssee eessppaaççoo ee aass mmaarrccaass qquuee nneelleess
iimmpprriimmeemm..
AAssssiimm,, ttrroouuxxeemmooss ppaarraa oo ccoonntteexxttoo ddeessttee ttrraabbaallhhoo rreefflleexxõõeess ccoomm oo iinnttuuiittoo ddee
ppeerrcceebbeerrmmooss,, mmaaiiss ddeettaallhhaaddaammeennttee,, aa ccoonnssttiittuuiiççããoo ddaa ssuubbjjeettiivviiddaaddee nnooss sseegguuiinntteess
ââmmbbiittooss::
-- ddoo eemmpprreeggoo ddaa hhiippeerrmmííddiiaa,, nnaa mmeeddiiddaa eemm qquuee ffoommooss lleevvaannttaannddoo ddiiffiiccuullddaaddeess,,
aavvaalliiaannddoo ee rreeddiimmeennssiioonnaannddoo pprroocceeddiimmeennttooss ee rreeaalliizzaannddoo pprroodduuççõõeess;;
-- ddaa ccoonnssttrruuççããoo ddee uummaa oouuttrraa mmooddaalliiddaaddee ddee uumm ccoonnttaaddoorr ddee hhiissttóórriiaass iinnffaannttiiss nnaa
pprrooppoorrççããoo ddoo qquuaannttoo éé ffuunnddaammeennttaall ssuuaa aattuuaalliizzaaççããoo ccoonncceeiittuuaall,, mmeettooddoollóóggiiccaa ee
tteeccnnoollóóggiiccaa,, nnoo sseennttiiddoo ddee pprrooppiicciiaarr ààss ccrriiaannççaass uumm oouuttrroo mmooddoo ddee oollhhaarr,, sseennttiirr,,
ppeerrcceebbeerr,, lleerr,, ee aattuuaarr nnoo mmuunnddoo..
AA ddeessppeeiittoo ddee ttooddaa aa tteeccnnoollooggiiaa ddee hhoojjee eemm ddiiaa,, aass qquueessttõõeess hhuummaannaass
ppeerrmmaanneecceemm,, ee ooss ccoonnttooss sseerrvveemm ppaarraa iissssoo,, ppaarraa nnooss lleemmbbrraarr ddaass vváárriiaass mmaanneeiirraass
ddee aabbssoorrvveerr ccoonnfflliittooss,, ee ssoolluucciioonnaarr ssiittuuaaççõõeess..
OO oobbjjeettiivvoo ggeerraall ddeessttee eessttuuddoo éé vveerriiffiiccaarr,, ppoorr mmeeiioo ddaa hhiippeerrmmííddiiaa,, aa eexxppeerriiêênncciiaa
rreeaall ddaass rreellaaççõõeess ee aa rreessssoonnâânncciiaa eennttrree uumm ccoonnttaaddoorr ddee hhiissttóórriiaass iinnffaannttiiss vviirrttuuaaiiss ee
aass ccrriiaannççaass qquuee eessttããoo aa ddiissttâânncciiaa..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
119933
PPAALLAAVVRRAA EE IIMMAAGGEEMM:: AA IILLUUSSTTRRAAÇÇÃÃOO NNOO CCOONNTTEEXXTTOO DDAA
RREEVVIISSTTAA BBRRAASSIILLEEIIRRAA CCOONNTTEEMMPPOORRÂÂNNEEAA
HHeennrriiqquuee UUnnnnoo
PPrrooffªª.. DDrrªª.. PPaauullaa CCssiillllaagg ((OOrriieennttaaddoorraa))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
DDeessddee oo nnaasscciimmeennttoo ddaa hhuummaanniiddaaddee hhoouuvvee aa nneecceessssiiddaaddee ddee ccoommuunniiccaaççããoo..
EEssttiimmuullaaddoo ppoorr eexxpprreessssaarr aass ssuuaass iiddééiiaass,, iinntteerreesssseess,, oouu ssiimmpplleessmmeennttee mmaarrccaarr aa
ssuuaa eexxiissttêênncciiaa nnoo tteemmppoo ee nnoo eessppaaççoo,, oo hhoommeemm ddeesseennvvoollvveeuu ddiivveerrssaass ffoorrmmaass ddee
ccoommuunniiccaaççããoo.. AA lliinngguuaaggeemm ggeessttuuaall oouu vveerrbbaall,, aa eessccrriittaa,, ooss ddeesseennhhooss ee aa mmúússiiccaa
ssããoo aallgguummaass ffoorrmmaass eennccoonnttrraaddaass ppaarraa ssee ccoommuunniiccaarr.. AA iilluussttrraaççããoo ccoommoo ssíínntteessee,,
aabbrree aa ppoossssiibbiilliiddaaddee ddee rreessuummiirr eemm uummaa úúnniiccaa iimmaaggeemm ppoonnttooss rreelleevvaanntteess ddee uumm
tteexxttoo.. EE oo oobbjjeettoo ddee eessttuuddoo eemm qquueessttããoo éé aa iilluussttrraaççããoo nnoo ccoonntteexxttoo ddaa rreevviissttaa
bbrraassiilleeiirraa ccoonntteemmppoorrâânneeaa..
EEmm aabbrriill ddee 22000044,, nnaa aauullaa ddee TTeeccnnoollooggiiaa DDiiggiittaall ppaarraa oo DDeessiiggnn,, ttiivvee oo mmeeuu pprriimmeeiirroo
ccoonnttaattoo ccoomm IIlluussttrraaççããoo vveettoorriiaall.. AAttéé eennttããoo,, eeuu jjáá ttiinnhhaa oobbsseerrvvaaddoo vváárriiooss ttrraabbaallhhooss
ddee iilluussttrraaddoorreess,, mmaass nnaaddaa qquuee mmee ffiizzeerraa ttoommaarr ttaannttoo ggoossttoo ppoorr iilluussttrraaççããoo ccoommoo uumm
ssiittee mmoossttrraaddoo eemm aauullaa.. DDeecciiddii eennttããoo,, ffaazzeerr mmiinnhhaa pprriimmeeiirraa iilluussttrraaççããoo vveettoorriiaall..
NNoo sseegguunnddoo sseemmeessttrree ddaa ppóóss,, nnaa aauullaa ddee FFuunnddaammeennttooss ee DDeessiiggnn CCoonntteemmppoorrâânneeoo,,
ffiizzeemmooss uummaa aattiivviiddaaddee eexxpplloorraannddoo oo ddeessiiggnn eeddiittoorriiaall.. NNoovvaammeennttee uuttiilliizzeeii aa
iilluussttrraaççããoo vveettoorriiaall ppaarraa ccoommppoorr aass iimmaaggeennss ddaa ppeeççaa..
AA vvoonnttaaddee ee oo ggoossttoo ppeellaa iilluussttrraaççããoo ffoorraamm ccrreesscceennddoo ccaaddaa vveezz mmaaiiss.. AA iilluussttrraaççããoo
vveettoorriiaall,, eennssiinnaaddaa eemm ccllaassssee,, uullttrraappaassssoouu aass bbaarrrreeiirraass ddaa ssaallaa ddee aauullaa ee eennttrroouu
ppaarraa aa mmiinnhhaa vviiddaa pprrooffiissssiioonnaall.. EE qquuaannddoo aa eessccoollhhaa ddoo tteemmaa ppaarraa aa mmoonnooggrraaffiiaa ssee
aapprrooxxiimmoouu,, nnããoo ppooddeerriiaa tteerr ppeennssaaddoo eemm oouuttrraa ccooiissaa mmaass ssiimm eemm iilluussttrraaççããoo..
EEmm mmaarrççoo ddee 22000055,, ppaarrttiicciippeeii ddee uumm wwoorrkksshhoopp ddee iinntteerrpprreettaaççããoo ddee tteexxttoo ee
ccoommppoossiiççããoo ppaarraa iilluussttrraaççããoo eeddiittoorriiaall ddaa EEddiittoorraa AAbbrriill ee,, ffiinnaallmmeennttee,, ddeecciiddii aabboorrddaarr aa
iilluussttrraaççããoo nnoo ccoonntteexxttoo ddaa rreevviissttaa eemm mmiinnhhaa mmoonnooggrraaffiiaa..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
119944
OOBBJJEETTIIVVOO
AA pprreesseennttee ppeessqquuiissaa tteevvee ccoommoo oobbjjeettiivvoo,, ttrraaççaarr uummaa bbrreevvee lliinnhhaa ddoo tteemmppoo ssoobbrree aa
hhiissttóórriiaa ddaa iilluussttrraaççããoo bbeemm ccoommoo ssuuaass ttééccnniiccaass.. NNuumm sseegguunnddoo mmoommeennttoo,, aabboorrddaarr
aass nnoorrmmaass bbáássiiccaass qquuee oorriieennttaamm aa ffuunnççããoo ddaa iilluussttrraaççããoo ttaall ccoommoo aa ccoonneexxããoo ccoomm oo
ccoonntteeúúddoo ddaa mmaattéérriiaa ddee uummaa rreevviissttaa ee ccoommoo oo tteexxttoo ee aass iilluussttrraaççõõeess ddeemmoonnssttrraamm aa
mmaanneeiirraa ppeellaa qquuaall oo ccoonncceeiittoo ccrriiaattiivvoo ccoommbbiinnaa aa lliinngguuaaggeemm ppaarraa aa eeffeettiivvaa
ccoommuunniiccaaççããoo.. FFoorraamm bbuussccaaddaass aass rreessppoossttaass ppaarraa oo pprroocceessssoo ddee ccoommuunniiccaaççããoo
iinncclluuiinnddoo aa ppssiiccoollooggiiaa ddaa ppeerrcceeppççããoo ee ffooii rreeaalliizzaaddaa uummaa ppeessqquuiissaa eemmppíírriiccaa oonnddee
iilluussttrraaççõõeess ffoorraamm aannaalliissaaddaass aa ppaarrttiirr ddee uumm rrootteeiirroo bbaasseeaaddoo nnaa ppeessqquuiissaa
bbiibblliiooggrrááffiiccaa..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
AA ppeessqquuiissaa ffooii rreeaalliizzaaddaa ddee ffoorrmmaa tteeóórriiccaa ee eemmppíírriiccaa..
AA ccoolleettaa ddee ddaaddooss ssoobbrree aa hhiissttóórriiaa ee aa eevvoolluuççããoo ddaa iilluussttrraaççããoo bbeemm ccoommoo aass
vvaarriiaaddaass ttééccnniiccaass ddee iilluussttrraaççããoo ffoorraamm ppeessqquuiissaaddaass eemm lliivvrrooss eessppeeccííffiiccooss..
DDee iinníícciioo,, ffooii ttrraaççaaddaa uummaa bbrreevvee lliinnhhaa ddoo tteemmppoo ssoobbrree aa hhiissttóórriiaa ddaa iilluussttrraaççããoo.. DDooss
rreeggiissttrrooss eessccrriittooss,, iiccoonnooggrraaffiiaa ppiiccttóórriiccaa ee eessccrriittaa hhiieerrooggllííffiiccaa,, ppaassssaannddoo ppeellooss
aavvaannççooss ddaa iilluussttrraaççããoo nnoo RReennaasscciimmeennttoo.. DDaa EErraa ddee OOuurroo ddaa iilluussttrraaççããoo,, ppeerrííooddoo ddee
eexxcceellêênncciiaa ggrraaççaass aaooss aavvaannççooss tteeccnnoollóóggiiccooss.. DDooss mmoovviimmeennttooss ccoommoo PPuusshh PPiinn aattéé
aa iimmeennssaa qquuaannttiiddaaddee ddee rreeccuurrssooss tteeccnnoollóóggiiccooss iinnttrroodduuzziiddooss ee aaddaappttaaddooss aaoo mmuunnddoo
ddaa iilluussttrraaççããoo nnoo mmeerrccaaddoo eeddiittoorriiaall.. AA aattuuaaççããoo ddoo ddeessiiggnneerr nnoo ccaammppoo ddaa iilluussttrraaççããoo
ffooii aabboorrddaaddaa nnoo ccaappííttuulloo sseegguuiinnttee..
NNaa sseeqqüüêênncciiaa,, uumm aappaannhhaaddoo ssoobbrree aass ttééccnniiccaass ddee iilluussttrraaççããoo mmaannuuaall ttaaiiss ccoommoo
aaqquuaarreellaa,, gguuaacchhee,, llááppiiss ddee ccoorr,, ccaarrvvããoo,, nnaannqquuiimm,, mmaarrccaaddoorreess,, ppaasstteell,, ccoollaaggeemm,,
eennttrree oouuttrrooss.. EEmm sseegguuiiddaa,, aass ttééccnniiccaass ddee iilluussttrraaççããoo ddiiggiittaall:: vveettoorriiaall,, bbiittmmaapp ee 33dd..
FFoorraamm mmoossttrraaddooss aallgguunnss tteemmaass rreeccoorrrreenntteess eemm iilluussttrraaççããoo ccoonncceeiittuuaall,, ddee aalliimmeennttooss
ee bbeebbiiddaass,, iilluussttrraaççõõeess ttééccnniiccaass,, ddee ppeessssooaass,, ddee aanniimmaaiiss,, aarrqquuiitteettôônniiccaass ee ddee
aammbbiieenntteess..
AAss aannáálliisseess ddaa iinntteerraaççããoo eennttrree tteexxttoo ee iilluussttrraaççããoo ffoorraamm rreeccoollhhiiddaass aa ppaarrttiirr ddee tteexxttooss
ee lliivvrrooss ssoobbrree sseemmiióóttiiccaa ee lliinngguuaaggeemm vviissuuaall.. FFoorraamm ddeessccrriittaass aass nnoorrmmaass bbáássiiccaass
qquuee oorriieennttaamm aa ffuunnççããoo ddaa iilluussttrraaççããoo ttaall ccoommoo aa ccoonneexxããoo ccoomm oo ccoonntteeúúddoo ddaa
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
119955
mmaattéérriiaa ddee uummaa rreevviissttaa.. FFoorraamm bbuussccaaddaass rreessppoossttaass ppaarraa oo pprroocceessssoo ddee
ccoommuunniiccaaççããoo iinncclluuiinnddoo aa ppssiiccoollooggiiaa ddaa ppeerrcceeppççããoo ee tteeoorriiaa ddaa ccoommuunniiccaaççããoo..
DDiiaaggrraammaaççããoo,, rreettóórriiccaa ddaa iimmaaggeemm ee ffuunnççõõeess ddaa iimmaaggeemm ttaaiiss ccoommoo rreepprreesseennttaattiivvaa,,
ddeessccrriittiivvaa,, nnaarrrraattiivvaa,, ssiimmbbóólliiccaa ee eexxpprreessssiivvaa ffoorraamm ppoonnttooss iimmppoorrttaanntteess nnaass
aannáálliisseess.. NNoo ccaappííttuulloo sseegguuiinnttee,, ffoorraamm rreellaacciioonnaaddooss aallgguunnss eelleemmeennttooss ddee ppeerrcceeppççããoo
vviissuuaall:: uuttiilliizzaaççããoo ddaa ccoorr,, rreellaaççããoo ffiigguurraa ee ffuunnddoo,, ccoommppoossiiççããoo,, ffoorrççaa eessppaacciiaall,,
ccoonnttrraassttee,, eeqquuiillííbbrriioo,, ppeessoo,, ddiirreeççããoo,, vvaalloorreess ddiinnââmmiiccooss ddoo ccaammppoo ee tteennssããoo..
PPaarraa ffeecchhaarr nnoo tteemmaa pprrooppoossttoo,, ffoorraamm lliissttaaddaass rreevviissttaass eexxiisstteenntteess nnoo mmeerrccaaddoo
bbrraassiilleeiirroo.. NNoo ccaappííttuulloo sseegguuiinnttee,, ffoorraamm mmoossttrraaddooss aarrttiiggooss ((ttrraabbaallhhooss ee ttééccnniiccaass ddee
iilluussttrraaççããoo)) ddee aallgguunnss iilluussttrraaddoorreess bbrraassiilleeiirrooss ccoonntteemmppoorrâânneeooss,, rreeccoollhhiiddooss eemm
rreevviissttaass ddee ddeessiiggnn ee lliivvrrooss ddee iilluussttrraaççããoo..
EE ppaarraa ffiinnaalliizzaarr,, uummaa ppeessqquuiissaa eemmppíírriiccaa ccoomm aannáálliisseess ddee iilluussttrraaççõõeess nnoo ccoonntteexxttoo
ddaa rreevviissttaa,, aa ppaarrttiirr ddee uumm rrootteeiirroo bbaasseeaaddoo nnaa ppeessqquuiissaa bbiibblliiooggrrááffiiccaa.. PPaarraa aa aannáálliissee
ffoorraamm rreeccoollhhiiddaass ddiivveerrssaass rreevviissttaass,, oonnddee ooss tteexxttooss aabboorrddaasssseemm tteemmaass
ddiiffeerreenncciiaaddooss..
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO
AA ppaarrttiirr ddaass aannáálliisseess vviissuuaaiiss ccoonncclluuiiuu--ssee qquuee ooss eelleemmeennttooss ccoommoo ffiigguurraa ee ffuunnddoo,, oouu
aa ccoorrrreettaa uuttiilliizzaaççããoo ddaass ccoorreess aattuuaamm ppoossiittiivvaammeennttee nnaa eeffiiccáácciiaa ddaa ccoommuunniiccaaççããoo..
CCoonnffeerriiuu--ssee oo iimmppoorrttaannttee ppaappeell ddooss ffaattoorreess ccoommpplleemmeennttaarreess ttaaiiss ccoommoo::
pprrooxxiimmiiddaaddee,, sseemmeellhhaannççaa,, mmoovviimmeennttoo,, bbooaa ccoonnttiinnuuaaççããoo ee ddeessttiinnoo ccoommuumm ppaarraa oo
ddeessttaaqquuee ddooss eelleemmeennttooss rreepprreesseennttaaddooss eemm iilluussttrraaççõõeess,, eennffaattiizzaannddoo ppoonnttooss
iimmppoorrttaanntteess ppaarraa aa bbooaa ccoommuunniiccaaççããoo.. OOuuttrroo ggrraannddee ffaattoorr ddee iimmppoorrttâânncciiaa
ccoommpprroovvaaddoo ffooii aa ggrraannddee eeffiiccáácciiaa nnaa ccoorrrreettaa uuttiilliizzaaççããoo ddaass ccoorreess.. CCoommoo ffooii vviissttoo,,
eellaa rreepprreesseennttaa uumm eelleemmeennttoo ddee ppeessoo nnaa ddiiaaggrraammaaççããoo.. DDaa mmeessmmaa ffoorrmmaa qquuee eellaa
ccoonnsseegguuee eeqquuiilliibbrraarr uummaa ccoommppoossiiççããoo,, eellaa ppooddee ddeesseeqquuiilliibbrraarr ee,,
ccoonnsseeqqüüeenntteemmeennttee,, ttrraannssffeerriirr aa aatteennççããoo ppaarraa uumm ddooss ppoonnttooss ddee uummaa ppáággiinnaa..
NNeessssee ccaassoo,, ccoommpprroovvoouu--ssee oouuttrroo ffaattoorr:: ffiigguurraa ee ffuunnddoo.. PPaarraa ffiinnaalliizzaarr,, ccoommpprroovvoouu--
ssee qquuee aa ddiissppoossiiççããoo ddooss tteexxttooss ee iilluussttrraaççõõeess ppooddee pprrooppoorrcciioonnaarr mmoovviimmeennttoo oouu
ddeeiixxaarr aa ppáággiinnaa eessttááttiiccaa..
VViiuu--ssee qquuee aass ttééccnniiccaass ddee iilluussttrraaççããoo eevvoolluuíírraamm ee ssuurrggiirraamm nnoovvaass ttééccnniiccaass.. MMaass
ttaannttoo aass ttééccnniiccaass ddee iilluussttrraaççããoo mmaannuuaall,, ccoommoo aass ttééccnniiccaass ddee iilluussttrraaççããoo ddiiggiittaall ttêêmm
sseeuu ppúúbblliiccoo ffiieell.. OOss vváárriiooss tteemmaass ddee iilluussttrraaççããoo,, ooss vváárriiooss sseeggmmeennttooss ddee rreevviissttaass ee aa
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
119966
ddiivveerrssiiddaaddee ddee lleeiittoorreess ppeerrmmiitteemm ttuuddoo iissssoo.. MMaass oo oobbjjeettiivvoo bbáássiiccoo ddoo iilluussttrraaddoorr éé,,
bbaassiiccaammeennttee,, lleevvaarr uummaa iinnffoorrmmaaççããoo vviissuuaall aa uumm ddeetteerrmmiinnaaddoo ppúúbblliiccoo,, iinnffoorrmmaaççããoo
qquuee eemm ggeerraall ssiiggnniiffiiccaa aa eexxppaannssããoo ddee uummaa mmeennssaaggeemm vveerrbbaall.. AAssssiimm,, aa vvaarriieeddaaddee
ddee iilluussttrraaççõõeess aabbrraannggee ddeessddee ddeesseennhhooss ddeettaallhhaaddooss ddee mmááqquuiinnaass ddeesseennvvoollvviiddooss
ppaarraa eexxpplliiccaarr sseeuu ffuunncciioonnaammeennttoo aattéé ddeesseennhhooss eexxpprreessssiivvooss ffeeiittooss ppoorr aarrttiissttaass,, qquuee
aaccoommppaannhhaamm uumm tteexxttoo..
FFooii vviissttoo qquuee aa iilluussttrraaççããoo aaggrreeggaa ffuunnççõõeess ddee aaccoorrddoo ccoomm oo mmeeiioo nnoo qquuaall eellaa éé
rreepprreesseennttaaddaa.. SSeejjaa nnuumm tteexxttoo iinnffoorrmmaattiivvoo,, eemm uummaa ccrrôônniiccaa,, eennttrree oouuttrrooss..
CCoonnssttaattoouu--ssee qquuee aa iilluussttrraaççããoo éé uumm ddooss vváárriiooss ssuubbccóóddiiggooss ddoo ccóóddiiggoo vviissuuaall,,
ccoommppaarrttiillhhaannddoo ffuunnççõõeess ccoomm oouuttrraass lliinngguuaaggeennss vviissuuaaiiss.. SSee aa iilluussttrraaççããoo éé uummaa
iimmaaggeemm qquuee aaccoommppaannhhaa uumm tteexxttoo ee nnããoo sseeuu ssuubbssttiittuuttoo ee ssee aa rreellaaççããoo eennttrree
iilluussttrraaççããoo ee tteexxttoo nnããoo éé ddee ppaarrááffrraassee oouu ttrraadduuççããoo,, mmaass ddee ccooeerrêênncciiaa,, eennttããoo,, aabbrree--
ssee ppaarraa oo iilluussttrraaddoorr uumm lleeqquuee ddee ppoossssiibbiilliiddaaddeess ddee ccoonnvveerrggêênncciiaa ccoomm oo tteexxttoo,,
ccoonnvveerrggêênncciiaa eessssaa qquuee nnããoo lliimmiittaa aa eexxpplloorraaççããoo ddaa lliinngguuaaggeemm vviissuuaall,, mmaass,, aaoo
ccoonnttrráárriioo,, ppooddee iinncceennttiivváá--llaa..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
119977
VVII CCOONNGGRREESSSSOO DDEE IINNIICCIIAAÇÇÃÃOO
CCIIEENNTTÍÍFFIICCAA EE IIII MMOOSSTTRRAA DDEE
PPÓÓSS--GGRRAADDUUAAÇÇÃÃOO
DDOO CCEENNTTRROO UUNNIIVVEERRSSIITTÁÁRRIIOO
BBEELLAASS AARRTTEESS DDEE SSÃÃOO PPAAUULLOO
DDEESSIIGGNN GGRRÁÁFFIICCOO
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
119988
DDEESSCCOONNSSTTRRUUÇÇÃÃOO//CCOONNSSTTRRUUÇÇÃÃOO –– UUMM OOLLHHAARR SSOOBBRREE SSÃÃOO
PPAAUULLOO
AAddrriiaannaa SSaallddaannhhaa
PPrrooffªª.. DDrrªª.. AAnnnnaa BBaarrrrooss
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
DDeessccoonnssttrruuççããoo//CCoonnssttrruuççããoo -- UUmm OOllhhaarr ssoobbrree SSããoo PPaauulloo ttrraazz uummaa rreefflleexxããoo ssoobbrree aa
ddeessccoonnssttrruuççããoo ee aa ccoonnssttrruuççããoo ddee uummaa iimmaaggeemm,, qquuaannttoo aaoo sseeuu pprroocceessssoo ddee
pprroodduuççããoo,, aassssoocciiaaddoo aa uumm ddeetteerrmmiinnaaddoo tteemmaa qquuee aapprreesseennttee oouu ppoossssiibbiilliittee uummaa
aapprrooxxiimmaaççããoo ccoomm eessttee ccoonncceeiittoo..
AA ppaarrttiirr ddaa aassssoocciiaaççããoo ppooééttiiccaa eennttrree ooss ccoonncceeiittooss ddee DDeessccoonnssttrruuççããoo//CCoonnssttrruuççããoo ee
oo pprroocceessssoo ddee DDeeccoommppoossiiççããoo//RReeccoommppoossiiççããoo ddoo ssiisstteemmaa ddee iimmpprreessssããoo ooffff--sseett,,
eessttee pprroojjeettoo ddiirreecciioonnaa--ssee àà eessccoollhhaa ddee llooccaaiiss--oobbjjeettoo qquuee ppoossssiibbiilliittaamm eessttaa
aassssoocciiaaççããoo,, ee mmaatteerriiaalliizzaa--ssee ppeellaa eellaabboorraaççããoo ddee ddooiiss ppôôsstteerreess,, ccaaddaa uumm ddeelleess
rreellaacciioonnaaddoo ccoomm uumm ddooss ccoonncceeiittooss..
AA rreellaaççããoo ccoomm SSããoo PPaauulloo ccoonnccrreettiizzaa--ssee ppeellaa eessccoollhhaa ddee ddooiiss llooccaaiiss ddaa cciiddaaddee
ccoommoo tteemmaa ppaarraa ccaaddaa uumm ddooss pprroojjeettooss:: aa DDeessccoonnssttrruuççããoo pprroocceessssaaddaa ssoobbrree aa
ddeeggrraaddaaççããoo ddoo EEddiiffíícciioo SSããoo VViittoo ee aa CCoonnssttrruuççããoo eerrgguuiiddaa aa ppaarrttiirr ddee iimmaaggeennss ddoo
PPaarrqquuee ddoo IIbbiirraappuueerraa ee ddoo sseeuu eennttoorrnnoo..
OOBBJJEETTIIVVOO
OO oobbjjeettiivvoo ddeessttee pprroojjeettoo éé eexxpprreessssaarr ooss ooppoossttooss DDeessccoonnssttrruuççããoo//CCoonnssttrruuççããoo,,
mmeeddiiaannttee oo uussoo ddee uummaa mmeessmmaa ttééccnniiccaa,, ppoorréémm ooppeerraaddaa ddee mmooddooss ddiiffeerreenntteess..
EEsssseess ddooiiss ccoonncceeiittooss ffoorraamm ddeesseennvvoollvviiddooss eemm pprroojjeettooss ddiissttiinnttooss,, ppoorréémm
ccoommpplleemmeennttaarreess..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
119999
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
OO ppoonnttoo iinniicciiaall ddeessttee ttrraabbaallhhoo eessttáá cceennttrraaddoo nnoo mmooddoo ddee ccoonnssttrruuççããoo ddee uummaa
iimmaaggeemm qquuaannttoo aa sseeuu pprroocceessssoo ddee pprroodduuççããoo:: ccoommoo eellaa éé ggeerraaddaa,, ffoorrmmaaddaa,,
ccoonnssttrruuííddaa.. AA eessccoollhhaa,, nnããoo aalleeaattóórriiaa ddeessttee pprroocceessssoo,, vveemm aa rreeccaaiirr ssoobbrree oo ooffff--
sseett//qquuaaddrriiccrroommiiaa,, eemm pprriimmeeiirroo lluuggaarr eemm ddeeccoorrrrêênncciiaa ddee uumm eennccaannttaammeennttoo ppeelloo sseeuu
rreessuullttaaddoo ffiinnaall,, qquuee rreepprroodduuzz mmiillhhaarreess ddee ccoorreess aa ppaarrttiirr ddaa ssoobbrreeppoossiiççããoo ddee 44 ccoorreess
((CCMMYYKK)),, cchheeggaannddoo--ssee aa uumm rreessuullttaaddoo mmuuiittoo pprróóxxiimmoo ddoo oorriiggiinnaall ee,, eemm sseegguunnddoo
lluuggaarr,, ppoorr mmeeuu ttrraabbaallhhoo pprrooffiissssiioonnaall ssee ddeesseennvvoollvveerr nneessttee sseennttiiddoo..
OO ccoonncceeiittoo ddoo ooffff--sseett//qquuaaddrriiccrroommiiaa tteemm ppoorr bbaassee aa ddeeccoommppoossiiççããoo//rreeccoommppoossiiççããoo
ddaa iimmaaggeemm.. NNaa qquuaaddrriiccrroommiiaa,, ppaarraa aa rreepprroodduuççããoo ddaa iimmaaggeemm oorriiggiinnaall,, eemm lliinnhhaass
ggeerraaiiss,, éé nneecceessssáárriiaa aa DDeeccoommppoossiiççããoo ddeessttee oorriiggiinnaall eemm ttoomm ccoonnttíínnuuoo ((eemm ggeerraall
uummaa ffoottooggrraaffiiaa)) eemm uummaa iimmaaggeemm rreettiiccuullaaddaa ee sseeppaarráá--llaa eemm qquuaattrroo ccoorreess ((cciiaannoo,,
mmaaggeennttaa,, aammaarreelloo ee pprreettoo)),, ppaarraa ssuuaa ppoosstteerriioorr RReeccoommppoossiiççããoo rreeaalliizzaaddaa ppeellaa
ssoobbrreeppoossiiççããoo ddaass ccaammaaddaass ddee iimmpprreessssããoo nneessssaass 44 ccoorreess..
AA DDeessccoonnssttrruuççããoo ddaa iimmaaggeemm nneessttee pprroojjeettoo eessttáá rreellaacciioonnaaddaa ccoomm aa DDeeccoommppoossiiççããoo
ee aa CCoonnssttrruuççããoo ccoomm aa RReeccoommppoossiiççããoo.. PPoorréémm,, nneessttee úúllttiimmoo ccaassoo,, eessttaa
rreeccoommppoossiiççããoo vvaaii aalléémm ddaa mmeerraa rreeccoonnssttrruuççããoo ddoo oorriiggiinnaall,, ddaa rreepprroodduuççããoo ddee uummaa
rréépplliiccaa,, mmaass ccoomm oouuttrraa eessttrruuttuurraa ((ccoommoo ooccoorrrree nnoo pprroocceessssoo ddee ooffff--sseett)).. ÉÉ uummaa
CCoonnssttrruuççããoo,, éé oo ddeesseennvvoollvviimmeennttoo ddee uummaa nnoovvaa pprrooppoossttaa,, éé aa ccoommppoossiiççããoo ddee uummaa
nnoovvaa iimmaaggeemm,, mmaass ccoomm ttrraaççooss ee iinnffoorrmmaaççõõeess ddaass ssuuaass iimmaaggeennss ccoommppoonneenntteess..
NNeessttee pprroojjeettoo,, eessssaa DDeessccoonnssttrruuççããoo//DDeeccoommppoossiiççããoo ssiiggnniiffiiccaa ddeessmmeemmbbrraarr,,
ppaarrcciiaalliizzaarr,, ttoorrnnaarr fflleexxíívveell,, ppaassssíívveell ddee ccoommbbiinnaaççõõeess.. ÉÉ oo pprroocceessssoo ddee ddeeccoommppoorr
ppaarraa ddeeppooiiss ppooddeerr ((rree))ccoommppoorr.. AA CCoonnssttrruuççããoo//RReeccoommppoossiiççããoo vviissaa eessttrruuttuurraarr,,
ccoommppoorr,, ttoorrnnaarr vviissíívveell.. ÉÉ oo eessppaaççoo ddaa ccoonncceeppççããoo,, ddaa ppoossssiibbiilliiddaaddee,, ddaass eessccoollhhaass ee
ddaass ccoommbbiinnaaççõõeess..
TTaall ccoonncceeiittuuaaççããoo ddee DDeessccoonnssttrruuççããoo//CCoonnssttrruuççããoo ccoommppõõee aa bbaassee ddaa ccoonncceeppççããoo
ddeessttee pprroojjeettoo.. AAssssiimm,, ttoommaannddoo DDeessccoonnssttrruuççããoo ee CCoonnssttrruuççããoo ccoommoo mmoommeennttooss
ooppoossttooss,, aa iinntteerrffaaccee ccoollooccaaddaa pprrooppõõee rreellaacciioonnaarr tteemmaass ccoomm eessttaa mmeessmmaa ffoorrmmaa ddee
iinntteerraaççããoo,, ttrraabbaallhhaannddoo eemm uumm pprriimmeeiirroo mmoommeennttoo ccoomm aa rreellaaççããoo ddaa
DDeessccoonnssttrruuççããoo//DDeeccoommppoossiiççããoo ddee uummaa iimmaaggeemm--oobbjjeettoo ee,, eemm uumm sseegguunnddoo
mmoommeennttoo,, ccoomm aa CCoonnssttrruuççããoo//RReeccoommppoossiiççããoo ddee uummaa oouuttrraa iimmaaggeemm--oobbjjeettoo..
PPoorr qquuee ccoommeeççaarr ppeellaa DDeessccoonnssttrruuççããoo?? PPoorrqquuee,, ddeennttrroo ddaa ccoonncceeppççããoo ddeessttee
ttrraabbaallhhoo,, éé nneecceessssáárriioo ddeessccoonnssttrruuiirr ppaarraa ccoonnssttrruuiirr.. PPaarrttee--ssee ddaa pprreeeexxiissttêênncciiaa ddaass
ccooiissaass ee nnããoo ddaa ssuuaa ccrriiaaççããoo,, ddoo sseeuu nnaasscciimmeennttoo.. AA DDeessccoonnssttrruuççããoo éé oo eessppaaççoo ddaa
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
220000
ppoossssiibbiilliiddaaddee,, oonnddee ttuuddoo eessttáá ddeessmmoonnttaaddoo,, sseeppaarraaddoo,, aabbrriinnddoo eessppaaççoo ppaarraa oo
sseegguunnddoo mmoommeennttoo,, oo ddaa CCoonnssttrruuççããoo,, oonnddee ssee ppooddee eellaabboorraarr nnoovvaass oorrggaanniizzaaççõõeess..
PPoorr iissssoo oo ttrraabbaallhhoo eessttáá oorrggaanniizzaaddoo eemm ddooiiss mmoommeennttooss,, oo ddaa DDeessccoonnssttrruuççããoo ee oo
ddaa CCoonnssttrruuççããoo nnoo ffiinnaall..
EEssttaa eessccoollhhaa tteemmááttiiccaa ppoorr llooccaaiiss uurrbbaannooss,, ddiirreecciioonnaaddaa aa SSããoo PPaauulloo,, ddeeccoorrrree ddeessttaa
dduuaalliiddaaddee pprreesseennttee nnaa vviiddaa ddaa cciiddaaddee.. SSããoo PPaauulloo eessttáá rreepprreesseennttaaddaa ppoorr ddooiiss llooccaaiiss
iimmppoorrttaanntteess ee eexxttrreemmooss nnaa ssuuaa ddiinnââmmiiccaa ddee ooccuuppaaççããoo:: oo EEddiiffíícciioo SSããoo VViittoo ccoommoo
tteemmaa ddaa DDeessccoonnssttrruuççããoo ee oo PPaarrqquuee ddoo IIbbiirraappuueerraa ee oo sseeuu eennttoorrnnoo ccoommoo tteemmaa ddaa
CCoonnssttrruuççããoo..
AA pprrooppoossttaa oobbjjeettiivvaa aa ssaattuurraaççããoo ddeesssseess ddooiiss eexxttrreemmooss:: nnaa DDeessccoonnssttrruuççããoo oo
pprroocceessssoo vviissaa ddeesseennvvoollvveerr uummaa iimmaaggeemm ddoo EEddiiffíícciioo SSããoo VViittoo,, pprroocceessssáá--llaa eemm
qquuaaddrriiccrroommiiaa,, ddeeccoommppoonnddoo ee rreeccoommppoonnddoo aa iinnffoorrmmaaççããoo,, ppoorr ssuuaa sseeppaarraaççããoo eemm 44
ccoorreess ((cciiaannoo,, mmaaggeennttaa,, aammaarreelloo ee pprreettoo)) ee ppoorr ssuuaa iimmpprreessssããoo eemm pprreelloo ee,, ddeeppooiiss,,
ppeellaa rreeppeettiiççããoo ddeessttee pprroocceessssoo oo nnúúmmeerroo ddee vveezzeess nneecceessssáárriioo àà ddeetteerriioorraaççããoo ddaa
iimmaaggeemm,, aaccoommppaannhhaarr oo pprroocceessssoo ddee ddeeggrraaddaaççããoo ssoocciiaall qquuee oo EEddiiffíícciioo aapprreesseennttaa..
EEmm ccoonnttrraappaarrttiiddaa,, aa CCoonnssttrruuççããoo ddee uummaa nnoovvaa iimmaaggeemm eexxpplloorraa aa iiddééiiaa ddee
ccoommbbiinnaaççããoo,, ddee vveerr aattrraavvééss ddee,, ddee ttoorrnnaarr aallggoo vviissíívveell aa ppaarrttiirr ddee uumm ffiillttrroo,, ddeennttrroo
ddee uumm rreessuullttaaddoo úúnniiccoo.. TTrraabbaallhhaa aa ccoommbbiinnaaççããoo ddee llaayyeerrss,, aa ssoobbrreeppoossiiççããoo ddee
iinnffoorrmmaaççããoo ee aa vvaarriiaaççããoo ccrroommááttiiccaa.. DDaaíí aa nneecceessssiiddaaddee ddee rreellaacciioonnaarr ddooiiss llooccaaiiss oouu
ddooiiss mmoommeennttooss ddee uumm mmeessmmoo llooccaall,, ppaarraa hhaavveerr uummaa ccoommbbiinnaaççããoo,, uummaa
ccoommppoossiiççããoo.. PPaarrttiinnddoo ddoo PPaarrqquuee ddoo IIbbiirraappuueerraa ee ddoo sseeuu eennttoorrnnoo,, rreepprreesseennttaaddoo
ppeellaa aavveenniiddaa 2233 ddee MMaaiioo,, oo ttrraabbaallhhoo,, ddee ffoorrmmaa ggeerraall,, pprroocceessssaa ddiiggiittaallmmeennttee dduuaass
iimmaaggeennss eemm CCMMYYKK ee ffaazz uummaa ssoobbrreeppoossiiççããoo ddee llaayyeerrss,, ttoorrnnaannddoo vviissíívveell aa
iinnffoorrmmaaççããoo ddaa sseegguunnddaa iimmaaggeemm aattrraavvééss ddaa pprriimmeeiirraa,, ccoommppoonnddoo aassssiimm uummaa nnoovvaa
iimmaaggeemm..
DDeevviiddoo aaoo sseeuu ddeesseennvvoollvviimmeennttoo,, ppooddee--ssee ddiizzeerr qquuee oo pprriimmeeiirroo ppôôsstteerr ppoossssuuii uumm
pprroocceessssoo pprreeddoommiinnaanntteemmeennttee mmeeccâânniiccoo,, sseennddoo oo rreessuullttaaddoo ffiinnaall ggeerraaddoo ppeellaa
pprroodduuççããoo ee rreepprroodduuççããoo ddaass pprroovvaass ddee pprreelloo;; jjáá nnoo sseegguunnddoo ppôôsstteerr,, oo pprroocceessssoo éé
ttoottaallmmeennttee ddiiggiittaall,, sseennddoo mmaatteerriiaalliizzaaddoo ppeellaa ssoobbrreeppoossiiççããoo ddiiggiittaall ddooss llaayyeerrss..
OO ppoonnttoo ddee ppaarrttiiddaa ddee aammbbooss ooss pprroojjeettooss eessttáá cceennttrraaddoo nnaass iimmaaggeennss ffoottooggrrááffiiccaass
rreeaalliizzaaddaass eessppeecciiffiiccaammeennttee ppaarraa eelleess.. EEsstteess eennssaaiiooss ffoottooggrrááffiiccooss vvêêmm aa nnoorrtteeaarr aa
ccoonndduuççããoo ddooss ttrraabbaallhhooss ee aa eessccoollhhaa ddooss lluuggaarreess--oobbjjeettoo,, nnããoo ssoommeennttee eemm ffuunnççããoo
ddoo rreessuullttaaddoo vviissuuaall//eessttééttiiccoo ddaass iimmaaggeennss,, mmaass pprriinncciippaallmmeennttee ddaa mmiinnhhaa rreellaaççããoo
ccoomm oo oobbjjeettoo ffoottooggrraaffaaddoo dduurraannttee aa rreeaalliizzaaççããoo ddeesstteess eennssaaiiooss..
NNoo pprriimmeeiirroo ppôôsstteerr,, pprrooccuurraavvaa--ssee uumm llooccaall--oobbjjeettoo qquuee ppaassssaassssee ddeeccoommppoossiiççããoo,,
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
220011
ddeeggrraaddaaççããoo,, sseennddoo lleevvaannttaaddooss ccoommoo ppoossssíívveeiiss aassssuunnttooss,, aa ddeeggrraaddaaççããoo uurrbbaannaa,, aa
ppoolluuiiççããoo uurrbbaannaa ((rriiooss)) oouu aa vviioollêênncciiaa.. DDeennttrree eessttaass ooppççõõeess,, ddooiiss eennssaaiiooss ssããoo
rreeaalliizzaaddooss,, oo pprriimmeeiirroo ssoobbrree oo EEddiiffíícciioo SSããoo VViittoo ee oo sseegguunnddoo aa cceerrccaa ddaass mmaarrggeennss
ddoo rriioo TTiieettêê,, pprróóxxiimmoo ddee SSaannttaannaa ddoo PPaarrnnaaííbbaa,, oonnddee hháá ggrraannddee ccoonncceennttrraaççããoo ddee
ppoolluueenntteess.. AA sseennssaaççããoo ddee vviioollêênncciiaa,, ddee ppeessoo,, ddee ttoottaall ddeeccoommppoossiiççããoo,, nnããoo ssóó ffííssiiccaa
mmaass ttaammbbéémm ssoocciiaall,, ddee ddiiggnniiddaaddee,, aapprreesseennttaavvaa--ssee mmuuiittoo mmaaiiss ffoorrttee qquuee qquuaallqquueerr
sseennssaaççããoo vviissuuaall ddee ddeetteerriioorraaççããoo,, oouu ddee oollffaattoo,, qquuee oo rriioo TTiieettêê ppuuddeessssee aapprreesseennttaarr..
QQuuaannttoo aaoo sseegguunnddoo ppôôsstteerr,, sseeuu oobbjjeettiivvoo eessppeeccííffiiccoo eerraa aa eessccoollhhaa ddee uumm llooccaall--
oobbjjeettoo qquuee ttrraannssmmiittiissssee ““lluuzz””,, ““vviiddaa”” ee ““ccoorr””.. OO rreessuullttaaddoo ffiinnaall tteerriiaa qquuee rreepprreesseennttaarr
oo ooppoossttoo ddoo pprriimmeeiirroo.. NNoo qquuee ssee rreeffeerree àà cciiddaaddee,, rreellaacciioonnoo ssuuaass áárreeaass vveerrddeess
ccoommoo sseennddoo llooccaaiiss ccoomm eessttaa ddiinnââmmiiccaa ddee vviiddaa,, ddee mmoovviimmeennttoo,, ddee ttrraannqqüüiilliiddaaddee,,
iinnddoo ttaammbbéémm nnoo sseennttiiddoo ccoonnttrráárriioo àà aaggiittaaççããoo ddaa cciiddaaddee,, aaoo nnoossssoo ccaaooss uurrbbaannoo..
AAssssiimm,, aa pprriimmeeiirraa ooppççããoo,, aa ddoo PPaarrqquuee ddaa LLuuzz ee oo sseeuu eennttoorrnnoo,, ttiinnhhaa ccoommoo
pprrooppoossttaa vveerr eessssee eennttoorrnnoo,, ssuujjoo,, ppeessaaddoo,, aaiinnddaa ddeeggrraaddaaddoo,, aattrraavvééss ddoo ppaarrqquuee jjáá
rreessttaauurraaddoo,, ccoomm ““vviiddaa””,, ““ccuullttuurraa”” ee ““lluuzz””.. OO eexxtteennssoo lleevvaannttaammeennttoo ffoottooggrrááffiiccoo,, ttrraazz
uumm rreessuullttaaddoo,, ppeessaaddoo,, sseemm ““lluuzz””,, mmeessmmoo ddeennttrroo ddoo ppaarrqquuee.. EEssttaa sseennssaaççããoo ttoorrnnaa--
ssee ddeecciissiivvaa ppaarraa oo aabbaannddoonnoo ddeessttaa ooppççããoo..
MMaanntteennddoo eessttaa pprrooppoossttaa,, aa sseegguunnddaa ooppççããoo sseerriiaa aa ddoo PPaarrqquuee ddoo IIbbiirraappuueerraa,, qquuee
ppoorr ssuuaa ddiimmeennssããoo,, fflleexxiibbiilliiddaaddee,, eessttáá aabbeerrttoo aa uussooss ddiivveerrssooss.. OO ppôôrr--ddoo--ssooll éé uumm
eessppeettááccuulloo rraarroo nnaa cciiddaaddee,, ppoouuccaass vveezzeess ppeerrcceebbiiddoo ppoorr qquueemm ppaassssaa ppeellaass
aavveenniiddaass pprróóxxiimmaass,, qquuee ccoomm ffrreeqqüüêênncciiaa eessttããoo ccoonnggeessttiioonnaaddaass.. AA ttrraannqqüüiilliiddaaddee ddoo
PPaarrqquuee ccoonnvviivvee ee ccoonnttrraassttaa ccoomm aa aaggiittaaççããoo ddoo ttrrâânnssiittoo qquuee oo cceerrccaa.. AA pprrooppoossttaa ddee
ccoommppoossiiççããoo nneessttaa ooppççããoo,, ttoorrnnaa--ssee mmuuiittoo mmaaiiss rriiccaa..
OO ppoonnttoo ffiinnaall ddeessttee ttrraabbaallhhoo ccoonnssttiittuuii--ssee nnoo ddeesseennvvoollvviimmeennttoo ddee ddooiiss ppôôsstteerreess,,
sseennddoo oo 11ºº rreellaacciioonnaaddoo ccoomm aa DDeessccoonnssttrruuççããoo ee oo 22ºº ccoomm aa CCoonnssttrruuççããoo..
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO
NNaa ccoommppaarraaççããoo ddooss ttrraabbaallhhooss,, ccoonnssiiddeerroo oo oobbjjeettiivvoo iinniicciiaall ddoo pprroojjeettoo,, aa rreefflleexxããoo
qquuaannttoo àà DDeessccoonnssttrruuççããoo//CCoonnssttrruuççããoo ddee uummaa iimmaaggeemm,, aallccaannççaaddoo.. EEmmbboorraa aammbbooss
ooss ttrraabbaallhhooss aapprreesseennttaarreemm iinntteerrnnaammeennttee aa rreellaaççããoo DDeessccoonnssttrruuççããoo//CCoonnssttrruuççããoo,, aass
rreellaaççõõeess tteemmááttiiccaass,, ooss ccoonncceeiittooss ttrraabbaallhhaaddooss,, eessttããoo eexxpprreessssooss ee oo rreessuullttaaddoo ffiinnaall
ggrrááffiiccoo éé ooppoossttoo.. AAppeessaarr ddoo rreessuullttaaddoo ffiinnaall ddoo ppôôsstteerr ddoo SSããoo VViittoo sseerr uummaa
ccoonnssttrruuççããoo,, eellee ffooii ttoottaallmmeennttee ddiillaacceerraaddoo ee rreepprreesseennttaa aa ddeessoorrddeemm ee aa ddeeggrraaddaaççããoo
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
220022
ddoo eeddiiffíícciioo.. NNoo sseegguunnddoo ttrraabbaallhhoo,, aaiinnddaa qquuee aass iimmaaggeennss mmaattrriizzeess tteennhhaamm ppeerrddiiddoo
mmuuiittoo ddee ssuuaass qquuaalliiddaaddeess eessppeeccííffiiccaass ppaarraa ttoorrnnaarr ppoossssíívveell aa ccoonnssttrruuççããoo ddee uummaa
nnoovvaa iimmaaggeemm ddaa cciiddaaddee,, oo rreessuullttaaddoo ffiinnaall eessttaabbeelleeccee uummaa rreellaaççããoo ppooééttiiccaa ccoomm aa
vviiddaa,, ccoomm aa cciiddaaddee ee ccoomm oo sseeuu eennttoorrnnoo..
EEssttee pprroojjeettoo aapprreesseennttaa,, dduurraannttee ttooddoo oo sseeuu pprroocceessssoo uummaa ccoonnttíínnuuaa
ddeessccoonnssttrruuççããoo//ccoonnssttrruuççããoo,, ddee iiddééiiaass,, ddee tteemmaass,, ddee pprroocceessssoo,, ddee ccoonncceeiittooss,, ddee
sseennttiimmeennttooss,, mmoossttrraannddoo qquuee eemm ttuuddoo hháá oouuttrraass ppoossssiibbiilliiddaaddeess,, oouuttrraass
oorrggaanniizzaaççõõeess,, uumm pprroocceessssoo ddiiaallééttiiccoo ee ccoonnttíínnuuoo..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
220033
PPOOSS TTEERR EESS TTUU DDOO –– AA IIMMAAGGEEMM GGRRÁÁFFIICCAA NNOOSS PPÔÔSSTTEERREESS DDOO
PPRRÊÊMMIIOO MMUUSSEEUU DDAA CCAASSAA BBRRAASSIILLEEIIRRAA,, 11999955 -- 22000022
CCllaauuddiiaa DDaayyéé
PPrrooffªª.. MMss.. CCyynnttiiaa MMaallaagguuttii ((OOrriieennttaaddoorraa))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
OO eessttuuddoo rreellaacciioonnaa oo ddeessiiggnn ggrrááffiiccoo ee iinndduussttrriiaall aattrraavvééss ddooss pprroodduuttooss
aapprreesseennttaaddooss nnoo PPrrêêmmiioo MMuusseeuu ddaa CCaassaa BBrraassiilleeiirraa ee ooss ppôôsstteerreess sseelleecciioonnaaddooss eemm
ccoonnccuurrssoo,, ddeessddee 11999955,, ppaarraa ssuuaa rreepprreesseennttaaççããoo ggrrááffiiccaa..
OOBBJJEETTIIVVOO
AAvvaalliiaaççããoo ddaa iiddeennttiiddaaddee vviissuuaall aaddoottaaddaa nnoo PPrrêêmmiioo DDeessiiggnn MMuusseeuu ddaa CCaassaa
BBrraassiilleeiirraa aattrraavvééss ddee ppôôsstteerr eessccoollhhiiddoo eemm ccoonnccuurrssoo..
AAnnáálliissee ddaa iimmaaggeemm eennqquuaannttoo rreepprreesseennttaaççããoo ddoo ddeessiiggnn ddee pprroodduuttoo..
EExxpplloorraaççããoo ddaa iimmaaggeemm aavvaalliiaannddoo sseeuu ddeessddoobbrraammeennttoo eemm cciirrccuunnssttâânncciiaass
ddiiffeerreenntteess ddaass aaddoottaaddaass..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
OO eessttuuddoo ffooii ddiivviiddiiddoo eemm 33 ppaarrtteess.. NNaa pprriimmeeiirraa,, ccoonntteemmppllaa oo ppôôsstteerr eennqquuaannttoo
mmííddiiaa,, iinnvveessttiiggaa ssuuaa hhiissttóórriiaa ee ddeesseennvvoollvviimmeennttoo,, sseeuuss aassppeeccttooss ttééccnniiccooss ttaaiiss ccoommoo
aa eellaabboorraaççããoo ddoo pprroojjeettoo,, ccaarraacctteerrííssttiiccaass ddee sseeuuss eelleemmeennttooss ee ffoorrmmaass ddee eexxppoossiiççããoo;;
ee ttaammbbéémm sseemmâânnttiiccooss,, aabboorrddaannddoo oo ppootteenncciiaall ddee rreetteennççããoo ee ccoommpprreeeennssããoo ddaa
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
220044
iimmaaggeemm.. OOuu sseejjaa,, oo eessttuuddoo ssee ccoonncceennttrraa nnaass ssuuaass ppootteenncciiaalliiddaaddeess ccoommoo vveeííccuulloo
ddee ccrriiaaççããoo ee pprroodduuççããoo ggrrááffiiccaa ee éé ssuusstteennttaaddoo nnaa ppeessqquuiissaa tteeóórriiccaa ee iiccoonnooggrrááffiiccaa..
AA ppaarrttee IIII ttrraattaa ddoo PPrrêêmmiioo ee oo ccoonnccuurrssoo eemm ssii.. EExxppõõee aa ccrriiaaççããoo ee oo pprrooppóóssiittoo ddee
aammbbooss,, aapprreesseennttaa ccoonnccuurrssooss ssiimmiillaarreess ee aavvaalliiaa ccaaddaa eeddiiççããoo aa ppaarrttiirr ddooss sseegguuiinntteess
ccrriittéérriiooss:: ccoonntteexxttoo hhiissttóórriiccoo,, eeddiittaall,, jjuullggaammeennttoo ee aannáálliissee ggrrááffiiccaa ddoo ppôôsstteerr
vveenncceeddoorr.. OO ppaannoorraammaa éé ccoommppoossttoo ppoorr rreeggiissttrrooss ddooccuummeennttaaddooss ppeelloo MMuusseeuu ddaa
CCaassaa BBrraassiilleeiirraa,, ppeessqquuiissaa eemm mmííddiiaa iimmpprreessssaa ee bbiibblliiooggrraaffiiaa ddiirriiggiiddaa.. OO eessttuuddoo ddaass
iimmaaggeennss ssee ccoommpplleettaa ccoomm ddeeppooiimmeennttooss ddoo aauuttoorr,, uumm mmeemmbbrroo ddoo jjúúrrii ee uumm
ddeessiiggnneerr ddee pprroodduuttoo pprreemmiiaaddoo,, ttooddooss ccoolleettaaddooss eemm eennttrreevviissttaa ppeessssooaall oouu ppoorr
eessccrriittoo..
AA tteerrcceeiirraa ppaarrttee ddoo eessttuuddoo ccoonnssiiddeerraa ppoossssíívveeiiss iinnfflluuêênncciiaass ee oo ccoonntteexxttoo ddaa
pprroodduuççããoo ddaass iimmaaggeennss,, aattrraavvééss ddee ppeessqquuiissaa ccoonncceeiittuuaall ee ddoo rreeggiissttrroo ddaa ccrriiaaççããoo ddee
ppôôsstteerreess nnoo BBrraassiill nnaass úúllttiimmaass ddééccaaddaass.. AAss iimmaaggeennss ssããoo ddeeccuuppaaddaass,, ddiissttiinngguuiinnddoo
aassppeeccttooss eessccoollhhiiddooss:: ffoottooggrraaffiiaa,, ddeesseennhhoo,, ttiippooggrraaffiiaa,, tteennddêênncciiaa ee eexxpprreessssiivviiddaaddee..
AA mmuullttiipplliicciiddaaddee ddee iinntteerrpprreettaaççõõeess éé ccoonnffeerriiddaa eemm ppeessqquuiissaa ddee ooppiinniiããoo,, eemm
ppeerrgguunnttaa aabbeerrttaa,, iinnddiivviidduuaall,, nnuumm ggrruuppoo ddee 2211 ppeessssooaass.. PPoorr ffiimm,, aallgguunnss aassppeeccttooss
ddooss ppôôsstteerreess eessttuuddaaddooss ssããoo aavvaalliiaaddooss qquuaannttoo aass ssuuaass ppoossssiibbiilliiddaaddeess ee
ddeessddoobbrraammeennttooss,, aattrraavvééss ddee mmaanniippuullaaççããoo ddaass iimmaaggeennss,, ccoollooccaannddoo--aass eemm
ssiittuuaaççõõeess ddiiffeerreenntteess ddaass oorriiggiinnaaiiss..
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO
OO ccoonnccuurrssoo ddoo ppôôsstteerr ppaarraa oo PPrrêêmmiioo MMuusseeuu ddaa CCaassaa BBrraassiilleeiirraa ssee iinniicciiaa eemm 11999955
pprreemmiiaannddoo oo ppôôsstteerr ddee SSiillvviiaa RRiibbeeiirroo.. UUmm ppôôsstteerr qquuee aapprreesseennttaa nnoovvooss ppaarraaddiiggmmaass
aaooss oollhhaarreess ddooss ddeessiiggnneerrss,, qquuee ccoommeeççaamm aa mmaanniippuullaarr oo ccoommppuuttaaddoorr ee ssuuggeerriirr
llaayyoouuttss bbaasseeaaddooss nnaa tteeccnnoollooggiiaa ee nnaa pplluurraalliiddaaddee.. AAlléémm ddaa eexxpprreessssããoo ee ddaa
ssuuttiilleezzaa,, oo jjúúrrii sseelleecciioonnaa sseeuu ccaarráátteerr ccoonntteemmppoorrâânneeoo,, ddeessttaaccaannddoo oo ttrraabbaallhhoo ddaa
iimmaaggeemm eemm ddiivveerrssooss ppllaannooss,, lluuzzeess ee ssoommbbrraass,, oonnddee ttiippooggrraaffiiaa ee iimmaaggeemm ccoommppõõeemm
uummaa úúnniiccaa ffoorrmmaa..
NNoo eennttaannttoo,, eessttee ccaarráátteerr ddeessaappaarreeccee nnaass eeddiiççõõeess sseegguuiinntteess.. MMeessmmoo tteennddoo
ddiiffeerreenntteess iinntteeggrraanntteess nnoo ccoorrppoo ddee jjuurraaddoo ddee ccaaddaa aannoo,, uummaa ssiinngguullaarr lliinnhhaa ddee
ccoonndduuttaa eelleeggee aa ssiimmpplliicciiddaaddee ee oo ssiinntteettiissmmoo ddee llaayyoouuttss ccoonncceeiittuuaaiiss,, aappoonnttaannddoo
ppaarraa iimmaaggeennss ddee ccaarráátteerr mmooddeerrnnoo.. AAss eeddiiççõõeess sseegguuiinntteess eelleeggeemm uumm mmooddeelloo
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
220055
iiccôônniiccoo,, mmeettaaffóórriiccoo,, rreepprreesseennttaaddoo ppeellaa ssíínntteessee ddee uumm úúnniiccoo eelleemmeennttoo,, mmuuiittoo
ffrreeqqüüeennttee nnoo mmeeiioo ppuubblliicciittáárriioo.. AA pprrááttiiccaa nnaa iiddeeaalliizzaaççããoo ddee llaayyoouuttss ddee rrááppiiddaa
lleeiittuurraa,, iimmppaaccttoo ee ccoommuunniiccaaççããoo ccaallccaaddaa nnaass tteennddêênncciiaass ddoo NNeeww AAddvveerrttiisseemmeenntt
oonnddee ““mmeennooss éé mmaaiiss”” ddeessppeerrttaa uummaa lliinngguuaaggeemm ddee iinntteerreessssee ppaarraa eessssee pprrêêmmiioo..
TTrraattaa––ssee ddee uummaa lliinngguuaaggeemm ppuubblliicciittáárriiaa,, ppoorréémm eesssseenncciiaallmmeennttee ccoonncceeiittuuaall,,
aabbssttrraattaa ee iinnttrriiggaannttee..
AA lliinngguuaaggeemm ppuubblliicciittáárriiaa ttrraazz aa ffaacciilliiddaaddee ddoo uussoo ddaa ffoottooggrraaffiiaa.. PPeerrssppeeccttiivvaa,, ccoorr,,
ccoonnttrraassttee,, lluuzz ee ssoommbbrraa ssããoo ccuuiiddaaddoossaammeennttee aappuurraaddooss nnaa ddiirreeççããoo ddee aarrttee.. AA
ffoottooggrraaffiiaa aappaarreeccee eemm dduuaass cciirrccuunnssttâânncciiaass ddiiffeerreenntteess:: nnaa rreepprroodduuççããoo ffiieell ddoo oobbjjeettoo
aa nnaa pprroodduuççããoo eessppeeccííffiiccaa ddoo aauuttoorr ppaarraa ccoonnssttrruuiirr uumm rreeaall ssuubbjjeettiivvoo..
ÉÉ ppoossssíívveell qquuee eessttaa tteennddêênncciiaa tteennhhaa ooccoorrrriiddoo ppeellaa ddiiffiiccuullddaaddee qquuee hháá nnaa
rreepprreesseennttaaççããoo ddee uumm pprrêêmmiioo ddee ddeessiiggnn qquuee nnããoo lliimmiittee aa nneennhhuummaa ddee ssuuaass
ccaatteeggoorriiaass,, ffaazzeennddoo ccoomm qquuee sseeuuss aauuttoorreess ooppttaasssseemm ppoorr eennffaattiizzaarr oo pprroocceessssoo ddee
ccrriiaaççããoo nnoo lluuggaarr ddoo pprroodduuttoo.. OOss ooiittoo ppôôsstteerreess ssee uunneemm nnaa ffoorrmmaa ddee ppeennssaarr ee
aattrriibbuuiirr uumm ccoonncceeiittoo aa uummaa ddaaddaa iimmaaggeemm,, ffoorrmmaannddoo uummaa oouuttrraa iimmaaggeemm qquuee
rreepprreesseennttee eessttee ccoonncceeiittoo..
NNoo ddeessiiggnn ddee pprroodduuttoo,, aa eessttééttiiccaa éé lliiggaaddaa àà ffuunncciioonnaalliiddaaddee.. OO ccoonnssuummiiddoorr qquuaannddoo
aapprreeeennddee uumm oobbjjeettoo,, aapprreeeennddee aass ssuuaass ccaarraacctteerrííssttiiccaass ee ggeerraa ddeeffiinniiççõõeess:: aa ffoorrmmaa
qquuee eessssee oobbjjeettoo ssee iinnsseerree nnaa ssuuaa vviiddaa ee qquuee sseennssaaççõõeess eellee ttrraazz.. NNeessssee mmoommeennttoo
éé ggeerraaddoo oo ccoonncceeiittoo,, qquuee ooccoorrrree,, pprraattiiccaammeennttee,, eemm ttooddoo lluuggaarr ee eemm ccaaddaa mmoommeennttoo..
QQuuaannddoo uumm ddeessiiggnneerr ggrrááffiiccoo pprrooppõõee uumm llaayyoouutt,, eellee sseelleecciioonnaa iimmaaggeennss ddee ssuuaa
rreeaalliiddaaddee ee aapprreesseennttaa--aass eemm uummaa nnoovvaa ffoorrmmaa.. EEssttaass iimmaaggeennss ssããoo aass qquuee eessttããoo nnoo
mmuunnddoo.. SSããoo aass qquuee oo hhoommeemm eessttaabbeelleecceeuu ssiiggnniiffiiccaaddoo.. SSããoo ssiiggnnooss ccoonnssttrruuííddooss
ppeelloo pprróópprriioo hhoommeemm,, ppoorr iissssoo rreeccoonnhheeccíívveeiiss ppoorr eellee ee rreemmaanneejjaaddooss ppeelloo ddeessiiggnneerr..
IIssttoo eexxpplliiccaa ccoommoo aass iimmaaggeennss ddooss ppôôsstteerreess ssee mmoossttrraamm ppaarraa oouuttrrooss ffiinnss::
ccaarrrreeggaaddaass ddee ccoonncceeiittoo,, nnããoo ssee pprreessttaamm aa nneennhhuummaa oouuttrraa aapplliiccaaççããoo sseemm aanntteess
rreeoorriieennttáá--llaass.. UUmm rroolloo ddee mmaaccaarrrrããoo ppooddee eessttaarr nnuumm aannúúnncciioo ddee ffaarriinnhhaa oouu nnaa
iiddeennttiiddaaddee vviissuuaall ddee uumm rreessttaauurraannttee,, mmaass nnaa ffoorrmmaa iinnsseerriiddaa ppoorr uumm ddooss ddeessiiggnneerrss
vveenncceeddoorreess ddoo ccoonnccuurrssoo,, éé aa mmeettááffoorraa ddaa ccrriiaaççããoo..
OO ppôôsstteerreess vveenncceeddoorreess bbuussccaamm aa lliinngguuaaggeemm ddoo ddeessiiggnneerr ppaarraa oo ddeessiiggnneerr,, ee eessttaa
aapprreesseennttaa cceerrttaass ppaarrttiiccuullaarriiddaaddeess.. AAppeessaarr ddee pprróóxxiimmooss,, ddeessiiggnneerr ggrrááffiiccoo ee ddee
pprroodduuttoo ssee uuttiilliizzaamm ddee uumm ccóóddiiggoo rreepplleettoo ddee ssuuttiilleezzaass,, eexxtteennssoo eemm ssiiggnnooss vviissuuaaiiss,,
ppaassssíívveell ppoorrttaannttoo ddee mmuuiittaass iinntteerrpprreettaaççõõeess.. PPoorr iissssoo,, nnããoo nneecceessssaarriiaammeennttee ssããoo
mmaaiiss bbeemm ccoommpprreeeennddiiddooss eennttrree ddeessiiggnneerrss.. NNooss ddeeppooiimmeennttooss ccoollhhiiddooss,, hháá
ddeeccllaarraaççõõeess iinnssaattiissffeeiittaass,, iinnddiiffeerreenntteess ee ttaammbbéémm ccrrííttiiccaass àà ccoonncceeppççããoo..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
220066
OOss ppôôsstteerreess aannaalliissaaddooss nneessttee eessttuuddoo ffoorrmmaamm uummaa iiddeennttiiddaaddee vviissuuaall úúnniiccaa,,
eexxcclluussiivvaa ddoo PPrrêêmmiioo MMuusseeuu ddaa CCaassaa BBrraassiilleeiirraa,, ccoonnffeerriinnddoo aa eellee uummaa mmaarrccaa ee nnããoo
uumm aannúúnncciioo.. AAoo vveerriiffiiccaarr aass ppeeççaass ddee ccoommuunniiccaaççããoo ddee oouuttrrooss pprrêêmmiiooss aabbeerrttooss aaoo
ddeessiiggnneerr iinndduussttrriiaall –– ccoommoo oo AABBIIMMOOVVEELL,, MMoovveellssuull,, EEccooddeessiiggnn ee PPllaanneettaa CCaassaa ––
vveemmooss qquuee ooss ppaarrââmmeettrrooss aaddoottaaddooss ssããoo ddiiffeerreenntteess ee vvoollttaaddooss ppaarraa aa ddiivvuullggaaççããoo::
ssiinntteettiissmmoo ddee lliinnhhaass,, rreeffeerrêênncciiaa aaoo pprroodduuttoo,, aaddooççããoo ddee ssiiggnnooss iiddeennttiiffiiccáávveeiiss ppeelloo
sseeggmmeennttoo;; ggeerraannddoo ppoorrttaannttoo mmaaiioorr ccoommuunniiccaaççããoo ccoomm oo ppúúbblliiccoo.. OOss ppôôsstteerreess ddoo
PPrrêêmmiioo MMCCBB ssee aaffaassttaamm ddeesssseess ppaaddrrõõeess ppoorr nnããoo tteerreemm eessssaa ffiinnaalliiddaaddee:: ssããoo
ppôôsstteerreess iinnssttiittuucciioonnaaiiss.. NNããoo ttêêmm ccoommpprroommiissssoo ccoomm aa ddiivvuullggaaççããoo,, nnããoo aannuunncciiaamm
ddaattaass,, pprraazzooss oouu pprroocceeddiimmeennttooss,, lliivvrreess,, ppoorrttaannttoo,, ddee iinnffoorrmmaaççããoo.. SSããoo ssiimmpplleess ee
aammbbíígguuooss,, nnuummaa lliinngguuaaggeemm qquuee eennttrreellaaççaa aa ppuubblliicciiddaaddee,, oo ddeessiiggnn ee aa aarrttee.. SSeennddoo
aattrraaeenntteess ee iimmppaaccttaanntteess,, ssããoo ttaammbbéémm eeffiicciieenntteess,, ddaannddoo uummaa ““ccaarraa”” aaoo pprrêêmmiioo
MMCCBB eennqquuaannttoo bbrriinnccaamm ccoomm aass ppoossssiibbiilliiddaaddeess ddee ssuuaass iinntteerrpprreettaaççõõeess.. PPoorr ffiimm,,
ccuummpprreemm oo oobbjjeettiivvoo ddoo ccoonnccuurrssoo ppooiiss ttrraadduuzzeemm ggrraaffiiccaammeennttee oo ddeessiiggnn iinndduussttrriiaall
bbrraassiilleeiirroo,, aannoo aa aannoo..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
220077
GGRRAAFFFFIITTII:: AA TTRRAADDUUÇÇÃÃOO EE AA IIDDEENNTTIIDDAADDEE DDEE UUMMAA CCUULLTTUURRAA
NNOO TTEEMMPPOO
MMaarrccooss CCoorrrrêêaa ddee MMeelllloo FFeelliisseettttee
PPrrooffªª DDrrªª EEllaaiinnee ddaa GGrraaççaa ddee PPaauullaa CCaarraammeellllaa ((OOrriieennttaaddoorraa))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
AA pprreesseennttee ppeessqquuiissaa aabboorrddaa oo ddeesseennvvoollvviimmeennttoo ddaa lliinngguuaaggeemm ddoo ggrraaffffiittii eemm nnoossssoo
ppaaííss,, tteennddoo ccoommoo rreeffeerrêênncciiaa oo ggrruuppoo TTuuppiinnããooddáá,, eexxppooeennttee ddee uumm ddooss mmaaiiss
iimmppoorrttaanntteess ee fféérrtteeiiss mmoommeennttooss ddeessttaa eexxpprreessssããoo uurrbbaannaa nnaa cciiddaaddee ddee SSããoo PPaauulloo,,
nnooss aannooss ooiitteennttaa..
ÉÉ aattrraavvééss ddeessttee ggrruuppoo,, qquuee eennccaammiinnhhaammooss nnoossssaass rreefflleexxõõeess ssoobbrree aa cchhaammaaddaa
““eessccrriittaa uurrbbaannaa”” -- sseeuuss ccaammiinnhhooss ee ddeessddoobbrraammeennttooss --,, qquuee nnooss lleevvaamm aa
rreeccoonnhheecceerr nneessttaa lliinngguuaaggeemm,, uumm iinntteennssoo ee eenniiggmmááttiiccoo ddiiáállooggoo ccoomm oo tteemmppoo..
AA ddúúvviiddaa qquuaannttoo aa uumm ssuuppoossttoo ffuuttuurroo,, ddeessccrriittoo ppeelloo lliimmiiaarr eennttrree pprreevviissiibbiilliiddaaddee ee
aaccaassoo;; ppeellaa eeffêêmmeerraa ee ccoonnssttaannttee pprroodduuççããoo ddee ssiiggnnooss qquuee pprroojjeettaamm uumm ppaassssaaddoo
ppaarraa oo pprreesseennttee,, aa ffiimm ddee ttoorrnnaarr eeffeettiivvoo oo mmeeccaanniissmmoo ddee rreepprreesseennttaaççããoo iinneerreennttee aaoo
sseerr hhuummaannoo..
VVeerreemmooss,, ppaarraalleellaammeennttee,, ccoommoo ccaammiinnhhaa oo vveeííccuulloo ttrraadduuttoorr ddaa iinnssttâânncciiaa,, ddaa ccuullttuurraa
llooccaall;; ddoo mmoommeennttoo ddee qquueemm iinnssccrreevvee,, jjuunnttaammeennttee aaoo uunniivveerrssoo ddoo ““aatteemmppoorraall””,,
ccrriiaannddoo uumm tteerrrriittóórriioo lliinnggüüííssttiiccoo ddee dduupplloo sseennttiiddoo.. OOuu ddaa dduuppllaa iinnssccrriiççããoo.. NNoossssaass
iinnvveessttiiggaaççõõeess ttrraaffeeggaarrããoo eennttrree ppaassssaaddoo ee pprreesseennttee.. EEnnttrree ““TTuuppii ddaaqquuii”” ee ““TTuuppii ddee
lláá”” oouu,, aaiinnddaa,, ppoorr ““TTuuppiinniiqquuiimm”” oouu ““TTuuppiinnããooddáá””..
OO ggrraaffffiittii eennqquuaannttoo lliinngguuaaggeemm,, eennccoonnttrraa--ssee eemm uumm ccaammppoo ddee aattuuaaççããoo ddeennttrroo ddoo
eessppaaççoo cciiddaaddee,, oonnddee aa eetteerrnnaa rreeffoorrmmaa ssee ffaazz pprreesseennttee ee aa lluuttaa ppeelloo eessppaaççoo ddee
iinnffoorrmmaaççããoo éé ddaass mmaaiiss aacciirrrraaddaass.. PPooddeemmooss ssuuggeerriirr qquuee eessttee mmoovviimmeennttoo ddee
pprrooppaaggaaççããoo ddaa iinnffoorrmmaaççããoo eemm uumm eessppaaççoo ttããoo ssaattuurraaddoo ccoommoo ssããoo aass ggrraannddeess
mmeettrróóppoolleess,, éé qquueessttããoo ddee ssoobbrreevviivvêênncciiaa.. NNoo ccaassoo ddoo ggrraaffffiittii,, ttoorrnnaa--ssee eelleemmeennttoo ddee
ccoonnttrraa--iinnffoorrmmaaççããoo aa ppaarrttiirr ddoo mmoommeennttoo eemm qquuee ssee ddiirreecciioonnaa ccoonnttrráárriioo aa ssuuaa
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
220088
ooffiicciiaalliizzaaççããoo,, ddeeiixxaannddoo ccllaarraa aa iinntteennççããoo ddee ppeerrmmaannêênncciiaa nnoo tteerrrriittóórriioo ddoo eeffêêmmeerroo,,
ddaa ssuurrpprreessaa ee ddoo lliivvrree ddiissccuurrssoo..
SSuuaa ffaallaa ttrraadduuzz aa aaççããoo ddee ssee iinnvveerrtteerreemm mmeeccaanniissmmooss,, ddee ccaarriiccaattuurraarr oo sseeuu mmeeiioo
uuttiilliizzaannddoo--ssee ddaa fflluuêênncciiaa ccrrííttiiccaa,, ddaa ccoonnttrraa--iinnffoorrmmaaççããoo aattrraavvééss ddaa ““ddeeffoorrmmaaççããoo”” ee
ssááttiirraa,, bbeemm ccoommoo ddaa rreelleeiittuurraa ddoo qquuee oo cceerrccaa,, ccrriiaannddoo uumm jjooggoo ddee ddiiáállooggooss aa sseerreemm
ddeeccooddiiffiiccaaddooss nnaa ccoommpplleexxaa ee ddeennssaa rreeddee ddee iinnffoorrmmaaççõõeess qquuee ttrraannssiittaamm ppeelloo
eessppaaççoo uurrbbaannoo..
ÉÉ iinntteerreessssaannttee nnoottaarrmmooss,, ddeennttrroo ddaa lliinngguuaaggeemm ddoo ggrraaffffiittii,, oo rreefflleexxoo ddeessttee
eemmaarraannhhaaddoo cceennáárriioo uurrbbaannoo,, ppooiiss aaoo mmeessmmoo tteemmppoo eemm qquuee oo ggrraaffffiittii aattuuaa
eennqquuaannttoo eelleemmeennttoo ddee iinntteerrvveennççããoo,, eellee ssooffrree rreessppoossttaa iimmeeddiiaattaa ee ddiirreettaa ddee sseeuu
ccoommppaarrttiillhhaaddoo mmeeiioo.. EEssppeellhhaa,, ppoorrttaannttoo,, sseemm ttrraadduuççããoo oo mmoommeennttoo ddee ssuuaa ccuullttuurraa ––
ddeessddee qquuee sseeuuss ccoonntteeúúddooss vviivvaamm ee ttrraannsscceennddaamm ssuuaa rreeaalliiddaaddee --,, eemm uummaa
ttrraajjeettóórriiaa ddoo uussoo ddee ccoonnvveennççõõeess ddee ssuuaa lliinngguuaaggeemm qquuee,, ddee ttooddaa ssoorrttee,, ppeerrmmiittaamm aa
ssuuaa ccaarraacctteerriizzaaççããoo eennqquuaannttoo ffoorrmmaa eexxpprreessssiivvaa ee ttrraadduuttoorraa ddee ssuuaa rreeaall iinnssttâânncciiaa;; aa
ssoobbrreeppoossiiççããoo eennttrree ccoonnvveennççããoo ee ppaarrttiiccuullaarriiddaaddee ddee lliinngguuaaggeemm pprroovviinnddaass ddoo
eexxeerrccíícciioo ddee lliivvrree ccrriiaaççããoo ee iinnddeeppeennddêênncciiaa..
DDeessttaa mmaanneeiirraa,, ssee ffaazz rreelleevvaannttee aa oobbsseerrvvaaççããoo ee iinnvveessttiiggaaççããoo aacceerrccaa ddee nnoossssaa
ccuullttuurraa,, ccoomm ““oollhhaarr ppaarraa ddeennttrroo””,, ppaarraalleellaammeennttee ààss rreeffeerrêênncciiaass eexxtteerrnnaass,, ddee mmooddoo
aa iiddeennttiiffiiccaarrmmooss eemm nnoossssoo oobbjjeettoo ddee eessttuuddoo,, aa ppaarrttiiccuullaarriizzaaççããoo ddoo ggrraaffffiittii eemm nnoossssoo
ppaaííss..
ÉÉ iimmppoorrttaannttee nnoottaarrmmooss qquuee eessttaa lliinngguuaaggeemm aattuuaa ccoomm eennoorrmmee vveerrssaattiilliiddaaddee ee aassssiimm
ttaammbbéémm oo ffaazz,, aaoo ffoorrnneecceerr eelleemmeennttooss oorriiggiinnaaiiss ee pprroovveenniieenntteess ddee nnoossssoo mmooddoo ddee
vviiddaa,, ccrriiaannddoo,, ppoorr qquuee nnããoo ddiizzeerr,, uumm ffeeiittiioo ppaarrttiiccuullaarr ddee ttrraaççaaddoo ccuullttuurraall..
DDeessttee mmooddoo,, pprroojjeettoo mmiinnhhaa iinntteennççããoo ddee ppeessqquuiissaa,, aaoo eennxxeerrggaarr aa iinnssttâânncciiaa ddaa
lliinngguuaaggeemm ggrraaffffiittii nnaa cciiddaaddee ddee SSããoo PPaauulloo nnoo ssééccuulloo XXXXII.. ÉÉ llóóggiiccoo qquuee
ccoonnssttaattaammooss ddiissppaarriiddaaddeess eennttrree ooss vváárriiooss eessttiillooss aaqquuii pprreesseenntteess,, nnoo qquuee ssee rreeffeerree
aa eessttee pprroocceessssoo ddee ccaarraacctteerriizzaaççããoo ee mmaattuurriiddaaddee ddee lliinngguuaaggeemm;; mmaass éé ffaattoo qquuee,,
ssuuaa pprróópprriiaa hhiissttóórriiaa,, nnooss rreevveellaa ccoommoo ee ddee qquuee ffoorrmmaa iissttoo ssee ddeeuu eemm nnoossssaa cciiddaaddee
ee qquuaall éé aa ddiimmeennssããoo ddee ssuuaa iimmppoorrttâânncciiaa,, nnããoo aappeennaass eemm sseeuu mmeeiioo ccoommoo ttaammbbéémm
eemm ââmmbbiittoo gglloobbaall..
OOBBJJEETTIIVVOO
AA pprreesseennttee ppeessqquuiissaa tteemm ccoommoo oobbjjeettiivvoo mmaaiioorr,, aa iinnvveessttiiggaaççããoo ee aappoonnttaammeennttoo ddaass
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
220099
ccaarraacctteerrííssttiiccaass ppaarrttiiccuullaarreess eennccoonnttrraaddaass nnaa lliinngguuaaggeemm ddoo ggrraaffffiittii nnaa cciiddaaddee ddee SSããoo
PPaauulloo,, nnoo ssééccuulloo XXXXII..
PPeerrccoorrrree aa bbuussccaa ddee iiddeennttiiddaaddee eemm qquuee ssuuaa pprróópprriiaa ttrraajjeettóórriiaa ssee ccoonnssttiittuuii,,
ppaarrttiicciippaannddoo ccoonnccoommiittaanntteemmeennttee ddee ccoonnvveennççõõeess ee ssiimmiillaarriiddaaddeess pprroovviinnddaass ddee
ccuullttuurraass eexxtteerrnnaass ccoomm aa eexxppeerriimmeennttaaççããoo oorriiuunnddaa ddee nnoossssoo mmeeiioo..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
SSeerrããoo aannaalliizzaaddooss ooss vváárriiooss eessttiillooss ddaa lliinngguuaaggeemm ddoo ggrraaffffiittii pprreesseenntteess eemm nnoossssaa
ccuullttuurraa,, oo ttrraajjeettoo hhiissttóórriiccoo ccrroonnoollóóggiiccoo ddeessttaa eexxpprreessssããoo,, aappooiiaaddooss eemm lliinnhhaa tteeóórriiccaa,,
bbeemm ccoommoo eemm oobbrraass ee aauuttoorreess qquuee ccoonntteemmpplleemm aa ddiissccuussssããoo ee rreefflleexxããoo aacceerrccaa ddooss
pprroobblleemmaass aaqquuii eexxppoossttooss..
DDeennttrree eelleess,, ppooddeemmooss aappoonnttaarr AANNTTOONNIIAATTTTII RRAAMMOOSS,, CCéélliiaa MMaarriiaa;; BBAAKKHHTTIINN,,
MMiikkhhaaiill;; BBEENNJJAAMMIINN,, WWaalltteerr;; CCAAMMPPOOSS,, MMaarriiaa CCeeccíílliiaa MMaarrttaa;; CCHHAALLFFAANNTT,, HHeennrryy ee
PPRRIIGGOOFFFF,, JJaammeess;; CCCCOOPPEERR,, MMaarrtthhaa ee CCHHAALLFFAANNTT,, HHeennrryy;; GGIITTAAHHYY,, CCeellssoo;;
MMAACCLLUUHHAANN,, MMaarrsshhaallll;; RREEIISSNNEERR,, RRoobbeerrtt;; SSAANNTTOOSS,, MMiillttoonn ee VVIIRRIILLIIOO,, PPaauull..
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO
OO ttrraajjeettoo ddeessccrriittoo eemm mmiinnhhaa ppeessqquuiissaa,, eemm rreellaaççããoo aaooss ccaammiinnhhooss ppeerrccoorrrriiddooss ppeelloo
ggrraaffffiittii nnããoo ssóó eemm nnoossssaa ccuullttuurraa mmaass eemm ssuuaa rreellaaççããoo aammpplliiaaddaa ccoomm oouuttrrooss mmeeiiooss ee
ccuullttuurraass,, bbuussccoouu nnooss eennccaammiinnhhaarr àà ccoommpprreeeennssããoo ddee sseeuuss mmeeccaanniissmmooss ddee
lliinngguuaaggeemm,, ccoommoo ttaammbbéémm,, ddee rreessssaallttaarr ssuuaa iimmppoorrttâânncciiaa eennqquuaannttoo ffoommeennttoo
ppaarrttiiccuullaarr ddee eexxpprreessssããoo ee iiddeennttiiddaaddee ccuullttuurraall..
OOppeerraannddoo ddee mmaanneeiirraa nnããoo lliinneeaarr,, ccoonnjjuunnttaa,, eemm ââmmbbiittoo ““ddeesstteerrrriittoorriiaalliizzaaddoo”” ccoommoo
ttaammbbéémm,, ““aatteemmppoorraall””,, sseerr TTuuppii ssiiggnniiffiiccaa nnããoo ssoommeennttee sseerr TTuuppiinniiqquuiimm ee,, ssiimm,,
ppeerrtteenncceerr aaoo ggeerraall,, aaoo mmuunnddoo ee aa ttooddoo uunniivveerrssoo ccoommppaarrttiillhhaaddoo ddee ccuullttuurraass.. ÉÉ
ppooddeerr sseerr TTuuppii ddaaqquuii oouu TTuuppii ddee lláá,, TTuuppiinniiqquuiimm oouu TTuuppiinnããooddáá.. ÉÉ ppooddeerr aaddeennttrraarr oo
uunniivveerrssoo ddoo ggrraaffffiittii ee ddeellee ccoonnhheecceerr eessttee ccoonnvviiddaattiivvoo jjooggoo aabbeerrttoo ddee ccóóddiiggooss eemm
pprroodduuççããoo ccoonnttíínnuuaa..
AAssssiimm,, ffiiccaa oo eexxeemmpplloo TTuuppii.. DDaa lliinngguuaaggeemm uunniivveerrssaall qquuee ssee ffaazz pprreesseennttee eemm
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
221100
nnoossssooss mmuurrooss,, eemm sseeuu ddeesseennvvoollvviimmeennttoo ccoommoo hhiiaattoo ee ffrraaggmmeennttoo ddee tteemmppoo qquuee
nnooss eevviiddeenncciioouu ccaammiinnhhooss ccoomm aa lliinngguuaaggeemm ggrraaffffiittii..
SSããoo iinnúúmmeerraass aass ffoorrmmaass ddeessttaa lliinngguuaaggeemm ee,, ddee mmeessmmaa pprrooppoorrççããoo,, ssuuaass
ccllaassssiiffiiccaaççõõeess.. OO qquuee nnooss iimmppoorrttaa aa aatteennççããoo,, éé ddee ccoommpprreeeennddeerrmmooss qquuee sseeuuss
ggrraauuss ddee ddiivveerrssiiddaaddee nnaaddaa mmaaiiss ssããoo qquuee oo aappoonnttaammeennttoo ffiieell ddaa hheetteerrooggeenneeiiddaaddee
qquuee ssee eessttrruuttuurraa oo ccoolleettiivvoo ddee nnoossssaa ccuullttuurraa bbrraassiilleeiirraa..
OOss tteemmaass hhoojjee aapprreesseennttaaddooss eemm nnoossssooss mmuurrooss ssããoo aa pprroovvaa ccaabbaall ee eevviiddeennttee ddaa
ppaarrttiiccuullaarriiddaaddee nnaa lliinngguuaaggeemm ddoo ggrraaffffiittii bbrraassiilleeiirroo.. SSeejjaa ppeellooss ddiivveerrssooss mmaatteerriiaaiiss
oorraa ppoorr nnóóss uuttiilliizzaaddooss,, ppeellaa mmaanneeiirraa eemm iimmpprroovviissaarrmmooss,, oouu ssiimmpplleessmmeennttee eemm nnooss
ddeeiixxaarrmmooss ttrraannssppaarreecceerr,, eennqquuaannttoo ccuullttuurraa,, ppeelloo ttrraaççoo..
PPeenndduurraammooss nnoossssooss tteemmaass ccoommoo eemmbblleemmaa ddeessttaa rreeaalliiddaaddee,, ffaazzeennddoo aa ttooddooss eessttaa
mmeennççããoo.. PPooiiss hhoojjee,, mmaaiiss ddoo qquuee nnuunnccaa,, ssoommooss TTuuppii.. TTuuppii ddaaqquuii ee ddee lláá,, qquuee rreevveellaa
oo TTuuppiinnããooddáá,, oo hheerróóii aaoo ccoonnttrráárriioo,, oo aannttii--hheerróóii,, ee ppoorr aassssiimm sseerr,, ttaallvveezz oo hheerróóii ddee
vveerrddaaddee.. AAqquueellee qquuee rreeaallmmeennttee ffaallaa oo qquuee ttooddooss ooccuullttaamm oouu ddeeiixxaamm ppoorr nnããoo
eennxxeerrggaarr.. OO TTuuppii sseemmpprree aa nnooss eennccoonnttrraarr,, oo TTuuppii ddee oouuttrrooss ee bboonnss ccaarrnnaavvaaiiss..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
221111
AA IIMMPPOORRTTÂÂNNCCIIAA DDEE DDEESSIIGGNN GGRRÁÁFFIICCOO PPAARRAA AA EEVVOOLLUUÇÇÃÃOO
DDOOSS JJOOGGOOSS EELLEETTRRÔÔNNIICCOOSS
AAnnddrréé VViieeiirraa CCuurrssiinnoo FFrraannccoo
PPrrooffªª.. MMss.. MMaarrggoott PPaavvaann ((OOrriieennttaaddoorraa))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
SSee eexxiissttee uumm aassssuunnttoo ddoo qquuaall ssoouu ssuussppeeiittoo ppaarraa ffaallaarr ssoobbrree,, ssããoo ooss vviiddeeooggaammeess..
JJooggaaddoorr ddeessddee 11999900 ((qquuaannddoo eennttããoo eeuu ttiinnhhaa sseeiiss aannooss)) ggaannhheeii mmeeuu pprriimmeeiirroo
ccoonnssoollee,, oo NNiinntteennddoo EEnntteerrttaaiimmeenntt SSyysstteemm,, ttaammbbéémm ccoonnhheecciiddoo ccoommoo NNEESS.. DDee lláá
ppaarraa ccáá,, jjáá ssee ffoorraamm mmuuiittaass hhoorraass ddee jjooggaattiinnaa ddooss mmaaiiss vvaarriiaaddooss jjooggooss ppoossssíívveeiiss,, oo
qquuee mmoottiivvoouu mmiinnhhaa ccuurriioossiiddaaddee ddee ccoommoo ee ppoorr qquueemm eerraamm ffeeiittooss.. AAddeeppttoo ddaa
lleeiittuurraa,, ccoommeecceeii aa ccoommpprraarr ttooddaass aass rreevviissttaass eessppeecciiaalliizzaaddaass,, ddeeppooiiss vviieerraamm ooss
lliivvrrooss ee aa iinntteerrnneett ccoommoo ffoonnttee ddee ppeessqquuiissaa.. OO uunniivveerrssoo ddooss vviiddeeooggaammeess vvoollttoouu aa
mmiinnhhaa vviiddaa aaccaaddêêmmiiccaa ccoommoo oo tteemmaa ddoo mmeeuu pprroojjeettoo ddee ccoonncclluussããoo ddoo ccuurrssoo ddee
DDeessiiggnn GGrrááffiiccoo,, oonnddee ccrriieeii ee pprroodduuzzii uumm pprroojjeettoo ddee lliivvrroo ssoobbrree aa hhiissttóórriiaa ddooss jjooggooss
eelleettrrôônniiccooss ((pprroojjeettoo qquuee aaiinnddaa eessttáá eemm aannddaammeennttoo)).. NNoo aannoo ppaassssaaddoo ddeecciiddii ffaazzeerr aa
ppóóss--ggrraadduuaaççããoo,, ee ppaarraa aa eessccoollhhaa ddaa tteessee rreessoollvvii rreellaacciioonnaarr ooss ddooiiss uunniivveerrssooss ee
ffoorrmmuulleeii oo tteemmaa cceennttrraall ddaa mmoonnooggrraaffiiaa:: ““AA iimmppoorrttâânncciiaa ddoo DDeessiiggnn GGrrááffiiccoo ppaarraa aa
eevvoolluuççããoo ddooss jjooggooss eelleettrrôônniiccooss..””..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
NNããoo éé sseeggrreeddoo qquuee oo ccoonncceeiittoo bbáássiiccoo ddoo ddeessiiggnn éé oo ddeesseennhhoo ee oo pprroojjeettoo,, ccoomm ooss
jjooggooss eelleettrrôônniiccooss éé aa mmeessmmaa ccooiissaa.. OO vviiddeeooggaammee éé eemm sseeuu ââmmaaggoo uumm pprrooggrraammaa
ddee ccoommppuuttaaddoorr,, uumm ccoonnjjuunnttoo ddee iinnssttrruuççõõeess qquuee rreeaalliizzaa ttuuddoo oo qquuee ooccoorrrree ddiiaannttee
ddooss oollhhooss ddoo jjooggaaddoorr.. PPaarraa qquuee eessssee pprrooggrraammaa ppoossssaa ffuunncciioonnaarr ddee mmooddoo
ssaattiissffaattóórriioo,, sseemm bbuuggss ee gglliittcchheess ((ffaallhhaass ddee pprrooggrraammaaççããoo qquuee iinndduuzzeemm aa eevveennttooss
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
221122
iinneessppeerraaddooss)),, éé nneecceessssáárriioo uumm pprroojjeettoo bbeemm ffeeiittoo.. ÉÉ oonnddee oo ddeessiiggnn ffaazz ttooddaa aa
ddiiffeerreennççaa.. NNoo iinniicciioo ddee ssuuaa eexxiissttêênncciiaa,, ooss jjooggooss eerraamm pprroodduuzziiddooss qquuaassee qquuee
eexxcclluussiivvaammeennttee ppoorr pprrooggrraammaaddoorreess qquuee eerraamm oobbrriiggaaddooss aa ssuuppeerraarr aass lliimmiittaaççõõeess
qquuee ooss aappaarreellhhooss ddaa ééppooccaa aapprreesseennttaavvaamm,, ccrriiaannddoo jjooggooss qquuee eemmbboorraa aallgguunnss
ffoosssseemm eexxttrreemmaammeennttee ddiivveerrttiiddooss eerraamm tteeccnniiccaammeennttee bbaassttaannttee ppoobbrreess.. OO aavvaannççoo
tteeccnnoollóóggiiccoo ccoonnttrriibbuuiiuu ppaarraa aa eennttrraaddaa ddee aarrttiissttaass ddiiggiittaaiiss,, oo qquuee eerraa uumm ttrraabbaallhhoo
qquuee eennvvoollvviiaa aallgguummaass ppeessssooaass ppaassssoouu aa sseerr rreeaalliizzaaddoo ppoorr eeqquuiippeess ccoommppoossttaass ddee
ddiiffeerreenntteess ttiippooss ddee pprrooffiissssiioonnaaiiss.. CChhaarraacctteerr DDeessiiggnneerr,, LLeevveell DDeessiiggnneerr,, BBaacckkggrroouunndd
DDeessiiggnneerr,, 33DD AArrttiisstt,, MMuussiicc CCoommppoosseerr,, eennttrree oouuttrrooss ffaazzeemm ppaarrttee ddoo vvooccaabbuulláárriioo nnoo
qquuee ddiizz rreessppeeiittoo aaoo mmuunnddoo ddooss pprroodduuttoorreess ddee jjooggooss..
TTuuddoo iissssoo éé aa aappeennaass oo ccoommeeççoo ddaa tteessee,, qquuee pprreetteennddee ttrraattaarr ddee bbooaa ppaarrttee ddoo
eexxtteennssoo ee aappaaiixxoonnaannttee uunniivveerrssoo ddooss jjooggooss ddee vviiddeeooggaammee.. UUmm tteemmaa iimmppoorrttaannttee qquuee
sseerráá ffooccaaddoo aaoo lloonnggoo ddoo tteexxttoo sseerráá uummaa ddaass mmuuddaannççaass mmaaiiss ddrraammááttiiccaass qquuee
ooccoorrrreerraamm nnooss ggaammeess,, qquuee ffooii aa ppaassssaaggeemm ddooss jjooggooss bbiiddiimmeennssiioonnaaiiss ppaarraa ssee
ttoorrnnaarreemm ttrriiddiimmeennssiioonnaaiiss.. MMaaiiss qquuee uummaa mmeerraa ddiimmeennssããoo eexxttrraa,, oo aaccrréésscciimmoo ddaa
pprrooffuunnddiiddaaddee aalltteerroouu aa mmeeccâânniiccaa ddooss jjooggooss ee ccoollooccoouu eemm xxeeqquuee ddiivveerrssooss
ppaarraaddiiggmmaass pprreesseenntteess nnooss pprroojjeettooss ddee ccrriiaaççããoo.. QQuueemm nnããoo ssee iimmpprreessssiioonnoouu ccoomm ooss
pprriimmeeiirroo jjooggooss ttrriiddiimmeennssiioonnaaiiss nnaa ééppooccaa ddoo SSnneess ee ddoo MMeeggaa DDrriivvee?? EE ffooii
jjuussttaammeennttee nneessssaa ggeerraaççããoo qquuee aa mmuuddaannççaa ccoommeeççoouu.. OOss mmuunnddooss vviirrttuuaaiiss ffoorraamm ssee
ttoorrnnaannddoo ccaaddaa vveezz mmaaiiss ccoommpplleexxooss ee nnoovvooss ggêênneerrooss ddee jjooggooss ssuurrggiirraamm.. DDeennttrroo
ddeessttaa óóppttiiccaa aannaalliissaarreeii ggrraannddeess cclláássssiiccooss ddaa iinndduussttrriiaa ggaammííssttiiccaa ccoommoo SSuuppeerr MMaarriioo
BBrrooss,, MMeeggaa MMaann,, NNiinnjjaa GGaaiiddeenn,, DDoooomm,, TThhee LLeeggeenndd ooff ZZeellddaa,, GGTTAA eennttrree oouuttrrooss,,
ppaarraa ddeemmoonnssttrraarr aa iimmppoorrttâânncciiaa ee oo iimmppaaccttoo qquuee eesstteess ttííttuullooss ttiivveerraamm eemm ssuuaass
ééppooccaass,, bbeemm ccoommoo ffoorraamm ccaappaazzeess ddee rreevvoolluucciioonnaarr ee ccrriiaarr nnoovvaass pprrooppoossttaass aaooss
jjooggooss eelleettrrôônniiccooss..
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO
PPaarraa aaqquueelleess qquuee nnããoo ddoommiinnaamm eessssee uunniivveerrssoo oouu qquuee nnããoo eessttããoo ffaammiilliiaarriizzaaddooss
ccoomm aass ggíírriiaass,, eessccrreevvii uumm ccaappííttuulloo eessppeecciiaall ppaarraa eexxpplliiccaarr ooss tteerrmmooss ttééccnniiccooss ee
eelleemmeennttooss ddooss jjooggooss,, qquuee ddeeiixxaamm mmuuiittaa ggeennttee sseemm eenntteennddeerr ddiirreeiittoo oo qquuee ssee
ppaassssaa nnooss jjooggooss.. OO mmaaiioorr oobbjjeettiivvoo ddeessssee ttrraabbaallhhoo éé aanntteess ddee ttuuddoo sseerr aacceessssíívveell
ppaarraa ttooddooss,, nnããoo aappeennaass ààqquueelleess qquuee jjáá ddeeddiiccaamm bbooaa ppaarrttee ddee sseeuu tteemmppoo ccoomm eessssee
uunniivveerrssoo.. AAiinnddaa eessttee aannoo pprreetteennddoo aapprreesseennttáá--lloo aa bbaannccaa eexxaammiinnaaddoorraa ee ttããoo llooggoo
eesstteejjaa ffiinnaalliizzaaddoo,, qquueemm qquuiisseerr aacceessssáá--lloo éé ssóó mmee ccoonnttaattaarr..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
221133
DDIIAAGGRRAAMMAAÇÇÃÃOO DDEE RREEVVIISSTTAASS FFEEMMIINNIINNAASS:: UUMM PPAARRAALLEELLOO
EENNTTRREE AASS RREEVVIISSTTAASS NNOOVVAA CCOOSSMMOOPPOOLLIITTAANN EE TT..PP..MM
((TTRRIIPP..PPAARRAA..MMUULLHHEERREESS))..
CCaammiillaa SSooaarreess ddee SSoouuzzaa SSaarrttiinn
PPrrooffªª.. MMss.. MMaarrggoott PPaavvaann ((oorriieennttaaddoorraa))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
NNaasscciiddaass nnaa EEuurrooppaa,, eemm mmeeaaddooss ddoo ssééccuulloo XXVVIIIIII,, aass rreevviissttaass ffeemmiinniinnaass cchheeggaarraamm
aaoo BBrraassiill eemm 11882277 ccoomm aa ppuubblliiccaaççããoo cchhaammaaddaa OO EEssppeellhhoo DDiiaammaannttiinnoo.. HHoojjee,, nnoo
rraannkkiinngg ddee rreevviissttaass,, ppeerrddeemm aappeennaass ppaarraa aass ddee iinnffoorrmmaaççõõeess sseemmaannaaiiss.. SSeennddoo
aassssiimm,, éé iinnddiissccuuttíívveell ssuuaa iimmppoorrttâânncciiaa eeccoonnôômmiiccaa nnoo mmeerrccaaddoo eeddiittoorriiaall bbrraassiilleeiirroo
((qquuaannttoo aaooss iinnvveessttiimmeennttooss ppuubblliicciittáárriiooss)) ee ccoommoo mmeeiioo ddee eexxpprreessssããoo ddee ccoossttuummeess
ccoonntteemmppoorrâânneeooss..
AAlléémm ddiissssoo,, ggrraaffiiccaammeennttee,, ssããoo eessssaass ppuubblliiccaaççõõeess qquuee mmeellhhoorr eexxpplloorraamm aass
iinnoovvaaççõõeess tteeccnnoollóóggiiccaass.. AA ppoossssiibbiilliiddaaddee ddee vváárriiooss ffoorrmmaattooss,, aa iimmpprreessssããoo eemm ppaappeell
mmaaiiss aallvvoo ee bbrriillhhaannttee,, ppáággiinnaass pprreeeenncchhiiddaass ccoomm lleettrraass ddee ddiivveerrssooss ttiippooss ee
ttaammaannhhooss ee ffoottooggrraaffiiaass mmaaiiss nnííttiiddaass ppooddeemm ttrraannssffoorrmmaarr eessssaa mmííddiiaa eemm uummaa ppeeççaa
vviissuuaallmmeennttee aaggrraaddáávveell qquuaannddoo bbeemm aarrttiiccuullaaddaass ccoomm ooss eelleemmeennttooss vveerrbbaaiiss..
DDeennttrree aass vváárriiaass ppuubblliiccaaççõõeess ddoo ggêênneerroo,, nnoo BBrraassiill,, aa rreevviissttaa NNoovvaa CCoossmmooppoolliittaann ssee
ddeessttaaccaa.. LLaannççaaddaa eemm 11997733,, ddeessttiinnaaddaa ààss mmuullhheerreess jjoovveennss ee ssoolltteeiirraass,, aabboorrddaa
aassssuunnttooss rreellaacciioonnaaddooss àà bbeelleezzaa,, mmooddaa,, rreellaacciioonnaammeennttooss ppeessssooaaiiss ee pprrooffiissssiioonnaaiiss ee
sseexxoo ((qquueebbrraannddoo uumm ttaabbuu,, jjáá qquuee nnaa ééppooccaa ddee sseeuu llaannççaammeennttoo nniinngguuéémm ffaallaavvaa ddee
ffoorrmmaa ttããoo aabbeerrttaa ssoobbrree oo aassssuunnttoo))..
PPuubblliiccaaddaa,, nnoo BBrraassiill,, ppeellaa EEddiittoorraa AAbbrriill,, NNoovvaa ffaazz ppaarrttee ddaa RReeddee CCoossmmooppoolliittaann,,
ggrruuppoo qquuee eeddiittaa qquuaarreennttaa ee sseettee ddiiffeerreenntteess ppuubblliiccaaççõõeess,, eemm vviinnttee ee ttrrêêss iiddiioommaass,,
qquuee cciirrccuullaamm eemm mmaaiiss ddee cceemm ppaaíísseess..
EEnnttrreettaannttoo,, ccoomm ssuuaass mmuullhheerreess eemm ttrraajjeess mmiinnúússccuullooss nnaass ccaappaass,, mmaattéérriiaass
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
221144
““iimmppoonnddoo”” uumm ppaaddrrããoo ddee bbeelleezzaa ee ccoommppoorrttaammeennttoo,, aa rreevviissttaa éé ((jjuunnttaammeennttee ccoomm aa
mmaaiioorr ppaarrttee ddoo sseeggmmeennttoo)) ccrriittiiccaaddaa ppoorr mmuuiittooss,, ttiiddaa ccoommoo ffúúttiill ee mmaacchhiissttaa..
CCoommoo uummaa ooppççããoo aa eessssaass rreevviissttaass qquuee,, ssuuppoossttaammeennttee,, ssuubbeessttiimmaamm aa iinntteelliiggêênncciiaa
ddoo ppúúbblliiccoo ffeemmiinniinnoo,, ffooii llaannççaaddaa,, nnoo BBrraassiill,, eemm mmaaiioo ddee 22000011 aa rreevviissttaa TT..PP..MM
((TTrriipp..PPaarraa..MMuullhheerreess)),, ppeellaa EEddiittoorraa TTrriipp.. AAssssiimm,, aa ppuubblliiccaaççããoo ffaallaa ddee aassssuunnttooss
ssiimmiillaarreess aa oouuttrraass ddoo mmeessmmoo sseeggmmeennttoo,, mmaass tteennttaa aaddoottaarr uummaa lliinngguuaaggeemm mmaaiiss
““ccooooll””,, sseemm aa pprreetteennssããoo ddee iimmppoorr ppaaddrrõõeess ddee bbeelleezzaa ee ccoommppoorrttaammeennttoo..
AA qquueessttããoo aa sseerr lleevvaannttaaddaa aaqquuii éé aannaalliissaarr ee ccoonncclluuiirr ccoommoo eessssaass dduuaass
ppuubblliiccaaççõõeess,, qquuee ssee ddeessttiinnaamm ààss mmuullhheerreess bbrraassiilleeiirraass jjoovveennss,, aammbbaass ddee vviissõõeess
ddiiffeerreenntteess,, ccoonnvveerrssaamm ggrraaffiiccaammeennttee ccoomm aass mmeessmmaass..
OOBBJJEETTIIVVOO
CCoonnffrroonnttaarr aass rreevviissttaass NNoovvaa CCoossmmooppoolliittaann ee TT..PP..MM ((TTrriipp..PPaarraa..MMuullhheerreess)),,
vveerriiffiiccaannddoo ssuuaass sseemmeellhhaannççaass ee ddiiffeerreennççaass,, ppaarraa aannaalliissaarr ccoommoo aammbbaass ssee
ccoommuunniiccaamm ((ggrraaffiiccaammeennttee)) ccoomm sseeuuss lleeiittoorreess..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
AAlléémm ddee ppeessqquuiissaa bbiibblliiooggrrááffiiccaa sseerráá rreeaalliizzaaddaa ppeessqquuiissaa ppoorr aammoossttrraaggeemm,,
eennttrreevviissttaass ee aannaalliissee ddee ddeessiiggnn ee ccoonntteeúúddoo..
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO
AAttéé oo mmoommeennttoo,, ppooddee--ssee aavveerriigguuaarr qquuee oo ccoonntteeúúddoo ddaass mmaattéérriiaass ddaass rreevviissttaass ssããoo
mmaaiiss ssiimmiillaarreess ddoo qquuee ssee ssuuppuunnhhaa nnoo iinníícciioo ddaa ppeessqquuiissaa.. EEnnttrreettaannttoo aaiinnddaa ddeevveerráá
sseerr ffeeiittaa aa aannáálliissee ggrrááffiiccaa ppaarraa vveerriiffiiccaarr ssee iissssoo ssee rreeppeettee eemm ssuuaass ddiiaaggrraammaaççõõeess..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
221155
OO SSÉÉTTIIMMOO DDOO AALLVVIIVVEERRDDEE IIMMPPOONNEENNTTEE –– NNOOVVAA PPRROOPPOOSSTTAA DDEE
EESSCCUUDDOO PPAARRAA AA SSOOCCIIEEDDAADDEE EESSPPOORRTTIIVVAA PPAALLMMEEIIRRAASS
CChhrriissttiiaann DDaavviidd RRiissssaattoo PPeettrriinnii
PPrrooffªª.. MMss.. MMaarrggoott PPaavvaann ((OOrriieennttaaddoorraa))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
""EEuu sseemmpprree ccoonnvveennccii ooss cclliieenntteess ddee qquuee eerraa pprreecciissoo rreemmaanneejjaarr aa mmaarrccaa ddee ddeezz eemm
ddeezz aannooss.. HHoojjee eemm ddiiaa eessssee iinntteerrvvaalloo ssee rreedduuzziiuu ppaarraa ddooiiss aannooss ppoorr ccaauussaa ddaa
rraappiiddeezz ddooss aavvaannççooss tteeccnnoollóóggiiccooss.. AAss mmaarrccaass ttêêmm ddee ssee aaddeeqquuaarr aa eessssaass
eevvoolluuççõõeess ttééccnniiccaass.. QQuuaallqquueerr cclliieennttee qquuee qquueeiirraa vvaalloorriizzaarr ssuuaa mmaarrccaa.. AA
VVoollkksswwaaggeenn tteemm qquuee ffaazzeerr,, aa IIBBMM tteemm qquuee ffaazzeerr,, aa CChheevvrroolleett,, oo BBrraaddeessccoo,, ttooddooss
ttêêmm qquuee ffaazzeerr,, sseennããoo ffiiccaamm vveellhhooss..""
EEssssaa éé aa ooppiinniiããoo ddee AAlleexxaannddrree WWoollllnneerr ssoobbrree aass mmaarrccaass ddaass eemmpprreessaass,, ee ccoommoo
eellee pprróópprriioo ssee rreeffeerree,, ""ttooddooss ttêêmm qquuee ffaazzeerr"".. CCoommoo ooss eexxeemmppllooss cciittaaddooss ppoorr eellee ssããoo
ddee eemmpprreessaass,, ee ssee mmuuiittaass vveezzeess eellee eennccoonnttrraa ddiiffiiccuullddaaddeess ppaarraa ccoonnvveenncceerr sseeuuss
cclliieenntteess aa rreeaalliizzaarreemm eessssaass mmuuddaannççaass,, iimmaaggiinnee vvooccêê uummaa ""eemmpprreessaa"" qquuee tteemm mmaaiiss
ddee 1100 mmiillhhõõeess ddee ""ddoonnooss""??
QQuuee ""eemmpprreessaass"" ssããoo eessssaass?? OOss cclluubbeess ddee ffuutteebbooll..
NNoo BBrraassiill,, aa ggrraannddee mmaaiioorriiaa ddooss cclluubbeess tteemm oo mmeessmmoo eessccuuddoo hháá ppeelloo mmeennooss 3300
aannooss,, ssããoo rraarrooss ooss eexxeemmppllooss qquuee ffiizzeerraamm eessssee rreemmaanneejjaammeennttoo rreecceenntteemmeennttee..
EEnnqquuaannttoo iissssoo,, nnaa EEuurrooppaa,, mmuuiittooss cclluubbeess ee aattéé sseelleeççõõeess ttêêmm nnoovvooss eessccuuddooss ee
nneemm ppoorr iissssoo sseeuuss ttoorrcceeddoorreess ddeeiixxaarraamm ddee ttoorrcceerr ppoorr eelleess..
SSóó qquuee ppaarraa mmeellhhoorr iilluussttrraarr ee cchheeggaarr aa uumm eenntteennddiimmeennttoo,, vváárriiooss ppoonnttooss sseerrããoo
aabboorrddaaddooss nnoo ddeeccoorrrreerr ddeessttaa ddiisssseerrttaaççããoo.. VVáárriiooss eexxeemmppllooss ddee eessccuuddooss ddee cclluubbeess,,
ddee llooggoottiippooss ddee eemmpprreessaass ee mmoovviimmeennttooss hhiissttóórriiccooss sseerrããoo ppoossiicciioonnaaddooss nnuummaa lliinnhhaa
ddoo tteemmppoo,, nnooss ssiittuuaannddoo ee bbuussccaannddoo uummaa rreellaaççããoo eennttrree eelleess..
PPaarraa iissssoo,, eennffooccaarreemmooss,, ttaammbbéémm,, aa hhiissttóórriiaa ddoo ffuutteebbooll,, oo eessppoorrttee ccoolleettiivvoo mmaaiiss
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
221166
pprraattiiccaaddoo nnoo mmuunnddoo,, qquuee ddeessppeerrttaa aa ppaaiixxããoo ee aa eemmooççããoo ddee mmiillhhõõeess ddee ppeessssooaass,,
aalléémm ddaa iinnfflluuêênncciiaa qquuee eexxeerrccee nnooss ppaaíísseess,, nnaa ppoollííttiiccaa,, rreelliiggiiããoo,, eennttrree oouuttrrooss
sseeggmmeennttooss ddaa ssoocciieeddaaddee..
UUmm ffaattoorr qquuee tteemm ggrraannddee iimmppoorrttâânncciiaa nnaa hhiissttóórriiaa ee ttaammbbéémm nneessssee ttrraabbaallhhoo éé aa
hheerráállddiiccaa,, aa ssiimmbboollooggiiaa ppoorr ttrrááss ddooss bbrraassõõeess qquuee iiddeennttiiffiiccaavvaamm ffaammíílliiaass,, ppaaíísseess ee
eexxéérrcciittooss ee qquuee aattéé hhoojjee ssee ffaazzeemm pprreesseenntteess nnooss eessccuuddooss ddee aallgguunnss cclluubbeess
eeuurrooppeeuuss..
OOss eessccuuddooss ddee ddiiffeerreenntteess cclluubbeess ddaa EEuurrooppaa qquuee ffaarrããoo ppaarrttee ddooss eexxeemmppllooss
ddoo ttrraabbaallhhoo ssããoo:: MMôônnaaccoo,, LLyyoonn,, LLiillllee ee OOllyymmppiiqquuee ddee MMaarrsseeiillllee ((FFrraannççaa));; CChheellsseeaa ee
AArrsseennaall ((IInnggllaatteerrrraa));; RRoommaa ee JJuuvveennttuuss ((IIttáálliiaa));; CCeellttiicc ee RRaannggeerrss ((EEssccóócciiaa));; RReeaall
MMaaddrriidd ((EEssppaannhhaa));; GGaallaattaassaarraayy ((TTuurrqquuiiaa));; OOlliimmppiiaakkooss ((GGrréécciiaa));; CCSSKKAA ((RRúússssiiaa)),,
aalléémm ddaass sseelleeççõõeess ddaa IIttáálliiaa,, HHoollaannddaa ee FFrraannççaa..
CCoommeennttaarreemmooss aass mmuuddaannççaass qquuee ssooffrreerraamm ooss eessccuuddooss ddeesssseess cclluubbeess,,
pprriinncciippaallmmeennttee ssoobb oo ppoonnttoo ddee vviissttaa eessttééttiiccoo,, ee tteennttaarreemmooss ssaabbeerr ssee eessssaass
mmuuddaannççaass ssããoo uummaa ffoorrmmaa ddee ggeerraarr lluuccrroo.. SSããoo vviiáávveeiiss aattuuaallmmeennttee,, ggrraaççaass aaooss
aavvaannççooss nnaa tteeccnnoollooggiiaa ddooss ffoorrnneecceeddoorreess ddee uunniiffoorrmmeess ee mmaatteerriiaaiiss eessppoorrttiivvooss eemm
ggeerraall?? SSããoo pprrooppoossttaass ppeellooss cclluubbeess oouu ppeellooss ffoorrnneecceeddoorreess??
DDeeppooiiss ddeessssee ppaannoorraammaa ggeerraall,, ttrraaççaarreemmooss aa hhiissttóórriiaa ddoo PPaalleessttrraa IIttáálliiaa,, aattuuaall
PPaallmmeeiirraass,, ee aa ttrraajjeettóórriiaa ddoo cclluubbee aattéé ooss ddiiaass aattuuaaiiss.. VVeerreemmooss aa eevvoolluuççããoo nnooss
eessccuuddooss ddoo cclluubbee,, ccoommeennttaannddoo ttaannttoo ddoo ppoonnttoo ddee vviissttaa hhiissttóórriiccoo,, qquuaannttoo eessttééttiiccoo..
OOBBJJEETTIIVVOO
DDeeppooiiss ddee tteerr ppaassssaaddoo ppoorr ttooddooss ooss tteemmaass cciittaaddooss aacciimmaa ee ssee aapprrooffuunnddaaddoo nnoo
aassssuunnttoo,, oo ttrraabbaallhhoo tteemm ccoommoo oobbjjeettiivvoo pprrooppoorr uumm nnoovvoo eessccuuddoo ppaarraa eessssee ggiiggaannttee
ddoo ffuutteebbooll bbrraassiilleeiirroo,, aa SSoocciieeddaaddee EEssppoorrttiivvaa PPaallmmeeiirraass..
DDee aaccoorrddoo ccoomm oo eessootteerriissmmoo,, oo 77 éé uumm nnúúmmeerroo ppooddeerroossoo,, ppooiiss iinnddiiccaa aa ppaassssaaggeemm
ddoo ccoonnhheecciiddoo aaoo ddeessccoonnhheecciiddoo.. EE ccoommoo ddiizz oo ttííttuulloo ddoo ttrraabbaallhhoo,, sseerráá oo ssééttiimmoo
eessccuuddoo ddeessssaa qquuaassee cceenntteennáárriiaa aaggrreemmiiaaççããoo,, ee pprrooccuurraarráá rreessppeeiittaarr qquueessttõõeess
hhiissttóórriiccaass ee mmaanntteerr aa iiddeennttiiddaaddee ddoo cclluubbee ccoomm aa ttoorrcciiddaa..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
221177
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
SSeerrããoo uuttiilliizzaaddaass ppeessqquuiissaass ((tteeóórriiccaass)) eemm lliivvrrooss,, rreevviissttaass,, iinntteerrnneett ee eennttrreevviissttaass
((eemmppíírriiccaass)) ccoomm pprrooffiissssiioonnaaiiss ddoo ddeessiiggnn ggrrááffiiccoo,, ffoorrnneecceeddoorreess ddee mmaatteerriiaall
eessppoorrttiivvoo,, ffuunncciioonnáárriiooss ee hhiissttoorriiaaddoorreess ddoo PPaallmmeeiirraass..
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO
PPaarrttiinnddoo ddaa aaffiirrmmaaççããoo ddee qquuee oo ffuuttuurroo ddooss cclluubbeess éé vviirraarreemm eemmpprreessaass,, oo ssíímmbboolloo
ddeessssaass eemmpprreessaass ttaammbbéémm ppooddee sseerr aalltteerraaddoo ee iissssoo ppooddee sseerr eennccaarraaddoo ccoommoo uumm
aavvaannççoo ee ccoommoo uumm aalliinnhhaammeennttoo aa eessssaa tteennddêênncciiaa aattuuaall..
MMeessmmoo nnoo BBrraassiill,, oo ““ppaaííss ddoo ffuutteebbooll””,, ppooddee--ssee sseegguuiirr oo mmooddeelloo eeuurrooppeeuu,, oouu sseejjaa,,
ttaammbbéémm ppooddeemmooss iinnoovvaarr ee mmuuddaarr,, sseemm aa ccoonnoottaaççããoo ddee qquuee iissssoo sseejjaa mmaallééffiiccoo
ppaarraa oo cclluubbee..
EE,, nnoo ccaassoo ddoo PPaallmmeeiirraass,, mmoossttrraarr qquuee mmeessmmoo ccoomm mmuuddaannççaass,, oo cclluubbee ccoonnttiinnuuaarráá
ccoomm sseeuuss sseegguuiiddoorreess,, ee mmaaiiss qquuee iissssoo,, ccaappttaarráá nnoovvooss rreeccuurrssooss ppaarraa ccoonnttiinnuuaarr ccoomm
ssuuaa hhiissttóórriiaa ppoorr ppeelloo mmeennooss mmaaiiss cceemm aannooss,, ccoommoo eessppeerraavvaamm ooss ffuunnddaaddoorreess ddaa
SSoocciieettáá SSppoorrttiivvaa PPaalleessttrraa IIttáálliiaa ee eessppeerraamm ooss ppaallmmeeiirreennsseess..
AAVVAANNTTII,, PPAALLEESSTTRRAA!! FFOORRZZAA,, VVEERRDDÃÃOO!!
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
221188
CCRRIIAAÇÇÃÃOO EE AAPPLLIICCAAÇÇÃÃOO DDAA IIDDEENNTTIIDDAADDEE VVIISSUUAALL PPAARRAA OO
PPRROOGGRRAAMMAA EEDDUUCCAACCIIOONNAALL PPAARRAA CCRRIIAANNÇÇAASS EEMM SSIITTUUAAÇÇÃÃOO
DDEE RRIISSCCOO ““VVIIVVEENNDDOO VVAALLOORREESS””
MMaauurriicciioo FFaallaannggaa CCoolloommbboo
PPrrooffªª.. MMss.. MMaarrggoott PPaavvaann ((OOrriieennttaaddoorraa))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
AAddoottaaddoo aa ppaarrttiirr ddee uumm pprriinnccííppiioo nnoo pprreeââmmbbuulloo ddaa ccaarrttaa ddaass NNaaççõõeess UUnniiddaass
““RReeaaffiirrmmaarr aa fféé nnooss ddiirreeiittooss hhuummaannooss ffuunnddaammeennttaaiiss,, nnaa ddiiggnniiddaaddee ee vvaalloorr ddaa
ppeessssooaa hhuummaannaa......””,, oo pprroojjeettoo VViivveennddoo VVaalloorreess ffaazz ppaarrttee ddoo mmoovviimmeennttoo gglloobbaall ppaarraa
uummaa ccuullttuurraa ddee ppaazz ee nnããoo--vviioollêênncciiaa ppaarraa aass ccrriiaannççaass ddoo mmuunnddoo..
CCrriiaaddoo eemm 11999966,, oo pprroojjeettoo ccoommeemmoorraa ooss 5500 aannooss ddaa OONNUU,, ddeesseennvvoollvviiddoo ppoorr 2200
eedduuccaaddoorreess,, rreepprreesseennttaannddoo cciinnccoo ccoonnttiinneenntteess.. HHoojjee nnoo BBrraassiill jjáá ssããoo qquuaassee 550000
eedduuccaaddoorreess..
OO pprroojjeettoo VViivveennddoo VVaalloorreess ffooii ccrriiaaddoo ccoomm oo sseegguuiinnttee pprrooppóóssiittoo::
PPrrooppoorrcciioonnaarr pprriinnccííppiiooss oorriieennttaaddoorreess ee ffeerrrraammeennttaass ppaarraa oo
ddeesseennvvoollvviimmeennttoo iinntteeggrraall ddaa ppeessssooaa,, rreeccoonnhheecceennddoo qquuee oo iinnddiivvíídduuoo éé ccoommppoossttoo
ppeellaass ddiimmeennssõõeess ffííssiiccaass,, iinntteelleeccttuuaaiiss,, eemmoocciioonnaaiiss ee eessppiirriittuuaaiiss;;
SSuuaass mmeettaass ssããoo::
-- AAjjuuddaarr iinnddiivvíídduuooss aa ppeennssaarr ee rreefflleettiirr ssoobbrree ddiiffeerreenntteess vvaalloorreess ee aass
iimmpplliiccaaççõõeess pprrááttiiccaass ddee eexxpprreessssáá--llooss eemm rreellaaççããoo aa ssii mmeessmmoo,, aaooss oouuttrrooss,, àà
ccoommuunniiddaaddee ee aaoo mmuunnddoo eemm ggeerraall..
-- IInnssppiirraarr iinnddiivvíídduuooss aa eessccoollhheerr sseeuuss pprróópprriiooss vvaalloorreess ppeessssooaaiiss,, ssoocciiaaiiss,,
mmoorraaiiss ee eessppiirriittuuaaiiss,, ee aa eessttaarr cciieennttee ddee mmééttooddooss pprrááttiiccooss ppaarraa ddeesseennvvoollvvêê--llooss ee
aapprrooffuunnddáá--llooss..
-- EEnnccoorraajjaarr eedduuccaaddoorreess ee ccuuiiddaaddoorreess aa oollhhaarr ppaarraa aa eedduuccaaççããoo ccoommoo
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
221199
pprroovveennddoo aaooss eessttuuddaanntteess uummaa ffiilloossooffiiaa ddee vviiddaa ee ppoorr mmeeiioo ddiissssoo ffaacciilliittaannddoo sseeuu
ccrreesscciimmeennttoo ggeerraall,, ddeesseennvvoollvviimmeennttoo ee eessccoollhhaass,, ddee mmooddoo qquuee eelleess ppoossssaamm
iinntteeggrraarr--ssee nnaa ccoommuunniiddaaddee ccoomm rreessppeeiittoo,, sseegguurraannççaa ee pprrooppóóssiittoo..
OO pprroojjeettoo tteemm ccoommoo aallvvoo ccrriiaannççaass ddee 33 aa 1144 aannooss qquuee eesstteejjaamm::
-- EEmm ssiittuuaaççããoo ddee rriissccoo
-- AAffeettaaddaass ppoorr gguueerrrraass
-- AAffeettaaddaass ppoorr tteerrrreemmoottooss,, ddeessaassttrreess nnaattuurraaiiss ddee ggrraannddee eessccaallaa..
-- MMoorraaddoorraass ddee rruuaa..
AApplliiccaaddoo eemm mmaaiiss ddee 7799 ppaaiisseess,, oo pprroojjeettoo aattuuaa nnoo BBrraassiill ddeessddee 11999977,, iimmppllaannttaaddoo
ppeelloo iinnssttiittuuttoo BBhhrraammaa KKuummaarriiss,, nnaa ffoorrmmaaççããoo ddee eedduuccaaddoorreess.. PPoorr iinntteerrmmééddiioo ddaa
FFuunnddaaççããoo RRooggaacciioonniissttaa,, éé aapplliiccaaddoo nnaa ffoorrmmaaççããoo ddee eedduuccaannddooss,, tteennddoo ffoorrmmaaddoo
ssuuaa pprriimmeeiirraa ttuurrmmaa eemm 22000055..
OO pprriinncciippaall ffooccoo ddoo pprroojjeettoo ssããoo ccrriiaannççaass ddee 66 aa 1188 aannooss eemm ssiittuuaaççããoo ddee rriissccoo ttaaiiss
ccoommoo::
-- CCrriiaannççaass ddee rruuaa ccuujjooss ppaaiiss oouu aa pprróópprriiaa ccrriiaannççaa tteemm aallgguummaa lliiggaaççããoo ccoomm
oo ccrriimmee,, ttrrááffiiccoo ddee ddrrooggaass ee oouu pprroossttiittuuiiççããoo..
-- CCrriiaannççaass mmoorraaddoorraass ddee rruuaa ee ffaavveellaa..
PPoorr mmeeiioo ddaa eedduuccaaççããoo ddee vvaalloorreess,, ttaaiiss ccoommoo rreessppoonnssaabbiilliiddaaddee,, aammoorr,, rreessppeeiittoo,,
hhoonneessttiiddaaddee,, hhuummiillddaaddee,, ppaazz,, lliibbeerrddaaddee,, ccooooppeerraaççããoo,, ffeelliicciiddaaddee,, ttoolleerrâânncciiaa,, eennttrree
oouuttrrooss..
OO pprroojjeettoo vviissaa nneeuuttrraalliizzaarr ooss eeffeeiittooss nnoocciivvooss ddaa ssiittuuaaççããoo ee aammbbiieennttee ssoocciiaall nnoo qquuaall
aa ccrriiaannççaa eessttáá iinnsseerriiddaa bbuussccaannddoo ppaarraa eessssaa ccrriiaannççaa uumm ppoossiicciioonnaammeennttoo ddiiggnnoo,,
lliivvrree ddee pprreeccoonncceeiittoo,, hhoonneessttoo ee aacciimmaa ddee ttuuddoo ccoomm mmaaiiss ooppoorrttuunniiddaaddee ee
eessppeerraannççaa..
OOBBJJEETTIIVVOOSS
AA ffiinnaalliiddaaddee ddeessttaa mmoonnooggrraaffiiaa éé rreeccrriiaarr aa iiddeennttiiddaaddee vviissuuaall ddoo pprroojjeettoo VViivveennddoo
VVaalloorreess ddee ffoorrmmaa aa ccrriiaarr uummaa iiddeennttiiddaaddee úúnniiccaa qquuee mmeellhhoorree aass rreellaaççõõeess
iinntteerrppeessssooaaiiss aattiinnggiinnddoo eedduuccaaddoorreess ee eedduuccaannddooss,, ccrriiaannddoo vvíínnccuullooss ddee iiddeennttiiddaaddee
ppaarraa mmeellhhoorraarr oo sseeuu ddeesseemmppeennhhoo..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
222200
AA rreeccrriiaaççããoo ddee iiddeennttiiddaaddee vviissuuaall iinncclluuii oo ddeesseennvvoollvviimmeennttoo ddee aapprreesseennttaaççõõeess eemm
PPoowweerrPPooiinntt,, ppaappeellaarriiaa,, ee rreeddeesseennhhoo ddee ppáággiinnaa ddoo pprroojjeettoo nnaa iinntteerrnneett.. OO oobbjjeettiivvoo
sseerráá eexxpplloorraarr ccaarraacctteerrííssttiiccaass hhuummaannaass ddee ccaaddaa ggrruuppoo,, uuttiilliizzaannddoo ttééccnniiccaass,,
ccoonncceeiittooss ee ffeerrrraammeennttaass ddee ddeessiiggnn..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
UUttiilliizzaarr eennttrreevviissttaass ccoomm ccoooorrddeennaaddoorreess,, eedduuccaaddoorreess ee eedduuccaannddooss ppaarraa vveerriiffiiccaarr aass
nneecceessssiiddaaddeess ee ddeesseejjooss ddee ccaaddaa uumm ddooss ggrruuppooss.. AApplliiccaaççããoo ddee qquueessttiioonnáárriiooss
qquuaalliittaattiivvooss oonnddee ooss eedduuccaannddooss ddeessccrreevveemm ccoommoo ssee sseenntteemm eemm rreellaaççããoo aaoo pprroojjeettoo
ee àà bbiibblliiooggrraaffiiaa eessppeeccííffiiccaa ppaarraa tteeoorriizzaarr aa ccrriiaaççããoo ddaa iiddeennttiiddaaddee vviissuuaall ee
ffuunnddaammeennttaarr aa ccrriiaaççããoo aarrttííssttiiccaa ddooss eelleemmeennttooss vviissuuaaiiss uuttiilliizzaaddooss ppeelloo pprroojjeettoo..
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO
PPoorr mmeeiioo ddee ppeessqquuiissaa ee bbaattee--ppaappoo ccoomm ccoooorrddeennaaddoorreess,, eedduuccaaddoorreess ee eedduuccaannddooss
jjáá ffooii ppoossssíívveell vveerriiffiiccaarr qquuee eexxiissttee aa nneecceessssiiddaaddee ddoo eedduuccaannddoo ssee iiddeennttiiffiiccaarr,,
ppaarrttiicciippaarr ““vveessttiinnddoo aa ccaammiissaa”” ddoo pprroojjeettoo.. EExxiissttee ppoorr ppaarrttee ddooss eedduuccaaddoorreess aa
iinntteennççããoo ddee mmeellhhoorraarr aa ccoommuunniiccaaççããoo ddoo pprroojjeettoo VViivveennddoo VVaalloorreess,, aapprrooxxiimmaannddoo oo
eedduuccaannddoo ddee ffoorrmmaa mmaaiiss eeffiicciieennttee ee lleevvaannddoo--oo aa ppaarrttiicciippaarr aattiivvaammeennttee ddoo pprroojjeettoo..
OO rreessuullttaaddoo ffiinnaall ddeessttee ttrraabbaallhhoo ppeerrmmiittiirráá aattrraaiirr mmaaiiss ccrriiaannççaass ee jjoovveennss ppaarraa
ppaarrttiicciippaarr ddoo pprroojjeettoo..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
222211
BBLLOOGGSS:: AALLFFAABBEETTIIZZAAÇÇÃÃOO VVIISSUUAALL EE MMÁÁSSCCAARRAASS GGRRÁÁFFIICCAASS
NNAA EERRAA DDAA IINNTTEERRNNEETT
SSaannddrraa CCaarroolliinnaa OOssbboorrnnee WWooooddwwaarrdd
PPrrooffªª.. DDrrªª.. PPaauullaa CCssiillllaagg
EEssttee ttrraabbaallhhoo aannaalliissaa ssee ooss uussuuáárriiooss ddee IInntteerrnneett ee ddoonnooss ddee ddiiáárriiooss ppeessssooaaiiss nnaa
rreeddee –– ccoonnhheecciiddooss ccoommoo BBllooggss –– ppoossssuueemm nnooççõõeess ssoobbrree ccoommppoossiiççããoo ccoomm
eelleemmeennttooss vviissuuaaiiss ee tteexxttuuaaiiss,, ttééccnniiccaass ggrrááffiiccaass ee ffeerrrraammeennttaass eessppeeccííffiiccaass ppaarraa
ppuubblliiccaaççããoo ddee mmaatteerriiaall nnaa wweebb..
NNuumm sseegguunnddoo mmoommeennttoo,, éé aannaalliissaaddoo oo aassppeeccttoo ppssiiccoollóóggiiccoo ddooss eennttrreevviissttaaddooss qquuee
ssee rreellaacciioonnaamm ccoomm oouuttrraass ppeessssooaass,, ssiimmuullaamm nnoovvaass iiddeennttiiddaaddeess ee ccrriiaamm mmáássccaarraass
ggrrááffiiccaass ppaarraa aa iinntteerraaççããoo ssoocciiaall –– aaggoorraa ddee mmaanneeiirraa vviirrttuuaall.. SSeennddoo vveerriiffiiccaaddoo ppoorr
mmeeiioo ddee ppeessqquuiissaa ee aannáálliissee ddee BBllooggss qquuee aass ppeessssooaass ppoossssuueemm nnooççõõeess ssoobbrree
aallffaabbeettiizzaaççããoo vviissuuaall ddiiggiittaall,, mmaass nnããoo ccoonnsseegguueemm pprroodduuzziirr oo qquuee hhaavviiaa ssiiddoo
iiddeeaalliizzaaddoo ppoorr ffaallttaa ddee ccoonnhheecciimmeennttooss vviissuuaaiiss,, ggrrááffiiccooss ee ttééccnniiccooss.. DDaa mmeessmmaa
mmaanneeiirraa,, ffooii ccoonnssttaattaaddoo qquuee,, aappeessaarr ddaa IInntteerrnneett ffaacciilliittaarr oo ccoonnttaattoo ccoomm mmiillhhõõeess ddee
ppeessssooaass,, ooss uussuuáárriiooss pprreeffeerreemm ssiimmuullaarr ssiittuuaaççõõeess ee ppeerrssoonnaalliiddaaddeess pprrootteeggiiddaass ppeelloo
aannoonniimmaattoo..
AA ppeessqquuiissaa rreeaalliizzaaddaa nneessttee ttrraabbaallhhoo ccoonncclluuii qquuee aappeennaass 88%% ddooss eennttrreevviissttaaddooss qquuee
ppoossssuueemm uummaa ppáággiinnaa nnaa IInntteerrnneett rreeaallmmeennttee ffiizzeerraamm ccuurrssooss rreellaacciioonnaaddooss àà
iinnffoorrmmááttiiccaa oouu ccoommppuuttaaççããoo.. AA mmaaiioorriiaa ccoomm 3388%% eessttuuddoouu DDeessiiggnn GGrrááffiiccoo,, DDeesseennhhoo
IInndduussttrriiaall oouu HHiissttóórriiaa ddaass AArrtteess.. UUmm oouuttrroo ggrruuppoo ggrraannddee ccoomm 3311%% éé ccoommppoossttoo ppoorr
eessttuuddaanntteess ddee JJoorrnnaalliissmmoo,, CCoommuunniiccaaççããoo ee PPuubblliicciiddaaddee && PPrrooppaaggaannddaa.. OObbsseerrvvaa--ssee
uumm eeqquuiillííbbrriioo eennttrree aass ppoorrcceennttaaggeennss rreepprreesseennttaaddaass ppoorr qquueemm eessttuuddaa mmaattéérriiaass ccoomm
êênnffaassee eemm lliinngguuaaggeemm vveerrbbaall ((JJoorrnnaalliissmmoo,, ppoorr eexxeemmpplloo)) ee lliinngguuaaggeemm vviissuuaall
((DDeesseennhhoo IInndduussttrriiaall)).. OOuu sseejjaa,, aass ppeessssooaass ppoossssuueemm aallgguummaass nnooççõõeess ssoobbrree
eelleemmeennttooss vviissuuaaiiss ee tteexxttuuaaiiss aapprreennddiiddooss nnaa eessccoollaa oouu ffaaccuullddaaddee,, mmaass nnããoo ssaabbeemm
ccoommoo ttrraadduuzziirr sseeuuss ppeennssaammeennttooss nnuumm ttrraabbaallhhoo pprrááttiiccoo..
AAoo ccoonnttrráárriioo ddoo qquuee aaccoonntteeccee ccoomm aa aallffaabbeettiizzaaççããoo ggrraammaattiiccaall -- oonnddee ssee eexxeerrcciittaa
eexxaauussttiivvaammeennttee aattéé qquuee ssee eessccrreevvaa ddee mmaanneeiirraa ccoorrrreettaa oouu ssee ppeerrcceebbaa uumm eerrrroo ddee
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
222222
ggrraaffiiaa rraappiiddaammeennttee –– aa aallffaabbeettiizzaaççããoo vviissuuaall ffiiccaa mmuuiittoo rreessttrriittaa ààss ppeessssooaass qquuee
eessttuuddaamm ee ssee ddeeddiiccaamm aa ccoonnhheeccêê--llaa ppoorr iimmppuullssoo pprróópprriioo.. FFaallttaa oo eexxeerrccíícciioo ddiiáárriioo
nnaa aapplliiccaaççããoo ddee eelleemmeennttooss vviissuuaaiiss -- ccoommoo ccoorreess,, rriittmmoo,, eeqquuiillííbbrriioo –– eemm ssuuaass
ccoommppoossiiççõõeess oouu mmeessmmoo ttrreeiinnaarr oo oollhhaarr ppaarraa ssaabbeerr oo qquuee rreeaallmmeennttee iinnccoommooddaa
nnaaqquueellaa pprrooppaaggaannddaa ddee tteelleevviissããoo oouu eemm qquuaallqquueerr oouuttrroo ttiippoo ddee mmííddiiaa..
CCoomm eessttee ttrraabbaallhhoo ccoonncclluuii--ssee qquuee oo BBlloogg rreepprreesseennttaa uumm nnoovvoo mmeeiioo oonnddee aass
ppeessssooaass ppooddeemm aapprreesseennttaarr ee ssiimmuullaarr ddiivveerrssaass iiddeennttiiddaaddeess ee ffaannttaassiiaass,, ddee mmaanneeiirraa
ddiiggiittaall..
NNããoo eexxaattaammeennttee ccoommoo nnuummaa iinntteerraaççããoo ppeessssooaall oonnddee aa ppeerrcceeppççããoo ddoo oouuttrroo ppooddee
aapprreeeennddeerr eelleemmeennttooss eexxttrraass ccoommoo eennttoonnaaççããoo ddee vvoozz,, aappaarrêênncciiaa ffííssiiccaa,, ggeessttooss nnããoo--
vveerrbbaaiiss ddoo oouuttrroo iinnddiivvíídduuoo.. NNoo eennttaannttoo,, vváárriiooss eessttuuddiioossooss aaffiirrmmaamm qquuee ttooddooss uussaamm
mmáássccaarraass ssoocciiaaiiss -- ee qquuee nnuunnccaa ssee ccoonnhheecceerráá ccoommpplleettaammeennttee uummaa ppeessssooaa..
AAlléémm ddiissssoo,, aa IInntteerrnneett tteemm ggrraannddee aappeelloo ppeelloo aannoonniimmaattoo ee pprrootteeççããoo ddaa vveerrddaaddeeiirraa
iiddeennttiiddaaddee,, ooffeerreecceennddoo uumm mmuunnddoo ddee ssiimmuullaaççõõeess ddee ppeerrssoonnaalliiddaaddeess,, sseexxooss,,
eennddeerreeççooss,, eettcc.. CCoommoo aa vviiddaa rreeaall,, aass ppeessssooaass ttaammbbéémm pprreesseerrvvaamm sseeuuss sseeggrreeddooss,,
mmeeddooss ee iinnttiimmiiddaaddeess oouu ppeelloo mmeennooss,, aa iiddeennttiiddaaddee.. AAllggoo ccoommoo mmoossttrraarr--ssee aa mmeeiiaa--
lluuzz..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
222233
VVII CCOONNGGRREESSSSOO DDEE IINNIICCIIAAÇÇÃÃOO
CCIIEENNTTÍÍFFIICCAA EE IIII MMOOSSTTRRAA DDEE
PPÓÓSS--GGRRAADDUUAAÇÇÃÃOO
DDOO CCEENNTTRROO UUNNIIVVEERRSSIITTÁÁRRIIOO
BBEELLAASS AARRTTEESS DDEE SSÃÃOO PPAAUULLOO
GGEESSTTÃÃOO DDOO DDEESSIIGGNN
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
222244
OO PPOONNTTEENNCCIIAALL DDAA AAPPRREENNDDIIZZAAGGEEMM NNAA EEDDUUCCAAÇÇÃÃOO AA
DDIISSTTÂÂNNCCIIAA ((EEAADD)):: OO PPAAPPEELL DDAA GGEESSTTÃÃOO DDOO DDEESSIIGGNN
AAlleessssaannddrroo CCaammiilloo MMiigguueell
PPrrooffªª.. DDrrªª.. CCyynnttiiaa MMaallaagguuttii ((OOrriieennttaaddoorraa))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
UUmmaa ddaass iinnoovvaaççõõeess rreecceenntteess ddaa eerraa ddoo ccoonnhheecciimmeennttoo,, aa IInntteerrnneett,, rreevvoolluucciioonnoouu aa
ffoorrmmaa ddee ttrraabbaallhhoo,, eessttuuddoo ee,, ddee mmaanneeiirraa ggeerraall,, aa vviiddaa ddee mmuuiittaass ppeessssooaass aaoo rreeddoorr
ddoo ppllaanneettaa.. DDeessccoorrttiinnoouu ttooddaa uummaa ssoocciieeddaaddee qquuaannddoo ccoommppuuttaaddoorreess ppuuddeerraamm ssee
iinntteerrlliiggaarr ttaannttoo tteemmppoorraall ee oouu ggeeooggrraaffiiccaammeennttee,, ee aa iinnffoorrmmaaççããoo,, sseejjaa eellaa qquuaall ffoorr,,
ppaassssoouu aa eessttaarr ddiissppoonníívveell ppaarraa uumm nnúúmmeerroo aanntteess iinniimmaaggiinnáávveell ddee ppeessssooaass
ssiimmuullttaanneeaammeennttee..
OO aaddvveennttoo ddaa iinnffoorrmmaaççããoo eemm tteemmppoo rreeaall ttrroouuxxee ccoonnssiiggoo uummaa nnoovvaa ffoorrmmaa ddee
rreellaacciioonnaammeennttoo iinntteerrppeessssooaall —— rreellaacciioonnaammeennttoo pprrooffiissssiioonnaall,, iinnffoorrmmaall oouu eemmoocciioonnaall
—— ppeerrmmiittiinnddoo,, ccoomm iissssoo,, nnoovvaass ffoorrmmaass ddee ttrraabbaallhhoo.. TToorrnnoouu--ssee ccoommuumm,, nnooss úúllttiimmooss
2200 aannooss,, ddiimmiinnuuiinnddoo aa ddiissttâânncciiaa eennttrree ppoovvooss ee ccuullttuurraass nnuumm ssiimmpplleess cclliiqquuee..
OO ccoonntteexxttoo aabboorrddaaddoo nneessttee ttrraabbaallhhoo éé oo ppootteenncciiaall ddoo eessttuuddoo àà ddiissttâânncciiaa ee ccoommoo
eessttee mmééttooddoo ddee eennssiinnoo ffooii iimmppuullssiioonnaaddoo ppeellaass ffaacciilliiddaaddeess ddaa iinntteerrnneett.. AAssssiimm,, ppaassssaa
aa sseerr ccoonnhheecciiddoo ccoommoo EEAADD -- EEdduuccaaççããoo aa DDiissttâânncciiaa ee ppaarraa oouuttrrooss ccoommoo ““ee--
lleeaarrnniinngg””.. AA ddeessttaaccaarr,, ttaammbbéémm,, aa iimmppoorrttâânncciiaa ddoo ddeessiiggnn aaoo ppooddeerr aaggrreeggaarr vvaalloorr ee
iinntteeggrraaççããoo àà ccoommuunniiccaaççããoo eennttrree aalluunnooss ee iinnssttiittuuiiççõõeess ddee eennssiinnoo..
OOBBJJEETTIIVVOO
QQuueessttiioonnaarr aass rreessppoonnssaabbiilliiddaaddeess ccuullttuurraaiiss ee ssoocciiaaiiss qquuee ooss ccuurrssooss qquuee uuttiilliizzaamm ee--
lleeaarrnniinngg ttêêmm ee ppoorr qquuaaiiss ccaammiinnhhooss ttaaiiss ccuurrssooss ssee ddeesseennvvoollvveemm éé oo oobbjjeettiivvoo
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
222255
pprriinncciippaall ddeessttaa ppeessqquuiissaa.. AA eevviiddeenncciiaarr ee mmoossttrraarr iinnddíícciiooss ddee uummaa rruuppttuurraa
oorrggaanniizzaacciioonnaall ee iinnssttiittuucciioonnaall,, bbeemm ccoommoo aannaalliissaarr oo EEAADD,, eessppeecciiffiiccaammeennttee oo ee--
lleeaarrnniinngg,, ee sseeuuss pprriinnccííppiiooss ((oorriiggeemm ee nnoorrmmaass))..
AA iimmppoorrttâânncciiaa ddaa GGeessttããoo ddoo DDeessiiggnn ttaammbbéémm éé ttrraattaaddaa nneessttee eessttuuddoo,, aa rreevveellaarr aass
ffaacciilliiddaaddeess qquuee ppooddee ooffeerreecceerr aaooss ccaammiinnhhooss ppeerrccoorrrriiddooss ppaarraa oo ddeesseennvvoollvviimmeennttoo
ddoo EEAADD,, aa ssiimmpplliiffiiccaarr ee ddiirreecciioonnaarr ddee ffoorrmmaa eeffiicciieennttee eessttee ppeerrccuurrssoo ppaarraa aattiinnggiirr
oobbjjeettiivvooss ppllaanneejjaaddooss ee ttoorrnnáá--llooss mmaaiiss ffoorrtteess àà ccoonnccoorrrrêênncciiaa ee àà gglloobbaalliizzaaççããoo..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
AA mmeettooddoollooggiiaa ddee ppeessqquuiissaa aabboorrddaaddaa ffooii ccoonnffrroonnttaarr aass vviivvêênncciiaass nnaa áárreeaa ddee
aattuuaaççããoo ddee ddiivveerrssooss pprrooffiissssiioonnaaiiss.. AAnnáálliisseess ee mmaappeeaammeennttoo ddee tteeccnnoollooggiiaass
uuttiilliizzaaddaass nnoo mmeerrccaaddoo ttaammbbéémm ssee ffaazzeemm pprreesseennttee nneessttaa ppeessqquuiissaa ee aaiinnddaa aa
ffiilloossooffiiaa ddee aapplliiccaaççããoo ddoo ee--lleeaarrnniinngg bbaasseeaaddaa eemm lliivvrrooss ee rreevviissttaass.. TTaall mmaatteerriiaall
aaccaabbaa ppoorr iinncclluuiirr nnoo ttrraabbaallhhoo cceerrttoo ppoonnttoo ccrrííttiiccoo aaooss ccuurrssooss ddee EEAADD.. CCuurrssooss qquuee
ssããoo pprreeppaarraaddooss ee iinnttrroodduuzziiddooss nneessttaa ssoocciieeddaaddee iinnffoorrmmaacciioonnaall -- mmuuiittaass vveezzeess
aappeennaass ppoorr mmoommeennttooss ddee nnoovviiddaaddee ee mmooddiissmmoo -- uuttiilliizzaannddoo--ssee ddee ccaarraacctteerrííssttiiccaass
iinnaaddeeqquuaaddaass aaoo aapprreesseennttaarr ffaallhhaass nnoo ccoonntteeúúddoo,, aammbbiieenntteess ccoomm nnaavveeggaaççããoo
ccoonnffuussaa,, sseemm ccoonnssiiddeerraarr oo ppootteenncciiaall ddeessttaa nnoovvaa mmaanneeiirraa ddee ssee eennssiinnaarr ee aapprreennddeerr..
AA ppeessqquuiissaa ttaammbbéémm oobbsseerrvvaa aa pprreeooccuuppaaççããoo ccoomm oo aauuttoo--aapprreennddiizzaaddoo ee ppoorr qquuaaiiss
ffoorrmmaass ee mmaanneeiirraass ssããoo ttrraannssmmiittiiddaass iinnffoorrmmaaççõõeess aaoo aalluunnoo.. EE ccaassoo ttaaiiss ffoorrmmaass
sseejjaamm iinnaaddeeqquuaaddaass,, ssee ppooddeerrããoo ggeerraarr ffrruussttrraaççããoo oouu ddeessccoonntteennttaammeennttoo aaoo aalluunnoo,,
aalléémm ddee ddeessaaccrreeddiittaarr ttooddaa aa mmooddaalliiddaaddee ddee EEAADD..
HHáá aaiinnddaa aa aannáálliissee ddooss pprroobblleemmaass qquuee ooccoorrrreemm nnooss pprroocceessssooss ddee
ddeesseennvvoollvviimmeennttoo ddoo ccuurrssoo ee ssee ppooddeerrããoo aaffeettaarr aa qquuaalliiddaaddee eemm ssuuaa ffiinnaalliizzaaççããoo..
AAssssiimm,, ddeessttaaccaa--ssee oo ccoonncceeiittoo ddee ddeessiiggnn ddiirreecciioonnaaddoo ppaarraa rreessoollvveerr ttaaiiss pprroobblleemmaass
oouu,, ppeelloo mmeennooss,, pprrooppoorr ssoolluuççõõeess.. SSuuaa aaççããoo ggeerraa aa mmeellhhoorriiaa ddoo pprroodduuttoo ((ccuurrssoo)),,
ppeennssaannddoo nnoo cclliieennttee ((aalluunnoo)) ee nnooss ddeeccoorrrreenntteess bbeenneeffíícciiooss ((oottiimmiizzaaççããoo ddooss rreeccuurrssooss
ddee aapprreennddiizzaaggeemm,, ee ccrreesscciimmeennttoo ddaa iinnssttiittuuiiççããoo ddee eennssiinnoo))..
OO ttrraabbaallhhoo éé ddiivviiddiiddoo eemm qquuaattrroo ccaappííttuullooss.. OO pprriimmeeiirroo rreellaattaa ooss pprroobblleemmaass
eennccoonnttrraaddooss nnoo ddeesseennvvoollvviimmeennttoo ddoo ccuurrssoo ddee EEAADD,, iinncclluuiinnddoo aa ddiivviissããoo ddee
ddeeppaarrttaammeennttooss,, aa ffoorrmmaa iinnaapprroopprriiaaddaa ccoomm qquuee aallgguummaass iinnssttiittuuiiççõõeess aabboorrddaamm aa
eedduuccaaççããoo aa ddiissttâânncciiaa,, ccoommoo ooccoorrrree aa ccoommuunniiccaaççããoo ee iinntteerraaççããoo eennttrree pprrooffeessssoorr ee
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
222266
aalluunnoo ppeellaa iinntteerrnneett,, aassssiimm ccoommoo aa rreelluuttâânncciiaa eexxiisstteennttee qquuaannttoo àà ppaarrttiicciippaaççããoo ddoo
ddeessiiggnneerr nnoo pprroocceessssoo ddee ccoonnssttrruuççããoo ddee uummaa aauullaa oonn--lliinnee..
OO sseegguunnddoo ccaappííttuulloo rreellaattaa aa oorriiggeemm ddaa eedduuccaaççããoo aa ddiissttâânncciiaa,, ccoossttuummeess ccuullttuurraaiiss,,
ssoocciiaaiiss ee ccoommoo aa tteeccnnoollooggiiaa éé eemmpprreeggaaddaa aaoo iinnoovvaarr aa EEdduuccaaççããoo aa DDiissttâânncciiaa ee aass
mmeellhhoorriiaass qquuee aaggrreeggaa aaoo eessttuuddoo ccoomm aa ddiimmiinnuuiiççããoo ddaass ffrroonntteeiirraass ccuullttuurraaiiss aaoo
pprrooppoorrcciioonnaarr aa eevvoolluuççããoo ddooss pprroocceessssooss aaccaaddêêmmiiccooss..
SSããoo eexxpplliiccaaddooss nnoo tteerrcceeiirroo ccaappííttuulloo ddeettaallhheess ssoobbrree oo ffuunncciioonnaammeennttoo ee pprroocceessssooss
ddeessttaa nnããoo ttããoo nnoovvaa mmeettooddoollooggiiaa qquuee,, ccoomm uummaa rreennoovvaaççããoo tteeccnnoollóóggiiccaa,, ttrraannssffoorrmmaa--
ssee ee eexxiiggee mmaaiioorr ddeesseemmppeennhhoo ppoorr ppaarrttee ddee aalluunnooss ee pprrooffeessssoorreess ee aaggrreeggaa vvaalloorreess
àà eedduuccaaççããoo..
EEnnffiimm nnoo qquuaarrttoo ccaappííttuulloo,, hháá ddeessttaaqquuee ppaarraa oo ddeessiiggnn,, sseeuu ddeesseennvvoollvviimmeennttoo ee ssuuaass
ccoonnttrriibbuuiiççõõeess àà áárreeaa aaccaaddêêmmiiccaa aaoo ooffeerreecceerr ssoolluuççõõeess ee iinntteerraaççããoo ppaarraa oo
ddeesseennvvoollvviimmeennttoo ddee pprroodduuttooss ee oouu sseerrvviiççooss,, oobbtteerr vvaalloorr ssoocciiaall ee eeccoonnôômmiiccoo aa ggeerraarr
qquuaalliiddaaddee ppaarraa aa eemmpprreessaa//iinnssttiittuuiiççããoo ee ssaattiissffaaççããoo ddoo cclliieennttee//aalluunnoo aaoo ssee
ttrraannssffoorrmmaarr eemm uummaa ffoorrttee ffeerrrraammeennttaa eessttrraattééggiiccaa..
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO
EEssttaa ppeessqquuiissaa rreevveellaa aa iinnfflluuêênncciiaa qquuee oo ddeessiiggnn eexxeerrccee ssoobbrree aa EEdduuccaaççããoo àà
DDiissttâânncciiaa ccoommoo ffeerrrraammeennttaa ddee iinnoovvaaççããoo aaoo mmoossttrraarr ccaammiinnhhooss ddiiffeerreenntteess ccoomm
ccrriiaattiivviiddaaddee ee ggeerraarr uumm ddiiffeerreenncciiaall nnoo mmeerrccaaddoo ppaarraa oobbtteerr nnoovvooss nniicchhooss ddee
aattuuaaççããoo..
EE,, eennttrree ttaannttooss bbeenneeffíícciiooss,, oo ttrraabbaallhhoo ttrraattaa aaiinnddaa ddoo pprreeccoonncceeiittoo eexxiisstteennttee ccoonnttrraa oo
ddeessiiggnn ddeevviiddoo eessttee sseerr ttrraattaaddoo ccoommoo mmeerraa aalleeggoorriiaa uussaaddaa aappeennaass ppaarraa eemmbbeelleezzaarr
oo pprroodduuttoo oouu sseerrvviiççoo sseemm ppeerrcceebbeerr ssuuaa rreeaall ffuunnççããoo:: aa ddee ssoolluucciioonnaarr pprroobblleemmaass..
ÉÉ nneessttee mmoommeennttoo qquuee ssee ttoorrnnaa iimmpprreesscciinnddíívveell oo eemmpprreeggoo ddaa ggeessttããoo ddoo ddeessiiggnn,,
ppooiiss aaoo iiddeennttiiffiiccaarr oo pprroobblleemmaa ffaazz uummaa aannáálliissee ddee ccaaddaa ddiiffiiccuullddaaddee ee ssuuaa iinnfflluuêênncciiaa,,
aa aapprreesseennttaarr ssoolluuççõõeess ee pprroojjeettaarr rreessuullttaaddooss.. AAssssiimm,, oo ddeessiiggnn ssee ttoorrnnaa úúttiill ppaarraa aass
nneecceessssiiddaaddeess ddaa EEdduuccaaççããoo aa DDiissttâânncciiaa..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
222277
GGEESSTTÃÃOO EEMM FFOORRMMAA
MMaarrcceelloo LLiissbbooaa PPaassuulldd
PPrrooff ªª.. DDrrªª.. CCyynnttiiaa MMaallaagguuttii ((oorriieennttaaddoorraa))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
OO ccoommppoorrttaammeennttoo ggeerraall ddooss iinnddiivvíídduuooss ddeennttrroo ddoo aattuuaall cceennáárriioo ssoocciiooeeccoonnôômmiiccoo
gglloobbaall tteemm ssiiddoo mmoollddaaddoo ddee ffoorrmmaa bbaassttaannttee eeffeettiivvaa ppoorr ffaattoorreess ccoommoo oo aappeelloo
eessttééttiiccoo ee oo ccuullttoo aaoo ccoorrppoo..
OOss iinnúúmmeerrooss pprroocceessssooss qquuee ccoonndduuzziirraamm oo ddeesseennvvoollvviimmeennttoo ssoocciiooccuullttuurraall hhuummaannoo
aattéé oo ppoonnttoo eemm qquuee ssee eennccoonnttrraa ttrroouuxxeerraamm ccoommoo rreessuullttaaddoo aa ddeetteerrmmiinnaaççããoo ddee uumm
ppaaddrrããoo eessttééttiiccoo iiddeeaall qquuee,, ppoorr eessttaarr aassssoocciiaaddoo aaoo ssuucceessssoo eemm ddiivveerrssaass eessffeerraass,,
ppaassssoouu aa sseerr iinnccaannssaavveellmmeennttee ppeerrsseegguuiiddoo..
TTaall ppaaddrrããoo aaccaabboouu ccoonnssttiittuuiinnddoo--ssee ttaammbbéémm nnuummaa ppooddeerroossaa ffeerrrraammeennttaa eessttrraattééggiiccaa
qquuaannddoo oo aassssuunnttoo éé vveennddeerr,, sseejjaa uumm ccoommppoorrttaammeennttoo,, ffiilloossooffiiaa,, pprroodduuttoo oouu sseerrvviiççoo,,
uummaa tteennddêênncciiaa rreeffoorrççaaddaa pprriinncciippaallmmeennttee ppeellooss mmeeiiooss ddee ccoommuunniiccaaççããoo
rreellaacciioonnaaddooss àà ccuullttuurraa vviissuuaall ((TTVV,, cciinneemmaa,, iinntteerrnneett,, rreevviissttaass,, eettcc))..
AAss aattuuaaiiss ppeessqquuiissaass mmééddiiccaass ee ooss eessttuuddooss cciieennttííffiiccooss ttaammbbéémm rreeffoorrççaamm aa
tteennddêênncciiaa ddoo ccuullttoo aaoo ccoorrppoo aaoo aassssoocciiaarr ooss ““ccoorrppooss ssaauuddáávveeiiss”” aa uummaa mmeellhhoorr
qquuaalliiddaaddee ddee vviiddaa.. TTaaiiss ffaattoorreess,, ssoommaaddooss aaooss aassppeeccttooss ssoocciiooccuullttuurraaiiss jjáá cciittaaddooss,,
ffoorrmmaamm oo ccoonnjjuunnttoo ddee iinnggrreeddiieenntteess mmoottiivvaaddoorreess ddoo ccrreesscciimmeennttoo ddee uumm sseettoorr ddee
mmeerrccaaddoo ccuujjooss pprroodduuttooss ee sseerrvviiççooss ssããoo ddiirreecciioonnaaddooss àà pprrááttiiccaa ddaa aattiivviiddaaddee ffííssiiccaa,,
aappeerrffeeiiççooaammeennttoo eessttééttiiccoo ee mmaannuutteennççããoo ddaa ssaaúúddee..
CCoonnssttiittuuii oobbjjeettoo ddee iinntteerreessssee ddeessttaa ppeessqquuiissaa oo sseeggmmeennttoo nnaacciioonnaall ddee
eeqquuiippaammeennttooss ppaarraa ggiinnáássttiiccaa ee mmuussccuullaaççããoo.. AA aabboorrddaaggeemm mmaaiiss eessppeeccííffiiccaa eessttáá
rreellaacciioonnaaddaa aaooss ffaabbrriiccaanntteess nnaacciioonnaaiiss ((ee sseeuuss pprroodduuttooss)),, ccuujjaa vviissããoo aa rreessppeeiittoo ddaa
aapplliiccaaççããoo ddoo ddeessiiggnn éé eeqquuiivvooccaaddaammeennttee aassssoocciiaaddaa aa ssoolluuççõõeess eessttééttiiccaass ccoomm
ffiinnaalliiddaaddeess ““ccoossmmééttiiccaass””..
EEssssee ppoonnttoo jjuussttiiffiiccaa oo ggrraannddee nnúúmmeerroo ddee pprroobblleemmaass rreellaacciioonnaaddooss àà eerrggoonnoommiiaa,,
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
222288
iinntteerrffaaccee ee sseegguurraannççaa ddooss pprroodduuttooss,, aalléémm ddoo bbaaiixxoo ppeerrcceennttuuaall ddee iinnoovvaaççããoo ee
rreennoovvaaççããoo ddee ccoonncceeiittooss oobbsseerrvvaaddooss ddeennttrroo ddoo sseeggmmeennttoo..
AAss pprriinncciippaaiiss hhiippóótteesseess qquuee nnoorrtteeiiaamm eessttee ttrraabbaallhhoo rreellaacciioonnaamm--ssee àà ccoonnttrriibbuuiiççããoo
qquuee aa ggeessttããoo ddoo ddeessiiggnn ppooddeerriiaa ooffeerreecceerr aaoo sseettoorr.. CCoonnssiiddeerraa--ssee qquuee aa ssuuaa
aapplliiccaaççããoo ddeennttrroo ddaass rreeffeerriiddaass eemmpprreessaass ttrraarriiaa uummaa iimmppoorrttaannttee ccoonnttrriibbuuiiççããoo aaoo
ooffeerreecceerr uumm ppaannoorraammaa mmaaiiss pprreecciissoo aa rreessppeeiittoo ddoo ppeerrffiill ee ddaass rreeaaiiss nneecceessssiiddaaddeess
ddooss ccoonnssuummiiddoorreess ee uussuuáárriiooss,, iiddeennttiiffiiccaannddoo ssoolluuççõõeess qquuee,, aa ppaarrttiirr ddaass ffaasseess ddee
pprréé--ddeesseennvvoollvviimmeennttoo ddee pprroojjeettoo,, iimmpplliiccaarriiaamm eemm mmeennoorreess ccuussttooss ddee pprroodduuççããoo,,
rreedduuççããoo ddee ffaallhhaass eemm eettaappaass ppoosstteerriioorreess,, rreessuullttaannddoo eemm pprroodduuttooss ddee mmeellhhoorr
qquuaalliiddaaddee,, ttoorrnnaannddoo oo sseeggmmeennttoo mmaaiiss ccoommppeettiittiivvoo ee iimmppuullssiioonnaannddoo ssuuaa eevvoolluuççããoo..
PPaarraa qquuee ttaaiiss oobbjjeettiivvooss sseejjaamm aallccaannççaaddooss,, aa uuttiilliizzaaççããoo ddaa ppeessqquuiissaa ddee ddeessiiggnn
ccoommoo ssuuppoorrttee sseerriiaa ddee ffuunnddaammeennttaall iimmppoorrttâânncciiaa..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
IInntteennssoo ttrraabbaallhhoo ddee oobbsseerrvvaaççããoo eemm aaccaaddeemmiiaass,, cclluubbeess,, ffeeiirraass ee ppoonnttooss ddee vveennddaa;;
AAnnáálliissee ccoommppaarraattiivvaa ddee pprroodduuttooss aabboorrddaannddoo ooss aassppeeccttooss ccoonnssttrruuttiivvooss,, ddeessiiggnn,,
eerrggoonnoommiiaa,, vviiaabbiilliiddaaddee eeccoonnôômmiiccaa,, rreellaaççõõeess ccuussttoo//bbeenneeffíícciioo;;
LLeevvaannttaammeennttoo ddee ddaaddooss rreellaacciioonnaaddooss ààss iimmpprreessssõõeess ddooss ccoonnssuummiiddoorreess ee
uussuuáárriiooss;;
AAnnáálliissee ddoo cceennáárriioo aattuuaall ddoo mmeerrccaaddoo;;
EEnnttrreevviissttaass ccoomm pprrooffiissssiioonnaaiiss ddaass áárreeaass ddee eedduuccaaççããoo ffííssiiccaa,, ffiissiiootteerraappiiaa ee mmeeddiicciinnaa
eessppoorrttiivvaa;;
IInnvveessttiiggaaççããoo ddaa mmeettooddoollooggiiaa ddee ppeessqquuiissaa ddee ddeessiiggnn vvoollttaaddaa aaoo ddeesseennvvoollvviimmeennttoo
ddee pprroodduuttooss..
OOBBJJEETTIIVVOOSS
AAnnaalliissaarr ooss aassppeeccttooss ddee ggeessttããoo ddoo ddeessiiggnn rreellaacciioonnaaddooss aaoo uunniivveerrssoo ddooss
ffaabbrriiccaanntteess nnaacciioonnaaiiss ddee aappaarreellhhooss ppaarraa ggiinnáássttiiccaa ee mmuussccuullaaççããoo,, pprrooppoonnddoo uummaa
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
222299
ddiissccuussssããoo aa rreessppeeiittoo ddee ffaattoorreess qquuee ccoonnttrriibbuueemm ppaarraa oo ddeesseennvvoollvviimmeennttoo ddooss
pprroodduuttooss,, ssuurrggiimmeennttoo ddee nnoovvooss ccoonncceeiittooss,, aapplliiccaaççããoo ddaa ppeessqquuiissaa ddee ddeessiiggnn ee oo
eenntteennddiimmeennttoo ddooss ccoonncceeiittooss ddee vvaalloorr..
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO
CCoomm bbaassee nnoo ccoonnjjuunnttoo ddee iinnffoorrmmaaççõõeess ccoonnttiiddaass nnaa ppeessqquuiissaa,, aa ccoonncclluussããoo ddoo aauuttoorr
aappoonnttaa ppaarraa uummaa sséérriiee ddee ddeeffiicciiêênncciiaass rreellaacciioonnaaddaass aaooss pprroocceessssooss ddee ggeessttããoo ee
qquuee ssee iinniicciiaa nnaa pprróópprriiaa ccoonnssttrruuççããoo ddaa iimmaaggeemm ccoorrppoorraattiivvaa ddaass eemmpprreessaass
nnaacciioonnaaiiss ((aa mmaarrccaa ee ooss sseeuuss ddiivveerrssooss ssuuppoorrtteess ee aapplliiccaaççõõeess)),, ppaassssaa ppeelloo
ppllaanneejjaammeennttoo eessttrraattééggiiccoo aaddoottaaddoo ee aattiinnggee oo sseeuu ppoonnttoo mmááxxiimmoo jjuussttaammeennttee nnoo
rreessuullttaaddoo ffiinnaall ddoo pprroocceessssoo pprroodduuttiivvoo,, jjáá qquuee ooss pprroodduuttooss aapprreesseennttaamm
ppoouuqquuííssssiimmaass iinnoovvaaççõõeess ccoonncceeiittuuaaiiss,, ffoorraa ooss pprroobblleemmaass ddee iinntteerrffaaccee ee eerrggoonnoommiiaa
vveerriiffiiccaaddooss eemm aallgguummaass lliinnhhaass.. AA ccaarrêênncciiaa ddee uummaa aattuuaaççããoo mmaaiiss eeffeettiivvaa ddoo
ddeessiiggnneerr ddeennttrroo ddooss pprroocceessssooss ddee ggeessttããoo éé ffrruuttoo ddaa vviiggeennttee ffaallttaa ddee ccoonnhheecciimmeennttoo
ddaass eemmpprreessaass ddoo sseettoorr ssoobbrree oo rreeaall ppootteenncciiaall ddoo ddeessiiggnn..
AAoo ppeessqquuiissaarr ssoobbrree aass iimmpprreessssõõeess ddee ccoonnssuummiiddoorreess ((nnããoo nneecceessssaarriiaammeennttee
uussuuáárriiooss)),, uussuuáárriiooss eeffeettiivvooss ee pprrooffiissssiioonnaaiiss ddaa áárreeaa ddee eedduuccaaççããoo ffííssiiccaa ee
ffiissiiootteerraappiiaa,, oo aauuttoorr ddeessttaa ppeessqquuiissaa iiddeennttiiffiiccoouu uummaa ooppiinniiããoo pprraattiiccaammeennttee uunnâânniimmee
aa rreessppeeiittoo ddooss pprroodduuttooss eennccoonnttrraaddooss nnoo mmeerrccaaddoo::
““TTuuddoo aa mmeessmmaa ccooiissaa!!””
DDeessttee mmooddoo,, aass ddiiffeerreenncciiaaççõõeess nnoo sseettoorr ssóó ssããoo ppeerrcceebbiiddaass qquuaannddoo aa ccoommppaarraaççããoo
ssee ddáá eennttrree ffaabbrriiccaanntteess ccoomm ddiiffeerreenntteess nníívveeiiss ddee rreeccuurrssooss ee ccaappaacciiddaaddee pprroodduuttiivvaa..
OOss pprroodduuttooss ddee eemmpprreessaass ddiirreettaammeennttee ccoonnccoorrrreenntteess nnoo sseeggmmeennttoo ((mmeessmmoo nníívveell))
aapprreesseennttaamm bbaassiiccaammeennttee oo mmeessmmoo ttiippoo ddee ssoolluuççõõeess mmeeccâânniiccaass ee eessttééttiiccaass,,
ffiiccaannddoo aa ddeecciissããoo ddee ccoommpprraa aa ccaarrggoo eessppeeccííffiiccoo ddoo ggoossttoo ddoo ccoonnssuummiiddoorr qquuee
ppaassssaa aa ssee uuttiilliizzaarr ddaass vvaarriiáávveeiiss rreessttaanntteess,, ccoommoo ccoonnvveenniiêênncciiaa,, hháábbiittoo,,
ccoommooddiiddaaddee oouu aatteennddiimmeennttoo pprreessttaaddoo,, ppaarraa eexxeeccuuttaarr aa ccoommpprraa..
AAss eessttrraattééggiiaass ddee ggeessttããoo,, ddiirreettaa oouu iinnddiirreettaammeennttee aaddoottaaddaass nnoo pprreesseennttee,, tteennddeemm aa
rreeffoorrççaarr oo lluuggaarr ddee ccaaddaa eemmpprreessaa ddeennttrroo ddoo sseeggmmeennttoo.. ÉÉ ccaabbíívveell aaddoottaarr oo tteerrmmoo
iinnddiirreettoo aaqquuii,, ppooiiss eexxiissttee uummaa ssiittuuaaççããoo vveerriiffiiccaaddaa ppeelloo aauuttoorr,, oonnddee eemmpprreessaass ccoomm
mmeennoorr rreeccuurrssoo ee rreeccoonnhheecceennddoo ssuuaa ffaattiiaa ddeennttrroo ddoo mmeerrccaaddoo,, ssiimmpplleessmmeennttee nneemm
ssee pprrooppõõeemm aa aaddoottaarr uummaa ppoossttuurraa pprróó--aattiivvaa ppeelloo ffaattoo ddee ccoonnssiiddeerraarreemm qquuee aass
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
223300
aaççõõeess ddaass eemmpprreessaass ddee mmaaiiss rreeccuurrssooss ccrriiaarrããoo aauuttoommaattiiccaammeennttee oo ddiiffeerreenncciiaall ppoorr
eellaass.. SSããoo eessttaass ppeeqquueennaass eemmpprreessaass qquuee ttêêmm aa vviissããoo mmaaiiss eeqquuiivvooccaaddaa ddoo ddeessiiggnn,,
ccoonnssiiddeerraannddoo--oo rreeccuurrssoo iinnaacceessssíívveell ee ddeessnneecceessssáárriioo..
SSeegguunnddoo iinnffoorrmmaaççõõeess ffoorrnneecciiddaass ppoorr rreepprreesseennttaanntteess ddaa AAssssoocciiaaççããoo BBrraassiilleeiirraa ddee
MMááqquuiinnaass ee EEqquuiippaammeennttooss,, aa AABBIIMMAAQQ,, nnaa 66ªª IIHHRRSSAA -- LLaattiinn AAmmeerriiccaann CCoonnffeerreennccee
&& TTrraaddee SShhooww,, nnããoo eexxiissttee,, aaiinnddaa,, nnoorrmmaalliizzaaççããoo AABBNNTT ((AAssssoocciiaaççããoo BBrraassiilleeiirraa ddee
NNoorrmmaass TTééccnniiccaass)) eessppeeccííffiiccaa ppaarraa oo sseettoorr ddee eeqquuiippaammeennttooss ddee ggiinnáássttiiccaa ee
mmuussccuullaaççããoo..
TTaallvveezz sseejjaa eessttee,, ttaammbbéémm,, uumm ddooss pprriinncciippaaiiss ffaattoorreess qquuee jjuussttiiffiiqquuee aa ppoouuccaa
pprreeooccuuppaaççããoo ddooss ffaabbrriiccaanntteess eemm oollhhaarr ddee ffoorrmmaa mmaaiiss ccuuiiddaaddoossaa ooss aassppeeccttooss
eerrggoonnôômmiiccooss ee ppaaddrrõõeess ddee mmaannuuffaattuurraa ddooss pprroodduuttooss.. SSee ppoorr uumm llaaddoo,, aa ffaallttaa ddee
nnoorrmmaalliizzaaççããoo ““tteeoorriiccaammeennttee”” ppeerrmmiittee eexxeerrccíícciiooss mmaaiioorreess ddee ccrriiaattiivviiddaaddee ccoonncceeiittuuaall,,
ppoorr oouuttrroo,, ttaammbbéémm iimmpplliiccaa nnuumm cceerrttoo ccoonnsseerrvvaaddoorriissmmoo ddee aaççõõeess,, jjuussttiiffiiccaaddoo ppeelloo
rreecceeiioo eemm eexxttrraappoollaarr ooss lliimmiitteess ccoonnvveenncciioonnaaiiss qquuee ““aaiinnddaa”” ssee mmoossttrraamm
ssaattiissffaattóórriiooss,, eeccoonnoommiiccaammeennttee ffaallaannddoo..
NNeennhhuummaa eemmpprreessaa tteemm ssee aarrrriissccaaddoo eessttrraatteeggiiccaammeennttee,, ppeelloo mmeennooss nnoo mmoommeennttoo
pprreesseennttee,, aa oouussaarr ddee ffaattoo.. OO eexxeerrccíícciioo ddoo ““pplláággiioo ssuuttiill”” ddee pprroojjeettooss éé aammppllaammeennttee
vveerriiffiiccaaddoo aappoonnttaannddoo mmáá uuttiilliizzaaççããoo ddaass lleeiiss rreellaacciioonnaaddaass àà pprroopprriieeddaaddee iinndduussttrriiaall..
RReeccoommeennddaaççõõeess aaoo sseettoorr
AA pprriimmeeiirraa rreeccoommeennddaaççããoo ddiirriiggiiddaa ààss eemmpprreessaass ddoo sseettoorr sseerriiaa oo iinnvveessttiimmeennttoo
iimmeeddiiaattoo nnaa rreeffoorrmmuullaaççããoo ddee ppoonnttooss oonnddee aa iiddeennttiiddaaddee vviissuuaall ccoorrppoorraattiivvaa
aapprreesseennttaa ffaallhhaa oouu iinnaaddeeqquuaaççããoo.. TTrraattaa--ssee ddee uummaa aaççããoo ddee iimmppllaannttaaççããoo
rreellaattiivvaammeennttee mmaaiiss áággiill ee qquuee ooffeerreeccee ggrraannddeess ppoossssiibbiilliiddaaddeess ddee rreessuullttaaddooss
ppoossiittiivvooss nnuumm ccuurrttoo eessppaaççoo ddee tteemmppoo..
NNaa sseeqqüüêênncciiaa vviirriiaamm aass iinntteerrvveennççõõeess qquuee oobbjjeettiivvaamm aa aapplliiccaaççããoo ddaa ppeessqquuiissaa ddee
ddeessiiggnn ddeennttrroo ddooss pprroocceessssooss ddee ddeesseennvvoollvviimmeennttoo,, oobbjjeettiivvaannddoo oo aauummeennttoo
ssuubbssttaanncciiaall ddoo ccoonnhheecciimmeennttoo aa rreessppeeiittoo ddaass aassppiirraaççõõeess,, nneecceessssiiddaaddeess,,
iimmpprreessssõõeess ee eexxppeeccttaattiivvaass ddoo ccoonnssuummiiddoorr..
EE ppoorr ffiimm,, aa ssuuggeessttããoo ddee uummaa mmeeddiiddaa mmaaiiss ccoommpplleexxaa ppeelloo ffaattoo ddee ccoonnffrroonnttaarr aass
vviiggeenntteess mmeettooddoollooggiiaass ddee ggeessttããoo ddoo sseettoorr,, aallttaammeennttee ccoonnsseerrvvaaddoorraass ee bbaassttaannttee
sseeddiimmeennttaaddaass.. TTaall mmeeddiiddaa sseerriiaa aa rreevviissããoo ddooss aattuuaaiiss pprroocceessssooss ddee
ddeesseennvvoollvviimmeennttoo ddee pprroodduuttooss qquuee nneecceessssiittaamm ddee mmaaiioorr iinntteerraaççããoo mmuullttiiddiisscciipplliinnaarr ee
mmaaiioorreess eessttíímmuullooss aaooss pprroocceessssooss ccrriiaattiivvooss,, ccoonnffiigguurraannddoo uumm ppaassssoo iinniicciiaall ppaarraa oo
ssuurrggiimmeennttoo ddee uummaa eeffeettiivvaa ccuullttuurraa ddee iinnoovvaaççããoo nnoo sseeggmmeennttoo..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
223311
IIDDEENNTTIIDDAADDEE BBRRAASSIILL:: CCUULLTTUURRAA BBRRAASSIILLEEIIRRAA EE AASSPPEECCTTOOSS DDEE
BBRRAASSIILLIIDDAADDEE CCOOMMOO EESSTTRRAATTÉÉGGIIAA DDEE GGEESSTTÃÃOO DDEE MMAARRCCAA EE
DDEESSIIGGNN
RReennaattaa FFaabbiiaannaa ddoo NNaasscciimmeennttoo
PPrrooffªª.. DDrrªª.. CCyynnttiiaa MMaallaagguuttii ((OOrriieennttaaddoorraa))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
OO mmuunnddoo eessttáá ccaaddaa vveezz mmaaiiss gglloobbaalliizzaaddoo ee ssiimmuullttâânneeoo.. HHoojjee,, aa nnoottíícciiaa ccoorrrree eemm
tteemmppoo rreeaall,, aa mmooddaa eemm PPaarriiss ppooddee sseerr vviissttaa nnoo BBrraassiill,, JJaappããoo oouu eemm qquuaallqquueerr oouuttrroo
lluuggaarr ddoo mmuunnddoo aattrraavvééss ddooss mmeeiiooss ddee ccoommuunniiccaaççããoo ddiissppoonníívveeiiss ccoommoo aa TTVV,,
iinntteerrnneett ee oouuttrrooss.. MMaass,, eennttããoo,, ppoorrqquuee ffaallaarr eemm ccuullttuurraa llooccaall qquuaannddoo eessttaammooss nnuummaa
eerraa gglloobbaall?? PPoorr mmaaiiss ccoonnttrraaddiittóórriioo qquuee ppaarreeççaa,, ppeerrcceebbee--ssee eessssaa tteennddêênncciiaa..
QQuuaannddoo mmuuiittooss aacchhaarraamm qquuee aa gglloobbaalliizzaaççããoo ttrraarriiaa uummaa hhoommooggeenneeiizzaaççããoo ccuullttuurraall,,
ppeerrcceebbee--ssee oo ccoonnttrráárriioo,, aass ppeessssooaass eessttããoo bbuussccaannddoo ccuullttuurraass ddiissttiinnttaass ccoomm
ssiiggnniiffiiccaaddooss ee vvaalloorreess pprróópprriiooss,, oouu sseejjaa,, ccoomm uummaa iiddeennttiiddaaddee ccoonnssiisstteennttee qquuee
ttrraannssmmiittaa vvaalloorreess ccoomm ooss qquuaaiiss ppoossssaamm ssee iiddeennttiiffiiccaarr oouu qquuee llhheess pprrooppoorrcciioonneemm
eexxppeerriiêênncciiaass nnoovvaass.. AA gglloobbaalliizzaaççããoo,, aaoo iinnvvééss ddee ttrraazzeerr uummaa hhoommooggeenneeiizzaaççããoo,,
ttrroouuxxee uumm hhiibbrriiddiissmmoo ccuullttuurraall qquuee ccooaabbiittaa ccoomm aa ccuullttuurraa gglloobbaall..
EExxiisstteemm vvaalloorreess ccuullttuurraaiiss gglloobbaaiiss,, aaddoottaaddooss ppoorr ttooddaass aass ssoocciieeddaaddeess oouu eemm ssuuaa
mmaaiioorriiaa ee eexxiisstteemm ooss vvaalloorreess ccuullttuurraaiiss llooccaaiiss qquuee ppooddeemm sseerr ddee uummaa nnaaççããoo,, rreeggiiããoo,,
cciiddaaddee oouu ccoommuunniiddaaddee;; ssããoo ccuullttuurraass qquuee ssee ffoorrmmaamm aa ppaarrttiirr ddoo mmeeiioo ffííssiiccoo,, ddaass
eettnniiaass ee ddooss mmoommeennttooss hhiissttóórriiccooss ee vvããoo ssee mmoollddaannddoo aattrraavvééss ddooss tteemmppooss,,
aalliicceerrççaaddooss nneesssseess ttrrêêss ppiillaarreess.. EEssssee ttiippoo ddee ccuullttuurraa nnããoo ssee ccoonnttrraappõõee àà ccuullttuurraa
gglloobbaall,, eellaa vveemm ssoommaarr ee eennrriiqquueecceerr oo hhiibbrriiddiissmmoo ccuullttuurraall nnoo qquuaall vviivveemmooss hhoojjee..
OO BBrraassiill éé sseemmpprree rreellaacciioonnaaddoo ccoomm oo tteemmaa hhiibbrriiddiissmmoo ee ddiivveerrssiiddaaddee,, sseennddoo uumm
ppaaííss ddee ggrraannddee pplluurraalliiddaaddee,, ttaannttoo nnoo mmeeiioo aammbbiieennttee qquuaannttoo nnaa ppooppuullaaççããoo;; tteemm uumm
ppoovvoo rreeccoonnhheecciiddoo ccoommoo aalleeggrree,, ffeessttiivvoo,, hhoossppiittaalleeiirroo.. EEssssaass ssããoo qquuaalliiddaaddeess
iinneerreenntteess aaoo BBrraassiill ee sseeuu ppoovvoo.. TTooddooss eesssseess ffaattooss ssee mmaatteerriiaalliizzaamm aattrraavvééss ddee ssuuaa
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
223322
ccuullttuurraa ee ddooss aassppeeccttooss ddee bbrraassiilliiddaaddee.. NNeessssee ccoonntteexxttoo,, iinntteeggrraarr ooss eelleemmeennttooss ddaa
ccuullttuurraa bbrraassiilleeiirraa ee ddee bbrraassiilliiddaaddee nnaa eessttrraattééggiiaa ddee ggeessttããoo ddaa mmaarrccaa ee ddoo ddeessiiggnn
ppooddee sseerr uummaa ddaass aalltteerrnnaattiivvaass aaddoottaaddaass ppeellaass eemmpprreessaass ppaarraa ssee tteerr ““ppooddeerr ddee
ddiiffeerreenncciiaaççããoo””,, mmiiggrraarr aa mmaarrccaa ddee uummaa eessssêênncciiaa ““ccoommooddiittiizzaaddaa””,, aattrriibbuuiinnddoo--llhhee
rraaíízzeess,, ccrreennççaass,, ttrraaddiiççõõeess,, oouu sseejjaa,, uummaa ppeerrssoonnaalliiddaaddee..
MMaass qquuaannddoo ssee ffaallaa eemm ccuullttuurraa,, oo aassssuunnttoo éé ccoommpplleexxoo ee ssee ffaazz nneecceessssáárriioo uummaa
aannáálliissee mmaaiiss aammppllaa.. NNããoo bbaassttaa uummaa aannáálliissee ddee ppootteenncciiaall ddee mmeerrccaaddoo.. ÉÉ pprreecciissoo
eenntteennddeerr ccoommoo éé aa rreellaaççããoo ddaa ccuullttuurraa ccoomm eessttee mmeerrccaaddoo ee qquuaannddoo ssee ttrraattaa ddee
ccuullttuurraa llooccaall,, nnoo ccaassoo aa bbrraassiilleeiirraa,, éé pprreecciissoo iirr aalléémm,, ee pprrooccuurraarr eenntteennddeerr ccoommoo
eessssaa ssee ffoorrmmoouu.. QQuuaaiiss ffoorraamm aass hheerraannççaass ee aass rraaíízzeess ffiirrmmaaddaass nnoo ddeeccoorrrreerr ddee ssuuaa
ffoorrmmaaççããoo?? QQuuaaiiss aassppeeccttooss nneeggaattiivvooss ee ppoossiittiivvooss nnóóss hheerrddaammooss?? OO qquuaannttoo eesssseess
aassppeeccttooss aaiinnddaa eessttããoo pprreesseenntteess nnoo nnoossssoo ddiiaa aa ddiiaa?? OO qquuaannttoo eesssseess vvaalloorreess
ccuullttuurraaiiss ppooddeemm ssee ttrraannssffoorrmmaarr eemm ffaattoorreess eessttrraattééggiiccooss ppaarraa eemmpprreessaass?? EExxiissttee
ppootteenncciiaall nnoo mmeerrccaaddoo ppaarraa ssee aaddoottaarr eessssee ttiippoo ddee eessttrraattééggiiaa?? EEmm bbuussccaa ddee
ccoonnffiirrmmaarr oo ppootteenncciiaall ddaa ccuullttuurraa bbrraassiilleeiirraa ee ddooss aassppeeccttooss ddee bbrraassiilliiddaaddee ccoommoo
vvaalloorreess eessttrraattééggiiccooss nnaa ggeessttããoo ddee mmaarrccaa ee ddeessiiggnn eessssaass qquueessttõõeess ffoorraamm
iinnvveessttiiggaaddaass nnoo ddeeccoorrrreerr ddeessssee ttrraabbaallhhoo eemm bbuussccaa ddee rreessppoossttaass..
OOBBJJEETTIIVVOOSS
OO BBrraassiill éé rriiccoo eemm mmaanniiffeessttaaççõõeess ccuullttuurraaiiss,, sseejjaa nnoo nníívveell llooccaall oouu nnaacciioonnaall.. AAssssiimm
ccoommoo aa ccuullttuurraa bbrraassiilleeiirraa,, bbrraassiilliiddaaddee éé,, eemm eessssêênncciiaa,, aa iiddeennttiiddaaddee ddoo ppaaííss ee ddee
sseeuu ppoovvoo.. OO oobbjjeettiivvoo ddeessssee eessttuuddoo éé aannaalliissaarr eesssseess aassppeeccttooss iiddeennttiiffiiccaannddoo ssee
eesssseess ssããoo eelleemmeennttooss ppootteenncciiaaiiss aa sseerreemm ttrraabbaallhhaaddooss ccoommoo iinntteeggrraanntteess ddee
eessttrraattééggiiaass ddee ggeessttããoo ddee mmaarrccaa ee ddeessiiggnn..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
PPrriimmeeiirroo ffooii aannaalliissaaddoo ccoommoo aass qquueessttõõeess ddee ccuullttuurraa ee mmeerrccaaddoo eessttããoo iinnttiimmaammeennttee
rreellaacciioonnaaddaass,, ccoommoo oo ccoommppoorrttaammeennttoo ee aass aaççõõeess ddee ccoonnssuummoo ddaass ppeessssooaass eessttããoo
bbaasseeaaddooss eemm rreeffeerreenncciiaaiiss ccuullttuurraaiiss,, eemm eexxppeerriiêênncciiaass ddee vviiddaa.. PPaarraa iiddeennttiiffiiccaarr ssee
aappeessaarr ddoo mmuunnddoo eessttaarr ccaaddaa vveezz mmaaiiss gglloobbaalliizzaaddoo,, ssee aass ccuullttuurraass llooccaaiiss,,
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
223333
ccoonnttiinnuuaavvaamm iimmppoorrttaanntteess ee ddeecciissiivvaass ppaarraa aass rreellaaççõõeess ddee mmeerrccaaddoo.. TTaammbbéémm
ffoorraamm iiddeennttiiffiiccaaddooss qquuaaiiss ssããoo ooss eelleemmeennttooss qquuee ccoonnssttiittuueemm uummaa ccuullttuurraa,, ddiissccuuttiinnddoo
ffaattoorreess ccoommoo oo mmeeiioo ffííssiiccoo,, aa eettnniiaa ee ooss mmoommeennttooss hhiissttóórriiccooss,, mmoossttrraannddoo ccoommoo
eesssseess ttrrêêss ffaattoorreess ssee iinntteerrlliiggaamm ffoorrmmaannddoo aa ccuullttuurraa ee ccoommoo aass mmuuddaannççaass ddee ccuurrssoo,,
pprrooggrreessssoo ee rruummooss ddeesssseess ffaattoorreess iinntteerrffeerreemm ee pprroovvooccaamm mmuuttaaççõõeess ccoonnssttaanntteess;; nnoo
ccaassoo eemm aannáálliissee,, aa ccuullttuurraa bbrraassiilleeiirraa.. AA ppaarrttiirr ddeessssaa aannáálliissee,, ffooii ppoossssíívveell ppeerrcceebbeerr
qquuee tteerrmmooss ccoommoo hhiibbrriiddiissmmoo ((ffoorrmmaaddoo ppoorr eelleemmeennttooss ddee oorriiggeennss ddiivveerrssaass)) ee
ssiinnccrreettiissmmoo ((ccoonncceeppççõõeess hheetteerrooggêênneeaass)) eessttããoo ttoottaallmmeennttee rreellaacciioonnaaddooss ccoomm aa
ffoorrmmaaççããoo ccuullttuurraall bbrraassiilleeiirraa..
NNeessssee pprroocceessssoo ffooii ppoossssíívveell eenntteennddeerr,, ppoorr eexxeemmpplloo,, ddee oonnddee vveemm oo ““iimmeeddiiaattiissmmoo””
ddoo ppoovvoo;; oo ppaatteerrnnaalliissmmoo qquuee aalliimmeennttaa aa ccrreennççaa nnoo ““jjeeiittiinnhhoo bbrraassiilleeiirroo””;; aa
ddeeppeennddêênncciiaa ssóócciioo--ccuullttuurraall ddee ppoottêênncciiaass mmuunnddiiaaiiss;; ccoommoo eessssaass qquueessttõõeess
aalliimmeennttaamm mmiittooss ccoommoo ““SSóó ppooddiiaa sseerr nnoo BBrraassiill””,, ““OO pprroodduuttoo iimmppoorrttaaddoo éé mmeellhhoorr
qquuee oo bbrraassiilleeiirroo””,, ““OO ggoovveerrnnoo nnããoo ffaazz nnaaddaa””,, ““oo ggoovveerrnnoo éé oo ccuullppaaddoo......”” ((aattrriibbuuiirr aaoo
ggoovveerrnnoo ttooddooss ooss pprroobblleemmaass,, aassssuummiinnddoo uummaa ppoossttuurraa ppaassssiivvaa eemm rreellaaççããoo aaooss
pprroobblleemmaass ddaa ssoocciieeddaaddee)).. AA ppaarrttiirr ddeessssee eessttuuddoo ffooii ppoossssíívveell ttrraaççaarr oo ppeerrffiill ddoo
bbrraassiilleeiirroo ccoonntteemmppoorrâânneeoo,, ffaattoorr ddeetteerrmmiinnaannttee ppaarraa ssee eenntteennddeerr ee ddiissccuuttiirr aa ccuullttuurraa
ee ooss eelleemmeennttooss ddee bbrraassiilliiddaaddee..
AAppóóss eessssaass rreefflleexxõõeess ffooii aannaalliissaaddoo ccoommoo eessssee rriiccoo pplluurraalliissmmoo ee ddiivveerrssiiddaaddee
ccuullttuurraall ssee ttrraadduuzz eemm eelleemmeennttooss ddee bbrraassiilliiddaaddee.. OO oobbjjeettiivvoo ddeessssaa ffaassee ddaa ppeessqquuiissaa
ffooii ddeetteeccttaarr qquuaaiiss ssããoo ooss ppoonnttooss ffoorrtteess ee ffrraaccooss ddooss aassppeeccttooss ddee bbrraassiilliiddaaddee ee
ccoommoo eesssseess ppooddeemm sseerr ttrraabbaallhhaaddooss ccoommoo vvaalloorr eessttrraattééggiiccoo ppeellaass mmaarrccaass,,
ddiissttiinngguuiinnddoo ooss ttiippooss ddee eessttrraattééggiiaass eennttrree mmeerrccaaddoo iinntteerrnnoo ee eexxtteerrnnoo.. NNeessssaa ffaassee
ddaa ppeessqquuiissaa ttaammbbéémm ffoorraamm aabboorrddaaddaass aaççõõeess rreeaalliizzaaddaass ppaarraa aa mmeellhhoorriiaa ddaa
iimmaaggeemm ddoo ppaaííss,, nnoo BBrraassiill ee nnoo mmuunnddoo,, ppooiiss aa iimmaaggeemm ddoo ppaaííss iinnfflluueenncciiaa
ddiirreettaammeennttee nnaa ppeerrcceeppççããoo ddaass ppeessssooaass eemm rreellaaççããoo àà pprroocceeddêênncciiaa ee qquuaalliiddaaddee ddee
mmaarrccaass ee pprroodduuttooss..
AAppóóss aannaalliissaarr eessssaass qquueessttõõeess ffooii aabboorrddaaddoo ccoommoo aa mmaarrccaa ee oo ddeessiiggnn ppooddeemm sseerr
ppootteenncciiaalliizzaaddooss ssee rreellaacciioonnaaddooss ccoomm aa ccuullttuurraa bbrraassiilleeiirraa ee ccoomm aassppeeccttooss ddee
bbrraassiilliiddaaddee nnuumm pprroocceessssoo ddee ggeessttããoo.. PPaarraa ttaannttoo,, ffooii rreeaalliizzaaddaa uummaa aannáálliissee ssoobbrree
mmaarrccaa ee ddeessiiggnn,, pprrooccuurraannddoo eenntteennddeerr ssuuaass ccaarraacctteerrííssttiiccaass,, pprroocceessssooss ee
rreessuullttaaddooss.. PPeerrcceebbeennddoo--ssee qquuee aa aassssoocciiaaççããoo ddee eemmpprreessaass aattrraavvééss ddee ssuuaa mmaarrccaa ee
ddeessiiggnn,, ccoomm eelleemmeennttooss ddaa ccuullttuurraa bbrraassiilleeiirraa ee ddee bbrraassiilliiddaaddee,, aalléémm ddee ccoonnffeerriirr
ppooddeerr ddee ddiiffeerreenncciiaaççããoo,, rreeffoorrççaa oo ppooddeerr ddee iiddeennttiiffiiccaaççããoo ddooss ccoonnssuummiiddoorreess ccoomm aa
mmaarrccaa,, ppooiiss ttaall aassssoocciiaaççããoo rreeffoorrççaa aass rraaíízzeess,, vvíínnccuullooss ccoomm aa ssoocciieeddaaddee,,
ttrraannssffoorrmmaannddoo oo rreellaacciioonnaammeennttoo eennttrree eellaass eemm aallggoo ccoonnssiisstteennttee ee dduurraaddoouurroo..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
223344
NNaa úúllttiimmaa ffaassee ddaa ppeessqquuiissaa,, ffoorraamm iiddeennttiiffiiccaaddooss eemm qquuaattrroo ccaatteeggoorriiaass ooss nníívveeiiss ddee
aassssoocciiaaççããoo ddee mmaarrccaa rreellaacciioonnaaddooss ccoomm aa ccuullttuurraa bbrraassiilleeiirraa ee ccoomm aassppeeccttooss ddee
bbrraassiilliiddaaddee,, ddeessddee aassssoocciiaaççõõeess mmaaiiss ppoonnttuuaaiiss ccoommoo uummaa ccaammppaannhhaa,, nnoommee ddaa
mmaarrccaa,, uumm pprroodduuttoo eessppeeccííffiiccoo,, aattéé aassssoocciiaaççõõeess mmaaiiss pprrooffuunnddaass rreellaacciioonnaaddaass
ddiirreettaammeennttee ccoomm aa eessssêênncciiaa ddaa mmaarrccaa.. AAppóóss eessssaa ccllaassssiiffiiccaaççããoo ddee ccaatteeggoorriiaa ooss
eessttuuddooss ffooccaarraamm nnaa aannáálliissee ddee cciinnccoo mmaarrccaass:: BBaannccoo RReeaall,, GGuuaarraannáá AAnnttaarrccttiiccaa,,
HHaavvaaiiaannaass,, NNaattuurraa ee PPeettrroobbrraass.. EEssssaass mmaarrccaass ffoorraamm eessccoollhhiiddaass ppaarraa mmoossttrraarr aa
aabbrraannggêênncciiaa ddaa aapplliiccaaççããoo ddee aassssoocciiaaççõõeess ddee bbrraassiilliiddaaddee ee ccuullttuurraa bbrraassiilleeiirraa,, eemm
eemmpprreessaass ttããoo ddiissttiinnttaass.. FFoorraamm aannaalliissaaddaass:: aa hhiissttóórriiaa ddaa eemmpprreessaa,, aa ggeessttããoo ddaa
mmaarrccaa,, oo ppaappeell ddoo ddeessiiggnn,, ddaa ccoommuunniiccaaççããoo ee ddee sseeuu ppoossiicciioonnaammeennttoo nnoo mmeerrccaaddoo,,
pprrooccuurraannddoo rreessppoonnddeerr qquuaaiiss ssããoo ooss eelleemmeennttooss ddee bbrraassiilliiddaaddee aassssoocciiaaddooss aa eessssaass
mmaarrccaass ee ssee ttaall eessttrraattééggiiaa ffaazz ppaarrttee ddaa oorrggaanniizzaaççããoo,, ccoonncclluuiinnddoo aassssiimm ssee nnaa
pprrááttiiccaa ((ddee mmeerrccaaddoo)) eessssaass aassssoocciiaaççõõeess ccoomm aa ccuullttuurraa bbrraassiilleeiirraa ee ccoomm ooss
aassppeeccttooss ddee bbrraassiilliiddaaddee eexxiisstteemm ee ssee ssããoo ppeerrcceebbiiddaass ppeellooss ccoonnssuummiiddoorreess..
TTaammbbéémm ffooii rreeaalliizzaaddaa uummaa ppeessqquuiissaa ddee ccaammppoo ccoomm oo oobbjjeettiivvoo ddee ccoonnssttaattaarr ssee
eessssaass cciinnccoo mmaarrccaass eerraamm aassssoocciiaaddaass ppeellooss eennttrreevviissttaaddooss aaoo tteemmaa ccuullttuurraa
bbrraassiilleeiirraa ee aassppeeccttooss ddee bbrraassiilliiddaaddee..
CCOONNCCLLUUSSÕÕEESS
AA llóóggiiccaa pprreeggaaddaa ppoorr aallgguunnss ppeessqquuiissaaddoorreess ssoobbrree aa hhoommooggeenneeiizzaaççããoo ddaa ccuullttuurraa
aattrraavvééss ddaa gglloobbaalliizzaaççããoo nnããoo aaccoonntteecceeuu,, aaoo mmeennooss nnããoo ccoommoo ssee pprreessuummiiaa.. AA
ccuullttuurraa llooccaall ee ooss vvaalloorreess ddee ccaaddaa rreeggiiããoo ccoonnttiinnuuaarraamm aa tteerr eessppaaççoo ee mmuuiittaass vveezzeess
aa sseerreemm uuttiilliizzaaddooss ccoommoo ddiiffeerreenncciiaall nnaa eessttrraattééggiiaa ddee eemmpprreessaass.. PPeelloo qquuee ffooii
ppoossssíívveell oobbsseerrvvaarr,, nnuumm ccoonnsseennssoo ggeerraall,, eessssaa aassssoocciiaaççããoo nneemm sseemmpprree éé ppllaanneejjaaddaa
nnuumm pprriimmeeiirroo mmoommeennttoo,, aaccoonntteecceennddoo nnaattuurraallmmeennttee ee ddeeppooiiss sseennddoo iinnccoorrppoorraaddaa àà
eessttrraattééggiiaa ddaa mmaarrccaa..
OOss aattrriibbuuttooss ddee bbrraassiilliiddaaddee ee ccuullttuurraa bbrraassiilleeiirraa ttrraabbaallhhaaddooss ppeellaass eemmpprreessaass eemm
ggeerraall eessttããoo aassssoocciiaaddooss aaoo ppoovvoo ((aalleeggrriiaa,, jjoovviiaalliiddaaddee,, ddeessccoonnttrraaççããoo,, ddiivveerrssiiddaaddee,,
ccrriiaattiivviiddaaddee)) oouu aaoo aammbbiieennttee ((bbiiooddiivveerrssiiddaaddee,, nnaattuurreezzaa,, cclliimmaa,, ccoorreess)).. AAss aaççõõeess ddaa
mmaarrccaa mmaatteerriiaalliizzaamm ee rreeffoorrççaamm ooss aattrriibbuuttooss qquuee llhhee ssããoo aassssoocciiaaddooss,, ccoonnssttrruuííddooss
aattrraavvééss ddee ttooddooss ooss sseeuuss ppoonnttooss ddee ccoonnttaattoo ccoomm sseeuuss ddiivveerrssooss ppúúbblliiccooss ddee
iinntteerreessssee.. AA ffoorrmmaa ddee ccoommuunniiccaarr eessssaass aassssoocciiaaççõõeess,, ppeellaass eemmpprreessaass
ppeessqquuiissaaddaass,, eemm ggeerraall,, ffooii aattrraavvééss ddaass ccaammppaannhhaass,, ddoo ddeessiiggnn ee ddee ppaattrrooccíínniiooss..
EEsssseess vveeííccuullooss ddee ccoommuunniiccaaççããoo ccrriiaarraamm nnoo ppúúbblliiccoo aa aassssoocciiaaççããoo ddaa iimmaaggeemm ddaa
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
223355
mmaarrccaa ccoomm eesssseess vvaalloorreess..
OO ddeessiiggnn ssee mmoossttrroouu uumm iimmppoorrttaannttee ffaattoorr ddeennttrroo ddoo pprroocceessssoo ddaa ggeessttããoo ddaa mmaarrccaa,,
pprriinncciippaallmmeennttee nnaa ccoonnssttrruuççããoo ee ccoonnssoolliiddaaççããoo ddee ssuuaa iiddeennttiiddaaddee,, eennvvoollvveennddoo ttaannttoo
oo ddeessiiggnn ddee pprroodduuttoo qquuaannttoo oo ddee pprrooggrraammaaççããoo vviissuuaall.. OO pprroocceessssoo ddeessssaa ggeessttããoo éé
qquuee nnããoo ffiiccoouu ttããoo ccllaarroo,, ppooiiss ssee ttrraattaa ddee uumm aassssuunnttoo ttiiddoo ccoommoo ccoonnffiiddeenncciiaall ppeellaa
mmaaiioorriiaa ddaass eemmpprreessaass ee ppoorr iissssoo ppoouuccoo ddiissccuuttiiddoo ppuubblliiccaammeennttee.. PPoorr mmeeiioo ddeessssee
eessttuuddoo ffooii ppoossssíívveell ccoonnssttaattaarr qquuee ssuuaa pprreesseennççaa nnoo oorrggaannooggrraammaa ddaass eemmpprreessaass
vvaarriiaa ddee aaccoorrddoo ccoomm ccaaddaa iinnssttiittuuiiççããoo,, eemm aallgguummaass ddeellaass eessttáá lliiggaaddoo aaoo MMaarrkkeettiinngg
eemm oouuttrraass rreessppoonnddee aa uummaa áárreeaa ddee EEssttrraattééggiiaa ccoommoo ddee MMaarrccaa oouu eemm mmeennoorr
iinncciiddêênncciiaa aa uummaa áárreeaa ddee DDeessiiggnn.. OO ddeessiiggnn éé vviissttoo ppeellaass eemmpprreessaass ppeessqquuiissaaddaass
nneessssee ttrraabbaallhhoo,, ccoommoo uumm eelleemmeennttoo ttaannttoo eessttrraattééggiiccoo ((ppaarrttiicciippaa ddoo pprroocceessssoo ddee
ppllaanneejjaammeennttoo ee aalliinnhhaammeennttoo ccoomm aass ddeemmaaiiss áárreeaass)) ccoommoo ooppeerraacciioonnaall ((eexxeeccuuttaa ooss
pprroojjeettooss ee iiddééiiaass ttrraaççaaddaass nnoo nníívveell eessttrraattééggiiccoo))..
AAss cciinnccoo mmaarrccaass aannaalliissaaddaass ccoomm mmaaiioorr pprrooffuunnddiiddaaddee ((BBaannccoo RReeaall,, GGuuaarraannáá
AAnnttaarrccttiiccaa,, HHaavvaaiiaannaass,, NNaattuurraa ee PPeettrroobbrraass)) ttêêmm eemm ccoommuumm pprreeooccuuppaaççõõeess ccoomm aa
áárreeaa ssoocciiaall,, aammbbiieennttaall ee aa mmaaiioorriiaa ttaammbbéémm ccoomm aa áárreeaa ccuullttuurraall.. EEssssee ffaattoo éé
rreelleevvaannttee,, ppooiiss eessttáá iinnttrriinnsseeccaammeennttee rreellaacciioonnaaddoo ccoomm aassppeeccttooss ddee bbrraassiilliiddaaddee
((ppoovvoo,, nnaattuurreezzaa,, ccuullttuurraa))..
EEssssaass eemmpprreessaass ttrraabbaallhhaamm ccoomm eelleemmeennttooss ddee bbrraassiilliiddaaddee ee ddee ccuullttuurraa bbrraassiilleeiirraa
sseemm ““ccaaiirr”” eemm eesstteerreeóóttiippooss;; uuttiilliizzaamm vvaalloorreess ddoo ppoovvoo ee ddoo ppaaííss,, ddee mmaanneeiirraa ttããoo
nnaattuurraall ee iinnttrríínnsseeccaa ((ssuuttiill ee nnããoo óóbbvviiaa)) nnaa ggeessttããoo ddee ssuuaass mmaarrccaass qquuee,, mmuuiittaass
vveezzeess,, oo ccoonnssuummiiddoorr lleevvaa uumm tteemmppoo ppaarraa aassssoocciiaarr aa mmaarrccaa aa eessssaa qquueessttããoo.. ÉÉ uummaa
aassssoocciiaaççããoo mmaaiiss iinnccoonnsscciieennttee.. PPeerrcceebbee--ssee pprriinncciippaallmmeennttee nnaass mmaarrccaass GGuuaarraannáá
AAnnttaarrccttiiccaa,, HHaavvaaiiaannaass ee NNaattuurraa,, uumm vvíínnccuulloo ccoomm oo ppoovvoo bbrraassiilleeiirroo,, sseennddoo eessssee uumm
ddooss pprriinncciippaaiiss ppoonnttooss aappoonnttaaddooss ppeellaass eemmpprreessaass,, nnoo ttrraabbaallhhoo ccoomm aa bbrraassiilliiddaaddee..
DDeessssaa ffoorrmmaa aa ppeessqquuiissaa eevviiddeenncciiaa qquuee aa aassssoocciiaaççããoo ccoomm aa bbrraassiilliiddaaddee nnããoo éé uumm
mmooddiissmmoo.. PPooddee aattéé eessttaarr eemm aallttaa nnoo mmoommeennttoo,, ppaarreecceennddoo sseerr uummaa ffaassee,, mmaass nnaa
rreeaalliiddaaddee éé uumm ffaattoorr uunniivveerrssaall,, ppooiiss eessttáá lliiggaaddoo àà ccuullttuurraa ddee uumm ppoovvoo.. UUmm ffaattoorr
ccoommoo eessssee eessttáá sseemmpprree pprreesseennttee nnaass mmaarrccaass,, sseejjaa eemm mmeennoorr oouu mmaaiioorr eessccaallaa,,
ppooiiss ooss aassppeeccttooss ccuullttuurraaiiss ssããoo ffaattoorreess ddeetteerrmmiinnaanntteess qquuee iinnfflluueenncciiaamm oo
ccoonnssuummiiddoorr,, ttaannttoo ppoossiittiivvaammeennttee,, qquuaannttoo nneeggaattiivvaammeennttee.. IIssssoo mmoossttrraa qquuee eexxiissttee
eessppaaççoo ppaarraa ttrraabbaallhhaarr eesssseess eelleemmeennttooss nnoo mmeerrccaaddoo eexxtteerrnnoo ee iinntteerrnnoo,, sseennddoo
nneecceessssáárriiaa uummaa ggeessttããoo ppaarraa qquuee ddiirreecciioonnee eessssaa aassssoocciiaaççããoo aappeennaass ccoomm ooss
aassppeeccttooss ppoossiittiivvooss.. PPeerrcceebbee--ssee ppeellaass mmaarrccaass qquuee aallccaannççaarraamm uummaa iimmaaggeemm
aassssoocciiaaddaa aa eesssseess ffaattoorreess,, qquuee eesssseess ttrraannssffeerreemm ppaarraa eellaass,, ddiiffeerreenncciiaaççããoo,, ccaarriissmmaa
ee iiddeennttiiffiiccaaççããoo ddoo ppúúbblliiccoo.. NNoo mmeerrccaaddoo iinntteerrnnoo ffoorraamm ddeetteeccttaaddooss ddooiiss pprriinncciippaaiiss
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
223366
ttiippooss ddee rreellaaççããoo:: pprriimmeeiirroo,, aass ppeessssooaass ssee iiddeennttiiffiiccaamm ccoomm oo ssiiggnniiffiiccaaddoo ddeesssseess
eelleemmeennttooss,, eennaalltteecceemm ssuuaa pprróópprriiaa ccuullttuurraa,, ssee iiddeennttiiffiiccaamm.. SSeegguunnddoo;; ddeessccoobbrreemm
““nnoovvaass ccuullttuurraass””,, llooccaaiiss qquuee iinntteeggrraamm aa ccuullttuurraa nnaacciioonnaall,, mmaass qquuee,, ppoorr mmoottiivvooss ddee
ddiissttâânncciiaa ee ddeessccoonnhheecciimmeennttoo,, aaccaabbaamm sseennddoo aapprreesseennttaaddaass aa eessssaass ccuullttuurraass
aattrraavvééss ddaa rreellaaççããoo ccoomm oo mmeerrccaaddoo ((pprroodduuttooss ee mmaarrccaass)) ccoomm ccaarraacctteerrííssttiiccaass
ppaarreecciiddaass ccoomm aa eessttrraattééggiiaa ppaarraa mmeerrccaaddooss eexxtteerrnnooss.. PPoorr oouuttrroo llaaddoo,, ppaarraa oo
mmeerrccaaddoo eexxtteerrnnoo eesssseess eelleemmeennttooss ssããoo oorriiggiinnaaiiss,, ““eexxóóttiiccooss”” ee ppoorr iissssoo ppooddeemm aattrraaiirr
aa aatteennççããoo ddoo ccoonnssuummiiddoorr.. NNoo eennttaannttoo éé pprreecciissoo uummaa aannáálliissee pprréévviiaa ssoobbrree aa ccuullttuurraa
llooccaall ((nnoo ccaassoo oo ppaaííss eessttrraannggeeiirroo)) ppaarraa vveerriiffiiccaarr ssee nnaaqquueellaa ccuullttuurraa,, ddeetteerrmmiinnaaddaa
mmaarrccaa ee pprroodduuttoo ccoomm aassppeeccttooss ddee bbrraassiilliiddaaddee aattrraaiirrããoo ccoonnssuummiiddoorreess.. AAlléémm ddiissssoo,,
eessssaa rreellaaççããoo ccoomm aa bbrraassiilliiddaaddee pprreecciissaarráá eessttaarr bbeemm ppoossiicciioonnaaddaa ppaarraa qquuee nnããoo
hhaajjaa aassssoocciiaaççõõeess ccoomm aassppeeccttooss nneeggaattiivvooss ddee bbrraassiilliiddaaddee ee nneemm ccoomm uummaa iimmaaggeemm
nneeggaattiivvaa ddoo ppaaííss..
FFiinnaallmmeennttee,, aa ccoonncclluussããoo ddeessssaa mmoonnooggrraaffiiaa aappoonnttaa qquuee eexxiissttee uummaa rreellaaççããoo eessttrreeiittaa
eennttrree mmeerrccaaddoo ee ccuullttuurraa,, sseennddoo qquuee aa ccuullttuurraa llooccaall eexxeerrccee ggrraannddee iinnfflluueenncciiaa nneessssaa
rreellaaççããoo.. AAppoonnttaa ttaammbbéémm qquuee oo BBrraassiill,, eemmbboorraa uumm ppaaííss ““nnoovvoo””,, tteemm uummaa ggrraannddee
““bbaaggaaggeemm”” ccuullttuurraall,, qquuee eexxeerrccee uummaa ffoorrttee iinnfflluuêênncciiaa nnoo sseeuu ddiiaa aa ddiiaa ee qquuee eessssee
rriiccoo mmaatteerriiaall ssee aassssoocciiaaddoo àà ggeessttããoo ddee mmaarrccaa ee ddeessiiggnn ssee ttrraannssffoorrmmaarráá eemm vvaalloorr
eessttrraattééggiiccoo ppaarraa aass eemmpprreessaass.. EEssssaass aassssoocciiaaççõõeess ppooddeerrããoo sseerr ppoonnttuuaaiiss oouu
iinntteeggrraanntteess ddaa eessssêênncciiaa ddaa mmaarrccaa,, iissssoo ddeeppeennddeerráá ddaa eessttrraattééggiiaa ddee ccaaddaa eemmpprreessaa..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
223377
GGEESSTTÃÃOO DDOO DDEESSIIGGNN CCOOMMOO FFEERRRRAAMMEENNTTAA EESSTTRRAATTÉÉGGIICCAA
PPAARRAA AA CCOONNSSTTRRUUÇÇÃÃOO DDEE MMAARRCCAASS NNOO PPOONNTTOO--DDEE--VVEENNDDAA
IIvvaann PPeettrreecchhee OOlliivveeiirraa
PPrrooffªª.. MMss.. MMáárrcciiaa AAuurriiaannii ((oorriieennttaaddoorraa))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
TTrraattaa--ssee ddee uumm eessttuuddoo aacceerrccaa ddaa iimmppoorrttâânncciiaa ddoo ddeessiiggnn ee ddee ssuuaa rreessppeeccttiivvaa
ggeessttããoo ppaarraa aa ccoonnssttrruuççããoo ddee mmaarrccaass nnoo ppoonnttoo--ddee--vveennddaa,, uuttiilliizzaannddoo--ssee ddee
ffeerrrraammeennttaass qquuee ccoonnttrriibbuuaamm ppaarraa oo ffoorrttaalleecciimmeennttoo ddaa mmaarrccaa ee ttrraaggaamm ccoommoo
rreessuullttaaddoo ddiivveerrssooss bbeenneeffíícciiooss ee vvaannttaaggeennss mmeerrccaaddoollóóggiiccaass..
DDeevviiddoo àà ffaallttaa ddee ccoonnhheecciimmeennttoo pplleennoo,, ppoorr ppaarrttee ddoo eemmpprreessaarriiaaddoo,, ddaa áárreeaa ddoo
ddeessiiggnn ee mmaarrkkeettiinngg ddee ffoorrmmaa eessttrraattééggiiccaa ee sseeuu ggeerreenncciiaammeennttoo,, aa aapplliiccaaççããoo nnoo
vvaarreejjoo éé lliimmiittaaddaa ee ccoommoo rreessuullttaaddoo ooccoorrrree aaççããoo rreeaattiivvaa ppoorr ffaallttaa ddee ppllaanneejjaammeennttoo,,
aallttoo iinnvveessttiimmeennttoo ccoomm bbaaiixxoo rreettoorrnnoo ee aallttoo íínnddiiccee ddee mmoorrttaalliiddaaddee ddee eemmpprreessaass..
EExxiissttee uumm mmeerrccaaddoo eexxpplloorraaddoo ddee ffoorrmmaa ppoouuccoo eeffeettiivvaa ee iinnaaddeeqquuaaddaa,, mmoossttrraannddoo--ssee
nneecceessssáárriiaa aa ccoonnsscciieennttiizzaaççããoo ddaa iimmppoorrttâânncciiaa ddaa aapplliiccaaççããoo ddee uummaa ggeessttããoo ddoo
ddeessiiggnn ee mmaarrccaass nnaass eemmpprreessaass qquuee vveennddeemm eemm ssuuppeerrmmeerrccaaddooss..
PPooddeemm,, eennttããoo,, sseerr ppoonnttuuaaddooss ddooiiss ffaattoorreess rreelleevvaanntteess:: aa iimmppoorrttâânncciiaa ppaarraa uumm ppaaííss
ccoommoo oo BBrraassiill ddeessssee ttiippoo ddee aaççããoo,, oonnddee eemm vváárriiooss sseettoorreess ddee pprroodduuççããoo ddee ggrraannddee
ccoonnssuummoo pprreeddoommiinnaamm mmiiccrroo ee ppeeqquueennaass eemmpprreessaass qquuee,, eemm ssuuaa mmaaiioorriiaa,, nnããoo
ccoonnttaamm ccoomm rreeddee ccoommeerrcciiaall pprróópprriiaa;; ee aa ddiiffiiccuullddaaddee ddeessssaass eemmpprreessaass ffaaccee aa
eessttrraattééggiiaass ddee mmaarrccaass pprróópprriiaass ddooss ssuuppeerrmmeerrccaaddooss..
DDeennttrree ooss ddeessaaffiiooss ggeerreenncciiaaiiss aa sseerreemm eennffrreennttaaddooss ppeellaass oorrggaanniizzaaççõõeess,, nnoo ssééccuulloo
XXXXII,, ttaallvveezz oo mmaaiioorr sseejjaa aa nneecceessssiiddaaddee ddee eessttaarreemm pprreeppaarraaddaass ppaarraa aaggiirr eemm uumm
aammbbiieennttee ddee mmuuddaannççaass ccéélleerreess ee ccoonnssttaanntteess.. AAssssiimm,, ffaazz--ssee nneecceessssáárriioo qquuee aass
eemmpprreessaass ssee ttoorrnneemm rreecceeppttiivvaass aa iinnoovvaaççõõeess eemm ttooddooss ooss aassppeeccttooss,, vveennddoo eessssaass
nnoovvaass ssiittuuaaççõõeess ccoommoo ooppoorrttuunniiddaaddeess,, ddee ffoorrmmaa aa ttoorrnnáá--llaass eeffiiccaazzeess sseejjaa ddeennttrroo oouu
ffoorraa ddaa oorrggaanniizzaaççããoo.. CCoomm iissssoo,, ddaannddoo aa eellaass ccoonnddiiççõõeess ddee ggaarraannttiirreemm ssuuaa
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
223388
ssoobbrreevviivvêênncciiaa eemm uumm mmeerrccaaddoo aallttaammeennttee ccoommppeettiittiivvoo..
TTaammbbéémm éé iimmppoorrttaannttee ddeemmoonnssttrraarr ccoommoo aa mmuuddaannççaa nnoo ccoommppoorrttaammeennttoo ddoo
ccoonnssuummiiddoorr ee ddoo mmeerrccaaddoo,, aalliiaaddoo aa ffaattoorreess ccoommoo aa ggeessttããoo eemmpprreessaarriiaall ddoo ddeessiiggnn,,
iinnfflluueenncciiaa nnaa ccoonnssttrruuççããoo ddee mmaarrccaass nnoo ppoonnttoo ddee vveennddaa,, ccrriiaannddoo uummaa vvaannttaaggeemm
ccoommppeettiittiivvaa..
OOBBJJEETTIIVVOO
OO pprriinncciippaall oobbjjeettiivvoo ddeessttee ttrraabbaallhhoo ffooii aannaalliissaarr aa ddiinnââmmiiccaa ddee oosscciillaaççããoo ddee
ppoossiicciioonnaammeennttoo,, ddee eemmpprreessaass ee pprroodduuttooss,, nnoo mmeerrccaaddoo ddee pprroodduuttooss ddee rrááppiiddoo
ccoonnssuummoo,, pprrooccuurraannddoo iiddeennttiiffiiccaarr ooss pprriinncciippaaiiss ffaattoorreess iinntteerrvveenniieenntteess,, ddee mmooddoo aa
aappoonnttaarr aassppeeccttooss--cchhaavvee ddaa ggeessttããoo ddoo ddeessiiggnn nneessssee sseeggmmeennttoo.. AAlléémm ddee eessttuuddaarr oo
ccoommppoorrttaammeennttoo ddee mmaarrccaass llííddeerreess ffaaccee aaoo ccrreesscciimmeennttoo ddaass mmaarrccaass pprróópprriiaass..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
AA ppeessqquuiissaa ffooii ffuunnddaammeennttaaddaa,, bbaassiiccaammeennttee,, ppoorr rreevviissããoo bbiibblliiooggrrááffiiccaa,, ccoomm aa
ffiinnaalliiddaaddee ddee ccoonntteexxttuuaalliizzaarr ooss aassssuunnttooss ttrraattaaddooss.. DDeessttaa ffoorrmmaa,, aa bbuussccaa ffooii ffooccaaddaa
eemm eelleemmeennttooss,, eexxttrraaííddooss ddaa lliitteerraattuurraa oouu ddaa ppeessqquuiissaa ddee ccaammppoo,, qquuee ppuuddeesssseemm
sseerr ccoonnffrroonnttaaddooss,, ddee mmooddoo aa eessttaabbeelleecceerr uummaa vviissããoo mmaaiiss aabbrraannggeennttee ddoo aassssuunnttoo..
OO ccoonnhheecciimmeennttoo ggeerraaddoo dduurraannttee oo pprroocceessssoo ddee ppeessqquuiissaa ee ddiissccuussssããoo ffooii,, eennttããoo,,
aapplliiccaaddoo nnoo eessttuuddoo ddaass mmaarrccaass ddoo GGrruuppoo PPããoo ddee AAççúúccaarr,, ccoomm êênnffaassee ppaarraa aa
rreeccéémm--ccrriiaaddaa mmaarrccaa TTaaeeqq..
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO
MMoossttrroouu--ssee,, aattrraavvééss ddaa ppeessqquuiissaa,, qquuee oo ddeessiiggnn ee ssuuaa ggeessttããoo aapprreesseennttaamm
ccaarraacctteerrííssttiiccaass iinnttrríínnsseeccaass ee aattuuaaççããoo mmuullttiiddiisscciipplliinnaarr.. DDeessssaa ffoorrmmaa,, éé ccaappaazz ddee
ccrriiaarr ee eexxpplloorraarr oo ddiiffeerreenncciiaall ccoommppeettiittiivvoo,, aauuxxiilliiaannddoo nnoo ppoossiicciioonnaammeennttoo,, ttaannttoo ddaa
eemmpprreessaa qquuaannttoo ddee ssuuaa mmaarrccaa nnoo mmeerrccaaddoo,, aalléémm ddee aaggrreeggaarr vvaalloorr aa pprroodduuttooss ee
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
223399
sseerrvviiççooss..
AA aapplliiccaaççããoo ddeessssaa ffeerrrraammeennttaa ppoossssiibbiilliittaa aa rreedduuççããoo nnooss ccuussttooss,, pprriinncciippaallmmeennttee ooss
rreellaacciioonnaaddooss aaoo ddeesseennvvoollvviimmeennttoo ee pprroodduuççããoo.. NNoo mmeerrccaaddoo aattuuaall,, gglloobbaalliizzaaddoo ee
ddiinnââmmiiccoo,, eemm qquuee ooss pprroodduuttooss eessttããoo ccaaddaa vveezz mmaaiiss ccoommooddiittiizzaaddooss ee aa tteeccnnoollooggiiaa
eessttáá nnoo mmeessmmoo ppaattaammaarr eemm ttooddooss ooss pprroodduuttooss,, aa iinnsseerrççããoo ddoo ddeessiiggnn cchheeggaa aa sseerr
ffaattoorr ddeetteerrmmiinnaannttee ppaarraa aa ssoobbrreevviivvêênncciiaa ddee uummaa eemmpprreessaa oouu mmaarrccaa..
PPoorréémm,, nnoo BBrraassiill aaiinnddaa éé iinncciippiieennttee oo eenntteennddiimmeennttoo ddoo ssiiggnniiffiiccaaddoo ee ddoo ppooddeerr ddaa
ggeessttããoo ddoo ddeessiiggnn.. PPoorr eessssee mmoottiivvoo,, iinncclluussiivvee,, aass mmaarrccaass bbrraassiilleeiirraass nnããoo ppoossssuueemm
eexxpprreessssiivviiddaaddee nnoo eexxtteerriioorr.. EEnnttrreettaannttoo,, éé ccaaddaa vveezz mmaaiioorr oo nnúúmmeerroo ddee ggrraannddeess ee
mmééddiiaass eemmpprreessaass qquuee aatteennttaarraamm ppaarraa aa nneecceessssiiddaaddee ddoo ddeessiiggnn.. EE aass mmiiccrroo ee
ppeeqquueennaass eemmpprreessaass eessttããoo ddeessppeerrttaannddoo ppaarraa eessssaa ffeerrrraammeennttaa mmeerrccaaddoollóóggiiccaa..
NNoo vvaarreejjoo ddee pprroodduuttooss ddee rrááppiiddoo ccoonnssuummoo,, eemm eessppeecciiaall ooss ssuuppeerrmmeerrccaaddooss,, aa
ggeessttããoo ddoo ddeessiiggnn tteemm aaggiiddoo ddee mmaanneeiirraa ppoossiittiivvaa nnoo ppoossiicciioonnaammeennttoo ee aammpplliiaaççããoo
ddee mmeerrccaaddoo.. DDeessssaa ffoorrmmaa,, aass mmaarrccaass pprróópprriiaass mmuuddaarraamm aa iimmaaggeemm ppaassssaaddaa ppaarraa
oo ccoonnssuummiiddoorr.. AAnntteess eerraamm vviissttaass ccoommoo iitteennss ddee bbaaiixxaa qquuaalliiddaaddee ee uummaa aalltteerrnnaattiivvaa
mmaaiiss bbaarraattaa aa iitteennss ddee mmaarrccaass ttrraaddiicciioonnaaiiss.. HHoojjee,, ppoorréémm,, oo qquuee ssee vvêê éé qquuee mmuuiittaass
ddeellaass aallccaannççaarraamm oo pprreessttííggiioo ee oo pprreeççoo ddee pprroodduuttooss pprreemmiiuumm,, ccoonnccoorrrreennddoo
ddiirreettaammeennttee ccoomm aass mmaarrccaass ttrraaddiicciioonnaaiiss..
EEssssee nnoovvoo cceennáárriioo oobbrriiggoouu aass eemmpprreessaass llííddeerreess eemm vveennddaass aa iinnvveessttiirr mmaaiiss eemm
mmeerrcchhaannddiissiinngg nnoo ppoonnttoo--ddee--vveennddaa ddoo qquuee eemm mmííddiiaass ttrraaddiicciioonnaaiiss,, ccoommoo tteelleevviissããoo,,
ppaarraa ppooddeerr ssee mmaanntteerr nnaa lliiddeerraannççaa.. OO aassppeeccttoo mmaaiiss rreelleevvaannttee éé qquuee,, ccoomm aa mmaarrccaa
ddoo ssuuppeerrmmeerrccaaddoo ddiisssseemmiinnaaddaa ppoorr ttooddoo oo eessttaabbeelleecciimmeennttoo,, aass ddeemmaaiiss mmaarrccaass
pprreecciissaamm ssee ffaazzeerr nnoottaarr ppaarraa ccoonnqquuiissttaarr ooss ccoonnssuummiiddoorreess..
AA aannáálliissee ddooss pprroodduuttooss PPããoo ddee AAççúúccaarr,, mmoossttrraa aa eevvoolluuççããoo ddaass mmaarrccaass pprróópprriiaass,, jjáá
qquuee ffooii ccrriiaaddaa aa TTaaeeqq,, ffrraannccaa ccoonnccoorrrreennttee ddaa GGooooddlliigghhtt,, ttaammbbéémm mmaarrccaa ddoo ggrruuppoo,,
nnoo mmeerrccaaddoo ddee aalliimmeennttooss ssaauuddáávveeiiss.. AA iinnoovvaaççããoo nnaa nnoovvaa mmaarrccaa éé qquuee,, aalléémm ddee
sseerr ttrraannssvveerrssaall aa ttooddaass aass bbaannddeeiirraass ddoo GGrruuppoo PPããoo ddee AAççúúccaarr,, eellaa jjáá nnaassccee ccoomm aa
pprreetteennssããoo ddee ssee ttoorrnnaarr iinnddeeppeennddeennttee ee ccoomm lloojjaass pprróópprriiaass ffoorraa ddooss
ssuuppeerrmmeerrccaaddooss.. SSuuaass eemmbbaallaaggeennss,, aa lliinnhhaa ddee ccoommuunniiccaaççããoo ee aa mmaanneeiirraa ddee ssee
rreellaacciioonnaarr ccoomm ooss cclliieenntteess eessttããoo aammppaarraaddaass ppeellaa iiddeennttiiddaaddee ddaa mmaarrccaa,, mmuuiittoo bbeemm
ccoonnssttrruuííddaa ee ccoonncceeiittuuaaddaa..
ÉÉ iimmppoorrttaannttee,, ttaammbbéémm,, ffrriissaarr qquuee,, aappeessaarr ddaa bbooaa eessttrruuttuurraaççããoo aapprreesseennttaaddaa ppeelloo
PPããoo ddee AAççúúccaarr ppaarraa aa mmaarrccaa TTaaeeqq ee sseeuu mmaatteerriiaall ddee ppoonnttoo--ddee--vveennddaa,, aaiinnddaa éé
mmuuiittoo cceeddoo ppaarraa ssee aavvaalliiaarr ssee ooss ppllaannooss ffuuttuurrooss ssee ccoonnccrreettiizzaarrããoo.. AAlléémm ddee,, eemm
ppoossssíívveeiiss eessttuuddooss ffuuttuurrooss,, aannaalliissaarr qquuee ttiippoo ddee rreeppeerrccuussssããoo ttrraarráá eessssaa mmuuddaannççaa
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
224400
ddee uummaa mmaarrccaa pprróópprriiaa ggaannhhaarr vviiddaa ee ccaammiinnhhaarr ssoozziinnhhaa.. OO ccoommeeççoo ddiissssoo ssee mmoossttrraa
ccoomm aa,, ttaammbbéémm rreecceennttee,, rruuppttuurraa ddee eexxcclluussiivviiddaaddee ddaa mmaarrccaa GGooooddlliigghhtt ccoomm oo PPããoo
ddee AAççúúccaarr..
PPrroovvaavveellmmeennttee,, aass mmaarrccaass ttrraaddiicciioonnaaiiss tteerrããoo qquuee rreeffoorrmmuullaarr ttoottaallmmeennttee ssuuaass
eessttrraattééggiiaass ddee vveennddaass ee mmeerrcchhaannddiissiinngg,, tteennttaannddoo rreevveerrtteerr uumm qquuaaddrroo qquuee ssee
mmoossttrraa ccaaddaa vveezz mmaaiiss ccoommpplleexxoo.. CCoommeeççaa,, eennttããoo,, aa sseerr ddeesseennhhaaddaa uummaa nnoovvaa
rreevvoolluuççããoo nnoo vvaarreejjoo ssuuppeerrmmeerrccaaddiissttaa ee ppooddee--ssee ddiizzeerr qquuee eessssaa rreevvoolluuççããoo éé ccaappaazz
ddee mmuuddaarr ttoottaallmmeennttee oo ffoorrmmaattoo ccoonnhheecciiddoo ddoo sseettoorr..
PPoorrttaannttoo,, éé ppoossssíívveell ccoonnssiiddeerraarr qquuee ooss oobbjjeettiivvooss ddeessttee ttrraabbaallhhoo ffoorraamm aattiinnggiiddooss,, nnaa
mmeeddiiddaa eemm qquuee oo mmeessmmoo ppôôddee eevviiddeenncciiaarr aass vvaannttaaggeennss ddaa iinnccoorrppoorraaççããoo ddoo
ddeessiiggnn ee ssuuaa ggeessttããoo,, aalliiaaddooss aaoo mmeerrcchhaannddiissiinngg,, ppaarraa aa ccoonnssttrruuççããoo ddee mmaarrccaass nnoo
ppoonnttoo--ddee--vveennddaa.. IIssssoo ccoonnttrriibbuuiiuu ppaarraa oo ffoorrttaalleecciimmeennttoo ddaa mmaarrccaa ee ttrroouuxxee,, ccoommoo
rreessuullttaaddoo,, ddiivveerrssooss bbeenneeffíícciiooss ee vvaannttaaggeennss mmeerrccaaddoollóóggiiccaass..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
224411
VVII CCOONNGGRREESSSSOO DDEE IINNIICCIIAAÇÇÃÃOO
CCIIEENNTTÍÍFFIICCAA EE IIII MMOOSSTTRRAA DDEE
PPÓÓSS--GGRRAADDUUAAÇÇÃÃOO
DDOO CCEENNTTRROO UUNNIIVVEERRSSIITTÁÁRRIIOO
BBEELLAASS AARRTTEESS DDEE SSÃÃOO PPAAUULLOO
PPRROODDUUÇÇÃÃOO CCUULLTTUURRAALL EE
NNOOVVAASS MMÍÍDDIIAASS
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
224422
AA PPRRÓÓXXIIMMAA IINNTTEERRFFAACCEE –– EESSTTUUDDOOSS SSOOBBRREE AA TTVV DDIIGGIITTAALL NNOO
BBRRAASSIILL
FFeerrnnaannddaa AAyyrreess
PPrrooff.. MMss MMaarrggoott PPaavvaann ((oorriieennttaaddoorraa))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
OO ssiisstteemmaa ddee TTVV DDiiggiittaall bbrraassiilleeiirroo iimmppaaccttaarráá ddiirreettaammeennttee aa 118800 mmiillhhõõeess ddee
bbrraassiilleeiirrooss ee rreecceebbeerráá,, ppaarraa iimmpplleemmeennttaaççããoo,, iinnvveessttiimmeennttooss ddaa oorrddeemm ddee 110000
bbiillhhõõeess ddee DDóóllaarreess.. AA iimmppllaannttaaççããoo ddoo ppaaddrrããoo ddee TTVV DDiiggiittaall ddeetteerrmmiinnaarráá,, aalléémm ddoo
ddeesseennvvoollvviimmeennttoo ddee nnoovvaass tteeccnnoollooggiiaass ee ddee vveeííccuullooss ccaappaazzeess ddee ccoonntteerr ee ddiiffuunnddiirr
ooss nnoovvooss ppaaddrrõõeess ddee ttrraannssmmiissssããoo,, oo mmaarrccoo ddee uumm nnoovvoo mmooddeelloo ddee ccoommuunniiccaaççããoo
eemm mmaassssaa..
OO nnoovvoo ssiisstteemmaa ppooddeerráá sseerr ppootteenncciiaallmmeennttee oo mmaaiioorr iinnssttrruummeennttoo ddee iinncclluussããoo ssoocciiaall,,
qquuee,, ppoorr ssuuaa nnaattuurreezzaa ddee ddeesscceennttrraalliizzaaççããoo ee hhoorriizzoonnttaalliizzaaççããoo,, ppooddeerriiaa aallaavvaannccaarr
ppoollííttiiccaass ssoocciiaaiiss,, ccoommoo aass ddaa ssaaúúddee,, eedduuccaaççããoo ee aassssiissttêênncciiaa ssoocciiaall,, ddeemmooccrraattiizzaarr oo
aacceessssoo ààss iinnffoorrmmaaççõõeess rreelleevvaanntteess ppaarraa aa vviiddaa ddaass ppeessssooaass,, ccoonneeccttaannddoo sseeuuss
tteelleevviissoorreess àà rreeddee ddee iinntteerrnneett,, rreessttrriittaa aa 1144,,55%% ddaa ppooppuullaaççããoo bbrraassiilleeiirraa,, ccoonnffoorrmmee
CCEETTIICC..
AA eessccoollhhaa ddaa bbaassee ooppeerraacciioonnaall ppaarraa oo ssiisstteemmaa ddiiggiittaall ddee TTVV bbrraassiilleeiirroo,, iimmpplliiccaavvaa
eemm ggrraannddeess ddeessaaffiiooss:: ccoonncciilliiaarr ee ffaazzeerr ccoonnvveerrggiirr iinntteerreesssseess ppoollííttiiccooss,, eeccoonnôômmiiccooss ee
ccoommeerrcciiaaiiss;; ccrriiaarr uummaa rreegguullaammeennttaaççããoo aattuuaalliizzaaddaa qquuee iimmppuullssiioonnaassssee eesstteess
aavvaannççooss tteeccnnoollóóggiiccooss ee ppoorr ffiimm,, oo qquuee ddeevveerriiaa sseerr aa ddiirreettrriizz ddee oorriieennttaaççããoo ddoo
pprroocceessssoo:: aa ggeerraaççããoo ddee uumm ssiisstteemmaa qquuee aatteennddeessssee ààss nneecceessssiiddaaddeess bbrraassiilleeiirraass,,
ccoommoo uummaa vviiaa ddee ddeemmooccrraattiizzaaççããoo ddaa ccoommuunniiccaaççããoo ppaarraa aa eessffeerraa ppúúbblliiccaa,,
eessttiimmuullaannddoo aa ddiivveerrssiiddaaddee ccuullttuurraall ee rreeggiioonnaall.. AA ccoonnttrraappoossiiççããoo eennttrree aass
nneecceessssiiddaaddeess ppoollííttiiccaass ee ssoocciiaaiiss ffiiccaamm ppoorr ccoonnttaa ddaass ddiivveerrggêênncciiaass ddee iinntteerreesssseess
ppúúbblliiccoo ee pprriivvaaddoo,, aass qquuaaiiss ssee aacceennttuuaamm ccoonnffoorrmmee aass ppootteenncciiaalliiddaaddeess ee lliimmiittaaççõõeess
ddaass pprróópprriiaass tteeccnnoollooggiiaass ddiissppoonníívveeiiss,, ooss ppaaddrrõõeess:: AATTSSCC,, oo DDVVBB,, oouu oo IISSDDBB,, ppoorr
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
224433
ddiivveerrggiirreemm,, qquuaannttoo aaooss nníívveeiiss ddee iinntteerraattiivviiddaaddee,, ppoorrttaabbiilliiddaaddee,, mmoobbiilliiddaaddee ee
ddeeffiinniiççããoo..
OO AATTSSCC ooffeerreeccee aallttaa ddeeffiinniiççããoo ee iinntteerraattiivviiddaaddee,, mmaass nnããoo,, ttrraannssmmiissssããoo mmóóvveell,,
ppoorrttááttiill.. JJáá oo DDVVBB,, ooffeerreeccee mmoobbiilliiddaaddee,, ppoorrttaabbiilliiddaaddee,, iinntteerraattiivviiddaaddee,, mmaass nnããoo
pprriivviilleeggiiaa aa aallttaa ddeeffiinniiççããoo ee ssiimm mmuullttiipprrooggrraammaaççããoo ((mmúúllttiippllaass ttrraannssmmiissssõõeess ppoorr
ccaannaall)),, oo qquuee ffaavvoorreecceerriiaa aa eennttrraaddaa ddee nnoovvaass eemmiissssoorraass ee nnoovvooss pprroodduuttoorreess ddee
ccoonntteeúúddoo eemm rreeddee aabbeerrttaa,, ppoorrttaannttoo,, oo mmooddeelloo qquuee mmeennooss aaggrraaddaa ààss ggrraannddeess
eemmiissssoorraass ee àà iinnddúússttrriiaa bbrraassiilleeiirraa ddee eelleettrrooeelleettrrôônniiccooss,, eessttaa ppoorrqquuee ppeerrddeerriiaa sseeuu
mmeerrccaaddoo ddee aallttaa ddeeffiinniiççããoo ppaarraa vveennddaa ddee tteelleevviissoorreess ee ppeerriifféérriiccooss ddee aallttoo ccuussttoo ee
aaqquueellaa ppoorrqquuee ssooffrreerriiaa aa qquueebbrraa ddoo oolliiggooppóólliioo ddee mmííddiiaa,, hháá aannooss eessttaabbeelleecciiddoo nnoo
BBrraassiill,, ppeellaa ccoonncceessssããoo ddee ccaannaaiiss aabbeerrttooss aa nnoovvooss pprroodduuttoorreess.. AA tteeccnnoollooggiiaa
jjaappoonneessaa ooffeerreeccee aallttaa ddeeffiinniiççããoo,, iinntteerraattiivviiddaaddee,, mmoobbiilliiddaaddee ee ppoorrttaabbiilliiddaaddee.. ÉÉ
pprreeffeerriiddaa ppeellaass eemmiissssoorraass ee iinnddúússttrriiaa dduuppllaammeennttee,, pprriimmeeiirroo ppoorrqquuee sseeuu ssiisstteemmaa ddee
ppoorrttaabbiilliiddaaddee,, ppeerrmmiittee aa rreecceeppççããoo ddaa pprrooggrraammaaççããoo ddaa TTVV ppeelloo aarr,, sseemm qquuee ooss
ssiinnaaiiss ppaasssseemm ppeellaa rreeddee ddee tteelleeffoonniiaa,, pprrootteeggeennddoo aass rraaddiiooddiiffuussoorraass ddaa
ccoonnccoorrrrêênncciiaa ddaa tteelleeccoommuunniiccaaççããoo.. SSeegguunnddoo,, ppoorrqquuee ppeerrmmiittee eemm ddeettrriimmeennttoo ddaa
mmuullttiipprrooggrraammaaççããoo,, aa eexxpplloorraaççããoo ddaa aallttaa--ddeeffiinniiççããoo qquuee,, ppoorr eexxiiggiirr mmuuiittoo eessppaaççoo,,
ddiiffiiccuullttaa aa aammpplliiaaççããoo ddee ccaannaaiiss ee nnoovvooss sseerrvviiççooss..
AAppeessaarr ddooss eessffoorrççooss ddee ppoollííttiiccooss ccoonnsscciieenntteess ddaa iimmppoorrttâânncciiaa ddaa ddeecciissããoo,, aappooiiaaddooss
ppoorr rreepprreesseennttaanntteess ddee mmoovviimmeennttooss ssoocciiaaiiss,, ooss qquuaaiiss rreeiivviinnddiiccaarraamm oo aaddiiaammeennttoo ddaa
ddeecciissããoo ppaarraa ddeeppooiiss ddaass eelleeiiççõõeess,, oobbjjeettiivvaannddoo aalliivviiaarr aass pprreessssõõeess ppoollííttiiccaass,, nnaa
ddeeffeessaa ddoo iinntteerreessssee ppúúbblliiccoo,, iinneevviittaavveellmmeennttee,, ssoobb pprreessssããoo ddaa iinniicciiaattiivvaa pprriivvaaddaa ee
pprrootteessttoo ddaass ffrreenntteess ssoocciiaaiiss qquuee iiddeeaalliizzaamm uumm ssiisstteemmaa ddiiggiittaall ddee ppoolliivvaallêênncciiaa qquuee
rreeúúnnaa eemmiissssoorraass ppúúbblliiccaass ee aa aammpplliiaaççããoo ddaass ccoonncceessssõõeess ddee TTVV aabbeerrttaa aa
pprroodduuttoorreess ddee ccoonntteeúúddoo rreepprreesseennttaattiivvooss ddaa ssoocciieeddaaddee,, eemm 2299//0066//22000066 sseerriiaa
ffoorrmmaalliizzaaddoo eemm aattoo ssoolleennee,, oo ddeeccrreettoo qquuee ddeeffiinniirriiaa ccoommoo ppaaddrrããoo bbrraassiilleeiirroo ddee TTVV
ddiiggiittaall,, oo mmooddeelloo jjaappoonnêêss,, IISSDDBB ee aa ooffiicciiaalliizzaaççããoo ddee uummaa ppaarrcceerriiaa ddee ccooooppeerraaççããoo
ttééccnniiccaa ppaarraa aa ccrriiaaççããoo ddoo SSBBTTVVDD--TT SSiisstteemmaa BBrraassiilleeiirroo ddee TTeelleevviissããoo DDiiggiittaall
TTeerrrreessttrree..
AA aaddooççããoo ddee qquuaallqquueerr ppaaddrrããoo iinntteeggrraallmmeennttee,, iinnvviiaabbiilliizzaarriiaa aa ccrriiaaççããoo ddee uumm ppaaddrrããoo
bbrraassiilleeiirroo,, nnoo qquuaall iinntteerreesssseess ssoocciiaaiiss sseerriiaamm mmeellhhoorr rreepprreesseennttaaddooss,, ppoorr uumm
ddeesseennvvoollvviimmeennttoo vvoollttaaddoo ààss nneecceessssiiddaaddeess nnaacciioonnaaiiss,, ppeerrmmiittiinnddoo oo aacceessssoo àà
iinntteerrnneett ppaarraa ttooddooss,, pprroommoovveennddoo iinncclluussããoo ddiiggiittaall eeffeettiivvaa ee iinnddeeppeennddêênncciiaa ddoo
ssiisstteemmaa nnaacciioonnaall,, uumm mmooddeelloo ddee TTVV DDiiggiittaall iinntteerraattiivvaa ppaarraa aa AAmméérriiccaa LLaattiinnaa ee ppaarraa
mmeerrccaaddooss eemmeerrggeenntteess ccoomm ccoonnddiiççããoo ggeeooggrrááffiiccoo--ssoocciiaaiiss sseemmeellhhaanntteess aass ddoo BBrraassiill
aasssseegguurraannddoo iinnccoonnttáávveeiiss ooppoorrttuunniiddaaddeess,, ppaarraa aa eeccoonnoommiiaa bbrraassiilleeiirraa..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
224444
PPoorr ffiimm,, ssoobbrree aa iinntteeggrraaççããoo ddaa nnoovvaa tteeccnnoollooggiiaa,, ccaabbeerriiaamm cciittaaççõõeess ddee MMaarrsshhaallll
MMccLLuuhhaann qquuee pprreevviiuu uumm aammbbiieennttee ddee ccoommuunniiccaaççõõeess ddeemmooccrrááttiiccoo,, nnoo qquuaall
mmááqquuiinnaass ddee úúllttiimmaa ggeerraaççããoo ffaarriiaamm ddoo hhoommeemm sseeuu pprróópprriioo eeddiittoorr.. IIssttoo tteemm ssee
rreeaalliizzaaddoo aa ccaaddaa ddiiaa,, ggrraaççaass aass rreeddeess,, IInntteerrnneett,, TTVV aa ccaabboo,, cceelluullaarreess ee ssiisstteemmaass
mmóóvveeiiss,, qquuee ccoonnvveerrggeemm ccoommppuullssoorriiaammeennttee,, ccrruuzzaamm ooss ccaammiinnhhooss ddaa TTVV ppaaggaa vviiaa
ssaattéélliittee,, IIPPTTVV,, TTVV ddiiggiittaall ee wweebbTTVV nnaa iinntteerrddeeppeennddêênncciiaa eennttrree ooss ssiisstteemmaass ddiiggiittaaiiss..
EEmmbboorraa aass eexxppeeccttaattiivvaass sseejjaamm iinnúúmmeerraass,, ppoouuccoo ssee ppooddee aaffiirrmmaarr ssoobbrree ooss
iimmppaaccttooss ddeessttee mmiixx ddee tteeccnnoollooggiiaass nnoo ffuuttuurroo..
OOBBJJEETTIIVVOO
EEssttee pprroojjeettoo vviissaa aa ppaarrttiirr ddee uumm ppaannoorraammaa hhiissttóórriiccoo ggeerraall,, ddoo ddeesseennvvoollvviimmeennttoo ddaa
TTVV ddiiggiittaall nnoo BBrraassiill,, ddoo eessttuuddoo ddaass eexxppeerriiêênncciiaass ddee iimmppllaannttaaççããoo ee rreeppeerrccuussssããoo ddooss
mmooddeellooss ddee TTVV ddiiggiittaall eemm oouuttrraass ssoocciieeddaaddeess ee ddaa ccoonnttrriibbuuiiççããoo ddaass tteeccnnoollooggiiaass ddee
rreeddee,, iinnffeerriirr ssoobbrree ooss ppoossssíívveeiiss rruummooss ddaa nnoovvaa TTVV nnaa ssoocciieeddaaddee bbrraassiilleeiirraa,,
aappoonnttaannddoo ppoossssíívveeiiss ffoorrmmaattooss ee iimmppaaccttooss ddaa TTVV DDiiggiittaall nnoo BBrraassiill..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
PPeessqquuiissaa eexxpplloorraattóórriiaa,, pprroocceeddiimmeennttooss ttééccnniiccooss:: ppeessqquuiissaa bbiibblliiooggrrááffiiccaa,, ddooccuummeennttaall
iimmpprreessssaa ee oonn--lliinnee ccoomm ccoolleettaa ddee ddaaddooss pprriimmáárriiooss:: eennttrreevviissttaass oonn--lliinnee,, ee ddaaddooss
sseeccuunnddáárriiooss.. MMééttooddooss:: ddee pprroocceeddiimmeennttoo ccoommppaarraattiivvoo,, ccoomm bbaassee nnoo eessttuuddoo ddaa
iimmpplleemmeennttaaççããoo ddaa TTVV ddiiggiittaall eemm oouuttrraass ssoocciieeddaaddeess,, ttrraaççaannddoo uumm ppaarraalleelloo ccoomm sseeuu
ppoossssíívveell ddeesseennvvoollvviimmeennttoo nnoo BBrraassiill;; ee,, ddee aabboorrddaaggeemm ddeedduuttiivvoo:: aaccoommppaannhhaammeennttoo
ddaass iinnffoorrmmaaççõõeess ssoobbrree aass ttrraannssffoorrmmaaççõõeess ddaass ggrraannddeess rreeddeess ddee ccoommuunniiccaaççããoo,,
ppaarraa iinnffeerrêênncciiaa ssoobbrree ssuuaass ppoossssíívveeiiss ccoonnttrriibbuuiiççõõeess ppaarraa TTVV ddiiggiittaall..
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO
AA iimmppllaannttaaççããoo ddoo mmooddeelloo ddee TTVV ddiiggiittaall nnoo BBrraassiill tteerráá ggrraannddeess ddeessaaffiiooss,, eexxiiggiirráá aa
rreevviissããoo ddaa lleeggiissllaaççããoo vviiggeennttee,, ccoonnssiiddeerraaddaa oobbssoolleettaa ee aa ttrraannssiiççããoo ppaarraa uummaa
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
224455
rreegguullaammeennttaaççããoo qquuee ffaavvoorreeççaa ee iimmppuullssiioonnee ooss aavvaannççooss iinnssttiittuucciioonnaaiiss ee ttééccnniiccooss
ffaazzeennddoo ccoomm qquuee oo ssiisstteemmaa ppoollííttiiccoo eesstteejjaa ssiinnttoonniizzaaddoo ee rreessppaallddee oo aattuuaall eessttáággiioo
ccoonntteemmppoorrâânneeoo ddeemmooccrrááttiiccoo ddee ddiiffuussããoo ddaass iinnffoorrmmaaççõõeess..
EEssttee pprroocceessssoo eexxiiggiirráá,, ppaarraa aa ppooppuullaarriizzaaççããoo ddaa nnoovvaa tteeccnnoollooggiiaa,, aa ccoonncciilliiaaççããoo ddee
iinntteerreesssseess,, ddee mmooddoo aa eeqquuiilliibbrraarr,, ddeemmaannddaass pprriivvaaddaass ee nneecceessssiiddaaddeess ssoocciiaaiiss ee,, oo
iinncceennttiivvoo ppaarraa oo ddeesseennvvoollvviimmeennttoo ddee nnoovvaass iinntteerrffaacceess ccoomm ffoorrmmaattooss ee ssuuppoorrtteess
mmuullttiimmííddiiaa ccaappaazzeess ddee ppootteenncciiaalliizzaarr aa ttrraannssmmiissssããoo ddiiggiittaall,, ddee mmaanneeiirraa qquuee nnoovvaass
ffuunncciioonnaalliiddaaddeess ee sseerrvviiççooss,, cchheegguueemm aaoo uussoo ddee mmaassssaa rraappiiddaammeennttee ee ccoomm pprreeççooss
aacceessssíívveeiiss..
AA pprróóxxiimmaa iinntteerrffaaccee ddee TTVV,, sseemmeellhhaannttee aaooss ssiisstteemmaass mmuullttiimmííddiiaa ddee ccoommppuuttaaddoorreess
tteerráá nnoovvaass ffuunncciioonnaalliiddaaddeess,, ppoorréémm ccoomm vviissuuaall mmaaiiss ppaarreecciiddoo ccoomm aappaarreellhhooss ddee
TTVV.. PPoorrttaannttoo,, aa tteennddêênncciiaa ddee ccoommuunniiccaaççããoo eemm rreeddee,, WWiirreelleessss,, ppaarraa PPCCss,,
nnootteebbooookkss,, PPDDAAss,, cceelluullaarreess,, iimmpprreessssoorraass ee oouuttrrooss,, tteennddee aa iinnfflluueenncciiaarr ttaammbbéémm aa
iinntteerrffaaccee qquuee ssuubbssttiittuuiirráá ggrraadduuaallmmeennttee ooss aattuuaaiiss aappaarreellhhooss ddee TTVV..
EEssttaa ccoonnvveerrggêênncciiaa ddee mmeeiiooss,, pprroovvaavveellmmeennttee,, eexxiiggiirráá aalléémm ddaass rreessoolluuççõõeess ppaarraa TTVV
ddiiggiittaall,, nnoovvaass ddiissccuussssõõeess ssoobbrree aa ddeemmooccrraattiizzaaççããoo ee aa aammpplliiaaççããoo ddaa mmaallhhaa ddaa
bbaannddaa llaarrggaa,, mmoonnooppoolliizzaaddaa ppeellooss ccoonngglloommeerraaddooss ddee ccoommuunniiccaaççõõeess ee
tteelleeccoommuunniiccaaççõõeess.. CCoonnttuuddoo,, uummaa nnoovvaa ffoorrmmaa ddee TTVV PPúúbblliiccaa,, eemm rreeddee,, jjáá eessttáá
sseennddoo ccoonnssttrruuííddaa nnaa wweebb,, eemmbboorraa aaiinnddaa lliimmiittaaddaa ppeellaa rreessttrriiççããoo àà iinntteerrnneett,, aa TTVV
ddiiggiittaall ee aa wweebbTTVV ssee ccrruuzzaamm ee ssuuaass ddiiffeerreennççaass tteennddeemm aa sseerr ccaaddaa vveezz mmeennoorreess..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
224466
PPRRIIVVAACCIIDDAADDEE NNAA IINNTTEERRNNEETT.. AATTÉÉ QQUUEE PPOONNTTOO EELLAA EEXXIISSTTEE??
MMaarriinnaa RRaammooss TToozzoonnii RReeiiss
PPrrooffªª.. MMss.. MMaarrggoott PPaavvaann ((OOrriieennttaaddoorraa))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
AA iiddééiiaa ddee eessppaaççoo ppúúbblliiccoo ee eessppaaççoo pprriivvaaddoo,, qquuee ppaassssoouu ppoorr mmuuiittaass mmuuddaannççaass nnoo
ddeeccoorrrreerr ddaa hhiissttóórriiaa,, mmaaiiss uummaa vveezz éé ccoollooccaaddaa eemm ppaauuttaa ccoomm aa ppooppuullaarriizzaaççããoo ddaa
IInntteerrnneett.. EEssssee nnoovvoo mmeeiioo ddee ccoommuunniiccaaççããoo rreevvoolluucciioonnoouu aa vviiddaa ddaass ppeessssooaass eemm
ttooddoo oo mmuunnddoo:: nneellee éé ppoossssíívveell iinnsseerriirr iinnffoorrmmaaççõõeess,, ttrrooccaarr ddaaddooss oouu mmeessmmoo ffaallaarr
ccoomm ppeessssooaass ddee ttooddoo oo mmuunnddoo,, eemm tteemmppoo rreeaall oouu nnããoo,, ee,, pprriinncciippaallmmeennttee,, tteerr
aacceessssoo ààss mmaaiiss ddiivveerrssaass iinnffoorrmmaaççõõeess..
CCoomm ttooddaa eessssaa tteeccnnoollooggiiaa ffaazzeennddoo ppaarrttee ddoo ddiiaa--aa--ddiiaa ddoo cciiddaaddããoo ccoommuumm,, ssuurrggeemm
aallgguummaass qquueessttõõeess.. AAttéé qquuee ppoonnttoo aass iinnffoorrmmaaççõõeess aa nnoossssoo rreessppeeiittoo ccoonnttiiddaass nnaa
rreeddee rreessppeeiittaamm ooss lliimmiitteess ddaa pprriivvaacciiddaaddee ddee ccaaddaa uumm?? TTeemmooss ccoonnsscciiêênncciiaa ddee ttuuddoo
qquuee ppooddeemmooss eennccoonnttrraarr ssoobbrree nnóóss nnaa wweebb?? EE,, pprriinncciippaallmmeennttee,, nnoossssaa vviiddaa ppeessssooaall
oouu pprrooffiissssiioonnaall eessttáá eexxppoossttaa nneessssaa rreeddee ddee ccoommuunniiccaaççããoo??
CCoomm ttooddaass eessssaass qquueessttõõeess,, qquuee ccaaddaa ddiiaa mmaaiiss ppoovvooaamm aa ccaabbeeççaa ddooss iinntteerrnnaauuttaass,,
ssuurrggiiuu aa iiddééiiaa ddeessttaa ppeessqquuiissaa.. AA iinntteennççããoo ddeessttee pprroojjeettoo éé,, aattrraavvééss ddaa aannáálliissee ddee
ddaaddooss rreeccoollhhiiddooss eemm uummaa ppeessqquuiissaa,, eenntteennddeerr oo ttiippoo ddee iinnffoorrmmaaççõõeess qquuee ppooddeemmooss
ccoolleettaarr ssoobbrree uumm ddeessccoonnhheecciiddoo,, uussaannddoo aappeennaass aa IInntteerrnneett ee iinncciittaarr uummaa rreefflleexxããoo
ssoobbrree oo tteemmaa..
ÉÉ iimmppoorrttaannttee rreessssaallttaarr qquuee eessttee ttrraabbaallhhoo nnããoo ssee bbaasseeiiaa eemm iinnffoorrmmaaççõõeess qquuee uumm
hhaacckkeerr,, oouu uumm eessppeecciiaalliissttaa eemm iinnffoorrmmááttiiccaa,, ccoonnsseegguueemm ddeessccoobbrriirr,, mmaass ssiimm,, ddaaddooss
qquuee uumm uussuuáárriioo ccoommuumm ccoonnsseegguuee ccoollhheerr aattrraavvééss ddee ffeerrrraammeennttaass ddee bbuussccaa,, ssiitteess
aabbeerrttooss ee ddaa rreeddee ddee rreellaacciioonnaammeennttoo OOrrkkuutt,, qquuee,, ddeevviiddoo aaoo sseeuu ssuucceessssoo nnoo BBrraassiill,,
éé uumm ssiittee ““qquuaassee”” aabbeerrttoo,, uummaa vveezz qquuee bbaassttaa ssee iinnssccrreevveerr ppaarraa tteerr aacceessssoo ààss
iinnffoorrmmaaççõõeess..
OOuuttrroo ffaattoorr qquuee mmeerreeccee ddeessttaaqquuee eessttáá eemm uummaa ddaass ppeerrgguunnttaass iinniicciiaaiiss:: nnoossssaa vviiddaa
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
224477
eessttáá eexxppoossttaa nneessttaa rreeddee ddee ccoommuunniiccaaççããoo?? AAllgguunnss ppooddeerriiaamm ppeennssaarr qquuee aa
ppeerrgguunnttaa ccoorrrreettaa sseerriiaa ssee eexxppoommooss nnoossssaa vviiddaa nnaa wweebb.. NNoo eennttaannttoo,, uumm ddooss ppoonnttooss
ddee ppaarrttiiddaa ddeessttee pprroojjeettoo ffooii nnããoo iissoollaarr aass iinnffoorrmmaaççõõeess ccoollooccaaddaass ppeellooss uussuuáárriiooss nnaa
rreeddee,, mmaass ssiimm ccoonneeccttáá--llaass ccoomm ddaaddooss iinnsseerriiddooss ppoorr tteerrcceeiirrooss,, sseejjaamm eelleess aammiiggooss,,
ppaarreenntteess oouu oorrggaanniizzaaççõõeess..
MMaass aanntteess ddee cchheeggaarrmmooss àà ppeessqquuiissaa ee ssuuaass ccoonncclluussõõeess,, ffooii iimmppoorrttaannttee uummaa bbrreevvee
rreefflleexxããoo ssoobbrree aa IInntteerrnneett ee aa iiddééiiaa ddee pprriivvaacciiddaaddee,, qquuee nnooss ddããoo ssuubbssííddiiooss ppaarraa aa
aavvaalliiaaççããoo ddooss rreessuullttaaddooss..
OOBBJJEETTIIVVOO
OO oobbjjeettiivvoo pprriinncciippaall ddeessttee pprroojjeettoo éé vveerriiffiiccaarr oo qquuaannttoo aa pprriivvaacciiddaaddee ddoo ggrruuppoo
eessttuuddaaddoo eessttáá eexxppoossttaa nnaa rreeddee..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
PPaarraa cchheeggaarr aaooss ddaaddooss ddeesseejjaaddooss,, ffoorraamm sseelleecciioonnaaddooss ttrrêêss ggrruuppooss ddee eessttuuddoo,, ccoomm
ffaaiixxaass eettáárriiaass ddiiffeerreenntteess,, ttoottaalliizzaannddoo 2299 ppeessssooaass.. OO pprriimmeeiirroo ggrruuppoo éé ffoorrmmaaddoo ppoorr
ppeessssooaass qquuee eennttrraarraamm nnoo ccuurrssoo ddee RReellaaççõõeess PPúúbblliiccaa ddaa UUSSPP eemm 22000066.. OO
sseegguunnddoo,, ppoorr ppeessssooaass qquuee pprreessttaarraamm oo mmeessmmoo vveessttiibbuullaarr eemm 11999955.. OO úúllttiimmoo éé
ccoommppoossttoo ppoorr ppeessssooaass qquuee ddeeffeennddeerraamm tteesseess ddee mmeessttrraaddooss nneessssaa áárreeaa eennttrree
11997788 ee 11998888 ..
SSeelleecciioonnaaddooss ooss ggrruuppooss,, ffoorraamm rreeaalliizzaaddaass dduuaass sseessssõõeess ddee 3300 mmiinnuuttooss ccaaddaa,,
uuttiilliizzaannddoo ssiitteess ddee bbuussccaa ee ppeessqquuiissaass nnoo OOrrkkuutt,, vviissaannddoo oobbtteerr oo mmááxxiimmoo ddee
iinnffoorrmmaaççõõeess ssoobbrree eesssseess ddeessccoonnhheecciiddooss..
OOss ddaaddooss oobbttiiddooss ffoorraamm ttaabbuullaaddooss ee aavvaalliiaaddooss ccoomm oo aauuxxíílliioo ddaa ppeessqquuiissaa ddee
ccoonntteeúúddoo pprreevviiaammeennttee rreeaalliizzaaddaa..
CCOONNSSIIDDEERRAAÇÇÕÕEESS
AAppóóss eessttee eessttuuddoo,, ffooii ppoossssíívveell vveerriiffiiccaarr qquuee,, ppaarrttiinnddoo ddoo nnoommee ccoommpplleettoo ddee uummaa
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
224488
ppeessssooaa ee ddee uummaa áárreeaa ccoomm aa qquuaall eesstteevvee lliiggaaddaa eemm uumm mmoommeennttoo ddee ssuuaa vviiddaa,, éé
ppoossssíívveell lleevvaannttaarr uummaa sséérriiee ddee iinnffoorrmmaaççõõeess ssoobbrree aallgguunnss iinnddiivvíídduuooss,, mmaass nnããoo
ssoobbrree ttooddooss.. TTaammbbéémm nnoottaa--ssee qquuee aass iinnffoorrmmaaççõõeess lleevvaannttaaddaass,, nnaa mmaaiioorriiaa ddaass
vveezzeess,, nnããoo ssããoo mmuuiittoo íínnttiimmaass,, nneemm mmeessmmoo rreevveellaaddoorraass,, ssããoo ddaaddooss qquuee ppooddeerriiaamm
sseerr oobbttiiddooss eemm uummaa ccoonnvveerrssaa iinnffoorrmmaall oouu qquuaannddoo eessssee iinnddiivvíídduuoo ffaazz uummaa ccoommpprraa
ccoomm cchheeqquuee nnoo qquuaall eessttáá eessccrriittoo oo nnúúmmeerroo ddee sseeuuss ddooccuummeennttooss ee aa ppeessssooaa ccoollooccaa
sseeuu tteelleeffoonnee nnoo vveerrssoo,, ppaarraa qquuee aa eemmpprreessaa tteennhhaa aallgguumm ccoonnttaattoo..
NNoo eennttaannttoo,, éé iimmppoorrttaannttee lleemmbbrraarr qquuee ooss ggrruuppooss eessttuuddaaddooss ffoorraamm ffoorrmmaaddooss ppoorr
ppeessssooaass ddaass qquuaaiiss nnããoo ssee ttiinnhhaa nneennhhuummaa iinnffoorrmmaaççããoo pprréévviiaa,, ssiittuuaaççããoo
pprroovvaavveellmmeennttee ddiiffeerreennttee ddaaqquueellaass qquuaannddoo aallgguuéémm ddeesseejjaa ppeessqquuiissaarr ssoobbrree aa vviiddaa
ddee oouuttrraass ppeessssooaass ppaarraa aallgguumm ffiimm nnããoo aaccaaddêêmmiiccoo,, ccoomm qquueemm jjáá ssee ccoonnvveerrssoouu oouu
ssoobbrree aaqquueellaass qquuee tteemm aallgguummaa iinnffoorrmmaaççããoo.. NNeesssseess eexxeemmppllooss,, aa qquuaannttiiddaaddee ddee
iinnffoorrmmaaççõõeess sseerriiaa mmaaiioorr..
AAssssoocciiaannddoo aass iinnffoorrmmaaççõõeess oobbttiiddaass nnaa rreeddee aa lliiggaaççõõeess tteelleeffôônniiccaass,, oo nnúúmmeerroo ddee
iinnffoorrmmaaççõõeess ppooddee aauummeennttaarr ccoonnssiiddeerraavveellmmeennttee..
AA ffoorrmmaa ccoomm qquuee eesstteess ddaaddooss ppooddeemm sseerr uuttiilliizzaaddooss éé vvaarriiaaddaa.. EEssttee ttiippoo ddee
ppeessqquuiissaa ppooddee sseerr ffeeiittoo ppaarraa llooccaalliizzaarr uumm aammiiggoo ddiissttaannttee oouu ccoonnhheecceerr uumm ppoouuccoo
mmaaiiss ssoobbrree aa ppeessssooaa ccoomm qquueemm eessttáá ssee eennvvoollvveennddoo eemmoocciioonnaallmmeennttee,, mmaass
ttaammbbéémm ppaarraa oobbtteerr iinnffoorrmmaaççõõeess ssoobbrree ppoossssíívveeiiss vviittiimmaass ppaarraa sseeqqüüeessttrrooss oouu
ggoollppeess ccoommoo oo ttrroottee ddoo ffaallssoo sseeqqüüeessttrroo,, aallggoo qquuee tteemm ssiiddoo mmuuiittoo ffrreeqqüüeennttee nnoo
BBrraassiill nnooss úúllttiimmooss aannooss..
OO uunniivveerrssoo qquuee cceerrccaa aa IInntteerrnneett aaiinnddaa éé rreellaattiivvaammeennttee nnoovvoo ee,, ccoonnsseeqqüüeenntteemmeennttee,,
aass lleeiiss qquuee aa rreegguullaammeennttaamm ttaammbbéémm ssããoo nnoovvaass ee ssooffrreemm mmuuddaannççaass ccoonnffoorrmmee
ffaallhhaass ssããoo ppeerrcceebbiiddaass.. UUmmaa lleeiittuurraa ddee jjoorrnnaaiiss dduurraannttee oo ppeerrííooddoo eemm qquuee eessttee
ttrraabbaallhhoo ffooii rreeaalliizzaaddoo ppeerrmmiittiiuu llooccaalliizzaarr ddiivveerrssooss eexxeemmppllooss eemm qquuee aa JJuussttiiççaa
ddeetteerrmmiinnoouu lliimmiitteess ppaarraa ssiitteess,, ccoommoo ffooii oo ccaassoo ddoo OOrrkkuutt,, qquuee ffooii oobbrriiggaaddoo aa
ffoorrnneecceerr iinnffoorrmmaaççõõeess ssoobbrree sseeuuss uussuuáárriiooss qquuee pprraattiiccaavvaamm ccrriimmeess ccoommoo rraacciissmmoo nnaa
rreeddee,, oouu oo YYoouuttuubbee,, qquuee ffiiccoouu ffoorraa ddoo aarr ttaammbbéémm ppoorr ddeecciissããoo jjuuddiicciiaall.. NNããoo éé
nneecceessssáárriioo mmuuiittoo eessffoorrççoo ppaarraa iimmaaggiinnaarr qquuee,, nnooss pprróóxxiimmooss aannooss,, ssuurrggiirrããoo nnoovvooss
pprroocceessssooss qquuee lleevvaarrããoo aa JJuussttiiççaa aa iinntteerrffeerriirr nnaa rreeddee ppoorr ccaauussaa ddee ssiitteess
aappaarreenntteemmeennttee iinnooffeennssiivvooss,, mmaass qquuee aaccaabbaamm iinnvvaaddiinnddoo aa pprriivvaacciiddaaddee ddooss
iinnddiivvíídduuooss..
AA iinntteennççããoo aaqquuii nnããoo éé,, ddee ffoorrmmaa aallgguummaa,, ttrraannssffoorrmmaarr aa IInntteerrnneett eemm uumm ““mmoonnssttrroo””
oouu uumm iinniimmiiggoo aa sseerr ccoommbbaattiiddoo,, mmaass ssiimm aalleerrttaarr ppaarraa qquuee ooss uussuuáárriiooss ppeerrccaamm oo
oollhhaarr ““iinnggêênnuuoo”” ssoobbrree eellaa ee ssee lleemmbbrreemm qquuee aass iinnffoorrmmaaççõõeess ppuubblliiccaaddaass eemm uumm
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
224499
jjoorrnnaall,, bblloogg oouu ssiittee ddee rreellaacciioonnaammeennttoo eessttããoo ddiissppoonníívveeiiss ppaarraa ttooddooss aaqquueelleess qquuee
ttêêmm aacceessssoo àà rreeddee.. PPoorrttaannttoo,, éé iimmppoorrttaannttee tteerr ccoonnsscciiêênncciiaa ddoo ccoonntteeúúddoo ee ddaass
iinnffoorrmmaaççõõeess ccoollooccaaddaass nnaa rreeddee,, ppaarraa eevviittaarr qquuee eesstteess ddaaddooss sseejjaamm uussaaddooss ccoonnttrraa
oo pprróópprriioo ddoonnoo..
AA IInntteerrnneett,, eemm aallgguunnss mmoommeennttooss,, sseerrvvee ccoommoo ffeerrrraammeennttaa ppaarraa qquuee ooss lliimmiitteess ddaa
pprriivvaacciiddaaddee sseejjaamm ddeessrreessppeeiittaaddooss.. NNeessssee sseennttiiddoo,, eessttaa ppeessqquuiissaa pprreetteennddee
ddeemmoonnssttrraarr aa nneecceessssiiddaaddee ssoobbrree uummaa rreefflleexxããoo aa pprriivvaacciiddaaddee eemm ssii,, oo qquuee eellaa
rreepprreesseennttaa,, qquuaall ssuuaa iimmppoorrttâânncciiaa ee ppoorrqquuee aass ppeessssooaass ppeerrmmiitteemm qquuee uumm mmeeiioo ddee
ccoommuunniiccaaççããoo uullttrraappaassssee oo lliimmiittee ddee sseeuu eessppaaççoo pprriivvaaddoo..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
225500
OO CCOORRPPOO FFEEMMIINNIINNOO
VViivviiaannee LLooppeess FFaarriiaa
PPrrooffªª.. MMss.. MMaarrggoott PPaavvaann ((OOrriieennttaaddoorraa))
IINNTTRROODDUUÇÇÃÃOO
OO ccoorrppoo ffeemmiinniinnoo ee aa mmuullhheerr ssooffrreerraamm iinnúúmmeerraass mmuuddaannççaass,, ddeessddee oo ccoommeeççoo ddaa
cciivviilliizzaaççããoo.. MMaass eexxiisstteemm mmaarrccooss ee mmuussaass iimmppoorrttaannttííssssiimmooss qquuee aajjuuddaarraamm aa mmuuddaarr
ccaaddaa mmoommeennttoo ddaa hhiissttóórriiaa ddoo ccoorrppoo ffeemmiinniinnoo.. ÉÉ iissssoo qquuee vvaammooss mmoossttrraarr nneessssaa
ppeessqquuiissaa..
AAss pprriinncciippaaiiss mmuuddaannççaass ddoo ccoorrppoo dduurraannttee ttooddaa aa hhiissttóórriiaa..
OOBBJJEETTIIVVOO
OO oobbjjeettiivvoo éé mmoossttrraarr aa lliinnhhaa ddoo tteemmppoo ddoo ccoorrppoo ffeemmiinniinnoo,, ee aass mmuussaass qquuee
iinnssppiirraarraamm ttaaiiss ttrraannssffoorrmmaaççõõeess..
TTrraaççaarr uumm ppaarraalleelloo aattéé ooss ddiiaass aattuuaaiiss,, oonnddee mmuuiittaass vveezzeess éé ttrrooccaaddoo oo pprraazzeerr ppeellaa
bbeelleezzaa,, ccoommoo ppoorr eexxeemmpplloo qquuaannddoo aallgguummaa mmuullhheerr aacchhaa qquuee nnããoo ddeevvee iirr àà pprraaiiaa
ppoorrqquuee eessttáá ""ffoorraa ddee ppeessoo""..
AA ppeessqquuiissaa mmoossttrraarráá aass mmuuddaannççaass ccoorrppoorraaiiss ddeessddee aa ddééccaaddaa ddee 5500,,
ccrroonnoollooggiiccaammeennttee,, qquuaannddoo ttrraattaarrmmooss ddee mmuussaass ddoo cciinneemmaa.. NNoossssaa pprriimmeeiirraa mmuussaa
sseerráá MMaarriillyynn MMoonnrrooee..
AA ppaarrttiirr ddaa ddééccaaddaa ddee 11992200 qquuaannddoo ffoorrmmooss ttrraattaarr ddaa aallttaa--ccoossttuurraa.. FFaallaarreemmooss
bbaassttaannttee ddaa CCooccoo CChhaanneell,, qquuee rreevvoolluucciioonnoouu mmuuiittoo
oo mmuunnddoo ddaass mmuullhheerreess..
EE qquuaannttoo aaooss ppiinnttoorreess,, sseerráá rreettrraattaaddaa aattrraavvééss ddee ccaaddaa mmoovviimmeennttoo.. PPoorr eexxeemmpplloo nnoo
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
225511
ppeerrííooddoo rreennaasscceennttiissttaa,, qquuaannddoo ggrraannddeess ppiinnttoorreess rreettrraattaavvaamm mmuullhheerreess mmaaiiss cchheeiiaass
eemm ssuuaass ppiinnttuurraass ccoommoo ssiinnôônniimmoo ddee bbeelloo..TToommee aa ppiinnttuurraa
““OO NNaasscciimmeennttoo ddee VVêênnuuss””,, ddoo iittaalliiaannoo SSaannddrroo BBoottttiicceellllii..
MMEETTOODDOOLLOOGGIIAA
OO eessttuuddoo sseerráá ffeeiittoo aattrraavvééss ddee lliivvrrooss,, ffiillmmeess,, ddooccuummeennttáárriiooss,, ssiitteess ee ccoommuunniiddaaddeess
ddaa iinntteerrnneett..
AA ppeessqquuiissaa sseemmpprree sseerráá bbaasseeaaddaa eemm dduuaass oouu mmaaiiss ffoonntteess..
CCOONNCCLLUUSSÃÃOO
OO ttrraabbaallhhoo sseerráá ddiivviiddiiddoo eemm ttrrêêss ppaarrtteess ee eemm ccaaddaa uummaa sseerrããoo eessttuuddaaddaass vvaarriiaaddaass
ppeerrssoonnaalliiddaaddeess..
AAss ppaarrtteess ssããoo:: MMuussaass ddoo CCiinneemmaa,, MMuullhheerreess ddaa aallttaa--ccoossttuurraa ee IInnssppiirraaççõõeess ppaarraa
ppiinnttuurraass..
IIssssoo sseerráá eessttuuddaaddoo eemm oorrddeemm ccrroonnoollóóggiiccaa,, aattéé ooss ddiiaass aattuuaaiiss..
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
225522
AAuuttoorreess
AAiiddaa,, CCaammiillaa,, 114466
AAllccâânnttaarraa,, MMaarriiaa AAppaarreecciiddaa,, 116655
AAllmmeeiiddaa,, JJooyyccee EEnnrriiccoo ddee,, 5588
AAllmmeeiiddaa,, LLíívviiaa KKaanneebblleeyy ddee,, 4411
AAmmaarraall JJúúnniioorr,, CCaarrllooss CCoossttaa,, 3322
AAmmaarraall,, LLiilliiaannee SSiimmii,, 3388
AAmmeedd,, FFeerrnnaannddoo JJoosséé,, 110044
AAnnddrraaddee,, MMaarriiaannaa RRiibbeeiirroo ddee,, 3322
AAnnddrreeoollii,, EElliiaannee AAppaarreecciiddaa,, 110022
AAnnggeerraammii,, PPaauulloo MMaattttooss,, 7766,,7788
AAuurriiaannii,, MMáárrcciiaa,, 223377
AAvveellllaarr,, SSuuzzaannaa,, 115544
AAyyrreess,, FFeerrnnaannddaa,, 224422
BBáádduuee,, AAnnaa LLaauurraa,, 5588
BBaarrrrooss,, AAnnnnaa,, 119988
BBaarrrrooss,, PPaauullaa BBeeeebbyy MMoonntteeiirroo ddee,, 9922
BBaattiissttaa JJúúnniioorr,, NNaattaallíícciioo,, 111144
BBaattiisstteellaa,, DDaanniieell MMoonntteeiirroo,, 116699
BBeelllluuccoo,, DDaanniieell OOlliittttaa,, 118866
BBeennttoo,, VVeerrôônniiccaa CCrriissttiinnaa GGoommeess,, 115511
BBeerrttaannttee,, BBrruunnoo,, 3355
BBeerrttoo,, MMôônniiccaa CCrriissttiinnaa JJuunnqquueeiirraa,, 7788
BBllaaiicchh,, LLeeoonnaarrddoo MMiicchhaaeell,, 112244
BBrraaggaa,, AAmmaannddaa BBuuddooiiaa,, 4488
CCaammaarrggoo,, LLuuaannaa RRooddrriigguueess ddee,, 2266
CCaammppooss,, IIssiiss ddee OOlliivveeiirraa,, 113377
CCaappaallbboo,, RRoobbeerrttaa BBrraaggaa,, 9977
CCaarraammeellllllaa,, EEllaaiinnee ddaa GGrraaççaa ddee PPaauullaa,, 220077
CCaarrddoossoo,, LLeeoonnaarrddoo AAllvveess,, 112200
CCaarrrraannzzaa,, RRiiccaarrddoo,, 4488,,5533
CCaarrvvaallhhoo,, AAggddaa ddee,, 114466,, 114499
CCiittttaaddiinnoo,, RRooddoollffoo,, 118899
CCoolloommbboo,, MMaauurriicciioo FFaallaannggaa,, 221188
CCoossttaa,, MMaarriiaannaa VViittaallee ,, 114499
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
225533
CCoouuttiinnhhoo,, JJeenniiffffeerr MMaarrttiinnss,, 2299
CCssiillllaagg,, PPaauullaa,, 7744,, 119933,, 222211
CCuunnhhaa,, CCllaauuddiiaa ddaa,, 111144
DDaammiiããoo,, KKeellllyy CCrriissttiinnaa,, 111144
DDaayyéé,, CCllaauuddiiaa,, 220033
DDeerreevveessttkkii,, PPaauullaa PPoossssaattoo,, 115577
FFaarriiaa,, VViivviiaannee LLooppeess,, 225500
FFááttiimmaa,, RRaaffaaeell TToolleeddoo RRooddrriigguueess ddee,, 112277
FFeeiittoossaa,, PPaattrríícciiaa PPeerreeiirraa,, 111111
FFeelliippppiinnii,, MMaaiiaarraa CChhrriissttiiaanniinnii,, 114499
FFeelliisseettttee,, MMaarrccooss CCoorrrrêêaa ddee MMeelllloo,,220077
FFeerrrraarraazz,, RRooggéérriioo,, 111177
FFeerrrreeiirraa,, JJooããoo HHeennrriiqquuee,, 2299
FFoonnttaannaa,, PPeeddrroo,, 114411
FFrraannccoo,, AAnnddrréé VViieeiirraa CCuurrssiinnoo,, 221111
FFrreeddddii HHeelleennaa EEssccoobbaarr ddaa SSiillvvaa,, 7711
FFuukkuusshhiimmaa,, TTaakkaasshhii,, 5588
GGaarrcciiaa,, SSuueellii,, 115511
GGeerriibboollllaa,, RRoossaa HHeelleennaa,, 4455
GGiirreelllloo,, TThhiiaaggoo FFeerrrraannttii,, 113344
GGoonnççaallvveess,, RRiiccaarrddoo BBaassíílliioo,, 2222
GGrraannzzoottoo,, IInnaayyaarraa RRiiccaarrddii,, 8877
GGrreeggóórriioo,, JJeenniieevveerr MMiicchheellee HH.. OO..,, 3388
HHoossnnii,, CCáássssiiaa TTaakkaahhaasshhii,, 7766
IIkkeeddaa,, LLeeaa YYuukkoo,, 3355
IIwwaakkaammii,, LLuuiizzaa NNaaoommii,, 4411,, 4455
KKaauuppaa,, NNaattaalliiaa GGaarrcciiaa SSttrraammaassssoo,, 113311
KKiittttoo,, BBrruunnaa CCaauutteerroo,, 111144
LLoonngghhii,, CCaarrllaa RReeiiss,, 8822,, 8877,, 9922,, 9977
LLooppeess,, MMaarrccooss,, 5588
LLuucciiaannoo,, IIssaabbeellaa PPuullffeerr,, 110077
MMaaggggii,, LLiiggiiaa CCiiaappppiinnaa,, 111177
MMaallaagguuttttii,, CCyynnttiiaa,, 118866,, 220033,, 222244,, 222277,, 223311
MMaarrqquueess,, AAnnnnaa LLuuiizzaa,, 8822
MMaatthhiiaass,, JJoosséé RRoonnaallddoo AAlloonnssoo,, 110099,, 111111
MMiigguueell,, AAlleessssaannddrroo CCaammiilloo,, 222244
MMiillaannii,, FFaabbiiaannaa LLóólliiss,, 113311
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
225544
MMiirraannddaa,, TTaalleess AAlleexxaannddrroo MMiigguueell,, 5588
MMoorrsseellllii,, CCrriissttiinnaa AAppaarreecciiddaa,, 1188
MMuunniizz,, VVaaggnneerr ddee OOlliivveeiirraa,, 114411
NNaakkaassoonnee,, CCllaauuddiinneeii,, 113311
NNaasscciimmeennttoo,, MMaarrcciioo MMoorraaeess ddoo,, 117766
NNaasscciimmeennttoo,, RReennaattaa FFaabbiiaannaa ddoo,, 223311
NNoogguueeiirraa,, FFááttiimmaa BBiizzaarrrriiaass,, 117722
NNoogguueeiirraa,, MMaarriiaannaa,, 5588
NNoogguueeiirraa,, PPaaoollaa ÁÁllvvaarreess,, 3322
NNoottaarrii,, FFaabbííoollaa BBaassttooss,, 7711
NNoovvaaeess,, LLuucciiaannaa,, 111177
OOkkuubboo,, CCaammiillaa,, 2299
OOlliivveeiirraa,, AAlleexxaannddrree SSaanncchheess ddee,, 116699
OOlliivveeiirraa,, IIvvaann PPeettrreecchhee,, 223377
OOlliivveeiirraa,, MMaarriiaannaa SSeemmiioonnoovvaass,, 110022
OOrrtteeggoossaa,, MMáárrcciiaa AAppaarreecciiddaa,, 113377
OOsshhiirroo BBrruunnaa KKiimm,, 6655
PPaassuulldd,, MMaarrcceelloo LLiissbbooaa,, 222277
PPaavvaann,, MMaarrggoott,, 118822,, 118899,, 221111,, 221133,, 221155,, 221188,, 224422,, 224466,, 225500
PPeeddrroossaa,, YYllaarraa HHeellllmmeeiisstteerr,, 115577,, 116611
PPeeddrroossoo,, AAlliiccee ddaa SSiillvvaa,, 117722
PPeerreeiirraa,, NNaattaalliiee ddee OOlliivveeiirraa,, 115544
PPeerreeiirraa,, VVeerrôônniiccaa SSaalleess,, 117766
PPeetteerrssoonn,, RRaapphhaaeell CCuurraann,, 113344
PPeettrriinnii,, CChhrriissttiiaann DDaavviidd RRiissssaattoo,, 221155
PPiinnaattttii,, AAnnttoonniioo EEdduuaarrddoo,,112244
PPoocciioonnee,, MMiicchheellee,, 110044
PPoollttrroonniieerrii,, FFaabbrriizziioo AAuugguussttoo,, 113344
RReeiiss,, MMaarriinnaa RRaammooss TToozzoonnii,, 224466
RRiibbeeiirroo,, AAiillttoonn,, 116655
RRiibbeeiirroo,, CCaarroolliinnaa,, 110044
RRooddrriigguueess,, SSoorriieeddeemm,, 2299
RRoossaa,, VVeerriiddiiaannaa MMaarrqquueess 118822
SSaallddaannhhaa,, AAddrriiaannaa,, 119988
SSaalllleess,, FFiilliippee,, 110077
SSaannttaannaa,, HHeellttoonn RReeggiinnaallddoo PPrreessttoo,, 116699
SSaannttaannaa,, RReennaattoo,, 110022
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
225555
SSaannttiiaaggoo,, DDaanniieellaa AAssssiiss,, 3388
SSaannttoo,, TTaattiiaannee VViieeiirraa ddoo EEssppíírriittoo,, 117766
SSaannttooss,, AAddeemmiirr PPeerreeiirraa ddooss,, 2266,, 2299
SSaannttooss,, AAddrriiaannaa AAmmaarraall ddooss,, 6622
SSaannttooss,, MMaarrcceellaa BBeerrnnaarrddoo ddooss,, 110099
SSaannttooss,, SSiimmoonnee MMaarraa PPeerreeiirraa ddooss,, 116611
SSaarrttiinn,, CCaammiillaa SSooaarreess ddee SSoouuzzaa,, 221133
SSaattoo,, TThhaaiiss TTiieemmii TTaakkaammoottoo,, 111144
SSiieeppiieerrsskkii,, CCaarrllooss TTaaddeeuu,, 6622,, 6655,, 6688,, 112277
SSiillvvaa,, CCaammiillaa MMaarriiaa GGoonnççaallvveess ddaa,, 113377
SSiillvvaa,, KKááttiiaa RRiibbeeiirroo SSooaarreess,, 3322
SSiillvvaa,, WWeelllliinnggttoonn MMeennddeess PPeerreeiirraa ddaa,, 114499
SSoouuzzaa,, NNiillssoonn AArraaúújjoo ddee,, 117722
SSttoorrnnii,, BBrruunnoo,, 7744
SSuuzzuummuurraa,, LLaauurraa YYuukkiiee,, 6688
TTiinneeuu,, RRooggéérriioo,, 112200
TTrraaffaannii,, CCaarroolliinnaa FFeerrnnaannddaa,, 5533
UUddoo,, GGuuiillhheerrmmee,, 111144
UUnnnnoo,, HHeennrriiqquuee,, 119933
VVaassqquueess,, KKaammiillaa FFeerrnnaannddeess,, 7711
VViillllàà,, JJooaann,, 3355
VViiooll,, RRaauull GGiiaaccoonn,, 112200
VVoollppii,, AAlleessssaannddrraa AAuurroorraa ddee PPaauullaa,, 115577
WWhhiittaakkeerr,, MMúúcciioo,, 1188,, 2222
WWooooddwwaarrdd,, SSaannddrraa CCaarroolliinnaa OOssbboorrnnee,, 222211
YYoouunn,, DDiiaannaa,, 113377
ZZaammppiieerrii,, SStteepphhaanniiee MMoorrii TTaayylloorr,, 5588
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
225566
TTííttuullooss
--AA LLIIDDEERRAANNÇÇAA NNAA AADDMMIINNIISSTTRRAAÇÇÃÃOO:: UUMM EESSTTUUDDOO DDAASS TTEEOORRIIAASS DDAA
LLIIDDEERRAANNÇÇAA EE AA SSUUAA CCOORRRREELLAAÇÇÃÃOO CCOOMM AASS TTEEOORRIIAASS DDAA AADDMMIINNIISSTTRRAAÇÇÃÃOO,,
1188
--MMAARRKKEETTIINNGG DDIIGGIITTAALL-- UUMMAA FFEERRRRAAMMEENNTTAA EESSTTRRAATTÉÉGGIICCAA NNAASS
OORRGGAANNIIZZAAÇÇÕÕEESS,, 2222
--AACCEERRVVOO DDEE IIMMAAGGEENNSS EEDDUUAARRDDOO KKNNEEEESSEE DDEE MMEELLLLOO OORRGGAANNIIZZAAÇÇÃÃOO EE
DDIISSPPOONNIIBBIILLIIZZAAÇÇÃÃOO DDOO AACCEERRVVOO DDEE DDIIAAPPOOSSIITTIIVVOOSS DDOO BBEELLAASS AARRTTEESS DDEE
SSPP,, 2266
--UURRBBAANNIIZZAAÇÇÃÃOO EE AARRQQUUIITTEETTUURRAA NNAA VVIILLAA MMAARRIIAANNAA ((SSPP)):: IINNVVEENNTTÁÁRRIIOO PPAARRAA
UUMM GGUUIIAA HHIISSTTÓÓRRIICCOO,, 2299
--OOSS AARRQQUUIITTEETTOOSS FFOORRMMAADDOOSS NNAA EESSCCOOLLAA DDEE BBEELLAASS AARRTTEESS DDEE SSÃÃOO
PPAAUULLOO –– 11993311//11993344,, 3322
--AA CCOOBBEERRTTUURRAA PPLLAANNAA:: DDOO CCOONNCCEEIITTOO NNOO MMOOVVIIMMEENNTTOO MMOODDEERRNNOO,, ÀÀSS
SSOOLLUUÇÇÕÕEESS NNAA AARRQQUUIITTEETTUURRAA CCOONNTTEEMMPPOORRÂÂNNEEAA,, 3355
--PPIINNTTUURRAA MMUURRAALL NNAASS IIGGRREEJJAASS DDOO CCEENNTTRROO DDAA CCIIDDAADDEE DDEE SSÃÃOO PPAAUULLOO,, 3388
--AA MMEEMMÓÓRRIIAA EE OO DDEESSEENNHHOO DDOO BBAAIIRRRROO.. AA VVIILLAA MMAARRIIAANNAA,, 4411
--LLEEIITTUURRAA DDAA PPAAIISSAAGGEEMM,, AAPPRROOPPRRIIAAÇÇÃÃOO DDOO EESSPPAAÇÇOO PPÚÚBBLLIICCOO,, 4455
--TTÉÉCCNNIICCAA,, TTEECCNNOOLLOOGGIIAA EE AARRQQUUIITTEETTUURRAA,, 4488
--TTÉÉCCNNIICCAA,, TTEECCNNOOLLOOGGIIAA EE AARRQQUUIITTEETTUURRAA –– EEDDUUAARRDDOO LLOONNGGOO CCAASSAA BBOOLLAA II
EE IIII,, 5533
--PPEERRCCEEPPÇÇÃÃOO EE MMEEMMÓÓRRIIAA DDAA CCIIDDAADDEE DDEE SSÃÃOO PPAAUULLOO,, 5588
-- CCOORRPPOO,, EESSPPAAÇÇOO EE IINNTTEERRAATTIIVVIIDDAADDEE:: UUMMAA AANNÁÁLLIISSEE AA PPAARRTTIIRR DDAA
EEXXPPOOSSIIÇÇÃÃOO DDEE AANNIISSHH KKAAPPOOOORR,, 6622
--AA FFOORRMMAA CCOONNTTEEMMPPOORRÂÂNNEEAA DDEE IINNTTEERRAATTIIVVIIDDAADDEE:: CCIINNEEMMAA EE
RREECCEEPPTTIIVVIIDDAADDEE,, 6655
--RREECCEEPPÇÇÃÃOO EE TTEERRRRIITTOORRIIAALLIIDDAADDEE:: AANNÁÁLLIISSEE DDOO CCUURRTTAA DDOOCCUUMMEENNTTÁÁRRIIOO
““IILLHHAA DDAASS FFLLOORREESS””,, 6688
--GGRRAAVVUURRAA:: AA CCOONNSSTTRRUUÇÇÃÃOO DDOO PPEENNSSAAMMEENNTTOO PPOOÉÉTTIICCOO,, 7711
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
225577
--UUMMAA IINNVVEESSTTIIGGAAÇÇÃÃOO AA RREESSPPEEIITTOO DDOOSS EESSPPAAÇÇOOSS EEXXPPOOSSIITTIIVVOOSS DDEE AARRTTEESS
VVIISSUUAAIISS DDAA CCIIDDAADDEE DDEE SSÃÃOO PPAAUULLOO NNOO AANNOO DDEE 22000077,, 7744
--IINNTTEERRAATTIIVVIIDDAADDEE NNAASS NNOOVVAASS MMÍÍDDIIAASS,, 7766
--PPRROOCCEESSSSOOSS AALLTTEERRNNAATTIIVVOOSS EE AA LLIINNGGUUAAGGEEMM FFOOTTOOGGRRÁÁFFIICCAA
CCOONNTTEEMMPPOORRÂÂNNEEAA,, 7788
--IINNTTEERRVVEENNÇÇÃÃOO NNAASS PPAARREEDDEESS,, 8822
--CCOOMMPPOOSSIIÇÇÃÃOO DDOOSS SSÍÍMMBBOOLLOOSS EE SSIIGGNNOOSS NNOOSS IINNTTEERRIIOORREESS:: AANNÁÁLLIISSEE DDEE
AAMMBBIIEENNTTEESS JJAAPPOONNEESSEESS EE IINNDDIIAANNOOSS,, 8877
--AA AAPPRROOPPRRIIAAÇÇÃÃOO CCUULLTTUURRAALL DDOO FFEENNGG SSHHUUII NNOO BBRRAASSIILL,, 9922
--AA MMÍÍDDIIAA IIMMPPRREESSSSAA EE OO DDEESSIIGGNN DDEE IINNTTEERRIIOORREESS,, 9977
--AARRTTEE EE PPUUBBLLIICCIIDDAADDEE:: IIMMAAGGEENNSS EE IINNTTEERRFFAACCEESS,, 110022
--AA TTEELLEEVVIISSÃÃOO CCOOMMOO IINNFFLLUUÊÊNNCCIIAA NNAA FFOORRMMAAÇÇÃÃOO DDAA PPEERRSSOONNAALLIIDDAADDEE
DDAASS CCRRIIAANNÇÇAASS,, 110044
--NNAARRRRAATTIIVVAA MMUUSSIICCAALL NNOO CCIINNEEMMAA,, 110077
--RREESSPPOONNSSAABBIILLIIDDAADDEE SSOOCCIIAALL OOUU MMAARRKKEETTIINNGG SSOOCCIIAALL?? OO PPAAPPEELL DDAASS
RREELLAAÇÇÕÕEESS PPÚÚBBLLIICCAASS NNAA GGEESSTTÃÃOO DDEE PPRROOJJEETTOOSS SSOOCCIIAAIISS ((II)),, 110099
--RREESSPPOONNSSAABBIILLIIDDAADDEE SSOOCCIIAALL OOUU MMAARRKKEETTIINNGG SSOOCCIIAALL?? OO PPAAPPEELL DDAASS
RREELLAAÇÇÕÕEESS PPÚÚBBLLIICCAASS NNAA GGEESSTTÃÃOO DDEE PPRROOJJEETTOOSS SSOOCCIIAAIISS ((IIII)),, 111111
--TTVV DDOOSS AANNÔÔNNIIMMOOSS:: HHIISSTTÓÓRRIIAASS RREEAAIISS,, RREELLAATTOOSS PPEESSSSOOAAIISS EE AA
PPEERRIIFFEERRIIAA CCOOMMOO EESSPPEETTÁÁCCUULLOO EE RREECCOONNHHEECCIIMMEENNTTOO SSOOCCIIAALL,, 111144
--AA CCUULLTTUURRAA HHIIPP HHOOPP CCOOMMOO FFOORRMMAA DDEE CCOOMMUUNNIICCAAÇÇÃÃOO SSOOCCIIAALL,, 111177
--AA CCOOMMUUNNIICCAAÇÇÃÃOO BBOOCCAA AA BBOOCCAA EE SSEEUU PPAAPPEELL NNOO CCOOMMPPOOSSTTOO DDAASS
CCOOMMUUNNIICCAAÇÇÕÕEESS DDEE MMAARRKKEETTIINNGG:: EESSTTUUDDOO DDEE CCAASSOO DDOOSS SSUUCCOOSS DDEELL
VVAALLLLEE NNOO BBRRAASSIILL,, 112200
--AANNÁÁLLIISSEE DDOO CCIICCLLOO DDEE VVIIDDAA ((AACCVV)) DDOO PPRROODDUUTTOO –– LLIIFFEE CCYYCCLLEE DDEESSIIGGNN
((LLCCDD)) EE OO EECCOODDEESSIIGGNN,, 112244
--DDEESSIIGGNN EE CCOONNTTEEMMPPOORRAANNEEIIDDAADDEE:: CCUULLTTUURRAA MMAATTEERRIIAALL EE AASS NNOOVVAASS
IIDDEENNTTIIDDAADDEESS,, 112277
--DDEESSIIGGNN EE IINNOOVVAAÇÇÃÃOO:: UUMMAA QQUUEESSTTÃÃOO DDEE ÉÉTTIICCAA EE DDEE CCOONNSSCCIIEENNTTIIZZAAÇÇÃÃOO
AAMMBBIIEENNTTAALL NNAA CCOONNTTEEMMPPOORRAANNEEIIDDAADDEE,, 113311
--AA CCRRIIAAÇÇÃÃOO DDAA IIDDEENNTTIIDDAADDEE NNOOSS GGAAMMEESS:: LLIIGGAAÇÇÃÃOO EENNTTRREE RREEAALLIIDDAADDEESS EE
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
225588
IIDDEENNTTIIDDAADDEESS DDOO RREEAALL EE DDOO VVIIRRTTUUAALL,, 113344
--AA CCOONNSSTTRRUUÇÇÃÃOO IIMMAAGGÉÉTTIICCOO--SSOONNOORRAA NNOO FFIILLMMEE OO ‘‘CCLLÃÃ DDAASS AADDAAGGAASS
VVOOAADDOORRAASS’’,, 113377
--AA CCOOZZIINNHHAA EE AASS LLEEIISS DDAA SSIIMMPPLLIICCIIDDAADDEE,, 114411
--TTRRAANNSSFFOORRMMAAÇÇÃÃOO DDAA SSIILLHHUUEETTAA:: AA EESSTTRRUUTTUURRAA DDOO VVEESSTTUUÁÁRRIIOO
MMOODDIIFFIICCAA OO CCOORRPPOO,, 114466
--AA IINNFFLLUUÊÊNNCCIIAA DDAA DDÉÉCCAADDAA DDEE 5500 NNOO VVEESSTTUUÁÁRRIIOO,, 114499
--AA RROOUUPPAA DDOO FFUUTTUURROO,, 115511
--DDAA DDEESSCCOONNSSTTRRUUÇÇÃÃOO ÀÀ RREECCOONNSSTTRRUUÇÇÃÃOO DDAASS RROOUUPPAASS EE DDOO CCOORRPPOO,, 115544
--AA IINNFFLLUUÊÊNNCCIIAA DDAASS DDIIFFEERREENNTTEESS PPEERRSSOONNAALLIIDDAADDEESS NNOO EESSTTIILLOO DDOO
VVEESSTTIIRR,, 115577
--CCOOMMOO OO FFEETTIICCHHEE IINNFFLLUUEENNCCIIAA AA MMOODDAA??,, 116611
--AA AARRTTEE NNAA EEDDUUCCAAÇÇÃÃOO -- AA PPRRÁÁXXIISS TTEEAATTRRAALL NNOO CCOONNTTEEXXTTOO EESSCCOOLLAARR NNAA
CCIIDDAADDEE DDEE SSÃÃOO PPAAUULLOO,, 116655
--AATTUUAAÇÇÃÃOO DDAA OORRGGAANNIIZZAAÇÇÃÃOO DDAASS NNAAÇÇÕÕEESS UUNNIIDDAASS ((OONNUU)) NNOO CCOONNFFLLIITTOO
EEMM RRUUAANNDDAA,, EEMM AABBRRIILL DDEE 11999944:: OO DDEEBBAATTEE ““NNEEOO--NNEEOO”” RREEVVIISSIITTAADDOO,, 116699
--((NNEEOO))PPOOPPUULLIISSMMOO XX NNAACCIIOONNAALL -- DDEESSEENNVVOOLLVVIIMMEENNTTIISSMMOO:: OOSS CCAASSOOSS DDEE
BBRRAASSIILL EE VVEENNEEZZUUEELLAA,, 117722
--MMAAPPEEAAMMEENNTTOO DDAASS OORRGGAANNIIZZAAÇÇÕÕEESS EE MMOOVVIIMMEENNTTOOSS AANNTTII--GGLLOOBBAALLIIZZAAÇÇÃÃOO
BBRRAASSIILL XX ÍÍNNDDIIAA,, 117766
--SSIILLÊÊNNCCIIOO EE NNÃÃOO IIMMAAGGEEMM,, 118822
--EEMMBBAALLAAGGEEMM PPAARRAA PPRROODDUUTTOOSS HHOORRTTIIFFRRUUTTÍÍCCUULLOOSS OORRGGÂÂNNIICCOOSS EE
AADDEEQQUUAAÇÇÃÃOO AAMMBBIIEENNTTAALL –– OO PPLLÁÁSSTTIICCOO BBIIOODDEEGGRRAADDÁÁVVEELL,, 118866
--PPRROOJJEETTOO CCOONNTTAADDOORR DDEE EESSTTÓÓRRIIAASS IINNFFAANNTTIISS VVIIRRTTUUAALL AAUUXXIILLIIAADDOO PPEELLAA
HHIIPPEERRMMÍÍDDIIAA,, 118899
--PPAALLAAVVRRAA EE IIMMAAGGEEMM:: AA IILLUUSSTTRRAAÇÇÃÃOO NNOO CCOONNTTEEXXTTOO DDAA RREEVVIISSTTAA
BBRRAASSIILLEEIIRRAA CCOONNTTEEMMPPOORRÂÂNNEEAA,, 119933
--DDEESSCCOONNSSTTRRUUÇÇÃÃOO//CCOONNSSTTRRUUÇÇÃÃOO –– UUMM OOLLHHAARR SSOOBBRREE SSÃÃOO PPAAUULLOO,, 119988
--PPOOSS TTEERR EESS TTUU DDOO –– AA IIMMAAGGEEMM GGRRÁÁFFIICCAA NNOOSS PPÔÔSSTTEERREESS DDOO PPRRÊÊMMIIOO
MMUUSSEEUU DDAA CCAASSAA BBRRAASSIILLEEIIRRAA,, 11999955--22000022,, 220033
--GGRRAAFFFFIITTII:: AA TTRRAADDUUÇÇÃÃOO EE AA IIDDEENNTTIIDDAADDEE DDEE UUMMAA CCUULLTTUURRAA NNOO TTEEMMPPOO,, 220077
VVII CCoonnggrreessssoo ddee IInniicciiaaççããoo CCiieennttííffiiccaa ee IIII MMoossttrraa ddee PPóóss--GGrraadduuaaççããoo ddoo CCeennttrroo UUnniivveerrssiittáárriioo BBeellaass AArrtteess ddee SSããoo PPaauulloo
225599
--AA IIMMPPOORRTTÂÂNNCCIIAA DDEE DDEESSIIGGNN GGRRÁÁFFIICCOO PPAARRAA AA EEVVOOLLUUÇÇÃÃOO DDOOSS JJOOGGOOSS
EELLEETTRRÔÔNNIICCOOSS,, 221111
--DDIIAAGGRRAAMMAAÇÇÃÃOO DDEE RREEVVIISSTTAASS FFEEMMIINNIINNAASS:: UUMM PPAARRAALLEELLOO EENNTTRREE AASS
RREEVVIISSTTAASS NNOOVVAA CCOOSSMMOOPPOOLLIITTAANN EE TT..PP..MM.. ((TTRRIIPP.. PPAARRAA.. MMUULLHHEERREESS)),, 221133
--OO SSÉÉTTIIMMOO DDOO AALLVVIIVVEERRDDEE IIMMPPOONNEENNTTEE –– NNOOVVAA PPRROOPPOOSSTTAA DDEE EESSCCUUDDOO
PPAARRAA AA SSOOCCIIEEDDAADDEE EESSPPOORRTTIIVVAA PPAALLMMEEIIRRAASS,, 221155
--CCRRIIAAÇÇÃÃOO EE AAPPLLIICCAAÇÇÃÃOO DDAA IIDDEENNTTIIDDAADDEE VVIISSUUAALL PPAARRAA OO PPRROOGGRRAAMMAA
EEDDUUCCAACCIIOONNAALL PPAARRAA CCRRIIAANNÇÇAASS EEMM SSIITTUUAAÇÇÃÃOO DDEE RRIISSCCOO ““VVIIVVEENNDDOO
VVAALLOORREESS””,, 221188
--BBLLOOGGSS:: AALLFFAABBEETTIIZZAAÇÇÃÃOO VVIISSUUAALL EE MMÁÁSSCCAARRAASS GGRRÁÁFFIICCAASS NNAA EERRAA DDAA
IINNTTEERRNNEETT,, 222211
--OO PPOOTTEENNCCIIAALL DDAA AAPPRREENNDDIIZZAAGGEEMM NNAA EEDDUUCCAAÇÇÃÃOO ÀÀ DDIISSTTAANNCCIIAA ((EEAADD)):: OO
PPAAPPEELL DDAA GGEESSTTÃÃOO DDOO DDEESSIIGGNN,, 222244
--GGEESSTTÃÃOO EEMM FFOORRMMAA,, 222277
--IIDDEENNTTIIDDAADDEE BBRRAASSIILL:: CCUULLTTUURRAA BBRRAASSIILLEEIIRRAA EE AASSPPEECCTTOOSS DDEE
BBRRAASSIILLIIDDAADDEE CCOOMMOO EESSTTRRAATTÉÉGGIIAA DDEE GGEESSTTÃÃOO DDEE MMAARRCCAA EE DDEESSIIGGNN,, 223311
--GGEESSTTÃÃOO DDOO DDEESSIIGGNN CCOOMMOO FFEERRRRAAMMEENNTTAA EESSTTRRAATTÉÉGGIICCAA PPAARRAA AA
CCOONNSSTTRRUUÇÇÃÃOO DDEE MMAARRCCAASS NNOO PPOONNTTOO--DDEE--VVEENNDDAA,, 223377
--AA PPRRÓÓXXIIMMAA IINNTTEERRFFAACCEE –– EESSTTUUDDOOSS SSOOBBRREE AA TTVV DDIIGGIITTAALL NNOO BBRRAASSIILL,, 224422
--PPRRIIVVAACCIIDDAADDEE NNAA IINNTTEERRNNEETT.. AATTÉÉ QQUUEE PPOONNTTOO EELLAA EEXXIISSTTEE??,, 224466
--OO CCOORRPPOO FFEEMMIINNIINNOO,, 225500