I J O G O S M U N D I A I S D O S P O V O S I N D Í G E N A S

M I N I S T É R I O D O E S P O R T E

C O N T E X T O

Em 2015, o Brasil recebeu a grande honra de sediar o primeiro encontro

entre raízes históricas das civilizações nos I Jogos Mundiais dos Povos

Indígenas, no estado do Tocantins, com o grande desafio de transformar a

comunicação do evento em uma única língua. Um dialeto que conversasse

com todas as etnias mundiais participantes e também com o público local,

convidando-os a abraçarem suas raízes e festejarem a união do mundo em

uma grande celebração indígena.

D E S A F I O

Como responsáveis pela comunicação total do evento, o grande desafio que tivemos

pela frente foi de elevar, ao mesmo patamar, todas as etnias participantes dos jogos,

com todas as suas características. Além de deixar claro em todo visual do evento, o

casamento das nações indígenas em um mesmo conceito promoveu a interação e o

equilíbrio entre as diferentes culturas como fonte principal na divulgação. Desse

modo, transmitiu para a população local e mundial que os I Jogos Mundiais dos Povos

Indígenas, além de um evento cultural e esportivo, eram também a convocação para

o mundo conhecer suas origens.

E S T R A T É G I A

Para mostrar ao Brasil e ao mundo que os I Jogos Mundiais dos Povos Indígenas

eram a reunião das raízes do mundo em solo brasileiro, criamos uma série de ações

visando fortalecer os esforços do evento. Além de organizar todo o espaço físico com

a identidade da marca e da campanha, onde aconteciam apresentações culturais,

palestras e os próprios jogos, fortalecemos a comunicação do evento para convidar

a população local através dos meios de comunicação, com filmes na TV aberta,

spot de rádio, anúncios de jornal, peças de internet, incluindo banners, website,

monitoramento nas redes sociais e videoclipe, e peças de não mídia, como cartilhas,

guias e outras peças gráficas com a localização do evento e a programação. Tudo

isso durante 13 dias de muita interação, cultura e esporte no coração do Brasil.

T E R R A A N F I T R I Ã

E V E N T O

A P R E S E N T A Ç Ã O

O Brasil teve a honra de sediar, em 2015, o primeiro encontro entre raízes históricas

das civilizações nos I Jogos Mundiais dos Povos Indígenas, no estado do Tocantins.

E V E N T O

Os I Jogos Mundiais dos Povos Indígenas, em 2015, em Tocantins, foi um evento

marcante, pois recebeu milhares de representantes da cultura indígena do mundo.

O evento foi um marco para o país e para a população local, pois com a estrutura

criada foi possível receber, durante 13 dias de evento, mais de 104 mil visitantes, entre

jornalistas, indígenas, autoridades políticas e esportivas, artistas brasileiros e turistas.

Contou, ainda, com palestras, apresentações musicais, feiras de artesanatos, praça de

alimentação e muitas trocas de experiências entre os povos.

R E S U L T A D O

Graças aos esforços de comunicação e do próprio peso do evento, conseguimos

reunir mais de 104 mil visitantes durante 13 dias de evento. Atividade que injetou

mais de R$ 2,5 milhões na economia do estado de Tocantins, em especial,

na cidade de Palmas. Durante todos os dias de celebração, que contou com

a presença de 24 etnias brasileiras, 93 delegações de outros países, 1.129 atletas

nacionais, 566 atletas internacionais, 250 voluntários e 300 jornalistas de

todo o mundo, o sucesso dos I Jogos Mundiais dos Povos Indígenas ganhou

repercussão por meio da campanha integrada no mundo, onde mais de 800

mil pessoas foram impactadas nas redes sociais gerando mídia espontânea,

e diversos portais nacionais e mundiais repercutiram a importância do evento.