J O Ã O C I D A D Ã OC O N S E L H O N A C I O N A L D O M I N I S T É R I O P Ú B L I C O

O Conselho Nacional do Ministério Público percebeu que boa parte da

população brasileira, em especial os jovens, não conheciam seus direitos e

deveres fundamentais. Surgiu a necessidade de criar um projeto para levar

conteúdo formativo e informativo sobre este tema até os brasileiros de 13 a

18 anos.

C O N T E X T O

D E S A F I O

Os jovens estão conectados e consumindo

conteúdo em redes sociais. O desafio era formar

cidadãos por meio de uma comunicação

informal, bem humorada e direta em uma

página no Facebook.

E S T R A T É G I A

Sabendo que o jovem interage com publicações com tom

de comunicação mais descontraído, focamos na criação

de memes que casavam temas atuais com pautas do

projeto,

e interação de personagens de humor famosos no

Facebook, como Jacaré Banguela, Este é Alguém e Disney

Irônica.

U M J O V E M I N T E R L O C U T O R P A R A A C A M P A N H A

P E R S O N A G E M

P E R S O N A G E M

O João Cidadão era a ponte entre os jovens

e o CNMP. Para não ter um discurso chato

e quadrado, o personagem, um aluno do

Ensino Médio de 15 anos, sempre buscava

ser bem humorado, irreverente e tem um

tom bastante irônico ao conversar com as

pessoas.

M A R C A N D O P R E S E N Ç A N A S R E D E S S O C I A I S

F A C E B O O K

U M A P Á G I N A P A R A Q U E M Q U E R S A B E R M A I S

S I T E

R E S U L T A D O S

A campanha aproximou o público dos atletas, pela maneira que foi

exposta: histórias reais de brasileiros. Por isso, a adesão e o apoio do

público ganhou força, aquecendo a torcida brasileira às vésperas dos

jogos. Além disso, posicionou o Ministério do Esporte com um órgão

que atua de maneira essencialmente esportiva, visando a evolução do

esporte brasileira e do Brasil.