J O Ã O C I D A D Ã OC O N S E L H O N A C I O N A L D O M I N I S T É R I O P Ú B L I C O

O Conselho Nacional do Ministério Público percebeu que boa parte da população

brasileira, em especial os jovens, não conheciam seus direitos e deveres

fundamentais. Surgiu a necessidade de criar um projeto para levar conteúdo

formativo e informativo sobre este tema até os brasileiros de 13 a 18 anos.

C O N T E X T O

D E S A F I O

Os jovens estão conectados e consumindo conteúdo

em redes sociais. O desafio era formar cidadãos por

meio de uma comunicação informal, bem humorada

e direta em uma página no Facebook.

E S T R A T É G I A

Sabendo que o jovem interage com publicações com tom

de comunicação mais descontraído, focamos na criação de

memes que casavam temas atuais com pautas do projeto,

e interação de personagens de humor famosos no Facebook,

como Jacaré Banguela, Este é Alguém e Disney Irônica.

U M J O V E M I N T E R L O C U T O R P A R A A C A M P A N H A

P E R S O N A G E M

P E R S O N A G E M

O João Cidadão era a ponte entre os jovens

e o CNMP. Para não ter um discurso chato e

quadrado, o personagem, um aluno do Ensino

Médio de 15 anos, sempre buscava ser bem

humorado, irreverente e tem um tom bastante

irônico ao conversar com as pessoas.

M A R C A N D O P R E S E N Ç A N A S R E D E S S O C I A I S

F A C E B O O K

U M A P Á G I N A P A R A Q U E M Q U E R S A B E R M A I S

S I T E

R E S U L T A D O S

Ao longo da campanha, o projeto aproximou jovens brasileiros do Conselho

Nacional do Ministério Público (CNMP). O tom mais informal para conversar

com esse público nas redes sociais facilitou bastante o entendimento de

direitos e deveres do cidadão. Com mais de 100 mil curtidas, a fanpage do

projeto continua engajando e educando adolescentes.