PÓS-GRADUAÇÃO

JORNALISMO DIGITAL E GESTÃO DE MEIOS DIGITAISDE 21 DE ABRIL A 8 DE JULHO DE 2017 / PORTO

DIRETOR DE CURSOJavier López Responsável de Negócio Digital, Ecommerce & Promociones de Diario AS. ICEMD - Madrid

1 Introdução e condições do jornalismo digital → A influência dos media. → Evolução da informação e o esquema de comunicação. Novos meios e formatos. → A sociedade da informação e as características da internet. → Produtores e agregadores de conteúdos, como se democratiza a informação. As pessoas transformam-se em meios. → Características de um jornalista digital. → Jornalista 2.0. → Jornalismo de segmentos. → Meios pagos vs. meios gratuitos. Formas de pagamento de conteúdos, vários modelos. → Redes sociais: a socialização da informação. → Consumo de informação multiplataforma. Necessidade de uniformizar a apresentação de conteúdo. → Tipos de conteúdos: vídeo, blogue, fotografía, texto.

2 Modelos de negócio dos media. Empreendedorismo e novos agentes → Tipos de negócio do jornalismo digital da imprensa online, vídeo e podcasting. → Microsegmentação do mercado com ferramentas SAAS. → O poder das massas e a capacidade de reação. → Integração das redações. → Referências internacionais. → Como criar um meio online: conceito, estratégia, financiamento, estrutura e desenvolvimento operacional. → Funcionamentos verticais e complementares para ampliar as audiências de cada media.

3 A gestão jornalística através dos novos meios digitais → A redação digital. → Criadores, designers digitais e jornalistas. → Definição e estrutura dos portais informativos. → Redações integradas: papel/internet. → Novos paradigmas da comunicação. → A gestão da redação na comunicação. → Valor e hierarquia das notícias. → Credibilidade e comparação da informação na internet. → Novos dispositivos para novas formas de trabalhar e de consumir conteúdos. → A necessidade de articular a redação com o departamento de tecnologias da informação na gestão dos media. A dependência perante a tecnologia. → Criação de blogues e plataformas de vídeo. → A elaboração de um blogue. → Como criar um meio online através do Wordpress.

→ Caso prático de Wordpress. Comprar um domínio, hosting, estabelecer um organograma. Gestão de widgets e desenvolvimento de conteúdo. → Como tornar viral o blogue para se transformar uma referência de conteúdo, estratégias de publicação. → Como fazer SEO e gerir a base de dados. → Exemplos de meios feitos com o Wordpress.

4 Documentação e investigação no jornalismo digital → Spam. A regra das três confirmações. → A estrutura da informação. → Como obter fontes e como tratá-las. Início das tarefas de documentação e de investigação. → Tecnologias e ferramentas para utilizar na investigaçõ. Wikipédia? → Como interpretar a comunicação institucional ou comercial e integrá-la com as próprias fontes. → Critérios e tomada de decisões. Discriminar a informação inútil ou de pouco interesse para o público. → Táticas: semruch, Facebook, Google Trends para perceber tendências, pesquisas, notas de imprensa de organismos oficiais, INE, notícias de outros meios para documentar uma informação. → Organização da documentação e da investigação. → Escalas e critérios jornalísticos para detetar os pontos-chave.

5 Elaboração de conteúdo para meios digitais → Como escrever para o mundo online. Como decidir por um artigo, uma foto ou um vídeo? → Vencer o efémero e o tempo, a adesão da comunicação social e a empatía com o utilizador. Valorização do tempo. → Como atuam os motores de pesquisa com o tempo de permanência na página e o conteúdo de alta qualidade. → Novo jornalismo: formas de escrita e especialização. O perigo da endogamia. Criatividade digital. → Escrever de forma audiovisual e com imagens. A tirania das páginas já visitadas. → Comunicar com o leitor digital. Construir com dois tipos de leitura, a rápida e a reflexiva. → Otimização de conteúdos para os motores de pesquisa. → Jornalismo de dados vs. jornalismo analítico. → Redesenhar a informação em função do canal. → Infografia multimédia.

6 Jornalismo de dados → Gestão das bases de dados e jornalismo de dados. → Nova tipología jornalística. Enriquecer os dados para atrair os utilizadores. → A impaciência dos leitores e a leitura em diagonal. → Pílulas informativas para evitar a fuga do leitor. → Jornalismo do imediato. Utilização das keywords para mostrar os factos da atualidade. → Evitar ser agência de informação e ser conciso nos conteúdos produzidos. A atenção tem os seus limites. → Técnicas infográficas e de vídeo.

PROGRAMA

7 Televisão online e Podcasting → O novo consumo da informação. O ouvinte e o espectador decidem o que ver e como partilhar. → Ecossistema e novos players. A queda do sistema tradicional. A multiplicação de criadores de conteúdo visual. Através do vídeo e do som, os meios cativam as audiências. Youtubers. → Tecnologia e ferramentas que se aplicam na televisão e na rádio online. → Estratégias para retransmitir conteúdos, hierarquização e tempos. → Técnicas de comunicação específicas para os novos formatos e canais. → Criadores de programas e de sons. → Como producir um podcast ou criar um canal do Youtube/Vimeo para gerar comunidade e audiência. Ferramentas gratuitas e pagas. Estratégias de captação de audiências. → Rádio online. Produção de conteúdos intemporais para ouvir em direto ou através de podcasting. → Conversão de plataformas. Rádio visual, retransmissão em direto de emissões de rádio. → Fórmulas de financiamento, publicidade de branded content e posicionamento de produto nos programas a emitir.

8 SEO e Analytics (Search Engine Optimization) aplicados ao jornalismo digital → O que é o Search Engine Optimization? Análise dos principais motores de pesquisa. → O departamento de SEO. Dimensão. Conhecimento de técnicas de relacionamento. → O SEO aplicado ao jornalismo. Tags. Adaptação da escrita. Técnicas para que te encontrem mais facilmente. → Utilização de keywords e valor dos cliques nos websites. → O poder do text linking. → Como conhecer o nosso público, saber como chegaram até nós, quanto tempo permanecem no website, qual o percurso que seguiram no website e o que mais lhes interessa. → Ferramentas: Omniture e Google Analytics. → Funcionamento do Comscore. Medição das audiências. → Entender as informações do tráfego diário. Recorrência de leitores, dispositivos, etc. → Principais métricas a ter em conta. Como elaborar um relatório e saber interpretá-lo para tomar decisões. → Casos práticos. Utilização do analytics. 9 Redes sociais- A principal janela do jornalismo digital → As redes sociais. Muito mais do que a figura do Community Manager. → Como dimensionar um departamento de media social? → Que tipo de canais há que abrir para comunicar com as audiências? Perfil da empresa ou perfil pessoal em representação da empresa? → Segmentar os conteúdos e a redação das publicações para cada público → Estratégias de Social Media. Quando, o quê e como publicar conteúdos em função das interações e dos momentos de contacto. Como segmentar o público? → Perfil geral da organização e perfis de cada um dos jornalistas.

→ Perfis profissionais para manter a coerência. → Atrair fãs e enriquecê-los. Convertê-los em evangelizadores. → Modelos de publicação e recursos disponíveis. Técnicas como Canvas, Facebook Video, Periscope e Instagram. Modelos no Twitter. → Gestão de comentários e feedback. → Como resolver crises nas redes sociais. → Métricas para elaborar uma estratégia correta. Ferramentas disponíveis (I Love ROI, Pirendo, etc). → Nem tudo é para partilhar. Confirmar a informação e escolher o momento certo. Manuais de estilo. → Como establecer sinergias com outros canais de comunicação.

10 Ferramentas de divulgação dos conteúdos digitais → Visão geral das ferramentas disponíveis. → Segmentação e personalização do conteúdo. → Transmissão de dados. Apps para partilhar informação e permitir a combinação de aplicações. → A influência da tecnología da forma de comunicar. → Snapchat e Whatsapp. Novos canais de transmissão de conteúdos. → Ferramentas de inteligência artificial. → A utilização do Big Data para conhecer o leitor e fornecer-lhe informação mais especializada e atrativa. → O Buzz, audiências vs. qualidade. O Buzz. Sustentabilidade temporal desses modelos.

11 Ambiente mobile e apps → Modelos de negócio mobile. → O jornalismo através das aplicações. Competências com os agregadores de notícias. → Formatos responsivos, ferramentas de desenho, priorizar módulos e recursos publicados. → Modelos de negócio mobile. → Web responsive, webapp ou app. → Desenho da web responsiva. Estilos CSS → Como causar impacto desde o primeiro canal. → Adaptar a escrita ao ambiente mobile. → Personalização dos conteúdos gerados. → Atrair dados. → Criação de uma app. Personalização do conteúdo, fórmulas de adaptabilidade da aplicação. → Plataformas para o desenvolvimento de APP. → Posicionamento em stores. O ASO. → Estratégias para gerar downloads. → Difusão: SMS push, geolocalização.

12 Desenho, criação, edição e publicação → Introdução ao desenho gráfico. → Tipos de desenho de meios. Estruturação da informação. → Módulos de produto e módulos de conteúdo, fórmulas de redirecionar para outros conteúdos. → Linguagem HTML/CSS/PHP

→ Photoshop. → Indesign. → Sistemas de publicação de blogues (WordPress, TypePad, Blogger) → Projeto/desenho de uma webpage: Hosting, design, publicação → Editor NVU. → Modelos de revistas/publicações online. → Análise de caso. Professor: Unica Aguilera, Jose Manuel (BitBan Technologies / Director de Diseño y HTML) 13 Publicidade digital → Formatos publicitários clássicos: banners, preroll, Interstitial, billboard → Entender o negócio da publicidade e criação de sinergias com a redação para a criação de produtos que podem gerar publicidade e incrementar as receitas nos meios. → Publicidade online. As agências digitais. → Tipos de campanhas digitais, opções criativas de interação com o utilizador. → Google Adwords, Youtube, SEO, SEM, e-commerce, Content Marketing. → Inbound Marketing: o conteúdo como ferramenta de persuasão → Profissionalização na produção de conteúdo para a comercialização de produtos. → Emailing. O poder da divulgação viral. → Marketing offline em articulação com o marketing online. → Como planificar uma campanha digital.

14 RTB e programação. Usos e necessidades de gerir o BIG DATA → Conceito e fundamentos. Os algoritmos que decidem o que o utilizador vê em cada momento. → Novas fórmulas publicitárias: branded content, publicidade programática, RTB, publicidade natural. → As dinámicas em tempo real. → Conceitos técnicos: SSP, DSP, DMP. → Os servidores Exchanges. → Plataformas que gerem a transmissão de conteúdos e publicidade. Casos da Adform e AdExplora. → A importância de conhecer o cliente e a gestão da publicidade e dos conteúdos em função das suas necessidades e perfis. → Ferramentas de gestão do Big Data e a sua aplicação prática → A comercialização dos leads e a sua utilização para conhecer o cliente e ampliar o consumo de conteúdos e produtos. Criar um maior LTV do leitor. → A visão do Big Data aplicada ao negócio dos meios de comunicação online. Conhecimento do cliente. CRM sociais.

15 Estratégias de desenvolvimento do negócio digital → Ações de marketing. Estratégias e táticas dentro do ecossistema digital. → Negócios digitais que produzem audiências. Casos dos meios online. → Produção de ingressos alternativos, conceptualizar necessidades e criar marca e imagem com marketing e projetos táticos. → Sinergias e joint venture com outras empresas.

→ O modelo de fidelização. Como utilizar o espaço e a sinergia dos conteúdos para obter receitas da venda de productos e serviços. → Modelos de ecommerce. → Concursos, eventos e atividades especiais. → Venda de conteúdos, comercialização para outras plataformas. → Recomendadores de conteúdos: outbrain, ligatus e outros modelos.

16 Aspetos legais aplicados à comunicação → Normas aplicáveis em matéria de comunicação no âmbito estatal. → Autoregulação: códigos de conduta, códigos éticos e códigos setoriais. → Propriedade intelectual e industrial no jornalismo digital. → Direito à honra, intimidade e à própria imagem. → Uso de imagens, vídeos ou declarações de outros meios. Bancos de imagens e agências. → Responsabilidades legais no jornalismo/comunicação nos meios digitais.

17 Identidade e reputação digital → Perfis jornalísticos e comunicação digital. → O utilizador como principal criador de conteúdo. As empresas utilizam pessoas e não a marca em si mesma. → O poder dos blogues e influencers. Qualquer pessoa pode transmitir informação e comunicar. → Análise de empresas que têm uma imagem nas redes sociais diferente daquela que têm noutros canais. A utilização dos canais de comunicação e empresas que cuidam da sua imagem de marca e a apresentam corretamente. → Como construir uma imagem digital. → Deontologia profissional. → Uma aproximação à comunicação de crise (ideias básicas sobre o que se pode e não deve fazer). → Como resolver crises e como não as resolver. Exemplos de empresas dos media e de produtos. → Medição e presença na rede: sistemas de relatório. → Monitorização e ferramentas de escuta ( diferentes ferramentas que existem atualmente e seus pontos fortes e debilidades).

19 Comunicação corporativa em contextos digitais → Os gabinetes de imprensa. → Como atribuir credibilidade a informações de uma fonte fiável. → Departamentos de comunicação governamentais. → A nota de imprensa e convocatoria dos meios de comunicação. → Fronteiras entre jornalista e gabinete de imprensa. → Fórmulas de comunicação. Vídeos, infografias e comunicados. → A comunicação social corporativa. → Ferramentas da empresa ou gabinete de comunicação. → Internet corporativa/blogues/eventos. → Bloguers e influencers com reconhecimento social. → Exemplos de comunicação. Polícia Nacional, Telepizza, Iberdrola. → Redes sociais e o papel do Community Manager.

Horário:Sextas-feiras das 17:00 às 22:00h Sábados das 9:00 às 14:00h

Contactos: Rua Júlio Dinis, Edifício Parque Itália, nº 764, 8º Dto | 4050-012 PortoTelefone: +351 22 600 30 65 | FAX: +351 22 040 09 22E-mail: secretaria@esj.pt

Inscrições: através do site esj.pt

120HORAS

DURAÇÃO

5HORAS

CADA SESSÃO

24SESSÕES

20 aulas teóricas, 3 de companhamento de projeto e 1 de apresentação de projetos

OBJETIVOS DO PROGRAMA → Adaptação do jornalista ao novo contexto digital;→ Compreender o “ecossistema” dos meios de comunicação online, os novos paradigmas de gerar clientes e as fórmulas necessárias para cativar audiências e influência;→ Ensinar e demonstrar, na teoría como na prática, quais são os diversos departamentos dos meios de comunicação e como se podem gerir, desde o departamento editorial e de negócios e as ferramentas utilizadas para divulgar os conteúdos e rentabilizar um meio de comunicação;→ Adaptar a elaboração de textos e a produção de conteúdos audiovisuais utilizando as novas ferramentas digitais;→ Compreender os aspetos mais elementares da transformação de modelos de negócio e da rentabilidade dos media.

PÚBLICO-ALVO → Jornalistas que pretendam adaptar-se ao digital;→ Licenciados em Jornalismo e em Comunicação que pretendam obter uma visão geral do novo jornalismo digital ao nível da redação e edição, e conhecer tudo o que necessita um órgão de comunicação para rentabilizar o digital→ Técnicos de comunicação.

Investimento no Curso de Jornalismo DigitalInscrição 150€Diploma 150€Totalidade do curso 2900€Cada prestação 725€(total de 4 prestações)