Jornalismo Online II - Aula Novos Espaços

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Novos Espaços Editoriais Jornalismo Online II Profs. André Pase e Priscilla Guimarães

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Novos Espaços Editoriais

Jornalismo Online II

Profs. André Pase e Priscilla Guimarães

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1920 - 1950 2000 – (...)

MENSAGEMCOMUNICAÇÃO

EM REDEPONTOS

DE CONTATO

Explosão de Mídias Público Produz

Conteúdos

Comunicação de Massa

1950 - 2000

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Muda Investimento Propaganda

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CANAIS INFLUENCIAVAM

MEMÓRIA

PÚBLICO GERENCIA

SUAS FONTESPOLO EMISSOR

RESTRITOPOLO EMISSOR

LIBERADO

BUSCAS

ASSUNTOS

INTERAÇÕES

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Comunicação Estruturada Comunicação Hiperestruturada

Emissão Controlada Emissão Liberada

Agentes e Papéis Definidos Agentes e Papéis Transversais

Audiência Estática Fluxos de Audiência

Mensagem de Repetição Histórias

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Competição por Audiência

• Valorização dos espaços editoriais

• Formação de Canais Próprios de Comunicação

• Valorização do Storytelling

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Valorização dos espaços editoriais

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Foco no Viral, não na Home. Publicidade Nativa. Equipe Integrada.

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No Dia do Blog, os publieditoriaisem blogs da Fiat foram livres. Cada blogueiro poderia escrever qualquer coisa a partir do tema Paixão. Assinatura Movidos pela Paixão.

Conteúdo mais pessoal e gerou maior audiência.

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Formação dos Canais Próprios de Comunicação

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Formar Comunidades

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Formar Comunidades

Heineken Star Player

Heineken Star Player: a ideia aqui é prever os lances dos jogos da Champions League, ao vivo.

Você abre o aplicativo e assiste o jogo na TV. Assim que um time for pro ataque você pode palpitar se vai ser gol, defesa, bola pra fora, etc. A cada acerto, ganha pontos e badges. Também é possível tentar prever outras ações do jogo, como um escanteio, penalti ou se sairá gol nos próximos 30 segundos.

O mundo inteiro é um ranking, principalmente porque a brincadeira não fica restrita aos donos de iPhone, já que você pode jogar o Star Player pelo Facebook.

http://www.youtube.com/watch?v=XP5yySEZub8

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Servir

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Quanto mais calor, menos você paga pela cerveja

Exemplo de aplicação mobile integrada com varejo, essa ideia para Budweiser na Irlanda se resume na frase: Quanto mais calor, menos você paga pela cerveja.

O Ice Cold Index, disponível para iPhone, Android e BlackBerry, mostra um desconto de acordo com a temperatura do dia. 16° é equivalente a 1 euro de desconto, e 2 euros se estiver 18°. Considere que a ação acontece na Irlanda, então 18° por lá é calor, e se passar dos 20° é o inferno na terra, então a cerveja sai de graça.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=zzxlQnK4tIA

Acompanhar a trajetória

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History Channel + Foursquare – estimular a relevância do conteúdo histórico na vida das

pessoas

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Dicas Personalizadas de viagem by Four Seasons.

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Valorização do Storytelling

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http://www.youtube.com/watch?v=0LXpy-PU1-Q

http://www.youtube.com/watch?v=Uxhd4ic26P8

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O que é “storytelling” dinâmico?

"É o desenvolvimento de elementos adicionais à ideia de

marca, que possam ser distribuídos sistematicamente através de múltiplos canais de

conversação, com o objetivo final de criar uma experiência de marca única e coordenada".

(Mildenhall, 2011)

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Princípios Coca-Cola para Storytelling em um Ambiente Líquido:

1. Narrado como uma série;2. Ser multifacetado;3. Ser distribuível;

4. Gerar imersão e descoberta;5. Produzir alto envolvimento.

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