JUSTA TRAMA

Justa Trama: O que representa essa marca para o mercado?

Características

• Cadeia Ecológica de Algodão• Respeito ao meio ambiente• Sustentabilidade social• Desenvolvimento solidário

Contexto

• Economia solidária• Envolvimento de todos os agentes em todas

decisões• Atenção com a sociedade• Possibilidade de crescimento• Necessidade da sustentabilidade do negócio

Objetivos do planejamento

• Identificação das necessidades da organização• Investigação de percepções• Construção do posicionamento• Comunicação

Problema de Pesquisa

• Qual a percepção do público interno sobre a marca?

• Qual a percepção do público externo sobre a marca?

PESQUISA PÚBLICO INTERNO

Pesquisa público interno

• Reconhece os valores (forças)– Preservação do meio ambiente– Produtos orgânicos, ecológicos– Princípios da economia solidária– Coletividade/união

• Identifica que o maior problema está no produto: modelagem e design (estamparia)

• Motivos lembrando regiões, fauna e flora brasileiras

INOVAÇÃO como palavra chave

Pesquisa público interno

• O processo pode ser melhor trabalhado. Reconhecem a ociosidade: a produção poderia ser maior/dia.

Pesquisa público interno

• Possibilidade de ampliar a gama de produtos: tamanhos maiores, cama e mesa.

Pesquisa público interno

PESQUISA PÚBLICO EXTERNO

• Percebe os valores (forças)– Preservação do meio ambiente– Pertencer a uma cadeia produtiva de algodão eco– Economia solidária

Pesquisa público externo

• Evidenciam as fraquezas:– Modelos das peças (necessidade de novos

modelos)– Design (estamparia)

• Com relação ao algodão: opiniões diversas sobre gostar ou não da cor, mas manifestou-se a insatisfação com a pouca variedade de cores

Pesquisa público externo

• Outras possibilidades:– Casacos, moletons, roupas de cama

Pesquisa público externo

• Sugestões de estampas: imagens que retratem flora e fauna brasileiros, índios, quaisquer referências ao meio ambiente/sustentabilidade.

Pesquisa público externo

• Como conheceram a JUSTA TRAMA?INDICAÇÃO (alguém que conta para alguém)

Pesquisa público externo

• Interesse em estar mais próximos da marca: aceitariam receber informações/newsletter

Pesquisa público externo

“... acredito que o diferencial que a Justa Trama precisa é ser o que ela já é mas agregar design, pesquisa. A mistura do design com o artesanato, do rústico com o moderno, é muito interessante.”

Carina

“... vejo que precisa de formação aos participantes para que outras pessoas se interessem pela proposta e mais do que isso, consiga adesão de trabalhadores que se identifiquem profundamente com a proposta.”

“... a Justa Trama não pode perder a sua identidade (da preservação), que é o seu principal atrativo, mas tentar tornar o design de suas peças mais moderno talvez auxilie na quantidade de produtos vendidos e abranja novos públicos.”

...contratação de design para criação de novos produtos, equipe multiprofissional para ampliação dos negócios, difundir mais o site....”

O que foi revelado?

• Têm-se uma marca potencial• Essa marca tem “causas”: o meio ambiente e

a economia solidária• Reconhece-se, no entanto, problemas com o

produto e com a comunicação

PROPOSTA DE TRABALHO

1. IDENTIDADE2. CAUSA3. CADA PROFISSIONAL TEM SEU ESCOPO:

PROCESSO/INOVAÇÃO/DESIGN4. QUEM DESEJA ESSE PRODUTO?5. COMUNICAÇÃO6. VENDA

1. IDENTIDADE

Ao longo dos anos as marcas se desgastam. Os universos corporativos precisam modernizar sua comunicação para atender às necessidades de um mercado em constante transformação

Um logo que fala por tudo

Podemos aproximar mais nossa marca da estética contemporânea e também dos valores percebidos: trama, fio, natureza, sustentabilidade.

tudo com muito DESIGN

• APRESENTAÇÃO DA NOVA IDENTIDADE

• O grande diferencial percebido é a “preservação da natureza” e uma “cadeia sustentável”.

• Os ícones sugeridos referem-se à natureza e temas afins

ENTÃO POR QUE NÃO...

2. CAUSA

BRASILIDADE

“A emergência do Brasil no cenário internacional influiu na escolha do tema da OMC 2010. “Nada melhor, nesse momento, do que pensar e celebrar o Brasil também por meio de sua cultura. É isso que Brasilidade vem fazer”, destaca o ministro Juca Ferreira.”

BRASILIDADE: sim, temos uma CAUSA!

Respeito à essa terraOrgulho de ser Brasil

O Brasil tem tudo isso – inspiração sem limites

3. CADA PROFISSIONAL TEM SEU ESCOPO: PROCESSO/INOVAÇÃO/DESIGN

• Em um processo cada elo da corrente tem suas atribuições

• Pessoas são talentos/ são recursos/ são esperança e promessa

• Porém... cada um tem seu papel!

• A prática da inovação é um exercício contínuo. É necessário: manifestações diversas, ideias arrojadas, investimento - em pessoas e em estrutura

• É preciso ARROJAR!Um novo profissional: com competência,

dinamismo e experiência. Um profissional com o RESPALDO de todos os

elos da cadeia.

• DESIGN• MODELAGEM• INOVAÇÃO• SENSIBILIDADE• VISÃO DE MERCADO • CONHECIMENTO DO PÚBLICO• RESPEITO PELA CAUSA DA ORGANIZAÇÃO

QUEM É, O QUE É, E O QUE FAZ ESSE PROFISSIONAL?

4. QUEM DESEJA ESSE PRODUTO?

• Uma marca “diferente”• Uma marca responsável• Uma marca com a cara do Brasil (pra fora)• Uma marca do brasileiro que vive e trabalha

para ter um Brasil e um mundo melhor.

• PRA QUEM É ESSA MARCA?

• Para pessoas que têm consciência ecológica• Para pessoas que respeitam o outro e os valores

sociais• Para pessoas que influenciam pessoas• Para pessoas que têm recursos para adquirir o

produto• Para pessoas que tem “penso”• Para pessoas “além” do seu tempo• Para pessoas simples, porém inteligentes e

inseridas.

Quem é essa pessoa?• Trabalha• Está em eventos culturais• Frequenta cinema• Atuante em redes sociais• Referência em sua área de atuação• Admirada• Repudia o preconceito e todas as formas de exclusão• Separa o lixo• O que ela fala tem repercussão• É influenciadora

5. Comunicação

• Esse público não é a massa: é um NICHOA comunicação deve ser segmentada, direta,

agradável, sedutora, próxima, verdadeira e surpreendente.

PRIMEIROS PASSOS

• Construção de um novo site– Que traduza o design e a inovação pretendidos– Que seja clean e agradável– Que apresente de forma orgânica e envolvente o

produto

• Informação– Os clientes querem informação. Eles desejam estar

atrelados à marca. – As informações prioritárias são sobre “as causas” da

empresa. Sobre o produto? Apenas algumas pitadas. – Um mailing com atualização quinzenal pode entregar

informações valiosas e relevantes– Ou... um blog (atualização constante e necessidade de

um profissional qualificado e dedicado). No entanto: retorno garantido sobre a percepção da marca.

• Assessoria de Imprensa– Não se trata de tiro de canhão em comunicação:

devemos falar com poucas pessoas mas as certas– Inserção da marca nas redes sociais, nas mídias de

massa em canais segmentados– Divulgação dos conceitos da marca para um novo

público: o INFLUENCIADOR

• Onde a MARCA deve estar?– Redes sociais– Blogs de temas relacionados à “causa”– Blogs de moda – Blogs de influenciadores– Colunas culturais– Blogs de design e inovação

• Experiência– Os INFLUENCIADORES devem receber uma peça.

Eles precisam “experienciar” a marca. E isso tem que ser de modo INOVADOR e POSITIVO.

CONCEITUAL

6. VENDA

• Site• Eventos– mostras e espaços culturais (Bienal, Museu Iberê

Camargo, outras lojas em museus)– Eventos relacionados à sustentabilidade – Eventos relacionados à design (Pixel show)

• Intervenções urbanas– Apresentação da coleção e, principalmente, do

CONCEITO