Ky pepper edition_plano

SÓCAPIMCANELACOMUNICAÇÃO OUSADA

quinta-feira, 27 de setembro de 12


Assumindo um posicionamento dado “de presente” pelo público consumidor


Nós somos compulsivos.

Buscamos os prazeres da vida, porque a vida só acontece plenamente quando temos prazer.

Há uma infinidade de marcas e empresas, cujos produtos proporcionam um pouco mais de prazer na

vida das pessoas.

E, para nós, estas marcas precisam fazer comunicação que explore justamente isso. Uma comunicação mais

explícita, sem pudor. Mais ousada.

Uma comunicação para quem é compulsivo, como nós.

Manifesto Produto Mercado Problema Estratégia Táticas


Case



é um lubrificante íntimo em gel, composto à base de água, não gorduroso, transparente e sem cheiro.

É discreto, seguro, não causa irritação e é fácil de remover.




é fabricado pela , empresa norte-americana fundada em 1886 e especializada na produção de farmacêuticos e utensílios médicos.

Presente em cerca de 200 países, a companhia possui diversas outras marcas líderes, como , e inúmeros outros produtos de higiene infantil e de beleza.




Seu uso é recomendado em diversos procedimentos médicos, como exames ginecológicos, proctológicos ou outros que necessitem de lubrificação interna adequada.

Entretanto, devido à facilidade de compra em farmácias, ganhou grande popularidade como um lubrificante ideal para o ato sexual.





89%

11%Demais marcas




16%Sul

19%Nordeste

45%Sudeste

9%Norte

11%Centro-oeste




Consumidor essencialmente urbano.

59% das compras são efetuadas por mulheres; entretanto, é impossível avaliar com precisão o gênero do indivíduo influenciador da compra, se por acaso houver.

Público pertence essencialmente às classes sociais A/B e, mais recentemente, a nova classe média (C).




0

10,0

20,0

30,0

40,0

2

Héteros Homos

22

37

12

5

25

40

33

14

0 a 15 anos 16 a 25 anos 26 a 35 anos 36 a 45 anos acima 46 anos

Consumo (x 10.000 unidades/ano)



Pesquisas realizadas junto ao trade e em ações de cliente-misterioso apontaram algum constrangimento em parte do público, no momento da compra de .





150

164

178

192

206

220

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

205

Consumo (x 10.000 unidades/ano)

200 199 201

185181 180

179



enfrenta pressões da matriz norte-americana por melhores resultados operacionais.

Mesmo com números razoáveis, as vendas de permanecem estagnadas, apesar de algumas iniciativas de modernização do produto e da comunicação.




é um lubrificante íntimo em gel, composto à base de água, não gorduroso, transparente e sem cheiro.

É discreto, seguro, não causa irritação e é fácil de remover.





Para aumentar as vendas de de forma consistente, e reforçar de forma intensa suas características, nos deparamos com 2 caminhos possíveis:

Reverter a imagem do produto,

reforçando suas características médicas.

Assumir de forma entusiasmada o aspecto “lúdico” do seu uso na prática

sexual.




Em conjunto com a área de P&D da companhia, desenvolver uma série limitada de com alguma propriedade que despertasse no público geral mais curiosidade e, consequentemente, usos diferenciados.

Objetiva-se, assim, maior reconhecimento da marca e incremento de vendas em cerca de 20% sobre o resultado atual.


Brasil





Pepper Edition põe mais pimenta nas suas relações.




Aproveitando o comportamento lúdico do brasileiro, que não encara o tema SEXO com tanto pudor, vamos explorar as características do novo produto, e promovê-lo como o acessório ideal para as mais diversas brincadeiras sexuais que o consumidor possa imaginar.

É importante não vulgarizar o discurso, nem restringir o gênero do público-alvo (homem ou mulher, hétero ou homo).




Anúncio revista

Esta é a Kelly. Desde garota, ela curte a sua vida ao

máximo. Sempre desencanada, não se preocupa

muito com o que as outras pessoas pensam dela.

Ousada, tem relacionamentos amorosos sempre

extremos, apaixonados. Kelly apimenta as suas

relações com tudo o que pode. E, agora, pode usar

o novo K-Y Gel Pepper Edition.

3\IYPÄJHU[L�xU[PTV�LT�NLS��K-Y Gel Pepper Edition

proporciona mais graça na hora H, tudo por conta

da ação da ,ZX\LUÅ\VSL]HU[PUH - substância

encontrada na pimenta que provoca excitação e

aumenta a libido.

Agora, todo mundo pode apimentar mais as suas

relações amorosas. Igualzinho a Kelly.

Esta é a Kelly. Kelly com K-Y.

Apimente as suas relações.




Anúncio revista

Este aí é o Ricky. Um cara bacana, antenado, que adora curtir a vida. Ele não desperdiça as oportunidades que encontra.

Sensual e ousado nos relacionamentos amorosos, adora esquentar seus namoros com jogos e brincadeiras. E, agora, ele pode apimentar ainda mais com o novo K-Y Gel Pepper Edition.

3\IYPÄJHU[L�xU[PTV�LT�NLS��K-Y Gel Pepper Edition proporciona mais graça na hora H, tudo por conta da ação da ,ZX\LUÅ\VSL]HU[PUH - substância encontrada na pimenta que provoca excitação e aumenta a libido.

Agora, todo mundo pode apimentar mais as suas relações amorosas. Igualzinho ao Ricky.

Este é o Ricky. Ricky com K-Y.

Apimente as suas relações.




Playboy

Sexy

G Magazine

Júnior

Men’s Health

Nova

Cláudia

Revistas

CBN (Programa Mix Brasil)

Jovem Pan FM (Missão Impossível,

Programa Pânico)

Rádios

Band (CQC, Programa Pânico)

Record (Legendários)

Globo (Amor&Sexo)

GNT (Papo Calcinha)

MTV (Sem Vergonha)

Rede TV! (Dr.Hollywood)

TV




Cross-sell com livro “50 Tons de Cinza”




Cross-sell com a série literária “50 Tons de

Cinza”

Sampling em motel, casas de swing, GLS

Patrocínio em trio elétrico nas Paradas do Orgulho LGBT

Ações promocionais

Sampling nos Jornais Metro e Destak

Camarote carnavais Salvador, Rio e São

Paulo

Sampling em danceterias (The Week)




Full-banner




Mídia display portais (Terra, UOL, IG)

Fan-page em redes sociais (Facebook, Google+, Twitter)

Ações com blogueiros (“Como eu me sinto quando”, “Katylene”, “Te dou um dado”, “9Gag”, Kibelôco)

Digital


Déborah Reis

Gisele Banheti

Lucélio de Moraes

Luciano Oliveira

Maíra Flores

Marcos Saraiva

Thaysa Greco

Turma 2011


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Education

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