La brecha política de género en las campañas internacionales en … · 2019-02-02 ·...

Comunicación y música: mensajes, manifestaciones y negocios Universidad de La Laguna, diciembre de 2018 (2ª edición)

ISBN-13: 978-84-17314-13-2/ D.L.: TF 44-2019/ DOI del libro: 10.4185/cac155 Página | 1718

Libro colectivo enlínea: http://www.revistalatinacs.org/18SLCS/libro-colectivo-2018-2.html

La brecha política de género en las campañas internacionales en las redes

sociales

The political gender gap in international campaigns in

social networks

Emilia Smolak Lozano – Universidad de Málaga – [email protected]

Paloma López Villafranca – Universidad de Málaga – [email protected]

Ana Almansa Martínez– Universidad de Málaga – [email protected]

Abstract: El desarrollo de la "aldea global" (McLuhan, 1963) y la irrupción de la

sociedad en red a la que se unió la galaxia de Internet (Castells, 1996, 2001 y

2006) han motivado que cualquier campaña política tenga consecuencias

políticas globales. Con rasgos comunes, sin embargo, el tema de género de los

candidatos políticos, a pesar de ser ilustrativo en el reciente caso de las

elecciones estadounidenses en 2016, no es significativo. La brecha de género

en la política se observó científicamente en 1996 (Clark & Clark, 1999) e

incluso antes de los 60 (Shapiro y Mahajan, 1986). McElroy y Marsh (2010)

establece que: “las mujeres están muy poco representadas en el cargo electo.

La abundante literatura sobre este tema ha mejorado considerablemente

nuestra comprensión de este fenómeno, pero muchas preguntas siguen sin

respuesta".

Mediante el presente estudio se realiza un análisis sobre las publicaciones de

revistas internacionales con mayor impacto para conocer el estado actual

sobre género y uso de redes sociales en las campañas políticas. A través del

análisis de contenido examinamos las publicaciones sobre género y campañas

políticas mediante la perspectiva de la comunicación política digital (marketing,

publicidad, relaciones públicas, POPR, OPR); la implementación de redes

http://www.revistalatinacs.org/18SLCS/libro-colectivo-2018-2.html

mailto:[email protected]






sociales en campañas políticas (redes sociales, gestión de contenidos,

narrativa, presentaciones audiovisuales, hashtags, sentimientos y opiniones de

usuarios de redes sociales, etc.); métodos de investigación utilizados en estas

publicaciones; el ámbito de interés (región del mundo, país) y, finalmente, el

tipo de campaña (presidencial, local, etc.).

Los resultados demuestran el creciente pero limitado interés en la investigación

sobre género y redes sociales en campañas políticas. La investigación, la

encuesta y los datos secundarios son los métodos utilizados con una casi

inexistente muestra de estudios multidisciplinarios.

Keywords: campañas políticas; género; redes sociales; brecha; candidatos.

1. Introducción

El análisis del poder y la dominación en el discurso público (Tannen, 2015)

siempre ha estado marcado en estudios de género. Principalmente se

representa estudios globales (Valdivia, 1995), caracterizados por al menos 80

publicaciones con una representación insuficiente de las cuestiones de género.

El debate, especialmente en la era de la información, hace que "la ausencia de

una conciencia crítica sobre el género en las discusiones sobre comunicación y

tecnología sea la reproducción de viejos patrones de poder y privilegio en la

distribución social del conocimiento" (Jansen, 1989). De manera similar, se

observa una subrepresentación general y un estatus no igualitario de las

mujeres en la ciencia (Meyers y Ríos, 2013) en general y en el área de la

comunicación en particular, lo que da lugar a que se postule la necesidad de

repensar el género en la investigación de la comunicación como una

herramienta poderosa de creación (Rakow, 1986) y para reconfigurar el

paradigma feminista en las ciencias de la comunicación en aras de la mejora

de "género, poder y diversidad como prácticas discursivas" (Aldoory, 2005).

Esta afirmación sigue siendo válida ahora con un llamamiento a la visibilidad

del feminismo en la cultura, con el propósito de la universalidad en la sociedad

moderna caracterizada por el nuevo papel del movimiento femenino y su

presencia limitada en los estudios de medios (Dow y Condit, 2005). La omisión





general de la contribución femenina a las ciencias de la comunicación se vio en

1987 (Dervin, 1987). Internet, en general, no ha causado ningún cambio

sustancial en los cambios en los patrones de poder, según algunos estudiosos,

sin embargo, abre nuevas posibilidades, como lo demuestra la revisión

sistemática de la intersección entre género e Internet (Royal, 2005).

2. La representación del estudio y su justificación: elecciones

políticas contemporáneas y el tema de género

El desarrollo de la "aldea global" (McLuhan, 1985) y la irrupción de la sociedad

en la galaxia de Internet (Castells, 1996) causaron que cualquier campaña

política se haya convertido en un desempeño global con consecuencias

políticas globales. La importancia de analizar las campañas políticas actuales

desde una perspectiva comparativa y multidisciplinaria está aumentando

significativamente. Las recientes campañas electorales, como: Presidencia de

EE. UU. en 2016, (donde H.Clinton fue la primera mujer en postularse para

esta oficina), el referéndum de la UE para el Brexit en el Reino Unido en 2016,

el referéndum escocés para la independencia en 2014 y el catalán en 2017,

además de las elecciones del Reino Unido en 2017, las elecciones rusas en

2018 que dieron una victoria a las elecciones de Putin y Europa del Este con

una tendencia conservadora clara, han demostrado pocas tendencias clave en

la política moderna (McNair, 2011).

Hay que resaltar, en primer lugar, la creciente importancia de las redes sociales

y más ampliamente los medios digitales y su influencia en la política global

demostró ser significativa (especialmente la popularidad de Instagram). En

segundo lugar, se ha observado la influencia de la jihad global del Estado

Islámico comunicada a través de las redes sociales como canales para difundir

el terror. En tercer lugar, el rol de Wikileaks y otras plataformas en línea o

soluciones digitales (el uso de Big Data, por ejemplo), como lo demostró la

crisis de Cambridge Analytica, debe tomarse en cuenta como nuevas

tendencias políticas digitales (O´Riordan, 2018) . Sin embargo, el tema de

género de los candidatos políticos, a pesar de ser ilustrativo en el reciente caso

de las recientes elecciones estadounidenses en 2016, no se menciona entre





esos patrones y aunque la brecha de género en la política se observó

científicamente en 1996 y su re-surgimiento en 2004 (Clark y Clark, 2004) e

incluso antes de los 60 (Shapiro y Mahajan, 1986), la democracia moderna y la

ciencia todavía no han provocado un cambio significativo en torno a este

asunto. Según McElroy y Marsh (2010): “las mujeres están muy poco

representadas en el cargo electo. Una gran literatura sobre el tema ha

mejorado considerablemente nuestra comprensión de este fenómeno, pero

muchas preguntas siguen sin respuesta". Gordon y Miller en 2005 siguen

confirmando la existencia de un techo de cristal en la política en la que los

estereotipos de género desempeñan un papel crucial.

Además de la tendencia digital en la comunicación política, estos dos factores:

las herramientas de comunicación digital y el género se examinarán juntos en

el marco de la ciberdemocracia moderna (Benkler, 2015; Castells, 2006). El

enfoque innovador del estudio propuesto está presente en muchos aspectos y

dimensiones

3. Pertinencia de la investigación

La subrepresentación de género en las elecciones electorales (Bauer, 2015) y

la investigación exhaustiva de revistas de alto impacto (Scopus y JCR en los

últimos 50 años) indica el interés limitado pero creciente del tema de género en

la política en múltiples disciplinas (principalmente ciencias sociales y políticas),

particularmente en los últimos 10 años, como los ejemplos mencionados. Dada

la excesiva representación de las ciencias sociales y políticas en la

investigación científica (los estudios principales provienen de revistas de

sociología y estudios políticos), el factor de comunicación se enfatizará más en

este campo debido a la función de democracia de las nuevas tecnologías de la

comunicación (TIC), especialmente las redes sociales.

La presente investigación se basa en el marco teórico multidisciplinario dado su

fondo complejo. Por lo tanto, las ciencias políticas, sociales y de la

comunicación deben formar el fondo teórico común, incluidas las importantes

contribuciones de la psicología social.





El proceso de comunicación política debe considerarse desde la perspectiva

social y de la comunicación (Castillo, 2006; del Rey Morato, 2007). Ambos

términos: lo social y lo comunicacional, se enmarcan en el concepto de

comunicación social de Habermas (1989, 1996 y 2006), en el que las personas

sociales realizan un diálogo social: hablan y escuchan, intercambian opiniones

e ideas, utilizando la racionalidad comunicativa como actores sociales (Xifra,

2001), es decir, interactúan entre sí sobre la base de contactos comunicativos

interpersonales, ya sea a nivel global, grupal o individual

Painter (2015) propone el paradigma de las relaciones públicas políticas: las

relaciones políticas entre organizaciones políticas / candidatos y públicos

(POPR: Organización Política-Relaciones Públicas) cuyo núcleo es la relación.

4. Metodología

El objetivo principal del estudio es presentar la amplia gama de temas de

comunicación política incluidos en las publicaciones de alto impacto y su

relación con el género en la política. Se presta especial atención a examinar en

qué estudios y contextos de investigación de género y política se examinó el

uso de las redes sociales. Además, la investigación se centra en determinar el

estado de la cuestión con respecto a las metodologías aplicadas en las revistas

de alto impacto con respecto al estudio sobre la participación femenina en la

política. En segundo lugar, implementa una metodología triangulada de

métodos cualitativos y cuantitativos de análisis de contenido, estudio

bibliográfico y análisis de discurso y retórica. Combina el enfoque multimodal y

multinivel, ya que investiga diferentes niveles y roles de representación política,

ampliando el alcance de los actores políticos involucrados en el proceso

político y la comunicación. Los resultados del estudio son principalmente

cualitativos ya que no estamos interesados en el alcance de esta aplicación. En

cambio, los autores buscan resaltar los puntos de vista de la investigación

actual sobre género y política, principalmente desde la perspectiva de la

comunicación digital y las metodologías aplicadas.





Para ello, se ha llevado a cabo un análisis sobre las publicaciones de revistas

internacionales con mayor impacto (JCR y Scopus recogidas en Scopus y Web

of Science) de los últimos 10 años para conocer el estado actual sobre género

y uso de redes sociales en las campañas políticas en las revistas anglosajonas.

La búsqueda en las bases internacionales de Scopus y Wos se ha realizado a

través de palabras claves: campañas políticas y género, brecha de género en

política, mujeres en campañas políticas, candidatas femeninas, redes sociales

y política en el año 2018 (Abril-Mayo). Las variables del método del estudio del

contenido mediante una plantilla diseñada para tal fin fueron las siguientes:

• Variable 1: enfoque (marketing, publicidad, relaciones públicas);

• Variable 2: la implementación de redes sociales en campañas políticas

(redes sociales, gestión de contenidos, narrativa, presentaciones

audiovisuales, hashtags, sentimientos y opiniones de usuarios de redes

sociales, etc.);

• Variable 3: métodos de investigación utilizados en estas

publicaciones;

• Variable 4: el ámbito de interés (región del mundo, país)

• Variable 5: el tipo de campaña (presidencial, local, etc.).

5. Resultados

Género y campañas/ sistemas electorales

Los estudios recientes más impactantes han analizado diferentes campañas en

varios niveles de democracia en varios países, pero con el enfoque en EE. UU.

(McGregor, Lawrence y Cardona, 2017; Fowler & Lawless, 2009; Hayes y

Lawless, 2015).

Del mismo modo, se han estudiado otros tipos de campañas, como por ejemplo

las principales elecciones locales en Brasil y Corea del Sur (Brollo y Troiano,

2016; Barnes, Jang y Park, 2016, respectivamente), entre otras.

Con respecto al sistema electoral político de la UE actual, se pueden encontrar

los estudios sobre las elecciones generales británicas, las elecciones federales





belgas (Wauters, Weekers y Maddens, 2010), o las elecciones irlandesas

(O´Kelly, 2000). A pesar del creciente número de estudios con una perspectiva

internacional, el enfoque principal está puesto en las campañas políticas de

Estados Unidos. Al mismo tiempo, la perspectiva comparativa de la UE con el

enfoque de investigación particular en Europa del Este es ampliamente

ignorada y subrepresentada en la producción de investigación internacional

actual.

Uno de los pocos ejemplos de intentos de comparación entre los sistemas

electorales de Europa (Finlandia) y Estados Unidos es el estudio de Carlson

(2001) o del Frame & Brachotte sobre las elecciones presidenciales francesas

(2015). Debido a las diferencias en los sistemas electorales en la UE (Lee-Kaid

y Holtz-Bacha, ed., 2006) y los recursos financieros para la campaña política

(Green, 1998), estos pueden ser factores determinantes para las estrategias y

estilos de las campañas políticas (Kahn, 1992; Leeper, 1991) y, lo más

importante, la tasa de éxito político (Lawless, 2009). Por lo tanto, se debe

incluir una perspectiva europea multidimensional y comparativa de las prácticas

electorales desde el punto de vista de género en el estudio de las campañas

políticas en la esfera pública mundial y digital (Benkler, 2015). Sin embargo, la

posición dominante de los EE. UU. sobre la influencia de género en las

elecciones políticas (Dolan, 2010) destaca la importancia de aumentar la

participación de Europa y Europa del Este en el producto académico político y

de comunicación general sobre temas relacionados con el género.

Sesgo de género en diversos aspectos del proceso político.

En general, los científicos coinciden en que las mujeres están

subrepresentadas en la política (Bauer, 2015; McElroy & Marsh, 2010; Fox y

Oxley, 2003) a pesar de su dramático crecimiento en número dentro de la

política de alto perfil y la representación política general (Dolan y

Sanbonmatsu, 2009). Si bien hay una conexión entre la fuerza laboral femenina

y la representación política (Iversen y Rosenbluth, 2008), la participación

política femenina sigue siendo baja ´´a pesar de un sistema electoral que





parece ofrecer excelentes oportunidades para que las mujeres obtengan

cargos electivos (...) ´´ (Fox, Lawless & Feeley, 2001: 411).

Género, campañas políticas y era digital

Las diferencias de género en las preferencias políticas, así como la brecha

política de género con respecto a la participación femenina en la política, se

analizaron mucho antes de que nuestra era digital llegara a la década de 1960

en los Estados Unidos (Clark y Clark, 1999; Dolan, 2010; Shapiro y Mahajan,

1986) y, por lo tanto, no es un problema exclusivo.

La investigación de Carlson (2003) sobre campañas publicitarias masculinas y

femeninas o el estudio de Vesnic-Alujevic sobre la participación política en

Europa desde la perspectiva de la Web 2.0 (2012) son el ejemplo de la

evolución de las temáticas en esta área, más allá del contexto internacional

para la publicidad política. (Lee-Kaid y Holtz-Bacha, ed., 2006). Sin embargo,

debido al impulso de la comunicación digital (Gershon, 2017) también incluirá

las modernas herramientas digitales de marketing político y relaciones públicas

políticas.

El sesgo de género se observa particularmente en la cobertura de los medios

(Barnes, Jang & Park, 2016; Fowler & Lawless, 2009; Hayes & Lawless, 2015;

Heldman, Carroll & Olson, 2000). Algunos investigadores observan el impacto

de género en las campañas electorales y la estrategia de publicidad política

(Carlson, 2003; Kahn, 1996; Dolan, 2010; Thomas y Wilcox, 2014). De manera

similar, hubo estudios que confirmaron la influencia de género en las

comunicaciones políticas (Fridkin & Kenney, 2009 y 2011), sus estilos en

general (Panagopoulos, 2004 en: Thomas y Wilcox, 2014), incluidos los

mensajes (Kahn, 1992), en diferentes canales digitales modernos, Twitter

(Evans & Clark, 2016) y más ampliamente en las redes sociales (McGregor,

2018). Por otra parte, el aspecto emocional juega un papel importante (Schurr,

2013), que eventualmente podría influir en las percepciones del público

(Herrick, Mendez & Thomas, et al., 2012 en: Brooks,2013) y en el atractivo de

los votantes (O´Kelly, 2000) o incluso en la orientación ideológica (Koch, 2000).





Además, el género del candidato político tiene un impacto diferente en muchas

áreas de las campañas electorales, desde el estilo de campaña del candidato

hasta la percepción pública. Además, el factor de género puede afectar la

percepción social de las candidatas femeninas frente a los candidatos (Bauer,

2015; Huddy & Terkildsen, 1993) y su competencia (Ditonto y Andersen, 2018;

Herrick, Mendez & Thomas, et al., 2012 en: Brooks, 2013) o viabilidad (Gordon

& Miller, 2005), determinando la percepción pública del liderazgo femenino en

el tipo ejecutivo de la carrera (D'Adamo, Garcia-Beaudoux & Ferrari; et al.,

2008).

Finalmente, el género afecta la parte significativa de la campaña electoral, que

es la estrategia de comunicación política y sus elementos, tales como: los

medios de comunicación o el discurso del candidato / organización, el mensaje,

la presentación personal de los candidatos, el estilo de la campaña y la

cobertura en los medios de las candidatas, incluidas sus historias

personalizadas en medios digitales (Ennser-Jedenastik, 2017a & 2017b;

McGregor, 2018; McGregor, Lawrence & Cardona, 2017; Barnes, Jang & Park,

2016; Evans & Clark, 2016; Fowler & Lawless, 2009; Carlson, 2001; Leeper,

2001; Kahn, 1996 y 1993).

En primer lugar, estos autores han demostrado que tanto el discurso de los

medios como los candidatos, la representación de los medios y la cobertura

junto con el estilo de la campaña, la estrategia o la historia personalizada de

los candidatos, especialmente en los medios digitales (Social Media), están

estrechamente relacionados con el género femenino.

En segundo lugar, le han dado una importancia creciente a las redes sociales

(por ejemplo, Twitter) como los nuevos vehículos de las campañas de género

político (McGregor, 2018; Evans & Clark, 2016; Frame & Brachotte, 2015;

LaMarre & Suzuki-Lambrecht, 2013) sin pasar por alto la importancia de los

medios tradicionales. tal como, por ejemplo, la cobertura de prensa (Barnes,

Jang & Park, 2016; Gidengil & Everitt, 2003). Los medios de comunicación,

especialmente los audiovisuales desempeñan un papel importante en las

elecciones políticas desde el punto de vista de género, ya que se dice que





obstaculizan las campañas de las candidatas (Hayes y Lawless, 2015). Según

lo confirmado por (Jalalzai, 2006), las fotos pueden tener un impacto potencial

en el comportamiento del voto político, de manera similar a los medios digitales

actuales (Castells, 2006) o más específicamente al poder de las redes sociales,

especialmente en términos de historias personalizadas de los candidatos como

las poderosas relaciones públicas.

La interacción de género, el contenido de los medios (Kahn, 1996), la viabilidad

de los candidatos (Kropf y Boiney, 2001) y las instituciones electorales

(Tremblay, 2008), así como los factores contextuales de género en la cobertura

de los medios (Barnes, Jang y Park, 2016) han sido confirmados por varios

estudios, por ejemplo: por Fowler & Lawless (2009) y anteriores por Gidengil &

Everitt (2003) y Kahn (1996) en su análisis de la influencia de estereotipos de

noticias o el efecto en la viabilidad de los candidatos (Kropf & Boiney, 2001;

Kahn, 1996), o por Heldman , Carroll, y Olson (2000). Sin embargo, la

investigación a posteriori sobre representaciones de los medios de

comunicación influidas por el género en el estudio de la campaña del Congreso

por Hayes y Lawless (2015) no demostró el impacto. Por lo tanto, el estudio de

la cobertura y las representaciones de los medios de comunicación puede

resultar interesante en las democracias jóvenes, por ejemplo en Polonia,

debido a su polémica relación científica que aún no se ha confirmado. Sin

embargo, el encuadre de los medios de comunicación tiene un impacto en lo

que se refiere a las elecciones (Lengauer & Höller, 2013). La participación

política y la web 2.0 en Europa en Facebook fue analizada por Vesnic-Alujevic

(2012). Además, Kaylor (2011) reconstruye el discurso político para la imagen

política, mientras que Bang (2017) examina la adopción de la retórica en las

campañas modernas. Leitch y Roper (1998) generalmente tratan la

colonización de género del discurso como una estrategia de comunicación.

Además, se analizarán las perspectivas de encuadre y cobertura (Lengauer &

Höller, 2013; Chapman Perkins, 2005), así como la configuración de la agenda

desde Twitter y la perspectiva de género (Lee & Xu, 2018). Pressgrove & Kim

(2018) determina las dimensiones y el enfoque del contenido, mientras que

Roper (2005) agrega elementos de marketing político como: identidad,





identificación y posicionamiento en la comunicación política, mientras que

Hesse (1981) examina las estrategias de comunicación política desde el punto

de vista de las relaciones públicas. De manera similar, los estereotipos de

género afectan las percepciones públicas de las orientaciones ideológicas de

los candidatos públicos (Koch, 2000), por lo que este tipo de influencia también

se convertirá en otra dimensión del estudio.

Simultáneamente, varios estudios confirman el efecto de género en las

estrategias de comunicación de la campaña, incluidos el mensaje, el discurso y

la retórica, tanto en los medios tradicionales como a pesar de los medios

sociales (Panagopoulos, 2004; Ennser-Jedenastik, 2017a y 2017b; McGregor,

2018; McGregor, Lawrence y Cardona , 2017; Evans & Clark, 2016; Dabelko &

Herrnson, 1997; Kahn, 1996; Kahn, 1993).

Por lo tanto, el estilo de campaña femenino se examinará más de cerca desde

la perspectiva de la UE, a partir de la publicidad política desde la perspectiva

de género en diferentes contextos interculturales y más allá de la publicidad

(Carlson, 2001). La perspectiva de las relaciones públicas, junto con los

enfoques relacionales y de transformación del marketing político (Lees-

Marshment, 2014) se tendrán en cuenta para superar una perspectiva de la

publicidad política tradicional (Lee-Kaid y Holtz-Bacha, ed., 2006).

LaMarre & Suzuki-Lambrecht (2013) y Frame & Brachotte (2015) examinan

Twitter como estrategia y herramienta en línea para campañas políticas dentro

del marco de relaciones públicas. Lee & Xu (2018) investiga no solo la

estrategia de mercadotecnia política de defensa y ataque (Lees-Marshment,

2014) en Twitter, sino también de dos candidatos principales del presidente en

las recientes elecciones en los EE. UU. La participación política y la web 2.0 en

Europa en Facebook fue analizada por Vesnic-Alujevic (2012).

Además, Kaylor (2011) reconstruye el discurso político para la reparación de la

imagen política, mientras que Bang (2017) examina la adopción de la retórica

en las campañas modernas. Leitch y Roper (1998) generalmente tratan la

colonización de género del discurso como una estrategia de comunicación.





Además, se analizarán las perspectivas de encuadre y cobertura (Lengauer &

Höller, 2013; Chapman Perkins, 2005), así como la configuración de la agenda

desde Twitter y la perspectiva de género (Lee & Xu, 2018). Pressgrove & Kim

(2018) determina las dimensiones y el enfoque del contenido de la campaña

presidencial de USA 2016. Roper (2005) agrega elementos de marketing

político como: identidad, identificación y posicionamiento en la comunicación

política, mientras que Hesse (1981) examina las estrategias de comunicación

política desde el punto de vista de las relaciones públicas.

De manera similar, los estereotipos de género afectan las percepciones

públicas de las orientaciones ideológicas de los candidatos públicos (Koch,

2000), por lo que este tipo de influencia también se convertirá en otra

dimensión del estudio, centrándose en su distribución y expresión en las redes

sociales.

El siguiente estudio exhaustivo de las últimas décadas de publicaciones

de alto impacto sobre género, política y comunicación se puede resumir en la

siguiente tabla que ilustra las principales preguntas de investigación para los

estudios futuros:

Tabla 1. Enfoques metodológicos en los estudios de género y

política

Número Pregunta Origen

1 ¿Existe techo de cristal en los distintos niveles de la política en la Unión Europea?

Gordon&Miller, 2005; Dolan, 1997

2 ¿Podemos determiner el techo de cristal electoral?

Kropf&Boiney, 2001

3 ¿Los estereotipos de género afectan la percepción pública y el apoyo de los candidatos?

Gordon&Miller, 2005; Koch, 2000

4 ¿Cómo y en qué medida los estereotipos de género afectan los comportamientos y preferencias de voto? ¿Cuál es la cobertura de los medios y la imagen proyectada con respecto a

Kropf&Boiney, 2001





las candidatas en diferentes tipos de elecciones?

5 ¿Los estereotipos de género son influenciados por los medios de comunicación y la agencia y, por lo tanto, afectan la movilización simbólica o real de los ciudadanos / votantes?

Dolan, 2006

6 ¿ Existen y en qué medida se diferencia en el estilo y el apoyo de la campaña en caso de política femenina?

Dolan, 1997

7 ¿Cuáles son las consecuencias de los estereotipos de género para mujeres candidatas en diferentes niveles de la política?

Huddy& Terkildsen, 1993

8 ¿Cómo influyen los estereotipos en la conducta y resultados de las campañas políticas?

Kahn, 1996

9 ¿Cuáles son los efectos políticos de las campañas políticas como componente de género?

Green, 2003

Fuente: elaboración propia

Además, el análisis de las publicaciones científicas ha demostrado, por un

lado, el alcance de los métodos aplicados en la investigación de género y la

comunicación política y, por otro lado, la lista de posibles variables que deben

tenerse en cuenta en la presente investigación. Johnston (2006, 15-34) revisa

las metodologías de los estudios de campañas políticas que aplican una amplia

variedad de métodos a partir de estudios históricos y visiones generales de la

cultura y el contexto (entornos legal, político, cultural y de comunicación). Entre

diversos estudios, se puede encontrar el análisis del contenido publicitario

político por medio de análisis descriptivo y retórico o análisis cuantitativo con el





comparativo (por ejemplo, el enfoque entre países). Además, otra corriente de

la investigación se centra en estudiar los efectos de la publicidad política

(principalmente una influencia política y la persuasión) por medio de

experimentos y contenido de anuncios (escritos, mensajes e imágenes),

incluido el meta análisis de los efectos. Obviamente, la investigación de la

encuesta es la parte crucial de esta investigación para comprender "cómo los

votantes usan, recuerdan e interpretan globalmente la información y las

imágenes en anuncios políticos" (Johnston, 2006: 25). Sin embargo, nuestro

estudio debe ir más allá de la publicidad política, abarcando otras herramientas

y estrategias tanto de relaciones públicas como de marketing. En resumen,

Johnston (2006: 18-19) establece la diversidad en el muestreo, los métodos

implementados, los criterios, la definición y operación de conceptos y,

finalmente, las variables (por ejemplo, definición de problemas e imágenes en

todo el mundo).

La investigación bibliográfica anterior confirma la variedad metodológica

observada. La siguiente tabla muestra las contribuciones más significativas en

los últimos 10 años que ilustran el avance más significativo en la investigación

centrada en el género dentro del campo de las campañas políticas:





Métodos Variables Autores

Análisis de contenido (tweets) / Un análisis computarizado de contenido a gran escala de las publicaciones de los candidatos en las redes sociales.- web mining

Presencia en las redes sociales personalizada / diferencias en el tono y el contenido de los tweets del candidato masculino y femenino / 'auto-personalización' de la campaña en la política

MCgregor(2018), Evans and Clark (2016),

McGregor, Lawrence, Cardona (2017)

Datos del panel -datos secundarios /Encuestas

El coste de la campaña y las decisiones y actitudes femeninas para dirigir la oficina / presencia de mujeres ejecutivas destacadas en elecciones de alto perfil influyen en el compromiso político de las mujeres en el proceso electoral / género y el éxito político / explorando las percepciones públicas prevalecientes sobre el liderazgo femenino

Wiltse (2018), Carreras (2017); Fiber-Ostrow (2012)/ D'Adamo, Garcia-Beaudoux, Ferrari; et ál. (2008)





Encuestas / análisis de contenido / discurso multimodal y análisis retórico / auditorías gubernamentales (datos secundarios)

Género y política social / enfoque del estado de bienestar en la campaña / el papel de las mujeres como legisladores / estrategias de campaña / Argumentación en la revista de noticias.

Ennser-Jedenastik (2017a & 2017b); Barnes, Jang, Park (2016); Brollo and Troiano (2016); Tseronis (2015)

Experimentos/investigación de fuentes secundarias

Influencia de género en las decisiones de voto y percepción de competencia /

Ditonto (2017); Bauer (2015); Fulton&Ondercin (2013)

Regresión discontinuidad del diseño / estudios longitudinales.

Brecha de género en la recaudación de fondos de campaña política

Barber, Butler and Preece (2016)

Cobertura mediática (análisis de contenido) / análisis audiovisual (fotos)

Evaluación del entorno hostil de la campaña y evaluaciones de la competencia y madurez del sesgo del candidato frente al género (apoyo y preferencia política) / interacción del género, contenido de los medios e instituciones electorales, sesgo de cobertura de los medios

Hayes and Lawless (2015); Herrick, Mendez, Thomas et ál.(2012); Johns and Shephard (2011)/ Fowler and Lawless (2009)

Análisis de campañas de candidatos - análisis de contenido y datos secundarios.

Patrones electorales y de recaudación de fondos en las elecciones a la alcaldía y el consejo y el género / influencia de los partidos, la sociedad y los medios de comunicación en el número de votos

Adams and Shreiber (2011); Wauters, Bram; Weekers, Karolien; Maddens (2010)

Datos agregados originales y de nivel individual / estudio de caso

Interacción de género candidato, partidismo, titularidad y gastos de campaña en un sistema de votación preferencial de miembros múltiples

McElroy and Marsh (2010)/ Rekkan (2008)

Análisis comparativo de sistemas electorales / material etnográfico.

Niveles de participación femenina en la fuerza laboral y representación femenina en políticas democráticas / relaciones de género y representaciones / relaciones entre asociaciones locales y el

Iversen and Rosenbluth (2008)/ Berriane (2015)






En general, la riqueza metodológica y la importancia creciente de las variables

y los métodos relacionados con los medios digitales se manifiestan, lo que

tiene implicaciones clave para el presente proyecto de estudio. Sin embargo,

los métodos cuantitativos prevalecen sobre el enfoque cualitativo. Aunque se

puede obtener un panorama más amplio gracias al análisis numérico, la

naturaleza complicada de las campañas actuales con componente de género y

en el entorno cambiante de las redes sociales requiere cierta información

cualitativa y un tratamiento más individualista. La tabla a continuación ilustra el

posible marco para los estudios de enfoque múltiple y triangulares sobre ese

tema.

partidismo.

Análisis de tweets Si existen diferencias significativas en el tono y el contenido de los tweets de hombres y mujeres elegidos: el género tiene un efecto directo y contextual en el estilo de comunicación de los candidatos en Twitter

Evans and Clark (2016)

Análisis del contenido de tweets Presencia personalizada de social media

MCgregor(2018)

material etnográfico Las relaciones y representaciones de género, y la relación entre las asociaciones locales y la esfera política partidista (pluralismo político en sistemas políticos híbridos)

Berriane (2015)





Tabla 3. Muestras, variables y técnicas de análisis

Campaña Muestra Técnicas Variables Unidad de análisis

Técnicas de análisis de muestra de datos y software

Campaña al Parlamento Europeo 2019 en los principales países de la UE.

Elecciones en España, Polonia y Francia en 2019-2020

Elecciones en Alemania en 2021

Muestra convencional de expertos, instituciones y organismos de la UE responsables de las políticas de género.

DELFI / entrevistas en profundidad

Documentos publicados, leyes y dictámenes oficiales; opiniones individuales

Atlas y R; análisis de conglomerados

Muestra convencional de medios digitales en los principales países de la UE.

Análisis del discurso y la retórica / análisis de contenido / de textos

Artículos y comentarios de usuarios; piezas editoriales en medios digitales; opiniones individuales

R y Atlas; análisis de conglomerados; análisis de correspondencia

Muestra convencional de candidatas

Análisis de discurso y retórica de contenido y material audiovisual / análisis de contenido / de textos / Análisis web / Herramientas de monitoreo de medios sociales / Modelos de evaluación de comunicación estratégica / encuestas / entrevistas en profundidad

Contenido publicado en medios digitales; opiniones individuales

R, Atlas y SPSS; correlaciones análisis multifactorial; Modelo kahnu

Muestra representativa de votantes y simpatizantes;

Análisis de textos, encuestas, grupos

Comentarios y opiniones publicadas en medios

R, Atlas; Análisis conjunto, análisis





Muestra de intención de contenidos publicados por usuarios en medios digitales

focales / análisis de contenido / Big Data

digitales; Opiniones individuales / contenido de redes sociales

multifactor; SPSS; modelos de regresión; modelos de árboles de decisión; segmentación

Muestra convencional de partidos políticos y organizaciones del tercer sector

DELFI / entrevistas en profundidad / encuestas

Opiniones individuales

Atlas y R, análisis de conglomerados

Características específicas de los países y tradiciones políticas / historia electoral.

Estudio teórico sobre datos secundarios

Datos electorales y perfiles culturales

Análisis multifactor y regresión, SPSS, Estadística.


6. Conclusiones

Al reunir todas estas ideas del análisis bibliográfico, se pueden determinar

las dimensiones o los temas clave de los estudios de campañas políticas en la

democracia contemporánea de la UE desde la perspectiva de género y de los

medios digitales:

1) Narrativa audiovisual y discurso de los candidatos políticos y ejecutivos

de las campañas con respecto al candidato, incluida la identidad personalizada

y la representación de la historia en los medios digitales, en la parte superior de

la información del candidato con respecto a las competencias.

2) Estrategia de campaña del candidato, incluidas las herramientas de

relaciones públicas y mercadeo político, medios digitales, mensajes





transmitidos y estilo de comunicación. Esto incluirá las características

específicas del sistema electoral y los factores financieros.

3) Imagen proyectada - marca política y posicionamiento.

4) Percepciones públicas: movilización social (apoyo), comportamiento

político (preferencias de voto), competencia percibida y viabilidad de los

candidatos.

5) Cobertura de los medios y discurso sobre campañas políticas con

perspectiva de género, incluido el marco y la agenda

6) Multi-perspectiva y conjunto de herramientas múltiples para estrategias

de comunicación política que abarcan el marketing político y las relaciones

públicas en diferentes marcos culturales, sociales y políticos de los estados

miembros de la UE.

7) Diferentes niveles de elecciones de municipio a ejecutivo y presidencial.

Finalmente, las teorías y los métodos de la psicología social no deben pasarse

por alto para tener perspectivas significativas en el proceso político basado en

el género: el compromiso psicológico femenino en la política (Koch, 1997) o los

efectos de la masculinidad / feminidad percibida en la raza política

(Rosenwasser y Norma, 1989).

Además se deben plantear otras cuestiones relacionadas con la naturaleza

compleja de las redes sociales, que requieren una variedad metodológica

relacionada con el uso particular de la metodología cualitativa.

La Era de las Elecciones, como podemos llamar en los próximos 3 años, es la

oportunidad única para estudiar el tema emergente de género en la política

europea desde una perspectiva global e integral. Teniendo en cuenta esta

situación y teniendo en cuenta las tendencias digitales modernas en la política

global, el la investigación actual tiene como objetivo investigar desde una

perspectiva comparativa desde múltiples niveles, multimodal y

multidisciplinaria, la presencia y representación de mujeres en campañas

políticas en la Europa contemporánea. Se investigarán cinco dimensiones





básicas de la campaña política: narrativa y representación audiovisual,

estrategia de campaña, imagen proyectada y perspectiva social.

Además, el presente estudio aplica el punto de vista original para incluir una

perspectiva más amplia de la perspectiva femenina y de género más allá de las

candidatas o ejecutivas políticas, como las mencionadas anteriormente, pero

también para examinar a las políticas y activistas políticas activas, junto con los

votantes y simpatizantes.

7. Referencias

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