OS MATERIAIS DE PONTO DE VENDACOMO FERRAMENTA DE COMUNICAÇÃO

Estudo de Caso da Bettanin

Acadêmico: Edson PachecoOrientadora: Vera Lúcia Dones

JUSTIFICATIVAComo que os materiais de ponto de venda são uma estratégia de

comunicação

GERALOBJETIVO

Compreender de que forma os materiais de ponto de venda funcionam como estratégia na comunicação dos produtos da Bettanin.

Traçar um perfil dos consumidoresConhecer a importância do Ponto de Venda

Verificar os tipos de materiaisVerificar na Bettanin

ESPECÍFICOSOBJETIVOS

METODOLOGIAPesquisa Bibliográfica

(Documental)Pesquisa Descritiva

(Estudo de Caso)

REFERENCIALTEÓRICO

CONSUMIDORES

David LEWIS e Brigdes DARREN (2004)John C. MOWEN e Michael MINOR (2003)

Márcia Valéria PAIXÃO (2011)Duda PINHEIRO e José GULLO (2011)

Phillip KOTLER (1998)

COMUNICAÇÃO

Regina BLESSA (2007)Thomas C. O’GUINN (2008)

Armando SANT’ANNA (1997)André VILLAS-BOAS (2010)

Gavin AMBROSE e Paul HARRIS (2009)Modesto FARINA e outros (2001)Antônio Celso COLLARO (2007)

DIVISÃO DOSCAPÍTULOS

COMPORTAMENTO DO DO CONSUMIDOR

MATERIAIS DOPONTO DE VENDA

Estudo de casoBETTANIN

12

3

COMPORTAMENTO DO DO CONSUMIDOR1

Decisão de CompraProcesso de CompraNovos Consumidores

Propaganda no PDVCores

FormatosProdução Gráfica

MATERIAIS DOPONTO DE VENDA2

História e MarcaPúblico-Alvo

Materiais e Campanhas

Estudo de casoBETTANIN3

Estudo de casoBETTANIN3

Estudo de casoBETTANIN3

Público feminino de 20 a 60 anos

Estudo de casoBETTANIN

Que consome ou usa o produto. Sem tempo, atenção e confiança.

Estudo de casoBETTANIN3

Campanhas com foconas consumidoras

Estudo de casoBETTANIN3Comunicação

exclusivamente no PDV

CONCLUSÕESOs materiais devem

informar, lembrar, incentivar e promover.

CONCLUSÕESO varejo facilita o contato

com o público

CONCLUSÕES

Esforços em peças funcionais

A Bettanin é comunicação no Ponto de Venda

FINAIS

OBRIGADOEdson Pacheco

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