Lançamento de Métricas e o Cenário de Publicidade em Revistas em Tablets

MÉTRICAS EM ANÚNCIOS EM REVISTAS DIGITAIS

UPDATE-SE

IVC

COM O LANÇAMENTO DA PRIMEIRA REVISTA ALTAMENTE INTERATIVA EM IPAD EM 2010, O MERCADO EDITORIAL SE VIU NA MAIOR ENCRUZILHADA DESDE A WEB

O MOBILE É MAIOR QUE A WEB

ABRIGA A WEB E PRATICAMENTE TODOS OS DEMAIS MEIOS

REINVENTAR O MEIO REVISTA COM A TRANSPARÊNCIA DA WEB

VISUALIZAÇÕES

EFETIVAS

DISPOSITIVOS

ÚNICOS

ENCARTADOS E/OU

VEICULADOS

SOBREPOSIÇÃO DE

AD sobre

DISPOSITIVOS

ÚNICOS

FREQUENCIA MÉDIA

TEMPO MÉDIO DE

INTERAÇÃO

VOLUNTÁRIA

6.143

6.920

7.419

7.738

7.991 8.156

6.000

6.600

7.200

7.800

8.400

9.000

26-30/Set 01-07/Out 08-13/Out 14-20/Out 21-27/Out 28/Out-03/Nov

+33 %

Time spent

Taxa de views

Freq . m é dia

89%

1,96

9 s

Views - Evolu ç ão Vie

ws

Vigência da campanha

1 ª . semana p ó s - campanha





99%

1,78

9 s

105%

1,81

8 s

109%

1,84

8 s

112%

1,87

8 s

114%

1,91

8 s

CAMPANHA: DOVE HAIR RECONSTRU Ç ÃO COMPLETA

EVOLU Ç ÃO – LONG TAIL DA CAMPANHA

6.143

6.920

7.419

7.738

7.991 8.156

6.000

6.600

7.200

7.800

8.400

9.000

26-30/Set 01-07/Out 08-13/Out 14-20/Out 21-27/Out 28/Out-03/Nov

+33 %

Time spent

Taxa de views

Freq . m é dia

89%

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Vie

ws

Vigência da campanha






99%

1,78

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105%

1,81

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1,84

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1,87

8 s

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CAMPANHA: MARCA DE BELEZA E HIGIENE FEMININA

EVOLU ÇÃO – LONG TAIL DA CAMPANHA

VIEWS (IMPACTOS) - EVOLUÇÃO

CAMPANHA: MARCA DE OPERADORA TELECOM

EVOLUÇÃO: LONG TAIL DA CAMPANHA

15.494

17.135

17.747

18.433

18.999

19.328

19.70019.953

15.000

16.000

17.000

18.000

19.000

20.000

21.000

Campanha 1a. Semana 2a. Semana 3a. Semana 4a. Semana 5a. Semana 6a. Semana 7a. Semana

+29%

VIEWS (IMPACTOS) - EVOLUÇÃO

Vie

ws

09/Set a 30/Set

01/Out a 07/Out

08/Out a 13/Out

14/Out a 20/Out

21/Out a 27/Out

28/Out a 03/Nov

04/Nov a 10/Nov

11/Nov a 17/Nov

Time spent

Taxa de views

Freq . m é dia

Time spent

Taxa de views

Freq . m é dia

101%

1,86

12s

107%

1,84

17s

110%

1,83

13s

114%

1,84

9s

117%

1,84

11s

119%

1,84

10s

121%

1,85

10s

122%

1,85

13s

Taxa de views = views/encartes

Frequência média = views/dispositivos únicos

REVISTAS EM TABLETS

EVOLUÇÃO: DISRRUPÇÃO DE DOIS MODELOS

WEB

ALTA COBERTURA, FREQUENCIA E ALCANCE, RESPOSTA DIRETA E RÁPIDA, PEÇAS DIVERSAS E DISPERSAS, RESULTADOS MENSURÁVEIS, RECALL BAIXO

IMPRESSO

COBERTURA E FREQUENCIA CONTROLADAS, RELACIONAR MARCA COM CONTEÚDO, RESPOSTA LIMITADA OU LENTA, AUSÊNCIA DE MENSURAÇÃO DE ENGAJAMENTO, LONGTAIL

MÉTRICAS PARA REVISTAS EM TABLETS

EVOLUÇÃO: CONTEÚDO COM MENSURAÇÃO

ANÚNCIO EM REVISTAS EM TABLETS O MELHOR DE DOIS MUNDOS

COBERTURA E FREQUÊNCIA VOLUNTÁRIAS, FORTALECER MARCA COM O CONTEÚDO, RESPOSTA RÁPIDA, MENSURAÇÃO DE ENGAJAMENTO E RESULTADO, DADOS PARA MELHORAR A COMUNICAÇÃO, RECALL DE MARCA ALTO, LONGTAIL

TAXA DE VIEW – TOTAL DE IMPACTOS

CAPTAR A ATENÇÃO DA AUDIÊNCIA

A VISUALIZAÇÃO OU IMPACTO SÓ É CONTABILIZADO QUANDO ENGAJAMENTO OCORRE

CONSTRUÇÃO DA PEÇA PARA SEDUZIR O LEITOR

FREQUÊNCIA MÉDIA – IMPACTOS VOLUNTÁRIOS

A ATENÇÃO DA AUDIÊNCIA FIDELIZADA

O LEITOR INTERAGE OU VISUALIZA O ANÚNCIO MAIS DE UMA VEZ

TIMESPEND – PERMANÊNCIA DO LEITOR NO ANÚNCIO

HORA DE O LEITOR ESTAR NA SUA

MENSURAR O TEMPO DA REAL EXPOSIÇÃO DA MARCA

BALIZADOR DO ENGAJAMENTO VOLUNTÁRIO DA AUDIÊNCIA COM A SUA MARCA

CTR E IMPRESSÕES – É QUASE PERFUMARIA

LESS CLICK

TODA A MENSAGEM PODE - E DEVE - SER ENTREGUE NA PEÇA

CHECKOUT NA PEÇA

LESS CLICK E O ANÚNCIO COMO UM PDV

TRANSFORMAR A UNIDADE DE COMUNICAÇÃO EM FONTE DE AQUISIÇÃO

ANÚNCIOS

CASE: COMO TRANSFORMAR CONTEÚDO OU UM ANÚNCIO EM UM PDV

http://www.youtube.com/watch?v=3JXM0UFYlJE

A MASTERCARD E A WIRED LANÇARAM NA EDIÇÃO DE OUTUBRO DESSE ANO O SHOPTHIS, FEATURE QUE PERMITE UM LEITOR A COMPRAR IMEDIATAMENTE DENTRO DA REVISTA DIGITAL UM PRODUTO DISPONÍVEL NO CONTEÚDO.

http://www.youtube.com/watch?v=3JXM0UFYlJE

AS MÉTRICAS E AS FEATURES ABREM UM UNIVERSO TODO NOVO PARA A PRODUÇÃO EDITORIAL E PARA A PUBLICIDADE

DESAFIO

ANUNCIANTE – ENTENDIMENTO DO MODELO E

COMBINAÇÃO DE POSSIBILIDADES DE COMUNICAÇÃO

CRIAÇÃO – ENTENDIMENTO DAS FEATURES, DOS

MENSURÁVEIS E DA UX PRA GERAR RESULTADOS

MÍDIA – ENTENDIMENTO DO MODELO,

PLANEJAMENTO, EXPECTATIVA DE KPIs E ENTENDIMENTO DE RESULTADOS

OBRIGADA

Daniela Mozer

Diretora Executiva

[email protected]

[email protected]

mailto:[email protected]

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Marketing

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