Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012

Levando a SERP até o limite, e além!

Rodrigo Nascimento @digowars @buscarseo

Rafael Rez Oliveira @rafaelroliveira

@webestrategica

SERP: search engine results page

Agenda

• Interpretação da SERP

• SERP Sculpting

• Query Clustering

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nome da marca

SERP: O cenário da batalha!

Tipos de Busca

• Navegacional (Navigational Search)

• Transacional (Product Search)

• Informacional (Informational Search)

• Busca Local (Local Search)

• Busca por Marca (Brand Query)

Interpretação da SERP

• QDF

• QDV

• SERP de vídeos

• SERP de imagens

• SERP de notícias

• SERP “congelada”

• SERP Local Search

• SERP dominada!

CTR Médio

Queries Olímpicas

SERP de cinema

Query Deserves Freshness

Query Deserves Variety

Wikipedia

Resenha

Download

Imagens

Vídeo


Wikipedia

Notícias

Conteúdo Enciclopédico

Imagens

Cotação do Ouro

Hotel

Joalheria


Bateria

Notícias de Futebol

Programação

Produto de Limpeza

Notícias de Futebol

Time de Futebol

SERP de Vídeos

Testes com SERPs - Vídeos

Checklist para Vídeos

Conteúdo:

• Titulo

• Descrição

• Tags

• Transcrição

• Autoridade do Canal

Engajamento:

• Visualizações

• Links de entrada

• Compartilhamentos

• Embeds

• Comentários / Vídeo Respostas

• Gostei / Favoritos

Busca Informacional SERP “congelada”

Busca Informacional Recente: notícias e imagens

Testes com SERPs - Imagens

Checklist de Imagens

• Sitemap de Imagens

• Tamanho da Imagem (mínimo de 60.000 pixels de área, ou 300 x 200 pixels)

• Keyword no nome do arquivo

• URL da imagem (pasta /palavra-chave/nome-da-imagem.jpg)

• Tamanho do arquivo e compressão

• Formato da imagem (paisagem é melhor)

• Texto ALT

• Conteúdo ao redor da imagem

• Compartilhamento Social

• Subtítulo próximo da imagem

• Fazer parte de uma galeria contextual

• Qualidade e Quantidade do conteúdo na página

Busca Transacional Google Shopping

Local Search

Testes com SERPs – Local Search

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SERP Domination

SERP Sculpting

Links na Description

Mapas na Wikipedia?

Como esculpir a sua SERP?

• Analise cada resultado e veja o que pode ser melhorado

• Use a Description, PELAMORDEDEUS!

• Use sitemaps.xml para cada tipo de arquivo (páginas, vídeos, imagens, news)

• Dê recursos ao Google para mostrar mais sobre os seus resultados (Ratings, Âncoras, Breadcrumbs, Multiple Descriptions)

• Pense na intenção de busca do usuário

• Olhe para a SERP!

Query Clustering

O que estas queries tem em comum?

– comprar vectra 2010

– alugar apartamento niterói rj

– vender moto porto alegre

– aluguel de casa em guarulhos

– apartamento para alugar em sp

– honda civic 2012 preço

– ford ka usado 2008

Query Clustering

Operação ou Intenção

da busca

Objeto de Interesse

Ano / Local / Marca

comprar vender alugar jogar

apartamento casa moto carro

lancha jogos do mário

2008 2010

rio de janeiro são paulo

porto alegre

Palavras-chave antes e depois

Antes o Google só mostrava auto-complete para buscas relevantes após a palavra-chave. Agora tudo mudou novamente!

Intenção de Busca

• Ao clusterizar palavras-chave corretamente, você atinge a intenção de busca do usuário e gera um CTR bem maior

• Criar as Landing Pages conforme a intenção que o usuário manifesta na query

• O usuário tende a clicar naquilo que está mais acima, mas principalmente naquilo que atende melhor a sua necessidade

Query Clustering

Olhai para o Long Tail!

Resumindo...

Que tipo de busca devo investir meu tempo e como trabalhar meu site para cada tipo de busca?

Você tem que saber em que tipo de SERP está lidando para então projetar a sua estratégia.

Fases da busca:

Muito da intenção manifestada pelo usuário em uma busca, será interpretada por você.

Necessidade Informação Intenção

novo punto 2012

novo punto 2012 fotos

novo punto 2012 vídeo

novo punto 2012 especificação técnica

novo punto 2012 preço

novo punto 2012 avaliação

novo punto 2012 social drive

Resumindo...

Se ele busca por especificação do novo punto, o que posso colocar de informação a mais em meu conteúdo? Procure oferecer o máximo de informação relacionada à necessidade buscada, que assim, você pode aparecer para várias queries, além da ganhar relevância para sua página e domínio.

Caso tenha alguma dúvida sobre o que colocar, busque o que foi procurado nos últimos lançamentos de carros. Anote as dúvidas mais pontuais. Nesse caso, com certeza o diferencial tecnológico se destacará e será o centro das atenções. Tente oferecer o máximo de informação sobre aquilo.

Experiência na SERP

Dependendo do conteúdo disponibilizado, seu site pode aparecer em diversos tipos de resultados, como mostramos anteriormente. E aí, para que possamos manter esses posicionamento na SERP sua página deve ter um bom CTR e para que isso aconteça, utilizamos a SERP Sculpting. Por isso é tão importante entendermos sobre nossa SERP e ficar atento ao o que nosso resultado (snnipet) está oferecendo ao usuário. Se está de acordo com o que tem no conteúdo da página.

Rodrigo Nascimento Rafael Rez Oliveira

[email protected] @digowars

(31) 2526.3441

[email protected] @rafaelroliveira (19) 2121.0446

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