Manguez.al - A community of Startups

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Estratégia de Comunicação Manguez.al
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    21-Oct-2014
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    Technology

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Apresentação criada em disciplina do curso de Publicidade da UFPE, coordenada pelo Professor Rodrigo Stéfani Correa! Nessa apresentação, eles apresentam algumas falhas da Comunidade no que se trata de comunicação e divulgação da mesma. Algumas ideias são apresentadas para melhor nossa comunidade nesse aspecto.

Transcript of Manguez.al - A community of Startups

Slide 1

Estratgia de Comunicao

Manguez.al

AGENDA

#1 Panorama atual

#2 Referncias

#3 Anlise da Imagem: Manguez.al

#4 Recomendaes

#5 KPIS e mensurao de resultados

#1 PANORAMA ATUAL

CENRIO DAS STARTUPS EM PERNAMBUCO

Segundo dados da StartupBase, atualmente Pernambuco possui:

78 Startups

192 Empreendedores

2 Aceleradoras

4 Incubadoras

4 Investidores-anjo

CENRIO DAS INCUBADORAS EM PERNAMBUCO

O estado tem um nmero limitado de incubadoras no segmento de Tecnologia, restringindo-se apenas a cinco para projetos independentes.

Cesar.Labs

Cais do Porto

Portomdia

NECTAR

Positiva

Incubatec Rural

Nas universidadesIndependentes

Ideia StartupsIncubadoras,

Aceleradoras e Comunidades

Investimento Mercado

ONDE EST A MANGUEZ.AL NESTE CENRIO?

MANGUEZ.AL

C.e.s.a.r Cais do Porto

Portomdia Porto Digital

NECTAR

A Manguez.al a nicacomunidade que funciona de modo colaborativo, visando a troca de experincias entre os prprios empreendedores para maturao da ideia e compartilhamento de conhecimento.

Positiva Incubatec Rural

QUAL O OBJETIVO?

Fonte: Estudo A Importncia da Comunicao e do Relacionamento Compartilhado para Startups em Ambientes de Inovao - PEGN/2013

Ideia Startups

Incubadoras, Aceleradoras e Comunidades

Manguez.al

Investimento

Manguez.alMercado

Ingressar na Manguez.al com objetivode amadurecimento e troca de experincias com as startups, entre elas as que so case de sucesso

Dar visibilidade a Comunidade, comofomentadora do empreendedorismo e startups locais.

#2 REFERNCIAS

PALERMO VALLEY

PALERMO VALLEY

Criada em 2008 atravs do Twitter, localiza-se

no bairro de Palermo que concentra empreendimentos

e diversos profissionais.

Grupo colaborativo

Possui equipe de voluntrios responsveis por

sua manuteno

Visa oferecer networking, trabalho conjunto e

apoio mtuo

A chave do Valley que se trata de um grupo de pessoas, no de empresas (como ocorre no Silicon Valley), por que o objetivo produzir um impacto social, aberto a todo ecossistema de empresas - Martn Vivas, Facilitador no Palermo Valley

PALERMO VALLEY

Organizam, em mdia, entre 3 a 4 eventos por ano

com os principais mentores e investidores do pas

So eles: o Palermo Valley Night (carter mais festivo),

o AM/PM (palestras e cursos) e Da del Emprendedor

Todos so de participao gratuita

Contam com a presena de Profissionais da

rea/influenciadores e pesquisadores.

Apiam eventos ligados a tecnologia e comunicao

como o Social Media Day

PALERMO VALLEY

Devido aos resultados positivos obtidos aps a reunio, a iniciativa expandiu-se para

outras provncias argentinas:

Crdoba Valley (@cbavalley)Tucumn Valley (@cbavalley)

Santa F Valley (@santafevalley)Lerma Valley (@lermavalley)

PALERMO VALLEY | PRESENA DIGITAL

Links redirecionados ao Twitterdo Palermo Valley

rea dedicadas aos eventos,clipping e contato com grupo

Plugins direcionando s redessociais do PV

Separao de matrias institucionaise sobre o mercado

O reforo dos links direcionando ao Twitter do PV reflete a preferncia pelo canal fonte informao e contato, o que faz referncia a origem do projeto.

PALERMO VALLEY | PRESENA DIGITAL

@palermovalley

Criado em 28/09/2008

Mdia de 3 tweets/dia

10.028 seguidores

Hrnan LombardiMinistro da Cultura da Argentina39.619 seguidores

Dave McClureInvestidor, fundador da aceleradora 500 Startups163.128 seguidores

Principais seguidores do perfil

TWITTER

TICbeatSite referncia em tecnologia e tendnciasda web132.664 seguidores

PALERMO VALLEY | PRESENA DIGITAL

/PalermoValley

Criado em 21/02/2008

Mdia de 3 tweets/dia

2.207 fs

FACEBOOK

PALERMO VALLEY | PRESENA DIGITAL

LINKEDIN

Pgina Oficial

303 seguidores

Grupo Fechado

Criado em 03/03/2008

3.599 integrantes

INICIATIVAS LOCAIS

JERIMUM VALLEY

Fundada em Natal em julho de 2013

Tem como objetivo agrupar empresrios de

modo colaborativo para compartilhar

experincias, oferecer networking, trabalho

conjunto e apoio mtuo

Conta com 9 startups, 4 provedores de

servios e 1 incubadora

Quinzenalmente promovem o Jerimum

Coffee, evento que rene empreendedores

para entender o ecossistema e seu potencial

INICIATIVAS LOCAIS

SURURU VALLEYAlagoas

INICIATIVAS LOCAIS

SURURU VALLEY

O projeto teve incio no fim de 2012, com a

criao do Startup-AL

Tem como objetivo a troca de experincias,

divulgao das startups na mdia, networking e

a busca por parcerias para os empreendimentos

da regio.

Semelhante ao Palermo Valley, a iniciativa

promove eventos periodicamente.

Disponibiliza email para contato tanto de

startups quanto de interessados e a mdia.

Startup Meetup Startup-AL

Encontro Informal, entre investidores, empreendedores e comunidade

Startup Weekend Macei

Edio global do evento

DemoDay

Focado em empreendedorismo e inovao

Confraria do Empreendedor

Reunio de empreendedores para a troca de experincias

#3 ANLISE DA IMAGEM

EVENTOS| MANGUEZ.AL

Maro Julho

MANGUEZ.AL MEETUP

Foram realizadas trs edies entre os

meses de maro e julho

A presena de empreendedores de sucesso

deu visibilidade ao evento

Ponto Negativo: pouca divulgao

EVENTOS| MANGUEZ.AL

Agosto Novembro

STARTUP WEEKEND RECIFE

As ltimas edies organizadas pelo projeto

ocorreram entre agosto e novembro

Possui fanpage dedicada a divulgao do

evento

Notcias em sites de tecnologia e

empreendedorismo/startups

Ponto Negativo: no h presena da

logomarca do projeto entre os apoiadores

do evento

PRESENA DIGITAL | MANGUEZ.AL

A nica presena digital do projeto osite Manguez.al, cujo contedo todoem ingls.

PRESENA DIGITAL | MANGUEZ.AL

Matria sobre a iniciativa publicada

no site PEGN

Apresentao da iniciativa para o JC

Online

Fonte: Google Analytics

3.871 visitas ao site entre Maio/2012 a Julho/2013

PRESENA DIGITAL | MANGUEZ.AL

Fonte: Google Analytics

3.871 visitas

48% Referncia 13% Pesquisa 38% Direta

31% Facebook 30% Conecta.la 97% Google

PRESENA DIGITAL | MANGUEZ.AL

Fonte: Google Analytics

2.608 visitantes nicos

4.393 pageviews

00:00:42 foi o tempo mdio

94% das visitas tiveramdurao entre 0 a 10 segundos

97% da visitas foram deusurios brasileiros, e s

4% originaram-se nosEstados Unidos

CONCLUSES| MANGUEZ.AL

EVENTOS

Ausncia de cronograma pr-definido para

a realizao dos eventos acarretando em

proximidade de edies;

Pouca divulgao dos eventos Manguez.al

Meetup e Tech.la. Sobre este ltimo, no

foram encontrados resultados na web.

SITE

Mdia de 258 visitas/ms, volume

considerado baixo;

A maioria dos visitantes permanece at 10

segundos no site, refletindo que o pblico

no encontrou a informao que deseja

aps acessar o site;

O Facebook representa 15% da origem das

visitas a pgina;

Apesar do site possuir contedo em

ingls, a maior parcela dos visitantes so

brasileiros.

#4 RECOMENDAES

ESTRATGIAS

OFFLINE

Cronograma de eventos

Criao de Identidade visual

ONLINE

Facebook

Linkedin

Otimizao do site

EVENTOS| MANGUEZ.AL MEETUP E TECH.LA

Organizao de cronograma com datas pr-definidas para realizao dos eventos e incio da

divulgao. Exemplos:

JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ

Startup WekeendRecife

Manguez.al Meetup

Tech.la

Maro

01

/seg

02

/ter

03

/qu

a

04

/qu

i

05

/sex

07

/sb

08

/do

m

09

/seg

10

/ter

11

/qu

a

12

/qu

i

13

/sex

14

/sb

15

/do

m

16

/seg

17

/ter

18

/qu

a

19

/qu

i

20

/sex

21

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/do

m

23

/seg

24

/ter

25

/qu

a

26

/qu

i

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/sex

28

/sb

29

/do

m

30

/seg

31

/ter

Manguez.alMeetup

Divulgao

An

ual

Men

sal

EVENTOS| MANGUEZ.AL MEETUP E TECH.LA

Criar identidade visual para os eventos Manguez.al Meetup e Tech.la visando a

percepo e lembrana do pblico.

SOCIAL MEDIA| MANGUEZ.AL

FACEBOOK

SOCIAL MEDIA| MANGUEZ.AL

FACEBOOK

A pgina tem como objetivo apresentar o Manguez.al

aos usurios da rede, alm de ser a vitrine para a

divulgao dos eventos promovidos e das startups que

compem a iniciativa.

O contedo a ser postado deve ser intercalado com

postagens de notcias sobre empreendedorismo e

startups de portais de notcias, blogs, publicaes de

outras fanpages, como tambm sites de referncia para

o segmento, a exemplo da Wired, Mashable, The Next

Web, entre outros.

Evitar replicar contedo de humor que fuja ao

contexto, fato que pode colocar em xeque a

credibilidade do projeto.

Por que o Facebook?Com um crescimento de 460% em dois anos, a rede possui grande alcance entre o pblico-alvo do Manguez.al: jovens universitrios e graduados, que, por sua vez, j se renem em grupos empreendedores na plataforma.

Fonte: Google Analytics

3.871 visitas

48% Referncia 13% Pesquisa 38% Direta

31% Facebook 30% Conecta.la 97% Google

SOCIAL MEDIA| MANGUEZ.AL

FACEBOOK

O fato de quase um tero das visitas de referncia serem provenientes do Facebook, refora a importncia da Comunidade marcar presena na rede pois, consequentemente, pode ampliar o conhecimento da mesma entre o pblico empreendedor, alm de demais interessados no cenrio das startups de Pernambuco.

SOCIAL MEDIA| MANGUEZ.AL

LINKEDIN

Manguez.al

Manguez.al

SOCIAL MEDIA| MANGUEZ.AL

LINKEDIN

Quais os benefcios?

- Alcance

- Lembrana de marca

- Otimizao das buscas na web

- Gerao de leads

Semelhante ao Facebook, uma rede que reforar a

imagem do projeto entre os profissionais do segmento.

A pgina dever ter todos os dados sobre a iniciativa

preenchidos.

O contedo a ser postado deve ser semelhante ao

Facebook: replicao de notcias de interesse do target

e atualizaes sobre eventos promovidos pelo

Manguez.al.

Por que o LinkedIn?O Brasil j ocupa a terceira posio entre o pases com mais perfis na rede com 10 milhes de usurios, deste total cerca de 29 mil so perfis de empresas que marcam presena e buscam talentos na plataforma.

Manguez.al

Manguez.al

Fonte: Por dentro do Linkedin

SITE| MANGUEZ.AL

Devido a grande maioria do pblico visitante ser

brasileiro, disponibilizar o contedo do site nas

verses Portugus e Ingls

Incluir sees dedicadas aos eventos promovidos e as

matrias sobre a iniciativa divulgadas na mdia

reforando sua imagem institucional e credibilidade

Destacar espao explicativo sobre como fazer parte

do projeto.

Listar Facilitadores e Fundadores do Manguez.al

e os respectivos contatos

SITE| MANGUEZ.AL

Incluir Menu Horizontal para acesso rpido ao contedo

desejado e, deste modo, reduzir a taxa de Bounce do

site

Aplicar tagueamento de Eventos do Google Analytics

para identificar quais startups associadas foram mais

clicadas pelos visitantes e descobrir o interesse dos

usurios

Incluso de cones redirecionadores as pginas da marca

nas redes sociais (Facebook e Linkedin)

Dedicar rea para contato do pblico utilizando plugin

ligado ao Facebook ou caixa de contato, alm de

disponibilizar email prprio com domnio do site para

imprensa e interessados em geral.

E COMO FAZER TUDO ISTO?

#3 Criar uma rotina de trabalho em relao as pginas: dividir a misso entreos responsveis pelo projeto que devero alimentar o contedo das pginas e interagir com os usurios.

No Facebook, o intervalo entre as postagens deve ser, no mnimo,

de quatro horas.

J no Linkedin, uma publicao diria com intervalo mximo de 3 dias entre uma postagem e outra.

#1 Para ampliar a divulgao dos eventos, fazer mailing com os emails dos departamentos de graduaes de TI.

#2 Encarregar um responsvel para ler e responder os emails e comentrios enviados atravs do site, como tambm para contato com Imprensa.

#5 KPIs e Mensurao de resultados

KPIs

indispensvel mensurar o conhecimento do pblico sobre o projeto, principalmente, aps

processo de ampliao de disseminao da mensagem/objetivo da Comunidade. Com esses

dados, possvel identificar oportunidades que melhorem a comunicao com os

empreendedores da regio.

Site Visitas

Bounce Rate

Links de referncia

Tempo mdio

Engajamento

Localizao

Idioma

Face

bo

ok Fs

Likes, comentrios e share das postagens

Mensagens privadas

Localidade

Sexo

Lin

ked

in Seguidores da comunidade

Perfil profissional dos seguidores (Diretor, Gerente, Coordenador, Snior, entre outros)

Localidade

Sucesso!

ANEXOS

REFERNCIAS

Tendo em vista a otimizao de tempo para atualizao de contedo no site, um exemplo a

pgina da Ogilvy Brasil cuja parte de Notcia composta pelas postagens da fanpage da agncia,

aumentando o fluxo de visitantes tanto para o prprio site quanto de novos fs na rede social.