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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

PMIMFPrograma de Modernização

Integrada do Ministério da Fazenda

O objetivo deste manual é garantir a utilização correta

da marca do PMIMF.

A aplicação das normas, aqui contidas, é essencial para consolidação e preservação da identidade do programa. Por isso, as instruções devem ser integralmente

respeitadas, fazendo com que a marca possa cumprir o

seu papel: identificação junto ao seu público – órgãos

interligados, servidores e fornecedores – com unidade e

permanência.

A marca é o elemento de comando de identidade visual desempenhando as seguintes funções:

- identificar o PMIMF de forma imediata e marcante;

- projetar a missão do PMIMF;- unificar todas as mensagens visuais do PMIMF de

forma coerente e organizada.

A Subsecretaria de Gestão Estratégica está pronta para prestar atendimento em caso de dúvidas em aplicações especiais da marca. Neste caso, deve-se entrar em contato para prestação de assessoria.

Programa de Modernização Integrada do Ministério da Fazenda -

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Apresentação

Capítulo 1Marca

Marca

A marca do PMIMF é justamente o que cria a conexão simbólica entre a missão do programa, sua oferta de serviços e seu público. Nesse sentido torna-se mais do que um produto, apresentando-se como o principal elemento de sua identidade.

Além de indicar a aplicação correta da marca , este manual também busca conscientizar o público sobre todo o valor que ela carrega.

Toda a expressão da marca, seja ela um produto, conteúdo ou unicidade de negócio, deve estar de acordo com a missão do PMIMF, e assim, respeitar as diretrizes contidas neste manual.

É preciso comprometimento no que está estabelecido, pois o uso indevido das aplicações visuais acaba por deturpar o posicionamento e os valores da marca.

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Versão colorida - VERTICAL

Tanto seu símbolo com seu logotipo, são formas únicas, exclusivas e padronizadas, que funcionam como elementos identificadores e representativos da organização.

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1.1.1

símbolo

logomarca

nome PMIMF

Programa de Modernização Integrada do Ministério da Fazenda

Versão colorida - HORIZONTAL

Caso não seja possível usar a aplicação vertical, pode ser aplicada a versão horizontal.

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1.1.2

símbolo logomarca

nome

PMIMFPrograma de Modernização Integrada do Ministério da Fazenda

1.2.1Versões positiva e negativa

MONOCROMÁTICO

Na impossibilidade de utilizar a versão colorida, em função das limitações como, tipo de superfície de impressão ou previsão de custo, podem-se utilizar as versões da marca como positivo ou negativo.

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1.2.2Versões positiva e negativa

MONOCROMÁTICO

7



1.3.1Redução máxima

Para preservar a legibilidade, foi estabelecida a redução máxima permitida para a aplicação .

8

2,5 cm

1,9 cm



PMIMF



1.3.2Redução máxima - versão horizontal

Para preservar a legibilidade, foi estabelecida a redução máxima permitida para a aplicação .

94,6 cm

1,3 cm PMIMFPrograma de Modernização Integrada do Ministério da Fazenda





1.4.1Trama construtiva

Quando não for possível reproduzir a marca por meios de processos eletrônicos ou fotográficos, deve-se utilizar a trama construtiva, obedecendo aos padrões de aplicação do PMIMF determinados neste manual.

aplicação vertical

aplicação horizontal

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2X



13X

24X

30X18X

13X

2X

2X

2X

2X


1.4.2 Área de preservação mínima

Para garantir a leitura da marca, foi estabelecida uma área de preservação mínima.

O módulo “X” corresponde ao módulo da trama construtiva.

Para determinar tal área, deve-se aplicar o módulo “2X” ao redor da marca do PMIMF.

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PMIMF

2X 2X

2X

2X2X

2X

2X

2X

2X

2X

Programa de Modernização Integrada do Ministério da Fazenda

1.5Cores institucionais

A cor é um dos elementos básicos da identidade visual da logomarca do PMIMF. Seu papel é destacar e agregar

valor à marca, além de contribuir diretamente para a unidade visual.

As cores institucionais definidas para a caracterização da marca são:- AZUL;- CINZA.

Devem ser utilizadas com a máxima precisão e de acordo com os seguintes critérios:- fidelidade ao padrão de tonalidade, qualquer que seja a

superfície e processo de impressão;- utilização da escala Process Color (CMYK) para

impressão em 4 cores;- utilização em meios eletrônicos aplicar o RGB

- para pintura manual em faixas, letreiros, placas ou

adesivagem, deverá ser adotado o critério de aproximação com as amostras de cor.

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R17 G65 B138

K20

C99 M74 Y0 K0

K20

CMYK RGB



1.6Tipologia

O tipo SF QUARTIZITE é o alfabeto padrão obrigatório

para o logotipo “PMIMF”.

Já o tipo ARIAL ROUNDED MT Bold, é o tipo padrão para

o nome “PROGRAMA DE MODERNIZAÇÃO INTEGRADA DO

MINISTÉRIO FAZENDA”, que está abaixo do logotipo.

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SF Quartizite

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXZabcdefghijklmnopqrstuvwxz0123456789.,!?;:

ARIAL ROUNDED MT Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXZabcdefghijklmnopqrstuvwxz0123456789.,!?;:

1.7Slogan

IMPRESSO E EM MÍDIAS ELETRÔNICAS

O slogan tem a função de sintetizar a imagem da empresa, fixando seus principais atributos.

Ao associar o slogan à marca PMIMF, sua aplicação deve estar rigorosamente de acordo com as normas especificadas.

O uso do slogan é indicado para adesivos, folhetos, anúncios, cartazes e demais peças promocionais com a assinatura do PMIMF.

O slogan está sujeito a mudanças conforme indicação da Subsecretaria de Gestão Estratégica, e seu uso, não é

permitido isoladamente da marca da PMIMF.

A cor padrão do slogan é o mesmo azul do logotipo na versão positiva e na cor branca na versão negativa.

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1.8.1

15

cores de fundo - versão vertical

A tabela de cores de fundo tem como objetivo padronizar as aplicações das duas versões da marca do PMIMF : colorida ou em preto e branco. A especificação do fundo é importante porque eliminam aplicações inadequadas, comprometimento de leitura, erros de padronização e distorções na identidade visual. Ao aplicar a logomarca deve-se ficar atento ao contraste do fundo.













1.8.2

16







cores de fundo - versão horizontal

1.9

17

imagens de fundo

A tabela de imagens de fundo tem como objetivo orientar a aplicação da marca do PMIMF : negativa ou positiva. A escolha é importante porque elimina o comprometimento de leitura.

Em fundos com imagens mais escuras, aplicar a marca com o branco.

Em fundos com imagens mais claras, aplicar o azul ou preto, visando sempre o contraste.

**caso a imagem de fundo dificulte a legibilidade, deve-se usar a aplicação colorida com a caixa branca de fundo, respeitando os limites ao redor.

PMIMFPMIMFPrograma de Modernização












1.10Tabela de usos proibidos

A tabela de usos proibitivos foi criada como mais um instrumento de orientação e preservação da identidade visual do PMIMF, a fim de divulgar erros prejudiciais à

marca. Todos os exemplos caracterizam falhas de aplicação, distorções e comprometimento da leitura.

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PMIMF





PMIMF PMIMFPrograma de Modernização


PMIMF



PMIMF



PMIMF

PIM

F

MPIM

F

Me

Progra

ma d

e Modrn

ização

i

r

Inte

grada d

o Mnisté

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a azenda

F

Capítulo 2Impressos

2.1Impressos institucionais

Os impressos institucionais são necessários para dar suporte às atividades do PMIMF. A manutenção da unidade visual desses impressos é fundamental para uma comunicação uniforme e eficiente.

Nos impressos institucionais a tipologia adotada é a SF QUARTIZITE e ARIAL ROUNDED MT BOLD.

Cada impresso vem acompanhado das especificações necessárias para sua execução, tais como: dimensões, tipo de papel, número de cores e processos de impressão.

Essas especificações servem para orientar a criação e a produção de todos os impressos institucionais, garantindo o padrão da marca PMIMF.

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2.2Normas de impressão em offset

1ª etapa: arte-final

A arte-final é o original para a reprodução gráfica.

Para preparar uma arte final é necessário observar:

- as medidas especificadas para cada impresso;

- a tipologia;

- a diagramação do modelo fornecido;- a versão da marca PMIMF adotada.

Depois de pronta, a arte final deve ser encaminhada a uma empresa especializada na confecção de fotolitos ou impressões digitais, juntamente com os ORIGINAIS da

lomarca PMIMF e as amostras de cor.

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2ª etapa: fotolito

O fotolito é o filme positivo ou negativo para a reprodução em offset.

Para controle de qualidade deve-se solicitar uma prova de fotolito em cores para verificação dos seguintes itens:

- fidelidade aos originais fornecidos;- possíveis defeitos de cor, manchas, sujeiras e riscos.

A prova de fotolito servirá como guia para a execução do impresso na gráfica.

3ª etapa: gráfica

Os fotolitos e as provas devem ser encaminhados a uma gráfica, acompanhados das seguintes especificações:

- tipo de papel;

- quantidade de impressão;

- número de cores;- tipo de acabamento.

A gráfica é responsável pela última etapa do processo de confecção dos impressos, portanto, é necessário adotar procedimentos que avaliem precisamente o resultado final. Ao receber o material impresso da gráfica

contratada, deve-se verificar;

- a fidelidade da prova;- a qualidade final da impressão.

Após essa etapa de impressão, devem-se arquivar os fotolitos para que sejam reutilizados. Alguns procedimentos básicos são importantes para a conservação do material:

- evitar locais sujeitos à temperatura elevada, umidade

ou luz solar direta;

- manter em pasta plana, evitando dobrar ou enrolar.

Para assegurar a qualidade dos impressos institucionais do PMIMF, é necessário seguir as especificações estabelecidas para a produção de cada peça, conferir a fidelidade às cores e certificar-se da qualidade final da impressão.

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