Manual da Marca - ETAPLAN

Manual de Identidade Visual

Introdução

O projeto de identidade visual tem por objetivo desenvolver a marca e os elementos grá�cos que compõem a identidade visual de uma instituição.

Este projeto se desenvolve em dois momentos: o primeiro momento com a criação da marca e o desenvolvimento dos elementos grá�cos que constituem a identidade visual; o segundo momento com a implementação da identidade visual por meio do planejamento e produção de peças de comunicação;

O manual de identidade visual tem o objetivo de: apresentar as informações referentes à instituição; apresentar a marca; registrar os princípios e normatizar o uso dos elementos grá�cos que constituem a identidade visual;

Este manual apresenta a identidade visual da marca ETAPLAN.

A imagem de um instituição se constrói a partir de seu nome, da qualidade de seus serviços e produtos, de seu atendimento e posicionamento. A imagem da instituição re�ete sua relação com o mercado, clientes, fornecedores, funcionários e parceiros. Deve revelar seu posicionamento nos cenários econômico, ambiental, cultural, histórico, político e social. Um projeto de identidade visual tem a responsabilidade de transferir para o plano visual esse patrimônio intangível.

A marca segue o percurso trilhado pela instituição. Este manual contém as referências do projeto, apresenta as características técnicas da marca visando a implementação e a manutenção da identidade visual. Esse manual documenta os elementos visuais que contribuem para construção da imagem da instiuição.

Este registro detalhado pretende dar à marca seu devido valor. Pretende conscientizar seus usuários sobre a importância de seguir as instruções aqui contidas, para que ao longo do tempo a identidade da marca se forti�que. A negligência para com a marca acarreta na deterio-ração da identidade visual, ao passo que, o bom uso da identidade visual contribui para �xação da imagem e a conquista importante do share of mind.

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Conteúdo

I. Instituição página 3

II. Identi�cação página 4

III. Garantia página 5

IV. Conceito página 6 V. Versões página 7

VI. Modulação página 8

VII. Tipogra�a página 9

VIII. Cores página 10

IX. Limitações página 11

X. Versões de Cores página 12

Instituição

A ETAPLAN foi fundada em 1978 como uma empresa prestadora de serviços de projetos de eletri�cação rural. Atenta ao crescimento e desenvolvimento do mercado imobiliário na Grande Florianópolis, em 1994 começou a atuar no ramo da construção civil.

A excelência dos serviços oferecidos e a satisfação dos clientes são as prioridades da ETAPLAN. Hoje, a empresa é certi�cada no Nível “A” pelo Programa Brasileiro de Qualidade e Produ-tividade no Habitat – PBQP – H e também no ISO 9001:2008. Os selos de qualidade transmitem credibilidade e agregam valores à marca e ao trabalho desenvolvido. Além disso, os projetos da construtora contemplam uma série de medidas de sustentabilidade com o intuito de minimizar o impacto das obras no meio ambiente. As medidas vão desde a escolha de materiais até a imple-mentação de sistemas de reaproveitamento de água e economia de energia.

Através da �delidade nos processos aprovados, que tem sido característica marcante da ETAPLAN, revelam um diferencial: a con�abilidade. A prontidão e pro - atividade para ajustes e modi�cações nos projetos, bem como suas correções, também reforçam essa característica. A dedicação de toda a equipe e a busca pela inovação resultam em empreendimentos de personali-dade arrojada e contemporânea.

Com base em um trabalho e�ciente e de qualidade, a ETAPLAN se orgulha de fazer parte da história da Grande Florianópolis, colaborando com a estética de suas edi�cações e com a melhora da qualidade de vida da população.

Os objetivos da empresa são: Satisfação dos Clientes; Aperfeiçoamento contínuo de seus Funcionários; Consolidação da ETAPLAN como uma marca de Credibilidade;

Vantagens competitivas ao Clientes:

Qualidade de acabamentos;

Adequação aos espaços;

Preços competitivos;

Segurança;

Localização;

A ETAPLAN possui como política de qualidade a busca pela padronização e o aperfeiçoamento contínuo de seus processos e funcionários, focando na satisfação de seus Clientes;

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Identi�cação

Identi�cação da Instituição

NOME: ETAPLAN Construção e Engenharia LTDA RAMO DE ATIVIDADE: Construção Civil ENDEREÇO: Rua Deodoro, 226 - Sala 302 Ed. Marcopolo - Centro - Florianópolis Santa Catarina - CEP 88010-020 TELEFONE: 48 3223-0550 EMAIL: [email protected] SITE: www.etaplan.com.br

DIRETOR: Engº. Ruy Gonçalves Carravetta Filho

CONTATO: [email protected]

Identi�cação da Equipe de Design

ESCRITÓRIO RESPONSÁVEL PELO PROJETO: Seedz : Marketing + Design TELEFONE: 48 9917-4847 EMAIL: [email protected] SITE: www.seedz.com.br

DESIGNER RESPONSÁVEL PELO PROJETO: Rodrigo Por�ro EMAIL: [email protected]

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Garantia

A garantia de bons resultados para o projeto de identidade visual depende do cumpri-mento de um processo detalhado. A simples entrega do manual de identidade não garante o resultado �nal do projeto. A escolha das peças mais adequadas para a difusão da marca, o acom-panhamento pro�ssional à produção, a opção por fornecedores quali�cados e bons materiais se faz necessária para implementar adequadamente o projeto.

A garantia de resultados para o projeto depende que todas as partes envolvidas no processo cumpram adequadamente o que lhes compete.

Ao cliente compete: Apresentar ao escritório de design problemas e necessidades; Solici-tar peças de comunicação interna ou externa; Acompanhamento dos serviços de design avaliação e aprovação de seus resultados; De�nir planos estratégicos de marketing e comunicação adequa-dos aos objetivos da empresa e seu posicionamento no mercado; Transmitir com clareza todas as informações necessárias para execução dos serviços de design; Aprovação de brie�ngs; Conferir e aprovar layouts; Assinar autorizações de produção; Receber as peças solicitadas e produzidas; Efetuar os pagamentos dos serviços de design e dos fornecedores; Informar ao escritório de design sobre quaisquer imprevistos ou problemas que afetem os investimentos em design;

Ao escritório de design compete: Atender o Cliente escutando suas solicitações; Fazer levantamento criterioso de todas as informações e diagnosticar necessidades do Cliente; Interpre-tar as solicitações, analisar problemas e propor soluções adequadas e reais às necessidades do Cliente; Elaborar brie�ngs e solicitar aprovações; Elaborar cronograma e orçamentos e consequente aprovação;Desenvolver as peças necessárias e confeccionar layouts; confeccionar manuais e docu-mentos descritivos do projeto; Instruir o Cliente sobre a produção, orientando sobre os melhores resultados do projeto; Buscar sempre soluções mais adequadas para todas as partes envolvidas no processo;

Ao fornecedor compete: Orçar as peças veri�cando suas condições de realização conforme as exigências técnicas e criativas; Orientar ao Cliente e equipe de design sobre as melhores alterna-tivas de produção; Apresentar ao escritório de design prova ou protótipo das peças solicitadas; Realizar os serviços de produção obedecendo as regras e normas contidas no manual; Programação de produção e cumprimento de prazos estabelecidos para entrega das artes-�nais; Cobrar pelos serviços realizados; Informar ao escritório de design sobre quaisquer imprevistos ou problemas que afetem a produção ou o resultado �nal;

A negligência com as etapas, o descumprimento do processo, a contratação de prestado-res de serviços inadequados, a substituição de materiais podem acarretar no declínio da qualidade das peças produzidas e comprometer o resultados �nal dos projetos.

A garantia de bons resultados de design ocorre por meio de uma cuidadosa impleman-tação dos projetos e da atenção contínua sobre todas as ações que envolvam a comunição da instituição e a difusão de sua marca.

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Conceito

O conceito para marca ETAPLAN foi desenvolver uma identidade visual com elementos modernos de design e uma expressão relativamente simples de referências ao negócio da instu-ição. O propósito foi ilustrar a marca com formas e ângulos retos, aliados a técnicas de profundidade fazendo uma conexão direta aos empreendimentos imobiliários, seu desenvolvimento e construção.

As principais características percebidas na nova marca da ETAPLAN são: credibilidade; modernidade; so�sticação; elegância; força; e liderança; Estas características se fortalecem a medida que são percebidas a partir das cores escolhi-das para o projeto: vermelha (força, energia, dedicação e liderança); preta (poder, modernidade, formalidade e so�sticação); e a cor cinza (elegância, respeito e sutileza);

O símbolo, na forma apresentada, remete a uma ideia de estrutura em construção, isto a partir de uma base concreta, sólida, planejada. Outro elemento importante é a presença da letra “E” de forma estilizada nas duas faces frontais da �gura, destacando a face à direita pelo fato de ser o anteparo da luz, que dá noção de profundidade ao desenho.

Versões da Marca

A multiplicidade de aplicações necessárias a uma marca varia em função da demanda de comunicação. Em determinadas situações, a área para aplicação da marca não comporta sua versão principal. Encontra-se aqui diferentes versões da marca para atender a diversidade de situações apresentadas.

Versão Vertical ( ou Versão Quadrada) A Versão Vertical se refere a versão onde o símbolo �ca sobre o logotipo. Nas áreas onde o espaço para aplicação da marca tiver proporções iguais (quadrado 1:1) ou retangular (1:2) é adequado a utilização desta versão.

Versão Horizontal (ou Versão Retangular) A Versão horizontal se refere a versão onde o símbolo �ca no lado do logotipo. Nas áreas onde o espaço para aplicação da marca tiver as proporções retangulares (de 1:3 ou mais) é adequada a utilização da versão retangular.

1:1

1:3

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Modulação

A grade de construção de uma marca tem a função de orientar sua construção. A modu-lação visa a organização espacial dos elementos constitutivos da marca (símbolo e logotipo) estabelecendo as proporções entre eles. A grade de construção e a modulação são baseadas em unidades modulares.

Grade de Construção Módulo/Unidade = 1/3 da altura da letra “N” Logotipo = 20 x 6 unidades Símbolo = 16 x 13 unidades O logotipo foi desenvolvido com a tipogra�a DokChampa Regular e a legenda com a tipogra�a Myriad Pro Regular

Grade de Modulação Módulo/Unidade = 1/3 da altura da letra “N” Logotipo = 20 x 6 unidades Símbolo = 16 x 13 unidades Na versão horizontal a distância entre o logotipo e o símbolo é de 2 unidades.

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Tipogra�a

A fonte principal da marca não deve ser alterada em nenhuma circunstância. O mau uso da tipogra�a descaracteriza a marca.

As fontes auxiliares devem ser usadas em todas as peças da instituição: impressos, manu-ais, papelaria, sites, etc. As fontes auxiliares podem ser substituídas ou combinadas seguindo as indicações contidas neste manual.

FONTE PRINCIPAL DokChampa Regular

ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijlmnoprstuvxyz 1234567890 !@#$%¨&*()+=-[]{}

FONTE AUXILIAR Myriad Pro


FONTE AUXILIAR Arial Regular


FONTE AUXILIAR Tahoma


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Cores Institucionais

As cores institucionais não devem ser alteradas em nenhuma circunstância, à exceção da versão monocromática. O mau uso das cores descaracteriza a marca.

Padrão CMYK: Para impressões grá�cas em policromia

Padrão RGB: Para uso em mídia digital ou eletrônica (monitores ou televisão)

Os demais padrões: serigrá�co, vinil, automotivo, pintura e tecido; deve-se usar a referên-cia, haja vista que existem diferentes utilizações e aplicações de cores conforme o fabricante e a superfície utilizada.

Cor 1C = 74,61%Y = 67,58%M = 66,80%K = 89,84%

Cor 2C = 30,47%Y = 24,22%M = 24,61%K = 0,00%

Cor 3C = 59,38%Y = 51,12%M = 50,39%K = 19,92%

Cor 5C = 21,88%Y = 98,44%M = 93,75%K = 13,67%

Cor 7C = 34,38%Y = 94,53%M = 85,55%K = 52,34%

Cor 6C = 28,13%Y = 98,05%M = 93,36%K = 30,47%

Cor 4C = 0,00%

Y = 96,09%M = 89,84%K = 0,00%

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Cor 1R = 35G = 31B = 32

Cor 2R = 179G = 178B = 179

Cor 3R = 103G = 103B = 103

Cor 4R = 237G = 43B = 47

Cor 5R = 173G = 35B = 41

Cor 6R = 138G = 28B = 32

Cor 7R = 99G = 20B = 23

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Limitações

Tamanho Mínimo de Aplicação

A marca não deve ser aplicada com menos de 4 cm (versão vertical) e 6 cm (versão horizon-tal), sob pena de perder a legibilidade.

Área de Interferência Visual

Nos casos onde a marca será aplicada em fundo texturizado ou ornamentado é obri- gatório o uso de um fundo branco ou preto com margem de 2 unidades/módulos para o isolamento visual da marca. Este fundo (quadrado ou retângulo) de�ne a área mínima de interfe-rência visual.

4 cm

6 cm

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Versões de Cores

www.seedz.com.br

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