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manual da marca usp e as profissões
jul/2011
manual da marca usp e as profissões · jul/2011
sumário
apresentação
aplicações
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manual da marca usp e as profissões · jul/2011
apresentação · a marca
manual da marca usp e as profissões · jul/2011
apresentação · a marcaA marca do Programa USP e as Profissões foi criada
com o intuito de promover uma identificação
mais direta do programa nas diversas unidades da
Universidade de São Paulo.
A nova marca incorpora um ícone ao já
reconhecido logotipo da Universidade. O ícone
sugere os caminhos e alternativas que devem ser
feitas pelo estudante no momento da escolha de
sua carreira profissional.
As curvas e os traços do logotipo da USP,
elementos que definem sua identidade, foram
utilizados para a criação do ícone. A tipografia,
TheMix, ExtraBold Caps, combina-se com os
desenhos pela terminação sem serifa das letras e
proximidade da espessura do traço.
A marca apresenta 4 possibilidades de posição
do ícone (a partir da rotação dele em 90°) e 3
versões de cor: azul, negativo e preto.
Destacando o papel da Pró-Reitoria de Cultura
e Extensão Universitária, órgão ao qual pertence o
programa, incorporou-se seu logotipo à marca.
opção 1
versão negativo versão PB
opção 2
opção 3 opção 4
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apresentação · configuração
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c
z
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c/3 c/3
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apresentação · cor
CMYK 84 33 31 2
PANTONE 7459U
RGB 0 132 154
HTML #00849a
manual da marca usp e as profissões · jul/2011
apresentação · tipografiaTheMix, ExtraBold Caps abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123457890$%?!:*{}()[]ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890$%?!:*{}()[]
manual da marca usp e as profissões · jul/2011
aplicações · reserva de integridadeAfim de manter o destaque e identificação de
todos os elementos da marca, foi definida uma
reserva de integridade, estipulando uma margem
onde nenhum elemento gráfico (cor, texto, foto,
textura etc.) pode ser inserido, nem o suporte
(papel, vinil, etc.) pode ser cortado. A dimensão da
margem é proporcional ao tamanho do logotipo e
equivale ao lado de um módulo do ícone.
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aplicações · reduçãoA redução máxima do logotipo equivale ao corpo 7,5
pt da TheMix, ExtraBold Caps. As dimensões da marca,
com a margem de segurança, são 24,6 mm de altura e
62,6 mm de largura.
69,3mm
24,6mm
manual da marca usp e as profissões · jul/2011
aplicações · fundo coloridoNa escolha de versão da marca a ser aplicada no
material gráfico deverá ser levada em consideração
a cor do fundo. Os critérios para esta escolha são a
legibilidade e o detaque de todos os elementos da
marca em relação ao fundo.
O ideal é o fundo branco com a marca aplicada
em azul. A marca azul também deverá ser aplicada
sobre fundos de cores claras.
manual da marca usp e as profissões · jul/2011
aplicações · fundo coloridoNo caso de cores mais fortes, que não oferecem
contraste ao azul da marca, deverá ser usada a
versão negativa, com o traço em branco.
manual da marca usp e as profissões · jul/2011
aplicações · fundo coloridoA versão em preto deverá ser aplicada apenas em
ocasiões em que seja preciso imprimir em preto (1
cor) e que o fundo seja branco ou em porcentagem de
preto na qual a marca em negativo não seja legível
(porcentagem de preto igual ou menor que 30).
30 % de preto
15 % de preto
manual da marca usp e as profissões · jul/2011
aplicações · imagemA aplicação do logotipo sobre imagens coloridas
segue o mesmo critério de sua utilização sobre
fundo colorido, com uma diferença: se a imagem
não possibilitar o uso da versão azul ou em negativo
(pela baixa legibilidade e pouco contraste entre as
cores), a marca, em azul, deverá ser aplicada como
um selo, em uma caixa branca. xx x
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aplicações · seloAs dimensões da caixa branca são definidas pela
margem de segurança.
Não se deve aumentar a distância entre a
extremidade da caixa e a marca.
O raio da curvatura nos cantos da caixa branca
será igual à margem de segurança. O selo não deve
ser aplicado a menos que a imagem impossibilite
o uso das versões azul e branca e não deve ter
contorno. Só poderá ser utilizado com fundo branco
e com a marca em azul.
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manual da marca usp e as profissões · jul/2011
aplicações · o que não fazer· não alterar a posição do ícone em relação ao
logotipo da USP
· não alterar a posição do logotipo da Pró Reitoria de
Cutura e Extensão Universitária
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manual da marca usp e as profissões · jul/2011
aplicações · o que não fazer
· não alterar a tipografia
· não alterar a distância entre os elementos
E AS PROFISSÕES
E AS PROFISSÕES
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aplicações · o que não fazer· não alterar a proporção entre os elementos
· não alterar a proporção dos elementos
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reitor | João Grandino Rodasvice-reitor | Hélio Nogueira da Cruzpró-reitora de cultura e extensão universitária | Maria Arminda do Nascimento Arrudapró-reitor de pesquisa | Marco Antonio Zagopró-reitora de graduação | Telma Maria Tenório Zornpró-reitor de pós-graduação | Vahan Agopyan vice-reitor executivo de administração | Antonio Roque Dechenvice-reitor executivo de relações internacionais | Adnei Melges de Andrade
pró-reitora de cultura e extensão universitária | Maria Arminda do Nascimento Arrudapró-reitor adjunto de extensão universitária | José Ricardo de Carvalho Mesquita Ayrespró-reitora adjunta de cultura | Marina Mitiyo Yamamotosuplente da pró-reitora | Lucas Antônio Moscatoassessora técnica de gabinete | Esmeralda Vailati Negrão assessor técnico de gabinete | José Clóvis de Medeiros Lima assistente técnico do gabinete | Cecílio de Souzaassistente técnico do gabinete | Eduardo Alveschefe da divisão de comunicação institucional | Evania Maria Guilhon e Sá chefe da divisão de ação cultural | Juliana Maria Costachefe da divisão acadêmica | Sandra Larachefe da divisão administrativa e financeira | Valdir Previde
supervisor do serviço de produção editorial | Vitor Borysowcriação da marca, elaboração e diagramação do manual | Luana Sousa Farias
créditos
Universidade de São Paulo
Pró-Reitoria de Cultura e Extensão Universitária
Expediente