Manual de Identidade - ASIDE | Consultoria e...

Manual de IdentidadeJunho de 2011

Manual de Identidade: ASIDE

1

Índice Identidade Visual ........................................................................................................... 2

O que é a Identidade Visual ..................................................................................... 2

Objectivos do Manual de Identidade Visual .......................................................... 2

Marca ............................................................................................................................... 3

Versão Preferencial ................................................................................................... 4

Versão Auxiliar ........................................................................................................... 4

Tipografia ........................................................................................................................ 5

Família tipográfica ..................................................................................................... 5

Cores ............................................................................................................................... 6

Construção da Identidade ............................................................................................ 7

Construção da marca ................................................................................................ 7

Malha Construtiva .................................................................................................. 7

Versões alternativas .................................................................................................. 8

Marca d’água .......................................................................................................... 8

Preto e Branco – escala cinzentos ..................................................................... 9

Comportamento ....................................................................................................... 10

Aplicação em cor institucional ........................................................................... 10

Aplicação sobre fundos escuros e claros ........................................................ 11

Legibilidade e afastamento ................................................................................ 11

Proibido ................................................................................................................. 14

Aplicação e redução ............................................................................................ 17

Peças Institucionais ..................................................................................................... 18

E-mail ..................................................................................................................... 18

Layout Power Point ............................................................................................. 19

Envelopes ............................................................................................................. 21

Cartão-de-visita .................................................................................................... 22

Caderno A4 ........................................................................................................... 23

Capa ....................................................................................................................... 24

Agenda .................................................................................................................. 24

Caneta ................................................................................................................... 25

Dispositivo USB ................................................................................................... 25

Cartão de identificação ....................................................................................... 26

Chocolate Napolitanas ........................................................................................ 26


2

Identidade Visual

O que é a Identidade Visual Identidade Visual é o conjunto dos elementos gráficos que representam

determinada instituição, produto ou serviço. Compreende todo o material que

possua a imagem institucional. O uso correcto da Identidade Visual garante a

unidade da instituição e elimina ruídos na comunicação.

A Identidade Visual é responsável pela identificação da instituição em qualquer

meio de aplicação. A uniformidade sugere força, organização, competência,

profissionalismo, dentre outros valores que nos tempos actuais e com o

mercado cada vez mais competitivo são essenciais.

O modo como as pessoas entendem e reagem à imagem que se pretende

transmitir, depende da clareza e consistência da forma de comunicação. Por

isso é crucial a qualidade e rigor na implementação da marca.

A normalização e aplicação da Identidade Visual são feitas através de um

Manual que organiza os elementos institucionais, especificando formatos, cores

e regras que orientam todas as manifestações visuais da instituição. O Manual

é uma referência imediata para a utilização da marca.

Para o uso de qualquer material que contenha a marca ou forneça suporte para

a instituição deve-se seguir atentamente as regras contidas no Manual de

Identidade Visual. Caso surja alguma dúvida deve contactar a empresa.

Objectivos do Manual de Identidade Visual • Facilitar a correcta propagação, percepção, identificação e memorização

da marca

• Estabelecer um panorama completo sobre a imagem institucional

• Normalização do uso e disposição dos elementos institucionais

• Fornecer medidas precisas para a construção dos elementos

institucionais

• Orientar parceiros sobre a importância da Identidade e sua uniformidade


3

Marca A Marca é o elemento mais importante de toda a Identidade Visual. O seu uso

deve seguir algumas regras para manter a uniformidade em todas as suas

aplicações. É o sinal gráfico que sintetiza e identifica todas as manifestações

visuais da ASIDE.

É o elemento gráfico principal que compõe uma identidade visual. A marca

consiste em todo o sinal distintivo, visualmente perceptível, que identifica e

distingue produtos e serviços, de procedência diversa, bem como certifica a

conformidade os mesmos em determinadas normas ou especificações

técnicas.

A Marca pode ser representada graficamente por uma composição de um

símbolo e/ou logótipo, podendo classificar-se a marca ASIDE como mista dado

que é constituída pela combinação de elementos nominativos e elementos

figurativos cuja grafia se apresente de forma estilizada.

A marca é considerada um dos elementos-chave para o estabelecimento de

um programa de identidade corporativa, que é um sistema cuidadosamente

projectado em todos os elementos visuais.


4

Versão Preferencial A marca ASIDE deve ser representada com o seguinte imagótipo:

Versão Auxiliar Caso não seja possível colocar a assinatura pode optar-se por a retirar:


5

Tipografia

Família tipográfica Os elementos tipográficos presentes no logótipo e imagótipo da ASIDE foram

trabalhados de acordo com o pretendido pela marca.

Para as diversas formas de comunicação da ASIDE apenas deve ser utilizado

o tipo de letra Arial, não podendo ser utilizadas as suas variações (exemplo:

Arial Narrow, Arial Unicode MS, … ). Esta restrição prende-se com a

consistência e coerência da comunicação da marca.

Dado que este tipo de letra está presente em todos os softwares, sendo uma

tipografia base, não se prevê a utilização de uma família tipográfica alternativa.

Caixa Alta Caixa Baixa Arial 10 ABCDEF abcdef Arial 11 ABCDEF abcdef Arial 12 ABCDEF abcdef Arial 12 negrito ABCDEF abcdef Arial 12 sublinhado ABCDEF abcdef Arial 14 ABCDEF abcdef Arial 16 ABCDEF abcdef Arial 18 ABCDEF abcdef


6

Cores As cores corporativas da marca ASIDE são o Process Black C e o Pantone 214 C, dispostas da seguinte forma:

Modelo CMYK

0 C 0 M O Y

100 K

0 C 100 M 34 Y 8.5 K

Pantone

Process Black C

Pantone 214 C

RGB

#1E1E1E

#C90062

As cores ilustradas neste manual são apenas representativas e não devem ser utilizadas para

verificar a correspondência entre as cores.

A correcta utilização da cor é fundamental para assegurar a rápida identificação

da marca, pelo que devem ser reproduzidas de forma consistente.


7

Construção da Identidade

Construção da marca

Malha Construtiva A malha de construção ilustra a base do alinhamento e proporção dos vários

elementos da marca.

O logótipo da ASIDE não foi feito com base numa malha construtiva. Portanto,

o logótipo não deverá ser redesenhado em nenhuma hipótese.


8

Versões alternativas

Marca d’água

1 Aplicação das Opacidades no imagótipo da ASIDE


9

Preto e Branco – escala cinzentos

2 Imagótipo da ASIDE a Preto e Branco

O imagótipo da ASIDE em tons de cinzento deve apresentar o “A” e o semi-

círculo rosa em tons mais claros e distintivos dos elementos a preto, com

atenção para nunca perder a sua legibilidade.


10

Comportamento

Aplicação em cor institucional Sobre fundos das cores corporativas, a marca deverá optar por criar uma

moldura branca como fundo.

A imagem seguinte ilustra as medições necessárias para a colocação da

moldura e o resultado final, tanto se a cor institucional seja preto ou cor-de-

rosa.

O espaço é definido pela largura da letra “A” de ASIDE, presente no logótipo.

Deve ser medida meia largura do “A” e em seguida, após o final do logótipo

(linha a tracejado) deve ser deixado um espaço igual a metade do “A” (rosa

bebé). O fundo a adoptar para o enquadramento será o branco. Após criada a

moldura o imagótipo poderá ser introduzido no fundo institucional (depois da

linha cinza escura).

4 Resultado final da aplicação em cor institucional

3 Demonstração das medições para aplicação do imagótipo em cor institucional


11

Aplicação sobre fundos escuros e claros O único fundo que pode ser aplicado a emoldurar a marca será a cor branca.

O processo é idêntico à aplicação sobre fundos das cores institucionais.

Legibilidade e afastamento Legibilidade

O comportamento da marca em imagens difere consoante o tipo de imagem.

O logótipo pode ser directamente sobreposto numa imagem caso esta tenha

uma área de cor bege, branco ou cinza muito claros. A marca deve ser

aplicada nessa área limpa da imagem, de forma a ser garantida a sua

legibilidade e fácil identificação.

5 Exemplo de aplicação incorrecta do logótipo sobre uma imagem com área limpa

6 Exemplo de aplicação correcta do logótipo sobre uma imagem com área limpa


12

Se a imagem não tiver nenhuma área que corresponda às necessidades

indicadas anteriormente, deve ser colocado um separador entre a imagem e o

logótipo. O posicionamento deverá ser vertical, do lado esquerdo ou direito,

sendo que a barra deve ser te largura inferior ao carácter “A” presente no

logótipo.

7 Exemplo de aplicação incorrecta do logótipo sobre uma imagem sem área de legibilidade

8 Exemplo de aplicação correcta do logótipo sobre uma imagem sem área de legibilidade


13

Afastamento

O afastamento necessário de outras marcas ou elementos que dificultem a

leitura dinâmica da marca deve ser tido em conta.

A distância mínima equivale à medida da largura do semi-círculo cor-de-rosa

presente no logótipo. Para o uso correcto da área de respiração trace as linhas

guia conforme mostra a figura.

9 Demonstração das medições para aplicação do imagótipo junto a outras marcas

10 Resultado exemplificativo da aplicação do imagótipo "ASIDE" junto à marca "MEDIA DUYES"


14

Proibido É proibida qualquer distorção da marca ASIDE quer seja ela por uso errado dos

elementos, aplicação de uma perspectiva, troca de cores entre as institucionais

ou com outras.

11 Exemplos de imagótipos ASIDE com proximidade dos semi-círculos errada


15

12 Exemplos de imagótipos ASIDE com perspectivas incorrectas

13 Exemplos de imagótipos ASIDE com dimensões e formas dos componentes erradas


16

14 Exemplos de imagótipos ASIDE com cores trocadas

15 Exemplos de imagótipos ASIDE com aplicação de uso de cor errada


17

Aplicação e redução Na ampliação do imagótipo/logótipo, não há nenhuma restrição de tamanho.

No entanto, é preciso ter cuidado para que uma excessiva ampliação não torne

a imagem pixelazida. A reprodução tem de ser sempre fidedigna.

Quando houver restrições de espaço deve respeitar-se a dimensão mínima da

marca. Para preservar a legibilidade e integridade da imagem da ASIDE a

redução máxima é definida. Na redução, a marca deverá funcionar da seguinte

forma:

Sem assinatura

16 A altura do logótipo da ASIDE sem assinatura deve ser de 15 mm

Com Assinatura

17 A altura do logótipo da ASIDE com assinatura deve ser de 35 mm


18

Peças Institucionais

E-mail

A tipografia utilizada nos e-mails deverá ser a Arial e o tamanho do corpo do

texto 12 pontos.

Todos os e-mails enviados devem ser com conhecimento para a Directora-

Geral da empresa, Dr.ª Madalena Leão.

18 Composição visual da assinatura ASIDE no Microsoft Outlook

A assinatura do e-mail deve ser formatada da seguinte:

Nome

[email protected]

CONSULTORIA EM COMUNICAÇÃO

Foz Business Center

Rua de Gondarém, 956


19

Tel. +351 220 176 223

Fax +351 226 090 478

Tlm.+351 932001266

www.aside.pt

Layout Power Point

19 Composição do primeiro diapositivo da apresentação PowerPoint da ASIDE

20 Composição do corpo de diapositivos da apresentação PowerPoint da ASIDE


20

21 Composição do último diapositivo da apresentação PowerPoint da ASIDE

22 Pormenor da imagem do último diapositivo da apresentação PowerPoint da ASIDE


21

Envelopes

23 Envelopes de vários tamanhos (22,9x11,4cm; 18,6x25cm; 26x36cm) a serem utilizados pela ASIDE na correspondência.

24 Envelope da ASIDE para ocasiões especiais (envio de convites ou felicitações, por exemplo).


22

Cartão-de-visita

25 Formato do Cartão-de-visita ASIDE - frente

26 Formato do Cartão-de-visita ASIDE - verso


23

Caderno A4

27 Capa e Interior do caderno ASIDE


24

Capa

Agenda


25

Caneta

Dispositivo USB


26

Cartão de identificação

Chocolate Napolitanas

Manual de Identidade - ASIDE | Consultoria e...

Documents

Transcript of Manual de Identidade - ASIDE | Consultoria e...