Manual de Identidade Visual

Centro de Artes e LetrasUniversidade Federal de Santa Maria

Marília Abreuamariliadeabreu@gmail.com

(55)30255014 e (55)99179709Acadêmica do Curso de Desenho Industrial

Programação Visual - 5º semestre

Thiara Speththiara.design@gmail.com

(55) 3028 5224 I (55) 8446 5001Acadêmica do Curso de Desenho Industrial

Programação Visual - 5º semestre

Responsáveis

Reprodução da Marca - leiaute padrão

Reprodução da Marca - leiaute secundário

CALCENTRO DEARTES E LETRASUFSM

SÍMBOLO

LOGOTIPO

Memorial Descritivo

espessura ao decorrer do desenho, trazendo, assim, um maior dinamismo à forma, além de suavizá-la.As mudanças nas linhas e proporção permitiram uma compactação na marca, o que anteriormente era feita pelo retângulo.

A Tipografia utilizada foi a Zapf Humnst por ser a tipografia padrão da Universidade Federal de Santa Maria, assim como também foi utilizada a diagramação padrão da UFSM.

A cor escolhida foi um tom de dou- rado o que remete ao clássico, à anti- guidade, realeza, sabedoria, riqueza, ao belo, ou seja, tudo o que o Centro de Artes e Letras representa e é.

*Vide anexo.

A nova marca do Centro de Artes e Letras (CAL) é composta por símbolo e logotipo e trata-se de um redesenho da marca preexistente desenvolvida por Joaquin da Fonseca*.

No redesenho da marca do CAL foram buscados maior clareza, harmonia, legibilidade, suavidade, dinamismo e modernidade, isso tudo sem fugir do elemento clássico; outro fator importante que norteou o redesenho foi a necessidade de representar na marca o que o CAL é e representa.

Para tanto primeiramente foi retirado o retângulo que circundava a antiga marca permitindo assim arejamento e soltura ao redesenho.

As proporções do símbolo foram modificadas tornando-o mais harmônico e equilibrado. As linhas receberam uma diferenciação de

Marca em preto

Marca em tons de cinza

Marca em negativo

Marca em fundo preto

Modulação

CALCENTRO DEARTES E LETRASUFSM

Padrão Cromático e Teste de Redução

Teste de Redução

Padrão Cromático

c50 m40 y80 k20R125 G123 B825825

CMYKRGBPANTONE

50mm 40mm 30mm 25mm

Redução MáximaA partir dessa medida a

visibilidade se torna

comprometida

Zapf Humnst BT

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

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Zapf Humnst BT Bold

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

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Padrão Tipográfico

Margens Mínimas

x

x

1/3x

x

x

Fundos coloridos e proibições

Não espichar

Marca correta Aplicação da marca correta

Aplicação da marca correta

Aplicação da marca correta

Aplicação da marca correta

Não usar a marca em preto sobre fundo escuro.

Não usar marca na cor original em fundo contrastante.

Não usar marca na cor original em fundo contrastante.

Não usar marca em branco sobre fundo claro.Não esticar

Não aumentar/diminuri símbolo ou logotipo

Sugestões de aplicação da marca

CALCENTRO DEARTES E LETRASUFSM

Camiseta

UFSM - Av. Roraima nº 1000 - Cidade Universitária - Bairro CamobiSanta Maria - RS - CEP: 97105-900 - Fone: (55) 3220-8000R

Sala 606

Papel timbrado

Placa de sinalização

Sugestões de aplicação da marca

Anexo - Memorial DescritivoJoaquim Fonseca

SÍMBOLO LOGOTIPOO intuito era fazer algo claro, simples, de fácil Em destaque, acompanhando o símbolo, as reconhecimento e memorização, que como iniciais CAL, que identificam o Centro. Abaixo uma identidade visual representasse e do símbolo e das iniciais, o nome por extenso identificasse de forma inequívoca o Centro de que explica as iniciais da unidade, seguida das Artes e Letras. Para isso, foi escolhido um iniciais da Universidade.símbolo gráfico, no caso a metade de um Foi escolhida a fonte tipográfica Optima, de capitel jônico, cuja voluta é originada pela letra Hermman Zapf, caracterizada por seu design C, inicial da palavra Centro. claro, simples, de grande legibilidade, de O capitel tem associações visuais óbvias com a contraste suave, com proporções elegantes de cultura clássica greco-romana, simbolizando as traços finos e espessos, numa graciosa artes visuais e as letras por seu conteúdo de combinação de curvas e retas. Optima é uma tradição e de história. letra que sugere harmonia e beleza, de O capitel representa por sua visualidade a configuração moderna, embora mantenha os escultura, a arquitetura, as artes plásticas, o princípios e a inspiração da tipografia mundo da criação visual. Pelas conotações renascentista, apresentando um certo ar de com a cultura greco-romana, representa a classicismo. tradição e ao mesmo tempo literatura, o teatro, a música, a oratória. Capitel contemporaneidade. É uma fonte alegre e lembra coluna: sustentáculo, base, suporte, suave, mas não tem frivolidade. Ao contrário, apoio, elevação, enfim, a educação. sua influência renascentista confere-lhe A letra C formada pelo centro da voluta origina seriedade, confiança e seneridade.um caminho, como um labirinto em espiral, Então: as associações positivas sugeridas pela que leva a um espaço conclusivo mais amplo, fonte tipográfica somam-se com as associações o conhecimento. do símbolo e contribuem para a identidade da

marca.A escolha da tipografia, no entanto, é possível que tenha sido provocada pela irremediável paixão que tenho pelo design de Zapf. Gosto e preferência pessoal também entram no processo do design, sabia?

ANTIGA MARCA