Manual de Identidade Visual - Centro de Memória do Carnaval

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Manual de Identidade VisualNormas e padrões para aplicação e uso correto da marca

manual package_final_quarta copy.indd 1 07/07/2011 02:30:02

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SumárioIdentidade Visual ................................3A importância da Identidade Visual ..........................3Como utilizar...............................................................3Benefícios do uso correto da Identidade Visual........3

Marca ....................................................4Versão preferencial....................................................4Versão auxiliar...........................................................4

Tipografia..............................................5Família tipográfica......................................................5

Cores .....................................................6Escala de cores ..........................................................6

Construção da Identidade..................7Malha construtiva......................................................7Versões alternativas..................................................8

Comportamento.............................9Margem de segurança...............................................9Ampliação e redução............................................... 10Policromia em fundo de outras cores.......................11

Policromia em fundo de outras cores ......................12Escala de Cinza ........................................................13Traço de uma cor......................................................14Outline .....................................................................15Proibições ................................................................16

Peças Institucionais .........................17Sinalização...............................................................17Papelaria (envelope saco)........................................18 Papelaria (cartão de visita e envelope carta) ..........19Frota (ônibus)............................................................20 Frota (minivan)..........................................................21 Frota (carro) ..............................................................22Uniforme (camisas pólo) ..........................................23 Uniforme (camisas pólo) ..........................................24 Uniforme (camisas sociais)......................................25 Uniforme (limpeza)...................................................26Identificação.............................................................27Brindes .....................................................................28Publicidade (cartão postal).......................................29 Publicidade (cartão postal)......................................30


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Identidade Visual

A importância da Identidade Visual

A Identidade Visual é o conjunto de elementos gráficos que representam visualmente e, de forma sintetizada, determinada instituição, empresa, produto ou serviço. Compreende todo e qualquer material gráfico que veicule a imagem da empresa. O uso correto da Identidade Visual garante a homogeneidade na divulgação da marca e na percepção de unidade por parte dos clientes.

Como utilizar

Deve-se seguir atentamente as regras do manual de identidade visual para que a marca seja aplicada de forma correta. Em caso de dúvida, entre em contato com o CENTRO DE MEMÓRIA DO CARNAVAL para obter orientações necessárias.

Benefícios do uso correto da Identidade Visual

- Reconhecimento do Centro de Memória do Carnaval- Eliminação de empecilhos na comunicação entre o cliente e a instituição- Imagem institucional preservada


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MarcaVERSÃO PREFERENCIAL VERSÃO AUXILIAR

SÍMBOLO ISOLADO LOGOTIPO ISOLADO


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Família Tipográfica

Univers LT Std Light CondensedABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZabcdefghijklmnopqrstuvxz1234567890@$%?!:*{}()[]

Univers LT Std Bold Condensed ObliqueABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZabcdefghijklmnopqrstuvxz1234567890@$%?!:*{}()[]

PRINCIPALA família tipográfica Univers LT Std é adotada na marca e nos textos auxiliares, assim como em materiais de papelaria. Na marca, utiliza-se a variação Black. Já na tipografia alternativa (aplicada aos impressos), devem ser utilizadas as variações: Light Condensed, Light Condensed Oblique e Bold Condensed.

Univers LT Std Bold CondensedABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZabcdefghijklmnopqrstuvxz1234567890@$%?!:*{}()[]

Univers LT Std BlackABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZabcdefghijklmnopqrstuvxz1234567890@$%?!:*{}()[]

Tipografia da marca

Tipografia alternativa


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AZUL PADRÃO

PRETO PADRÃO

LARANJA ALTERNATIVO

Pantone: 2728 ECCMYK: 83 / 58 / 15 / 2RGB: 52 / 102 / 153HTML: 336699

Pantone: 137 ECCMYK: 0 / 46 / 99 / 0RGB: 249 / 155 / 28HTML: F99B1C

Pantone: Process BlackCMYK: 0 / 0 / 0 / 100RGB: 35 / 31 / 32HTML: 333333

Para que a reprodução das cores seja aplicada corretamente, devem-se seguir algumas exigências básicas. Dependendo do suporte em que forem aplicadas as cores da instituição, ou mesmo do próprio material utilizado para a confecção de peças, as referências de cores serão necessárias.

Pantone e CMYK serão aplicados em métodos de impressão como o silkscreen, offset, e outros processos de cor tinta.Escala RGB e HTML para tv,internet, e outros processos de cor luz.

Escala de Cores


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MALHA CONSTRUTIVAA malha construtiva foi criada com o objetivo de estabelecer proporções para marca nos diversos tipos de reprodução. Seu uso é necessário para a pintura manual da marca ou outra aplicação que não seja passível de reprodução digital.

A configuração da marca foi baseada no “quadrado perfeito“.O módulo foi criado a partir da altura da letra

“m“ presente na marca e é representado pela letra “x“.

Construção de Identidade

CENTRO DE MEMÓRIA DO

18,5 x

20,5 x

2,5 x

x

13 x

14,5 x

36 x

20,5 x

2,5 x

x


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VERSÃO ALTERNATIVA VERTICAL VERSÃO ALTERNATIVA HORIZONTAL

Construção de Identidade

SIMBOLO ISOLADO LOGOTIPO ISOLADO

A cor alternativa é uma opção da marca que deve ser utilizada apenas quando a mesma estiver em fundo escuro ou sobre tons azuis que possam confundir ou diminuir sua visibilidade.


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MARGEM DE SEGURANÇA

O acúmulo de elementos ao redor da marca podem acabar dificultando a leitura dinâmica. Para que esse problema não ocorra, deve-se respeitar a

distância mínima de 3x a partir da área ocupada pela marca.

Comportamento


3x

3x

3x

3x


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Comportamento

2,5 cm

1,4 cm

AMPLIAÇÃO

Não há nenhuma restrição da marca ampliada, desde que sejam respeitados alguns critérios como a proporção entre os elementos e a área de restrição, garantindo que sua reprodução seja aplicada corretamente.

REDUÇÃO

Permite-se a redução da marca em cores até uma largura de 1,4 cm na vertical e de 2,5 cm na horizontal, somente para impressão em offset, fotografia, xerografia e mídias impressas com saída de 300 DPI (pontos por polegada), sobre bom suporte. Na aplicação da marca a uma cor, deve-se seguir as mesmas restrições da aplicação em cores.

2,5 cm

Em cores

A uma cor

2 cm

3 cm

3 cm

1,4 cm

2 cm


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POLICROMIA FUNDO DE OUTRAS CORES VERTICAL

A esquerda segue demonstrativos da marca com fundo de cores variadas. A cor alternativa é apenas aplicada em fundos escuros ou que tem pouco contraste na presença da cor azul da marca principal.

Comportamento


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POLICROMIA FUNDO DE OUTRAS CORES HORIZONTAL

O mesmo segue a norma anterior. O símbolo e o logotipo devem ser mantidos de cor diferente do fundo para obter contraste de outra identidade visual, fotografia ou afins.

Comportamento


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ESCALA DE CINZA VERTICAL ESCALA DE CINZA HORIZONTAL

Comportamento


A marca em escala de cinza deve ser utilizada apenas e restritamente em ocasiões que utilize uma impressão preto e branco. Ex: Documentos impressos em CMYK, utilizando apenas preto.


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TRAÇO DE UMA COR VERTICAL TRAÇO DE UMA COR HORIZONTAL


A utilização de apenas uma cor é aplicada em apenas situações onde a marca não pode ser usada de nenhuma forma. É recomendado manter o uso em somente artificios desse tipo, para preservar a imagem da marca.

Comportamento


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Comportamento OUTLINE VERTICAL OUTLINE HORIZONTAL


A versão monocromática deve apenas ser utilizada quando houver limitações técnicas na reprodução das cores CMYK e Pantone. A versão monocromática a branco deverá ser usada em fundos médios e escuros. Todas as versões devem ser usadas sempre com o seu respectivo outline.


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CENTRO DE MEMÓRIA DO CENTRO DE MEMÓRIA DO CENTRO DE MEMÓRIA DO

CENTRO DE MEMÓRIA DO CENTRO DE MEMÓRIA DOCENTRO D

E MEMÓRIA

DO

CARNAVALNão deve alterar a cor dosímbolo nem do logotipo

Não deve alterar a tipografia Não se deve inclinar a marca

Não distorcer verticalmente Não distorcer horizontalmente Não distorcer elementos da marca acima Não distorcer elementos da marca abaixo

PROIBIÇÕES

Comportamento


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As sinalizações devem ser aplicadas a uma altura de 1,75m.

Formato: 40 cm x 12 cm

Peças Institucionais SINALIZAÇÕES

Banheiros

Acervo Digital

Recepção


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Formato aberto: 45.7 × 36.5 cm

Formato fechado: 23 × 33 cmPapel: Couchê 100g/m²Acabamento: Corte de faca especial,cola e dobragemTipografia: Univers LT Std Light Condensed

Cores: 3 cores Pantone 419 EC Pantone Process Black EC Pantone 428 EC

Centro de Memória do Carnaval(21) 3213.5151 e (21) 3213.5152Av. Rio Branco, 4 - 2º andarCentro Rio de Janeiro - RJ

ENVELOPE SACO

Peças Institucionais


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Formato: 9,5 cm x 5,5 cmPapel : Couchê 150 g/m²Acabamento: Corte de faca especialTipografia: Univers LT Std Light Condensed

Formato: 12 cm x 23 cm Papel : Couchê 150 g/m²Acabamento: Corte de faca especialTipografia: Univers LT Std Light Condensed

Centro de Memória do Carnaval(21) 3213.5151

Av. Rio Branco, 4 - 2º andarCentro Rio de Janeiro - RJ

Peças Institucionais CARTÃO DE VISITA ENVELOPE CARTA


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FROTAO Ônibus de turismo é uma contribuição cultural da instituição para os visitantes e moradores da Cidade do Rio de Janeiro.O veículo tem como objetivo proporcioná-los um pequeno “tour” pela cidade após conhecerem o Centro de Memória do Carnaval.

TOURISM BUS


CARNAVAL


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Av. Rio Branco, 42º,17°,18°,19° andares

Cep 20090-000 - CentroRio de Janeiro - RJ

FROTA

Av. Rio Branco, 42º,17°,18°,19° andares

Cep 20090-000 - CentroRio de Janeiro - RJ

A mini van deve ser utilizada por funcionários que necessitem se locomover para recolher os mate-riais de coleção do Centro.



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FROTAO carro deve ser usado para locomoção de funcionários para prestação de serviços, assinatura de contratos com patrocinadores e colaboradores do Centro.

Carro para uso exclusivamente comercial

Carro para uso exclusivamente comercial



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CAMISAS PÓLOUNIFORME



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As imagens aqui disponibilizadas são meramente ilustrativas.O objetivo é mostrar possíveis aplicações da marca.



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CAMISAS SOCIAIS


As imagens aqui disponibilizadas são meramente ilustrativas.O objetivo é mostrar possíveis aplicações da marca.


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As imagens disponibilizadas ao lado são meramente ilustrativas.O objetivo é mostrar possíveis aplicações da marca.

UNIFORME DE LIMPEZA



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IDENTIFICAÇÃOO crachá é o sistema de identificação do funcionário da empresa. Todos são azuis com efeito de luz de fundo e um chip que automaticamente verifica e marca presença.

ADESIVO PARA VISITANTES

Esse adesivo serve para a circulação de visitantes dentro da instituição. Com as in-formações necessárias, o indivíduo poderá circular apenas na área que lhe foi restrita.


VISITANTENome

Data Andar


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As aqui imagens disponibilizadas são meramente ilustrativas.O objetivo é mostrar possíveis aplicações da marca.

BRINDES



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Publicidade

Cartões Postais incentivando a visita ao Centro de Memória encontrados em lojas de conveniência e lojas com grande presença de público.

Av. Rio Branco, 4 2º,17°,18°,19° andares

Centro Rio de Janeiro - RJCep 20090-000

Tel: (21) 3213.5151 Fax: (21) 3213.5152

É com muito carinho que a LIESA reuniu, guardou, catalogou e digitalizou fatos que constroem a história do carnaval carioca, disponibilizando-os aos estudantes, aos pesquisadores e aos visitantes.


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Publicidade


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Agradecimentos

Este manual foi feito por Mariana Silva do Nascimento e Stephanie Soares Mathias dos Santos e orientado por nossos professores da Faculdade SENAC Rio, no curso de graduação de Design Gráfico do primeiro período de 2011: Alexandre Salomon, Aline Haluch, Carla Costa, Fabiano Ramos, Geraldo Jantzen, Mirella Migliari.


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