Manual de Identidade Visual e Aplicações - CEAP
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Manual de Identidade Visual
Bem-vindo ao Manual de Identidade Visual do Centro
Educacional Azzariti Pinho. É por meio dele que
apresentamos o novo design da nossa marca,
agregando valores intangíveis através de cores,
formas e uma tipografia de simples leitura.
A identidade visual enfatiza sua experiência
profissional, estima e ética da escola. É a
representação gráfica que traz o reconhecimento
tornando-a de fácil memorização para o público e
uma forte personalidade perante seus concorrentes.
Este manual programa o uso dos elementos de
identidade visual do CEAP. Para usar a marca
adequadamente, leia o Manual sempre que julgar
necessário. Ele é composto por um sistema de
normas e recomendações onde estão caracterizados
os elementos básicos, suas combinações e
restrições, objetivando homogeneizar e unificar a
comunicação visual da empresa.
Sua aplicação resultará em uma identidade visual
forte e competitiva.
Manual de Identidade Visual
Manual
Manual de Identidade Visual
A MARCA
Revitalização da marca 07
A marca 08
Composição 09
Cores 11
Alfabeto institucional 13
Malha de construção 15
Margem restritiva da marca 17
Aplicação da marca em fundos diversos 19
Restrições 20
Aplicações de subtítulos 21
VersõesMonocromática 24Escala Cinza 25Positiva 26Negativa 27Negativa com cor institucional 28Traço 29
Manual de Identidade Visual
Sumário
Assinatura Visual
Manual de Identidade Visual | A Marca - 07
Os motivos que induziram na criação de um Sistema
de Identidade Visual para o colégio CEAP estão
relacionados com a necessidade de reposicionar a
marca para readquirir musculatura e competitividade
nos mercado atual.
A reavaliação e redefinição da imagem institucional
forão inevitáveis no decorrer deste projeto, pois a
imagem atual estava desgastada, antiquada, perante
a concorrência que ganha terreno, ameaçando sua
posição.
A identidade visual de uma empresa é um dos mais
fortes elementos que compõe sua imagem.
“As empresas que tiverem uma imagem
institucional forte terão grande vantagem
competitiva, num mundo em que as
diferenças qualitativas entre os produtos
e serviços tendem a torna-se cada vez
menores.”
Revitalização da Marca
A marca padrão deve ser usada em todas as
situações, exceto naquelas em que sua aplicação
não for possível, quando será empregada a
aplicação alternativa.
Esta se apresenta na versão vertical que pode
se tomada como originais. A decisão sobre
momento de aplicação de cada uma fica em
aberto, desde que sejam obedecidas as leis de
aplicação da marca.
Mar
ca P
adrã
o I v
ersã
o ho
rizon
tal
Mar
ca A
ltern
ativ
a I v
ersã
o ve
rtica
l
Manual de Identidade Visual | A Marca - 08
A Marca
“ A identidade visual é o conjunto de elementos
gráficos que constituem a personalidade visual de
um nome, idéia, produto ou serviço. Basicamente
são quatro estes elementos institucionais: símbolo, logotipo, cores e alfabeto.”
Logotipo
Para a sigla CEAP foi escrita por uma tipografia
cursiva, desenho tipográfico que se assemelha à
escrita manual, criada exclusivamente para a
assinatura.
A escrita cursiva é parte integrante de nossa cultura,
num tempo em que todos escrevem apertando botões
e têm caligrafia Arial impecável, buscamos um traçofamiliar ao passado, que remetesse ao tradicio-
nalismo e a educação.
A escrita a mão é um patrimônio cultural individual,
reflexo da personalidade e de expressão.
A tipografia desenhada para o logotipo é legível, com
ligaduras e organização espacial. Passando a idéia
de segurança, o capricho no traçar de cada letra
demonstra o desejo de agradar e cativar o público
alvo ou apenas o transeunte, para que seu objetivo
de memorização seja abrangente a todos.
Algo tão excepcionalmente individual, que ao vê-la,
qualquer pessoa irá se familiarizar.
Símbolo
A coruja é o símbolo da filosofia e da pedagogia,
representado por sua inteligência, argúcia, astúcia,
sensibilidade, visão e audição super potente.
Manual de Identidade Visual | A Marca - 09
Composição
SímboloLogotipo
interferindo nos sentidos, nas emoções e intelecto.
Tornando-a um meio rápido e eficaz de
reconhecimento visual.
Para a composição da Identidade Visual da Escola,
atribuímos duas cores na definição da marca (o
marrom e o laranja), como padrão, e duas cores de
apoio ( o verde oliva e bege) que servirão para
auxiliar nas aplicações e veículos de comunicação,
construindo uma uniformidade na imagem da
empresa, agregando valores a sua personalidade.
No passado a escola foi representada visualmente
por uma coruja, imagem que permaneceu na
memória dos moradores e transeuntes das
adjacências.
Por toda sua simbologia e sua imagem viva na mente
do público que alimenta o mercado, revivemos a
coruja agregando personalidade e um traço simples,
de acordo com seu logotipo.
Cores
O uso da cor na composição gráfica torna a
visualização mais atraente e agradável. Sendo assim,
merece uma atenção especial no estudo da
composição, tornando-se um aliado em qualquer
projeto.
As cores causam diferentes efeitos sobre o
organismo humano, e tendem, assim, a produzir
vários juízos e sentimentos. É um elemento com
grande influência no dia a dia de uma pessoa,
Manual de Identidade Visual | A Marca - 10
Composição
As cores padrão apresentada na marca são o
Marrom e o Laranja.
O pode ser associado à segurança,
confiança, firmeza e praticidade. Ele ajuda a trazer
um sentimento de afeto e salubridade. O
proporciona uma sensação de conforto, alegria e
expressividade. É uma cor de grande vitalida que
estimula a agilidade mental, bem como a descoberta
e o desenvolvimento da criatividade, desen-
corajando a preguiça e incentivando a comunicação
entre as pessoas.
Como cores de apoio adotamos o , que
proporciona uma sensação de força e estabilidade,
natureza e naturalidade. E o , significando
maturidade, consciência e responsabilidade. Está
ainda associada ao conforto, estabilidade, resistência
e simplicidade.
Marrom
Laranja
Verde Oliva
Castanho
Manual de Identidade Visual | A Marca - 11
Cores
“A cor, como um
elemento fundamental
de identidade visual
de uma marca, deve
ser sempre utilizada
da maneira correta
e consistente.”
Cores Padrão
C 48
M 73
Y 91
K 05
R 124
G 81
B 55
R 228
G 105
B 42
C 00
M 69
Y 92
K 00
Cores de Apoio
R 162
G 160
B 91
R 227
G 177
B 110
C 30
M 26
Y 76
K 00
C 05
M 26
Y 61
K 00
Manual de Identidade Visual | A Marca - 12
Cores
A tipografia usada na assinatura foi criada para
atender o conceito e alcançar o objetivo pretendido,
portanto é de uso exclusivo da assinatura visual do
nome da instituição.
Para aplicações em materiais diversos optamos para
a fonte Browallia New e suas variações.
Na necessidade do uso de uma fonte mais
rebuscada, foi adotado como opção Book Antiqua
com suas variações. Esta só será empregada quando
for necessária uma apresentação mais formal e
elegante.
Manual de Identidade Visual | A Marca - 13
Alfabeto Institucional
Browallia New - Regular
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ; : ? ! , . - + = @ # $ % & * ª º ° ‘ “ ¨ ^ ~ ( ) [ ] { } \ / |
Browallia New - Itálico
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ; : ? ! , . - + = @ # $ % & * ª º ° ‘ “ ¨ ^ ~ ( ) [ ] { } \ / |
Browallia New - Negrito
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
; : ? ! , . - + = @ # $ % & * ª º ° ‘ “ ¨ ^ ~ ( ) [ ] { } \ / |
Manual de Identidade Visual | A Marca - 14
Alfabeto Institucional - Padrão
- Regular
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
; : ? ! , . - + = @ # $ % & * ª º ° ‘ “ ¨ ^ ~ ( ) [ ] { } \ / |
- Itálico
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
; : ? ! , . - + = @ # $ % & * ª º ° ‘ “ ¨ ^ ~ ( ) [ ] { } \ / |
- Negrito
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
; : ? ! , . - + = @ # $ % & * ª º ° ‘ “ ¨ ^ ~ ( ) [ ] { } \ / |
ZapfEllipt BT
ZapfEllipt BT
ZapfEllipt BT
Manual de Identidade Visual | A Marca - 15
Alfabeto Institucional - Secundário
A Malha de Construção é a organização espacial da
marca. Para garantir o posicionamento consistente de
cada um dos elementos que constituem a marca, foi
desenvolvido uma estrutura que assegura a repro-
dução e aplicação da marca.
x
x
X = ao tamanho da circunferência da íris do olho da coruja.
Manual de Identidade Visual | A Marca - 16
Malha de Construção
A malha deve ser utilizada para a reprodução em
qualquer tipo de suporte, até mesmo em objetos
tridimensionais como placas, trófeus etc.
xx
Manual de Identidade Visual | A Marca - 17
Malha de Construção
X = ao tamanho da circunferência da íris do olho da coruja.
Para garantir a integridade e a legibilidade da
marca, a margem em torno da assinatura, deve
ficar livre de qualquer elemento gráfico ou
tipográfico. Para isso, deve ser reservada uma
distância mínima das bordas externas da área
ocupada pela marca. Conforme a ilustração, a
reserva mínima deverá ser empregada em todos
os lados da marca.
Para obter os melhores resultados, é recomen-
dado utilizar, sempre que possível, uma reserva maior
que o requisito mínimo.
1 cm
1 cm
Manual de Identidade Visual | A Marca - 18
Margem Restritiva da Marca
1 cm
1 cm
Redução máxima para assinatura horizontal:
16,8 X 60 mm
Redução máxima para assinatura vertical:
13 X 10 mm
16,8 mm
60 mm
13 mm
10 mm
Manual de Identidade Visual | A Marca - 19
Redução da Marca
Para se preservar a legibilidade e integridade da
marca CEAP, define-se neste manual as dimensões
mínimas de sua reprodução.
Não deverá ser reduzida além dos 16,8 x 60
milímetros na horizontal e 13 x 10 milímetros na
vertical, ao lado especificados.
Observação: Reduzir o conjunto em escala.sempre
Com o objetivo de proporcionar maior impacto
visual na comunicação, a marca pode ser aplicada
sobre fundos coloridos. Contudo, algumas
precauções especiais devem ser tomadas, a fim
de garantir o destaque da marca sobre o fundo.
É importante é que os fundos escuros não
prejudiquem a leitura. Por isso, deve-se usar o fundo
em rede até 20% de cor sólida ou com a aplicação
em fundo branco.
Contudo, se o fundo não proporcionar contraste
que garanta a legibilidade da marca, deve-se utilizar
a versão negativa da mesma.
Manual de Identidade Visual | A Marca - 20
Aplicação da Marca em Fundos Diversos
Manual de Identidade Visual | A Marca - 21
Restrições
É expressamente proibida a distorção da marca
contrariando as proporções estabelecidas
anteriormente.
:Distorção por condensação
:Distorção por expansão
Aplicação que seja conflitante com legibilidade
:Distorção por inclinação:Distorção das cores definidas pelo manual
:Distorção por transformação
Uso da assinatura topográfica sozinha.
SISTEMA PENTÁGONO DE ENSINO
Manual de Identidade Visual | A Marca - 22
Aplicação de Subtítulos
O uso da marca com subtítulos deve ser aplicado
somente em material de divulgação no âmbito de
cada projeto. A aplicação deve ser feita apenas na
versão horizontal da marca conforme malha
construtiva ao lado. Padrões tipográficos permanecem
os mesmos definidos anteriormente, mas, referente a
cores só será permitido o uso das cores de apoio,
preto o branco se o fundo for escuro. O uso em
MAIÚSCULO ou com a Primeira Letra de Cada
Palavra da Frase em Caixa Alta, fica a critério na
concepção do projeto, porém nunca deverá ser
escrita toda ela em minúscula.
Na assinatura o subtítulo ou slogans assinará sempre
em uma linha centralizadas, se a frase for composta
por mais de três palavras, deverá ser dividida em
duas linhas e justificada a esquerda. Ficará sempre
abaixo da marca, em um tamanho que não entre em
conflito com a mesma, pois o principal sempre será o
nome da instituição, a mensagem estará sempre em
segundo plano, por mais importante que seja, nunca
será mais respeitável que a marca CEAP. Aliado ao Sistema Pentágono de Ensino
Deve-se atentar sempre para a distancia do subtítulo com a
marca. Pois deverá sempre estar proporcionalmente alinhada
para que não haja conflito com a legibilidade.
Quando houver mais de um projeto, deve-se usar a marca
padrão sem subtítulos.
Versões
Em casos especiais, onde os impressos utilizarão
apenas uma única cor, pode-se utilizar a logomarca
com a mesma cor do restante do material.
Porém, sempre utilizar as cores institucionais ou a
de apoio, nunca utilizar nuanças da mesma.
Contudo, se o fundo não proporcionar contraste
que garanta a legibilidade da marca, deve-se utilizar
em versão negativa ou positiva da mesma.
Manual de Identidade Visual | Versões - 24
Monocromáticas
Versão Positiva
Versão Negativa
Para utilizar a versão em escala cinza da marca,
deve ser usada com os elementos dispostos a 100%
(equivalente ao preto da versão original) e a 40% da
cor de impressão.
Essa alternativa será aplicada nas situações em que
as limitações de reprodução impeçam outras opções.
R 10
G 11
B 12
C 100
M 100
Y 100
K 100
R 150
G 149
B 148
C 0
M 0
Y 0
K 40
Manual de Identidade Visual | Versões - 25
Escala Cinza
A assinatura na versão monocromática favorece
aplicações com baixo custo. Além disso, mantém
seu formato bem definido.
Manual de Identidade Visual | Versões - 26
Positiva
R 10
G 11
B 12
C 100
M 100
Y 100
K 100
Para a aplicação em fundo escuro, deverá ser
empregada a versão negativa da marca visando
um baixo custo de sua reprodução e a alta
legibilidade de sua forma.
Manual de Identidade Visual | Versões - 27
Negativa
A versão negativa com cor institucional é um exemplo
de caso das leis de aplicação da marca em fundos
coloridos. Sendo um fundo de tonalidade escura, a
marca mantém seu padrão cromático original, visando
proteger a identidade e a mensagem visual proposta.
Manual de Identidade Visual | Versões - 28
Negativa com Cor Institucional
Deverá ser utilizada apenas em casos especiais. A versão em linhas é adequada para uso de fax, caribos e bordados.
Manual de Identidade Visual | Versões -29
Traço
Aplicações Impressas
Para garantir a eficiência da comunicação por meio de peças administrativas e cartões de visita, deve-se seguir o padrão aqui estabelecido.
Manual de Identidade Visual | Aplicações Impressas - 31
Papelaria Padrão
Manual de Identidade Visual | Aplicações Impressas - 32
Cartão de Visita
www.ceap.com.br
Av. Oliveira Belo, 104 - Vila da Penha | CEP: 21221-300 | Rio de
Centro Educacional Azzariti Pinho
Tel: 3351 0804 | 3381 7061
Papel recomendado:Couchê fosco 300g.
Papel recomendado:Alta Alvura 90g (Suzano)
Manual de Identidade Visual | Aplicações Impressas - 33
Papel Timbrado
Papel recomendado:Alta Alvura 90g (Suzano)
Manual de Identidade Visual | Aplicações Impressas - 34
Papel Timbrado Continuação
Papel recomendado:Couchê Fosco 300g Importante aplicar verniz à base d’água frente e verso, para proteção.
Manual de Identidade Visual | Aplicações Impressas - 35
Pasta Institucional
Papel recomendado:Alta Alvura 120g (Suzano)
Manual de Identidade Visual | Aplicações Impressas - 36
Envelope Saco
Papel recomendado:Alta Alvura 120g (Suzano)
Manual de Identidade Visual | Aplicações Impressas - 37
Envelope Carta
Anexos
Manual de Identidade Visual
Papelaria Institucional
Manual de Identidade Visual
Brindes Institucionais
Este Manual foi desenvolvido por Renata r Barros, [email protected] ,na conclusão de sua graduação em Desenho Industrial pela Universidade Estácio de Sá com orientação do professor Cesar Netto.
Manual de Identidade Visual
Ficha Técnica