MANUAL DA MARCA

O manual de identidade visual existe para que os usos e aplicaes da identi-dade sejam padronizados. Ele serve para explicar como a identidade funciona, quais seus elementos e como utiliz-los. Dessa forma, ele garante a integridade da marca nas mais variadas situaes.

Manter a consistncia na forma como a identidade veiculada essencial para que ela no se perca de sua funo: comunicar visualmente de forma efetiva o que o Tear.

INTRODUO

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Para a criao da identidade visual, foi decidido que a opo mais interessante seria reforar o conceito de Tear com uma representao gurativa do tecer. Foi utilizada a gura de um tecelo estilizado para representar a ao de tecer, compor a trama, entrelaar. De maneira mais abstrata, ele se refere a um auto-construir que faz parte dos processos do Tear.

O nome Tear foi escolhido como refern-cia s Moiras da mitologia grega. As trs irms eram responsveis pelo destino dos humanos, que controlavam por meio de um tear: uma delas tecia a trama, controlando os nascimentos e partos; outra puxava o o e enrolava, controlando a boa e m sorte de todos; e a terceira cortava o o, determinando o m da vida.

Conceito

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MARCA o conjunto de smbolo e logotipo que representa visualmente os conceitos da Tear. Tambm pode ser chamada de identi-dade visual ou logo. Para que esse conjunto mantenha sua fora e integridade, o smbolo e o logotipo no devem ser utilizados sepa-radamente. Isto , a marca deve ser sempre utilizada completa, sem a ausncia de nenhum dos elementos que a constituem.

SMBOLO o grasmo principal que acom-panha o logotipo para formar a marca. No deve ser utilizado sozinho para que a fora expressiva do conjunto no se perca e tambm no deve ser utilizado sem seus grasmos auxiliares. o elemento imagtico da marca, em conformidade com o brieng: LOGOTIPO a forma com que Tear est escrito, seu lettering. O logotipo no deve ser utilizado sozinho, deve estar sempre acompa-nhado do smbolo. Para mais informaes sobre o logotipo, consulte a seo Tipograa.Um sistema de identidade visual no composto apenas de sua marca.

Foram criados grasmos complementares ao smbolo para aplicao nos materiais gr-cos relacionados marca. Eles se mantm dentro do conceito de feito a mo, com variao de espessura do trao, no caso do SWIRL e da LINHA. Exemplos de uso deste material esto na pasta e no papel timbrado, disponveis na seo Aplicaes deste manual.

Para dar destaque fundos de alguns mate-riais, pode ser utilizado um GRADIENTE radial que vai das cores #92CBCA #4E9BA4. Gradientes podem ter sua qualidade com-prometida quando impressas, por isso a sugesto que seu uso seja para materiais de divulgao digital. Um exemplo de seu uso correto est no modelo de material de divulgao.

Elementos da identidade

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MARCA o conjunto de smbolo e logotipo que representa visualmente os conceitos da Tear. Tambm pode ser chamada de identi-dade visual ou logo. Para que esse conjunto mantenha sua fora e integridade, o smbolo e o logotipo no devem ser utilizados sepa-radamente. Isto , a marca deve ser sempre utilizada completa, sem a ausncia de nenhum dos elementos que a constituem.

SMBOLO o grasmo principal que acom-panha o logotipo para formar a marca. No deve ser utilizado sozinho para que a fora expressiva do conjunto no se perca e tambm no deve ser utilizado sem seus grasmos auxiliares. o elemento imagtico da marca, em conformidade com o brieng: LOGOTIPO a forma com que Tear est escrito, seu lettering. O logotipo no deve ser utilizado sozinho, deve estar sempre acompa-nhado do smbolo. Para mais informaes sobre o logotipo, consulte a seo Tipograa.Um sistema de identidade visual no composto apenas de sua marca.

Foram criados grasmos complementares ao smbolo para aplicao nos materiais gr-cos relacionados marca. Eles se mantm dentro do conceito de feito a mo, com variao de espessura do trao, no caso do SWIRL e da LINHA. Exemplos de uso deste material esto na pasta e no papel timbrado, disponveis na seo Aplicaes deste manual.

Para dar destaque fundos de alguns mate-riais, pode ser utilizado um GRADIENTE radial que vai das cores #92CBCA #4E9BA4. Gradientes podem ter sua qualidade com-prometida quando impressas, por isso a sugesto que seu uso seja para materiais de divulgao digital. Um exemplo de seu uso correto est no modelo de material de divulgao.

Elementos da identidade

A identidade deve aparecer colorida sempre que possvel.

Os cdigos de cores disponibilizados nesse manual servem para garantir que a cor no seja alterada ao longo do tempo. Sempre utilize os cdigos de cor aqui vistos.

Imagens escaneadas, salvas em baixaresoluo, salvas da internet apresen-tam alteraes e isso compromete o uso correto da identidade.

A paleta secundria consiste em cores que podero ser usadas em planos de fundo, texto e elementos grcos.

COR

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C 71 M 43 Y 45 K 12R 83 G 116 B 121

C 66 M 34 Y 36 K 3R 95 G 139 B 138

C 8 M 6 Y 6 K 0R 232 G 232 B 232

C 71 M 24 Y 35 K 1R 76 G 153 B 161

C 62 M 8 Y 39 K 0R 95 G 181 B 169

C 35 M 0 Y 13 K 0R 160 G 217 B 221

Paleta Primria Paleta SecundriaLogotipo Cores de suporte

Impresses de baixo custo Situaes especcas (ex: carimbo)

Verso em tons de cinza - Caso seja impossvel utilizar a verso colorida da identidade, pode-se usar a verso em tons de cinza. Para aplicveis em fundos coloridos

Verso em alto contraste - Caso seja impossvel utilizar a verso colorida e a em tons de cinza da identidade, pode-se usar a verso em alto contraste (mono-cromtica). Para aplicves em fundos brancos use a verso preta epara fundos pretos, a verso branca.

COR

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K 74

K 61

K 13

K: 100

Verso em Tons de cinza Verso em Alto Contraste

Tipografia

Bebas neue

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

A tipograa usada para ttulos e textos de grande destaque a Bebas Neue. Essa famlia tipogrca caracterizada pela sua altura, o que faz dela uma boa fonte do tipo display. Sua aparncia moderna, contempornea e traz desta-que para o texto com elegncia. A Bebas Neue no deve ser utilizada para textos longos, pois no apresenta boa leiturabi-lidade.

A segunda famlia tipogrca usada Caecilia STD. Ela indicada para o uso em textos por ter uma boa leiturabilida-de. Sua aparncia convel, por ter serifas, mas apresentada de uma manei-ra menos tradicional. O contraste entre as duas famlias tipogrcas utilizadas traz interesse e energia para os textos.

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Caecilia LT Std

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Textos e subttulosTtulos

Variaes da Marca

Caso seja impossvel utilizar a verso colorida da identidade, pode-se usar a verso em alto contraste ou a verso em tons de cinza.

A verso em tons de cinza existe para impresses em preto e branco com variao de tom, como em impresses de baixa qualidade.

As verses em alto contraste existem para casos em que s for possvel utilizar uma cor, como serigraa ou carimbos. Fundos pretos devem ser evitados, por ter mais contraste do que o desejado para a paleta da identidade.

A verso positiva da marca para uso em fundos claros. A verso preto sobre branco deve ser utilizada apenas em casos extremos.

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Uma rea de isolamento deve ser mantida ao redor da marca em qualquer aplicao para manter sua integridade e para que ela no seja invadida por elementos externos.

O tamanho mnimo desta rea de respiro baseado nas dimenses da cabea presente na logo.

Em materiais impressos, a reduo mxima para a marca sem assinatura de 2,5 cm e de 4 cm para a verso com assi-natura.

importante ressaltar que, independente-mente do tamanho, a impresso deve ter uma boa qualidade para que a marca se mantenha distinta e legvel.

Deve-se levar em conta que a legibilidade da marca est ligada sua aplicao. Em cartazes e banners, que so feitos para serem lidos de longe, a reduo mxima pequena demais e compromete a marca. Em caso de dvida, a recomendao fazer uma impresso de teste.

rea de isolamentoe reduo mxima

10

2,5cm 4cm

Uso incorreto da marca

No utilizar qualquer cor que no faa parte da paleta original da marca.

No alterar a orientao da marca.

No alterar a dimenso de algum dos elementos da marca.

No distorcer horizontal ou vertical-mente.

No colocar qualquer efeito sobre a marca.

No utilizar qualquer tipograa que no seja a original da marca.

No alterar a posio de qualquer elemento da marca.

No diminuir a marca alm dos limites indicados

No utilizar a marca sobre fundo de cores que no proporcionem contraste.

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Tear

Aplicaes

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CAPACHO Material de divulgao - Cartaz

Adesivo

Aplicaes

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Carto de visitas Papel timbrado

Aplicaes

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pasta comercial Envelope

Aplicaes

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Controle de frequncia Placa