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Junho 2012

Manual de uso da marca do PSDB

Manual de uso da marca do PSDB | Junho 2012

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ÍNDICEAPRESENTAÇÃO

Considerações iniciaisSobre a utilização deste Manual

ELEMENTOS DA IDENTIDADE

A marca do PSDBElementos da marcaProporções e medidasÁrea de proteçãoRedução mínimaVariação de corCores da marcaAplicações da marca PSDBCores institucionaisAplicações sobre fundosVersões monocromáticasUsos indevidosTipografiaAssinaturas conjuntas

PAPELARIA BÁSICA

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6789

10111213171820212223


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No mercado atual, em qualquer área de atuação, a marca significa muito mais do que um simples desenho que representa uma instituição. Ela é a materialização das experiências positivas de todos os públicos com a instituição e a expressão dos atributos e valores da instituição.

Do ponto de vista da identidade visual, uma marca forte pressupõe uniformidade e coerência na sua aplicação. Graficamente, isso significa ter elementos de identificação (símbolo, logotipo, tipografia e cores) muito bem definidos e apresentados de maneira padronizada.

Este Manual explica como usar a marca do PSDB. Por marca não entendemos apenas o logotipo, assinatura e símbolo, mas todo o material e as ideias que se relacionam com ela.

Expressando-se com imagens ou palavras, seja na propaganda ou nas peças gráficas em todo o Brasil, o PSDB tem uma identidade clara e distinta.

É importante seguir este Manual para garantir a qualidade na implantação da identidade do PSDB, para que ela se apresente de uma maneira forte e que transmita os conceitos da instituição.

CONSIDERAÇõES INICIAIS


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Este Manual de Identidade Visual foi desenvolvido para ser visualizado no Programa Adobe Acrobat (PDF), que permite sua leitura em várias plataformas e sistemas operacionais. Ocupa pouco espaço e pode ser enviado por e-mail ou impressos, caso seja necessário.

Para reproduções da marca do PSDB, solicite artes finais eletrônicas compatíveis com PC ou Macintosh para o setor de comunicação da instituição. Para evitar distorções, a marca do PSDB não poderá nunca ser redesenhada, escaneada de impressos nem copiada digitalmente das páginas eletrônicas ou deste Manual.

Este Manual poderá sofrer atualizações periódicas. Verifique sempre com o setor de comunicação se esta é a sua versão mais atual.

SOBRE A UTILIzAÇÃO DESTE MANUAL

Você pode encontrar as versões da marca para download na área de Biblioteca do site do PSDB (www.psdb.org.br), ou entrando em contato com o setor de comunicação pelo e-mail [email protected]


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ELEMENTOS DA IDENTIDADE VISUAL


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A MARCA DO PSDB

A marca deve ser preservada e apresentada sempre em conformidade com o padrão e normas deste Manual.

Deve-se, sempre, dar preferência às versões eletrônicas da logomarca, disponíveis no site oficial do PSDB em www.psdb.org.br.

Você pode encontrar as versões da marca na área de Biblioteca do site do PSDB, Download da Marca: www.psdb.org.br/index.php/categoria/biblioteca/download-da-marca


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ELEMENTOS DA MARCA

A partir de agora, ficam estabelecidas como padrão de linguagem as seguintes nomenclaturas utilizadas tecnicamente por designers gráficos:

- Logotipo: a representação gráfica do nome PSDB

- Símbolo: o desenho do tucano

- Assinatura: o nome completo da instituição.


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PROPORÇõES E MEDIDAS

Os três elementos da marca do PSDB são dispostos em uma proporção “x”de design. A grade ao lado fornece a proporção adequada ao layout do logotipo.

O padrão de medição constante derivada do logotipo é “x”. “X” é utilizado para a medição de todas as aplicações neste Manual.

x = altura da tipologia que compõe a sigla “PSDB”

x


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ÁREA DE PROTEÇÃO

Deve-se manter uma área de proteção em torno da marca do PSDB. Esse espaço representa a distância mínima entre a marca e qualquer outro elemento (design, texto ou outra marca).

A distância mínima deve ser respeitada conforme a representação ao lado. Entretanto, para obter melhores resultados, recomenda-se utilizar, sempre que possível, uma reserva maior que o mínimo solicitado.

x

x

x

x


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REDUÇÃO MÍNIMA

Para que seja mantida a integridade dos elementos e legibilidade da marca, é fundamental respeitar a sua redução máxima.

Fatores como processo de impressão, suporte, matriz, cobertura da tinta e impressão em CMYK ou Pantone® influenciam o resultado final.

Ao lado, são sugeridas as dimensões mínimas para redução da marca, com e sem assinatura, nos processos de impressão offset e digital.

Recomenda-se que o menor tamanho para reprodução não seja inferior a 35mm de largura.

Importante: em caso de materiais assinados por várias marcas, a marca do PSDB nunca deve ficar menor do que outras.

35mm

Reprodução em tamanho original


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VARIAÇÃO DE COR

A marca apresenta uma variação de uso quando não for possível sua utilização plena.

A versão escala de cinza deve ser utilizada sempre na cor preta e será aplicada naquelas situações em que as limitações de reprodução impeçam a versão principal. Admite-se, excepcionalmente, a utilização de outra cor se essa for a única cor no processo de impressão.

A versão a uma cor exibida aqui pode ser usada na comunicação em preto e branco, por exemplo, em comunicação interna. Assim como na versão escala de cinza, admite-se excepcionalmente a utilização deoutra cor.

Uso restrito

Uso restrito

Uso restrito

Uso restrito

Uso restrito

Uso restrito


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CORES DA MARCA

As cores oficiais para as reproduções gráficas da marca do PSDB são os elementos de identificação mais representativos para a identidade visual.

Encontram-se ao lado os tons exatos de cada cor para impressões em policromia (CMYK), versões eletrônicas (RGB) e impressões em cores sólidas (aqui definido pelo PANTONE correspondente).

Nos arquivos digitais, encontram-se as versões corretas para cada espaço de cor, com os valores definidos nos próprios arquivos.

Você pode encontrar todas as versões da marca na área de Biblioteca do site do PSDB, Download da Marca: www.psdb.org.br/index.php/categoria/biblioteca/download-da-marca

Amarelo PSDB

C 00 M 10 Y 100 K 00PANTONE® 109 CR 255 G 214 B 0

Azul PSDB



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APLICAÇÃO PREFERENCIAL DA MARCA PSDB

Esta deverá ser a aplicação preferencial da marca do PSDB, por apresentar cores mais fortes e uma aproximação maior com o público.

Amarelo PSDB


Laranja PSDB

C 00 M 50 Y 100 K 00PANTONE® Orange 021 CR 240 G 227 B 10

Azul Escuro PSDB


Azul Claro PSDB



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APLICAÇÃO PREFERENCIAL SECUNDÁRIA DA MARCA PSDB

Esta deverá ser a aplicação secundária da marca do PSDB, por apresentar uma simplificação da aplicação preferencial.

Azul PSDB


Amarelo PSDB


Laranja PSDB


Azul Claro PSDB



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CORES INSTITUCIONAIS

O uso consistente das cores potencializa a comunicação e gera reconhecimento e diferenciação por todos os seus públicos.

O Azul PSDB é a cor principal e deve estar em destaque em todas as peças de comunicação. A cor Amarelo PSDB deve ser utilizada como apoio ou para destaque.

O uso correto das cores da paleta principal do PSDB facilita o seu reconhecimento para o público, portanto, o compromisso com a qualidade de reprodução deve ser rigorosamente observado em todas as peças de comunicação. Ao lado, estão as especificações das cores em Pantone®, CMYK e RGB.

Azul PSDB


Amarelo PSDB


Azul Escuro PSDB


Laranja PSDB


Off-white

C 04 M 03 Y 05 K 00PANTONE® Warm Gray 1 CR 238 G 237 B 232

Azul Claro PSDB


Cinza

C 00 M 00 Y 00 K 65PANTONE® Black C 65%R 100 G 101 B 104

Black

C 00 M 00 Y 00 K 100PANTONE® Black CR 0 G 0 B 0

White

C 00 M 00 Y 00 K 00PANTONE® WhiteR 255 G 255 B 255

Cores principais

Cores secundárias

Cores de apoio


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APLICAÇõES SOBRE FUNDOS

A marca do PSDB pode ser aplicada sobre fundo claro ou escuro, desde que sejam respeitadas as considerações, exemplificadas no diagrama ao lado.

Para uma melhor legibilidade da marca do PSDB, as aplicações em fundo escuro devem, necessariamente, apresentar uma reserva de borda branca, exceto em versões monocromáricas, conforme o diagrama ao lado.


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APLICAÇõES SOBRE FUNDO AzUL PSDB E AMARELO PSDB

A utilização em fundo Azul PSDB permite que a marca assuma uma configuração diferente das demais dispostas neste Manual.

Conforme podemos ver nos exemplos ao lado, ela poderá ser representada com a reserva branca (conforme aplicação em fundos escuros) ou com o logotipo e assinaturas em branco.

No caso da aplicação da marca no fundo Amarelo PSDB, não será necessária a utilização da reserva branca e o uso de logotipo e a assinatura em branco não será permitida, pois comprometerá a legibilidade e leiturabilidade da marca.

Uso restrito


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VERSõES MONOCROMÁTICAS

As versões da marca do PSDB a uma cor devem ser usadas nas comunicações em preto e branco como uma exceção, conforme ponderado no tópico Variação de Cor deste Manual.


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USOS INDEVIDOS

A marca do PSDB não deve ser reproduzida com textos distorcidos, em cores alternativas, elementos adicionais ou bordas.

É proibido qualquer arranjo, estrutural ou cromático que não esteja representado neste Manual, a fim de respeitar a unidade de identidade visual proposto.

Não mudar a tipografia usada

Não usar bordas ou texto em outline

Não rotacionar a marca

Não aplicar em box ou molduras

Não aplicar como marca-d’água

Não distorcer a marca

Não aplicar em fundos complexos

Não alterar a posição dos elementos

Não alterar a cor da marca


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TIPOGRAFIA PRINCIPAL

Como tipografia principal, estabelecemos a família tipográfica Futura Std. Ela poderá ser utilizada em seus mais variados corpos, sempre respeitando a hierarquia da informação a ser construída.

Para títulos e destaques em textos, a Futura Std Bold deverá ser utilizada como forma de destacar-se como informação principal

Para textos de maior corpo como publicações, deverão ser compostas utilizando Futura Std Book.

Para terminologias em outros idiomas, deverá ser utilizada a versão Oblique do corpo escolhido.

Caso haja necessidade, estarão disponíveis as variacões Condensed para utilização em destaque ou textos pontuais, como em gráficos, legendas ou créditos de fotos.

Futura Std Light

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 #@$€£¥

Futura Std Light Oblique


Futura Std Book

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 #@$€£¥

Futura Std Book Oblique


Futura Std Bold


Futura Std Bold ObliqueABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 #@$€£¥

Futura Std Light Condensed


Futura Std Light Condensed Oblique


Futura Std Medium Condensed


Futura Std Book Condensed Oblique


Futura Std Bold Condensed


Futura Std Bold Condensed Oblique


Essa família tipográfica é uma fonte paga e poderá ser adquirida no site www.myfonts.com


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ASSINATURA CONJUNTA PSDB

Para garantir a unidade entre os elementos da marca, propomos a integração do 45 quando necessária a aplicação deste em conjunto com a marca do PSDB.

Necessariamente, a assinatura com o 45 deverá ser colocada após o símbolo, sobreposta a ele, mantendo todas as proporções estabelecidas, conforme diagrama ao lado. Dessa maneira, manteremos a unidade e a harmonia dos elementos, sem prejudicar ou favorecer um elemento a outro.


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ASSINATURA CONJUNTA REGIONAL + 45

Para assegurar a perfeita integração da marca principal às assinaturas de marcas regionais, deve-se observar atentamente o diagrama ao lado.

Quando necessário compor uma nova assinatura conjunta, deve-se utilizar somente a tipologia Futura Std Bold Oblique. A denominação “Regional”, “Estado” ou “Cidade” deverá estar alinhada à direita da marca. O corpo deverá ser proporcional à marca, conforme diagrama ao lado. O espaçamento entre letras deverá ser o padrão da fonte, ou seja, de zero e o entrelinhamento deverá respeitar a proporção do diagrama.

Minas Gerais

Reginal Nordeste Rio Grande do Norte Recife

Exemplos


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ASSINATURA CONJUNTA REGIONAL + 45

Quando necessário compor uma assinatura conjunta com a utilização do 45, deve-se utilizar somente a tipologia Futura Std Bold Oblique, alinhada à direita da marca, levando em consideração o 45 e respeitando as especificações da assinatura conjunta, explicadas anteriormente neste Manual.

Exemplos

Minas Gerais

Regional Centro-Oeste Acre


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PAPELARIA BÁSICA INSTITUCIONAL


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CARTÃO DE VISITAS INSTITUCIONAL

O cartão institucional do PSDB acumula duas funções bem distintas:

Reunir as principais informações de contato, reforçando o nome do contato e a marca em situações de networking, e como ação de marketing por meio do uso de seu verso como ferramenta de promoção do contato e da instituição.

Especificações técnicas sugeridas para a peça:Formato: 9 x 5 cmCor: 4 x 4 cores (CMYK)Papel: Papel Couché Brilho 230 gAcabamentos: Laminação fosca (frente e verso); Verniz UV localizado (verso); Refile

Nome do contatoDiretor de Comunicação

[email protected](XX) 4444-4444 | (XX) 5555-5555

LocalAv. XXXX, nº 45 – 4º andar – Cidade – EstadoCEP 00000-000 - XXXXXXXXX


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PAPEL CARTA INSTITUCIONAL

O papel carta institucional tem a função de formalizar, padronizar e certificar a autenticidade de todos os documentos oficiais emitidos pela instituição, como notas oficiais.

É desenvolvido para comunicação interna e externa da instituição, criando um padrão de identidade visual e pregnância da marca.

Especificações técnicas sugeridas para a peça:– Formato: 21 x 29,7 cm– Cor: 4 x 0 cores (CMYK)– Papel: Papel AP 90 g– Acabamentos: Refile



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ENVELOPE OFÍCIO INSTITUCIONAL

Envelope desenvolvido para qualquer tipo de uso em correspondências simples.

Especificações técnicas sugeridas para a peça:– Formato aberto: 26 x 25,5 cm– Formato fechado: 24 x 10,5 cm– Cor: 4 x 4 cores (CMYK)– Papel: Papel AP 220 g– Acabamentos: Verniz IR, Faca especial, Dois (2) pontos

de cola; Montagem



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ENVELOPE SACO INSTITUCIONAL

Envelope ofício desenvolvido para uso com documentos externos ou correspondências, caso necessário.

Especificações técnicas sugeridas para a peça:– Formato aberto: 45,5 x 39,5 cm– Formato fechado: 22 x 31 cm– Cor: 4 x 4 cores (CMYK)– Papel: Papel AP 220 g– Acabamentos: Verniz IR, Faca especial, Dois (2) pontos

de cola; Montagem



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BANNER COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL

Banner institucional para comunicação interna.

Especificações técnicas sugeridas para a peça:– Formato: 80 x 120 cm– Cor: 4 cores (CMYK)– Material: Lona para ambientes externos– Acabamentos: Tripé para banner; Duas (2) canaleta de

metalon; Cordão para fixação no tripé; Corte especial


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DISPLAY COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL

Display institucional para comunicação interna em mesa.

Especificações técnicas sugeridas para a peça:– Formato aberto: 12 x 30 cm– Formato fechado: 12 x 12 cm– Cor: 4 x 0 cores (CMYK)– Papel: Papel Supremo Duodesign 250 g– Acabamentos: Faca especial; Um (1) ponto de cola;

Montagem


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LONA COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL

Lona/faixa de comunicação institucional interna.

Especificações técnicas para essa peça deverão levar em conta o fornecedor e a finalidade dessa solução de comunicação.

LONA COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL

FAIXA COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL


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BACKDROP COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL

Backdrop de entrevistas para comunicação institucional.

Especificações técnicas para essa peça deverão levar em conta o fornecedor e a finalidade dessa solução de comunicação.


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VEÍCULOS

Adesivação de frota.

Envelopagem veicular com o pattern desenvolvido sendo que a marca é aplicada em outro adesivo, sobre o anterior.


34

VEÍCULOS

Adesivação de frota.

Envelopagem veicular com o pattern desenvolvido sendo que a marca é aplicada em outro adesivo, sobre o anterior.


35

Obrigado!

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