Manual Havaiana

havaianasManual de Identidade Visual

NORMAS PADRO DE CONSTRUO E USO CORRETO DA MARCA

PAPELARIA INSTITUCIONAL PADRO

02

IDENTIDADE VISUAL

MARCA

APLICAES

O que identidade visual

O que um material de identidade visual

A importncia da identidade visual

Como usar

Objetivos da identidade visual

Bebefcios do uso correto da identidade visual

O valor da marca

A Marca

Conceito

Conceito Cor

Construo do smbolo

Construo da Marca

Marca prioritria

Smbolo isolado

Logotipo isolado

Marca prioritria em monocromia meio tom

Smbolo em monocromia meio tom

Logotipo em monocromia meio tom

Marca prioritria em monocromia trao

Smbolo em monocromia trao

Logotipo em monocromia trao

Marca prioritria outline

Smbolo outline

Logotipo outline

Aplicaes Marca prioritria

Marca prioritria com slogan

Aplicaes Marca prioritria com slogan

Su

mrio

03

03

03

03

03

03

03

03

04

04

04

04

05

06

07

07

07

08

08

08

09

09

09

10

10

10

11

11

12

13

COR

TIPOGRAFIA

CAMPO DE PROTEO

UTILIZAES VETADAS

REDUES MXIMAS

NORMAS DE LAYOUT

ORIENTAES FINAIS

ARQUIVOS ANEXOS

Cores instucionais

Cores instucionais

Tipografia institucional

Campo de Proteo

Utilizaes Vetadas

Utilizaes Vetadas

Redues Mximas

Normas de layout para carto de visita

Normas de layout para papel de carta

Normas de layout e faca para envelope ofcio

Orientaes finais

Arquivos anexos

14

14

15

16

16

17

17

18

18

19

20

20

21

21

22

23

24

24

25

25

Iden

tid

ad

e V

isu

al

03

O QUE IDENTIDADE VISUAL

O QUE UM MATERIAL DE IDENTIDADE VISUAL

A IMPORTNCIA DA IDENTIDADE VISUAL

COMO USAR

Identidade visual o conjunto dos elementos grficos que

representam determinada instituio, produto ou servio.

Compreende todo e qualquer material grfico tangivel ou

no que possua a imagem institucional. O uso correto da

Identidade Visual garante a unidade da instituio e elimi-

na rudos na comunicao.

A normatizao e a aplicao da Identidade Visual so fei-

tas atravs de um manual que organiza os elementos ins-

titucionais, especificando formatos, cores e regras que ori-

entam todas as manifestaes visuais da instituio. O

manual uma referncia imediata para utilizao da mar-ca

e seu correto uso garante seus objetivos.

A Identidade Visual o maior patrimnio da instituio. Ela

responsvel pela identificao da instituio em qualquer

meio de aplicao. Sua fixao na mente dos cli-entes se faz

atravs da uniformidade das aplicaes. A u-niformidade

sugere fora, organizao, competncia, pro-fissionalismo,

dentre outros valores que nos tempos atuais e com mercado

cada vez mais competitivo so essenciais.

Para uso de qualquer material que contenha a marca ou

fornea suporte para a instituio deve-se seguir atenta-

mente as regras contidas no manual de Identidade Visual.

Embora algumas aplicaes no estejam previstas, as

mesmas encontram-se previamente orientadas. Em caso de

dvida entre em contato com a HAVAIANAS e obtenha as

orientaes necessrias.

OBJETIVOS DA IDENTIDADE VISUAL

BEBEFCIOS DO USO CORRETO DA IDENTIDADE VISUAL

O VALOR DA MARCA

-Estabelecer um panorama completo sobre a imagem insti-

tucional.

-Normatizao do uso e disposio dos elementos instituci-

onais.

-Estabelecer padres grficos para uso nas mais diversas

mdias.

-Fornecer medidas precisas para a construo dos elemen-

tos institucionais.

-Orientar parceiros sobre a importncia da Identidade e sua

uniformidade.

-Imagem istitucional preservada.

-Reconhecimento da instituio.

-Clareza e obejetividade na comunicao da instituio.

Marca a soma intangvel dos atributos de um produto

ou empresa: seu nome, embalagem, preo, histria,

reputao e a maneira como eles so promovidos. A

marca tambm definida pelas impresses dos

consumidores sobre as pessoas que a usam, assim como

sua prpria experincia pessoal.STRUNCK, Gilberto Luiz

O ser humano no consome coisas, mas smbolos, somos

educados para procurar o que esta na moda, imitamos o

comportamento dos que so chamados de formadores de

opinio, assim, para firmar-se no mercado, uma marca

deve fazer parte da personalidadede quem a consome,

proporcionando ao seu possuidor as trs principais

conquistas: Vendas, lealdade do consumidor e lucro.

04

A MARCA

CONCEITO

A Marca o elemento mais importante de toda a Identidade

Visual. Seu uso deve seguir algumas regras para manter a

uniformidade em todas as suas aplicaes. o sinal grfico

que sintetiza e identifica todas as manifesta-es visuais da

HAVAIANAS. Resulta do uso combinado dos elementos

institucionais com relao a dimenso, po-sicionamento e

cores predeterminados.

Partindo de trs princpios gerais, definidos com base em es-

tudos conceituais, formais e sociais, a Marca desenvolvida

de maneira a expressar tais como, Alegria, Destaque e

Liberdade.

A combinao de raios, ngulos agudos causam sensao

de Alegria, movimento, Liberdade.

A profuso de raios possuem duas leituras, se a leitura oco-

rre do centro ao exterior, possvel identificar Liberdade, po-

rm, se ocorre do exterior ao centro, identifica-se Destaque.

Esse projeto foi desenvolvido em cartela monocromtica de-

vido as suas variadas aplicaes, na maioria monocromti-

cas e com grande variao de cor, dando ao cliente liberdade

na escolha das cores dos produtos, sendo a Marca monocro-

mtica, e de fcil aplicao, evitando problemas de impre-

sso e afins, j que a marca adquire a cor do produto.

Por ultimo, porm no menos importante, a tipografia usada

foi criada especificamente a esse projeto de maneira a har-

monizar Tipografia e Marca, demonstra ainda certa estabili-

dade, seriedade, confiabilidade entre outros, devido as suas

formas geomtricas e proporcionais.

COR

Vermelho a cor com maior saturao devido ao seu

comprimento de onda. a cor que mais distinguimos. Sua

potncia a relaciona ao princpio da vidae das paixes

humanas em todas as culturas.

Usado como sinal de perigo, de pausa e limite visual, de

alarme e para guiar na navegao martima e area.

Simboliza a guerra, o amor, a ao, a felicidade e a

regenerao da vida. para muitos, sinnimo de juventude,

riqueza, amor, sade e prosperidade. Evoca fora, energia,

deciso, alegria e triunfo.

Marca

05

Marca

CONSTRUO SMBOLO

06

Marca

CONSTRUO MARCA

07

Marca

LOGOTIPOSMBOLO

MARCA PRIORITRIA

Esta verso prioritria da marca HAVAIANAS a ser utiliza-da

em toda a comunicao: publicidade, material promo-

cional, folheteria, internet, etc.

O smbolo ou o logotipo isolado so usados somente em

caso de aplicaes a produtos da empresa ou em detalhes

de comunicao interna.

08

LOGOTIPO MEIO TOMSMBOLO MEIO TOM

MARCA PRIORITRIA MONOCROMIA MEIO TOM

Esta verso prioritria da marca HAVAIANAS em

monocromia meio tom a ser utilizada em toda a comunica-

o: publicidade, material promocional, folheteria, internet,

etc.

Marca




09

LOGOTIPO MONOCROMTICO TRAOSMBOLO MONOCROMTICO TRAO

MARCA PRIORITRIA MONOCROMIA TRAO

Esta verso prioritria da marca HAVAIANAS em

monocromia trao a ser utilizada em toda a comunicao:

publicidade, material promo-cional, folheteria, internet, etc.

Marca




10

LOGOTIPO OUTLINESMBOLO OUTLINE

MARCA PRIORITRIA OUTLINE

Esta verso prioritria da marca HAVAIANAS em outline a

ser utilizada em toda a comunicao: publicidade, material

promocional, folheteria, internet, etc.

Marca




11

APLICAES MARCA PRIORITRIA

Seguem alguns exemplos de aplicaes da Marca. Fica, especificado que em qualquer fundo escuro deve ser aplicacada a

marca negativa(conforme exemplo 1), exceto aos exemplos demontrados. Ao restante aplica-se a marca prioritria.

Ap

licaes

Algumas aplicaes como fotos escuras permitem a utilizao das duas formas, j em fotos claras a Marca

prioritria s pode ser aplicada em fundos claros de cores suts que no interferem em sua leitura.

12

MARCA PRIORITRIA COM SLOGAN

Esta verso prioritria da marca HAVAIANAS com slogan

aplicado na tipografia e espamento correto a ser utilizada


cional, folheteria, internet, etc.

Ap

licaes

todo mundo usa.

todo mundo usa.

13

APLICAES MARCA PRIORITRIA COM SLOGAN

Seguem alguns exemplos de aplicaes da Marca com

slogan.

Ap

licaes

todo mundo usa.

todo mundo usa.

todo mundo usa.

todo mundo usa.

todo mundo usa.

todo mundo usa.

todo mundo usa.

todo mundo usa.

todo mundo usa.

todo mundo usa.

A Marca com slogan deve ser aplicada sempre esquerda,

possibilitando a alterao do slogan sem prejudicar o

posicionamento correto.

14

Cor

Vermelho

PANTONE

1788 CRGB

R: 255 G: 0 B: 0

HTML (hexadecimal)

FF0000

HSB

H: 0 S: 100 B: 100

Cyan

0%

Black

0%

Magenta

100%

Yellow

100%

Gray Scale

PANTONE

Cool Gray

9 C RGBR: 132 G: 134 B: 134HTML (hexadecimal)848686HSBH: 210 S: 3 B: 55

Cyan

0%

Black

58%

Magenta

0%

Yellow

0%

CORES INSTITUCIONAIS

Cores aplicadas a Marca

15

Cor

Laranja

PANTONE

1585 C

CORES INSTITUCIONAIS

Cores em conjunto com a Marca, em fundos, textos, ou

outros elementos adicionais

RGB

R: 247 G: 108 B: 0

HTML (hexadecimal)

F76C00

HSB

H: 26 S: 100 B: 97

Cyan

0%

Black

0%

Magenta

100%

Yellow

73%

Verde Limo

PANTONE

375 C

RGB

R: 140 G: 2130 B: 11

HTML (hexadecimal)

8CD50B

HSB

H: 82 S: 95 B: 84

Cyan

51%

Black

0%

Magenta

0%

Yellow

100%

Azul Celeste

PANTONE

312 C

RGB

R: 9 G: 171 B: 202

HTML (hexadecimal)

09ABCA

HSB

H: 190 S: 95 B: 79

Cyan

80%

Black

0%

Magenta

10%

Yellow

17%

Amarelo Canrio

PANTONE

123 C

RGB

R: 251 G: 201 B: 11

HTML (hexadecimal)

FBC90B

HSB

H: 48 S: 95 B: 98

Cyan

2%

Black

58%

Magenta

21%

Yellow

100%

16

Tip

og

rafi

a

TIPOGRAFIA

Esta a tipografia institucional da HAVAIANAS a ser utiliza-

da em toda a comunicao: publicidade, material promo-

cional, folheteria, internet, papelaria, etc.

Futura Lt BT

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

123456789

Futura Hv BT



123456789

Futura Lt BT



123456789

*(verso Light)

Futura Lt BT



123456789

*(verso Bold/Heavy)

17

Cam

po d

e P

rote

o

CAMPO DE PROTEO

O Campo de Proteo tem como objetivo impedir que a a

leitura da Marca obstruida ou dificultada na medida em que

apresentada em conjunto a outrs marcas mantenha seu

destaque e compreenso intactos e basea-se na letra H da

Marca dando-lhe nfase a sua estrutura geomtrica. Este o

Campo de Proteo da Marca HAVAIANAS a ser utiliza-da


cional, folheteria, internet, papelaria e etc.

18

Utilizaes V

eta

das

UTILIZAES VETADAS

No utilize a fundo vermelho em conjunto Marca

Prioritria. Opte pela Marca Negativa

No utilize a Marca em cor sobre fundo escuro que no

proporciona boa leitura

No utilize a Marca em cor sobre fundo multicolor que

no proporciona boa leitura

Nunca utilize a Marca com suas propores distorcidas.


No utilize a Marca sobre fundo fotogrfico que

prejudique leitura

NUNCA altere a tipologia da Marca

Havaianas

19

UTILIZAES VETADAS

No exclua elementos

No altere o espaamento entre as letras

No desloque a marca


No altere seu alinhamento

Nunca altere sua angulao

Utilizaes V

eta

das

NUNCA altere a COR da Marca. Utilize somente as cores

pr estabelecidas.

REDUES MXIMAS

Reduo mxima permitida de maneira que no interfira

na leitura correta da Marca

20

Red

ues M

xim

as

cotas em milmetros

Offset Branco 240g/m

CORES

2x2 YM (Amarelo e Magenta)

ACABAMENTO

Laminao BOPP Fosca

45x90mm

FORMATO FINAL PAPEL

21

Norm

as d

e L

ayou

t

NORMAS DE LAYOUT PARA CARTO DE VISITA

Essas normas devem ser aplicadas a todos os tipos de

cartes de visita relacionados HAVAIANAS.

PAS

Futura Hv BT

Corpo 8

(centralizado)

PAS

Nome SobrenomeCargo, Setor ou Funo

[email protected]

Endereo:

Fone:

Fax:

Nome da Rua, n

Bairro - CEP

Cidade - UF

(00) 2121-3232

(00) 4343-5454

Nome Sobrenome

Futura Hv BT

Corpo 9

Cargo, Setor ou Funo

[email protected]

Endereo:

Fone:

Fax:

Nome da Rua, n

Bairro - CEP

Cidade - UF

(00) 2121-3232

(00) 4343-5454

Futura Hv BT

Corpo 7

Futura Hv BT

Corpo 7Futura Hv BT

Corpo 7

Futura Hv BT

Corpo 7

Faca de corte especial

UNIDADE DE MEDIDA MODULAR

rea de corte

do smbolo

para layout.

22

Offset Branco 90g/m

CORES

2 YM (Amarelo e Magenta)

ACABAMENTO

Nenhum

210x297mm

FORMATO FINAL PAPEL

Norm

as d

e L

ayou

t

NORMAS DE LAYOUT PARA PAPEL DE CARTA


papis de carta relacionados HAVAIANAS.

texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto

texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto


texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto



texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto




texto texto texto texto texto texto texto texto texto




texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto



texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto

SETOR

Endereo:

Fone:

Fax:

Nome da Rua, n

Bairro - CEP

Cidade - UF

(00) 2121-3232

(00) 4343-5454 Futura Hv BT

Corpo 20

Futura Hv BT

Corpo 7

Futura Lt BT

Corpo 7

Futura Lt BT

Corpo 12

UNIDADE DE MEDIDA MODULAR

23

Offset Branco 120g/m

CORES

2 YM (Amarelo e Magenta)

ACABAMENTO

Faca de corte especial

114x229mm

FORMATO FINAL FECHADO PAPEL

Norm

as d

e L

ayou

t

NORMAS DE LAYOUT PARA CARTO DE VISITA


cartes de visita relacionados HAVAIANAS.

Setor

Futura Hv BT

Corpo 20

Endereo:

Fone:

Fax:

Nome da Rua, n

Bairro - CEP

Cidade - UF

(00) 2121-3232

(00) 4343-5454

Futura Hv BT

Corpo 12

Futura Hv BT

Corpo 12

Dobra

Colagem

APROVEITAMENTO

6 unid. por folha grfica 66x96cm

UNIDADE DE MEDIDA MODULAR.

24

Orie

nta

es F

inais

Orientaes Finais

importante entender que a percepo clara da

identidade visual pelo receptor imprescindvel. Tenha

as regras bsicas de aplicao em mente ao criar uma

pea que contenha a marca Havaianas.

Alta fidelidade indispensvel na reproduo

da marca e na preservao de sua identidade. Para

tanto, necessrio reproduz-la a partir do arquivo

grfico digital fornecido.

Reprodues com base em assinaturas j

impressas no devem ser realizadas, pois causam

distores.

Qualquer interpretao ou interferncia sobre a

marca - independentemente da excelncia do nvel

criativo- incidir na leitura da marca, causando

ocorrncias que podem perturbar e confundir a

percepo da identidade visual da Havaianas.

Para consultas sobre usos no contemplados

neste manual, favor contactar a Comunicao

Institucional/ Gerncia de Imagem Corporativa e

Marcas, responsvel pela criao desta identidade

visual.

25

Arq

uiv

os A

nexos

ARQUIVOS ANEXOS:

1.Manual de identidade PDF

2.Marca Prioritria

-Marca Prioritria

-Smbolo

-Logotipo

(.eps, .tiff e .jpg)

3.Marca Meio Tom

4.Marca a Trao

-Marca Prioritria

-Smbolo

-Logotipo


-Marca Prioritria

-Smbolo

-Logotipo


4.Papelaria(layout)

-Carto de visita

-Papel de carta

-Envelope


Direitos autorais reservados.Proibida a reproduo sem autorizao por escrito.

Pgina 1Pgina 2Pgina 3Pgina 4Pgina 5Pgina 6Pgina 7Pgina 8Pgina 9Pgina 10Pgina 11Pgina 12Pgina 13Pgina 14Pgina 15Pgina 16Pgina 17Pgina 18Pgina 19Pgina 20Pgina 21Pgina 22Pgina 23Pgina 24Pgina 25Pgina 26Pgina 27Pgina 28Pgina 29Pgina 30Pgina 31Pgina 32Pgina 33Pgina 34Pgina 35Pgina 36Pgina 37Pgina 38Pgina 39Pgina 40Pgina 41Pgina 42Pgina 43Pgina 44Pgina 45Pgina 46Pgina 47Pgina 48Pgina 49Pgina 50Pgina 51

Manual Havaiana

Documents

Transcript of Manual Havaiana