Mapa dos patrocinadores dos clubes da

Série A do campeonato brasileiro de 2017

2017 foi um ano de recuperação do patrocínio esportivo no Brasil. Mesmo frente à criseeconômica, o patrocínio esportivo se mostrou uma maneira eficiente para conectar marcase consumidores. Prova disso é que apenas em 2017, os clubes da Série A estamparam 87patrocinadores diferentes em seus uniformes, uma média de mais de 4 marcas por clube.

Nosso estudo tem o objetivo de mapear os patrocinadores de uniforme dos clubespresentes na série A em 2017, organizando-os por propriedade e indústria. Assimoferecemos ao mercado uma análise do aproveitamento das propriedades de uniforme dosclubes, revelando quais segmentos de mercado são mais frequentes neste tipo depatrocínio.

Para auxiliar os clubes, também analisamos o esforço de comunicação dos patrocinadoresnas redes sociais. Por ser uma mídia fundamental para a ativação do patrocínio, éimportante que os patrocinadores tenham presença e mantenham atividade em suas contaspara garantir a maximização da visibilidade das ativações e consequentemente o sucesso dopatrocínio.

Esperamos que este estudo seja útil e desejamos um 2018 de sucesso para todo o mercadodo futebol brasileiro.

O CENÁRIO DO PATROCÍNIO DE FUTEBOL NO BRASIL EM 2017

ATLÉTICO GO ATLÉTICO MG ATLÉTICO PR AVAÍ BAHIA BOTAFOGO A.C.F. S.C.C.P CORITIBA CRUZEIRO FLAMENGO FLUMINENSE GRÊMIO PALMEIRASPONTE

PRETASANTOS SÃO PAULO SPORT VASCO VITÓRIA

Atual patrocinador do time Propriedade anterior do patrocinador atual Patrocínio pontual Encerrou o contrato durante a temporada 2017

MEIÃO

CALÇÃO

FRENTE

SUPERIOR

BARRA

FRONTAL

CLUBE

FRENTE

MATERIAL

ESPORTIVO

MANGAS

COSTAS

BARRA

TRASEIRA

NÚMERAÇÃO

Patrocínio atual do time Propriedade anterior do patrocínio atual Patrocínio pontual Encerrou o contrato durante a temporada 2017

12 patrocinadores encerraram contrato durante a temporada

2017.

Apenas 10 patrocinadores ocuparam o patrocínio máster em toda a temporada 2017.

A propriedade menos utilizada durante a temporada foi o

meião.

As propriedades mais utilizadas foram o frente (máster)e calção.

Todos os clubes utilizaram a propriedade no mínimo uma

vez.

Na temporada 2017, houve 23contratos de patrocínios

pontuais.

A marca mais presente nas propriedades do uniforme foi a Caixa, com 39 propriedades no decorrer do ano entre todos os

times da série A.

Apenas 2 times trocaram o fornecedor de material

esportivo em 2017.

A Ponte Preta foi o time que mais teve patrocinadores

durante 2017. No total foram 15patrocínios diferentes.

Indicador Percentual Uniforme:

Com base na exposição em transmissões TV do Brasileiro 2017, entre os meses de maio a outubro/2017, foi realizado um estudoconsiderando a média de exposição de cada patrocínio por marca.

Por exemplo, as 31 rodadas já realizadas no Brasileirão ofereceram uma exposição média da Camiseta Frente/PatrocinadorMáster por partida, a partir desta avaliação foi gerada uma média de segundos com exposição de patrocinador em umatransmissão. Após o mesmo processo ser realizado com todas as cotas, foi possível descobrir qual o potencial de exposição paracada uma das cotas de uniforme de um clube.

Indicador Resultado QI

Metodologia global de reconhecimento automático e aplicação do índice de qualidade deexposição das marcas nas diferentes modalidades esportivas.

O Resultado QI avalia o impacto e a qualidade da aplicação de marcas em cada uma daspropriedades relacionadas a um patrocínio. A análise comparativa do indicador auxilia namelhor aplicação/exposição de marcas em cada uma das propriedades.

Base Estudo:Jogos do Brasileiro A – transmitidos Ao Vivo nas emissoras: Rede Globo e Canais SporTVPropriedades Analisadas: Apenas Uniforme de Jogo. Para a cota Material esportivo foi considerado apenas a exposição deCamiseta Frente.

FRENTE(MÁSTER)

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A Caixa esteve como patrocinadora máster (frente) de 15

dos 20 clubes que disputaram a série A de 2017, porém o

contrato com o Corinthians foi encerrado ainda no

primeiro semestre, restando 14 equipes.

O setor financeiro dominou a propriedade, dos 20 clubes,

17 contaram com apoio de empresas do ramo na

propriedade frente.

Posição da propriedade em relação ao uniforme de jogo.

Percentual Exposição Uniforme (10 Cotas)

25%Resultado QI

34 Maior QI37,5

MANGAS

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A Havan é o único patrocinador que se repete na

propriedade, estando presente nos clubes do Atlético-

Paranaense e Chapecoense.

Dentre os 20 clubes, apenas o Vasco e Vitória não tiveram

nenhum patrocinador na propriedade, todos os outros

contaram com ao menos um patrocinador pontual.

Posição da propriedade em relação ao uniforme de jogo.

Percentual Exposição Uniforme (10 Cotas)

18%Resultado QI

35 Maior QI39,4

COSTAS

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Além de ser uma propriedade muito utilizada por

patrocínios fixos, também foi muito utilizada para

patrocínios pontuais, ao todo 7 marcas apareceram nesta

propriedade de forma pontual.

Destaque para a Ponte Preta, que ao longo de 2017

obteve 4 patrocínios pontuais nesta propriedade.

Posição da propriedade em relação ao uniforme de jogo.

Percentual Exposição Uniforme (10 Cotas)

16%Resultado QI

35 Maior QI37,6

MATERIALESPORTIVO

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Na temporada 2017, a Umbro dominou a categoria de

fornecedor de material esportivo. Ao todo, 7 times

estamparam a marca durante a temporada.

Adidas também obteve grande destaque, parceira de 5

clubes. Fluminense e Vitória foram os únicos times que

trocaram de fornecedor durante o ano de 2017.

Posição da propriedade em relação ao uniforme de jogo.

Percentual Exposição Uniforme

10%Resultado QI

29,3 Maior QI32,0

FRENTESUPERIOR

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60% dos clubes terminaram a temporada com um

patrocinador fixo na propriedade frente superior.

Apenas os times Botafogo, Ponte Preta e Santos tiveram

patrocinadores pontuais nesta propriedade ao longo do

ano.

Posição da propriedade em relação ao uniforme de jogo.

Percentual Exposição Uniforme (10 Cotas)

10%Resultado QI

30,7 Maior QI32,1

BARRATRASEIRA

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A Unimed foi o patrocinador que mais utilizou a

propriedade durante a temporada, fazendo-se presente

em 4 clubes diferentes (Atlético-GO, Bahia, Chapecoense

e Grêmio).

Os clubes Atlético-GO, Grêmio e Ponte Preta tiveram

mais de uma marca exposta nesta propriedade

simultaneamente.

Posição da propriedade em relação ao uniforme de jogo.

Percentual Exposição Uniforme (10 Cotas)

8%Resultado QI

31,3 Maior QI33,7

BARRAFRONTAL

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A barra frontal foi a propriedade menos explorada durante

a temporada. Apenas cinco clubes conseguiram um

patrocinador para a propriedade.

O Corinthians, durante alguns meses, contava com a Cia.

do Terno na propriedade, porém durante a temporada ela

se transferiu para a propriedade frente (máster).

Posição da propriedade em relação ao uniforme de jogo.

Percentual Exposição Uniforme (10 Cotas)

8%Resultado QI

31,5 Maior QI31,6

CALÇÃO

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A propriedade do calção terminou a temporada com 100%

dos clubes expondo um ou mais patrocínios.

Assim com acontece no patrocínio máster (frente), a

Caixa domina a propriedade, presente em 12 dos 20

clubes.

Posição da propriedade em relação ao uniforme de jogo.

Percentual Exposição Uniforme (10 Cotas)

4%Resultado QI

29,9 Maior QI33,4

MEIÃO

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O meião foi a propriedade menos utilizada no ano. Apenas

uma marca investiu no local, a Kodilar, presente em dois

times, Flamengo e Ponte Preta.

Posição da propriedade em relação ao uniforme de jogo.

Percentual Exposição Uniforme (10 Cotas)

1%Resultado QI

34,8 Maior QI36,6

NUMERAÇÃO

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A numeração está se tornando uma propriedade cada vez

mais usadas entre os patrocinadores. O maior exemplo é

a TIM, que está desde 2010 na propriedade.

Também é possível ver a popularidade da propriedade

pela variedade de patrocinadores, que vão de educação

até vestuário.

Posição da propriedade em relação ao uniforme de jogo.

Percentual Exposição Uniforme (10 Cotas)

1%Resultado QI

31,3 Maior QI34,4

0

0

0

0

0

0

1

3

0

3

4PONTUAIS

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2

7

2

0

00

0

0

0

Durante a temporada 2017, apenas 7 clubes contaram

com patrocínio pontual. Ao todo, houve 22 patrocínios

pontuais na temporada.

O maior destaque é a Ponte Preta, responsável por 7

patrocínios pontuais, 3 na frente superior e 4 nas costas.

O segmento mais presente entre os patrocinadores de 2017 foi o de construção.

As empresas do segmento financeiro dominaram o

patrocínio frente (máster), presente em 18 dos 20 clubes

ao longo de 2017.

A Umbro forneceu o material esportivo de 7 dos 20 times da

série A, tornando-se a maior fornecedora (em quantidade de

times) em 2017.

Alguns patrocinadores utilizam clubes regionais para atingir um

público específico, como por exemplo a Uber com Cruzeiro e

Atlético MG.

A Caixa Econômica Federal e Banrisul são as única empresas

públicas dentre todos os patrocinadores presentes em

2017.

Pela primeira vez, um Youtuber (Felipe Neto / Neto’s)

patrocinou um clube de futebol no Brasil (Botafogo).

Os patrocinadores Uber, Cabifye Pega Carga são os únicos

serviços exclusivos via aplicativos de smartphones.

Houve apenas um patrocínio de companhia aérea durante toda a temporada, referente a Royal

Air Morroc, ex-patrocinadora do Santos FC.

Key Insights

Imobiliário,

Construção e

Acabamento (12)

Alimentação (10)Fornecedor de

Material Esportivo (9)Saúde / Seguros (8) Educação (8)

Bebidas (5) Financeiro (5) Demais patrocinadores (31)

A atividade on-line dos clubes e patrocinadores, tanto em seus sitesquanto nas mídias sociais pode ser determinante para o sucesso evida longa do patrocínio.

Ambas as partes (clubes e patrocinadores) devem aproveitar suasaudiências para comunicar de forma objetiva a parceria e maximizaro sucesso das ativações.

A seguir detalhamos se os clubes estão divulgando de forma efetivaseus patrocinadores, e se os patrocinadores possuem uma presençaefetiva nas mídias sociais, como: possuir contas em português e/ouvoltadas para o mercado brasileiro nas principais plataformas emantê-las atualizadas regularmente.

Em todos os sites dos clubes da série A há divulgação de seus

patrocinadores.

O Facebook é a rede social mais utilizada e atualizada entre os

patrocinadores.

40% dos clubes disponibilizam em seus sites uma seção

destinada aos patrocinadores.

O Twitter é a rede social com menor número de adeptos

entre os patrocinadores.

Cada clube possui em média 5 redes sociais diferentes, disponíveis em seus sites.

O Instagram, entre os patrocinadores, contém o maior

número de páginas não direcionadas ao mercado

brasileiro.

Todos os clubes possuem as quatro principais redes sociais atualizadas (Facebook, Twitter,

Instagram e YouTube).

Entre as redes sociais, o YouTube é o que apresenta o

maior número de páginas desatualizadas (sem atualização

nos últimos 3 meses).

Key Insights

100% dos clubes da série A utilizam o site oficial para divulgar os seus patrocinadores;

80% dos clubes disponibilizam um link no site para redirecionar o usuário ao site do patrocinador;

100% dos clubes disponibilizam de forma eficaz suas redes sociais no site oficial;

65% dos clubes exibem o logo do patrocinador apenas no rodapé do site, porém a visibilidade pode ser aumentada caso os clubes também exibissem os patrocinadores no cabeçalho do site;

40% dos clubes já possuem uma página/seção em seu site onde mostra exibem informações sobre os seus patrocinadores;

SITE Atlético-GO Atlético-MG Atlético-PR Avaí Bahia Botafogo Chapecoense Corinthians Coritiba Cruzeiro Flamengo Fluminense Grêmio Palmeiras Ponte Preta Santos São Paulo Sport Vasco Vitória

CLUBEATLÉTICO

GOIANIENSECAM CAP AVAÍ BAHIA BOTAFOGO A.C.F. S.C.C.P CORITIBA CRUZEIRO FLAMENGO FLUMINENSE GRÊMIO PALMEIRAS

PONTE

PRETASANTOS SÃO PAULO SPORT VASCO VITÓRIA

Faz a divulgação do logotipo dos patrocinadores em seu site oficial? S S S S S S S S S S S S S S S S S S S S

No site do clube, existe um link que redireciona para o site do

patrocinador?S S S S S S S S S S S S S S S S N S S N

No site do clube, as redes sociais (do clube) são encontradas

facilmente?S S S S S S S S S S S S S S S S S S S S

Posicionamento do logo dospatrocinadores no site.

Recomendável: Cabeçalho e Rodapé

Meio RodapéCabeçalho e Rodapé

Cabeçalho e Rodapé

Rodapé Rodapé Rodapé Rodapé Rodapé Rodapé RodapéCabeçalho e Rodapé

Rodapé RodapéCabeçalho,

Meio e Rodapé

Rodapé Rodapé RodapéCabeçalho e Rodapé

Cabeçalho e Rodapé

Existe uma página/seção exclusiva para os patrocinadores

no site do clube?N N N S N S N N S S N N S N S N N N S S

Clube conta com quantas redes sociais disponíveis no site? 4 5 4 6 6 5 4 8 4 5 5 6 6 4 4 7 6 4 5 4

100,00% 100,00% 100,00% 100,00%

6% 38% 26% 23%

14% 5% 17%

2% 5% 6% 5%

3%

6%

83% 36% 52% 44%

11% 11%8%7

87 87

5

186

32

34

10

4

38

10

15

4531

23 20

2

72

5

4 5 4 15

12

33

87 87

81

3

Total

Volume de aproveitamento das

mídias sociais pelos patrocinadores

Percentual de aproveitamento das

mídias sociais pelos patrocinadores

Exemplo de leitura: 72 patrocinadores, ou 83% do total, utilizam o Facebook e divulgam a conta em seus sites institucionais.

Tem a rede social e está disponível no site da empresa.

Tem a rede social, porém não está disponível no site da empresa.

Tem, mas não atualiza a mais de 3 meses.

Não possui esta rede social.

Não possui esta rede social em português brasileiro / para o mercado brasileiro.

PATROCINADOR/

FORNECEDOR

PATROCINADOR/

FORNECEDOR

PATROCINADOR/

FORNECEDOR

PATROCINADOR/

FORNECEDOR

Tem a rede social e está disponível no site da empresa.

Tem a rede social, porém não está disponível no site da empresa.

Tem, mas não atualiza a mais de 3 meses.

Não possui esta rede social

Não possui esta rede social em português brasileiro / para o mercado brasileiro.

Exemplo de leitura: A IBF Engenharia não contém nenhuma rede social.

Exemplo de leitura: A Aurora tem todas as redes sociais, porém só mantém atualizada o Facebook.

PATROCINADOR/

FORNECEDOR

PATROCINADOR/

FORNECEDOR

PATROCINADOR/

FORNECEDOR

PATROCINADOR/

FORNECEDOR

Tem a rede social e está disponível no site da empresa.

Tem a rede social, porém não está disponível no site da empresa.

Tem, mas não atualiza a mais de 3 meses.

Não possui esta rede social.

Não possui esta rede social em português brasileiro / para o mercado brasileiro.

Exemplo de leitura: A MRV tem as quatro redes sociais disponíveis no site institucional da empresa.

Exemplo de leitura: A Under Armor contém as quatro redes sociais, porém não estão disponíveis no site institucional da marca.

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